湘西旅游业发展分析范文第1篇
1、中国泛北部湾休闲度假区设计
项目对象：以东南亚各国游客为中心辐射全球
项目地点：防城港海滨及周边地区(以海滨为主题的度假村)
2、广西大学休闲活动中心设计
项目对象：西大全体教职员工及学生
项目地点：相思湖及周边地区(主题形式自定)
3、中国南宁东盟生态旅游度假村设计
项目对象：东南亚各国及中国游客为中心
项目地点：南宁周边森林山地地区(以自然生态为主题的度假村) 要 求：
1、度假村名称、构思、创意、规模、设计定位及主题形式由小组自行
决定。
2、创意新颖，布局合理，构思独特。
3、必须配有系统、全面的项目策划书。(文案及图形)
4、定位准确，充分体现地域特性和风格特征，设计构思符合课题内容。
5、要求主题明确、水体，绿化、景观、建筑及主体酒店内部装饰设计。
6、各个项目特征个性明显区分，对应配套及服务设施齐全，系统完整。
7、策划书电脑制作打印装订完整，图纸表现手法不限(手绘、电脑均可)。 完成形式：
1、文案策划书一本A3大小(打印装订成册)。
2、总体平面规划图(或鸟憨图)一张。
3、主园区整体效果图一张。
4、主体建筑、景观建筑若干张。(根据需要)
5、主景观、主水体及配套景观图若干张。
6、主体酒店及配套餐厅或娱乐中心室内设计效果图若干张。
湘西旅游业发展分析范文第2篇
摘要：大湘西地区山同脉，水同源，民俗相近，民族文化特色突出，互补性强。但地域偏僻发展滞后，经济基础薄弱，要培育新的经济增长点，实现财源聚集，其关键在于致力发展旅游产业。湖南西部落后地区应该大力推进大湘西旅游一体化，把旅游产业做大做强，这是湖南旅游经济发展的一种必然趋势，对建设旅游大省具有战略意义。
关键词：旅游产业品牌;一体化发展战略;大湘西地区;区域经济
一、引言：大湘西，即"湘西地区”，是对包括张家界市、湘西自治州、怀化市以及邵阳、永州的部分县市在内的整个湖南西北地区的统称。系武陵、雪峰两大山脉和云贵高原环绕的广大地区，沅水、澧水中上游及其支流汇聚之地。这里多为少数民族聚居之地，地域偏僻，交通不便，发展滞后。是湖南省主要的欠发达地区和生态脆弱地区，同时也是承接东西部、联接长江和华南经济区的枢纽区，具有突出的区位特征和重要的战略地位。2004年6月，湖南省委、省政府正式启动湘西地区开发，作出了《关于加快湘西地区开发的决定》，编制引发了《湘西地区开发总体规划》。开发范围包括湘西自治州、张家界市、怀化市及邵阳、永州的部分县市，共32个县(市、区)，面积7.08万平方公里，占全省的33%。人口1345万人，约占全省的20%。
二、大湘西旅游发展中的问题
当前，湘西旅游业走“文化旅游”，与张家界的“山水旅游”形成互补关系，发展迅速。已成为支柱产业，但仍然存在一系列问题，下面我就来分析这些问题。1、是旅游供需矛盾。即旅游市场多样化、差异化的市场需求，与大湘西旅游市场供给单一化的矛盾。随着人民生活水平的提高，闲暇时间的增加，旅游需求已逐步由单一的“观光游”向“体验游、休闲游、度假游、探险游、商务游”等形式转变，而大湘西地区的旅游供给还停留在“观光游”，品质不高，属“低端旅游”。
2、是企业发展矛盾。即社会化、规模化、集聚化大旅游与大湘西企业的“小、散、弱”的矛盾。大湘西旅游市场至今还没有形成一个大型的旅游企业集团，旅 1
行社多属于接地社，等客上门，缺乏走出去的市场竞争力;从宾馆服务业来看，星级旅游宾馆较少且级别低、服务水平和质量低。
3、是区域协调矛盾。第一是湘西州旅游资源优势区与资源非优势区协调发展的矛盾;第二是与张家界、怀化旅游区的矛盾;第三是与长株潭旅游区的矛盾。因为这些地区，既是我们发展旅游的合作伙伴，也是竞争对手。我们大湘西地区应该紧抓“长株潭两型社会”改革试验区的大市场机会，成为它的“后花园”。
4、民族文化与旅游产品的转换难。近年来我们的“文化旅游”虽然发展迅速，但还没找到大湘西民族传统文化与旅游产品转化的最佳模式。
5、旅游商品开发难题。有特色没品牌、有产品没产业、有发展没规划。6、乡村旅游利益相关者协调难。旅游景区多采用“一次性买断经营权若干年”的体制，多影响村民的利益，容易造成村民闹事，处理不当，会妨碍旅游发展。
7、旅游创新型人才缺乏。学校培养的人才供不应求。主要缺乏能独胆一面的中层旅游管理人员和旅游创意能力强的人才。
三、大湘西旅游产业的发展对策
为提高大湘西地区旅游产业的竞争力，实现旅游富民，旅游强州、市。构建大湘西“125146”的旅游空间布局，即“一个龙头、两个中心、五个支撑城市、一条廊道、四条精品带、六大功能区”。着力建设张家界旅游龙头、凤凰和崀山两大旅游中心，依托张家界、常德、吉首、怀化、邵阳五大区域中心城市，构建大湘西生态文化旅游黄金走廊，形成大湘西世界遗产旅游带、沅水山水民俗景观带、沪昆高速民俗生态旅游带、原生态自然风光旅游带四条精品旅游带，打造大桃花源山水田园休闲度假、张家界奇山异水遗产、湘西文化生态风情、怀化古城古镇古村、大崀山原生态文化、中华瑶乡民俗文化等六大旅游功能区。大力构建大湘西旅游产业品牌。调整大湘西地区的旅游产业结构，推动旅游产业优化升级，促进旅游产业创新，实现由“低端旅游”向“高端旅游”发展。现提出五条发展思路：
一是创意发展思路。即大力发展文化旅游创意产业。创意是人类利用才华、知识、智慧进行创造性的活动。国内目前有很多区域发展文化旅游创意产业取得很大的成功，如丽江大型歌舞“丽水金沙”、张艺谋导演的大型山水实景剧《刘
三姐》等等。用创意产业的发展思路，可以解决民族文化和旅游产品转换的难题：创意挖掘旅游资源、创意创造旅游产品、创意拓展旅游消费。
二是融合发展思路。孤立片面发展大湘西的旅游业是不行的，要强化旅游业与其它产业的融合，打造大湘西旅游的“复合产业体系”。包括三个方面的融合：第一是促进优势资源的融合，大湘西各地区的优势资源互补，促进各地协调发展;第二是强化地区产业关联融合;第三是协调产业功能融合，即大湘西地区在建设其它产业和项目，特别是进行城镇建设和大型项目建设之时，要尽量考虑旅游元素，注意培养新的旅游增长点。
三是链条网络发展思路。要拉长旅游产业链条，拓展旅游业与其它产业的”垂直相关链条”和拓展旅游“食、住、行、游、购、娱”六要素之间的“横向相关链条”;构建价值链联系的区域旅游网络，如常德-张家界-凤凰旅游路线，用打造都市-山水-民族文化旅游，龙山与里耶之间，用打造秦文化旅游。用大湘西地区的民族文化来精细化链条和网络上的每一个环节或节点，把它们做精，质量高。
四是协调发展思路。包括：建立“竞争合作”的旅游空间协调机制，以解决大湘西地区与周边旅游空间的合作关系;建立基于“制度和谐”的利益相关者协调机制，用来解决旅游开发过程中，政府、企业、社区居民或村民的矛盾，“制度和谐”的关键是当前要改革过去的“一次买断经营权若干年”的融资体质，以利益相关者为基础，设计更为科学合理的、合适于大湘西各地区客观实际的旅游资源开发与投资制度，采用包括股份制在内的多种形式，来协调各方利益。最终实现大湘西地区旅游业与自然生态协调，与区域经济协调，与民族传统文化协调与各方利益者协调的理想局面。
五是集群发展思路。既然大湘西地区的旅游企业和旅游资源存在“小、散、乱”的局面，那么旅游发展就应该集群发展。首先，以板块集聚和条带集聚来整合旅游资源;其次，政府要采取各种措施，引导大湘西地区的旅游企业兼并重组，集聚旅游资源，形成集群竞争优势。
结论：
大湘西是湖南的后花园，湖南要实现由旅游资源大省向旅游强省的过渡。通过创新发展思路，并具体落实，我们相信，大湘西旅游业会得到更大发展，实现跨越式发展，带领少数民族地区人民脱贫致富。相信大湘西旅游圈一定会成为国内甚至国际闻名的旅游目的地。
参考文献：[1]李清泉.区域经济学 北京理工大学出版社
[2]肖胜和.论我国贫困发展旅游业的基础[J].云南大学学报.1997
[3]毛新.湖南西部民俗旅游经济战略思考.天津市经理学院学报 2006年08期。
[4]保继刚、楚义芳.旅游地理学 高等教育出版社
湘西旅游业发展分析范文第3篇
四水”是指湘江、资江、沅江、澧水四条河流
究竟何为“三湘”，一般有下面几种说法：
一种说法是指：湘水发源与漓水合流后称漓湘，中游与潇水合流后称潇湘，下游与蒸水合流后称蒸湘，故名“三湘”。
一种说法是指：湘乡为下湘，湘潭为中湘，湘阴为上湘，合称“三湘”。
一种说法是指：用作湘东、湘西、湘南三地区的总称，泛指湖南全省
二大湘西范围
所谓湘西，狭义是指湘西土家族苗族自治州，土家族和苗族占了全州总人口的73%。若放大些从广义来说，大湘西的概念还可扩展到同为土家族苗族自治州、自治县的湖北的恩施，重庆的秀山、酉阳、彭水，贵州铜仁的沿河、印江，湖南怀化的麻阳等，因为这些州县人文根基基本类同，风俗习性亦大多相似。倘若再宽泛一点，还可把怀化的北部和张家界的西部也算在内，因为古时这一带在清雍正六年(1728年)“改土归流”前都算土司们的辖地。
三大湘西区位
大湘西地区即我省西部地区，泛指雪峰山脉以西和武陵山脉以南的广大地区，包括湘西自治州、张家界市、怀化市和邵阳市的绥宁县、城步县、洞口县、武冈市等行政区域，，土地面积61897平方公里，全区人口1133万，地区生产总值589.2亿元，分别占全省总量的29.2%、16.9%和10.5%，是一个幅员广大、资源丰富、潜力巨大但经济欠发达的地区。
四大湘西交通现状
怀化是湘西南门户和交通枢纽，从云、贵川及广西、上海等地进出张家界的游客，大都从这里中转。怀化市素有“火车拖来的城市”之喻，国家重要铁路动脉湘黔铁路和焦柳线及在建的渝怀铁路呈“大”字在城区交汇，目前，每天由怀化始发和终到的客运列车有10对，过境客运列车13对。湘黔、枝柳两条铁路和320，209两条国道成“十”字型交汇于怀化市。
五大湘西旅游资源的特点
(1)独特性和不可替代性。
(2)原生态性。
(3)丰富多样性。
(4)群众性和可参与性。
(5) 非时空局限和可调剂性。
六湘西范围内的景区
杨家祠堂腊尔山高原台古丈红石林古苗河 南华山国家森林公园
沅陵无缘洞、龙兴讲寺、凤凰山，芷江抗日受降园，黔阳芙蓉楼，通道皇都侗族文化村，洪江古商城龙底河芙蓉楼 向警予故居下坪风景区 黔中郡遗址
龙津风雨桥 飞山公园天后宫夜郎谷荆坪 雪峰山 中坡山
七北儒南巫
中华文化经过几千年的发展，逐步形成了两大根系，以儒学为代表的“诸子百家”学说和以南方巫傩文明为代表的巫文化。“北儒”指的是以孔孟思想为代表的我国古代北方精英思想，
“南巫”指的是我国南方远古的民间巫傩传统。
目前，“北儒”遗留的文化标志如北京国子监、山东曲阜孔庙等，而“南巫”神秘的文化遗风，主要留存于我国湖南、湖北、贵州、重庆等偏远山区，很多风俗依托古城古镇古村群落而保存，如盅术、傩剧等，
八 大湘西地区乡镇分布特点
九 旅游形象地位的方法
领先定位法
比附定位法
逆向定位法
空隙定位法
重新定位法
浪漫之都”(大连)，“动感之都”(香港)，“爱情之都”(杭州)，“欢乐之都”(深圳)，
十 形象设计中的四类地段
第一印象区
光环效应
地标区
最后印象
十一 影视旅游的含义及形式
含义：一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的，易逝的。二是拍摄影视作作品的外景地，其面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹等与影视相关的旅游资源[3]。
形式：影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的旅游形式。影视与旅游结合更是一种时尚。相对与传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深度旅游，它的突出特征表现为：
(一)覆盖的受众范围非常广
(二)对旅游的宣传是附带、间接进行的
(三)让非现实的世界在现实中展现
(四)随时间的发展产生吸引力的变化
(五)活动内容的浓缩化
十二 影视作品
《湘西风云》，《湘西剿匪记》，《母船》、血色湘西 生死路上 湘西往事
我心飞翔 《那是花开》《芙蓉镇》，《凤凰之恋》，《边城》，《槟榔》
《巴尔扎克与小裁缝》《红棉袄》。《金九道》，
满城尽带黄金甲》《无极》《赤壁》《画皮》《大话西游》。恰同学少年
敌营十八年
十三 湘西餐饮旅游含义和形式
十四 简述土家族(苗族，侗族)饮食特色
土家族菜肴以酸辣为其主要特点。在张家界，几乎各种蔬菜都可以制成酸菜，酸菜开味助消化，深受土家人的喜爱的菜食。几乎家家户户都有几个或十多个酸菜坛子，一年到头，餐餐不离酸。腊肉，更是土家人最喜爱的菜食，进人腊月，家家户户杀年猪，一般人家杀一头
或几家合杀一头，富有之家杀二头。鲜肉裹食盐、花椒、五香粉，在缸内腌10天左右，挂在炕上慢慢熏干，夏季埋于谷堆储存。其肉色红，味香，十分可口，是逢年过节，款待贵宾的佳菜。食用时切成手掌大小，以示待客热情。
土家族饮食之饮酒
土家族的饮酒，特别是在节日或待客时，酒必不可少。其中常见的是用糯米、高粱酿制的甜酒和咂酒，度数不高，味道纯正。凡客至家，必以酒招待;婚丧喜庆，必设酒宴。酒的种类很多，有甜酒和五谷杂粮酿成的各种烈性白酒。
土家族特色美食
土家族的典型食品有土家族人最爱吃粑粑(糍粑)腊肉、油茶等食品，还有合菜;团馓;绿豆粉(米粉);油炸粑，腊猪头:取整个猪头熏炕腊，先用炭火烧皮拌干，萝卜或干豆、海带之类烧煮至离骨，再割耳、舌作下酒菜。团年前，必用火盆盛整个猪头奠酒供奉家神腊猪肝、腊心肺、腊肠腊猪肝为下酒菜，腊肺、腊肠与腊豆腐清炖。
十五 “怀化”名称的由来
有三种说法：第一种槐树怀化原来有很多槐树，很少有别的树种，到了花季到处都是槐花 ，槐树槐花，真的很漂亮。
第二种“怀而化之”，“怀素安抚，民业归化”。南蛮地区要去"怀"柔和同"化"和"化"解 带有严重的歧视性的名字。第三种怀化别称：鹤城
十六简述怀化旅游业发展的优势与劣势
四忧：
1、区位之忧。具体情况：1边缘经济2首位度低：发展机会远远低于其他城市。
2、通道之忧。 怀化是湘西南门户和交通枢纽，从云、贵川及广西、上海等地进出张家界的游客，大都从这里中转。是旅游的途经地，而不是目的地。
3、形象之忧：形象洼地之忧(只见星星，不见月亮)
4、形状之忧：形状指数与区域经济成正比。怀化狭长的形状地区经济就相对较落后四优：
1、资源之优怀化市旅游资源丰富。中国人民抗日战争胜利的标志、国家4A级旅游景区——芷江受降纪念坊;我国唯一保存完好的明清古商城，堪称“中国第一古商城，中国资本主义萌芽时期的‘活化石’——“洪江古商城”;还有侗寨的文化旅游、中方的荆坪古镇、新晃的夜郎谷和沅陵的龙兴讲寺等等。
2、交通之优 怀化成为我国连接东西、贯穿南北的一个重要交通枢纽。(转为经济之优，旅游之优)
3、人气之优 (人气、客源)
湘西旅游业发展分析范文第4篇
(回来交通1天半，游玩2天半)
高铁快捷方法：
广州G6102早上07：42坐高铁2小时30分到达长沙南站，后打正规的士25元左右到长沙汽车南站，坐车6小时到凤凰古城。下午左右就可以到达凤凰古城了!
凤凰回来广州，你按去的方法就可以了。一定要提前落实好高铁票阿!
高铁隔几个小时会有一班的，具体你可以上“去哪儿网”看看。
凤凰古城现在旺季，里面的酒店、客栈都比较火爆，要提前订好住宿的地方，安排交通! 推荐预订住宿网站“去哪儿网”“携程旅游网”看好客栈地理位置喔...凤凰里面的酒吧基本没有最低消费的，价格方面，是可以谈的，哈哈!要砍价
如果要去苗寨玩玩，最好就是在凤凰里的些旅行店，跟一天的团去，可以了解更多，更全面，100元左右，有不同路线，任选。
因前后交通已经花费将近两天时间，所以真正能景点游玩的时间大慨是两天，两天时间最适合凤凰这样的悠闲小城，第一天在城里逛逛，第二天可以去城外的苗寨，赶一次边边场。游玩路线：
第一天：沈从文故居——东正街——古城墙城楼——杨家祠堂——熊希龄故居——沱江泛舟——虹桥
第二天;老洞苗寨——天龙峡
不感兴趣的景点，你就取消，多点时间玩其他的!
美食：凤凰古城美食以酸、辣为主，如血粑鸭、酸汤鱼、牛肝菌炒肉、酸白菜豆腐汤、笋子炒肉、腊肉炒蕨菜、麻辣鳝丝、爆烟肉、麻辣鸡丁等，野菜的味道也很好，令人胃口大开。
湘西旅游业发展分析范文第5篇
摘要：采用SWOT分析模型，分析了发展新疆草原生态旅游业内部优势、劣势以及外部机遇和挑战，通过分析得出：新疆发展草原生态旅游业的优势大于劣势、机遇大于挑战，对此我们提出了发展新疆草原旅游业的对策建议。
关键词：草原生态旅游 SWOT 对策建议
一、前言
新疆位于祖国西北边陲，因其独特的自然风光和民族文化受到国内外游客的喜爱，近年来，新疆的旅游资源越来越受到重视，新疆的旅游发展迅猛，草原旅游的发展也较快。新疆的草原面积为5 726万公顷[1]，约占新疆国地面积的36%，约占全国草原面积的1/7[2]，新疆的天然草地分布区域广，著名的草原景点有：巴州草原上的天鹅湖、南山牧场、天池牧场、伊犁那拉提草原自然保护区、阿尔泰草原上的喀纳斯湖等。人们十分关注如何有效地开发草原旅游资源的问题，而生态草原旅游引起了人们的关注[3]。
生态旅游的概念由国际自然保护联盟的特别顾问——墨西哥人谢贝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，且于1988年被他定义为：常规旅游的一种形式，使游客在欣赏和游览于文化遗产的同时，可以置身于相对古朴、原始的自然区域，尽情考究和享受美丽的风光和野生动植物[4]。生态旅游的概念一经提出，生态旅游在国际上得到了较快的发展，中国不少地方也建立了生态旅游区。
本文采用SWOT分析法对新疆的生态草原旅游进行分析。SWOT分析法是哈佛大学商学院企业战略决策教授安德鲁斯在20世纪60年代提出的，是一种组合分析方法。SWOT分析即内、外部环境分析，是strength（优势）、weakness（劣势）、opportunity（机会）及threats（威胁）的统称，其中SW 代表内部因素，OT代表外部因素。本文将SWOT方法用于新疆草原生态旅游分析，分析新疆草原生态旅游的内外部环境因缘，对新疆草原生态旅游的发展进行全面的把握，提出发展草原生态旅游的建议。
二、新疆草原生态旅游的SWOT分析
1.内部优势分析。（1）独具特色的气候。新疆草原分布的地区，都具有发展生态旅游的气候优势，且新疆草原大部分位于山区和丘陵地带。夏季，草原几乎可以成为难得的避暑胜地，草原地区日夜温差较大，夜晚可盖棉被，“中午穿纱，晚上围着火炉吃西瓜”，这是对新疆气候变化真实的写照。冬季，草原可以开发成如滑雪等冰雪风情项目。（2）独具特色的自然景观。对于长期生活在城市、海边、农区的人们来说，草原具有一定的神秘性，他们中的许多人只是从电影、画报上看到过，即使想象力再丰富，也很难体会出草原蕴藏的无穷魅力。草原植物丰富多彩，种类繁多、形态各异，特性不同，花色美丽，使人流连忘返。到草原旅游的人们常会看到不同大小的墨绿色圈，这就是草原独特的奇观现象——“蘑菇圈”，在这墨绿色的圈子周围，人们可能找到气味芳香的野草菇。在新疆草原地带，人们不仅可以看到天山山地垂直带草地的变化，可以观赏到不同海拔的植物群落。草原的动物妙趣横生，也会使人感到新奇。长于奔跑的各色野马、盘旋天空中的凶猛老鹰、鸣声嘹亮婉转的百灵鸟、狡猾媚态的狐狸，则是草原上非常有特色的野生动物。当然，各种各样的老鼠更为有趣，草原是老鼠的王国。（3）独具特色的原生态景观。新疆草原地区远离重工业区，没有受到工业污染，绝大部分是人迹罕至，属于原生态景观。草原往往与森林联结在一起，蓝天白云，雪山森林草地，小溪流水帐篷，牛欢羊跳牧人，美不胜收。（4）独具特色的草原民族风情。新疆草原分布的地区，大多是少数民族聚居的地区，他们的衣食住行，他们的生活习俗，他们的文化历史都各具特色，这些对生态旅游者来说都有极大的吸引力。新疆草原上的少数民族主要有哈萨克族、蒙古族等民族。蒙古包，这种哈萨克族、蒙古族人民的传统住房为圆形，冬季下雪，包顶积雪不多，轻便，易于拆装和移动。少数民族的服饰也极具特点。不少旅游者很喜欢穿上漂亮的少数民族服饰摄影留念。少数民族的奶茶也别具一番风味，清炖羊肉更是一绝。新疆各少数民族都有自己本民族独特的文化以及宗教信仰，少数民族热情大方，款待四方来客，能歌善舞，这些对游客都是一种吸引。（5）促进草原地区农牧民收入的提高，促进地区经济的发展游客旅游会产生大量的消费，比如吃饭、住宿、玩乐等，这些可以带动草原农牧民的收入，生态旅游还会产生一些诸如“农家乐”等旅游形式的草原增殖服务，同时也促进草原地区的经济发展。（6）有利于草原的保护。生态旅游会给旅游区带来收益，有了这些收益可以缓解草原草被植物保护经费不足的问题，加强草原区的保护，避免草原沙漠化，同时也可以大大改善草原旅游区基础设施的建设，避免旅游给草原带来破坏。
2.内部劣势分析。（1）导游素质不高。不少人对草原生态旅游的重要性和紧迫性认识不足，导致草原导游的重要性目前并未为人们所普遍认识，他们的地位和作用也并未引起入们的重视，且称职的导游很少很少，不少导游不能阐述新疆草原的独特风景和独特的人文风情，不能让游客感受到草原生态旅游的意义，这不利于新疆草原生态旅游业的发展。（2）工作人员素质不高，管理滞后。草原景点大多位于少数民族地区，经济基础薄弱，资金短缺，导致景点的管理人员的数量和质量都不足以满足景区的管理所需，专业管理人才更是奇缺，服务意识淡薄，景区没有专业规划，部分景区管理混乱，还存在乱收费的现象，影响旅游声誉。（3）基础设施条件差。新疆草原景区基础设施条件差，交能不便，卫生条件差，厕所较少，垃圾桶较少，是草原这些损害了游客去景区旅游参观的积极性，影响了游客的数量，在一定程度上阻碍了草原旅游业的发展。（4）景区分布分散。新疆草原景区多，但分布较分散，一般景区之间的距离都在数百公里以上，驱车也需要数小时，使游客的部分时间消耗在了路上。（5）景区管理水平不高。随着旅游业的开发，游客的大量进入、旅游项目的设置、服务设施及游道的修建必然会对生态环境带来负面的环境。新疆大多旅游景区的开发管理不当，将直接造成旅游资源的损失和生态环境的破坏。
3.外部机会分析。（1）中央新疆工作座谈会的召开有利于促进新疆草原生态旅游的发展。今年5月中央在北京召开了新疆工作座谈会，国家主席胡锦涛同志强调新疆要“发展旅游业”，在今后相当长的一段时间内，中央投资将继续向新疆倾斜，新疆迎来大建设、大开放、大发展的历史性机遇，新疆的社会经济飞速发展，到新疆来投资和旅游的人数也会激增，这会促进新疆旅游业的发展，同时也促进新疆草原生态旅游业的发展。（2）国家西部大开发。1996年中央提出了西部大开发的战略决策，明确了集中解决基础设施建设、生态环境保护和建设、优势产业发展、科技和教育发展、扩大开放五个方面的工作。这些具体措施的实施都为新疆草原旅游业发展提供了宽松的外部环境和机遇。（3）国家扶贫政策。中央非常重视贫困地区的扶贫，历年业，在旅游税收、财政拨款、人才、技术、生产各方面给予大力优惠和扶持，切实推动了新疆草原旅游事业的发展。（4）草原生态旅游发展势态良好。近年来，新疆旅游业发展较快，草原生态旅游发展势态良好，速度迅速，呈现出一片欣欣欣向荣的景象，其中不乏。（5）政府重视旅游事业的发展。近年来，国家和新疆自治区出台了一系列政策鼓励发展新疆旅游业，1999年中央经济工作会议把旅游来确定为国民经济的增长点，确定为新疆发展的支柱产业。
4.外部威胁分析。当前，世界各国都将旅游业作为重点发展的经济产业之一，地区之间，国家之间以及全球范围内的旅游竞争在所难免。在国风，全国大部分省区市将旅游业作为重点支持的产业来发展，西部省份更是将其作为重点来做，新的一轮旅游开发热潮来已经形成，新疆周边的青海、内蒙古自治区草原生态旅游对新疆旅游业市场有较多的冲击。
三、结论及对策建议
通过对新疆草原生态旅游发展的SWOT分析发现，新疆草原生态旅游业内部优势明显强于劣势，外部机会也比挑战多，新疆应该大力发展草原生态旅游业。结合前面的SWOT分析对新疆发展草原生态旅游业提出以下一些建议。（1）大力培养草原生态旅游导游。大力培养具有知识广博、面宽的导游员，培养一支高素质的生态导游的队伍，导游具有丰富的知识和对少数民族风情的了解。（2）加强草原旅游的规划，大力景区基础设施的建设。加强专业人才的引进，大力培养优秀导游和管理人员，加强道路的修建，完善基础设施，增加垃圾回收站、厕所和指示标牌。（3）大力开展畜牧业试驾体验活动，生态草原一体化旅游。结合草原特色，突出人文风情，开展畜牧业试驾体验活动，开展综合现代科技、生态和人文为一体的生态化草原旅游。
参考文献：
[1]马玲玲.新疆草业产业化的SWOT分析[J].新疆社会科学，2009，(3):30-34.
[2]陈佐忠.略论中国发展草原生态旅游的优势、问题和对策[J].草原文化，2004，(2):42-45.
[3]朱丽娟，尚杰.中国环境产业的SWOT分析[J].世界农业，2008，(11):55-57.
[4]谢安民，郑小燕，刘洋.中国草原生态经济发展问题与对策[J].区域经济与产业经济，2009，(2):15-16.
The SWOT Analysis and Suggestions of Xinjiang Grassland Ecological Tourism
RENA·abdukelimu，LI Rui-nian，SHAWULIE·shabihan，ZHANG Hui-hui，MALIYA·ersibieke
（Grass and Science Institute of Xinjiang Academy of Animal Science，Urumqi 830000，China）
Key words：grassland ecological tourism；SWOT；suggestions[责任编辑 安世友]
湘西旅游业发展分析范文第6篇
摘 要：乡村旅游业态创新对于改善乡村环境、推进产业融合、扩大农民就业、弘扬乡风文明、促进乡村治理、驱动乡村发展及振兴具有重要意义，而探讨乡村旅游业态创新机理对乡村旅游发展有重要影响。以江苏省苏南地区南京、苏州、无锡、常州、镇江等五市乡村旅游的发展为实证调研对象，通过实地与网络调查相结合，采用德尔菲法、层次分析法等研究方法，基于业态规模、业态空间、业态价值、业态集聚、业态生态等5个方面19个二级指标，构建乡村旅游业态综合评价体系。在此基础上，以乡村振兴战略为背景目标，研究乡村旅游业态创新之機理。研究结果发现：（1）苏南五市乡村旅游综合评价中，南京市最优，其次排序为常州、苏州、无锡、镇江;（2）乡村旅游业态创新源于传统业态的“推力”、新业态的“拉力”以及支持系统带来的“中间障碍因素”作用，在强调乡村旅游乡村性、地方性、真实性、吸引性的同时，通过乡村旅游业态创新内驱动力与外驱动力、个体与群体的知识存量、创新文化、创新方法、自身特性等形成乡村旅游业态创新机理模型，融入乡村公共服务文化与现代文化，驱动乡村旅游业态创新。通过实证调研，本文试图为乡村旅游业态创新提供借鉴，助力乡村振兴战略的推进。
关键词：乡村旅游;业态创新;业态评价;创新机理;乡村振兴
DOI：10.16397/j.cnki.1671-1165.201904031
乡村旅游经多年发展，已成为城市居民重要的旅游休闲方式，其对改善乡村环境、推进产业融合、扩大农民就业、弘扬乡风文明、促进城乡发展及助力乡村振兴具有重要影响。乡村振兴是乡村全方位的振兴，其中文化与产业的振兴是基础和核心内容。2019年中央1号文中提出：“充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等产业。”这对国内乡村旅游的发展期待更高、任务更艰巨、发展理念更创新。发展的不平衡不充分是乡村旅游较为突出的问题，并成为主要制约旅游者日益增长的美好旅游生活需要的因素之一，如业态供给单一，产品与模式趋于雷同，缺乏创新，要素错配，乡村文化利用不足以及“造村运动”带来结构性过剩等。从乡村振兴视角审视乡村建设，会发现乡村文化功能与价值在乡村旅游业态创新中可以进一步延伸与利用。基于此，探讨乡村振兴视角下乡村旅游业态评价及创新机理等问题，对实现乡村旅游平衡充分发展，助力乡村振兴意义重大。
当前学者主要围绕乡村振兴、乡村旅游供给研究、旅游业态研究等三个方面作相关研究，这三者也共同构成了文献研究基础。乡村旅游作为一种新的旅游方式， 在解决“三农”问题上发挥着重要作用。[1]三十多年来，有关乡村旅游的研究成果众多，有效推动了乡村旅游发展并为之提供有力的理论支撑。乡村振兴研究可追溯到乡村发展、新农村及美丽乡村建设等相关文献。学者基于新时代的现实背景下，一是辨析乡村振兴的内涵，重点关注当前农村的客观实际，提出乡村振兴内涵和重大战略意义[2];二是从乡村为何要振兴、为何能振兴、振兴什么以及怎样振兴[3]、战略核心思想演化[4]等方面为乡村振兴提供理论依据;三是探讨了乡村振兴路径及模式，从乡村振兴要素、振兴主体、治理[5]、复兴[6]、路径及模式[7]等不同视角对乡村振兴思路的辨析与论证等展开研究。
这些年，乡村旅游研究逐渐引起国内外学者的关注，研究成果不断增多，主要集中在影响[8-9]、路径[10]、社区参与[11]、供给动机[12]、可持续发展[13]、新型城镇化[14]等方面。 而“业态”源自零售业，学者极少提及“乡村旅游业态”，且主要关注的是旅游业态的内涵研究[15]，相关观点主要有三种：要素综合说[16]、经营形态说[17]、范畴差异说。值得注意的是，学者们对旅游业态创新的研究颇为少见，且大多围绕创新机制[18-19]和创新方式[20-22]两个方面。
近年的相关研究成果为乡村旅游业态创新的后续研究提供了重要支撑。然而，国内外鲜有学者直接提出“乡村旅游业态”概念，对乡村旅游业态的相关论述只散见于旅游业态和新业态研究中;关于旅游业态评价的研究颇为少见，对乡村旅游业态创新机理的关注少之又少，而从乡村文化振兴与供给视角探讨乡村旅游业态创新机理更为罕见。乡村旅游作为旅游业态体系中的一支，应该如何进行业态创新，创新机理是否有别于其他业态等问题，仍需深入研究。
一、案例地概况
苏南是江苏省南部地区的简称，包括南京、镇江、常州、无锡和苏州等五市，东靠上海，西连安徽，南接浙江，北依长江（苏中、苏北）、东海，位于中国东南沿海长江三角洲中心。苏南地区经多年发展，培育了一批以禅意小镇、花海为代表的旅游风情小镇，田园综合体，乡村旅游集聚区等系列新产品与服务，并开拓创新了以特色民宿、乡村精品酒店、乡村自驾游基地、研学农庄、非遗传承课堂、非遗工作室、房车露营地、乡村主题乐园等为特色的新业态。苏南乡村旅游业态丰富，旅游资源多样，形成浓郁的乡村休闲度假氛围。截至2017年末，苏南地区拥有3家中国乡村旅游示范基地，109个中国乡村旅游金牌农家乐，6个全国休闲农业与乡村旅游示范县，15个中国乡村旅游模范户、17个中国乡村旅游模范村，2个江苏省乡村旅游创新发展示范区，10家江苏省五星级乡村旅游区，2个江苏省级乡村旅游综合发展实验区。
因此，以苏南地区作为案例地探讨乡村旅游业态评价及创新机理问题，具有较强的典型性和代表性，能够为其他地区加快乡村旅游的协调、平衡和充分发展提供理论和方法的借鉴。
二、 研究设计及结果
（一）调查问卷的设计
基于区域环境与条件因素之复杂性，乡村旅游业态统计数据和资料缺失，各地乡村旅游业态发展状态的度量存在差异。因而，采用了目的地居民和游客的评价和认知，运用德尔菲法与综合专家意见，拟定调研的各项指标，利用层次分析法分析苏南地区五市乡村旅游业态的现实条件和发展潜力，构建乡村旅游业态评价体系。“乡村旅游业态研究调查问卷”分为说明调查的内容、调查目的、感谢被调查者的参与和调查问项两大部分。而第二大部分调查问项是问卷的主题，涵盖个人基本情况、乡村旅游资源现实评价、乡村旅游的总体评价等三个方面内容：一是对受访者基本情况的调查，包含其人口学统计特征（性别、年龄、受教育程度、居住区域、政治面貌、婚姻状况以及职业类别）、出行目的和收入水平等;二是关于区域乡村旅游资源现实评价，包括受访者对苏南各市区域乡村旅游资源、业态及文化的认知等方面内容;三是关于对苏南各市区域乡村旅游业态发展的总体评价;四是对该区域内乡村旅游业态创新发展的其他建议。其中，第一、二部分采用选项作答，第三部分采取李克特5级量表来测度受访者对相关指标的评价，第四部分是对受访者的主观评价的信息采集。
在文献梳理的基础上，综合前人研究成果，提出了业态评价指标，经过对比整理，设计调查问卷，构建了19个指标初始量表的指标体系（表1）。采用李克特5级量表进行测度，要求被调查者表明对调查表所列选项的感知（5=极满意，4=很满意，3=一般，2=较差，1=极不满意，0=无法评论）。
表1 问卷指标及量表设计
[编码 指标解释 指标量化（值） 1 2 3 4 5 0 B11 发展速度 极不满意 较差 一般 很滿意 极满意 无法评论 B12 发展方式 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B13 市场饱和度 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B21 空间承受力 30 以内 31-50 51-70 71-90 91-100 100以上 B22 经营形态 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B31 功能性价值 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B32 情境性价值 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B33 情感性价值 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B34 文化性价值 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B35 社会性价值 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B41 区位条件 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B42 聚集形态 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B43 市场需求 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B44 居民支持 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B51 独特性 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B52 业态创新 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B53 业态丰度 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B54 业态融合 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 B55 生态环境 极不满意 较差 一般 很满意 极满意 无法评论 ]
（二）数据收集
正式调查前，调查团队在江苏农博园试调查了48份问卷，并在此基础上对相关指标的科学性和准确性进行调整完善。2017年8月至12月以网络调查为主，在网络上发放问卷。同时，利用双休日和节假日多次深入苏南五市（黄龙岘、七坊村、大福村、灵山、茅山镇等）乡村旅游地开展实地调研，并现场回收问卷。此次五市共发放了1 500份问卷，回收了1 230份，样本回收率为82%。团队对回收问卷进行了处理，剔除了未填写人口统计学信息、整页选择同一数字或未有实效的问卷，获得有效量表为1 203份，有效率为97.80%;并把苏南地区乡村旅游问卷发放、回收、有效率、线下线上分布情况汇总成表（表2）。
（三）层次分析法（AHP）分析
1. 构建乡村旅游业态评价结构模型
本研究在对量表进行SPSS信度分析的基础上，运用德尔菲法，根据调查问卷及综合专家意见，发现被认为综合评价比较重要的业态规模、业态空间、业态价值、业态集聚和业态生态五个方面，可作为乡村旅游业态主要评价准则;最底层为各地区层，即待评价的区域;最高层为目标层，即综合评价各地区乡村旅游业态发展。由此，构建了乡村旅游业态评价指标体系层次图（图1）。
表2 样本的发放情况
[城市 发放样本数 回收样本数 回收样本率（%） 有效样本数 有效样本率（%） 在线调查数（%） 现场调查数（%） 苏州 300 270 90 265 98.15 51.70 48.30 南京 300 251 83.67 248 98.80 34.27 65.73 镇江 300 259 86.33 251 96.91 40.64 59.36 无锡 300 223 74.33 218 97.76 22.94 77.06 常州 300 227 75.67 221 97.36 28.51 71.49 ]
2. 构造乡村旅游业态评价判断矩阵
在乡村旅游业态评价结构模型的基础上，采用德尔菲法，邀请5位专家评判，基于倒数标度方法，构建乡村旅游业态评价判断矩阵;将两两比较结果写入矩阵，得到下列的矩阵形式（表3至表8）。
计算评价指标体系的权重及总排序，五市的优先排序分别为：0.425、0.200、0.155、0.152、0.067，所以五市乡村旅游综合评价中，南京市最优，其次分别为常州、苏州、无锡，最后为镇江。
三、乡村旅游业态创新机理分析
乡村旅游融合了生产、生活和生态，这决定了其具有乡村振兴的天然“基因”，是开启乡村振兴之门的一把金钥匙。[23]乡村旅游可以将生态资源转化为经济产业资源，集聚乡村人才回流，尤其是通过乡村旅游创新，改善乡村居住环境，优化乡村产业结构、生产和生活方式、空间格局，更多地承载乡村振兴之重任。因此，分析乡村旅游业态创新机理是非常必要的。
乡村旅游业态创新的机理源于传统业态的“推力”、新业态的“拉力”以及支持系统带来的“中间障碍因素”作用，是内外驱动力、知识存量、创新文化、创新方法等多要素共同作用的结果。结合苏南五市乡村旅游业态创新的实际情况，发现乡村旅游业态创新除了受上述因素影响，还受自身特征如乡村性、地方性、真实性、吸引性等影响。基于分析结果和分析框架，总结了苏南乡村旅游业态创新的形成机理（图2）。
具体来说，乡村性特征是指以乡村为根、土地为魂、农耕为本的基本性质，形成独特的地方风俗、本土文化、在地资源、特有风貌和风土人情。社会经济与乡村文化的观念和行为也都已经受到了旅游的渗透，并或多或少具有了旅游的特征。地方性是乡村旅游业态创新的根本，是地方情感和历史传承，在乡村社会构建过程中其吸引力依托乡村物质文化与精神文化要素，根植于本土文化传统和价值观，如乡风乡俗、民间艺术、农事活动、乡村建筑、家装、传统服饰等。苏南乡村旅游目的地的吸引力来自苏南乡村地区独特的地方性，吸引游客通過空间转换与地方发生关联，因而空间转换成为连接地方与游客的重要途径。乡村建筑及遗迹、乡民服饰、乡村饮食、乡村语言及口承文化、乡村节庆及礼俗信仰、工具及乡村工艺品等是影响乡村旅游真实性的主要因素;而真实性亦是对目的地文化的保护与发展。苏南乡村旅游业态创新，既要满足游客存在寻求“他者”真实文化的心理需求，也要避免文化再生产过程中对苏南乡村旅游目的地的社会文化产生结构性的影响，从而不破坏其乡村文化的真实性，如乡村文化变迁、乡村社会结构变化、乡村族群认同和乡村情感归属等，有效地推动乡村文化保护、活化与利用。
内、外驱动力是乡村旅游业态创新的动力源泉，前者主要受到企业家创新精神、创新收益和效益需求三方面因素的影响;后者主要受到技术进步、游客价值主张和旅游产业竞争格局三方面因素的影响。
（一）乡村旅游业态创新内驱力分析
首创性、成功欲、冒险和以苦为乐、精明与敏锐、强烈的事业心，构成了企业家精神的五大财富，其核心是企业家的成功欲。[24]企业家是创新的灵魂、创新要素的整合者;作为乡村旅游业态创新主体，其创新精神尤为重要，包括了乡村旅游企业管理者或经营者的创新意识、创新兴趣、创新魄力、创新决心以及相关的思维活动。企业家创新精神的动力体系包括形成和推动这种创新精神发展及实现的各种推动条件和激励因素，是一个在原动力基础上形成的一个由抽象到具体的动力体系。[25]其分为内在动因和环境激励这两个方面，前者包括相近乡村旅游企业之间的矛盾;后者则包括社会需求和乡村旅游企业之间的矛盾等。
乡村旅游经营的本质是创造效益，收益的获取亦是乡村旅游业态生存和发展的基础，因此创新收益因素是乡村旅游内部的创新动力核心要素。对乡村经济、文化、社会、环境生态等效益获得的需求，既是乡村旅游业态创新内生动力，也是实施国家乡村振兴战略的需要。
（二）乡村旅游业态创新外驱力分析
游客价值主张是指对游客而言什么是有意义的，即对游客真实需求的深入描述。需求结构根本性的转变与时空的变换使乡村旅游者的需求发生动态变化，只有对乡村旅游消费者价值取向的发展趋势作出准确的研判，才能为乡村旅游企业拓展新的业态和模式创造机会。游客价值主张的变化是乡村旅游新模式和新业态的重要推进因素;而乡村旅游新业态和新模式的发展也会创造新的价值主张，又为乡村旅游新业态和新模式发展拓展新思维、新空间。
乡村旅游产业内的经营压力和市场竞争，迫使乡村旅游企业不断审视自身的业态模式，并寻求新路径，拓展乡村旅游新的业态和模式。乡村旅游产业竞争模式由资本、价格的竞争转向知识、创新的竞争，从而演化出乡村旅游新的业态。
技术进步是乡村旅游业态创新的外驱动力之一，是推进乡村旅游新业态和新模式出现的重要力量，特别是信息技术（如AR、VR、MR等）与旅游业的融合互动，增强了乡村旅游不同产业链之间以及产业链内不同环节的互动，“互联网+、文化+、技术+”的推动则催生了新的乡村旅游产业形态与模式。可见，技术进步有利于促进乡村旅游业态创新与转型升级，可多举措、多途径地提高乡村旅游业态共性、关键技术创新能力，大幅度提升技术进步的驱动力。
（三）乡村旅游业态创新知识存量因素
业态创新知识存量直接影响乡村旅游业态创新能力的大小，它指的是乡村旅游内部所储存的知识量，包括乡村旅游自有量、自创获得量及内化于外部共享的知识资源。[26]乡村旅游业态创新的知识存量受知识创新量、知识共享量和知识更新量等影响。乡村旅游企业通过投入自身知识，创新获得业态创新资源，增加或提升乡村旅游业态创新知识存量。为主导乡村旅游企业和协同方实现乡村旅游业态创新之目标，将乡村旅游业态创新知识存量融入乡村旅游价值链的业态创新知识资源量称为乡村旅游业态创新知识共享量。基于更好地响应旅游市场变化之目的，将乡村旅游企业进行业态创新知识存量更新淘汰的量界定为业态创新知识更新量。通过对知识增量累积、乡村旅游生态变异以及业态创新知识势能转换等，乡村旅游业态创新能力可以得到持续增强。
（四）乡村旅游业态创新文化因素
乡村旅游业态创新文化，既是环境因素，影响或制约乡村旅游业态创新过程，也是渗透到乡村旅游业态创新主体的潜在因素，影响业态创新者的思想和行为。创新文化是指与创新有关的价值观、态度、信念的人文内涵等。[27]业态创新文化包括与乡村旅游业态创新有关的价值观、态度、信念等人文内涵的业态创新观念文化，以及有助于业态创新的制度、规范等人文环境的业态创新制度文化，如业态的开发、研究、创新、传播、推广、效果评估等环节中有利于乡村旅游业态创新之文化或业态创新所需之文化。乡村旅游业态创新观念文化包括理性的研判精神、以业态创新为荣的价值观、开放协作的竞争意识、不惧风险和允许失败的宽容精神等。乡村旅游业态创新制度文化体现为激励乡村旅游业态创新的“精神家园”。
（五）乡村旅游业态创新方法因素
创新方法是指乡村旅游在业态创新过程中，用于解决乡村旅游产品与旅游服务流程相关的技术、管理与服务创新难题时，采用与提炼出的思维、科学方法和工具等总称;其具有一定的领域无关性，在某种程度上也是集成和融合领域相关工程技术的“纽带”。[28]乡村旅游业态创新需完善的、科学的创新方法应用系统，并将其导入乡村旅游企业，指导解决业态创新难题，进而提升乡村旅游业态创新能力。乡村旅游业态创新主要包括业态创新能力的提升与转化，而最直观的表现主要为业态知识存量的创新，利用原始创新、引进吸收二次创新、集成创新等方式方法，对知识存量、标准、业种、业型、业势等创新， 进而提升乡村旅游的核心竞争能力和业态创新发展能力。
在强调乡村旅游乡村性、地方性、真实性、吸引性的同时，融入乡村公共服务文化与现代文化，传承农耕文化，挖掘利用区域民俗特色文化，培育乡村旅游的业态创新驱动力与创新文化，加快业态创新知识存量的积累，选择合适的创新方法，创新乡村旅游新业态，可助力乡村文化与产业的振兴。
四、结语
探讨乡村旅游业态评价与创新机理，对乡村旅游助力乡村振兴有不容忽视的影响力。因而，本文立足乡村振兴背景，多维度构建乡村旅游业态测度体系，进一步分析了乡村旅游业态创新机理，有效提升了乡村旅游业态评价体系的可靠性与科学性。然而，篇幅所限，未能涉及乡村旅游业态创新机理对其他区域适用性的进一步验证、乡村旅游业态创新对乡村振兴的效果测度等，这将是后续研究的重要内容。
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（責任编辑 张月红）
On Evaluation and Innovation Mechanism of Tourism Industry Mode from the Perespective of Rual Prosperity： A Study of Five Cities in Southern Jiangsu
Ji Genbao1，Guo Ling2 ，Wang Fei3，Tang Jing1
（1. Jiangsu Polytechnic College of Agriculture and Forestry;2. Sichuan Agricultural University; 3. Cultural，Broadcasting，Television and Tourism Bureau of Zhenjiang）
Key words： rural tourism;innovation of tourism industry mode;evaluation of tourism industry mode; innovation mechanism; rural prosperity