温泉洗浴的电视宣传广告词

温泉洗浴的电视宣传广告词（精选7篇）

温泉洗浴的电视宣传广告词 第1篇

1. 古兜温泉一品韵，商务度假一站通。

2. 呼吸·原生态，畅享·氡温泉。

3. 极品氡温泉，养肾更养颜。

4. 极品氡温泉，誉满“泉”世界。

5. 江垭温泉泡个澡，健康美丽活到老。

6. 精于品，温于泉，养于生。

7. 看山听海浴温泉，精彩即墨每一天。

8. 魅力温泉之都，活力商贸之城。

9. 梦栖山水神韵，心泊温泉风情。

10. 梦栖天上人间，心泊古兜温泉。

11. 泡个澡，健康美丽活到老。

12. 泡石阡温泉，品苔茶馨香。

13. 品山品水品温泉;养生养心养健康。

14. 千年养生，一品古兜。

15. 情醉天地间，心泊御景山。

温泉洗浴的电视宣传广告词 第2篇

2. 泉·馨奉献，浴·乐人间。

3. 群山点翠，御水生烟，涤荡身心，润泽人生。

4. 让肌肤下“斑”，让你我享“寿”。

5. 让温泉走向世界，请世界拥抱古兜。

6. 人生得意山水间，最爱江垭好温泉。

7. 山·暖天下泉·润万家。

8. 山水成惬意，品位蕴非凡。

9. 山之情，水之缘，都市周边的桃花源。

县级电视台广告制作宣传创新刍议 第3篇

关键词：县级电视台,广告制作,创新

在走向市场化的进程中, 资金和资源欠缺的县级电视台面临着央视、省级卫视及新媒体的多重压力及挑战。广告是县级电视台生存的重要资金来源, 但一方面, 网络媒体的精准投放吸引了大量广告主, 越来越多的广告主选择使用网络媒体。另一方面, 中央限娱令的下达, 县级电视台又失去了一重吸引广告主的砝码, 因此客户大量流失, 广告经营创收呈现大幅下滑的趋势。广告经营的所得收入是县级电视台的事业发展的重要来源, 电视台要想获得长足发展, 就必须转变观念, 积极参与市场竞争, 还要深度把握消费者的心理特点, 引进新技术, 提高广告制作水平, 只有这样获得更多的广告客户, 增加广告经营收人, 促进县级电视台的持续发展。

1 县级电视台广告经营的现状分析

县级电视台作为最基层的传统媒体, 经历了几十年的发展。现阶段县级媒体在新媒体和省级卫视的双重冲击下, 其广告发展越来越艰难, 广告份额越来越低。可以说县级电视台面临着内忧外患, 总结下来主要包括以下几点。

1.1 各级电视台的广告竞争白热化

网络媒体凭借着受众分化, 能够实现广告的精准投放, 在很大程度上节约了广告资金, 实现了最具有针对性地传播, 也获得了最佳的营销效果。而省级卫视, 如浙江卫视、湖南卫视和江苏卫视等也凭借着其收视率极高的综艺节目获得了广告主的青睐, 独家广告费用动辄上亿。而县级电视台既缺乏对受众的精准把握, 又缺乏具有影响力的本土品牌节目, 因此, 在与网络媒体和省级卫视的广告竞争中逐渐力不从心。

1.2 广告定位不准确, 缺乏创意

目前, 越来越多的年轻人选择使用网络来接收信息, 观看节目, 县级电视台的受众发生了很大的变动, 可以说, 县级电视台的受众主要是中老年人。另外, 新兴产品的广告主也逐渐认识到了这点, 因此选择将潮流产品转投互联网广告。而部分县级电视台的广告经营者却还墨守陈规, 不重视市场调研, 也不作相应的价格策略调整及市场调整, 这就造成了在电视平台播放的广告达不到预期的传播效果, 浪费了广告主的资金, 也损害了电视台的品牌。

1.3 县级电视台广告制作技术落后

首先, 县级电视台的技术和资金制约了其广告技术的改进, 电视台缺乏大型的广告制作设备和完备的市场调查模式, 其广告制作人员知识结构老化, 没有得到及时更新, 因此制作出来的广告缺乏可看性和观赏性;其次, 部分县级电视台的服务质量不高, 没有以客户为本, 缺少和广告主的细致沟通及专业精神。仍旧停留在早期的出卖广告时间的阶段, 只服务到客户投播广告那个时间点, 缺乏后续的跟踪服务和市场调查, 以便再次改进广告模式, 调整投放策略。

1.4 广告工作者的技术水平有待提高

第一, 县级电视台的广告人员缺乏系统科学的培养机制。许多电视台忽视对广告工作人员的技能培训, 也没有形成长期的学习交流机制, 这造成了广告工作者知识结构老化, 工作和学习的积极性不强, 缺乏创意能力。第二, 县级电视台的广告人员缺乏新媒体技术与互联网思维, 当前互联网的蓬勃发展对社会的每个层面均产生了重要的影响, 尤其是广告业, 广告工作者要学会把握受众多变的心理, 用新技术笼络受众的兴趣点。

2 县级电视台广告制作宣传创新的几点要求

县级电视台要想获得广告主和当地观众的认可, 就必须合理安排广告投放策略, 提升广告制作水平, 用地域化的特色广告拉近于受众的心理距离, 从而带动广告板块的持续增收。

2.1 针对产品的销售群进行受众特点分析

现阶段, 电视台轰炸式广告已经失去了传播效果, 电视台针对产品的销售群进行受众特点分析。第一, 要对电视台的受众进行调研和分析, 利用各种工具得到各时段节目受众人群的年龄、性别、职业、爱好、消费能力等, 利用这些统计好的数据有针对性地做广告, 一定会取得最佳效果。第二, 分析广告主产品和受众和本身电视台的受众有无直接关联, 要把握产品的基本诉求点, 尽量做到对目标受众进行精准投放。第三, 广告工作者还要分析其他同类产品, 对比对方的价格、功能、受众、评价等, 然后以一种直接的、能够迅速抓住消费者注意力的广告形式吸引观众, 促进其认同、接受、最后忠诚, 最终建立起品牌, 达到销售的目的。

2.2 结合产品的诉求点和消费者的需求

首先, 把握产品的最能吸引观众的基本诉求点, 从产品的性能和作用入手分析可能的受众群, 同时进行广泛的市场调查, 从而确定产品的播放时间段, 接着, 以大量的市场调研为基础, 总结提炼出产品目标受众的心理需求和兴趣方向, 还要对产品进行审视、挖掘及整合, 从而找到观众购买本产品的可行性理由。只有这样才能最大程度地实现精准化投放, 以最少的资金投入获得最大的广告传播效果。另外, 还要把广告有机地整合资源到电视台栏目上, 形成广告与节目的良性互动, 达到社会效益和经济效益双赢。

2.3 引进新技术, 提高广告制作能力

当今信息社会, 观众开始分化, 价值观也越来越多元, 因此只有极具特色的电视广告才能抓住受众的注意力, 引观众做出购买行为。因此, 电视台应该引进新技术及新人才, 尤其是新媒体相关的广告制作技术和大型软件, 进而扩展广告从业者的知识结构, 更新广告从业者的制作技术, 以期能够适应社会发展和观众需要。另外, 电视台还要建立长期稳定的从业人员技能培训机制, 定期和其他电视台进行技术交流, 定期请业界的资深专家和学界的专业人士做一些传媒前沿的讲座、培训, 包括业务交流和精品评析, 从而不断提高电视台的广告制作能力和电视台的整体效益。

2.4 不断提升广告工作者的专业素养

首先, 电视台要选拔和培养高素质的广告从业人员。要根据专业素养、职业道德和工作经验来选拔, 切不可任人唯亲。其次, 为了防止出现广告人员分工不清、执行不到位等情况, 还应建立一套完整有效的考核机制。重视对其工作的评价环节, 不只包括事后评价, 要把评价体系贯穿于广告播出的过程当中, 评价和考核的目的是为了提高整个广告部门的工作效率和发展效益。再次, 广告从业者不仅要有专业的广告创意和广告制作及广告推广能力, 还要主动拓宽自己的知识面, 丰富自己的学识修养, 培养起深厚的人文背景, 使自己的知识结构达到既广又专的境界, 这样才能符合新时期对于广告从业者的要求。

3 结论

县级电视台是我国广播电视系统中重要的组成部分, 相较中央电视台和卫星电视台, 县级电视台在资源、资金、技术、设备等方面处于劣势地位。面对着发展受限的局面, 许多县级电视台广告经营状况不佳, 客户大量流失, 广告经营创收大幅下滑。因此, 县级电视台要采取多种措施挽救这种局面, 县级电视台要积极树立市场竞争意识, 深度把握受众分布, 调整广告价格和制作方式, 还要引进新技术, 不断提高广告从业者的职业技能和专业素养, 这样才能使县级电视台广告经营突破重围, 取得长久的经济效益和社会效益。

参考文献

[1]黄茂林.浅析如何提高县级电视台广告营销策划质量[J].中国传媒科技, 2013 (6) :12-13.

温泉洗浴的电视宣传广告词 第4篇

20世纪90年代中期以来，我国形成了多层次、全方位的对外开放格局，由之而来的是城市数量增长和规模扩大，其后果是使城市之间的竞争日趋激烈。在这种情况下，一些城市打出城市营销与城市品牌战略，并取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮，也迎来了城市品牌建设的新时期。

城市品牌

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在所著的《战略品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”即品牌名被相对固化在一处地理名称上，形成品牌地区。著名策划学家陈放在《品牌学》一书中提到：“品牌学按照研究对象的不同可以分为个人品牌学、城市品牌学、国家品牌学及企业品牌学。”而城市通过城市品牌的推广宣传，可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而促进城市可持续发展，最终形成城市品牌化的力量。但是，建立城市品牌，形成城市品牌化力量，这不同于人们对普通商品品牌的认识。对于商业产品品牌来说，它是由产品名称、标志、产品承诺、产品象征等给消费者形成的对产品品牌实体信任和喜爱。而对于城市品牌却很大不同，城市品牌不像一个商业产品是一个很具像、可供使用的实体，也不是产品买卖对应消费者这种交易的市场经济的关系，而是一种无形的号召力和吸引力，它是对该地区甚至是对全球的一种影响力，是人们对该城市发展的社会知名度和美誉度的总体认知，所以城市品牌的构建很重要的就是城市品牌形象、文化和内涵的构建。

认识城市品牌形象

形象（Image）是公众对某一认知对象的外在及内在因素之总和印象与评价，是人们对某一客观事物的总印象。不管是一个人、一个企业、一座城市、一个地区或者一个国家，或多或少人们对此对象总是有所评价或留有印象，这种持续的、共同的印象与评价在大众心中长时间下来就会形成我们可以称之为公众形象。不仅包括城市自然、人文等要素在公众头脑中形成的总体印象，还包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。综合来说可以体现几个方面：政府形象、经济形象、市容、环境、交通形象、文化形象、城市人的形象。良好的城市品牌形象推广和宣传有利于吸引投资、人才及公众的注意力，使城市因为城市品牌形象的传播增值。目前很多发展良好的城市都很注重对城市品牌形象的宣传，其中利用电视媒体广告宣传城市品牌是最为常见和突出的重要手段。电视广告以其传播范围广、收视率高、传播信息丰富等媒介优势，使城市品牌形象宣传广告在电视媒体上得到广泛应用。但目前在全国大举宣传城市形象广告中存在很多宣传误区，必须给以指出，引导正确的宣传策略，才能达到宣传的真正目的。

目前城市形象电视广告宣传误区

（一）缺少长远眼光和统一规划。品牌广告塑造必须先进行准确的城市形象定位、开展规范的广告设计，不能常常修改品牌广告的定位，这样的令公众无所适从，而且宣传主题显得杂乱，不能推出一个整体的品牌形象，也无法在受众群体中形成一个整体的单纯形象，同时在宣传推广方面常常忽冷忽热，甚至一曝十寒，严重缺乏连贯性和稳定性。这种飘忽动摇和短期导向的品牌化努力，是对城市缺乏长远的战略眼光和统一布局所致。

（二）形象传播雷同，缺少个性和特色。现在几乎每个城市都强调要打造城市品牌，但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌宣传雷同。城市的品牌形象广告所采用的元素和创作模式雷同、缺少创意、广告设计的内容传播形式、没有新的突破、缺少人性化的设计和耳目一新的视觉感受，整个设计思路思维僵化，没有突出地方特色的模式创新。

（三）广告口号定位不清，视觉审美牵强。我国大多数城市都十分重视城市口号的宣传和形象标识的设计，但从实践中来看，很多口号定位不清、含义模糊、识别度不高、缺乏个性，一些城市的形象标识设计并未很好体现城市特质，也未达到专业审美标准，视觉感染力和冲击力都较弱，明显影响到城市品牌形象的品质和效果。

综合起来我国城市形象电视广告主要存在设计质量有待提高、创意有待创新、广告与城市宣传定位要准确，把城市传播主题内容与受众、媒介人性化的结合起来，以简洁的广告语言和优美的视觉画面，把城市的形象留在受众心中。

城市电视广告宣传策略

电视城市形象广告宣传是以宣传为主要导向的，首先我们需要确定城市品牌的定位与传播目标。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个良好城市形象，产生社会知名度，使人们才会记住这地方，吸引投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市良性发展，所以在广告宣传上可以从以下几方面来进行挖掘。

（一）突出宣传主题。根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题，突出地方产业发展特色，使人容易记忆，也有利于地方发展。城市品牌形象建构目的也都是为实现地方经济快速良性循环发展铺路，所以以自己城市产业优势确定一个宣传主题是非常重要的，譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一，但是海宁的宣传只抓其一，对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念，人们就容易记住这个地方，对于其他产业的跟进就比较易行。

（二）广告语言定位要准，避免混沌印象。有的广告语言故意取一些新名词，很牵强。比如长沙口号语：多情山水，天下海城，长沙怎么会有海，使人产生误解，而长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水。桂林推出的“桂林山水甲天下”是传承历史与现实的统一，是千年流传下来的文化积淀，给人印象深刻。

城市形象广告宣传必须是让人容易记住，不可空泛、雷同。像“啤酒之都”、“浪漫之都”已经形成宣传语气上的雷同，没有特色，人很难会记得住，在一些小城市或不太出名城市很难引起人们的关注。

（三）力求突出“第一性”。比如中国瓷城德化，人们都对景德镇是中国瓷都还比较清楚，对于其它产瓷的地方大家没有印象。人们多数都记住第一的江西景德近代瓷都，至于谁是第二个、第三个瓷都、很难引起人的在意，因为“第一印象”已经被抢占了。如果确实要宣传，那一定要重点突出与其它同类地方不同的历史、文化差异性，增强广告的认同感。

（四）要巧妙应用镜头画面。目前很多城市宣传广告，城市语言太相似，镜头语言雷同，画面都出现类似的繁华的高楼大厦，车流如梭的道路交通，已经没有突出该城市真正的本来面目，给观众造成心理上的假象。既然是假的，那观众的注意程度骤然下降，所以强化地方特色的真实感镜头画面和城市发展的激励性语言，效果会更加明显。

（五）广告要力求简洁而非名目齐全。比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”拉开的距离很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反观那些被人记得的“申城”“山城”，比较简洁，容易记忆。所以想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不得很全了。所以在宣传方面要力求简洁。

充分认识城市品牌与城市品牌形象的基本概念，认清国内城市品牌宣传广告存在的误区，对于我们开展城市品牌广告设计宣传将是十分有益的，把握城市品牌的本质，利用电视广告媒介，注重研究广告宣传的内容和策略，以获得最有理想、最有效、最经济宣传效果。注重城市品牌形象与电视广告宣传研究，对于提升我国城市品牌形象，推动城市发展有着重要的现实意义。

| 作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院

经典的温泉洗浴宣传广告词 第5篇

2. 冬日恋曲，温暖武义。

3. 温泉之城武义，冬季养生福地。

4. 厚道武义，涌泉相抱。

5. 游武义，沁温泉，不羡天上仙。

6. 岁末寒冬，取暖武义。

7. 初雪遇见清水湾——沁温泉。

8. 冰雪林距离，激情泉世界。

9. 温泉香茗，萤石廊桥，温情武义。

温泉洗浴的经典宣传广告词 第6篇

2. 生态石阡三大美，温泉苔茶矿泉水。

3. 生态益寿地，温泉养生馆。

4. 石间热泉舞，阡陌清茶香。

5. 石阡，一个洗心的地方……

6. 天上瑶池仙境，人间古兜温泉。

7. 温泉休闲胜地，滨海度假天堂。

8. 我享受，我喜爱，我快乐。

9. 洗心温泉水，涤虑石阡茶。

10. 仙坛山优美风光，温泉小镇泡健康。

11. 心驰天上人间，神往江垭温泉。

12. 新龙女，馨温泉，心休闲。

13. 休闲度假一站通，古兜温泉更轻松。

14. 寻梦福泉，紫气氡来。

经典的温泉洗浴宣传广告词 第7篇

2. 天高尘世远，心沐山水间。

3. 天恩永沐，真情永续。

4. 天恩永沐，真情永恒。

5. 天地在我心，我在天沐之中。

6. 天地灵气，沐于(浴)一身。

7. 天道自然，沐养人生。

8. 天·有道，沐·无界。

9. 天·赋灵泉，沐·享自然。

10. 天·赐中国真，沐·享华夏情。

11. 体验健康温泉，天沐铸就品牌。

12. 生态天沐，心灵乐土。

13. 神居天堂，人居天沐。

14. 身心渴沐，度假天堂。