报告在当前的社会发展阶段，已经成为常见的事后总结方式，报告的内容，是以严谨、准确为特点的，有效的报告一般都具有哪些要素呢？今天小编为大家精心挑选了关于《品牌研究分析报告》相关资料，欢迎阅读！
第一篇：品牌研究分析报告
中国品牌与企业文化研究报告
谭新政，褚峻，朱晓辉，张苏
1.2.2中国企业文化建设现状
据部分调查显示，我国企业中，超过20%的企业有专门的企业文化部，超过60%的企业文化工作分散在党委工会、人力资源部及策划部上。目前，中国企业在企业文化建设中做了许多有益的探索和努力，也取得了较大的成果，形成了各自的企业精神，也积累了宝贵的经验，参与企业文化建设工作的部门主要有人力资源部、宣传部和工会，所做的主要工作如下：
1)人力资源部：在员工的引进、培训、培养、使用和激励过程中，开展企业传统教育，并通过上岗资格控制，引导员工创造学习、创新的良好氛围;这是大部分企业现在采取的做法，它的优点在于可以从人力资源制度方面给予支持，有利于企业文化由形式到内容的转变;缺点是如果企业规模较大，企业文化建设的工作涉及面和深度就不是单靠人力资源部能够解决的，它必须从企业的全局考虑，由各个部门协调起来才能完成。
2)宣传部：对内宣传中进行企业传统教育;对外大力开展CI工作，宣传报道企业先进人物和事迹，提高企业知名度;
3)工会：组织职工开展劳动竞赛、合理化建议、技术比武活动;对职工进行思想教育，鼓励职工学习科学文化知识，组织开展形式多样丰富多彩的职工文体活动;服从和服务企业中心工作，努力提高企业两个文明建设水平。
就企业文化的发展趋势，企业已经普遍认识到企业文化是重要的管理方式，也是当前需要加紧解决的紧迫问题，很多企业正在将品牌文化与企业文化融合起来，事实上中国企业是从企业形象设计和品牌文化开始接触到企业文化的，企业文化目前作为一种管理理论和方式，正处在被广泛认同的过程中。
超过50%的人认为自己企业文化一般，超过40%的人认为自己企业文化还可以，但没有多少人认为自己企业文化很好，说明我们许多企业只是在表面上做企业文化，并没有落实到员工的心中去，员工从形式上是接受了企业文化，却对企业没有高度的认同感。特别是在企业中的中高层干部中，对自身企业文化满意程度普遍不高。
超过40%的人认为企业文化是虚的，超过50%的人认为企业文化是有作用的，说明有很多企业对企业文化工作本身存在模糊认识，思路与行动不明确，企业文化的落实机制及工作相对滞后。
有超过30%的企业文化工作主要体现在企业的经营业绩上，而40%的企业体现在企业形象上，另有少量工作体现在顾客和员工的满意度上。从整体来看，中国企业对企业文化的重视主要偏重在企业的形象战略CIS上，对内部的塑造及顾客的价值观上重视不够，因此企业文化工作体现在经营业绩上的比例比较少。
超过30%和20%的企业文化工作不足是由于无正式部门和领导不重视的原因造成的，另一部分主要原因是企业领导人和员工的意识不足造成的。整体来看，当前企业文化塑造的主要障碍是企业文化理论研究整体不足，企业很难找到合适的思路与解决方案切实抓好企业文化，整个理论界和企业界普遍意识到企业文化是一种摆在面前必须解决的现象，从现象到实质，从理论到实践，大家都比较模糊。
第二篇：[品牌]改性塑料项目可行性研究报告
改性塑料项目可行性研究报告]改性塑料项目可行性研究报告
《十二五规划》
核心提示：
改性塑料项目投资环境分析
改性塑料项目背景和发展概况
改性塑料项目建设的必要性
改性塑料行业竞争格局分析
改性塑料行业财务指标分析参考
改性塑料行业市场分析与建设规模
改性塑料项目建设条件与选址方案
改性塑料项目不确定性及风险分析
改性塑料行业发展趋势分析
【关键 词】：改性塑料 项目投资 可行性 研究报告
【收费标准】：根据项目复杂程度等方面进行核定，请致电详细沟通
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可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。
项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术 、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。
可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。
可行性研究报告大纲(具体可根据客户要求进行调整)
第一章 研究概述
第一节 研究背景与目标
第二节 研究的内容
第三节 研究方法
第四节 数据来源
第五节 研究结论
一、市场规模
二、竞争态势
三、行业投资的热点
四、行业项目投资的经济性
第二章改性塑料项目总论
第一节 改性塑料项目背景
一、改性塑料项目名称
二、改性塑料项目承办单位
三、改性塑料项目主管部门
四、改性塑料项目拟建地区、地点
五、承担可行性研究工作的单位和法人代表
六、研究工作依据
七、研究工作概况
第二节 可行性研究结论
一、市场预测和项目规模
二、原材料、燃料和动力供应
三、选址
四、改性塑料项目工程技术方案
五、环境保护
六、工厂组织及劳动定员
七、改性塑料项目建设进度
八、投资估算和资金筹措
九、改性塑料项目财务和经济评论
十、改性塑料项目综合评价结论
第三节 主要技术经济指标表
第四节 存在问题及建议
第三章改性塑料项目投资环境分析
第一节 社会宏观环境分析
第二节 改性塑料项目相关政策分析
一、国家政策
二、改性塑料热换器行业准入政策
三、改性塑料热换器行业技术政策
第三节 地方政策
第四章改性塑料项目背景和发展概况
第一节 改性塑料项目提出的背景
一、国家及改性塑料热换器行业发展规划
二、改性塑料项目发起人和发起缘由
第二节 改性塑料项目发展概况
一、已进行的调查研究改性塑料项目及其成果
二、试验试制工作情况
三、厂址初勘和初步测量工作情况
四、改性塑料项目建议书的编制、提出及审批过程
第三节 改性塑料项目建设的必要性
一、现状与差距
二、发展趋势
三、改性塑料项目建设的必要性
四、改性塑料项目建设的可行性
第四节 投资的必要性
第五章改性塑料行业竞争格局分析
第一节 国内生产企业现状
一、重点企业信息
二、企业地理分布
三、企业规模经济效应
四、企业从业人数
第二节 重点区域企业特点分析
一、华北区域
二、东北区域
三、西北区域
四、华东区域
五、华南区域
六、西南区域
七、华中区域
第三节 企业竞争策略分析
一、产品竞争策略
二、价格竞争策略
三、渠道竞争策略
四、销售竞争策略
五、服务竞争策略
六、品牌竞争策略
第六章改性塑料行业财务指标分析参考
第一节 改性塑料行业产销状况分析
第二节 改性塑料行业资产负债状况分析
第三节 改性塑料行业资产运营状况分析
第四节 改性塑料行业获利能力分析
第五节 改性塑料行业成本费用分析
第七章改性塑料行业市场分析与建设规模
第一节 市场调查
一、拟建改性塑料项目产出物用途调查
二、产品现有生产能力调查
三、产品产量及销售量调查
四、替代产品调查
五、产品价格调查
六、国外市场调查
第二节 改性塑料热换器行业市场预测
一、国内市场需求预测
二、产品出口或进口替代分析
三、价格预测
第三节 改性塑料行业市场推销战略
一、推销方式
二、推销措施
三、促销价格制度
四、产品销售费用预测
第四节改性塑料项目产品方案和建设规模
一、产品方案
二、建设规模
第五节 改性塑料项目产品销售收入预测
第八章改性塑料项目建设条件与选址方案
第一节 资源和原材料
一、资源评述
二、原材料及主要辅助材料供应
三、需要作生产试验的原料
第二节 建设地区的选择
一、自然条件
二、基础设施
三、社会经济条件
四、其它应考虑的因素
第三节 厂址选择
一、厂址多方案比较
二、厂址推荐方案
第九章改性塑料项目应用技术方案
第一节 改性塑料项目组成
第二节 生产技术方案
一、产品标准
二、生产方法
三、技术参数和工艺流程
四、主要工艺设备选择
五、主要原材料、燃料、动力消耗指标
六、主要生产车间布置方案
第三节 总平面布置和运输
一、总平面布置原则
二、厂内外运输方案
三、仓储方案
四、占地面积及分析
第四节 土建工程
一、主要建、构筑物的建筑特征与结构设计
二、特殊基础工程的设计
三、建筑材料
四、土建工程造价估算
第五节 其他工程
一、给排水工程
二、动力及公用工程
三、地震设防
四、生活福利设施
第十章改性塑料项目环境保护与劳动安全
第一节 建设地区的环境现状
一、改性塑料项目的地理位置
二、地形、地貌、土壤、地质、水文、气象
三、矿藏、森林、草原、水产和野生动物、植物、农作物
四、自然保护区、风景游览区、名胜古迹、以及重要政治文化设施
五、现有工矿企业分布情况
六、生活居住区分布情况和人口密度、健康状况、地方病等情况
七、大气、地下水、地面水的环境质量状况
八、交通运输情况
九、其他社会经济活动污染、破坏现状资料
十、环保、消防、职业安全卫生和节能
第二节 改性塑料项目主要污染源和污染物
一、主要污染源
二、主要污染物
第三节改性塑料项目拟采用的环境保护标准
第四节 治理环境的方案
一、改性塑料项目对周围地区的地质、水文、气象可能产生的影响
二、改性塑料项目对周围地区自然资源可能产生的影响
三、改性塑料项目对周围自然保护区、风景游览区等可能产生的影响
四、各种污染物最终排放的治理措施和综合利用方案
五、绿化措施，成都评估包括防护地带的防护林和建设区域的绿化
第五节 环境监测制度的建议
第六节 环境保护投资估算
第七节 环境影响评论结论
第八节 劳动保护与安全卫生
一、生产过程中职业危害因素的分析
二、职业安全卫生主要设施
三、劳动安全与职业卫生机构
四、消防措施和设施方案建议
第十一章 企业组织和劳动定员
第一节 企业组织
一、企业组织形式
二、企业工作制度
第二节 劳动定员和人员培训
一、劳动定员
二、年总工资和职工年平均工资估算
三、人员培训及费用估算
第十二章改性塑料项目实施进度安排
第一节 改性塑料项目实施的各阶段
一、建立改性塑料项目实施管理机构
二、资金筹集安排
三、技术获得与转让
四、勘察设计和设备订货
五、施工准备
六、施工和生产准备
七、竣工验收
第二节 改性塑料项目实施进度表
一、横道图
二、网络图
第三节 改性塑料项目实施费用
一、建设单位管理费
二、生产筹备费
三、生产职工培训费
四、办公和生活家具购置费
五、勘察设计费
六、其它应支付的费用
第十三章 投资估算与资金筹措
第一节 改性塑料项目总投资估算
一、固定资产投资总额
二、流动资金估算 第二节 资金筹措
一、资金来源
二、改性塑料项目筹资方案
第三节 投资使用计划
一、投资使用计划
二、借款偿还计划
第十四章 财务与敏感性分析
第一节 生产成本和销售收入估算
一、生产总成本估算
二、单位成本
三、销售收入估算
第二节 财务评价
第三节 国民经济评价
第四节 不确定性分析
第五节 社会效益和社会影响分析
一、改性塑料项目对国家政治和社会稳定的影响
二、改性塑料项目与当地科技、文化发展水平的相互适应性
三、改性塑料项目与当地基础设施发展水平的相互适应性
四、改性塑料项目与当地居民的宗教、民族习惯的相互适应性
五、改性塑料项目对合理利用自然资源的影响
六、改性塑料项目的国防效益或影响
七、对保护环境和生态平衡的影响
第十五章改性塑料项目不确定性及风险分析
第一节 建设和开发风险
第二节 市场和运营风险
第三节 金融风险
第四节 政治风险
第五节 法律风险
第六节 环境风险
第七节 技术风险
第十六章改性塑料行业发展趋势分析
第一节 我国改性塑料行业发展的主要问题及对策研究
一、我国改性塑料行业发展的主要问题
二、促进改性塑料行业发展的对策
第二节 我国改性塑料行业发展趋势分析
第三节 改性塑料行业投资机会及发展战略分析
一、改性塑料行业投资机会分析
二、改性塑料行业总体发展战略分析
第四节 我国改性塑料热换器 行业投资风险
一、成都审计政策风险
二、环境因素
三、市场风险
四、改性塑料行业投资风险的规避及对策
第十七章改性塑料项目可行性研究结论与建议
第一节 结论与建议
一、对推荐的拟建方案的结论性意见
二、对主要的对比方案进行说明
三、对可行性研究中尚未解决的主要问题提出解决办法和建议
四、对应修改的主要问题进行说明，提出修改意见
五、对不可行的项目，提出不可行的主要问题及处理意见
六、可行性研究中主要争议问题的结论
第二节 我国改性塑料热换器 行业未来发展及投资可行性结论及建议
第十八章 财务报表
第一节 资产负债表
第二节 投资受益分析表
第三节 损益表 第十九章改性塑料项目投资可行性报告附件
1、改性塑料项目位置图
2、主要工艺技术流程图
3、主办单位近5年的财务报表
4、改性塑料项目所需成果转让协议及成果鉴定
5、改性塑料项目总平面布置图
6、主要土建工程的平面图
7、主要技术经济指标摘要表
8、改性塑料项目投资概算表
9、经济评价类基本报表与辅助报表
10、现金流量表
11、现金流量表
12、损益表
13、资金来源与运用表
14、资产负债表
15、财务外汇平衡表
16、固定资产投资估算表
17、流动资金估算表
18、投资计划与资金筹措表
19、单位产品生产成本估算表
20、固定资产折旧费估算表
21、总成本费用估算表
22、产品销售(营业)收入和销售税金及附加估算表
改性塑料项目可行性研究报告
第三篇：慈城旅游文化的品牌建设策略研究开题报告
开题报告
慈城旅游文化的品牌建设策略研究
一、立论依据
1.研究意义、预期目标
品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志，对一个地区而言，品牌就其拥有的文化而言，象征了一个地区的核心竞争力。旅游品牌代表着旅游地的个性形象,是提升旅游地的知名度和竞争力的关键。旅游地之间的竞争很大程度上已经上升为品牌之间的竞争,品牌已经成为推动地区旅游业发展的主要驱动力,旅游业品牌化势在必行。我国旅游业飞速发展，旅游市场竞争不断加剧、旅游消费心理日益成熟、越来越个性化的市场需求都对旅游企业的品牌建设和管理提出了新的要求。但我国的旅游业整体还没有树立起品牌意识，品牌建设方面与市场的要求以及人们的期待相距甚远。
随着区域文化旅游模式与区域文化旅游业的兴起以及旅游业全球竞争时代的到来，区域旅游品牌形象在区域旅游发展乃至区域发展中的重要性日益突出。独具特色的旅游文化品牌是对一个地区历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了一个地区旅游的特色。
慈城作为宁波的一个古县城，蕴含了丰富的慈孝文化、科举文化、儒商文化、进士文化和民俗文化等资源，但慈城的旅游业并没有因为这些丰富的历史文化而蓬勃发展起来。与江南六大古镇相比，若论悠久的历史遗存和深厚的文化底蕴，慈城可能更胜一筹，但论知名度，慈城却显得寂寂无闻。因此，慈城要走品牌发展之路，培养旅游者的品牌忠诚，并带动周围的旅游人群也形成品牌的忠诚，从而获得规模经济效益，并以此树立良好的社会形象。
本文预期目标有以下三点：(1)对品牌建设相关理论进行比较有针对性的总结，对理论有一个更深层面的理解;(2)对慈城旅游的现状进行分析，总结其目前所面临的问题;对慈城的实际情况有一个更深的了解;(3)将理论运用于实际，为慈城文化旅游的品牌建设提出有价值的建设对策。 2.国内外研究现状 国内研究状况：
陈放(2002)提出品牌形象是一个综合的概念，是营销活动渴望建立的、受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。而年小山(2003)将“品牌形象”分为狭义和广义，狭义上的品牌形象是品牌组织与产品在设计、包装策略下的视觉感受。广义上的品牌形象包含可视性因素和不可视性因素两个方面的因素。
关于品牌定位的概念方面，周永和王栋提出了定位新模型的观点，该模型尝试用个性形象、价值、信赖和社会文化在品牌和顾客之间架起的四道桥梁，来形象地概括品牌定位的四个方面。
李光斗(2004)认为，品牌关系实质上是一个“关系体系”，他的研究经历了三大跨越：
一、从顾客到利益相关者的视角跨越“关系体系”;
二、从单个企业到组织生态系统的层次跨越;
三、从单一品牌到品牌群落的结构跨越。
姚作为(2001)、马瑛甘(2002)、程玉桂(2002)都对旅游品牌下定义。他们认为旅游品牌指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺,它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上,同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联,并且表明了此项承诺的来源与标准。旅游品牌化可以降低旅游者搜寻旅游产品的成本，增加旅游产品的附加值，潜在保持和吸引旅游市场和利于实行网络化、集团化经营四大作用。
冷志明(2005)提出旅游目的地品牌是一种文化力和巨大的无形资产,历史文化、人文景观、民俗风情、宗教文化、艺术文化等要素是旅游目的地品牌形成的主要要素。真实性、专属性、导向性、美誉性、认同性等原则是旅游目的地品牌定位的基本准则。
国内对旅游品牌化的研究慢慢成熟起来。很多学者认为将品牌意识运用于旅游，能确定其身份, 使其与众不同。随着我国旅游业的发展，品牌意识逐渐渗透到游客的消费观念中, 在很大程度上影响其出行前目的地的选择和最终决策。旅游业发展呼唤品牌意识既是顺应市场经济的潮流，也是适应其自身变化和发展的需要。任何旅游城市，只有树立了富有竞争力的区域性整体品牌形象，才可能在旅游业日益激烈的市场竞争中占据有利位置。 国外研究状况：
美国品牌专家Gardnerand(1955)和Levy(1955)在论文《产品与品牌》强调要认识品牌的性质，即品牌不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值。Gardnerand和Levy还指出，品牌的建设要超越差异性和功能主义，它应该注重开发一种个性价值。David·Ogilvy (2000)提出了品牌形象理论。他认为，企业在推销一个产品之前，要通过广告为产品树立一种形象，让消费者认同。
品牌定位，最初是由美国著名营销专家Ai·Reese和Jack·Trout(1972)提出的，品牌定位就是要使品牌在选定的目标市场，并在消费者的心里占据一个特定位置。Jack·Trout(1972)提出了全新的定位理论。他认为，定位就是在顾客的大脑里占据一席之地。他们特别强调了第一的重要性及类的独特性。品
1 牌定位实际上是一个建立与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。
Aker (2001)提出了著名的基于品牌识别的品牌创建理论。在该书中，他提出了建设品牌识别系统的三个步骤，即品牌战略分析、设计品牌识别系统以及构建实施系统。他认为品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。
Keller，Kevin Lane(1993)也提出了著名的基于顾客价值创造的品牌创建理论。凯勒认为，通过品牌的构成要素、营销策略组合、辅助性工具的综合使用可实现品牌的创建。
Cnoth(1998)首先提出，旅游目的地品牌化首先要使旅游吸引物品牌化，从旅游资源、旅游产品这个角度展开品牌化的研究。Richard Batchelor和Philip Kotler(2002)也分析了旅游目的地形象和目的地品牌化问题。他们认为目的地公众形象是争夺游客的成功因素，向潜在顾客传达信息的一个有效途径是开发景点与旅游设施的组合产品，区域旅游战略的根本目标是把现有的条件转化成旅游者期望的状况。
Lingping(2002)认为，旅游目的地品牌化是指通过积极的形象塑造活动来选择某种品牌要素组合, 从而使自身品牌显得与众不同的过程。不少学者运用合作理论与权力理论对旅游目的地品牌化进行了研究。也有学者认为旅游目的地品牌化必须有效地结合当地文化、历史和自然特征, 从而打造一个强势的、与众不同的品牌。
从20世纪80年代以来，关于品牌化的研究引起理论界和实业界的极大兴趣，这方面的研究成果也大幅增多，但旅游目的地品牌化的研究却还是相对较新的。而随着现代旅游产业的发展，已经从旅游资源、旅游产品的竞争快速推进到旅游品牌的竞争。因此,旅游业要想发展壮大必须创造出消费者认可的旅游品牌,才能在激烈竞争的市场中占有较大份额。 3.参考文献
[1]梁明珠.旅游目的地品牌研究[M].北京：经济科学出版社，2006. [2]唐勇.文化营销与旅游品牌塑造 [J].商场现代化，2006.
[3]陈放.品牌学[M].北京：时事出版社，2002. [4]年小山.品牌学[M].北京：清华大学出版社，2003. [5]周永，王栋.品牌定位新视角 [J].企业活力，2005.
[6]李光斗.品牌竞争力[M].北京：中国人民大学出版社，2004. [7]姚作为.我国旅游业品牌化进程初探[J].经济经纬，2001(5). [8]马瑛甘，枝茂.旅游产品品牌决策初探[J].市场经济研究，2002(1).
[9]程玉桂，曹慧兰.江西旅游品牌化之我见[J].南昌航空工业学院学报，2002(4). [10]冷志明.旅游目的地品牌研究[J].边疆经济与文化，2005(12). [11]万三敏.旅游目的地品牌信息传播探析[J].河南教育学院，2006 (3).
2 [12]David. Ogilvy. Confessions of an Advertising Man; Lin Hua translation.[M].Beijing: China Price Press, 2003 (7) . [13]Jack ·Trout. cross bits [M].Beijing: China Financial Publishing House, 2000. [14]Ai. Reese, Jack·Trout. Location[M].Beijing: China Financial and economic Publishing
House,2002(5). [15]Burleigh B. Gardner, Sidney J. Levy. The Product and the Brand [J].Harvard Business Review, 1950. [16]David A.Aaker.Erich Joachimsthaler. Brand Leadership[M].New York：The Free Press, 2000. [17]Conth J. Conference Reports :Branding Tourism Destinations[J].Annals of Tourism Research,1998. [18]Keller,Kevin Lane. Strategic Brand Management[M].London:Prentice Hall Incorporation, 1998. [19]Lingping A·Cai.Cooperative Branding For Rual Destinations[M].Annals of tourism research, 2002.
二、研究方案
1.主要研究内容(或预期章节安排)
1 概述
1.1 旅游品牌的涵义与意义 1.2 文化在旅游品牌建设中的作用 1.3 本文的研究背景与意义 2 慈城旅游品牌建设中的文化资源 2.1慈城旅游文化资源概况 2.2慈城文化与旅游品牌融合的现状
3 慈城文化旅游品牌建设存在的问题和原因分析 3.1 品牌意识不强，知名度不高 3.2 品牌形象模糊
3.3 基础资源不足，旅游文化资源破坏严重 3.4 产品开发滞后，附带消费不旺 3.5 从业人员品牌意识淡薄 4 慈城文化旅游品牌建设的对策 4.1品牌塑造 4.2品牌传播 4.3品牌管理 5 结论
2.实施方案和进度计划
3 实施方案：
本项目研究慈城旅游文化的品牌建设策略，要大量查找和阅读相关文献。国外文献可以通过图书馆电子资源里的EBSCO获取;国内文献则可以通过中国期刊网获取。
在广泛查阅资料的同时，要使设计的策略具有针对性，必须到慈城进行实地调查，并询问当地旅游管理人员、居民及游客，了解相关慈城旅游发展的信息和情况，然后理论结合实际设计慈城旅游文化品牌建设对策。
进度计划：
第6学期第19-20周至第7学期第1-5周：在指导教师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。
第7学期第6-12周：在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写;参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。
第7学期第13-14周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。
第7学期第15-20周：开始写作毕业论文，完成初稿。 第7学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。
第8学期第1-2周：在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。 第8学期第3-6周：在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成论文。
第8学期第7周：在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文;定稿并上交。
第8学期第9-11周：参加毕业论文答辩。
第四篇：2013-2017年中国咖啡机市场品牌营销策略深度研究分析报告
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2013-2017年中国咖啡机市场品牌营销策略深度研究分析报告
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正文目录
第一章我国咖啡机行业与产品发展概况1第一节产品定义1第二节2009-2013年我国经济和社会环境分析2第三节我国近期咖啡机产业政策分析3第四节咖啡机上下游产业链模型分析
4一、产业链模型介绍
4二、产业链模型分析5 第四节咖啡机行业的波特五力模型分析7
一、波特五力模型介绍7
二、氢氰酸产业环境的波特五力模型分析8
1、现有企业间的竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力9 10 11 1
25、客户议价能力13 第二章我国咖啡机产品市场发展规模分析16第一节咖啡机市场现状分析及预测16
一、2009-2013年我国咖啡机市场规模分析16
二、2013-2017年我国咖啡机市场规模预测第二节咖啡机产品产量分析及预测19
一、2009-2013年我国咖啡机产量分析19
二、2013-2017年我国咖啡机产量预测20第三节咖啡机市场需求分析及预测2
2一、2009-2013年我国咖啡机市场需求分析
二、2013-2017年我国咖啡机市场需求预测第四节咖啡机价格趋势分析2
5一、2009-2013年我国咖啡机市场价格分析
二、2013-2017年我国咖啡机市场价格预测第二章中国咖啡机市场规模分析29第一节2009-2013年中国咖啡机市场规模分析第二节2013年我国咖啡机区域结构分析30第三节中国咖啡机区域市场规模分析
31一、东北地区市场规模分析31 17 22 23 25 26 29
二、华北地区市场规模分析32
三、华东地区市场规模分析33
四、华中地区市场规模分析34
五、华南地区市场规模分析35
六、西部地区市场规模分析36
第三章重点咖啡机品牌研究39
此章可根据客户要求调研40
第一节公司一40
1、公司简介40
2、公司财务指标分析41
3、公司营销战略42
4、公司未来发展策略43
第二节公司二45
1、公司简介45
2、公司财务指标分析46
3、公司营销战略47
4、公司未来发展策略48
第三节公司三50
1、公司简介50
2、公司财务指标分析51
3、公司营销战略52
4、公司未来发展策略53
第四节公司四55
1、公司简介55
2、公司财务指标分析56
3、公司营销战略57
4、公司未来发展策略58
第五节公司五60
1、公司简介60
2、公司财务指标分析61
3、公司营销战略62
4、公司未来发展策略63
第四章咖啡机市场品牌竞争分析66
第一节主要品牌市场份额分析66
第二节品牌集中度调查67
一、产品产出的企业集中度67
二、产品消费的品牌集中度68
第三节主要城市消费市场品牌构成调查
第四章咖啡机市场品牌营销调查72
第一节营销模式调查72
一、直销72
二、代理经销73
三、国际贸易743 -87
第五篇：361度品牌研究
361°品牌建设研究报告
在竞争激烈的体育用品行业，一个好的品牌口号对于提高品牌号召力意义重大。在不同的发展阶段，361°的品牌口号不断在变化，在提升。
在2008年之前，361°的品牌口号是：“勇敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青少年的心;北京奥运会，361°的品牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。那个夏天，每天都能看到、听见361°的品牌广告语：“中国，勇敢做自己”。它给大家留下了深刻的印象，鼓舞所有人勇敢追随自己的激情，挚爱并不断挑战自己。 361°始终着眼于不同角度去探索品牌特质，去诠释与众不同的一度。360度代表了一种圆满地状态，1度代表着每一个个体，在延续这种圆满状态的同时，创造一个新的起点、新的体验、新的激情、甚至一种新的游戏规则。北京奥运会的成功举办，给361°产品市场注入了新的活力，产品逐步从低端迈向高端，在产品研发、品牌推广和营运、品牌保护以及渠道建设方面加大了投入。361°开始与高端赛事合作以提升品牌影响力，借力大型赛事来提升品牌价值。从携手厦门国际马拉松，助力金门马拉松，再到成为郑州国际马拉松的全球顶级伙伴，361°一直通过与国际赛事的合作提升品牌的国际知名度。除此以外，361°一直积极与多个类别赛事合作，逐渐掌握了包括中国乒乓球超级联赛、中国大学生篮球超级联赛、CCTV5主持人服装供应商、马来西亚奥林匹克理事会、跳水锦标赛、CCTV5娱乐篮球等在内的优秀赛事资源，并一举成为亚奥理事会的战略合作伙伴。361°将诸多赛事打造成为许多体育爱好者喜闻乐见的赛事品牌，同时也极大地提升了自身的品牌形象。
2009年，361°成为2010广州亚运会高级合作伙伴后，推出了“亚洲，多 1
一度热爱”的新的品牌口号。361°作为中国体育用品的品牌，应该以一种怎样的品牌态度与亚洲人乃至全世界的人去沟通?呼吁大家热爱运动，享受运动，享受亚运会给人类带来的美好生活，这才是体育真谛所在，这就是“亚洲，多一度热爱”的内涵。所谓“多一度热爱”，就是每个人心中对运动真诚而质朴的热爱，无论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要再多那么“一度”的热爱，就一定能够获得成功。通过赞助亚运会的契机， 靠着民族企业的敏锐思维与创新战略，以及不断创新的体育营销模式，361°从更高的起点去挖掘自己与众不同的特质，不同寻常的内涵，形成全新、清晰的“多一度热爱”品牌战略，加快了品牌的国际化进程，提升了品牌知名度和偏好度，进一步深化了 “多一度热爱”的品牌主张。“多一度”热爱是对运动的多一度热爱，对生命的多一度热爱，更是对生活当中所有美好事物的多一度热爱。
从勇敢到热爱，提升的不仅是品牌形象，更是企业的心态和价值观。为此361°启动了“多一度热爱”整合传播运动，其传播活动采用爱人之间极致热爱的表现——“誓言”，来开启这段人与运动之间的关系，同时全面整合电视平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通过高密度、多频次的传播，形成361°前所未有的强大传播攻势，让“多一度热爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众生活的生活态度和精神。
1、 品牌平面传播：选择用跑步、羽毛球、篮球三大361°的核心品类，再加
上年轻人中广为流行的滑板运动，配以誓言形式的文案，诠释不同的人对运动的热爱。采用创意性投放形式集中在《体坛周报》《竞赛画报》《灌蓝》《鞋帮》等主流专业运动类平面媒体投放，强化多一度热爱的传播力度。
2、 品牌TVC传播：此次TVC内容歌颂的是人们对运动单纯的热爱，方案借用
庄重的誓言形式，表现不同的人郑重地许下对运动“爱的承诺”通过展现不同热爱运动的人对运动的宣言，在广告里向社会大众传达出一个正面积极向上的态度，此则广告在央视及各大卫视高频次播出。
3、 品牌网络传播：为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361°在
网络营销方面也做了很多努力。在公司的网站上建立了361°热爱吧运动社区，通过大量的推广活动，积聚网络力量，拉近与消费者的距离，与消费者的互动，极大地培养和提升了消费者对361°品牌的忠诚度。除与腾讯网缔结战略合作伙伴关系外，与sohu、猫扑等强势网媒平台开展深度合作，同时联合优酷、酷六等视频媒体，运用大型视频互动参与形式，打造361°多一度热爱——361个爱的故事，每一天更新一个发生在消费者身边的热爱的故事，深化多一度热爱品牌形象，引发品牌联想。
4、 户外传播：除户外路牌，公交车体的常规投放，还增加一些创意性的户外
投放，如地铁中墙贴和灯箱广告、包楼广告、校园内球场围栏广告，并通过四张主平面连续发布。
5、 终端传播：终端是品牌的传播窗口，也是向消费者贴身传递产品形象的平
台，用一套标准的POP执行对店头、橱窗、收银台、展示区进行包装，强化提示产品信息，吸引促进消费者购买。
361°通过以上整合传播对其“多一度热爱”的品牌口号进行精彩的诠释和演绎，精彩开启后奥运时代的品牌新篇章。361°的每一次的华丽转身，都让人看到了民族品牌在崛起，361°在飞速发展过程中品牌的定位始终没有偏离自有的轨道， 在这个不断进取的过程中，361°没有简单的复制国际品牌单纯的励志
式的品牌理念,而是努力寻求品牌情感的差异，用“多一度热爱”的品牌理念使人们对体育有了重新的认识。坚持品牌的运动精神，在不断地取舍中坚定品牌理念，积累品牌价值 ，坚持多一度热爱的品牌精神。
针对广泛受众，361°借力赛事、公益活动等着力提升品牌的知名度及影响力;针对目标群体，举办社区活动，培养他们对品牌的忠诚度。正是有了这样的双重建设，361°的品牌竞争力才得以提升。
塑造品牌是一个不断积累的过程，高素质的内涵是品牌的灵魂，支持品牌只能是好的产品，产品研发是品牌竞争最重要的一环，361°还需加强高技术含量的创新产品地研发，处理好产品质量，信誉和品牌价值观之间的平衡关系，在品牌建设和管理的过程中，361°还需提升自己的素质，构筑自己的文化，完善自己的形象，将361°打造成国际领先的运动品牌。