网络广告发布范文（精选9篇）
网络广告发布 第1篇
不要期望网络广告业在当前经济衰退背景下能够保持稳定。在最近数周中，包括从雅虎到纽约时报公司在内的大型互联网出版商发布的财报都表明：他们的主打业务——显示广告业务营收出现了滑坡。经济不景气并非显示广告业务营收滑坡的唯一原因，只不过加速了网络广告业的变化而已。这种变化给一些知名互联网出版商带来了前所未有的挑战。
知名网站显示广告业务营收滑坡的罪魁祸首是被称作广告网络的“中间商”。广告网络是广告客户和互联网出版商之间的经纪人，包含许多小型网站以及大型网站上访问量较低的网页。通过广告网络，广告客户可以获得与大型网站相当的受众，但价格却要比在大型网站显要位置放置广告低得多。广告网络也因此占领了相当大份额的网络广告市场。
广告网络并非新生事物，但在当前经济衰退背景下，受到了广告客户的青睐。一些业内人士估计，在去年80亿美元的显示广告营收中，70%直接流向了网站，30%流向了广告网络，今年网站和广告网络将平分秋色。
广告客户可以节省巨额广告支出。例如，ESPN网站广告价格为每显示1000次40美元，而广告网络可以以较低的成本获得相同数量的受众。在许多情况下，只有用户点击广告，广告客户才需要向广告网络付费，而实际价格可能低至每显示1000次2美元。一个广告网络中可能包含有数百个网站，能够提供大多数单个网站所不能提供的大量受众。一些广告网络还使用跟踪技术跟踪高价值受众，无论受众访问哪个网站，都能看到“感兴趣”的广告。
广告网络也存在不足之处。许多广告网络无法精确地告知客户其广告将出现在哪些网页上，因为广告网络中的网站希望避免使主要页面上广告的价格受到影响，
一些广告会出现在大多数用户不会点击广告的网页上，例如社交网络和Web电子邮件站点。但是，对于许多广告客户而言，这种取舍是值得的。媒体公司Martha Stewart Living Omnimedia旗下娱乐部门总裁温达·哈里斯-米勒德(Wenda Harris Millard)说，“尽管广告客户无法了解广告投放的具体地址，但广告网络的广告价格便宜。”
实际上，广告网络向互联网出版商提供了一种出售更多网页上广告位的途径。美国互动广告局总裁兼CEO兰达尔·罗森伯格(Randall Rothenberg)称，这与过去二十年中零售商通过开设更多门店解决库存过高问题的方式相似。但广告网络的低价格使知名网站受到了冲击。专家表示，今年以来主要网站上显示广告价格下滑了约20%。
部分广告网络也深受广告价格下跌之苦。在当前经济衰退背景下，300多家广告网络之间的竞争更激烈了，广告价格下滑幅度高达50%。运营刚9个月的Baby Name Wizard网站老板詹妮·贝尔德(Jennie Baird)对此深有体会，她一直希望来自两家广告网络的营收能够维持其网站运营。但由于 广告价格由的每1000次显示20美元下滑至目前的12美元，她甚至支付不起自己的工资。
主流媒体公司正在制定应对广告网络崛起的战略。部分主流媒体公司不买广告网络的账，担心它们会使广告位成为“大路货”。ESPN 和Turner Broadcasting System等一些媒体公司已经不再使用大多数广告网络，但迄今为止，广告网络还没有受到大规模抵制。
雅虎和Martha Stewart Living Omnimedia等公司已经推出自己的广告网络。他们希望销售自己和相似网站上的广告位，吸引广告客户。雅虎负责美国营收和营销事务的高级副总裁乔安妮·布拉德福德(Joanne Bradford)说，“我们可以在整个互联网上为广告客户购买广告位。”没有人知道这种新的网络媒体模式能否成功，但经济衰退将加速旧模式的消亡。
网络广告发布 第2篇
奥美广告公司资深客户总监黎小(化名)昨天说，尽管大客户对于网络广告的接受度在上升，但“如果衰退真的出现，第一个受到影响的还是网络”。
“网络广告在整体广告市场的盘子里依然占不到5%的比例，第二是因为新媒体在广告效果方面的不确定因素依然太多。”黎小说，“视频广告在这次奥运会之后起来得很快，接受度也很高，但其仅占网络广告的5%，至少还需要两年以上的时间才会有发展。按照一般的规律，如果整体市场环境不好，首先被削减的预算必然是不确定因素最多的网络广告。这次大家都号称自己是第一，最主要还是做给自己的销售团队去说服客户用的。”
网络广告发布 第3篇
关键词：病毒视频,病毒式营销,视频广告
南京艺术学院校级项目课题编码DGXBBGG09
一、“病毒视频”的兴起
“病毒视频” (Viral Video) 可以被视作“病毒营销”的最新形态, 它是依托互联网进行“病毒式营销”的全新手段。“病毒视频”以其“匪夷所思”的内容, 借助电子邮件、视频博客、BBS论坛以及视频托管网站等网络媒介平台, 使视频短片在互联网上得到大面积、迅速的传播。
这里所指的“病毒”并非贬义, 其概念的提出者为风险投资家史蒂夫·乔维斯。Hotmail在创建之初, 仅用了1年半的时间就吸引到了1200万注册用户, 而他们的营销费用还不到其直接竞争者的3%。1997年, 史蒂夫·乔维斯顿在论及Hotmail的成功时, 首次提出了“病毒营销” (Viral Marketing) 的概念。此后, 基于网络媒介的“病毒营销”概念及营销手段被广泛使用。
“病毒”视频广告最早出现于2001年。美国人艾德·罗宾逊花费1万美元制作了一段搞笑视频。艾德·罗宾逊把公司的网址附在影片结尾, 用电子邮件传给了五个朋友。就在那个周末, 超过6万人看了这个时长12秒的广告视频。该视频广告像病毒一样迅速蔓延开来, 仅三个月, 罗宾逊的网站就获得了50万的访问量。
2007年, 诺基亚推出了一款名为《Hip-Hop起源》的“病毒”视频广告。“一名河北老农以学鸡走路、模仿挤牛奶等动作成为Hip-Hop舞步的创始人的故事。”仅优酷网, 在短短四个月内, 这则视频的点击量就超过了四百万;该视频广告也被看做国内“病毒”视频广告的起源。如今, “病毒”视频广告日益成为广告营销界的新宠儿, 越来越多的广告业主及广告制作公司通过“病毒”视频广告进行网络营销。
二、“病毒”视频广告的特征
1. 创意为先吸引眼球
“病毒”视频广告是基于网络媒介传播的一种新型视频广告形态, 受众的观看和我们通常所接受的电视广告有所不同。受众观看电视广告是一种被迫收视消费, 而基于网络传播的“病毒”视频广告对于受众而言更多的是一种主动性消费。因此, 在海量的网络视频内容的汪洋中, 一则“病毒”视频广告如何吸引受众的注意, 使其更为广泛地传播, 其重点在于该“病毒”视频广告内容的可视性与创意性。电视广告的创意性往往从产品本身的功能性诉求为出发点;而“病毒”视频广告的创意性主要集中在视频内容本身, 强调广告内容的趣味性、猎奇性。
标志汽车在为自己的新产品207CC所做的“病毒”视频广告——《二手奥拓悲剧, 现实版挣车位》一经推出, 就风靡网络。这是一则将创意和表演痕迹隐藏得天衣无缝的“病毒”视频广告。一辆标志207CC刚要停入一个车位, 该车位却被一辆二手奥拓飞速抢先占上, 但因为奥拓体积小, 207CC居然又强行挤了进去, 但此时已没有打开车门的空间。画外音是幸灾乐祸的笑声, 此时, 女司机却把车篷敞开从上面跨了出来, 只剩奥拓司机憋在车里无法出来。这则视频推出后, 很多网友信以为真, 争相追捧。该片通过离奇的故事情节, 极大提高了该视频的可视性, 成为一则非常成功的“病毒”视频广告。
2. 成本低廉时长机动
与电视广告相比, “病毒”视频广告在制作成本和广告长度上有着较为明显的不同。
就广告片的制作成本来看, “病毒”视频广告要比传统电视广告低廉很多。以诺基亚2008年底推出的N96手机“病毒”视频广告《李小龙打乒乓球》为例, 该则广告的制作费用不到五十万元, 并在网络获得了1600万次的点击量。而与此同期推出的电视广告却耗资一百万元。2009年, 哈尔滨啤酒制作了一则名为《啤酒绘出的教堂》的“病毒”视频广告。拍摄团队用20箱啤酒在零下20多度的冰天雪地作画, 画面内容是哈尔滨标志性建筑圣索菲亚教堂。该广告历时两周完成, 所采用的拍摄器材仅仅是6000元的索尼家用DV摄像机。这一则“病毒”视频广告在网络推出后, 最终获得了439万次的点击量, 而该广告的制作费用却不到十万元。
“病毒”视频广告之所以制作成本低廉主要在于“病毒营销”不来自精良的制作, 而来自创意。从“病毒”视频广告的制作来说, 保持“草根性”是其遵循的法则, 这一点和电视广告追求大投入、精良制作有着本质的区别。因为, “病毒”视频广告的传播媒介是网络, 一则成功的“病毒”视频广告需要尽量隐蔽其广告的“真身”, 追求“以假乱真”的效果, 在网络形成话题, 使得更多的网友议论追捧。因此, 强调“草根性”的“病毒”视频广告在制作成本上与传统电视广告的专业性要求相比将大大降低。
就一则广告的时间长度而言, “病毒”视频广告比传统电视广告有着更为机动的选择。当下, 电视广告的时间长度有着严格的要求。通常以5秒钟为单位, 广告长度从5秒钟到2分钟不等。而“病毒”视频广告在时间长度上却没有严格的限定, 通常是基于广告内容本身出发。由于“病毒”视频广告特定的播出媒介, 网络投放的费用相对于电视媒体投放所需要的费用低廉很多, 许多“病毒”视频广告更因网友自发的传播, 投放并不产生费用。因此, “病毒”视频广告的长度要远远超出传统电视广告。
3. 视频网站——“病毒”视频广告传播的“助推器”
“病毒”视频广告是基于网络媒体进行传播的新型视频广告形态, 在“病毒”视频广告的传播过程中更是离不开视频网站的推波助澜。
一则创意再好的“病毒”视频广告要想达到好的传播效果, 都无法绕过视频网站这一环。对于视频网站而言, 利用其强大的门户资源, 通过“制造流行”“制造话题”等手段为“病毒”视频广告推广, 已经成为重要传播手段。《港女报复前男友:不会让你再碰到这对C》是一则丰胸药品“病毒”视频广告。负责该广告推广的视频网站在推出这一视频前, 首先在自己网站的BBS论坛上, 就女性丰胸问题制造大量争议性话题供网友讨论;一周后, 在网友们就此话题热议最激烈的时候, 网站顺势将此视频推出, 一时间用户们争相观看追捧。
目前, “制造话题”“制造流行”已经成为了视频网站越来越重要的业务, 也成为配合“病毒”视频广告推广最为重要的挣钱手段。国内主要视频网站如土豆网、优酷网、酷6网等都设立了专门服务于“病毒”视频广告的部门。
现在, “病毒”视频广告作为数字营销时代一种新型的广告形态被越来越多的企业所青睐。重视年轻消费者的大公司对“病毒”视频广告的兴趣显得尤其浓烈。这些公司通常具备以下特点:品牌自身足够强大;科技产品或消费品行业居多;重视创意, 深谙引爆流行之道。“病毒”视频广告随着数字时代的发展, 将越发显现出其自身的优势及特点。
参考文献
[1]肯特.沃泰姆伊恩.芬威克:《奥美的数字营销观点》, 中信出版社
[2]霍珀.怀特:《如何制作有效的广告影片》, 企业管理出版社
[3]张国良:《全球背景下的新媒体传播》, 上海人民出版社。
[4]斯蒂夫·琼斯:《新媒体百科全书》, 清华大学出版社。
网络广告发布 第4篇
关键词：网络广告互动性广告效果
1、网络广告及其互动性
网络广告，主要指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告，目的是诱导人们的兴趣和行为，以推销其商品、服务或观念。
网络广告相对于传统广告有很多优势，主要表现在：覆盖范围广泛；视听效果具有综合性；信息发布具有时效性和灵活性；信息容量大；可使广告厂商获得完备可靠的数据报告；网络资源可共享，信息传达准确高速；广告投放目标针对性强；非强迫性传送资讯。互动性是网络媒体的最大优势。
网络广告的互动性是指广告主在网络上发布广告后，上网者即广告受众可以参与到网络广告活动中，不仅可以察看广告、参与其中，而且可以把自己的信息反馈给广告主。即工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于网站上，所有网络用户都可以通过上网查看信息，具有主动性。同时，网络用户又可以把自己的信息反馈给广告主。广告主和广告受众是互动的双方。广告主是指在网上销售或宣传自己产品和服务的商家。广告受众是广告信息传播的对象，广告信息的接受者。广告受众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象变成主动的购买者。
网络广告的互动性主要体现在以下方面：
(1)广告信息的发送者和接受者可以实现即时的双向沟通。广告主能及时把握接受者的需求变化，广告不再是劝服式的，而是交谈式的，沟通效率和效果因此得到提高。
(2)广告信息的提供是针对消费者特别设计的。广告主会尽量把最详尽的资料展示在网上，以供网民寻找所需信息。这就扩展了传统意义上广告的内涵，广告由于有了互动性，不仅仅是某一产品或企业的宣传作品，而是营销互动沟通的有效方式和桥梁。
(3)企业与受众形成“一对一”的传播及营销。广告推广的产品和服务是迎合消费者需要的，能真正实现消费者的个性化服务。如有的网站提供虚拟试衣，这对消费者来说，无疑是一种贴心的个性化服务。企业也可以在发布广告的同时，设置讨论区，以一传十、十传百的口碑效应宣传产品或服务，增强广告效果。
(4)网上直接沟通。上网的受众大多是抱着明确的目的和需求主动到网上查找信息，往往会根据所掌握的广告信息资料做出购买决策，并可能在网上直接订购。同时，企业也减少了分销环节，降低了销售成本。
2．网络广告发展状况及互动双方状况分析
从1994年Internet，商业化运作开始，网络广告正式出现，其后的发展路程并不平坦。2000年，随着IT业的蓬勃发展，网络广告支出一度大幅增长，但随后出现回落。美国网络广告市场支出2001年大幅下降了12．3％，2002年的降幅达到16．6％。但此后，由于经济复苏及人们对互联网的信心日益增长，网络广告支出开始反弹。2003年，网络广告支出增长了20．5％，2004年美国网络广告销售额达到84亿美元，比2003年增长15％，超过了2000年网络泡沫经济时期创下的81亿美元的记录。据估算，2004年全球广告收入达3700亿美元，比2003年增长7％，自1999年后再创增长率高峰。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，到1998年初稍有规模，2004．年中国的网络广告市场额已增长到19亿元，但其支出仍只占广告支出总额的很小部分。2003年中国全年广告总量为1078．68亿元，网络广告收入只占1％，2004年所占比例仍然不到1．4％，可见网络广告在整个广告媒体市场中的份量。
据有关机构对中国50多家大中型网络媒体的监测统计，2000年投放网络广告的广告主共有669家，2001年广告主为734家，2002年数量有所减少，2003年随着网络经济的复苏，网络广告主增长率达到152％，为1790家。但这只能表明广告主对网络广告的信心增加，广告主目前并没有对网络广告表现出特别的热情。网络媒体要出现类似于“央视年度广告竞标”的热闹场面还只是一个梦想。2003年网络广告支出主要分布在IT产品、手机、汽车和房地产类广告上。2003年网络广告投放费用排名第一的联想公司全年网络广告投放费为3015万元，这笔费用仅够在央视一套节目的黄金时段插播15秒钟广告。可以看出网络广告媒体与传统媒体相比在广告主心目中的地位仍然很低。
中国互联网络信息中心(CNNIC)第12次(2003年7月)和第13次(2004年1月)调查结果显示：经常浏览网络广告的网民分别占19．0％和12．4％，有时浏览网络广告的网民分别占49．0％和46．9％，很少浏览网络广告的网民分别占27．7％和34．7％，从来不浏览网络广告的网民占4．3％和6．0％。数据表明：经常浏览的人数在减少，而很少浏览以及从来不浏览的人数却明显增加。关于“用户对目前网络广告最不满意的方面”这一项，19．7％和18．O％的网民认为“广告数量太多”，31．7％和36．8％的网民认为“广告出现的方式影响了网民正常的网上活动”。认为“广告数量多”的网民下降了1．7个百分点，而认为“影响正常网上活动”的网民却增加了5．1个百分点。这表明网络广告的亲和度太低。受众无奈地接受网络广告并不能提升网络广告的传播和营销效果。
纵观网络广告的发展状况及互动双方对网络广告的态度，不难发现：虽然网络广告互动性有很大优势，可以有效提升广告效果，但目前网络媒体发展的状况使广告主并不看好网络广告，而且他们也忽略了消费者的参与作用，网络广告与消费者之间缺乏亲和力，网络广告缺乏互动性。消费者不喜欢甚至厌恶某些网络广告，这使网络广告不可能取得很好效果。在互动的网络广告中，消费者应是整个广告活动的主体，网络广告应该突出消费者在整个沟通过程的能动性。可见，利用网络广告互动性提升网络广告效果还有很大空间。
3．利用互动性提升网络广告效果
网络广告效果是指广告通过网络媒体发布后所产生的作用，如产品被消费者更加熟悉和更受欢迎、销量增加、企业形象和产品声誉提升等。通过以上分析，可以看出互动性可以增强广告受众的参与程度，使他们对产品更熟悉，更容易对产品产生好感，广告主就更容易建立与消费者之间积极稳定的关系。这与关系营销的观点十分吻合，关系营销提倡企业应该努力建立与客户之间持续稳定的关系，这种努力最终会为企业带来更多的销售。因此，互动性的最终目标是通过建立关系来促进销售。所以互动性对网络广告效果有不容忽视的影响，互动性越高，网络广告的效果越好。
利用互动性提升网络广告效果，可使用下列对策：
(1)制作广告加强对受众的心理分析
制作广告不仅是一种艺术和技术的行为，更像是打一场心理战。了解受众对于广告的接受心理，能够有效的利用网络广告的互动特性提高广告效果。目前，广告主往往只注重广告制作过程中产生的广告效果，而忽视了受众对它的接受过程，或者忽视了受众在接受广告方面的特殊心理，而这种心理与受众对广告的接受程度和认可程度直接相关。了解了受众心理，在制作网络广告的过程中我们就能够从受众的角度出发，同时结合网络的互动特性，扬长避短，制作出受众乐于接受的具有良好效果的广告。
(2)开发网络广告友好互动技术
广告主应该注重开发网络广告用户友好互动技术。这种类型的网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告，在广告的表现形式上更加丰富，往往集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身，其最大的特点就是双向交互广告的展示形式及过程随访客意志而调整演变。
(3)运用个性化策略
广告主可针对具有特定爱好的人群或个人投放相关广告，这样用户对该类广告不仅不会产生抵触情绪，相反会觉得非常有用，从而最大限度地提高广告的到达率和转化率。根据不同年龄和层次用户的不同需求发布广告，个性化广告能够迅速抓住网民的关切点，激发好奇心和参与欲，诱发行为。比如博客，被视为继E－mail，BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。在博客上投放广告与其它形式的广告相比，成本比较低廉。更为重要的是，博客有上百万浏览者，可以接触到一些非常活跃、投入的浏览群，所以，不同性质的博客拥有特定的浏览群。针对博客上不同性质的浏览群投放相关广告，广告内容的关注度自然会提高，目标顾客和潜在顾客也会大量存在。
(4)运用激励式策略
网络广告发布 第5篇
互联网行业从来就不缺新奇概念，从过去的门户网站到后来的搜索引擎，从web2.0的崛起到web3.0的喧嚣，网络广告也正在从此前的门户横幅时代向现在的“行为营销”迈进。
“行为营销”?
以前，网民浏览互联网时，展示性广告实现的是广度覆盖，无法针对不同属性和行为需求的网民进行区分。但新冒出来的“行为营销”则有望改善这一现状，比如同一个广告位，如果你倾向于购买汽车，就会向你展现汽车类广告;如果你正打算挑选一部手机或数码相机，推荐消费电子类的广告也许更能激发你的兴趣。
这就是现在全球网络营销界炙手可热的行为营销技术。底，虎翼网总裁兼CEO张天山在国内第一个提出了网络行为营销概念。在接受记者采访时，张天山表示，行为营销是个能根据网民浏览行为不同而自动匹配不同广告的发布系统。“这是广告业的最高境界——在用户访问时，网站能够针对用户的不同需求向他或恕⊥扑筒煌的广告。”
但不是任何一个企业都具备这个能力，行为营销的进入门槛相当高。有网络营销专家认为，“行为营销”成功的关键点在于要掌握大量甚至是大多数中国网民的访问行为数据，才能进一步掌握网民的行踪，通过访客行为分析，建立访客行为数据库，从而了解网民的兴趣、爱好、需求以及购买计划，进一步通过在网页访问中“插播”的方式，向网民推送其感兴趣的内容，
开启3.0时代?
如此，广告商客户只需选定潜在客户群，系统就会把广告全程跟踪投放到这些潜在客户人群面前——广告跟着人走，而不是模糊式投放。张天山告诉记者，行为营销模式与当前其他网络广告平台，如1.0时代的新浪、搜狐等门户品牌广告和2.0时代的Google、阿里巴巴、百度等关键词广告有着本质区别。
在张天山看来，网络广告从开始到现在，如果以阶段性来划分的话，一共经历了三次演变：网络广告1.0，即网络广告的门户时代，广告的投放无法细分访客，从广告受众的角度看，传播方式与传统媒体如电视、报纸等没有本质区别;而后是网络广告2.0，即网络广告的搜索时代，广告商客户可根据访客所搜索的关键词和所浏览的网页内容向网络广告平台投放广告，实现了向行为营销转换的过渡;第三个阶段就是网络广告3.0，此阶段广告是对人的，而不是对关键词或网站的，也就是说，访问同一网站的不同的用户，看到的是为其量身定做的不同的广告。
网络广告发布合同 第6篇
网络广告发布合同
甲方（委托方）：
乙方（受托方）：
甲乙双方依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及国家有关
法律、法规的规定，在公平、平等、自愿、等价有偿、诚实信用的基础上，经友好协
商，就甲方委托乙方对项目进行网上信息发布等事宜，达成一致意
见。为明确双方权利、义务关系，特签订合同如下，以资信守。
一、服务范围
甲方委托乙方为项目进行广告代理，负责该项目在广告发布期内的相关网络广告策划、创意、设计、新闻发布、网络信息的更新维护以及广告效果评估
等工作事宜。
二、服务内容与期限
（一）网上信息发布的内容为：项目的品牌形象及促销宣传。
（二）网上信息发布的形式、位置及时间排期（简称《网络信息发布排期表》）如
下：。
（三）每月应不少于一次召开双方对口的相关工作会议，会议内容包括各阶段的媒体
策略建议和具体排期计划等。
（四）合作期限为年月日起至年月日止，为期个月。
三、费用及付款方式
（一）甲方向乙方支付实际合同款共计人民币元整（￥___元）。
（二）甲方按向乙方支付合同款，元/个月，分次支付。
（三）甲方在本合同签订后个工作日内向乙方支付首期合同款，计人民币元
整（￥元）；年月日前向乙方支付合同款，计人民币元整
（￥元）；年月日前向乙方支付剩余全部合同款计人民币____元整
（￥元）。
（四）甲方应按上述条款的约定将合同款汇至乙方帐户。
四、甲方权利和义务
（一）甲方在广告发布前向乙方提供所需的全部资料。甲方保证其提供全部信息内容
(包括但不限于文字与图片稿件、图标及链接等)是真实的、合法的和正当的，任何由该内容引起之争议、诉求、纠纷均与乙方无关，且应由甲方自行承担相关法律责任。
（二）对于有国家强制性、限制性的信息内容规定的，甲方提供的信息应符合国家规定。
（三）甲方要修改该排期表上的发布形式、位置或时间，需提前__个工作内书面通知乙方，双方以书面形式确定对《信息发布排期表》的更改。
（四）甲方应按本合同规定按时向乙方支付合同款，以便于甲方信息及时的设计制作、发布。
（五）甲方应及时按照乙方的要求配合乙方进行广告及页面的设计、制作，以便甲方信息的有效发布。
（六）甲方提供的全部信息内容稿件需经甲方最后确认，因乙方原因出现广告内容错误，所造成的一切纠纷和赔偿由乙方承担。
（七）为配合市场变化，甲方可随时提出修改调整信息发布排期表，乙方应在接到甲方通知后个工作日内提交修改完毕，如因乙方原因导致排期计划滞后，对此造成的经济损失，由乙方承担。
五、乙方权利和义务
（一）乙方在本合同约定的首次发布广告的发布日前__个工作日，应向甲方提交必需的法律文件或法定资料(包括但不限于：营业执照、广告主的主体资格、广告图文的权属合法性证明等，以及法律、法规规定的其他资料)。
（二）乙方应按本合同规定，在规定时间内保质保量、优质及时完成甲方网上信息发布页面的设计、制作及发布工作；
（三）乙方未经甲方许可不得擅自更改甲方网上信息发布的内容、形式、位置和时间；如未经甲方许可擅自更改，甲方有权解除本合同。
（四）信息发布期间，乙方要及时对甲方所发布信息进行维护、更新、防毒防黑；并向甲方提供月度广告投放效果监测报告。
（五）合同生效期内乙方调整内容，需提前 __ 天 通知并取得甲方认可；
（六）乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规或与网站的风格相抵触的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方进行修改。
（七）乙方应就甲方委托项目广告之外提供相应的网络增殖服务，增殖服务内容包括：新闻跟踪报道、网络论坛建设以及危机公关等相应的服务。
六、保密条款
（一）未经对方许可，任何一方不得向第三方泄露本合同的条款的任何内容以及本合同的签订及履行情况，以及通过签订和履行本合同而获知的对方及对方关联公司的任何信息。
（二）本合同有效期内及终止后，本保密条款仍具有法律效力。
七、合同的变更、解除及违约处理
（一）如一方违反本合同中所规定的义务，违约方在收到守约方中要求纠正其违约行为的书面通知之日，应立即停止其违约行为，并在__日内赔偿守约方因此受到的所有损失。如违约方继续进行违约行为或不履行其义务，守约方除就其所有损失而获得违约方补偿外，亦有权提前终止本合同。
（二）本合同期间，如出现下列情况，甲方逾期日内未向乙方支付到期款项的，经乙方合理催告后，甲方仍拒绝支付的，乙方可经书面通知甲方而终止本合同。
（三）如甲方逾期付款，则每逾期支付__天，向乙方支付逾期部分款项的‰为逾期违约金。
（四）违反商业保密条款，权益受到损害的一方有权向对方要求相应的赔偿。
八、权利、义务的转让
未经对方书面同意，任何一方不得全部或部分转让其在本合同项下的权利和义务。
九、合同终止和解除
（一）有下列情形之一的，合同权利义务终止：
1、本合同已按约定履行完毕而自然终止；
2、本合同经双方协商一致而终止；
3、本合同因一方违约或因一方擅自转让本合同项下权利义务而终止；
4、法律、法规规定合同终止的其他情形。
（二）因违约行为而导致合同终止后的处理：
1、由于乙方违约造成本合同不能履行或不能全部履行的，如甲方认为本合同义务继续履行的必要或乙方在收到甲方要求其纠正违约行为的通知后仍不纠正其违约行为，则甲方有权向乙方发出解除本合同的书面通知，该通知自送达乙方时生效，乙方除承担本合同约定的违约责任外，另须按合同总价款的﹪向甲方支付违约金，并赔偿由此给甲方造成的损失，同时甲方可以按其认为适当的条件和方式寻求救济（例如寻找本合同当事人之外的第三方履行本合同项下乙方应履行的义务），乙方应承担甲方因此而发生的费用。
2、由于甲方违约造成本合同不能履行或不能完全履行的，如果甲方在收到乙方
要求其纠正违约行为的通知后仍不纠正其违约行为，则乙方有权向甲方发出解除本合同的书面通知，该通知自送达甲方时生效，甲方应向乙方支付双方确认已完成工作量的款项，并按合同约定承担违约责任。
3、守约方依据本款规定解除合同，并不影响其追究违约方的违约责任的权利。
十、特别保密条款
（一）未经合同对方书面同意，任何一方对本合同和各方相互提供的资料、信息（包括但不限于商业秘密、技术资料、图纸、数据以及与业务有关的客户的信息及其他信息等）负保密责任，并不得向任何人披露上述资料和信息，但正常履行本合同项下义务的除外。
（二）任何一方因泄密而导致合同对方遭受损失的，泄密方违约当月媒介代理费总额的﹪向合同对方支付违约金，违约金不足以赔偿合同对方损失的，应按合同对方的实际损失赔偿。
（三）保密条款具有独立性，不受本合同的终止或解除的影响。
十一、不可抗力
（一）由于不能预见、不能避免并不能克服的原因，致使本合同不能履行或不能完全履行时，遇到上述不可抗力的一方，应立即书面通知合同对方，并应在不可抗力发生后15个自然日内，向合同对方提供经不可抗力事件发生地区公证机构出具的证明合同不能履行或需要延期履行、部分履行的有效证明文件，由合同双方按不可抗力事件对履行合同影响的程度协商决定是否解除合同，或者部分免除履行合同的责任，或者延期履行合同。
（二）出现不可抗力事件时，知情方应及时、充分地向对方以书面形式发通知，并告知对方该类事件对本合同可能产生的影响，并应当在合理期限内提供相关证明。
（三）由于以上所述不可抗力事件致使合同的部分或全部不能履行或延迟履行，则双方于彼此间不承担任何违约责任。
十二、适用法律条款
本合同的订立、效力、解释、履行和争议的解决均适用中华人民共和国法律法规。
十三、解决争议的办法
（一）本合同履行过程中发生的与本合同有关的一切争议，双方应通过友好协商解决；协商不能达成一致意见的，任何一方均可向合同签订地______人民法院提起诉讼。
（二）本合同的订立、执行、解释及争议的解决均应适用中华人民共和国法律。
十四、其他
（一）本合同自甲乙双方签字并盖章之日起生效，合同执行期内，甲乙双方均不得随意变更或解除合同。
（二）本合同如有未尽事宜，经双方共同协商可签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。
（三）本合同文本中经双方共同确认的手写项与打印项具有同等法律效力，如有改动，须双方共同于改动处盖章确认。
（四）其他约定：。
（五）本合同一式份，甲乙双方各执份，具同等法律效力。
特别条款：在与本协议相关的任何洽商、谈判、协议签订、协议执行的各个环节中，如果乙方以任何非正当形式腐蚀甲方人员，则甲方有权立即终止本协议，并保留向乙方要求经济赔偿和追究法律责任的权利。
甲方：乙方：
地址：
电话：地址： 电话：
授权代表签字：授权代表签字：
（单位盖章）（单位盖章）
签订日期：年 月 日签订日期：年 月 日
网络广告发布 第7篇
至少对谷歌来说是这样。在四家主要网络搜索公司中，谷歌是当季唯一实现广告营收增长的，较上季度以及上年同期均增长了4亿美元左右。雅虎、AOL以及微软当季网络广告营收则均出现了同比和环比下滑。谷歌更多地从搜索广告中受益，而在显示广告中的业务较小。目前的问题是，显示广告是否会追随搜索广告一道复苏。
鉴于上述四家公司在网络广告市场占据了庞大的市场份额，分析这四家公司的网络广告营收数据就可以了解美国网络广告市场的整体状况。
以下是四家公司全球广告业务营收数据，包括通过AdSense以及雅虎广告网络支付的网络营收。谷歌数据剔除了Google Enterprise Apps的特许营收。微软和AOL数据只包括他们季度财报中公布的网络广告营收部分。微软上个季度重报了网络部门营收，主要受剥离Razorfish的交易影响。
网络广告营收(美元)
3Q084Q081Q092Q093Q09
谷歌 53.52亿55.04亿53.31亿 53.36亿 57.57亿
雅虎 15.63亿15.94亿13.83亿 13.78亿 13.77亿
微软 5.20亿6.10亿5.20亿5.40亿4.90亿
AOL5.07亿5.07亿4.43亿4.19亿4.15亿
总计 79.42亿82.15亿76.77亿 76.73亿80.39亿
环比增长 3.44%-6.55%-0.05%4.77%
新媒体时代网络广告的传播与发布 第8篇
网络广告, 是指利用互联网这种载体, 通过图片、文字、多媒体或者其他技术手段推广产品、服务或者其他信息的传播活动。通过这种传播活动, 广告发布方将广告中包含的信息传达给网络访问者;而网络访问者被动或主动地接受广告所包含的信息, 达到网络广告的传媒推广作用。[1]随着互联网的发展, 网络广告在互联网上逐渐活跃起来, 其优势主要体现在网络广告的传播不受时间和空间的限制、可以根据受众用户确定广告目标、网络广告的内容非常丰富, 可以图、文、声、像等多种形式展示广告信息等特点。伴随着中国互联网用户数量的不断增加, 网络广告市场对于媒介影响力的急剧扩大, 中国互联网产业的发展速度令传统媒介刮目相看。
二、网络广告国内外发展状态
20世纪90年代, 美国《Wired》杂志网络版首次出现了AT&T公司等14家客户的旗标广告, 开创了网络广告的先河。经过短短五六年时间, 世界网络广告的发展可谓突飞猛进。据统计数据从1996年美国的网络广告营业额约为3亿美元飙升到2004年220亿美元, 全球则可能会达到330亿美元。在国内, 第一个网络广告出现在1997年7月搜狐的主页上。一年后, 中国的网络广告经营额就达到4800万元, 到2000年中国的网络广告营业额将达4亿元, 通过数据分析, 我国的网络广告年经营额将以200%的速度增长。然而, 进入2000年后, 网络经济泡沫开始破碎, 网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示, 2000年第三季度, 美国互联网广告收入为19亿美元, 比当年第二季度下降了6.5%, 这是互联网广告收入首次出现季度负增长。而在1999年第三和第四季度这个数字都达到难于置信的150%, 在2000年第二季度这个数字急速下降到9%, 而第三季度出现了令人不敢相信的负增长。[2]在国内网络广告市场上的增长速度也将放慢, 美林的研究报告指出, 由于中国网络广告经营环境的恶化程度较该公司过去数月的预期更为严重, 故将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言, 缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。
三、网络广告传播类型及存在的问题
1. 网络广告类型
网络广告的主要形式包括网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告。网幅广告 (banner) 是以GIF, JPG等格式建立的图像文件, 定位在网页中, 大多用来表现广告内容, 同时还可使用Java等语言使其产生交互性, 用Shockwave等插件工具增强表现力;文本链接广告是一种对浏览者干扰最少, 但却最有效果的网络广告形式;电子邮件是网民最经常使用的因特网工具, 只有不到30%的网民每天上网浏览信息, 但却有超过70%的网民每天使用电子邮件, 电子邮件广告具有针对性强 (除非你肆意滥发) 、费用低廉的特点, 且广告内容不受限制, 具有针对性强的特点, 它可以针对具体某一个人发送特定的广告, 为其他网上广告方式所不及;插播式广告的英文名称“Interstitial”, 不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心关于网站流量术语的解释中, 将Interstitial定义为“空隙页面”, 是这样描述的:“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。”
2. 网络广告传播的发展趋势
我国的网络广告处于快速发展阶段, 同时也存在着很多问题, 但趋势是健康良好的方向, 各大门户网站、专业网站根据实时的市场动态信息变化采取不同措施创新网络广告内容, 使网络广告紧跟动态信息的变化, 更新营销策略, 带动了网民的消费能力提升, 网络广告呈现出创意多样化趋势, 区别以往弹出式的广告营销, 更加注重广告内容的互动性和网络用户的体验感, 网络广告已成为当下广告传播的主力军。网络广告的魅力在于互动性, 互动性即传播者和接受者在广告信息流动过程中形成即时的、直接的双向沟通。“互动”使广告真正实现了双向选择的信息传播, 使之具有人际交流的特征。广告主可以向广告受众传播广告信息, 广告受众也可以在线向广告主进行适时咨询、提出问题, 并得到及时解决, 最终达到品牌体验或直销行动反应的目的。[3]张信和在《网络广告传播的互动策略》一文中提出了互动策略:即个性化策略、体验式策略、游戏式策略、激励式策略、悬疑式策略。网络广告互动策略为我们在发布网络广告时, 以互动为宗旨, 兼顾参与性和创新性。网络的大众化, 合理的完善网络环境, 遵循网络发展环境, 网络广告的传播方式和技术也不断发展, 创新个性化互动策略, 提升互动网络广告传播的互动性, 必将使网络广告得到更为长远的发展。这种优势的网络广告传播更能被大多数网民所接受, 也更容易融入到网络营销过程中, 新型网络营销将使网络广告对于产品的宣传产生事半功倍的效果。
3. 网络广告传播中存在的问题
随着网络环境的逐步改善, 为网络广告的发展提供了广阔的平台。对传统广告而言, 我国已经制定了一套较为完备的法律、法规和配套文件。网络广告出现的时间相对较短, 发展却十分迅猛。在网络发展中存在的一系列问题, 制约着网络广告的未来发展之路。[4]应对现在网络广告泛滥的情况, 我们也发现了一些问题, 在网页中一些恶意的虚假广告、垃圾广告、诈骗广告等冲击了网络广告市场。由于中国现在还没有健全的网络信用制度, 使这些恶意广告甚至病毒广告严重地影响了人们对网络广告的信心, 开始怀疑网络广告的可信度。网络产品的销售离不开网站的建设与网络广告的宣传, 消费者在网站上购买产品, 需要通过产品介绍及网络广告作为营销策略, 一旦产品的销售方和购买方相互缺乏信任, 就直接阻碍了产品销售, 从而影响了网络消费者的购买信心;落后的网络广告创意形式。网络广告在用户打开网页中常以平铺页面的形式出现, 这样占据网页的方式严重影响网站链接的正常打开, 也使网络用户对浏览的网页失去耐心, 降低了产品的宣传效率;经济利益的驱使使网络用户对网络广告的信任失去了信心, 在一定程度上打击了网络用户对搜索结果的信任, 导致网络用户不再关注网络广告的宣传, 也不再关注网络广告的内容。
四、结语
网络广告是一种新的广告形式, 是一种很有潜力的广告形式, 它不但具有广告的属性, 同时互联网技术的不断发展和其特性也将不断的赋予其更深刻的内涵和特殊功能。[5]网络广告借助数字化技术, 对传统的广告媒体进行了重组和创新。作为全新的媒体, 它否定并抛弃了传统广告所具有的强制性, 凸显了自由与开放的信息传播方式, 其信息反馈的即时性是以往任何传统广告所不能比拟的。[6]互联网时代, 网络广告得到广阔的发展空间, 它不仅将海量的信息精准地传递给网络用户, 而且从网络用户的信息需求, 寻找到适合网络用户的信息, 使供求结合, 将网络广告信息传递给用户, 满足他们的信息需求, 也实现了网络广告的传播与发布。
中国网络广告市场将得到进一步规范, 随着中国网络管理相关法律的建立以及各行业的自律, 一些虚假广告、诈骗广告以及违反广告规范的不良行为将逐渐被剔除, 网络广告市场需要纯净的发展空间, 建立信用制度, 使诚信融入到网络广告的传播中。
摘要：新媒体信息时代的发展, 加速了互联网的普及与发展, 为网络广告的发展提供了新的展示平台。我国的网络广告处于快速发展阶段, 同时也存在着很多问题, 随着中国网络管理相关法律的建立以及各行业的自律, 一些虚假广告、诈骗广告以及违反广告规范的不良行为将逐渐被剔除, 网络广告市场需要纯净的发展空间, 建立信用制度, 才能使诚信融入到网络广告的传播中。
关键词：新媒体时代,网络广告,传播,发布
参考文献
[1]刘倩.浅谈中国网络广告发展现状与趋势[J].青年文学家, 2010 (1) .
[2]张庆龙.网络广告的投放与传播[D].哈尔滨:东北林业大学, 2010.
[3]张信和.网络广告传播的互动策略[J].学术交流, 2003 (7) .
[4]苏静怡, 胡芳梅.网络广告发展中存在的问题及应对[J].重庆工商大学学报:社会科学版, 2011 (10) .
[5]卢雪娜.网络广告与网络传媒的优势互动——试论中国网络广告的发展趋势[D].成都:四川大学, 2003.
网络广告优势补足电视广告 第9篇
网络广告的三大优势:广告展示形式多样、精准到达、成本低
作为传统媒体中影响力最大的媒体,电视覆盖范围、集中影响的优势显而易见。但是互联网却弥补了电视无法做到的部分——轻快好省。广告网络可以精准面对每一个消费者,做到个众价值传播,加上灵活的目标控制和丰富的广告形式,从而实现更低的成本获得高的回报。成本低、广告展现形式丰富、精准到达成为网络广告的三大优势所在。
丰富的媒体资源呈现形式多样
由于电视广告到达的不精准性,所以广告的投放容易出现集中扎堆央视或者卫视的情况,而有些小型企业则因为电视广告费用高的原因而望而却步。网络广告则因其精准定向性而避免了这些现象的发生。精准定向让广告只投放给相应的目标受众,譬如一个网游的广告,悠易互通只会在类似于17173的垂直类游戏网站,或者门户网站的游戏频道。每个广告都只会出现在与其产品定位适合的网站媒体。
悠易互通和众多网络媒体建立了长期稳定的合作伙伴关系,目前悠易互通拥有逾300家的高端合作媒体,全流量覆盖门户、垂直和个人网站,实现超过90%的网民覆盖率。相比电视广告的大额消费与“高不可攀”,消费者亲身参与的网络媒体则是具有“平民”气质,更加“平易近人”、贴近受众。给更多的中小企业提供广告推广的平台。
精准的定向技术更加贴近用户
“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”悠易互通品牌事业部总经理施昕说,“在如何实现广告精准到达的问题上,悠易互通的具体策略从三个维度来实现。时空维度上,通过每天不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,投放匹配用户周边的环境,投放增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。”
悠易互通成功运作加多宝集团昆仑山高端矿泉水的推广,针对目标受众为注重生活品质与身份地位的定位,悠易互通抓住核心关键点,以世博会、青海馆、玉树、赈灾,以及即将举行的广州亚运会为广告用户的兴趣出发点。在关注这些新闻和事件的媒体内容页面以及门户的首页出现昆仑山矿泉水的形象广告。
实时的优化过程降低成本
互联网广告在投放过程中,通过对独立Cookie的展现频次的控制,形成一个完整的数据报告,做到对用户的实时连续跟踪,提高广告的精准到达。互联网能够将电视广告的利用率达到最大化,电视广告的创意及表现形式能够平行移到互联网上再次使用,通过编辑成不同呈现版本,做到与整体市场策略同步,网络的互动性还可以将多种表现形式的广告提供给不同风格需求的用户。