短视频营销论文范文第1篇
一、短视频营销的相关概念
短视频是在移动互联网基础上逐渐形成的新媒体传播形式, 视频时长通常限定在5分钟以内, 特指在社交媒体环境下传播的短片视频内容。
短视频营销的概念主要是指在短视频媒体平台上进行的各种广告活动, 包括硬广投放和软广投放这两种, 具体可以分为品牌图形广告、视频贴片广告、信息流投放广告和内容原生广告这几个大的类别。其中, 原生广告是一种比较注重形式与内容二者巧妙结合的新型广告形式。它凭借移动互联网的新媒体技术支持, 创建品牌与消费者之间的互动联系, 进而实现信息的传播, 以此达到让消费者自觉接纳乃至自主进行二次传播的现实效果。
二、短视频营销的市场环境分析
短视频及其营销的发展离不开多方环境因素的支持, 简单来说主要有以下三种因素:
(一) 网络环境的改善
随着4G网络环境的不断优化, 网络成本正在逐渐降低, 短视频内容播放的流畅度也随之大幅提升, 为顺应时下用户群体信息碎片化的获取需求, 众多短视频媒体平台犹如雨后春笋般应运而生, 各大短视频平台的用户数量也随之迅猛增长。不断迭代优化的数据传输速度和网络环境, 为用户带来了更加优质稳定的使用体验, 也为基于移动数据端的短视频内容营销环境提供了基础的技术保障。
(二) 用户交互体验的优化
人脸识别技术和增强现实技术 (AR) 等在短视频上也已实现结合应用, 如智能美颜、AR表情包等视觉特效功能, 也纷纷应用到短视频制作软件上, 为短视频的拍摄和互动增加了更多的丰富性和趣味性, 同时也为短视频营销提供了更多的创意发挥空间。
(三) 智能化的内容推送机制
大数据分析和图像识别等技术的引用, 使短视频营销的内容数据和用户数据更加精细化。通过大数据算法实现的智能推荐技术, 使内容和用户进行了精准的匹配, 平台可以根据智能测算的用户个性化标签, 将合适的短视频内容和原生广告内容推送给终端用户, 进而实现“千人前面”的展现效果。如此“精准贴心”的推送机制, 有利于增强用户对短视频内容平台的使用依赖性, 同时也为短视频营销的精准投放环境提供了强有力的数据支撑。
三、短视频营销的商业价值
随着移动时代下短视频用户数量的迅速增长和视频流量的不断飙升, 传统媒体的营销价值受到了很大的冲击。传统意义上的互联网广告, 正随着人民大众媒体素养的进一步提高, 呈现出传播效果逐渐降低的现象。为此, 传统广告行业迫切需要一种具有全新生命力的广告形式来引领新的发展、挑战新的突破, 这就催生了短视频营销这一新兴的广告形式。
随着短视频营销价值的不断凸显, 广告主在短视频方面的投放意向和营销预算也在逐年加大, 并且呈现出稳定的增长趋势。据AdMaster调研数据显示, 2018年广告主社会化营销在短视频和直播平台上的投放意向出现明显的增长趋势, 在移动端的广告投放意向上, 主要以社交平台和移动视频平台为主。而短视频形式则恰好将这两者的属性融为一体, 因此短视频营销注定会成为互联网广告行业未来重要的发展形势。
短视频营销的商业价值, 在内容、制作、传播等各个阶段, 都有着非常优异的现实表现。其中, 在内容方面, 短视频的信息覆盖面广、承载量大, 并且还同时具备社交媒体的互动属性, 可以在广告主与目标受众之间建立沟通桥梁。在制作方面, 短视频制作周期短、投入成本低, 相较于其他内容形式来说更加的灵活多变, 能够适应不同类型广告主的推广需求。在传播方面, 短视频在传播声量上具有极大的爆发潜力, 其中较为优质的原生内容会被用户自发的进行二次转发, 甚至有些头部优质内容还可以在用户群中实现短期病毒式的传播效果。
四、短视频营销的商业合作模式
从现阶段来看, 当前主要有以下3种商业合作模式:
(一) 广告主直接和KOL合作的模式
这种模式通常适用于已经有比较明确的目标KOL和推广需求的广告主, 想要在KOL内容合作的基础上, 再进一步深度合作的情况, 如IP授权、品牌代言等。它的优点是在沟通上可以更加的顺畅, 使内容创作者更清晰地了解品牌方需求, 但缺点是需要耗费广告主更多的时间和沟通成本, 因为广告主的资源和精力有限, 难以直接找到合适的合作KOL。
(二) 广告主和MCN机构合作的模式
这种模式通常适用于广告主自身的营销需求尚不明确, 对短视频KOL的了解程度相对比较低的情况, 这时广告主通常会选择通过和MCN机构进行对接。它的优点是能根据广告主的推广需求得到更好的KOL推荐建议, 并且能通过MCN获得创意策划、结案分析等增值服务。但缺点是MCN本身规模和资源参差不齐, 仍然需花费精力去辨别, 并且MCN会参与利润分成, 合作价格上会相对较高。
(三) 广告主和短视频平台方或营销服务商合作的模式
这种模式通常适用于广告主有长期稳定的投放需求, 除去单纯的KOL投放需求外, 还有更高的增值服务需求。这种情况下, 广告主会更倾向于直接通过平台寻找合适的目标合作KOL。这种合作模式的优点有很多, 首先是平台资源更加丰富, 并且有平台数据支持, 便于广告主更好的选择目标KOL。其次是联动性强, 可以调动平台其他广告位和内容资源扩大营销效果。最后是规范化和专业化, 有平台作为中间方, 在合作过程和资金交付上更加有保障。但缺点是平台分成或服务费的价格可能会更高。
五、短视频营销市场未来发展趋势预测
(一) 打通短视频营销链路, 优化广告主投放体验
短视频营销的投放渠道和投放流程相比于其他的传统媒体来说都显得更为复杂, 其内容供应方和营销受众方均呈现出较高的分散性。在海量资源池中挑选出合适的意向KOL并对其目标粉丝群体进行精准投放的过程中, 会涉及多方沟通协调, 投放流程繁复, 所需投入的精力成本较高, 并且缺乏投放后的效果反馈机制。因此, 未来打通短视频营销投放渠道, 优化各方沟通对接流程, 完善平台大数据资源库, 为广告主提供一站式购买服务, 这将是未来最重要的发展方向。
(二) 专业团队下沉助力, 素人原创水平大力提升
由于短视频营销内容的制作涉及脚本创意、表演技巧、拍摄剪辑等多个方面的协同作用, 普通的素人团队很难做到面面俱到, 所以短视频相较于其他自媒体形式来说, 有着更高的准入门槛。但随着广告主在短视频营销方面投入预算的不断增加, 未来必将有越来越多的专业团队加入其中, 为短视频营销贡献更多的专业化力量。一方面, 更多“科班出身”的专业视频制作团队将会陆续下沉, 投入到短视频营销业务当中, 凭借其多年的视频制作经验, 以及对市场的敏锐洞察力, 为短视频营销的创新提供有效助力;另一方面, MCN机构也将不断加强对素人拍摄团队的培养和扶持, 提升其原创制作方面的能力, 以及商务合作方面的专业程度。
摘要：随着移动时代下短视频媒体平台的兴起, 短视频以其创意性与趣味性并存的特点, 成为现下最受欢迎的自媒体形式。与此同时, 随着广告主在短视频平台上投入的关注度和广告预算的逐年增加, 短视频营销市场的产业格局也正逐步走向成熟, 未来短视频营销将注定成为碎片化信息时代中的主流营销形式。如何巧妙的将广告融入短视频内容, 并借助当下自媒体环境开展营销活动, 是短视频内容生产方与广告投放方需要花费大量时间去思考的问题。
关键词：短视频营销,自媒体广告,精准投放,原生广告
参考文献
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短视频营销论文范文第2篇
(一)短视频内涵
所谓短视频指的是视频时长在五分钟以内的视频。该类视频依托互联网新媒体技术,由专业团队负责制作以及传播。我国经济飞速发展,为短视频发展营造了良好环境,致使短视频飞速发展,由于短视频门槛低、参与度高又具有较高趣味性,再加上传播速度较快,所以迅速受到了众多用户的喜爱,短视频目前已经成为人们每日消遣必备产品。短视频有着众多分类标准,按照不同的分类标准短视频有不同的分类,目前比较常见的分类就是以视频内容制作者进行分类,大致分为PGC、UGC内容制作者。前者比后者更具有专业性,内容质量也可以得到更大程度的保证,但是后者比前者具有更高的参与度,因为UGC内容制作者既扮演着视频的创造者,也扮演着视频的浏览者,且此种制作模式下的短视频越来越多,已经成为社交网络的重要组成部分。
(二)短视频APP发展
国内短视频发展较晚,但是发展速度可观,截至2016年底移动短视频用户就已经超过1.5亿人,一年以后就已经达到了2亿以上的用户。移动短视频之所以如此火爆的原因在于该短视频短小精悍方便浏览,满足了人们使用手机的习惯。而伴随短视频的逐渐发展,各种短视频APP风靡一时,直播行业也逐渐兴起,短视频用户规模不断增长。
二、短视频营销
所谓短视频营销指的是依托短视频向浏览者进行广告的一种营销模式,短视频可以在一定程度上被视为短视频传播的重要载体。就目前而言,传统广告业逐渐萎缩,电视广告也受到重大影响,大部分拥有手机的人们就会相应的减少观看电视等传统广告形式,而这些人获得信息主要依托于手机客户端的使用。
(一)短视频营销形式
短视频的营销形式主要有两种,第一种主要就是借助品牌推广力度进行营销,起到宣传品牌的作用,比如通过微博或者微信公众号主动推广的短视频形式。这种短视频营销形式一般都会依托大数据信息,对客户喜好进行大数据分析,然后向客户推送相应的视频,以在第一时间抓住客户的注意力,从而获得较高的浏览量。第二种就是发挥用户的主观能动性,让他们主动上传短视频,这种营销形式谓视频内容注入了多元化色彩,使得视频内容更加贴近生活,更具有创造性。比如可以通过发起挑战的形式召集众多用户参与,并制定丰厚的奖品,从而刺激用户视频的原创性,增加内容的趣味性
(二)短视频营销盈利模式
短视频营销盈利模式有很多种,但大致可以分为五类,第一类收取用户费用。在短视频APP中可以制作较多的美颜特效效果图,对于特殊的美颜特效进行付费使用,这样就可以盈利,同时也可以通过赞赏视频提供者的方式来盈利;第二类利用明星效应,首先提高短视频APP的知名度以及提高APP吸引力,增加更多的用户群;第三类,培养APP专属网红,通过网红收益分成来实现盈利;第四类,通过收取广告费盈利,在短视频中可以进行一定的广告植入,减少传统广告投放带来的抵触感力;第五类,通过活动来盈利,提高用户参与度,为品牌方推广品牌做铺垫。
三、旅游APP的发展现状
(一)旅游APP的功能特点
旅游APP具有较多种类,但总体可以分为三种类型,一个是综合服务,一个是社交互动,另一个是直接搜索。而旅游APP的功能可以划分为重要的四种,即预订功能、分享功能、攻略功能以及工具功能。而每一类别都有相应的APP,比如预订类的“携程旅游”、分享类的“蚂蜂窝”、攻略类的“百度地图”以及工具类的“旅行翻译”等等,这些APP都各具优势,能够更好的实现客户的个性化需求。
(二)旅游APP存在的问题
目前,市面上存在着众多的旅游APP,这些旅游APP带来方便的同时,与为客户带来了诸多的困扰,因为种类繁多的旅游APP往往会增加用户下载的烦恼,究竟哪一款APP才适合自己将变得难以判断,主要的原因在于目前旅游APP存在众多问题,首先,旅游APP数量庞大,且功能类似欠缺个性。用户往往在对比APP时陷入迷茫的情形,会在一定程度上增加客户的不满意程度。
四、短视频营销在旅游APP中的应用探究
(一)旅游APP中短视频营销的形式
当前由于我国旅游APP存在着众多问题,难以突出自己的个性。而在旅游APP中通过短视频营销能够在一定程度上解决现有旅游APP存在的问题,增强APP个性。具体而言,通过短视频营销可以区分旅游爱好者爱好种类,进行分别营销,从而提高旅游APP的真实口碑。
(二)旅游APP中短视频营销的盈利模式建议
根据旅游APP和短视频的特点,建议旅游APP通过以下模式进行盈利。首先,可以通过开展有趣有个性的话题提高用户的参与度,通过奖励来刺激用户视频分享,而奖励一般设置为某某景点的几日游或者是门票;其次通过景点短视频拍摄,让用户与景点亲密接触,用视频记录景点的美好,提高景点的吸引力与知名度。而这一盈利模式依托导游的视频分享收益分成;最后也可以通过广告植入的形式来进行盈利,允许广告植入之前必须就广告植入制定较高的门槛,避免失去视频个性以及景点吸引力。
结语
现有旅游APP存在欠缺个性化、口碑较低等等问题,但若能够借助短视频营销,旅游APP个性化特质就能被放大并被用户认可,可以在一定程度上提高用户口碑,用户参与度,进而促进旅游景点的旅游业发展。
摘要：伴随我国经济地不断发展,移动互联网技术逐渐普及,短视频在此基础上不断流行。近年来旅游已经是人们提高生活质量的重要途径,旅游APP应运而生,短视频营销在旅游APP中发挥着重要的作用。为了探究短视频营销在旅游APP中的具体应用,本文从短视频的基本定义出发,分析了短视频营销在旅游APP中存在的具体问题,针对相应的问题提出了具体的建议。
关键词：短视频营销,建议,应用
参考文献
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[2] 陶虎,杨静会.论短视频的营销模式[J].中国市场,2018(32):119-121.
短视频营销论文范文第3篇
（一）信用风险
伴随着跨境电子商务进入了快速发展时期，只要有条件懂基础知识的人就可以成为跨境电商从业者，踏入门槛低，信用体系不完善。但是仅目前看来，即使新媒体短视频加入到跨境电子商务中来，也仍然存在着的企业都是大型跨国电商企业并且还只是少部分，其余大多数中小企业或个人还存在信誉缺失的问题，表现为产品质量不过关、商品标识不清、视频中的商品与现实不符等使消费者产生误解等[1]。而且在近几年，产品质量问题源源不断的出现，其中造成的信用风险在一定程度上影响我国跨境电商的总体水平。
新媒体短视频的发展，我们还需要对新媒体工作者进行进一步的监督管理，从而来减少或消除在线交易双方存在的信用风险，以此来加快信用体系的建设。
（二）质量风险
经过查找资料发现，目前我国短视频的质量风险主要表现为同质化问题严重，它主要表现为视频同质化和平台同质化这两个方面。[2]而视频同质化主要表现在目前各个短视频APP平台上的短视频内容都大同小异，创新力不足。如果有优质视频的推出，则会吸引无数用户盲目跟风，以同样的动作，同样的音乐，同样的内容来“拍同款”。而平台同质化则是指，各个平台间的运营模式、风格定位、界面设计、推广内容等相互模仿趋于相似。近年来，各个短视频APP开始如雨后春笋般涌出，尽管各大平台都纷纷推出短视频区域，但它的形式仍是千篇一律。其运营模式皆是“发起挑战”“热门推荐”等为主，并没有创新的让人眼前一亮的内容。其分类也都以美颜、萌宠、美食、生活、鬼畜等，形式单一，主题类似。
（三）营销风险
短视频营销步骤的复杂程度不言而喻，只说生产方面就关系到了创意的提出、剧本的拍摄、表演等多个环节，它需要有多人合作，所以我们提到新媒体短视频，它就有多人合作性和复杂性的性质, 相对于其他的自媒体而言，短视频有着更高的进入门槛。但是就当前新媒体短视频产业发展还没有完全成熟，营销风险具体可以表现为专业水平参差不齐包括短视频营销创作团队以及短视频平台营销管理团队、专业广告公司的短视频业务规模还未完全成熟、素人团队自身创作和营销能力还不够等[3]。所以，新媒体短视频在有着低成本的前提下，还有这不容忽视的营销效果不稳定的缺点。
与此同时，伴随着新媒体短视频火爆，不论是日益增加的受众用户数量还是数量庞大的短视频作品，都让平台运用监管难度加大，尤其随着用户数量的增加，平台的审核管理工作会越来越难。而监管者如果想要做到对短视频一一进行把控，就需要投入大量的精力与人力，这其中需要投资的数额也是不容小觑的。
（四）盈利风险
短视频是我目前的大火行业，越来越多的优秀短视频创作者的出现，带动了越来越多的创作者和资本投入到这一行业中来。尽管短视频行业内一副积极向上的样子，但是它的问题仍没有得到有效解决。到目前为止，整个短视频行业都还没有解决掉盈利模式这一根本性问题。目前，短视频盈利主要靠投放广告，而用户获利主要依靠粉丝直播打赏。更甚有许多大V用户变现困难问题亟须解决。由此可见，短视频行业对于盈利模式还有很大的空间可以开拓。就目前而言，一方面不利于优质短视频的创作以及规模化，极大可能会出现抄袭泛滥的现象;另一方面，资本投入后，收益慢，这同样不利于新媒体短视频的可持续发展。
二、新媒体短视频应用于我国跨境电商市场营销风险的危害
（一）违法视频出现
作为短视频内容平台，每天都会有大量的短视频上传，然而因为目前短视频应用普遍存在营销和管理方面的缺陷，极易导致低俗化的内容的出现。现在很多短视频平台都出现了严重的泛娱乐化现象。所以目前的短视频平台需要有更多的社会责任感，不能盲目追求经济利益。否则，消费者们长时间观看之后，对短视频平台内容传播的套路渐渐了解之后，就会失去新鲜感。长此以往下去，用户自然会逐渐流失。
（二）用户黏性降低
短视频依靠视频加音乐的模式将创作内容传达给观众，依靠节奏强的音乐，有趣的内容来吸引观众。大量不同的题材给用户不断带来新鲜感，同样因为是短视频，时间短，不会让用户感觉到厌烦心理，使用户们产生上瘾的心理，从而在短视频应用上来花费更多的时间和精力。
但随着越来越多的优质视频推出，模仿甚至直接抄袭也越来越明显。众所周知，无论是在纸媒时代还是如今的新媒体时代，有创意的话题及内容才是吸引眼球的。没有优质的视频持续供给，消费者们会从降低使用时间到降低使用次数，最后再消费期望指数降为零，这也就是我们说的用户黏性降低的表现。
三、新媒体短视频应用于我国跨境电商市场营销风险的防范对策
（一）鼓励原创内容机制
针对新媒体短视频可能存在的质量风险已经可能出现的用户黏性降低的危害，我们可以提出鼓励原创内容机制。其中包括在首页中设置特色标签如：猜你喜欢的和精选优质内容等之外，还可以对平台内的优质原创短视频给予奖励措施，通过现金奖励、给予流量推送等奖励原创者，以此来吸引优秀原创作者入驻平台，并且保障平台的短视频质量达到一定的标准。
除开对原创内容的重视，我们还要对版权意识给予相应的重视。现在大多数视频是采取音乐加短视频的形式，而歌曲的版权问题一直是最受争议的，特别是网络音乐版权问题更是成为了2017年中国版权的十大事件之一[4]，由此可见，版权意识越来越受到人们的重视了。所以平台在提供音乐之前，需要先解决好音乐版权问题，避免出现不必要的音乐版权的侵权问题。
（二）提高平台技术能力
在视频类APP中，视频的流畅度、画质和清晰度是用户最基本的需求，同时还有特效和美颜效果以此来增强用户体验等，这些无疑都需要有技术支持。只有掌握了用户的兴趣喜好，才能增强用户的吸引力。所以短视频APP最好借助大数据来分析每位用户的喜好，根据喜好来推荐相应的商品，同时还可以在推荐的基础上，率先筛除掉极度类似的视频，再利用大数据来智能推送相关内容给用户，从而优化用户的体验感受。
（三）提升平台管理能力
1、加强审核功能
针对平台的管理能力提神，我们首先可以增加平台自身的审核能力。我们要从电脑自动审核和人工审核两个方面下手，依靠技术来提升平台自动审核的能力。平台可以采取先审后播的形式，可以从源头上将不符合要求、不健康信息初步遏制住传播。与此同时加强平台的技术设施，对不符合要求的商品、视频内容、广告、评论等进行筛选检查，并及时下架。而对于那些没有被自动审核检查出来的，就需要进行到人工审核这一步了，需要加大人力物力，筛选要精细到每一句话，每一个关键词。共同创造一个积极、健康的网络环境。
2、完善用户维权机制
优化用户维权机制，高效处理平台的投诉和举报问题，从而更好地保障用户的权益，用户在观看短视频时，如果觉得违反了平台的相关规定，可以对视频进行投诉和举报。同样如果你通过短视频中，就可以采取直接举报反馈以及退换货处理。还有平台也可以鼓励用户对一些不良内容进行投诉举报，对于情节严重的可以进行封号处理。当然，平台还需要创立好举报和投诉的流程管理[5]，比如，提供必要的原因，相关截图证明等，以此来增加举报的可信度。
（四）创新平台盈利模式
到目前为止，短视频行业还没有找到最合适的盈利模式，市场还未完全开拓，针对短视频行业对于盈利定位的不清晰，因此我们创新平台盈利模式迫在眉睫。
1、通过直播盈利
通过直播盈利也很容易实现，你只需要拥有一定数量的粉丝流量之后，就能直接在平台申请直播盈利了。商家或者用户通过申请之后，就能开始通过直播中的流量和粉丝变现来获利。通过这种形式，能够有效解决目前很多用户变现困难的问题，与此同时，平台还能从中进行抽成获利，达到平台和用户的双赢效果。此外还能够吸引更多优质原创作者的加入。
2、开放广告位
提到微信微博，大家都已经十分熟悉了，它们已经成为国民社交软件，之后便吸引了各类的企业注册自己的官方账号，他们通过微信或者微博来进行产品营销与企业宣传。而随着短视频应用的火爆，我们也可以向企业开放广告位，通过短视频的方式来展示产品，进而同样达到宣传的效果。在合格企业入驻平台之后，平台在为企业开通广告位的前提下，我们必须要制定有关的入驻条件，严格把控每一家企业的入驻条件，确保条件符合之后，再在合理的情况下收取一定的入驻费用。企业入驻之后，可以在不违反入驻规则的前提下进行自身的宣传和营销。
总而言之，短视频应用的火爆，不仅仅是用于人民娱乐和宣泄情感，但它也为商家提供推广商品提供了渠道，将它运用到我国跨境电商之中，将会给我们带来新的生机与活力。然而我们在利用短视频这一工具来获利的同时，更加不能忽视它目前还存在的缺陷，通过对这些问题的研究与探讨，希望能打造一个更为完善健全的网络环境。
摘要：近几年来, 随着开始盛行各国保护贸易主义, 并且各国之间的摩擦也在日益增加。在这一背景下, 或许利用当下最为火爆的新媒体短视频来吸引国外消费者, 从而来促进我国的对外贸易亦是一个不错的选择。但在利用这一方法之前, 它当前还存在着一定的风险, 如何分析它并且选择到合适的防范对策是我们需要面临的重要问题。
关键词：新媒体,短视频,风险分析
参考文献
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短视频营销论文范文第4篇
2、“使用与满足”理论视角下高校图书馆移动短视频服务机制构建
3、短视频时代下大学生爱国主义教育探索
4、地方电视台短视频传播策略探讨
5、社群理论视域下高校短视频传播策略研究
6、乡村振兴背景下“三农”短视频的传播研究
7、殷墟文化遗产的短视频化传播分析
8、我国短视频产业创新生态系统构成、功能及价值研究
9、融媒体环境下短视频的传播策略
10、短视频对大学生思想意识形态的影响
11、论网络短视频平台的法治化运营
12、新媒体时代短视频的发展现状及运营策略
13、剖析短视频创作过程 探讨新媒介运营策略
14、以“短视频+”架起主流媒体与新媒体融合桥梁策略浅析
15、关于短视频著作权保护问题的研究
16、短视频“出海”：基于海外受众视角的YouTube运营解析
17、浅析数字时代下短视频的发展现状及趋势
18、直播、短视频等新媒体工具对电子商务网站运营策略的启示
19、传统媒体新闻短视频发展现状以及传播态势分析
20、浅析我国短视频VLOG博主内容生产与运营
21、县级融媒体如何进行短视频生产和传播
22、乡村振兴战略下“三农”短视频的传播机理研究
23、新闻资讯类短视频平台应如何规制
24、融媒体时代电视媒体制作新闻短视频的思考
25、融媒体环境下短视频的发展研究
26、短视频时代高校网络与新媒体专业人才培养模式研究
27、“十三五”以来我国短视频营销发展盘点与趋势前瞻
28、怎么保证企业短视频营销收益
29、短视频传播的伦理“破限”与治理
30、短视频在高等院校新媒体宣传中的应用
31、PUGC模式下民生新闻短视频的内容生产与思考
32、移动短视频社交应用现状及未来发展探析
33、我国短视频新闻的发展特征与发展困境
34、李子柒短视频运营的成功经验与借鉴意义
35、媒体融合时代地方新闻短视频的内容生产与运营策略
36、我国政务短视频发展的时代意义与优化路径
37、国内短视频新闻研究综述
38、短视频传播面临的问题及对策
39、运用短视频传播先进军事文化的策略探析
40、乡村振兴背景下短视频创作人才培养探究
41、浅析短视频对网络传播格局的益处及建议
42、基于MCN模式的短视频内容运营研究
43、风险社会视域下校园短视频的特征、传播风险与创新路径
44、短视频社交媒体平台主持传播特色探析
45、融媒体时代新闻短视频发展现状及策略探析
46、移动短视频使用对旅游者行为意愿的影响研究
47、新媒体中短视频的发展现状及研究
48、哔哩哔哩互动短视频的运营模式
49、新《著作权法》背景下短视频版权保护研究
短视频营销论文范文第5篇
如今, 短视频深受人们欢迎及追捧, 成为一个社会现象。然而随着短视频平台的大热, 很多不当甚至违法的短视频进行大肆传播, 引发人们纷纷效仿, 并且缺乏相关的具体法律法规约束监管。
(一) 近年短视频相关数据分析
根据Trust data大数据, 2018年短视频用户年龄结构发生明显变化, 20-35岁人群占比增长趋势最显著;短视频用户群体比较追求生活品质, 年轻富有活力、喜欢化妆打扮、爱好运动健身、青睐海淘购物、喜爱旅游休闲;短视频标准健康化发展, 内容逐渐多元丰富, 行业标签渐渐地发生变化。
(二) 短视频的特点分析
短视频是指不超过20分钟, 通过短视频平台拍摄、上传、分享、互动的视频。短视频的优点在于, 其长度较短, 传播速度快;拥有广泛群众基础;制作视频流程简单, 门槛更低。
短视频和长视频有以下不同点:1、发布来源不同。长视频一般是由较为正式的单位发布;短视频的来源更为繁杂。2、短视频成本小、工具简便、内容丰富。3、短视频的受众广、传播快。4、长视频的内容丰满, 富有感情。
对于监管方面, 长视频监管方法相较于短视频比较严格。每一个视频在放到平台前都要接受审查, 只有过审的视频才可以上传。且上传视频需要有一定的要求。一般还需要签订合同才可以上传。
二、加强短视频监管的原因
从2013年移动短视频的迅速发展, 到今天已经完全融入到我们的生活中, 短视频越来越受到人们的热烈追捧, 在这个节奏快的社会, 它完全符合人们的心理需求, 因其参与门槛低、趣味性强, 深受各个年龄段及不同地区人们的喜爱。
但是近几年, 越来越多的短视频平台问题被曝光, 引起了人们对风头正盛的短视频背后问题的重视。这些问题也正是加强短视频监管的原因。从不同角度出发, 这些问题可以分为不同种类, 涉及的关系以及呈现出的形式也很复杂多样, 主要可以总结为以下几方面。
(一) 刺激类视频引发安全隐患
短视频类型多种多样, 一般是短纪录片、情景短剧、技能分享等反映现实生活和记录真善美的视频, 往往能带给用户愉悦感、满足感。但有些用户为了吸引更多人的关注和点赞, 存在借助平台“爆红”的心理, 这类短视频以投合低级公众口味为目的, 通过搞笑等恶搞猎奇的视听画面刺激粉丝。其中不乏有很多威胁人身安全的问题, 还有许多类似的情况发生, 歪曲青少年价值观的形成, 影响其健康成长, 危及人身安全。
(二) 违反公序良俗, 触犯法律短视频的出现
随着竞争力的增强, 很多平台为了能够获得更多利润, 放松对视频内容的监管力度, 致使一些违背伦理道德、公序良俗, 甚至触犯法律的视频登上了平台热搜, 受到追捧, 并被推荐给更多用户观看。前段时间网上有的平台甚至被曝光存在大量制假视频, 部分主播甚至会将自己的社交联系方式在直播中提出高价售卖以及公开售卖自制产品。这种“三无产品”成了主播赚取不正当利益的灰色产业链。这些视频的传播使还未形成正确价值观的青少年以及不懂法律的人们盲目转发效仿跟风, 影响社会秩序, 违反公序良俗, 触犯法律。
(三) 内容同质化引发侵权问题
平台用户通过制作自己的短视频来进行情感的表达、思想的传递, 但随着大量创新性视频的出现也带来了众多“雷同”视频。这种视频一方面会给原创作者的制作激情给予沉重打击, 另一方面也带来了严重侵权法律方面的问题, 侵犯了原创者的著作权, 复制权等知识产权, 最典型的就是转发视频, 一些用户在未征得作者的同意, 未取得授权的情况下, 通过转发他人的受到欢迎的视频来提升自己的人气, 其实已经构成了侵权, 虽然会有粉丝发现并在评论下方指责出来, 但却没有引起足够的注意, 作用微乎其微。这种问题现在也在频繁出现, 严重威胁了法律的高效运行和实施。
虽然个别平台进行了整顿和清理, 但是以上问题至今仍旧存在。这些问题不仅威胁了用户的安全, 还败坏社会风气, 更严重的是会触犯法律, 扭曲青少年的价值观, 残害祖国的未来栋梁。因此, 针对以上问题需要切实可行的解决办法, 我们每个人都应对短视频持有正确的认识。
三、短视频监管现状问题
如果要对短视频现状进行改良, 首先要对短视频监管措施进行完善, 因此在实际的实践中找到问题、解决问题是必须采取的方法。短视频最开始是在国外盛行, 因此对国外短视频监管方法的借鉴也是必不可少的。
(一) 我国短视频监管现状
2018年4月, 我国国家广播电视总局、国家网信办均约谈了某两家短视频软件平台的主要负责人, 要求其平台暂停有关“算法推荐”功能, 并要求相关公司全面清理低俗恶搞的视频产品。“算法推荐”是指根据用户曾经的浏览记录以及关注的短视频发布者, 点赞评论的内容来推荐、播放用户观看的视频。这一功能很容易泄露用户的个人隐私, 且容易把相似的低俗、暴力甚至违法的视频一起播放给用户, 造成更严重的后果。因此短视频平台负责人应该不断强化人工运营、加强人力投入、扩大审核队伍的规模。算法推荐应该以正确的价值观为原则, 以追求个性化、迎合用户兴趣为目标, 只有符合国家的法律法规、符合社会公序良俗的作品, 才能进行算法推荐, 从而达到传布传播更多正能量作品的目的, 使社会风气更加端正。其次, 约谈后, 短视频平台建立了未成年人保护体系, 建立风险提示系统, 对有潜在危险、高难度动作、造成严重后果的视频内容, 进行标注提示, 防止心智不成熟、没有辨别能力或者追寻刺激的用户模仿盲从。对涉嫌违法违规的视频应采取立即清除视频或者对相关发布者进行封号等措施。
2018年7月, 国家网信办会同国家新闻出版广电总局等多部门, 对网络短视频行业进行了大规模、强有力的集中整治, 依法处置了多家网络短视频平台。由此可以看出, 我国对短视频的监管已开始重视并采取了相应的措施, 但短视频的传播速度很快, 无法及时有效地制止所有的短视频违法行为, 因此, 要从根本上, 即短视频平台的监管上完善相应措施。
(二) 国外短视频监管采取的措施
对于违法短视频的监管, 有些国家采取了严格的惩治措施。他们重视举报系统, 短视频被举报是违法有害后, 有的国家规定了网络短视频平台必须在七天内删除用户举报的非法内容, 24小时之内删除或屏蔽违法言论, 否则网络短视频平台将会面临高额罚款。对短视频平台采取强硬的惩罚措施, 让短视频平台承担严重的惩罚后果, 可以让短视频监管平台存在一定的压力, 从而加强对违法短视频的监管, 减少违法短视频的传播, 净化了网络环境。
四、完善短视频的监管问题
加强短视频内容的监管是刻不容缓、必不可少的重要举措。短视频的监管关系到短视频市场未来的发展和短视频用户的网络环境的净化。完善短视频的监管问题主要从以下几个方面入手:
(一) 加强内容监管, 完善审核机制
对于加强短视频内容的监管, 首先, 可以编制相对完善的代码, 将需要着重监管的关键字囊括其中, 进行全盘的扫描。这一过程由计算机进行, 方能过滤掉绝大多数劣质的视频。然后, 再将过滤出的, 内容含有关键字或关键思想的短视频, 进行人工审核, 由专业人员进行逐一审核, 此时, 由于上一步计算机已经对即将上架的大量短视频进行了总括的排查, 留给人员去做的工作相对来说就比较轻松, 也使第二步工作具有可行性。
当然, 由于对内容的监管涉及人本身的思想, 计算机虽然能够通过关键字进行查找和排除, 却终究不能将人类的思想拿去“审核”。因此, 在对短视频内容的监管过程中, 可以增加一个专门的监督机构, 这个机构可以是一个小组, 也可以是监管机构下的一个部门, 专门专项负责短视频内容的审核工作, 定期定量对短视频进行抽样调查, 运用多种抽样方式, 多方位的对短视频进行监管。当然, 这种组织的经费, 应该由政府拨付。没有经济上的支持, 何来彻底的、洗心革面的治理?
(二) 健全管理机制, 完善举报机制
健全管理机制方面, 完善网络短视频的相关法律法规很有必要, 我国也可以借鉴国外对于短视频监管的做法。2018年3月底广电总局下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》, 其中从制作、播出等方面提出了要求。随着我国相关法律法规的完善, 网络短视频平台会朝着合法、良好、有秩序的方向发展。建立健全相应的法律法规有利于让网络短视频市场发展得更健康。
另外, 由于短视频数量大, 传播快, 政府应该接入群众举报机制, 由广大人民群众匿名或实名举报, 动员全社会的力量, 打击短视频平台违法行为。毕竟, 这些违法行为, 对于社会广大人民群众, 尤其是上了年纪的人和一些专业人士、原创者来说, 可谓是深恶痛绝, 他们一定会积极响应政府的号召, 尽自己的全力, 同平台违法行为作斗争。
(三) 增强版权保护, 宣传法律意识
加强对于版权的保护, 对于优化短视频质量、增强短视频监管力度有着极为重要的影响。唯有加强版权保护, 尊重原创, 尊重最初创造者的作品, 才能有效抑制以后其他人等蓄意模仿, 有效遏制良莠不齐的作品出现, 使短视频平台回归清爽干净的界面, 积极崇高的内容, 反映科技、文化、教育、时尚、娱乐等生活的方方面面, 使用户真正从中受益。对于每一个即将发布的短视频, 各个平台应当完善严格的审核机制。无论是从电脑还是人工, 都应该有着程序性和实质性的审核。
当然, 有关部门也可以采取相关措施, 对公民进行适当的教育和引导, 如召开讲座, 加大宣传, 张贴宣传海报或者在电视上播出有关短视频监管方面的节目等等。除了以上的措施, 更重要的, 但也是最不好办的, 是加强每一位公民对自身的管理。每一位公民, 都应当加强个人修养, 增强法律意识, 自觉遵守道德规范和法律规定, 提升自身素质, 拥有正确的人生观、世界观、价值观, 在发布、观看短视频的时候, 能够自觉遵守相关规定, 不该发布的不发, 不该看的不看, 唯有这样, 短视频平台才能得到真正有效的控制, 才能真正变成一潭清水。毕竟, 监管的最终目的, 是让公民自律。
【相关链接】
短视频即短片视频, 是一种互联网内容传播方式, 一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速, 短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
随着网红经济的出现, 视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者, 微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业, 募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年, 短视频行业竞争进入白热化阶段, 内容制作者也偏向PGC化专业运作。
2017年7月, 国家公共信息网络安全监察规定, 将专项整治工作, 加强对网络直播平台的规范管理。2018年11月7日, 国家版权局通报, 打击网络侵权盗版"剑网2018"专项行动取得积极成效。15家短视频平台下架侵权盗版作品57万部。
2019年1月9日, 中国网络视听节目服务协会正式发布《网络短视频内容审核标准细则》100条和《网络短视频平台管理规范》。
摘要：近年来, 短视频越来越流行, 成为人人都在看, 都在分享的新鲜事物。但是目前出现一些为了提高点击量, 吸引人眼球而发布的违法违规短视频, 如涉及低俗、危害社会安全的视频, 不少群众由于缺少法律意识纷纷效仿转发, 从而使得社会不良风气加强。短视频的不可控性越来越突出, 因此短视频监管将迎来新的挑战。本文将从短视频监管现状等方面分析短视频监管的问题并提出相应的解决方法。
关键词：短视频,监管,侵权
参考文献
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[2] 平台火热背后存多种隐患[N].法制时报, 2018-5-4 (006) .
[3] 李吉映.我国短视频著作权的保护研究[J].法制博览, 2017 (14) :129.