微电影策划方案

2024-05-10

微电影策划方案（精选9篇）

微电影策划方案第1篇

“西凤”百部军旅文化题材微电影

福

建

军

魂

英

烈

二

十

七

君

开机仪式

暨“西凤”酒文化品鉴会

（活动策划大纲）

“西凤”百部军旅文化题材微电影

《福建军魂·英烈二十七君》开机仪式

暨“西凤”酒文化品鉴会

（策划草案）

一、目的意义：

军旅文化是赤子报国、培育英雄、锤炼军魂、铸造胜利的文化，直接反映部队军人和已转军人的精神风貌，既有中华民族传统文化的风格，又带有时代发展的气息。积极向上的军旅文化可以改变军人精神面貌，促进军人全面发展，提升军队整体素质。

通过此次开机仪式的成功举办，让相关人员现场了解军旅系列微电影项目，宣传微电影产业优势，传递投资价值。

通过此次品鉴会，扩大凤香经典-国脉在大泉州区域的影响力，增强潜在客商选择项目投资的信心，发觉潜在客户，协助大区完成招商工作。

通过现场的热烈气氛，制造后期宣传新闻话题，吸引社会舆论关注，从而达到宣传效果，为军旅文化百部系列微电影的招商及西凤酒产品的热销埋下伏笔。

二、组织机构：

指导单位：八一电影制片厂电视剧拍摄中心

央视微电影风云人物频道

中央新影微电影研究院

主办单位：中国将军艺术协会福建军旅书画院

皇品文化传媒投资集团（皇品微电影）

冠名单位：陕西西凤酒集团股份有限公司

协办单位：泉州军旅文化研讨会（筹）

泉州老兵俱乐部（筹）

承办单位：泉州军旅文创园

泉州天下传媒策划机构

三、活动时间：

2014年7月31日——2014年8月1日

四、活动场所：

1、参观地点：惠安县解放军庙、惠安女民兵哨所、泉州军旅

文创园

2、活动地点：泉州市荣誉国宴楼

五、活动内容：1、2、3、4、5、举办“第二届中国将军、福建军地书画名家作品展” 中国百部军旅文化题材微电影《福建军魂》拍摄总部揭牌组织将军、相关领导嘉宾参观召开“首届中国军旅文化微电影研讨会” 进行“百部军旅文化题材微电影《福建军魂》首部《英烈

二十七君》”开机仪式6、7、建军节大型招待酒会暨“西凤”酒文化品鉴会新闻媒体采访

六、出席领导：

朱光泉（福建省军区原副司令员少将）

薛本平（福建省军区原副司令员少将）

陈仁毅（福建省劳动资源保障厅正厅督察员）

陈芝萍（福建省警卫局副局长大校）

姜念观（总政解放军出版社军事部主任大校）

沈耀钦（泉州市委常委纪检委书记）

洪泽生（泉州市人大副主任）

郑增辉（泉州市政协原副主席）

孙碧良（泉州市委宣传部副部长）

（其他领导待定，以上领导以出席为准）

七、参加嘉宾：

江小鱼（央视微电影风云人物频道总监）

于有川（著名军旅演员，曾出演三百多部影视剧）

王银茂（中国书法家协会会员）

吴德才（中国书法家协会会员）

秦德（中国书法家协会会员）

马云河（中国书法家协会会员）

周高福（福建省美术家协会会员，福建省江西商会秘书长）陈文汉（福建省书法家协会会员，福州金山管委会主任）吴协昌（福建省书法家协会会员）

王瑞（福建省美术家协会会员）

八、新闻媒体：

人民日报福建分社

中央电视台军事频道

解放军报福建记者站

中国国防网

中国军事网

福建电视台

福建日报

海峡都市报

泉州电视台

泉州晚报

新华网

人民网

腾讯网

微电影策划方案第2篇

——形象片策划方案

策划主题：形象创意短片

潘多拉美食广场形象短片策划方案

一、主题定位：形象微电影

二、片长设置：2分钟左右

三、剧情梗概：

当忙碌工作遇见可口美食。

两对人物串联此片。

第一对人物：两个女生，中午忙碌的工作结束后，互相发短信询问对方准备吃什么，然后相约到美食广场大厅处，愉快点菜--享受美食--放松疲惫。

第二对人物：一名男性正在餐厅独自吃饭，此时一名女性坐在他的旁边，两人因为美食结缘，后来成为无话不说的好朋友。

四、题材定位：

本方案旨在展示潘多拉餐饮“多元化饮食需求和幸福人文样本”的理念，通过此微电影的拍摄与制作及推广，突出潘多拉美食广场整合优势和新一度打造的餐饮分享平台。本方案在具体的剧情选择和情节设置上极力做到：故事完整性、阐述透彻、以情动人、使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的都市感、现代感和艺术气息，彰显形象微电影的风格，利用主观镜头和客观镜头，实现正叙和插叙的完满结合，制作精致，画面感染力强。

2、在规定时间内充分展现主人公的人物刻画，把重点符号化，突出工作与美食结合的重要性,并且将潘多拉的影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，叙事与抒情有机地融合在一起，信息量丰富，充分利用蒙太奇，把主人公与潘多拉美食广场有意识的糅合在一起。

五、片名初拟

做有情怀的美食

六、创意核心阐述：

全片内容框架清晰，巧妙的运用蒙太奇的手法，把正叙和插叙合理的结合在一起。影片中穿插过去和当下的画面，可以适当采用旁白来更好的表达抒情的成分，把戏做足做好。在2分钟内不仅让观众融入情景之中体会美食和幸福，而且同时让观众对潘多拉美食广场有一个直观感性的认知。

本片运用实景拍摄，在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现形象短片的特质和都市人情感元素化。

此影片，在硬性的剧情要求内，融入软性的情感元素，给全片以情感的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲和。采用这种时尚人性的表现手法，观众可以透过片子不仅感受到潘多拉的人文情怀，还能展现潘多拉方方面面的服务和餐饮综合体的展现。

七、制片诉求：

1、表现手法

将采用实景拍摄、电脑特效合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以旁白解说，来实现公司的硬性形象表达。

· 实景拍摄：宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、美食高雅的环境、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、体现意气风发的精神活力的画面。

· 电脑特效：采用二维动画和字幕特效直观形象地展现潘多拉的饮食个性特色。此外，公司形象LOG等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映潘多拉美食广场的情怀。

· 旁白解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，多方位地通过不同的人物展示潘多拉的公司形象以及优质服务。

2、艺术风格：

· 语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则； · 画面视听节奏明快、主题突出、清晰明了； · 音乐主旨表现舒适的、奋斗的、上升的、情感的；

· 全片风格轻松、明快，符合潘多拉美食广场的特色和目标顾客的需求特点。

八、影片基本架构及表现形式

第一部分：对潘多拉美食广场进行精粹介绍，如： ·

全景展示

· 不同区域的介绍（中餐、西餐、咖啡厅等）

……形式：采用旁白或者字幕的形式，穿插潘多拉美食广场的环境、餐桌、装饰等细节镜头，显示公司的规模和实力。

第二部分：人物开始演绎串联，如： · 下班后结伴吃饭 · 轻松愉快的吃饭 · 在吃饭中结识新的朋友 · 服务员微笑满意的服务

……

在该部分我们将从各个角度展现潘多拉美食广场的整个环境、菜品制作过程、服务团队风貌等环节。

· 目的：树立公司良好形象和服务高水准的信念，让受众产生信赖。画面既要有实景，又要有案例展示。

九、影片拍摄及制作要求

1、画面要求：

拍摄手法具有时代感，要求温馨、角度新颖、可视性强。

动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。

2、专业配音

中文解说（女声）要求平缓、流畅、温馨和纵深感。

3、色调、风格

整片以暖色调为主，在画面衔接中配以明黄色以表现公司的现代感，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。

4、背景音乐

试析微电影策划与制作第3篇

21世纪是互联网的时代,3G、4G手机的快速发展和普及,令社会进入了一个信息碎片化、文化快餐化的时代,当然也有人称这个时代为“微”时代。微信、微博、微小说、微视频等“微”文化,“微”似乎成了这个时代的代名词,也是当下年轻人的一种生活态度,微电影就是在这种背景下应运而生的产物。以互联网为媒介平台的传播渠道具有用户量大、实时性强、更新快等传播优势,使微电影实现了井喷式的发展。

微电影是顺应“Web3.0时代”的发展需要,把传统的电影从方方面面都进行了调整,不仅适合在各种新媒体平台上发布和播放,也适合在移动状态下和短时休闲状态下观看的,具有一套完整的策划和制作体系支持的故事情节等一系列因素在内。当然这也是为了将商业与广告完美地结合在一起,达到更好的营销效果。

微电影具有“微制作”“微传播”“微视角”等表征。“微制作”指其篇幅、制作投资和制作周期都比较小;“微传播”指微电影的观看不在电影院里,而是在各种新媒体平台上,尤其是在手机等移动终端上就可以实现,用户在接受方面呈现出快捷、轻便、灵活的特质;“微视角”指由于受到篇幅和观影状态、观影环境的限制,其题材多是以“微视角”为主的小故事、小角度、小人物等远离社会大环境进而更深刻体现社会现状。微电影的诞生不仅改变了人们对视频的观赏习惯,形成了新的观赏模式和兴趣。同时,微电影以其在内容上贴近生活,还原事情发展经过的原貌,培养了大量原著观众的受众,也给电影带来了新的形态和产业模式。无论是土豆网的“播客”栏目,提出“每个人都是生活的导演”的口号,鼓励草根族自拍视频短片上传;还是各大电影专业团队为了提高知名度也纷纷试水微电影,去制作网络短片或是有质量的微电影广告。例如,胡戈恶搞陈凯歌的电影《无极》的网络视频《一个馒头引发的血案》在网络上引起了广泛的争论,并成为当时社会的热点话题。从那以后,微电影从各大门户网站到应用平台上广为流传,迅速吸引了人们的眼球。而且作为一种全新的文化消费产品,微电影迅速脱颖而出,快速成为一种新兴的产业业态。据统计,2011年有不少于2000部微电影发布,可以称为微电影的元年。这不仅和互联网的发展紧密相连,也证明将微电影创作和生产提升到互联网战略的层次已成为网络时代新的掘金点之一,成为吸引眼球的社会热点和文化热点。那么,究竟要如何策划和制作微电影?怎样将微电影与营销相结合?本文将进行进一步的分析、论述。

二、如何更好地策划与制作微电影

(一)浅析微电影策划

对于微电影,其发展时间较短,自身还有不足之处,因此做好微电影的策划是最重要的环节。做好策划的第一步就是做好剧本的挑选,选择的角度是从微电影的受众角度来出发考量的。由于笔者是大学生这一特定的身份,所以就固化了微电影产品的受众范围。再加上大学生和都市白领等对互联网下的微时代有较多的接触,所以把微电影的受众范围缩小到大学生和都市白领。接下来就根据最近几年各大视频应用平台和网络平台的视频播放量来进行考察,并从这些统计数据总结和分析得出,都市情感类的言情小说比较受大学生和都市白领喜爱。但大多的主题都是情感类,或是怀念青春等题材。所以,我们小组最后确定了微电影的拍摄剧本有两个:一个是关于大学生的爱情的作品,另一个是关于大学生怀念毕业季的作品。这其实也是考虑到我们身份的特殊性,为了充分利用学校的资源从而达到我们工作室的创业创新的利益点。接下来,要进行改编剧本和挑选演员的工作。把小说的原型改编成台词剧本,这是非常考量文学功底的,所以我们会与善于写小说的同学进行交流,最后再加以合理的编辑,完善演员的台词剧本,在这里非常感谢这位同学提供的宝贵意见;还有就是对于演员的挑选上,由于身边能够接触的大多数是学生,并没有什么表演功力,所以我们就会在一些积极参加演出活动的同学中来挑选演员,因为他们不害怕别人注视的目光,并且很喜欢表现自己,懂得什么情况和镜头之下自己的状态最好。为了能够拍摄出好的微电影作品,还要有足够的经费来支撑庞大的项目活动。最后要做的策划就是筹集资金。刚开始的时候,我们选择和学校附近的店铺合作,以他们的店铺为拍摄场地,从而更好地将微电影的拍摄与广告相结合。可是学校附近的店铺大多室内空间有限并且布置也有限,最终我们只选择了两家能够体现此次拍摄主题的店铺,并且与他们两家达成了合作协议,即我们帮他们宣传,他们为我们提供场地和现场的辅助。由于我们此次微电影拍摄的主题都与校园环境分不开,所以会以学校的独特建筑物为参照物来进行拍摄活动,虽然大家都比较熟悉,但却具有怀念的味道,因为影像的独特魅力就是能永久保存。

(二)微电影的制作

现在越来越多的企业将微电影视作广告宣传的一种新方法,有很多企业会出资赞助电影拍摄,并因此希望在其中加入一些符合企业自身品牌的符号,达到宣传商品的目的。在制作微电影时这些商业目的过于明显,反而会引起受众的反感,进而产生相反的传播效果。所以为了更好地凸显微电影的学术性、艺术性及商业性,对于微电影的定位就非常重要了。过分的广告植入会使微电影成为商业宣传的一个工具,继而失去了受众的收视率与主动传播的热情。但在微电影中又不可能杜绝商业元素的植入,否则就会失去广告主的资金链和财力方面的保护,同样会使微电影的发展走入死胡同。

在拍摄过程中最应该做好的是沟通与交流。微电影的拍摄过程比较复杂,每一个环节、每一个镜头都要做好充足的道具准备。除此之外,要具有充分及合理的时间安排,因为我们的演员及我们拍摄活动的工作人员都还是学生,需要充分利用大家相同的空闲时间,所以所有的拍摄计划都要提前一周制定好,并提前确定好人员和财力上的分配。当然,微电影的拍摄除了这些还有技术上面的问题,如何拍摄每一个场景的镜头,也是需要我们团队事先做好分析、统筹和模拟拍摄时的镜头及拍摄效果。因为我们团队里的专业摄影师就一位并只有一些最基本的微电影拍摄器材,所以如果一旦需要加入更多角度的拍摄画面,我们有时会求助外援或是辛苦下演员,一个情节的镜头会完全一样地重复好几遍。

微电影的后期制作需要细心和耐心,当然这也是在锻炼我们的耐力和意志力。拍摄的每一秒都有26帧,而每一帧都要加以技术方面的处理,最后还需要从这些制作好的每一帧里面扣除一些不合适的。所以微电影的后期制作没有什么技术上面的分析,只需要具有一个强大的内心去接受自己拍摄好的成品,被一次次否定再重新重组的过程就够了。那么如何做到肯定微电影的剪辑成功很重要,第一步是把做好的视频送给该专业方面的老师帮忙参考并提出修改意见,修改之后的成品还需要接受大众的眼光来进行评审。我们是通过面向大学校园的学生做提前宣传工作并确定有意向参与这次活动的人员,做一场观后感的调查分析得出。先要做好微电影前期的宣传工作,让大家都知道这个微电影,以获得知名度,接下来就是根据反馈布置会场和确定调查问卷的数目。在大家观看影片时发给观众,观影后回收问卷并登记信息,最后再根据大家所填写的调查问卷上的反馈意见修改微电影的镜头。最后,微电影的成品统合专业老师的意见和一定数量的观众意见,根据这些意见整合出微电影的成品。

三、微电影的经营模式

关于微电影营销,既与商业化的院线电影不同,也与大众所拍摄的视频短片有不同之处。它是介于两者之间的一种模式,是新媒体为了符合网络化趋势而创造的一种新的营销手段,还被称为完全为企业而定的影视营销。

影视营销是指商业化的公司或企业利用微电影的“三微”电影模式,将能够表达企业品牌文化、灵魂或精神产品等能够充当其自身形象的符号,采用一种更加柔和的方式融入具有完整故事情节的电影镜头中,于潜移默化中推广企业品牌形象,渲染企业文化,最后由消费者接受企业新推出的产品结束。这样消费者在观看该视频的过程中既获得了精神方面的释放,又达到了广告推广的目的。

总而言之,微电影营销模式和传统广告模式有很多不同的地方。这些因素使广告下的微电影更具活力和吸引力,也降低了受众的抗拒心理,无形中接收到企业所传递的营销信息。然而千变万化的市场中总是机遇与风险并存的,作为新事物而出现的微电影营销模式其发展前景巨大,同时也具备不可预知的风险,怎样横跨风险是值得深思的问题。

希望此次关于微电影的概述能够为更多将要参与其中的人带来一些意见或参考方向,从而能够更好地利用微电影来做营销。

摘要：微电影是传统电影的缩影,从其表征来看,微制作周期、微投资、微时放映,是电影产业为了迎接新媒体诞生而作出的转型,也为目前传统电影产业改进不足之处提供了有益的借鉴。例如,电影题材的创意创新、剧本和产品开发等;从微电影的理论概念和实践层面来看,都带来了“病毒式”的传播效果,人人都来做微电影,有著名的导演也有著名的明星加入其中。

关键词：微电影,微单影策划与制作,微电影营销

参考文献

[1]李良荣.新闻学概论[D].上海:复旦大学,2001:124.

[2]蒲剑.新媒体与电影:从观念到实践[J].当代电影,2010(4):111-116.

[3]中国电影家协会产业研究中心.2008中国电影产业研究报告[M].北京.中国电影出版社,2008:347.

微电影营销？先营销微电影第4篇

如今，越来越多的企业开始积极尝试微电影营销。不少企业定制的微电影因为引人入胜的情节、满满的正能量或者唯美的画面，以较小的投入获得了巨大的品牌和新品推广效果。比如，红星美凯龙的《时间门》、大自然家居的《我的山》、MINI的《MINI PACEMAN城市微旅行》等，尤其是慕思寝具2012年推出的贺岁微电影《床上关系》，创下近2亿的播放量，加上刚推出的《床上关系2》在网上的海量点播，很好地起到了品牌传播的效果。

对于注重网络传播的企业来说，微电影营销已经从新型营销手段转变为一种常态化的营销工具。无数企业希望自己的品牌或产品以微电影为载体，通过微电影的网络自传播将品牌理念和产品信息植入潜在消费者心智。而微电影营销要想达到预期效果，必须先把微电影营销出去，这就需要做好两方面功课：一是保证微电影制作的高水准和趣味性，二是通过各种线上、线下传播手段按照电影营销的标准来传播微电影。

内容制作：做足传播点

微电影自2011年开始，从年产量30部爆发式增长到了2013年的1万多部。但是，“人尽可微”的参与热潮在炒火了微电影市场的同时，也在急速拉低整个产业的水准。随意打开一些视频网站，不乏粗制滥造、仅凭噱头却毫无内容的微电影。粗糙的作品在慢慢吞噬网民对待微电影作品的兴趣。

2014年4月，国家新闻出版广电总局再度下发通知，要求加强网络剧、微电影等网络视听节目管理，明确“先审后播”制度，并要求制作方“持证上岗”，个人上传“实名制”，多部微电影被勒令下线。与此形成鲜明对比的是，《床上关系2》免费上线首周即冲破5000万点击大关，三周实现点击量过亿。《床上关系2》凭什么取得这样的成绩？

2012年，由导演张元执导的定制剧《床上关系》以近2亿的点击量打破了当时的微电影播放纪录，成为2012年最热门的微电影之一。先前的口碑和品牌效应在一定程度上会带动网友观看《床上关系2》。除此之外，《床上关系2》在制作上的大投入、精心策划和高标准要求，最终靠内容征服了观众。

首先，《床上关系2》由著名导演刘奋斗执导，由柏林影帝廖凡主演、中国最美面孔朱珠和实力偶像陈亦飞联袂出演。由知名导演和演员组成的豪华制作团队一方面保证了影片的制作水准，导演、演员自身的影响力和光环效应也为微电影的传播留下了传播点。

其次，《床上关系2》的剧本在榕树下征集，三易其稿。影片在极其性感的气氛中突然反转剧情，一场火辣的床戏牵出一段美好的回忆，床下的不速之客却成为最终留在床上的那个人，深入展现出现代人内心世界欲望与真爱的矛盾。以“真爱与欲望的纠结”为核心的完整故事，恰到好处地切中了当代人心中最柔软的痛处，故事主题本身很容易引发受众关注。

再次，《床上关系2》向真爱致敬的主题灵感，源自影片出品方慕思寝具所倡导的“真爱”——听从自己内心最真实的想法。影片中出现慕思产品的镜头并不多，且大多一晃而过，显然，慕思更强调从品牌的情感诉求出发影响受众的价值观，而非单纯的产品植入。从好的故事入手，实现巧妙的“轻植入”，潜移默化地影响受众，在这一点上投资方和制作方应该达成共识：在不影响观众整体观影体验和情感诉求的基础上进行必要的品牌植入，创造商业植入“免打扰模式”。这个免打扰，核心是观众观影过程的愉悦，企业植入的顺其自然，也更激发观众对植入企业的尊重。

今天的微电影市场已经不像当年《老男孩》推出时那样，只要有好的内容就能引发关注热潮，必须利用微电影自身的传播点不断制造话题，通过各种传统、新兴媒体和各位意见领袖引发受众的关注、期待和讨论。

以电影营销的标准营销微电影

据艺恩咨询的数据显示，2013年全国电影总票房为217.69亿元，而电影宣传营销总费用达28亿元，已超过电影产业整体规模的10%。明星主创阵容、好的故事题材、俯仰皆是的硬广投放、花样翻新的创意海报、吸引眼球的预告片、大规模的首映礼、主创爆点新闻、全民娱乐的新媒体营销，共同成就了近年中国电影票房市场的辉煌。

《床上关系2》从一开始就是按照院线电影的模式进行营销推广。《床上关系2》的主演是柏林电影节影帝廖凡，其主演的文艺片《白日焰火》斩获2014年柏林国际电影节最佳影片金熊奖。《白日焰火》的受追捧一定程度上也吸引了观众观看《床上关系2》。

除了品牌口碑、明星阵容、有共鸣的故事情节，《床上关系2》的系列传播也是可圈可点。从预热期间多个版本海报发布到主创采访，再到各个版本的精彩花絮剪辑；从百度百科、搜搜问答到豆瓣、时光电影小站，再到各大网站的贴吧；从与爱奇艺、腾讯、优酷的付费合作，到全网免费上线，再到与搜狐、乐视、PPTV、迅雷的观影活动合作；从影评人、媒体人影院看片会到多角度网友、影评人观影影评，再到各大影视专业类媒体推荐；从各大专业公众号的微信推荐到熟人转发的朋友圈，再到分享观影体验；从微博自媒体全面的内容营销到微博大号推荐、热点话题跟进，再到主创和网友的及时互动。《床上关系2》的系列传播可谓做足全套，吸引眼球。

在《床上关系2》的全方位立体传播中，共整合了《北京青年报》、新浪、搜狐等15家传统媒体，乐视、优酷视频、搜狐视频等16家视频网站，阿木、娱乐码头、丑鱼尼莫等15个影评人，爱奇艺官微、腾讯官微、唯像网等30多个微信公众号，以及 happy张江、我的前任是极品、作家崔成浩等40多个微博大号。4月底到5月初，《床上关系2》还登陆央视CCTV第一剧场、陕西卫视《华夏微电影》栏目，并在北京地铁6条线路循环播放。

“好剧本、好导演、好演员、好传播”的“四好”模式，是《床上关系》的承制方UMG联播传媒始终坚持的精品微电影运作法则。从《床上关系》到《床上关系2》，两部微电影的成功有类似影帝光环的偶然，但更多的是遵循电影规律、坚持精品思路的必然。

微电影的未来

《床上关系2》此次登陆爱奇艺、优酷网、腾讯视频三大视频门户，点击率达到500万，创造了微电影付费点播的新纪录。这是一次试探市场反应的积极尝试，不仅为投资方慕思寝具带来了巨大的广告曝光效益，而且带来了《床上关系》系列的品牌效应。真正意义的网络电影或将是微电影的未来。随着微电影市场的发展，好的作品从线上走入院线为微电影的发展提供了另一条成长途径。制作精良的微电影产生于网络时代，借助于网络迅猛的发展和社交媒体的广泛口碑，进而形成品牌效应走进影院与传统院线电影分庭抗礼，是完全有可能的。

试想一下，哪部制作精良的定制微电影如果能成为真正意义的网络电影或走进院线，定制微电影对投资方的意义就不只是传播品牌或产品这么简单，而有可能变成一个能赢利的微电影产品。

婚礼微电影策划方案第5篇

现在微电影越来越火，我也策划了有关婚礼的微电影，男女猪脚是小芍和丁丁。

男猪脚：崇尚个性，热爱自由，深爱着女猪脚，追求浪漫。女猪脚：崇尚个性，讨厌千篇一律。热情、时尚。

场景一：咖啡厅，咖啡的香气弥漫着屋子，同时播放着浪漫而温馨的歌曲，这时出现男女猪脚。

丁丁内心独白：人的一生又有几次真爱，可以遇见你是我一生最大的幸福，而如今的我们也即将要踏进婚礼的殿堂了。不管别人怎么说：婚姻是爱情的坟墓，还是结婚了爱情就死了。但我始终都坚信着我们的爱情会因婚姻而升华。我是丁丁，我深爱着小芍。小芍：我想要嫁给你。

丁丁：（有点被吓到）真的？那我们明天结婚吧，我们的婚礼我做主。（真的很高兴）

场景二：插播进一段丁丁偷偷为小芍准备婚礼的场景。

其实我一直偷偷准备着婚礼的一切，并不想让你担心，我想你成为世界上最幸福的新娘。但总是有点小担心，下面是自己的准备，不知道你会不会喜欢。（丁丁忙碌的准备一切）

婚礼方式：自己想法融入婚庆公司的策划方案，执行婚庆公司。婚庆公司：神话婚庆婚宴酒店：假日酒店婚纱租赁：卡玛婚纱结婚照拍摄：佳丽摄影

拍摄地点：杭州西溪湿地、西湖、龙井村

我知道你喜欢自然，所以拍摄婚纱照都是选择外景，佳丽摄影推荐的是西湖和龙井村，我还是选择了我们的纪念地，西溪湿地。我想你成为最美新娘。不知道地点是不是多了点，会不会累到你。

婚宴选择的是杭州假日酒店。因为我要给你的家人留下最好的印象。婚庆公司选择的是神话婚庆，因为在策划个性婚礼方面确实很好。和神话婚庆讨论了各个婚礼细节。关于婚礼策划方案和神话讨论了很久，我想要我们的婚礼最舒适温馨，我知道你不喜欢穿高跟鞋，所以最终策划的是我们穿情侣帆布鞋，牛仔裤，白衬衫入场。而伴郎伴娘穿的是花衬衫，寓意着你始终是被花围绕着的，始终是万花中最纯白的那一朵。全场装扮是以绿色的小清新为主，有点小紧张，希望你会喜欢。

场景三：小芍的内心独白

小芍：白痴，其实我一直都知道你为我准备的一切，虽然你是偷偷准备但还是被我发现了，原谅我先说的，因为看到你的用心，我真的想马上嫁给你。无论准备的怎样，可以嫁给你都是我一生最幸福的事。

场景四：最初的相遇

早晨的西溪湿地笼罩着一层薄雾，有点静谧，但这样安静的气氛却深深吸引着小芍，一坐就是几个小时，静静的听着鸟鸣。

突然飘来了一股香气，贪吃的小芍寻香看到了正在烤鱼的丁丁。小芍：你怎么在这边烤鱼啊，被我抓到了吧，小心我告诉管理员哦。丁丁：诶，别嘛，请你吃鱼啊。小芍：嗯，这个可以考虑。两人开心的吃着鱼，听着鸟鸣。。。。

微电影项目介绍策划方案第6篇

后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。项目介绍植入，而非插播广告 “让我先喝完舒化奶再跟你说” 植入3要素：观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。产品服务2012被称之为“微电影”的发展年。我们汇集一批知名影视导演、作曲家和影视策划创作人员，隆重启动品牌微电影订制计划，专门为企业、品牌、公益事业等提供量身定做微电影服务。微电影，它既是加长版的广告，也是精缩版的电影，在传递了电影的剧情的同时传递着产品信息。一个好的广告式微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，其次它更是一个让人耳目一新的广告，因为此时的广告效应已不再是形象、标示的曝光，更多将是品牌文化和理念的提炼和传达。同时，我们一并推出“企业微电影”宣传片，以企业为主要服务对象，打破以往企业宣传片的传统模式，把企业宣传片拍成微电影，把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中，提升企业宣传片的感染力。案例分析百事贺岁巨制《把乐带回家》可以说百事的这部微电影及截取出来的三条广告在新年播放十分的应景，而且比可口可乐公司的新年广告刘翔回母校遇到校友团聚的温馨场面更胜一筹。所以，在当我们越来越反感电视剧里插播广告的2011年成为过去的时候，这部广告里插播电视剧的微电影应该会在2012年里受到很多人的追捧，这里要追捧的不仅仅是明星，更追捧这种应景的题材，毕竟，一个好的创意，胜过所有的一切！案例分析周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。案例分析支付宝《知托付》：信守承诺支付宝的微电影《知托付》讲述了一个真实的故事，一个发生在挑担为生的“棒棒”身上的真实故事，真实得甚至有点太“底层”。

但正是这个没有绚丽画面、没有跌宕起伏情节的故事给了我们最深的感动和震撼：做人要信守承诺，说到要做到，即使生活在底层，即使压力山大。

诚信，原本是人与人之间最基本的准则，然而如今却是最值得呼吁的珍贵品质。诚信也是支付宝作为第三方在线支付厂商最重要的企业价值和文化。老老实实讲好一个真实的故事，就是最大的诚意。案例分析凡客诚品《Not At All》：见证真实黄晓明当然是大明星，但微电影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他与平凡之人的距离。这部广告片俨然成为了一部励志电影，不仅极大地进行了品牌传播，更泯除了大众对一位明星的固有嘲贬，这不是传统广告片能做到的。案例分析诺基亚N9《不跟随》：选择抵抗诺基亚被苹果iPhone和各种安卓手机攻城拔寨，份额急剧缩水。诺基亚最深刻的问题就在于现有用户由于品牌失势带来的失落感，以及对未来的信心无力。

《不跟随》则是诺基亚漫长的衰败轨迹中难得的亮点。“如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；如果妥协算是努力，我选择争取。”与其

说这是片中范爷（范冰冰）的台词，不如说这是挣扎中的诺基亚不服输的呼声。整部片子不乏时尚元素，又充满了力量感，既抚慰了现有用户，拉起了与iPhone不同的潮流路线，又体现出诺基亚帝国反击战的坚定信念。

制作实力团队描述我们来自五湖四海，我们善于倾听，我们善于创新，我们年轻，我们敢拼，我们执着创造！作为深圳服务最好，品质最优的影像工作室之一，我们用简约，唯美，时尚，电影式的拍摄风格，随着生活而不断变化的思想，永远用不完的IDEA感受生活，用最丰富的情感，表达最动人的画面，以最努力最踏实的工作

态度和最优质的作品呈现在客户面前，彰显我们服务的宗旨。导演杜纳制作实力资深电视制作人、主任编辑、导演毕业于北京广播学院，甘肃省电视台节目部主任，在电视行业工作17年，历任编辑、导演、制片人，节目部主任；曾策划制作过《时尚》、《陇上画苑》、《都市男女》、《新城市》等节目，制作过《专题集邮》、《美景如画九寨沟》、《走进会宁―――高考状元县》、《盛世红木》等大型纪录片。制作实力导演张帆国务院新闻办公室52集系列纪录片《寻访传承人》影视总监

德国那努克影视公司系列纪录片《中国宝贝》

应马来西亚国家旅游局要求，拍摄巴咯国家公园、、神山、大汉山国家公园兴楼云冰国家公园四处景点适合中国推广的纪录片、宣传片；

为庆祝2009中华人民共和国成立60周年特别策划纪录片《在共和

筹备微电影的策划方案第7篇

2.权益：

A、作为该片特别协助拍摄单位，享有该片的署名权及播放的宣传权益。

B、个人在影片中署名。

C、作为协办单位参加所有电影推介活动。

D、所有宣传品中的广告版面或文字提供。

E、在相关活动场所突出贵单位形象。

微电影的新风景——法治微电影第8篇

法治微电影, 是以各种法治微电影大赛为创作和播出平台, 伴随其产生和发展的。最早的法治微电影出现在2012年四川成都青少年法治微电影大赛上;到2013年, 昆山法治微电影大赛和苏州法治微电影大赛相继举办, 引领法治微电影崛起, 同时树立了地方法治微电影品牌;而司法部和全国普法办联合举办的首届法治微电影大赛, 则将法治微电影的发展推向高潮, 从此法治微电影的创作在全国遍地开花。

一、法治微电影是微电影发展的里程碑

法治微电影的异军突起, 对微电影的发展具有重大意义——它让微电影有了类型片, 而类型片是电影走向成熟的标志, 像美国的好莱坞电影, 以及辉煌时期的香港电影, 都是靠各种类型片打天下。

法治微电影出现之前, 微电影没有自己的类型片, 甚至分类都比较模糊。以起步较早、发展也较为成熟的奇艺网微电影频道为例, 微电影被分为爱情、惊悚、喜剧、动作、悬疑、文艺、励志、恶搞、公益九种。其中, “爱情、惊悚、喜剧、动作、悬疑”跟“文艺”不是一个层面上的概念——文艺片是相对于商业片而言的。至于“励志、恶搞、公益”则很难成为一种类型片, 只能是一个大的范畴, 比如公益微电影里完全可以分出爱情、动作和悬疑来;而“恶搞”则是一种行为方式, 在微电影里只能说是一种创作手法, 不能成为分类的依据。其他像“爱情、惊悚、喜剧、动作、悬疑”则是对大电影的模仿和套用, 既没有凸显微电影作为新媒体的个性, 也缺少专业色彩。

名不正则言不顺, 微电影被人诟病的就是不专业;而要走向专业, 如果没有自己的类型片, 显然没有说服力;法治微电影的出现, 弥补了这一缺憾。法治微电影讲述的是法治故事, 有鲜明的法律个性, 体现了法治领域的特征, 同其他微电影区分明显, 成为微电影的类型片, 引领微电影走向成熟。

二、法治微电影开辟了普法传播新渠道

同样是用影像进行法治传播, 微电影与电视消息报道、专题片、纪录片相比, 有自己的优势, 开辟了普法传播的新渠道。

消息报道、专题片和纪录片都苛求真实, 要求是真人真事。由于种种原因, 越是这种真人真事, 在做正面宣传时, 效果往往会打折扣, 有时候媒体说得越真, 观众反而越是质疑。而微电影不苛求真实性, 它选择典型的故事和人物进行艺术加工, 用好的故事和情感来打动人, 改变了观众看正面宣传就是要受教育的心理暗示和心理定式, 在潜移默化中寓教于乐。

过去的法治传播往往是单个节目的报道, 无论是宣传法规, 还是讲述一个人的事迹, 多是“单兵作战”。而法治微电影通过法治微电影大赛的平台, 几十部、几百部甚至上千部法治微电影集中涌现出来, 全面地展现这个行业, 形成一种群像, 具有拳头的冲击力;而且微电影从前期的准备到拍摄成片, 再到参评、评奖、颁奖, 在网上播映, 在线下展映, 这一过程短则三五个月, 长则一年多, 传播的周期长、力度大, 形成阵势, 有别于电视节目在电视台线性播出、稍纵即逝, 从而彰显出强大的传播优势。

而且法治微电影创作成本低廉, 对设备的要求也不是很高, 创作门槛低, 能吸引大众参与, 成为操作性强且行之有效的法治传播的新载体。

三、法治微电影的题材贴近民生

法治微电影题材的最大特征是贴近现实和百姓日常生活, 具备法理点, 对观众有很强的针对性、实用性、启示、警示意义。这点同法治题材的影视剧不同。

法治题材的影视剧主要讲述的是法治领域内的涉案故事, 而且往往是大案要案, 动辄杀人放火, 破案过程迷雾重重、一波三折, 故事的结局往往是在情理之中、意料之外;像经典的涉案电视剧《重案六组》就是如此。这类涉案故事, 除了娱乐和惩恶扬善的警示意义, 对普通人的日常生活没有直接的帮助。

而法治微电影不是这样。它贴近民生, 针对人们日常生活中的问题, 包括一些看似不起眼, 但遇到就很麻烦的问题, 提供一些法律上的帮助, 不但告诉观众要遵纪守法, 更告诉观众什么样去维权。

比如有一部法治微电影, 讲述一位女士在服装店买衣服时, 被一只流浪狗冲进来咬伤了。这位女士得自己掏钱治疗, 还影响了工作, 于是, 她找服装店老板讨公道。服装店老板认为自己没有责任, 不愿意承担赔偿, 说:“第一, 这狗不是我们店里养的, 你应该去找狗的主人要求赔偿。第二, 这是条流浪狗, 它窜进来咬人, 我们也无法防备, 你被咬了只能自认倒霉!换句话讲, 你到银行取钱, 突然一个犯罪分子窜出来把你手上的钱抢走了, 你能找银行赔钱么?”

服装店老板说的听上去也在理, 在这种情况下, 消费者如果不懂法, 往往就不知道该怎么办, 这位女士也是一样。后来, 她求助于当地的消费者协会, 启动调解程序进行调解, 调解员告知店主:按照《消法》规定其应该赔偿医疗费、误工费、精神损失费等相关费用。店主不服, 说这种情况不适用《消法》, 而适用于《民法通则》, 根据《民法通则》第127条规定——饲养的动物造成他人损害的, 动物饲养人或管理人应当承担民事责任;店主既非饲养人也非管理人, 所以不承担责任。而调解员告诉他:消费者有选择使用法律的权利, 这位女士可以按《民法通则》找动物饲养人和管理人主张权利, 也可以选择《消法》向店主主张权利;而店家赔偿后, 这位女士的诉权就转移到店主身上, 店主有权再向狗主人追责, 要求补偿。

法治微电影的题材, 不以奇观性和戏剧性见长, 注重的就是这种贴近民生的典型性和普遍性。

四、法治微电影的故事具有特殊性

相比其他微电影, 法治微电影讲述的故事具有特殊性:一定是与法律有关的, 并以法律为核心。法治微电影不仅通过好看的故事来吸引人, 还将法律法规和故事有机结合, 传播法律知识、解决生活问题。

法治微电影的故事一般分为两类:

一类讲述的是执法者和普通人之间的故事, 这些执法者包括法官、检察官、公安干警、税务工作者、消防官兵、交警等。因为主人公是执法者, 这类故事天然具有法治色彩。

比如有一部法治微电影讲述了社区民警救助吸毒青年的故事:失去父母的吸毒青年金铭从戒毒所出来后, 发现他以前的朋友以及女友都离他而去。因为有吸毒前科, 金铭找不到工作。在他情绪低落之时, 社区民警老杨向他伸出了援助的手, 帮他找到了工作。金铭下决心不再碰毒品。一次偶然的机会, 金铭与前女友相遇, 他想挽回感情, 却被女友拒绝, 并招致女友的现男友纠结一帮人暴打。深受刺激的金铭再次陷入歧途, 并产生了幻觉, 他冲上楼顶, 持刀砍人, 民警老杨及时赶到, 但金铭失手将老杨砍伤, 自己也险些坠楼;老杨将金铭救起后, 因为受伤, 体力不支而晕倒, 不幸坠楼牺牲, 金铭瞬间清醒……最终在金铭的协助下, 警方将毒贩一网打尽——这类执法者与普通人的故事, 是法治微电影中最典型的。

另一类法治微电影, 讲述的是普通人之间的爱情、友情和亲情故事, 但这类法治微电影的核心不是故事的情节和情感, 而是其中的法律关系。比如有一部法治微电影《恋爱诉讼》, 讲述了一对恋人分手的故事:男生是一个经济适用男, 女生是一个拜金女, 两人在交往过程中, 男生倾其所有讨女生欢心, 还借父母的钱给女生买了一辆轿车, 但最终女生还是投入了有钱人的怀抱。女生提出分手, 男生无奈接受, 但要女生归还那辆车, 因为车钱是父母给的, 别的可以不要, 父母买的汽车一定要归还, 女生不同意。男生于是求助法律援助, 律师告诉他, 根据《婚姻法》的有关规定, 这辆车是彩礼, 由于双方没有登记结婚, 男生可以要求女生归还彩礼, 如果协商不成, 可以诉诸法律到法院去起诉。最终男生拿回了自己的车。这部法治微电影无论题目还是内容, 都同爱情微电影明显不同, 其目的不在于呈现爱情故事本身, 而是要告诉观众如何处理情感纠葛和经济纠纷;至于人物, 故事中的律师只是个配角, 却是关键人物。

五、法治微电影创作的优势和不足

生活中的法治故事很多, 所以法治微电影的内容也呈现多样化, 十分丰富。除此之外, 法治微电影的创作手法和形式也不受影视剧条条框框的束缚, 非常灵活多样:既有虚构的, 也有纪实的;既有以对白为主的, 也有用旁白穿起全片的;既有严肃的正剧, 也有搞笑的谐剧;既有故事性很强的小说式微电影, 也有抒情性很强的散文诗式微电影, 等等。

从演员的表演来看, 法治微电影多是一种本色表演, 主要演员基本上都是来自法治领域的——他们演自己熟悉的人, 说自己熟悉的话, 做自己熟悉的事, 显得真实、自然、亲切, 容易让观众产生共鸣。

这些都是法治微电影的优势。当然, 由于刚刚起步, 法治微电影在创作上也还存在一些缺点和不足, 比如:有的片子过于致力于突出人物的正面形象, 剧情偏离生活, 削弱了故事的真实感;有的故事和法理点结合比较生硬, 甚至生拉硬套, 导致缺乏情感感染力和法理说服力;还有的法治微电影, 是用专题片、纪录片和宣传片的思路来创作的, 缺少微电影的个性魅力。而在技术层面上, 很多法治微电影在镜头拍摄、光影运用、声音处理上也还不够专业。法治微电影是一个新生事物, 相信这些问题和不足, 能够在以后的发展中逐步得以解决。

法治微电影将法治传播同故事相结合, 做得比较成功, 也为微电影的发展开辟了新思路:科普宣传、环境保护、道德风尚、公益事业乃至工业和农业的很多领域, 也都可以同微电影进行有机结合, 展现行业特征和风貌;而这些行业微电影也会让微电影的面貌焕然一新, 呈现更多风景。

摘要：近年来, 伴随着微电影的发展, 法治微电影异军突起, 有力地推动了微电影的发展。法治微电影贴近民生, 故事具有法理点, 实用性强, 传播法律知识, 解决实际问题, 成为微电影比较成熟的类型片, 也开辟了普法传播的新渠道。

微电影宣传片策划方案第9篇

一、拍摄目的及费用：为弘扬五四精神，展示青年风采，进一步推动和深化青年工作品牌，集团公司系统团委决定以微电影为载体统一开展2014五四主题活动。旨在传播基层宝贵实践经验，反映青年期待与梦想，深化沟通交流，促进企业文化融合。结合集团公司要求和我公司实际，我公司承接此项微电影拍摄活动，活动资料费为24000元整（贰万肆仟元整）

二、拍摄长度： 8-10分钟祥解版

三、拍摄地点以张家口市环境外景、人保财险张家口市高新区办公场地、张家口市盛鹏汽车销售有限公司门店内外景为拍摄场景；

四、拍摄及制作周期：2014年4月2日-2014年4月30日

诉求点：⑴以成就

⑵责任

⑶爱心奉献（5）真实感情

五、拍摄内容：人保财险高新区支公司于今年

3月31日以“解放军团队”精神以及“把雷锋精神广播祖国大地上”作为企业精神主线，开展了一场全员爱心捐助活动，全体员工以真实的捐助活动，用行动去诠释了人保高新区支公司的企业文化并积极响应人保集团公司爱心关爱计划，体现了“做人民满意的保险公司”的真实意义。

在一次偶然的机会中，高新区支公司一名员工发现了康保县丹青河乡十八顷村的实际情况，于是向高新区支公司经理室发出了爱心捐赠活动的倡议，支公司经理室及员工们迅速响应积极准备为张家口市康保县丹清河乡十八顷村小学献出一份爱心，次日大家自发性的为孩子们准备了文具盒、书包、书籍、跳绳、衣服等。

据了解十八顷村位于康保县东南21公里处.距丹清河乡所在地3.5公里。全村总人口904人，其中，外出人口638人，有学校1所，位于村委会院内，属于贫困村序列。现有学生12名，其中留守儿童7名，教师1名。该学校学生父母均外出打工，全部由爷爷奶奶，姥姥姥爷照顾生活，学习。

3月31日，高新区支公司员工自发的开车前往康保县丹清河乡十八顷村把大家捐赠的物品送到了孩子们的手中。

本项活动的开展不仅是我们企业文化建设的一项重要举措，也是我们员工爱心公益活动的一项开始。大家都表示这样的活动我们会陆续开展下去。