冰雪资源旅游产品设计论文范文第1篇
摘要：冰雪旅游是一项集观光、娱乐、休闲于一体的旅游产品。沈阳丰富的冰雪资源和优越的地理位置，成为沈阳发展冰雪旅游业的基础。沈阳市的冰雪旅游虽然起步较晚，但是发展速度快，过快的发展速度势必存在一定的隐患，在现在的发展过程中沈阳市的冰雪旅游市场存在的问题日益显露出来。在未来的发展过程中，沈阳市应结合现在发现的问题，明确目标，确定发展方向。为此，对沈阳市冰雪旅游的发展现状及存在的问题做出简单分析，并提出相应对策，旨在使沈阳冰雪旅游市场逐渐完善。
关键词：冰雪旅游；沈阳；现状；对策
冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。
随着人们生活水平的提高，旅游已成为一种人们放松身心，释放压力的主要消遣方式。现在的游客在参加旅游活动时更注重旅游过程中的参与度和体验性，冰雪旅游是一种能将游客参与性和体验性很好的相结合起来旅游产品。开发冰雪旅游需要具有独特的资源条件，而地处东北地区的沈阳正拥有着这种得天独厚的旅游资源优势。
1 沈阳冰雪旅游发展现状
1.1 冰雪旅游节庆活动丰富
随着旅游业的不断发展，旅游地对于旅游节庆活动对旅游客的吸引度越来越重视。旅游节庆活动是一个景区旅游文化的缩影，它可以集中展现出景区文化特色和人文风貌，对于一个地区的旅游形象塑造有着重要的影响。沈阳结合当地冰雪旅游发展的需求也形成了多个以冰雪为主题的旅游节庆活动，如沈阳国际冰雪旅游节，冰雪大世界狂欢活动，冰雪温泉旅游节，沈阳国际旅游节四季游等活动，都在很大程度上丰富了沈阳冰雪旅游资源的种类。
1.2 冰雪旅游产品线路众多
沈阳冰雪旅游节是众多节庆活动中规模最大的冰雪旅游活动之一，它的举办极大地丰富了广大人民群众的冬季文化生活，每年都有国内外的几十万游客参加这项活动，现在沈阳冰雪旅游节已经成为辽宁冬季冰雪旅游活动的一大品牌。2015年沈阳冰雪节就从满足和适合不同游客群体需求的角度出发，推出了适合海外、国内游客游玩特色路线和适合本地市民旅游及自驾车旅游线路40余条，为沈城市民和国内外游客奉上了丰盛的冬季旅游产品“大餐”。冰雪节的举办在一定程度上强化了沈阳冰雪旅游的旅游城市的形象。
1.3 接待收入逐年攀升
纵观历年，沈阳在冰雪旅游的开发上已经取得了一定的成效。据统计，沈阳2013至2014年雪季的冰雪旅游门票收入达1000万元，冰雪旅游收入同比增长90%。2014年春节期间，沈阳全市冬季旅游市场共接待游客166.37万人次，同比增长11.7%。旅游总收入13.47亿元，同比增长13.8%。以上数据来看沈阳市近年来冬季旅游收入逐年都有所增长，但是根据沈阳政府官方网站公开数据来看，2015年全市共接待国内外旅游者总人数8305.6万人次，而冰雪节期间接待人数只有35万余人，仅占总体的0.42%，冬季冰雪旅游市场还有很大的开发空间。
2 沈阳市发展冰雪旅游的优势
2.1 冰雪旅游资源丰富，冬季较长
地处东北地区的沈阳坐拥丰富的冰雪资源。沈阳属于温带季风性气候，冬季时间较长，降雪集中且丰沛，冰期漫长，近4个月，许多水库和湖泊冬季都会积起厚厚的冰雪。冰雪资源分布广泛，在一定周期内是不可再生的，相对于南方各省份，沈阳市有着良好的发展条件，而冰雪资源在宏观上看又是可再生的，每年特定时期从天而降，几乎是零成本资源。丰富的冰雪资源和气候条件为沈阳市开展冰雪旅游奠定有力的基础。沈阳以平原为主，山地、丘陵集中在东南部，地形平缓，冰雪资源大多聚集于此。这里建立了许多滑雪场，也是冰雪运动开展的聚集地。
2.2 滑雪市场潜力巨大
滑雪运动作为当今世界最为流行的冬季旅游项目，以其参与性、趣味性、刺激性吸引了众多的旅游爱好者。目前从世界滑雪旅游市场来看，发达国家滑雪旅游人数占总人数的10%，而我国还不到0.5%。此外，在国内客源国市场上，由于南北地域和气候的差异性，使得南方人对于沈阳的冰雪旅游充满了向往。在国际客源国市场上，沈阳以其悠久的历史文化、美丽的自然风光和丰富的冰雪资源吸引着外国游客来沈阳滑雪。沈阳市的冰雪旅游具有一定的资源优势，发展前景十分广阔。未来的发展可以在现有的基础上，充分利用沈阳市丰富的冰雪资源，开发易于游客参与的冰雪旅游活动，将沈阳市逐步发展成为东北地区最具特色的冰雪旅游与度假中心。
2.3 滑雪设施等配套齐全
沈阳有4个大型滑雪场，分别为棋盘山滑雪场、白清寨滑雪场、东北亚滑雪场、怪坡滑雪场。
棋盘山滑雪场，坐落在沈阳市棋盘山风景区内，是东北地区项目丰富、设施完备的大型冰雪旅游胜地。这里已开办了30余项以运动、娱乐、惊险、刺激为特色的活动项目。临近关东影视城，游客在滑雪之余也可到关东影视城游玩。这里适合初学者。
东北亚滑雪场是沈阳市建设最早的滑雪场，坐落在沈阳市新城子区马刚乡的沈阳国家森林公园内，距沈阳市区28公里，是目前国内城市近郊最大的滑雪场，也是集旅游观光、健身娱乐、休闲度假为一体的大型休闲场所。优越的天然场地和完备的设施完全可以承办国家级的单项滑雪赛事。这里适合初中级滑雪爱好者，有许多的免费嬉雪项目。
白清寨滑雪场，坐落于沈阳市苏家屯区白清寨风景旅游区。该雪场是我国仅有的几家可以承办大型滑雪比赛的场地之一，也是自由式滑雪空中技巧国家队的训练场地。游客在滑雪的同时，还可欣赏到国家队高水平的单板技巧表演。这里适合滑雪发烧友。
怪坡滑雪场，建于2010年，坐落在沈北新区怪坡风景区内。在管理服务上，聘请经验丰富的专业人士管理，管理制度严谨完善，业务体系运作规范，并且采用人性化服务流程，为游客提供更舒心、快捷和周到的服务。
3 沈阳市冰雪旅游现存的问题
3.1 宣传形式单一，缺乏知名度
沈阳市冰雪旅游多以报刊、杂志、电视广告的形式进行宣传。通过这样的方式使其具有了一定的知名度，但是与哈尔滨等其他以冰雪旅游为主的城市相比，知名度不高，针对这种情况，当地相关产业应采用多种宣传手段相结合的宣传方式加强沈阳冰雪旅游的知名度。
3.2 旅游从业人员服务质量不高
旅游业属于第三产业，服务质量是行业竞争的核心。沈阳的旅游服务质量的提高和其冰雪旅游发展速度不成正比。近年来沈阳冰雪旅游发展速度较快，行业人才需求量大，旅游从业人员多，但是专业性人才却很少，服务人员素质良莠不齐，加之旅游行业从业人员流动率大，高级人才流失率高，使得沈阳市冰雪旅游从业人员素质参差不齐，专业化程度不够，缺乏冰雪旅游专业知识，服务工作尚未形成法制化、标准化、系统化。提供的服务质量也就有些不尽人意。
3.3 产品内容缺乏创新，市场竞争力低下
沈阳冰雪旅游产品在内容上缺乏创新。沈阳冰雪旅游主要以棋盘山滑雪场，以及冰雪节活动为主要内容。产品缺乏新意，模式老旧，缺乏与沈阳盛京文化特色相结合的旅游产品，游客可以通过冰雪产品来了解沈阳本地文化的特色性与客源地文化的差异性。而且雪上活动类型相对固定，对于游客来说缺少新鲜感和惊喜度。另外由于沈阳冰雪旅游开发较晚，多借鉴其他地区，使得出现许多雷同现象。冰雪旅游产品都是以玩雪、赏雪、滑雪、滑冰等参与性活动项目为主，并多以“冰雪艺术节”的形式展现，相对于哈尔滨的冰雪节，沈阳冰雪节的知名度较弱，竞争力低下。
3.4 缺乏整体规划，重复建设严重
沈阳共有四大滑雪场，即棋盘山滑雪场、白清寨滑雪场、东北亚滑雪场、怪坡滑雪场。棋盘山滑雪场和东北亚滑雪场开发较早，这两个滑雪场在娱乐设施上存在着些许重复，项目分区也不明确，使游客花费太多时间用于问路。白清寨滑雪场和怪坡滑雪场是近年修建的，虽基础设施完善，但二者的形象设计和整体规划太相似，都是以大型、专业、可承办国家级比赛项目为宣传点；都有儿童滑雪场、专业运动员滑雪场；都有相似的滑雪娱乐项目，使得游客不知身在何处。这都是缺乏整体规划的表现。近几年，沈阳及其周边地区纷纷兴建各种滑雪场，往往缺乏统一要求和长期规划，多数是低水平、低标准的重复建设，几乎是有山必有滑雪场。
3.5 缺乏行业管理，商品市场较混乱
沈阳市的旅游业在国内来说还处于中游水平，在旅行社的管理方面也尚不完善，这些都影响了沈阳市冰雪旅游的发展。旅游相关部门在对旅游行业管理上存在一定的缺陷，只对旅行社相关收费做了部分规定，而没有明确规定冰雪旅游项目的具体收费标准，这暴露了部分旅行社乱收费的问题。而缺乏相关的统一管理也导致了冰雪旅游商品市场较混乱，例如沈阳棋盘山冰雪大世界中的商品的价格很多都高得离谱，一个普通挂饰的价格可以高出同类型产品的2倍。
3.6 消费结构不合理，“购”、“娱”消费薄弱
目前沈阳冰雪旅游发展速度迅速，冰雪旅游消费迅猛增加。但是据调查，沈阳冰雪旅游消费还是以门票、吃、住等必要消费为主，其他娱乐设施、交通设施、购物等消费远远不及必要消费。尤其是消费潜力大的“购”和“娱”最为薄弱。这种不均衡的消费结构势必会成为未来沈阳冰雪旅游发展过程中很大的隐患，造成沈阳冰雪旅游行业消费结构畸形。
4 沈阳冰雪旅游发展对策
4.1 创新宣传方式，提高知名度
以产品促销作为主要的宣传手段，对于提升沈阳冰雪旅游产品销量、提升沈阳冰雪旅游品牌形象都具有重要的作用。旅游企业可以在超市、商场、电影院等地进行促销宣传，来提高自己的知名度。例如滑雪场可以与当地商场联合开展“滑雪优惠劵”抽奖活动，顾客可以凭借此劵在滑雪场享受优惠价，这样可以扩大潜在市场，提高景区知名度，并且吸引更多游客来景区游览。
在“互联网+”的时代背景下，旅游企业可以设计专业的网站发布冰雪旅游产品，并充分利用微博、微信进行宣传。对推动外地市场的发展，激发外地游客对沈阳冰雪旅游的兴趣起到了重要作用。
注重报刊、电视等传统媒体的运用，这是稳固本地冰雪旅游市场的重要手段。还要通过制作主题宣传片的方式，加强城市印象，宣传沈阳冰雪旅游文化，增强沈阳冰雪主题旅游的知名度。
4.2 加强人才的培养与管理，提高服务质量
全面提升旅游从业人员素质，完善旅游企业的用人制度，是沈阳冰雪旅游发展过程中的重要环节。在滑雪场方面要招纳滑雪专业相关人才，聘请具有管理滑雪场经验的人才，并防止现有冰雪旅游人才的流失，提高冰雪旅游行业从业人员素质。对滑雪场内服务人员进行培训，特别是滑雪教练和滑雪辅导员。滑雪场内，教练员和化学辅导员是为游客提供专业滑雪相关知识的主体，加强教练月培训，为游客提供专业的讲解和辅导，能够使滑雪初学者在短时间内体会到滑雪的乐趣。这样人性化的服务，才会提高游客满意度，吸引游客多次前往。
4.3 提高产品开发程度，走特色化冰雪旅游路线
东北地区人文旅游资源的独特性主要体现在少数民族的习惯和风俗上。沈阳是一个以汉民族为主体的多民族地区，具有北方少数民族所特有的民俗风情，成为东北地区的民族旅游资源，这也是沈阳冰雪旅游的重要组成部分。依靠沈阳浓厚的历史文化，开发具有满族特色的冰雪旅游娱乐项目，这能使游客欣赏到冰雪产品与本地特色文化结合的产品，通过冰雪产品来了解旅游客源地和旅游目的地之间的文化差异，增强游客对旅游目的地文化的了解，加强游客对于目的地城市形象的认知度，提高对游客的吸引力。
4.4 制定整体发展规划，杜绝重复建设
在今年的《沈阳市旅游发展总体规划2015-2020年》评审会上，吴殿廷教授提出，要抓住我国成功申办2022年冬奥会的契机，发展沈阳优势，把冰雪旅游放在最重要的地位来发展。借此机会，沈阳市的有关部门应围绕现有的滑雪场及其他冰雪旅游景区根据其主体形象定位进行形象设计和整体发展规划，杜绝重复建设。科学合理的划分景区内的项目区域，使游客能够又快又准的找到目的地。旅游企业应设计符合景区特色的形象作为宣传点，使景区和其塑造的形象达到高度的统一，不同的特色和服务理念激发游客到不同的景区游玩。纪念品的开发及销售也包含于沈阳冰雪旅游整体发展规划中。目前冰雪旅游纪念品市场处于空窗期，有关部门可以对相关产业进行统一的规划，根据沈阳市冰雪旅游形象定位，设计出符合本地区特色的旅游纪念品，将沈阳市的冰雪旅游纪念品发展成为具有一定影响力和代表性的特色化旅游产业。
4.5 加强行业管理，引导消费者合理消费
在旅行社方面，相关部门要加强行业管理力度，实施强有力的监管制度，制定统一的行业规定，杜绝旅行社乱收费现象。在冰雪旅游景区方面，市物价局、旅游局和有关部门应制定具体的、统一的冰雪旅游项目收费标准，杜绝冰雪旅游景区乱收费的现象。在冰雪旅游商品市场方面，明确冰雪旅游景区内商品的价格，做到同类型商品价格相一致的原则，引导消费者合理消费。
4.6 完善消费结构，加强“购”、“娱”消费
大力发展冰雪旅游周边消费项目，加强景区内及景区周边娱乐设施建设，引导娱乐型消费，促进冰雪旅游相关购物产业发展。沈阳可借鉴学习西方国家冰雪旅游的经验，将冰雪旅游与自然景观游览，名胜古迹观赏，满族民俗风情活动及温泉洗浴、美容、按摩、美食、购物等相结合，加强“购”、“娱”消费，极大提高满足游客的需求。使旅游行业中吃、住、行、游、购、娱各个消费领域协调发展，逐步完善沈阳冰雪旅游消费结构。
5 总结
沈阳市冰雪旅游一直稳步上升。沈阳市有其丰富的冰雪旅游资源、巨大的市场潜力和发展空间，但就现阶段的情况发现，还有宣传力度小，缺乏知名度、旅游人员服务质量不高、产品开发程度低，缺乏竞争力、缺乏整体规划、缺乏有效的行业管理和引导、消费结构不合理的问题。要实现沈阳市冰雪旅游的长足发展，必须坚持走可持续发展之路。创新宣传方式，提高知名度、加强旅游相关人才的培养，提高服务质量、提高产品开发程度，走特色化冰雪旅游路线、制定整体发展规划、制定统一的行业管理制度和收费标准，引导消费者有凭有据的消费、制定统一的行业管理制度和收费制度，引导消费者有凭有据的消费、完善消费结构。逐步将沈阳市冰雪旅游发展成为沈阳市最具发展潜力的产业，成为新的经济增长点。
参考文献
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[4]赵美嘉.黑龙江省发展冰雪旅游文化产业的政策研究[D].哈尔滨：哈尔滨商业大学，2014.
冰雪资源旅游产品设计论文范文第2篇
一、冰雪旅游的发展趋势
(一)运动化趋势
随着我国冰雪旅游的发展和全民健身的兴起，冰雪运动将为更多人所喜爱，越来越多的国内外大型冰雪赛事的举办必将带动冰雪旅游设施更加完善，更加专业化，大众对冰雪运动的热情也将使更多的人拥有专业化运动装备，因此，我国的冰雪旅游将呈现运动专业化的趋势。
(二)民俗化和节庆化趋势
我们认为将文化，尤其是民俗文化融入冰雪中，是我国冰雪旅游发展的新趋势。整个冰雪旅游板块，国外跟国内发展是不一样的，国内冰雪旅游现在越来越中国化了。国际上的冰雪旅游，他的起源首先是以滑雪运动为中心的运动，再加上圣诞节长假所形成的一种度假概念，要么到海边去泡澡，要么去追逐太阳，要么去追逐冰雪，使得国外的冬季实际上是一个旅游旺季。圣诞节所衍生出来的冰雪文化，充满了西方色彩，这基本上形成了冬季冰雪旅游的一体化结构。冰雪与民俗的关系，是中国民俗旅游发展独特性的所在，将冰雪与民俗文化结合，将会很有市场。比如“冰雪庙会”，“冰雪梅花节”、“冰雪灯会”、“冰雪迎春会”等节庆，与文化结合的有趣的娱乐化项目，如猜灯迷、坐冰车、玩冰球、冰猴，马拉雪橇、滑雪圈、雪地足球等，也将被冰雪旅游市场所青睐，更加吸引游客的眼球
二、冰雪旅游存在的问题
(一)缺乏相关的政策扶持和宏观调控
对体育冰雪旅游产业的政策扶持力度远远不够，缺少扶持冰雪体育产业发展的明确政策，尤其在用地、税收和投资方面的支持力度不够。在宏观调控方面，由于体育冰雪旅游产业是一个新兴的产业，对体育冰雪旅游产业的管理还处于探索阶段，有关调控机制还未形成，由此造成的产业项目重复投资现象严重，尤其在滑雪场建设上，众多企业蜂拥而上，造成整个行业利润下降，也引出了诸如无序竞争等间题。
(二)产业内部发展不协调
体育冰雪旅游产业结构不合理主要表现在本体产业滞后、中介产业缺位。由于我国经济体育管理体制的改革尚不到位，俱乐部制并没有在冰雪体育项目中推开，致使冰雪体育竞赛表演业的市场主体不明确，竞赛电视转播权收入和广告收入都十分低，使得冰雪体育的巨大投人得不到应有的回报，从而影响社会资本向冰雪体育本体产业的流动。相对于体育冰雪旅游产业和冰雪健身娱乐业的发展，竞赛表演业的发展速度十分迟缓，并与体育冰雪旅游产业发展脱节。此外，由于中介产业的缺位，一方面使冰雪体育本体产业的发展活力不够，效益不高;另一方面也影响到了外围产业规模的拓展和效能的升级。
三、开展冰雪运动的途径
(一)转变观念，加强组织领导
体育冰雪旅游产业资源的开发是假日经济发展的需要，也是国家宏观经济调整时期社会资金寻求新投资领域的必然选择，将会成为新的经济增长点，同时也为体育冰雪旅游走产业化道路提供了一条可持续发展途径。在经济文化发展的大背景下，采取科学有效的措施，最大限度地实现体育冰雪旅游与假日经济的互融、互动和互促。充分利用各地区资源，有重点的突出挖掘、培育具有地域、民族、传统特色的体育冰雪旅游产业。
(二)形成完整的冰雪产业体系
首先要有一个高水平的规划。在规划中应对最优的冰雪资源结合配套设施，结合可借助条件，组合成若干个在时间、空间上布局比较合理的冰雪旅游区。政府扶植，多元化投人，进一步优化经济发展环境，充分调动各方面积极性，对冰雪产业实行联合开发，尽快形成以冰雪旅游为龙头的冰雪产业完整体系，支持和鼓励民营企业参与开发，开发系列冰雪旅游及配套产品，推动冰雪产业市场化、规模化，使冰雪旅游真正成为拉动地方经济增长的重要产业。
(三)提高管理水平，改善软硬件条件
首先要改善经营管理水平，加强服务意识，提高综合服务水平。要不断引进高水平的经营管理人才，引导大众娱乐体育需求，扩大消费。其次，要以国外高水准的冰雪体育旅游地为标准，学习其先进经验，建立与之相适应的场馆娱乐设施和服务标准，加强交通、食宿、通信等相关配套设施建设，这样才能吸引更多的国内外游客在来北方旅游。转
冰雪资源旅游产品设计论文范文第3篇
国土资源科普工作是我国国土资源事业和科普事业重要组成部分，对建设资源节约型和生态保护型社会，实现全面建设小康社会的目标具有重要意义。
湖南省地质博物馆是全国最早建立的省级地质博物馆之一，是我省唯一的自然科学博物馆，拥有珍贵的馆藏、现代化的展览设施和雄厚的科研力量。该馆馆藏内容涵盖地质、土地、测绘三大方面，拥有大量珍贵而富有特色的藏品和先进展览设施，采用实物、模型、图表和声光电技术，生动形象地展示和解读各种神奇的地质作用与地质现象，堪称一座具有丰富科学内涵的科普殿堂。
科普宣传成绩显著
在文化强省战略指引下，湖南省地质博物馆在构建有特色的国土资源科普宣传体系方面，作出了积极的贡献。
目前，该馆定期举办面向社会公众的科普活动，公众参与度较高，如“世界地球日”、“全国土地日”、“测绘法宣传日”、“全国科技活动周”、“全国科普日·湖南开放日”及“国土资源各类夏令营”等。另外，不定期组织各类国土资源科普知识讲座、高峰论坛等，通过这些讲座和高峰论坛，互相交流、探讨，推动了科普和科研水平的提高。开馆一年来，已开展各类讲座13场，高峰论坛两场，2009年，湖南省地质博物馆被国土资源部授予“首批全国国土资源科普基地”称号。
该馆积极开发科普项目和科普产品，编辑出版了《中国国家地质公园丛书—张家界》、《带你游玩张家界》、《神奇的矿物会说话》、《寻龙记》等一批较优秀的科普书籍，其中《神奇的矿物会说话》荣获全国优秀国土资源科普作品。为提高全社会的国土资源知识的普及程度，积极加强与中小学联络和合作，开发适合青少年、幼儿参加的科普项目和科普产品，更好地普及国土资源相关知识。
在科研方面，凭借实力雄厚的科研团队，该馆还完成了《湖南省矿山地质环境保护与可持续发展对策研究》、《湖南省地质遗迹调查及旅游地质资源开发研究》等一批科研课题，发表学术论文两百多篇，荣获多项荣誉。
构建国土资源科普宣传体系
根据两型社会的主题思想，湖南省国土资源科普工作还有较大进一步完善的空间。国土资源科普应该整合各类相关资源，建立国土资源科普体系，形成稳定长效机制，保障国土资源科普在两型社会建设中的作用发挥。
2011年，湖南省国土资源厅在制定《湖南省国土资源“十二五”规划》时指出“要加快国土资源科技成果转化”，并对国土资源科普工作提出了目标，要求国土资源科普工作实施单位和部门“加强国土资源科普工作和科普基地建设，组织编写评选一批科普丛书和音像制品，推出一批国土资源科普活动精品，建立科普网络平台，构建全省特色鲜明的国土资源科普体系。”
作为全国首批国土资源科普基地，湖南省地质博物馆是综合实力最强的国土资源科普工作实施单位。无论是在场馆面积、标本规模、硬件设施还是人才队伍、科普实力等方面都是省内唯一的。在未来的发展中，该馆将以“文化强省”发展战略为指引，不断创新服务方式，丰富馆藏标本，充分发挥国土资源科普基地的作用，打造国土资源科普宣传中心，构建有特色的国土资源科普体系，更好地为两型社会建设服务。
（作者系湖南省地质博物馆馆长）
冰雪资源旅游产品设计论文范文第4篇
【摘要】文章通过对旅游资源整合文献的回顾，采用共生、共享以及包容性增长理论，在分析北部湾海洋旅游资源现状和目前开发模式的基础上，构建北部湾海洋旅游资源整合开发模式，从而提出适合北部湾海洋旅游整合的共生、共享以及包容性增长三种模式的组合。共生模式强调一体化进程，分别从旅游资源、旅游主题、旅游形象和旅游商品四个方面进行整合；共享模式是在共生的基础之上加入信息和品牌的共享；包容性增长则是进一步协调区域内的利益体关系，促进区内的公平可持续。三种模式相互补充、相互作用，促进北部湾海洋旅游的进一步发展。
【关键词】北部湾；海洋旅游；共生模式；共享模式；包容性增长模式；旅游资源整合模式
我国旅游业面临着前所未有的发展机遇和日益激烈的市场竞争环境，单一的旅游目的地已难以形成强大的吸引力，谋求区域合作和共同发展成为了普遍的共识。由于旅游资源空间分布的非匀质性，目的地之间的竞争不可避免。因此，加强区域联合，打造精品线路，促进旅游产业结构的优化，把零散的旅游产业要素组合成一个良好的产业集群，实现以合作促发展，以竞争求合作已经成为国内发展旅游的新趋势。随着《广西北部湾经济区发展规划》的实施，打造北部湾旅游胜地，成为北部湾经济区发展的重要内容之一。北部湾拥有良好的海洋旅游资源，对其进行有效整合并实现资源之间的相互补充和相互促进，是推动北部湾地区旅游业发展的一剂强心针。
一、文献综述
国外学者主要从区域合作、旅游资源整合的动力机制和旅游企业整合等方面研究旅游资源整合问题。Alberto Sessa（1988）从区域旅游角度用定性与定量相结合的方法分析衡量了旅游科学体系的相关因素，对建立旅游区协作体系具有理论依据和指导意义。Fagerce M（1991）从国家之间的政治与经济上的利益目标，研究联合并促进双方旅游业的共同发展。Tazim等（1995）就协调地方旅游业发展的机制等进行详细阐述。George Lafferty和Anthonyvan Fossen（2001）分析了旅游企业整合的影响因素以及旅游产业的横向整合和跨行业整合问题。Ludwig Theuvsen（2004）关注旅游企业的纵向—体化整合，指出其竞争优势的方式。Virgil Niculaa，SimonaSpanu，Roxana Elena Neagu（2013）通过分析罗马尼亚八个县区的旅游指标，研究分析得出区域旅游发展的合作策略与国家政策具有一致性。
国内学者主要从旅游资源整合涵义、旅游资源整合措施和旅游资源整合模式等方面进行了研究。刘战慧（2005）认为，旅游资源的区域整合开发就是对旅游资源所存在的可观差异进行空间识别，突出世界级、国家级和地区级旅游资源的地位，以它们为极点、以旅游线路为廊道构建旅游资源区域体系。喻学才（2006）、李淑娟（2008）和刘军（2011）分别以苏州、无锡、常州为例，以山东半岛城市群为例，以桂中地区为例探讨了区域旅游资源整合的方法。王欣、吴殿庭和方修琪（2005）等探讨了旅游资源整合的必然性与必要性，探讨了实施旅游资源整合的条件和几种基本的模式。颜玢岩（2005）以产业集群为切入点，分析探讨了多种旅游资源整合的模式。肖星、严江平在《旅游资源开发》一书中，将区域旅游资源的整合开发模式归为五类：风景资源丰富的区域；区位条件好的区域；风景资源突出的区域；风景资源和区位条件都中等的区域；拥有特殊风景资源但区位条件很差的区域。梁明珠、张欣欣（2006）通过泛珠三角旅游资源的分析比较，提出了泛珠三角旅游资源整合模式的构想。王便芳（2010）基于河南省区域旅游业的SWOT分析，构建了河南省旅游资源的整合模式。
综上所述，国外有关旅游资源整合的研究运用定量与定性分析相结合，更多从地理学的角度呈现旅游资源整合。国内学者较多地运用定性、理论研究和个案研究。本文将旅游资源整合研究范围转向我国的西部地区，将研究对象定位于海洋旅游资源，具有一定的研究意义。
二、旅游资源整合开发模式理论基础
（一）共生理论
共生（symbiosis）作为一个生物学概念最早由德国真菌学家德贝里（Anton de Bary）于1879年提出，他把不同种属的生物共同生活在一起定义为共生。该理论强调种群问的相互依存、相互促进和协调发展。20世纪50年代以后，共生思想渗透到社会诸多领域，从一般意义上讲，共生由三要素构成：共生单元、共生模式和共生环境。按照不同的分类标准，共生单元有不同的情况。
共生模式又称共生关系，是指共生单元相互作用的方式或相互结合的形式，它反映共生单元之间的物质、能量和信息交流关系。从行为方式看，共生模式分为寄生、偏利共生、非对称互惠共生关系；从组织程度看，共生模式分为点共生、间歇共生、连续共生和一体化共生关系。共生环境指共生关系存在发展的外生条件。在共生关系的三要素中，共生单元是基础，共生模式是关键，共生环境是重要的外部条件（袁纯清，1998）。
（二）共享思想
马克思在《资本论》中提出利益共享的思想。他认为，劳动具有二重性，即具体劳动和抽象劳动共同创造价值，按照各自所创造的价值来分配劳动成果。这是最早在人类研究中关于利益共享思想的观点（叶正茂、洪远朋，2006）。
张子刚、周永红（2004）认为，供应链中存在的信息不对称导致了成员之间的利益不均衡，只有供应链成员之间信息共享，才能实现各自利益和整体利益的最大化。共享整合模式是品牌、信息、销售队伍、分销渠道、服务设施、交通运输等要素的共享整合。
（三）包容性增长
亚洲开发银行（ADB）在2007年首次提出了包容性增长。胡锦涛同志分别在2009年11月15日亚太经合组织第十七次领导人会议、2010年9月16日第五届亚太经合组织人力资源开发部长级会议、2010年11月13日亚太经合组织第十八次领导人会议三次倡导，并指出：中国是包容性增长的积极倡导者，更是包容性增长的积极实践者。中国强调推动科学发展、促进社会和谐，本身就具有包容性增长的含义（王迎涛，2009）。从本质上来看，包容性增长强调的是提供公平竞争机会平台的、可持续的以及经济环境均衡发展的增长。
三、北部湾海洋旅游资源整合的基础性分析
（一）北部湾海洋旅游资源的分布情况
依据旅游资源的不同类型，本文分别从观光型、节日型、休闲度假型、专项型以及体验型五个角度对北部湾丰富的海洋旅游资源进行分类。
1.观光型。（1）北海市是北部湾旅游圈水路集散重要口岸，以银滩最为知名，海上旅游航线比较成熟，是跨海旅游的首选地。北海拥有“海水、海滩、海岛、海鲜、海珍、海底珊瑚、海洋动物、海上森林、海上航线、海洋文化”十大海洋旅游特色，集“海、滩、岛、湖、山、林”于一体，以滨海休闲度假旅游为特色的自然风光和以南珠文化为代表的人文景观兼备。“北有北戴，南有北海”成为现代旅游者的普遍共识。北海海底世界以展示海洋生物为主，是观赏、旅游、青少年科普教育为一体的大型综合性海洋馆。（2）涠洲岛位于北海市南面21海里的北部湾海面上，为广西沿海最大的岛屿。涠洲岛地处北回归线以南，具有热带、亚热带的陆域生态环境、海洋生态环境、海滨生态环境等多种类型。（3）钦州三娘湾因中华白海豚的大量涌现一跃成为广西最热门的景区，这里聚居着近千只珍稀的中华白海豚，为国家一级保护动物。钦州龙门群岛海生生态公园属于滨海型自然风景旅游区，景区内山环水绕、扑朔迷离、风光旖旎、奇特秀丽，享有“南国蓬莱”。（4）京岛风景名胜区著名的金滩因海滩长、沙细、金黄而得名，除滨海风光优美以外，特色的“京族文化”也极具神秘色彩。（5）江山半岛属于亚热带海洋气候，年均气温22℃，可谓滨海游览的理想场所。
2.节日型。北海作为北部湾地区首屈一指的海滨度假胜地，有北海国际海滩旅游文化节、极具海洋文化特色的南珠文化展和北海珍珠旅游节。此外，钦州的国际海豚节也备受关注。钦州三娘湾的中华白海豚可谓是“海上的大熊猫”。
3.休闲度假型。北部湾地区拥有“北海银滩度假区”国家级度假区，此外，还有“合浦南国星湖岛旅游度假区”和“防城港江山半岛旅游度假区”自治区级的度假胜地。为来自四面八方的游客提供了旅游方便，带来了海洋旅游的快乐。
4.专项型。此种类型主要是指一些国家科考、科研的地区。北部湾的国家级北海涠洲岛火山国家地质公园就为探寻火山、海岛以及古海洋风暴遗迹提供了珍贵的自然资源。还有位于钦州的六峰山一三海岩风景区的石刻等珍贵遗迹，为考古工作者提供了发掘历史的材料。
5.体验型。同其他海滨旅游地区一样，北部湾海洋旅游体验型的项目包括有沙滩排球、沙滩足球、海上摩托艇、海上快艇等等。
综上所述，北部湾的海洋旅游资源主要集中在了北海、防城港、钦州三个地区。具体海洋旅游资源分布见表-1。其中，北海独特的自然环境和丰富的自然旅游资源尤为突出，尤其是涠洲岛景区，奇特的火山喷发为海洋旅游带上了一层特殊的神秘色彩。另外，北海银滩的海边娱乐项目作为海洋旅游不可忽视的一部分，也为游客深入感知海洋旅游带来了不少乐趣。防城港浓郁的人文海洋文化是该旅游地区最大的亮点，探秘京族人的渔业文化以及防城港的历史文化是该地区不同于其他地区海洋旅游资源的优势所在。南宁、玉林、崇左三市身居内陆，缺乏先天的自然优势，海洋旅游资源几乎没有。不过，这三个地区可以作为北部湾发展海洋旅游的经济支撑后备力量，作为向北海、钦州、防城港三地的游客接待腹地。为三地海洋旅游资源的开发做好完善的旅游基础设施、旅游接待设施、旅游服务设施。
（二）北部湾海洋旅游资源现有开发模式
1.“点—轴”渐进扩散旅游资源开发模式。点—轴渐进扩散理论是我国著名经济地理学家陆大道研究员依据中心地理论、空间扩散理论和增长极理论，于1984年提出的完整理论。该理论的核心是关于区域的“最佳结构与最佳发展”的理论模式概括。
南宁从地理位置上看，位于北部湾经济区的中心位置，发挥着中心首府的重要作用。同时，相对北部湾其他五个地区的经济发展水平而言，南宁是较高的。在接待国内游客、入境游客方面南宁也位居首位。因此，无论从地理区位还是经济发展水平而言，在整个北部湾旅游空间的布局上，南宁都是首选的旅游发展核心点。在此基础上，以城市之间的便捷交通连接为轴线，进而形成北部湾的特色海洋旅游带。在整个旅游空间结构构架中，北海是海洋旅游线路比较成熟的旅游地，重点发展滨海度假游、跨国游是主要目标。钦州市的地理位置是“沿边、沿江、沿海”，独特的地理位置扩展了钦州的旅游产品，同时也为钦州发展海洋旅游提供了差异化条件。防城港的海洋历史文化较为丰富多彩，独特的旅游文化产品构成了其优势。
由此可看，“点—轴”渐进扩散实际上是以南宁作为北部湾区域中心，以交通线作为轴，以北海、钦州、防城港三地的海洋旅游资源为吸引物，构成北部湾海洋旅游带，共同整合北部湾的海洋旅游资源。
2.基于博弈视角的旅游资源竞合开发模式。区域旅游的竞合研究可以说是提高区域旅游吸引力的重要途径，也是促进旅游空间系统形成的地理基础之一。实现区域竞合的条件是：第一，在本区域内拥有相似或者是互补的旅游资源，关键是吸引力要强；第二，基础设施要充分发展，能够解决游客的旅游六要素问题；第三，旅游者对该区域的整体认知程度要高；第四，该区域内的旅游活动可以被大多数的旅游者所接受和参与。
根据以上四个条件，对北部湾的海洋旅游进行分析。第一，从旅游资源的视角来看，北部湾经济区的北海、钦州以及防城港有优越的海洋旅游资源，更重要的是三个地区从不同的角度展现了海洋的魅力，形成了资源之间的互补。第二，从基础性建设的角度分析，近些年来，北部湾地区的交通便捷性越来越高，有航空港、海港以及高速公路等等，这些交通线路的飞速发展，增加了北部湾地区的可进入性，还方便了六市之间的沟通和交流。第三，从旅游认知度方面来看，北海市在旅游者心目中已经成为可以与三亚并齐的旅游热点城市。在北海海洋旅游的带动下，钦州和防城港也逐渐得到旅游者的青睐。总体来看，旅游者对北部湾地区海洋旅游的认知度很高。第四，旅游业已进入到了“体验经济”的时代，海上的娱乐活动，使旅游者相比其他旅游形式会更喜欢海洋旅游。可见，海洋旅游活动已逐渐取代简单的观光旅游、休闲旅游，被人们所接受。北部湾开展海洋旅游满足“竞合”模式的四个条件。
通过对北部湾海洋旅游资源两种现有开发模式的分析，可以发现两种模式都存在一定的缺陷。
“点-轴”扩散理论侧重于核心城市对周边城市的辐射作用，即通过交通线把核心城市与节点城市联系起来，既发挥中心城市的带动作用，又要求节点城市之间形成整合。“点-轴”作为对经济地域格局的描述是准确的、形象的，是大尺度空间上所做的模糊图形，具有空间抽象的特征，作为宏观战略认识和指导实践的思想没有问题，但是作为具体地域建设开发的战略规划，其一般性是有待商榷的。
北部湾地区海洋旅游资源分布从地理位置上来看是较为临近的，但是就区内的交通条件而言，并非区内各市之间通达便利。南宁交通条件一流，但是玉林、崇左则相对较弱。海洋旅游资源是该区内的主导旅游资源，但是从对游客的吸引力对比，北海相比钦州、防城港知名度高很多，而外省游客对钦州以及防城港的感知不强。从以上三个方面阐述分析，基于博弈视角的“竞合”模式还有待进一步改善。四、北部湾海洋旅游资源整合开发模式构建
（一）基于共生理论的北部湾海洋旅游资源“共生整合模式”研究
共生是本着区域内旅游资源的“共赢”和“多赢”而进行的，强调的是整体利益，而非单个地区的自身利益，一个区域有独特的旅游资源仅仅是其成为竞争的基础，但是如果想要更好地发挥资源的优势，就必须与其他地区组合发展，取长补短，产生共生界面。
根据共生理论，如果按照区域系统的基本构成来分，那么北部湾旅游区内的每一个城市都是一个共生单元；如果按照旅游资源的分布范围来分，那么该区域的海洋旅游资源所跨越的每一个行政区也是一个共生单元。因此，旅游区的产生和发展是完全符合共生的特征以及进化规律的。
北部湾旅游区海洋旅游资源“共生整合模式”应采取一体化共生整合，就是区域内的六市利用天然的地缘、人缘和史缘，并着眼于区域内的长远利益合作，通过对市场的全面预测分析，采取全面的海洋旅游资源整合，即包括形态、空间层次、旅游主题、旅游形象、旅游线路、旅游商品、旅游市场、旅游促销、基础设施、产业链和管理制度等的一体化。这就启示北部湾地区在开发海洋旅游资源时需要打破行政区划的束缚，消除地方保护主义的壁垒，实现海洋旅游资源的自由流动，实现包括客源、旅游品牌、基础设施的共享。完善北部湾地区各区域间海洋旅游资源合作协调机制。建立北部湾海洋旅游资源介绍网站，及时更新吃住行游购娱六要素在内的相关旅游信息，构筑各区间畅通的交通网络，其模式见图-1。
因此，将该地区的海洋旅游资源整合形成“共生模式”，做到共同促进、协调发展，形成一个新的“海洋旅游资源整合体”，最终达到互惠共赢的目的。
（二）基于共享思想的北部湾海洋旅游资源“共享整合模式”研究
区域间的共享有很多种，包括品牌、市场、信息渠道、旅游资源、网络平台等等各个方面的共同使用，为的就是能够更好地发挥各自的优势，相互补充，共用优良的客源市场和信息传播渠道。实现“大旅游”、“无障碍旅游”的形式，方便旅游者，同时为当地带来经济效益。本文将从北部湾海洋旅游的品牌共享和信息共享两个角度来分析该地区海洋旅游资源的整合模式。
1.品牌共享整合模式。陈曦等（2009）认为，品牌共享并不是单纯的旅游产品或线路的经营合作，也不等同于旅游品牌的联合营销，而是旅游地资源、形象、品牌的高度整合。本文参考陈曦等对福建省南靖县土楼旅游区的开发而提出的品牌共享型旅游地分类，按照共享的实现方式、空间分布、资源属性和品牌影响力等4个角度对北部湾旅游区的品牌共享型旅游地进行分类（见表-2）。
2.信息共享整合模式。据世界旅游组织商务理事会（WTOBC）预计，今后几年世界主要旅游客源地的旅游产品订购，有四分之一将通过互联网进行（肖星、严江华，2000）。那么，应有效规划和推进北部湾海洋旅游内的信息共享、整合优势海洋旅游资源，将科学技术、信息化带入到旅游的各个部门。建立一个北部湾海洋旅游发展委员会，这个委员会应由政府、旅游企业、相关旅游组织组成，统一整合和发布信息（见图-2）。
（三）基于包容性增长理论的北部湾海洋旅游资源“包容性增长整合模式”研究
旅游资源整合是一个全方位的整合，要综合考虑社会、经济、生态效益。海洋旅游资源极易遭到破坏，许多旅游开发企业不顾长远利益，不考虑开发后果，走上“先污染后治理”的老路。保证不同利益主体之间的成本和利益公平，需要“包容性增长”模式来解决。
北部湾经济区各区域之间既有共同的利益，又存在自身的利益。然而，作为旅游开发的各个主体，它们均是有限理性的，那么，就会导致其可能会放大自身的个体利益，从而导致整个区域的低效率，甚至无效率。“包容型增长”要求北部湾海洋旅游资源整合要考虑环境的承受能力，考虑旅游主体、旅游媒介、旅游载体等利益体，坚持“统筹兼顾”原则，运用包括行政、教育、经济等等手段，最终实现资源有效利用、利益协调平衡的发展局面。
1.保护海洋旅游环境，提倡生态海洋旅游。北海、钦州以及防城港海洋旅游资源开发各具差异和个性，但是都存在一定的破坏旅游资源的行为，应将北部湾海洋旅游与生态结合起来，挖掘“原汁原味”的旅游产品。北部湾海洋生态旅游构建分两个阶段。
第一阶段即通过海陆统筹、区域统筹以及产业统筹来初步形成北部湾海洋旅游生态环境（见图-3）。海陆统筹主要是驱动北海、钦州、防城港三市与内陆的南宁、玉林、崇左采取“集聚+扩散”的方式协同发展。区域统筹是指北部湾经济区各城市之间要抛弃狭隘的地方主义观念，尤其北海、钦州、防城港要对海洋旅游资源合理分工，错位发展，同中求异。此外，强调北部湾与广西区内其他地方相互交流与沟通。产业统筹是指寻找并选择主要海岛和部分岸线优先发展海洋生态旅游，如可以把北海作为重点海洋生态旅游示范区来建设，带动钦州、防城港的发展。
第二阶段即为实施阶段，首先是海洋环境管理要生态化，主要通过行政手段、技术手段、经济手段以及教育手段体现。行政手段需要通过建立并规范环境影响评价制度，调查并评估海域、海岛、海滨的环境容量来实现。技术手段包括遥感技术、地理信息系统、虚拟技术以及信息网络技术实时对海洋旅游资源进行检测。经济手段包括调动海洋生态旅游开发主体的环保积极性和主动性，将海洋生态规划纳入到广西国民经济和社会发展年度规划当中。教育手段包括加强海洋保护宣传，注重生态伦理教育，教育人们在海洋生态旅游活动中遵循生态道德，倡导生态文明。其次是海洋产品开发生态化，主要从三个角度实现。一是强调海洋旅游资源的原生性（海洋自然景观），海洋旅游资源文化的独特性（海洋人文景观）。二是强调旅游开发商在对海洋旅游开发过程中要有保护性意识。三是强调旅游主体的参与性，在海洋旅游体验过程中感受生态奥秘，从而产生保护海洋的共鸣。
2.利益相关者的包容性增长。旅游资源整合的目的就是要发挥整体效应。随着现代旅游业的蓬勃发展，单一的旅游景点景区已经无法满足当前“挑剔游客”的需求，同时，单一旅游地的旅游资源也较为简单，缺乏多样性和新奇性。这就要求旅游地的相同或相近的旅游资源进行整合。在整合的过程当中，利益冲突一定是无法避免的，树立区域内旅游经营者、旅游者、社区及其政府的各种整体利益观念，以实现资源共享、共同发展十分必要。北部湾海洋旅游资源开发的利益相关者主要包括旅游者、海洋旅游投资者（开发商和经营商、非政府组织和国内外捐赠者）、当地社区居民以及政府。针对四个利益相关者的不同职责和目标，按照两个维度，即高/低影响力、低/高利益对其进行分类（见表-3）。
从表-3中可以看出，在北部湾海洋旅游的开发利益群体中，存在着复杂的关系网，四个利益群体依据不同的影响力和差异化的利益分享，分别在北部湾海洋旅游发展中起着不同的作用，则需要他们之间能够形成互惠、协作的关系布局，分别从公共渠道和市场渠道两种途径构成北部湾海洋旅游资源整合开发的利益包容性增长脉络（见图-4）。
（四）北部湾海洋旅游资源整合模式
综上所述，北部湾海洋旅游资源开发模式，由共生、共享、包容性增长三种模式共同组合（见图-5）。共生模式强调一体化进程，分别从旅游资源、旅游主题、旅游形象和旅游商品四个方面进行整合。共享模式是在共生的基础之上加入信息和品牌的共享，调动一切积极因素，实现区内的“无障碍旅游”。包容性增长则是在共生与共享模式开发上，再进一步协调区域内的利益体关系，促进区内的公平均衡持续发展。
现代旅游业越来越受到国际社会的重视，旅游的发展甚至成为一个地区脱贫致富的重要途径以及经济发展的重要来源。单一地区的旅游资源已经很难满足现代旅游者的需求和口味。旅游开发商通过分析旅游者的消费动机发现，整合相邻地区的旅游资源才是旅游开发的王道。因此，北部湾海洋旅游资源的整合势在必行。本文通过对北部湾海洋旅游资源和现有海洋资源开发模式的分析，提出北部湾海洋旅游资源整合模式即共享模式、共生模式以及“包容性增长”模式的组合，三种模式相互补充、相互作用，构成了北部湾海洋旅游资源整合开发模式。
【责任编辑：汤伟山】
冰雪资源旅游产品设计论文范文第5篇
关键词：民俗旅游;民俗文化;资源规划与开发
所谓民俗，就是源于民间，也由民间的人代代相传的传统习俗，是最贴近普通老百姓的。而民俗文化则是一个地方最具有代表性的东西，它能够将这个地域从古至今的风土人情通过民俗文化贯徹起来，形成一种特有的风俗民情。要想针对民俗文化进行旅游资源的规划，需要考虑很多方面。旅游资源的开发需要创意与改造，同时需要遵循最基本的原则，在规划过程中不仅要思考如何合理规划，还要确保在尊重自然的基础上进行可持续化的改造，而过程中需要遵循几个原则。
首先，要以保护作为开发民俗旅游资源的核心，不论是自然环境还是许多即将消失的民俗文化，都需要针对这些旅游资源进行合理规划。其次，对于民俗旅游的开发要尊重地域性，开发要以当地特色为主，结合当地的生活习惯与民风习俗，这样才能更加突出地域性的魅力。最后，要遵循功能性原则，摒弃无用的累赘的设施，将目光集中到主要部位重点开发，从景点到住宿提供不同线路的开发方案，利用路线的结构空间进行不同主题的打造，突出民俗文化的特色，增加游客的体验。
民俗文化百家争鸣，具有独特的魅力，在人们消费观念转变的现今，正是旅游业大力发展的好时机。旅游资源的规划与开发则需要考虑到诸多方面，如对周边环境的破坏，当地百姓的接受度以及是否能够适应市场，这些都需要在进行规划时进行实地考察，这样才能够将当地民俗特色通过旅游来进行传播和发展[1]。
一、我国民俗旅游资源的现状
随着经济全球化的推进，人们对于外面世界的向往促使旅游行业越来越发达便捷。在此基础上，我国各个地区针对游客进行旅游资源的开发，各种独具特色的景点涌现出来。结合了各地特色，富含文化底蕴的特色旅游项目的推出极大地推动了当地的经济发展，但也有不小的隐患。
民俗旅游资源存在于一定空间内，有独特的价值与审美，吸引有前往，经过多年发展形成规模。我国拥有着世界上最多的民族，每一个民族的文化都是不可多得的瑰宝，大多处于待开发的状态。民俗村的开发能够将一种分散在民间的文化集中在一起，更有利于民俗的宣传。民俗节日、盛会也是每个民族特色文化必不可少的组成部分，如傣族泼水节、东北的冰雪节、洛阳的牡丹花会等，针对这些节日、盛会开发出相对应的旅游项目也是一种规划方式。
民俗旅游资源开发是一个将自然景观与人文相结合的过程，这个过程中失去色彩的景观经过民俗文化点缀会再次焕发光彩。成功的民俗旅游是将已有的供求关系进行逆转，推陈出新，结合当地特色让景区再次吸引到游客。
目前，我国民俗旅游资源并没有得到最大化的开发，民俗旅游是依附于民俗文化而产生的，两者相依相存。盲目地开发会导致民俗旅游项目单一乏味，所以针对民俗旅游资源规划与开发需要更多地深入思考，以推动民俗文化为前提来推动民俗旅游，这样才能保证民俗旅游产业得到长足的发展[2]。
二、我国民俗风情旅游面临的危机和开发中存在的问题
民俗风情旅游在开发中需要民族文化作为支撑，打造出能够吸引游客具有独特魅力的项目，让人流连忘返。但是在开发过程中。一些项目出现了偏移，变得更加的商业化，民俗单纯地成为一个空头广告，使得开发出来的旅游项目华而不实，空有其表。
当前的民俗旅游形式也非常单一，从餐厅到购物再到景点宣传以及表演都非常模式化，顾客没有太多选择的空间，基本上不会再有回头客，这是因为民俗旅游与民俗文化分离了，民俗旅游资源规划开发没有将当地特色最大化地开发出来，因此旅游项目流于表面。而民俗村本来可以作为很好的宣传资源，却因为疏于管理，出现收费贵、服务差、食物难吃等问题，游客资源大量流失。同时大量涌现的游客也对当地的环境造成了不好的影响，使得当地居民对游客产生了抵触心理[3]。
民俗商品由于大多是本地居民自制的，在产品控制方面容易出现问题，虽然大多数居民是淳朴的，但不排除一些投机取巧的人宰客，这种恰恰又是不容易管理的方面，所以游客在购买特色商品方面体验感较差。
民俗旅游资源利用还不够透彻，在如今的时代背景下，媒体信息流通速度非常快，而民俗资源要想更好地利用则需要相关人员加强对民俗文化的开发与传。但就目前的形式来说，这种重视未达到预期。例如，民俗文化传承里的牛皮影作为一种民间艺术，当地可以以此为主，推出制作表演等项目来招揽游客，但现在更多的只是作为展览品出现，单纯地介绍发展历史及制作工艺，过于枯燥，游客非常容易失去兴趣。
让更多的游客感受到民俗文化的魅力是民俗旅游资源规划过程中要考虑的重中之重，这样才能够让民俗旅游资源企业拥有更高的竞争力，给民俗旅游创造良好的发展环境。
三、民俗文化资源开发存在的问题
随着现代文化对传统文化冲击的加剧，使得民俗文化在市场方面所占的份额日益减少，人们的价值观发生了转变，这使得民俗文化在开发中容易出现以下几点问题。
第一，对民俗旅游资源进行过度开发容易导致资源遭到破坏，一些传统文化遗产在还未实现价值就已经消失殆尽，传统民俗文化在现代文化以及外来文化的冲击下摇摇欲坠;民间文化遗址和艺术品也因保存不当而损毁，甚至出现以迎合市场为目的大批量机器加工的粗制滥造的工艺品，使得其中蕴含的文化价值大打折扣。
第二，民俗风情因为功利性、商业化变得失去艺术性。在目前的民俗旅游中，过于商业化的模式使得民俗风情脱离了“民”，相关人员为了迎合大众甚至宣扬不好的习俗，这种开发将导致优秀的民俗文化被埋没，不利于营造良好的发展环境。
第三，虚假的民俗文化宣扬和民俗文化的同化与退化。一些地方出现一些假民俗，目的仅在于欺骗游客消费，生搬硬套出一个四不像的民俗传统出来。一些景点编造本来不存在的故事或者习俗来吸引人们。民俗文化应该是具有当地特色的，但随着民俗旅游资源开发，受到统一开发和别处风俗的影响，饮食、建筑以及生活方式同化，失去了当地特色。民族所蕴含的文化是贯彻这个民族从古至今的，民俗文化是民族的核心，可以学习进步，却不能够丢弃。每个民族都拥有着自己本身独特的特质，这些特质是非常优秀且必不可少的，如热情好客、勇敢真诚、纯朴、吃苦耐劳等。但是在民俗旅游资源开发过程中，民俗文化中这些优秀的品质有了不同程度的退化。
四、民俗旅游资源规划与开发建议
民俗旅游资源规划需要宏观和微观相結合来进行综合性规划，主要在旅游文化打造、主题开发以及定位等方面，通过对旅游线路的组织规划，可以将文化资源集合起来，不同的景区进行不同的展示，从衣食住行各个方面进行筛选，将民俗的起源与发展和景点紧密结合，确保开发方向的准确性。
旅游景点还要有属于自己独特的文化定位，在已有的民俗文化上根据资源的分布情况进行梳理和筛选，总结出适用的的文化主题进行结构和功能的布置。民俗文化旅游路线总结起来分为生态山水观光路线、休闲度假路线、住宿疗养路线等。不同的路线需要不同的规划开发方案，但是总的来说需要将民俗文化充分地融入其中，给游客带来良好的体验。
民俗旅游作为一种软资源，是可以被影响和改变的，为了保证其中特殊的内涵不流失，在进行民俗旅游资源规划开发的时候要更加注重遵循相关原则。民俗旅游资源规划与开发建议如下。
第一，为保护独特的自然资源和人文资源，必须建立健康可持续发展的民俗生态圈。在开发的同时进行保护，两者互相作用下，民俗旅游才能更加长久地发展[4]。对于脆弱的生态圈要进行针对性的规划，实现民俗文化、自然生态与当地经济的共同发展。针对民俗村也要更加谨慎，严格筛选其中的管理人员，针对每个岗位进行合理的分配，需要给游客进行民俗特色文化讲解，对其中的商品与食物严格把控，避免出现滥竽充数的商品。
第二，对于濒临消失的民俗文化要加强保护，在新经济浪潮的冲击下传统民俗文化逐渐泯灭，对于记录着民族文化起源的事项，投入人力物力加以保存是必要的，因为这是民族的根。在保护措施方面，可以用文字、录像、照片等记录方式加以保存，确保民俗传统不会丢失。还可以建立民俗博物馆来对濒危的民俗文化进行资料收录，确保重要的文物资源不会毁坏和外流。
在民俗旅游资源开发过程中，要严禁歪曲和编造不属于真实民俗的东西，确保当地民俗文化“原汁原味”。要保证民俗雅俗共赏，结合本地特色，有选择性地开发，还要避免民俗文化被同化和退化，尽量保持住传承而来的民俗特色，民俗特色才是民俗旅游的开发重点。
第三，要合理开发民俗旅游资源，满足国民向往田园和减压的诉求。要结合当地特色文化资源，实现民俗文化建设与村落建设的有机融合，将民俗文化充分融入于旅游建设中，打造有鲜明特色的传统村落乡村旅游产品。同时，应深度开发、挖掘与整合利用传统文化资源，打造民俗村独特文化品牌，着重保护民俗遗物、明清古民居。此外，国内不少民俗村传统文化承担着国家文化产业示范基地、爱国主义教育基地等的社会职能，在将保护民俗文化的基础上发挥着服务现代社会、以文化育人、传承优秀传统文化等作用，同时积极开展了一系列工作，例如，通过建立“大学校”努力提高观赏者的道德情操、学识修养和审美能力，成为构筑中国精神、中国价值、中国力量、中国梦想的精神宝库[5]。
第四，民俗旅游要想得到长足发展，需要结合当地特色及民俗风情进行合理的宣传，只有开发与保护，民俗旅游才能发展长远，而要想取得实际的经济社会效益，发展宣传也是必不可少的。
在宣传方面，民俗村除了可以利用广告视频、宣传册以及纪念品等方式进行宣传，在信息流通飞速的时代，尤其是在短视频受众人数众多的情况下，相关经营者还可以充分短视频这个渠道，将当地的人文风景、美食通过视频传播开来，让更多的人了解到当地民俗文化的魅力。
游客除了对各地特色民俗感兴趣之外，当地的特色商品和美食也是吸引游客的主要因素，对于旅游经济效益的提升很有帮助。因此，当地可举办特色商品集市，集合当地美食和工艺品。除了在商品方面要进行规划，人才管理方面也不容忽视[6]。好的服务可以增加游客的舒适度，提升再次光顾的概率，所以要大力培养人才，提升当地人民的素质，让每一个顾客都有宾至如归的感觉。
旅游业的迅速发展源于人们对自然、人文的向往和追求。随着旅游项目的增多，行业内部出现了良莠不齐的现象。为了行业的良性发展，民俗旅游规划必须审视自身问题，不仅要对优美环境的开发管理到位，也要加强人员方面的素质与服务意识的提升工作。对于资源的开发要提出新的创意，挖掘当地最具特色的文化民俗趣事，打造不同主题的文化体验观光景点，提升质量，促进民俗旅游业的发展。
五、结语
我国拥有非常深厚的文化底蕴，并且地域辽阔。生活在一个地方的人们要想了解别处的文化，除了通过网络信息之外，其次就是旅游了。好的旅游景点能够被口口相传，所以对于旅游资源的规划，要以人为本，只有这样才能够将特色文化通过旅游传播到各地。
旅游对于游客来说是一个放松的过程;而对于当地人来说，旅游业是收入的来源，是宣传家乡的渠道。对于民俗旅游资源规划开发来说，面临的问题有许多，在这个过程中，加大宣传力度必不可少。同时在开发过程中也必须秉承一定的原则，开发出具有民俗特色、拥有文化底蕴的旅游产品，这样才能达到宣扬民俗文化与加强旅游开发的共赢[6]。
参考文献
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[5] 王曦.民俗文化视角下的旅游资源保护与开发[J].现代经济信息，2014(7)：364.
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冰雪资源旅游产品设计论文范文第6篇
冰雪文化体育公园项目建议书
一、项目建设的意义
近年来，各类主题公园相继兴起，极大的丰富和提高了人们的生活情趣，释放了工作压力。在其中，伏牛山冰雪文化体育公园体现出了极高的人气和强劲的可持续性。第一，强身健体意识已为越来越多的国民所接受，运动已和人们的生活密不可分，成为了一种生活的需要，而不再只是一种职业，其中青少年又是运动的主体力量。第二，运动源自生活，这就注定了它一定要具备大众化的特点，运动及休闲运动蕴藏着巨大的市场需求。第三，以现有伏牛山腹地——杨树坪高山小盆地资源为依托，建设伏牛山冰雪文化体育公园，实现四季滑雪、草地娱乐，高山观光，并实现农家乐项目互动，有利于起到优化旅游资源结构，增加当地农户就业岗位，提高农户收入，有力地推动当地经济的发展。
二、项目建设背景与环境分析
杨树坪高山小盆地位于从洛阳栾川石庙镇杨树坪村，东与北国第一洞鸡冠洞接壤，西与红色旅游景区抱犊寨为邻，石杨公路穿境而过，距栾川县城18公里。该杨树坪村内的伏牛山滑雪度假乐园经过9年来的倾心打造，目前已经成为中国中西部地区规模最大、项目最丰富、基础设施最完善的四季滑雪旅游胜地，年接待量高达50万人次。
冰雪文化在中原地区的迅猛发展是国家体育总局实现“北冰南 1
展、北雪南移”的战略要求之一，杨树坪村距离县城，交通便利，环境优美，为广大市民和省内外游客提供了休闲运动、康体娱乐的最佳去处，同时为洛阳乃至河南市民提供了生态养生、健身运动乐园，成功打造了洛阳“运动型”农家乐，加快了社会主义新农村建设以及进一步提高了农民收入。在杨树坪村进行冰雪文化体育公园建设，可以进一步完善栾川旅游业的旅游基础设施建设，丰富旅游内容，扩大其社会影响力，拉动栾川乃至洛阳旅游经济增长，带动县域经济快速发展。
三、项目选址
栾川县石庙镇杨树坪村
四、项目总体构思及布局
(一)、总体构思
利用运动主题公园吸引游客进行运动游玩，利用农家乐吸引游客进行吃住消费，实现运动主题公园与农家乐互动。
考虑到农村自身缺乏资金，没有能力进行规模投资与开发，且农户管理水平低下，缺乏现代旅游管理、营销理念和相关知识。因此由伏牛山滑雪乐园注入资金，大力引进技术与人才，进行现代公司制度进行经营管理。
(二)、冰雪文化体育公园建设
占地3000亩，公园由纵横交错的道路和实际区域地形情况，分别建成“疾驰的车轮”“嬉戏的乐趣”“团队的力量”“跳动的韵律”四大区域。各主题区域通过景墙、廊架、雕塑、铺装及景观小品的形
式体现运动主题。
1、疾驰的车轮。以自行车赛车作为区域主题，将比赛工具自行车作为景观元素，以雕塑的形式展现。场地内以折线贯通园路，局部形成场地，提供自行车出租，让游客们充分体会到“骑乐无穷”的乐趣。
2、嬉戏的乐趣。以儿童玩耍为区域主题，建设大、小滑梯、秋千、平衡木、梅花桩。建成一个面积适中的沙坑，利用孩子爱玩土的天性，吸引小朋友在沙坑中做自己喜欢的游戏和节目。并在区域中跨栏、50米跑道等景观铺装廊架，让孩子们在游览中感受田径赛跑的魅力。
3、团队的力量。以球类运动作为区域主题，利用球的元素及活动场地的设置，让游客在运动健身的同时更好地了解球类运动。建设羽毛球、篮球、排球和五人制足球等多种球类场地，吸引不同年龄阶段的群体，去进行适合自己的运动。
4、跳动的韵律。以极限运动中的轮滑、滑板为主题。建设青少年喜欢的轮滑、滑板场地，吸引游客特别是青少年群体进行这项流向和时髦的运动。另外设置体操运动所用的器械如单双杆及其他大众化健身器械放置于场地中，可供游客活动健身。同时结合雕塑小品，意在将运动无极限、运动全民化。
5、其它。建立运动配套洗浴储物中心，为游客提供安全放心便利的洗浴和存储场所。
(三)、农家屋、旅游新村建设
1、拟计划由石庙镇镇政府出资将杨树坪村，按照旅游新村的规划，进行全面建设。
2、以“吃农家饭、住农家屋、游农家景、享农家乐、购农家品”为主要内容，集休闲观光旅游、领略乡村风情、体验农耕文明于一体，打造乡村农家乐。丰富农家乐休闲旅游业的内涵。充分挖掘传统文化、乡土文化，利用神话传说、农谚民谣、祭祀庆典、农耕器具、饮食习俗、土特产品等文化元素，开发建设农业观光游、乡村休闲游、自然生态游、农家度假游、民俗文化游、农业经贸游等特色主题农家乐旅游点，积极开展游客喜闻乐见、富有特色、形式多样，能满足不同人群需求的休闲娱乐活动。
3、(1)住宿与餐饮。农户将自己家中闲置房屋出租给游客，提供特色农家菜，使其能更好的了解乡村生活、风俗民情。富有地方特色和乡土气息的家常菜作为餐饮产品的主要卖点，对来自城市的游客有强烈的吸引力。(2)购物与娱乐。农家乐游客的主要购物对象是农副产品、土特产品和农村手工艺品。农家乐更多的是一种体验乡村的生活、文化、悠闲，追求一种不同于城市的生活方式，具有很强的休闲性质。可以进行采摘、篝火晚会、体验种培收过程和各种节庆活动等。
五、投资估算
该项目总需建设五大项目，总需投资2.5亿元：
(一)、公路建设，总需新修道路5.5公里。其中，一条1公里长的通往景区的景观大道。一条3公里长的景区环线道路。1.5公里
长的环湖景观道路。
(二)、雪道建设，总需建设雪道面积60万平米，其中高山滑雪练习道20000平米，娱雪戏雪区80000平米，越野滑雪道50万平米。
(三)、冰雪文化展览中心建设，总需12000平米，集中展示各类冰雪文化项目。
(四)、冰雪文化景观湖建设，总蓄水量8万立方米，水域面积25000平米。
(五)、配套设施建设：
1、建设6000平方米的客户服务中心。
2、建设一个占地10000平方米的生态停车场。
3、建设4000平方米的设备仓库和维修车间、建设2000平方米的员工宿舍及服务用房。
六、建设周期
该项目从2011年12月份破土动工，2014年12月全面完工。 其中2012年，计划投资5000万元，完成路基处理、土方转运、场地平整等基础性工程;
2013年，计划投资1.2亿元，完成雪道建设、各类场馆主体工程; 2014年，计划投资8000万元，完成各类配套设施建设。
七、项目效益分析
项目区位于栾川县石庙镇杨树坪村内，毗邻伏牛山滑雪度假乐园，游客人数众多。在此开发伏牛山冰雪文化体育公园，充分利用运动和农家乐互动品牌，与青少年培训基地合作，拓宽渠道，吸引客源，
前景十分诱人。
八、结论
以杨树坪高山小盆地独特的资源为依托，打造冰雪文化体育公园和农家乐节目互动，逐步形成配套齐全、功能多样、管理完善、运动休闲专业化的大型旅游运动度假山庄，通过“政府搭台、企业唱戏、村委参与、农户受益”的模式，从而进一步丰富栾川的旅游资源，为促进栾川新农村建设和旅游事业的健康发展，创造较大的经济、社会效应，最终实现政府、公司、村民共赢。
洛阳伏牛山滑雪度假乐园