阿凡达观后感范文第1篇
能量是可以转移的，他们认为自己拥有的一切都是借来的最终都要归还。几乎被奉为神灵的生命树接受这个种族世世代代的供奉，然而大难临头，杰克在请求庇佑的时候，阿凡达精神领袖接班人却说它从不会自私的偏向任何一方，只会守卫生态平衡。此番慷慨陈词，把阿凡达精神(平衡)准确的表达出来，当然不排除升华主旨的嫌疑。另外从阿凡达两个接班人的眼中看杰克的成长最能体现他们对英勇的看重和种族的宽容。
对于不想见的不作评价…….
阿凡达观后感范文第2篇
能量是可以转移的，他们认为自己拥有的一切都是借来的最终都要归还。几乎被奉为神灵的生命树接受这个种族世世代代的供奉，然而大难临头，杰克在请求庇佑的时候，阿凡达精神领袖接班人却说它从不会自私的偏向任何一方，只会守卫生态平衡。此番慷慨陈词，把阿凡达精神(平衡)准确的表达出来，当然不排除升华主旨的嫌疑。另外从阿凡达两个接班人的眼中看杰克的成长最能体现他们对英勇的看重和种族的宽容。
对于不想见的不作评价…….
阿凡达观后感范文第3篇
能量是可以转移的，他们认为自己拥有的一切都是借来的最终都要归还。几乎被奉为神灵的生命树接受这个种族世世代代的供奉，然而大难临头，杰克在请求庇佑的时候，阿凡达精神领袖接班人却说它从不会自私的偏向任何一方，只会守卫生态平衡。此番慷慨陈词，把阿凡达精神(平衡)准确的表达出来，当然不排除升华主旨的嫌疑。另外从阿凡达两个接班人的眼中看杰克的成长最能体现他们对英勇的看重和种族的宽容。
对于不想见的不作评价…….
阿凡达观后感范文第4篇
毫不夸张地说，《阿凡达》展现出的美仑美奂的场境，已不是一部宏阔悠远的抒情诗篇所能形容;而其足以在各个领域同时激发联想的立意，又绝非现有宗教、政治和哲学的单一逻辑体系所能阐释。它的极具震撼力的画面和简单、清晰合理的故事情节，是另一个见仁见智的视角：影片中地球人为开采“潘多拉星球”的珍贵能源矿产，发动一场灭绝原住民的侵略战争。而原住民则奋起反抗，最终打败殖民者。有人从中国的现实解读出那是“史上最大的强拆者遇到史上最大的钉子户”，也有人从美国目前的军事困境解读出反恐战争的结局。如果浮想联翩，追根溯源，那也是地球上一切战争发起动因和战争结局的规律性暗喻。
笔者看完这部惊心动魄的影片之后最大的感受，是惊叹美国永不停歇、不顾一切的冒险精神，和包藏宇宙、吞吐天地的志向。凌空翱翔的冲动，赋予美国直冲天际的思想翅膀，狂放不羁的自由驰骋，又造就美国任性而为的民族性格。这些看不见摸不着的东西，其实是隐藏在爱迪生、莱特兄弟的发明之中的;也隐藏在里根的冷战成就、小布什的战争创举之中。
没有谁控制美国人的思想，所以，美国人的思想带着翅膀，像影片中的大灵鸟一样，任意飞。所以，举凡科学界的发明乃至文学界、体育界，世界上最年轻的大国，却成为世界上杰出人物生产最多的地方。国内没有人控制思想，最终又成为世界上没有谁能控制美国的行动。美国随即创造了人类历史上的一个年轻世界帝国的神话。一部美国的历史，就是边疆不断变化的历史。从1776年独立以来，出现在美国国家层面的边疆战略就有：老边疆——以前的13个州;新边疆——后来的50个州;外边疆——两次大战后成为西方盟主。一位叫特纳的历史学教授这样说：美国人具有鲜明特征的才智应该归功于边疆。每一个边疆的确都孕育着一个新的机会，打开了摆脱过去羁绊的大门。与边疆相伴而生的是新鲜感和自信心，是对过去社会的蔑视，是对过去的约束与思想的无法容忍;是对过去的经验教训的不屑一顾。现在，高边疆又成为美国的国家战略和宇宙战略。而高边疆是通向无限的起点。 美国就这样成为世界上唯一一个没有边疆的国家。《阿凡达》其实就是在展现美国在扩展新边疆中失去边疆的现实和潜能。
今日美国已经不是一个美洲国家，而是一个由数百个全球军事基地和海外领地组成的跨洲际国家。美国早就控制了全球的公共天空、公共海洋、太空和网络空间。依据这样超级强大的行动能力，以及金融和其他优势，美国正在建立世界帝国。 诅咒也罢，声讨也罢，鄙视也罢，存在决定意识，今日世界谁都不能不活在美国强大的阴影之下。
思想力是创造力的源泉。而创造力又是生产力的根本，生产力又等同于战斗力。这是一根由必然因果勾连起来的链条。
作为军人，我非常关注《阿凡达》中无意中透露出的美国战争思维。显然，美国已经把空天一体战和机器人地面突击当成最基本的战争样式。它们把入侵潘多拉星球的主力，设想成新式武装直升机和空天轰炸机编队;却在地面行动中，编入人机合一的机器人。这和美国最新的一小时打遍全球的先行战略，和让机器人大批参战的设想是完全一致的。
在2006年合并成立美军太空司令部之后，美军又在2009年公开成立了网络战司令部。随着信息技术和太空技术的日益交差和融合，这两种新型技术力量孕育的崭新军种，将在十年后主宰战争;现有的传统的陆海空军，将越来越居于边缘地位。像以往一样，最早昭示这一特点的，一定是美国。
和整天把解放思想挂在嘴上的中国不一样，美国从来不喊解放思想，因为在美国人的本能感觉中，思想本来就不应该被束缚。美国的社会生态环境，到处飘着影片中那些树精灵一样的奇思妙想，因此最大限度地释放了整个社会群体创造力，这就是美国今天在众多领域都领先世界的原因。
美国人崇尚暴力，无论是入侵者，还是反击者，靠的都不是道德说教，而是赤裸裸的力量较量。全片以森林为主背景，正好形象地证明，美国是信奉丛林法则的。 具体到中美两个国家和民族，在军事上的思维，最典型的区别是，美国的思维是向前、向上的，也就是面向太空，面向未来。而中国则多是追怀历史，关注眼前。这也是《阿凡达》和中国几大导演的几部大片，最根本、最明显的对照。就是此次中国准备跟《阿凡达》一较高下的中国另一部大片《孔子》，依然没有脱开中国人的这一惯性思维。
上纲上线地说，面向未来和天空，前景是宽广无限的;总是回顾身后关注眼前，则空间是有限的。
但是，另一方面，美国人又是非常注重心灵对接的。无论是原住民还是潘多拉星球上的大型动物，身体上都有着心灵接口。这说明美国人也是知道得人心者得天下的道理的。所以，美国人虽然对外崇尚力，但对内，非常注重心灵沟通。他们是一个人人都有信仰的民族，不管你信什么教。什么都不信的，大概只有刚从亚洲移民过去的人。信仰是人生的支柱。所有有信仰的人组成的国家，强大是自然的。正是由
于这一点，入侵者中发生了分裂，一部分人在信仰的感召下加入了被入侵者的阵营。正是由于信仰的作用，弱者焕发出巨大的精神力量，最后赢得胜利。
物极必反。思想的自由，带来行动的奔放，又连带地带来不可遏止的独霸欲望。这种完全不受约束的状态，作为一个巨大的国家和众多的人口，让美国走上正在威胁全人类的道路。
旅居德国的美国人、著名经济学家、地缘政治学家威廉.恩道尔说：曾经因对外国人开放的态度和轻松的生活方式受世界各地羡慕的美国，现在已经变成邪恶的强权，在伊拉克、阿富汗和其他很少得到报道的世界其他地区实施惨无人道的暴行和酷刑。传统上和平的美国，通过规模巨大、难以想象的社会改造、转型，已经从根本上变成一个处于永恒战争状态的斯巴达国家。如果认为新世界秩序仅仅是在布什家族及其党羽主导下制定的共和党的计划，那就错了。这是美国主导势力的机制性共识，它从19世纪末美国进行第一次帝国冒险，军事征服菲律宾、古巴和波多黎哥时就已成形。从经济上说，美国已经是军工综合体。它必须通过战争才能发展，才能生存。所以，《阿凡达》只能出现在美国。这是整个美国文化和民族习惯性思维的产物。作为西方生活方式总代表的美国，已经控制了地球上的大部分资源，但它还在向宇宙探索更多的资源。美国的太空探险计划，无一不有着这样直接的动机。
在地球现实中，从奥巴马上台一年后的表现看，美国还在循着一贯的攫取利益的思路，沿着既有的战争道路旁若无人地前行。从这个意义上说，《阿凡达》电影虽是虚拟技术的杰作，但并非虚构国际政治现实。
影片的最后，入侵者被自卫者全部俘虏。世界各地的观众，也许认为美国人可能已经开始反思伊拉克战争和阿富汗战争，并准备接受战败的事实。但笔者认为，美国的政治家和军事领导人如果看到这里，最多不过是耸耸肩膀摇摇头，然后继续走到全球司令部，漫不经心地搜索下一个目标。电影只是电影而已，而美国永远是美国。导演可以决定影片的结局，决定美国结局的，却是有另外一种有着美国思维的人。我们总是抨击美国人的扩张主义和霸权做派。可是，我们什么时候能从另外一个角度——即学习和欣赏的角度，去端详一下美国——就像我们看阿凡达一样——呢?
阿凡达观后感范文第5篇
电影阿凡达观后感作文1
上个星期六(1月9日)晚上，我和宁宁哥哥一家一起去看了一场3D电影，名字是‘阿凡达’。阿凡达是现在最火的一部电影。
电影开始了!我别提有多开心了。我睁大眼睛，认认真真地看着每一个诱人的画面。
电影是这样的：在一个名叫潘多拉星球上，生活着一种内心善良的纳威族外星人，他们的皮肤是蓝色的，耳朵尖尖的，就像一对蝴蝶翅膀，他们还长着一条长长地、蓝色地小尾巴。最奇特的就是他们的眼睛，那眼睛根本不像人眼，而像豹子的眼珠。这就是他们星球上人的一大特点。
在地球上，科学家们发现一条重大新闻，他们像雇佣军军官报告说：“我们在潘多拉星球的表面上发现一种石块儿，这石块儿具有非常强大的能量，我们可以拥有这些石块儿!对吗?”军官点点头，说：“只有一个办法，让杰克进入铁棺材，去纳威族当我们的卧底，只有我们弄清楚他们的灵魂树在什么地方，才可以进攻他们。”
杰克进入了铁棺材，到达了潘多拉星球，他惊奇的发现，自己尽然跟星球上的外星人一模一样。这让他大吃了一惊。
潘多拉星球好美啊!这里有大片大片的森林，许许多多稀奇的动物，一条条清澈的小溪，一架架高耸入云的树根桥和一棵非常高，非常大的大树。
杰克从大树旁边找到一把钥匙，他把钥匙插入树根……接着，奇妙的事情发生了，他竟然进入到了树根里，这棵大大的树，其实就是纳威族的家园树。也是他们的部落。
在潘多拉星球的夜晚，所有的植物只要你轻轻碰一下，它就会发出绚丽的光彩。他们那儿还生活着一种很像蜥蜴的东西，在夜晚，它会停在树叶上休息，只要你轻轻一拍它，这个好似蜥蜴的东西就会转动它独一无二的‘小翅膀’，发出它美丽诱人的光彩飞到空中，就形成一个好像正在亮光的荧光棒，别提有多美了!
让我感触最深的，就是他们那神奇的辫子，这个辫子可以跟万事万物沟通，像花儿、小草、大地、马、龙……这根辫子都可以和它们沟通，只要把辫子缠在它们上面，这些动植物就可以明白你的内心在想什么，纳威族的人也会了解他们在想什么。之所以他们的星球那么的和平，就是应为他们会互相沟通，无论是大事小情，沟通是最重要的!为什么我们的地球会发生世界大战?为什么我们的地球会有雇佣军?这些为什么都在表明：因为我们没有心灵沟通。
我多渴望有那么一条神奇的辫子呀!如果我有了一条神奇的辫子，就可以跟老师，同学，妈妈和爸爸互相用心灵沟通。这样，当我快乐时，可以跟大家共同分享，当我伤心时，也可以用心灵沟通来表示我的心里非常苦涩。如果每个人都有一条这样的辫子的话，我们的世界将会多么的和平啊!因为，每个人都会互相心灵沟通了!如果真是这样，那我们的世界就会像潘多拉星球上一样美丽，一样充满希望!
虽然我们没有神奇的辫子，但，我们人类也可以心灵沟通。用什么呢?用爱!多去关心，多去爱，才可以做到心灵沟通。
电影阿凡达观后感作文2
星期天，妈妈带我到立体声3D电影院观看电影《阿凡达》。
《阿凡达》是一部带动画科幻内容的电影，主要讲的是：地球即将毁灭，人类乘坐着宇宙飞船来到了潘多拉星球上，那里有一种奇怪的生物，叫威纳人。人类想占领这个星球，就制造了阿凡达去做卧底。阿凡达与威纳人长得一模一样，他得到了威纳人的信任。一天，人类带着炮弹想打跑威纳人，实施侵略计划，但阿凡达不主张人类用暴力和战争来解决问题，于是，他只好带领着威纳人与人类进行了激烈的反抗。
从影片中，我看到了震撼的战斗场面，真是太激烈了，你无法知道是哪一方赢，哪一方输。还有灵鸟和迅雷、翼兽满天飞的壮观的情景，深深地把我吸引住了。在电影播放的过程中，我感到全身的每一条神经都绷紧了，直到最后阿凡达把人类赶回地球，我才长长地吁了一口气。看完这场电影，我深深地感受到：人类为了自己的利益把地球挖空，在地球即将毁灭的时候，又想占领威纳人的家园，打乱他们宁静的生活，阿凡达帮助威纳人保卫家园，度过了难关，他做对了。
看完这部电影，我知道了利益并不重要，重要的是保卫自己生活的土地，破坏土地，就是毁灭自己的家园，不管是不是自己的土地还是别人的土地都不能任意破坏，人类真的要警醒了。
电影阿凡达观后感作文3
《阿凡达》这部影片主要讲了地球人想侵占潘多拉星球矿物资源，而星球上的生物誓死保护自己星球的故事。
潘多拉星球是个美丽“梦中奇幻花园”，有高达900英尺的参天巨树、星罗棋布飘浮在空中的群山、色彩斑斓充满奇特植物的茂密雨林、晚上各种动植物还会发出光……。在星球上还住着善良可爱的纳威族人，他们一直以来都与潘多拉星球上的其他生物和谐相处，过着一种简朴天然的生活。然而一群贪婪的地球人想得到潘多拉星球上的矿物资源，打破了他们平静而和谐的生活。
人类的战机、部队来到这片和谐之地，展开残酷的杀戮，炸断了纳威人栖居的巨树，将茂盛的雨林变成一片火海和焦土。面对地球人的残暴，故事的主人公杰克在邪恶与正义前，选择了正义，他毅然背叛了人类，用人类抗争的勇气和智慧带领纳威人与人类决战。勇敢坚强的纳威人与星球上的其他生物团结一致，用血肉之躯顽强抵抗，誓死保护自己的星球、保护圣树和至高无上的爱娃。在彩色的飞鸟与金属的飞船之间，我们将胜利的期待给了飞鸟，将胜利的期待给了正义的弱者。最终纳威人在爱娃的帮助下战胜了邪恶的地球人。
这部电影给我们的最终启示：人类要顺应自然发展规律，不能自私，不能为了自己的利益毁掉其他生物的生存环境，如果自以为是，最终失败的还 是人类自己。
人类发展到今天，科技的发达，信息的更替，也许我们不可能像影片中的潘多拉星球一样回归原始，但我们可以尽量减少对大气的污染、对水源的污染。我们如果每个人都能热爱这片土地，热爱大自然，少些污染，多些环保，那么地球将会变得更加美丽。
电影阿凡达观后感作文4
朋友们， 你看过电影《阿凡达》吗?这可是美国好莱坞2010年最新大片呦!要是你没看过，我可要劝你去看看。下面我给大家讲一讲这部电影的故事情节。
在未来世界2145年，人类为了取得潘多拉星球的稀有资源，开启了“阿凡达”计划，前海军队员杰克奉命代替自己的哥哥参与到这项计划中。杰克与自己的“阿凡达”成功链接后，在进行一次野外探测任务中与大家失散。在危险的丛林中，他遇到了一个叫“纳蒂莉”的女纳威人。纳蒂莉救了杰克，并把他带回到纳威人的部落。
杰克为了完成计划，在三个月的时间里去接近纳威人，练习奔跑，捕猎，并拥有了自己的坐骑，融入到了纳威人的生活，取得了他们的信任。和谐相处，成为了他们的一员。
三个月的时间很快就过去了，人类为了得到价值连城的资源，向纳威人世世代代居住的部落发起了疯狂的进攻。杰克想避免战争，竭力去阻止，却遭到长官的处罚。杰克向纳威人说明事情的真相，劝他们搬离自己的家园，以避免伤亡，却遭到了纳威人的误解，没有人相信他的话，把他当作了敌人。人类的疯狂进攻，炸毁了纳威人世世代代居住的生命之树，摧毁了他们的家园，这对纳威人来说，是非常沉重的打击。
为了拯救纳威部落，杰克在几位正义朋友的帮助下，制服了“魅影”这只凶猛的飞禽，成为传说中的“魅影骑士”，号召所有潘多拉星球上的纳威部落，为了自己的家园，团结起来，与杰克并肩作战，抵御人类的进攻，保护灵魂树。然而弓箭抵挡不了槍炮与导弹，纳威军团损失惨重。这时潘多拉星球的动物们也加入到反抗侵略的纳威人的行列中，最终正义战胜了邪恶，贪婪的人类被杰克率领的纳威人从潘多拉星球驱逐回地球。杰克从阿凡达成为了真正的纳威人，保卫了灵魂树。
这部电影令我无比震撼，潘多拉星球美丽奇妙的景色令我流连忘返，是一部令人回味长久的科幻电影。整部影片充满了惊悚，冒险，也给我留下了许多不解之谜：杰克成为纳威人后生活得怎么样了?贪婪的人类退回到地球，是否会甘心失败?会不会实行报复，卷土重来呢?潘多拉星球上的纳威人会安居乐业，幸福地生活吗?
《阿凡达》这部电影告诫了我们：人类要与自然保持和谐的生存状态，不要为了掠夺稀有的资源，发动战争而破坏环境。因为保护自然，其实就是在保护自己。
电影阿凡达观后感作文5
昨天，妈妈带我看了盼望已久的电影大片《阿凡达》，简直不可思议，好看的完全超乎想像!
电影主要叙述在未来世界中，人类为获取另一星球——潘多拉星球的资源，启动了阿凡达计划，并以人类与纳美人(潘多拉星球的土著)的DNA混血，培养出身高3米的“阿凡达”，以便在潘多拉星球生存以及看采矿产。受伤的退役军人杰克，同意接受试验并以他的阿凡达来到天堂般的潘多拉星球。可是即将发生的一场浩瀚壮烈的世纪冲突。从中他也将获得了空前的启示……
人类用大规模的现代武器，袭击潘多拉星球时。看到纳美人那么原生态的美好家园忽然被破坏的面目全非，而娜美人被这突如其来的强大袭击吓得惊慌失措、四处逃窜，发出一阵阵悲哀的惨叫声，他们是那么无助，那么可怜。我的心被深深地刺痛了，我好痛恨人类这种野蛮的侵略行为。大家都听过周杰伦的《牛仔很忙》吧?里面唱到“很多人不长眼睛，嚣张都靠武器，赤手空前就缩成蚂蚁。”是呀!不能靠自己武器强大，就去霸占不属于自己的东西，破坏别人美好的家园。我真心的呼唤人们一定要爱护大自然，爱护我们的家园，真心的呼唤世界和平!
同时，电影中的犹如仙境的自然景色，豪华的战争场面从天空打到森林。纳美的勇士骑着空中飞禽与人类的战机对抗，森林里纳美的勇士骑着马一般的生物与人类大战，加上雄浑的音乐，让人热血沸腾!
直到现在，《阿凡达》动人的故事情节和美轮美奂的战争场景还 深深地浮现在我的脑海中。
阿凡达观后感范文第6篇
描述： 便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“这是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
益达广告宣传目标：
由一个平凡的超市工作的小伙子暗恋美女顾客的情节突出广告想要表达的主题 。是让受众将益达与爱情的甜蜜联系在一起，让人想到爱情就联想到益达。让人感觉很温暖的广告，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。
突出品牌内涵，增加益达的销售量，帅哥美女的组合。这则广告的男女主角都非常的养眼，让人有好感，而且气质也不错。
益达广告目标计划：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络计划覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。益达口香糖目标计划就在于拓宽世界市场，特别是中国这个大型的市场。
益达的市场对象计划：不限，但以年轻男女为主要的目标消费群体。
益达广告的地区计划：益达无糖口香糖在中国推出，试销广东市场，再推向上海和浙江市场，益达无糖口香糖慢慢登陆北京。启动的两轮营销攻势后，益达无糖口香糖慢慢覆盖我国全国所有主要城市，“益达”木糖醇无糖口香糖上市，行销慢慢超过150城市。
益达口香糖的广告定位分析：
市场定位
近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。然而在中国这一风气尚未形成，而且这一市场还处于比较看你空白的状态，开发中国这一市场有着相当大的潜力。而“益达木糖醇口香糖”的广告所表现是一种情感诉求。它是青春活力、美好爱情的代言品。广告设计者在这则广告里设计了一段留白，某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间，就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你，所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣，容易让人将广告宣传画面与产品结合起来。很好地占领了年轻的消费者的市场空间。 品名定位
“益达木糖醇口香糖”这一品名建立也对产品的营销起到了一定的支撑作用。“益达”所表达了很明确的信息：“益”和“达”都是褒义词，它们符合中国消费者的吉祥观念，同时也表现出产品的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强产品的吸引力，赢得消费者的信任。
功效定位
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟(FDI)的认同：“嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中
和菌斑酸，帮助防止蛀牙。”另外，它也是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。”全新益达洁白"无糖口香糖，含有独特洁齿配方，每次咀嚼后能有效减少堆积在牙齿上的污垢，帮助牙齿保持亮丽洁白，轻松简便护齿洁齿，拥有清新动人笑容，时刻焕发健康魅力。而同时，咀嚼益达洁白无糖口香糖二十分钟，唾液分泌较平时增加3倍以上，减少唾液酸度，有效中和口腔酸性，有助于防止蛀牙。无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。
价格定位
“益达口香糖”多以瓶装为主，价格一般在8到10元，相比一般的口香糖要稍贵一些。但它以高价定位保持了自己的身份并得到了市场的认同。
反类别定位
传统口香糖一般含有蔗糖，而蔗糖碰到细菌会产生酸性物质，产生酸蚀作用使牙齿脱钙脱磷，形成蛀牙。为了弥补这一缺点，箭牌公司专门研制出了不含糖的“益达”口香糖，提出功能型口香糖的理念。它所说的不含糖，指的是以木糖醇取代了蔗糖。木糖醇是天然植物甜味剂，作为一种糖替代品，它在国外被广泛用于各种食品中，如木糖醇巧克力，连糖尿病病人都可以食用。因此，尽管没添加蔗糖，无糖口香糖还是甜的。
从整合营销传播IMC的角度来看益达广告：
符合整合营销传播的两个特性：
1、战术的连续性 (连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。)
如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。益达的所有整合营销传播都体现了连续性。
比如在我们今天解析的电视广告(超市版“是你的益达”)以及后来也广泛流传的加油站版(“你的益达也满了”)。都体现了年轻少女对心仪男生的关爱。心理的连续性是指对该机构和品牌的一贯态度，它是消费者对公司的“声音”与“性格”的知觉，这可通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象或语调等来达成。益达这个广告通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都有着彼此的关联。
2、战略的导向性 (导向性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。)
在如今广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词;每一个恋人在恋爱中似乎都有着都益达口香糖般甜甜淡淡的味道，让处于恋爱中或者憧憬着恋爱的年轻男女以美好的想象。
益达口香糖营销传播战术中使用相同的口号(关爱牙齿，更关心你)和年轻甜蜜的标签来体现战术的导向性。
战略的导向性是设计来完成战略性的公司目标。许多营销传播专家虽然制作出超凡的创意广告作品，能够深深地感动受众甚至获得广告或传播大奖，但是未必有助于本机构的战略目标，例如销售量市场份额及利润目标等。但是益达口香糖在短短几年内迅速占领市场，分析这则广告，很容易找到原因，正是它亲民、真实又温暖的广告情节使得这一品牌被强力推广。这体现了营销战术中的物理和心理的要素都保持一贯性。
益达广告效果：
评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。
在经济效益方面：
培养了新的公众需求市场、发挥了市场扩容功能。也激发了工作更红的需求欲望，有效地引导了公众产生购买益达这一产品。使益达的市场占有率得到迅速提高。而且“益达”这一产品名称亲切自然 读起来朗朗上口 突出了企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。
心理效益：
这个唯美浪漫的电视广告使“益达”这个品牌迅速崛起，迅速占领了市场。让人们深知益达这一产品的产品及其产品的内涵。以感性诉求的方式打动人心。温暖、亲切。使益达以一个亲切的平民形象展现在消费者面前，推广不会有距离感。 在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。而且它独特的影视广告表现手法更加帮助他的广泛传播 更是使这一说法受到广泛支持;益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。
社会效益：
有效的取得预定的广告目标，所获得的广告效果可以用计划外的其他工作来替代;广告活动的实施是否最大效益地使用了资源(指人力、物力、财力和时间); 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量;接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标等 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量达到预定的目标。
广告不足：
此条广告的卖点在于跟消费者进行情感的沟通，当然也是沟通得很成功的，但最大不足就是的过分侧重于感性诉求，基本忽略进行理性诉求，没有道出木糖醇无糖口香糖的特点、功效，只是一句“关爱牙齿，更关心你”，不足以让很多理性消费者明白这款口香糖的特色。
改进措施：