当前图书市场现状

当前图书市场现状（精选8篇）

当前图书市场现状 第1篇

当前国内一般图书消费市场的现状与发展趋势

国内一般图书消费市场现状

1．近十年来国内一般图书消费市场发展历程

纵观近十年来我国的图书消费市场的发展历程，主要有以下几个特点：

（1）图书市场平稳发展，市场化进程不断深化

1994年是中国图书出版业深化图书发行体制最重要的一年，从这一年开始，图书业发展的目标就是逐步培养和建立全国统一、开放、竞争、有序的图书市场。特别是1994年广州购书中心的建立，标志着一种新的图书市场体制的形成。

近十年来，从图书种数和新出版图书种数的总量和增长率来看，中国图书市场保持着平稳的增长速度[详见《中国新闻出版统计资料汇编》(1996—2005）]，增长比率基本上保持在10%左右。图书的品种从1995年的101.38千种，增长到2004年的208.24千种。图书的纯销售金额从1996年266.60亿元增长到2004年的486.20亿元，这一现象意味着图书市场越来越细分，定位越来越具体，图书市场的市场化进程不断得到完善和发展。

从出版社的发展方面来看,图书出版社的数量变化不大[详见《中国新闻出版统计资料汇编》(1996—2005）]，2005年比1995年只增加了41家；从1995年到2005年,中国图书的总印张、总定价、用纸量等指标也相应地增长，其中2003年的种类增幅最大，达11.4%；总印数2000年的增幅最大（达14.2%），而2002年增幅较显著（8.9%）；2002年总定价(增幅8.9%)和总印数(14.1%)都达到近几年的最高水平。这也说明总印张和总定价增长率的偏离度逐步趋于一致,表明价格因素在总定价中的作用日趋减弱，总定价越来越受到实物增长而不是价格增长的左右。与此同时，总印张和总定价增长率与GDP增长率的偏离度也在逐步收敛。这表明中国图书出版产业从宏观而言不仅处于不断增长的良好态势之中，而且其增长水平同国民经济整体增长水平的相关程度也越来越高[陈昕，《中国图书出版产业发展阶段研究》。

（2）图书市场经历了从卖方市场向买方市场的转变

随着市场经济体系不断完善和发展，我国的经济得到了快速发展，市场短缺经济宣告结束，大部分消费品供过于求。从1995年开始，我国的图书种类呈上升趋势，1979年我国的图书种数仅为17212种，到了1995年已经达到101381种，此后图书种数呈

急剧上升趋势，到2004年底，我国图书出版全行业期末库存41.64亿册，金额为449.13亿元，当年全行业纯销售486.20亿元。从数据我们可以看出，整个图书业库存量增加，企业的流动资金主要被库存品占用，销售增加缓慢，而买方有较充足的选择余地，整个图书市场呈现出买方市场的特点。

从现行图书市场和发展的情况来看，图书市场由卖方市场向买方市场转变的原因主要有纸张供应充裕、印刷方式的改变、图书内容的多样化等。2004年我国图书出版定价总金额比上一年增长5.5%,而总印数比上一年减少3.8%，图书总量并无增长，图书价格普遍上涨。由于读者消费能力不足，过高的图书价格没有得到控制，但在流通领域被打压，于是出现了在出版环节书价上涨和在流通环节新书打折的怪现象。整个图书业呈现出价格上涨与打折销售并存的现象，表现为“滞胀”型买方市场特征。

其次，我国图书买方市场正处于初级阶段，是市场经济发展的产物，与发达国家绝对的、全面性的图书买方市场不同，中国目前的图书市场是相对的、不完全的买方市场[贺剑峰，《我国图书买方市场的特征及对策研究》，载《出版科学》，2001（4）]。随着电子信息技术的发展，图书出版的现代化，使得图书的总种类相应增加，但是我国出版业的经营方式还没有得到根本改变，图书市场结构与读者需求之间还存在着很大的差异，图书的产量大大超过了人们的读书需求，显得供过于求。

（3）网络通讯和数字信息技术的发展，改变了传统图书消费方式

互联网和传播媒体的革新与发展，改变了人们的消费方式和消费观念，一项专门对145名女性购书行为的调查显示：通过阅读报纸上的书评、书讯购书的占25%，通过网络获取有关信息的占31%，电视、广播推广占14%[杨静，《网络获取信息，书店完成购买———北京女性读者图书消费情况调查》，载《出版参考》，2006（7）]。与图书阅读率相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长。另一项调查显示：上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，七年间增长了6.5倍，每年平均增长率为40%[徐升国，《我国国民阅读与购买倾向又有重要变化》，载《出版发行研究》，2006（5）]。电子图书的发展给图书出版产业带来了新的机遇，有力地促进图书出版产业增长方式的转变和产业升级，在某种程度上改变了消费者的消费方式。1998年我国第一家大型网上书店———上海书城开业，1999年北京图书大厦电子商务网站正式开通，特别是近十年来不少民营网上书店也争先恐后地开张，图书网络营销在一定程度上适应了电子图书的诞生与发展，并且满足了各大消费群体的个性化需求：对于电子图书，82%的被调查者称“熟悉eBook这个字

眼”，61%曾经阅读过电子图书中的文章，31%在电脑上看过电子图书，15%购买过电子图书[《电子图书消费者调查摘要》。

2.当前国内一般图书消费市场存在的问题

在图书市场发展的同时，也存在着一些问题。主要表现在以下几个方面：

（1）图书定价过高。近几年来由于图书的定价呈开放状态，特别是1993年后全国实行图书出版单位根据成本和发行数量自行定价的政策后，全国图书价格居高不下。对目前图书的价格，有82.2%的人表示基本可以接受，9.8%的人表示完全可以接受，而有8%的人表示不能接受。虽然大部分人能够接受现时的图书价格，但还是有76.7%的市民认为图书价格“较贵”和“有些贵”，只有23.3%的人认为价格不贵[《图书消费调查统计：市民认为书价“有点贵”》，另一项调查显示：82.27%的人认为“现在图书价格过高，难以承受”，仅有17.73%的人认为书价适中，可以承受。“书价偏低”一说，答者比例为0[傅才武、李国东，《武汉高知群体图书消费的现状、问题分析及对策》，载《江汉大学学报(人文科学版)》，2006(5)]。

（2）各地区图书市场开发不平衡，基层图书市场相对低迷。全国图书市场的发展呈不平衡局面，沿海经济发达地区图书市场比较活跃，而西部欠发达地区的图书市场则处于低迷状态。地市级图书市场的开发程度不高，与省会城市相比，下属市县级的图书市场的建设和管理存在着市场规模小、品种不齐全、发行与批发链条过长。特别是农村图书市场的规模就显得更为薄弱：2003年，全国出版图书19万种，“三农”读物仅4100种，才占总量的2.1%；2004年和2005年，“三农”图书选题品种分别占选题总数的3.7%、3.3%；农民读书率1999年为54.9%，2003年跌至45.3%[黄嗣，《我国当前农村图书市场特征简析》，载《出版发行研究》，2006（5）]。

国内一般图书消费市场发展趋势

1、大众化向分众化发展

消费主体的大众化是指读者群没有明显的职业、教育背景、年龄和性别的划分，群体数量大，分布广泛，需求多。市场化的竞争使得读者学会了从庞大的图书市场中挑选自己想要的图书，这样的消费群体需要的是一个由特别需求构成的细分市场，这类消费群体有自己特殊的兴趣，对读书有特定的需求。读者是市场发展的最终裁决者，是大众化的消费群体。分众化的读者群体对图书出版者提出了更高的要求：首先图书出版理念应以市场和读

者为中心，消费者是图书出版和图书内容的决定者，要强调消费者需求对出版的引导作用；其次图书市场的开发要围绕着读者的差异性和个性化的特质来确立，由于消费者之间存在着教育、文化程度、家庭背景等不同，所以他们的消费目的和需求也不相同；要根据不同的消费者制定不同的价格，图书价格要表现灵活，多种价格策略并存。2005年12月华中师范大学文化产业研究所对武汉四所高校高知群体调查显示出,不同的群体消费目的也存在着巨大的差异（见表

1、表2）：

表1：不同性别消费者购书品种

性别 消遣阅读 学习参考 教学参考 查阅工具 课题研究

男9.1%33.4%9.7%11.9%16.7%女14.3%29.6%10.8%12.0%11.4%

表2：不同文化程度消费者购书目的学 历 消遣阅读 学习参考 教学参考 论文参考 课题研究

学 士 1.7%4.4%2.2%0.9%1.4%硕 士 21.5%51.4%10.2%16.8%17.5%博 士 1.9%8.5%6.6%5.5%6.8%博士后 0.1%1.2%1.5%1.5%2.0%

2.线性结构向网络结构发展

早期的书业市场分销模式是一种计划经济体制下的大一统的图书发行分销体系，国有新华书店是唯一的发行者，其发行渠道覆盖全国，经过三级分销，可以到达基层的新华书店，即：出版社—省批销（发行所）—市批销—区、县门市店这样一种线形结构的分销体系。这种以新华书店为主体的分销模式是计划经济体制的产物，在没有竞争、没有市场的时代，新华书店在图书销售总额上占有了绝对的优势。

上世纪90年代，随着民营书店的大量涌现，出现了民营渠道经营模式。同新华书店体系相比，民营渠道经销的主要是一般的大众书，它一般是从出版社批量进书，然后通过连锁书店分店、零售书店来销售图书，它与新华书店分销渠道没有显著的区别，也属于一种线形结构的分销模式。

随着信息技术的发展，互联网作为信息双向交流和通信的工具，已经成为网络营销产生的技术基础。网络结构的图书分销模式是指图书分销过程的各个环节都不同程度使用网络及管理系

统，并促使图书分销过程中图书的流通、资金的流通以及信息流通的实现。

与传统的线形结构的流通渠道不同，网络分销渠道是网状的，呈现出以互联网站点为中心向四周发散式结构的渠道模式。传统图书分销渠道的决策更多考虑的是出版商、零售商和代理商，而网络的分销渠道涉及的是网络技术基础、银行以及物流配送等体系[杨赋立，《网络分销渠道的构成与结构分析》，载《商业时代》，2004（11）]。网络强大的通信能力改变了原有市场单一的分销体系，改变了图书市场环境和整个图书商品流通领域，可以这样说，网络结构的图书分销体系将会成为现代图书营销的主要形式。

3．单一产品模式向综合经营模式发展

图书市场的成熟是随着人们物质生活水平的提升、生活理念的变化而逐步实现的。纵观国内外成功图书经营理念，以细分的市场需求为指导，进行核心资源重组，从单一产品的经营模式到综合经营模式已经成为图书业发展的共同趋势。出版业已形成包括图书、报纸、期刊、音像电子出版物出版、印刷、复制、发行、进出口、物资供销在内的行业体系。图书出版只是出版业大概念的一部分。贝塔斯曼集团是图书出版业综合经营的典范，它积累资本向其他领域扩张，从一个单一的图书印刷公司发展为涉及电视、广播、书友会、音乐俱乐部、电子商务、线上增值服务等多业务领域以及七个子集团的跨国传媒机构。

4．人工作业向信息技术化发展

数字化技术的飞速发展，带来了出版物编辑制作流程数字化，印制自动化，管理网络化；电子商务的发展带动了图书营销体系的现代化。具体而言，信息技术的作用主要表现在以下几个方面：

（1）批发配送功能。即项目的主体功能，通过这一功能完成图书、音像制品批发配送的全部任务。

（2）仓储管理功能。将出版社的有效库存图书纳入仓储中心进行管理，一方面解决出版的仓储管理问题，同时也作为配送中心的备货随时进入市场。

（3）信息发布功能。作为大型的批发配送中心，出版社一方面接触出版，一方面接触零售，每天会有大量的积累，利用有利的条件可定期发布出版、市场信息。

（4）网络中心功能。由于计算机的联网运行，出版社已具备了网络中心的功能。

（5）市场预测功能。对于图书品种的动销分析和掌握的各种信息，可以定期进行市场预测，指导零售店的营销工作。

（王咏梅 陈 靖 作者单位：江汉大学、华中师范大学）（新闻来源：中国图书评论网 2007-06-15）

当前图书市场现状 第2篇

在我国因土壤污染所造成的环境健康损害也是历历在目。土壤污染面积不断增加，在上世纪80年代末期，我国污染面积只有几百万公顷，而现在已经超过一千万公顷。正如周生贤局长在全国土壤污染状况调查工作视频会议上所指出的，我国一些地区的土壤污染，对生态环境、食品安全和农业可持续发展构成严重威胁，土壤污染的总体形势相当严峻。一是土壤污染程度加剧。据不完全调查，目前全国受污染耕地面积占耕地总面积1/5。二是土壤污染危害巨大。据估算，因土壤污染而减产粮食1000万吨，全国每年因重金属污染的粮食达1200万吨，造成的直接经济损失超过200亿元。三是土壤污染防治基础薄弱。目前，全国土壤污染的面积、分布和程度不清，导致防治措施缺乏针对性。资金投入有限，土壤科学研究难以深入进行，土壤修复产业尚未形成。

2.“十二五”规划中土壤修复在环保产业重点发展之列

虽然我国现行法律中已有一些关于土壤污染防治方面的规定。然而，这些法律规定缺乏系统性、针对性、可操作性，并且明显滞后。惟一一个1995年制定的《土壤环境质量标准》只包含了8种重金属、2种农药，并且只针对农用地土壤保护，完全不适用于城市居住和商业用地的场地环境评价。

好在目前相关的立法工作已经有了较大进展。《土壤污染防治法》于2009年底已经初步完成，2009年底发布《污染场地土壤环境管理暂行办法》征求意见稿。2010年，环保部还分别组织起草了《污染场地风险评估技术导则》、《污染场地土壤修复技术导则》等4个标准也开始征求意见，新的《土壤环境质量标准》正在制定。拟设的法律制度还有：土壤污染整治基金制度、土壤污染整治（修复）资质制度、土壤污染法律责任制度等。

“十二五”规划中，节能环保已被列为七大战略性新兴产业之首。其中，土壤修复被纳入环保产业的重点发展之列，国家将在财政、税收、金融等方面提供政策支持。同时，地方政府土壤污染防治意识增强。某些发展较快、经济实力较强的城市，也已经开展了一些探索，根据环境管理和土壤污染防治的需要，分别制定出台了相关的配套措施。如南京市已开始实施《南京市固体废物污染环境防治条例》，规定化工、印染、电镀等单位停产、关闭、搬迁后的原址，或是填埋过危险废物的场地，如果需要开发利用的，应先对土壤进行环境风险环评，并按要求进行处置和修复。这是全国较早实施的地方性与土壤修复相关的法律文件之一。天津市滨海新区南港工业区发布《关于加强南港工业区土壤，地下水及恶臭气体污染防治工作的意见》；四川省《城乡规划条例（代拟稿）》立法听证会7月召开。中央和地方的同步行动充分表明，我国污染场地环境管理工作已提上日程，污染土壤修复治理正在铺开。

同时，近期大规模行业论坛频繁召开。5月，第二届中国环境修复发展战略论坛在上海召开；11月，第一届“污染场地修复：政策、技术与融资机制国际研讨会” 在南京召开；由国家环保部环境规划院主办的“环境风险与损害鉴定评估”论坛在北京京召开。论坛已经成为一个为政府、企业、学术界提供相互交流的平台。

3.土壤修复产业形成的瓶颈

目前大量污染土壤急迫需要进行修复，如果不加以治理，仅由土壤本身自然恢复，一般需要耗费两三百年甚至上千年的时间。然而适用技术少，处理成本高是这个行业的突出问题。由于我国土壤修复技术长期停留在实验室水平，十分缺乏经济有效的土壤修复产业化成熟经验，目前用于污染土壤修复的费用高得令人乍舌。因此加快实验室技术走向工程现场是改善我国土壤环境的迫切要求，而在这一转化的过程中究竟存在着哪些瓶颈呢？

首先是缺乏技术工程化的承载者——修复企业,特别缺乏技术特色突出的实力型修复企业；其次是缺乏修复领域的高层次工程技术人才，由于我国修复工程化的路刚刚起步，有实际经验的人才凤毛麟角；第三，污染场地的基础数据不全，以及数据的公开性较差；第四，缺乏实用技术的成套设备支持，目前修复大多采购国外成套设备，购置成本昂贵，维护成本高，无法体现技术的实用性和经济性，限制了很多技术的工程转化。4.土壤修复产业商机无限

在环保产业发达的国家，土壤修复产业所占环保产业的市场份额高达30%-50%，而我国土壤修复产业才刚刚起步，具有资质的处理企业几乎为零，产业规模远远不能满足社会需求。

一方面是生态环境、食品安全和农业可持续发展的要求，另一方面是城市化的推进催生了场地修复的巨大市场。近年来，大批化工企业实施了出城进园、退二进三的产业迁移，其退出原址凭着优越的地理位置，成了开发商觊觎的热土，这同样是第一批急迫需要进行土壤修复的地方。

截止到2008年，北京市东南郊化工区和四环路内276家污染企业全部完成调整搬迁后，腾退出800万平方米的土地，但这些搬迁厂房下的土壤中，或多或少都留下了污染物；在寸土寸金的江南名城苏州，总面积达三四十公顷的苏州化工厂原址因迟迟无法修复而搁置良久；青岛红星化工厂搬迁后，原址虽经多年的修复，仍不能使用；同样在2009年底实现全面停产搬迁的南通姚港化工区，城市的运营者也在苦苦寻求遗留污染的修复之策。今年初，专家对苏州某化工厂搬迁后遗留的三四十公顷土地污染，提出了“换土”、“灌水”、“烘干”、“灌蒸汽”和“中和”等治理方案，但无论哪一种，短时间内都难以完成，成本都需要几个亿甚至十多亿。仅北京而言，外迁转产工厂遗留的场地进行无害化处理，将会带来300~500亿元的土壤修复市场。这也说明我国土壤修复产业市场非常广阔。

随着场地调查和风险评估工作的推进，政府、企业和社会资本的投资热情一步步高涨；主流和潜在技术配套的修复设备、药剂生产和销售商活跃程度加剧，良性且理性的产业链形成令人期待。场地修复市场的快速发展势必带动上下游产业形成庞大的“土壤修复产业链”。

5.国内研究机构和企业 5.1中国科学院成都生物研究所

针对难降解石油污染物特别是稠油、重油组分进行了高效降解以及产生物表面活性物质的微生物菌株的筛选；已获得并保藏了适应各类石油组分的微生物菌株数百株，建立了专门的石油微生物菌种库。在微生物资源收集的基础上，我们研制获得了油田不同领域使用的微生物菌剂，包括：高效石油降解菌剂、石油难降解组分降解菌（环己烷降解菌、多环芳烃降解菌剂、聚丙烯酰胺降解菌剂、咔唑降解菌）、重油稠油生物转化菌剂；高温、高盐石油降解菌剂；石油降粘菌剂、石油破乳菌剂、石油乳化菌剂、石油脱氮菌剂等。

依托此项技术成果，先后与胜利油田、大庆油田、辽河油田、渤海油田、新疆油田、大港油田、洛阳石化、天津石化等合作开发了多项微生物应用技术，并建立了多个示范工程，胜利油田现场中试成套装置

该项技术及其成套设备在胜利油田现场中试和工程应用均获得圆满成功：中试反应器日处理能力达到5吨以上；工程化应用装置日处理能力达到100吨；处理3-5h以内回收原油资源95-98%；处理后土壤残留石油含量达到农用标准。

5.2 中国科学院南京土壤研究所

2010年5月成立“中国科学院土壤环境与污染修复重点实验室”与“中国科学院南京土壤研究所土壤与环境生物修复研究中心”。主要关注污染土壤、污染地下水及生活污水的生物修复，采用生物强化技术提高修复效率；选育和驯化有机污染物的超级降解微生物，并探索具有创新性的组合型生物反应器和最佳处理工艺，为有机化学工业（尤其是石油开采、石油化工和化学农药）污染的土壤和地下水以及生活污水的治理和修复提供综合措施。

5.3 环境保护部 南京环境科学研究所

2008年，环境保护部南京环境科学研究所所报送的《国家环境保护土壤环境管理与污染控制重点实验室建设申请书通过审核。环境保护部南京环境科学研究所将建设唯一的“国家环境保护土壤环境管理与污染控制重点实验室”。2010年１０月 “全球环境基金杀虫剂类ＰＯＰｓ（持久性有机污染物）污染场地清理修复工程”在江苏省溧阳市鑫海化学厂启动。这一示范项目将对生产设施、车间及受到污染的土壤进行清理和无害化处理，在国内具有典型示范性。按照计划，将于２０１０年１２月３１日之前完成全部污染土壤和危险废物的清运全部污染清理修复工作。

5.4 杭州大地环保集团

该公司注册资本6600万，是国务院批复的两个持久性有机污染物（POPs）定点处置中心之一。公司拥有一支强大的技术团队，70%以上人员具有中高级职称和硕士、博士学历；公司承担了多个国家科技部863课题研究和开发。公司主要业务：污染土壤调查评估、修复咨询和治理、POPS的处置、设备开发与制造等。

该公司先后承担、完成了浙江宁波某化工厂污染土壤修复项目、中国多氯联苯管理与处置示范项目（世界银行赠款项目）、浙江省多氯联苯清单调查示范项目（意大利政府资助项目）、杭州西湖文化广场废油渣及污染土壤处置项目、苏州某污染场地污染状况调查及地下水修复项目、杭州某化工厂铬渣堆场污染土壤及地下水修复项目等近20项污染场地修复及调查项目。

5.5 北京建工环境修复有限责任公司

该公司是国内最早专业从事环境修复服务的公司。在国内率先开展土壤修复实践，成功实施国内首例土壤修复项目——北京化工三厂土壤修复工程，并以此为起点不断拓展业务，完善土壤修复、水体修复、生态修复的战略布局，持续推进修复行业产业化进程。该公司参与了国家“863”项目研发、国家重点课题研发，成功申请了“十一五”国家科技支撑计划重点项目，确立了公司在环保修复领域的领先地位。

5.6 其他新创办企业

大连利泰土壤修复工程有限公司由大连屹泰环保工程有限公司及比利时DEC(DEME Environmental Contractors)合资成立，专门从事土壤修复，污泥及地下水处理。

8月，法国苏伊士环境集团升达废料处理公司与湖南凯天环保合资成立公司，将在重金属治理、土壤修复处理等方面合作。

9月，由苏州高新集团与日本同和环保再生事业有限公司合资成立苏州同和环保工程有限公司。将正式着手对江苏苏化厂旧址地块进行土壤分析和净化治理。

11月，韩国SK集团与青岛新天地集团签约，双方将投资6000余万元，启动青岛市污染场地修复项目。

7月，北京国环清华环境工程设计研究院成立“环境场地评价与修复事业部”，由过去传统的环保行业拓展业务，开始从事场地调查、风险评估、环境尽职调查、修复方案咨询等业务。

当前图书市场现状 第3篇

1.1 中国彩色宝石市场的历史及现状

彩色宝石在欧州、美国、日本、巴西和中国等地的已经有很悠久的历史。然而长期以来彩色宝石发展比较好的、比较成熟的市场之中却不包括我们中国。全球金融危机刚过, 欧州、美国和日本的珠宝市场还处于低迷期, 正适合中国有彩色宝石市场开始多元化发展, 再加上其他各个国家珠宝供应商需要拓展新销路以弥补美国、欧州和日本的市场的损失, 大力向中国销售彩色宝石, 从而使得国内彩色宝石市场发展迅速。因消费者具有较强的跟风消费习惯, 当商家对消费者进行各种广告推销, 就可能使得消费者大力购买, 使得有些彩色宝石出现短期价格上涨, 甚至出现短暂的彩色宝石市场繁荣。

1.2 中国彩色宝石销售贸易中的发展现状及前景趋势

伴随着近些年彩色宝石逐渐进入人们的生活, 再加上我们国内设计师建立在中国传统文化上从东方人的审美角度出发的设计, 让更多人对彩色宝石的设计也非常的喜爱。国内的彩色宝石不论是设计、加工还是销售立足于中国传统文化的基础之上, 这也让更多的人们参与到了彩色宝石收藏和投资的行列中来。

中国彩色宝石市场已经过了初涉期, 进入快速成长发展的时期。彩色宝石的艺术价值、收藏价值和经济价值经过了金融危机和经济危机的考验, 已经初步显示出了很高的价值, 而且升值能力还是很大的。我们国内的消费者对于顔色和品种的喜好都已经与国际上消费者对于顔色和品种的喜好进行接轨, 市场价格格局是由国际拍卖引导收藏市场价格水平的市场格局已经初步显现。虽然传统商场仍然是珠宝购买的主要渠道, 但互联网对行业的影响正在逐渐加大, 所以我认为以后的彩色宝石行业的发展主要模式加强传统销售, 努力发展互联网销售。

2 未来几年潜力最大的几大宝石

碧玺:2011年以来国内彩色宝石市场中, 就属碧玺价格上升最快、受到市场的关注也最多。而其年底价格较年初也有近3倍的增长, 每克价格已高至2000元。从钻石、翡翠、和田玉的发展过程可以推测出, 一种宝石开始升值后, 一般格均会连续上升5到8年。从2010年以来碧玺仍处在刚刚启动位置, 所以碧玺的价格在这两年应该还会升高。

坦桑石:它是一种蓝色之中带着少量紫色的多色性宝石, 坦桑石具有唯一的多维曼妙而且色彩艳亮。坦桑石2010年的价格在坦桑尼亚国内也上涨了很多。在我们国内的市场上, 现在坦桑石不仅在一线较成熟市场, 就是在正在发展中的二、三线市场也形成了不小的风潮。从目前来看, 坦桑石价格的升值潜还是很大的。

葡萄石:葡萄石外表晶莹光洁, 而且上面有一小颗颗非常漂亮像葡萄一样凸起的色块。葡萄石不仅能使人头脑清醒和加快血液流畅增加女性的魅力程度, 而且还能加强人的财运、消除因为社会压力过大而造成的紧张和疲劳。目前葡萄石无论是消费还是投资都比碧玺起步晚但是葡萄石还有很大的发展潜力, 比如品质最好葡萄石在十年前的价格1克拉不到一百块钱而现在在展销会上都卖到1000元以上。现在优质的葡萄石原石产量供不上需要的消费量, 所以我们国家的葡萄石还能有很大提高。

3 彩色宝石高速增长埋下隐忧

随着珠宝首饰消费市场的快速增长, 也为珠宝行业带来了一些隐忧。越来越多的资本开始汇入珠宝市场, 很多企业借助资本力量快速扩张, 但其中有相当一部分企业在扩张中过于盲目。一些企业拼命发展加盟商、专卖店, 通过低价和广覆盖度的策略曾一度快速占领市场, 但珠宝业并非传统的快销行业, 在扩张背后需要通过对价格体系、供货体系、服务体系的创新, 使整个营销体系得以构建, 形成顾客的长久关注度与兴趣。

而且珠宝首饰行业在这几年发展有一些太快了, 进入珠宝首饰行业的人和企业太多, 大家都很都想赚快钱。各珠宝品牌纷纷在各地开专卖店或者加盟店, 对于千足金镶嵌彩色宝石产品的需求数量猛增, 一些企业由于快速进入珠宝行业所以没有技术储备, 就造成了镶嵌彩色宝石制造工艺不过硬。还有近年来人工费用上涨、租金上升, 黄千足金镶嵌彩色宝石加工厂成本要比大型和知名珠宝企业大很多, 为了减少成本, 许多中小型企业有偷工减料的情况发生。

摘要：从二十世纪90年代开始我国的珠宝首饰行业才真正的发展起来, 而近几年来更是逐渐升温, 人们从原来的黄金饰品逐渐转向彩色宝石饰品。本文分析了彩色宝石的市场现状, 并分析了其市场前景。

关键词：彩色宝石,市场现状,市场前景

参考文献

[1]俞健业, 丘志力, 黎志伟, 魏巧坤, 刘坤, 罗宇鹏.中国三大珠宝产业集群 (区) 的竞争力分析[J].宝石和宝石学杂志, 2011 (02) .

[2]曾贵, 钟坚.台湾加工贸易转型升级的路径、机制及其启示[J].世界经济与政治论坛, 2010 (05) .

[3]李晨.我国加工贸易转型升级的路径选择[J].产业经济研究, 2010 (04) .

当前图书市场现状 第4篇

[关键词]市场调研；发展；局限；网络运用

引言

目前网络经济在我国的发展势不可挡，在网络化、智能化、信息化的大环境下，除了传统的市场调研方法外，可以利用网络高新技术手段为企业做好市场环境调查研究，对所处环境的优势和劣势做出分析，从而对企业长远发展提供强有力的推动力，增强企业的核心竞争力和抗风险能力。

一、网络调研概述

（一）网络调研内涵是指，利用网络的新手段和途径，针对具体目标进行收集、整理、分析、研究市场信息，重点探求市场需求状况发展现状，为企业制定经营管理决策提供支持和服务，降低经营管理的盲目性和风险，提高决策的准确性和有效性。这里重点是发挥网络调研独特的特性：1、实施便捷和低成本；2、信息及时共享；3、可控度高；4、时间空间限制小；5、问卷答案较可靠客观；6、互动充分。

（二）目前网络调研常用的方法可以分为两类，一类是直接法，另一类是间接法。直接法是直接在网络上收集原始资料。具体方法有：在线问卷调查、直接线索观察、平台专题讨论、网络界面实验法。间接法是网上的二手资料的收集。具体方法有：利用网络信息库；利用各类搜索引擎；访问各类网站。

二、目前网络调研的发展现状研究及局限性分析

（一）在网络调查中，网络调查人员的专业知识比较缺乏，目前市场调查理论知识和网络理论与技术结合的不好。如何把获得访问对象网址的清单、建立抽样调查系统和计算机应用系统技术这些工作结合在一起，本身就是很艰难的事情，这样就要求调查人员必须具备较高的知识和素质，具备综合性的技能。要求调研人员不但掌握调查统计理论方法，还要会熟练运用计算机相关知识，当然对网络技术也要擅长。能够对网络数据库进行管理，掌握一些网络调研的政治、经济、文化、社会背景等。可是我国目前这样的复合型网络调研人才非常缺乏。我们只有在网络调研出现的新问题中，在实际调研操作中不断积累经验，从而研究出新的方法。只有这样才有利于我国网络调查人员的素质的提高，并更好地适应市场的发展。

（二）网络调研中，调研问题的网络安全也是一个普遍存在的问题。在网络调查中是存在着众多危机性的。以电子邮件调查问卷为例，一个被网络调查者收到一个调查邮件问卷，调查者会误认为是垃圾文件或电脑病毒直接从邮箱永久删除这样就达不到预期的调研结果和要求了。如果出现这样的结果，只有调查人员不断研究，改变一下调研的方法和形式，才能更好的达到预期的调查研究目的。与此同时，网络的信息技术也是调研问卷涉及的问题很容易就被其他公司获取，可能会泄露本不想让别人了解的商业机密。

（三）网络中的垃圾邮件混乱。网络调查有个拦路虎，就是到处是垃圾邮件，让网民深恶痛绝，这无疑是很大的阻力。调查问卷常常会被当作垃圾邮件删除。受访者不知晓调查机构的真实身份、信用度安全性，无法确立信任。因此，利用调查机构的数字签名、身份验证技术，或者通过大家都知晓的第三方平台，可以提高网络调查机构的可信度，打消受访人的疑虑，充分参与到调查中来。

三、未来网络调研的发展前景

网络调研的发展前景是广阔的，但是这离不开我国网络市场调查的法律法规的健全与支持。必须把调查法律建立为国际性、可持续、可执行性的法律体系，并且和传统的市场调查法相互兼容，避免两者发生冲突，保证市场调研法的权威性，这样有利于网络调研的实施和进一步发展。与此同时，还要大力加强网络调查人员的知识培训，要求网络调研者必须具备以下知识素质：1、掌握调查统计理论与方法；2、掌握计算机理论网络技术应用；3、熟悉调研的政治学、经济学、社会学等相关知识。

总体来看，网络调查作为一种新兴的统计调查方法的发展，是更好的运用合适的保护方式来维护企业的利益，同时发挥网络手段及信息化的优势，为企业对未来市场的预测服务。

四、提高企业市场调研的网络手段运用水平的有效措施

（一）政府要为企业信息化创建平台，建立健全的公共信息网络。公共信息网络是开展网络调研的基础，当前，我国政府对企业信息资源开放有局限，信息不完整，更新不及时，导致企业网络调研不能及时反馈市场的需求，所以政府必须加快改进。中小企业规模小，并且人数少，不能自己组织大型的网络调研，只能把调研任务转拖给调研公司了。但是调研公司调研的结果很难让企业满意，这样需要政府出台一些规定，把研究产品的质量和实物产品结合起来，使市场规范有序。此外，政府应该加强对网络调研人才的培养。在我国中小企业调研人才是极其缺乏的，需要政府的扶持，应该大力培养能够从事调研、研究、统计、预测、分析管理、策划、广告等人才。

（二）企业本身也应该重视对网络调研人才的素质修养，树立长远的战略目光。不能只重视短期广告效应，必须完整全面的调查消费者的消费心理需求及行为模式。同时，要结合传统的调研方式的优点，充分发挥网络调研的新优势，只有树立新的观念，认识到网络调研的重要性，根据市场的需要建立一支高素质的调研队伍，为企业的发展做出贡献。在建立素质队伍的同时，企业也可与一些比较有实力的调研公司合作，建立良好的合作，更好的进行市场调研运作。

参考文献

[1]冷伏海.网络环境下市场信息行为理论体系初探[J].中国图书馆学报20082-3

[2]敏学.网络营销[M].武汉：武汉大学出版社，2004213-215

[3]谢泽明.网络社会学[M].北京：中国时代经济出版社，2002：66-67

[4]同泽.市场研究方法与技巧[M].北京：中国经济出版社200236-37

[5]何光瑶.统计调查理论方法与实务[M].北京：中国经济出版社，20055-8

[6]高丽.网络调查的方法与问题[J].国际商业技术，2001，（2）：97-98

作者简介

李艳（1980-），女，安徽萧县人，硕士，讲师，教研室主任研究方向：市场营销、物流管理。

图书市场现状调查报告的 第5篇

国内出版业界规格最高的国际性高峰论坛“20**北京国际出版论坛”日前在京举行。来自政府、出版研究机构、各出版社的代表围绕“当代青年阅读新趋势与出版业的发展”这一话题，各抒己见，精彩对谈。

从纸质到电子与纸质并存

“目前，最显而易见的阅读趋势变化，是阅读从纸质时代进入电子与纸质并存的时代。”国务院新闻办副主任李冰在发言中说，有资料表明，20**年中国出版市场在纸质图书、报纸与期刊销售额全面增长的情况下，博客出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种数字出版取得突破性进展。数字出版产业整体收入近200亿元，网站推出收费阅读，网络阅读在中国已形成一定规模。手机阅读网已有近1000万手机客户端下载。

北京方正***技术有限公司副总裁赫**说，近年来我国国民网上读书率正在迅速增长。上网阅读从**年3.7%，增加到20**年的18.3%，再到20**年27.8%，7年当中增长率7.5倍，平均每年增长率107%。

中国出版科学研究所所长郝振省认为，未来的阅读方式除了传统意义读书之外，新的阅读方式迅速增加，阅读趋势向多元化发展。

“纸质阅读力虽然在下降，但是传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将占据重要地位。”国家新闻出版总署署长柳斌杰在论坛上说，从深层次的研读、品味、研究上说，纸质媒体仍是简便易带、老少咸宜的一种载体，最能传达细致情感和深刻思想的一种工具，代表着一种阅读的传统和理念。他表示，数字出版物不会完全代替纸质出版物。因此，尽管新媒体对传统纸质媒体市场进行瓜分，作为传统阅读对象的纸质媒体的阅读受到冲击，传统出版业受到挑战，但也面临着新的发展机遇。

从学习性阅读到休闲性阅读

“阅读趋势另一个变化是阅读内容趋向以休闲为主。”李冰说，有人把读书分为“学习性阅读”和“休闲性阅读”。当前，人们的阅读方式正从“以学习和工作需要”为主的“学习性阅读”，向“休闲性阅读”转变。

李冰提供的“20**年全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告”表明，以兴趣爱好和消遣娱乐为阅读目的的人群迅速增加，以升学、求职、备考为目的的阅读开始回落。调查表明，市场购买份额前三位的依次是：文学类图书，文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化娱乐、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读率最高的前四类。

“但就目前而言，中国出版业在内容方面的原创力不足。”柳斌杰认为，一方面高质量的原创作品匮乏，不少出版物内容重复，难以唤起人们阅读的冲动，导致传统出版的消费需求趋缓;另一方面，网上原创的数字内容非常少，选择的余地不大，存在着大量的文化垃圾。出版产业的核心是内容。推动出版业的内容创新和资源整合，才能适合阅读发展新趋势，满足人民群众不断增长的阅读个性化、多元化需求。

从被动接受到主动参与

“阅读的另一个新变化，与网络阅读有关。即，人们从以往阅读过程中的被动接受变成主动参与。”李冰解释说，传统纸质出版物作为传统的出版物，通过章节设置、页码标注等方式规定阅读顺序，读者一般是逐页、逐段地阅读。电子出版物和网络出版物以“非线性的网状结构”和“节点为单位的信息输出”表达其内容。读者在阅读时可以根据自己的需要，迅速找到自己感兴趣的内容和有关信息。

李冰说，更重要的是，网络的`发展改变了传统出版业对信息发表的垄断权。通过博客、电子杂志、网络出版等方式，人人都是内容提供者。新技术使读者不仅网络阅读，而且可以参与网络出版。阅读从单纯的被动接受到逐渐具有了互动的可能性。

深阅读减少浅阅读增加

“人们的深度阅读减少，浏览式的浅阅读增加，也是阅读趋势的新变化。”李冰说，面对信息的海量膨胀，生活节奏的加快，要更多更快地获得信息，人们的阅读呈现出浅显化的特点。搜索式阅读、标题式阅读、跳跃式阅读成为网络阅读和手机阅读的主要形式。名著通俗本、普及本、精简本、口袋本的盛行，财经、励志类图书以股市语言行文替代学术说理，以及各地书店中通俗读物多居排行榜前列的现象，都证明人们“浏览式浅阅读”的特征。

当前图书市场现状 第6篇

一 现状分析

纸质图书在与电子图书的竞争之中处于劣势。随着电子产业的迅速发展，和互联网的大量普及，电子图书仿佛更多的取代了纸质图书，成为人们阅读的一种新的方式，而它的很多优点也是纸质图书所不能代替的，他们之间的竞争越来越明显化和激烈化，有人提及说纸质图书将终被电子图书取代。2008年3月，上海世纪出书集体推出电子阅读器———“辞海悦读器”；4月，出书业的“国家队”———中国出书集体公司（旗下有人民文学出书社、商务印书馆、中华书局等众多驰誉出书机构）推出电子阅读器“大佳阅读器”；同期，重庆出书集体与汉王合作推出“读点经典”阅读器；5月，《读者》杂志推出《读者》电纸书。这些都大大减少了纸质图书的发行量。在最近由中国出版科学研究所作的2009年国民阅读调查显示，2009年民众报纸阅读率为58.3%，期刊阅读率为45.6%，比2008年分别下降了5.6%和4.5%。

网络报刊和雅虎、搜狐、新浪等门户网站的快速发展使得网络新闻媒体开始逐渐渗入到人们的日常生活中，这也使得传统纸质媒体透过网络，发现了这个前所未有的新机遇，并开始把网络媒体的巨大优势囊括到自身上。在2004年的年底，道琼斯用5.19亿美元将财经新闻网站CBSMarketWatch 的母公司MarketWatchInc成功收购。在2005 年的年初，《纽约时报》用4.1亿美元买下了消费者信息服务网站About.com。在2005 年的6月，报纸集团EWScripps用5.5亿美元将比较购物网站Shopzilla收购。这些数亿美元的收购，将传统媒体和互联网资产相互争夺的大幕彻底拉开。有120余年历史的《华盛顿邮报》，也已经开始和MSNBC.com网站合作，报纸把高质量的稿件提供给网站，网站给报纸信息的传播提供新平台，这就是网络媒体与传统纸质媒体相结合的典范，为公司赢得了更多的读者与广告收入。自1995年10月20日我国的《中国贸易报》成为首家上网的中文报开始，在短短几年内，几乎国内的所有主流报社和杂志都开始建立起属于自己的电子版报纸刊物。据国务院新闻办统计：包括人民网在内的9家中央重点新闻网站，28家地方重点新闻网站，提供了85%以上的网上时政类新闻，中央重点新闻网站日访问量达到3亿左右。从中可以看出，原创新闻在媒介的核心竞争力中有着明显的优势，这些说明了纸质图书在中国图书业的发展前景颇有堪忧。

二 解决方案 纸质书应该转向艺术和收藏价值

“传统书籍仍然会存在，就像CD呈现后，黑胶唱片仍然存在一样，可是它会酿成少部门‘发烧友’的快乐喜爱。”在谈及数字出书时代纸质书的未来时，梁文道暗示，能够活下来的纸本书必然要知足几个前提:第一，纸本书今后标识表记标帜着某些出格珍贵、主要、有价值的书，让人感受它值得华侈那么多纸张和树木，值得做成纸本书；第二，它的设计、装帧必然是出格讲求，印刷上面必然出格强调工艺，这样它自己就酿成了某种工艺品。现在很多人都更侧重于去收藏自己喜欢的书，这样才会不去估计价钱的多少，而需要让人觉得赏心悦目，这就更要求出版社对图书包装需要多花费一些功夫。2 纸质图书体和网络图书的优势互补

网络图书优势主要体现在：(1)传播速度快，呈网状辐射；(2)具有超强的信息承载量，并且不局限于物质载体，能够在无限空间内发布信息；(3)较强的互动性，而且受众能够隐蔽自己的身份，进而敢于在网上发表一些个人意见，另外，网上互动也进一步使读者的参与性得到增强。网络媒体作为一种全新的传播手段，可以看作是对纸质媒体的延伸与内容的增值。

但是纸质媒体也有着不可替代的好处：（1）不需要电力或者网络信号来支持，掌控性比电子图书强。（2）手感比教好，使人有读书的感觉，更人性化。（3）方便随时纪录和查询。这样网络的信息承载量大与传输速度快的优势正好和纸媒信息内容有深度与可信度高的优势相互补.3纸质图书价位的设定和版权的归属

随着互联网的开放，越来越多的免费书籍呈现在了我们面前，于是我们更多的忽视了纸质图书，觉得花钱去购买并不值得，除了需要一定的收藏价值。这另外一方面也体现除了图书的版权问题，如果要让纸质图书得到一定的回归，那么就需要在网络上对版权进行法律规定，但这又是很难以全面做到的，正版书籍和盗版书籍吵闹了这么多年也没有见有明确的风气形成，更不用说在网络这个大舞台上了。4 我个人观点

当前图书市场现状 第7篇

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正文目录

第一章健身房产业概况1第一节健身房产品的定义及特点1第二节生产工艺革新和技术变革2第三节健身房的健身器分类

3一、全身性健身器械

3二、局部性健身器械

4三、小型健身器械6 第二章2013年中国健身房产业发展环境分析11第一节国内宏观经济环境分析1

1一、GDP历史变动轨迹分析1

1二、固定资产投资历史变动轨迹分析1

2三、2013-2017年中国宏观经济发展预测分析14第二节2013年中国健身房产业政策发展环境分析18

一、健身教练必须持国家认可证书才能上岗18

二、报考健身教练有一定门槛

21三、健身教练培训课程综合化23第三节2013年中国健身房社会环境发展分析25 第三章2013年中国健身房行业运行状况透析27第一节2013年中国健身房行业发展概述27

一、健身房行业特点分析27

二、健身房价格分析28

三、健身房行业登陆创业板30第二节2013年中国健身房行业运行动态分析3

4一、日本joyfit连锁健身房首店落户厦门3

4二、上海殴债危机下的健身房行业调查37

三、小型健身房投资方案39第三节2013年中国健身房行业发展存在问题分析41 第四章2013年中国健身房市场发展分析43第一节2013年中国健身房市场运行分析

43一、健身房市场动向分析

43二、市场需求不断增加4

4三、南京爆发价格战46第二节2013年中国健身房市场经营状况分析50

一、经营模式分析50

二、经营特点分析

53三、经营战略分析55 第五章2013年中国健身房消费市场分析58

第一节2013年中国健身房市场消费行为特点分析58

一、消费者注重提高生存质量58

二、消费者舍得花钱买健康61

三、消费者对健身市场需求具有多样性63

四、消费市场具有较大的可诱导性64

第二节2013年中国健身房的市场营销理念67

一、非经营性的体育健身房通常采用生产观念的营销方式67

二、专项休闲运动会馆一般采用市场推广的方式来进行经营68

三、有氧健身中心和综合健康恢复中心一般采用市场营销方式70

四、综合健康恢复中心采用社会营销方式73

第三节2013年中国健身房市场经营模式存在的主要问题76

一、缺乏市场和行业标准、运作规范和职业资质准入76

二、专业化程度低78

三、市场短期和投机行为普遍81

四、管理水平较低83

第六章2013年中国健身房市场营销策略分析研究86

第一节注重提高产品质量，树立品牌形象86

第二节门票价格制定分析87

一、根据项目特点来定价87

二、根据顾客人群收入特点来定价88

三、定价要有弹性和前瞻性，以防价格战90

第三节消费区域选择原则分析94

一、便利性原则94

二、绿色环境原则97

三、网络化覆盖原则99

第四节宣传方式分析101

一、注重主流媒体宣传101

二、要注重健身文化和影视文化媒体的结合推广103

第五节关系营销的分析105

一、建立、保持并加强与俱乐部会员的良好关系,在日常的服务中加强关系营销

二、共同开发健身市场，与关联企业展开关系营销107

三、与政府协调一致,建立政府关系营销108

第七章2011-2013年中国训练健身器材制造行业数据分析112

第一节2011-2013年中国训练健身器材制造行业总体数据分析11

2一、2011年中国训练健身器材制造行业全部企业数据分析112

二、2012年中国训练健身器材制造行业全部企业数据分析114

三、2013年中国训练健身器材制造行业全部企业数据分析117

第二节2011-2013年中国训练健身器材制造行业不同规模企业数据分析120

一、2011年中国训练健身器材制造行业不同规模企业数据分析120

二、2012年中国训练健身器材制造行业不同规模企业数据分析12

2三、2013年中国训练健身器材制造行业不同规模企业数据分析125

第三节2011-2013年中国训练健身器材制造行业不同所有制企业数据分析128

一、2011年中国训练健身器材制造行业不同所有制企业数据分析128-2-10

5三、2013年中国训练健身器材制造行业不同所有制企业数据分析133 第八章2013年中国健身房市场竞争格局分析137第一节2013年中国健身房市场竞争现状分析137

一、品牌竞争分析137

二、经营特色竞争分析139

三、服务竞争分析140 第二节2013年中国健身房产业重点省市竞争分析1

43一、北京1

43二、上海14

4三、深圳146第三节2013年中国健身房提升竞争力策略分析150 第九章中国健身房优势企业竞争力对比分析152第一节中体产业集团股份有限公司1

52一、企业概况1

52二、企业主要经济指标分析1

54三、企业盈利能力分析157

四、企业偿债能力分析159

五、企业运营能力分析160

六、企业成长能力分析162 第二节青岛英派斯（集团）有限公司166

一、企业概况166

二、企业主要经济指标分析169

三、企业盈利能力分析17

1四、企业偿债能力分析17

2五、企业运营能力分析17

4六、企业成长能力分析177 第三节其它健身房分析180

一、北京市塑美健身房180

二、金牛区香枫健身房18

2三、杭州市拱墅区活力健身房18

5四、上海南湾健身房187

五、重庆市渝中区天骄健身房188

六、爱民健身房190

七、宁波海曙凯旋健身房19

3八、成都金捷诺休闲游艺设备有限公司195 第十章2013年中国健身器材市场运行形势发展分析198第一节2013年国外健身器材发展概述198

一、国际健身器材需求增加198

二、美国健身器材市场回顾20

1三、德国健身器材市场概况20

3四、国际健身器材品牌介绍204第二节2013年中国健身器材运行态势分析207

二、中国健身器材市场销售概况208

三、健身器材成为新的消费热点210

四、厦门成为中国最大健身器材出口基地21

3五、训练健身器材制造业主要指标分析215 第三节2013年中国健身器材行业存在的问题分析217 第十一章2013-2017年中国健身房市场发展趋势预测分析219第一节2013-2017年中国健身房行业发展趋势分析219

一、产业规模预测分析219

二、产业集中度预测分析220

三、产业服务趋势分析222第二节2013-2017年中国健身房市场发展预测分析226

一、训练健身器材制造业预测分析226

二、健身器材需求预测分析229第三节2013-2017年中国健身房行业盈利预测分析232 第十二章2013-2017年中国健身房行业投资机会与风险分析234第一节2013-2017年中国健身房行业投资环境分析234第二节2013-2017年中国健身房行业投资机会分析23

5一、健身房投资潜力分析23

5二、健身房吸引力分析236 第三节2013-2017年中国健身房行业投资风险预警分析239

一、市场竞争风险分析239

二、政策风险分析240

三、其它风险分析242第四节专家建议246------------------------------【报告价格】[纸质版]:6300.00元 [电子版]:6500.00元 [纸质+电子]:6800.00元（部分用户可以享受折扣）

【交付方式】EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）

【电话订购】010-62665210 62664210

图表目录（部分）图表：2011-2013年国内生产总值图表：2011-2013年居民消费价格涨跌幅度图表：2013年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2011-2013年年末国家外汇储备图表：2011-2013年财政收入图表：2011-2013年全社会固定资产投资图表：2013年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势图图表：2013年中国三产业增加值结构图图表：2012-2013年中国CPI、PPI月度走势图257图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2000-2013年中国城乡居民人均收入增长对比图 图表：1978-2013中国城乡居民恩格尔系数对比表 图表：1978-2013中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势图 图表：2011-2013年我国社会固定投资额走势图 图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比图 图表：2011-2013年我国财政收入支出走势图 图表：2013年1月-2013年4月人民币兑美元汇率中间价 图表：2013年4月人民币汇率中间价对照表 图表：2013年1月-2013年3月中国货币供应量统计表 单位：亿元 图表：2013年1月-2013年3月中国货币供应量的增速走势图 图表：2001-2013年中国外汇储备走势图 图表：2011-2013年中国外汇储备及增速变化图 图表：2013年12月23日中国人民币利率调整表 图表：2012-2013年央行历次调整利率时间及幅度表 图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表 图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表：2011-2013年中国就业人数走势图 图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势图 图表：1978-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图280 图表：1978-2013年我国总人口数量增长趋势图 图表：2013年人口数量及其构成 图表：1978-2013年中国城镇化率走势图 图表：2011-2013年我国研究与试验发展（RD）经费支出走势图 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造行业企业数量及增长率分析 单位：个 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造行业亏损企业数量及增长率分析 单位：个 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造行业从业人数及同比增长分析 单位：个 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造企业总资产分析 单位：亿元 图表：2013年中国训练健身器材制造行业不同类型企业数量 单位：个 图表：2013年中国训练健身器材制造行业不同所有制企业数量 单位：个 图表：2013年中国训练健身器材制造行业不同类型销售收入 单位：千元 图表：2013年中国训练健身器材制造行业不同所有制销售收入 单位：千元 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造产成品及增长分析 单位：亿元 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造工业销售产值分析 单位：亿元 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造出口交货值分析 单位：亿元 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造行业销售成本分析 单位：亿元 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造行业费用分析 单位：亿元 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造行业主要盈利指标分析 单位：亿元 图表：2006-2013年份中国训练健身器材制造行业主要盈利能力指标分析 图表：中体产业集团股份有限公司主要经济指标走势图 图表：中体产业集团股份有限公司经营收入走势图 图表：中体产业集团股份有限公司盈利指标走势图

图表：中体产业集团股份有限公司负债指标走势图 图表：中体产业集团股份有限公司运营能力指标走势图 图表：中体产业集团股份有限公司成长能力指标走势图 图表：青岛英派斯（集团）有限公司主要经济指标走势图 图表：青岛英派斯（集团）有限公司经营收入走势图 图表：青岛英派斯（集团）有限公司盈利指标走势图 图表：青岛英派斯（集团）有限公司负债情况图 图表：青岛英派斯（集团）有限公司负债指标走势图 图表：青岛英派斯（集团）有限公司运营能力指标走势图 图表：青岛英派斯（集团）有限公司成长能力指标走势图 图表：中体倍力健身俱乐部课程表

（一）图表：中体倍力健身俱乐部课程表

（二）图表：中体倍力健身俱乐部课程表

（三）图表：中体倍力健身俱乐部课程表

（四）图表：中体倍力健身俱乐部课程表

我国网上图书市场竞争现状分析 第8篇

图书作为最适合在互联网上销售的产品使得网上书店成为电子商务经济中发展最迅速、最具有普遍意义和代表性的企业类型。随着计算机技术和信息技术的不断发展, 电子商务进入了一个飞速发展的阶段, 我国网上图书市场也进入了一个激烈竞争的时代。

1.我国网上书店的发展阶段

关于网上书店的发展阶段, 有各种划分方法。从网上书店的竞争的发展分析, 笔者认为自1995年我国开办第一家网上书店至今, 我国网上图书市场大约经历了四个阶段:1995年到1997年为第一阶段, 在该阶段主要强调网上购书的新颖性, 且主要面向海外市场, 主要是用来弥补海外顾客不容易购买中文图书, 各网上书店竞争并不激烈, 对国内顾客而言, 网上书店只是处于概念阶段。第二阶段是1998年至2001年, 随着亚马逊书店的神奇扩张, 国内各实体书店、出版社、学术团体和其他企业纷纷开设网上书店, 这一阶段顾客群体主要面向国内, 竞争趋向白热化, 是网上书店发展的高潮阶段, 读者和商家将目光转向了价格竞争。第三阶段是2001至2005年, 在这一阶段随着网上书店发展的日益完备, 网上书店的网页设计、书目检索、支付及物流配送及售后服务都趋向完善, 网上书店进入了竞争的激烈阶段, 网上书店采用各种营销手段来培养自己忠实的消费群体。第四阶段是2005年至今, 这一阶段互联网进入web2.0的时代, Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息, 而Web2.0则更注重用户的交互作用, 受这种新的互联网模式的影响, 我国各网上书店的经营模式和策略也会做相应的调整, 以适应新的经济形式。

2.我国网上书店的类型

目前我国网上书店的类型主要有四种: (1) 以传统实体书店为依托的网上书店。如目前我国大部分地区的新华书店都不同程度的建设了网上书店。这类书店主要将实体书店与网上书店结合经营, 起到相互补充的作用, 具有很明显的局域性。 (2) 依托出版社的网上书店。多数出版社都依托自身的特点, 在出版社自身的网站上开设了网上购书的项目, 如人民大学出版社网上书店。这类网上书店的产品主要是本单位自身出版的书, 其目标市场是具有特定主题的读者群。 (3) 纯网上书店。这类书店因其低廉的经营成本和丰富的图书信息成为目前最普遍被消费者使用也是发展最为迅速的网上书店类型, 如当当网。 (4) 是以淘宝网为代表的统一商业电子商务平台, 图书只是其经营的一个组成部分, 是C2C 型网上书店。

3.我国网上书店的发展环境

经过十多年的发展, 我国网上书店已经颇具规模, 具有各自不同的模式和格局, 我国网上书店的发展环境主要包括两类:外部环境因素和内部环境因素。外部环境主要指的是电子商务环境 (如网络的发展、电子支付和电子银行的发展水平) 、行业环境、物流配送、消费观念、社会经济发达程度和文化差异。而内部环境因素主要包括企业的自身特点、企业的经营管理水平等因素。在这些环境因素中, 电子商务环境 (主要是新技术的发展) 是最重要的, 尤其是进入web2.0后, 新的技术、新的理论会改变网上书店的竞争格局。目前我国网上书店发展环境良好, 上网人群增长较块, 熟悉网上相关服务的周期缩短, 读者年龄层、行业特点、信息获取途径等决定其购买习惯的因素逐步转变。国内出版发行行业对互联网的认识和应用取得进步, 特别是出版社的带动作用明显。国内物流服务水平无论从量上还是观念和管理上都有了提高, 各家网上书店对自身服务日益重视。

二、我国三类网上书店的SWOT比较分析

SWOT分析主要是分析组织内部的优势和劣势以及外部环境的机会和威胁的一种方法, 其中S (Strength) 指组织的优势, W (Weakness) , O (Opportunity) , T (Threat) 指组织的外在威胁。本文对我国主要的三类网上书店的代表当当网、人民大学出版社、新华书店的竞争现状从服务策略、品牌策略、价格策略、物流配送策略进行SWOT比较分析, 探讨了各类网上书店的核心竞争力。

1.纯网上书店SWOT分析

当当网是纯网上书店的典型代表, 当当网是1999年11月由民营的科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金共同投资, “主业突出、品种丰富”是当当的发展模式。

2.出版社网上书店SWOT分析

出版社网上书店是传统的书店自己搭建的内部网站。很多出版社都有这类自己的网站, 主要展示出版社的自有品种, 其商务模式主要是专业化服务。下面以人民大学出版社为例来对这一类型书店进行分析。

3.以传统实体书店为依托的网上书店SWOT分析

新华书店的网上书店是以传统实体书店为依托的网上书店的典型代表。新华书店的网上书店主要是指由书店投资兴建的电子商务网站, 依托传统的图书储存来进行网络销售, 没有进行单独的公司运作, 只是把网络售书的业务作为一个独立的部门来处理, 因此不能算作是严格意义上的网络电子商务, 只是一个营销渠道。

4.各类网上书店核心竞争力的比较分析

三、我国网上书店发展前景

在我国现代企业网上书店管理中, 不但要意识到网上书店所拥有的内部优势与外部机遇, 同时要意识到内部劣势与外部威胁的存在, 如何将劣势转化为优势, 将威胁转化为机遇是每个管理者必须考虑到并在实践中随时准备赋予行动的关键性问题, 各种网上书店在相互竞争中不断的完善自己, 发展自己。随着电子商务的快速发展以及人们购物理念的不断更新, 网上书店以其方便快捷、服务周到等优势越来越得到消费者尤其是青年一代消费者的青睐。

随着互联网进入web2.0阶段, 它所代表的“去中心化、丰富的用户体验、自由开放、驾驭集体智慧”等理念已经深入到社会的方方面面, 当然以互联网的发展为基础的电子商务势必也受到很大的影响, 它使电子商务的发展趋势和业务模式得到改变, 而网上书店也随之进入全新的发展阶段。以客户为中心的、诚信的、高价值的web2.0的全方面应用是电子商务在新阶段的主要内涵, 在这样大的发展趋势之下, 网上书店更应该全心全力为客户服务。比如爱代购网正是站在客户的立场, 推出了“以销定采”的商业模式, 即将广大客户的零散订单集中起来, 在保证质量的前提下实行规模采购, 再以团购价格将商品提供给客户。笔者认为, 当当网、亚马逊等纯网上书店在以客户需求为核心的条件下的发展比较领先, 其他的网上书店不妨借鉴一下他们的做法, 在此基础上融合自身的优势进一步形成自己的核心竞争力, 而以当当为代表的纯网上书店则要在保持自身价格和服务的优势下, 开辟更多的途径增添图书品种、扩充储备来满足读者个性化、差异化的购买需求, 从而促进web2.0环境下网上书店的蓬勃发展。

参考文献

[1]陈泽烨.我国网上书店发展现状分析.大众科学, 2007, (17) :33-34.

[2]谢刚.网上书店经营管理的SWOT分析.时代经贸, 2007, (87) :198.