网络营销新手段视频主持人

网络营销新手段视频主持人（精选9篇）

网络营销新手段视频主持人 第1篇

您是否正在网络营销路上走了很多弯路，投入了大量的资金大量精力却毫无效果？即使这样您仍然没放弃，您知道网络营销的重要性，依然希望网站能帮助自己实现更多的效益！您是否感觉自己单位网站公司网站企业网站千篇一律毫无特色？根本无法立刻吸引人们眼球，抓住顾客！

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2、增加客户信赖使用立体真实的3D影像，带来了如同双方面对面的交流效果，让客户有身临其境接受一对一服务的感受，极大地增强了客户的信任度。

3、快速传达信息并促进理解美丽的模特来进行面对面的传达，远胜于短信和邮件。通过亲切详细的介绍传达信息，让客户更快吸收和理解。

4、加强网站活力且彰显品牌实力所有主持人均经过严格挑选的模特出演，通过主持人的方式给网站带来精炼的印象及活力。美丽大方的模特、完全定制化的内容更是进一步彰显了品牌和实力。

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网络营销新手段视频主持人 第2篇

在目前各保险公司普遍推行的是保险代理人营销机制，在这种营销机制中，客户完全处于被动地位，大多情况下是通过保险营销人员的讲解了解保险知识，缺乏与保险公司的直接交流。这样就会导致由于营销人员急于获取保单而一味夸大投保的.益处，隐瞒不足之处，为保险业的长远发展埋下隐患。而且，目前保险营销人员的素质也不够高。据中国社会事务调查所（SSIC）调查结果显示，北京市有19％的人因为“保险营销人员素质太差”而拒绝保险。保险营销人员的素质不高和目前保险营销中推行的人海战术，使大约10％的居民对保险推销人员采取“紧闭门户，置之不理”的态度。保险营销人员的整体素质不高也导致约66％的居民不了解保险，保险业的发展因而受到很大程度的影响。

网络时代的到来迫使各保险公司面临新形势下营销手段的变化与调整，其中对于网络这一新工具如何运用将成为关键。目前通过网络销售保险产品正在逐步成为现实，但总体而言，在网络上进行保险销售可以说尚处于初级阶段，而且是低水平的。多数保险公司对于网络保险的认识处于摸索阶段。不过，由于保险产品具有网上销售的可操作性，作为一种全新的经营理念和商业模式，具有选择广泛、降低成本、无地域时间限制和保护隐私的特点。对于传统保险公司来说，网络营销可以有效降低成本、减少运营风险，还可以最大限度地满足客户的个性化需求。因此，其前景为业内人士所看好。

目前，保险业对互联网的兴起所产生的反应及举措大致可分为两种情况：一是世界各国保险公司中的大多数都已主动采取行动，建立各自的网站，逐步将公司的营运同网络接轨，扩大了保险公司直接面对客户销售的范围；另一方面表现为保险公司利用个人电脑和互联网为顾客提供优质的服务。

网络营销新手段视频主持人 第3篇

论文通过整理我国大陆网络主持发展大事记, 将网络主持发展分为三个阶段:第一阶段是网络主持酝酿期, 从1996年12月15日中国第一家实现网上实时广播的电台———广州珠江经济广播电台开通网上实时广播开始, 广义网络主持出现;第二阶段是网络主持初始期, 以1999年6月1日我国第一家网络电视———中国虹桥网正式开通, 并播出第一档网络节目《一片新天地》为标志, 狭义网络主持出现;第三阶段是网络主持丰富期, 以2003年11月3日商业门户网站TOM推出视频新闻节目《大话新闻》为标志, 这是较早呈现脱口秀特质的网络节目。

第一阶段。创作主体为广义的网络主持人, 其特点有:多元化不断呈现;素质不断提高;角色定位不断明确。创作依据特点有:互动性由舞台延伸至网络;传播呈现非线性;节目贴近具体的受众群体;“形象识别系统”凸显重要性;投放节目数量有限。受众特点:“分众化”需求日趋明显;“用户”身份初步体现。

第二阶段。创作主体为真实网络主持人和虚拟网络主持人。前者的特点:具有“管理员”特质;副语言较为随意;素质重心有所转移。后者的特点:形象完美;知识广博;全天候工作;人格特征弱。创作依据特点:节目交互性突出;互动方式多样;节目类型单一;技术依赖性强;超文本链接使用广泛。受众特点:传受关系改变, 受众主体地位显著提升;参与度提升, 受众交互意识增强;初现社群化趋势, 受众表达空间拓展;匿名表达, 受众言论的真实性提高。

第三阶段。创作主体特点:主持人身份愈发多样;角色定位愈发重要。创作依据特点:节目交互性强;互动多样化;信息传播非线性;节目贴近性增强。受众特点:分众化趋势日趋明显;受众主体地位日趋提升;交互意识日趋增强;社群化日趋显著。以上是本阶段网络主持的一般特点, 丰富期的独有特点包括, 创作主体:网络脱口秀主持人脱颖而出;主持人素质参差不齐;论坛、聊天室主持人的专业化程度提高;主持人副语言日趋规范;虚拟主持人退居辅助地位。创作依据:节目类型丰富多样;投放数量增长迅速。受众身份的匿名性与清晰性共存。

网络主持发展动因包括内因和外因。内因中创作主体:主持人的自身能力提升;掌握的信息素材充沛;对实现人生价值的追求;创作冲动提高;新生力量加入。创作依据:主要表现在制作理念与思路的改变, 如交互性强的特征、非线性传播的特点、互动方式多样化的特征、超文本链接式的思维方式等。受众:受众整体素质提升;审美需求多样化;交互意识提高。外因主要包括技术的进步、经济的发展、政府重视与规则制定, 以及网络文化的发展等方面。

网络营销新手段视频主持人 第4篇

[关键词]视频侦查；监控应用

视频侦查作为当前重要的侦查手段之一，如何从海量的监控信息中去伪存真、去粗存精，最大限度发挥监控作用，更好地服务现实斗争，是摆在侦查工作面前急需解决的重要课题。

一、视频监控侦查概述

视频监控手段是基于计算机、网络和图像处理、传输技术的飞速发展应运而生。由于视频监控具有直观、准确、及时和信息内容丰富、广泛等优势，并且具有实时监控和影像存录功能，在社会人财物流动的大背景下，成为最具独特优势的一种侦查手段和发展趋势，也是近年来继刑事技术、行动技术、网侦技术后侦查破案的第四大技术。其在案件侦查中的作用主要有以下四点：一是预先干预。通过视频监控发现犯罪征兆，实施动态监控，及时阻止危害后果的发生；二是抓捕现行犯。对监控中发现正在实施违法犯罪的嫌疑人迅速予以抓获，以最大限度减少危害后果；三是侦查控制。通过梳理分析监控，确定嫌疑人、车特征，进而查清嫌疑人身份、串并案件。同时利用视频追踪，发现犯罪轨迹，追踪、控制嫌疑人；四是诉讼证据。视频监控能直观反映与案件有关的事实情况，作为一种证据，能有效提高证据质量。

二、视频监控侦查的方法

1.循线追踪法。视频监控追踪是视频侦查最重要的手段，从刑事侦查角度看，犯罪分子作案后逃离现场越远，其防范戒备之心越低，伪装的成份就越少，真实和有价值的线索也就越多。因此，开展视频追踪的距离越远，侦查价值就越高，实现预期侦查目标的概率也就越大。

2.区域划定法：区域划定法就是通过对人员、车辆行进轨迹的跟踪，划定人员、车辆出现和活动的区域，从而缩小视频侦查的范围，突出重点，提高侦查工作效率的方法。

3.行为特征法：就是抓住嫌疑人员、车辆的特征和差异，在监控中进行比对、筛选、寻找的方法。每一起案件中具体的个人、车辆特征都会给我们留下线索，从个人的穿着，步态及行为上发现与他人的区别，从车辆的外部特征、装载物，牌照、开车习惯及灯光，开车人员的姿态、穿着（特指摩托车、电动车等）等发现其与其他车辆的区别。主要有以下几种情况：1、穿着特征； 2、车辆特征； 3、前后对照； 4、反常情况。

4. 参照物比对法 ：在案件侦查中，为最大限度获取路面监控信息，需尽可能多地调取各类监控，包括治安监控、交通监控，以及社会面的各类监控，这些监控由于种类较多，往往时间没有调整，监控质量也存在差异，给视频侦查带来一定困难，因此，这就需要我们在提取和分析监控时通过参照比对，及时进行调整。

5.信息关联法：该方法主要是在侦查电信诈骗案件中逐步摸索总结出来的一种方法，在侦办电信诈骗案件中，犯罪嫌疑人在自动提款机提款时使用的信用卡都是用假身份证办理的，但是会留下影像资料，而这些人在提款后可能会用真实的身份资料办理的银行卡再次存入银行，因此在提款处周边各银行调取一段时间的监控录像资料，将影像资料进行人员比对并调取存款记录，从中能甄别确认犯罪嫌疑人的真实身份，为案件侦破提供捷径。

三、视频监控侦查注意事项

1.熟悉路线：观看监控录像的侦查员必须亲自到现场周围去熟悉环境，对地理位置及路线有大致的了解，如该人员车辆出现在某处，会从哪几条路到达该处及将去向哪里，从而对需从哪些方向寻找监控探头做到心中有數。

2.寻找监控：现在除了公安部门的治安监控和交通监控外，很多单位和个人都有可能安装有监控，因此，对各类监控，特别是重要现场的监控，要仔细寻找访问，以充分利用这些社会面监控，为侦查工作提供便利。

3.校对时间：由于我们收集的各个监控系统的时间往往都不一致，有的误差数分钟，有的误差数小时甚至数十个小时，因此在拷贝数据时尽量将误差的时间校正在一分钟内。与此同时，对拷贝的资料要记明监控的朝向位置，以便观看监控的侦查员能够明确嫌疑人员、车辆来去的方向和活动范围。

4.统一组织：查看视频监控需要专人负责、统一组织，应首先成立视频侦查小组，统一将需要拷贝的视频资料注明地点、时间段，并汇总收集整理列表，以便于查找。在将视频资料分给各小组成员观看时，必须有一名侦查员掌握所有视频资料，以便根据案件侦查工作的需要，迅速抽取相关时段或区域、路段的监控进行分工查看和路线 追踪。

5.认定特征：首先要选择对象特殊的、有别于其他人员、车辆的特征，然后再选择有特殊特征的人员、车辆做参照物进行查找；如果对象没有特殊特征的，可参照几辆车合并使用计数的方法，方便自己到下一个监控中去寻找、筛选。在观看过程中，特别要注意对细节的查看，由于监控资料显示的都是人员、车辆连续行进的画面，有的速度比较快，象车辆更是一闪而过，肉眼很难看出特定人员，车辆的特征，因此需要利用播放器进行暂停、倒退、单帧播放来进行认真细致地比对甄别，这种观看方式在案件查找比对中是十分必要的。

6.使用保存：由于各类监控资料保存时间的长短差异，为防止资料丢失，应尽量多地保存监控资料。同时应注意使用兼容度高的播放器，虽然目前大多数监控资料都是MPEG和AVI格式，使用暴风影音能够播放，但还有一些特殊格式的文件需要自带播放器才能播放，因此要注意拷贝保存方法。

网络营销新手段视频主持人 第5篇

万事万物皆从“情”字出发，

纵然古往今来、千山万水、物是人非……也总是会有才下眉头，却上心头的情愫。

又有谁真能做到挥一挥衣袖，不带走一片云彩呢?!

倘若心有灵犀一点通，更是乐得不知魏晋了。

你都和谁谈过恋爱?

高富帅的?还是理工男?

青梅竹马的?还是暮然回首的?

落花流水的?还是爱到不能爱呢?

就算在选择中都出现过，但是，

你和消费者谈过恋爱吗?

你知道怎样让消费者爱上你吗?

因为爱 所以爱

——浅谈情感营销与社会化媒体营销手段相结合的新模式

据说最会和消费者谈恋爱的营销大师是伊甸园里的那条蛇。因为它完成了不可能的任务：将违禁品——苹果推销给了本无消费需求的夏娃。

在信息匮乏的年代，我们寻找信息的能力就特别强大，读云看天气，根据动物的踪迹寻找食物，察觉敌人的气味躲避危险……在信息爆炸的今天，我们学会了如何在浩如烟海的信息里快速挑选出最有用的信息以及屏蔽大量无用的信息。

所以令企业主们沮丧的是，产品的大部分宣传信息都被聪明的消费者自动屏蔽掉了。要想使消费者主动地寻找、阅读品牌的信息，产品的信息简直是难上加难。但是也有例外!——他甚至成为了全球人的“信仰”，神奇的“苹果”，当然，它可不是伊甸园里的那个苹果了，也不是砸在牛顿头上的那个，而是把“果粉”迷到走火入魔，为了最新上市的iphone 4s，用尽各种排队技巧，阵势堪比中国春运的——“苹果”。在已逝的前苹果总裁乔布斯看来，世界将进入情感经济时代。在新经济时代，与消费者产生情感共鸣、制造让顾客难忘的体验才是至关重要的。苹果崇尚Macintosh精神，其核心是一种鼓励创新、勇于冒险的价值观。乔布斯成功地把品牌变成一种符号，即：创新，而不为束缚，带有特立独行的气质。正好与目标消费群体的价值观精准吻合，使用户认为产品是自己个人风格的一种代言。类似“我的地盘我做主”或是 “酸酸甜甜就是我”的意思。

如果您觉得苹果和您不是同行业，没有可比性。那么，我来分享一个用情动人，让消费者为之怦然心动的，有关于一双鞋子的故事——

Blake Mycoskie ，一个美国才华横溢的设计师。他在阿根廷的一次旅程中，发现当地小朋友需要步行数英里寻找清洁水源或上学，却没有鞋子保护双脚，遂决定为当地人做点事。他以阿根廷当地传统布鞋取得灵感，制作出虽然貌不惊人，穿着却超乎寻常舒服的布鞋，并成立TOMS这个品牌。

但是，事情不仅仅是这样：

TOMS发起一个活动，就是每卖出一双鞋子，就给第三世界的孩子提供一双免费的鞋。

为此，他们在网站上这样写道：“为什么是捐赠鞋子呢?因为人们并不了解，在大部分的发展中国家，孩子们根本没有鞋穿。无论是在玩耍、做家务还是到处闲逛，这些孩子都面临着各种各样的危险。孩子们必须走几英里去找食物、水、住处和医疗设施。一双鞋子能更方便他们的活动，也更能保障他们的基本生活。……很多时候孩子们不能去学校上课，只是因为没有一双鞋能让他们搭配校服。如果他们没有鞋，他们根本无法去学校上课。如果没有接受教育，他们或许一辈子都脱离不了贫困。”

这段充满爱的文字，迅速在社会化媒体上产生了涟漪效果。TOMS的鞋迅速成为了大热门，人们纷纷购买。而为了最大化自己的贡献，TOMS倡议消费者，如果他们买了双TOMS的鞋，请他们立即在FACEBOOK上传照片。

这种唤起人们心中“大爱”的“one for one”情感营销方式在国外得到消费者的广泛支持和认同。从创立品牌至今，人们的爱心已经让TOMS公司为23个国家的小朋友捐出超过100万双鞋子。这是多么惊人的一个数字，足以温暖每个人的心。同时，这也意味着这期间该品牌销售出的布鞋也超出100万双。以每双48~68美元的价格计算，TOMS的销售收入也不菲，TOMS公司通过树立一个高尚的目的来建立了品牌资产。

这个故事中有一个强劲的营销核心利器——情感营销与社会化媒体营销的完美结合，为企业品牌强势助力。

TOMS借用品牌故事，将赋予爱的品牌故事一遍遍不厌其烦地倾诉给大家听。很多成功的品牌，都是从其动人的故事开始。利用故事引导消费者与品牌谈起了恋爱，消费者从此动情，认同它的价值观，对品牌产生情感忠诚，情感营销在品牌传播中充分发挥其功效。就像一位新娘一样，只对自己的钟爱的人说“Yes ，I do”。

品牌故事适合很多行业的营销价值传递，它不但可以使品牌饱满，还能为产品增加附加值，让你的消费者愿意支付高价。消费者购买的不仅仅是一双鞋，也希望得到消费以外的情感体验和相关联想，这种联想会让消费者与品牌产生共鸣与认同感。因此很多成功的品牌要用无数个感人至深的故事构成。正如TOMS，不管是 6年里的点滴光阴，还是感动全球的助爱旅程，都产生了很多的经典和传奇，这就是它深藏在品牌骨髓里的，独特的，令追随者着迷的魅力。如果你的营销不能为品牌增加附加值，营销就失去了意义。单靠传统的营销、买赠等手段是无法建立长期有效的品牌情感传递的品牌优势。

以爱之名，故事让消费者被你吸引;社会化媒体营销，却让你成为不折不扣的万人迷!

如果你构思了一个好的故事，那么恭喜你有了个好的开始。接下来你要做的也正是我和我的团队一直致力于的一件事——最大化的使用社会化媒体营销这把利器!

现在，你可能需要先了解一下什么是社会化媒体营销：

社会化媒体是个外来词汇，也称社会性营销，英文为“Social Media”，简称SM.社会化媒体也是区别于报纸，杂志，电视和广播等这些传统主流形式，是一种新型的媒体方式，主要是通过互联网技术实现信息的分享，传播，通过不断的交互和提炼，对观点或主题达成深度或者广度的传播，其影响力是传统媒体往往不能赶超和无法达成的。

社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来对于公司品牌、产品、服务、活动针对网络推广行为，实现品牌知名度建立、产品销售、公共关系处理、客户服务维护及开拓的一系列过程。一般社会化媒体营销有几个工具简直可以认为是“征战必备之法宝”：论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频分享等。这里，我只需用一些真实有效的官方数据，你就会惊呼它们的“威力”：

中国互联网络信息中心(CNNIC)1月16日发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至12月底，中国网民规模突破5亿，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%.

我们可以看出，与相比网购用户增长3344万人，增长率达到20.8%，网上支付、网上银行使用率也增长至32.5%和32.4%.另外，团购成为全年增长第二快的网络服务，用户年增速高达244.8%，用户规模达到6465万，使用率提升至12.6%.

目前，在博客类媒体形式中从内容分享量来看，QQ博客平台占据第一位置，QQ的地位依然很难撼动，但是相信，随着微博业务的持续发展，微博作为新兴媒体形式逐渐在改变着网民的交流习惯，有望超过博客平台，

微博平台类去年发展甚是引人瞩目，截至月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%.微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用，其发展速度非常惊人。205月再次统计时发现，仅仅过去半年的时间， 用户壮大到 3.24亿; 用户飙升至4.25亿。在中国近7亿网民中，约5亿是微博用户(有些网民同时拥有新浪和 )，其中逾1亿为活跃用户，而且数量还在增长。

如此庞大规模的微博用户，对于企业意味着什么?

消费者出现在哪里，企业的营销传播活动就应该出现在哪里。无疑，微博正在改变、甚至颠覆传统时代的营销模式。

微博出现之前，优质的媒体资源基本上被电视台、广播、报纸、杂志、门户网站等牢牢垄断，企业重大营销活动，基本上只能借助上述媒介平台进行扩散。

然而，拥有天然媒介禀性的微博一出现，便已显示了对传统媒介所形成的巨大冲击波。微博以其现场播报、文字+图片+视频+音频的方式，使得资讯传达更为及时、迅速，俨然成了许多网民(如今网民的概念基本上也等同于公民、消费者)获取资讯的第一阵地。

由此可见，就媒介性质而言，微博就是企业多少年以来，梦寐以求的宣传阵地。这个阵地，基本上是完全属于企业自己的、可以有效控制的、几乎是零成本的自有媒体。

当你拥有1000名受众时，你就相当于一本企业自己的内部刊物;

当你拥有10000名受众时，你就相当于拥有一本集团公司内部刊物;

当你拥有10万名受众时，你就相当于一个县市级广播电台;

当你拥有100万名受众时，你就相当于一份全国有影响力的都市报;

当你拥有1000万名受众时，你就相当于一个省级卫视;

当你拥有1亿名受众时，你就是CCTV……

不如，你现在关注一下姚晨的 ，粉丝量已超过了两千两百万。那阵仗和影响力，早已将“郭芙蓉”那“排山倒海”的三脚猫功夫瞬间抵到千里之外。

一旦企业发布的微博资讯非常有“价值”，很可能被众多粉丝自动自发转播，如同核裂变式地扩散、蔓延。物以类聚，人以群分。粉丝的粉丝，很可能就是企业潜在的粉丝或消费者。如此，在企业微博中，每一个粉丝，都可能成为一个个小小的广播电台，将企业发布的资讯不断传递，直至最终衰减。而且，通过对粉丝的标签、微博内容、参与话题、性别、职业、年龄、地域、关注的特定帐号等信息，可以精准有效地锁定企业的目标人群。无论是新品上市、市场调研、研发调研，还是广告测试，都可以借助微博，获得精准的反馈信息。而这些，在传统的操作模式下，既费时、费力、费钱，还可能有造成很大误差。这就是TOMS鞋为什么在短时间内获得如此大的成绩和影响力的原因。传统模式下，老客户帮忙拉新客户，尽管还给予一定的激励措施，实际操作起来却不太容易;而微博的一个转发，就可能实现这个夙愿。微博这种病毒式的传播特性，传统媒介根本无法企及。

同时，当前微博的发展道路较为多元，各大门户均根据自身优势，为微博赋予不同的功能和特性，其突出表现便是微博社交网络功能和社会化媒体功能的侧重。目前微博盈利模式发展情况较好，对微博寄予较大盈利期望的网站已经开始尝试多方面盈利模式。 ，先发优势，运营，产品，创新，定位，广告推进都非常不错，摇摇领先国内微博平台。

由上可知，微博当是所有企业都应该借助的低成本宣传平台。除非，你打心底就决意跟微博过不去。

仅仅微博的“功力就如此深厚”，更何况当我们把所有社会化媒体营销工具根据企业需求结合在一起时，为产品的推广和品牌的宣传提升都将是致胜的动力!

社会化媒体营销的优势可以归纳为四点：

1、更高的投资回报率

在社会化媒体中，资源、资金、资历不再至关重要，每个企业都站在了同一起跑线上，大家比拼的是创意、技巧以及对人脉关系的把控水平。谁能更快地在7亿网友中寻找到自己的拥护者(粉丝)，并能维护这些粉丝的黏性与好感，谁就能发动这些“自媒体”自觉的帮自己推广信息。

2、更精准的目标用户营销

在传统的电视、广播、纸质媒介为王的大众传媒时代，广告营销活动的精准性，基本上是无法实现的。社交网络平台的粉丝们因为共同的兴趣爱好而聚集在一起，所以在社会化媒体上更容易找到自己的目标受众，从而实现精准营销。

比如，戴尔本着“社会化电子商务”的模型设计了“戴尔存钱罐”应用，“戴尔存钱罐”主要是通过丰富、有趣的“虚拟任务”，实时传递戴尔品牌与产品的最新信息，带动社交网络用户分享与互动。用户每做一次“虚拟任务”，即可在存钱罐里增加数量不等的金币，用户也可以充分利用自己社交网络的好友人脉，邀请好友们支持自己，以积攒虚拟货币，进而换取货真价实的优惠券用于购买戴尔笔记本。

“戴尔存钱罐”应用优先选择了在腾讯社会化营销平台投放，在QQ空间、平台推广期间，该应用以每小时增加481位用户的速度超速增长，200天内，共为戴尔吸引了228万消费者。

3、更直观的广告传播效果

广告投入产出比(ROI)是每一个广告主最为关心的事情，在社会化媒体营销平台，广告主可以通过自己广告的转播/评论很直观的看到自己的广告效果，也可以通过数据分析后台计算自己的投入产出比，适时调整广告策略。甚至可以通过广告的实际效果按比例付费，这无疑对广告主来说是相当有利的一环。

4、更高效的销售转化率

利用社会化媒体营销平台，大家通过人脉联系在一起，粉丝们对自己长期关注的品牌忠诚度与美誉度会逐日提升。广告也是通过一个个真实的“人”在传播，获得广告信息的人对广告的排斥大大降低，更容易将广告转化为真实的销售业绩。比如，刚刚提到的“戴尔存钱罐”在其半年推广期内，“戴尔存钱罐”腾讯官方微博不仅从0增长至60万听众，而且为戴尔带来的销售额更是达到数百万元。

其实，说到底，这一切是因为爱，所以爱，像极了一场恋爱：如果想让她/他爱上你，你先要从情出发，力求打动对方，并展现你的魅力博得对方的好感(这就是情感营销);在这个过程里你还要用方式方法，以求得对方全面的了解你，找到你们志同道合之处(这就是借助社会化媒体营销之势)，碰撞出火花，产生爱和忠诚。虽然，我国社会化媒体的发展起步较晚，但是发展速度较快，社会化媒体营销面对着非常大的开拓空间。既然社会化媒体的时代已经到来，作为企业就要尽快掌握社会化媒体营销利器，为我所用;而我和我的团队的目标也是以此助力广大企业开展社会化媒体营销，在竞争激烈的市场中开拓一片蓝海!

网络视频主持人研究三问 第6篇

一网络视频主持人的界定

科学界定“网络视频主持人”是进行相关研究的前提。目前的理论研究中,采用揭示概念本质属性的定义方法对网络视频主持人界定的大致有以下两种:1.在由网站制作的原创网络视频节目中,以个体行为出现,代表着群体观念,以有声语言为主干引导节目进程,直接面对网民,进行具有人际传播特性的大众传播的人(姚喜双,李桃,2012);2.无论基于传统媒体还是新媒体平台,能够以新媒体用户为传播对象,适应新媒体文化环境下的思维方式,采取带有新媒体特征的主持方式,主持视听节目的人(晁代新,2012)。两个定义各有千秋。

(一)定义一的优点与不足

1.优点

(1)明确研究对象范围。

定义一将研究对象界定为网站制作的原创网络视频节目,排除由网民自行制作并上传的原创作品,以及由传统媒体制作但却依托网络媒体播出的节目。当前,网络视频节目种类繁多,其中有主持人出现的节目大致有三类:第一类是将传统媒体制作的视频节目直接放在网站页面上供网民随时点击观看的节目,这些节目中的主持人实质上是传统媒体主持人。第二类是由网民自行制作并上传的原创作品。其中的主持人大多是网民自己或是播音主持爱好者,他们可能没有经过专业的培训,是凭借自己的兴趣和热情进行创作。这些视频节目虽然有些十分精彩,甚至还自成系列,在广大网民中有一定影响力,但是随意性较大,主持人自身的专业素质也不好估量。因此,不属于该定义所涵盖范围。第三类是以各大较有影响力的网站为依托制作的视频节目。这些节目中的主持人有些是该网站聘请的专业主持人,有些是网站工作人员。这些节目为网站原创视频节目,节目中的主持人符合上述定义要求。

根据该定义,许多虽上传至网络但由传统媒体制作的电视节目中的主持人不属于网络视频主持人范畴。比如,由胡紫薇主持、北京电视台制作的电视节目《证券无限周刊》,在互联网上可以观看,但此时的胡紫薇并不能被称为网络视频主持人。这是由于传统电视节目主持人服务于电视节目制作到传输的整个过程,其构思创作、现场录制及后期编辑混录皆是按照电视的传播规律进行的,即使被搬到网上,也无法改变其电视传播的性质与风格。但是同样由她主持的《奥运紫薇星》是一档由搜狐网制作的网络谈话节目,该节目中的胡紫薇就被纳入网络视频主持人的行列。该定义将网民自发制作的网络视频节目中的主持人排除在外。这是由于这些节目的质量参差不齐,虽有像《什么脱口秀》这样,由有着“江苏口才帝”之称的90后青年蓝志制作并主持、已有近90期节目、收视数接近1800万的网络视频节目;也存在网友心血来潮制作的、在网上只是昙花一现,甚至“默默无闻”“无人问津”的视频节目。如果将其全部纳入研究范围,势必不宜把握。因此,该定义将由网站自创的视频节目主持人划定为研究对象。这类节目普遍制作频率较为规律,节目质量较为稳定,主持人专业素质基本达标,且具备一定互联网传播特性。各大综合性网站或专业视频网站均拥有自身的原创视频节目,其中有主持人出现的节目主要有访谈性节目和脱口秀节目。如综合性门户网站新浪网、腾讯网等,早在2004年前便开始制作网络视频节目,比如新浪网的《新浪明星汇》(访谈性节目)、搜狐网的《大鹏嘚吧嘚》(脱口秀节目)等。再如专业视频网站酷6网制作的《火星新闻》和《山寨新闻》(均为脱口秀节目)等。

(2)强调种属概念内涵。

该定义阐释出节目主持人特质,继承了前代研究精华。定义的后半部分“以个体行为出现,代表着群体观念,以有声语言为主干引导节目进程,直接面对网民,进行具有人际传播特性的大众传播的人”主要参考余虹(1996)对节目主持人的定义,即“在广播电视中,以个体行为出现,代表着群体观念,用有声语言、形态来操作和把握节目进程,直接、平等地进行大众传播的人”。实为对前人科学研究成果的继承与创新,体现了网络视频主持人作为节目主持人这一属概念下的一个种概念也应具备节目主持人的种种特质。

网络视频主持人首先是以个人的身份、个人的言谈举止出现在网民面前,是以第一人称的口吻体现各自独特的语言风格、形象气质。但是,他们的一言一行又受到群体的制约、社会的制约,代表着媒体的形象,是一个网站、一个栏目的标志。其身后是一个相对独立的制作群体,一般少则几人,多则数十人。因此,其个体行为无不闪耀着群体的智慧。并且,网络视频主持人对节目进程起着调控作用。在脱口秀节目中,主持人对节目进程的把握与电视播报节目主持人相似。在在线访谈类节目中,网络视频主持人要发挥话题引导、提示、掌握时间、小结等作用,其一方面要根据节目要求向嘉宾提问、引导节目进程,一方面要关注网民留言,代替网民提问,是网友与嘉宾、网友与网友沟通的桥梁。同时,网络视频主持人必须直接运用有声语言和副语言与网民进行交流,是网络媒体中进行直接传播活动的人。

(3)突出传播手段特点。

互联网具有极强的交互性,因此网民拥有更多表达想法的机会,可以更充分地参与到与主持人、嘉宾以及其他网友的互动中,网络视频主持人有时需要将网民的看法、问题归类,并挑选有代表性的留言进行评论,请嘉宾解答或是与大家分享。其融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征,在总体上形成一种散布型网状传播结构,在这种传播结构中,任何一个网结都能够生产、发布信息,所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中,从而使互联网上的大众传播具有了一定人际传播的特性。

2.不足

(1)未能全面涵盖有价值的作品。

该定义从视频制作方性质的角度划分,丢失了某些有价值的资源。将由网民自行制作的网络视频节目排除在外,可以避免由于网民水平参差不齐、素质高低不等而造成的视频节目水平悬殊、随意性过大、研究不便控制,但也使得一些在网民中较受好评的网络视频节目中的主持人被忽略。比如,由中国传媒大学2009级博士生林白自编自导的《麻辣书生》,是一档以互联网为平台、以校园生活为背景、以对新闻热点麻辣点评为主要内容的网络脱口秀节目。该节目自2009年11月开播至2012年4月,共制作244期节目,总访问量达1亿4977万,平均每期访问量61.4万;在网络原创视频节目中,被关注度较高。主持人林白还是一位不折不扣的传统媒体主持人,从最初1993年北京经济台的《星夜航班》到2006年中央人民广播电台的《夜空守望者》,再到2011年中央电视台的《夜线》,主持过各类广播电视节目十余个,应当说具备了专业主持人的素养。若将此类节目主持人排除在外,不免有些可惜。

从网络文化的角度分析,多元化和草根化均是网络文化的明显特征。多元化包括需求的多元化和价值取向的多元化。需求的多元化表现为网民们不同的需求或个性化需求需要网络媒体给予满足;价值取向的多元化,即在主流价值观占主导地位的前提下,表现出的跟主流价值观略有不同甚至相悖的声音在互联网上被相对包容地对待。草根化也就是平民化、大众化等,它体现了顽强的生命力和广泛的传播性,表达的是一种非主流、非正统、非专业的纯然出自民间草泽的文化。基于这两种特性,产生于网民中间的、具有较强个体观念的网络视频节目可能更能体现网络精华之所在。

(2)未能充分体现网络视频主持人的独特性。

该定义对网络视频主持人有别于传统媒体主持人特质的体现略显欠缺。网络视频主持人与传统媒体主持人虽然是“主持人”这一属概念下两个平行的种概念,从概念内涵的角度讲,二者既具有“主持人”的共性,也有各自的特性。网络视频节目以及网络视频主持人均产生于互联网,必然具备独特的网络特性,这也应当是网络视频主持人区别于传统媒体主持人的根本所在。互联网改变的不仅是人们的生活,更是人们的思维方式,而新型的思维方式会在网络衍生品上有所反映。互联网的交互性和发散性、非线性和主动性、创新性和超越性、开放性和共享性等等,是它有别于传统媒体的特点,化特点为优点,是每一个网络媒体人应追求的目标。虽然目前的“网络视频主持人”还处于摸索阶段,但对其进行界定时,应尽量具备前瞻性、系统性,科学地揭示其本质属性。

(二)定义二的优点与不足

该定义的提出者虽然是对“新媒体主持人”进行的界定,但其研究的对象主要为网络视频主持人,对网络电台主持人、手机视频主持人只做了简要介绍。因此,该定义的实质还是网络视频主持人。

1.优点

(1)冲破了依据行业对主持人进行划分的藩篱。

该定义认为,无论是基于传统媒体还是新媒体平台,只要能够以新媒体用户为传播对象,适应新媒体文化环境下的思维方式,采取带有新媒体特征的主持方式,主持视听节目的人都可以称为新媒体主持人。“无论是基于传统媒体还是新媒体平台”蕴含两点意义:1.即使在网站或手机等新媒体担任主持人,如果其主持方式依然沿袭或模仿传统媒体主持人,并未充分展现新媒体的文化环境,也没有能够与新媒体受众充分互动,那么这类主持人其实只是在新媒体工作的传统媒体主持人而已,并没有成为真正的新媒体主持人。2.传统媒体主持人所主持的广播或电视节目在网上播出,由于节目还是针对传统受众,制作方法与主持方式均是传统媒体节目的理念,因此该类主持人依旧是传统媒体主持人,并不因其节目在新媒体播放就自动转化为新媒体主持人。

该定义在对新媒体主持人进行界定的同时,也映射出了其发展过程中的一些问题。部分新媒体平台主持人,过度拷贝传统媒体的操作模式,实质上是在新媒体平台上制作传统媒体形态的节目,形成一种新瓶装旧酒的现象。剖析其原因,一方面是由于网络视频主持人对自身以及网络视频节目都处于摸索阶段,对继承与创新、借鉴与摈弃的关系把握不当。另一方面是由于有些网络视频主持人存在认识上的误区,认为是因为自身专业水准不达标进入不了传统媒体,才“沦为”网络视频主持人。他们甚至以网站的主持工作为跳板,希望有朝一日能够主持传统媒体节目,完成他们做“主持人”的梦想。这样的心态直接妨碍了他们成为合格的网络视频主持人。

(2)突出了新型传授模式下的传播对象地位。

网络传播系统是一个高开放性的、全球化的系统,其传递方式的交互性使得网络信息传播采用的是双向互动的流动方式,具体表现为:1)受者→传者纵向意见反馈,即受者在接受信息的过程中,可以极其方便地通过在线发言、微博互动、电子邮件等方式与主持人和栏目组进行交流,及时把自己的想法建议反馈给主持人;2)受者→受者横向意见反馈,即网民既可以边看节目边发表感想,提出问题,也可以把自己的看法“贴”到“公告牌”上或者在某个“论坛”上发表,与其他网民一起讨论;3)传受双方“多元动态”交流互动,即主持人、嘉宾、网民都可以畅所欲言,彼此间相互交流,当然此时主持人依旧在交流中占主导地位,有把控、监督的权力和义务,但相对传统的单向、线性传受模式而言,网友得到了较多和较为有效的发言权,地位显著提高。新型的传受模式带来的是传播对象的小众化与个人化,这种需求的个性化是网络用户的显著特征,因此,“能够以新媒体用户为传播对象”暗含了颇多含义。

(3)融入了适应新媒体文化环境的主持特征。

该定义较具建设性地提出网络视频主持人应具备的特质,“适应新媒体文化环境下的思维方式,采取带有新媒体特征的主持方式”,对新媒体主持人与传统媒体主持人的本质区别进行了初步探索。新媒体思维方式主要为网络思维方式,它给人们带来的非线性的思维结构、主动性的思维状态、去中心化的思维意识,以及渗透着网络技术特征的思维逻辑等等,深深影响着网民的思想意识,也逐渐形成了自由、多元、交互性强的网络文化。产生于网络大环境的网络视频主持人势必应彰显网络文化,体现网络思维,充分发掘网络特质,开辟与互联网特征紧密相连的主持方式。

2.不足

如何界定“适应新媒体文化环境下的思维方式,采取带有新媒体特征的主持方式”?该定义的提出者并未进行深入的分析解释,未作出精准界定。新媒体属于新兴事物,虽然近年来关于新媒体的理论研究越来越多,但是有诸多为应景之作,理论研究不够扎实,深入探索的空间还很大。虽然这些文献资料对于新媒体的概念、特性、类别、发展方向等方面进行了研究归纳,但是并未形成公认的、系统的、成熟的理论体系。因此所谓的“新媒体文化环境下的思维方式”和“新媒体特征”到底是什么并无定论,何谈“适应新媒体文化环境下的思维方式”和“带有新媒体特征的主持方式”呢?并且,假设研究者对“新媒体文化环境下的思维方式”和“新媒体特征”做出界定,需要进一步讨论将新媒体文化环境下的思维方式体现到何种程度,将带有新媒体特征的主持方式运用到何种程度?总之,笔者认为提升定义在实际界定过程中的可操作性也是需要研究者考虑的重要内容。

二网络视频主持人可否使用网络语言问题

规范是语言自身发展、语言交际的需求,是大众传播的必然要求,语言越规范,传播越广泛(姚喜双,2000)。近年来互联网的普及、网络语言的兴起,给大众传播语言规范问题增添了新的议题,下面就对网络视频主持人使用网络语言一题展开讨论。

(一)观点一:网络视频主持人可以使用网络语言

若认同网络视频主持人使用网络语言,会造成以下问题:

1.影响交流沟通

首先,青少年群体是网络上最活跃的因子,网络视频主持人使用网络语言是对网络语言的认同和传播,会对青少年产生一定影响。青少年过多使用网络语言会加深其与长辈之间的代沟,加剧“代沟”的形成,造成文化断裂现象。有些青少年在作业或课堂中使用网络语言,对教学秩序也会产生一些负面影响,使得老师在不知所云的情况下不知所措。青少年正处于身体和心理的迅速成长和发展时期,他们猎奇心强,追求创新,张扬个性,网络语言对他们很具有诱惑力。但由于他们知识面相对狭窄,驾驭母语能力较差,辨别是非能力不够,如果媒体对网络语言不加以限制,就可能影响他们学习、继承和发展传统语言文化。其次,虽然目前许多网络视频节目的受众多为青年人,但网络视频节目未来应当覆盖更广阔、更多样的受众群体。网络语言作为新的界域语言,像少数民族语言一样,只在局域内使用,具有随意随机性和群体内部原创性的特征,对于更广泛地传播会造成一定局限性,这也是网络视频主持人需要考虑的问题。

2.影响现代汉语的纯洁性

由于网络环境的宽松随意,网络语言在给网民交流带来一定便利的同时,也出现了不合规范、令人费解的现象,呈现出多样化、复杂化、粗俗化和不稳定性等特点。一些不规范的网络用语对汉语的表达大打折扣,恶搞、扭曲了现代汉语。网络视频主持人过多使用不合乎汉语规范的网络语言,在某种程度上是对以上现象的推波助澜,是忽略媒体责任的一种表现。

3.忽略长远影响

首先,网络视频主持人作为网络视频节目最终的呈现者、传播的关键一环,在选择语言时不仅要让今人听得懂,也要考虑让后人听得明白。很多网络词汇往往只在一定时间范围内流行,比如对某个新闻事件的调侃性概括等,时效性很强,过了流行期就不再或极少使用了。有些人将网络视频节目对实时性新闻事件的播报点评称为“易碎品”,但是主持人应当把其当成艺术品去雕琢,要清楚地认识到“易碎”的只是事件素材,而不是视频节目作品。为了提高视频节目的价值,主持人除了呈现社会主流价值观、承载深重历史内涵、建构时代价值外,对最具表现力的语言更要处理好创新、灵活与持久、规范之间的关系。其次,网络视频主持人在使用语言文字的过程中不仅要考虑传播力,还要考虑影响力。不能一味为了提升传播力、迎合部分受众而采用一些过新、过偏、过窄的网络语言,而不考虑这些语言在更广泛受众中的影响。

(二)观点二:网络视频主持人不可以使用网络语言

若认为网络视频主持人使用网络语言不规范则存在以下问题:

1.抹杀网络视频主持人的网络特性

网络语言和网络视频主持人都是互联网的副产品,其出现从不同程度上反映了互联网的特点和网民的需求。网络语言的简洁性,是出于提高交流效率的考虑,与网络视频主持人需要在单位时间内传播尽量多的有效信息一样,都是互联网时代网民追求高效、快节奏的生活方式所致;网络语言的创造性,是网民喜爱在开放的网络环境中表现独特、个性化的自我,追求新颖、时尚的心理趋向,与网络视频主持人希望用一种有别于传统媒体的新方式吸引注意、发出自己独到的声音获取点击率有异曲同工之处;网络语言的随意性,是网民在相对自由的网络环境中释放心情,“肆无忌惮”地展现日常生活中受到束缚的自我,与网络视频主持人偏爱脱口秀、节目时长没有严格限制有许多相通之处,互联网的开放性、匿名性为这些表现创造了条件……如果不允许网络视频主持人使用网络语言,可以说是从某种程度上割裂了网络视频主持人与网络特性之间的联系,这样做是否合理?

2.影响网络视频主持人与网民交流

在与网民交流过程中,网络视频主持人也许可以做到不主动地使用网络语言,但若是网民首先使用了网络语言,主持人需要复述网民的观点或与其进行对答时,使用网络语言可能更能与当时谈话场的气氛融为一体。比如,在《2011年首届中央电视台网络春晚》第一场中,主持人在龚琳娜表演的歌曲《忐忑》结束后,以分享网友微博的形式对其进行了点评,其中就读到一位网友的微博“这个《忐忑》太有创意了,其版本都是浮云哪”,此处网络语言“浮云”的出现既准确表达了网友心情,又与节目荒诞搞怪的风格相符,若硬要网络视频主持人避免使用网络语言,可能就烘托不出网络的娱乐氛围,和网民“不合群”了。

以上分别论述了允许网络视频主持人使用网络语言和不允许其使用网络语言均有不合理之处,那么可否找寻一条中间道路解决问题呢?目前针对网络主持人使用网络语言的问题还较少有专门的论述,大部分研究集中在对网络语言自身发展以及传统媒体使用网络语言问题的研究上。很多学者从语言发展的角度分析,认为所有的新词新语新说法,在经过一段时间后不外乎保留下来一些符合语文规律和民族习惯的部分,淘汰掉与此情形相反的部分,还有一部分只停留在特定的人群里变成社区语言的组成部分,因此不必大惊小怪。(许嘉璐,1999)此种“顺其自然”的态度对于网络语言本身发展演变规律的论述较为到位,但是对于对受众起着言语示范作用的网络主持人这一特殊群体来说,还是需要明确对待网络语言的原则和标准的。借鉴一些专家学者提出的媒体(主要为传统媒体)应当如何应对网络语言的对策,主要有:选择使用真正为全社会所共享意义的网络语言;对不同媒体中使用的网络语言区别对待;制定和完善法律法规,规范传统媒体中所使用的网络语言;建立专门的政府管理机构,负责媒体语言的规范工作;加强对网络语言的学术研究……即主要为“度”的把握。但目前的关键问题是理论上的理想与实践中的操作存在一定差距,对策实施的可能性亟待提高,寻找真正可行的管理办法是研究者需要解决的问题。

三对于研究对象的选择

选择适当的网络视频节目中的主持人作为样本进行研究是必不可少的,然而目前的网络视频节目及主持人主要存在以下问题:

(一)研究对象不具代表性

网络视频节目起步较晚,其中还不乏一些开播一两年就停播的节目,即使是坚持至今的节目也不过五六年时间。比如开播时间相对较长、在网民中较具影响力的搜狐网原创综合娱乐脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》,从2007年1月开播至今只有五年多时间,作为一种新型的节目类型,还处于摸索阶段,节目风格尚且不定,以此作为研究对象,说服力较弱。还有一些针对某一特殊事件或活动制作的一期或几期网络视频节目,虽然其中也不乏受网民热捧的作品,但是由于期数较少,不具备较成熟的作品风格,作为研究对象也略显生涩。比如,由中国网络电视台制作的《2011年首届中央电视台网络春晚》,集结了众多草根网络达人和明星大腕秀出绝技绝活,在网民中引起强烈反响,但其只有大年初一至初六共六场节目,而且几乎每场主持人都不相同,这样一来节目整体的稳定性、连续性、持久性都会受到影响,不便于研究。因此,找到同时具备较强连贯性、较大影响力、较为成熟的作品实为不易,现有网络视频节目及主持人大多不具代表性。

(二)复制传统媒体节目现象严重

主要表现在操作模式的复制、节目形式的复制、制作班底的平移等方面。有些网络视频节目过度拷贝电视媒体的操作模式,录制的节目没有充分体现网络视频节目应具备的以快见长、以活为本、以廉取胜等特征,而是采取了人员多、成本高、效率低的操作方式,无法体现新媒体节目的特点;有些网络视频节目刻意模仿传统电视节目的形式,比如片头片尾设计、演播室布置、节目时长限制、后期包装、主持人状态等等,没有意识到新媒体自身的强大功能,缺乏创新,以是否接近传统电视节目制作方式为衡量节目质量的标准;还有些甚至是整个传统媒体节目组直接平移到网站负责网络视频节目的制作和运营,使得网站从流程到管理全盘电视化。这样制作出的网络视频节目较传统电视节目并没有实质性的改变,并不是真正具有新媒体特征的视频节目。

(三)主持人业务素养不达标

主观方面,许多网络视频主持人并没有从观念上意识到网络视频节目在未来的影响力,只是由于进不了电视台才退而求其次进入网站,有些主持人甚至认为网络主持人的业务素养不需要像传统媒体主持人那样高,从而放松了对自身的要求,甚至以不规范作为追求网络特色的目标。客观方面,有些网站聘用没有受过播音主持专业训练的工作人员担任主持人,直接导致节目制作粗糙、水准不高;有些专业主持人在主持节目的同时,为了完成工作量和绩效考核,还要被迫承担网站编辑等工作,甚至以其他工作为主,直接打击了他们坚持专业追求的积极性。网络视频主持人如果基本素质就不达标,何谈网络特性对其提出的更高要求呢?

摘要：一问网络视频主持人的界定,两个定义各有千秋。二问网络视频主持人使用网络语言问题,若认同其使用网络语言,则会遭到影响交流沟通、影响现代汉语纯洁性、忽略长远影响的质疑;若不认同其使用网络语言,则会遭到抹杀其网络特性、影响其与网民交流的质疑。三问对研究对象的选择,主要有研究对象不具代表性、复制传统媒体节目现象严重、主持人业务素养不达标的问题。

关键词：网络视频主持人,问题,界定,网络语言

参考文献

[1]晁代新.新媒体主持人研究[D].中国传媒大学博士学位论文,2012.

[2]胡曼.网络语言对传统媒体语言的影响及其规范[J].乐山师范学院学报,2007,(2).

[3]李桃.网络视频主持人与电视节目主持人的比较研究[D].中国社会科学院研究生院硕士学位论文,2011.

[4]连波涛.对广播如何使用网络语言的探讨[J].新西部(理论版),2012,(4).

[5]宋新民.网络时代的节目主持[M].武汉:华中科技大学出版社,2006.

[6]许嘉璐.容纳分析引导规范[N].文汇报,1999-12-30.

[7]姚喜双,李桃.试析网络视频主持人语言规范问题[J].语言文字应用,2012,(2).

微博——电影营销的新手段 第7篇

[关键词] 电影微博营销

2011年有一部中小成本电影创造了票房神话，仅上映4天票房就突破了亿元大关，首周票房达到1.89亿，票房总收入超过3亿元，它就是电影《失恋33天》。众所周知，中国中小成本电影的发展举步维艰，由于电影盈利模式单一，在传统电影商业模式之下，票房是电影盈利的根本保障，众多中小成本电影由于没有大导演、大明星的参加，没有大投资，很难在影院上映，很多影片甚至连片名都不为人所知。在这样的市场环境下，《失恋33天》能取得如此辉煌的票房成绩着实不易。一部电影票房的成功与其营销方式息息相关，《失恋33天》作为一部兴起于网络小说的电影，其营销受众、渠道、策略都以网络为主，其中最主要的网络渠道是微博。中国微博开始于2009年，只经过短短两年的时间已经发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用之一。据中国互联网信息中心统计数据显示，截至 2011 年 12 月底，我国微博用户数已达到 2.5 亿，较上一年底增长了 296.0%，网民使用率为 48.7%。实际上《失恋33天》不是第一部依靠微博取得成功的电影，《杜拉拉升职记》、《亲密敌人》、《将爱情进行到底》等影片营销中都能见到微博的身影。可以说，无论是中小成本电影还是大片现在都不敢小觑微博营销的商业价值。为了更好发挥微博营销的作用，有必要对微博给电影营销方式带来的新变化、电影微博营销的发展现状、特点等方面进行分析。

一、微博给电影营销方式带来的新变化

由于微博具有社交网络、社会化媒体等功能，满足了网民们沟通、参与的需求，用户数量呈爆发式的增长，成为近一半中国网民使用的重要互联网应用之一。微博具有短小、快速、互动、移动等传播特征，给电影营销带来了许多新变化。

（一）电影信息传播速度更快

微博的内容是短小精悍的，它既可以满足时间上的“碎片化”的需要，也可以满足传播上“碎片化”的需要。没有长篇大论，也没有复杂的形式，“微博主”可以利用等车、买菜、课间等一切零散时间，把自己看到的、所想的上传至网上与他人分享。①微博“微小”的特征决定了受众随时随地通过移动互联网上网查询及传递信息，这是其它传统媒介很难做到的。借助微博的传播，电影信息得以最快的速度传播开来。

（二）电影信息交流更容易

在微博上，人人都可以发言，这是以前传统媒介时代想都不能想的。以前想要发表电影评论，需要经过编辑一层层的严格审查，普通人很难发表自己的看法。有了微博，不管你是专业评论家，还是普通电影观众，都可以自由的在网络上表达自己的喜好与反感。电影观众与片方的交流是极为通畅的，电影制作者可以在第一时间了解观众的观影感受。在微博上采用的交流方式一般有评论、私信或者直接@对方。

（三）电影营销成本更低

一般情况，对于一部大片来说，电影营销费用一般要超过千万才能达到良好宣传的目的。以《让子弹飞》来说，其总投资为1亿元，营销费用就接近5000万元。如此巨大的投入是中小成本电影无法承受的，这也是大量中小成本电影连名字都不为人所知的原因之一。与传统营销方式相比，微博营销的费用低很多，只要抓住电影舆论领袖（由著名导演、演员、评论家等公众人物组成）与制造受众感兴趣的热点话题，就会吸引大量的受众关注，达到营销的目的。

二、电影微博营销的概念、使用情况及特点

（一）电影微博营销的概念

所谓电影微博营销是一种新型的网络营销方式之一，是网络传播时代的产物。以微博作为电影营销的平台，电影营销者通过微博传递电影信息，并与粉丝互动，达到宣传电影的目的。与电视营销、杂志营销、影院营销一样，微博营销是电影营销的一种方式。但是，由于传播媒介不一样，微博营销有着与其它营销方式不一样的特征。

（二）电影微博营销的使用情况

世界电影史实践性地证明，一部影片的成败既取决于其质量的高低，也取决于营销策略是否得当。一系列有计划有目的的营销策划运作，不仅能实现电影自身利润的最大化，而且在提高市场占有率、击败竞争对手、扩大产品价值等方面切实有效地产生效应。②在激烈的市场竞争中，营销对于中国电影票房发挥的作用越来越大。微博作为一种新兴的传播媒介，不仅传播速度快而且传播范围广，使用得当能够精准定位受众，起到较好的营销效果，受到越来越多电影营销者的关注。尤其对于广大中小成本电影来说，低投资加上良好的营销效果，微博成为他们喜欢使用的营销方式之一。

1、中小成本电影微博营销使用情况

中小成本电影使用微博营销方式效果极佳，代表电影有《失恋33天》和《亲密敌人》。《失恋33天》投资1000多万元，《亲密敌人》投资2000多万元，但这两部电影却属于2011年为数不多的赚钱的电影，原因在于其成功的营销策略。以《失恋33天》为例，营销者通过开通官方博客，发布大量原创微博，吸引了大量的粉丝。同时，通过微博发布了“失恋物语”、“失恋群像”、群星版预告片、人物版花絮等相关视频，在短时间内营造了一个失恋热点讨论话题。

2、大片微博营销使用情况

对于大投资的电影来说，还是以传统的营销渠道为主，如电视、广播、杂志等。例如，《金陵十三钗》在影片接近公映时，片方连续展开了一系列的营销活动，发布海报、预告片及片花；发布纪录片《张艺谋和他的金陵十三钗》；举办并邀请国内外权威媒体参加电影首映典礼；参加电视节目的制作；主创到北京、上海、南京等主要目标城市进行宣传；等等。当然，在以传统营销手段为主的同时，也尝试使用微博进行营销，如在新浪微博上展开了写《金陵十三钗》微影评送书的活动，只需要写140字内的微博影评，就有机会获得“《我们一起走过》十三钗主创拍摄手记文集”。

（三）电影微博营销的特点

由于微博短小、快速、互动、移动等传播特点，电影微博营销具有与其它营销方式不一样的特点，最显著的特点是病毒式扩散、互动式沟通和精准投放。

1、病毒式扩散

微博的传播模式是以微博主为主，每个微博主拥有粉丝，同时每个粉丝也有自己的粉丝，具有“强链接”效应，传播速度和范围具有几何级数效应，比如你有 100 个粉丝，每个粉丝再有 100 个粉丝，即使只有 10%的用户参与了传播，经过一层层几何传播之后，也会有 10000 人接触到传播的信息。通过几何级数传播，使传播效果得到优化。正如一段评论所说：“你的粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是省级电视台；超过一亿，你就是 CCTV 了！”③通过微博，可以将电影信息像病毒一样传播给“易感染”受众，然后信息可以以几何递增的速度进行传播。

2、互动式沟通

在微博传播过程中，微博使用者通过手机或者电脑将信息上传到网站，其跟随者可以通过网络在第一时间收到博主的信息，同时发表自己的评论。微博这一传播过程充分体现了互动性、能动性、多向性与时效性。它建立了一个人人都能发声，人人都可能被关注的传播模式。无论是博主还是跟随者都既是传者也是受者，传者与受者之间没有明确不变的界限，地位平等，受者亦构成这个传播体系中的一环。④互动式的传播特征实现了在营销构成中以消费者为中心实施有效的营销沟通。通过微博，电影方可以和粉丝随时进行沟通交流，及时掌握电影受众的想法，这极大的调动了受众的热情与积极性。

3、精准投放

数字媒体和数字技术可以帮助电影制片人更加准确地定位影片的目标人群，使影片信息和营销活动准确快速地到达潜在消费者，从而提高营销效率，减少营销费用的浪费。⑤据新浪发布的《中国微博元年白皮书》显示，微博吸引了大量“70 后”、“80 后”目标人群，他们分别占据了微博用户的 29.4%和 59.1%，可以说，微博成功抓住了当下中国社会的财富拥有阶层（“70 后”）和未来 10 年中国社会的中坚力量（“80 后”）。⑥

对于年轻人来说，往往失恋的投入大于恋爱的投入，失恋让他们痛苦不已。《失恋33天》选择微博作为营销主要渠道正是看重了微博“70 后”、“80 后”这一使用群体，失恋是这一群体共同感兴趣的话题，他们纷纷通过微博讲述失恋故事，表达对失恋的感受，失恋很容易的就成为热点讨论话题。

电影的生命周期很短，为了能扩大收益、减少成本、控制风险，必须针对现在电影市场情况及观众需求制定相对应的营销策略。微博作为一个新兴发展的媒介，随着使用者的增多，越来越多的电影将会选择微博作为其营销的渠道。事实也证明了微博营销能取得出人意料的票房好成绩，相信随着大量使用，微博营销将会成为电影营销的新蓝海，为影片带来高利润和高附加值。

注释

①范玉明：《移动互联网时代背景下的“微博”发展分析》,《新闻爱好者》，2012年2月。

②汪献平：《中国电影营销的现状与问题》，《当代电影》，2009年12月。

③孙韶妮、荣洁：《微博营销的蝴蝶效应》、《现代营销》，2011年第2期。

④杨晓茹：《传播学视域中的“微博” 研究》），《当代传播》，2010年第2期。

⑤吴振华：《精准、分众与互动——数字技术背景下的电影营销》，《当代电影》，2009年12月。

⑥孙韶妮、荣洁：《微博营销的蝴蝶效应》，《现代营销》，2011年12月。

作者简介

范玉明（1977-），男，新疆乌鲁木齐，讲师，乌鲁木齐职业大学传媒学院副院长，硕士，研究方向：传播学。

网络营销新手段视频主持人 第8篇

1 两种主持人类型差别的分析

1.1 网络视频主持人

对网络视频主持人而言,首先有许多都是依托主流媒体平台,建立起的网络电视台。这些网站的规模相对比较大,同时这些网站的节目内容也比较齐全,可以说是将许多的电视节目放到了网络平台进行播放。也有一些是通过网络作为直播平台,既可以同步播出电视台正在播出的内容,也可以将已经播出过的内容作为列表形式,随时供人们点击收看。还有一些网络视频主持人推出了自己的网络视频节目,比如爱奇艺就推出了《奇葩说》之类的自制网络视频,使得这类网络视频在一定程度上非常火爆,也使得这类网络视频主持人可以走进人们的视野。

另外这类网络视频主持人所开展的主持内容,包括播报类节目,也包括访谈类节目。酷6网上面就有许多新闻播报类节目,既起到娱乐大众的作用,也体现出网络视频主持人的特点。而腾讯网播出的《娱乐名人坊》则是选择邀请嘉宾的方式,实现对名人的采访,从而制作成网络视频,供人们点击收看。

1.2 电视节目主持人

电视节目主持人与网络视频主持人相比,首先就具有了一定的严格性,同时在进行电视节目主持的时候,也需要更高的专业素养和能力。据节目性质划分,首先电视节目主持人可以分为新闻类节目主持人、文艺类节目主持人、体育类节目主持人、少儿类节目主持人以及社科类节目主持人。这些不同节目类型的主持人,所需要具备的专业素质也不一样,都需要根据自身的节目要求,选择符合自身主持要求的风格。

2 两种主持人素质的比较分析

2.1 网络视频主持

2.1.1 熟练掌握基本的计算机和网络操作

网络视频主持人首先需要熟练掌握基本的计算机以及网络操作,对如何运用网络和媒体,进行信息的过滤与更新,甚至与网民进行现场的交流,都离不开网络基本操作。

2.1.2 对时尚内容很敏感

由于网络是新的产物,所以对时尚的内容具有敏锐的观察力和洞察力也是非常有必要的。同时,对于现在的流行词语乃至一些流行的符号都必须认识和了解,这是进行网络视频主持的基础素质。

2.1.3 明确网络传播规律和相关规则

网络主持人还要明确网络的一些规定和规则,明确一些相关的网络法律条文,同时也要明确和杜绝一些网络犯罪现象的出现,如网络侵权问题、网络安全隐患等。

2.1.4 具有耐心和极强的心理承受能力

网络视频主持还需要具备一定的耐心和极强的抗压能力。许多时候网络上会出现一些不可预测的言论,这很容易对网络主持人自身造成创伤。所以网络主持人需要及时进行心态的调控,有效实现自身的素质提高,同时也要科学正确地面对网民的不理智现象,主动维护网络安全和网络和谐。

2.2 电视节目主持

2.2.1 形象语言

电视节目主持人所需要具备的素质,第一个就是形象语言。因为播音员自身就是党和政府的喉舌,也是一个国家或地方精神面貌的象征和代表。

2.2.2 有声语言

作为主持人或播音员,打动观众的必然是自己的声音。所以电视节目主持人首先要掌握标准的普通话,规范使用的同时还要进行标准普通话的推广。

2.2.3 具有极强的随机应变能力

由于现在电视直播的频率越来越高,所以就需要电视节目主持人具备随机应变的能力。不仅在播报新闻稿件的时候会有一些临时插播进来的新闻,也有时候进行现场直播,需要对现场发生的一系列事件进行及时播报。这一方面考验了主持人的逻辑思维能力,另一方面也体现出其多年积累的口才和随机应变能力。

3 结语

网络视频主持人的兴起确实为我国主持行业的发展带来了全新的元素,但他们还需要不断规范自身的发展行为与方向,与电视节目主持人之间取长补短,共同为我国媒体公信力的打造做出努力和贡献。

参考文献

[1]姚喜双,李桃.试析网络视频主持人语言规范问题[J].语言文字应用,2012(2).

视频网购：网络营销新方向 第9篇

2009年6月底，酷6网、优酷网等视频网站相继与淘宝网达成合作，推出视频购物新模式。显然，这种创新又将改变互联网产业链的格局，甚至导致相关行业的功能整合。

视频购物的概念早期是从电视购物发展而来，曾几何时，以“七星购物”为代表的电视购物企业开始占据电视频道的黄金时段。但是，随着互联网的兴起和普及，消费信息的透明和消费方式的多样，使得电视购物企业的销售收入不足以承担高额的广告费用，所以，七星购物等电视购物企业开始转向互联网。

不过，淘宝与视频网站合作的视频购物模式，与早期的视频购物及电视购物有所不同，其中最大的不同就是加快了互联网产业链的融合，将更简单、更人性化的视频技术渗透到普通网络卖家层面。如今，淘宝和视频网站联手，电子商务将变得更加可信，视频购物将是引爆电子商务、网络营销高速增长的导火索，但是在诸多挑战和不确定因素面前，视频购物这把火如何点?

视频购物为产业链带来什么价值

购物网站

信誉是电子商务网站最重要的关键词，也是卖家的生存之本，特别是对于买家和卖家数量巨大的C2C网站更是如此，所以很多网络卖家为了争取更高的信誉而投机取巧。部分商家将心思放在如何将产品图片处理得更漂亮，如何到处发广告，而不是真诚地与顾客沟通，做好产品和服务。中国网络购物市场虽然增长迅猛，但顾客满意度和回头率并不理想，网民中网购的比例远低于欧美国家。

网购和视频的有机结合，所产生的影响将不可估量。首先，提高买家的购物体验，购物者可以像逛实体店一样，多方位、直观地观看到商品，其次，视频推广必须是收费项目，这在一定程度上提高了开店门槛，那么，敢于上传视频的商家相比没有视频的商家更有实力和信誉；第三，成立广告制作部，为商家即时录制，或者在线制作高水准的产品演示视频，这可以成为购物网站或者视频网站新的赢利点。

视频网站

视频网站拥有基数庞大的用户群，但却因运营成本过高而难以赢利，与电子商务联手显然是个方向。视频网站通过收费分成的模式为商家和购物网站提供技术支持和平台，同时，开通购物频道与电子商务网站做有效嫁接，使巨大的流量有更多的机会产生网购订单，这显然是多方共赢的结果。

绝大部分互联网应用到最后可能都会与电子商务有关，近几年兴起的社交网站、视频网站也不例外。而在形形色色的各种网站中，视频是最接近现实世界的应用，这也是视频网站必定在产业链中扮演重要角色的原因。未来的视频购物将和搜索引擎、购物网站有很好的衔接，例如用户在网上看一段迈克尔·杰克逊的MTV，播完之后就会自动弹出杰克逊相关唱片、书籍的卖家链接，甚至是其珍贵的遗物拍卖等。视频网站牵手电子商务说明一个重要趋势，就是互联网的任何一点小小的创新，都可能带来一场风暴。

商家

视频购物将是商家重要的营销手段，面临残酷的竞争，谁能把握营销趋势，有效地将产品传播出去，谁就有生存和发展的可能。网络视频不仅能展现企业的实力和产品质量，还可以增加消费者的信任度，最重要的是视频制作有着巨大的创意空间，一旦能够准确地把握产品定位，制作出高水平的创意视频，实现销量暴增并不是天方夜谭，因为网络视频更容易形成“病毒效应”。

消费者

很多热衷于网购的消费者常常感慨：图片是天使，实物是魔鬼。说明消费者从网络下单到拿到实物的过程有较大的心理落差，造成这种落差的原因一是商家以次充好，二是用图片展示的产品确实不够全面。例如，在酷6网上，一款金苹果手机在短短三天时间浏览量突破8万，购买人数达到2100人，这说明消费者在网购“高价值、多功能”的商品时，通常希望看到更多的商品展示，而视频则可以提供全方位、全功能的演示效果。

未来，视频购物带给消费者的价值不应该只停留在售前，售中的即时视频通话、视频检查商品，甚至到售后的视频投诉、索赔，都是让网络购物更加接近实体购物的应用。届时，随着3G手机网络的成熟，即时通讯视频软件和网络购物网站走向结合，并非遥不可及。

3G运营商

未来，3G手机将是互联网的重要终端，移动购物也一定会成为移动互联网的重要应用，届时，移动视频营销将成为精准营销的重要武器。比如一个3G手机用户通过搜索，可以很快找到自己要买的东西，手机会告诉用户两类信息：一是离当前手机位置最近的商店信息，包括其商品报价、店面地址和形象视频；二是网络卖家的链接，有视频介绍商品的卖家会优先排在前面。接下来用户要做的事情就就是进行对比然后确定订单。所以，对于3G运营商来说，终极目标是把技术融入到用户生活的每个环节当中，而视频购物显然是商家和网民工作生活中不可缺少的一部分。

IPTV

目前，仍然有大部分消费者不是网民，而这部分人群绝大多数时间是以电视作为娱乐消遗，在传统的有线电视和数字之后，我们又看到了IPTV的迅速崛起。IPTV是以宽带有线电视网作为基础设施，以家用电视或电脑为终端电器，通过互联网协议来提供电视节目、上网浏览、可视通讯、商务娱乐等各种应用。據市场研究机构ID C预计，2009年中国的IPTV用户数将达到460万，比2008年增长73.6％，虽然目前只是在部分地区推行，但相信随着技术的成熟和基础设施的完善，这项应用将会大行其道，未来我们坐在家中，就可以随意点播影视录像、翻看过去的节目，甚至是收发电子邮件，实现在线娱乐和购物。

除了视频网站之外，IPTV是最有可能融合网络购物的渠道之一，也是最有可能引爆视频购物的导火索，因为就技术应用和基础设施来看，IPTV非常接近互联网的功能，况且还有巨大的电视观众群体做后盾，所以，只要IPTV网购操作简便，能够有效地联合购物网站，有针对性地为特定人群提供丰富的购物信息，特别是家庭主妇和中老年人群体，一定会撬动巨大的市场。从目前的发展态势看，IPTV迅速普及和商用所带来的市场空间将十分广阔，同时，网络购物视频也将成为IPTV的赢利来源。

如何推动商家使用视频营销

虽然视频购物能为网民带来更可靠的消费，为互联网产业链带来诸多价值，但是如何在商家中普及视频营销?推动商家使用视频营销是视频购物的前提，只有商家觉得其有价值，愿意为之付出费用，视频购物的市场才会得到蓬勃发展。站在商家的角度，有两个要素是视频购物需要考虑的。

一、哪些商家适合做视频营销

许多网络卖家经营手机充值卡、游戏点卡、书籍、水杯这样的商品，这类商品的共同特征就是功能单一，简单到用一张图片就可以展示出来，根本没有必要让

买家载入视频观看。所以，适合做视频营销的商家有三种：一是高值产品如珠宝、手表、品牌服饰等，消费者希望看到产品的全方位展示，看到产品的真人秀等，这些视频将增加观众下单的可能性，在这方面，酷6网携手七星购物打造的“视频宝贝导购”是一个雏形，打破了传统的“文字式”客服模式；二是功能复杂的电子产品，如果商家能将一部触屏手机或一个豆浆机的功能卖点展示得淋漓尽致，显然比图片更直观、更有说服力；三是有必要展示生产过程或企业实力的商家，比如个性化定制的T恤衫，賣大闸蟹的专业养殖户等。所以，视频网站和购物网站一定要有针对性地为不同商家提供不同的技术支持和视频营销的方案。

二、如何创造视频体验

绝大部分的商家并不是视频制作的行家，而视频营销也绝不仅仅是上传视频这么简单，如果视频粗制滥造，画面缺乏美感或者不清晰，不但无法体现商品的卖点，甚至会让消费者反感。在这方面，购物网站或视频网站必须给其专业的支持和指导，设置不同等级的服务和收费项目来帮助商家，慢慢地从一个平台和技术的提供者，转变为一个营销的推动者。

打造第一个视频购物商城的酷6网向商家推出“动感视频相册”服务，号称是“傻瓜式”制作视频，实际上和静态图片没有太大区别，只是多了幻灯片和背景音乐，除了能被酷6推荐到商城首页之外，营销意义不大，这样的视频营销还是停留在一个花钱买位置、买流量的阶段，不是真正靠视频内容来取胜。相反，第1视频旗下的“快乐易购”频道不仅有商品视频展示，还推出了“品牌试衣间”的应用，有真人模特可以试换衣服，让用户看到真实、立体的效果，虽然应用的商品不够丰富，但却是非常好的用户体验。

当然，在视频购物面前，B2C和C2C网站所面临的挑战不尽相同，B2C网站有自己的技术力量，它本身就是一个大的网络商家，所考虑的就是如何将有竞争力的商品卖出去，实现利润最大化。而C2C网站则需要整合视频网站的资源，推动商家使用视频服务，所以还要考虑如何为商家服务，只有先让商家有好的应用体验，才能提升买家的购物体验，如在线录制视频、专业的视频创作、全套整合传播方案，能真正帮助到用户的，才能最终帮助到自己。

什么样的视频能成功“赢销”

现在是视频购物的初级阶段，使用视频进行推广的商家通常会得到更多的浏览率，但是浏览率和下单率却不一定成正比，也就是说，当越来越多的商家使用视频进行营销的时候，决定视频购物最终成败的将是“内容”，只有以“内容为王”，视频购物才能真正吸引消费者，真正让商家的销量增长。所以，不管是购物网站还是商家，都不能将视频购物简单地看作是产品展示，它同样需要有创意和卖点的营销手段，那么，什么样的视频才能赢取销量?

有三个标准可以衡量一个视频的营销效果：第一，视频是否能成为观众自己传播的“病毒”，好产品自己会说话，好广告自己会走路，好的视频会形成“一传十十传百，百传千千万”的裂变效果，早前法国依云矿泉水的旱冰宝宝(Evian，Roller Babies)视频曾轰动了全球网民，如果这个视频能与网购有机结合，销量暴增则是必然；第二，视频是否短小精悍、突出卖点，网购者不会花太多时间去观看一个平庸的视频，如果在前30秒内不能引起网购者的兴趣，就是失败；第三，视频是否让人印象深刻，有特定的音乐、台词或画面可以深入人心，是否有关键词可以被很容易地搜索到。

实际上，视频网购面临诸多挑战，如如何更好更快地帮助商家录制视频、上传视频的审核以及大量视频所带来的服务器压力等。但是视频网购可以想象的空间也十分巨大，比如商家的信誉将由老用户上传的视频评价来决定、用户可以通过即时视频软件挑选商品、搜索排名以视频点击量或好评度来决定等，这些都将极大地促进产业走向融合，谁把握了先机，谁就将获得更有利的竞争优势。