根据专家给出的关于市场的定义:市场=人口+购买力+购买动机。通过公式我们可以看出:对于任何一家企业所销售的产品来说获取企业利润必须有一定的信息支持, 而信息获取的来源就必须要通过市场调查的渠道了。
一、大数据的概念及特征
(一) 大数据的含义
大数据主要是指一定的时间内, 使用一般的方法不能对所需要的数据进行捕捉、管理、整个, 利用大数据信息管理的新的处理模式优化流程, 提升处理速度, 总而获得高增长率和海量信息的高科技手段。
(二) 大数据的主要特点
大:拥有的数据海量且涵盖的行业也较为丰富。
全:大数据的海量信息是从多方面渠道进行的统计和汇总, 相对于传统统计方法, 显得更为全面一些。
搜索成本低:大数据技术的应用使数据的参考价值得到了一定的保证, 而且在数据搜索的方法上省去了人工调查的成本, 获取方便且准确率高。
二、大数据对市场调查技术方法的影响
(一) 大数据调查方案设计与传统手段相比的区别
在大数据的背景下, 传统调查手段中所有步骤都面临着挑战, 通过对大数据新思路调查方案的整理, 我们可以看出新型的调研手段可以获得更加优质, 也更加高效的调查数据。现将传统手段与大数据调研方案进行对比。
在具体操作的层面, 大数据应用跟以往的调查方法相比, 省却了抽样设计的环节, 直接对所调查对象的整体进行分析。对于某一人群来说, 从整个有了一个更加全面的认知, 大数据给出了一个完美的调查设计方案, 误差降到的最低。另外大数据技术的应用使网络中的消费者无法藏匿自己的行为, 浏览过什么产品, 消费过什么产品, 一定时间内的消费金额等信息一目了然, 大数据更了解消费者生活习惯。最后, 大数据作为互联网+时代的最新应用技术, 它与搜索引擎和媒体相结合可以使数据得到更好的利用。
(二) 大数据对市场调查技术的改变
信息科技的飞速发展正在从根本上改变着市场调查技术。举例来说, 目前很多知名的电商平台, 在其年度报表或者年会上都会给出一些大数据分析出来的准确的顾客调查数据, 较为常见的是:哪些地区的消费者更愿意在服装上消费, 哪些地区的消费者对化妆品的需求量较大, 哪些地区的消费者更加青睐在电商平台上购买装修、装饰材料等等。根据这些数据, 很多行业对此加以分析, 获得更加准确的数据总结和结果分析, 用此方法把控市场, 有针对性的销售取得更加丰厚的收益。
(三) 大数据调研与传统调研手段在调研方法上融合
通过各种成功的调研案例表明, 将传统研究方法和大数据相结合取得的调研结果更加的准确, 也能取得更好的评估结果。若想达到更好的调研效果就应该将传统的调研经验结合数据进行评估研究, 用电脑提升调查速度, 用人脑去弥补电脑在细节上的不足, 这样便可以相互取长补短, 形成最为高效的市场研究方法。
三、结语
大数据技术的调查方法巧妙地利用了现代人对信息互联网的依赖, 减少了人员的投资, 摒弃掉过去传统调查方法成本高、耗时多、数据不准确等缺点, 整合所有可利用的资源充分掌握市场, 创造企业价值。总之, 大数据对市场调查技术方法的影响有着跨时代的意义, 是企业家、公司决策者最应该考虑, 并应用的经营手段。
摘要：市场调查是企业在经营决策前的第一个步骤, “没有调查就没有发言权”在企业策划营销活动中具有同样的作用, 那么其意义久不言而喻了。在企业经营活动中运用合理且科学的方法, 系统地、有目的地对所需要的信息和资料进行整理、记录、搜集, 了解当前市场现状分析发展趋势是市场调查技术的核心价值。本文通过对大数据发展进行概括性介绍, 阐述其对市场调查技术方法的深远影响, 最终提出一些能将大数据应用到实际调研工作中的建议。
关键词：大数据,市场调查,信息技术
参考文献
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