公益广告的传播正在影响着社会的发展, 也能起到引导受众公共意识的重要作用, 公益广告的传播和其设计水平密切相关, 只有符合受众需求的公益广告才能更好的传播, 引起受众思想和行为的转变。基于受众视角, 新媒体发展迅速, 改变了媒体环境, 也让受众的心理和兴趣有所改变, 而有些公益广告忽略了受众的需求, 很难得到受众认可, 也能失去了公益广告的传播作用。
一、目前公益广告设计中存在的问题
近些年, 政府部门不断增加对于公益广告的投入, 在民众中得到来看广泛的认同, 但是社会影响力还有较大的提升空间, 对于受众的态度和行为的影响也有限, 究其原因, 还是在公益广告设计中忽视了受众意识。
(一) 忽视了受众个性化需求
在公益广告的设计上, 忽视了受众的个性化需求, 并没有根据受众的分类不同而进行相应的区别化对待, 很难引起特定众的重点关注, 也就很难起到后续的引导受众思想和行为的效果。在公益广告设计上, 离公众的生活范围差距较大, 很难从受众角度看待公益问题, 也缺乏必要的细节表现, 更多的是对于主流层面的主题, 而忽视了受众关注的民生问题。在题材的表达上, 相应的受众群体划分不明确, 忽视了各种新的事件的阐述, 失去了受众基础, 并不符合受众的需求, 也很难在受众中引起反思。
(二) 忽视了对于受众的引导
公益广告主要是为了反映广泛存在的不良社会现象, 或者是特定群体的不良行为, 引导公众的观念和行为。尽管其目的较为严肃, 但是一般都会选择较为幽默的方式来表现, 而有些公益广告的表达方式过于严肃, 往往是用一种强制而并非引导的方式, 强制性的改变受众的思想和行为。还有的公益广告想要表达的主题较多, 想要在一次公益广告中全部表现出来, 这就让整个主题看起来过于混乱, 受众很难抓住公益广告的主题, 引导效果不佳。
二、基于公众视角的公益广告设计思路
公益广告的基本功能就是传递公益信息, 引起受众共鸣, 改变受众的思想和行为, 这就需要设计人员有独特的设计思维, 更好的在设计中表达信息, 找到引导受众的切入点, 更好的传播公益信息。
(一) 注重受众的个体差异
公益广告主要是借助广告的传播方式, 向受众表达某种公益理念, 以便于广泛的传播下去, 一般公益广告都反映了社会上广泛存在的问题, 或者是特定群体常见的问题, 这就需要明确公益广告受众的个性差异, 找到对应的受众群体, 细化受众群体, 以便于能针对性的进行公益广告设计。根据受众的个性化需求确定公益广告的主题, 尽管在创意表达上有多种方式, 不过每一种方式都需要为主题来服务, 从最初的条幅到如今的新媒体形式, 公益广告有了较大的发展契机, 媒介环境在变化, 公益广告的主题更需要从受众中找到切入点, 才能更好的发挥引导作用。公益广告的受众分布较为广泛, 地域、道德素养、社会地位、文化水平等多方面都会存在较大的差异, 这就要求公益广告主题明确, 针对一定范围的受众, 展现出公益广告的特定表现范围, 传递特定公益信息。
(二) 引起受众共鸣
公益广告的设计过程都是由一个主题出发, 根据主题内容进行创意设计, 随着人们生活质量的提高, 人们的社会地位也明显改变, 在学习、生活和工作中, 更加追求个性化, 简单直白的公益广告对于受众来说, 无异于说教, 会让受众有强烈的抵触情绪, 甚至反感, 很难达到预期效果, 这就需要设计人员在设计中, 这种创意的表现方式, 用一种温和的方式, 引起受众的共鸣, 真正让受众接受公益广告的内容, 也就能更好的传播公益信息。在公益广告设计中, 创意点需要从受众的角度出发, 反映真实的社会状态, 才能引起受众的深入思考。针对受众的心理差异和心理共同点, 满足受众需求, 展现公益广告的价值, 也能增强公益广告的感染力, 用公众乐于接受的方式, 达到公益教育的目的。设计人员需要从生活中提炼出适当的题材, 并且将素材进行创意性的融合, 最终展现出公益广告作品, 引起受众的内心共鸣。
(三) 满足受众审美需求
公益广告在设计时, 最终需要综合各种创意因素, 将成果排版展现出来, 想要公益广告更好的传播公益信息, 就需要意识到公众审美需求的重要性, 真正的设计中满足甚至是超越受众期待。公益广告在设计中需要满足受众的审美需求, 引导受众流畅的看完整个过程, 留下深刻的审美印象, 将传播价值达到最大化。
三、结语
综上所述, 受众是公益广告中的重要组成部分, 能起到接受和传播公益广告信息的重要作用, 在公益广告设计中, 研究受众心理变化也显得极为必要。从受众角度来看, 要以受众需求作为公益广告设计的切入点, 引起受众共鸣, 给予受众更好的审美体验, 留下深刻的印象, 才能更好的促进公益广告的传播。
摘要：本文基于受众视角, 分析公益广告的设计过程, 旨在发现目前公益广告设计中存在的问题, 从受众的需求出发, 找到公益广告设计的新思路, 真正让公益广告作用能发挥出最大的作用, 引起受众共鸣, 真正的改变人们的思想和行为。
关键词：受众,公益广告,设计
参考文献
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