第一篇：宝马mini广告策划书
宝马广告策划书
目录
一、 广告作品总体介绍 ------------------------ 1
二、 市场分析 ------ 2
三、 产品分析 ------ 5
四、 目标消费者 --- 6
五、 广告分析 ------ 7
六、广告效果 --------- 9
Minicooper广告作品赏析报告
一、 广告作品总体介绍
(一)广告作品名称：宝马Mini系列头脑风暴历史课篇
(二)广告发布媒介：互联网
(三)广告发布时间：2011年
(四)广告分类：商业性广告
(五)广告主情况简介：DTC(Diamo宝马mini cooper 凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。mini cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的
Mini cooper
进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活可以这样说，mini是一种时尚的生活，时尚的气息。Mini也是宝马旗下的一款车。1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师Alec Issigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，Issigonis画下了Mini的第一张草图。Mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。
二、 市场分析
(1)企业经营情况分析
Mini cooper ,曾经是时代的符号，潮流的象征;而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，基因获得了重组，品牌获得了重生。
1994年，宝马收购罗孚集团后，六年后受困巨额亏损，宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌，却出人意料地留下了最”小”的品牌——mini cooper ，不仅如此，宝马决定加大投入，为mini cooper 设计全新的车型。
自2000年mini cooper 经宝马重新设计 、生产、包装上市之后，全球的高端小型车市场就已经被之主导，在2001到2006短短五年的时间内，全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如今精进后的mini cooper 更是在小型车行列中独占鳌头，遥遥领先于其他品牌，深受广大消费者的喜爱。
Mini cooper
如果说当年的mini 是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么现在，公主长大了，新mini 已经变成了一位女王!
(2)竞争市场分析
图一：
竞争品品牌定位大众甲壳虫奔驰SMART奥迪A1品牌主张叛逆、青春、摇滚自由灵动，都好开、好停、(原本主张)市艺术好舒适自由，个性，青春(现代主张)品牌形象易近人而又不失个节能环保 塑造大嘴小精灵性高端小车产品定位中档小型汽车高端节能汽车高档小型汽车产品价格22.5——29.526.8——32.8(万元)23.99优点经典节能 低耗品质出色做工精致缺点设计较老缺乏时尚感，实用性欠佳价格太高内饰舒适度欠佳可利用空间小图二：
宝马MINI激情的驾驶乐趣，自我的高享受时尚先锋，创意非凡高档小型汽车22.5——41.5工艺比宝马差一些外形漂亮操控出色80%的可利用空间
Mini cooper
2010年小型进口车关注度排行%宝马Mini奥迪A1雪铁龙C3标志207CC雪铁龙C14.22%3.86%1.03%24.25%66.19%制作人：张颖
从这数据可以看出，mini cooper在进口小型车行列中的人气是最高的，属于市场领导者的地位，具有很强的竞争优势。这与mini cooper时尚的外观造型，动感前卫的设计有密切的关系，它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性，汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视，要求有动感、前卫的设计，车型要与众不同，如果车型不时尚，无论性能有多好，我一般都不予考虑。”这是现在年轻消费者购车的共同心声，而mini 就抓住了这些消费者得性格特点，在外观设计上精益求精，使它越来越受到广大年轻消费者的喜爱。当然，mini cooper 的目标消费群并非仅仅是年轻消费者，只要是追求生活的乐趣，品味独特，拒绝重复单调，充满创造激情的人都可以成为mini cooper 的消费者。
Mini cooper
三、 产品分析
外观：
Mini cooper 造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在它身上共存，大而圆的头灯印证着它mini家族的纯正血统和风貌。短小而紧凑的车身、平坦的车顶、造型怪异的尾灯让它看起来十分精简灵巧。前机盖由单张金属板件制成，一直延伸至轮拱，堪称是设计和工程学的力作。造型古老的镀锣门把手让人在握住它的瞬间就会萌生几分怀旧情怀。
内饰：
坐进驾驶座椅、一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼，位于仪表盘的中央位置，可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等信息。在这个概念下，新mini 的控制键和舒适功能旋钮环绕四周，车内的各种功能和显示有用一种令人舒适的橙色灯光显现，控制台下方带有6个条形小开关是从原创mini 继承而来的，这些开关均为弹簧式按钮，使用后自动弹回原来状态。
动力：
其1.6升排量发动机，能够输出85千瓦/115马力的最大功率。可在10秒内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。在直线加速道测试时，手动一档就轻松把车拖到了70公里/小时，感觉峰值扭距在3000转/分就已经来了，减至三档超车，并线，动力充沛，就像脱缰的野马，这对一辆1.6升排量的小车来讲已是不易了。
Mini cooper
操控：
Mini 虽是较为娇小的一款车，但其动力性、操作的平顺轻松、准确和灵敏性、以及动态稳定性依然是出类拔萃的。新mini开起来类似小型赛车的操控性，而且开起来更为平衡舒适。
四、 目标消费者
(1)广告诉求对象 时尚：
以有较高收入的追求时尚的年轻男女为主，以满足他们的时尚、充满活力与个性为诉求重点。
小资：
MINI COOPER的平均售价在24-36万之间，因此我们的MINI COOPER 广告目标市场锁定于以北京、上海、广州、深圳、江苏、浙江等大中城市，有稳定的工作，进取心强的中高收入群体为主。
年轻：
年龄在25岁以上，月收入1万元及以上。 省油：
新一代mini cooper 进气门控制器源于宝马集团独特的valvetronic电子气门技术，不仅带来更为迅速的响应，还降低了耗油量并优化了废气排放，平均油耗仅为每百公里6.7升。
安全：
新一代mini cooper 在研发过程中对主动安全系统给予了更多的重视。防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动力分配系统，以
Mini cooper
及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡起辅助的动态稳定控制系统，都主动确保车辆在危急情况下有更大的安全性。
五、 广告分析
1、广告目标
通过语言和图像相结合，利用头脑风暴的使MIMI能够深入目标消费者的心里，提高产品知名度，赢得现有顾客和潜在顾客的亲睐，扩大产品销量，争取在市场中占有一个稳定的地位。
2、背景配乐：主要通过年轻的男声线以授课的方式，讲述Mini的历史，设计灵感，以及知名度、产品特点等。
3、广告创意：利用头脑风暴的讲述方式，将大量品牌，产品信息传达给观众，起到暗示并影响消费者心理的作用。
“明星效应”：
其中提到众多明星名人。英国女王，憨豆先生，甲壳虫乐队，麦当娜，城市猎人等都成为了其品牌真实生动强有力地代言人。
“目标对象生活习惯”：
学习观念：头脑聪明，意志坚强，工作经验丰富。衣着品味：时尚，注重产品品质、风格和舒适程度。休闲娱乐：喜欢野外旅游、远足、自驾游。工作上：工作繁忙，生活节奏快的都市人。生活上：向往和追求更多的精神活动喜欢领略生活乐趣，感受自身生命的价值。
“广播体操”：
广告中播放了中国70年代末，80,90一代耳熟能详的广播体操，勾起童年回忆，赢得信赖。
Mini cooper
“选择题，答题卡，教科书?”：
广告中许多信息是以选择题，答题卡，教科书的形式表现的，接近年轻人的教育背景，看似枯燥无味，实质内容丰富有趣，配合个性十足的图，文自问自答的方式更是头脑风暴中快速传达信息的有效途径。
“优秀基因”: Mini快基因，拐弯Mini狠基因，非典型灵活基因，惊天大漂移基因，没人追的上基因，特别有型基因，Mini不偿命基因。其中还提到Mini化学性质是风流倜傥，结合众多元素，产品特性诠释的淋漓尽致。
“相同价值观”：
分析得出，主要消费群体的个人特质应该是：特立独行，藐视权威，注重节约讲究文化。追求和倡导生活方式是时尚、智能、舒适、休闲。注重休闲(leisure) 的生活方式并力求精致完美(perfection)。PL族= perfection+ leisure。让人一看到广告时就会联想起本身的特质，这时，Mini其实已经与消费者之间建立起了关系：相同的价值观。
“课后作业”：
这是本广告中的另一个亮点，这堂Mini历来课的老师布置的作业是上网查询了解Mini，让还没成为Mini狂热一族的人们主动的去接触深入本产品，达到了双赢的效果，且语言幽默诙谐，吸引了无数
Mini cooper
年轻人的心。
六、广告效果
此次广告进一步提高mini车系在中小型排量车型内的知名度，树立了良好mini cooper品牌形象，赢得广大消费者的信任和认可，扩大宝马mini的市场份额，实现盈利。
本广告可称为MINI形象的写真，代表了活力、经典的象征。具有极富个性和高档时尚的风格，年轻、城市化、多姿多彩和与众不同的，可以让人展现真实的自我，只要你的内心够年轻、够有个性，都能拥有MINI。因为MINI不仅仅是一辆汽车，更是代表着各种社会群体及不同年龄段人士都追求的一种生活方式。
第二篇：宝马广告策划范文
宝马Mini cooper广告
策划书
学院：杏林学院班级：营销学号：姓名：陈琳
101 1004033004
摘要
1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克·伊斯古尼斯(Alec Issigonis)接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸上，伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖给福特，却将MINI留了下来，并为其投入了近3.6亿欧元，重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经过宝马重新设计的全新MINI问世了。也正是在那个时候，MINI可爱的家族式特征才逐渐形成。
关键词：汽车市场，消费者，产品
宝马Mini cooper广告策划书
一 汽车市场分析
(一)营销环境分析
1、企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素
汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是简单的代步追求，而是对自己幸福的追求，对社会进步的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。
2、汽车市场营销环境中的微观观制约因素
宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
3、汽车市场概况
中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的汽车市场份额。
(二)消费者分析
1、消费者的总体消费态势
中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。
2、现有消费者分析
中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭。现在中国的家庭开始向小型化发展。目前购买Mini cooper的一般是80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。购买Mini cooper的主要是经济实力较强的年轻精英人士或是追求个性、崇倡时尚的年轻消费者。购买者喜欢时尚，追求豪华。
3、潜在消费者
(1)潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚
(2)潜在消费者的购买行为：潜在消费者可能已经购买了致胜2.3豪运、凯美瑞240G、雅阁2.4EX、锐志2.5S豪华、迈腾1.8TSI自豪等品牌，已经有点排斥现有车。
(三)产品分析
1、产品特征分析
Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活。Mini cooper,它曾经是时代的符号，潮流的象征。而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，品牌获得了重生。
2、主要型号价格 车型：宝马Mini cooper Mini cooper 2010款 1.6 Cooper 50 Mayfa指导价：33.9万 Mini cooper 2010款 1.6 Cooper Cheer 指导价： 24.9万 Mini cooper 2010款 1.6T Cooper S 50 Camden 指导价：37.9万 Mini cooper 2009款 1.6 Cooper Cabrio指导价：37.0万 Mini cooper 2009款 1.6T Cooper S Cabrio指导价：43.0万 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper Excitement指导价：31.8万 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper FUN指导价：28.0万 Mini cooper 2007款 1.6T Cooper S指导价：36.5万
3、产品生命周期分析
Mini cooper的销量良好，处在产品的成长期。公司要进一步扩大Mini cooper的销量，提高知名度。
4、产品的品牌形象分析和定位
产品形象是青春活力，个性时尚。追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品，定位为中高档车。
(四)企业和竞争对手的竞争状况分析
甲壳虫是宝马Mini cooper的最大的竞争对手之一。甲壳虫车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。价格约26万。Mini cooper拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，车价34.8万。
Mini cooper的优势在于，Mini cooper的价格贵虽高，但凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
(五)企业与竞争对手汽车广告分析 甲壳虫：投入大量网络汽车广告，目的为加强美誉度。诉求对象为高收入职业女性，投入费用为300万。汽车广告效果不错，达到了预定目标。
宝马Mini：投入大量网络汽车广告，目的为增加销量。诉求对象为高收入者，投入费用500万。Mini的定位比甲壳虫稍高。 二 汽车广告策略
(一)广告的目标
1、企业目标
短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加宝马Mini Cooper品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。
长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，使更多有购买了的阶层购买，扩大中国市场的销售量。
2、形象广告目标
a、提高产品知名度，继续强化其品牌在消费者心目中的地位，打响Mini cooper的旗号，使其品牌的产品在目标消费者心目中的知名度和认知度可以达到90%以上。
b、继续树立该品牌产品的良好形象，有效利用广告带给消费者更为直接的视觉冲击力，使Mini cooper的形象能够更加的深入人心。
c、起到宣传作用，将Mini的产品的更新换代更为直接的展现在消费者的面前，使他们有意识的认识到Mini cooper系列车的优势和前卫。
d、利用广告带来的效应，扩大该产品的销售量，力求使得明年的销售量突12万量以上。
(二)目标市场策略
根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征我们把Mini cooper的目标汽车市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的汽车消费市场，这部分人群收入稳定，并且希望在成功的基础上再次实现超越，体现并提升自我价值，以达到更高的人生目标。
(三)产品定位策略
追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品。确保中高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流。
(四)汽车广告诉求策略
1、诉求对象
总体看来，我国宝马Mini cooper汽车的消费者可分为两大类别，富人阶层和中产阶层。
2、诉求策略
诉求方法主要是以Mini cooper独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能为重点，以此为切入点来进行广告策划，扩大Mini的市场。以能满足他们的时尚、张扬个性为诉求重点。
(五)汽车广告表现策略
宝马Mini cooper具有以下一些优点：
1、宝马Mini cooper造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存。且安全性能高，操作灵活，稳定性好，能给驾驶者十足的信心
2、想要张扬个性，追求时尚，提升魅力，就来购买Mini cooper
3、Mini 能将现代气息与复古情怀完美的融合在一起，具有她的独特美 基于这些特点，我们设计了宝马Mini cooper品质为核心内容的广告宣传。这些活动主要分为两个阶段：第一阶段主要是告知消费者宝马是第一高级豪华车牌，同时介绍宝马公司的成就和成功经验;第二阶段宝马用第七系列作为主要的宣传产品，强调宝马的设计、安全、舒适和全方位的售后服务。宝马的广告传播总是极尽所能地演绎出品牌核心价值。
(六)汽车广告媒介策略
1、汽车广告发布的媒介
a、以网络汽车广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜。取得的效益更加突出。
b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登汽车广告。
c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于Mini cooper性能、外观、价格以及Mini cooper相关于其他车种优势的文章。杂志汽车广告全部放在封面，采用16开正面汽车广告。
d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放汽车广告。
2、各媒介的汽车广告规格
网络：制作汽车广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面汽车广告。
报纸：在汽车周刊中发布一整版的汽车广告。接下去减小为1/2D版面。 杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开正面汽车广告。
三 广告计划
(一)广告目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量，今年的销售量突破12万量以上。
(二)广告时间
开始时间：2013年12月25日，圣诞节到元旦节期间可以先做一个Mini cooper的产品促销活动。
活动结束时间：2014年1月2日 持续时间：2014年5月底
(三)广告的目标汽车市场
以北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。
(四)广告诉求对象及重点
高收入的高级白领和时髦男女也将成为Mini cooper的诉求对象，以能满足他们的时尚、个性张扬为诉求重点。
宝马就是强调夸张。宝马的品牌塑造显示大家风范。其广告诉求一直坚持强调宝马自身精致的设计，也正是这种精益求精的企业理念和创意要求，使宝马成为世界知名品牌，也使宝马在汽车行业中得以与其他品牌并驾齐驱。
(五)广告表现
1、宝马Mini cooper造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存。且安全性能高，操作灵活，稳定性好，能给驾驶者十足的信心。
2、想要张扬个性，追求时尚，提升魅力，就来购买Mini cooper
3、Mini 能将现代气息与复古情怀完美的融合在一起，具有她的独特美
4、宝马的广告传播也是极尽所能地演绎出品牌核心价值，不仅在广告中淋漓尽致紧扣品牌核心价值，而且创造性地通过品牌延伸推广新产品传播品牌精髓。
(六)汽车广告发布打算
1、汽车广告发布的媒介
a、以网络汽车广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜。
b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登汽车广告。
c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于Mini cooper性能、外观、价格以及Mini cooper相关于其他车种优势的文章。杂志汽车广告全部放在封面，采用16开正面汽车广告。
d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放汽车广告。
2、各媒介的汽车广告规格
网络：制作汽车广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面汽车广告。
报纸：在汽车周刊中发布一整版的汽车广告。接上去减小为1/2D版面。 杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开正面汽车广告。
(七)汽车广告费用估算
汽车广告估算的总金额为500万
1、拨给策划部5000元
2、汽车广告设计费用1万元
3、汽车广告制作费用2万元
4、网络汽车广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击5元/次，共计200万。
5、报纸汽车广告费用100万
6、汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费用70万
7、剩下的为机动费用
四 广告活动的效果预测和监控
五 参考文献
《广告策划与管理》(第二版)
百度文库
宝马Mini cooper相关视频
第三篇：广告词宝马
宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(forlife。for) 福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明;
雪铁龙汽车广告语———想在你之前;
起亚汽车广告语———用心全为你;
欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
英国迷你(mini)汽车广告语———她可爱吗?(isitlove?) 奥迪a4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;
索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;
中华汽车广告语———超越期望、超越自我;
别克汽车广告语―――当代精神，当代车
别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;
雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
马自达6汽车广告语―――魅力科技
蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;
赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
阳光汽车广告语―――体验阳光生活
日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远
威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
菲亚特派力奥• 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
赛欧汽车广告语———优质新生活
菱帅汽车广告语―――人性化科技 polo汽车广告语----同polo一样古怪精灵”
嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
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奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
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帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想篇二：宝马汽车广告语 宝马汽车广告语
―――
即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾 乘乐趣，创新极限。
宝马 7 系汽车广告语
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关爱生命、享受生活( forlife 。 for )
福特汽车广告语
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———
超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语
――― 坐在里面是件美事
蝗嗣强醇
强焓
隆 ?lt;/p> 甲壳虫汽车广告语
―――
该车外型一直维持不变，
所以外型上很丑陋，
但其性能
一直在改进。
丰田汽车广告语
―――
车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车广告语
―――
你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就 , 不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语
―――
开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马 1000 。
现代汽车广告语
―――
驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语
———
简单、聪明;篇三：宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落 宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。 宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
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邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
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奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
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帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
一、“禁烟”公益广告
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
4、在这里，香火不再延续„„
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子!
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油!
6、献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。
7、真情流淌，血脉相通
8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
9、献出的血有限，献出的爱无限
10、鲜血诚宝贵，救人品更高
11、好人献上一滴血，病者除却万分忧
12、鲜血诚可贵，助人价更高
13、但愿人长久，热血注心田
14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”
15、为何血浓于水?因有爱在其中
16、你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!
18、一份血，万份情，无偿献血最光荣
19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油!
21、一滴血，一片心，一份爱
22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱
23、一点热血助他人，一颗爱心好精神
24、你血输在我身，你情溶入我心
25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
28、荐我热血，点燃他人生命之光。
29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。 30、让血液把我们的心连接在一起。
四、“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临
4、运动，生命的基础;财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。篇四：汽车广告语大全 汽车广告语大全
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现代 起亚 opirus 欧菲莱斯: 高级轿车新价值
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上海通用 别克 regal 君威: 胸罗万象 波澜不惊! 2 比你更关心你! 2003 心致 行随 动静合一
2004 在动静中容智慧 于无声处见君威!
上海通用 别克 excellan 凯越: 全情全力 志在进取!
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海南 马自达 福莱尔“福星”：e时代e车
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fmpv 家用多功能轿车：商家·私家·公家
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华普：生活梦想 大可承载
猎豹：超乎你想象的高度 低于你期望的价格
陆霸suv：澎湃动力 王者四驱
陆风suv：商务·休闲--任你纵横
东风 新风景冲浪：精良再造 城市与自然的完美契合
东风 梦卡：城市货运金牌车型
东风 风行：一部风行 一片向天空延伸的视野 7人座创新房车
中兴驰野：领跑suv 中兴汽车：爱你经得起考验
雷克萨斯 lexus (lexus 凌志)： 潇洒外形 豪迈个性! 2004 年广告语： 驾驭自由风!北京现代
捷豹jaguar ：1优良血统 尊贵出众! 2 源自本能! 三星汽车 ：无限动力 飞越纪元
金龙客车: 科技创新 服务感心 yutong 宇通客车: 领先科技 纵横无间 aux 原动力: suv 放心路 成熟车
比亚迪汽车，中国的骄傲
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打开车门,心仪神旷的感觉更是扑面而来! 品味着成功的荣耀
体验着人生的成就
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生命是个过程，可悲的是它不能重来;可喜的是,它也不需要重来.珍惜f3这样万年难得一遇的好车吧! 拥有f3,您的一生才有意义的! 福美来323 很有生活味道 大家一同分享
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汽车广告语大全
●宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)
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第四篇：宝马广告观后感
选修课上老师给我们看了宝马拍摄的微电影，旨在推出宝马一系列车的性能，外观等特点。由于时间关系八个广告只看了六个，但是我意犹未尽于是回去把后两个都看了。看完给我一种震撼的感觉。电影里看见宝马车在转弯或者漂移的时候也别稳，轮胎抓地力很强。在街道飞车的时候落地的一刹那车的减震性能也很强。主演克里夫·欧文将电影的情节演的也十分出色。他所表现出的冷峻、智慧、忧郁和性感简直令人迷醉，也难怪宝马公司会邀请他和麦当娜主演最新的一系列广告。下面我就来说说我看了这八部微电影后的感受。
(一)、在这部短片中，你可以看到各种酷到不行的标志性慢镜头：男主角特写、子弹落地、飞车等等。追车戏的剪辑犀利紧凑，场面火爆异常。可惜本片对女主角的刻画很单薄，情节也属于过于好莱坞模式化。
(二)、本短片当然也不例外。同样是追车戏，配乐却别具一格地采用了古典音乐，在李安的处理下，没有了火爆，多了一丝灵巧;甚至让汽车还玩起了捉迷藏的游戏，颇具观赏性。这样的动作戏估计也只有李安能拍出来。
(三)、这部短片自然地成为八部里面我最喜欢的一部。想不到一个汽车的广告片，拿到王家卫手中，又表达出了他那老生常谈的主题：现代都市人之间的疏离和人对感情的渴求。黑夜中，汽车奔驰在荒野，男主角感性的独白，完美地呈现出那颗孤独的
内心。今年的奥斯卡影帝还在里面演了一个配角。
(四)、快速地镜头运动，偶尔地瞬间定格，还有那种英国式的幽默，处处都打上了“盖里奇制造”的标签。可惜情节实在是过于简单……整体及格水平吧。
(五)、如果你喜欢托尼斯科特那比MTV还花哨的风格，这部短片绝对不能错过。不过这个导演好像从《间谍游戏》开始，一直到去年的《似曾相识》，都不屑于把故事讲得太明白……Gary Oldman饰演的摇滚歌星很出彩。
(六)、典型的好莱坞娱乐片风格。开门见山的追车场面，争锋相对的人物冲突，还有一个到影片最后才揭开的悬念，娱乐片，这样已足够。
(七)、这是八部短片中最不像广告片的广告片。冈萨雷斯·伊纳里多坚持了他一贯偏爱的暗淡色调和卡氏噪点，宝马在里面的角色也完全属于跑龙套。影片的反战主题也相对其它短片沉重了许多。
(八)、这是八部短片中最为广告而广告的一部。开门见山地追车，从各个角度体现了宝马优越的加速、制动、漂移、抗撞击等性能。个人感觉毫无新创意
系别：涉外经济贸易系
专业班级：国际经济与贸易1002
姓名：于文强
学号：10301211
第五篇：2013年宝马年会策划方案
BMW年会晚宴策划方案
一、活动目的
1、增强员工的内部凝聚力，加深员工对企业的感情，增进员工之间的沟通，交流和团队协作意识，提升公司的综合
竞争优势。
2、对2012年公司的发展成绩进行总结，并制定2013年公司的总体规划，明确新年度的方向和目标。
3、表彰业绩优秀的员工，通过激励作用，调动全体员工的主观能动性，争取新年度所有员工在工作中都有出色表现。
二、年会预发布
• 通过在公司内部各公共区域，向全体与会者发布讯息;
1、海报形式
2、内部邮件形式
3、部门
• 提升与会者对此次活动的兴趣和关注度
三、活动概况
活动时间：2013年 6 月 6 日下午 18 点至22：00 活动地点：苏州国际会议中心
参与来宾：企业领导;客户群;业内领导;公司工作人员 参加人数：300至500人
组织形式：由公司年会工作项目小组统一组织、执行
四、活动形式
• 此次活动因考虑时间、场地等问题，采取先由公司领导及部门指导、协助，各管理处具体组织排演形式进行。各管理处可选派本管理处最优秀的节目参加联欢动。
• 各单位组织活动以“自编自演、短小精悍、内容丰富、全员参与、精彩火爆”为宗旨，将活动办得气氛活跃、内容丰富、有声有色。活动内容可包括有：各类游艺、小合唱、各类特色节目(如相声、舞蹈、诗歌朗诵、)等。 • 晚宴采用自助餐方式目的是为了增进员工之间的沟通、交流
五、活动流程
签到
主舞台
入场
自助餐
具体安排： 17:00-17:30
• 分为签到发卡处和签到办卡处两块区域
签到(门厅)
• 两块区域内各放置背景板和条桌签到台 •
目的 • 电子签到，便于后继抽奖环节的进行
• 精准计算与会人数及详细了解来宾个人资料，
18:00-22:00
• •
主舞台
主持人开场白，介绍到会领导和嘉宾，邀请领导上台致辞 嘉宾致辞 活动表演 游戏
表彰优秀员工及员工文艺演出
• • •
• • •
目的
颁发优秀员工奖、优秀团队奖提高集体凝聚力和工作积极性
丰富员工的业余文化生活
增进员工之间的沟通、交流
六、节目设计
1、开场舞蹈
《北京欢迎你》
2、领导致辞
3、歌曲
《我的歌声里》
4、员工代表发言
5、互动游戏
《心有灵犀》
4、天津快板
5、尾曲
《红日》
七、活动布置 1)签到处布置
1、充气拱门放置宾馆大门外的主要通道
2、宾馆布置美观大方(根据公司要求)
3、签到处放置指示牌，一步步引导到主舞台
4、设定相应的工作人员进行相关的接待 2)舞台布置
1、舞台背景喷画：
2、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼;舞台边缘布置鲜花;四周墙壁挂烘托气氛的装饰
3、舞台整合音响、射灯、追光、烟雾、影象播放，展现绚丽效果。
4、布置红地毯，获奖人踏过红地毯来颁奖台领奖，并发表获奖感言(实际模拟中省略)
5、有相关人员进行实时录像和拍照，记录这一美好时刻 3)晚宴布置
1、酒店沟通，设定自助餐的类别种类
2、晚宴入口处悬挂红色条幅
3、桌次安排
4、设定相应的工作人员进行相关的接待
八、组织工作
1、活动筹备组：
总顾问：李芳君
策划指导组长：徐丽丽 主持人：李芳君 徐丽丽
小组成员：李芳君 徐丽丽 钱姗姗 周潇潇 王娟 张慧 叶鑫
2、 工作人员责任分工：
(1) 场地布置方案设计：
(2) 现场音响及节目音带播放：
(3) 礼品、奖品、场地用品及道具购置： (4) 现场礼品、奖品发放：
(5) 现场桌椅准备、摆放、收集： (6) 现场记录统计员： (7) 现场保安、秩序：
九、活动预算 场地费用：
演员租赁服装费： 演出道具： 其它：