国外影视旅游规划分析

国外影视旅游规划分析（精选7篇）

国外影视旅游规划分析 第1篇

《国外100位影视明星》读后感

《国外100位影视明星》读后感

在学校组织的借阅书籍活动中，我带回了这本有趣的书籍――《国外100位影视明星》。因为我非常喜欢看其他国家的电影、电视剧、纪录片，所以这本书正合我的心意。

回到家里，我迫不及待地打开了这本书，毕竟这不同于其他那些枯燥乏味的教科书。不知名的好奇心吸引着我翻开了这本书。目录上一些国外明星的大名应有尽有，奥黛丽・赫本、费雯・丽、汤姆・克鲁斯、汤姆・汉克斯……关于名人的故事，甚至那些名人轶事，在书中都可以了解到。书中有趣、离奇的内容让我把书拿起来就放不下，仿佛把一切置之度外。这算不上“正经书”，但确实让我增长了许多知识，我觉得甚至比世界名着还要好看、还要吸引人。

看过一些明星的演绎作品后，堪称完美的作品让人无不赞叹演员们超凡的演技。《魂断蓝桥》那感人的对白成为好莱坞20世纪初最具影响力之一的`卖座电影。()而我认为，一部好看的电影或电视剧，跟精彩绝伦的剧本是分不开的。剧本决定了好的影视作品，好的影视作品又成就了一个好的演员。

并不是什么饭菜我们都爱吃;并不是什么风景我们都爱看;并不是什么故事我们都爱听。所以所有书我们并不是都爱读，但那些能增长我们的知识、开阔我们眼界的书才是孩子们心灵的归宿。

国外影视旅游规划分析 第2篇

我国农村旅游业兴起于上世纪80年代, 经过30多年的发展, 农村旅游业取得了一定的进展, 通过发展农村旅游业不仅增加了当地农民的收入, 提高了农民的生活水平, 也一定程度上改变了农村居民的生活方式和生活理念, 使城乡二元结构问题得到一定的缓解。但由于农村旅游资源本身的公共产品特性等原因, 导致农村旅游业发展中所面临着发展与保护的矛盾问题, 需要政府部门在农村旅游资源开发中加以引导和支持。韩国政府近年来在农村旅游资源开发中采取了一些积极措施并取得了一定的成效, 其成功的经验对促进我国农村旅游业的发展具有一定的借鉴作用。

1 农村旅游资源的构成及分类

旅游资源实质是能为旅游者带来愉悦感和浪漫性的所有媒介。而农村旅游资源则能为游客带来愉悦的农村空间存在的所有特有物。包括野生资源、特别的生态体系、休闲娱乐空间、农业生产活动等构成的作物的耕作风景。居住形态, 历史遗迹, 社会文化的传统等自然或者人工形成的广泛的存在的面貌或素材。农村旅游资源通常可以按照其性质划分为三类, 一是农村自然资源, 二是农村的文化资源, 三是农村的社会资源。

农村自然资源包括环境资源和生态资源两部分, 如农村洁净的空间、清新的物品、无噪音的环境等属于农村旅游环境资源;而生态资源往往包括肥沃的土壤、微气候、特别的地形地貌, 该地的保护动物, 江河水库以及地下水资源, 植被情况 (如保护树木、多年的老树等) , 湿地、生物栖息地等等;农村的文化资源可以划分为历史文化资源和寓有文化意义的风光资源。历史资源包括传统建筑 (如文化财富、遗址、亭阁、废墟等) , 传统住宅及村庄的传统要素, 特有的图腾、信仰空间、村庄象征物及历史名人, 村庄的相关传说 (如村庄的由来、传奇等) ;寓有文化意义的风光资源包括农业景观 (梯田、平原、水田、旱田、果园等) , 江河景观 (如芦苇荡、河流瀑布、水电站等) , 富有想象的山林景观 (建筑、居住地的轮廓等) ;农村的社会资源可以划分为农村旅游设施、农村经济状况、农村旅游发展一体化状况三个方面。农村旅游设施包括农村生活设施和农业设施, 农村的共同生活设施、基础设施、公共便利性设施属于生活设施范畴;农村的仓库、作业场所、灌溉设施、田间道路等与农业生产相关的设施属于农业设施。农村的经济发展状况包括该地的城乡交流状况 (如观光农田、农村修养地建设等) , 农村的特产情况, 如有机农产品、特产加工品生产情况等;农村的旅游发展一体化情况包括该村庄的庆典活动、村庄文化活动、节日活动等, 还包括村庄的管理运营和宣传活动。

2 农村旅游资源开发中的经济特性

2.1 经济外部性特征

农村旅游资源具有典型的经济外部性特点, 所谓外部性个体或群体的行动和决策使另外的个体或群体受损或受益的情况, 亦即社会成员从事经济活动时其成本与后果不完全由该行为人承担。农村旅游资源的丰富多样, 可为旅游者提供物质与精神上的愉悦, 在目前世界工业化与城市化不断发展的今天, 对广大旅游者具有极大的吸引, 而通过农村旅游资源的开发利用, 也可以带动农村经济的发展。但农村旅游资源的开发具有典型的经济外部性特征, 其原因主要基于一下亮点, 一是在一定技术和社会条件下, 农村旅游资源的开发和利用可以取得经济收益, 因此拥有其财产权而带来的利益使得经营者存在过度开发和利用的可能;二是一些农村的建筑等纪念物在国内外的重要性导致公共机关需要对其进行保护和维修, 尽管旅游者支付了一定的旅游费用, 但政府依然需要承担大部分的维护和修理费用等。因此, 对农村旅游资源的合理开发和利用可以带来较大的社会效益, 体现出正向的外部经济性;而过度或不合理的开发利用会带来较高的社会成本, 表现出负外部性经济性特点。

2.2 准公共产品特性

纯公共产品是指这样的产品, 即每个人消费这种产品不会导致他人对该产品消费的减少, 公共产品具有两个典型的特征, 一是消费的无排他性质, 二是非竞争性的特点。农村旅游资源中如清新的空气、怡人的景观等等, 某一个体的消费, 并不能阻止其他游客的消费与欣赏, 表现出非排他性的特点。农村旅游资源的非竞争性体现为, 与其他旅游资源一样, 农村的旅游资源并不因为某个消费者的消费而减少。但值得注意的是, 如上节所述, 农村旅游资源内涵广泛, 某些设施或资源由于其使用权的分配, 或者由个体开发等因素, 无论从所有制制度或技术方面而言, 农村旅游资源都可能实现完全的排他性, 也不具有完全非竞争性的特点, 因此往往被视为准公共产品。

2.3 非转移性和不可再生性

农村旅游资源的非转移性表现为该资源往往不像其他商品一样, 具有地理上上的可转移性, 如某一地区特有的地理地貌, 在其他地区并不存在。不可再生性则体现在一旦某一农村旅游资源遭到破坏, 将很难再生, 例如某一农业地肥沃的土壤一旦被破坏, 将很难恢复。即使是农村旅游资源中的文化资源, 例如带有宗教或历史色彩的建筑, 在损毁之后, 即便可以进行重修, 但其带给旅游者的感知和愉悦都会和原来产生偏差。因此, 对农村旅游资源的不合理开发和利用会影响该地的旅游业及经济的可持续发展。

3 韩国农村旅游资源开发中的政府措施及成效

正如前文所述, 农村旅游资源开发中的经济外部性、准公共产品特性以及非专一性和不可再生特点, 往往导致开发利用中出现过度开发、忽视环境影响、不可持续等问题的产生, 因此需要政府的引导及支持, 从国外近年来对农村旅游开发采取的一系列有效管理手段, 主要可以归纳如下两点。

3.1 对农村旅游市场供给者与受惠者间的关系进行积极调整的政府行为

这方面的政府行为表现为两个方面, 一是增加农业资源的市场价值政策, 促进供给者和消费者之间的交易。忠清南郡舒川镇农村旅游资源开发具有典型的代表性, 舒川位于韩国忠清南郡, “舒川特色 (异色) 农村体验”的开发理念, 并指出“农村的所有一切都是商品”的指导思想, 包括该村镇的服务体系、基础农业、农产品销售、农业生产、流通、农产品加工均作为农村观光体验的商品来运营, 使舒川农村发展成为高附加价值的农经产业, 从而使该地的农村旅游资源开发着眼于长远经营。二是对集团行为进行支援的政策, 该政策的目的是通过调节农村旅游资源的需求促进集团活动, 从而促进农村旅游资源的开发。在促进韩国全罗南道全州的农村旅游开发中, 政府推出针对外国人团体的免费观光巴士, 每周两班从首尔往返全州, 客观上起到增进当地旅游需求的目的。

3.2 为了鼓励有利于农村旅游资源可持续供给的个体行为而制定一系列经济支持政策

这方面的主要政策体现在一下几点, 一是通过规章制度对农村旅游资源的用途和使用权进行明确, 其目的在于避免资源利用损害行为的发生, 这是由于私有农村资源可以通过明确其财产权进行界定, 而集体所有的农村资源很难将其认定为某一个人所有。二是财政的诱导政策。即对于有利于保护农业资源保护的经营行为从税收或财政方面给予一定的支持, 以避免和减少农村旅游资源供给者的负外部经济行为。这是由于农村旅游资源具有准公共产品的特性, 因此存在开发利用中很可能对当地发展带来负外部经济效果, 而通过政府财政税收的诱导, 可以鼓励经营者从保护资源和可持续性角度进行合理开发。

韩国中央和地方政府在农村旅游资源开发中还给予了许多的政府指导和帮助, 例如在电视电台、互联网、户外广告牌等多种媒体上免费发布各种农村旅游资讯, 农村宗庙祭祀活动、农村特产介绍等信息也定期在各官方网站进行预告, 同时也通过各种途径促进城乡交流。

通过多方式多途径的引导和支持, 韩国农村旅游业得到了极大发展, 城乡收入结构也产生了明显的变化。根据韩国银行的统计数据显示, 韩国2003年农林业生产总额为330160亿韩元, 农林业附加价值为231110亿韩元, 截至2011年, 农林业生产总值为432140亿韩元, 比2003年增加近31%, 农林业附加价值为264420亿韩元, 比2003年增加近15%。从农业家庭单位所得来看, 2003年的农家家庭收入中, 农业所得为1057.2万元, 农外所得为1630.6万元, 农业依存度为39.3%, 2011年韩国农村家庭中的农业所得为875.3万元, 为2003年的81%, 但农业依存度却降低到29%, 同时农外所得比2003年增加31%。

4 结语

通过对农业旅游资源开发的经济特性分析可以看出, 政府的正确引导和支持在旅游业发展中具有重要作用, 通过对韩国农村旅游业发展中的政策的借鉴, 可以拓展我国在加强农村可持续发展中的措施选择。但需要注意的是, 我国农村地域辽阔, 农村旅游资源丰富多样, 农村人口分布及民族构成也不尽相同, 在农村旅游业发展中, 存在许多与他国不同的具体情况, 因此在借鉴他国经验的同时, 更需充分结合我国农业和农村实际, 以新农村建设为导向, 推动我国的农村旅游业健康发展。

摘要：农村旅游资源的合理开发有利于促进农村旅游业的发展, 对提高农村居民收入、缩小城乡差距具有积极意义。基于农村旅游资源的外部经济性特点, 政府在开发过程中需要加大引导与支持。通过对韩国农村旅游资源开发中的政府行为及政策进行分析, 可以对我国的农村旅游业发展提供一定的参考和借鉴, 促进我国农村经济的可持续发展。

关键词：农村旅游资源,经济外部性,韩国、政府行为, 可持续发展

参考文献

[1]Loureiro, S.M., &Gonzalez, F.J. (2008) .The importance of quality, satisf action, trust, and image in relation to rural tourist loyalty[J].Journal of Travel&Tourism Marketing, 25 (2) , 117-136.

[4]孙占芳, 二元结构问题的国外解决方案借鉴:以韩国为例的思考[J].农村经济与科技, 2012, 23 (08) :40-41.

国外利用影视发展旅游的方式总结 第3篇

[关键词] 影视旅游影视拍摄地影视节庆影视文化旅游

利用影视发展旅游，是影视的边际效应在旅游经济中的体现，这种活动和产品在国外被称为“movie and TV induced tourism”， 可翻译为“影视诱导的旅游”或“影视旅游。它是指“所有因影视活动的开展而引至的旅游成果”，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游。因此，从行业范畴上来说，它属于后影视产品中的旅游吸引物。

由于国外利用影视发展旅游的起步时间较早，到目前为止，许多国家都有了比较成熟的利用影视发展旅游的经历和经验。综观各国的影视旅游成果，可对国外利用影视发展旅游的方式做如下总结。

一、迪斯尼主题公园

1955年沃尔特·迪斯尼建立了第一座以影视内容为题材的旅游主题公园——迪斯尼乐园，将一个个荧屏卡通形象，展示在现实场景中，吸引了大批的游客。

迪斯尼主题公园成功地将影视与旅游结合起来，带来了可观旅游经济。以洛杉矶迪斯尼乐园为例，自1955年开放以来，每天到此游玩的人4万～8万人,仅一天的门票收入就近百万美元。东京迪斯尼建成至今，短短二十多年已接待游客约3亿人次，而且周边所有酒店几乎天天爆满，在2001年其凭借1700万的入园人次成为《福布斯》杂志上全球最赚钱的游乐园。

从1955年至今，全球共有5个这种融入影视艺术的迪斯尼旅游主题公园。同时，这种以影视形象为基础塑造主题公园的模式也逐渐成熟，在世界各地出现了不同内容的旅游主题公园。

二、加拿大的影视“招摄”

争取成为某影视片的拍摄地，是宣传该地旅游的一个极好的捷径。在20世纪70年代，全球约有10家旅游局下设影视“招摄”部门（其主要工作是争取获得在当地拍摄影视片的机会），而现在这种部门在全球已逾300家之多，其中包括巴布亚新几内亚以及北极地区的一些国家。每年各旅游局的“招摄”部门共计5000多人，定期在洛杉矶举行拍摄地争取大会。

其中，加拿大的“招摄”在全世界最为成功，该国国家政府和地方政府极力以各种优惠成功吸引美国影视大片摄制组。影视拍摄给当地带来的旅游经济有直接和间接两部分。直接的旅游经济有：几百上千人摄制组的吃、住、观光、消遣、等，象滚雪球一样推动当地餐饮、旅馆、休闲、购物、场地租赁、临时人员的招聘等，甚至仅每天摄制组喝掉的咖啡一项开支就大的惊人。

影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣，仅以美国在加拿大的艾伯塔省拍摄《断背山》为例，该电影在全球热播后，立即带动了当地持续的旅游升温。旅游部门适时推出的影视旅游产品有：美丽的拍摄地加拿大艾伯塔省草原风光游、体验牛仔风情游、谈情说爱游、同性恋者大聚会，同时因同性恋者聚会而招来大批猎奇观光游客等等。而在这每一类别旅游产品中，又都会带动当地观光、交通、餐饮、住宿、旅游纪念品等的需求集聚增加。

加拿大为何能吸引美国的大片摄制组呢？原因有如下：一是因为两国之间货币的购买力的比值问题，让摄制组觉得在加拿大拍摄更经济，这是除距离近之外的最大的诱惑；其次就是税率的优惠，加拿大联邦政府和拍摄地地方政府给予摄制组双重的减免税收加起来往往达到30%以上，同时这种减免手续的申办走政策上的“绿色通道”，在很短的时间就能办妥。所以，仅以多伦多一地为例，在2000年就从好莱坞招了13亿美元的剧组资金，这些资金带来的旅游“乘数效应”是可想而知的 。

三、奥斯卡影视节庆

节庆活动带动的旅游效应具有“短、频、快”的特点。奥斯卡这样的大型影视节庆活动每次的总收益都不低于6亿美元，虽然绝对数值无法与奥运会相比，但如果从承办奥斯卡的低投资、低风险以及该活动持续的短短四五个小时考虑，评价谁的收益更高，答案是显而易见的。

首先是节庆活动的主办方出让颁奖活动电视转播权。美国的ABC每次的买断费约1亿美元左右，这笔收入对于双方而言，都是一本万利的。其次是影视节庆带来的凑热闹旅游经济，它们包括：明星到访的开销：商务客机、豪华酒店住宿、高档服务；当晚全美国举行大大小小奢华至极的派队活动；全球的200多家媒体700到1000多名记者的工作和生活开销；影星影迷的购物等，都带动当地相关旅游行业的直线上升。其中还不包括活动所起到的城市宣传效应对旅游业的间接的无法统计的贡献。

除奥斯卡颁奖典礼外，西方的电影节和电影交易会非常多，而且很受欢迎。以美国为例，其著名影视节庆有：戛纳国际电影节、柏林国际电影节、威尼斯电影节纽约电影节、多伦多电影节、伦敦电影节、旧金山国际电影节、鹿特丹国际电影节、米兰国际电影节、西部电影展等。这些节事活动往往集影展、评选、交易活动与一体，对当地的旅游起极大的带动作用

四、美国的影视博物馆和档案馆

外国游客对博物馆和档案馆的参观有着很浓的兴趣，这些场所为游客提供了一个集旅游和科教与一身的场所，是有内涵、品位的游客到某城市后重点要到访的场所之一。由于美国影视业的兴盛，其影视博物馆和档案观也对人们有着极大的吸引力，每年吸引着大量的海内外游客。最著名的有：电影艺术和科学学院（即奥斯卡的主办单位)博物馆、美国电影博物馆、美国电影馆（坐落于具有影史传奇色彩的好莱坞罗斯福饭店）、美国电影学院（以评选百佳和表彰影人终身成就著称)博物馆、乔治.柯达之家(胶卷诞生地)、哈佛大学电影档案馆、太平洋电影档案馆等12家。

除一些国家性质的博物馆档案馆之外，在美国西部地区，一些长期作为西部片拍摄地的乡镇，也建有既类似我国的“影视城”，但又带有博物馆性质的观光旅游目的地。例如，加利弗尼亚附近的Jamestown和Lone Pine两镇，都是早期的西部片拍摄地，在这两地派的片子累计有500部以上，现在该地分别建有博物馆和档案馆性质的“铁路电影时代展”和“Lone Pine电影节”（其电影节收入直接用来建设当地影视博物馆）。

五、韩国影视文化旅游

影视作品中涉及的相关事件、活动、艺术，思想等文化内容，能够有效地向旅游领域渗透，拉动旅游的发展。近年来，韩国通过影视文化，带动了旅游的持续升温。以2005年韩剧《大长今》热播为例，韩国旅游局借影视文化的影响，不仅推出拍摄地济州岛、鹭岛，而且开发出与影视内容相关的“大长今”文化旅游线路，同时极力推介《大长今》中的主要话题——韩国餐饮，带动了世界各地韩国料理的销售，此外韩国服饰、韩剧光碟等旅游纪念品也因此直线升温。

同时，韩国还积极利用影视文化名人来促销旅游。例如韩国影片《All In 真爱赌注》热播后，男主角李秉宪被选为韩国旅游广告代言人。在其海外市场上，曾聘用我国歌星孙悦作为旅游形象大使主打中国市场，之后又在2005年任命陈慧琳为其旅游形象大使。

六、结语

综上所述，我们可以发现，国外利用影视发展旅游的形式是多种多样的。我国拥有广大的影视受众和丰富的影视题材，这些都蕴涵着发展旅游的得天独厚的条件。可是在目前，我国的影视旅游还处于起步和探索阶段，总的来说，还存在如下的状况和问题。

一是利用影视来发展旅游的意识还没有不是很明确，更没有象上文中提到的那些国家那样专门为旅游成立影视“招摄”机构。二是虽然有几部大片在著名景区拍摄，但由于保护意识和相关技术措施不到位，给旅游带来的不是促进，而是适得其反（如《无极》造成的景区损伤）。三是有的地方虽然发现了影视对旅游的拉动效应，但推出相关产品时，没有长期规划，也没有考虑影视旅游产品特殊的生命周期，造成短期内人满为患，长期上却是昙花一现。例如当年的《故宫》播放后，“故宫游”就是如此。而如今的“乔家大院游”也属于这种局面。如再没有合理的规划引导措施，无论对该景点承载还是对游客的旅游质量都会有很大的负面影响。最后就是在利用影视发展旅游的方式上还比较单一，导致我国目前的主要影视旅游产品还大多停留在影视主题公园阶段。

可喜的是，在有些地区影视对旅游的促进已初显成效。例如2006年上海国际电影节就吸引了大批欧美影迷前来观光，根据浦东国际机场的数字，电影节期间入境游人数比上海合作组织峰会期间还高10%，每天高达25000余人次。这也从一个侧面显示出我国发展影视旅游的潜力和前景。

国外影视旅游规划分析 第4篇

一、影视作品与旅游

影视旅游的产生需要三个关键性因素:影视文化、广大的观众和旅游目的地。当某种影视文化能够激活特定观众的某种需求时,潜在的影视旅游者就产生了,而只有当这种可以满足观众某种特定需求的影视文化落实到旅游目的地载体上来并吸引了游客的到访时,影视旅游才会产生。影视作品以其自然风景、故事情节、演员等给观众留下深刻的印象和心灵的震撼,可以诱发观众到访影视作品拍摄地,这种旅游即是影视旅游。影视旅游的表现形式既包括空间尺度上在外景地、影视主题公园和电影电视拍摄技术博物馆等进行的旅游,也包括时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发生的旅游活动。由此可以看出,影视旅游与影视作品之间存在着相互依存的关系,一方面,影视旅游的开展离不开与影视作品相关的东西,如影视拍摄地、影视制作以及影视作品的播放。另一方面,影视作品的播放对影视旅游有促进作用,是一种旅游促销手段。影视作品是推动游客前往拍摄地游览的主要因素,影视作品象征物对游客旅游动机的形成有明显的推动作用。

二、影视作品对旅游目的地的影响分析

影视作品对旅游目的地的影响可以归纳为两个方面:正面影响和负面影响,正面影响主要是指影视作品对旅游目的地形象的塑造,对旅游目的地的经济贡献以及增加当地的就业人数,负面影响主要是指影视作品促进影视旅游发展过程中给旅游目的地造成的环境影响和社会影响。

1.影视作品对旅游目的地的经济影响

影视作品对旅游目的地经济的影响是巨大的,这种影响是通过改变客源实现的,表现在其扩大了客源市场,调整了客源结构。以云南大理为例,金庸笔下的一部小说《天龙八部》,让许多怀揣着武侠梦的人来到大理,寻找小说中的原型。影视剧的拍摄留下了天龙八部影视城,这个新景点再次引得游客在大理驻足。自2003年开门迎客以来,平均每年接待30多万的游客,数年间为大理带来了200多万的游客。为了留客,延长游客的停留时间,弥补游客晚上行程的空缺,通过对大理的各种民间传说等素材进行艺术再创作,以声光电等高科技手段打造了一台剧目《蝴蝶之梦》。从开演以来,共演出了1712场,共接待了80多万的游客,在旺季的时候甚至还出现了一票难求的局面。

此外,影视剧组的进驻,给当地带来巨大的社会效益,如对群众演员需求使之成为一种职业,庞大的剧组在当地的消费也带来经济拉动,以及因影视旅游活动产生的各种关联效应等都有助于当地文化产业的兴起。

2.、影视作品对旅游目的地形象的影响

影视旅游是一种新的文化旅游,这种旅游形式在推进文化交流和理解方面具有巨大的潜力。依赖于影视作品的音乐画面、故事情节、主角情感等因素,旅游目的地刻上了与之密切相关的符号烙印,并迅速为受众所识。如电影《诺玛的十七岁》、《花腰新娘》、《大东巴的女儿》等集思想性、艺术性和观赏性为一体的反映了当代云南少数民族生活、文化和精神面貌;电影《五朵金花》展现了云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风情;一部《一米阳光》、一幕《丽水金沙》,让玉龙雪山下的丽江古城摇身一变,成为世人祈求神灵赐予圣洁爱情阳光的“爱情圣地”;以《边寨峰火》、《芦笙恋歌》、《山间铃响马帮来》、《在西双版纳的密林中》、《摩雅傣》、《阿诗玛》、《景颇姑娘》等为代表的一批电影的问世,展现了云南旖旎的自然风光和绚丽多彩的民族风情,从而揭开了“云南秘境之旅”的序幕,也推动了云南民族文化旅游资源的开发。

影视作品帮助旅游者形成旅游目的地形象,因为影视作品通过叙述故事情节、表现人物的同时会包含外景地大量的历史、习俗、饮食、自然人文风光等信息,这些信息随着故事情节的发展而传递给观众。这种方式要比旅游宣传做的风光片更容易给观众留下深刻的印象,并且影视作品由于时间较长也比宣传片的信息量丰富。观众在欣赏影视作品的同时,会感觉自己跟主人公一样在经历情节中的一切。尽管观众可能没有到过该地,但当影视作品详细表现之后,这一切对观众不再陌生。这种移情作用会增加对拍摄地的熟悉感和认同感,在某种程度上可以消除游客前往旅游地之前的不安和焦虑情绪。

影视作品之所以可以成为构筑旅游地形象的新手段,一个方面是因为影视作品直观性特征的影响力。另一方面,影视作品能让观众实现从欣赏影视作品的观众到身临其境、实地体验的游客的角色转变。

3.影视作品对旅游目的地的社会影响和环境影响

影视作品给旅游目的地带来了大量游客,游客的造访使当地存在着物价上涨,生活成本增加;当地居民感到生活空间缩小,环境拥挤,隐私受到侵犯;商业化倾向严重等问题。大量游客与当地居民争夺有限的资源,这必将带来当地居民抵触性的消极态度。这种大量游客瞬间拥入的现象有可能造成目的地的文化与环境承载力的超载问题。

近年来剧组破坏当地自然景观的事件已经屡见不鲜,如陈凯歌率《无极》剧组进驻香格里拉后,魅力的碧沽天池遭到了严重破坏;《神雕》剧组破坏了九寨沟仙池钙化堤;电影《惊情神农架》剧组对神农架自然保护区原始生态造成的破坏;电影《情颠大圣》的剧组对神农架地貌的破坏等。从另一方面讲,很多拍摄地在影视作品热播后,旅游者爆满,游客量成倍甚至几十倍的增长,很多接待地的接待量都超过了环境承载力,长此发展下去,势必会导致影视旅游的畸形发展。

总体来说,影视作品对旅游目的地影响的研究目的在于如何实现目的地有效管理,以达到经济效益最大化,破坏、干扰社区的最小化,旅游市场的长期健康发展以及对当地人身心健康的有益影响。

三、相关的建议和措施

通过分析影视作品对旅游目的地的影响可以发现,影视旅游是一种新的旅游方式,是一种文化旅游方式,对目的地经济有巨大的推动作用,同时也对旅游目的地造成了一定的困惑。因此,针对影视作品对旅游目的地的负面影响以及旅游目的地发展需要提出以下建议:

(一)利用影视内容覆盖人群广、影响力强的特点,深挖旅游主题。

影视旅游本来就是“影视带动的旅游”,旅游地要充分挖掘影视作品对旅游主体及旅游客体的带动性。对游客而言,由于影视的覆盖面广、影响力强,更能激发人们的旅游动机;对经营者而言,由于影视作品是在无限的时间空间上取材,所以涉及的内容非常多,这样就可以从不同角度发掘相关的旅游产品,因此旅游企业可借影视剧热播之机来吸引游客眼球,推出全新的影视主题旅游线路或对传统旅游产品进行相关包装,进行差异化竞争。如中国国际旅行社在电影《非诚勿扰》上映后推出了“非诚勿扰东京北海道温泉美食游”的线路产品。

(二)把握适当时机宣传促销

影视旅游是借助于影视作品的推动力发展起来的旅游,一部影视作品对观众所产生的影响不是永久的,而通常是逐渐呈上升后又下降趋势的抛物线,这是因为任何产品都是有其生命周期的,而影视作品的生命周期有很强的时效性。因此旅游经营者要紧盯市场,精心安排符合旅游者口味的旅游项目,适时出击,以达到最佳的投入产出效果,通常影视旅游的最佳推广期应在紧随该影视剧播放之后的文化流行期之内。同时安排主题活动吸引更多的回头客,提高旅游产品的产权保护意识,保持旅游目的地旺盛的生命力。

(三)科学引导影视拍摄,避免外景地环境遭到破坏

不合理的影视拍摄会对旅游目的地的生态环境或文物造成破坏,有时甚至是不可逆转的毁坏,其实这些情况是完全可以避免的。国家建设部在2006年5月发出《关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄活动的通知》,该通知对景区起到了有效的保护作用。地方相关部门应该严格执行该通知,并且制定相应的措施,科学引导影视拍摄,避免破坏事件发生,以达到双赢的目的。除此之外,影视旅游的发展应该走可持续发展的道路,在对旅游目的地进行开发的过程中应保持当地原有的特色与生态环境,同时在游客大量到来时,考虑环境容量和承载力范围,采取相应的措施使旅游目的地保持良性发展。

国外影视旅游规划分析 第5篇

[关键词] 国外案例 影视旅游 发展规划

影视、旅游，这两个原本风马牛不相及的概念正在完美和谐地结合在一起，成为一个时尚而潮流的旅游主题。现代影视业已经逐渐成为一个有着完整产业链的工业体系，目前的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。给影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣。

一、国外影槐旅游案例

在国外，影视旅游是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视剧作的魅力大赚其钱，影视剧作则通过旅游得以推广促销、提升票房。英国旅游局为迎接踏访影视之旅的游客。每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典影视作品中的110个旅游胜地。旅游者可沿着这些路线，游览影视剧作中主人公旅程的沿途风景，身处此境，重温影视剧作中演绎的情调。

美国每年的旅游收入中至少有2/3与文化旅游有关，尤其是各种专业艺术中心、影视中心、迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。影视旅游在欧洲和美国的表现形式还表现在目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式，当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。

《大长今》于2003年9月至2004年3月在韩国播出时，曾经创下58.9％的收视率，达到收视之冠，并于2004年获得“第31届韩国放送大奖”、“2004男女平等奖”。2005年初至5月在香港播出时，收视率曾达到42点。由于《大长今》在观众中广受欢迎，使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将为拍摄《大长今》而建造的外景舞台——“大长今村”改为主题公园，在村内的每个场景都设置详细的说明。大长今村于2004年12月对外开往后，立即吸引了大批韩国本土、中国台湾、日本等地的游客前往追踪长今的踪影。现在，大长今村跻身于韩国民俗村，以及被列为世界文化遗产的景德宫之列。成为新的吸引游客的著名景点。

二、我国影视旅游发展概况

中国影视旅游的产生，是以影视城的建设作为标志。1987年无锡影视基地的建立标志着中国影视旅游的正式兴起。随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，在国内掀起了一股热潮，它每年吸引了超过300万人次的游客，促进了无锡地方旅游业的发展。随后。国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城，横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。

另一方面，中国的影视与旅游的关系还停留在“影视剧+影视城”的简单商业开发模式。存在一些缺陷和不足，所以也会导致一系列的消极影响，缺乏政府引导，没有形成完整营销系统，造成重复建设和盲目投资，运营效益低，持续吸引力不强，文化内涵体现不足等问题。

三、中国影视旅游发展规划

(一)优惠产业政策扶持

政府产业政策的扶持将极大地推动影视旅游业的发展。政府部门在以市场为配置资源的基础上，组织、发动和协调各种社会主体的力量，通过政府计划、规制、金融支持、国际合作等措施促进影视业、旅游业的发展。作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视剧的质量以及国际影响力是影视旅游发展的基础。政府为打造一流的影视剧出台政策、法规以及优惠措施。如美国通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，设立文艺振兴基金等专项基金，财政支持等。

同时，政府部门应大力支持举办影视节等文化节庆活动，并为其提供资金支持，吸引大批旅游者。此外，可简化旅游者签证手续，购物减税、免税等方面的措施吸引众多旅游者。

(二)整合影视旅游产业链

中国影视旅游还没有完全形成比较成熟的运营模式：紧紧围绕影视作品这一核心主题应深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链。影视业与旅游业的紧密互动发展将产生良好的“影视经济”放大效应。在拍摄地点、演员服装、饮食文化选择等方面要十分讲究，这是影视业与商业紧密结合的重要策略之一。选择风景优美的景区作为外景地，或者根据需要搭建的外景地，影视作品拍完之后根据影视情节将影视外景地包装成旅游景点或建成主题公园。地方政府以及商家根据看到的影视作品巨大的营销效应将对影视剧拍摄给予诸多优惠与便利，如韩国免收景点场租费甚至出钱建造影视基地。影视作品中的衣服、食品、饰物、物品等都将成为精明商家争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为影视剧的营销作用而翻上好几倍。影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链，将促进影视旅游走上良性循环的发展道路。

(三)实施旅游目的地营销

(1)“政府主导、多方参与、市场运作”营销主体模式。由政府专职部门牵头协调各种社会力量，例如企业、影视行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体，策划、实施海外旅游营销活动。这种模式能够集中、统一、高效配置目的地各种营销资源，从而走出了一条“低投入、高产出”的营销模式。

(2)形式多样的主题影视营销活动。策划、实施影视旅游营销活动方面要创意匠心独具，而且表现形式差异化、创新性。例如美国在主要旅游客源国的各大城市不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。巧打“名人牌”，聘请知名度高的影视明星参加海外旅游营销活动，利用名人的知名度来吸引旅游者。

(s)传统与新型营销手段的互补。为提高其影视旅游胜地的知名度与美誉度，一方面花费巨额资金在传统营销媒介上开展旅游宣传，还邀请海外旅行机构和旅游记者参加体验旅游活动，以高密度、全方位、多层次的“宣传轰炸”来吸引目标市场的注意。另一方面运用以互联网为核心的高科技营销手段。健全旅行社电子网络系统，作为联系海外市场的交流平台，企业可以通过网络以多国文字向各国发布旅游信息，推销旅游线路。

四、结语

国外影视旅游规划分析 第6篇

新媒体时代在带来即时分享和互动传播利益的同时, 由于网络传播的匿名性和即时性特征, 也造成了网络谣言的泛滥成灾, 譬如“2012年12月22日地球毁灭”“四川广元蛆橘事件”、“抢眼风波”、“河南少林寺主持私生子事件”等。不仅污染了大众的在线视听环境, 也在一定程度上损害了一个区域、一个组织的外对形象。从区域旅游发展的角度考虑, 网络谣言也损害了旅游目的地形象, 削弱了区域内旅游产业的竞争力。同时, 由于新媒体环境下, 信息萃取量大而杂, 决策制定时效短、传播主体主观性强、传播速度快、传播面广等特点, 使网络谣言的传播能轻易突破地理边界的限制, 在全球范围内的不同国家和地区得以肆无忌惮地传播和扩散。在区域逻辑下, 网络谣言会影响国内其他区域的“自己人”对该区域旅游形象的评价;在全球逻辑下, 网络谣言还对其他国家的“老外”感知中国国家旅游形象和区域旅游形象起到毒副作用。在这样的背景下, 网络辟谣作为网络言论的自我净化机制 (金屏, 2013) , 日益成为政府、旅游管理部门和涉谣组织关注的热点。目前, 国内学者在研究网络谣言时, 主要集中在如下几方面:第一, 从传播学的角度对网络谣言进行概念上的界定, 并分析潜在的危害;第二, 从政府的角度思考隐藏在网络谣言背后的深层次原因, 如社会转型中的不公平、缺少有效的信息公开机制等;第三, 网络谣言的治理。目前, 尚没有文献研究网络谣言与区域旅游形象之间的关系。并且, 受区域逻辑的限制, 国内媒体仅采用单一的中文辟谣, 英文辟谣被赤裸裸地忽视了。对英语语境下的国外旅游消费者而言, 语言差异及配套英语宣传的缺位大大削弱了网络辟谣的促进效果。基于目前的研究现状, 本文试图用准实验设计来研究网络辟谣与区域旅游形象间的关系。考虑到国内和国外旅游消费者的语言差异, 本文选取了国内和国外两个样本作中英文语域下网络辟谣的效果比较, 通过方差检验证实英语辟谣对维护区域旅游形象的作用, 以引起政府、旅游管理部门和涉谣组织对英语宣传在危机公共处理中的重视。

2 相关概念

2.1 网络谣言及对区域旅游形象的损害

根据德国心理学家荣格的观点, 谣言是人们“潜意识的表征”, 是在大众传播中没有确切根据和传播来源的信息, 并且在传与受转换时被人为的增添或删减内容, 改动的信息甚至有时会涉及到事件的性质 (李文超, 2011) 。网络谣言, 顾名思义, 是通过网络介质 (例如邮箱、聊天软件、社交网站、网络论坛等) 而传播的没有事实依据的话语。主要涉及突发事件、公共领域、名人要员、颠覆传统、离经叛道等内容。由于网络传播碎片化、急速化, 扩散范围极广, 可控性不强。导致网络谣言往往流传速度极快, 对社会和涉谣组织及个人造成极大的负性效应。

区域旅游形象塑造是打造区域内旅游业竞争优势的重要手段 (赵黎明、陈皓, 2002) 。区域旅游形象本身又跟区域形象有着紧密的联系, 甚至在很多情况下, 区域旅游形象可以代替区域形象 (程巍, 2009) 。从认知学的角度看, 标志性旅游资源跟区域旅游形象又存在着关联, 例如, 听到“上海”时, 消费者会联想到东方明珠。同样地, 当听到“黄鹤楼”时, 消费者也会联想到“武汉”。这种关联潜在的弊端在于, 一旦出现有关二者中间任何一方的负面报道、网络谣言等, 另一方也将受到株连。网络散布的负面谣言会改变消费者对区域旅游形象的认知。考虑到网络谣言对区域内旅游业发展的不利影响, 谣言涉入者和政府网络监管部门应加强线上舆情监控, 争取在谣言散布的最短时间内进行网络辟谣, 以避免星星之火成燎原之势。

2.2 网络辟谣

“网络辟谣”一词由“网络谣言”引申而来, 辟谣的本质就是“反谣”。金屏 (2013) 以微博辟谣为例, 认为网络辟谣是一种社会言论自我净化的机制。杜峻飞认为在治理网络谣言上, 可采取相关对策, 可以通过新闻网站、主流门户网站等网络媒体形成系列专题。本文从维护区域旅游形象的视角将“网络辟谣”的概念界定为:政府、旅游管理部门及涉谣组织借助网络平台对网络谣言的自我澄清。其目的是在最短的时间内将真相传递给大众, 让谣言土崩瓦解并维护本区域的旅游形象。本质上, 网络辟谣是对网络舆情的监控及事后补救。

网络辟谣对区域旅游形象的塑造与维护至关重要。由区域旅游形象的网络维护和形象推广引发的区域形象塑造和传播问题必须从实践层面高度重视, 并从理论层面深化思考。然而, 目前关于网络辟谣和区域旅游形象的研究仍未有效地结合。由于二者分属不同的学科领域, “旅游形象”的研究主要依赖于政府、外交、文化与传播理论, 服务于外交、旅游管理、政治与文化部门的意识形态宣传需要;而对“网络谣言”的研究则偏重于消费者行为、传播学、公共政策管理的范式, 直接服务于相关组织企业以及相关行业职能部门监管市场环境与引导大众行为的现实需要。二者研究各自分离的状态, 使其缺乏交叉融合, 导致各自提出的对策建议仍缺乏全局观的系统思考, 对现实的指导多治标不治本, 对近年来“网络谣言”治理效果仍不够明显, 相关危机谣言事件依旧频发。另一方面, 区域逻辑下的网络辟谣研究将辟谣信息的受众局限在国内的旅游消费者, 直接对国外旅游消费者“视而不见”。不论是新浪网推出的“微博辟谣”, 还是果壳网推出的“谣言粉碎机”, 都只采用了中文辟谣—英文辟谣被赤裸裸地忽视了。因此, 既需要开展网络辟谣与区域旅游形象之间的关联研究, 还需要考虑中英文两种语域下网络辟谣对区域旅游形象的影响。应对现有的研究加以整合, 构建起对今后旅游行业实践真正具有指导价值的旅游形象网络维护的旅游综合治理长效机制, 以有效推进区域正面形象的塑造。

3 研究设计

3.1 案例背景

本文选取了河南省及嵩山少林寺有关的网络谣言为案例背景。河南既是中华民族的发祥地, 又是我国中部地区的旅游大省。历史上, 先后有20个朝代在此建都或迁都于此, 孕育了洛阳、开封、商丘、安阳、郑州、南阳等历史古都。丰富的文物建筑和源远流长的历史古韵, 构成了河南旅游业发展的独特竞争力。而作为世界著名的佛教寺院和少林功夫的发源地, 嵩山少林以禅学和武学闻名遐迩, 享有“禅宗祖廷, 天下第一名刹”和“天下武功出少林”的美誉。少林寺也凭借神秘的寺庙文化和少林功夫吸引了大批中外游客前往旅游。而近年来, 伴随网络和新媒体的发展, 有关少林寺的负面新闻和网络谣言也接连不断地出现在大众消费者的视野, 例如, 2013年8月, 香港《成报》转载了一篇名为《释永信的商业帝国:横跨8大领域年入近3亿》的微博, 称德国媒体曝光了少林寺主持释永信海外30亿美元的身家。类似的谣传包括“释永信私生子”、“释永信海外包养北大女学生”等。这些谣传经主流媒体转载后, 在网络上迅速扩散。不仅对释永信的声誉造成了恶劣影响, 也对少林寺和河南旅游形象造成损害。除了诉诸法律维权, 少林寺也开始加强自身对网络舆情的监控。据称, 2014年4月16日爆红网络的“研究僧”朱炳帆专门负责少林寺品牌形象维护工作, 针对网上有关少林寺的谣传和负面评论进行澄清和更正。

河南省是旅游大省, 而少林寺又是河南旅游的标签, 因此, 用其研究网络辟谣对区域旅游形象的维护具有较强的代表性。同时, 考虑到少林寺在国外旅游市场的影响力, 本文将从跨文化传播中语言差异的角度研究中英文两种语域下网络辟谣中的作用。

3.2 量表设计

程圩、隋丽娜 (2007) 在研究我国长三角地区的游客对韩国旅游形象的感知时, 将目的地旅游形象区分为认知形象和情感形象。认知形象是指旅游消费者基于事先对该区域的了解和信念做出的评价;情感形象是指对旅游目的地的感情上的评价, 通常借助带有明显情感色彩的词汇来表达, 如刺激的、令人难忘的、有趣的、无聊的等。陈奕滨等 (2012) 在认知和情感的基础上, 加入了总体形象这一维度。本文参考了上述作者的量表, 结合河南省旅游形象的定位, 对其测量语句加以修改, 得到了研究所需的区域旅游形象测量量表。量表采用李克特7点计分 (1:完全不同意, 7:完全同意) , 得分越高, 表示旅游消费者对语句的认同度越高。

3.3 数据收集

本文采用单因素情境模拟收集数据。自变量为网络辟谣策略, 因变量是区域旅游形象感知。针对国内和国外两个样本, 本文分别设计了两组实验。实验一面向国内旅游消费者, 将网络辟谣策略分为回避和中文澄清两种, 主要考察中文语境下网络辟谣对区域旅游形象感知是否有促进作用;实验二面向国外旅游消费者, 测试三种情境 (回避VS中文澄清VS英文澄清) 下国外样本对区域旅游形象的感知差异, 以检验英语对区域旅游形象的促进作用。

实验一选取了武汉地区中南财经政法大学20名本土研究生, 随机分配到两个实验组 (回避VS澄清) 。实验二选取武汉地区华中农业大学、中南财经政法大学2所学校30名留学生, 随机分配到三个实验组 (回避VS中文澄清VS英文澄清) 。每个实验组有10名被试。正式实验分为三个步骤:首先, 由研究者引导被试关注实验中虚拟的微信公共帐号“河南旅游”/“Henan Tourism”, 并对不同实验组的被试进行分组。研究者在宣读转自新京报的新闻“少林寺企业家禅修班在捞钱”后, 询问被试该如何看待这篇报道, 并组织一次长达40分钟的自由讨论, 要求每个被试轮流发言1分钟, 以保证在场被试都受到谣言的“影响”。然后是正式实验操作。在为期7天的时间里, 由研究者定期向各实验组推送“最新的”的辟谣信息, 每天推送两条。其中, 回避组推送的信息是跟少林寺和“谣言”无关, 澄清组推送少林寺对“谣言”的辩解。最后, 由被试完成河南旅游形象感知的量表填写。

4 数据分析

4.1 区域旅游形象的因子分析

因子分析的主要目的是为了检验量表的效度, 用样本数据对区域旅游形象的构成加以验证。本文采用SPSS.20.0对两个实验的样本数据做探索性因子检验。KMO值为0.749, 且Bartlett球形检验对应的显著性系数Sig.为0, 说明样本数据适合做因子分析。按照特征根大于1的原则, 共提取了4个因子, 累计解释了方差68.623%。旋转后的因子载荷见表2。

表2显示, 每条认知形象的测量语句都落在了一个主要的因子上面, 且在该因子上的载荷大于0.4, 说明量表有较好的收敛效度。表格中的空白意即相应的因子载荷小于0.4, 反应出量表的区别效果较好。结合程圩 (2007) 、陈奕滨 (2012) 等因子命名的方法, 本文将4个因子依次命名为:设施环境、自然资源、信息沟通、价格/社会环境。关于情感形象和总体形象, 由于各自的测量语句少, 本文将其视为单一维度的变量, 不做因子检验。并利用均值转换计算出认知形象、情感形象和总体形象的得分, 便于后文的数据检验。

4.2 网络辟谣维护区域旅游形象的效果检验

在本研究中, 旅游消费者对区域旅游形象的感知是连续型变量, 而研究考察的网络辟谣属于分类变量, 故要考察网络辟谣对区域旅游形象的促进作用, 得利用SPSS进行均值检验。本文对国内样本的独立均值检验结果见表3。

表3是利用SPSS做出的均值检验结果。比较各个变量对应的显著性系数发现, 除了认知形象中价格/社会环境的Sig.=0.006, 小于0.05, 其他变量的均值均不显著。情感形象和总体形象得分没有显著差异, 这与陈奕滨、胡璟等 (2012) 研究张家界旅游形象感知时的结论一致。不少人身陷流言时抱着“清者自清”的态度, 但是, 相对于谣言中当事人的回避和沉默, 及时主动的澄清会促进旅游消费者对区域的认知形象。

4.3 英语宣传促进区域旅游形象的效果检验

不少文献指出, 文化差异会影响到旅游消费者对旅游目的地的形象感知, 但是其影响机理尚缺少文献论证。目前对跨文化差异的研究主要从两个角度入手, 一是东西方二元文化视角, 一是语言差异。本文是基于国内外游客语言差异探索英语宣传对区域旅游形象的促进作用。方差检验结果见表4。

表4是三种策略下区域旅游形象感知的方差检验, 认知形象的四个维度对应的Sig.均大于0.05, 说明三组策略下的形象感知差异不显著。情感形象和总体形象的显著性系数均小于0.05, 说明至少有一种策略对国外消费者的形象感知有显著影响。采用组间两两比较, 得表5。

表5中, 两两比较的Sig.均小于0.05, 且通过两两比较的均值差异可以发现, 回避下的情感形象得分最低, 中文澄清下得分高于回避策略。英文澄清策略下, 国外游客对区域旅游形象的评价最高, 这跟表4中的均值比较是一致的。对总体形象进行同样地检验, 得到相同结论。由此说明, 英语在网络辟谣中的应用能显著提升国外旅游消费者对区域旅游形象的感知。同时发现, 虽然中文澄清的效果不及英语澄清大, 但也显著高于回避时的效果, 进一步证实了网络辟谣对区域形象提升的维护作用。

5 结论及策略

5.1 研究结论

本文采用单因素准实验设计研究了中英文语域下网络辟谣对区域旅游形象的维护。选取了河南省和少林寺网络辟谣为案例背景, 通过对量表的因子分析, 构建起区域旅游形象的结构体系。区域旅游形象由认知形象、情感形象和总体形象三部分构成, 其中认知形象又包含四个维度, 分别是:自然资源、设施环境、信息沟通和经济/社会环境。运用均值分析和方差分析对国内和国外两个样本的数据检测结果证实:第一, 网络辟谣对区域旅游形象有显著的维护作用, 具体体现在影响国内消费者对旅游目的地认知形象中社会环境的认知;第二, 对于国外旅游消费者而言, 语言差异会削弱网络辟谣对区域旅游形象的效果。一方面, 对汉语的不熟悉增加了他们对网络辟谣信息的理解难度。同时, 国外游客对旅游目的地缺少先前的经验和了解, 也使得他们对国内旅游目的地认知形象的评价趋同。另一方面, 国内旅游目的地做网络辟谣时, 他们习惯性受到区域逻辑的影响, 不自觉地忽视了国外的旅游消费者, 这也是导致现阶段英语宣传在网络辟谣中“无用武之地”的内部原因。

5.2 网络辟谣的策略

(1) 积极主动辟谣—该出手时就出手。

鲁迅先生用“哀其不言, 怒其不争”表达了他对国人的悲哀。而在网络谣言泛滥成灾的当下, 很多卷入谣言的当事者面对媒体的舆论压力时, 习惯采取消极的回避策略。他们担心自己的申辩会将问题越描越黑, 于是选择缄口不言, 甘做沉默的大多数。作为谣言的受害者, 理应及时站出, 通过及时地声明, 第一时间让大众了解问题的真相, 以满足地方政府、旅游管理部门和旅游消费者获取真相的心理需求。用法律的手段, 加上自身的辟谣努力, 才能维护好区域旅游形象。

(2) 加强网络舆情监控—“防”重于“治”。

新媒体和自媒体时代的来临, 不仅让网络谣言有了寄生的土壤, 也大大加快了网络谣言的扩散速度。适应互联网发展的需要, 加强网络舆情监控, 提高企事业组织等舆论引导的工作能力, 营造和谐的舆论氛围。不仅要在后期策略上跟进, 还需要在前中期实时掌握舆情的动态, 并跟踪掌握, 记录相关事件态势影响范围和情况, 做到防微杜渐。

(3) 英语宣传和网络辟谣相结合—双剑合璧

2013年, 国家旅游局正式将“美丽中国之旅”确立为中国国家旅游的整体形象。长期以来, 外宣英语和新媒体传播“兵分两路, 各自为政”极大影响了国家旅游形象对外传播的速度和范围。在新媒体背景下, 应引以为戒, 努力将外宣英语嵌入到新媒体传播, 真正做到二者的无缝连接。

摘要：因网络传播的即时性、匿名性等特点, 网络谣言作为一种反社会行为大肆崛起。从区域旅游发展的角度看, 网络流言对区域旅游形象构成了一定的损害, 因此, 需要利用网络辟谣来维护区域旅游形象。受区域逻辑的限制, 国内媒体仅采用单一的中文辟谣, 对英文辟谣缺少应有的重视。对英语语境下的国外旅游消费者而言, 语言差异及配套英语宣传的缺位大大削弱了网络辟谣的促进效果。选取少林寺有关的网络谣言为案例背景, 通过单因素准实验设计和对国内、国外两个样本的数据检验表明:网络辟谣可以改变消费者对旅游目的地的认知形象感知来维护区域旅游形象, 同时英文辟谣对区域旅游形象的促进作用也得到验证。最后提出了中英文语域下的网络辟谣策略。

关键词：网络谣言,区域旅游形象,网络辟谣,英语宣传

参考文献

影视股高估值远超国外公司 第7篇

估值的畸高、并购的高烧不退，影视业的泡沫已在形成。

板块连续两年大涨

据Wind资讯统计显示，2014年和2015年，影视动漫板块的平均涨幅分别达到59.32%和174.29%，涨幅惊人。

从个股的走势来看，这一板块的15只股票中2014年涨幅超过100%的有3只，分别是文投控股、完美环球和印纪传媒；到了2015年，涨幅超过100%的达到8只，万达院线以683.3%的涨幅居首位，紧接着的唐德影视和奥飞娱乐的涨幅分别为399.14%和250.95%。

在各路资金的爆炒下，影视股的平均市盈率被一再推高。2014年底，板块平均市盈率尚处于65倍，到了2015年底已经达到90倍，虽然随着年初以来板块股价的有所回调，目前市盈率为74倍。但即便是74倍的市盈率也是一个相当惊人的数字！因为整个A股目前的平均市盈率仅18倍多，创业板的平均市盈率也不过70倍。影视动漫板块的数值已高出平均一大截了。

高估值大市值现象形成

伴随着股价的节节攀升，个股的总市值也不断在扩张中。2014年底，华谊兄弟作为板块中市值最大的“大哥”以327.57亿的市值居于榜首。在这个时候，板块市值中超过100亿的公司一共才8家；2015年，随着万达院线的上市，其接过了华谊的棒，以1409亿的市值成为行业领头羊。截至2015年底，行业市值超过100亿的公司已达到12家，低于百亿市值的公司只有长城影视和长城动漫，其市值分别为93.26亿和68.19亿元。

本刊对比了在美国上市的影视公司后发现，目前A股影视公司的估值和市值已经处于高位。

以大家非常熟悉的两家影视公司迪士尼和梦工厂为例。目前迪±尼的市盈率为20.91倍，总市值1611.52亿美元，折合人民币10474.88亿元；梦工厂的总市值为21.67亿美元，折合人民币140.86亿元，由于梦工厂2015年业绩亏损，因此市盈率不具有参考价值。

目前迪±尼的市盈率远低于A股同类型的公司。而从总市值角度考虑，梦工厂的市值已无法跻身前十。

对于有人认为，国内影视市场无与伦比的潜力是A股影视上市公司估值较高的主要原因。但是目前这种较A股平均以及国内同行高出不至一截的估值而言，显然不是一个合理的现象。