第一篇：宝马广告作品赏析
广告词宝马
宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(forlife。for) 福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明;
雪铁龙汽车广告语———想在你之前;
起亚汽车广告语———用心全为你;
欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
英国迷你(mini)汽车广告语———她可爱吗?(isitlove?) 奥迪a4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;
索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;
中华汽车广告语———超越期望、超越自我;
别克汽车广告语―――当代精神，当代车
别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;
雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
马自达6汽车广告语―――魅力科技
蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;
赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
阳光汽车广告语―――体验阳光生活
日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远
威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
菲亚特派力奥• 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
赛欧汽车广告语———优质新生活
菱帅汽车广告语―――人性化科技 polo汽车广告语----同polo一样古怪精灵”
嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您
桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 捷达汽车广告语―――理性的选择
爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的
标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载
普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活
路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅 spark汽车广告语---只代表你
爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal 奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限
福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象
福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车
松花江汽车广告语―――千万里我追求你
赛马汽车广告语―――生活随心而动
普莱特汽车广告语―――一步到位的好车
吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生
猎豹汽车广告语―――-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的
价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路
红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念 gl8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界
奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
瑞风汽车广告语―――现代人现代车
江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家
富利卡汽车广告语―――自主生活新空间 帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的suv骨子里的suv jeep汽车广告语―――豪气顿生
帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想篇二：宝马汽车广告语 宝马汽车广告语
―――
即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾 乘乐趣，创新极限。
宝马 7 系汽车广告语
―――
生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语
―――
领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语
―――
突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语
―――
将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语
―――
一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语
―――
出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃 (volvo) 汽车广告语
―――
关爱生命、享受生活( forlife 。 for )
福特汽车广告语
———
你的世界，从此无界
日产汽车广告语
———
超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语
――― 坐在里面是件美事
蝗嗣强醇
强焓
隆 ?lt;/p> 甲壳虫汽车广告语
―――
该车外型一直维持不变，
所以外型上很丑陋，
但其性能
一直在改进。
丰田汽车广告语
―――
车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车广告语
―――
你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就 , 不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语
―――
开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马 1000 。
现代汽车广告语
―――
驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语
———
简单、聪明;篇三：宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落 宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。 宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(forlife。for) 福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明;
雪铁龙汽车广告语———想在你之前;
起亚汽车广告语———用心全为你;
欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
英国迷你(mini)汽车广告语———她可爱吗?(isitlove?) 奥迪a4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;
索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;
中华汽车广告语———超越期望、超越自我;
别克汽车广告语―――当代精神，当代车
别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;
雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
马自达6汽车广告语―――魅力科技
蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;
赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
阳光汽车广告语―――体验阳光生活
日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员
千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远
威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
菲亚特派力奥• 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
赛欧汽车广告语———优质新生活
菱帅汽车广告语―――人性化科技 polo汽车广告语----同polo一样古怪精灵”
嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故 高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云 奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您 桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 捷达汽车广告语―――理性的选择
爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的
标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载
普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活
路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅 spark汽车广告语---只代表你
爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal 奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限
福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象
福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车
松花江汽车广告语―――千万里我追求你
赛马汽车广告语―――生活随心而动
普莱特汽车广告语―――一步到位的好车
吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生
猎豹汽车广告语―――-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路
红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念 gl8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界
奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
瑞风汽车广告语―――现代人现代车
江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家
富利卡汽车广告语―――自主生活新空间
帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的suv骨子里的suv jeep汽车广告语―――豪气顿生
帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
一、“禁烟”公益广告
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
4、在这里，香火不再延续„„
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子!
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油!
6、献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。
7、真情流淌，血脉相通
8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
9、献出的血有限，献出的爱无限
10、鲜血诚宝贵，救人品更高
11、好人献上一滴血，病者除却万分忧
12、鲜血诚可贵，助人价更高
13、但愿人长久，热血注心田
14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”
15、为何血浓于水?因有爱在其中
16、你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!
18、一份血，万份情，无偿献血最光荣
19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油!
21、一滴血，一片心，一份爱
22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱
23、一点热血助他人，一颗爱心好精神
24、你血输在我身，你情溶入我心
25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
28、荐我热血，点燃他人生命之光。
29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。 30、让血液把我们的心连接在一起。
四、“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临
4、运动，生命的基础;财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。篇四：汽车广告语大全 汽车广告语大全
宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。 bmw 宝马：驾驶乐趣 创新极限
登峰造极 宝马当先!
宝马新 7 系 ：生活艺术 唯你独尊
宝马 英国迷你(mini)汽车广告语———她可爱吗?(is it love?) 奔驰汽车 ：匠心独运 扣人心弦 领导时代 驾驭未来!
凯迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
一汽大众: 汽车价值的典范
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
德国大众：小即是好
德国大众 甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 一汽大众: 中国路 大众心 2004 年口号
一汽大众bora宝来： 一汽大众 驾驶者之车
一汽大众 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
一汽大众 高尔夫：很生活--世界经典两厢车
一汽大众 高尔夫：经典名车
一汽大众 高尔夫：杰作天成 一见如故
一汽大众 高尔汽车广告语―――实在，反而更难得 我的动感高尔与众不同 无需潮流
只要始终经典 一汽大众 高尔：我的动感高尔 与众不同
一汽大众 jetta捷达汽车广告语―――理性的选择
一汽大众 捷达：理性价值超越表象
上海大众 桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流 拥有桑塔纳 走遍天下都不怕 上海大众 passat 帕萨特: 成就明天! 2001 天地共造化!
上海大众 斯柯达汽车广告语———简单、聪明;
上海大众 polo汽车广告语----同polo一样古怪精灵
一汽 红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路
一汽 红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念
一汽 红旗: 风云共舞 天地同行!
一汽 红旗世纪星2.0：从容跨越 商务新境界
一汽 红旗明仕商务版：打造商务新概念
一汽 解放卡车：关键时刻 解放上得去
一汽 解放卡车：挣钱机器
沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(forlife。for) volvo 富豪： for life 澎湃动力 御驾独尊!
ford 福特汽车广告语———你的世界，从此无界
福特六和汽车:征服北极，横越沙漠
福特嘉年华：一路激情共精彩
福特: 举世福特尽精英! 2 世界 看我的! 3 一路领先!
福特 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
日产汽车广告语———超越未来
日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸 nissan 日产：古有千里马 今有日产车 shift fiture! 超越未来! 2002 尼桑(日产)皮卡：定义中国高级皮卡新概念
日产 帕拉丁 suv: 纵情广阔天地 驾驭自由梦想 日产 阳光2.0汽车广告语―――体验阳光生活
日产 bluebird 蓝鸟: 钻石等级 旗舰典范 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。 toyota丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车 更远更自由
丰田：更远 更自由--和丰田一起走
丰田 crown 皇冠： 最辉煌选择!
丰田 cramy 佳美 ：最佳美选择!
丰田 avalon 亚洲龙 ：惊世车坛杰作 实践丰田承诺
丰田 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
丰田 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
丰田 virz 威姿: 生活多姿才多彩!
丰田 霸道4.0：和霸道一起去探索
克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代汽车广告语―――驾驭现代 成就未来
北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;
现代 ：与您共进现代路!
追求卓越 共创幸福!
现代 kia 起亚汽车广告语———用心全为你! 现代 起亚远舰 新势力 心驱动
现代 起亚汽车：事业生活 完美和谐
现代 起亚 嘉年华 1.8 ：一路激情共精彩
现代 索纳塔 ：1 你的品味你的车 2 衡量价值新典范!
现代 sonata 索纳塔汽车广告语―――中国新动力 衡量价值新典范
现代 起亚 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
现代 起亚 千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远雪铁龙汽车广告语———想在你之前; 现代 起亚 索兰托(sorento)：坐拥极致美景 体验激情生活
现代 起亚 opirus 欧菲莱斯: 高级轿车新价值
心看世事变幻 身临知微境界
现代 伊兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
现代elant 伊兰特： 流动的激情
现代 胜达菲suv：穿越无限 享受灵性空间
雪铁龙 赛纳2.0：动感与美感无须取舍
雪铁龙 赛纳2.0：常规由我定
雪铁龙 赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍 雪铁龙 富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车 方方面面实实在在满足您
雪铁龙 爱丽舍汽车广告语―――精致生活 精彩演绎
后轮驱动欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
雷诺风景：离常规越远 离自由越近
奥迪a4 3.0汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
奥迪a4：引领时代
udi 奥迪 ：突破科技 启迪未来! 奥拓汽车广告语―――处处为您着想 好车有限 惊喜无限
富迪汽车: 立足现在 探索未来
韩泰轮胎： 一路通天下 !
广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;
广州本田 accord 雅阁汽车广告语―――激活新力量 新雅阁 新力量 新登场
广州本田 雅阁: 激活新力量! 2 起步与世界同步!
广州本田 fit 飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
广州本田 奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
华晨 宝马新 3 系： 我的路 我做主! 2 与新生代同行!
华晨 金杯 风景海狮：所到之处 皆有风景
华晨 金杯汽车: 相伴一路 成功一生 2 值得信赖 !
华晨 中华汽车广告语———超越期望、超越自我;
华晨 中华：蜕变 是成熟 更是新生
华晨 中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车
华晨 中华轿车: 超越期望 超越自我! 2 明志 致远 中华轿车
上海通用 别克 regal 君威: 胸罗万象 波澜不惊! 2 比你更关心你! 2003 心致 行随 动静合一
2004 在动静中容智慧 于无声处见君威!
上海通用 别克 excellan 凯越: 全情全力 志在进取!
上海通用 别克轿车：当代精神，当代车
上海通用 buick 别克: 心静 思远 志在千里 2 顺畅 豁达 放怀天下!
上海通用 别克 赛欧汽车广告语———优质新生活
上海通用 别克 gl8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界
上海通用 别克 赛欧：优质新生活 创造生活乐趣
上海通用 雪佛兰 spark汽车广告语---只代表你
上海通用 雪佛兰suv：纵情山水 我只用我的雪佛兰吉利：七彩豪情 亮丽人生
通用 opel 欧宝: 德国科技 轻松拥有
宝龙b-mpv：mpv风潮 实惠尽在“宝龙”
宝龙b-mpv：前程共驾驭
宝龙mpv：盈利新方案--我让你就是您盈利
一汽 mazda6 马自达6汽车广告语―――魅力科技!内外兼修 创领潮流!
海南马自达 福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员
海南马自达 福美来323：和谐生活新成员
海南马自达 普力马汽车广告语―――五座+两座 都市新生活拉阔都市生活
海南 马自达 premacy 普利玛: 五座 + 两座 工作 + 生活 2 轻松体验惬意生活!
服务理念： 用心让您更安心!
海南 马自达 福莱尔:空间远远超出想象
海南 马自达 福莱尔:带给您全新的生活体验
海南 马自达 福莱尔“福星”：e时代e车
菲亚特 派力奥·西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣 多彩人生路 激情菲亚特
菲亚特 派力奥·周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
东南 菱帅汽车广告语―――人性化科技
东南 富利卡汽车广告语―――自主生活新空间 奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的标致
华普汽车广告语―――生活梦想大可承载
昌河 铃木 北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
昌河 爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal 比亚迪 福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象
比亚迪 福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车
哈飞 松花江汽车广告语―――千万里我追求你
哈飞 路宝汽车广告语―――哈飞路宝 路中之宝 现代时尚 秀外慧中 哈飞 赛马汽车广告语―――生活随心而动
普莱特汽车广告语―――一步到位的好车
吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生
吉利汽车: 沟通于心 服务于行 (服务理念)
猎豹汽车广告语―――-猎豹汽车永不让你失望 超乎你想象的高度低于你期望的价格 jac 江淮 瑞风汽车广告语―――现代人现代车 jac江淮 轻卡：天地任我行 齐心奔小康
三菱 帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的suv骨子里的suv jeep汽车广告语―――豪气顿生
北京吉普有限公司:勇往直前的伴侣
前景了然于胸 一切尽在掌控! isuzu五十铃 ：信心就是五十铃! isuzu五十铃 江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家 isuzu五十铃 江铃汽车 ：好车共享 实惠百姓 issuzu五十铃江铃汽车 ：千里江铃一日还! isuzu五十铃 庆铃汽车: 与新时代物流共进!gl8：路上公务舱 商旅新境界 land rover 路虎： 君子风范 演绎内涵!
赛宝：轻松体验生活
fmpv 家用多功能轿车：商家·私家·公家
时代轻卡：技术领先 环保先锋时代 创造美好未来
华普：生活梦想 大可承载
猎豹：超乎你想象的高度 低于你期望的价格
陆霸suv：澎湃动力 王者四驱
陆风suv：商务·休闲--任你纵横
东风 新风景冲浪：精良再造 城市与自然的完美契合
东风 梦卡：城市货运金牌车型
东风 风行：一部风行 一片向天空延伸的视野 7人座创新房车
中兴驰野：领跑suv 中兴汽车：爱你经得起考验
雷克萨斯 lexus (lexus 凌志)： 潇洒外形 豪迈个性! 2004 年广告语： 驾驭自由风!北京现代
捷豹jaguar ：1优良血统 尊贵出众! 2 源自本能! 三星汽车 ：无限动力 飞越纪元
金龙客车: 科技创新 服务感心 yutong 宇通客车: 领先科技 纵横无间 aux 原动力: suv 放心路 成熟车
比亚迪汽车，中国的骄傲
f3那丰满的造型,圆润的外观,让您砰然心动
打开车门,心仪神旷的感觉更是扑面而来! 品味着成功的荣耀
体验着人生的成就
修身，齐家，治业，开车f3行天下
生命是个过程，可悲的是它不能重来;可喜的是,它也不需要重来.珍惜f3这样万年难得一遇的好车吧! 拥有f3,您的一生才有意义的! 福美来323 很有生活味道 大家一同分享
1、1.6 mt —— 新锐级 —— 心跳上市;
2、等待那个熟悉的身影;
3、总是带着歉意的笑容;
4、承载着温馨和真情;
5、福美来每天准时将他带回;
6、缔造高性价比的中级轿车全新概念;
7、致力创导和谐新生活。篇五：汽车广告语大全
汽车广告语大全
●宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)
●德国宝马7系(图库 论坛)汽车广告语——生活艺术唯你独尊
●德国奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来
●奥迪汽车广告语——突破科技，启迪未来
●美国卡迪拉克汽车广告语——将力量、速度和豪华融为一体
●富兰克林牌汽车广告语——这是一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
●大众汽车广告语——汽车价值典范
●volvo汽车广告语——关爱生命，享受生活
●福特汽车广告语——你的世界，从此无界
●日产汽车广告语——超越未来
●甲壳虫(图库 论坛)汽车广告语——该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。 ●丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车。更远更自由
●美国克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏
●菲亚特汽车广告语——开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000 ●现代汽车广告语——驾驭现代，成就未来。
第二篇：宝马广告策划书
目录
一、 广告作品总体介绍 ------------------------ 1
二、 市场分析 ------ 2
三、 产品分析 ------ 5
四、 目标消费者 --- 6
五、 广告分析 ------ 7
六、广告效果 --------- 9
Minicooper广告作品赏析报告
一、 广告作品总体介绍
(一)广告作品名称：宝马Mini系列头脑风暴历史课篇
(二)广告发布媒介：互联网
(三)广告发布时间：2011年
(四)广告分类：商业性广告
(五)广告主情况简介：DTC(Diamo宝马mini cooper 凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。mini cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的
Mini cooper
进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活可以这样说，mini是一种时尚的生活，时尚的气息。Mini也是宝马旗下的一款车。1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师Alec Issigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，Issigonis画下了Mini的第一张草图。Mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。
二、 市场分析
(1)企业经营情况分析
Mini cooper ,曾经是时代的符号，潮流的象征;而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，基因获得了重组，品牌获得了重生。
1994年，宝马收购罗孚集团后，六年后受困巨额亏损，宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌，却出人意料地留下了最”小”的品牌——mini cooper ，不仅如此，宝马决定加大投入，为mini cooper 设计全新的车型。
自2000年mini cooper 经宝马重新设计 、生产、包装上市之后，全球的高端小型车市场就已经被之主导，在2001到2006短短五年的时间内，全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如今精进后的mini cooper 更是在小型车行列中独占鳌头，遥遥领先于其他品牌，深受广大消费者的喜爱。
Mini cooper
如果说当年的mini 是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么现在，公主长大了，新mini 已经变成了一位女王!
(2)竞争市场分析
图一：
竞争品品牌定位大众甲壳虫奔驰SMART奥迪A1品牌主张叛逆、青春、摇滚自由灵动，都好开、好停、(原本主张)市艺术好舒适自由，个性，青春(现代主张)品牌形象易近人而又不失个节能环保 塑造大嘴小精灵性高端小车产品定位中档小型汽车高端节能汽车高档小型汽车产品价格22.5——29.526.8——32.8(万元)23.99优点经典节能 低耗品质出色做工精致缺点设计较老缺乏时尚感，实用性欠佳价格太高内饰舒适度欠佳可利用空间小图二：
宝马MINI激情的驾驶乐趣，自我的高享受时尚先锋，创意非凡高档小型汽车22.5——41.5工艺比宝马差一些外形漂亮操控出色80%的可利用空间
Mini cooper
2010年小型进口车关注度排行%宝马Mini奥迪A1雪铁龙C3标志207CC雪铁龙C14.22%3.86%1.03%24.25%66.19%制作人：张颖
从这数据可以看出，mini cooper在进口小型车行列中的人气是最高的，属于市场领导者的地位，具有很强的竞争优势。这与mini cooper时尚的外观造型，动感前卫的设计有密切的关系，它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性，汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视，要求有动感、前卫的设计，车型要与众不同，如果车型不时尚，无论性能有多好，我一般都不予考虑。”这是现在年轻消费者购车的共同心声，而mini 就抓住了这些消费者得性格特点，在外观设计上精益求精，使它越来越受到广大年轻消费者的喜爱。当然，mini cooper 的目标消费群并非仅仅是年轻消费者，只要是追求生活的乐趣，品味独特，拒绝重复单调，充满创造激情的人都可以成为mini cooper 的消费者。
Mini cooper
三、 产品分析
外观：
Mini cooper 造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在它身上共存，大而圆的头灯印证着它mini家族的纯正血统和风貌。短小而紧凑的车身、平坦的车顶、造型怪异的尾灯让它看起来十分精简灵巧。前机盖由单张金属板件制成，一直延伸至轮拱，堪称是设计和工程学的力作。造型古老的镀锣门把手让人在握住它的瞬间就会萌生几分怀旧情怀。
内饰：
坐进驾驶座椅、一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼，位于仪表盘的中央位置，可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等信息。在这个概念下，新mini 的控制键和舒适功能旋钮环绕四周，车内的各种功能和显示有用一种令人舒适的橙色灯光显现，控制台下方带有6个条形小开关是从原创mini 继承而来的，这些开关均为弹簧式按钮，使用后自动弹回原来状态。
动力：
其1.6升排量发动机，能够输出85千瓦/115马力的最大功率。可在10秒内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。在直线加速道测试时，手动一档就轻松把车拖到了70公里/小时，感觉峰值扭距在3000转/分就已经来了，减至三档超车，并线，动力充沛，就像脱缰的野马，这对一辆1.6升排量的小车来讲已是不易了。
Mini cooper
操控：
Mini 虽是较为娇小的一款车，但其动力性、操作的平顺轻松、准确和灵敏性、以及动态稳定性依然是出类拔萃的。新mini开起来类似小型赛车的操控性，而且开起来更为平衡舒适。
四、 目标消费者
(1)广告诉求对象 时尚：
以有较高收入的追求时尚的年轻男女为主，以满足他们的时尚、充满活力与个性为诉求重点。
小资：
MINI COOPER的平均售价在24-36万之间，因此我们的MINI COOPER 广告目标市场锁定于以北京、上海、广州、深圳、江苏、浙江等大中城市，有稳定的工作，进取心强的中高收入群体为主。
年轻：
年龄在25岁以上，月收入1万元及以上。 省油：
新一代mini cooper 进气门控制器源于宝马集团独特的valvetronic电子气门技术，不仅带来更为迅速的响应，还降低了耗油量并优化了废气排放，平均油耗仅为每百公里6.7升。
安全：
新一代mini cooper 在研发过程中对主动安全系统给予了更多的重视。防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动力分配系统，以
Mini cooper
及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡起辅助的动态稳定控制系统，都主动确保车辆在危急情况下有更大的安全性。
五、 广告分析
1、广告目标
通过语言和图像相结合，利用头脑风暴的使MIMI能够深入目标消费者的心里，提高产品知名度，赢得现有顾客和潜在顾客的亲睐，扩大产品销量，争取在市场中占有一个稳定的地位。
2、背景配乐：主要通过年轻的男声线以授课的方式，讲述Mini的历史，设计灵感，以及知名度、产品特点等。
3、广告创意：利用头脑风暴的讲述方式，将大量品牌，产品信息传达给观众，起到暗示并影响消费者心理的作用。
“明星效应”：
其中提到众多明星名人。英国女王，憨豆先生，甲壳虫乐队，麦当娜，城市猎人等都成为了其品牌真实生动强有力地代言人。
“目标对象生活习惯”：
学习观念：头脑聪明，意志坚强，工作经验丰富。衣着品味：时尚，注重产品品质、风格和舒适程度。休闲娱乐：喜欢野外旅游、远足、自驾游。工作上：工作繁忙，生活节奏快的都市人。生活上：向往和追求更多的精神活动喜欢领略生活乐趣，感受自身生命的价值。
“广播体操”：
广告中播放了中国70年代末，80,90一代耳熟能详的广播体操，勾起童年回忆，赢得信赖。
Mini cooper
“选择题，答题卡，教科书?”：
广告中许多信息是以选择题，答题卡，教科书的形式表现的，接近年轻人的教育背景，看似枯燥无味，实质内容丰富有趣，配合个性十足的图，文自问自答的方式更是头脑风暴中快速传达信息的有效途径。
“优秀基因”: Mini快基因，拐弯Mini狠基因，非典型灵活基因，惊天大漂移基因，没人追的上基因，特别有型基因，Mini不偿命基因。其中还提到Mini化学性质是风流倜傥，结合众多元素，产品特性诠释的淋漓尽致。
“相同价值观”：
分析得出，主要消费群体的个人特质应该是：特立独行，藐视权威，注重节约讲究文化。追求和倡导生活方式是时尚、智能、舒适、休闲。注重休闲(leisure) 的生活方式并力求精致完美(perfection)。PL族= perfection+ leisure。让人一看到广告时就会联想起本身的特质，这时，Mini其实已经与消费者之间建立起了关系：相同的价值观。
“课后作业”：
这是本广告中的另一个亮点，这堂Mini历来课的老师布置的作业是上网查询了解Mini，让还没成为Mini狂热一族的人们主动的去接触深入本产品，达到了双赢的效果，且语言幽默诙谐，吸引了无数
Mini cooper
年轻人的心。
六、广告效果
此次广告进一步提高mini车系在中小型排量车型内的知名度，树立了良好mini cooper品牌形象，赢得广大消费者的信任和认可，扩大宝马mini的市场份额，实现盈利。
本广告可称为MINI形象的写真，代表了活力、经典的象征。具有极富个性和高档时尚的风格，年轻、城市化、多姿多彩和与众不同的，可以让人展现真实的自我，只要你的内心够年轻、够有个性，都能拥有MINI。因为MINI不仅仅是一辆汽车，更是代表着各种社会群体及不同年龄段人士都追求的一种生活方式。
第三篇：宝马广告观后感
选修课上老师给我们看了宝马拍摄的微电影，旨在推出宝马一系列车的性能，外观等特点。由于时间关系八个广告只看了六个，但是我意犹未尽于是回去把后两个都看了。看完给我一种震撼的感觉。电影里看见宝马车在转弯或者漂移的时候也别稳，轮胎抓地力很强。在街道飞车的时候落地的一刹那车的减震性能也很强。主演克里夫·欧文将电影的情节演的也十分出色。他所表现出的冷峻、智慧、忧郁和性感简直令人迷醉，也难怪宝马公司会邀请他和麦当娜主演最新的一系列广告。下面我就来说说我看了这八部微电影后的感受。
(一)、在这部短片中，你可以看到各种酷到不行的标志性慢镜头：男主角特写、子弹落地、飞车等等。追车戏的剪辑犀利紧凑，场面火爆异常。可惜本片对女主角的刻画很单薄，情节也属于过于好莱坞模式化。
(二)、本短片当然也不例外。同样是追车戏，配乐却别具一格地采用了古典音乐，在李安的处理下，没有了火爆，多了一丝灵巧;甚至让汽车还玩起了捉迷藏的游戏，颇具观赏性。这样的动作戏估计也只有李安能拍出来。
(三)、这部短片自然地成为八部里面我最喜欢的一部。想不到一个汽车的广告片，拿到王家卫手中，又表达出了他那老生常谈的主题：现代都市人之间的疏离和人对感情的渴求。黑夜中，汽车奔驰在荒野，男主角感性的独白，完美地呈现出那颗孤独的
内心。今年的奥斯卡影帝还在里面演了一个配角。
(四)、快速地镜头运动，偶尔地瞬间定格，还有那种英国式的幽默，处处都打上了“盖里奇制造”的标签。可惜情节实在是过于简单……整体及格水平吧。
(五)、如果你喜欢托尼斯科特那比MTV还花哨的风格，这部短片绝对不能错过。不过这个导演好像从《间谍游戏》开始，一直到去年的《似曾相识》，都不屑于把故事讲得太明白……Gary Oldman饰演的摇滚歌星很出彩。
(六)、典型的好莱坞娱乐片风格。开门见山的追车场面，争锋相对的人物冲突，还有一个到影片最后才揭开的悬念，娱乐片，这样已足够。
(七)、这是八部短片中最不像广告片的广告片。冈萨雷斯·伊纳里多坚持了他一贯偏爱的暗淡色调和卡氏噪点，宝马在里面的角色也完全属于跑龙套。影片的反战主题也相对其它短片沉重了许多。
(八)、这是八部短片中最为广告而广告的一部。开门见山地追车，从各个角度体现了宝马优越的加速、制动、漂移、抗撞击等性能。个人感觉毫无新创意
系别：涉外经济贸易系
专业班级：国际经济与贸易1002
姓名：于文强
学号：10301211
第四篇：宝马广告片观后感
第一次看了宝马的广告系列片后，就被那富有动感和紧张氛围的画面所深深吸引了。我喜欢广告片中那种让人激动和紧张的气氛，让人有一种身临其境的感觉，好像所有的感观都被其紧紧抓住，看了之后记忆特别深刻。
宝马的广告片大多数都采用了汽车追逐的场景，配以很有质感的背景和动感的音乐，其中还会注意抓住恰当的时机给观众展示宝马的标志，在每一个细节上潜移默化的将宝马的品牌形象传达给广大观众。在大家对广告片感兴趣的同时对宝马车也能有很强的喜爱感。
在宝马电影系列之chose中，男主人公在护送小孩的路途遇到拦截，车子就进行了追逐战，宝马车在众多车之间穿梭自如，却没有分毫损伤，将宝马车的性能发挥到了极致。整个场面紧张有序，让人觉得这一切本该如此。同时也让人记住了车的加速快，在飞驰的行驶中，还能灵活的左右前后旋转，快速甩尾，360度旋转，却稳定如常，充分体现宝马车的稳定性能。在前后堵截时，挡风玻璃的防弹性能也被充分展现出来，还有那抗撞击性能也十分完美。男主人公完美的车技配以高性能的宝马车，使在这次追击战中成功逃脱，并最终顺利完成了这次护送任务。
宝马广告片的整体风格就是刺激，紧张，深邃，车在路上飞驰的行驶，灵活的自由旋转，不管多么高技术的动作，车依旧没有什么损坏，总能在关键时刻发挥最大的功效，足以可见车的性能之高。虽然在片中有许多动作特技，却不失其真实，给人以很强的视觉冲击。
在这影片的开始就设置了一个悬念——小孩给男主人公的小盒子，吸引着观众带着强烈的好奇心看到最后。最后到达目的地时，小孩和男主人公默契的对视，识破了追击者的伪装，并成功的打败了追击者。当男主人公开车离开后，打开盒子，却发现是一张印有图案的创可贴，这一画面给人以温暖，清新的感受。
整个影片有着紧张的情节，紧张的节奏，还有演员的智慧和精彩的车技，都为宝马车性能的表现做好了很完美的铺垫。在每次让人觉得这是不可能的时候，却总是能够出人意料之外，让不可能成为可能，顺利的完成任务，带来意想不到的结果，为广告画上了圆满的句号。在广告中影片还别具一格的采用了古典音乐，这是其一种创新，使影片多了一丝灵巧，也更具观赏性。
宝马车的广告与传统的广告都有所不同，就在于其将80%的经费用于广告的制作，使广告非常的诱人，而剩余的经费才用于广告的发行。这改变了广告的传统模式，使许多消费者可以通过网络，DVD等方式观看这些影片。它不再是向消费者“填鸭式”地推广广告信息，而是让消费者主动去关注，主动去了解。这对于品牌的塑造有着极大的作用。《纽约时报》的评论家卢巴斯曾这样评论道：“传统的广告并不会消失，但是我们却必须延展我们的广告组合去感动那些难以接触到的人群。去感动这些难以接触到的人群的方式，就是让他们来接触你。因此，这样的方式就要求一种全新的有创意的工具。”
只用将创意和创新融入到其中才会给广大观众一种全新的感受，带来新的利润和利益。在这个急速发展的社会中，我们应该学会利用有限的资源，学会创新，学会创造，才能够获得更大的利润空间，才能为社会做更大的贡献。
国际工商管理系 注会 1001 班
金海苹 10204320
第五篇：宝马微电影广告《雇佣》分析（小编推荐）
广 告 学
课程名称：
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团队成员：
完成时间：
宝马微电影广告《雇佣》系列分析 2013年11月
一、小组分工
二、微电影简析
微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影特征：
1.完整的故事性。具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。
2.短片形式创作。影片篇幅短，制作周期短。
3.新媒体平台支持。专门运用网络视频、SNS、微博等各种新媒体平台上播放和分享的，借助数据网络传播。
4.移动终端分享。适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的，随时用电脑、Ipad、智能手机等新媒介下载和点击观看。
5.投资规模小制作成本低。投资成本从几万到几十万，准入门槛低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。
微电影的传播优势：
1.更具亲和力的情感式娱乐体验
具有亲和力的主动营销方式，与影视广告在电视节目插入广告的“干扰式营销”不同，微电影的“病毒式营销”是建立在观众的收看意愿基础上，首先要通过优质的影片获得用户好感，然后用户会自觉强化对广告的认知，并在其关系圈中对广告产品进行宣传和推广。
消费者现在出现的需求不是不要广告，而是要故事化的广告。故事要求要有时效性，要求洞察消费者的内心，比如脆弱的、迷茫的、渴望的.....故事要出动情感，品牌本身可以通过股市与消费
者产生关联，产生一种精神。 2.更强的互动性集群式扩散
通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播，实时交流收看心得，可以在各类互联网平台及时观看、分享、参与评论。观众在观看的欧诺更是进行转发和分享，实现快速扩散的病毒营销效果。
匿名性使观众可以毫无保留的表达心声，实现观念的真实呈现和彻底释放，无形中也提高了微电影的关注度，是网络微电影不断地被评论，不断地受人关注与传播。 3.更精准的营销
可以根据目标客户使用网络的习惯和偏好，选择投放的网络媒体，帮助企业达到精准化营销的目的。
定位主体受众，迎合年轻人审美取向，以80、90后为主体的年轻网民，对于微电影这类新媒体有着强烈的关注力。 4.更多样的传播渠道
观众不可以通过门户网站、视频网站等观看微电影，也可以通过手机浏览微电影;而且，传统电视也可以播放微电影或其精彩片段。观众还可以随时随地地通过公交移动电视、楼宇影视接受微电影信息，这些都是传统电影无法比拟的。
正是由于微电影的传播取代多种多样性特征，微电影的制作和传播可将电影产业与文化产业、信息产业、游戏娱乐产业等联合起来，实现电影与相关产业在资本、市场、产品和企业等方面的深
度融合。
5.更低成本建立巨大的影响效应
“病毒式营销”无需支付推广费用，在传统广告的费用结构中，媒介使用费高达百分之六十到八十，而微电影被利用作为广告载体，大大节约了媒介使用费和推广成本。
经网民一传十十传百的“病毒是推广”，微电影信息可在网络上迅速蔓延。同时，这种推广受干扰少，且观看的自主性强，所以其传播、沟通效果远非传统电视广告所能及。
从2012年1月1日起，国家广电总局禁止电视台在播出电视剧时以任何形式插播广告，这时的节目前后的广告费用提高，对广告上来说，与视频网站动辄几百万的点击量相比，几万十几万的发行成本简直可以忽略不计，绝对是物超所值。微电影拼接强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式。 6.更能与品牌/产品理念有机结合产生商业效应
与其他传统的广告形式相比，微电影的广告意图更为隐蔽，能最大限度的避免消费者对企业的反感情绪。
更精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使得观众形成对品牌的认同感，在获得电影观赏感受的同时带动与消费者的情感互动，灌输了品牌理念，提升了品牌的影响力和美誉度。
微电影产业结构
微电影的制作、推广、传播需要客户、制片公司、宣传媒体、播放媒
体、分享媒体等多方面团队一起共同写作完成一个出彩又有效的微电影营销案例，所以微电影更需要具有整合资源优势的团队。
微电影的盈利模式
目前依靠广告收入，未来靠用户付费
微电影的价值链尚未完全闭合，产业形态尚未成熟，企业投资、渠道收费、用户收费三者的稳定价值循环链才是未来微电影真正走向市场化的标志。
目前微电影常常是为广告商制定和广告植入，广告成为国内微电影的主要收入来源卖广告定制和植入优势保障了现阶段的广告创收。 短期内，用户付费、版权等其他收入来源暂不确定，广告仍将是必争之地。
网民消费微电影尚属免费模式
基于互联网的免费精神，在整个网络视频行业仍未探索出付费模式成功案例的背景下(目前包括优酷在内的收费点播服务占总营收的比例不到2%)，微电影领域在短期内也难以实现依靠用户付费盈利。但仍有两扇窗口为付费微电影敞开：一是移动化趋势，使片方可在四亿手机网民中找到可观的付费点播用户;二是相对宽松的内容管制，使微电影能满足用户多层次需求。
微电影的发展趋势
1、作为新型整合营销方式存在
作为新型的营销工具，微电影是一个专业化的广告形式，微电影将来会影响到的市场，是视频广告和电视广告的市场。广告如何发展，视频网站如何发展，移动互联网如何发展，微电影就如何发展，所以它以后的市场将是巨大的。同时，微电影也需要前期的宣传和推广，吸引目标受众观看。但若在宣传和推广上投入太多的人力和物力就违背了微电影“低投入”的目的，所以有效的推广模式和投放美丽需要更丰富经验的整合营销经营者。
2、新星影视与产业方向发展
目前，微电影的价值链尚未完全闭合，产业形态尚未成熟，微电影常常是为广告商定制，需要开拓多种盈利模式支撑微电影发展。 企业投资、渠道收费、用户收费三者的稳定价值循环链才是未来微电影真正走向市场化的标志。但是企业投资制作后，如何收回成本，却是一个未确定值，微电影里浓重的广告基因更是增加了用户收费的难度。
三、宝马微电影广告《雇佣》系列分析
2001年4月，宝马公司隆重推出了其投资拍摄的系列网络电影短片广告《雇佣》的第一集，由导演约翰·弗兰肯海默执导，片名为《伏击》(Ambush)，讲述了一位驾驶着宝马车的保镖是如何受人雇佣，
出生入死完成使命的。第一集中主角由英国男演员克莱夫·欧文扮演，在片中他扮演的保镖为了保护他的雇主，驾驶最新的740i型宝马车与追击者在乡间小路上展开汽车追逐战，片中尽管欧文表演得淋漓尽致，但真正的主角其实是银灰色的宝马车。随后，宝马公司又拍摄了同类型的7部影片，分别为《人质》(Hostage)、《实时引爆》(Ticker)、《打败魔鬼》(Beat the Devil)、《抉择》(Chosen)、《跟踪》(The Follow)、《明星》(Star)、《火药桶》(Powder Keg)。这些短片都是由好莱坞顶级导演包括吴宇森、盖伊·里奇、李安等精心执导，而且邀请到众多世界级明星的倾情加盟。这些网络电影短片广告一开始先在电视、电影院和杂志上做宣传，以达到吸引更多的目标顾客登陆其网站主页，而在其观看全片的同时当然就会注意到网站上的其他信息，从而使资源利用最大化。
宝马网络电影短片广告通过电影的形式来展示汽车，而汽车和电影自诞生以来就纠缠在一起，并在百年的历程中擦出很多火花。宝马公司投资了几千万美元来开发这种网络电影短片，每集短片都是通过一个引人入胜的故事来传达宝马的品牌精神。虽然整部片子并没有正面且专门介绍宝马车的优良性能和高贵的品牌定位，但通过镜头的特写和故事情节的渲染以及各种特技的表演，使人真实地感受到宝马汽车的优越性并深切地体会到宝马汽车所要传达的品牌精神，而其中最重要的是，自始至终这一系列影视作品都没有从普通广告的角度加以制作宣传，而是以“大导演”、“大明星”、“大场面”为噱头，结合网络的自发性和自主性，以内容取胜，变被动为主动。总体来说由8部
电影短片组成的《宝马广告Hire网络电影精选》在网络上放映，是一个非常成功的视觉推广谋略，他们用视觉来传达品牌的个性进而转变为简单的消费概念，广告就像有计划的在变动一样，且创意的出发点似乎也在变化，然而纵观下来，发现所有广告都是在为一个主题服务：宝马——极品驾驶工具。8部宝马网络电影短片广告围绕着此主题，采用或庄重、或幽默、或调侃的氛围和故事，将消费者牢牢锁定在期望的联想中，唤起了人们对宝马这一品牌的向往之情以及驾驶的欲望。
《人质》(hostage) 导演：吴宇森
主演：克里夫-欧文
凯瑟琳-莫里斯 影像关键词：紧凑
车手受雇于FBI，帮助平息一场人质被绑架事件。一名愤怒的员工绑架了他的CEO，要求得到5,088,042美元的赎金。绑架者要车手把金额数写在手上，并问他手里掌握着一个人的生命的感觉是怎样的。之后又命令车手把赎金全都烧了。就在车手从命的时候，联邦警员破门而入，企图制服绑架者。绑架者对着自己的脑袋开了枪，没有透露把人质藏在何处。车手意识到手上的金额数正是能联系到人质的电话号码，在人质即将淹死在沉入河里的车内时将她救起。这时情节反转，这名被绑架的女人其实是绑架者的情人，她无情的嘲讽这个躺在医院垂死的男人，让他在愤怒中停止了心跳。
分析：
本短片由“暴力美学”的弄潮儿吴宇森执导，少了双抢、风衣和慢镜这些招牌菜，吴宇森倒没有显出江郎才尽之窘态。相反，悬念的设置和细节的铺陈可圈可点，琳达在何处?手机号码是多少?首先我们看到的是这些看似难以逾越的障碍，但接下来，这些悬念都通过具体而微的细节引导观众找寻到最终答案。
外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。 在男主人公驾车去解救人质的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。
采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能，吴宇森完美地表现了宝马汽车的品质，尤其是汽车从撞栏杆到急刹在桥架边，车轮重合90度的悬崖边缘的镜头。11个镜头，变化自
如。最后车轮飞滚的镜头，车轮中央转动着"宝马标志"，完美的表现了宝马的性能。 《实时引爆》(ticker) 导演：乔-卡纳汉
主演：克里夫-欧文
丹-驰道尔 影像关键词：动荡
在一个不知名的异国城市，车手冒着的直升机的袭击，载着一个拿着神秘箱子的受伤男人。箱子在袭击中中了一颗子弹，上面的显示屏开始倒数计时，弹孔中还流出不知名的液体。车手摆脱直升机后，拒绝前进，质问箱子里装的是什么。情节逐渐推移，原来这个男人守护着一颗心脏，将要移植给国家的一位政要。这个国家的人民的自由就维系在他的生命和为和平所作的努力之上。车手及时的把箱子送到了这个政要做手术的地方。在那里另一个军官侯在一旁。据车手搭载的男人称，如果这位政要死去，这名军官就会接管国家，让国家陷入专制。美国士兵们看管着他，保证他不会影响手术的进行。他不得不放弃用武力夺得政权的野心。 分析：
此广告的最大特点就是从侧面反映出宝马Z4在驾驶方面的优越感和强大的操作性能。从微电影中可以很清晰的看到：
1、汽车发动机声音中爆发出来的速度和力道，
2、原地掉头的帅气姿态，当然与直升机的掉头做了一个对比，从时
间上和操纵的方便性来说，都是那么完美;
3、汽车的玻璃上，虽然沾了很多的化学物品，但是用手轻轻擦掉便可以处理;
4、在逃脱的过程中，可以看出车子在越野方面表现出来的优越性能;
5、还有就是当子弹打在车子的外壳上面，虽然被打破了其外壳，但是丝毫没有表现出影响驾驶的一幕;
导演在微电影的风格上：主要采取的是一个时间不断倒叙，还有一种对比的方式来表现宝马车在速度和操纵性能方面的能力;
1、导演在时间镜头的不断切换中，把重点的部分很直白的展现出来，同时也紧紧扣住观众的紧张情绪，而且也会抱着想看的态度继续看下去;驾驶员的高超技术加上安全的宝马车给观众带来一种安全的心理去看下，当然我们可以很清晰的看出来，导演也为了凸显情节的波澜，故意让车子在最危险的时候启动开出去。
2、导演很会吸引观众的心理，直到最后才把故事中盒子的用途告知观众。同时也从侧面反映了宝马车的速度优势。27英里路的任务在很短的时间内便完成了。
3、导演在对比的技巧上运用的惟妙惟肖，或许很多人会说开直升机的人很菜，但是却忘记了那是跟宝马的驾驶者而言的。主要通过2个镜头，第一是180度掉头所花费的时间，第二是卷起的沙子，宝马在沙尘那么严重的情况下依然可以正常驾驶，但是直升机却因此失事。 《挑战魔鬼》(beat the devil) 导演：汤尼-斯科特
主演：克里夫-欧文
加里-奥德曼
詹姆斯-布朗 影像关键词：狂躁
詹姆斯•布朗雇佣车手一起去见魔鬼。1954年他还年轻时，他曾用自己的灵魂和魔鬼交换名声和财富。但现在他担心自己正在变老。詹姆斯•布朗告诉魔鬼自己逐渐失去表演能力，也就意味着不能继续维持名声和财富。他提出一个新的赌注，车手和魔鬼的看门人兼司机鲍勃在拉斯维加斯大道上赛车赛车，时限是日落之前。如果魔鬼赢了将得到车手50年的灵魂，如果输了就归还詹姆斯•布朗的事业。最后车手拼死抢过了一趟火车，而魔鬼的车撞上火车并且爆炸了。赢了比赛后，车手把詹姆斯•布朗扔在沙漠之中。但他驾车远去时从后视镜看见，詹姆斯•布朗又变成了年轻人。 分析：
影片讲述的是一个人为了合同的成功签订让自己的保镖和另一个人去赌赛车，在影片中能看出该款汽车的性能是灵敏性，其各种在弯道处的快速变换以及镜头的切换效果能让观众很清楚的看到优越的性能，而且影片的过程也很幽默，片头那个男人在自己的保镖取得胜利之后又做起了劈叉，让人感到很捧腹。最后的比拼阶段也很有料，最后的爆炸场景也令观众大饱眼福。
导演风格：运用快节奏的画面和畅快的摇滚乐，其搞笑的剧情和幽默的结尾也令观众开了笑口，导演运用镜头闪动的效果营造一种很特别的氛围，造成短片的记录感，其真实的视角和环境音响令人顿感
真切。影片的剪辑非常有功力，充满了妖异的气氛和野性的力量。 《埋伏》(ambush)
导演：约翰-弗兰肯海默
主演：克里夫-欧文
汤玛斯-米连恩 车型：2001 BMW 740i Sedan 影像关键词：扎实
夜幕下。一部厢型车迅速贴近一部行驶中的BMW，一个蒙面客持枪直指司机，要求他交出后座那个战战兢兢的乘客。原来那个老头肚子里吞了价值二百万美金的钻石。老头向克里夫欧文哀求，说蒙面客会剖腹取货，克里夫欧文猛踩油门，与蒙面客展开追逐„„ 分析：
影片在一个紧张而又刺激的氛围当中展开，讲述了一个保镖为保护自己的老板在路上用华丽的车技躲过别人枪击的过程，其各种精彩而又刺激的场面会让观众如身临其境，采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能。尤其是用车身华丽的躲过一次次枪击更加凸显宝马的耐抗性能。
导演风格：导演弗兰肯海默在动作片拍摄上的经验相当丰富，《浪人》、《西典揭密》、《驯鹿游戏》等片子足以说明问题。导演在这部影片中加大了动作片的含量，同时蕴含的枪战也大大吸引了观众的眼球，其华丽的动作表现也令观众大饱眼福。影片一来就设下了一个
伏笔，为什么这个老板会被威胁，让观众很想继续看下去，最后在结尾的给出想要的结果，同事在枪战的过程中和最后给出的车子整体造型能看出这一款车子的坚硬及耐磨程度，凸显了bmw的性能。镜头的不断变换同时也牵引着观众的情感，让观众越来越想看。 《选择》(chosen)
导演：李安
主演：克里夫-欧文
李淳 车型：2001 BMW 540i 6-speed 影像关键词：优雅
深夜，小**即将抵岸，克里夫欧文正在港口等待接送他。初次见面，小**送给克里夫欧文一个藏式小盒。刚刚坐定，歹徒的车子便迎面而来，克里夫欧文抛开他们安全到达目的地。然而，在目的地迎接小**的，却是一个乔装成喇嘛的歹徒„„ 分析：
短片弥漫着优雅的交响乐。这是李安《冰风暴》中的老搭档作曲家麦可丹尼尔所作。藏音的质朴与巴洛克的华丽安然相处，铺陈了一曲追车华尔兹。汽车们不再是撞个你死我活东倒西歪，而是优雅划着弧线变的彬彬有礼。藏式小盒带来的结尾不失幽默，还暗含李安近作，为一小小悬念。而那个带来东方宗教神秘色彩的小**，正是李安的儿子。
《跟踪》(the follow)
导演：王家卫
主演：克里夫-欧文 艾德琳-丽玛
米基-洛克 车型：2001 BMW Z3 roadster 3.0i 影像关键词：舒缓
车手受雇于一个紧张兮兮的电影经理，他有个演员得了妄想症，他要求车手监视演员的妻子。，让他不要再找自己，然后驾车离开。心胸偏狭的丈夫无端猜疑妻子有了外遇，便雇请克里夫欧文负责调查在跟踪这位妻子的过程中，车手用内心独白阐述了正确的跟踪方法。在跟踪过程中，他发现这个妻子正在逃离这个国家回到自己的母亲身边，她藏在墨镜下的一只眼睛满是淤青。车手改变了主意，把佣金退还给了电影经理。 分析：
此篇《跟踪》主要还是一种微电影的广告，其中主要通过一种轻描淡写的手法，突出一个感人的事实，其中不乏对宝马330i敞篷和Z3追踪过程一些特写，还是可以看出宝马不仅是男女皆宜，而且灯光和外形相当漂亮，让人很容易接受，也能够从感动的角度去感染很多喜欢看到美好结局的观众。
导演在很看似很平坦的跟踪过程中，慢慢的引出那个让观众意想不到的结果，也因为如此，跟踪者选择了放弃，也确实跟正常的思维不同。以一种很让人接受，也让人很感动的方式收场。
片中尽管也有汽车追逐，但由王家卫拍来，却摈弃了火气与阳刚，
凭添了他一贯的都市迷离情怀。主题音乐持续吟唱中，万籁俱寂，克里夫欧文沙哑低沉的独白嗓音 浮上地表，在汽车追逐的缝隙中游移，职责的禁锢和情感的冲撞，在矛盾的嗓音中缓缓展开——正是王家卫拿手的玄妙版浪漫和通俗版哲理。缓慢流畅的视觉影像， 因着BMW的自然行驶更显熨贴。这就是王家卫为BMW营造出的，与其身份相符的都市金领情调。 《明星》(star) 导演：盖-里奇
主演：克里夫-欧文
麦当娜 车型：BMW M5 Sedan 影像关键词：跳跃
车手被一个傲慢骄纵的大明星选中，让他载她去一个演唱会场馆。她不知道的是，这其实是她的经纪人雇佣车手来给她一个教训。车手假装按她的吩咐摆脱尾随的保镖，彪悍的在城市里乱窜，使得骄纵的明星在后座上颠来倒去。等他们到达场馆时，她直接被摔出车外，四脚朝天的仰在红地毯上，在狗仔队大吃一惊的闪光灯下万分尴尬。 分析：
《两杆老烟枪》的导演盖-里奇一向不爱假正经。所以，他又一次运用快节奏的画面和畅快的摇滚乐，运用诙谐的动作和爆笑的结局，打造了这部调侃味十足的 BMW短片。克里夫欧文在本片中一改沉稳内敛，变的坏坏的。甚至在开车过程中玩起了空手驾车，一派
顽皮模样。这就是不一样的盖-里奇，从不装酷，却总能给你一个惊喜。
墨镜、皮衣、口红、价值上亿的金嗓，勾勒出一个标准超级巨星，只是一开口，那金嗓就因吼叫而变的破锣起来。情绪不佳的她舍弃经纪人准备的豪华礼车，跳上克里夫欧文驾驶的bmw，蛮横的要求直驱下一会场。司机以各种高超的技术加上飞一样的速度使坐在后面的女明星非常害怕，最后把她送到她即将要出席活动的地方。咖啡洒落在裤子上，妆容不整。
广告中明星的欺负，经纪人的窝囊，司机的无所畏惧;形成了一个对比，提示消费者的自我价值。有着极深的寓意，在现实生活中消费者可能为了这样或者那样的困难而不能获得应有的尊重。甚至被人践踏尊严，宝马司机的适时出现，是对这些人的拯救。但是在广告中针对消费者的自我实现心理，并不意味着放弃性能宣传。实际上，性能宣传依然是广告的主要内容。讲求实际的消费者注重的是商品给予他们的感觉和效用，而不是商品本身。在现在的社会大背景下，自我实现已经成为人们生活中重要的一部分。豪华轿车如何去满足人们这种自我实现的需求心理呢?实际上，宝马汽车所有的设计都是围绕着优异的驾驶性能而展开的，而宝马优异的驾驶性能能让消费者在驾车过程中感受到自我的实现。把宝马汽车的驾驶性能优势与消费者的自我实现心理对接起来。无疑是宝马汽车的竞争优势。强调了宝马汽车独一无二的卖点，既一辆真正的豪华车必须具备优异的驾驶性能，和开车享受。
《火药桶》(powder keg) 导演：冈萨雷斯-伊纳瑞特
主演：克里夫-欧文斯
特伦-司卡斯卡德
露易斯-史密斯 车型：2001 BMW X5 3.0i 影像关键词：粗砺
边境小镇上，克里夫欧文接受委托，将在目击一场村民屠杀事件中受重伤的战地摄影记者平安送离边境。而在枪林弹雨之中冲出险境时，摄影记者已经离开人世。克里夫欧文来到记者的家中，将记者遗物交给其母亲。双目失明的妇人，握著儿子的金属吊牌静静落泪„„ 分析：
墨西哥电影导演伊纳瑞特，因执导《爱情像母狗》在不少国际知名影展中获奖或提名。在这部短片中，他以一种粗糙晃动的手提摄影技法，造成短片的记录感，其真 实的视角和环境音响令人顿感真切。而对战地摄影记者不能亲身帮助战火中受害者的矛盾内心刻画，也已远远超过了商业片的漠视现实。记者职业的高度危险和悲剧 结局，使这只短片带上了少有的悲悯色彩和反思价值。
讲述一个战地记者生命中的最后时光，所有广告中最伤感的故事。摄影，剪辑，配乐，画面，都无与伦比。载着摄影师的宝马汽车在对手的狂轰乱炸中穿梭，在欧文的驾驭下冒着枪林弹雨和一次次的堵截，勇敢地驶向前方。车身的遍体鳞伤，车尾的破旧不堪与欧文撕心裂肺的喊声，都充满了对战争的声讨。宝马汽车不再是时尚、潇洒
的象征，而是带着满身的伤痕保卫和平、捍卫正义的英雄。通过“换挡加速”，宝马品牌被赋予了新的含义：对和平的呼喊和对战争的谴责，成功地为宝马汽车注入了新的理念。
四、宝马微电影广告《雇佣》系列的独到之处
宝马网络电影短片作为一种全新的广告形式，其与传统广告相比它的独到之处表现为：
第一，传统的广告创意都有一个明确的(近期的)传播目标，它们往往是针对某一阶段的具体营销活动目标而定，并希望广告在短期内能产生明显的实际效果，一般表现为比较具体的单一的硬性指标，比如新产品上市，主要是想通过广告起到一个告知的作用，实现广告的认知目标;再如一些促销性广告，则是希望通过广告实现其行为目标，提醒、促进、说服消费者发生购买行为。从总体上看传统广告创意的传播目标的特征为短期性的、阶段性的、强目的性、单一性。而宝马的广告创意则不拘泥于近期的传播目标，而是把眼光放得更加长远。宝马网络电影短片广告从宏观的角度出发，以整个营销策略为蓝图，广告传播目标结合整体营销目标，为整体营销目标服务，并为其成功实现创造适宜的营销氛围，同时两者之间相互影响，形成一种长期合作的亲密关系。宝马的这些广告创意就是站在宝马的整体营销策略的高度上利用网络短片的方式在全球网络社群发动营销活动，通过网络用户的口碑宣传和主动传播，使信息像病毒一样传播和扩散，再利用快速复制的方式传向数以百万计的受众，从而达到让用户们彼此
间主动谈论品牌，认识品牌，感受品牌的效果，为品牌精神的传播营造一个良好的氛围，使品牌更具个性化、人性化，同时提高消费者对品牌和产品的满意度，增加消费者的认同，加强消费者对品牌的倾向性，提升品牌的附加价值。而这种与品牌之间有趣的、不可预测的体验，往往显示出强大的影响力。
第二，传统的广告创意往往就事论事，诉求的意图非常明显，宝马的广告创意则并不直接强调商品的诉求。与传统的广告创意的明显诉求相比，宝马网络电影短片广告的诉求则显得更加隐晦更加含蓄，这并不是因为宝马不重视广告诉求，而是充分考虑到广告的表现方式，因为受众在接触广告的过程中是基于对电影的喜爱而主动搜索观看的，受众对它的第一印象是电影，如果受众在观看电影的第一时间就能感受到强烈的广告诉求，浓浓的商业味，反而会起反作用，不利于产品和品牌的传播。因此在制作上也并没有把它当作一则广告来拍摄，它的制作班底都是长期从事电影工作的影视制作人而非专业的广告人，他们在拍摄过程中更多地是采用电影的拍摄手法，更加注重的是电影的整体效果而非广告的商业效果。在这种广告形式中电影实质上起着一个感情基调的作用，通过电影的渲染，将消费者带入一种预先设定好的感情氛围中，带有感情偏执的消费者便更容易被特定营销手段所打动，广告诉求就在这样的潜移默化中直接融入消费者的头脑中，这种诉求是通过消费者将电影内容与自身感受加工而成，因此认识上比那些直接给出的更加深刻，更符合个体需求。
第三，传统的广告创意不太注重故事的情节性，而宝马的广告创
意则有其相对完整的故事性和情节性，更引人入胜。客观上，传统广告创意的内容往往受到媒体的限制。拿电视广告为例，在传统的电视广告播放中，每一条片的前后都是其他广告，观众是在看电视节目时顺便看到了广告，广告时间短，所以必须内容要简单，重点要突出，而不能太多枝枝节节，因此对故事情节的要求相对弱。而宝马网络短片电影广告以网络为平台，通过使用电影这种独立的表现方式，使其所有观看者是在没有其他的广告片干扰下专门观看的，如果看不明白，随时可以重看。这意味着，观看者主动将此片拿去给别人分享才是最重要的，因此内容就成为当之无愧的重中之重，只有拥有优秀的内容才能吸引受众的注意力，引起他们的兴趣。要让人们知道广告在说什么之外，还要在片子中提供众多有趣的小细节，若干能引起争议的话题，使广告内容更加丰满。比如大导演大明星的加盟，比如充满悬念的故事情节，夸张的汽车特技等等，如果没有这些，就不可能有从几十个到十几万个链接播放点的剧涨，更加不会有从几百个到上千万人的传播量。因此完整细腻的故事情节更易扩大传播范围，使目标受众主动参与到广告的观看和传播中来，改变了传统广告创意的被动局面。也正因如此，使目标受众能更加充分感受和体验到品牌的精神所在，激发目标受众的使用联想，肯定其品牌认知度，进而开发其潜在的消费欲望，与此同时使受众能更全面的了解产品，弥补广告在物质诉求上的不足。
第四，传统的广告创意大都由专业的广告公司完成创意和制作，宝马的广告创意则全部由非专业的广告人完成创意制作，作品的可视
性、审美性、艺术性均大大超过前者。宝马的这一做法将广告完全融入电影，吸引了更多的受众主动收看，这样一来就大大地降低了受众接受广告信息的门槛和防卫心理，有利于扩大广告的接触率和覆盖率，更好地发挥广告的传播效果;不仅如此，用这种新的方式还可以使传播形式多样化，而不局限于传统广告创意只能通过广告媒体与单个受众进行一对一的交流。例如广告主可以将其编排成电影邀请贵宾观看或以院线的方式放映，这样一来相应的营销活动又将掀起新一波的传播高峰，而且一对多地传播更易形成讨论，使关注的焦点持续升温，而这时作品的可视性、审美性、艺术性便不仅仅是一部好电影的评价标准，也是将舆论领向正面的重要因素，是塑造品牌形象、传播 品牌精神的关键所在。
因此，宝马网络电影广告短片的横空出世，极大丰富了广告创意与传播的模式，淡化了商业与艺术的区别。如果说过去我们仍然强调广告的创意，那么，今后我们似乎更应该关注创意的广告。因为广告的创意，其中心词或者内容仍然是广告，只不过是将广告予以创意罢了;而创意的广告，其中心词或者内容则是创意，广告只不过是一个若隐若现的形式罢了。
随着工业的飞速发展，人们生活水平的不断提高，消费者需求正在由商品的物质性向商品的精神性过渡。商品的物质属性在消费者眼里已经不具有主流意义，而商品的抽象性(精神性)则越来越占据重要的位置。因此，广告活动的核心内容必将以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象为中
心职能。广告人员一方面通过抽象的品牌精神，另一方面通过形式美学或视觉文化迎合或诱导目标受众的审美意识或潜意识，以期让目标受众在感觉上对品牌产生审美喜好、在心理上对品牌产生价值认同、在行为上对品牌商品产生消费指向。可以想见，未来的广告必然是从“广告的创意”到“创意的广告”去演变和发展，创意将越来越成为信息传播的关键所在。