节目新闻传播论文范文第1篇
【摘要】“三网融合”下电视台网站作为广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。本文通过对电视台网站定位、品牌建设、评价体系等诸多问题分析和探讨，有针对性提出促进其良性发展和建设的基本策略。
【关键词】三网融合 媒体融合 互动
一、“三网融合”下电视台网站优势与契机
2008年以来，在媒体竞合大趋势下，国家通过一系列政策法规强力推进广电网、电信网和互联网的融合。电视台网站作为传统广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。一方面网站可以通过与受众交互，赋予传统媒体创新和改革的动力，扩大媒介影响力，并创造新的利益增长点；另一方面也肩负着新旧媒体的融合使命和电视节目网络传播的重任。
和报业、商业网络相比，目前广电发展新媒体整体上处于滞后状态。随着新媒体技术的广泛应用，各广电集团都在积极展开“一台一网”的战略运作，但除了央视CNTV、云视网、金鹰网等成功经营外，大多数省市级电视台网站的网络技术和管理落后，网络平台的建设和运营并未得到真正重视。
“三网融合”为广电新媒体的应用和业务拓展提供了契机。近两年来在国家政策的扶持下，三网融合的试点方案明确了IPlV集成播控平台的建设管理将由广电负责,电信部门负责传输。依托电视台母体强大的资源，广电发展新媒体，尤其是网络视频在许可证、版权、网络节目内容生产和制作获取等方面都显现出独特的优势来①。
1、内容资源得天独厚
电视媒体能够为网站提供拥有版权的视频内容。其提供内容的原创性、独特性和权威性，会凸显传播上的强势地位。
2、网络节目的生产和制作借势而起，灵活多样
电视媒体拥有丰富的实践经验以及专业的编辑、制作团队，媒体内容又经过重重审核，生产体系成熟，制作精良，这些优势可以为网络节目生产和传播提供专业、系统、持续不断的新生资源。同时网络节目的生产和电视播出节目间的互动，网络和电视传播的结合，使电视传媒服务大众的理念得到更有力体现。
3、受众处于中心点，是消费主体，也是传播主体
“三网融合”背景下电视接收终端更趋多元化。这进一步拓宽了电视受众规模，也逐渐改变电视收视群的群体特征。传统的电视屏幕忠实守候者，把电视作为日常仪式化活动的收视者，通过手机、网络、计算机使电视机的交互功能大大加强。受众的自主选择性、思维自觉性更强，可以结合自身需求择取内容，评判节目质量，参与、反馈甚至创造电视的内容。网络传播环境和受众特征的变化，对电视节目提出更高的要求。未来三网融合之后，电视将成为网络多媒体终端，电视屏幕将成为一个大型电脑显示器，这使电视台网站的经营和建设面临新的挑战。
二、台网互动的阻滞因素
电视台网站作为媒介融合的产物，仍是新生事物，各地电视台网站建设虽然力图积极推进，但总体来看成效不大，有特色的、有影响力的电视台网站较少。存在于传统媒体内部的体制、观念、人才队伍以及经营理念弊端导致电视台网站发展步履沉重。
1、广播电视条块分割，层级管理的传统模式严重阻碍了电视台网站的建设和成长
同电视媒体一样，电视台网站也要遵循各级“把关”原则。在运作了几十年的审核报批制度下，电视台网站的节目传输和生产受到重重限制。再加上对传统媒体自有资源的依附，电视台网站节目传输只能延时上传，时效性不能保障。另外电视节目制作流程复杂，体制上的管制和层层审核，与网络自由、开放、及时传播相背离。而电视台网站自办节目同样因为身处广电集团，需要遵循电视台已经成熟的审核报批制度。
2、定位模糊，节目评价体系不完善
电视台节目的评价标准仍以收视率为主，而电视台网站上的节目点击率并未引起重视。事实上，随着人们媒介接触习惯的改变，网民数量远远超过电视受众，随意性的收看逐渐超越专注性、固定时段的收看。网络自主选择的特点，决定了点击率在一定程度上可以有效反映节目质量。唯收视率是从，不仅不能有效反映青年受众要求，提升电视节目品质，还会影响电视传媒产业的广告经营和多媒体运作。
3、资金、技术、人才难题亟待解决
网上视频是开发的重点，也是电视台网站与其他视频网站以及网络电视竞争的法宝。从资金来看，电视台网站目前的维持和建设大多依靠内部融资和财政补贴，缺乏必要的技术装备、资金链的支持。与商业公司网站相比，运营理念不强，资金投入太少，没有足够的网站硬软件环境和后期维护更新。目前电视台网站的盈利途径主要有广告投放、电子商务、网络服务等②。但是注册人数和点击量都还未达到吸引广告商的目的，视频插入广告也因为技术阻碍无法流畅播放，电子商务和网络服务还很少涉及。此外，网络技术人才匮乏，导致信息平台架设落后，网络音视频资源明显开发不足。电视台网站对从业人员提出了更高的要求，既要懂网络传播、应用的技术，又要懂传统媒体的传播理念。
另外，电视台网站建设还存在服务理念欠缺，个性化服务缺乏等问题。大多数电视台网站靠“论坛”等有限途径吸引受众参与，严重阻碍了电视台网融合、互动的进展。
三、新旧媒体融合策略
1、推进体制变革，更新传播观念
冲破体制上的重重阻碍，需要多方位思考电视台网站的新旧媒体融合特性，从生产、接受到传播整个流程中注入创新思维，进行“整合传播”战略构想。就节目生产而言，要基于终端融合进行融合生产、原创生产、特色生产。所谓的终端融合是在电视台节目制作完毕后，从电视和网络两种传播终端传递给受众；而生产融合即从策划到选题，从记者到主持人，从花絮到彩排，各个环节均由电视台和网站共同完成，以增加原创素材；在此基础上的融合生产，就是要生产出台网互动、台网联动的产品，有效进行资源共享和整合传播；所谓原创生产、特色生产，就是基于网络传播特性，充分利用自有资源，打造网站自制节目和特色节目。
2、明确自身定位，转变传播职能
电视台网站应处理好与电视台的关系，应当从电视台的附庸角色转变为合作融通的关系，从网依靠台转化为网台并行，再到台网融通，保持媒体融合的优势。尤其在WEB2.0甚至WEB3.0的时代，电视台网站必将是电视整体资源呈现及转化的有机组成，电视媒体也是网站资源共享的又一平台。这就要求电视台网站打造出自身特色，成为能够提供更多内容及服务的全媒体平台。加强服务意识也是网站经营贴近大众的一种手段。作为传统媒介延伸和公共服务平台，网站搭建了和大众亲近的桥梁，丰富了寻常百姓生活。央视的公共服务平台提供了大众生活消费信息，充分发挥了为大众服务的经营特色。
3、把网络反馈融入节目评价体系
目前，电视节目的评价体系主要有收视率、满意度两种形式。收视率一般是通过调研机构局域内抽样调查或者仪器测量得出，存在一定误差。网络点击的好处在于可以随时随意观看，电视节目上网之后点击率的高低同样能反映出其受关注程度，且没有地域、时间和设备的限制。而且电视在线视频参与观众多，反馈快速，表达真实，对节目质量的评价具备真接性和建设性。借助网络平台形成的节目评价体系能在一定程度上真实反映网民对于节目的满意度。一旦网络反馈成为衡量节目质量的标准，电视人就再也不能忽视电视台网站的建设了。除了完善评价体系之外，带动电视人的积极性对于网站建设大有裨益。
4、开拓资金渠道，探索盈利模式
电视台网站可以采取多种方式拓展资金渠道，吸纳资本，同时开展视频收费业务及电子商务的尝试。电视台网站可以尝试采用商业网站付费模式，对一些优质、独有资源开通收费业务，如凤凰卫视在国内电视台网站中开创付费视频的先河，收效不错。对于电视台网站来说，首先要发掘电视台母体的资源特色，其次可以将节目视频分为免费区和收费区，为付费视频用户提供更多的免费服务，如定期更新，私人视频库，上传视频优先发布等，吸引高端客户的注意力。电子商务对于网站的盈利和自我支持是必然的趋势。在虚假广告横行的时代，电视台网站完全可以利用自身的权威性，结合电视购物节目推出电子商务，以此改进传统媒体依靠广告的单一经营模式。
电视台网站作为传统媒体的延伸平台，不仅是节目资源的拷贝、复制，更是资源的再生和创造。结合网络媒体特性，电视台网站要吸引跨媒管理人才、技术人才、采编人才，做出自己的特色，同时在内容和渠道上充分处理好与受众、与电视台及其他网站的互动关系，抓住“三网融合”带来的契机，促进自身的发展和建设。
参考文献
①邓长海、王泉安，《电视媒体与网络媒体的优势互补》[J].《新闻前哨》，2010（11）
②向彦红，《电视台网站面临的问题与发展策略》[J].《新闻前哨》，2006（10）
（作者：中国传媒大学广播电视艺术学博士、大连理工大学新闻与传播系讲师）
责编：周蕾
节目新闻传播论文范文第2篇
2、我国健康养生类电视节目的传播效果及影响因素
3、融媒体时代综艺节目的发展研究
4、文化类综艺节目的价值与创新拓展研究
5、媒介新形势下的广告信息传播策略
6、偶像养成类综艺《青春有你2》叙事策略探析
7、美兰德２００８年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果揭晓
8、试论文化类电视节目的品牌打造路径
9、浅谈文史类节目的生存与发展
10、浅谈心理访谈类节目主持人的叙事策略
11、新媒体时代如何提高电视节目传播效果
12、融媒体视域下家庭教育类节目的发展策略研究
13、新媒体与社区文化建设研究
14、文化产业条件下创意人才的行为能指空间与潜能激活渠道
15、媒体融合视阈下传统文化的多维演绎与传承
16、媒体融合下文化类节目的产业化发展
17、传统文化情感类节目的融合创新策略探究
18、多模态话语视阈下慢综艺的文化传播效果研究
19、中国传统文化在流行音乐中的融合与传承
20、《诗歌之王》的创意传播策略及反思
21、文化类电视综艺节目的互动传播策略探讨
22、谈文化类电视节目如何更“接地气”
23、从《致富经》看涉农栏目在新媒体环境下的传播策略
24、多屏时代传统文化传播的创新路径研究
25、文化产业融合背景下商丘应天书院文创产品开发策略研究
26、从《经典咏流传》看媒介融合背景下 文化类节目创新
27、法制类电视节目与我国法治进程的关系与策略
28、展示中华文化，讲述中国故事
29、以《遇见好书》为例谈读书类文化节目发展
30、文旅融合视角下的大运河文化带建设
31、婚恋类节目的发展变化与创新传播方式
32、文化传承类节目主持人的基本素养
33、互联网时代文化类电视节目研究综述：2013—2017
34、文化类电视综艺节目的创意与传播策略探究
35、家风文化类电视节目研究综述
36、法制类节目采编的问题及优化对策探讨
37、传播学视阈下的原创文化类电视节目分析
38、以《百家讲坛》看电视节目“经典通俗化”策略
39、相亲类电视节目传播取向的失位与重塑
40、新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求探析
41、共振传播视角下红色文化节目的融合创新
42、浅析当下文化类节目存在的问题及应对措施
43、主题出版数字传播模式及策略探究
44、从非遗视角看电视纪录片与真人秀的融合传播
45、“云录制”环境下电视谈话类节目主持人的互动策略研究
46、初中语文教学中传统文化的渗透探析
47、探析打造文化IP的策略
48、BBC对非洲广播节目设置及传播策略分析
49、对网络自制节目《晓说》的创新性因素分析
节目新闻传播论文范文第3篇
新闻专业主义的建立和发展充满了波折，好不容易从政党报刊中突围，现在又有迷失在商业化浪潮中的迹象。涉及到国内传播时由于种种因素的约束，基本还是有章可循的，在国际传播过程中却常表现出新闻专业主义的缺失。
陆晔和潘忠党认为新闻专业主义的基本内容包含：传媒具有社会公器的职能，新闻工作必须服务于公众利益，而不仅限于服务政治或经济利益集团；新闻从业者是社会的观察者、事实的报道者，而不是某一利益集团的宣传员；他们是信息流通的“把关人”，采纳的基准是以中产阶级为主体的主流社会的价值观念，而不是政治、经济利益冲突的参与者或鼓动者；他们以实证科学的理性标准评判事实的真伪，服从于事实这一最高权威，而不是臣服于任何政治权力或经济势力；他们受制于建立在上述原则之上的专业规范，接受专业社区的自律，而不接受在此之外的任何权力或权威的控制。①
而国际传播的基本内容为：一是对本国社会制度、意识形态、文化传统、价值观念及关于国际事务的政策、立场、观点、主张等的传播；二是对其他国家的政治、经济、文化、社会生活等内政外交各个方面的传播。国际传播的根本目标可概括为：塑造国际形象，维护国家利益。②
将以上新闻专业主义与国际传播的内涵作比较，即可发现两者天然的冲突。新闻专业主义带有理想主义色彩和强烈的道德主义倾向。它作为一种价值理念，自觉地脱离政治权力、意识形态以及经济等因素的束缚，免于政治和市场的控制，以公正客观为其职业道德理想，以服务公众为其最高目标。而国际传播由于和国际关系密切相关，和政治、经济等因素不可能完全切割，媒体站在国家利益或是政府政党利益层面，很有可能操纵事实，与新闻专业主义报道事实为公众服务的目标相悖。
国际传播偏离新闻专业主义的因素
国际传播偏离新闻专业主义的因素有多种，有主观故意的，也有无意或客观因素造成的。由于政治博弈的需要，事实经常被操纵。国际传播中，记者的成长环境、价值观和被报道国家往往大不相同，导致文化差异，形成偏见，也会造成报道偏差。有些国家国内矛盾重重，为转移国内视线，就会将矛头对准中国，是中国过度的需求导致某些物品价格暴涨，是中国出口到美国的廉价鞋帽、纺织品使得美国产品竞争力下降，崗位流失；以及日本新加坡公园里小区内健身设施丢了，也臆断被盗卖到中国了，因为中国对铁的需求量大。
在国际报道中容易流露情绪化倾向，偏离新闻专业主义。这常常是因为狭隘的民族主义。我们国内对跨国公司的报道常有这种倾向。
国际传播偏离新闻专业主义的方式
进行议程设置，造成为己所用的拟态环境。人们倾向于关注大众媒介报道的问题，并依据媒介对各种问题的重视程度而确立自己看待事物的优先顺序。比如前阵美日媒体对中国食品安全的炒作，让人觉得“中国制造”统统不行了，其实据统计中国产品出口到美国欧盟的合格率达到99%，在日本中国产品不合格比例甚至小于美国产品。但由于政治需要，中国产品的质量安全就这样被推上“风口浪尖”，其实美国日本存在比这重要得多的议题。
国际传播媒体惯于采用框架内报道的方式对受众施加影响。受众不可能亲身经历、亲眼看见所有的事情，新闻媒介提供的信息就成为形成认知的主要途径，而媒介对于信息的选取和编辑就形成了一个提供给受众的框架，就好比摄影师的取景镜头，在一片风景中确定自己的角度、光线与构图，呈现自己想要表现的内容、思想与过去。③在框架内报道，带着有色眼镜，凡是涉及对象国的报道都套入既有框架内。
在实践操作中，新闻专业主义的客观性法则也被操纵。这种操纵方式采用编辑手法，媒体记者通篇采用事实，似乎很客观，找不到一处虚构的事实，但在写作中巧妙组合事实就流露出记者想要表达的观点。看一下法新社对俄国女记者安娜·波里科夫斯卡娅遇害的报道，消息开头介绍记者遇害事实，中间为相关背景，最后说该记者由于对车臣的报道引起了俄罗斯总统普京和普京扶植的车臣政府的猜忌，波里科夫斯卡娅还是普京的反对者。结果读者就给引导得出一个结论，普京很可能是记者遇害的幕后主使者。普京上任后，调整俄罗斯的内政外交，渐渐脱离西方的掌控。西方也不想看到一个强大的俄罗斯，这样一份报道的出台也可以想象。
渐渐兴起的全球化传播或可部分缓解二者之间的矛盾
国际传播和新闻专业主义的矛盾似乎是不可调和的，但全球化传播或者可以缓解两者的冲突。
全球传播是国际传播的扩大与发展，相比较有以下特点：全球传播更立足于全球性，而非国与国之间的“国际”性；传统的国际传播中，传播主体主要是国家社会及其代表以及各种政府间国际机构，而在全球传播当中，传播主体出现了多元化的趋势，包括跨国活动团体、跨国企业和众多个人；在传统的国际传播中，不同国家之间的关系和多边关系是人们关注的焦点，而在全球传播中，许多全世界、全人类范围的问题受到人们的重视。例如和平和发展问题、资源问题、环境问题等等，都是全球传播中的世界性议题。④
如此看来，由于全球传播以上特点的存在，或许使得传播更能接近于新闻专业主义。尤其是在全球传播中，人们关心的对象与范围已不再局限于本国和本民族，而是作为“地球村”的一员而思考和行动，这样国际传播或者能从维护民族国家利益的思维中跳脱出来，而以大部分民众的利益为念。关于美越战争的报道就是成功的案例，媒体最终摆脱了政府立场，选择报道真相，从而促进了战争的结束，成功地实现了新闻专业主义的目标。
但不可忽视的是，全球传播同样具有很强的政治性，是否能在国际关系和新闻专业主义之间保持较理想的平衡，仍是个疑问。
注释：
①陆晔潘忠党：《成名的想象：中国社会转型过程中新闻从业者的专业主义话语建构》[J]，《新闻学研究》(台湾)，2002年第7期
②④刘继南等著：《国际传播与国家形象——国际关系的新视角》，北京广播学院出版社，2002年3月第1版，第2页
③李希光 周庆安主编：《软力量与全球传播》，清华大学出版社，2005年4月第1版，第63页
(作者单位：安徽大学新闻传播学院)
节目新闻传播论文范文第4篇
【摘要】本文总结了新媒体时代互联网数字化、互动方式多样、个体化的特征，并对新媒体时代新闻传播主体关系的变迁进行了分析与探讨，并针对新媒体传播新闻方式对新闻概念更新、新闻审核工作以及记者专业能力的影响，提出了促进新闻行业健康发展的几点建议。
【关键词】新媒体时代;主体关系;新闻传播;
随着以网络数字媒体为代表的新媒体时代的到来，不仅为新闻传播的主客体提供了紧密沟通与交流的便捷通道，也拓展了新闻传播的受众。如今，制造新闻的主体与接受新闻的受众都已经从传统媒体中划定的清晰界线中走了出来，每个人都可以作为新闻传播的主体或客体发挥作用，这种新闻传播主客体上的转变随着我国社会经济发展应运而生，但新媒体时代的新闻传播也渐渐暴露出了一些问题。结合传播中出现的实际问题，着眼于新闻传播未来发展，是新媒体时代新闻传播研究中的热点课题。
1. 新媒体时代主要特征
1.1 互联网数字化
数字科技高速发展，不但带来了现代科技的“第三次工业革命”，更是催生了互联网时代的高度数字化，如今的人们生活在一个由互联网连接起来的数字型社会中，我们所熟知的新闻事件，几乎都是互联网新闻媒体传播平台发布的第一手资料，因此互联网数字化是当今新媒体时代的主要特征之一。人原本就是社会性动物，互联网数字化为我们搭建起了人与人之间更广泛地社交圈，而且互联网匿名特性也很好地保护了所有用户的隐私，深处互联网数字化福利中的所有人都更加关注新时代中的新闻传播媒体，相较于传统的新闻传播方式而言，互联网数字化新媒体具有更加丰富的内容，更具人性化和符合人们的喜好与内在需求。
1.2 互动方式多样
在过去新闻的传播过程中，传统的纸质新闻媒体传播方式受到接收、阅读不方便，缺少受众评价反馈信息以及覆盖面相对狭小的限制，导致了传统新闻传播范围小，影响力不足，新闻传播效果不理想等问题。在新媒体时代提供的新闻传播方式中，新闻传播媒体利用网络传播范围广、速度快的特点，使制造和传播新聞的主体可以通过平台与新闻传播客体进行亲密互动，双方进行交流互动，了解各自的评价与看法，提高新闻传播的有效性与真实性。
1.3 个体化趋势
与传统的新闻传播方式相比，新媒体时代新闻传播更加注重个体需求与个性化。新闻通过纸质媒介传播并没有甄别读者的差异性，对于有着不同需求的人来说，报纸上的新闻大多是对自己不会产生任何收益的“无用新闻”。新媒体时代利用互联网大数据可以收集和分析每个用户的实际需求与个性化特征，形成针对个体的新闻推荐方案，上传新闻的人可以根据内容选择不同的投放板块，读者则可以在另一端自有选择板块内容，无论是新闻制作者还是阅读者都能做到有的放矢，减小对无效新闻内容的获取，提高新闻获取效率。新媒体时代新闻传播的主客体能都找到自己需求的内容与板块，个体化趋势的形成也是未来新媒体新闻传播不可逆的一大特征。
2. 新媒体时代新闻传播主体关系变迁
近代新闻传播发展过程中，传统媒体传播方式里的新闻传播者与读者受众关系基本处于固化状态，新闻传播者基本上掌握了主动权，读者只能被动的接受，两者各自独立，而到了新媒体时代，新闻传播者不再是一种具有特定专业知识的人群，普通的读者也能够掌握主动权，传播者与读者的关系由对立变成了统一，形成一种正向循环，不断推动新媒体时代的发展与变迁。
2.1 新闻传播者与受众关系变迁
在传统的媒体时代中，推动新闻活动开展的主要推力就是社会分工与工作事业性质，新闻的发现与及时进行文字编写转述，依靠的都是一群受过新闻媒体学专业训练的职业新闻传播者，普通人缺少专业文字功底，几乎难以编写出能通过新闻刊物审核的省市新闻，这也就导致了非新闻相关专业人士几乎无法胜任传统新闻传播者的角色，两者也就几乎不存在互换角色的可能，这也就形成了传统媒体时代中新闻传播者与受众的对立状态。然而，随着互联网技术的发展，新媒体时代中的新闻传播媒介由报纸变成了如今遍布整个互联网的新闻传播软件，人们只需要轻触即可完成新闻的阅读与评论过程，经济成本与时间成本大大降低，而且新闻的发布不再强调专业人士的参与，而是为了符合当代快节奏的生活需要，鼓励普通人通过通俗易懂与视频相结合的方式来进行新闻推广与传播，很大程度上改善了新闻传播者与受众的对立关系，逐渐变迁至如今新闻传播者与受众相统一的关系，大家已经几乎不再关注传统媒体的单向主导传播方式。在对当代新闻阅读者的获取方式进行调查时发现，绝大多数人是通过自己的手机、电脑进行网上冲浪的方式接受到最近发生的新闻，这种变化完全改变了传播者、受众的关系，也证实了两者对立统一的过程是不可逆的。
2.2 新闻传播者与受众拥有平等话语权
传统媒体时代中新闻传播者以从业者的角度为新闻集团服务，所筛选与编写的新闻文稿往往是站在符合公司及少数人利益的角度出发，绝对不会触碰红线，除了国家权威新闻媒体以外，读者与受众们只能洗耳恭听，难免会收到一些假新闻的影响。互联网新媒体的出现打破了以往由传统纸质媒体垄断的新闻市场，并且无论是新闻传播者还是受众都按照各自的想法参与到新闻传播过程当中，互换角色并交流想法，而且为了契合最广大人民群众的需求，新媒体时代下的新闻传播平台也会采纳能引起共鸣的新闻素材，这个过程极大地促进了新闻传播者与受众之间对话的平等性。
2.3 新闻受众的话语权增强
新媒体时代中新闻的传播与推广依赖的是广大的群众基础，互联网不仅提供了更为便捷的新闻阅读方式，而且也带来了更为剧烈的同业竞争，新闻的传播只要不触犯法律与道德底线，几乎没有门槛限制，这就导致所有互联网中的新闻媒体平台会极为重视新闻阅读量与评论区的留言板块，新闻受众的阅读感受以及建议很大程度上决定了新媒体的发展方向以及新闻素材类型的选取，所以说新媒体时代中新闻受众的话语权得到了空前的增强。
2.4 新闻传播主体的多样化
传统媒体的新闻传播方式已经不受重视，新媒体特有的没有专业限制的传播方式，吸引了所有群体的关注，有各种其他专业技能的新闻传播者以自己的方式去发掘及制造新闻，博取广大群众的共同关注，新闻工作者们共同开发新媒体的功能，并发展出了一批以直播生活新闻、热点新闻解读以及利用新闻传播专业知识的新闻传播者，生活中新闻传播者的影响无处不在，甚至推动了新媒体新闻传播的常态化发展，这种发展模式脱离传统新闻传播模式。多样化传播方式自成一派，新闻传播主体依据自己的个性与能力传播时，也附带了强烈的自主意识，为新闻行业带来了新鲜的血液与强大生命力，从根本上优化了新闻平台的运营、管理模式，，实现多样化发展。
3. 新媒体时代新闻传播主体关系变迁的影响
3.1 更新新闻传播理念
首先，重新赋予了新闻新的定义。新闻专业中传统新闻理论对新闻定义非常复杂，即要具有实时性、准确性、客观性的明显特征，还需要具有可传播性与价值显化性。新闻的传播本质与发布公告是相类似的，但是传统新闻传播较为格式化并有一定专业性。互联网新媒体的出现，丰富了新闻本体内涵，既能够附带新闻传播者对于新闻的主观评价，而且新闻的互动性更为强烈，一段社会性新闻往往会激发人们的讨论，不仅能实时发布新闻消息，而且从长期来看，也能帮助受众留下深刻印象，综合别人的意见形成自己的看法，新媒体时代的新闻传播更像是社交网络的一种沟通与交流而不是单向的挑选与接受，使得新闻圈子用了小众、社群化的相关特点，新媒体时代新闻传播主观与公开透明。相对于传统新闻传播的保守与刻板固化概念形成了鲜明的对比。
另外，激发公众的意识觉醒。对于一个新闻事件的发生，传统的传播会避免掉对背后深层次的内容进行讨论，导致大众对于新闻的敏感度降低，新闻意识也会减弱，现实中面对新闻事件的发生，社会群体中就会出现沉默螺旋效应。而新媒体时代提供了多样化的新闻交流与讨论，避免了大媒体平台控制舆论走向等问题，同时，网络传播方式中如果发生有掌控“多数意见”的评论发生影响到新闻发布者时，新闻发布者可以采取各种对应的措施来减轻群众的舆论压力，弱化新闻理论。
3.2 对新闻审核工作的影响
在很长的传统媒体新闻传播活动中，负责新闻发布的审核工作都是媒体平台的工作人员或专业负责人、编辑等进行过程管控，至于新闻内容也全部由他们的主观评价进行取舍，新闻读者与受众们所看到的新闻内容与感想，很多时候都具有一定的被动属性。新媒体传播方式则彻底颠覆了这一过程，读者与受众的踊跃参与，使得新闻的内容与传播途径有了很大的自由度，从侧面来说更具理性与客观性。新媒体传播方式中，由于传播途径的巨变，猛烈的冲击了传统媒体的新闻传播格局，新闻读者更能够亲自参与到新闻制作、传播的全过程，决定内容走向与传播方式，受众逐渐在新闻传播过程中充当了主角。以往仅凭一些以专业鉴定新闻内容为职业的审核工作者决定新闻内容的方式已经一去不复返，可见，新媒体时代新闻传播主体关系的变迁让新闻审核工作也发生了明显变化。
新老媒体转换过程中，受到新闻传播主体与客体的统一化，一定程度上也为新闻审定提升了难度级别，倒逼受众强化新闻审定能力。一部分人认为当前新闻的传播依靠的仅仅只有网络新闻平台的发布功能，新闻审定人的作用可以忽略，事实上，互联网新媒体中包含了数据与信息量十分巨大，信息繁杂，处理非常繁琐，这不仅要求新闻传播者在新媒体平台上发表新闻信息时具有一定的辨别能力，还要求能将复杂信息统筹整合运用的技能，来确保新闻的真实性与准确性。对应的新媒体平台负责审核专业人士，更需要执行更加严格的审核标准，才能发挥自身的作用。
新媒体时代的新闻传播主体关系变迁还增大了新闻审核工作的难度，主要包含一下几个方面：一方面，互联网带来的主体多元化，随着互联网终端包括日常使用的手机、电脑等的应用与普及，让所有人都有机会第一时间发掘或者转发身边的新闻事件，一些人为了吸引其他网民的关注，可能会制作故弄玄虚的内容传播谣言，这也导致新闻审核工作的难度与工作量的增加;另一方面，由于新闻利用互联网传播的及时与便利性，会迅速的在社会中引起广泛关注，新浪、微信、QQ等信息发布平台更是每日平均发布上千条新闻，群众基础条件加速新闻的广布，这时新闻审核人员的工作更突显出极端重要性。最后，由于互联网更新迭代十分迅速，导致现如今我国仍未有正式法律条文约束互联网新媒体新闻的传播，导致新闻内容审定的重任更多的压到了新闻审核专业人士身上。
3.3 对媒体记者的影响
传统媒体传播新闻过程中，记者承担了新闻现场的转述工作，与传统新闻定义所述类似的是，记者主要是用写实的方式对现场突发情况进行紧急报道，同样缺失了与受众互动的环节，缺少批判与继承，也就避免不了传统媒体记者进行垄断型新闻的报道，然而新媒体时代出现了许许多多在现场以口语化、聊天的方式进行报道的非媒体人，他们主要以短消息传播资讯，内容上也没有严格按照新闻写作要求描述，却获得了更加广泛的社会认同。这就需要媒体记者更加深入尋常百姓生活中，以贴近群众的范式来提升自身能力。
3.4 对主流新闻媒体平台的督导作用
当前新媒体时代为主流的背景条件之下，互联网新媒体平台传播行为不仅受到广大群众的监督，而互联网透明度也让监管平台能够迅速响应并督导主流新闻媒体平台的稳定运行，降低网络新闻传播不良行为的发生率，同时能及时补救新闻传送事故。例如，近期新疆棉花事件，国外编造涉疆涉独的虚假新闻信息，发布在国外主流媒体平台上，国内网民义愤填膺，有理有据地回击国外不良信，外交部也通过互联网社交媒体对国外舆论进行回应，最后迫使国外发布假新闻的主流媒体平台公开道歉，说明新媒体时代的新闻传播主体关系的变迁能够督导主流新闻媒体平台，确保新闻的准确性。
4. 结语：
随着我国进入互联网新媒体时代，新媒体时代新闻传播主体关系的变迁，逐渐消除了新闻传播者与受众之间的界线，极大地影响到了新闻传播理论、新闻审定工作、媒体记者业务能力等方面，利用新媒体进行新闻传播，应充分认识到这种变迁带来的深度影响，从而助推新闻行业的健康高速发展。
参考文献：
[1]陈李发.论新媒体时代新闻传播主体的变迁[J].新闻研究导刊，2015，（6）：190-190.
[2]陈勤.论新媒体时代新闻传播主体的变迁[J].西部广播电视，2015，（10）：44.
[3]肖琳婕.论新媒体时代新闻传播主体的变迁[J].新闻研究导刊，2015，（8）：216-216.
作者简介：董素青，河北保定人，讲师，博士，主要从事电视和新媒体研究。
节目新闻传播论文范文第5篇
摘要：随着社会经济的发展以及科学技术水平的提高，网络新闻传播途径得以开辟与发展，其相较于传统新闻传播途径而言有着极其重要的优势，即网络信息海量性、网络新闻时效性以及交互性等，这不仅有效满足了当前人们的个性化需求，而且还有效地推动了新闻媒体的发展。然而，网络新闻的发展也使得舆论得以出现，其出现严重影响了网络新闻的真实性与可靠性，并且在一定程度上危害了国家社会安定与和谐。因此，需要加强对网络新闻传播舆论的引导与管理，由此保证网络新闻信息传播的真实性，进而促进国内网络新闻传播途径的发展。
关键词：网络新闻；舆论引导；管理方法；实施途径
本文主要对当前网络新闻信息传播的特点与优势进行叙述，并且结合网络新闻传播舆论现状而探讨加强引导舆论的必要性与意义，从而针对这些舆论现象提出有效的管理对策与建议，由此保障网络新闻传播的真实性与可靠性，以满足广大观众的基本需求，赢得相对较高的点击率，进一步促进网络新闻媒体的发展。
一、网络新闻传播的特点以及其优势
网络新闻传播是基于计算机技术以及网络技术媒介而实现的，相较于传统的新闻传播途径而言，网络新闻传播具有以下几项特点及优势，现本文将这些方面内容进行阐述：
（一）基于信息化技术以及数字化技术使得整体新闻传播速度更快。随着社会经济的发展以及科学技术的突飞猛进，在信息技术时代背景下，相较于传统新闻的传播速度而言，网络新闻的传播速度明显更快了；同时，在信息技术时代背景下，网络新闻传播的广度也更加广泛了。
（二）网络新闻传播融合了大量媒体的优势。随着多媒体技术的发展，网络新闻传播的过程中尽可能多地融入了大量媒体的优势，例如：广播、报刊以及电视等媒体传播形式，并且应用了多媒体技术来丰富自身的生动性以及直观性，例如：声音、文字、视频、图像以及动画等，从而使得整个网络新闻传播更具有生动性以及直观性，由此为广大网络新闻观众带来前所未有的全新体验，大大提高了新闻内容的说服力以及感染力。
（三）网络新闻信息海量化。传统的新闻传播受限于版面的报纸，而当前的网络新闻传播不仅不受限于版面，并且其庞大的信息内容不受到节目容量以及播出时段等方面的限制，从而使得广大网络新闻观众随时随地来对其信息资源进行检索与浏览。
（四）网络新闻具有很强的交互性。随着人们生活水平的提高，人们逐渐对新闻的传播提出了更高的要求，传统的新闻传播途径已不能够满足其个性化的需求。而伴随着信息技术时代的到来，网络新闻传播途径得以产生，不仅改变了传统的新闻传播途径，而且其较强的交互性是传统新闻传播途径所无法比拟的，由此满足了广大新闻观众的个性化需求，并且赢得了其对网络新闻的青睐。新闻观众可以通过网络互动平台将自身的观点与建议传达给媒体方，使得媒体方能够借鉴他们的观点，从而使得新闻观众在互动的过程中满足其基本需求。
（五）网络新闻具有很强的时效性。网络新闻诞生于信息技术时代背景下，其借助计算机以及网络技术即可对其自身新闻信息进行制作与传播，这是传统媒体所不具备的。除此之外，网络新闻还有效省去了排版的印刷与拍摄的制作，从而大大提高了新闻制作与传播速度，由此提升了整体网络新闻的时效性，相应地，网络新闻的信息量也会逐渐增加。
（六）网络新闻设置的超链接在很大程度上满足了观众的需求。从网络新闻传播模式来看，其所设置的超链接是与传统媒体最大的区别，超链接的设置在很大程度上满足了观众的需求，使得观众能够根据自身的阅读、浏览喜好而选择超链接，由此为其提供富有个性化的服务，满足其基本需求。
二、加强引导网络新闻传播中舆论的必要性以及意义
一般情况下，网络新闻在传播的过程中会形成舆论，往往新闻舆论是社会舆论的组织者与反映者，其对舆论有着引导的作用。在传统的新闻媒体活动中，由于其新闻传播具有单向性的特点，往往能够引起舆论的高度重视，并且将舆论作为重点强调内容。因此，在当今的网络新闻传播过程中，舆论的引导依然作为重点强调内容。本文将引导网络新闻传播中舆论的必要性以及意义进行叙述：
（一）有利于控制新闻传播过程中的不良言论。根据分析网络新闻传播特点来看，网络新闻传播过程中，观众的主体地位得以明显提升，使得新闻传播方的主导性逐渐减弱，以至于观众渐渐参与到新闻信息传播中，即其可以自由地在网上发表评论，甚至发布新闻；同时，还可以与其他人在网络平台上进行沟通与交流，正是因为网络交流的身份具有虚拟性，以至于其对社会责任的承担意识逐渐缺失，致使一些不良言论肆意传播。
（二）有利于引导观众掌握正确的网络新闻信息。虽然网络新闻传播过程中的信息海量，但是正是因为如此，观众对新闻信息的传播真实性以及可信性逐渐下降。根据相关调查报道了解到，不少网络媒体为吸引大量的观众，则不惜代价在网络信息平台上大肆渲染，甚至将道听途说的信息也发布于网络，以至于媒体的正确导向作用得不到充分的发挥，最终使得虚假新闻信息对观众产生误导，造成了极其严重的负面影响。因此，网络新闻海量信息的传播为观众提供了更多选择，相应地，对观众的选择方向也带来了考验。
（三）有利于国内社会安定与和谐。当国家的经济繁荣昌盛、科学技术水平先进、国力强盛，则国内网络新闻传播的广度将会随之增加，网络新闻传播也将迅速地国际化，而这方面的优势在一定程度上会给国民提供更广阔的视野，但是其也会被国际上的各种反动势力想利用，从而进行“西化”、“分化”、“反华”的宣传，最终不利于国内社会的安定与和谐。
三、加强引导网络新闻传播中舆论的相关有效途径以及建议
（一）完善与健全立法。通过完善与健全立法来对正确引导舆论方进行保护，并且对网络新闻传播信息内容进行限定。正确引导公民在享受知情权的同时，还需要遵守保密法规，履行其保护国家秘密与公民秘密的义务。另外，相关法律部分需要加快制定出符合我国国情的网络传播法，并且对网络舆论的行为性质以及责任认定进行明确规定，必要时可以实施网络实名制度，针对其中违规的责任人进行依法追究，从而使得网络谣言在源头上得到有效遏制，保证网络新闻信息点传播的安全性，保证新闻的正确舆论导向作用。
（二）增强网络新闻信息发布者的自身综合素质水平以及其职业道德。由于网络新闻信息发布者大多数是以年轻人为主，其相应地缺乏严格的新闻基础理论的训练，缺失信息真实性的意识，最终导致不良言论肆意发展。因此，需要针对网络新闻信息发布者进行加强网络新闻信息理论知识方面的教育，并且提高其综合素质水平，使其职业道德的水平由此得到提升，进而为网络新闻信息整体水平的提高提供有效的保障。
（三）制定一套完善的网络新闻审稿制度。由于我国国内网络新闻信息的发布缺少审稿环节，以至于新闻信息的制作流程随意，加上一些网络新闻媒介以及新闻工作组缺乏一定的责任心，盲目地争抢发稿时间，对所要发表的新闻信息没有进行严格审稿与校对就开始发稿，最终导致网络新闻信息的真实性大大下降。因此，需要制定一套完善的网络新闻审稿制度，并且严格贯彻与实施审稿措施与审稿制度，从新闻制作过程中避免产生虚假类新闻，从源头上确保网络新闻的真实性与可靠性，从而为广大观众提供更好的服务，以获得他们的信赖。
四、结语
综上所述，本文主要对网络新闻传播的特点以及其优势进行了简单的概述，并且将加强引导网络新闻传播中舆论的必要性以及意义进行了分析介绍，最后，本文还针对社会舆论管理方面提出了几点有效的对策以及建议，从而正确引导网络新闻传播中的舆论，大大提高网络新闻的可靠性与真实性，以获得广大网络新闻信息观众的信赖与支持。另外，笔者希望通过本文的叙述能够为相关研究学者以及新闻舆论引导者提供一定的参考借鉴。
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（作者单位：哈尔滨体育学院）
节目新闻传播论文范文第6篇
科技新闻传播者是指科技文献作者、编者和科技情报人员。专业知识、外文水平和编写能力是他们的业务素养。在提高业务素养的基础上,练就过硬的基本功,是他们担当科技新闻传播重任的有力保证。表现在自我修养完善方面的基本功称为输入功,如阅读功、捕捉功;表现在将资料经研究、加工、整理编撰成作品提供给读者方面的基本功称为输出功,如综合功、通俗功、取舍功。
输入功
阅读功。科技传播离不开各种文献资料,因此科技传播者必须博览群书。然而,如何用有限的时间和精力去阅读无限的文献资料呢?这就需要掌握阅读功。首先,科技新闻传播者应该有自己最佳的阅读渠道。一般可根据自己熟悉的专业精心挑选确定十几种书报刊,作为经常阅读的资料从中吸取情报信息。其中既应有专业的,也应有综合的;既应有情报类的,也应有学术类和科普类的。这对启发思路、提高修养、更新知识是有好处的。在具体选择书报刊时,应尽可能选择核心报刊和权威性论著。
其次,科技新闻传播者必须掌握一定的文献检索知识和方法,并以图书馆为文献基地。有的科技传播者虽然专业知识和外文水平都不错,但面对成千上万册书刊资料,就如坠五里雾中,不知所措,吃尽大海捞针之苦也找不到所需书刊资料,这是缺乏图书资料分类知识和文献检索知识的缘故。如果有了这些知识,就会变“大海捞针”为“探囊取物”,就会针对选题在很短的时间内查找到有关的书刊资料,及时了解有关的知识信息。
捕捉功。进行科技新闻的传播仅靠文献资料是不够的,还必须掌握一定的“活情报”。所谓“活情报”是指从各种专业会议、现场会、讲座、学术报告、展览、参观学习、鉴定会等科技活动中直接耳闻目睹的情报信息。“活情报”具有直接、直观、快速、客观的特点,对于提高科技新闻传播质量很有益处。但是,随着互联网、通信技术的迅猛发展,抓“活情报”是比较困难的。这就要求科技新闻传播者有较硬的捕捉功,能够充分利用各种机会、各种渠道寻找情报线索,并抓住情报信息,获得第一手材料。
科技新闻传播者的捕捉功过硬与否,主要看四点:强、勤、钻、联。“强”是指意识强,时时、处处、事事留心,对于书报刊和社会实践活动中出现的新课题、新动向、新要求、新思潮、新成就、新经验、新数据都要及时搜集,做一位捕捉信息的有心人;“勤”是指脑勤、眼勤、耳勤、腿勤、手勤,即多思、多看、多听、多跑、多记、多写;“钻”是指对信息线索深入挖掘,抓住不放,顺藤摸瓜,穷追到底,充分开发信息资源;“联”是加强“公关”意识,同各方面的人,如信息人员、管理人员、科技人员等广交朋友,以人为师,虚心请教,搜索信息。特别需要指出的是人际交往能力,即参加社会群体活动,与周围人相互交往并保持关系协调的能力。这种能力包括人际感受能力、人际记忆能力、人际理解能力、人际换位能力、人际表达能力。
输出功
综合功。科技新闻传播者的综合功是指通过一定的分析判断,把某些零散杂乱的情报资料按照某规则,系统归纳成序的功夫。科技新闻传播文献的编写速度和质量与科技传播者的综合功密切相联。常用的“织网法”就是把知识编织成一张网络,反映出知识间的联系,从而便于消化吸收其中的知识营养并加强记忆。科技传播文献,特别是综述类文献也可通过织网法,把各种零散杂乱的情报信息编织成网络,以便传播到读者。
科技新闻传播者综合功的培养与提高,是平时积累的结果。平时注意把那些独立的、零散杂乱的情报信息作为“信息单元”,按照一定的主题,积攒起来。到使用时,根据需要可按不同的构思,予以不同的组合成为一篇科技传播文献。这样不同的信息单元可以从不同的角度传播给读者。
通俗功。科技新闻传播的对象,除专业科技人员外,还有管理人员、各级领导及大众。因此,科技新闻传播者应具备能够将一个深奥道理予以通俗表达的功夫。科技新闻传播文献的编撰,应简明扼要、通俗易懂,尽量做到“内行有看头,外行能看懂”。要将一篇学科专业论文改写成一篇科普文章,并非易事,通俗功涉及学科专业知识和文字表达能力,通过阅读科普文章、编撰科普文章可以迅速提高这种能力。
取舍功。面对丰富的科技信息素材,取什么、舍什么?这就需要有善于取舍材料的基本功。只有取舍得当,才能够编撰出客观、朴实、简练的科技新闻传播文献,才容易被当时、当地、当事者接受而发挥其传播作用。
材料的取舍应掌握以下几点:1.取经过考证的新颖、翔实的材料,舍没有把握的材料;2.取能够支持论点的材料,舍与论点关系不大的材料;3.取紧扣主题的材料,舍游离于主题之外的材料;4.取与当时当地情况结合更紧密、更具体的材料,舍不符合当地实际的材料。
科技新闻传播者输入功、输出功的培养与提高是以专业知识、外语水平、编撰能力为基础的,而这些能力的综合运用及其效力的发挥还依赖于个人主观能动性激发的灵感;依赖于实事求是、严谨务实的态度。总之,科技新闻传播者需要多方面的素养和基本功。每个新闻传播者都应自觉接受多方面的培养和锻炼,以达到广、快、精、准地传播信息的目的。
(作者单位:河北科技大学学报编辑部)
编校:董方晓