影视行业发展调查报告

影视行业发展调查报告（精选8篇）

影视行业发展调查报告 第1篇

柳州本地影视行业调查分析报告

本次调查的是柳州本地影视行业的行业现状以及发展趋势。主要调查的是本地的行业环境、人群，媒体的收视情况。以及电视、影视广告的覆盖范围，户外电子广告牌的数量，数字移动方面的简要情况。本次调查有利于我们以后的就业选择，有利于了解本行业的发展。本地的影视行业目前应该处于发展阶段，行业本身没有得到应有的重视，这不利于行业的发展。再则，作为一名市民，我并能没有感受到本地行业在生活中给我们带来了什么好处。在本市，本地的媒体收视情况还是比较好的，基本上有条件的人都会收看电视节目。电视广告的覆盖范围大得令人发指，简直到了令人深恶痛绝的地步。而影视广告的覆盖范围也丝毫不逊色。现在本市的影视行业，就数广告的覆盖范围最大，户外电子广告牌的数量就目前来看，不是很多，准确的说应该是很少。户外电子广告牌对于影视行业的发展的作用一点也不亚于电视，数字移动方面就是手机、笔记本电脑等应用比较广泛。影视行业的发展离不开好政策，就目前来看政府方面对行业的发展并没有很明显的促进作用.根据调查结果的分析，影视行业的发展会朝着数字移动方面和户外广告牌方面发展，这两个方面的作用人群要大于电视和影视方面。因此，影视行业的发展必然是倾向数字移动和户外电子广告牌的。但是也不能忽视其他方面的发展，如果忽视将会导致发展失衡。对于影视行业的发展，仅是我们的调查并不能很全面的概括。

影视行业发展调查报告 第2篇

一、电视剧行业基本情况

中国第一部电视剧诞生于1958年。20世纪90年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，特别是2005年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅速发展和不断繁荣。经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期。

电视剧行业是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。

随着文化体制改革的不断深入，政府主管部门在电视剧产业管理上采取了“管放兼有”的政策。特别是2006年以“电视剧拍摄制作备案公示”制度替代“电视剧题材规划立项审批”制度以来，生产调节由政府主导向市场主导转变，中国电视剧市场开始通过以竞争形式来实现优胜劣汰。电视剧制作发行领域在政策上对境内资本已全面放开。目前，电视剧行业政策准入门槛较低，制作机构数量众多，市场分散，竞争比较充分。

根据国家广电总局公布的数据，2011年持有《广播电视节目制作经营许可证》的影视剧制作机构共有4,678家，国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类，国有电视剧制作机构是国内传统的电视剧制作力量，实力相对比较强大。由中国国际电视总公司、中国电视剧制作中心和中央电视台文艺节目中心影视部等组成的中央电视台电视剧制作力量，仍是我国目前实力最为雄厚的电视剧制作机构之一。民营机构虽然涉足电视剧行业时间较短，但凭借其良好的市场适应能力，近几年来发展迅速。目前，国内电视剧制作主体中，80%以上是以民营资本或者是以民营资本为主的文化企业。华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、海润影视制作有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、浙江华策影视股份有限公司 2

（包括其控股子公司，以下简称为“华策影视”）、新文化等都是目前民营电视剧制作机构中的佼佼者。

民营制作领域内，各制作企业的实力差别较大。其中，海润影视、华谊兄弟、新文化、华策影视等实力较强的制作机构，其制作规模达到了年产数百集；而规模较小的制作机构的制作能力仅为每年一部甚至是两三年一部，且由于市场竞争加剧，其所拍摄的电视剧并不能100%实现播放。

根据广电总局公开资料统计，2010年全国共有1008部30694集电视剧通过广电总局备案公示，436部14685集电视剧获得发行许可证；2011年，全国生产完成并获得发行许可证的电视剧共计469部14942集，居世界第一。各大电视剧制作机构所占的市场份额普遍较小，可见电视剧市场发展空间较大。

二、电视剧行业特点

（1）娱乐性和教育性

电视剧行业属于意识形态领域，具有娱乐性和教育性的双重属性。电视剧在大众文化背景下成为一种最为普遍的文化消费类产品，其最重要的功能之一就是满足人们娱乐生活的需要，娱乐性是电视剧行业最主要的属性之一；同时，电视剧来源生活而高于生活，是对生活进行艺术化处理后的产物，一定程度上是社会现实、人文现状及社会整体价值取向的客观反映，因此优秀电视剧作为文化精神和思想价值的载体，带来的社会效应和对于观众的教育作用是非常巨大的。（2）经营模式特殊

电视剧行业的经营模式比较特殊。采购模式方面，采购对象主要包括采购剧本创作服务、演职人员劳务等。生产模式方面，不同于传统的制造业在固定场所、由固定人员完成产品的制造过程，电视剧的生产过程，是由不同的剧组、在不同的场景摄制完成的，每次生产都有所不同，且每次生产出来的产品（电视剧）也不同。销售模式方面，客户主要是电视台，电视剧制作机构销售给电视台的是电视剧的播映权。3

（3）电视剧制作机构区域性集中

在电视剧制作机构的分布上，我国的电视剧制作机构有超过一半以上集中在北京、上海、广东和浙江地区。

（4）电视剧行业不具明显的季节性和周期性

电视剧行业的生产和销售受季节影响较小，季节性特征不明显。电视剧行业作为文化产业，其发展与国民经济发展和人均GDP的增长水平密切相关，经济强势增长必然带动文化产业的发展。但同时，作为一个特殊的行业，又存在着“口红效应”：经济不景气的时候人们的购买力降低，物质需求会紧缩，而文化消费既能满足精神需要，又符合其承受能力，需求会相对增加。作为文化产业中重要的子行业，电视剧行业的口红效应更加明显。

三、电视剧上下游行业情况及其影响

（一）上游行业情况及其影响

电视剧行业的上游，主要包括剧本创作服务、演职人员劳务、摄制耗材、道具、服装、化妆用品等的采购，以及专用设施、设备和场景的经营租赁等。

剧本创作行业与电视剧行业相辅相成，互相影响。一方面，剧本的好坏，从源头上决定了一部电视剧质量的高低，从而影响着电视剧行业的发展；另一方面，电视剧行业的繁荣必然促使电视剧制作公司有更多的资金投入到剧本的购买中，促进剧本创作的发展。

优秀的演职人员是电视剧行业的稀缺资源，是精品剧的质量保障。有优秀的制片人、导演、摄影和演员的参与，往往能够显著提升电视剧的整体质量和市场影响力。公司通过战略合作形式，获得了稀缺的著名编剧、导演和制片人资源，具备了资源整合的能力，充分利用了上下游行业的联动性，提升公司整体盈利能力。

电视剧生产过程中需要采购的主要是摄制耗材、道具、服装、化妆用品等。4

细节决定成败，高质量的置景、道具、服装等也是一部精品剧不可缺少的要素；上述服务有专门的细分化的服务团队，公司可以选择专业经验丰富、成本控制严格的合作者，因此其对电视剧行业的影响有限。

专用设施、设备和场景的经营租赁，也是电视剧生产过程中所必需的，一般情况下，轻资产运营模式的专业电视剧作公司都是通过经营租赁的方式取得。这些专用设施设备以及经营场所，市场情况稳定，对电视剧制作行业的影响不大。

（二）下游行业情况及其影响

电视剧下游行业就是电视台、音像出版行业以及新媒体。

电视台是电视剧播放的最主要的渠道和载体，电视剧制作公司的绝大部分收入来自于产品对电视台的销售。电视剧行业与电视台之间是相互促进的关系：电视剧是电视台播出比重和广告收入最高的节目，优秀的电视剧作品能够提高电视台收视率，增加广告收入；电视台广告收入的增加以及电视台对电视剧播出力度的加大，会提高对优质电视剧作品的采购数量和采购金额，从而推动电视剧制作机构加大对电视剧的资金投入，出品高质量的电视剧，提高盈利能力。电视剧制作公司将电视剧的音像版权出售给音像出版公司，形成音像制品。近年来，受盗版冲击的影响，音像出版行业普遍不景气，电视剧制作公司出售版权的价格一降再降，且数量也不断减少，影响了电视剧制作公司的收入。

随着数字化技术开始在社会的众多领域中得到应用，媒介也开始了数字化的进程，从而促进了电视剧制作领域的发展，给电视剧行业带来新的发展机遇。新技术的更新与媒介的融合将拉动对电视剧的需求。近年来数字移动电视、网络点播迅猛发展，IPTV加大运营，手机电视也开始崛起，新技术的运用导致媒介的大融合，促进了电视剧行业的发展，各种媒介对电视剧的需求将逐步增大。

四、影响电视剧行业发展的有利因素

（一）有利因素 5

（1）国家和地方政策对文化产业的支持

2005年4月出台的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》鼓励和支持非公有资本进入文化产业。该法规的推出，为包括新文化在内的民营文化企业指明了发展方向。

2006年1月，中共中央、国务院发布了《关于深化文化体制改革的若干意见》，2006年9月出台了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，这对我国进一步深化文化体制改革，建设社会主义先进文化具有十分重要的影响和意义。2009年9月国务院发布了《文化产业振兴规划》，该规划指出：文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体；影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后续产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求；鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作等领域；加大税收扶持力度，支持文化产业发展；支持文化企业参加境外影视展等国际大型文化活动；加大金融支持，鼓励银行业金融机构加大对文化企业的金融支持力度，支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资。同年，文化部连续出台《文化部文化产业投资指导目录》和《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》，大力支持和鼓励文化产业发展。

2010年2月，商务部等十部委出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》，国家对于文化企业将加大资金支持力度、实行税收优惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平，培育出中国文化出口品牌企业和品牌项目，提升中华文化的国际竞争力。2010年3月19日，银监会、证监会、广电总局等九部委出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（银发[2010]94号），进一步改进和提升对我国文化产业的金融服务，支持文化产业振兴和发展繁荣，积极探索适合文化产业项目的多种贷款模式，进一步改进和完善对文化企业的金融服务，推动符合条件的文化企业上市融资，加强适合于创业板市场的中小文化企业项目的筛选和储备，支持其中符合条件的企业上市。2011年10月，中共十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制 6

改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，总结我国文化改革发展的丰富实践和宝贵经验，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮，对夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面、实现中华民族伟大复兴具有重大而深远的意义。这为包括电视剧行业在内的文化产业的进一步发展指明了前进方向。

（2）国家综合实力和物质生活水平的提高推动文化消费的增长

随着我国国民经济的持续稳定增长，人民生活水平不断提高，我国居民日益改善的物质生活条件必然会带动精神文化需求的增长，释放出对文化产品的购买欲望和消费能力。

（3）广告投放量的增加推动电视剧行业发展

近几年来，电视广告市场发展势头强劲，电视广告经营额持续增长。《2011年中国传媒产业发展报告》表明，我国电视广告蓬勃发展，经营额已由2004年的291.5 亿元迅速提高至2010年的679.8亿元。

如果未来5年电视广告收入保持18%的年增长率，则到2015年中国电视广告收入将达到1822亿元，以电视剧为例，如果其中电视剧广告占全部广告收入的50%，而电视剧销售金额占电视剧广告收入的比例上升到50%，则2015年国内电视剧的交易金额将达到410亿元，将是目前的6.6倍。其他种类的电视内容的发展也类似。也就是说，仅在电视台渠道，电视内容行业的收入将在2015年超过目前的6倍。如果加上互联网等其他新的渠道，其增长空间无疑会更高。

由于电视剧是电视台收视份额最高的电视节目（2010 年全国市场电视剧收视份额达31.8%），是各电视台争夺广告份额的主要竞争方式。精品电视剧将带动电视台收视率，收视率的提高将推动电视广告量增加，广告量增加将增加电视台购买电视剧的预算金额。根据广电总局资料显示，2010年全国省级电视台的购片金额已达到了74亿元（包括国产电视剧和引进电视剧）。

因此，电视广告经营额的增长将会推动电视剧市场交易额的增长。7

（4）电视台差异化竞争日益激烈刺激对精品电视剧的需求

电视台是电视剧产品的主要销售对象，也是电视剧最主要的播出平台。随着文化体制改革的不断深入，电视频道数量逐渐增多，电视台特别是省级卫视之间的竞争日益激烈。电视台之间竞争的目的是为了获得更多的广告份额，主要表现为节目内容的竞争。从收视率角度考虑，电视台对精品电视剧必然会加大投入。因此，电视台之间的竞争保障了市场对精品电视剧的需求。

近年来，各省级卫视的自身节目定位日渐清晰，对所需电视剧的类型开始产生偏好。譬如，以情感伦理为定位的安徽卫视、以青春偶像为定位的湖南卫视等。电视台的不同定位和其对电视剧类型的偏好，推动了电视剧市场的专业化和细分化，同时刺激了市场对各类电视剧的需求。

央视作为国内最具影响力和购买力的电视台（2011年央视广告招标创126亿元新高），一直以来都是精品电视剧的主要购买方，然而随着近年来部分地方电视台的崛起（湖南卫视2011年预计广告收入接近50亿元，江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视收入预计超过20亿元，预计收入超过10个亿元的卫视有十多家），这一情况正在发生变化，地方电视台正逐步成为精品电视剧的购买主力军。

进入2011 年，各大电视台对精品电视剧的争夺将异常激烈，近期央视、安徽卫视、江苏卫视等纷纷要加大11年的购据预算，预算增幅至少在30%以上。我们认为，各大电视台竞争加剧将长时间存在，成为精品剧售价上升的主要动力之一。

（5）三网融合的效应与新媒体的迅速发展扩大了电视剧进一步发展空间

三网融合是指推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议通过了推进三网融合的总体方案。按照国务院批准实施三网融合的总体方案，2010年至2012年将重点开展广电和电信业务双向进入试点，2013年至2015年总结推广试点经验，全面实现三网融合。8

三网融合后，实力强大的国有电信企业将可以从事互联网视听节目信号传输、新闻视听节目转播服务、IPTV 传输服务、手机电视分发服务，并拥有内容转播平台。对于包括新文化在内的内容提供商而言，将拥有更广泛的发行渠道及受众资源。美国自实施新《电信法》，推进三网融合后，传媒行业迅速成为各产业中增长率排名第二的新兴产业。可见，三网融合将极大地丰富文化传媒产品的终端和载体，挖掘潜在市场，从而极大推动我国文化传媒产业的发展。同时，实现三网融合后，三网在影视剧播出方面的市场竞争将更加优化，各平台将需要更多优质的内容资源提高自身竞争力，这为内容提供商扩大了进一步发展的空间。

近年来，新媒体业务加速发展。进入新世纪以来，技术革新不断为电视剧行业的成长带来新的契机。

（6）海外市场的拓展使节目覆盖范围迅速扩张

中国文化历史对亚洲各国有着深刻的影响，这实际上为中国电视剧的输出提供了文化基础。除了本土市场以外，海外市场需求日益增长，特别是东南亚等地区对华语电视剧具有较大需求。

2009年，商务部等相关部门共同制定了《2009-2010年度国家文化出口重点企业目录》和《2009-2010年度国家文化出口重点项目目录》，确定了211家重点企业和225个重点项目，加大对外交流力度，扩大中华文化的国际影响力。2010年2 月，商务部等十部委出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》，明确将以资金支持、税收优惠等政策，进一步加大对文化出口重点企业和项目的支持力度，提升文化企业的国际竞争力。

2011年，文化部又出台《关于促进文化产品和服务“走出去”2011-2015年总体规划》，明确了国内文化产业的出口重点，即培育一批能够在国际文化市场长期立足的、代表中华优秀文化的骨干文化企业和产品，在国际文化市场上初步形成重点产业类别中国文化产品营销网络，促进我国文化产品和服务在周边国家影响持续扩大。

随着国家对文化出口支持力度的加大，海外市场发展空间巨大，必然会增加 9

对国产电视剧的需求。

（二）不利因素

（1）资金瓶颈限制

电视剧制作需要较大的资金投入，而大部分民营电视剧制作机构受到资金方面的限制。一方面，电视剧行业特有的经营模式决定了国内大部分民营电视剧制作机构以“轻资产”特征来运营，他们很难以企业信用或者资产抵押等形式获得银行贷款。另一方面，大多数民营制作机构产量较低、盈利能力不高，导致自身积累速度较慢。资金瓶颈的限制可能迫使民营制作机构减少资金投入或者压缩制作成本，从而直接影响制作水准和产品质量，不利于电视剧行业的发展。（2）海外竞争威胁

虽然国内电视剧市场发展迅速，但是国产电视剧在制作水平上与国际水平，特别是美国、日本、韩国等发达国家存在一定差距。因此，即使国内政策对国产剧在播出时段和时间上存在一定程度的保护，一些海外引进剧凭借自身的优秀素质在非黄金时段依旧取得了较高的收视率。随着我国与WTO 接轨程度的不断深入，如果国产电视剧不能提高制作水平，在未来开放的市场竞争下，必然会受到更多来自海外引进剧的威胁。（3）盗版影响

盗版对电视剧市场的影响主要有两方面：一方面，盗版市场的电视剧通常会先于电视台播放，可能会分流一部分观众，在一定程度上影响电视剧的收视率表现；另一方面，盗版市场的存在直接侵占电视剧音像制品市场，致使音像制品版权收入及其占电视剧销售总收入比例较低。虽然政府相关部门制定了一系列政策法规以打击盗版保护正版，但目前盗版侵权行为时有发生，对电视剧的总体销售收入存在一定冲击。

五、行业的利润水平的变动趋势及原因 10

电视剧发行价格受投资成本、质量、播出时间等因素影响。一般情况下，黄金时段播出的高质量精品剧的毛利率水平高于平均水平，而非黄金时段播出的电视剧的毛利率则低于平均水平或不能盈利。：

《2013年中国广播电影电视发展报告》统计研究显示，经营实力较强的中国广播电视协会电视制片委员会会员单位中，在关于“能够在电视台播出并取得社会效益的电视剧赢利情况”的调查中，“略有赢利”的企业占66.7%，“利润丰厚”的企业仅占8.3%，另有一部分企业“成本与收益基本持平”甚至亏损。

从目前市场现状来看，以黄金档电视剧制作水准要求，小制作电视剧成本在50万元/集以下，大部分精品电视剧制作成本一般约在60-80万元/集，大制作电视剧投资额则超过100万元/集。近年来，电视剧制作成本逐渐上升。这是由于：一方面，由于整体物价水平不断提高，劳动力成本上升明显，直接导致了制作成本的上升；另一方面，市场对精品电视剧需求增加，制作机构为了出产精品电视剧，在剧本、演职人员、拍摄和后期制作等方面的投入不断加大，也带来了成本的上升。虽然制作成本逐年上升，但是，通过不断提高电视剧整体质量，拓宽营销渠道，使电视剧销售价格持续攀升，总体利润水平稳中有升。目前，电视剧行业中的电视剧制作机构制作水准和利润水平参差不齐。制作水准和利润水平较低的制作机构必然会在行业发展过程中处于劣势甚至被淘汰，这将有利于促使精品电视剧制作机构的市场份额不断提高。

六、精品电视剧

过去几年精品剧价格持续上涨的过程中，市场影响力高的剧目为电视台所追逐，被赋予较高溢价，具有远高于行业均价的价格弹性空间。

近年来，精品电视剧一直出现供不应求的特殊局面，这在一定程度上导致许多电视台宁愿反复重播过往的精品剧而不愿播出低质量的新拍摄电视剧。CSM数据显示，2009年18:00-24:00时段，80个城市前20名的1,600部次电视剧来自于400部电视剧，说明相对少量剧目在众多城市播出并占据了排行榜前列的位置。CSM媒介研究连续三年针对80个城市的调查数据表明，80%以上的电视剧在不足10个 11

频道播出，10%左右的剧目在11-20个频道播出，3%的剧在21-30个频道播出。虽然电视剧总量相对充足，但是能够进入播出平台并能大面积普及播出的剧目却稀少。

精品电视剧制作受到资金状况、制作经验、从业时间等相关因素的影响。精品电视剧市场供不应求的现状，直接导致了优秀制作机构所拍摄的精品电视剧较高的发行价格。CSM 媒介研究的统计数据显示，从电视节目的播出和收视的构成比例上，近年来电视剧始终占有较大的份额。精品电视剧是为电视台直接贡献广告收入、拉动提高收视率和推进频道品牌建设的重要手段之一，在当前电视台的激烈竞争格局下，电视台必然会加大对采购精品电视剧的投入力度。

根据CSM统计数据显示，2007年至2013年，电视剧的播出份额呈现持续增长态势，但是电视剧的收视份额却没有相应的增长，反而是逐年下降。因而，提升电视剧质量逐渐成为拉动收视份额的可行手段。电视剧市场以质量竞争替代数量竞争的格局已逐渐形成，电视剧行业开始进入一个更高的发展阶段。在质量竞争的格局下，电视台抢夺精品电视剧的状况将更加激烈，高质量的精品电视剧必然更受电视台的青睐。

据CSM的统计显示，电视频道黄金档（每天19：20至22：20）的播出时间被一小部分精品电视剧所占领。黄金档对电视剧的剧本题材、主创人员、制作水准等要素的要求高于普通播出时段。规模较小的制作公司通常因创作能力不强、投资力度不够、从业经验不足等原因，所拍摄的电视剧无法达到黄金时段的制作要求。我国电视剧市场目前呈现出精品剧需求量不断加大与供给相对不足的结构性失衡的供求关系特点。我国精品电视剧市场目前还处于“供应创造需求”的发展阶段，精品电视剧供应量的增加将直接推动包优秀影视剧制作机构的收入增长。

以华录百纳的电视剧销售为例，两部一线剧：《永不磨灭的番号》首轮上星单家电视台最高出价仅为51.76万/集，《金太狼的幸福生活》安徽卫视仅出价52.53万/集；《永不磨灭的番号》2011年250万/集的售价来自于20家客户的购买；参照安徽卫视的出价，《金太狼的幸福生活》最终300万之上的单集价格也来自多家电视台以及新媒体渠道购买的总和。12

2012年2月份，黑龙江卫视与山东卫视由于播出《樱桃》收视份额大幅上升；《甄嬛传》播出期间，安徽卫视收视率上升至卫视第一。

未来精品电视剧具有巨大涨价空间

从美国好莱坞的情况来看，精品电视剧已经呈现电影化趋势，从2001年的《兄弟连》（10集投资1.25亿美元，单集成本1250万美元）到2010年的《血战太平洋》（10 集投资2.0亿美元，单集成本2000万美元）。相应电视剧的销售价格也随着拍摄成本的上升节节攀升。就美剧而言，单集售价超过1000万美元（折合人民币6640万元）的电视剧已经不足为奇，即使我们的近邻韩国，精品剧的单集售价也可达500万元以上。

从我国情况来看，精品电视剧的单集制作成本也呈上升态势，单集投资记录被不断刷新，2010年上映的《三国》单集成本160万元（总投资1.55亿元，共95集），计划2011年上映的《西游记》单集成本约200万元（总投资超过1.0亿元，共70集），相应电视剧的销售单价也水涨船高，《三国》单集售价267万元，《西游记》超过300万元/集。

目前我国精品电视剧的均价约为100万元/集，与美国1000万美元/集相差66.4倍，与韩国500万元/集相差5倍，提升空间十分巨大。

网路视频渠道

网络视频渠道方面，在持续的业内恶性竞争之后，视频网站转而集体酝酿涨价；成为主流视听渠道的广告价值将持续显现；一季度在线视频广告收入同比增速仍高达80%。视频网站盈利能力趋于改善，有益于再提升电视剧新媒体版权价。2011年乐视网购买华谊兄弟19部电视剧网络版权均价9.9万元/集（华谊保留一家网络销售权），新版《三国》网络售价甚至高达每集28万元。2011年优酷、土豆、搜狐视频、乐视网纷纷继续大幅增加版权投入，可以预见，随着视频网站之间竞争的加剧和互联网广告价值的不断上升，影视剧网络版权价格将继续呈大幅上升态势。13

乐视网总播放次数排名前三的电视剧均为今年台网联动的热播剧；其中《甄嬛传》播放次数已突破20亿。由于电视连续剧多集的特点，热播剧对视频网站流量的拉动能力远高于热播电影。

七、新媒体的崛起对影视剧产业的影响

新媒体崛起达到主流视听渠道影响力后，电视台创新内容，提升内容竞争力的压力加大。2013年底美国观众在电视媒体的花费时间和广告主对电视媒体的投放比例均维持平稳，受新媒体冲击有限；这与美国有线网强大的内容生产以及网络运营能力有关。国内电视台正在经历做强内容以维持广告收入增长的进程。与美国电视网集中度高企的格局相比，国内电视台收视份额集中度提升仍有很大空间。

2013年国内观众人均每日收视166分钟，较09年下滑10分钟。新媒体崛起渐成主流视听渠道后，电视台创新内容，提升内容竞争力的压力加大。

参考美国新老媒体变迁格局；2013年底，18岁以上成人每天在电视上仍花费319.2分钟；观众在电视媒体的花费时间和广告主对电视媒体的投放比例均维持平稳。这与美国有线网强大的内容生产以及网络运营能力有关。

影视传媒行业研究报告 第3篇

影视传媒是一个年轻的行业, 但是发展迅猛。电影、电视、网络、报纸、传媒在人们工作生活的每一个方面的影响越来越重要。现在的影视传媒行业已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的传媒体系。

二、国内外影视传媒行业重点公司介绍

(一) 国际影视传媒公司

米高梅是好莱坞五大电影公司之一。米高梅电影公司成立于1924年, 是好莱坞最负盛名的电影公司之一, 也是美国电影和好莱坞的象征, 在好莱坞各大影片公司中独占鳌头。

派拉蒙影业公司以群星环绕雪山的标志为人所熟知, 这家公司以众多的明星, 高质量的影片和遍布全美的连锁影院, 一直坐在好莱坞霸主的宝座上。

哥伦比亚电影集团公司, 是索尼影视娱乐有限公司旗下的影片制作和销售的旗舰公司。1995年, 公司在中国北京设立代表处, 成为当时好莱坞八大电影公司中最先进入中国电影市场, 并与中国的电影公司进行合作的跨国影视公司。

华纳兄弟电影公司是于1923年4月4日在纽约正式, 现是好莱坞八大电影公司资金最大的电影公司, 1990年被时代公司收购, 时代公司之后改名时代华纳。

(二) 中国影视传媒公司

华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团, 由王中军、王中磊兄弟在1994年创立华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司。

光线传媒成立于1998年, 是中国最大的民营传媒娱乐集团。光线引人注目的E标已经成为电视界著名标志之一, 同时光线传媒也是中国最大的电影和电视剧公司之一。

浙江华策影视股份有限公司创立于2005年10月, 是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业, 是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一。

橙天嘉禾娱乐有限公司集电影制作、融资、发行及影院营运于一身, 是全球颇具影响力的华语电影娱乐集团之一, 引领了20世纪70年代的武术喜剧黄金盛世和80年代的动作喜剧潮流。

三、“窥一斑而知全豹”———华谊兄弟分析

(一) 华谊兄弟公司简介

华谊兄弟传媒集团, 是中国大陆一家知名综合性娱乐集团。开始时是由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业, 随后全面投入传媒产业, 投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域, 在2005年成立华谊兄弟传媒集团。

(二) 华谊兄弟———波特五力分析模型

1. 潜在进入者的威胁

规模经济:目前好莱坞技术领先于国内水平, 且国内经济活跃, 很多人手上拥有大量自由资金, 规模经济对于潜在进入者的威胁不算太大。

转换成本低:影视行业的转换成本是很小的, 观众只关注影片本身, 而非关注影片的源头。

2. 供应商

供应商集中化:由于对于供应商的要求很高, 所以业内供应商基本组成联盟, 形成资源共享, 出现供应商集中化。

议价能力强:由于该行业对高科技技术要求高, 且基本无替代性, 所以供应商的议价能力较强, 公司易受制于供应商。

3. 替代产品或服务的威胁

盗版威胁:盗版威胁已经在影视行业有长达十几年的历史, 我国知识产权法律不完善, 对于知识产权的保护不够。

网络资源:随着网络技术的发展, 网络上观看或下载视频等服务可供消费者选择, 且绝大多数是免费使用这些资源的。

4. 购买商

购买商对华谊公司牵制较大:影片进入院线后, 获得的总票房是发行公司与院线公司共同分成的, 其他非院线播放的作品也是一样受购买商牵制。

个人消费者对华谊议价较弱:个人消费者在选择观看影片的时候, 只关注影片本身的价格, 对公司几乎没有议价能力。

5. 行业内的竞争者及企业间的竞争者

行业内的竞争者:影视剧制片、发行、院线、网络媒体等行业内竞争呈全方位、多元化发展趋势。

现有企业间的竞争者:国内仅有四五家竞争者, 仅中影一家可与之抗衡。中影公司是国有体制, 既是规则制定者又是参与者, 各方面均占压制性优势。

(三) 营销能力分析

公司的核心竞争优势是对影视、文化资源强大的整合能力, 这一竞争优势构筑在“三大业务板块联动”和“工业化运作体系”的运营及管理模式之上。

(四) 生产能力分析

在“事业部+工作室”模式中, 作为签约的电影导演、电视剧制片人、电视栏目策划人, 可以全力以赴地运作影视项目, 一方以资金支持, 一方以项目做支撑。在这样的运作模式下, 签约成立工作室的人具有了资金来源的保障, 拥有经常分享华谊影视产业大家族其他项目团队的资讯, 这对走在影视创业途中的成功者、有强烈理想追求的人是很有吸引力的。

(五) 财务能力分析

电影业务收入包括电影票房40%的分账收入、电视播映权收入、影视音像版权收入、衍生产品收入、网络点播权收入;电视剧业务收入主要是电视剧播放权收入、衍生产品收入、电视剧音像制品版权收入等;艺人经纪及相关服务的主要收入是品牌代言广告收入、片酬、出场费收入、演出收入等。

四、中国影视传媒行业发展中存在的问题

(一) 制片不景气

制片位于电影产业链的上游, 它是整个电影产业链形成的基础。我国电影中适应市场需要的产品供给严重不足。目前我国电影市场的规模狭小, 中国电影的市场规模与中国的人口规模及不断提高的经济发展水平仍不相称。

(二) 发行放映体系不完善

从全球电影市场来看, 院线制是联系发行与放映的主要渠道, 也是促进电影影院放映的最佳手段。目前我国电影发行放映体系仍然存在重大弊端, 主要有以下两点:院线数量少并且规模小、影院整体条件差。

(三) 后电影产品开发乏力

电影后产品的开发, 能够和电影播放相配合, 形成互惠互利的最佳营销模式。目前, 我国后电影产品开发刚刚起步, 后电影产品开发乏力, 造成电影产业链盈利模式单一, 单一的票房收入往往使得很多影片入不敷出。

五、中国影视传媒行业发展前景预测

观众的需求开始呈多层次, 观众可采用非影院观影方式, 并且除节假日外, 观影需求并不是很强烈。自2002年电影产业化改革以来, 电影市场不断扩大, 影院增加了不少, 但票价普遍偏高, 并且缺乏创新性的好作品。

“十二五”时期, 中国将大力发展影视制作、文化创意、演艺娱乐等七大重点文化产业。在此期间, 我国影视产业发展将迎来重要战略机遇期, 政策扶持力度将会进一步加大, 这为我国影视产业的发展创造了良好环境, 我国影视行业发展前景比较乐观。

六、外国影视传媒行业带来的启示

对于中国电影来说, 优势就在于自己有着悠久且渗透现代生活各个层面的文化传统。中国电影如果能够创造性地利用中国文化的传统资源, 那么中国电影不仅可以在国内的电影市场获得广泛的赞誉, 而且在亚洲和世界华人电影市场, 乃至全球华语文化圈中获得崇高的地位和文化认同感。

在中国这个面临资源短缺和环境的压力而又拥有五千年灿烂文化的国度, 发挥自身比较优势、大力发展对资源依存度低的传媒文化产业将是中国进行产业结构调整、实现可持续发展的重要途径之一。而作为电影正面临着转型, 市场前景巨大, 可以说是文化产业中的一颗璀璨的明珠、中国最具投资潜力的“钻石矿”之一, 未来很有可能成为中国内需增长动力的新引擎之一。

参考文献

[1]李少白.影心探颐:电影历史及理论[M].北京:文化艺术出版社, 2002.

[2]黄一峰.电影市场学[M].北京:中国电影出版社, 2005.

[3]徐浩然, 雷深烨.文化产业管理[M].北京:社会科学文献出版社, 2006.

影视行业发展调查报告 第4篇

影视行业发展调查报告 第5篇

根据《上海市中小学影视项目的现状和发展对策》的内容要求，杨浦区少年宫对全区中小学校影视教育项目的现状和发展进行调查问卷，旨在扩大区域内影视教育工作的普及面，进一步营造良好的影视文化氛围和校园人文环境，提高全区影视教育的工作水平，特制定以下问题，请各中小学校据实认真填写。

一、现状

（一）组织管理

1、学校领导部门[]有（部门）[]无

2、领导对影视工作的重视程度[]重视[]一般[]不重视

3、学校影视指导教师[]有（人）[]无

4、担任影视教育核算工作量[]有（课时）[]无

5、影视指导教师所任学科（学科）

（二）活动开展情况

1、区级活动参与情况[]积极[]一般[]不参与

2、学校自创的特色活动[]有（活动）[]无

3、参加区影视中心组活动[] 是[]否

4、学校影视社团或活动小组[] 有[]否

5、学校影视社团或活动小组（人数）（时间）（内容）（地点）（成果）

6、学校开设影视教育拓展课[]有（课程）[]无

7、校本教材[]有（内容）（年级）（内容）（名称）

（三）学校主要经验和特色：

二、学校影视教育工作存在的问题及发展瓶颈或主要困难：

三、对区影视教育的工作建设：（请于08年11月1日（周六）前，寄杨浦区少年宫，宁国路526号，200090，活动部丁怡收）杨浦区少年宫活动部制表

影视行业发展调查报告 第6篇

文化发展之婚庆礼仪方式变化的调研报告

婚庆礼仪文化是民俗文化的重要组成部分，按照学校暑假社会实践活动的具体安排，根据《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课的特点，全面提高自己运用所学理论深入实际，深入群众研究新问题，总结新经验，提高运用理论分析和解决问题的能力。本人利用假期的有利时机，采取问询、走访、自身体会、座谈等方式对铁岭地区的民俗文化——婚庆礼仪文化的变革进行了卓有成效的专题调研。通过调研，学习了知识，增长了见识，丰富了社会经验，为将来参与社会实践打下坚实基础，并形成如下调研报告。

一、铁岭地区的自然情况

铁岭市是辽宁省新兴的工矿城市，位于辽宁省北部，辽河中游东岸。北和东北与吉林省四平、辽源市相邻，西北部与内蒙古通辽市毗连。距省会沈阳市61.3公里，全市总面积1.75万平方公里，总人口287万。

铁岭市下辖三县（昌图、铁岭、西丰）、两市（开原、铁法）、两区（清河、银州）。铁岭素有“辽北粮仓”之称，拥有四个全国商品粮基地县，正常年景全市粮食总产量25亿千克以上，其中玉米20亿千克，出口量占全省的三分之二。铁岭是辽宁省畜牧业生产基地，全市肉牛、生猪、鹿、羊和家禽产量已分别达到126万头、328.5万头、2.5万只、55.2万只和8660万只。西丰县、昌图县、铁岭县、开原市为全国秸杆养牛示范县，铁岭市是全国秸杆养牛示范区；昌图县、开原市、铁岭县为全国瘦肉型商品猪基地县；“昌图黑猪”是辽宁省地方优良品种；昌图县被国家命名为“中国豁鹅之乡”，西丰参茸药材市场为中国东北地区最大的参茸集散地。全市蔬菜种植面积117万亩，年产量270万吨。其中保护地面积达26万亩，年产各类鲜细蔬菜160万吨。

铁岭是个多民族的城市。汉族占总人口的84.46％，满、蒙古、回、朝鲜、锡伯等30个少数民族占总人口的15.54％。具有水电资源充足矿藏储量丰富 区域位置优越 交通通讯便捷 旅游资源独特的特点。

二、传统婚庆文化的特点

通过调研，传统婚庆文化具有如下鲜明的民族特点，具体表现为：

过大礼：男家择定良辰吉日，带备礼金到女家。当女家收到礼金后，将其中一部份回赠给男家，这叫“回礼”。寓意“五代同堂，百子千孙”。

嫁妆：女子家长在嫁妆中必须要有龙凤被、枕头、床单等床上用品；拖鞋两对、睡衣和内衣裤各两套。

上头：上头仪式于大婚正日的早晨举行，须择时辰。男方要比女方早半个时辰开始（约一小时之差），并由“好命佬”和“好命婆”替男女双方各自家中举行。男女双方均要穿着睡衣，女方更要在一个看见月光的窗口，开着窗进行。所谓“好命佬”和“好命婆”是男女家中的长辈，择父母子女健在，婚姻和睦者。从前，女方上头后便不准落地走动，所以上花轿时须由大妗姐背着。上头时“好命佬”、“好命婆”会一边梳一边说：“一梳，梳到尾；二梳，白发齐眉；三梳，梳到儿孙满地”。

三朝回门：一对新人代备以下物品返女家：金猪两只、酒一壶、鸡一对、西饼两盒、生果两篮、面两盒、猪肚、猪肉两斤。女家须留女儿及女婿食饭。回门后女家照例回礼，包括西饼、竹蔗、鸡仔、生菜、芹菜、猪头和猪尾。由于时代进步，一切从简，以上各礼均可以利是代替，代替猪肉的，谓之猪肉金。代替西饼的，也就是西饼金了。

禁忌：孕妇和带孝者都不可以目睹新人出门及过门，更不能触碰新人的衣物及新房所有物品。若“爬头”结婚的新人，须在其未婚兄长之裤裆下穿过才可以出门。

三、如今个性婚礼异彩纷呈

通过调研，如今的婚礼新添了很多文化气息，很多传统的仪式和形式已被一些欧式的婚礼方式取代。在人的心目中，很多婚俗观念得到更新，步入婚礼殿堂的那一天，是一生中最隆重的日子，婚礼的意义在于为一对相亲相爱的男女从此拉开婚后生活的序幕。拥有一个完美、神圣、喜庆、个性的特色婚礼是新人的共同心愿。

如今现代人社会生活比较繁忙，很多新人都选择了时下广为流行的欧式浪漫烛光婚礼，不仅减轻了负担，又给人以好印象。还宣传了新颖的婚宴文化。

烛光婚礼最突出的特点是洋气、优雅、别致、浪漫。司仪主持。当婚礼开始时，室内灯光渐暗，静光灯打开，全场准备好婚礼的音乐。烛光婚礼上还有一位特别的人物是督导，他穿深色西装，戴白手套。婚礼上所有的内容都听从督导的的引导。婚礼仪式在30分钟内完成。婚宴的最佳地点选择就是二楼四季厅和三楼百乐门。

烛光婚礼入场分三种：一是新郎新娘同时缓缓地步入婚礼现场。室内的鲜花撒在他们身上。二是新娘由父兄手挽手，走到鲜花（气球）拱门，然后长辈再把新娘的手递给新郎，新人再进入婚礼现场。三是新娘的婚纱要特长，手捧的鲜花要非常的好（以淡色为主，通常是白玫瑰或者百合花），新娘一个人款款地走进婚礼现场，伴娘随后，两个花童一同走进来，走向舞台，新郎在舞台等候，然后双双向宾客鞠躬。

烛光婚礼程序：

（一）.司仪向宾客介绍新人父母。

（二）.司仪站在台下（婚礼现场专门设置一个讲台）听从督导引导。

（三）.请证婚人讲话（时间大约３分钟）。

（四）.在婚礼的音乐声中，新人宣读爱的誓言。第一段新娘读，第二段新郎读,（五）.双方家长代表发言。

（六）.蛋糕放在舞台的左边，高度一般是三层或五层。在上面放一对新人模型。代 表新生活的第一步。

（七）.新郎新娘倒大号的香槟酒。香槟放在舞台的右边。预示让爱源源不断流长。

（八）.新郎新娘喝交杯酒。

（九）.婚宴开始。双方向父母敬酒，表达感谢养育之恩。

（十）.然后新人双双第一次退场。这时场内的灯光暗下去，放烟雾气，点燃每餐桌上准备好的蜡烛，舞台上也会出现巨大的蜡烛，当婚礼音乐响起，新人亲自点燃。

（十一）.接着第二次新人双双退场，等新娘换好中式旗袍，新郎换好唐装，再双双步入婚礼现场。新郎新娘向父母献花。婚宴正式开始。

四、婚庆变革的原因

（一）、铁岭新城区的落成几年来，用惊人的铁岭速度建起了铁岭新城区。这是实施城市扩张战略,拓展城市发展空间,提升城市功能,做大做强中心城市的必然选择;是促进生产要素的优化配置和集聚辐射,为沈铁工业走廊建设提供城市支撑的战略举措;是实现农村剩余劳动力转移,加快铁岭城市化进程的有效途径，强有力的拉动了城市经济的增长。

（二）、人均收入稳步提高

随着农业产业化思想的变革，铁岭人均收入实现连年增长，据铁岭市统计局农村经济调查队对全市600户农民家庭抽样调查结果表明，我市农民人均现金收入增长主要呈现以下特征：

一、工资性收入成为第一增长点。

二、家庭经营性收入占主体地位。

三、财产性收入和转移性收入继续增多，以上原因极大的推动了婚庆文化的变革。

（三）、市民文化素质的提高

几年来，市委市政府以积极、健康、高雅的文化提升市民素质.1.更充分地利用图书馆资源优势。近几年我市图书馆建设成绩显著，馆建面积和藏书量都有了很大增长

2.建立 “群众讲堂”。“群众讲堂”的成功开办证明普通市民对于传统文化、精神文化的渴求。学习传统文化、宗教知识、养生文化、国际风云、科普知识、保健知识等等。这些活动一方面可以提高市民的文化素养，将其精神生活朝着正确的方向引导；另一方面可以扩大学者们的知名度，给他们提供一个走向社会的渠道，是一项互利双赢的活动。

3.加大扶持高雅艺术品种的力度。市委、市政府加大经费投入，创建清河文化创作基地，打造辽北文化艺术的航母。吸引名导演，培养名演员，做到走出去请进来。

4.建立地方旅游专线。旅游专线的开通不仅吸引了外地游客，也为铁岭市民打开一个了解本区域文化积淀的通道，促进文化交流。

影视行业发展调查报告 第7篇

影视栏目包装发展如何？解说影视栏目包装行业薪资高

影视广告与包装在商业营销中具有重要意义

影视广告与包装涉及两个方面的概念，一是指对影视、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位。一是指商业广告与企业宣传片等影视广告制作。

以秒计费是影视广告与包装行业通用收费方式

影视广告与包装相关业务一般是由国内的专业影视传媒公司和影视广告公司主要承接。高端的广告和宣传片报价一般根据时间决定，广告大部分按秒算钱，宣传片则可能根据分钟计价。档次不一样的片子自然报价上也会有所体现。一般在一线城市的正规公司开价较高，特别是一条流水线(全包)下来的公司开价会更高。要考虑拍摄成本，创意策划和请演员的费用，再加上后期加工的经费，高端的,高清

(1920*1080)的片子费用甚至可以开到3000/秒到5000/秒不等(汽车类、地产、奢侈品、化妆品、大型知名品牌、酒饮品等)。当然这些是比较理想化的报价，但是针对不同的客户，不同环境，广告和宣传片的报价与利润也各不相同，如果有些客户要求更高端的效果，还需要外包给国外的制作机构进行合作，这样报价会更高，香港和新加波有的特效公司专门承接国内公司的一些外包业务。

行业性质决定人才需求量较大

大家可能以前会觉得一个影视广告或包装项目由一家公司应该就可以做下来，其实不然，国内的广告公司也分为两种，一种是以提供策划和方案为主的公司，一种是以执行拍摄和制作为主的公司。而前者一般是直接承接商业广告的公司，公司内部一般不设置制作部门，而接到业务后会提供策划方案，进行转包，根据客户要求的高低选择外包对象;后者的客户大部分则是前者，当然他们也会直接接到一些成本较低的小型商品或企业的一手项目(因为大客户大项目一般都优先选择实力雄厚的大型策划类公司)，执行公司也可以自行解决。正因为如此,一个项目的完成往往需要策划人员,拍摄及各类后期制作人员的参与,尤其是制作人员的需求量尤为凸显,且容易掌握,熟练制作人员收入也是相当可观的.实例说明影视广告与包装的技术要求及利润情况

在进入AAA数字艺术教育从事教学工作之前,我一直从事相关制作工作,下面我拿一个朋友工作室承接的，也是我曾经参与制作过的两个影片来向大家简单介绍一下这个行业中的一些要求。

有梦想，一起实现！http://

例1：某企业宣传片标清质量(720*576)，约4分钟，团队给出的报价大致4万。制作过程包括：拍摄、后期调色、素材剪辑、影片包装部分制作、配音、配乐。属于低端影片，开价不高。成本价大致包含拍摄器材和人工费用1000/天左右(作为工作室或者小型的制作公司设备方面一般都选择租赁电视台或者大型公司的，一般都会配备摄像师一名);演员一般是企业内部员工或制作公司员工，基本免费;配音费用(好的配音收费也是很唬的，有按字收费的配音)1000—5000。其余的都是由制作公司内部员工制作完成，对于这样的低成本的要求又不是很高的标清宣传片，一般利用到的技术就是简单的三维光效、三维文字等特效，大部分包装用AE就可以搞定，包括影片的校色，剪辑也都比较简单，只要按照事先的文案脚本做出比较流畅的片子基本就可以满足客户的要求。拍摄周期一天就能搞定，制作起来也快，一周内就可以交片。也就是说在郑州这类二线城市制作一个比较低端的企业宣传片大致需要支出一万元左右的前期成本费用就可以搞定，对于工作室来说也许会更节省。其余的经费就全部算在后期制作里了。

例2： 某地产宣传片广告高清质量(1920*1080)9分钟左右，报价20万。制作过程包括：创意文案策划、拍摄、素材校色、素材剪辑、配音、配乐、包装部分制作。属于中高档影片，开价相对较高，因为客户是房地产商，要求又比较高，根据客户描述的最终效果，可以适当抬价。成本价大致包括拍摄设备和人工费用1000/天左右;演员找当地的村民，有的不用付钱，如果找当地专业演员的话200—1000/天;团队差旅、食宿、机票等费用一共3万(郑州——海南，加往返共5天时间);设备保养和维护费用5000;配音5000;配乐5000;其他消费1万左右。算下来整体前期成本在8万元左右。其他的工作由工作室后期制作人员承担。这种片子无论从拍摄到制作花费的精力都会比较大，后期技术方面包括三维水墨包装的制作，粒子动画等，在调色方面也要追求尽量完美，高清的片子色彩很重要。剪辑方面下的功夫更多，由于前期拍摄的素材有限，所以需要从大堆其他高清素材中寻找和创意文案相符的镜头与实拍镜头进行组合，并且要做到配音与画面尽量同步，衔接自然。这种影片比较考验团队了，作为一个执行公司，目的是在最小的成本支出下完成最佳的视觉效果。这个项目是由工作室承接的，如果换做公司可能会有5—10万的涨幅。进入影视广告与包装行业其实并不难

从制作成本和影片报价上我们不难分析出，影视广告和宣传片一般都是翻倍的利润。而以拍摄为主的影片主要靠的是前期的创意策划、拍摄和剪辑以及视频包装，一般要求都是做出广播级的效果就行。但是对于以虚拟产品展示为主的影片靠的应该就是三维和后期的精湛的制作技术了。如此高的利润下,且此行业还未被大多数人所了解和认知,相关行业从业人员也是捉襟见肘,供不应求,人员薪酬可想而知,更何况这个行业的就业面是是相当广泛的：可普遍就职于新闻出版、彩色印刷、平面广告、户外广告、企业CIS策划设计、海报设计、招贴设计、刊物设计、产品包装设计、商业手绘、网站形象设计、网页制作、Flash、动画设计、商业摄影、家装设计、效果图设计、展览、展示设计、园林设计、建筑设计、景观设计、三维动画设计、影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、会议礼仪拍摄、影视编辑、语音编辑、MTV制作、电视片头制作等领域。

影视行业发展调查报告 第8篇

关键词：网络影视应用,互联网调查报告,视频网站,中国网民结构特点

目前, 中国网民人数已超过2.5亿, 其中网络视频的用户数多达1.8亿, 网络影视应用俨然已经成为当今网络文化消费的重要组成部分。随着互联网日益普及和P2P视频点播技术 (流直播) 的日益完善, 人们已经习惯了直接在网络上“即点即播”自己喜爱的视频内容。网络影视应用的发展速度已经与网络的普及同步, 渗透进了人们的日常生活。中国互联网信息中心 (CNNIC) 发布的22次《中国互联网络发展状况统计报告》中也有大量的相关数据记录。通过对这些数据的分析和整理, 中国互联网影视应用发展历程跃然纸上。

一、网络影视应用发展态势的数据呈现

本次研究中所使用的“网络影视应用”概念指的是涵盖依托互联网作为主要传播途径的在线影片应用。

(一) 网络影视应用的网民使用比率 (单位:%)

检索22次《中国互联网络发展状况统计报告》后, 不难发现互联网影视应用并不是贯穿历年报告的统计项目, 而是随着互联网在中国的成长逐渐进入公众视线的新生事物。

截至目前, 《中国互联网络发展状况统计报告》共收录了2003年1月至2008年7月共12次报告中出现关于网络影视应用比率的数据:22.6 (2003年1月) 、22 (2003年7月) 、13.5 (2004年1月) 、15.4 (2004年7月) 、14.1 (2005年1月) 、37.8 (2005年7月) 、37.1 (2006年1月) 、37.3 (2006年7月) 、36.3 (2007年1月) 、61.1 (2007年7月) 、76.9 (2008年1月) 、71 (2008年7月) 。

(二) 主要发展历程

中国互联网影视应用在网民中的使用率整体上不断攀升:2003-2005年是其起步阶段, 摸索时期中的在线影视使用比例一直平缓的盘旋在20%上下;2006年是互联网影视应用的崛起的重要转折点———伴随着网络的普及和视频网站如雨后春笋般地大量涌现, 其使用比例翻了一番, 跃升到40%;2007年是网络影视应用的瓶颈期, 使用比率的增长陷入了停滞;2008年至今, 网络视频已经火爆线上线下, 2007年后继乏力的僵局在全民娱乐和草根文化兴起的推动下被毫无悬念地打破, 使用比例直线上升 (见图1) 。

据2008年7月的统计显示, 网络视频的使用率为71%, 用户量已经达到1.8亿人, 成功跻身中国网络应用中的第4大网络应用, 它已经成为了中国网民丰富休闲生活, 通过互联网开展娱乐的重要方式之一。

二、网络影视高速发展原因探索

(一) 中国影视产业发展总体趋势良好

各项发展数据显示, 中国电影产业呈现出良性发展的态势, 连年高走的电影票房展示了人们对影视作品的热情。年平均生产影片数量增幅达到31%, 电影票房收入平均年增长44.1%, 有望突破400亿, 电影综合收入 (包括内地票房, 海外销售及票房, 电影频道广告等项收入) 平均年增长38.9%, 有望达到700亿。

中国电影市场总规模小, 但近几年的平均增幅惊人, 已经是美国电影工业增幅的十几倍。从中, 不难看出中国民众对电影的喜爱之情。那么网民会乐于多一种网络方式来欣赏影视作品自然是顺理成章的。

(二) 网络影视对电视受众的成功分流

1、电视受众收视时间减少助力网络影视成长。

近10年间中国电视受众的日平均收视时长一直处于下滑状态:中国电视观众1998年的日平均收视时长是187分钟, 而到了网络影视应用正式登上历史舞台的2003年就大幅下滑到了179分钟, 从此低迷不振。2006年电视观众日平均收视176分钟, 2008年仅为171分钟。尽管中国电视的覆盖率高达94%, 但是从电视受众的收视时长不断减少可以明显看出其对中国民众的吸引力已经大不如前了。在信息时代的今天, 看电视开展影视娱乐, 获知资讯已经不是受众的唯一选择了。互联网以其高速、自由、便捷的传播优势成为后起之秀, 从老牌影视传播途径手中分流了大批受众。网络影视不受收视时间、地点的制约, 更加灵活丰富, 稳固了自己的受众群体, 为影视观众拓宽了收视选择。

2、电视受众结构老龄化加速网络影视应用壮大。

值得一提的是, 与网民低龄化趋势相反, 中国电视受众结构正趋向老龄化。在电视受众中, 尤其以20-34岁的年轻人缩短收视时间的趋势最为明显。对比网民的年龄构成, 不难发现, 很大一部分流失的年轻电视受众都被互联网吸纳了。而这部分年轻人在享受影视娱乐的时候, 往往就会使用自己更青睐的网络工具。

(三) 资源增多, 技术改良优化网络影视的使用体验

网络影视已经迅速形成商业模式, 流媒体技术开发, 视频网站运营等相关产业环节迅猛发展, 为网民应用网络影视创造了越来越便利的先决条件。随着P2P和流媒体技术的快速发展, 近年来, 各种提供影视在线欣赏和下载的网络视频网站出现爆发性增长。

(四) 中国互联网的发展改善了网络影视的客观环境

网络影视对使用者的网速有着一定要求, 随着网络建设的推广, 传输技术的提高, 网络带宽, 接入方式, 网速都有显著改善, 这都是网络影视快速腾飞的技术基础。

(五) 网络影视应用适应了中国网民结构特点的变化

1、网民年龄结构年轻化。

中国网民年龄结构年轻化趋势一直没有改变, 18-24岁的年轻人是一直是网民中庞大群体, 其占总体网民数的比重常年居高不下 (单位:%) :37 (2003年1月) 、39 (2003年7月) 、34 (2004年1月) 、36 (2004年7月) 、35 (2005年1月) 、39 (2005年7月) 、35 (2006年1月) 、38 (2006年7月) 、35 (2007年1月) 、33 (2007年7月) 、32 (2008年1月) 、30 (2008年7月) 。超过1/3的18-24岁的年轻成人网民, 是中国网民中比例最大的部分。而若把年龄限制放宽到30岁及以下, 则年轻网民就会占到68.6%, 超过网民总数的2/3 (见图2) 。

这部分年轻人, 生活和就业的负担较立业之年的青年人要小, 即使仍在高校深造, 学习压力也小了许多。加上18-24岁正是精力旺盛, 兴趣广泛的人生阶段, 中国互联网应用呈现出与年轻网民特征较为相符、以娱乐为主的特点不足为怪。较为年轻的网民年龄结构对中国互联网影视应用成长影响史深远的。

2、网民上网目的娱乐化。

检索历年CNNIC公布的数据, 不难发现怀有休闲娱乐目的的网民明显增多 (单位:%) :24.6 (2003年1月) 、28.6 (2003年7月) 、32.2 (2004年1月) 、34.5 (2004年7月) 、37.9 (2005年1月) 、38.4 (2005年7月) 、39.1 (2006年1月) 、68.2 (2006年7月) 、69.1 (2007年1月) 、73.2 (2007年7月) 、72.1 (2008年1月) 、75.6 (2008年7月) (见图3) 。

其中, 半年内86.6%的网民收听过网络音乐, 下载比例为71.2%;在线网络影视观看比例为76.9%, 下载比例为40.5%。通过互联网开展日常娱乐活动已经成为网民的主流选择。

3、低收入人群网民占主体, 学生是其中重要组成部分。

在中国互联网普及进程中, 月收入低于1000元的低收入人群始终占据中国网民构成的主体近2/3 (单位:%) :43 (2003年1月) 、39 (2003年7月) 、39 (2004年1月) 、55 (2004年7月) 、53 (2005年1月) 、49 (2005年7月) 、42 (2006年1月) 、44 (2006年7月) 、48 (2007年1月) 、46 (2007年7月) 、44 (2008年1月) (见图4) 。

对于收入微薄的这部分人群来说, 生活开销紧张, 休闲娱乐的支出很低, 闲暇时间只好闷在住所消磨时光。这时, 便捷廉价的网络影视就吸引了他们的目光。网络影视的资源丰富而且大部分是廉价或干脆免费的, 这无疑大大鼓励了网民通过网络平台欣赏影视作品, 休闲娱乐。

占低收入人群一半以上的在校学生也是网络影视受众的生力军。他们爱好影视娱乐, 闲暇时光多, 掌握了一定的电脑和网络技术, 又格外容易接受新生事物, 所以大多是网络影视的忠实观众。

(六) 网络影视应用契合了中国网民的互联网使用习惯

1、网络成为网民获取影视信息的最主要途径。

本次调查结果显示, 网民选择的比例分别为:网络85.0%、电视66.1%、报纸61.1%。此外, 杂志、书籍和广播也是网民获取信息的途径。可以看出, 对于网民这个特定群体来说, 网络是其获取信息的最主要途径, 其次是大众化的电视, 然后是纸质的平面媒体, 最后是广播。网络影视的更新快、资源多、来源广, 无疑抢占了传播先机。

2、上网高峰时间集中在晚上。

统计结果显示, 每天19:00-21:00是中国网民的上网高峰期。这段时间刚好是处在一天的工作和学习结束之后, 就寝睡眠之前。由此网络影视就成了网民在家休闲放松的不错选择 (见图5) 。

三、结论和启示

网络时代催热了网络影视。与传统影视相比, 依托强大的互联网传播技术平台, 网络影视应用具有快速、便捷的优势, 符合快餐式的网络文化消费习惯;还可以随时点播、互动交流, 因而深受网民特别是年轻网民的青睐。这其实也从侧面展示了网络影视应用的诱人市场前景———网络影视应用的受众更加年轻时尚, 具备更高的素质, 他们代表的是未来消费市场的主力。

虽然近年来网络影视应用的广告价格一直低迷, 但金融危机的寒冬或许反而会成就视频网站的春天。广告预算紧缩, 成本低而效果佳的网络影视广告会成为广告主的新选择。而随之而来的广告收益, 无疑又将推动中国网络影视应用产业逐步走向成熟。

参考文献