随着国民文化水平的提升，报告在工作与学习方面，已经成为了常见记录方式。报告是有着写作格式与技巧的，写出有效的报告十分重要。下面是小编为大家整理的《烟草品牌分析报告》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
第一篇：烟草品牌分析报告
烟草行业品牌管理的现状分析
品牌，是企业的生命线。一个强势品牌能够引领企业走得更远，飞得更高，迈向成功。当然，作为快速消费品的卷烟也不例外，品牌成为企业博击商海的有力支撑。 近年来，随着中国加入世贸组织，经济全球化的浪潮不断冲击着中国紧叩着的大门，特别是烟草这个特殊的行业，在这种形势下，中国烟草也是迎难而上，内强品牌，外塑形象，先后出台了一系列的政策措施，从卷烟的“百牌号”战略，到如今的“两个„十多个‟”战略。中国烟草的卷烟品牌集中度是越来越高，凝聚力也是越来越强。
但是我们发现，在如今的卷烟品牌管理工作中，还存在着著多的问题，有待于我们进一步地去解决。
一、地方封锁还有待于进一步打破，给品牌的健康成长提供一个良好的空间在现行的品牌管理工作中，不可否认，为了自身小集团的利益，有些地方工商企业诸侯割据、各自为战的现象还存在，给卷烟品牌的正常流通和健康成长设置了人为的障碍。因此，也形成了品牌管理工作形成不了全局一盘棋，良莠不齐，发展不均衡的现象，这样最后导致结果是不利于树立品牌形象和经营形象，影响中国烟草品牌抗御风险的能力。卷烟品牌的健康成长，离不开宽松而良好的市场大环境。人为的扼制只能致使一些认可度高的名优品牌市场在萎缩，知名度在降低，受众面越来越小。而一些认可度低的品牌在拔苗助长之下，因为没有经过市场的有效磨合，只能加速品牌的衰退，使卷烟品牌的管理工作煮了一锅“夹生饭”，这种人为的区域障碍也是有些企业人为地抬高品牌落地的门槛而导致的结果。
要真正形成大品牌、大市场、大企业的有效格局，就必须让全行业的广大干部职工转变观念，形成一种合力，打破这种封锁，使品牌的管理工作在阳光下操作，这样，不仅能够做强老品牌，而且还能做大新品牌。区域性的限制不仅形成不了大品牌，而且还能使一些人为保护品牌因为有着地域上的优越而降低在市场上的竞争能力，到最后反而是害了企业、害了品牌，不利于整个卷烟品牌核心竞争力的提升。 所以说，要想做好品牌的管理工作。就要有大局意识，有全局意识，打破鸿沟与界限，放眼大局，胸怀全局，不以一己之利待事，不以一己之利待人，不仅要做强卷烟品牌价值，更要做强烟草人的形象品牌。只有消费者认可、市场接受，品牌才能有更好的生存空间，才能更好地服务市场、服务客户，成为消费者心目中真正的知名品牌。
二、卷烟产品同质化影响了大品牌的成长 虽然经过多次的大浪淘沙后留下为数不多的卷烟品牌，但我们在品牌管理的工作中也不难发现，真正有自己品牌特色和鲜明个性的品牌
并不多见。有意识地模仿成功品牌的现象还时有发生，卷烟品牌的同质化现象比较严重。即使在现在和今后的品牌管理中，我们缺少的不是品牌，而是缺少那些能够在众多卷烟品牌中能有自身个性张扬的品牌。一个卷烟品牌，只有能够形成自己的，不可复制的品牌特色，才能打败众多的强手，赢得消费者的青睐。而同质化的卷烟品牌，因为形成不了自身的特色，肯定会被市场淘汰。 卷烟品牌的差异化，也是今后卷烟品牌的发展之路，中国卷烟不缺少品牌，呼唤的是有特色化的品牌。众所周知，相同的原料、相近的工艺、相仿的包装、相似的定价，这些孪生姊妹式的卷烟品牌导致了中国卷烟产品的严重同质化。如何摆脱同质化的阴影并在中国卷烟产品中鹤立鸡群，是直接关系到品牌和企业能否在市场竞争中继续生存、发展、壮大的关键。
不难看到，在现行保留的卷烟品牌中，有一些名优卷烟因为自身的品牌优势而处于遥遥领先的位置，而有个别新生品牌如一匹新生“黑马”一样大有超越名优品牌的势头。在这种形势下，名优品牌不能还躺在以前的“功劳簿”上去“吃老本”，而要寻求突破，更好地完善于提高自己，而那些新生品牌也不能沾沾自喜，因为市场基础毕竟和一些名优的强势品牌相比，走好每一步比快速奔跑要重要的多了。 因此，要保证品牌管理工作有序进行，使卷烟销售市场向着良性化方向发展，就要有效避免卷烟产品的同质化，不断地进行科技创新，增加产品的科技含量。
三、缺少对卷烟销售市场更深层地维护，品牌的认可度还有待于进一步提升卷烟是一种特殊的商品，因而产生了特殊的生产与经营政策。由于条件的限制，使卷烟不能像其它商品一样能依靠强大的媒体攻势来永褒产品的活力。因此，正确引导市场、引导客户，是做好卷烟品牌管理工作的关键一步。 做好对卷烟品牌的管理工作没有阶段性，要有打持久战的恒心与毅力，持之以恒，才能实现双赢共赢，使卷烟品牌在终端市场上落地生根，开花结果。 我们先从初始的环节说起，一个品牌卷烟在面市目标市场及销售期间，必需要使卷烟经营者及消费者对品牌有一个长期的认知过程，只有认知才能消费最后转入对品牌的长期忠诚，并以此来增强品牌的知名度。做好卷烟品牌的管理工作，基层一线的营销人员不可忽视，他们在做强卷烟品牌的过程中，起到了举足轻重的作用。因为他们都是亲历一线，因此要利用一切和零售客户面对面的接触的机会进行有效的宣传，大造舆论声势，营造售点氛围。
同时，对品牌在售前、售中、售后的工作中，为品牌信息的收集、货源的协调、上下的沟通、解决客户在卷烟销售中所遇到的困难都做了大量的工作，为卷烟品牌的管理工作起到了保驾护航的作用。 其次是合理调控的工作还没有完全做到位。合理调控也是卷烟品牌管理的重要一环，品牌卷烟通过有机的磨合，被目标市场接受后，其销售量会稳步上升，此时，
烟草销售企业不能急功近利，加大卷烟的投放量，以获取更多的利润。相反的应该是循序渐进，进行合理地调控工作。这样做一方面可以避免零售终端客户大量库存积压而采取倾销策略，破坏品牌的知名度，给品牌的管理工作带来难度。实践证明，不管是新品牌还是成熟的知名品牌，只要是烟草销售企业大量投放市场，不加以适当的调控，零售终端客户都会因货源充沛而唯利就销，这样不但影响品牌的健康成长，同时对做强品牌卷烟、增加品牌的知名度带来很大的影响。
另外是卷烟价格不太稳定，影响了消费者对品牌的忠诚度与经营者的销售信心。在品牌卷烟的销售过程中，我们看到，有许多品牌的卷烟还处在一种随行就市的阶段，需求量大了，价格就高，而需求量小了，市场饱和了价格就低了下来。在现实生活中，除了卷烟而外，价格这样大起大落的商品也许只能有卷烟一种商品了，这也是市场不成熟的一种表现。卷烟销售价格的稳定，是和谐市场及客我关系的大前提，卷烟价格的定位一定要准，不能随着市场需求量的加大或减少而任意调整销售价格。要知道，价格是稳定卷烟销售市场的杠杆，也是一根很敏感的神经，如果因价格的调整引起零售客户的逆反心理，很可能起到反宣传作用而使卷烟品牌的管理工作功亏一篑，走向被动。同时，有些新生品牌的卷烟在被目标市场接受后，要厂商联手，及时对产品进行定位，推出系列卷烟，以满足不同消费群体的需要，进一步扩大品牌卷烟的市场覆盖面与知名度。从而达到巩固品牌成果、实现品牌价值的目的。
四、工商协同营销的步伐还有待于进一步加快 品牌管理工作，离不开工业企业和商业企业共同的协同携手，少了哪一个都不行，离开哪一个也不会取得令人满意的效果。 在日常的品牌管理工作中，我们要通过建立协同培育品牌机制，提升协同营销水平，并且集中工商资源优势，建立以维护烟草品牌管理为主导地位的管理机制，全面提升烟草品牌管理能力。通过双方的协同携手，既能够节约工商双方品牌管理的成本，强化双方企业全面营销支持和对接，为卷烟品牌能够顺利进入“两个„十多个‟”提供公平竞争的平台，为强势品牌的成长营造良好的氛围。 但在我们现行的工作中，协同机制并没有形成有效的合力，还保持一种若即若离的状态。风声大，雨点小，协同营销的力度不高，影响了卷烟在品牌管理工作中的效率与效益。
首先是缺少品牌管理协作机制，即使有，也没有落到实处，使品牌子的正常管理无章可循，没有落脚点;其次是没有畅顺的信息互通渠道，市场信息在卷烟品牌的管理工作中起到了举足轻重的作用，只有开僻出一条畅顺的信息互通渠道，才能有效解决卷烟品牌在管理和销售过程中需双方共同面对的问题，减少“磨擦”，避免“误伤”;另外是分工协作的责任不清，在品牌管理工作中意见难得统一。这种现象出现在品牌培育的例子比较多，由于双方各执己
见，使品牌培育走向被动，不仅不利于品牌的成长，而且还影响了双方的形象;最后是队伍形成不了凝聚力。这也是在卷烟品牌管理工作经常遇到的问题，由于双方分属工、商两个企业，加之著多的客观因素，队伍很难形成有效的合力。所以说，搞好卷烟品牌的管理工作，就要明确工商两支队伍的分工与协作，实现协同培育品牌、管理品牌的思想统一，真正发挥好工商互动协同营销在品牌管理工作中不可替代的作用。
五、低缺高压的现象还存在，增加了在卷烟品牌管理工作中的难度 近几年来，随着烟草行业税制改革和“两个„十多个‟”战略实施以后，我们发现卷烟销售市场出现了一个“怪圈”，高档卷烟货源充沛，库存积压比较严重，而低档卷烟却是“僧多粥少”难以为继的现象频频出现局面。虽然，国家局一再进行宏观调控，而许多企业卷烟品牌管理过程中，却忽视了市场真实需求，从而导致许多消费者满意度不高这一结果。 卷烟品牌的管理工作，必须以市场的真实需求为依据，以满足消费者的需求为中心，切实做到“市场需求基本满足，零售客户有所选择”。同时，要制定出适合卷烟销售市场良性循环、健康发展的有效措施，才能做大品牌、做强品牌、做实品牌。 要做好品牌的管理工作，必须要做到各个档次的卷烟均衡发展，不能为了满足一少部分人的消费需求而忽视了众多的消费者。高档卷烟利润丰厚这是路人皆知的现实，而低档卷烟微利甚至是亏损这也是无可争辨的事实。但是，作为一个行业在赢利的同行不能放弃原则，要有一定的社会责任，不能为了满足自身利益而以牺牲消费者的需求为代价，这样也建立不了消费者永久的忠诚。 在现行的卷烟品牌管理工作中，我们还有著多的不足，需要去完善与提高，还有许多的事情要我们着手去做，还有许多棘手的问题等待着我们去处理。所以说，卷烟品牌管理工作任重道远，烟草行业的责任也是任重而道远。我们盼望着一个和谐的大市场出现，同时也盼望着工业企业、商业企业、零售客户共荣共进的美好结局。
第二篇：烟草品牌
第一个数字是 一条的价格 第二个数字 是一包的价格
白沙(硬盒) 长沙卷烟厂 42.00 4.50
白沙(软盒) 长沙卷烟厂 37.00 4.00
芙蓉(黄盒) 常德卷烟厂 22.00 2.50
蓝翎(硬盒) 沈阳卷烟厂 41.00 4.50
人民大会堂(硬盒) 营口卷烟厂 123.00 13.00 人民大会堂(软盒) 营口卷烟厂 323.00 33.00 人民大会堂(黄盒) 营口卷烟厂 60.00 6.50 人民大会堂(双色盒) 营口卷烟厂 59.00 6.00 力士(软盒) 营口卷烟厂 14.00 1.50
人参烟(红盒) 长春卷烟厂 47.00 5.00
中华(硬盒) 上海卷烟厂 400.00 41.00
中华(软盒) 上海卷烟厂 594.00 60.00
中华(11毫克硬盒) 上海卷烟厂 410.00 42.00 中华(全开盒) 上海卷烟厂 410.00 42.00
中华(礼盒) 上海卷烟厂 97.00 10.00
上海(硬盒) 上海卷烟厂 97.00 10.00
熊猫(礼盒) 上海卷烟厂 1080.00 1080.00 红双喜 (硬盒) 上海卷烟厂 68.00 7.00
红双喜(低焦油) 上海卷烟厂 77.00 8.50
红双喜(醇8毫克) 上海卷烟厂 77.00 8.00 红双喜(精品) 上海卷烟厂 151.00 16.00
红双喜(绿盒) 上海卷烟厂 86.00 9.00
牡丹(软盒) 上海卷烟厂 31.00 3.50
牡丹(硬盒) 上海卷烟厂 36.00 4.00
牡丹(低焦油) 上海卷烟厂 41.00 4.50
飞马(软盒) 上海卷烟厂 17.00 1.80
前门(软盒) 上海卷烟厂 18.00 1.90
恒大(红盒) 天津卷烟厂 27.00 3.00
紫光阁(硬盒) 天津卷烟厂 59.00 6.00
红金龙(硬盒) 武汉卷烟厂 70.00 7.00
中美(软盒) 武汉卷烟厂 22.00 2.50
小银狐(硬盒) 咸宁卷烟厂 140.00 15.00
玉狐(硬盒) 咸宁卷烟厂 79.00 8.00
天官赐福(硬盒) 咸宁卷烟厂 22.00 2.20
伟哥 广水卷烟厂 108.00 11.00
盼盼(硬盒) 广水卷烟厂 21.00 2.20
关公(硬盒) 三峡卷烟厂 29.00 3.00
通乐(硬盒) 三峡卷烟厂 21.00 2.20
金鳄(硬盒) 襄樊卷烟厂 30.00 3.50
驼牌(硬盒) 襄樊卷烟厂 14.00 1.50
赵宛(硬盒) 襄樊卷烟厂 21.00 2.10
云利(白硬盒) 利川卷烟厂 21.00 2.20 驰(醇香佳品红盒) 毕节卷烟厂 45.00 5.00 驰(软盒) 毕节卷烟厂 21.00 2.10
驰(普红星光) 毕节卷烟厂 23.00 2.50 桫椤(软盒) 遵义卷烟厂 21.00 2.10 桫椤(绿盒) 遵义卷烟厂 22.00 2.50 桫椤(硬盒) 遵义卷烟厂 22.00 2.50 桫椤(佳品) 遵义卷烟厂 30.00 3.50 长征 遵义卷烟厂 47.00 5.00
黄果树(佳品) 贵阳卷烟厂 47.00 5.00 黄果树(特醇) 贵阳卷烟厂 22.00 2.50 云雾山(精品) 贵定卷烟厂 90.00 10.00 云雾山(新佳品) 贵定卷烟厂 31.00 4.00 小康(软盒) 铜仁卷烟厂 14.00 1.50 小康(硬盒) 铜仁卷烟厂 21.00 2.10 大亨(软盒) 青松卷烟厂 17.00 2.00 公爵(软盒) 遵义卷烟厂 21.00 2.10 军正 贵定卷烟厂 76.00 80.00
吉庆有余 毕节卷烟厂 28.00 3.00
遵义(佳品) 贵阳卷烟厂 76.00 8.00 真龙 南宁卷烟厂 175.00 18.00
槐花(软盒) 南宁卷烟厂 17.00 17.00 哈德门(醇香) 青岛卷烟厂 45.00 4.50 哈德门(清香) 青岛卷烟厂 30.00 3.50 红金(硬盒) 青岛卷烟厂 25.00 3.00 红金(软盒) 青岛卷烟厂 22.00 2.50 大将军(硬盒) 济南卷烟厂 43.00 4.50 大鸡(软盒) 济南卷烟厂 22.00 2.50 希尔顿(硬盒) 华英卷烟厂 48.00 5.00 希尔顿(醇香) 华英卷烟厂 51.00 5.50 君子竹(硬盒) 华英卷烟厂 78.00 8.00 壹枝笔(铁盒) 青岛卷烟厂 86.00 9.00 中南海(蓝硬盒) 北京卷烟厂 40.00 4.00 中南海(6毫克硬盒) 北京卷烟厂 86.00 9.00 一品梅(特醇) 淮阴卷烟厂 45.00 5.00 一品梅(佳品) 淮阴卷烟厂 97.00 10.00 一品梅(佳品醇) 淮阴卷烟厂 69.00 7.00 一品梅(黄盒) 淮阴卷烟厂 30.00 3.00 华西村(硬盒) 淮阴卷烟厂 117.00 12.00 红杉树(新醇硬盒) 徐州卷烟厂 47.00 5.00 南京(精品) 南京卷烟厂 189.00 19.00 南京(金牌) 南京卷烟厂 281.00 29.00 南京(绿盒) 南京卷烟厂 47.00 5.50
南京(佳品) 南京卷烟厂 140.00 15.00 云烟(珍品) 昆明卷烟厂 281.00 30.00 云烟(软珍品) 昆明卷烟厂 227.00 23.00 云烟(盖红) 昆明卷烟厂 67.00 8.00 云烟(新醇香) 昆明卷烟厂 55.00 6.00 云烟(金牌) 昆明卷烟厂 130.00 15.00 云烟(紫) 昆明卷烟厂 89.00 10.00 红山茶 昆明卷烟厂 40.00 4.00
春城 (盖) 昆明卷烟厂 27.00 3.00 茶花(新盖) 昆明卷烟厂 50.00 5.50 香格里拉(蓝) 昆明卷烟厂 95.00 10.50 香格里拉(红) 昆明卷烟厂 95.00 10.00 红塔山(15毫克) 玉溪卷烟厂 75.00 8.00 红塔山(软) 玉溪卷烟厂 74.00 8.00 红塔山(世纪) 玉溪卷烟厂 83.00 9.00 红塔山(软世纪) 玉溪卷烟厂 79.00 8.50 红塔山(金装) 玉溪卷烟厂 98.00 10.50 红塔山(铂金) 玉溪卷烟厂 152.00 16.50 玉溪 (金装) 玉溪卷烟厂 240.00 25.00 玉溪 (硬盒) 玉溪卷烟厂 216.00 22.50 玉溪 (软盒) 玉溪卷烟厂 227.00 24.00 玉溪(铂金) 玉溪卷烟厂 302.00 31.00 阿诗玛(硬盒) 玉溪卷烟厂 65.00 7.00 阿诗玛(软盒) 玉溪卷烟厂 62.00 7.00 恭贺新禧(硬盒) 玉溪卷烟厂 72.00 7.50 恭贺新禧(软盒) 玉溪卷烟厂 67.00 7.00 红梅(硬盒) 玉溪卷烟厂 41.00 4.50 红梅(软盒) 玉溪卷烟厂 39.00 4.00 福(硬盒) 曲靖卷烟厂 200.00 21.00 福(软盒) 曲靖卷烟厂 281.00 29.00 福(精品铁盒) 曲靖卷烟厂 196.00 20.00 福(特醇硬盒) 曲靖卷烟厂 72.00 8.00 福(特醇硬盒) 曲靖卷烟厂 77.00 8.00 全家福 曲靖卷烟厂 59.00 6.00
新石林(硬盒) 曲靖卷烟厂 41.00 4.50 新石林(软盒) 曲靖卷烟厂 38.00 4.00 石林(精品) 曲靖卷烟厂 91.00 10.00 吉庆(硬盒) 曲靖卷烟厂 28.00 3.00 吉庆(软盒) 曲靖卷烟厂 25.00 2.50 国宾(硬盒) 楚雄卷烟厂 97.00 10.00 国宾(软盒) 楚雄卷烟厂 216.00 22.00 国宾(蓝盒) 楚雄卷烟厂 49.00 5.00
盛世国宾(5盒装) 楚雄卷烟厂 430.00 44.00
盛世国宾(10盒装) 楚雄卷烟厂 430.00 44.00 桂花(硬盒) 楚雄卷烟厂 32.00 3.50 蝴蝶泉(新黄盒) 楚雄卷烟厂 30.00 3.00 三塔(特制硬盒) 大理卷烟厂 35.00 4.00 三塔(软盒) 大理卷烟厂 25.00 2.50 三塔(红硬盒) 大理卷烟厂 42.00 4.50 三塔(红软盒) 大理卷烟厂 37.00 4.00 美登(特醇) 大理卷烟厂 44.00 4.50 美登(世纪) 大理卷烟厂 59.00 6.00 美登(硬盒) 大理卷烟厂 31.00 3.50 小熊猫 (硬盒) 会泽卷烟厂 246.00 25.00
小熊猫(高级精品) 会泽卷烟厂 291.00 29.50 小熊猫(铁盒) 会泽卷烟厂 179.00 19.00 小熊猫(高级方盒) 会泽卷烟厂 216.00 22.00 小熊猫(黄硬盒) 会泽卷烟厂 88.00 9.00 红河(甲软盒) 红河卷烟厂 47.00 5.00 红河(甲硬盒) 红河卷烟厂 51.00 5.50 红河(精品88) 红河卷烟厂 108.00 11.00 红河(软盒88) 红河卷烟厂 94.00 10.0 红河(精品99) 红河卷烟厂 140.00 15.00 红河(软盒99) 红河卷烟厂 124.00 13.00 红河(乙软盒) 红河卷烟厂 26.00 3.00 兄弟(精品) 春城卷烟厂 88.00 9.00 迅ZIP(硬盒) 云南卷烟厂 50.00 5.50 传人(红盒) 大理卷烟厂 199.00 20.00 山茶(精品) 利川卷烟厂 47.00 5.00
山茶(2000特醇) 利川卷烟厂 22.00 2.20 山茶(红硬盒) 利川卷烟厂 22.00 2.20 三五(硬盒) 英国卷烟厂 130.00 14.00 三五(特醇) 英国卷烟厂 135.0015.00 三五(扁国际) 英国卷烟厂 162.00 17.00 三五(醇国际) 英国卷烟厂 162.00 17.00 健牌(1mg) 美国卷烟厂 130.00 13.00 健牌(5mg) 美国卷烟厂 130.00 13.00 健牌(8mg) 美国卷烟厂 130.00 13.00 七星(硬盒) 日本卷烟厂 135.00 14.00 七星(特醇) 日本卷烟厂 135.00 14.00 七星(超特醇) 日本卷烟厂 135.00 14.00 卡碧 美国卷烟厂 157.00 16.00
爱喜 韩国卷烟厂 92.00 10.00
万宝路(软盒) 美国卷烟厂 130.00 14.00 红双喜(醇) 南洋卷烟厂 70.00 8.00
红双喜(超醇红盒) 南洋卷烟厂 84.00 9.00 利群(硬盒) 杭州卷烟厂 140.00 15.00
利群(兰盒) 杭州卷烟厂 162.0017.00 雄师(硬盒) 杭州卷烟厂 47.00 5.00 黑猫(硬盒) 杭州卷烟厂 17.00 2.00 双叶(硬盒) 杭州卷烟厂 17.00 2.00 大红鹰(银盒) 宁波卷烟厂 165.00 17.00 大红鹰(红盒) 宁波卷烟厂 149.00 15.00 大红鹰(精品) 宁波卷烟厂 194.00 20.00 五一(硬盒) 宁波卷烟厂 95.00 10.00 五一(精品) 宁波卷烟厂 95.00 10.00 黄山(红盒) 蚌埠卷烟厂 102.00 11.00 一品黄山(硬盒) 蚌埠卷烟厂 45.00 5.00 黄山(软红盒) 蚌埠卷烟厂 130.00 14.00 黄山(一品红) 蚌埠卷烟厂 79.00 8.00 黄山(扁红盒) 蚌埠卷烟厂 89.00 9.00 黄山(珍品) 蚌埠卷烟厂 140.00 15.00 金世纪光明 合肥卷烟厂 68.00 70.00
迎客松(绿盒) 芜湖卷烟厂 119.00 12.00 都宝(混合型) 芜湖卷烟厂 39.00 4.00 石狮(特制) 厦门卷烟厂 50.00 6.00 石狮(特醇) 厦门卷烟厂 72.00 8.00 香梅(软盒) 阜阳卷烟厂 14.00 1.50 九华山(白盒) 合肥卷烟厂 22.002.20 王中王(红盒) 阜阳卷烟厂 47.00 5.00 七匹狼(硬盒) 龙岩卷烟厂 75.00 8.00 七匹狼(红盒) 龙岩卷烟厂 124.00 13.00 七匹狼(黄盒) 龙岩卷烟厂 50.00 6.00 金桥(软盒) 华美卷烟厂 36.00 4.00 金桥(硬盒) 华美卷烟厂 46.00 5.00 金圣(硬盒) 南昌卷烟厂 110.00 12.00 金圣(极品) 南昌卷烟厂 227.00 23.00 祝尔康(硬盒) 旬阳卷烟厂 22.00 2.20 祝尔康(黄硬盒) 旬阳卷烟厂 39.00 4.00 宏华(软盒) 旬阳卷烟厂 14.00 1.50 骆驼(黄盒) 延吉卷烟厂 63.00 6.50
吉烟(精品蓝盒) 四平卷烟厂 97.00 10.00 国安(软盒) 海林卷烟厂 14.00 1.50 雪竹(精品) 绵阳卷烟厂 50.00 6.00 玉兰(硬盒) 保定卷烟厂 78.00 8.00 853(软盒) 驻马店卷烟厂 21.00 2.10
第三篇：烟草服务品牌上水平
服务已成为企业发展必不可少的一种策略性方式，成为市场竞争的主要手段。由此而形成的深层次的企业服务品牌的打造也越来越受关注。WTO的加入以及在“控烟公约”约束的新形势下，构建服务文化，打造服务品牌，不断提升服务品质是烟草企业和每一个员工都面临的重大课题。
一、服务品牌的内涵
打造服务品牌，就要通过服务品牌化，将服务本身塑造成为易于传播识别、具有强大生命力的品牌。由于受特殊的管理体制、特殊的使命与责任、特殊的商品性质等因素制约，烟草商业企业服务品牌表现出自身的内涵与特征。这种特殊性体现在烟草商业集工业企业的分销商、零售客户的采购商、消费者的供应商三种角色于一身。因此，其服务品牌应当包含三层含义，一是作为工业企业的分销商，就要为卷烟产品市场准入创造公平竞争的环境，为培育具有较强竞争力的品牌服务;二是作为零售户的采购商，就要满足客户对货源的选择和对利益的追求，与客户建立长期紧密合作的关系;三是作为消费者的供应商，就要充分满足消费者的需求，为其提供质量好、符合其吸食风格和口味的产品。总之，烟草商业企业打造自身的服务品牌，关键在于充分发挥卷烟销
售网络的服务职能，让零售客户满意，让工业企业满意，让消费者满意。
二、构建服务品牌的必要性
构建服务品牌是商业企业彰显企业个性、突出企业主体形象的必由之路。因此，烟草商业企业构建服务品牌具有很强的现实性和必要性。
一是构建服务品牌是严格规范、富有效率、充满活力之所需。国家局要求建设严格规范、富有效率、充满活力的烟草企业，这离不开服务。
二是构建服务品牌是实现企业社会价值、员工自我价值之所在。实现服务品牌化后，能够以标准化、高质量、差异化的服务为企业发展提供持续增长的动力，帮助企业实现最大的经济效益、社会效益。同样，每位员工立足岗位提供优质服务，在服务的过程中也增长了才干、收获了知识、提升了自我价值。
三是构建服务品牌是烟草商业企业核心竞争力之所系。烟草商业企业只有提供高质量、特色化的服务，才能与客户建立起牢固的纽带，获得稳定的渠道，才能控制市场、占领终端，立于不败之地。因此，从战略角度讲，构建服务品牌是提升培育企业核心竞争力的必然要求。
三、推进烟草服务品牌体系建设的几点建议
在推进烟草服务品牌体系建设中，需要清晰地了解服务品牌体系建设的目标和要素，从而找准着力点，科学划分构建层次和步骤。在推进烟草服务品牌体系建设中，应该注意以下几点：
1、注重服务品牌建设的实效性。在服务品牌建设中，要在日常服务中有意识地强化服务观念、提高思想认识，促进员工对服务理念进行再认识、再思考，促进服务水平不断提高，让零售客户、工业企业、社会公众都能深刻体会到烟草商业企业的服务提升，并获得认同。
2、以人为本提高员工素质，奠定服务品牌建设的基础。企业服务品牌建设的过程，实际上是全面提高员工整体素质的过程。员工是企业服务品牌建设的最终实践者，服务观念的转变和服务技能的提高，都离不开企业员工素质的提高。因此，在开展服务品牌建设的活动中，要对企业员工进行统一的标准化服务培训，提升员工的竞争意识，充分调动员工的积极性，全面提升服务工作的质量和水平。
3、不断健全各项服务制度和机制。通过建立符合烟草行业发展的服务机制，以机制规范、约束、激励员工，建立健全服务管理体系，加强服务质量管理。首先，建立以零售客户为中心的服务体系，做到服务流程化、操作规范化;其次，成立考核小组，对企业员工的服务情况进行定期和不定期检查，建立服务检查监督机制;再次，根据新的管理体系要求
明确岗位职责，对服务流程和环节进行细化，以科学的评价机制促进服务工作的改进。
4、把握零售客户真实需求，积极宣传品牌服务。服务品牌建设成功的关键是让社会认同、客户满意。因此，要全方位、多渠道、多层次、多角度了解服务对象的真实需求，并通过全员参与、舆论宣传、社会公益活动等方式，大力宣传服务品牌所倡导的价值理念、服务宗旨，增强受众对品牌的认同感，最大限度地获取零售客户、消费者对服务品牌的认可。
总而言之，推进烟草行业服务品牌体系建设是行业实现持续健康发展的重要内容，只有加强行业服务品牌建设，才能够在行业不断适应市场经济发展的基础上有所发展，以服务赢得客户、以服务促进规范、以服务提升结构，开创一条持续健康发展之路
第四篇：文章标题：烟草广告怎样做烟草品牌如何传播
反烟运动终结烟草广告“大传播”
2002年，大红鹰以“胜利之鹰”的形象出现。概括其品牌制胜之道就是：传播、传播、再传播。这种以广告拉动消费的大红鹰模式，就是“大传播”的品牌路线。
由于中国烟草企业“大传播”的环境相对比较宽松，而“大传播”又是最容易获得立
竿见影效果的营销手段，因此，几年来国内很多烟草企业都选择用“大传播”解决系统难题。通过“大传播”推动市场销售升级，通过“大传播”建立渠道强势品牌形象，影响市场决策。
“大传播”成就了目前中国市场上强势的烟草品牌，如白沙，大红鹰，红河以及五叶神等。
随着中国烟草企业“大传播”头啖汤效应的消失，烟草企业“大传播”边际效应越来越差，“大传播”带来的市场影响也明显不如从前。
更为严峻的是，《烟草控制框架公约》在我国生效。《公约》规定“各缔约方应根据其宪法或宪法原则，在公约对其生效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。”
2005年2月，在CCTV2和CCTV3播放的15秒时段广告中，“境由心生自在娇子”的形象广告被叫停。同时被责令停播的还有江西月兔春、贵州黄果树、重庆美登、江苏一品梅等国内烟草企业投放的形象广告。理由是，“境由心生自在娇子”为娇子香烟广告宣传语，月兔春广告画面为月兔春烟草制品商标，一品梅广告画面则突出了烟草注册商标“一品梅”字样。
2005年10月，“大红鹰胜利之鹰”、“一品黄山，天高云淡”、“思想有多远我们就能走多远”等广告被叫停。
随着央视卷烟广告被屡屡叫停，“大传播”的媒体通路被卡死，“大传播”已无昔日用武之地。
烟草广告“大传播”梦断蓝桥，中国卷烟广告路在何方?
烟草广告进入“分众传播”时代
世间万物，此消彼长。烟草“大传播”终结，“分众传播”浮出水面。
大传播以“大投入”，借助全国性“大媒体”，在全国“大范围”面向“大众”进行广告传播。分众传播，与大传播相对而生，把目标受众分成若干集合，针对各个集合开展有针对性的传播活动。
大传播不分受众，分众传播从受众细分入手。
大传播要的是气势，分众传播靠的是细腻。
大传播要的是知名度，分众传播更重于美誉度和忠诚度。
大传播之后，分众传播开启烟草广告新时代。
分众传播：坚持贯彻品牌内涵
分众传播把受众分成了各个集合单元，针对各个集合采取传播活动，不可避免的要面对一个问题：分众传播如何实现整合营销传播“一个声音”的精髓?
坚持贯彻品牌内涵是分众传播的前提。
烟草广告这方面的标杆当然非万宝路莫属：袖管高高卷起的西部牛仔，袒露出多毛的手臂，指间夹着一支烟雾缭绕的万宝路香烟，胯下骑着一匹威猛的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。看到这样一幅画面，即使没有万宝路标识，仍然会首先联想到万宝路。
半个多世纪以来，万宝路始终围绕“强悍、粗犷、自由、奔放”的品牌内涵展开各种营销活动。万宝路赞助F1赛车运动已有30多年的历史，在大众心目中，F1赛车被视为自由奔放、激烈如火的运动，F1车手的形象符合万宝路品牌诉求的“男子汉形象”，F1赛车所体现的精神正是万宝路牛仔具有的精神。探险活动无疑也是万宝路精神的体现，美国犹他州有35的疆土为沙漠和旱地，菲莫公司每年都要在此举办一次沙漠探险活动，旨在吸引年轻烟民钟情万宝路品牌。置入西部片也是万宝路常用的方式。统计表明，20世纪90年代，大约三分之一的好莱坞影片中“有意”出现过包括万宝路在内的著名香烟商标。好莱坞的西部片在全球观众心目中塑造了正义、勇敢、自由的牛仔形象，万宝路选用西部牛仔作为其形象代言，无疑沾了西部片的光。
国内烟草品牌在这方面虽有诸多尝试，但与国际品牌差距甚远。
“鹤舞白沙，我心飞翔”，与“飞”有关的主题白沙都积极参与，赞助张家界飞越天门洞的大型飞行表演，赞助中国首届金鹰电视艺术节，赞助江苏的穿越太湖大桥山飞行活动，赞助北京申奥等等，这些活动与“飞”的内涵是吻合的，但却缺乏连续性。大红鹰斥巨资进行文化和文艺方面的公益赞助，虽能取得良好的公众印象，但“进取、超越”的品牌内涵难以得到传达。芙蓉王是怎么“传递价值，成就你我”的呢?除了通过打高尔夫球、骑士赛马的广告画面，借助贵族休闲运动来体现芙蓉王的价值主张外，其他的活动如捐助社会公益事业、设立奖学金和助学金、赞助体育事业等，这些与其他烟草品牌雷同的方式，能传递多少“价值”呢?
国内烟草品牌要么是没有品牌内涵，要么是品牌内涵不能坚持，更重要的是，绝大多数烟草品牌没有找到一个能有效传递品牌
第五篇：后烟草品牌传播时代探讨
烟草在线专稿 作者:安徽中烟工业公司 刘磊更新日期:2010年12月29日
烟草在线专稿2006年1月9日正式在我国生效的《烟草控制框架公约》五周年在即，对烟草品牌宣传影响至关重要的公约第13条的全面履行已经进入倒计时，“广泛禁止所有烟草广告、促销和赞助”等一系列严厉约束烟草品牌传播的措施将使烟草品牌宣传面临前所未有的压力。2011年，将开启国内烟草业的“后烟草品牌传播时代”。
对国内烟草品牌宣传来说，公约第13条的全面履约虽然不意味着大限将至，但势必对烟草品牌宣传带来巨大影响，国内烟草品牌应积极与预变、应变。
一、对烟草品牌传播的主要影响因素
目前，我国对烟草品牌传播适用的法规和政策文件主要有：《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国专卖法》、《广告管理条例》、《烟草广告管理暂行办法》、《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》，等等。这些法律法规已经过多年的运作实施。经过长期的实践与探索，国内烟草品牌传播已基本适应这些法律法规的要求与约束。
后烟草品牌传播时代的烟草品牌宣传限制主要来自于公约第13条的限制和约束。公约第13条要求缔约方应在《公约》对其生效的五年内根据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。根据其宪法或宪法原则，每一缔约方至少应：(1)禁止采用任何虚假、误导或欺骗或可能对其特性、健康影响、危害或释放物产生错误印象的手段，推销烟草制品的所有形式的烟草广告、促销和赞助;(2)要求所有烟草广告，并在适当时包括促销和赞助带有健康或其他适宜的警语或信息;(3)限制采用鼓励公众购买烟草制品的直接或间接奖励手段;
(4)对于尚未采取广泛禁止措施的缔约方，要求烟草业向有关政府当局披露用于尚未被禁止的广告、促销和赞助的开支。根据国家法律，这些政府当局可决定向公众公开并根据第21条向缔约方会议提供这些数字;(5)在五年之内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助;(6)禁止对国际事件、活动和/或其参加者的烟草赞助;若缔约方因其宪法或宪法原则而不能采取禁止措施，则应限制对国际事件、活动和/或其参加者的
烟草赞助。第13条的全面履约，意味着本来就是戴着镣铐舞蹈的烟草品牌宣传的空间、渠道和内容将受到空前限制。
二、对烟草品牌传播的影响分析
毋庸置疑的是，作为一个负责任的大国，中国将积极推进履约工作。前期，国家烟草专卖局已经开始着手研究后烟草品牌传播时代的品牌宣传出路与对策，修订烟草广告相关管理制度，进一步约束和规范烟草品牌的宣传行为，指导烟草企业控制电视、报纸、广播等大众媒体的品牌宣传，并警戒烟草企业特别防范宣传合同履约中的政策风险。近期，烟草提税涨价、赞助宣传也不断称为社会各界热议的焦点话题，在国内外控烟压力下，出台更加严厉的控烟措施可谓是呼之欲出。
此前，根据公约第11条对烟盒包装和标签的相关规定的履约要求，国内卷烟包装上三分之一以上面积标注健康警示语，就打破了卷烟包装设计传统，大大降低了烟盒包装的宣传促销效果。公约第13条规定更是涉及了广告、促销和赞助这3个当前烟草品牌宣传的主要途径，烟草品牌与消费者之间有效的沟通渠道几乎被全部封杀，必将对烟草品牌的发展带来严重影响，尤其是对一些新品牌的培育更加不利。有研究表明，烟草广告的全面禁止，将会使烟草消费呈急剧下降的趋势。
但同时，《烟草控制框架公约》本身的局限性也给烟草品牌的传播留下了一定的操作空间。由于美国、日本等烟草强国的坚决反对，对烟草广告宣传的规定妥协性的使用了“广泛禁止”，而不是“全面禁止”、“全部禁止”这样严厉的规定。这就为烟草品牌的传播留出了“部分的、有限的”通道和空间。公约约束力的局限性从公约第11条的履行上也可以看出，虽然国内的卷烟包装健康警示语达到了30%的面积要求，但总体还是比较温和的，并没有出现向国外烟包上的“发黑的牙齿、腐烂的肺部、畸形的胎儿”等极端图像。
三、后烟草品牌传播时代的品牌传播思考
对国内烟草品牌宣传来说，公约第13条的全面履约虽然不意味着大限将至，但势必对烟草品牌宣传带来巨大影响，国内烟草品牌应积极与预变、应变。借鉴
历经几十年的控烟运动洗礼的欧美烟草企业经验，结合我国烟草行业实际，笔者认为可以主要从以下几个方面积极探索后烟草品牌传播时代的品牌宣传：
㈠学习规则、把握规则，主动履约。“国家利益至上，消费者利益至上”是我国烟草行业的共同价值观，烟草行业要为维护国家利益、国家形象做贡献，就要积极的学习、研究、运用相关法律法规，主动配合政府履约，学习、借鉴国外烟草品牌传播经验，在规则范围内提高品牌传播能力。
㈡发掘传播渠道，创新媒体形式。随着社会经济的发展和人们生活方式的转变，品牌传播的渠道也呈现出多样性，一些新型的传播媒体如手机、网络、楼宇、吸烟室媒体等不断涌现。这些新型媒体一方面比传统大众媒体更有效的规避了烟草传播的限制，还有更加精准、高性价比、高到达率等优点，将成为烟草品牌宣传的一条“蹊径”。
㈢创新传播形式，拓展传播载体。通过传播模式的创新，来规避传播限制，如以植入式宣传代替硬性广告宣传，使烟草品牌传播更隐性。通过宣传促销品、礼品的设计和开发，以宣传促销品为载体进行品牌宣传，一方面可以突破烟草品牌的宣传限制;另一方面还具有贴近消费者生活、深化记忆的优势。
㈣借力协同营销平台，强化渠道传播。卷烟工业企业应注重借力商业企业自办的报纸、杂志、网络以及当前推广的网上订货系统等媒介平台进行品牌宣传。积极参与商业公司的终端建设，最大化的发掘商业企业对零售终端和消费者的宣传引导与传递作用，通过定向的、针对性的、目标集聚的宣传来实现品牌传播引领与放大。
㈤细分目标市场，精准传播。通过市场细分，锁定品牌传播目标受众，建立客户数据库，通过直邮广告、DM自办杂志、俱乐部营销等形式，针对性的进行品牌传播，打造品牌消费意见领袖，实现口碑传播。
㈥延伸品牌，借船出海。当烟草品牌宣传受限时，一些品牌以品牌延伸形式进入其他领域，赋予烟草品牌以新的产品形式，并通过非烟草产品的宣传来提升品牌知名度，实现借船出海。“万宝路”服饰品牌的推广，就给其烟草品牌宣传打开了方便之门。