网络广告的论文范文第1篇
广告两个字，从字面上讲是“广而告之”，广告起始于战国时期唐朝人类进入商品经济社会后，广告就伴随着商品交换产生了，刚开始的时候商品交换是从摆地摊开始的，摊主在纸上写明商品的价格、功效、名称、功能等信息，加上吆喝及叫卖，来吸引顾客，这就算的上是一则商品广告了，小女孩头上插着稻草，身旁的纸上写着卖身葬父等，也是广告，还有江湖郎中，身上背着的竹篓上面插着旗帜上面写着医术高明之类的话也是广告。还有街巷里的酒楼客栈门前的幌子。
广告在第二次鸦片战争前的宋代发生了第二次变革，出现了灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告以及年画广告。广告史的第三次变革出现了杂志广告、报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、电车广告、汽车广告等交通广告，伴随着百货商店的产生出现了橱窗广告，在商店的玻璃上张贴广告。
新中国成立以后1979年1月28日，上海电视台播放了文革后第一条电视广告，是上海药材公司参桂补酒的广告，此后广告公司越来越多。1983年，中国广告协会成立。1997年3月，China byte网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告诞生了，此后中国网络广告发展迅猛
二、网络广告的优势
因为我们现在正处在科技飞速发展的21世纪，同时也是智能的互联网时代，所以现在商家发布广告选择的方式基本上都会选择网络广告，因为首先网络的覆盖域可以说非常广泛了，可以分布在世界的每一个角落，传播范围也很广，只要手指在屏幕上轻轻的点几下，就可以无限传播。面临的受众群体也非常多，只要拥有一部智能电器以及畅通的网络，而且也非常的便利，没有广播广告、电视广告、报纸广告存在的地区以及时间等方面的局限性。
（一）投放自由且便利
网络广告可以自由的选择媒介进行投放，可以发布在网站上，也可以投放在各种知名度高受欢迎的APP上，比如说爱奇艺视频、腾讯视频等各种视频软件，就爱奇艺视频，每次播放视频之前就会有几十秒的视频广告，在一个周期内都不会改变，而软件是我们几乎每天都会使用的，而且每天不止会看一个视频，说也可以不断加深印象，加深购买欲望，虽然价格很贵，但是达到的效果也是不可预想的，因为爱奇艺已经是下载量前几名的APP了，所以受众的范围也非常的广泛。也会因为投放目标的形象提升产品的自身形象，消费者心中也会拥有一个值得信赖的基础，最常见的还有APP打开后的封面海报投放，一般情况下会停留3到5秒，虽然时间并不长，但是却会在消费者的脑海中一遍一遍不断加深印象，当购买产品时会第一个想到，或者见到了这个广告，如果想要买的话就会去搜索，增加购买的可能性。
还有网页置顶广告，在一个非常显眼的位置，而且只要点进去就可以查看详情并且购买，根据购买者的点击量，预算销售程度，对消费者为何点击却没有购买，进行思考并给出相应对策，例如价格的修改，以及广告平面的制作进行修改，成本相较视频广告来讲，制作成本低，投放成本低，如果选择知名明星代言，效果会更强烈，因为明星强大的粉丝群体，大多数粉丝会选择ido所代言的产品，会增加产品的销售量。现在大多数的品牌会选择赞助综艺，因为综艺很受年轻人的喜欢，综艺不仅搞笑，而且会有很多明星idol的参与，在整个综艺播出的过程中，会有不断地广告植入以及口语插播和广告视频，而且节目中的明星也会亲自食用或者使用，以前的广告植入会很隐晦，而现在的广告植入就很明显了，一整期的节目下来，不想记住这个品牌或者产品也很难了，而且不知道为什么，还会有一种莫名的信任感，通过节目过程中的讲解，联想自己的需求就会刺激购买欲望，会有想买的冲动，如果产品真的很好就会一直购买，所以消费者在购买上都会很慎重，所以广告的存在方式真的很重要，广告形象也是在不断进步中积累的。如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上，每一个成功的品牌都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中，情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力，在广告中赋予产品感情和个性，是广告传播的一个有力武器。主要是通过煽情的方式引发消费者的情感共鸣，女性大多感性，很容易受其影响，通过画面、语言和色彩等激发人们的感情和情绪。大概是身处北上广的焦虑，我就是我的自我觉醒，从前慢的怀旧，活的精彩的都市独立女性，慈母手中线的亲情，对于民族文化发自内心的认同，以及可能美好或亦然的爱情。情感类广告做得最好的应该是泰国了。在大学的这几年里，老师给我们看过很多的泰国广告，脑洞非常大，我们国家的广告与之相比，相差甚远。我国的感情广告最典型的是，春节期间团圆的广告，如喜之郎的“把爱带回家”，乐事的“家有乐事”，旺旺的“人旺、财旺、身体旺”，以及、angle baby和李易峰拍摄的德芙广告，会让人吃到时，不自觉的幻想甜甜的恋爱。所以情感上的共鸣，也是作为选择产品的一个重要的因素。
（二）强烈的互动性
网络广告拥有强烈的互动性，网络广告的存在，是时代的进步，也是广告媒体的主力，虽然在多年前电视广告和报纸广告曾经辉煌过，但是现在是网络广告的时代，也是每天出现在我们身边的，大数据时代，会知道消费者想要什么，就比如说淘宝，会根据你平时所搜索的东西，给你进行推荐，这就是大数据的神奇之处。也可以通过点击量和点击率获取消费者反馈信息，提高效率。因为明星自身的被关注度高，所以明星代言的广告也会获得很高的关注度，购买的前提首先是关注，之后便是吸引，最后是购买。品牌商越来越看中艺人粉丝群体的消费能力，以及对于非粉丝群体来说这个艺人的知名度。去年夏天，通过偶像练习生这个选秀节目，在101位参赛选手中选择九位，最终出道成功并大火的NINE PIRCENT男团，圈粉无数，每个人的代言能力都很强，代言的产品商家也基本上会使用福利解锁的方式，激励粉丝购买或鼓励他们互动。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
一个成功的品牌，首先应该具备较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等有较充分的了解，并且带来的情感共鸣是积极地、正面的，最后，在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠诚的消费者。一个不温不火的产品或品牌，在通过明星代言后，知名度会直线飙升，受众会因为是该明星的粉丝而关注，会因为是明星代言的产生信赖感，平时抖音上也会植入很多素人拍的广告，却丝毫不感兴趣，如果是明星代言的，恰好自己需要，如果再加上是自己的偶像，就忍不住想买买买，明星代言的力量真的不容小觑。只有被受众认知了之后，才会慢慢走入视野和生活，最终成为不可或缺的一部分，对于广告主来说是一种快且有效的方法，虽然投入的资金很高，但效果非常的好，目的也很容易达到。
（三）富有创意性和视觉冲击
富有创意性和感观上的视觉冲击性也是网络广告的优势，通过图形、文字、声音、影像等传送多感观的信息，不再像报纸广告、广播广告等一样单一，也可以呈现多维度的空间感。软件上的衣物试穿可以作为一个范例，在三维空间下，打造足不出户的试穿效果，即便利又新奇。有一些创意平面在报纸上体现不出来，在电视上也不能播放，在广播中就更不可以了。
受众的关注度高也是优势的一个体现，因为新时代的年轻人是拥有活力的消费群体，离不开智能手机和网络的年轻人，每个年轻人每天至少玩手机3小时以上，甚至更多，就我而言如果没有课的周末，大约中午起床后，一整天的时间都在玩手机，不会去看电视，看报纸、听广播，所以网络广告真的很重要。每个人都会有自己喜欢的品牌，当发布广告的时候就会关注。
说了这么多的内容主要是想说明网络广告在广告媒体中的优势，以及网络广告可以给商家带来的无限收益，在制作成本低的情况下，达到最优的效果，有了网络广告，消费者不用再订阅报纸，不用守在收音机前听FM，也不怕没有时间看电视，看不到广告或者错过广告。
摘要：在互联网时代,网络成了生活中不可或缺的部分,本论文通过对广告媒体的深入了解,论述网络媒体的重要作用,以及优势。首先论述了广告的由来,广告媒体在不同时期的发展,广告的各种优势,对优势进行了细致的讲解,最后进行了总结。
关键词：网络广告,媒体,优势
参考文献
[1] 黄合水.《广告心理学(修订版)》.高等教育出版社.2005.04
网络广告的论文范文第2篇
[摘要]广告公司的产品是创意性产品，创意性产品的核心属性是创意的创新性。创新是广告公司创意性产品的核心竞争力。广告公司产品生产的主体是具有创新能力和创新潜力的创意性人才，其产品生产的过程是一个贯穿于每一个环节的创新过程。以人力资本为核心的创新生产机制的建立，是对广告公司创意性产品质量的保证。
[关键词]广告公司；创意性产品；创新生产机制
[文献标识码]A
广告公司创意性产品的创新生产机制是广告公司经营管理理论的重要组成部分。以往的研究多注重于广告作品创意与表现的本体分析，而鲜于将它作为一种产品生产过程进行研究。本文从广告公司作为创意产业的主体组成形态的背景出发，从广告公司创意性产品的生产管理的角度进行探讨，尝试建立广告公司创意性产品的创新生产机制。
一、创意性产品
从市场的角度或消费者角度来理解和定义产品的概念，产品一般是用于满足人类某种需要和欲望的手段和工具。在现代社会中，产品实际上意味着消费者通过交换而获得的某种可变的“需求物”。而产品的市场概念也在不同的时间、地点、情况下随市场的发展而不同。主要类型有：
实物产品：这是市场对产品所持有的最原始和古老的概念。人们从实物产品中获取的核心利益是满足人们最基本的生产与生活的需求。
服务产品：一般地说，服务是人们为了满足需求，通过交换而获得的一种无形的利益或价值，这种无形价值的取得有时必须以某种有形的产品为媒介，如：酒店服务、旅游服务、商场服务等等。
品牌产品：随着人们生活水平的提高，购买能力的增强，更多的人开始加入品牌消费的行列。由于人们对品牌产品的价值感不同，所以从不同品牌产品消费中所得到的欲望与需求的满足也不同。
创意性产品：创意性产品是依靠个人智慧和主观能动性而开发的，且产品类型在知识产权保护范围之内的，能够满足人们特定需要的“需求物”，其开发和推广过程都凝结了人类智慧和主观创造性的活动。具体形式包括：动漫产品、电影电视产品、旅游产品、绘画与雕刻产品等等。
创意性产品具有如下明显的特征：
(一)创意性产品的核心属性是创意的创新性
创意指的是传达讯息的方式，就是指具有新颖性和创造性的想法。就创意性产品来说，创新是创意性产品的立身之本。创意性产品已不是过去时代的基本的物质性必需产品，而是更富于精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品，这种精神性的产品的需求量越来越大。创意产业的根本是创意为王。创意是创新的核心。创意性产品对于消费者需求来说，只有不断的创新，才能是一个真正的创意性产品。这样才具有脱颖而出的能力，才能受到市场的认可。创意本身是人本价值导向的创新、创新内涵的人文化，所以，创新性是创意产业的生命线，创意性产品的核心属性是创意。
(二)创意性产品生产的主要方式是创意性构想
创意从本质上说，是感性生产。创意性产品是依靠个人智慧和主观能动性而生产开发的，且产品形态是在知识产权保护范围之内的，能够满足人们特定需要的“产品”，其开发和推广过程都凝结了人类智慧和主观创造性的活动。创意就是要善于寻找跟以往不同的新现象，建立全新的连结，而没有创新性的思维方式就不可能谈创意。创意性产品的价值，在于内容的生产和文化的赋予。这使得创意性产品的生产方式是以创意性构想为前提。一件产品的设计、一部电影的拍摄、一首歌曲的录制、一支广告的出街，这些都包含了个体主观的创意构思。创意性产品的生产不像机器运动，而是一种“艺术化创造”，体现出更多的原创性、自发性特点。创意性产品最后呈现出来的状态，具体形式包括：广告、动漫、电影电视、绘画与雕刻产品、工业设计、旅游产品等。
(三)创意性产品的主要形态是文化艺术的形态
创意产业是文化消费导向型经济，通过改善产品的观念价值获得市场和利润。它以消费者的文化需求为导向，关注顾客价值，特别是对文化的认同。创意性产品是文化与技术相互交融、集成创新的产物，呈现出特色化、个性化、艺术化的特点。当代消费社会，随着人们生活水平的提高，大众流行文化的运行方式，使得创意性产品的新颖性和强烈的视觉特征凸现出来。产品中“精神”性的观念价值所占比重越来越大。其意义早已超出产品的本身，以艺术色彩和文化气质构筑的“高附加值”，才能真正体现出产品的品位。文化性和精神性是创意产业的基本特征。其创意性产品所包含的广告、建筑、艺术设计、电影音乐、表演艺术、电视广播、游戏动漫，无不呈现出强烈的艺术气息。创意产业不同与一般产业，它体现自身对文化承传、精神创造、意境营构和可遇不可求的艺术天才及其灵感的追求。因此，文化艺术的形态是创意性产品的主要形态。
二、广告创意性产品的生产
创新是广告公司创意性产品的核心竞争力，主要体现在其主体和过程当中。
(一)广告创意性产品的生产主体是具有创新能力和创新冲动的创意性人才
具有创新能力和创新冲动的创意性人才是广告公司实现产品生产的主体。“创新”能力是广告人才自身得以有效地参与广告行业的工作组织、工作形式及社会环境的基础。
美国心理学家吉尔福特(J.P.Guilford)把创新能力总结成8个方面：
1．有高度的自觉性和独立性，不肯雷同；
2．有旺盛的求知欲；
3．有强烈的好奇心，对事物的运动机理有深究的动机；
4．知识面广，善于观察；
5．工作中讲求理性、准确性与严格性；
6．有丰富的想象力、敏锐的直觉，喜欢抽象思维，对智力活动与游戏有广泛兴趣；
7．富有幽默感，表现出卓越的文艺天赋；
8．意志品质出众，能排除外界干扰，长时间地专注于某个感兴趣的问题之中。
这些方面都反映了广告人才创新能力的特质。
广告公司产品生产的主体即为具有这些素质的创意性人才。丰富的想象力和良好的悟性、理性的观察力和专注精神构成了“创新能力”；敏锐的直觉、强烈的好奇心和旺盛的求知欲则有效地激发了人才的“创新冲动”。创意是广告公司产品生产的基本前提，创新是广告公司实现创意的坚实保障。
创意性人才是广告公司的人力资源最重要的部分。广告公司十分注重对创意人才的培养和挖掘，这也是广告公司之间相互“挖角”的重要原因。其次，创意部门也是广告公司的核心部门。像奥美、李奥贝纳等国内外实力一流的广告公司都拥有一流的创意性人才团队。这些创意策略团队决定了创意性产品的竞争力。创意总监作为整个组织产品生产的管理者，在公司具有十分重要的地位。广告公司的产品包括调研策划、策划创意、公关传播、市场推广等具有技术含量的内容。这些产品的制作与生产都有赖于创意性人才创新能力的发挥和创新冲动的实践。
(二)广告创意性产品的生产过程是一个贯穿于每一个环节的创新过程
创意性产品生产的主要方式是创意性构想，广告公司产品的生产过程是以创新为特色的、多环节整体运作过程。广告公司产品的生产过程，实际上就是广告公司完整的作业流程。从接受广告主委托开始，直至广告创意性产品传达给目标消费者并进行反馈，构成了一次完整的作业流程。其中的内容环节包括：(1)行销研究(主要是市场调研和营销分析)；(2)创意策划；(3)执行制作；(4)业务沟通(与客户、制作公司、调查公司等)；(5)媒体购买与发布。
广告主委托广告代理公司制定广告计划，广告代理公司按其要求制作，即是开始了一次创意性产品的作业过程。在行销调研中，对广告主的了解，对产品特性的把握，以及目标消费者的界定和对市场需求的理解都离不开创新，挖掘市场机会的创新点对于整个作业的策略形成具有关键作用。其次，在创意策略的制定、创意的构想与执行，包括电视、平面、网络、户外等广告形式上的创意突破，更是工作对创新要求的集中体现。同样，其他作业环节上也离不开创新，包括媒体组合形式上的创新、公关推广主题的创新、品牌管理战略的创新、消费者互动方式的创新等。广告公司创意性产品的生产是一项创新的过程，从业务沟通、营销研究、创意形成、制作到媒介购买，创新始终贯穿于每一个环节中。这个整体过程的每个环节都需要有专业化的创意人才指导或执行，每一个环节的品质保障都借助创新才能实现，这个时候，创意性人才具有的知识、技术、经验及洞察力，成为实现创意性产品生产创新的基础条件。
(三)广告创意性产品的呈现形态是对创意构想的物质化体现
创意性产品的主要形态是一种文化艺术的表现形态。广告公司的产品形态主要是创意的产品和服务。广告公司的创意性产品充满着创意的构想，常常以图形和文字的平面广告、图像与语言、声响结合的电子媒体广告以及涉及社会经济和文化活动创意的策划案、调查报告等形式进行物质化的体现。这种表现并不是创意的简单铺陈，而是在贯彻创意思想的前提下，运用创新的传达手段，去实现和完成这项创意性活动。广告公司创意性产品的创造，最后都体现在其物质形态中，所有的艺术形式与专业技术都源于创意性的构想。
(四)创新机制的建立是广告公司产品质量的保障
广告公司最重要的是创意性产品的创新，创新是一切创意的基础。某种程度上广告公司的一切活动都在围绕创意性产品的生产和出售而进行。一位业界著名的广告创意人说道：“创新即是没有重复创意。”由此可见，没有创新，创意也无从谈起。广告公司的创意性产品必须由创意策划、技术制作、传播操作、管理协调、商品销售等多方合作才能最终完成，它是各方协同联合的产物，要实现最后的创新，离不开创意机制的建立，广告公司只有通过调动员工的创新动力、激发员工的创新冲动，通过可续的工作制度和激励措施，以人力资本为核心，建立在各个环节上持续创新的整体机制，才能实现和保证创意性产品质量的优异与提升。
三、广告创意性产品的创新生产机制
广告创意性产品创新生产机制的建立，是对广告创意性产品质量的保证。这一机制主要包括如下两个方面：
(一)有效地提升广告公司人力资本的创新能力
人力资本是广告公司的核心资本，它的创新能力和创新能力的发挥直接影响广告公司人力资本价值的实现和放大。在中国，由于广告公司高度分散和高度弱小的生存状态，致使广告公司的专业化人力资本严重不足，高水平的人才的创新能力是广告公司获取利润的最大本钱，公司规模小，人数就少。加上资本不足，就难以延揽到具有高水平的创新人才。在与国际大型跨国广告集团的专业化团队的竞争中，中国的广告公司处于明显的劣势地位。因此，要提高中国广告公司，尤其是大量中小广告公司的竞争力，人力资本的存储和培养是首要问题。
从人力资本的获取途径来看，主要分为内部提升和引进外来人才。内外结合的人才机制才能够保证公司拥有充足的高质量人力资本，也才能加强竞争力，求得更大的发展。广告公司要提高人力资本的创新能力，一方面是通过高效的培训体制，对公司内部人员进行专业和创新能力方面的训练；另一方面则是通过合理的、具有竞争力的酬薪与福利体系，来吸引公司外部的优秀人才加盟。前文提到，对于人力资本的培养和引进主要依赖于公司的制度建设，而激励制度的核心落脚点就在于补偿机制的建设，补偿机制包括了对于员工的培训体制和员工的薪酬福利体系。但是，这一切都有赖于对公司制度建设的创新，只有通过创新思维，合理安排和妥善处理员工之间、员工与公司之间的关系，建立出一套能够激励人、吸引人的公司制度，才能吸引许多高素质的人才加盟公司，从而提高公司员工的创新素质和能力。所以说，创新可以有效地提升广告公司人力资本的创新能力。
中国广告公司具有规模小、资本实力不足的特点，这对于中国广告公司建立人力资本为核心的激励机制提出了特殊要求。在数量众多的中国广告公司中，中小型广告公司占大多数，而且他们大部分都缺乏培训体系；同时，由于广告公司规模小、资本实力不足，使得它们没有平台和能力去构建以薪酬为基本激励手段的激励机制。所以，结合中国广告公司的实际情况，在建立创新激励机制时，应该考围绕职业愿景激励和股权、期权激励等几种方式逐步展开，进而建立中国广告公司的激励体系，激发创新人才的潜力，同时延揽高水平的创新人才。
(二)建立产品整体生产过程的创新生产机制
作为创意型企业的广告公司，其产品必须具有创新性，才能形成竞争力，为公司获取利润。所以在产品生产过程中，建立创新的生产机制，就是从制度层面上保障了广告公司产品的创新性，从而也就保障了公司的竞争力。
对于产品整体生产过程的创新生产机制的建立，要从两个层面着手：第一个层面是在公司整体层面建立创新生产机制，包括投入保障机制、人才机制、公司创新监督机制等宏观保障机制学。具体来说，保障机制着重于对员工进行资金和实物奖励，以鼓励创新行为的产生；人才机制着重于人才的培训机制、人才引进机制、员工晋升机制、员工参与机制等。通过对公司内外部人力资源的激励，来激发内部创新行为的产生和外部创新行为的介入；公司创新监督机制着重于建立公司整体的创新监督体系，为创新行为的实施设立监督指标，具体表现为创新作品的数量和质量，以及不能够完成创新行为的惩罚机制，从而可实现公司人力资本的进化，优化公司的资源配置。
另一个层面是产品生产各个环节的保障机制。从产品的生产的过程来看，一般分为广告业务(客户)、广告调查和策划(包括事前调查和事后测评)、广告创意与制作、广告发布几大环节。以每个环节为单位，分层分部设立创新保障机制，同时建立跨部门的创新保障机制，以达到部门之间相互配合和监督的作用。以广告创意与制作环节为例，它可以仿效公司整体的生产机制，设立人才创新生产机制，定期举行公司部门培训，保障人员自身结构的合理更新；设立部门奖惩制度，保证对创新行为的奖励和不能完成创新的员工进行惩罚；设立监督指标机制，对创新行为的实践进行量化的衡量，并与奖惩制度相联系，保障创新行为的质和量；设立作品的审核制度，对作品的创新程度进行评估，并结合奖惩制度，保证广告作品的创新性等等。
以人力资本为核心的创新生产机制的建立，是对广告公司创意性产品质量的保证。创意性产品的核心属性是创意的创新性，创意性产品生产的主要方式是创意性构想，创意性产品的主要形态是文化艺术的形态。创新贯彻于创意性产品生产的每一个环节；创新使创意性产品更具有市场生命力；创新性产品使广告公司在竞争中更具有领先性。创新性产品能扩大广告公司的发展空间，广告公司需要从整体保障制度、生产组织形式、产品技术手段和创意方法三个层面上来建立创新生产机制。
[参考文献]
[1]赵丽颖：《创意的个性化与产品的标准化——论创意产品的营销策略》，载《现代传播》2005年第1期。
[2]何海明：《广告公司的经营与管理》，北京：中国物价出版社2002年版。
(责任编辑 车 英)
网络广告的论文范文第3篇
网络广告一般是指在互联网上发布、传播的广告，它是互联网问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是互联网作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。
网络广告创新发展的瓶颈与局限性
网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说也是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。拥有电脑但未上网的用户又占大多数。不便携带的电脑与报纸、杂志相比，也有很大的劣势。这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性。
网络广告的范围较狭窄。现在，我国网络广告的主要客户是ＩＴ行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司，且占绝大多数的是外资和合资企业，如英特尔、ＩＢＭ、摩托罗拉、诺基亚等。这些企业在网络上做广告的目的，并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润，而是瞄准了中国最有消费实力的群体，以期将来获得丰厚的利润回报。而国内的企业，甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告，他们仍然把广告经费投放到其他媒体上。
网络广告监管困难，缺乏相应的法律约束，发展盲目。有些网站发布虚假信息，欺骗消费者；有些网站发布法律、法规明令禁止的广告；有些特殊的广告未经有关部门审查等。由于网络广告的形式太多，对于网络广告内容的真实性问题，即使设立专门机构也难以监管，并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定，网络广告尚没有相应的法律法规来规范，使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是的现象非常突出，各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，自报访问量，作假现象时有发生，导致了网络广告发展的无序和混乱状态。
网络广告创意水平普遍不高。全球互联网广告点击率有不断下降的趋势，我国国内1998年普通创意的广告点击率一般在7％～9％，而進入2007年，这种效果已难得一见，点击率低于3％的情况越来越普遍。网络广告创意水平不高是其中一个重要原因。据统计，上网者在一个网络广告版面上所花的注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目标消费者，广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”。大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之感，对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见，网上专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。
针对网络广告创新化的探索研究
加强网络人力资源的建设与培养。传统企业对网络优势还认识不足，我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势之所在，积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识，在有条件的学校特别是一些大专院校的经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才，以适应社会的需要。
改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度。在这方面，美国的经验可以借鉴。1998年5月14日，几经修改的互联网免税法案在美国参议院商业委员会以41票对0票的优势通过，为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外，还可监测到违反国家规定的一些广告，如烟草、色情或暴力等。在我国，网络广告的管理已引起国家的重视，我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但还不够，因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门，还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。
加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围。我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信服务的同时，大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果，加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术在我国得以普及应用，制约网络发展的技术障碍得以消除，电子商务和网络广告的发展则将是不可估量的，网络广告的范围也将会由目前的ＩＴ、通信、汽车、酒店、地产等少数行业
拓展到全社会的全体行业。
参考文献：
1．姜旭平：《电子商务与网络营销》，清华出版社，2000年版。
2．［美］保罗·梅萨里著，王波译：《视觉说服：形象在广告中的作用》，新华出版社，2004年版。
3．王方华等：《网络营销》，山西人民出版社，1999年版。
4．孟建：《图像时代：视觉文化传播的理论诠释》，复旦大学出版社，2000年版。
（作者单位：河南工业大学新闻与传播学院）
编校：郑艳
网络广告的论文范文第4篇
摘要：网络广告为什么要有创意？有了好的创意才能引起消费者的注意，激发起消费者的关注，进而促进购买行为的发生。引起注意、激发兴趣、促进行动，既是广告活动发挥效用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力三个要点。
关键词：广告；创意；兴趣
那么，什么是创意呢？到目前为止，也没有一个标准的答案。我们可以理解为创意就是一个好的主意，或是一个好的点子。因此我们可以认为：广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意在英语中的表达：idea&creative。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。
广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。
广告创意既可看作是一个动词，即是思维、构想某个广告活动的主意的过程；又可看作是一个名词，即是广告的点子、主意、理念等。但在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。
创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。
创意的基础：是人的现实需求。创意的前提：广告定位。广告定位所要解决的是“做什么”。广告创意所要解决的是“怎么做”。每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足。比如，鞋，单从消费者需求考虑，鞋是用来护脚，满足自尊心、增强自信心的，再从消费者人性满足的深层需求来看，随着地位的升高会越来越追求高贵的鞋。比如长筒袜，从消费者需求考虑，穿着者希望通过穿长筒袜，腿部线条可以更加完美，再从消费者人性满足的深层需求看，长统袜可以掩饰女性腿部的缺陷，使腿部比实际的更美。但长统袜又很容易破损，所以高质长统袜往往标榜自己不易脱丝，让人放心。
我们之前学习过网络广告主题，我们知道，网络广告创意必须紧密围绕广告主题。广告策划首先确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，表现得更准确，更有感染力，这是广告创意的宗旨。如果沒有很好的表现广告主题的广告创意，广告很难吸引人的注意，很难达到效果。也就是说，广告主题是中心思想，广告创意是通过艺术构思来表现广告主题，所以说，广告创意必须先有广告主题。
2网络广告创意的方法
网络广告创意的方法，大体上可以分为五种：即头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法、置换创意法和联想创意法。
2.1头脑风暴法。头脑风暴法一般只用来产生方案，而不是进行决策，提倡自由思考，想法越新奇越好。不批评，不反驳，会上不做判断性结论，会后再行评价、整理。会上提出的构思量越多越好，通过头脑风暴，可以改进别人的构思，通过启发、联想、补充可以产生新的构思。我们来看一个案例：1962年，美国福特汽车公司在“野马”汽车广告创意中运用了头脑风暴法。1963年野马汽车的年销售量由原计划7500部增加到20万部。1964年销售36万部，创纯利11亿美元。不到一年时间，野马汽车就风靡全美！由此可见头脑风暴法的威力。这是野马汽车在户外广告屏上投放的广告，通过头脑风暴产生了这样的广告创意：硕大的广告屏上画面内容与实际情景是一样的，只不过因为野马汽车风驰电掣般驶过，窗外景象变得模糊。这则广告突出显示了野马汽车的速度，在广告屏的右下角清晰的显示了野马汽车的标识，给人们深刻的印象。
2.2垂直思考法。以现存的理论、知识和经验以及传统观念，对某一问题从垂直角度深入研究的一种思考方法。它是在一个固定的范围内，向上或向下进行深入思考，不断地追究“下一步会怎样”，逐步深入下去，从而获得一个成功的创意。例如，美国陆军部的一则征兵广告是这样写的：如果是打传统的常规战争的话，不用担心你当了兵就会死。当了兵有两种可能：一个是受伤，一个是没有受伤。没有受伤不用担心，受了伤的话有两种可能：一个是轻伤，一个是重伤。轻伤没有什么可担心的，重伤的话也有两种可能：一个是能治好，一个是治不好。能治好的话不用担心，治不好也有两种可能：一个是不会死，一个是会死。不会死的话，不用担心，死了嘛……也好，还有什么好担心的呢。这则广告通过不断的分析下一步，逐渐淡化人们的担心。
2.3水平思考法。水平思考法是在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的观点、见解和方案，又称发散性思考法。例如，菲律宾的旅游广告是这样写的：一是小心买太多的东西，因为这里的物价便宜；二是小心吃得过饱，因为一切食物质美价廉；三是小心被晒黑，因为这里的阳光很好；四是小心潜在海底太久，要记住上来换气，因为海底美景使人流连忘返；五是小心胶卷不够用，因为名胜古迹数之不清；六是小心上下山，因为这里山光云影常使人顾不了脚下；七是小心爱上友善、好客的菲律宾人；八是小心坠入爱河，因为菲律宾姑娘热情而美丽；九是小心被亚洲最好的酒店和餐厅宠坏了胃口；十是小心对菲律宾着了迷而忘了回家。
2.4置换创意法。置换创意法就是在现有对象的基础上对其进行分解、组合，将其变换，创造出新的意象。
2.5联想创意。在广告创意中，自由发挥法常常是冲击传统观念、突破心理定势、打乱逻辑规则，它运用想象、幻想、猜想、联想、灵感等方法，其表现手法往往是荒诞、离奇、怪异、幻视、变形等等。这类创意虽然会有一些风险，但往往能够达到标新立异、出奇制胜的效果。
在联想创意中，又可以分为四种方法，即：组合想象、夸张想象、颠倒想象和重叠想象。
网络广告的论文范文第5篇
摘要：随着网络技术的不断向前发展，网络与生活，尤其是经济生活越来越发紧密。而广告作为一种有偿的信息传播手段，它与媒体的发展联系密切。网络广告以它的独有的之特点，刷新了人们对广告的认识，又以旺盛的财源给予了网络崭新的发展契机，因而成为了人们关注的又一话题。本文将对网络广告的特点与发展趋势做出概述，解析我国网络广告发展现状，根据现在互联网广告媒体的现状进行利弊分析，最后对中国网络广告的未来发展趋势进行展望与预测，并做出分析。
关键词：网络广告；媒体；受众；新媒体
（一）网络广告是什么
网络广告就是在网络上登出的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
（二）中国网络广告的发展历史
我国的首个商业性的网络广告出现于1997年，传播媒介是比特网，其广告的表现形式为468×60px的动画广告。IBM公司与英特尔公司是在中国最早在网络上批量投放网络广告的广告主。
在那年，我国的网络广告营业额就达4800万元；人们非常乐观地揣测，我国的网络广告年营业额将大幅度上升。然而在2000年之后，网络经济泡沫开始破碎，大批中小网络公司都抵受不住互联网产业的严冬而纷纷选择了退出。网站如此，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。
但事情都是福祸相依，那些坚持过“千年之难”的网络广告公司在之后都获得了长足的发展。2003年，非典的光临让中国的网络广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破10亿，一年内市场规模增长一倍。2004年新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入了全面盈利时代。2009年，金融危机的冬雪带给网络广告生机勃发的春天，在互联网飞速发展、网络普及率日渐提高，网络广告不断创新进步的今天，其必将拥有更加广阔的舞台。
（三）网络广告的优与劣
（1）网络广告媒体的“优”
表现形式多样化。互联网广告是采用了文字、声音、图像、视频等集于一体的多样的表现形式，并且兼容了报纸、电视、广播的各种媒介之长。其多样的表现形式更易能吸引到受众注意力，而且网络广告制作成本比较低、时效也比较长。
具有互动性。所谓网络广告的互动性是指广告主将广告信息准备好，放在某个站点上，网络受众们都可以利用网络来查看并获取相关的商品信息。若对商品有问题时，受众可及时向广告主反映并促其及时更新信息，这些信息的传播和反馈的过程中形成了互联网广告与受众之间的互动性。
传播范围很广。网络广告传播对象是与网络相连的所有客户终端机，利用互联网将其产品、服务等信息传递到各个地方，不受空间、时间、地域限制的网络广告覆盖范围是传统的广告媒介无法比拟的。
（2）网络广告媒体的“劣”
网络媒体在可信度方面远远不如传统大众传播媒体那样值得信赖。因为网络媒体是每个人都可以创办，人们只要交取一定的费用就可以申请到网站，就可以发布和传递信息，也可以发布广告，所以说这种传播者低门槛化导致了当下网上暴力、假新闻、垃圾信息和虚假广告泛滥，从而极大的降低了网络媒体的可信度，也降低了网络广告的传播效果。这是目前网络广告急需解决的重要问题。
中国网络广告的形式缺乏新意与想象力。我国网络广告的在表现形式上很大部分依然是盲目的追求点击率而很少考虑到广告的新意与其创造力。在提升与扩大品牌认知度和形象及网络营销策略中，我国的网络广告还存在着大量 “不良”点击，即广告主依照网络广告的点击数和其网站的流量的多少来付费。致使其点击率不再是网络广告为营销而铺垫，而成了网站获取收入的短暂来源。因而当广告主发现产品得不到良好的销售时必定会影响广告主对网络广告的投资信心，最终使得网络广告市场的不断低迷
对网络广告缺乏良好的监管。网络广告是我国新兴的广告形式，再加上其传播主体的多样化、虚拟化、无地域性等特点，给网络广告监管工作造成了一定的困难。但不能因此就放弃了对网络广告的监管。我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律、法规对网络广告没有任何明确的规定，这是造成网络广告行业混乱的根本原因。要把对网络广告监管落到实处，就必须出台相关法律，将网络广告纳入法律的控制范围内。
（四）网络广告的发展趋势
管理要从比较混乱的状态治理为有序的状态，也就是说要把管理更加规范化，有两个方面需要注意：一是相关部门要重视对其管理，必要时颁布了一些规范和具体要求，对不符合法律法规的公司或个人采取一定的措施，维护网络广告市场的繁荣与稳定。第二从网站本身，也必须要把网络广告管理进行合法化和规范化，网络广告人员的素质、管理体系的形成都要是其网络媒体本身需要重视的。
在价格上要趋于透明化，网站数量越来越多，一些网站为创造知名度，增加一些市场份额，把价钱都往下降，使得竞争非常激烈；另外一点，许多客户已慢慢熟悉了网络广告市场，所以在价格上必须要实行透明化。
目前，互动性广告将逐渐要成为网络广告市场的主流。互联网的互动的特性是任何一般传统媒体能不能匹敌的。我国网络广告虽然正处于初始发展状态，仍主要以旗帜、弹出广告等众多强迫式的广告为主，但随着我国网络技术的不断向前发展，互联网的互动特性必将在网络广告中得到充分认证
（五）总结
网络媒体作为一种综合了网络报纸、网络电视、网络广播、网络杂志等的新型媒体，虽然目前处在一个起步阶段，但随着科技的进步，网络广告的优势会被不断得到巩固与加强，其存在的缺点也会不断得到淡化甚至消除。在人们对网络广告日益成熟的认识态势下，网络广告也会慢慢趋于理性和科学。（作者单位：渤海大学文理学院）
参考文献
[1]李文《试论网络媒体广告的特点》兰州商学院学报.2001.6
[2]胡建《浅析我国网络广告媒体策略》中国商人.2005.1
[3]童晓萌《网络广告媒体选择和效果的评价》统计教育.2009.2
网络广告的论文范文第6篇
内容提要：基于大创意观的理念，本文从网络广告形式创意入手，提出受众接受心理机制是网络广告形式创意的基础。网络广告形式创意具有多媒体和精准性两大特点，并应符合吸引注意力和满足需求原则，进而分析了网络广告形式创意的四种类型。
关键词：网络广告；形式创意；受众心理
自1997年我国Chinabyte，com网站上第一次出现旗帜(Banner)广告至今，短短的10年时间，网络广告已成为广告业中一支异军突起的新生力量。据预测，2010年我国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)将达到157亿元，届时将接近报纸广告的市场规模。
网络广告的蓬勃发展，与网络媒体的特点密切相关。网络媒体集平面媒体和电波媒体的优点于一身，传播范围广，不受时空的限制，制作发布灵活性强，成本低，能够结合多种说服形式。但网络广告的传播效果好坏则取决于网络广告创意的优劣。本文主要对网络广告创意中的形式创意进行研究。
一、网络广告形式创意的基础
网络广告形式创意就是运用网络平台，将广告形式不断推陈出新的创新过程。
广告大师赛费尔特说：广告是一种对人们心理施加影响的形式，它通过运用有意义的方式来促进人们对其本身目的自愿接受、自我实现和传播。广告的最终目的就是通过让消费者去接受某种说服信号，实施符合广告特定导向的购买行为。所以一个好的广告创意，总是离不开对消费者心理的分析和理解。消费者对广告信息的接收有被动接受和主动搜集两种形式，在这个心理接受机制下，需要广告的形式创意既要引起注意，又要满足需求。网络广告也不例外。
二、网络广告形式创意的心理原则
(一)吸引注意力原则
网络时代，以网络为基础的“新经济”从本质上讲就是“注意力经济”，在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。这一观点现已得到广泛的认同。
注意力经济引入到广告传播领域，对于网络广告创意来说，要想获得价值，首先就要在网络广告形式上引起受众注意，通过形式上的变化，突破消费者的生理过滤层，吸引其注意力，进而进行感知。
(二)满足需求原则
人的需要、欲望和动机是紧密结合在一起的。人的某种需要没有得到满足的时候往往会产生冲动，想方设法去满足这种需要，从而就有了产生行为活动的动机。需要可以通过广告转化为强烈的欲望，有了欲望才会产生购买动机。
根据马斯洛的“需要层次理论”，每一个人在不同的阶段有着不同的需要。需要是导致购买行为的基础，但并不一定会直接导致购买行为，只有在需要的基础上，加上内外因条件的激发产生强烈的欲望，才有可能形成购买动机。所以不同的网民会根据自己的需要，主动从互联网上获取不同的信息。网民接触广告时心理上的主动状态。使得网络广告形式在创意上呈现出按需发布的特点，如搜索引擎广告、窄告、分类广告、电子邮箱广告等正是基于此产生的。
三、网络广告形式创意的特点
(一)多媒体手段
网络广告在形式上呈现出多媒体的特征，运用网络媒体声音、文字、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的功能，使其在视觉、听觉甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。
2005年1月公布的第三届艾瑞网民行为调研数据显示(《I-Reaserch2004年中国网络广告研究报告(简版)》)，有64％的网民认为图片式是最吸引人的网络广告形式，在图片形式的网络广告中，最吸引网民的则是视频广告，支持率达到30％，其次是大尺寸网络广告(17％)，传统Banner广告(16％)，悬浮广告(15％)，全屏广告(9％)，弹出广告只有1％。通过这些数字可以看出，网络广告形式创意应该尽量结合多媒体手段，以简洁、醒目的方式抓住受众的注意力，才能给人留下深刻的第一印象，并诱导其点击，了解下一层次的广告信息。
(二)精准性
技术给网络广告形式创意带来了多样化趋势，从最早的电子邮件形式到现在图片、搜索、链接式广告以及网络游戏广告都和技术创新密切联系在一起。而每个新技术的发明都会引起一种或多种新的网络广告形式出现，使信息的传播更加精准，更能吸引其注意，进而达到更好的传播效果。由此，精准性成为网络广告形式创意不断追求的境界。
互联网的特点在于可测量性，能够通过在线注册、在线调查的方式，了解网页受众的基本人口资料。目前许多网站都实行会员制，在注册成为会员时，许多网民会填写性别、年龄、联系方式等个人资料，这为广告主选择目标消费者提供了可供分析的依据。依据这些资料，就可以在网络广告形式创意上进行网络广告的精准性投放，特别是一些特定的网站还可以让你定制信息，准时的发送到你的邮箱，或通过一定的软件，自动直接下载，送达你的桌面，这使受众在没有任何干扰之下，就能有目的地对内容进行关注，传播效果更为突出。
四、网络广告形式创意的类型
根据以上网络广告形式创意的心理原则和特点，可将网络广告形式创意分为了以下四种类型。
(一)争夺眼球式形式创意
这一类的网络广告形式主要以吸引注意力为主要目标。在进行网络广告形式创意的时候应考虑以下两种因素：
1、网络广告自身的形式、
运用新技术和多媒体特点进行形式上的创意，其代表形态主要有富媒体广告、网络视频广告。
(1)富媒体广告
富媒体广告是指将视频、动画、图片、声音等多种媒体内容全部或部分融合进一个广告的形式。受众浏览网页时，不需要安装任何软件或插件，就可以播放和收看广告。它能达到多维表现效果，以充满情趣的表现方式来愉悦受众，吸引受众。
(2)网络视频广告
随着P2P视频点播技术(流直播)的日臻完善，用户可以直接在网络上实现“即点即播”观看视频内容，“网络视频广告”也随之应运而生，它可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，以多种格式在线播放，凭借其动感的画面、强烈的音效吸引受众的注意和点击。
2、网络广告呈现形式的创意
网络广告形式创意还体现在其形式所呈现出的不同的表现手法，以抓住受众眼球为主要目的，可以通过不同方位、不同角度、不同大小呈现在受众面前。这就导致了不同类型的网络广告形式创意的出现。目前广泛采用的视频插播、互动视频、触发式、扩展式、下拉式结合GIF、JPG、SWF、FLASH等格式，都具有强烈的视觉冲击力。
(二)主动搜索式形式创意
这种形式创意是为了满足受众的需求，充分发挥受众在网络中的主动性，通过提供搜索平台，让受众按照自己的需要去查找所需的广告信息。搜索引擎广告、分类广告以及一些企业网站是这种广告形式的代表。
网络媒体的分类广告，非常适合中小企业进行信息的
发布。个人事务、招聘、房屋中介、汽车交易成为了分类广告中的热点并呈现出地域性的划分。由于它所提供的资讯都是具有个人需求特色的，所以呈现出勃勃的生机。
(三)精准投放式形式创意
要让广告更有效果，最重要的是找到目标受众和有效受众定制化的精准投放提倡从受众切入，研究受众的行为、生活形态及需求，并思考与受众的接触点，以最有效的沟通渠道和方式，给受众以最精准的广告形式。窄告、话告、点告、E-mail广告、博客都属于这一类型。
1、窄告
窄告是指通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的广告自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将广告投放到相关网页。窄告是网络广告细分化产生的投放形式，它使得网络广告与环境能够紧密地融合在一起，能够最大程度地满足受众对感兴趣的广告内容的需求。
2、话告
即来电广告。它是通过AdCall系统，由有合作或购买意向的客户通过网络广告页面提交本方号码(完全免费)，或者直接用其电话或手机拨打一个广告转接号码，就能连通广告主的电话或手机，进行直接的沟通洽谈。这种广告模式以接通双方电话为准开始收费，让每一分钱都用在了广告的目标受众身上。
3、点告
也是一种精准投放广告形式创新。如“赚客网”运用题告式广告，以有奖答题形式宣传企业，用户可以通过答题来赚取奖金积分及奖品。“赚客网”对注册用户的不同信息进行筛选和分类，投放不同的广告，付费依据为用户答题数量。
精准投放的广告形式创意主要基于受众的数据库资料的建立，据此开发出多种满足受众需要的广告业务模式，随着论坛、博客、RSS、网摘等形式的出现，精准投放的广告形式还会不断的增加。
(四)互动参与式形式创意
这种类型的广告形式是整合了吸引注意与满足需求两个原则。突出网络广告互动性强的特点，参与、互动、趣昧是这种类型广告形式创意时要考虑的主要因素。例如网络游戏广告、手机广告等。
五、网络广告形式创意的注意要点
1、网络广告形式创意应注意广告呈现的方式不要引起受众反感
注意力成为网络广告创意追求的首要原则，广告主和各网站都以高点击率、高注意度作为重要的参考标准。这使得很多网络广告形式创意不可避免地出现一味去强制占领受众的桌面的情况，对受众的选择、接受信息的自由构成了严重的侵犯。根据华启·卓越网2005年6月24日的调查数据显示，网民对于全屏式、弹出式和游动式广告的讨厌率分别为16.52％、26.96％和24.35％。另据来自2004年12月emarketer的数据显示，悬浮广告和弹出窗口广告是西欧一些主要国家的网民最讨厌的网络广告形式。这类广告强行让消费者去关注广告内容，极易引起消费者的反感和排斥心理，甚至产生厌烦情绪。因此，网络广告形式在吸引眼球的同时一定要在满足消费者利益上下功夫，才能充分发挥广告效用，为广告主和网络媒体带来经济效益。
2、尊重网民，真正从网民的需要出发进行网络广告形式的创意
网络受众的自主性非常强，这就要求在创意网络广告形式的时候，要时刻从网民的真正需要出发，不给网民带来使用上的不方便，造成时间、精力上的浪费，从而对网络广告产生反感。