巴图湾旅游区导游词（精选8篇）
巴图湾旅游区导游词 第1篇
朋友们，巴图湾旅游区位于乌审旗无定河镇境内无定河上游。萨拉乌苏河从西北蜿蜒而来，在这里轻轻一拐，形成了两个连接的湖湾，这就是巴图湾。巴图，蒙古语意为英雄。据说，很早以前这里曾经住过一个名叫巴图的蒙古人，因而得名巴图湾。由于长年累月的河水切割冲蚀，萨拉乌苏河河槽深邃、宽广。萨拉乌苏河流域人烟密集，阡陌相连，人们养鱼、栽果树、种稻，使这里成为鄂尔多斯的“鱼米之乡”、“花果之乡”。巴图湾旅游区是国家3A级旅游区。巴图湾水库库容达1.1亿立方米，控制流域面积342l平方公里，是自治区西部最大的水库，集发电、灌溉、防洪、水产养殖和旅游观光于一体。巴图湾水电站是这里一个重要的参观点，高高的石岩上，绿树摇曳，一抹飞瀑直泻而下，喷珠溅玉，煞是壮观；岩脚石缝，数股清泉汩汩而出。特别是沿岸有几只石龟，依次排列，缩头蹲伏，当地人称镇沙鳖，堪称绝妙景观，引得无数游人寻踪笑指。巴图湾水面泛舟，可延伸20公里。水中有珍贵的野生中华鳖，有大银鱼、鲤鱼、白条鱼等多种鱼类。乘坐“明珠号”画舫，可以观赏库区两岸优美的自然风光。巴图湾一带有丰富的人文景观。从巴图湾沿无定河上溯30公里，可到“河套人”发源地大沟湾；从巴图湾东行4公里至陕北靖边县境内，有十六国时期大夏国都城统万城遗址，又名白城子。巴图湾是革命老区，早在上世纪三十年代，乌兰夫、宋任穷、高岗等老一辈革命家就在这里留下了革命的火种，巴图湾游击队的故事，至今还在广为流传。
巴图湾旅游区导游词 第2篇
巴西展馆的建筑外观为形似“鸟巢”的网状结构，材料为环保型可回收木材。馆内主要包括“城市风光”、“动感都市，活力巴西”和“幸福巴西”等展厅以及一系列主题走廊，通过高科技手段以及各类文化、艺术、商贸等活动展现充满动感的城市生活脉动。
巴西馆的设计灵感来自北京奥运会的鸟巢，展馆使用可回收木材作为装饰材料，是一个“碧绿的鸟巢”，也宛如繁密茂盛的热带丛林。
巴西馆给人印象*深的是互动展示，即观众可对一个个由等离子显示屏合围而成的立方体随意翻 馆区示意图动，进而观察屏幕上山川、花鸟、人物的不同方面。人们通过立体、多面的感知，*终对巴西真实的自然产生丰富的想像。千姿百态的多媒体技术就如同热带雨林中的树木和花卉一样，遍布巴西馆各个展示空间，让人目不暇接。巴西馆的中央展厅是一个由4块长方形屏幕组成的全景舞台，每块屏幕的面积达到了48平方米。舞台的天花板和地面将别具特色，它们会配合播放与大屏幕上表现的城市有关的细节形象。当人们被宽大的主屏幕环绕时，脚下的地面上也会出现与主屏幕展示的城市相关的细节动态画面，比如巴西海滩上的沙子、科帕卡巴纳市的人行道，人们甚至可以在展馆中“横跨”一条正在流动的小溪。
关于环汕头湾旅游资源开发的思考 第3篇
一、环汕头湾旅游资源竞争力优势分析
“城在海中, 湾在城中, 景在湾中, 人在景中”, 独特的意境给优秀旅游海滨城市汕头注入绚丽的吸引力, 本市最大的优势在于环境优美, 气候宜人, 物产丰富, 饮食上乘, 潮剧潮乐、潮汕功夫茶等文化享誉海内外, 这是得天独厚的自然条件与星火传承的历史文化的和谐融汇, 是进一步发展旅游业的坚实基础。而环汕头湾这一旅游规划的核心地带, 以汕头内海为界, 海滨路一边是鳞次栉比的汕头特区新城市的繁华城市风貌, 南滨路一边是透露着城市幽雅清新的风和秀丽的自然景色, 现代化建筑群与天然景致的相得益彰, 是汕头湾独具特色的品位, 可与黄浦江两岸新旧上海的繁荣昌盛与古雅情调遥相呼应相媲美。
学界相关研究表明:海滨旅游目的地竞争力的影响因素可归纳为11项公共因子, 按其对海滨旅游目的地竞争力影响程度大小依次为自然吸引物、资源与环境维护、社会灾难、目的地可进入性与知名度、目的地经营管理、旅游服务设施、旅游发展保障因素、目的地组织及其相关政策、目的地基础设施、人文吸引物、物价水平。依据上述影响因子分析, 针对环汕头湾的旅游资源而言, 笔者主要从以下几方面探讨开发环汕头湾旅游资源所具备的竞争力优势:
(一) 自然吸引物优势
汕头是中国唯一一个拥有外海和内海的城市, 这种独特性本身就是一种不可替代的吸引力。环绕汕头湾的自然景观非常丰富, 目前已经开发并成型和正在规划开发的 (偏) 自然旅游吸引物包括国家4A级礐石风景区、红树林、天坛花园 (百花尖大庙) 、海上石林、北山湾海滨泳场、妈屿岛、鹿屿岛、牛田洋湿地保护区等多处让人心旷神怡的休闲度假和观光资源。大海, 沙滩, 岛屿等海滨自然风光, 构成如梦如诗般的吸引力载体。
(二) 人文吸引物优势
环汕头湾的人文景观自然就是充满特区城市文化气息的鲜明的历史载体, 蓝水星科幻乐园、国际集装箱码头、林百欣国际会展中心、石炮台、小公园、礐石大桥、海湾大桥等等建筑和一些知名美食店, 有些镌刻着汕头百载商埠的繁荣历史, 有些见证着改革开放给特区带来的欣欣向荣, 渗透着汕头独特的海洋文化、华侨文化、茶文化和美食文化, 成为环汕头湾旅游资源中的人文吸引物, 与自然景观一起谱写这一中心区域资源开发和旅游品牌构建的竞争力优势。
(三) 服务体系及其他优势
旅游服务体系大致包括旅游行政管理系统和旅游服务设施提供系统两大部分。就汕头而言, 自2001年起旅游局从事业局升格为行政局, 其行业管理职能日趋加强, 逐步走上规范化和法制化轨道;同时相关职能部门也认真贯彻和出台一些规范和促进地方旅游业发展的政策法规, 如新的《旅行社条例》、《广东省人民政府关于试行广东省国民旅游休闲计划的若干意见》、《汕头市奖励旅行社组织游客进入汕头旅游实施办法》等政策的落实和执行, 为旅游业提供了制度化的保障和政策上的支持。另外, 汕头的交通基础设施建设、接待宾馆酒店、餐馆、娱乐场所、景区服务设施等硬件的数量、规模和布局基本能够满足旅游市场需求。截至2008年的统计数据, 汕头的旅行社有60家;各类住宿设施近300家, 其中星级酒店44家;餐厅、茶馆、舞厅、酒吧等娱乐场所当街林立;还拥有60多种中华名小吃品种。汕头也是五个经济特区之一, 是著名侨乡, 具有较高的知名度, 城市社会治安较稳定、社会和自然灾难较少、物价水平居中, 这些影响因子都构成了汕头发展旅游业、环汕头湾打造核心旅游品牌的竞争力优势。
二、环汕头湾旅游资源开发的重要意义
一个城市的发展和当地旅游经济的发展始终是相辅相成的。城市建设和经营管理是旅游业发展的基础, 是服务支撑的保障, 当地的历史传统和文化氛围也构成了一个城市颇具魅力的吸引力;而旅游经济日新月异的进步也促进城市知名度的提升, 客流的引入带动信息流、资金流和人才流的注入, 还有助于城市建设的进一步完善, 创建更和谐的人文社会环境, 益处颇丰。
环汕头湾旅游资源品牌的构建和整合开发, 体现了“创新发展”的理念, 同时也展示了“精品带动”、“营销导向”的旅游发展战略, 为更快地实现汕头的“十一五”发展目标、展望“十二五”发展规划, 有着积极而不可替代的作用。
(一) 打造环汕头湾旅游资源品牌, 推出汕头旅游的一张新名片
在市场营销学中, 品牌作为一种无形资产是具备价值效用的, 能够影响顾客的追求度和忠诚度, 为商品载体创造价值。对于汕头旅游产品来讲, 旅游资源相当丰富, 可开发性较强, 但目前仍以初级阶段的旅游产品为主, 零零星星, 规模较小, 深度不够, 而且品牌建设重视不足, 资源结构不合理, 处于低层次竞争状态, 给旅游消费者的印象就是没有足够分量的拳头产品和知名的品牌让旅游消费者有崇拜和追求的意愿。如何重新有效地整合汕头已有的旅游资源, 从点到线, 从线到面打造出一个有分量、有内涵的旅游品牌, 成为业界和学界共同探讨的热点和难题, 而开发和推出环汕头湾旅游资源品牌, 给这个难题跃出一道精彩的曙光。像拥有“一山 (泰山) 、一水 (济南泉水) 一圣人 (孔子) ”美名的山东省, 因地制宜地打造“好客山东”的国际旅游品牌;湖北则以“武汉——文古”和“三峡旅游”品牌打开世界的门窗。
而汕头作为唯一一个海在城中、城在海上、内外海相连的海滨之都, 大海成为汕头旅游的靓丽风景, “海滨休闲度假”成为了汕头旅游发展的形象定位, 而环汕头湾旅游资源品牌, 将给这一定位以完美的诠释。阳光和海滩、垂钓和冲浪、品茗和购物、美食和手工艺品, 都市景观和民间文化, 都能给游客以愉悦休闲而不失文化感知的海滨体验。同时, 环汕头湾旅游资源品牌是汕头市“景区旅游与城市旅游并重, 海滨生态旅游与潮侨文化旅游并重”的城市旅游新形象最完美的体现。
(二) 促进汕头城市建设和整个服务体系的优化
定位的准确, 品牌的打出, 汕头旅游的知名度和美誉度将随之提高, 这种连锁效应将促进汕头的城市建设和整个旅游服务体系的优化。从整个城市市政建设、基础设施、公共管理与服务领域来讲, 环汕头湾旅游资源的开发和推广, 将促进汕头引入先进的城市建设与管理理念、生态保护和可持续发展理念。汕头旅游业的发展将促进酒店、餐饮、娱乐、购物等旅游企业的优胜劣汰和做大做强, 促使企业提高旅游服务质量和档次, 完善旅游服务设施等, 整个旅游服务体系的完善与优化必将进入良性循环。
(三) 促进地方文化的建设和传承, 提高汕头居民的人文素养
新社会学和社会建构理论认为:社会现实就是个人和集体行动者历史和日常的建构。用于旅游发展对文化的影响则可以这样来理解:一个城市旅游形象的定位, 旅游主打产品的营销和管理, 游客的游览对旅游目的地的经济带动, 游客自身对景观和当地文化的习得, 甚至是旅游发展带来的对生态和民间传统的破坏等外部不经济性因素, 诸如此类的人类的观念和行动, 都能对一个城市的社会现实产生或多或少的积极和消极的建构。所以从文化这个层面, 环汕头湾旅游资源开发可以说是汕头旅游的“创新发展”和“精品带动”战略理念的实践, 更是对汕头民间习俗、民间节庆、传统手工艺等传统文化的重视、整合和传承;而在此过程中, 外界的文化冲击和游客的品头论足, 也足以让本地居民在面对世界开放的怀抱中重新审视自身的行为方式和人文素养。
(四) 刺激经济增长, 促进汕头经济发展
环汕头湾旅游资源品牌的打造, 能有效地带动汕头经济的整体发展。旅游业是一个动力产业, 产业发展的联动性非常强。旅游业涉及旅游者行、游、食、住、购、娱等消费的各个方面和各个层次, 是关联带动作用很强的产业。旅游业的发展不仅能够直接带动旅行社、饭店、餐饮业的发展, 还可以有效地促进商贸、交通、邮电、通信、信息、金融、保险、文化娱乐、教育卫生体育等第三产业及城市建设、环境保护的发展, 同时, 亦能给农业注入新的动力。
三、环汕头湾旅游资源开发的对策建议
(一) 加大环汕头湾旅游资源开发和环境保护的力度, 充实和提升环汕头湾旅游资源的内涵和价值
到过汕头的人都知道, 极目汕头湾, 形态酷似束腰的葫芦, 湾内岛屿怪石星星点点。南岸中段岸线则分布着小巧玲珑的蛤屿以及著名的海角石林、宫鞋石遗迹。北回归线从汕头湾身旁穿越, 独特的地貌和适宜的气候, 孕育了练江口的三屿围、榕江梅溪交汇处的牛田洋、苏埃湾以及河溪、外沙河口等五大湿地, 当今全球公认的三大生态系统:海洋、森林、湿地, 汕头湾几乎涵盖了所有内容。旅游资源相当丰富, 并不逊色于厦门, 但是遗憾的是, 环汕头湾的这些旅游资源作为一个代表汕头旅游城市形象的综合品牌并没有得到有效地规划和开发, 无法给海内外游客以流连忘返的震撼的视觉与心灵感受。与同为经济特区的厦门旅游业相比较, 汕头旅游业的规模以及对国民经济的贡献率都显得无足轻重, 汕头旅游业的滞后发展使城市的知名度、城市的品位和品牌形象无法得到有效地提升。那么, 深入发掘海滨旅游资源和潮汕文化资源, 将环汕头湾打造成为汕头旅游的一大品牌和拳头复合型产品, 以实现大旅游、大产品、大产业的突破, 成为汕头旅游发展一个重头的突破口。
关于环境保护问题, 经济发展绝对不能以牺牲环境为代价。环汕头湾旅游资源品牌的内涵就是, 蓝天、碧水、清新、自然、休闲与和谐。一旦环汕头湾的生态环境恶化, 环汕头湾旅游资源的品牌价值就会马上荡然无存。为此, 政府必须加大环境整治的力度, 对环汕头湾的各个旅游资源点, 在开发的同时必须要注重环境保护, 制定切实可行的治理旅游景区、特别是海湾大桥与礐石大桥之间这一带水域沿岸的“三废”治理方案和措施。
(二) 建立健全利益协调机制, 梳理职能部门管理职责
环汕头湾的旅游资源开发整合, 将涉及到许多行政职能部门, 责任和利益的博弈是最难以协调的。旅游、市政、海洋、国土、林业、农业、环境、建设、文物等等很多相关管理部门都对其有一定的管辖职责和利益归属, 在这种情况下, 要统一思想, 共同开发打造复合型的旅游产品, 势必产生牵一发而动全身的责任和利益问题。笔者建议成立一个旅游业协调发展委员会这样的机构, 市长或副市长任该委员会的主任, 各相关职能部门的局长或副局长任副主任, 下设一个办公室负责该委员会的日常管理工作, 从组织机构上来协调各职能部门的利益。
一方面, 各政府职能部门先要统一共识, 明确环汕头湾旅游资源的开发对于汕头大旅游大产业的发展的重要意义。另一方面, 行政主管部门如果携手最具市场敏锐嗅觉的旅游企业, 在旅游资源的开发、营运等环节尽量坚持市场化运作模式, 政府只是履行好自己的监督管理职责即可, 让企业在市场运作经营中享受到实实在在的利益, 优化旅游行业的投资环境, 这才是振兴汕头旅游经济根本之道。
在规划和整合旅游资源、设计方案研究探讨的过程中, 利益的权衡所不容忽视的另一大利益团体就是社区居民。所以, 为了构建和谐旅游, 就有必要建立旅游业协调发展委员会与社区居民的沟通协调机制。旅游地居民对旅游业发展的态度和行为是关系到旅游地形象和旅游业可持续发展的重要因素, 只有得到当地居民的理解支持并参与决策和产品开发服务, 才能实现真正意义上的多赢、共赢。对于开发前期的规划设计, 可以通过多形式的活动吸引民众广开言路, 比如通过征集旅游产品设计方案, 旅游资源主题摄影比赛, 或者节庆时候的千人渡海或者龙舟比赛, 提高民众对旅游资源的关注和热爱, 提升对汕头旅游的认知和决策热情。
(三) 完善景区设施配套和整体服务配套, 特别打造“潮风海韵”的华侨公园休闲购物区
旅游资源的自然吸引力固然重要, 但相关景区配套应从规范化、环保化、人性化等多方面着手进行整治, 提高管理服务水平, 让游客流连忘返, 而非扫兴而归。交通的准入性也是旅游资源的市场需求一个重要因素, 加快航空、铁路、公路和水路等运输网络的拓展, 根据客流调整班次, 提高服务水平。酒店业应从产品结构和区域布局着手进行调整, 加强酒店业的行业管理和规范化运作, 实施品牌发展战略。餐饮业方面则需要形成特色餐饮和规模效应, 包装美食产品以提高潮汕饮食的知名度和美誉度, 加强行业卫生和质量保障。旅游购物供给则需从市政规划的角度确定商业街和大型购物商店, 进行高层次高内涵的风物特产的开发, 建立旅游商品研发、生产和销售体系。
对于一个集美食文化、海洋文化、华侨文化、茶文化和传统手工艺文化于一体的潮汕旅游胜地, 有海内外扬名的海鲜、小吃等美食, 别具匠心的抽纱、潮绣、陶瓷等手工艺品, 但由于没有一处荟萃特色风物特产的休闲美食购物街, 除了一年一度的美食节和商品博览会, 游客只能“可遇不可求”了。关于这个大规模休憩旅游片区的设计, 笔者认为可以以华侨公园和时代广场片区为依托, 重新赋予一个“滨海特色”和“潮汕印象”的定位, 打造一个“潮风海韵”的旅游休闲购物区, 填补市场空缺。目前华侨公园是汕头为数不多的大众休闲场所之一, 低端水平重复建设的机动游戏等设施, 不仅无法起到彰显潮风海韵的作用, 反而可能造成旅游环境容量的机会成本浪费, 也可能带来环境的污染。如果能将华侨公园重新规划, 主打海滨品茗、潮剧欣赏、手工艺品展示等怡情休闲又能展示潮汕印象的滨海旅游产品, 再凭借现有时代广场、百盛、沃尔玛片区颇为完善的商业服务设施, 相信华侨公园和时代广场会成为环汕头湾旅游线路上的一个旅游亮点。
(四) “点-线-面”资源整合开发, 打造环汕头湾旅游滨海特色亮点旅游产品
环汕头湾范围内的景区景点几乎都是以其自然禀赋的条件开发打造的, 之前没有经过统一的规划和整合, 存在的问题就是景区景点产品层次较低, 联动性较弱, 各自为政, 没有统一的开发战略思路和规模效应, 造成旅游产品的吸引力不足, 市场需求不足。
旅游开发是一个需要统筹规划和逐渐推广的辩证过程。需统一开发理念, 并由个别的旅游亮点优先发展, 从而引起线状区域的发展, 最终带动整个区域面的整体发展。在环汕头湾开发的过程中, 也需要循序渐进地探索, 先重点巩固好几个拳头产品的龙头地位, 由亮点旅游产品 (如礐石风景区、妈屿岛等) 带动环海湾线上的其他景区, 从品牌意识到管理水平, 从硬件配套到文化内涵等各个方面影响和带动景区建设。继而从环汕头湾旅游品牌知名度在客源市场的提升, 带动汕头其他旅游资源的整合和吸引力。
礐石风景区作为汕头为数不多的A4级景区之一, 本身就承载着拳头地位职责, 起到扩大汕头旅游知名度和辐射周边旅游资源的作用;但目前的经营情况受到经营管理模式的制约, 活力不足, 战略性眼光较为狭隘。从礐石景区作为一市场经济实体而言, 有别于具有公益色彩的人民公园, 政府相关部门应尽早放手, 可以考虑将资源作为股份给与市场承包, 让更具市场敏锐度的企业接手, 以更长远的战略思想, 加大投资力度, 完善配套。而政府又可以节省一笔不可的行政管理费用和投资经营费用, 抽身出来, 将资金运用到更需要的汕头外部环境管理和旅游宣传营销中。用市场机制盘活旅游景区, 让礐石风景区作为龙头, 带动环汕头湾产品, 打响“海滨邹鲁”的汕头旅游发展。
另外, 汕头的酒吧文化比较浓郁, 是很多年轻人尽享时尚音乐和品尝经典醇酒的好去处。汕头的酒吧街确实成为游客向往的高品位娱乐场所, 映射着汕头特区的夜生活魅力。但汕头作为海滨城市的文化韵味, 却未能与酒吧文化找到一个很好的契合点。目前海滨路金港码头段的改造工程正在建设, 计划建成海滨广场休憩带。但是, 这个码头是汕头开埠的历史记忆, 是承载汕头人民家乡情结的符号, 应该保留。经过考察, 这块靠海的风水宝地如果能和酒吧、游轮等资源融合起来, 打造海景与醇酒交融的酒吧街, 通过海景、夜景的带动, 融入音乐和酒文化, 让环汕头湾增添韵律佳景的亮色。
(五) 有针对性地培养引进旅游人才, 进行产学研结合
经济社会发展的动力是创新, 创新的动力来源于人才。在汕头旅游发展、环汕头湾旅游资源开发的领域同样如此。从目前的现状看来, 旅游行业的准入门槛较低, 汕头旅游行业人力资源队伍基本能适应行业发展。这对于真正要实现大旅游、高品质旅游的跨越, 则面临着优质人力资源匮乏、结构不合理、一线从业人员素质不高等问题。特别在环汕头湾的产品规划、开发和营销上, 有识之士如何借鉴其他成功案例, 结合自身实际, 提出实践性强并具潮汕特色的品牌产品, 并通过各方协调落实, 将产品有效地推向市场, 加强产品服务质量, 实现多赢格局, 这才是关键。
“人才兴旅”战略是旅游业人力资源管理的发展观, 如何从培养人才, 引进人才的角度实现旅游服务人才素质的提高, 需要制度的保障, 观念的更新和大胆的改革。旅游行政部门和旅游企业可以通过人才奖励制度、人才培养考核、有吸引力的薪酬改革等机制, 吸引和培养一大批优秀的旅游从业人才;建立旅游管理的专家库和智囊团, 聘请行业专家名家为发展方向把脉诊断;与汕头大学、汕头职业技术学院通力合作, 推进产学研结合的优秀旅游人才培养新模式, 为包括环汕头湾旅游资源开发在内的汕头旅游业的发展和壮大提供充足的人才智力支持。
参考文献
[1]臧德霞, 黄洁.海滨旅游目的地竞争力影响因素实证分析[J].地理与地理信息科学, 2007, 23 (5)
[2]李蕾蕾.深圳的海滨开发与形象建构[J].特区理论与实践, 2003 (5)
海棠湾:世界级旅游度假新天堂 第4篇
海棠湾其实只是个“半湾”，因为行政区划的原因，本来一个完整的海湾一分为二，属于三亚境内的一半取名海棠湾，那一半则名为土福湾。它集“中国第一潜水基地”美誉的蜈支洲岛、“神州第一泉”的南田温泉、椰子洲岛、伊斯兰古墓群、新千年观日出的藤海湾等旅游胜地于一身，天然硬件让游客拥有尽情的假期玩乐享受。
在海棠湾，你可以享受世界顶级度假酒店的阳光与私家海滩，品尝缤纷的亚热带水果，五星级大厨为你烹饪的鲜活海鲜，还能享受到豪华的住房、优质的服务和各式酒店服务设施。让你满足口腹之欲的同时，还会让你全身心地放松和悠闲。
如果要让我列出不得不去海棠湾的理由，我想会有这么几个，且听我慢慢道来。
在三亚，沙滩、潜水、海鲜似乎是永恒的主题了，走进定位为世界级的旅游度假新天堂海棠湾，一如麦兜眼中的马尔代夫：蓝天白云、椰林树影、水清沙白。海棠湾满足了我们对热带海岛所有美好度假的想象。
海棠湾远离三亚市区，伊始开发，依然拥有一种原生态的美。沿海湾兴建的度假酒店，都是国际顶级品牌的豪华度假型酒店，大多由国际名师设计，融合质优的天然环境和中国文化内涵。比如，海棠湾的康莱德酒店、希尔顿逸林酒店和刚开业不久的万丽度假酒店。而其中，万丽酒店作为最新的一家，华丽至极，酒店坐拥绵延17公里的白色沙滩，被热带雨林、放松身心的天然温泉所环抱。其建筑风格既有时尚的热带风情，又具古典风韵，从其建筑中可解读出对北京故宫皇宫式的现代化演绎。
一进万丽酒店的大堂，就被迎面吹来的咸咸的海风和眼前延绵不绝的开阔海岸线震撼住了。每一个走进酒店的客人，最先想到的就是走到大堂外露台，更深入地感受热带海岛的风貌。而在露台，第二个惊喜出现——三亚地区最大的环礁湖泳池就在眼皮底下。对于泳池派的绝对粉丝们，这无疑是天上掉下来的大馅饼。或许每个到这里来的人都开始私下计划，一定要把这个环礁湖泳池游个遍。
假如饿得饥肠辘辘，可以来到酒店7间优质餐厅之一的鸿星荟全日餐厅，这里提供中西式自助早餐、零点晚餐和独一无二的“广式饮茶”午餐。先来几个知名的广式点心垫垫肚子，虾饺、牛肉球、艇仔粥、萝卜糕做得都挺地道的，吃得我心花怒放。最后是以芒果、菠萝、木瓜、火龙果、人心果、杨桃等热带水果做结尾。吃饱了，心满意足地跑到酒店私属沙滩上，随便找个双人大床或者躺椅歪着，点杯果汁或者鸡尾酒，看看比基尼美女和三角肌凸显的型男，读本想看很久却没有时间或者没心情看的闲书，玩自拍、发微博又或者干脆小眯一会儿都未尝不可。消食过后，可以下海游泳，在海边做瑜伽，打排球什么的，运动一番，然后再预约下“泉”SPA，彻底放松心情。
到了三亚一定要吃海鲜。晚餐时间，来到沙滩边的星海渔坊特色海鲜餐厅，品尝一顿当日捕捞的优质海鲜大餐，烧烤演出一应俱全。据说，海棠湾的海水含盐量不高，附近养殖基地出产的海鲜品种丰富，且品质优良。星海渔坊出品的烤龙虾深得人心，味道鲜甜、肉质爽滑，几乎人手一份！海南四大名菜之一的和乐蟹，拆肉制作蟹肉沙拉，香味扑鼻。各式西式甜品亦是相当吸引人，看着模样都忍不住要多点几款了。晚饭后漫步海滩，感受迎面吹来的凉爽海风，亦可选择在沙滩边的星海吧享受热带鸡尾酒、牛排，和着现场音乐，尽情享受海棠湾的完美度假时光……
海棠湾酒店推荐
三亚万丽度假酒店
三亚最新的度假酒店，拥有中国最大总统套房及三亚最大的环礁泳池和众多游戏设施（保龄球、电影院、网球场、台球中心及儿童俱乐部等）。入住酒店，体验日落、热带园林与质朴海滩的极致美景。酒店内还有“泉”SPA、私属沙滩。此外，皮划艇、沙滩排球、足球和网球等也一应俱全。
三亚海棠湾康莱德酒店
希尔顿旗下顶级的酒店品牌Conrad，最吸引眼球的是500平方米的总统别墅。全部独幢式别墅建在法式皇家园林中，别墅由四座单元别墅及一座书房式单元别墅组成，实属真正的私人天堂。或许，强大的私密性成为最注重隐私的大S在此举行婚礼的理由。
海棠湾逸林希尔顿度假酒店
巴图湾景区的导游词 第5篇
巴图湾旅游区国家级水利风景区，国家AAA级景区——巴图湾生态旅游区位于内蒙古鄂尔多斯市最南端，与陕北高原相连，距鄂尔多斯市区280公里，距旗府嘎鲁图镇90公里。巴图湾旅游区旅游区以巴图湾水库、萨拉乌苏遗址为依托，以黄土高原和毛乌素沙地为背景，挖掘山奇、水幽、沙美等自然景观和源远流长的历史文化底蕴，形成以地绿天蓝、金沙碧水、天然渔猎、溪流飞瀑和现代游乐为特色的具有塞外江南美景的北方旅游风景名胜。
属黄河一级支流的无定河将雄浑坦荡沧桑厚重的黄土高原与毛乌素沙地平缓起伏、浩瀚无垠沙漠一分为二，构成黄土丘陵、湖泊水乡、大漠孤烟并存的独特景观。 巴图湾旅游区山奇、水美、林异、气候独特，水面泛舟可延伸20公里，水中有珍贵的野生中华鳖，有大银鱼、鲤鱼、白条鱼等多种鱼类。
乘坐“明珠号”画舫可以观赏库区两岸优美的自然风光。加上深厚的历史、民俗文化和淳朴素洁的民风，是回归自然，返璞归真的理想之所。到巴图湾旅游区休闲、度假必将成为各界人士的首选。 巴图湾旅游区十景：源头寻古、甘沟问泉、秋风牧笛、画舫览胜、千鱼竞游、古堡远眺、神龟默祷、水帘洞幽、大漠古都。
金沙湾生态旅游区导游词 第6篇
我们马上就要到达当年成吉思汗攻打西夏时在此驻兵的风水宝地—金沙湾了。国家3A级旅游区——金沙湾生态旅游区位于乌海市政府所在地海勃湾城区北14公里，占地面积2000公顷，与110国道、机场路、京藏高速公路紧紧相连。奔腾不息的黄河水像一条彩带紧系在它的胸前，金沙湾得到了内蒙古自治区旅游局、发展改革委员会，乌海市委、市政府及有关部门的大力支持，已被乌海市政府列入“十一五”规划，并被列为全国青少年生态教育基地。是乌海市“十一五”期间要全面建成的唯一的一个生态旅游区。现在矗立在我们眼前的就是成吉思汗骑马挂剑征战的雕像，它是由108块石头组成的，重108吨。他手中拿着的就是代表战神的军徽——剑状的小苏鲁锭（又作小“苏勒德”）。我们依稀可见当年成吉思汗驰骋疆场的雄姿。2002年张祥父子开发金沙湾时在湾内发现了成吉思汗时代的10余种30多件文物，现在乌海文物博物馆珍藏。为了纪念这位流传千古的蒙古英雄，便树起了这座雕塑。成吉思汗是蒙古民族的骄傲，是中华民族的骄傲。大家顺着我的手的方向向北看，两根高高直立的象征着军徽的苏勒德旗杆，各安一支明晃晃的三叉，叉上有日月图形，这叫大苏勒德，二者中间用细绳连接，上面垂挂着红、黄、蓝、绿、白五色彩旗。这些彩旗在风中哗啦啦地飘扬，彩旗上的图案，好像有一匹骏马腾飞。那三叉中间的一股像箭头、两边形状酷似一张弓，如挽弓搭箭放射之状。你立于旗下庄严神圣，总觉得有些神秘，以为这里供奉着什么神物。其实，就是长矛、旗帜、弓箭。成吉思汗及其子孙南征时，就是高举着这面旗帜，用弓箭、长矛围攻乃至消灭西夏的。后来老百姓为了纪念这位圣主，就把他的旗帜和武器仿制下来，竖于自家门前，逢年过节，必得祭拜，这是蒙古族通常希望兴旺发达与幸福吉祥的象征性活动的标志。〔坎儿井〕雕像右后方的就是中国一绝——坎儿井，具有新疆特色。大家跟我过去看看。据说当年唐僧师徒四人西天取经，孙悟空借用牛魔王的芭蕉扇扑灭了火焰山上的大火，但是仍然高温难耐。人类为了生存，大概在千余年前，便在地下凿洞纳凉避暑，后来又将水引入洞内，使其成了流水的通道，便起名叫坎儿井。年代最长的一口现在吐鲁番地区火焰山一个山洞处的伯西哈千佛洞遗址中，全长18．5米。金沙湾的开拓者，独具慧眼，让它在金沙湾安家落户。把现代文明溶进了古老的井中。当你尽兴地玩过了沙漠项目后，坎儿井会消去你浑身的燥热，会把你带进清凉的世界。〔从坎儿井出来〕在我右手方这些白色的建筑就是蒙古包。金沙湾有大小20余个蒙古包，是展示蒙古民族风情最好的舞台。景区建有可供100余人住宿、相当于二星级标准的别墅式宾馆，内部装修具有蒙古特色，卫生间、闭路电视等设施齐全。另外还有十顶可供住宿的蒙古包，会让游客度过一个又一个安详的夜晚。中间这顶最大的蒙古包可容纳200多人就餐，同时欣赏鄂尔多斯婚礼等民族歌舞节目和民族服饰表演。来到金沙湾，亲眼见到了蒙古包，可是，你知道蒙古包流传的历史和它的构造吗?根据《史记·匈奴列传》记载，早在唐尧、虞舜时，匈奴人的先祖就居住在“北地”，穿皮革、披毡裘、住穹庐，人人都知道的“天似穹庐，笼盖四野”中的“穹庐”就是流传至今的蒙古族毡帐——蒙古包。从那时算来，蒙古包的历史少说也有4000多年了，蒙古包——一个伟大民族浓缩的历史。给大家讲讲怎样建蒙古包：牧民用石块垒起圆形房基，把木杆和皮毛绳穿成的“哈纳”(墙壁架)立在房基上，上面成斜坡状，并搭上“乌尼”(椽子)片。而后在“哈纳”和“乌尼”片的外面包上毛毡或兽皮，一座呈圆形尖顶的蒙古包就落成了，圆形蒙古包对大风雪阻力小，下雨时包顶不存水，网状墙便于搬迁时折叠，适合游牧生活。到了现代，我们结合了古今建筑的特点建成了这种新式的蒙古包。〔走进蒙古包〕瞧，主人已出来迎接我们了，当然了，这可不是安排好的接待程序。在进蒙古包前，素以热情好客著称的蒙古牧民在听到有人来的脚步声时，他们总是走出包外热情迎接你。迎客时，他们将右手放在胸前，微微躬身施礼，随着“赛、赛白呶”(好!您好!)的问候，客人被请入包内，男坐左，女坐右，主人坐中间，只要你一落座主人就会端上奶茶和各种奶制品请大家品尝，过一会儿，又会端上“手扒肉”，同时，还会向您献上“哈达”，敬上美酒。美酒和歌声在一起，就像蓝天和白云、绿草和鲜花在一起。在民间有无歌不成酒宴之说。草原牧人无论男女老少，人人都会唱，在敬酒中，代替美味佳肴的就是草原民歌和悠扬动听的马头琴声。广袤辽阔草原上的蒙古民族不仅能歌而且善舞。在这里，你不仅能看到传统的民族舞蹈，还会看到节奏欢快，舞步刚劲的现代民族舞蹈。现在我们就进蒙古包，当一回蒙古族牧民的客人。走进蒙古包，就像走进了歌舞的海洋，蒙古民族是一个音乐民族，蒙古人的一生是由歌编织而成，天有多高他们的音调就有多高，地有多广，他们的音乐就有多广，端起银杯，能唱得你忘情落泪。盛夏，高亢、悠扬的蒙古歌像淅淅沥沥的小雨沐浴着金沙湾；冬天，如春潮般的蒙古歌，牵
动旷野，会温暖每一位游客的心。“金杯、银杯斟满酒，双手举过头，炒米、奶茶、手扒肉……”有酒有肉有歌声有姑娘相伴的蒙餐以它独特的风味流传千古，给人们带来了神仙般的享受。最为著名的是全羊席。全羊席，是蒙古族接待贵宾和庆祝盛大节日宴上最高礼遇的一道菜，成吉思汗平定天下，大飨功臣，设全羊宴为乌查之宴。客人落座后，献哈达的姑娘和马头琴手鱼贯而入，唱起了热情豪放的敬酒歌。姑娘手持银碗斟上一碗醇香的美酒，客人双手接过后，要用右手无名蘸酒向空中弹三下，以示对天、地、祖先以及对主人的崇敬。主人将一只大木盘盛的全羊（烤的或煮的）摆到桌上，羊卧盘中，羊脖颈系有一根红绸。待客人观赏后，抬回厨房改刀，按照羊体结构顺序摆好，从每一件上割一点肉放在羊头上，头朝上，举向客人，诚挚地道一声：迪吉乌力贵(全羊献给您了)！这不仅是吃羊，而且是享受草原文化。〔走出蒙古包〕在蓝天白云之下，我们正前方看到的是一片沙的海洋。成群的骆驼，奔腾的骏马和有着娴熟骑马技能的牧民手持马杆、挥动马鞭，策马驰骋的英姿。想体验一下吗?胆大的不妨骑上蒙古马跑上几圈，要不骑上骆驼走一走，逛一逛，如果哪位不敢骑马或骆驼的话，就听我介绍一下蒙古族风情。〔慢慢往前走〕其实蒙古族的姑娘都是风姿绰约、挺拔健美，小伙子都是矫健豪放、刚强有力。据说这与蒙古族追逐奔跑和马上运动的生活习惯有关，同时对长期以来养育了马背民族的奶茶和奶食品所起的壮筋健骨的作用也不可低估。〔上桥〕先说奶茶：主人把砖茶捣成碎末，加水煎熬，待茶水泛着茶末哗哗响起时，倒进鲜牛奶，喝着这样的奶茶，从风雪严寒归来的牧人顿时暖和了身子。一碗奶茶、一把炒米，或几块奶豆腐、几块羊肉，就算一顿美餐了。牧民的奶食品有奶干、奶皮子、奶豆腐、奶酒、奶酪和白油、黄油等。正餐可以肉食与面食调剂。草原上，一年四季都能看到穿蒙古袍的蒙古人。蒙古袍是古代牧民社会生产实践的产物。穿袍要配上腰带和头饰。袍子领高袖长，为的是保护脖子手腕不被蚊虫叮咬；袍身松弛宽展，既能马上运动自如，又可裹住膝盖腿腕不受风寒。而今，草原生活发生了巨人变化，各族服装已进入内蒙古，但是，袍服毕竟是蒙古族的文化遗产，在蒙古人眼里，蒙古袍已成了民族意识和民族观念的象征。〔来到人工湖边〕这是个人工湖，占地15亩。是为了配合水上项目而建的。朋友们可以登上沙山，23000余亩的沙海便会一望无垠、千层万波，远眺乌海市容，可谓虎踞龙盘、形势雄伟，观黄河落日另有一番美景。从海拔1296米的高处乘坐300米长的滑索，30秒便可穿越明珠湖，到达游泳池、儿童乐园，观赏乌海绝无仅有的沙雕艺术品。参加乘坐沙漠越野车、沙地摩托、蒙古马拉车、沙漠滑翔伞、骑马、射箭等活动。滑沙是一种最简单而又十分有趣的旅游项目，当你赤裸着双脚爬上海拔1296米的沙山再乘坐滑板向下滑行时，那种惬意的感觉，像是被大海的波涛抛出的水珠，轻快而白由地享受着生命跃动的快感。骆驼是最古老、最有力的运输工具，只要给他喂上一把盐，它可以不吃不喝走七天。骑骆驼漫游沙海，沙丘像大海的波涛，但它没有声音，只有叮咚叮咚的驼铃声，让你在宁静中享受人生的岁月。剩下的朋友在湖边边休息边听我讲故事怎么样?金沙湾这片神奇的土地历史源远，有着深厚的文化底蕴。相传1226－1227年，一代天骄成吉思汗远征西夏途经桌子山下的山湾，看到湾后有雄伟的高山作为屏障，湾前黄河奔腾，两座金色的山丘坐落在山湾里，使这位英雄赞叹不已，于是决定在这里安营扎寨、点将布兵，并挑选了一名技艺高超，名叫约勒道日玛的铁匠从山中挖宝、从黄河取水，为其铸造兵器、甲胄。铁匠为成吉思汗立下了汗马功劳，成吉思汗便把这片神奇的宝地赐给了铁匠，并命名此山为乌仁图什山(意为巧匠的铁砧子)；因铁砧子面平如桌，俗称桌子山。铁匠有一儿子叫海若布刀亥，生的犹如雄狮般英武、剽悍，武艺高超，力大无穷。一日，成吉思汗率部下到一个小山包后面视察，发现一只老鹰正撕碎肉块喂养一个小女孩，人们大为惊讶，成吉思汗认为此鹰是天神，是保佑人类的神鹰，为敬仰神鹰便在小白旗上绘制了神鹰图，并将小白旗绑在苏勒德旗杆上，称之为查干苏勒德。此山包得名为神鹰山。民间百姓常拿肉食上山祭献神鹰，并求神鹰保佑平安。神鹰曾经喂养过的小女孩，已长成了美丽漂亮的少女。有一天少女上山求神鹰保佑天下苍生平安，突然七只狼将少女团团围住，碰巧被海若布刀亥遇见，海若布刀亥赶走了狼群。从此两人相亲相爱。铁匠只因少女是汉人不许成亲。海若布刀亥便终身未娶，少女也终身未嫁。直至百年以后，在少女被救、海若布刀亥与狼群搏斗的地方长出两棵树，一棵为沙霸王，一棵为沙冬青，两棵树紧紧相连在一起，后人称之为情人树。藏语海若布，意为雄狮；蒙古语刀亥，意为湾。二者合起来即意为雄狮之湾。海勃湾得名，即源于“海若布”之谐音加上“刀亥”之意。后人因此湾沙色金灿辉煌，便起名叫金沙湾。〔金沙湾〕金沙湾正如民间所传，东靠山、西看河，是一块风水宝地。相
传，汉武帝时为征服匈奴，在湾前曾沿黄河修筑城池；岳飞征战贺兰山曾在这里驻扎，杨六郎西征时也曾在这里屯兵，西藏僧人传经曾专门走过这里。2005年，北京雍和宫住持嘉木祥图布丹及其弟子扎木斯仁朝格吉乐大师亲临金沙湾，为金沙湾施法诵经。中国政协常委、民族宗教委员会副主任夏日亲笔题书“金沙湾”。沙漠历来被视为是生命的禁区，博大而神秘，然而当你走进金沙湾登上紧锁南北的两座沙峰时，凭眺金沙湾龙虎夺珠的壮观景象，则觉一番别开生面的神韵奇境展现在你眼前。赤足爬上沙山，举目眺望，饱吸城市内少有的新鲜空气，沐浴明媚的阳光，头上蓝天白云，和风旭日，脚下无声的沙海逐浪推波、连绵起伏；东看桌子山雄伟壮观，西看古老的黄河庄严秀丽；在烈日当头、旷野无风的日子里，躺在金色的沙中，就会清除身体久积的疲劳，放松紧张的神经。沙漠特有的功能会使你身心健康，增强你生命的活力。谁能相信，7000万年前的珍稀濒危植物能在金沙湾以顽强的生命力生存下来，不知何年何月，这些珍稀植物，随着地层的演变和大自然的风雨，带着无奈的离情怨恨离开古老的地中海，横渡印度洋来到此地生根开花。金沙湾内的四合木及其家族半日花、蒙古扁桃、沙拐枣、沙霸王、冬青，千百年来，它们在风雨中摇曳，在荒漠中结伴生长，凛冽的北风奈何不了它们，炎热的骄阳下它们依然能够在开阔的荒原上顽强的生存。曾被俗称为“油柴”的年代、砍柴人的板斧、砍断它们的筋骨、牛羊曾在它们的头顶上无情地践踏，也没有使它们绝迹，它们终于盼来了科学的认可。它们是世界珍稀濒危植物和国家级重点保护植物。四合木被学术界称为珍贵的“活化石”、被誉为“植物大熊猫”。已经受到了国内外专家的广泛关注，先后有美、日、英、瑞士、加拿大等国的专家专程来考察。几年前，在北京花卉市场上，曾把其列为观赏植物，并每株标价达4万元。在金沙湾保护区内，四合木星罗棋布，植物大熊猫以顽强的生命力，为金沙湾添上了光彩的一笔。其他沙生植物，有终年碧绿的冬青、高大茁壮的沙霸王、艳丽飘香的半日花等珍稀沙地木本植物；沙拐枣为珍贵的沙地树种，有绿化之功能，果实还可食用；黄芪、锁阳均为珍贵的沙地药用植物，前者有补气固表功能，后者能壮阳固精；此外还有草苞鞠、棉刺、白茨、沙蒿、骆驼蓬、胡杨等珍稀保护物种。金沙湾夏天的夜晚是令人十分惬意的，你如果能在此度过一个良宵，将会使你终生难忘。凉风习习，星罗棋布的沙山灯火与天上的星光连成一体，处处散发着生命灿烂的气息。移动帐篷里情侣相伴，幽静的沙海中夫妻徜徉，幼童能毫无顾忌地戏耍，天上的星星为人们幸福地微笑。夜幕下的金沙湾将你带进美妙无比的境地，蒙古圣主的神灵会保佑你幸福安康。
巴图湾旅游区导游词 第7篇
弯道山滑雪场投资约五百万元，占地六万余平方米，雪地面积四万平方米，实施人工造雪。有初级、中级雪道各一条，总长490米。在原有的滑雪基础之上，我们新增了长90米的雪上飞碟雪道。同时，还增加了儿童双板、单板俱乐部。由专业的高级滑雪教练亲自指导教学，定会让唐山整个冬季袭来滑雪风暴。
还有儿童戏雪乐园:雪上娱乐项目丰富多彩，您不仅可以驾驶雪地摩托放心体验风驰电掣般的感觉，还可以和家人一起滑冰车、挖掘机、雪地小坦克、雪地悠波球、雪地摩托等娱乐设施，是您解脱工作压力、陪伴家人及孩子、与朋友相聚、释放激情的最佳场所。
巴图湾旅游区导游词 第8篇
新农村建设不仅是国家“十一五”规划的重要组成部分,更是当前和谐社会建设的重中之重。“十一五”规划要求将“旅游产业促进社会主义新农村建设”作为地区旅游业发展的重要目标之一,做到“农中有旅、以旅促农、农旅结合、强农兴旅”。
乡村旅游能够有效地与“三农”实现全面对接。发展乡村旅游不仅可以充分发挥乡村田园风光、特色农业和乡土风情的比较优势,同时还能有效带动农产品的销售,促进农副产品的加工与开发,有利于农民增收、农业增效、农村增色。另外通过乡村旅游的产业渗透性和互动性,能够将第一产业、第二产业资源转化为新的旅游资源,带动第一产业、推动第二产业、拉动第三产业,从而进一步优化农村产业结构,促进城乡和谐发展,推动新农村建设。
1 国内乡村旅游现状与荔枝湾情况简介
1.1 国内乡村旅游现状
截至2007年,我国已建成两万多个旅游景区(点),一半以上分布在广大的农村地区,由国家旅游局倡导并创建的“全国农业旅游示范点”达400余家,遍布内地31个省区市,覆盖了农业的各种业态。
虽然我国乡村旅游取得了显著的发展成果,但目前仍存在不少有碍乡村旅游发展的问题,因此,乡村旅游这种新兴的旅游形式在经营模式、管理体制、基础设施等方面还需不断完善才能稳定、健康、迅速地发展。
1.2 荔枝湾情况简介
荔枝湾是隶属四川省乐山市市中区悦来乡的一个村庄,紧临平羌三峡,气候宜人、背山临水、风景独特、交通便捷、古迹颇多,是旅游休闲、户外活动的理想之地。
2008年,荔枝湾被乐山市旅游局授予“乐山市乡村旅游特色村”等荣誉称号。
2 荔枝湾旅游发展的SWOT分析
2.1 荔枝湾旅游发展的优势(Strength)
2.1.1 区位优势
荔枝湾位于乐山环城旅游带范围内,地处岷江河湾,东与关庙乡隔河相望,南与棉竹镇相连,西与夹江县接壤,北与青神县交界,乐青路贯穿全境,平羌小山峡镶嵌东侧。临岷江而下犁头峡、背峨峡、平羌峡等风景优美的景点。
2.1.2 自然资源优势
旅游资源的多样性是评价旅游目的地的重要因素,它直接影响着旅游目的地对游客的吸引力和游客在该地区逗留的时间。荔枝湾旅游资源类型比较丰富,背靠青山面临江流,山水相互依存。另外,荔枝湾具有独特的荔枝文化淳朴的民风,热情好客的村民和原生态农家生活同样独具旅游吸引力。
2.2 荔枝湾旅游发展的劣势(Weakness)参考国内乡村蓬勃发
展的现状结合荔枝村乡村旅游发展形势的分析,目前荔枝湾旅游发展存在着如下问题:
2.2.1 产品单一,缺乏核心竞争力
荔枝湾具有风景多但人情少,静态多但动态少的旅游特点,但荔枝湾对当地荔枝文化的挖掘及其本身知识性、参与性不足。
2.2.2 缺乏统一规划与规范管理,营销针对性弱
从旅游规划的角度来看,荔枝湾的旅游发展没有进行过专项的旅游规划,开发和发展的盲目性很大;管理制度不健全,且旅游尚未形成品牌,也没有系统的营销策略。
2.2.3 季节性强,旺季、淡季旅游访问量差距过大
荔枝湾旅游的主题是以围绕荔枝为中心,所以季节性很强,存在着旅游旺季、淡季区分界线明显。在荔枝成熟的六七月份是荔枝湾的旅游旺季,其余时节就是淡季,呈现出的状况是旺季旅游需求过旺,导致客源过于集中,对旅游服务设施和生态环境造成过重压力,以至于服务设施难以承受游客的需求,生态环境不堪重负甚至遭到破坏;而淡季旅游需求过淡,且持续时间过长,大量旅游设施闲置,经济价值低下。季节性太强这一特点使得荔枝湾旅游经济效益难以提高,不利于吸引资金再进行后续投入,也限制了荔枝湾旅游规模的扩大。
2.2.4 旅游从业人员综合素质较低,缺乏专业人才
由于荔枝湾同大部分乡村旅游一样旅游从业人员皆以当地农户为主,其从业素质和旅游服务质量普遍较低,这也是导致乡村旅游经营规模较小,档次较低,经营效益难以得到提升的主要原因之一。因此,乡村旅游人才的培训和经营户经营水平的提高对荔枝湾旅游的发展起着至关重要的作用。
2.3 荔枝湾旅游发展的机遇(Opportunities)
2.3.1 政策扶持“西部开发、旅游先行”已经成为西部地区经济
发展的重要策略。政策环境的改善,必然带来西部旅游投资环境、基础设施建设、旅游管理机制等的不断优化和完善。
各地方政府也加大了对乡村旅游开发的各种优惠政策和资金扶持。这表明乡村旅游发展取得了政策上的大力支持,具备良好的宏观环境。
2.3.2 市场支撑
旅游业已成为我国国民经济中发展速度最快的行业之一。我国旅游收入在2010年将占到国民生产总值的7.48%,旅游业将成为中国经济的支柱产业。乡村旅游作为最具有增长空间的旅游形式,将实现超乎想象的跨越式增长。
2.3.3 区域合作
旅游区是指含有若干共性特征的旅游景点与旅游接待设施所组成的地域综合体。荔枝湾与周边旅游村相比,具有类似的历史渊源和相近的人文特征,但同时又各具其地方和文化特色。因此,为克服地方保护主义,乐山市旅游局提出了共同打造乐山环城旅游休闲带的计划。
2.3.4 荔枝湾旅游发展的竞争对手分析(Threats)乐山市一直
在致力于打造环城旅游休闲带,与荔枝湾处于同一旅游区的周边旅游村,与荔枝湾的旅游资源相比同质度高,客源市场重复性大,辐射范围相近,旅游业竞争非常明显。荔枝湾如何充分利用自己的地理区位优势和旅游资源优势,和毗邻乡村开展合理的竞争与合作,塑造荔枝湾独特的旅游形象、打响荔枝湾旅游品牌,从周围众多的屏蔽中突围而出,是荔枝湾旅游发展面临的首要问题之一。
3 荔枝湾旅游营销策略
旅游营销是提升旅游目的地知名度、竞争力的有效手段,是以旅游目标市场消费需求为导向,综合可控制的各种营销因素,协调各种旅游经济活动,从而实现提供有效产品和服务、使游客满意、使企业获利的经济和社会目标。
3.1 产品策略
产品是市场营销组合中最重要也是最基本的因素,产品策略是整个营销组合策略的基石,直接或间接影响到其他营销组合因素的管理。
目前,荔枝湾以“农家乐”的形式为主,为游客提供的服务也是以住宿、餐饮等低层次项目为主,本质上荔枝湾的经营模式和服务项目跟其他旅游乡村相比并无特殊之处并不具备差异竞争力,换句话说,就是荔枝湾的旅游产品单一,缺乏核心竞争力。针对这种情况,实施产品策略能很好地解决这一劣势,更新升级荔枝湾的旅游产品,优化产品结构,形成差异竞争优势,有利于荔枝湾旅游发展的良性循环。其具体策略如下:
3.1.1 产品升级策略
旅游产品是旅游规划与开发中市场开发活动的基础。一方面,旅游区必须根据市场需求来开发设计适销对路的产品;另一方面,特色鲜明、功能多样的旅游产品能有效地刺激和引导旅游需求。
(1)现有产品升级。现有产品升级即在现有的旅游项目上加入更多的元素以增加旅游吸引力。荔枝湾不仅要从游客理性的角度去开展营销活动,更要考虑游客的情感诉求,努力让消费者花钱买感觉、买心情、买享乐、买体验。也有利于荔枝湾树立良好的形象。(2)增加参与性更强的新项目。荔枝湾可以利用其独特地理位置,充分发挥山势险峻、水面宽阔的优势,增加诸如攀岩、划水等参与性强的新项目,从而增加荔枝湾的旅游吸引力,优化荔枝湾旅游产品结构。
3.1.2 差异化策略
所谓差异化,即旅游区向消费者提供与众不同的产品或服务,且这种“不同”被顾客认为是有价值的,消费者愿意以相同或更高的价格获取的差异化的超值产品。荔枝湾最具特色、最具核心竞争力的还是荔枝,因此,不管其如何增加或升级旅游品,都不能脱离“荔枝”这一主题。
3.1.3 集中优势策略
所谓集中优势策略,即旅游区集中人力、财力、物力,重点销售一种或几种产品,或对某种细分市场展开营销活动。实施集中优势策略不仅可以是缓解荔枝湾为求发展而带来的财力、人力方面的压力,还能充分发挥荔枝湾现有资源的组合优势,从而达到物尽其用的效果。
3.2 品牌与包装策略
品牌与包装都是产品整体概念下“形式产品”或“有形产品”的重要组成部分。品牌策略和包装策略也是营销产品策略的重要内容。实施产品品牌与包装策略一是有利于优化产品组合,二是有利于优化营销组合,三是有利于强化旅游产品差异化,总之是提高市场营销效率的有效方法。
荔枝湾目前虽然在当地有一定的知名度,但影响力有限,没有形成品牌效应,因此荔枝湾当务之急是塑造好品牌、包装好品牌、传播好品牌,建立自己良好的品牌形象。
3.2.1 品牌塑造
品牌塑造其实有很多种方法,但总结归纳下来主要有内部和外部塑造两种。而本文所说的品牌塑造主要是从荔枝湾内部考虑。
根据上文SWOT分析,荔枝湾在做品牌塑造时主要应该从以下两个方面着手:
(1)旅游从业人员品牌意识的培养与提高。不断提高从业人员业务素质和综合素质,培养一支能够创造品牌、维护品牌的从业人员队伍。(2)提高旅游服务质量,为品牌的发展奠定基础。服务质量的提高是成功塑造品牌的关键。
3.2.2 形象推广
有了良好的品牌,接下来要做的就是推广。良好的市场形象有助于旅游开发去突出自身特色,传播经营理念,建立顾客忠诚度,最终实现营销目标。荔枝湾在推广自身旅游形象时需遵循三条原则:
(1)统一性原则:即在营销过程中,旅游区要用统一的标志和主题口号开展宣传,以树立旅游区的整体形象。因此,荔枝湾在整个经营宣传过程中应紧扣“荔枝”这一主题。(2)针对性原则:即指旅游区在面向目标市场推出相应的产品形象,从而达到强调旅游者特殊利益的目的。例如:荔枝湾主打的是乡村特色旅游,游人来消费看中的是荔枝湾秀丽的景色,图的是轻松闲适,因此在推广形象时应注意突出亲近自然等特点。(3)效益性原则:即旅游区要选择合适的宣传工具,力争以最少的投入将旅游区的经营理念、产品特色等传达给尽可能多的公众。
3.2.3 品牌维护
品牌维护贯穿于整个经营、营销过程,也是品牌策略的重要部分。由于荔枝湾旅游产品最终目的是要让市场接受、旅游者买账,因此,荔枝湾应该建立品牌管理系统,专门处理旅游者对品牌的改进建议和投诉等反馈信息。
3.3 定价策略
价格是市场营销组合中十分敏感而又难以控制的因素,不仅会影响产品的销量,而且还会影响产品的形象。定价策略是市场营销组合策略中极其重要的组成部分。
旅游是一种服务,而服务是不能存储的,也就是说如果旅游产品没有被销售出去,其经济价值就是零。由于荔枝湾的旅游有很强的季节性,旺季和淡季的旅游需求差距非常大并且呈现绝对的高峰期和低谷期,针对这种情况可以通过制定一些相应的定价策略从而缓解旺季与淡季的旅游访问量落差过大的矛盾。
3.3.1 差别定价策略
差别定价策略是将差别定价作为强有力的工具,为淡季创造市场。因此荔枝湾可以将淡季时节的价格制定得比旺季低,同时还可以采取扩增旅游项目的数量、时间安排和活动类型等方法。差别定价策略一是可以弥补传统的季节需求模式,激活荔枝湾淡季需求,二是能缓解高峰期旅游设施的过度负荷而低谷期旅游设施利用率极低极度不平衡,从而进一步提高旅游设施利用率。
3.3.2 低成本策略
低成本营销策略的竞争优势十分明显,在产品或服务质量得到顾客认可的前提下,若旅游区以低价进入市场,必将获得较高的市场占有率;若以异质低价的产品与竞争对手抗衡,旅游区将获取更大的边际利润。
3.4 促销策略
成功的市场营销活动需要采取适当的方式进行促销。正确制定并合理运用促销策略是在市场竞争中取得更多的有利条件、获取较大经济效益的必要保证。旅游促销的实质就是通过合理的方式,将旅游区理念、产品及服务等相关信息传递给旅游产品的潜在购买者及其他公众。通过促销策略能很好地解决荔枝湾营销针对性弱的劣势。荔枝湾在具体做旅游促销时可采取如下方式:
3.4.1 广告策略
所谓广告策略,就是利用广告作为宣传手段推广产品理念,扩大影响范围,以此获得更多的销售机会,进而获得更好的经济效益。荔枝湾在这方面应该充分发挥广播电视、网络等现代传媒的作用做些成本较低适合自身的各类广告。
3.4.2 公共关系策略
公共关系策略是一种组织通过各种途径与公众建立良好的社会关系,是组织事先所希望的形象状态和标准的方法和手段。荔枝湾可以通过举办一些庆典活动,如周年纪念、赞助活动、文工活动、竞赛评选等等。公关活动可以传播信息、联络感情,不但不需要支付广告媒体费用还可以收到很好的宣传效果,提高知名度和美誉度。
4 结语
近年来,随着国家经济社会的快速发展,人民群众生活水平的全面提高,城市人群消费理念、消费习惯发生了悄然变化。崇尚自然、回归自然,赏田园风光、观自然之趣、享自然之乐成为城市人群休闲度假新的时尚。荔枝湾正是依托自然山水风光,借助荔枝产业优势,展示纯朴民风民俗,大力发展乡村旅游经济。荔枝湾的发展,归根结底只有经过市场检验才能做出评价,但在一定的理论指导之下,能够引导、推进乡村旅游向规模化、规范化、特色化方向发展,我们有理由对荔枝湾未来充满信心。
参考文献
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