第一篇：文案策划需要什么专业
文案策划是做什么的
文案策划其实是顺应企业发展需要而诞生一个复合型职业，原本文案和策划应该是分成两部分的。文案对内而策划则对外。但是面对很多的中小型企业，职位的设定和工作职责的划分就显得很模糊和不清晰。并且许多企业为了节约用人成本就会产生复合型职业，文案策划就是这样诞生的。它及要求对内可以写广告文案有要求对外可以写活动策划。
对于很多人，看到文案策划一职常常会很感兴趣，但当问起是否知道文案策划是做什么的，以及文案策划岗位职责时，他们却表示自己并不是很清楚。那么，究竟文案策划是做什么的呢?文案策划岗位职责都有哪些? 相信有很多对文案策划很感兴趣的求职者都并不完全清楚文案策划的具体岗位职责，为此，本文小编特整理多行业文案策划岗位职责如下，希望对想了解文案策划是做什么的朋友们有所帮助。
废话不多说，多行业文案策划岗位职责如下：
行业一： 电子技术/半导体/集成电路
以京东方科技集团股份有限公司招聘的文案策划为例，其对文案策划岗位职责的描述如下：
文案策划岗位职责：
1.及时跟踪媒体动态，定期提交宣传要点建议; 2.撰写公司各类宣传文案与新闻稿件; 3.各类公司宣传稿件的审核; 4.发掘企业内部宣传亮点，完善企业宣传素材库。
行业二： 家具/家电/工艺品/玩具/珠宝
对文案策划的岗位职责，斯民实业(东莞)有限公司在招聘文案策划的招聘信息中是这样描述的：
文案策划岗位职责：
1. 负责市场推广和品牌公关文案创作，和相关文字工作编辑; 2. 通过文化素材的收集，参与产品文化的发掘和创造;
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行业三：媒体·出版·文化传播,广告·会展·公关
对所招聘的文案策划的岗位职责，北京天奥百合企业形象设计有限公司是这么描述的： 文案策划岗位职责：
1、组织参与公司项目的创意策划、文案及客户提案，完成前期提案、设计创意说明及后期结案报告等工作;
2、视角独到，见解犀利，独立整合大型项目的文案策划工作;
3、独立撰写各类稿件(新闻稿、综述稿、评论稿、专访稿等、宣传片脚本)等工作。
行业四：互联网·电子商务
其实，小编有必要提醒大家的是：即便是同一个行业，不同的公司对同一职位的岗位职责要求也是有不同的。就比如以下这两个公司，同属于互联网/电子商务行业，但其各自对所招聘的文案策划的岗位职责要求却有不同。具体跟着小编一起往下看吧：
例1：南京雷睿网络技术有限公司招聘文案策划时，对文案策划岗位职责是如下描述的：
1、负责公司和淘宝营销活动策划与执行;
2、协助项目负责人撰写活动提案;
3、研究竞争对手的推广方案，向运营经理提出推广建议，对数据进行分析和挖掘，向运营经理汇报推广效果;
4、负责各项活动的数据收集、分析、评估，对营销活动进行优化;
5、完成公司安排的其它相关工作。
例2：深圳网邦商务秘书有限公司招聘文案策划，列出的文案策划岗位职责有以下5条：
1、负责公司各类宣传策划方案的设计和撰写;
2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;
3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写;
4、期更新公司资讯，撰写公司快讯;
5、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
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行业五：房地产服务(中介·物业管理·监理·设计院) 作为房地产行业中的一个公司，广州中麦房地产策划有限公司对所招聘的文案策划岗位职责描述有以下6条：
1、负责公司服务项目的策划及文案工作;
2、搜集客户及其行业相关资料与市调，分析行业动向及客户的潜在需求;
3、根据客户需求，制定项目营销策划全案;
4、根据客户需求，制定推广活动等执行方案;
5、根据客户需求，撰写广告文案及营销策划文案;
6、根据策划方案，协助相关部门完成客户服务。
简单说文案策划就是既需要有过硬的文笔能够写文案，广告语，标题等等又可以有灵活的思维创新的想法写出优秀的策划。是既需要基础也需要想法的复合型职位。这样的职位基本只出现在中小型企业，大型企业的文案和策划还是分工明确各就其职的。
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第二篇：考验复习经验：做好专业课复习需要什么
考研并不是一件容易的事情，但也并不是一件很难的事情，事在人为，只要肯付出就一定都能收获，其实每个考生应该都是从迷茫到清晰这样一个履步维艰的过程，从专业知识到公共课程的复习计划无不透露出每个考研学生的艰苦历程，对于一个已经走过来的人，我给学弟学妹们几点考研经验。
第一点：心态调整
作为数学分析专业的学生，记得马克思曾经说过，在科学上面是没有平坦的大路可走的，只有那在崎岖小路的攀登上不畏劳苦的人，才有希望到达光辉的顶点。考研是一场知识、技能、心态和身体素质的全面博弈。没有秘诀和捷径，我们一旦选择了，就要踏踏实实地去迎接挑战。路漫漫其修远，在备考的过程中，我们会遇到各种各样的困难，也许你会发现复习效果不佳，计划落实不到位等等问题，这个时候我们难免会自怨自艾。但是只要在别人坚持不下去的地方你勇敢的坚持了下来，那么就如龟兔赛跑乌龟靠不放弃的毅力赢得了胜利的果实一样，你必定会或多或少收获到你曾经用毅力赢得的胜利果实。可以说在这个过程中我们真正的竞争者是我们自身，战胜自己，你就是赢家。
第二点：复习调整
考研复习过程是建立在对每一个基本知识点的理解、分析鉴别和应用之上，从点到面，再到一个系统的知识网络的学习过程。无论哪一门学科，我们都应该掌握好每一个细小的知识点，因为越是不容易注意到的地方越是容易成为命题点。所以，在考研的复习过程中，我们应该用耐心去应对整个备考过程。当然很多同学会觉得自己需要花很长时间去归纳知识点，去整理专业课的笔记，个人在这方面觉得我们可以借助一些教材和复习资料进行复习，因为这里头有很全面的知识点归纳，“南京大学数学分析考研复习精编”里头对数学分析专业的考点归纳很全，也是按照考纲来做复习的。当长时间的高强度学习后，我们都会感到身心疲惫，尤其到考研后期，我们甚至有时候会心理暗示自己这个知识点不那么重要，应该不会考到。比如在今年的政治主观题题中涉及到了基层群众自治制度，这个知识点我当时在备考过程中并没有特别仔细去看到。所以在这里也提醒学弟学妹们对每一个知识点都要认真去复习，对每一个知识点的关照都要像父母对自己的孩子那样不厌其烦，既要有耐心又要细心。
第三点：考研选择
考研是对每个考研学子来说的一次重要的人生选择，那么站在这个关键的十字路口我们应该问自己这样几个问题：我为什么选择考研?我适合考研吗?我能不能靠自己的毅力坚持下来?我想如果你的答案是肯定的，你已经成功了一半。就像很多前辈们所说的一样，你必须首先明白自己为什么考研。如果你非常坚定你想有一天进入自己理想的高等学府学习深造，那么请相信：理想很重要，理想能让我们心中还存留一份希望和美好，想想在漫漫考研路上，疲惫不堪时、懈怠不进时、失落无助时，幻想一下自己考上研究生、跟着喜爱的导师做科研的情景，这一难关也变的不再那么遥不可及。所以我们要对自己有信心，这里所指的信心就
是相信自己只要坚持下去就一定能实现最初的梦想。其实，考研并没有想象中那么难，我想只要时刻对自己充满信心，坚信自己一定能实现自己的研究生梦，不论遇到什么情况都不放弃，怎么还会担心自己考不上呢?
第四点：考研计划
很多同学可能和我在考研中遇到的情况有相似之处，周围的同学早起晚归，分秒必争。其实个人认为，在考研备考过程中，没有必要太在意他人的学习时间和进度，我们每个人都有个体差异，学习方法也因人而异。而对我来说，当我发现学习效率特别低的时候我不会刻意勉强自己学习，我会选择和朋友出去聊聊天，或者给自己放个小假放松一下，这样，至少会减轻我的疲惫感觉，接下来才能更好的投入到学习中，提高复习效率。所以，建议大家在考研的过程中不要拼时间，多提高复习效率，学习的时候真正能够用心去掌握并理解每个知识点这才是最关键的，而不是看过几遍却不知道讲了些什么，与其这样还不如让自己放松一下，等静下心来能真正用心学习再开始学习，愉快的去学习又何乐而不为呢?最重要的，我想和大家分享一下伴随你整个考研过程的最最重要的关键点所在，那就是为自己量身制定一款适合自己的考研计划。这里所说的计划，不仅仅包括总的复习计划，还应该包括月计划和周计划，甚至是日计划。要把学习计划精确到每一天，这样才能利用好每一天的时间。为了达到这个目的，在学姐学长的强烈推荐下，我选择了海文考研的辅导班。报名之后才知道，我得到的远比原本预期的计划要多。一个好的培训机构就像你的一个贴心的良师益友。除了计划，还为我们考研学子设置了三个不同阶层的课程安排，例如基础课程，强化课程以及冲刺课程，每一个课程的讲授都由知名老师讲授，每次听完视频课，我都感觉自己收获颇多，便会对自己的备考更加充满信心。重要的是老师们会给你提供许多备考建议以及复习计划，拥有这些指导无疑对于我们的考研成功增加了筹码。
第三篇：大企业税收专业化管理最需要的是什么
日前，全国大企业税收管理工作会议在长沙召开。此次会议要求，各地税务机关要进一步探索建立适合我国国情的大企业税源专业化管理模式。实际上，大企业通常跨行业、跨区域、甚至跨国经营，内部组织架构和核算体系复杂，生产经营分散而内部决策集中，依法纳税意识和维权意识比较强。大企业的这些特点已经对我国传统的大企业税收管理模式提出了挑战。尽快探索出适合大企业特点的专业化管理模式，已经成为摆在各级大企业税收管理部门面前的一项重要而紧迫的工作。
大企业税收专业化管理，需要及时、准确的数据。大企业税收管理部门要获取及时、准确的数据，需要进一步完善现行重点税源监控分析管理体系，改变按行业分散监控管理方式，建立大企业专业化信息管理监控平台，增强对大企业税源、税基的综合分析功能。建议由国家税务总局统一组织建设大企业税收管理信息平台，实现大企业涉税信息的增值应用和在总局、省局、地(市)局三级信息共享，为各层级开展纳税服务、税源分析、纳税评估、日常检查、风险防控、反避税调查等工作提供技术支持。
大企业税收专业化管理，需要突出行业管理思维。开展纳税评估，能够发现并及时处理大企业比较复杂、隐蔽的税收风险，增强大企业适用税法的确定性。为了更加有效地体现大企业税收专业化管理的效果，需要树立全新的行业管理思维，突出大企业税收专业化管理的特征，坚持“成熟一个行业，总结一个行业，提炼一个行业，推广一个行业”的原则，及时推出一些成熟的行业调查方法和税源管理办法。
大企业税收专业化管理，需要增强管理的针对性和实效性。可以借鉴公安部门“户籍警”、“治安警”和“刑警”序列划分方式，按照工作事项和环节，分别承担日常管理服务、税源监控评估和税务稽查检查工作。作为“户籍警”角色的基层税务机关，主要职责是完善税收管理员制度，进一步明确税收管理员的工作职责、范围和方式，由固定管户转向分类管事;作为“治安警”角色的监控评估部门，应在省市县局建立专业化机构，根据不同行业的经营和核算特点，研究分析行业的税收风险点，建立相应的纳税评估模型和指标参数体系，推行基于风险管理的纳税评估，加强税源监控;作为“刑警”角色的税务稽查部门，省、市两级稽查部门应按照集约稽查的思路，对大企业实施分级分类检查。所谓分级，就是根据纳税人
规模的不同来确定它由哪一级稽查局来查，分类就是根据纳税人的不同类别，如经济性质、行业特点、地域分布，来确定由哪些专业人员来查。
大企业税收专业化管理，需要一流的人才队伍。目前，一些大企业特别是综合类企业的生产经营情况复杂，要求税收管理人员必须精通税收政策，掌握企业财务、金融、资本运作、生产经营等方面知识，具备不断学习、吸收和运用国家相关税收法规的能力。因此，在人员配备上，应增加人员编制，通过调配、培养、引进等方式，配备全方位、高素质、复合型专业人才，提升整体队伍素质。同时，要立足现实，大力开展专业技能岗位培训，针对大企业的特点，重点培训财务分析、会计电算化等方面的内容，提高电子查账的能力。另外，应面向社会，以合同形式聘用专业人员，如执业注册会计师、审计师、律师、计算机财务分析专家、金融证券专家等，针对大企业管理中的某一课题开展深入研究分析，逐步建立起一支综合素质高、专业技能强、数量精干、类别齐全的大企业税收专业化管理的一流人才队伍。
第四篇：什么是企业文案
如何是企业文案
文章来源：企业应用脑库文章编号：上传者：吴育荣
关键词：广告文案、企业样本、品牌样本、产品目录、规章制度、员工手册
文章描述：随着商业社会的发展，企业文案的重要性日益突显，好的文案不仅是有助于企业的内部管理通畅，提高企业对外形象，有时还可以四两拔千金之力防御竞争对手的攻击。本文就企业文案作简要介绍如下：
一、什么是企业文案
企业文案是指企业内部由专门的文案岗位或相关部门，雇佣专门的文案人员在企业的市场部或企划部等部门中专门从事的文字工作，主要包括企业的日常宣传、规章制度编写、企业文化、员工手册制定、上传下达的文件沟通、广告策划、商业计划、合同制定、企业样本、品牌样本、产品目录等。
二、企业文案的内容
企业文案包括：单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作 汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文(新闻式、故事式、评论式);撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
三、企业文案与一般的文书有区别
1、范围不同
企业方案覆盖了一般的文书，比一般的文书范围更广阔。文书只是文案的一小部分，而企业文案的范围包含有事务文书、制度文本、作业指导书、管理流程、表格五种形态。
2、格式规范不同
一般的应用文书格式要求非常严格，如法定行政公文必须依法履行法定的国家格式标准，其他一般事务性文书也有比较规范的格式，如计划、总结等。企业文案虽有格式，但不需要严格的格式，企业自已可以制造文案模式。为了提高经济效率，企业可根据其实际情况对文案采用灵活的处理方式，甚至每家企业可以制作自已的模块与格式,目前，文案格式除了中国企业格式习惯以外，还包括国外及中国港台澳的一些格式模式，如《策划案》、《商务报告》，大陆、中国台湾、香港、日本、美国均有不同的格式。又如合同、协议文本，中国本土企业与外资企业的文本格式有很大的出入;同时，不同的性质的企业如私营企业、国有企业、合资企业，可以采用不同的格式，如同为投资文案的《可行性研究报告》与《商业计划书》，国内本土企业尤其是国有企业一般用《可行性研究报告》，外资企业多用《商业计划书》。
3、写作作者与发文机关不同
企业文案，为企业专用，而文书包括商务文书、行政文书、法律文书、民俗文书、个人文书等，企业、机关单位、事业单位、社会团体、个人均可使用，写作者甚多。
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传
四、企业文案外包
文案外包是随着社会经济、企业发展所产生的新兴服务行业，基于企业对宣传及企业文化不断需求，将企业所需要的文秘写作工作、文件撰写、广告撰写、计划书、协议、宣传册写作等事务，委托专门的文案撰写机构进行，文案撰写机构接受客户的委托，按照客户的要求将工作成果交付企业，企业给予一定服务费的行为。在欧美发达地区，这种工作模式非常流行，即专业人做专业事，最大化的优化资源配置，以最小成本得到企业最好的效益。
第五篇：什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？
“小王啊，你这个文案不够走心啊”
“嗯，这句文案虽然创意还不错，但总是感觉不够吸引人啊” “小张，你现在主要的任务，是增强文案的共鸣感” ……
这是大部分文案人经常会遇到的问题。
那领导口中所谓的吸引人、走心的文案，到底是什么呢? 什么是走心文案?
假设你现在接到了这样一个项目：一家房地产公司想让你帮忙创作一句文案，写给那些在城市工作的年轻白领，刺激他们的买房需求。略加思索后，你觉得应该突出房子小户型、价格低的特点，于是一挥笔墨，你写出了这句文案：
“精致户型，精致人生”
(强调不用买更大的房子，省钱可以过更精致的生活) 文案出来后，你并没有急着给客户看，而是以一个消费者的角度重新审视了一下。
“不对啊，我这说的好像不是人话，精致人生，消费者看不懂啊”
于是你将文案尽量修改的白话一下，并且加入了感情的因素，写出了这句文案： “房子有了爱和关怀，就成了家。” 略加思索后，你又发现，这句文案虽然知道在说什么了，但好像跟买房子没什么关系啊。
不过还好，聪明的你没有继续纠结下去，而是从经典的文案作品中寻找灵感，希望能够得到启发。
突然，你大叫了一声，“原来是这样”，你发现，那些真正走心的文案中，往往蕴含着深刻的消费者洞察，而这个洞察背后，一定含有某种冲突存在。于是，经过2天的思考，你写出了这句文案： “ 别让这座城市只留下你的青春，却留不住你”好了，故事到此结束。
而今天，nick想跟大家聊的，就是：
如何寻找消费者洞察?
我们知道，文案的目的，是将产品或品牌植入用户的大脑，影响用户的感受，进而改变用户行为。
而决定用户是否会改变的关键因素就是：你到底将商品看作什么。
看作什么?这不废话么?商品就是商品啊，还能是什么呢? 这是大部分营销人的答案。
所以，这就意味着，他们在做营销时，会告诉消费者：我的商品如何好。进一步的，他们会说：我的商品能够给你带来什么好处。
在过去，这种方式是非常有效的，因为消费者愿意听你说。而现在，当你的文案以这种方式传达给用户的时候，往往会换来：管我屁事? 比如，这个描述杯子的文案：
“造型可爱，憨态可掬 手工吹制，高度透明 经典造型彰显潮流生活!”
这个文案唯一的问题，就是没有解决任何问题。因为它没有告诉消费者：你为什么需要一个杯子。
而真正优秀的文案，一定绑定了某种冲突，比如：生活总是在不断变动，但你需要一个固定不变的陪伴，而杯子往往扮演了这个角色，所以你需要挑一个专属自己的杯子 于是，就有了李欣频创作的这样一个文案：
“我们常有很多时候，而且是大部分时间，只和杯子 早上漱口的时候，清晨的第一杯咖啡，办公室的醒脑茶， 下午费太太的果汁，晚上浇愁的酒，失眠时的牛奶 ，如果我们没有一个固定的爱人，没有固定的口味及作息 我们应该要有一群自己专属的杯子，向这个杯情城市，以示忠诚” 所以，商品的本质，是解决冲突的道具。 那如何洞察消费者的冲突呢?
在这里，nick给大家分享3种洞察冲突的方式。
(1)指出过去某种状态的不合理，塑造反差(2)找到共同的敌人，代其反击(3)重塑理想的自我，激发潜意识下的需求
1.指出过去某种状态的不合理，塑造反差
“当消费者感受到，自己过去做的某些事、使用的某些产品、所处的某种状态非常不合理时，他们就会急于改变”因此，当我们创作文案时，需要思考：
“在使用我们的产品之前，消费者过去的哪些事情是非常不合理的，但是他们自己却没有意识到，同时我们的产品恰好可以帮助他们解决这种不合理现状。”
比如，有这样一家公司，他们是专业为消费者提供个性化旅游方案的。如果为他们设计一套文案，你会怎么写?
(请先思考10秒钟)大部分营销人可能会说： “xx旅行，为你提供个性化旅游方案。” 又或者说：
“不用再忍受千篇一律的景点，xx旅行，每一刻都是新鲜的体验。”
但是这并不会刺激消费者的选择。
此时，我们应该思考：在使用个性化旅游方案之前，消费者过去的哪些做法、状态等是不合理的，而我们这款产品却可以解决这种不合理?
(请再思考10秒钟) 比如，我们可以这样想：
“人们渴望故事可以发生在自己身上，而跟大流的旅行，是不会有什么故事发生的，个性化的旅游才可能有故事发生。” 于是，就有了小马宋下面的文案：
“有些人去旅游 ，无非是去重复别人的朋友圈 ，可悲的是，这正是大多数人的写照 ，跟风过去，拍照发朋友圈，买旅游商品 ，相同的景色，相同的线路，相同的照片，没有任何故事 ，这就算是完成了一次旅游吗? 关于海外旅行，xx有更好的解决方案 ，我们在当地找最好玩，最会玩，最懂当地的朋友 陪你一起，让你的旅行超出预期 ，xx旅行：让全世界最好玩的朋友陪你一起玩”
同样的，愉景湾的房产广告，就是利用了这样的方法。 1997年经济危机后，香港经济一直下滑，房地产交易量大幅下降，失业率7%，40000户人有“负资产”，人们对前景非常悲观，对楼市甚至有股恐惧感。
而愉景湾的销售对象是香港一家三口的中上层家庭。在这种经济形势下，诉求户型，环境，低利率都没用，消费者在等，等经济好到让他们安心。
这时，作为愉景湾广告的创意负责人开始思考：目前的状态下，存在着怎样的不合理现状，但消费者却没有意识到，而愉景湾的出现，恰好可以解决这种不合理? 于是，就有了这样的广告诉求： “房价能等待，但孩子的童年不能等。”
愉景湾 香港奥美腾讯视频 https://v.qq.com/x/page/b01367baney.html
广告内容很简单：
他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……“太不巧，这就是我。”
一个个“太”字，几乎扎进了所有年轻人的内心，我们大部分人，都曾有过类似的经历，打个耳钉，“太像女孩子”;大学志愿填广告学，“太冷门;喜欢某个明星，“太幼稚”....... 而这则广告，没有就这种现象做出任何的解释，直接以一句“太不巧，这就是我”，帮助年轻消费者说出想说却又不敢说的话，反击那些看不惯的人。
同样，NIKE在广告中也使用了这个套路。
“在你的一生中，有人总认为你不能干这，不能干那;在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行!在你的一生中，他们会成千上万次迅速地坚定地说你不行，除非你证明自己能行!NIKE，JUST DO IT。” 这篇文案塑造了这样一个敌人：社会对女性充满了偏见，认为女性是柔弱的、需要保护的，不可能自己做到一件事，只能依附他人。
而为了反抗这种偏见，需要女性自己行动起来，去证明自己可以。
其实，不仅仅是广告，历史上的某些英雄人物，也利用了这种方法。
还记得陈胜吴广起义时的口号么? “王侯将相，宁有种乎? ” 这句话直指出了压迫的不公正：王侯将相，本身并没有什么特别的，为什么他们能够享受特权?
马丁路德金的演讲：“100年前，黑人就应该获得自由，但是100年后的今天，还是没有得到实施 ......”“100年前，一位伟大的美国人——今天我们就站在他象征性的身影下——签署了《解放黑奴宣言》。这项重要法令的颁布，对于千百万灼烤于非正义残焰中的黑奴，犹如带来希望之光的硕大灯塔，恰似结束漫漫长夜禁锢的欢畅黎明。 ......”“然而100年后的今天，我们必须正视黑人还没有得到自由这一悲惨的事实。 ”
而之所以“帮助消费者找到共同的敌人，代其反击”这一方法是有效的，是基于我们大脑中“想象体验”和“真实体验”的相似性。
当我们幻想自己在做某件事情的时候，大脑神经中枢产生的愉悦感和我们真实在做这件事情的时候是类似的。 因此，在写文案前，首选思考：
“在我的目标消费者群体中，存在哪些共同的敌人，对于这些敌人，他们存在哪些想说又不敢说的话?” 3.重塑理想的自我，激发潜意识下的需求
“消费者从来不知道自己想要的什么，直到你告诉了他们” 每个人心中，都存在着一个理想中的自我，他们渴望更安稳，抑或更自由的生活。 就像歌里唱到的：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”
这是一个经常被人们忽视的概念，很多时候，真正的需求被隐藏在消费者的潜意识里，他们并没有发觉，而这个时候，你不需要告诉他们什么是对的，你只需说出来就好。 现在，请你为游乐园写一个文案，吸引人们来放松游玩。 (请思考10秒钟)然后你可能会这样写：
“你有多久，没有好好放松?xx游乐园，给你最完美的娱乐体验。”
但这并没有刺激到消费者潜意识里的需求。
或者，我们可以这样思考：如果一个人处于某种状态太久，那么他理想中的自我是什么样子的?
(请再思考10秒钟)他可能会想摆脱这个状态，想进入一个新的状态。
所以，就有了下面的文案：
“离开会议发现安静的快乐， 离开策略发现创意的快乐。离开同事发现和平的快乐， 离开权力发现安全的快乐。离开网络发现无知的快乐， 离开键盘发现书写的快乐。离开饭局发现美食的快乐， 离开办公室发现新况味的快乐” xx游乐园，带你离开，感受新鲜的快乐。
如果，让你为一个卡通玩偶设计一套文案，你又会如何思考? 比如说，我们可以从生活状态中洞察，
人们会经常失眠 人们会感到孤单，需要陪伴 人们在夜深人静时，想要找人倾诉 人们在追求另一半时，会不知所措 而此时，他们理想中的自我，一定是希望能有个陪伴，于是，就有了李欣频下面的文案：
“跟Kitty猫共享一个行动电话 与唐老鸭合穿一件毛衣共同取暖 和米老鼠睡 在同一张床上，不会失眠 在家里养一只高飞狗，邻居不会抗议 对女孩子温柔的史努比，是你的恋爱顾问 没有心机的小熊维尼，不会把秘密告诉别人 当过救生员和总统候选人的芭比，比心理医生还了解你寂寞的城市，不孤单的生活，找一个卡通人物做你的代言人，比用12生肖还有趣 ”
同样，不仅仅是文案，甚至是美国总统大选中，也会常用这个策略。
小布什执政8年之后，美国经济跌入低谷，失业率到达高峰。而此时，处于这种状态的美国民众，内心深处渴望的理想自我是什么?
他们可能是渴望真正的改变，渴望更安稳的生活。于是，奥巴马洞察了这种冲突，针对现状，描述了一个伟大的美国梦，“Yes，we can!”但2008年，同样竞选美国总统的希拉里的竞选口号——“我在这里，是要赢的”，这种以自我为中心的诉求完全打动不了水深火热的美国民众。 所以，写文案前，可以先思考：
在当前的状态下，消费者的潜意识里，是否隐藏着某种未被发掘的诉求，而文案的作用，就是激发这种理想中的自我。 结语走心文案的本质，是洞察消费者冲突。
本文介绍的三种方法，可以帮助你从不同角度洞察冲突。 但这并不意味着，文案就不需要协同品牌战略。
所以，以上三种方法，只能帮助你从战术层面产出更具粘性的创意。
而方法远远不止以上三种，篇幅所限没有完全呈现，之后文章会有涉及，敬请关注。
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