可持续建筑论文范文第1篇
[摘 要] 本文采用文献资料法与理论分析法，对体育市场营销环境的涵义及基本要素进行了分析与阐述，认为体育企业市场营销环境是由微观环境和宏观环境所组成的一个复杂的巨系统，体育市场的营销环境由微观环境的体育企业供给者、营销中介、体育消费者、竞争者和宏观环境的人口、经济、科学技术，政治法律、社会文化、体育等环境因素组成。体育市场营销的宏、微观环境的动态平衡和协调发展是体育企业市场营销环境可持续发展的基础。
[关键词] 体育企业；市场营销环境；可持续发展
[作者简介] 李朝晖，乐山师范学院教务处副处长、体育系副教授，教育学硕士，研究方向为体育企业营销。(四川 乐山614004)
市场营销环境分析，历来是企业经营者保持强劲市场竞争力的关键环节。在企业经营者初步确定了发展目标或制定某一具体经营战略或实施市场营销时，首先必须进行市场环境分析。对于新兴的体育产业而言，当然也不例外。在市场经济的条件下，体育企业在市场规律的支配下能否适应不断变化的体育市场营销环境，是体育企业能否生存和可持续发展的关键。体育企业的竞争力首先表现为在变化莫测的市场营销环境中获取相应对策而谋求其生存和发展的可持续性。从发展的角度看，对体育市场营销环境分析的基本要素和方法进行研究，无论是从为体育企业经营者和相关管理决策者提供有意义的借鉴和参考、减少和规避体育产业经营与投资的风险，使体育产业保持健康、快速、持续的发展趋势来看，还是从为体育产业研究者提供一个新视角来看，无疑都具有一定的现实价值和理论意义。
一、体育市场营销环境的涵义与特性
1.体育市场营销环境涵义
体育市场营销环境是指影响体育企业市场营销能力和目标的、而体育营销部门又难以控制的各项因素和力量的总称。体育市场营销环境是企业进行市场营销策划和市场调研的重要内容。体育市场营销环境的特点：复杂多样性——现代企业的营销环境包罗万象，复杂多样；动态性——企业的各个营销环境经常处于一种易变的、不稳定的状态中；不易把握性——企业的外部营销环境是企业无法控制的；可影响性——企业可以通过对内部环境要素的调整与控制，来对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境向预期的方向转变。
体育企业在社会主义市场经济的活动过程中有着强烈的社会性，其市场营销行为受到内外部可控与不可控因素的综合影响，即：体育市场营销是在一定的时空条件下开展的，这一时空条件就构成了体育市场营销环境。体育市场营销环境是体育企业的生存空间。
体育产业中有功能各异的不同行业，体育竞赛、体育用品、体育健身娱乐、体育信息行业，等等，构成各体育行业的是更微观的体育企业。一个国家或地区体育产业的市场营销战略构成各体育企业营销环境的很重要方面。体育产业的市场营销战略是整个体育企业市场营销战略的总体方向，为其制定自身的营销战略提供指导。因此，体育市场营销战略的制订和实施，必须考虑到各体育企业的时空条件。体育企业在环境多变、竞争激烈的市场上要生存和发展，只有对自己所处的环境有充分的了解和认识，才能做到知己知彼、百战不殆。
在体育市场营销中，可根据营销环境所受影响的方式，分为微观营销环境和宏观营销环境。前者是直接影响和作用于体育企业市场营销活动的环境因子(体育消费者、中间商、生产者、竞争者等)；后者是体育企业市场营销活动中间接发生影响与作用的因素。二者并非并列关系，而是相互影响和相互制约的主从关系。
2.体育市场营销环境的特性
(1)差异性与相同性。从整体上看，同一国家、同一地区的市场营销环境是大体相同的，体育企业比较容易与之相适应。而不同国家或地区由于社会经济制度、民族文化、经济发展水平等有所区别，社会使体育市场营销环境显示出差异性，这一特性有助于体育企业因地制宜地制定出切实可行的市场营销因素组合方案。
(2)整体性与地域性。体育市场营销环境研究的对象有自然、社会、经济等子系统组成的复杂原系统，这就需要将其发展作为一个整体，研究它们之间的结构功能，相互作用的机理。但由于区域的文化背景、地理位置、历史发展、自然条件等方面的差异，使得各区域间发展具有不平衡性，研究其地域差异性，将有助于在体育市场营销中突出区域特色，发展特色体育项目与产品。
(3)相对性与绝对性。体育市场营销环境各种因素的稳定是相对的，而不断变化却是绝对的。国家的政治经济制度，一般来说是比较稳定的，但随着国际影响的加深，人们认识宏观世界角度的改变，也可能导致制度发生一定程度的变化。这就要求我们必须对各国的体育市场营销环境进行认真的研究，并站在变化的立场上去适应市场环境。
二、体育企业市场营销环境分析
1.体育企业市场营销的微观环境。体育市场的需求受到体育爱好者的兴趣、爱好、收入等微观因素的直接影响，这些影响因素构成了体育市场的微观营销环境。一般来说，体育市场微观营销环境包括体育企业的供给者、营销中介、体育消费者、竞争者。微观环境影响着体育企业的服务能力和经济效益。
体育企业市场营销活动的进行并不是孤立的过程，它要求与体育企业诸多职能部门的工作紧密相联系。体育企业供应者是指向体育企业及其竞争者提供体育产品生产所需资源的企业和个人，包括提供物资、劳务、资金等。若没有所需的良好供应，体育企业就不可能提供市场所需的体育产品。因此，体育企业的供应者对企业市场营销活动会产生直接的影响并制约着营销计划的制定和实施。
营销中介是指为体育企业市场营销活动提供各种服务的企业总称，包括中间商、营销服务机构、金融中间人等。营销中介是市场营销不可缺少的中间环节，大多数体育企业的营销活动都需要有营销中介的协助才能顺利进行。例如：体育竞赛需要通过广告公司等协助销售；体育企业扩大再生产、进行基本建设等往往需要银行这些金融机构的支持。市场经济越发达，社会分工越细，企业规模越大，营销中介机构的作用就越强。
体育市场往往有众多经营同类产品的竞争者。并且，体育产品的需求替代性较强，体育市场的潜在竞争对手较多。竞争者的营销战略及营销活动的变化对体育企业的营销工作较为明显，体育企业就必须密切关注竞争者的任何细微变化，并做出相应的对策。
体育消费者(包括个人与集团)是体育企业微观营销环境中最重要的因素，它是体育企业产品的最终购买者或消费者。满足消费者的需要，也就意味着企业市场营销工作得到体育消费者的认可；反之，则表明企业市场营销工作遭致失败。对体育消费者的把握，要从体育市场的规模和体育者需求的质与量两方面分析和了解。
体育企业不仅有竞争对手与之争夺目标市场，还有对企业的营销活动发生兴趣的各类公众，就是一个组织对完成其目标的能力有着实际或潜在兴趣或影响的群体。尽管体育企业致力于体育市场营销活动，但企业经营成功与否受到社会中各种公众对它们的营销活动如何看待的影响。因此，企业关注公众的态度，预测他们动态，发展同他们之间的建设性关系是很明智的。体育企业在针对目标市场进行各种营销活动时，必须将以上微观营销环境因素进行综合运用和调整，才能做到体育市场微观营销环境的可持续发展。
2.体育企业市场营销的宏观环境。体育市场营销的宏观环境是由人口、经济、科学技术，政治法律、社会文化、体育等环境因素所组成，这些环境因素对体育市场营销活动的影响，主要是以间接的形式并借助于微观营销环境为媒介而作用于体育企业的营销行为。宏观环境因素对体育市场营销有两方面的强烈影响：一方面为体育企业提供了市场营销机会；另一方面又给体育企业的发展造成一些限制。
(1)社会文化环境。社会文化是精神财富与物质财富的总和，包括人类知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯等会使人们形成不同的生活方式和价值观念，并表现为种种具体的市场需求，而体育营销的根本目的，正是为了满足人们的需求和欲望。因此，体育营销必须适应文化因素，必须随着文化的变化而变化，并且可以促进文化的发展。体育企业在开展国际体育市场营销活动时，不能以本国文化为参照系，而要自觉地考虑异国文化的特点，使体育营销与社会文化因素两者之间相互适应。
(2)人口环境。人是市场的主体，人口容量决定了市场规模，人口因素与体育市场营销的关系十分密切。体育市场营销的人口环境因素包括了人口的数量、密度、居住地点、年龄、性别、种族、民族和职业等情况。例如：我国人口地理分布的特点，客观上决定了东南沿海一带为我国最重要的体育消费市场。人口的地理分布不是永恒不变的，随着市场经济的发展，工业化进程的逐次推进，人口的地理分布就会出现流动状况，为开展体育市场营销创造了有利的条件。随着平均寿命的延长，收入和闲暇时间的增加，客观上提出了更多的体育和娱乐活动的需求，为体育企业开展市场营销提供了更多的机会。人口因素具有生产者和消费者的两种属性。从种种因素的地位看，人不但是体育市场营销宏观环境中的主体，而且是组成要素，这些人口因素影响企业的市场营销活动和体育企业的经营管理。研究人口因素，对于探讨体育市场营销的可持续发展体系，制定与人口环境相适应的市场营销战略计划具有重大的理论和现实意义。
(3)经济环境。国民收入水平、消费结构构成了经济因素的主体，这两个因素直接与体育市场消费有关。此外，产业结构、经济增长率、货币供应量、消费者支出模式等也与体育市场及其市场营销紧密相关。经济发达程度制约了体育产业发展的规模和速度。经济状况的改善会推动体育事业的发展。然而，有时经济的变化却会从相反方面影响体育市场营销，对与体育营销密切相关的体育需求、消费能力、消费方式和体育规模等都会产生重大影响。经济因素在体育市场营销环境可持续发展中起核心作用。没有经济的促进和推动，持续发展就难以实现。
(4)体育环境。影响体育市场营销的体育环境主要表现在两方面：体育社会化程度与大型体育赛事营造的环境。一个国家或地区体育社会化程度是决定其体育消费者数量与水平的重要因素。把大型体育赛事所营造的环境看成体育产业发展的重要机会和影响要素，是由于这种赛事具有展示和宣传该国家或地区经济社会发展水平、拉动经济增长的功能，是体育产业市场环境中具有典型性和代表性的影响因素，也是其他产业不具备的因素。因而，分析和研究大型体育赛事带来的机会，对从事体育市场营销具有重要的现实意义和实际价值。
(5)科学技术环境。科学技术的发展，不仅带来了体育产业结构的变化，而且必然引起消费结构和需求结构的变化，从而影响体育的营销活动。科技发展一方面为企业市场营销管理的现代化提供必要的装备；另一方面也对体育企业的领导结构和人员素质提出了更高的市场营销管理水平的要求。体育市场营销中要注意科学技术环境的变化发展趋势及科学技术的特征。同时，科学技术增加了体育市场营销的创新机会。科学技术在体育市场营销的运用中要充分考虑到营销技巧，并在体育者购买力允许的范围内，将新技术产品导入目标市场；否则，科学技术的应用就难以取得其应有的价值，因而难以做到科学技术在体育市场营销中的可持续发展。
(6)政策与法律环境。国家的产业政策与体育政策对体育营销的影响，主要表现为国家是鼓励发展体育产业还是限制发展体育产业?体育政策的变化对体育营销有利还是不利?体育政策是由某一国家的政府决定的。在分析政治环境时，绝不能忽视这个基本点，无论哪个国家都会以维护本国的政治、经济、民族、利益为出发点，制定出具体的鼓励或限制体育消费的政策，从而对体育营销产生直接的影响。要把握体育市场营销行为，一方面必须了解和研究本国与其他国家的体育法规的许多共性规定；另一方面也不能因为对特性规定缺乏了解而引起失误。
三、结论
1.体育企业市场营销环境是一个复杂的巨系统
系统是由两个或两个以上相互影响、相互作用的要素所构成的统一整体。体育企业是一个营销系统整体，是一个由若干相对独立而又有一定方式相互联系的部门所组成的有机整体，它同时又存在于一个由人口、资源、社会文化与体育、政策法律等组成的大系统之中，它既受大系统的影响和控制，又反作用于大系统。体育企业在做市场营销管理决策时，应把与企业有关的环境和营销活动作为一个系统，统筹兼顾各系统中相互影响、相互作用的各个构成部分。
2.环境因素的可持续发展决定着体育市场营销的效果
宏观环境因素对体育市场营销有两方面的强烈影响：一方面为体育企业提供了市场营销机会；另一方面又给体育企业的发展造成一定的限制。微观环境影响着体育企业的服务能力和经济效益。体育市场营销与环境是一种适应关系，体育市场营销只有深入研究体育市场营销环境，适应环境因素的可持续发展，才能保证在市场经济竞争中立于不败之地。
3.体育市场营销的宏观与微观环境的动态平衡和协调发展是可持续发展的基础
体育企业为实现自己的营销目标，为最大限度地满足消费者的需求，就必须千方百计地将微观可控制因素与宏观不可控制因素协调起来，这种协调必须通过充分发挥体育企业的营销能动性，恰当地运用那些体育市场营销的可控制因素，自觉地适应客观环境的要求来实现。可见，市场营销宏观、微观环境的关系是两者相协调和相适应的关系，这种协调与适应的目的在于更好地满足目标市场消费者的需求，实现体育企业的整体市场营销可持续发展。
参考文献：
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[责任编辑：陈 瑾]
可持续建筑论文范文第2篇
栏目名称： 农科讲堂
承担培训： 农业部农业科技人员知识更新远程培训
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卫星网工作日8：30-12：30，13：30-17：30轮播
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节目定位： 宣讲政策法规、普及科学技术技能，让广大农业科技人员和农业系统干部及时了解中央强农惠农富农政策，及时学习现代农业科技新知识新方法，切实提高他们围绕“三农”中心任务开展科研和推广工作的能力水平，为发展现代农业提供人才支撑。连续多年被列入农业部人才工作要点和农业部为农业系统干部办实事任务，并以农业部办公厅文件下发每年的工作方案，成为农业系统干部和农业科技人员知识更新的主渠道之一。
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您见过蝗虫吗？您知道这小小的虫子能造成多大的危害吗？
我国有60亿亩草原，占国土面积41.7%，是畜牧业发展的物质基础和农牧民賴以生存的生产资料。20多种蝗虫每年平均危害面积1.8亿亩，造成畜牧业生产重大损失，破坏草原生态，威胁粮食生产安全。
近年来，由于人为活动对草地的影响、气候的干旱、牲畜的超载过牧等原因，使草地退化、沙化、盐碱化的面积逐年扩大，有益野生动物和天敌昆虫资源种群数量逐年减少，造成草原蝗虫的暴发成灾。草地生态环境恶化，不仅给畜牧业生产带来十分严重的损失，而且给这些地区牧民的生产生活带来诸多困难。由于草原面积大，蝗虫种类多，监测能力有限，防控能力不足，急需可持续绿色防控技术支撑，提高草原生态系统自我调控能力，维持系统平衡。
农科院植保所杂草鼠害与草地植保研究室主任张泽华在节目中，从草原蝗虫地理区划与发生规律研究、草原蝗虫监测预警信息系统构建、绿僵菌防蝗产品创制、可持续防蝗技术集成与示范四个方面，详细介绍草原蝗虫可持续防控技术的最新研究成果。
可持续建筑论文范文第3篇
摘要：随着社会经济的不断提升，人们对生活环境的要求也在不断提高。近年来，随着我国逐渐迈入经济大国行列，人们的物质生活水平越来越高，这一现状导致人与自然“相处”的情况不容乐观，人们在追求利益的同时与自然环境产生了非常大的冲突。当前，人們已经逐渐意识到保护自然和生态的重要性，但还需要不断践行绿色环保理念在各行业中的实际应用。因此，在当下的室内环境设计中，设计人员要尽量减少对生态环境的破坏，基于绿色环保的设计理念，采用绿色材料进行室内设计。本文就可持续室内环境设计的自然观念展开探讨。
关键词：可持续;室内环境;设计自然观
引言
可持续室内环境以可持续发展为指导思想，结合现代生态学理论，设计为人创造的是绿色健康理念主导下的亲和自然的舒适生活。可持续室内环境的设计自然观是设计文化观念的最基础组成部分，此部分是可持续设计之根本属性的体现。可持续室内环境的设计自然观可高度概括为“与自然互融共生”的最高理想，设计的初衷是以人为本、和谐自然。
1现代住宅室内环境设计的基本原则
坚持绿色人文的理念。绿色人文的基本理念要求充分体现环保并在尊重自然的基础上，运用环保材料对整个空间进行设计。在整个设计过程中，还要充分利用自然因素来保证其功能，从而增加这一环境的实用性和功能性。除此之外，对室内环境进行设计，最主要的是让人们有更舒适的生存环境，为此，设计师必须坚持以人为本的原则，根据住宅主人的实际需求以及生活习惯等，对空间进行合理设计，这样才能够使整个住宅更加符合用户的实际需求。（2）坚持自然。设计师在进行室内的环境设计时，应注重合理引用自然景观，这样能让人们感受到生态的美感，同时室内环境也会因此变得更有生机。这就要求设计师在设计时要遵循以自然为主的基本原则展开工作，只有合理处理好自然环境与室内设计两者的关系，才能在尊重自然的基础上，使室内环境更加舒适。（3）集约化和节约化。室内设计中的集约化和节约化，主要是要求设计师合理地对室内空间进行设计，提高整体空间的利用率，同时要在节能环保和生态的基础之上，对空间内的资源进行分配，尽可能减少资源的浪费。室内环境设计中的节能环保理念主要是为了让人们的居住环境更加舒适，尽量减少生活污染对生活所造成的影响，所以在设计时可以使用一些可回收的材料，这样不仅能够减少成本，也能够达到节约资源和保护环境的主要目的。
2可持续室内环境设计的自然观念
2.1绿色空间布局
室内环境设计师存在的意义就是赋予空间生命，让其更富价值，让居住在该空间的人感到更加舒适。所以，室内环境设计师在进行空间设计的时候，要将人性化作为设计的根本，为人们打造一个真正意义上的“家”，而不是冷冰冰的空间。在符合人体工程学理念的基础上，设计师要合理规划空间，并最大程度地为人们改善居住环境。除此之外，要尽可能地满足人们居住的基本要求：通风和采光。例如，在买房子时，坐北朝南的房子是非常常见的，而且在传统观念中，人们对于此户型的房子也更加青睐。但是仅靠此来设计房子是远远不够的，根据空气动力学原理，要想真正实现通风和采光，还需要对南北的窗台进行改变，降低南边窗户的高度，并升高北边窗户的高度，使两边的空气能够形成流动，进而增加南北的通风，减少空调的使用，避免污染，也可以达到冬暖夏凉的效果。
2.2空间功能复合型多元化室内环境设计方案
室内环境设计方案是建立在以人为本基础上的，其主要是指在一定空间范围的基础上，来提高室内环境的利用价值，使其整体应用功能能够大大满足人们的长期使用需求。另外，该设计方案还要能够充分体现出室内环境设计的生态文化理念，保障中小型建筑室内的设计质量。在实际设计过程中，相关工作人员应对建筑用户的生活习惯、审美要求等进行全面的了解，并在此基础上制定出多种设计方案，以便可以进一步提升室内空间结构的功能作用，使其能够真正体现出复合型多元化的生态文化内涵，这样才能满足建筑用户的实际需求，提高其生活品质。另外，还要对多种设计方案进行有效的融合，并对传统装饰物的风格进行统一的部署和安排，进而使其转变成具备多重功能的空间结构，以便最大化满足用户的多元化需求，提高室内环境的设计质量。例如，在设计电视背景墙时，相关设计人员可以结合生态文化理念，在原有的背景墙构造基础上通过合理的技术手段将其打造成一个立体储物空间，这样既可以丰富背景墙的应用功能，又能节省一定的室内空间和设计材料。由此可见，空间功能复合型多元化室内环境设计方案的应用，不仅可以有效实现建筑空间的节约，而且对于降低建筑设计成本、规避材料浪费现象等也有着很大的推动作用。
2.3电器设备选择上
设计方案和施工过程中采用的设备具有高能效、循环利用资源、利用可再生能源、智能化的特点。（1）设备的能量转化率是节能效果的关键，如低温辐射楼板、借用地下热水和蒸汽的地源热泵、室内装修中普遍运用的节能型灯具等的高能效都能起到节约传统能源的效果。（2）雨水收集器和中水回用系统等循环设备可以盥洗、浇灌草坪、冲厕，这是对我们岌岌可危的生命之源的有效保护。（3）室内设备从输入和输出双向表现出对可再生能源的积极利用，如光伏发电设备将太阳能高效率地转换为电能供室内乃至片区的其他设备使用。（4）智能化控制系统能及时接受环境反馈，调节设备运行以降低能耗，如运行效率高的变水量、变风量、变制冷剂流量等智能系统都能减少资源消耗。
结语
在目前阶段中进行室内环境设计时，节能和环保已经成为最主要的理念和基础，虽然国内在这一设计过程中还没有一个比较完善的标准，但在市场的不断发展之下，室内环境的设计理念得到了更好的调整。这表明在未来不断发展中，只要将不同节能手段进行合理应用，就能够使其更好地发挥自身价值，使人们的居住生活环境更加舒适、环保。
参考文献：
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[3]贺雷.构建于生态文明下的室内设计策略与方法[J].美术教育研究，2018（1）：85-86.
南阳师范学院 473061
可持续建筑论文范文第4篇
摘 要： 我国目前的地方特产由于销售区域过于狭小固定、产品创新力弱、竞争力不足等因素，导致消费者对于特产的消费大多是旅游、出差时的即兴消费，而非持续消费。结合可持续性消费与文化特产植根性背景，以宜兴紫砂壶为代表的地方文化特产为对象，考察这些具有地方文化植根性特产的消费行为和市场特征，旨在为我国地方特产经济的可持续发展提供参考和建议。
关键词： 可持续消费;文化自信;地方特产;SWOT分析
随着十九大的召开，中国特色社会主义进入新时代。在强调经济建设的同时，我国对文化自信的重视程度逐步加强。基于此，带有文化植根性的地方特产可持续发展问题也逐步凸显出来。地方特产是区域经济发展的重要推动力，区域经济的可持续性发展离不开地方特产的可持续性消费。然而，目前市场上地方特产的消费具有偶然性、不稳定性和间断性等特征，大多数消费者购买特产属于即兴消费，例如，作为旅游纪念品或给亲朋好友送礼等。并且大多数特产具有品牌局限性，只有产地品牌而无产品品牌。研究人们对地方特产的消费行为，可以为地方特产的可持续性发展提供一定的建议，从而促进地方经济的可持续发展。
1 地方特产的消费行为分析
目前，我国特产消费市场的大环境总体来讲比较良好，国内普遍建立起了比较完善的特产批发市场;现代物流技术的发展，大大促进了特产的运输与销售，并且拓宽了销售渠道，以苏绣和宜兴紫砂壶为例，不仅仅在当地拥有大规模的批发市场，而且这些卖家还拥有网上销售渠道，纷纷开了自己的淘宝网店，以增加自己的销售量。
我们针对消费者对目前市场上地方特产的消费状况进行了问卷调查，我们采用网上发放问卷的形式，一共回收了504份有效问卷。问卷的基本情况如表1所示，在填写本次的问卷的人当中，有大约74%的人有过购买特产的经历，而他们购买特产的原因，大多是对特产本感兴趣以及自身的需求。在购买渠道方面，消费者往往是在一些购物超市和在去旅游的时候进行购买。在购买的特产类型方面，大部分的消费者更倾向于食品特产以及工艺品的消费。然而，在特产的二次消费和可持续消费方面，受访对象中，只有48.39%的消费者有过重复消费的经历程，表明多数消费者在地方特产消费方面具有明显的偶然性、不稳定性特征。
2 地方特产市场的SWOT分析
SWOT分析法主要是广泛运用于企业的一种战略发展分析方法。具体而言，SWOT分析法根据对企业内外部环境的分析，找出企业内部环境中主要存在的优势和劣势、企业外部环境中存在的机遇和挑战，以便相关企业能够更好的制定改进策略促进企业的发展。在swot分析法中，S是Strength的简称，即优势;W是Weakness的简称，即弱势;O是Opportunity的简称，即机遇;T是Threat的简称，即挑战。
地方特产具有两大优势;（1）生产成本低，很多特产都是当地独有的产量丰富的产品，经过初加工就可以销售，生产的成本及其低廉。（2）替代品少。特产就是一个地区所特有的产品，因此其替代品很少，竞争压力小。
地方特产发展的劣势突出表现在：（1）特产的粗放加工方式导致其产品质量较差，品质较低。很多地方的特产加工都是以小型作坊为主，缺少资金，监督管理不完善，再加上同行业间的恶性竞争，导致生产出的产品质量较差。（2）特产的销售范围以及渠道具有区域局限性。销售范围多局限于附近的县市，而网络销售虽然能够使得特产的銷售范围得到提升，但也受到了宣传、物流等问题的限制，导致其作用无法很好地发挥。在销售渠道方面，销售渠道相对比较单一，而且特产的品牌宣传力度相对较低，导致特产的销售状况不尽人意。
随着我国消费升级和物流体系的完善，地方特产面临新的发展机遇：（1）政策支持。地方特产可以成为一个地区的文化名片，给够提升当地的知名度以及影响力，因此，地方政府也会加大对此的政策支持力度。（2）市场广阔，潜力大。随着人们生活水平的提高以及物质的极大丰富，人们外出旅游的选择增加，无疑会增加当地特产的消费。（3）产品附加值不断增加。由于现代科学技术以及产品包装技术的进步，无疑会提升产品档次，增加其附加值，使得特产告别“土味儿”。
我国地方特产的产业发展面临诸多瓶颈与挑战：（1）行业凌乱，战略缺失。 特产行业还处于低级的营销阶段，价格战、消耗战无处不在。产品加工品质的参差不齐，技术低下。同时，监管缺失，行内制度不健全，假冒伪劣产品泛滥，品牌保护制度缺失，特产企业普遍缺少品牌战略支撑。（2）特产多以一次性消费为主，缺乏可持续性消费后劲。尤其是在旅游消费方面，大多数消费者仅在旅行时购买，而没有重复购买的冲动，这就说明，特产本身不够精致，无给消费者留下深刻印象。
以宜兴紫砂壶为例，我们对宜兴紫砂壶市场进行了实地调研，紫砂壶市场的大体现状为：（1）销售量较少。商家大多有自己的实体店和网店，实体店前来购买的大多是回头客，新顾客较少，而且商家网上销售的收入目前占全部销售收入的百分之六七十。（2）宜兴紫砂壶虽说在全国名气不小，并没有形成厂商品牌效应，各个商家都是散兵游勇，没有鲜明的个性化产品品牌，相反，行业间的竞争十分激烈。（3）制假造假现象严重。市场上销售的紫砂壶鱼龙混杂，真假难辨，一些假货劣品严重损害了消费者的利益。对宜兴紫砂壶特产的SWOT分析如表2所示。
3 结论与建议
虽然我国目前特产消费市场大环境整体较好，具有广阔的发展前景，且依托现代物流与网络通讯技术的发展以及旅游业的发达，逐渐打破了地域与流通的限制;但是在实际的发展过程中却存在着许多的问题，制约着这一行业的发展与可持续性消费。在推进文化自信的时代大背景下，这种带有地方文化内涵的特色产品在文化传承方面的作用是毋庸置疑的，需要采取相应措施，促进这一产业的可持续性发展，发挥地区的特色经济优势，进而推动区域经济的可持续发展。
（1）规范集中生产，制定品牌战略规划，提升品牌凝聚力。以宜兴紫砂壶为例，传统生产工艺“家家”都有，生产分散，各自为政，产品工艺、质量、价格参差不齐，各级批发供应商分工不明确、关系混乱，从而导致整个行业内耗严重、缺乏整体竞争力。因此，首先要合理分工，形成产业集群，完善产业链，增强规模效应。其次，推动厂商品牌战略规划，发掘特色产品的内在独特优势，打造品牌文化，形成地方特产的品牌形象，将品牌作为产业的核心竞争力，着力打造品牌卖点，吸引消费，培养品牌忠诚度。
（2）树立行业标准，加强行业内部监督与管理。在地方特产发展的过程中乱象频出，导致产品形象受损，挫伤消费欲望，影响地方特产的可持续消费。因此，在产业集中发展的前提下，树立一定的行业标准，规整以往无规律、参差不齐的生产销售行为，形成良好的产品与产业形象;同时应加强行业内部的监督与管理，规范生产销售环节，严厉打击制假、售假的行为，维护良好的市场秩序。
（3）顺应社会发展之势，创新引领消费新潮流。一是丰富产品品类，增加消费者选购的余地，满足各类消费者的需求。二是价格多样化，在保证质量的前提下开发出不同价格的多样化产品，做好市场的细分，吸引不同的消费者。三是产品的开发、生产与销售应紧跟时代发展潮流，比如绿色、生态、健康等，注重文化传承的同时，以产品创新引领消费的新潮流。当然，现下许多特产消费都与旅游业紧密相关，依托旅游业占据消费市场，但这种模式并不能促进特产的可持续消费，所以在特色产品的营销推广方面也应有所创新。
（4）政府需要加强政策扶持与引导。首先，一个地区的产业发展离不开政府的配合与扶持，尤其是一些地方特产产业，想要寻求发展机会，促进产业的可持续发展，實施品牌走出去战略，需要政府的大力支持，将地方特色产业打造成地方特色名片;其次，面对现在地方特产行业中的乱象，包括生产过程中与环境与资源产生的冲突，仅仅依靠产业内部的管理是远远不够的，需要政府的规范与引导。
参考文献
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可持续建筑论文范文第5篇
摘要：在新形势下，广告整合策划教学趋势显著，广告策划教学成为了现代教学的重要一部分，本文通过广告策划教学对人才培养能力要求和教学模式的分析，给出一些建议和观点。
关键词：广告策划、改革、教育创新
一、广告整合策划概念与特征
广告整合策划就是根据已拥有的物力、财力、人力等，规划未来主体的变化，确定未来必要事实的目标，在此基础上整合出最优资源的配置与行动指南，追求最佳活动效果的过程;无论广告策划的宣传还是企业的形象策划最终都需要通过媒介宣传，然而视觉传达设计专业恰恰与广告整合策划有所耦合，同样是需要通过媒介向受众传达;随着趋势的显著呈现，广告整合策划学科成为了视觉设计专业不可或缺的重要组成部分，这就要求视觉设计专业教师必须建立针对性的人才教育教学，更精准的完善教学方案，以保证教学工作更高效的开展。
二.教学人才能力培养要求
广告策划通过与高校教学理念及企业合作整合，以广州工商学院为例，践行广州工商学院校长邝邦洪教授提出的以”五进”促”六会”的人才培养模式，使学生不仅通过体育技能竞赛促进大学生技能的提升，增强同学们的团结合作的精神，培养德、智、体、美、劳，以市场需求和就业为导向，培养服务于珠三角区域经济，为企业提供设计的理念与应用的需求，实现创新思维和实践能力结合的高素质、高技能新型、应用型人才，在广州工商学院”德学””五进”指引下，校企联动，打造艺术实践基地不断加深对校企交流协作，为实现相互推动，共同发展，与企业合作能提供必要条件，这有利于学生解决技术和需求脱节的问题，提升可持续发展的能力，提高人才培养的实用性，完成应用型人才培养目标。
1.1 会学习
会学习不仅是一种能力，更是一种技能，学到的知识属于你的生活本身，学习可以是为了获得，但不是为了七零八落的谈资，更不是为了单纯的某种功利，当你追逐一门”学问”的时候，或者是物理是哲学甚至是技巧的，你都会找到自己的意义，你会知道现在应做什么将来又该做什么，今天要完成哪些任务明天又有哪些，你将从此摆脱无聊腐败随波逐流的世俗消遣;同时你也会发现更深层次的真理甚至精神层面的感知，或是几分钟的合奏就能让人从陌生的状态直接达到到内心最深处的共鸣。
1.2 会应用
从学习知识到应用知识，学习只是第一步，更重要的是实践和思考，将知识化为实际的工作对象，化为脑海中的永恒记忆，人生所学的大多数知识，是不会派上用场的;如果想把学到的知识用起来的唯一方式是：现学现用。光有输入，没有输出，肯定不行，只有通过输出，才能理解掌握听到的知识，将内化，为己所用，从而真正的提高自己。
1.3 会表达
会学习是基础，重要的是你需要把所学的知识表达出来，有条理的清晰的完整的陈述观点，此外还需要逻辑严谨，思维缜密。可采用复盘演习法、复述法、电梯法则等各种练习方法;把最重要的内容放在最重要的位置，让对方听到最核心、最关键的信息，同时把不重要的信息省略，大幅度提高信息的传达与表达的效率。
1.4 会合作
没有完美的个人，但有完美的团队。每个人在团队中都有最适合自己的角色，我们可以通过自我分析工具和他人对我们自身的评价来快速准确的找到自己在团队中的定位，组成团队的目的在于齐心协力，团队要有共同的方向，共同的需求，把劲憋足了指哪打哪，所以团队成员的向心力是十分重要的，团队人员不在多，在于精，利用个体的思维及行为优势创建一个默契的团队，可以极速地提高团队凝集力和个人績效。
1.5 会健体
好的身体是革命的基础，拥有强健的身体支撑才有零，健身是健康的速成的秘籍，作为大学生往往会因体育考试才去锻炼，没有做到为人生健康而锻炼，因锻炼而锻炼是没有目标和规划的，或许今天锻炼，或许明天不锻炼，没有长期以往的坚持，会健体是衡量一个人综合素质的重要指标，只有真正学会锻炼，人生的轨道才会走的更平稳、更顺畅。
1.6 会创新
在新形势下，万物万事都离不开创新，创新意味着有胆识，不墨守成规，作为新时代大学生的我们更需要学会创新，当前的社会发展需要创新型的人才，各行各业都离不开创新，大学生创新应做到敢想、敢找、敢做、敢失败，要有理论素养基础，也能适应社会、企业和家庭等各种环境的能力，更要有学习能力，在高速建设的新经济时代，不创新固步自封将被社会所裁决，只有不但改革创新才能更好的适应新时代，因此大学生创新思维尤为重要。
3、广告整合策划下的教学模式
新媒体广告策划与整合传播，以市场环境为依据，整合营销传播理论为核心，从新审视广告策划程序和内容，思维方法和理论1.体系创新，将广告策划与整合传播内容有机地结合在一起2.以 21 世纪消费者为主导的整合营销传播环境为背景，着重数据库应用和新媒介传播的现实3.针对性强，结合中国国情，具有本土特色。
3.1 以练带学
在当今的设计行业的新媒体广告中，任何一种行业都离不开整合营销策划，但只有在实际应用中产生社会效益，为公司带领经济利益，品牌塑造，形象推广等，因此这就要求当代大学生对于新媒体广告整合的学习方法显得尤为重要，拥有新媒体广告策划的能力是学生未来就业的加分项，视觉设计专业教师在教育学生模式块面上应该更着重对学生新媒体广告整合策划案方法的指导练习，深化课堂改革，对教学模式的创新，加强同学之间的团结合作交流，把握学生对新媒体广告整合策划的学习途径的精炼，提升学者的实用技能和综合表现。
3.2 以赛带练
近几年来，学校以各种比赛形式带动学生们的学习，例如：视觉传达设计专业老师也通过全国大中学生海洋文化创意设计大赛、大广赛、挑战杯等一些列的竞赛活动以赛代练的教学模式促进学生对学习的掌握，对学到的知识更全面的展示应用，从竞赛的成果更容易体现同学们的学习成效结果，也更有利于教师的教学模式调整，同时也更加贴近适合大学生的学习方法的掌握。
3.3 课程交叉
大学视觉传达设计专业教学明显课程独立，这不利于同学对知识的系统掌握，知识点单一，不利于大学生的归纳整理;大学课程更需要交叉学科的课程，例如大三上学期所学《影视编辑实用案例教程》此门学科就有代表性的表现了 Premiere与 Audition 课程的相互交叉，在企业实际应用中更需要新媒体与互联网密不可分，在做一些设计的竞赛活动中更是注意设计软件的交叉应用，例如 Photoshop 与Adobe Illustrator 操作技能结合，更有利于学生发挥自身的技能，将学会的软件运用在实际的整合营销中，实现对目标受众需求的满足，这决定了各门学科的相互联系，密不可分。
四、总结
广告策划是视觉传达设计专业课程的重要组成部分，视觉传达设计专业学生进行新媒体广告策划活动可以促进他们能够准确把握新媒体的广告策划营销，增强广告新媒体传播和整合策划能力，视觉传达设计专业老师以赛促教、以赛代练、以练带学、课程交叉等教育学习模式，形成学生们以自学、实践训练、竞赛展示的课程教学模式，进一步加强学生对新媒体广告策划案例知识的掌握和实际应用。
参考文献
[1]吴洁辉. 数字化背景下视觉传达设计专业人才培养模式研究[J] 《纺织报告》， 2020（5）： P124—P126.
[2]张艳.《“教赛融合”教学模式的实践——以哈尔滨华德学院视觉传达设计专业为例》[J]. 《艺术科技》， 2020（3）： P46—P47.
作者简介：谢良森，1998年生，男，汉族，广东梅州人，就读于广州工商学院美术学院，18级在读本科生。
作者简介：习敏慎，女，汉族，广州工商学院美术学院专任教师。
广州工商学院 广州 51800