产品范文第1篇
产品经理——靠想。产品经理是做正确的事，其所领导的产品是否符合市场的需求，是否能给公司带来利润的。
项目经理——靠做。项目经理是把事情做正确，把事情作得完美，在时间，成本和资源约束的条件下完成目标。
从管理的角度讲,项目经理是纵向的,而产品经理是横向的。
产品经理关注的是做正确的事，关注的是产品生命周期，关注的是产品是否能够赚钱，能否持续的赚钱。因此产品经理必须要能够规划整个产品的架构和发展路线，能够确定产品的定位和受众，能够预计产品真正的价值和效益。
项目经理是需要正确的做事情，即按照产品规划制定的项目目标正确的做事情。项目能够按照目标完成则项目就是成功的，如果项目的产品不能真正盈利往往则是产品规划出现了失误。
例如我们姑且理解项目经理是一个开发部门的项目经理，那么他一定是对某个产品进行开发的管理，负责开发的进度，开发过程中的协调，供应链等有关开发方面的问题，他最大的目标是时间第一，立项目标达成第一。并不会很尊重产品本身的市场需求以及业务逻辑的问题。
在一个公司中类似这样纵向管理的部门都是一个个职能部门，例如市场部，主要负责推广，销售部主要负责销售等，而产品经理是横向管理的，也就是说他将负责某个产品或者某个产品线从商业计划市场竞争开发需求推广方案渠道策略物流等各个方面。当然产品经理不一定是决策人，每个公司对产品经理的权限限制也不同，但是产品经理一个产品线从头到尾的重要参与人。想做好产品经理需要很多方面的才华和技能，他也是一个公司中最适合培养复合型人才潜力的职位。
一个产品经理可能没有权利，但是一个产品经理要善于运用同事关系，客户关系去协调去促进事情的发展，一个项目是属于项目经理开发的，他有开发目标达成的责任。而这个项目也是属
于产品经理的，他有对商业计划负责的责任。因此作为产品经理就意味着的和本产品有关的事，不论是开发生产推广销售成本物流渠道都是你的问题!
如果希望做一个复合人才就选择产品经理，如果希望做一个专注人才就选择项目经理。(iamsujie补：对这句话持保留态度，做不同的事情而已，没法用通才、专才概括)
产品生命周期和项目生命周期
产品生命周期关注的是整个产品从规划到制造，再到最终维护和消亡的整个过程。一个产品往往会由多个项目来实现，也可能分多个迭代周期来实现。由于项目有特定的目标，一般产品制造出来通过验收则项目生命周期就算完成。而产品生命周期则不同，既包括了项目开始前的预研，评估和可行性研究，也包括了项目完成后产品的维护和废弃。
产品管理和项目管理
产品管理的目标是产品，是产品生命周期;而项目管理的是项目生命周期和项目目标的实现。产品管理关心的是产品能够真正的赚钱和创造效益，因此前期的项目分析决策，后期推广都很重要，跟产品管理相对应的是组合项目管理。IPD集成产品开发是产品管理常用的方法论，其中两个重点就是组合项目管理和研发流程管理。
项目管理关注的是项目能够按照既定的目标顺利完成。产品究竟应该规划哪些Feature不是项目管理的事情，而是项目管理的范围输入。项目管理始终关注的是进度，质量，成本和范围四个要素，要把项目做好则首先需要保证过程的稳定性。在软件项目管理中需要综合考虑工程，项目管理和支持过程三个方面的内容，因此实施CMMI或其它一些敏捷的项目管理方法论是可以保证项目管理成果的重要方法
项目经理与产品经理另一个重要区别是授权的范围不同
项目经理一般是被授权的合同履约的负责人：
项目合同是规定承、发包双方责、权、利具有法律约束力的契约文件，是处理双方关系的主要依据，也是市场经济条件下规范双方行为的准则。
项目经理是公司在合同项目上的全权委托代理人，代表公司处理执行合同中的一切重大事宜，包括合同的实施、变更调整、违约处罚等，对执行合同负主要责任。
当然，根据企业的不同，老板能否给予项目经理相应的授权是另一回事。
产品经理的授权是保证流通链的畅通：
产品经理保证其所负责的产品，从上游创意、研发开始，至采购、生产，到下游渠道、通路，直至终端用户的整个流通链的畅通，因此要求产品经理既要有产品知识，也要有市场意识，还要具备协调能力，例如：财务、售后、物流……
产品范文第2篇
摘要：随着现代科技的不断发展，产品更加注重细节设计，而CMF对产品外观结构上的作用不容忽视。CMF在现代许多产品设计中应用极为广泛，本文将结合竹材的优良特性，将CMF巧妙地运用到竹材产品设计当中，增强产品的性能与趣味性。
关键词：CMF；竹材特性；产品设计
1前言
随着目前科技的进步，现代社会的环境受到严重威胁，环保意识也越来越受到人们的重视，环保材料的开发和使用应运而生。竹子作为一种低碳、健康的环保材料，其制品往往更加深入人心。文章通过对竹材的自身特性进行分析及其他材料的搭配，并进行设计实践，加深了我们对竹材性能特征的认识和感悟，使其在趣味性产品设计中更加广泛的应用成为可能。
竹材作为环保材料已經得到大规模的开发和利用，但整体利用程度还存在巨大提升空间，利用过程中还普遍存在各种问题。大部分竹产品工艺处理较为简单粗糙，给人们一种廉价的感受：设计单调，材料运用的种类单一，缺少与不同材料的搭配，导致产品没有令人眼前一亮的感觉。竹材作为产品的设计的优良特性：（1）竹材生长周期短，材料价格低廉，加工工艺也日益成熟，是天然的环保材料，易回收循环利用；（2）竹材具有强度高、弹性好、性能稳定、密度小的特点，还具有较好的力学性能；（3）竹文化在中国源远流长，蕴含着丰富的人文内涵，竹材的文化象征将为产品设计赋予新的设计理念。
2趣味性在设计中的体现
“趣味”一词多数观点认为是“具有使人感到愉快，能引起人们兴趣的特性”。而趣味性设计则是通过设计语言满足人们对愉悦生活的向往，引导人们娱乐生活化和生活娱乐化。趣味性在现代产品设计中主要体现在产品自身的外观结构、触觉感受以及使用过程等方面，人在使用产品时能够与其发生互动，这样的产品在人的情感体验上已获得较大的成功，即产生相应的产品附加值。
趣味性的产品在日常生活中往往令人爱不释手，它们不仅在功能上满足人们的基本需求，而且在其使用过程中，人们将体会到相当的精神愉悦。这正如斯蒂芬·贝莱所说：“趣味是设计产品中最人类化、最直接、最能引起人们兴趣的因素”。
2.1色彩的趣味性
产品运用不同的色彩，所表现出来的趣味性也是不同的。色彩是一种直观的视觉刺激，具有一定的情感表现力，不同的色彩将赋予产品别样的趣味，在趣味性产品设计中合理应用富有个性魅力的色彩，能使产品脱颖而出，并吸引更多目光，使其成为关注的焦点。不同的趣味性产品，人们对它的色彩要求也不一样。
2.2材质的趣味性
材料本身具有各自的特点，无论从生理还是心理上都会带给人们不一样的感受，因为材料的特性不同才被应用到不同的产品当中，同一种产品由于材料的不同也会产生不同的美感，材质在产品设计中的趣味性体现在两个方面：第一，产品的材质在触感和视觉上的强烈反差，给人们的内心带来极大的惊喜；第二，在使用产品时，它所表现出的与众不同的反应，也是材质趣味性的体现。
2.3功能的趣味性
产品的功能是满足使用者的基本需求，根据马斯洛的需求论，随着现代社会的物质生活水平的提高，人们对产品的需求不仅仅停留在其基本的功能方面，人们对于产品已经上升到更高层次的追求，例如节省空间、方便携带的模块化的现代产品设计，以及在满足功能的前提下增加使用过程的趣味性。
3CMF在产品设计的应用
随着人们审美水平的提高，越来越多的消费者对于产品的颜色、材料和工艺的要求变得更加苛刻。CMF就是所谓颜色、材料、表面处理，在产品配置、规格及外观设计一定的情况下，CMF的选择能够在很大程度上改变一件产品的格调，所以，在讲究颜值的当下，CMF的重要性不言而喻。
3.1C在产品设计中的应用
颜色作为设计的一个重要构成元素，它可以强调产品的某些功能信息，也可以通过色彩的运用展现产品的性格、魅力。主要有以下几种色彩设计方法：（1）小面积的色彩点缀：小面积的运用亮色，堪称画龙点睛之笔，打破了原有的沉闷，使产品更加出彩。（2）同色系的色彩搭配：这种方式让产品整体更出众的同时，体现色彩敏感度要求较高。（3）撞色搭配：所谓撞色是指对比色搭配，指两个相隔较远的颜色相配，如，黄色与紫色，红色与青绿色等色彩搭配。但在运用中难度较大，呈现的效果比较极端，良好的色彩表现，可以使产品非常出彩。
3.2M在产品设计中的应用
色彩虽然在很大程度上能够提升产品的附加价值，但是色彩在不同材质中的运用也会产生千差万别的效果，因此，材料在设计中同样担当着重要的角色。例如意大利设计师DavideGAquini设计出的一系列MarbledStools，看起来冰凉的花岗岩，坐在上面却是软绵绵的感受。设计师选择了软聚氨酯混合物，完全模拟了花岗岩，创作出一个美丽的谎言，他希望每个坐下来的人都能感受到大自然的拥抱和爱（见图1）。
3.3F在产品设计中的应用
表面处理在产品设计中占据举足轻重的地位，应用的好与坏直接关系到产品本身带给人们的直观感受。常见的表面处理工艺包括四个方面：（1）机械表面处理：喷砂、磨光、滚光、抛光、喷涂等。（2）化学表面处理：发蓝发黑、酸洗、化学镀各种金属与合金、化学氧化等。（3）电化学表面处理：阳极氧化、电化学抛光、电镀等。（4）现代表面处理：化学气相沉积CVD、物理气相沉积PVD、离子镀、激光表面处理等。ipone7的钢琴黑效果是先将金属机身CNC加工后，进行打磨抛光处理，然后再使用饱和度极高的黑色涂料进行阳极氧化着色，在阳极氧化后再次进行打磨抛光，最终呈现出高亮黑的表面效果（见图2）。
4CMF应用到竹材产品设计中的原则
4.1色彩的协调性
色彩的协调性在家具设计中起着极其重要的作用，有助于改善人们的生活方式和提升生活水平。如果一个人长时间处于让自己感到疲劳、压抑的色彩环境中，将会相应产生消极情绪，从而影响智力发展。环境的色彩设计将是一项巨大的工程，如果能将色彩的协调性运用到极致，不仅对产品本身，还是对消费者都将产生积极的影响。最舒适的色彩将成为设计师设计过程中必须考虑的因素。将CMF应用于竹材产品中要充分考虑竹子本身的特性，由于竹材的环保性能，在设计中尽量使用竹材的原色，提供最原生态的产品体验。色彩的协调性不仅能体现产品最初的设计理念，还为消费者提供更加愉快、轻松的生活方式。
4.2材质适应性强
任何材质都有自身的特点，对周围使用环境的适应性也不同，竹本身具备自然色彩，纯天然、环保、无化学污染，竹子的纹理清晰可见，带给使用者一种质朴与淡雅清新，竹节错落有致，外形美观。竹子运用到家具设计中，充分展示它自身的天然特色，冬暖夏凉给人们一种良好的心理感受，竹家具还具有吸湿吸热的性能，搭配软垫，更加柔软舒适。现代产品设计中通常会采用材质混搭的方式，不同的结构连接处都可以选择最佳的材料，材质之间相互搭配可以最大限度发挥材料本身的特点，现代产品设计中材质搭配将成为一种流行趋势。将CMF的相关知识结合竹材的优良特性，进行趣味性的座椅设计。趣味性儿童座椅赋予传统座椅新的意义，坐面旋转设计，不仅满足基本坐的功能，还为儿童提供涂鸦的空间，增添儿童的乐趣。椅腿可折叠，收纳方便。座椅竹材各部分之间采用榫卯结构，方便运输，儿童可动手与父母共同完成座椅的拼装，增强亲子之间的互动，具体方案设计如图3所示：
5结语
CMF设计属于当前设计界非常重要的一项应用，将其基本知识运用到竹材产品设计中，为竹材产品的设计提供很多的设计灵感，并提出CMF在竹产品设计中需要遵循的一些设计原则。传统的竹材家具通常只满足家具的基本功能，在使用过程中较单调、乏味，将趣味性运用到家具设计中极大地丰富家具本身的韵味，并增强儿童与父母之间的互动，加深两代人的情感交流。
产品范文第3篇
仁科互动（北京）信息科技有限公司（简称仁科互动）创始人史彦泽认为，作为几乎没有任何历史负担的新兴企业，仁科互动的销售易一方面采用了原生的移动技术，能够从一开始就实现整合的移动应用；另一方面，销售易在产品形态上从产品架构的底层就融入了社交网络，从而能够更好地实现以客户为中心的销售模式。
原生的移动应用
销售易是仁科互动基于管理软件移动化、社交化的趋势，利用移动互联、社交网络和云计算等技术彻底重构CRM所形成的，集客户管理、销售管理、销售支撑为一体的新一代移动互联CRM。
史彦泽认为，随着技术的变迁，CRM产品已经发展到了第三代：第一代产品为传统的预置型CRM；第二代产品以云计算为特征，采用以Salesforce为代表的SaaS服务模式；第三代产品以移动互联、云计算和社交网络为特征。
随着智能终端的普及和移动互联网的深化应用，移动CRM以其便捷性和易用性越来越受到用户的青睐。而此前因为终端用户对CRM的易用性和便捷性不满意，很多传统CRM项目惨遭失败，或者效果不甚理想。因此现在，除了像仁科互动这样的新兴企业以外，传统的CRM厂商也在向移动互联转型。
史彦泽分析说，尽管传统的CRM厂商资金充足、实力雄厚，但是因为要照顾老客户的需求，因此很难根本上在架构层面向移动互联转移。因此，他们只能将移动设备作为传统PC应用端的延伸，选择用WAP版本来实现移动应用与原有应用的对接。
“这也是为什么很多传统管理软件厂商费了很多功夫向移动互联网转型，结果却不尽如人意。”史彦泽补充说。
史彦泽认为，这种模式一方面在网络环境不好的情况下，销售人员无法在线处理业务；另一方面，这种模式无法整合诸如签到、语音、企业微信等原生的移动应用，不但增加了操作的复杂性，而且效果也大打折扣。
底层的社交应用
史彦泽认为，销售易在技术上的另外一个优势是，在底层就融入了社交网络，从根本上解决了销售业务协同问题，从而颠覆了传统CRM流程和表单的设计与体验，是真正以人（销售人员）为中心的销售业务模式。
“尽管传统CRM厂商意识到了社交网络的重要性，但是他们的社交产品与CRM产品本身是平行的，所以很难借助社交网络来实现销售人员之间的业务协同。”史彦泽说。
而销售易将社交网络功能融合到架构底层，天然解决了销售人员之前的业务协同问题。比如说，如果共同为某个客户服务的销售团队中的任何人在和客户进行沟通后将结果反馈到系统中后，整个团队都能通过社交网络实时获取关于该客户的最新信息。
与Salesforce的不谋而合
从2011年创立仁科互动到现在，经过一段时间的运营后，史彦泽对仁科互动销售易的产品发展方向更加信心百倍。史彦泽的信心，还源自仁科互动的产品理念和已经向移动互联转型后的Salesforce的产品理念非常相似。
值得一提的是，作为SaaS服务的产业先驱和领军企业，近年来Salesforce做了很多努力向移动互联转型，并在2013年4月初推出Salesforce平台移动服务，以加快移动应用的开发速度，并将前台软件与企业内部数据建立连接。此外，Salesforce将企业社交平台Chatter放到底层架构中。Salesforce将云计算、移动互联、企业社交整合起来的这种产品理念，正好跟销售易产品设计的初衷不谋而合。
产品范文第4篇
一、特色化营销策略
当前，在农产品市场呈现供过于求的情况下，“卖难”症结的主要原因就是产业结构的趋同化和产品的大众化。因此，有效的农产品营销策略之一，就是要通过合作组织的作用，引导农户走以特取胜、以特增收之路。随着人们生活水平的提高和消费观念的更新，不少消费者的口味正向大自然回归，热衷于吃粗粮、吃草食畜禽、吃野生蔬菜等。那些天然、野生、土特农产品需求量正在与日俱增，谁把握住了这个商机，谁就赢得了效益。通州在这方面至少有两个成功的实例：一个是金沙镇双龙菱角专业合作社，看准菱角这一特色产品在市场上的消费潜力，改河塘深水栽培的传统模式，依托老板投资，大胆引进浅水设施栽培新技术，建成了全国最大的菱角设施栽培基地，使过去中秋节才能上市的菱角提前了一个多月，其产量、产值、效益成倍增长;另一个是东社香台特种蔬菜专业合作社，把一个名不见经传的野生香芋，做成了特色产业，亩收益由大宗作物一至二千元，猛增到六至八千元，受到南通市领导的肯定和支持。
二、优质化营销策略
随着城乡居民生活质量的提高，人们在安全、营养、绿色、保健等方面的消费意识显著增强，热切期盼能吃上放心的粮、油、鱼、肉、菜、果等农产品。然而，在千家万户的小生产方式中，高毒、高残留农药的使用还屡禁不止，有害有毒物质还很难监控。为解决这些难题，不少专业合作社发挥了积极作用。如金沙水芹菜专业合作社，在生产过程中严格按“八不准”要求进行标准化生产，并申领了无公害农产品产地认定证书和无公害农产品证书，确保了产品质量，近年来，水芹菜以其嫩、绿、脆、香和无公害著称，深受消费者青睐，产品远销上海、北京和韩国等地，带动950名成员人均年增收21000元;再如骑岸季庄青椒生产专业合作社，通过“五统一”等措施，生产出优质青椒，成为了上海市场上的香饽饽。
三、品牌化营销策略
品牌化是在优质化基础上的更高层次，品牌是一种无形资产，也是农产品走向大中型超市的通行证。现实生活中，当商品匮乏的时候，消费者没有选择的余地，主要愿望是有货可供;但当商品供应充裕之后，选择的余地大了，消费者就要选择好的品牌，好中选优是人之常情。当今的市场竞争已经进入品牌之争时代，以农产品营销为主要功能之一的专业合作社要做大做强，必须要有自己的品牌，这样才能占领市场，久盛不衰。东社镇景瑞蔬菜专业合作社，以无公害、绿色、有机的要求进行生产管理，创出了“景瑞”品牌，其蔬菜产品畅销沃尔玛、大润发、易初莲花、欧尚等上海各大超市;二甲海忠葡萄专业合作社，引进国内外最新品种30多个，通过地膜、钢架大棚、滴灌等设施栽培技术，培育出了早熟、高产、优质葡萄，注册了“奇园”牌商标，阳光玫瑰、巨玫瑰、醉金香、美人指、夏黑等品种多次被省(部)级评为金奖，其产品大部分被宾馆、饭店、商场、机关等团购单位预订一空。
四、订单化营销策略
在农产品市场处于买方市场的今天，发展订单农业尤为重要。农民专业合作组织，在与农产品加工企业、农贸市场、大中型超市等销售主体签订产销合同，建立长期合作关系的基础上，指导农民按规定种植品种、按标准生产产品、按时间数量交货，从而保证了农产品有一个稳定的生产和销售的渠道和空间。如南通青园蔬菜专业合作社，充分发挥了在商家和农
民之间的桥梁和纽带作用，根据商家的需求组织农民生产，农民手里有了订单，就等于吃了定心丸，不愁生产的产品没人要。许多胆大的农民，不但在自己责任田种植效益高出常规作物好几倍的蔬菜，而且还通过流转土地租用缺少劳力和技术的农户土地种植蔬菜。再如十总镇柏树墩荷兰豆营销专业合作社，与江苏嘉安食品有限公司订立了长期产销合同，带动1311户成员种植荷兰豆1298亩，仅此一项就为农民增收近400万元，实现了龙头企业、专业合作社、农民三赢。
五、加工化营销策略
一般的农产品通过加工，哪怕是最简单的加工，不但其价值大大攀升，而且会销得更快更好，这方面的实例是比较多的。四安镇的万和家禽养殖专业合作社，与农业龙头企业合作，将628户社员年饲养的200多万羽家禽，通过统一屠宰、分割、贮藏、包装，部分还深加工成熟食进行销售，不但打开了销路，而且满足了市场上不同消费群体的需求;二甲镇增福花生剥壳专业合作社，带动518户农户进行花生剥壳加工，有自动剥壳机866台，年加工花生米30000吨，产值超过两个亿，产品直销苏、浙、皖、沪、鲁等大中城市;骑岸镇爱民草绳加工专业合作社，变废为宝，改变了过去“遍地稻草无处去，付之一炬土也焦”的现象，把大量的、廉价的、多数农民视为累赘的稻草，加工成草绳后主销上海、浙江、福建等地，不仅减少了过去因燃烧稻草造成的污染，而且直接为种植水稻的农户每亩增收30元左右(一亩田稻草加工成草绳后可获益700余元)。
六、外向化营销策略
随着我国农村经济发展和农业产业结构调优，农产品可谓是日益丰富，有些品种在本地和国内市场逐步趋于饱和，有些品种通过外销则能获得更大效益，在这种情况下，采取外向化营销策略就显得十分必要。但是，农产品要成功外销还是有很多困难的，必须严格执行有关农产品的系列化国家标准和地方标准进行生产，必须依靠农业新品种、新技术、新工艺确保农产品质量。当然，外销农产品也不是高不可攀的事，我区就有几个农民专业合作社成功把多个农产品销到了国外。首先是刘桥镇的青园、大圣、长峰、三官殿等蔬菜专业合作社，
与江苏嘉安食品有限公司联手，将青花菜、青玉米、青刀豆、荷兰豆、大粒蚕豆等几十个品种通过初加工和精深加工后，远销到欧盟、美国、日本、加拿大、台湾、香港等国家和地区，年产值达1000多万美元。其次是金沙镇水芹菜生产经营专业合作社，其“进鲜港”牌水芹菜远销到韩国，成了首尔市民餐桌上的特色蔬菜。
七、规模化营销策略
现实生活中往往会出现一筐梨不好卖，十筐梨就好卖，一百筐梨更好卖的现象，这就给人们一个启示：农产品规模化营销的重要。农民专业合作社要实施规模化营销策略，关键是两个方面：首先是合作社本身扩大规模。我区东社镇新街硕丰葡萄专业合作社，起初发展500亩葡萄时，不少人担心产品卖不掉，结果并不是卖不掉，而是供不应求，于是又扩大了500亩，如今发展成了千亩葡萄生产基地，一到销售旺季，前来批发、团购的车辆络绎不绝，社员足不出户就能把产品卖出去;四安镇永发和西亭镇李庄两个蔬菜专业合作社看准市场行情，分别发展800亩和1200亩设施大棚蔬菜，同样不存在销售问题。其次是发展横向联合。南通绿青阳蔬菜专业合作联社，将刘桥6个蔬菜专业合作社联合起来，大力发展出口蔬菜生产，复种面积达到两万余亩，使出口蔬菜成了该地区的主导产业，农民增收的主要来源;南通通沪菜园子专业合作联社联合了全区16个镇的17个较大蔬菜专业合作社和1家农业龙头企业，出资总额达1.1亿元，争取通过
三、五年的努力，真正把通州的“菜园子”变成上海居民的“菜篮子”。
八、超市化营销策略
这里的超市化营销，指的是农超对接，即由农民专业合作社与商家签订意向性协议书，组织农户或基地生产适销对路产品，并通过简单整理、挑拣、包装后直接向超市、商场或便民店提供农产品的一种新型流通方式。农超对接的本质是将现代流通方式引向广阔农村，将千家万户的小生产与千变万化的大市场对接起来，构建市场经济条件下的产销一体化链条，既可稳定农产品销售渠道和价格，又可减少流通环节，降低流通成本，实现商家、合作社(农民)、消费者共赢。通州在这方面已有成功尝试，2011年7月19日，南通市苏合农产品销
售合作联社通州直销店开业，区内外40多家农民专业合作社的近百种农产品直接摆上了超市柜台。“苏合”通州直销店总投资200余万元，总面积1000多平方米，以农民专业合作社产品为销售主体，主产品包括粮油、畜禽、水产、蔬菜、瓜果等，集仓储、零售、批发于一体，不仅为农民合作社产品直接进入超市搭建了新平台，也为广大市民购买价廉物美、优质安全的农产品提供了便利。
九、配送化营销策略
配送是指在经济合理的区域范围内，根据用户要求，对物品进行拣选、加工、包装、分割、组配等作业，并按时送达指定地点的物流活动，如送快餐就是一种最简单的配送。农产品和其他工业产品、生活用品等不同，它面对的消费对象是所有人群，在这个庞大的消费人群中，需要配送服务的一定有，而且随着时代的发展、社会的进步，人们生活方式的改变，这方面的消费潜力将不断增强，毋庸置疑，配送服务将成为农产品营销过程中的一种重要的手段。我们农民专业合作社实施配送化策略时可分两步走：首先是发展团体客户，如机关、学校、超市、大中型企业等;其次是发展个体客户，重点应从白领阶层中物色消费对象。
十、网络化营销策略
产品范文第5篇
摘 要：随着经济的发展，旅游业已经成了我国第三产业中的支柱型产业。而在旅游过程之中，旅游产品的价值与品质直接影响着是否能够从中获取足够的经济效益，本文就地方文化资源在旅游产品开发设计中的应用这个问题，从现状出发进行一定的分析，最后提出了一定的想法。
关键词：地方文化资源;旅游产品开发设计;应用
1 旅游产品概述
1.1 旅游产品的分类
旅游产品通常按照功能进行分类，一般来说可以分为：旅游食品、旅游工艺品、旅游用品等多种类别。但是无论是何种分类，旅游产品自身都必须要具备足够的旅游吸引力，能够对地域特色文化内涵进行表达，使其除却自身的使用价值之外还蕴含着非物质性的隐性价值。
1.2 旅游产品的特征
1.2.1 地域性特征
地域性特征是一个旅游产品最根本的属性。地域特性越强烈的旅游产品越能够给游客带来深刻的回忆，越能够表明地方的文化，也就越能够提高旅游风景区的吸引力。由于旅游产品地域性的特征，成功的旅游产品甚至能够成为当地文化的代名词，例如“瓷都”景德镇的陶瓷制品，闻名天下，提到陶瓷自然而然就想起了景德镇。
1.2.2 纪念性特征
纪念性特征是旅游产品开发设计的初衷，也就是说旅游产品能够将旅游所带来的情感进行物化，让游客购买带走。是以一种以物载情的模式让游客们购买旅游产品来对这一趟旅游行动进行纪念。
1.2.3 时代性特征
随着技术的不断发展与进步，旅游产品的设计也需要贴近现代审美，在技术上要能够赋予新的技术要素，在设计美学上要参考科学的美学法则，让旅游产品能够适应现代的进步，满足游客的需求。
1.2.4 多樣性特征
首先旅游产品的设计必须依据地域文化进行，而地域文化本身的深度与广度是不一样的，这也就决定了旅游产品的多样性与个性特征。并且由于面对的游客消费能力以及文化程度不同，这也导致了旅游产品存在层次定位上的差异[1]。
2 旅游产品设计中存在的问题
2.1 样式陈旧，对地方文化特色体现较差
就目前而言，绝大部分的旅游产品样式十分陈旧，工艺上没有改进使得旅游产品难以满足游客的需求，自然所带来的经济效益就低了。传统样式的旅游产品大多为装饰品，本身样式陈旧且没有使用功能。而现代旅游产品虽然自身吸收了一定的现代工艺技术，但是自身却无法对地方文化特色进行体现。这些原因都导致旅游产品缺乏文化价值落入俗套，不能给游客带来足够的感情体验。
2.2 旅游产品质量得不到保证
由于现阶段我国针对旅游产品的管理办法尚且不完善，导致旅游产品的生产、发售都是由商家自身进行标准制定。这就导致了很多旅游产品质量无法得到保证，出现粗制滥造的情况，甚至于有一些旅游产品直接假冒文物，存在欺骗游客的行为。旅游产品本身是需要带给游客审美以及纪念价值的，但是质量低劣严重影响了游客的体验，加上有一些旅游中介强迫游客进行产品购买，这更加导致了游客失去对购买旅游产品的欲望。
2.3 缺乏品牌意识，缺少文化内涵
地方文化是吸引游客前来的一个重要因素。旅游产品是旅游风景区的纪念品其自身必须具有一定的纪念意义，能够起到对本地文化的特色对游客进行传播效能且具有一定的品牌效应，才能够更好的去展现本地文化特色。但是目前来说，由于无良商家为了牟取更多的利益，导致一些价格低廉的旅游产品在市场中大量出现，同质化现象严重的同时，由于商家没有合理对旅游产品进行设计，导致旅游产品自身不具备文化内涵，从而导致顾客失去了购买的欲望。
3 地方文化资源在旅游产品开发设计中的应用
3.1 基于地方文化资源进行旅游产品开发设计的设计原则
基于地方文化资源，我们在进行旅游产品设计的时候需要注意应当以地方文化的科技观、人文观为原则，旅游产品的设计应当能够对地方文化进行良好、完整的表现，并且在这个基础上对旅游产品赋予人文价值以及自然环境价值，让旅游产品能够在表现地方文化的同时体现出更深层次的文化内涵。
3.2 从游客角度出发，加强地方特色的体现
整个旅游的过程即是游客对本地文化的感受与体会过程。为了能够更好的增强游客的游玩体验，旅游内容应当多设计与当地文化特色相关的。例如特产、民俗等。而在设计旅游产品的时候也可以根据这一点从游客的角度出发，针对旅游内容进行产品设计。在这里以海南旅游为例，在旅游产品设计的时候针对海南黎苗文化形态进行。由于这一内容是海南旅游之中较为受到游客欢迎的，所以设计的旅游产品也会受到游客的欢迎。例如设计壁挂的时候，通过黎族常用的锦织图案进行融入，就可以达到传统与现代的融合，同时体现了本地文化的特色;在进行椰碳瓶设计的时候，也可以在瓶身上使用织锦图案，让整体表现出浓重的民族文化特色。通过从游客的角度出发，对他们喜爱的旅游内容进行调研之后设计旅游产品，让游客具有去购买旅游产品的欲望[2]。
3.3 对地方文化资源传承的同时进行创新
地方文化是一个地区的特有的形式和内容，具有较强的民族性与地方性。在设计旅游产品的过程中，设计者需要针对地方文化进行深入研究，找到地方文化的特点以及重点，进而更好的去构建旅游产品设计。一般来说，旅游产品的设计不仅仅需要对地方文化资源进行传承，更需要对传统的文化进行创新，使其更加符合现代需求，利用现代的方式对传统文化进行全新的表现与阐释。例如针对北京旅游进行旅游产品设计的时候，我们可以从北京故宫、长城等景点出发，设计积木玩具、钥匙挂扣等多种旅游产品，运用现代材料将故宫、长城作为元素进行融入，在表达出本地文化内涵的同时也能够更好的融合现代工艺进行创新。
4 结语
总而言之，在进行旅游产品设计的时候，我们一定要从多方面进行考虑。一方面需要考虑到旅游产品带来的经济效益，另外一方面也需要注重旅游产品带来的文化效益。经济效益固然重要，但是文化效益却也不可忽视，往往文化效益才是最重要的那一项。地方文化资源在旅游产品设计中是十分重要的，是不可忽视的，所以这要求我们在进行旅游产品设计的时候能够达到一个“叫好叫座”的平衡，既保证了经济效益，又能够对地方文化进行传播与创新[3]。
课题来源：聊城职业技术学院
课题名称：基于符号学视阀下文化创意产品的设计探微——以脸谱符号为例（课题编号：2018LZYK15）阶段性成果。
参考文献：
[1]左铁峰.基于中国传统文化观产品设计的价值分析[J].黄山学院学报，2010（12）.
[2]张素娟，宋雪莉.旅游产品设计与操作[M]. 北京：化学工业出版社，2012.
[3]冯俊伶.地域文化与旅游[M].重庆：重庆大学出版社，2012.
产品范文第6篇
关键词：在线产品;分类;特征;策略
计算机网络出现，不仅对企业营销产生巨大影响，而且产生和发展了在线产品，在线产品与传统产品有很大的差异。在线产品具有自己的独立特性，传统营销理论对此已经不能完全解释和指导其营销。对在线产品的认识和探讨，是现代营销理论探索的前沿，目前尚无定论。
一、在线产品的产生
所谓在线产品，就是通过网络传播的软件，以及其他可被数字化并通过网络来传播的知识产品。在线产品是
一种特殊的产品，很多情况下它是虚拟的，它不需要物理存在，同时它可以采用多种方式传播，如有线网络、手机无线上网。
在线产品的交易，突破了时空限制，弱化了中间商，实现了渠道偏平化，减少了交易成本，方便了顾客的决策与购买，使交易更加的直接、便利、充分。
二、在线产品的分类
在线产品是通过网络传播的软件，以及其他可被数字化并通过网络来传播的知识产品。目前基于互联网技术的在线产品，种类繁多，根据在线产品的不同用途，有以下几类：
软件在线产品。网络浏览器、在线卡巴斯基软件、在线网络游戏，以及手机铃声下载等均属此类。
服务类在线产品。虚拟商店、电子邮箱、邮件列表、远程服务、银河网络证券交易系统等。
对在线产品，人们站在不同角度，对此有不同的理解。如搜索引擎，对开发商来讲，是经营的商品;对开展网络营销的企业而言，是重要的网络营销手段;对上网用户来讲，是重要的上网工具，以便寻找信息资料。对于银河网络证券交易系统，原理同样如此，对于软件开发商来讲，它是商品;对银河证券商来讲，是开展网络证券交易的手段，提供网络证券交易平台;对于股民来讲，要按指定在线下载、安装，以便进行证券的网上交易。
三、在线产品的营销特征
在线产品是可被数字化，可用比特流来表示的产品。因此，与传统产品相比较，它有以下特性：
(一)在线产品的物理特征
传统产品，有新旧之分;对传统产品来讲，使用人越多、使用时间越长，产品磨损越大。
数字产品无新旧区别，它不会磨损，它一经创生就可永存。无论使用多长久，使用多频繁，数字产品保持当初的品质。因此，数字产品无耐用和不耐用之分。
(二)在线产品的可复制性
在线产品很大的价值，体现在它可以被方便的复制、存储和传输。开发在线产品，有固定成本投资，以后边际生产成本几乎是零。因此，保护在线产品核心，是防止数字产品的不正当复制和转手销售，其实质是保护知识产权。对在线产品的保护，一方面要用法律手段，防止侵权的发生;另一方面，生产商必须不断升级在线产品，以使复制品贬值。如卡巴斯基产品，一方面是序列号查验，另一方面是在线升级快。
(三)在线产品的外部性
外部性是指不能完全用价格原理和市场理论解释的经济后果，这种后果可能是事先没有预料到的收益，也可能是没有预料到的损失。在线产品很多都有网络外部性，就是说如果更多的人使用某种产品，它的价值就会增大。网络外部性是一种积极的外部性，网络外部性可通过增加用户数而直接获得。例如电话，如果使用的人少，它的价值相对就小，但是，随着使用人数的增加，它的价值随之递增。
(四)在线产品内容的可变性
在线产品的内容，可随时变更，它们可以很容易定制和随时修改。在线产品的可变性，使得生产者的重点在于差异化其产品，如定制和升级其产品，产品差异化是数字产品生产商的经营战略。
(五)在线产品的先验性
在线产品营销，以消费的偏好来确立，消费者一般需要使用，经体验、分析比较，然后做出购买选择。在线产品的销售工作，要采用积极方法，帮助消费者了解新产品的效用，促使消费者确立购买偏好。为了促使消费者建立购买偏好，在线产品可以设置试用天数，试用次数，试用级别。这一点上，它与传统产品促销有较大差异，前者可以无实际成本支出，后者有较大实际成本支出。
MS-DOS和Windows操作系统，在进入中国市场的时候，它是通过低价、免费安装和赠送等方式，从而达到了普及的目的，甚至对盗版现象也视而不见。但是，到了20世纪90年代末期，也就是Windows操作系统在中国基本普及了以后，微软公司便抬高了它在中国的零售价格，正版操作系统人民币零售价1980元，这个价格折算为美元，也高于在美国国内的零售价格。同时，微软公司在中国，加大了打击盗版的力度，一度造成微软公司与国内计算机销售商之间的紧张关系。微软公司的营销策略，就是利用数字产品的先验性，使消费者对其产品产生依赖性，使用习惯后，用户不会轻易换用其他产品，否则，会增加用户的转移成本，除经济成本外，还有学习成本、时间成本。微软公司促使中国用户首先接触和习惯使用OFFICE，与此同时，微软公司，事实上也将中国的WPS系统挤出居民用户市场。
四、在线产品的市场结构
(一)市场领导者
龙头企业的产品，不一定是最优秀的产品，但是它凭借规模经营优势，对较小的竞争者或后来的竞争者，形成规模优势和价格优势。微软公司就是凭借这样的优势，控制了桌面计算机的操作系统市场。汉字输入方法，有拼音法、字形法，以及拼音与字形结合法。五笔字形法输入法，在字形法里，不一定是最方便、最易学的，但是，它最先介入形成规模后，使以后的字型输入法影响力相对小，如笔划法、二码法。
(二)差异化
同类产品，具体内容差异化和价格差异化，这是在线产品市场上最普遍的市场结构。同样是搜索引擎，GOOGLE、雅虎、百度，它们的搜索技术、搜索取向各具特色。同时，实施差异价格策略，其实施条件如下：
企业对价格有一定的控制能力。
根据价格弹性的不同，企業将产品市场分为几个不同的子市场。对价格弹性较小的子市场，制定相对较高的价格，如专业工程应用软件。
企业对目标市场能够分割，但是对相同的产品人们不可能进行转手倒卖。如长话夜间资费减半，就不能储存和倒卖。
五、在线产品市场细分
现代市场营销，面对一个十分复杂的市场，在这个市场上，存在着各种不同的要求和欲望。因此，只有根据产品、市场、消费者等特征，对市场进行细分，有针对性推出在线产品。
(一)工具类
网络杀毒软件、商务办公软件、网络浏览器等均属于此类在线产品。这类在线产品属于技术含量高的软件产品，而且具有很高的传递性。一般同一种产品，用户只可能购买一次，因此，经营此类产品，必须通过不断的升级换代，增强产品的功能来提高用户的购买兴趣。从市场细分角度出发，工具类在线产品，有入门级和玩家级，在操作系统里，入门级就是基础操作部分;玩家级，就是高级管理部分，如何玩转BIOS，如何玩转超频、跳线类等。
(二)娱乐类
在线网络游戏、手机铃声下载等，这类在线产品是近几年新兴的产品，该类产品市场广泛，处于产品市场生命周期的成长期，拥有极好的发展空间。2007年中国游戏行业，各类游戏总收入已超过300亿元，其中网络游戏市场实际销售收入为105.7亿元。预计2012年，中国网络游戏市场销售收入将达到262亿元，《2007年中国游戏产业调查报告》显示，截至2007年12月，中国网络游戏用户数已达到4017万，比2006年增长23%。预计2012年中国网络游戏用户数将达到8456万(注：以上资料来源：证券时报，2008-01-17)。
(三)知识类
电子书籍、在线新闻网、在线咨询服务等。明确在线产品类别，以及市场细分、市场定位后，商家就可以根据自身的实际条件，量身定制在线产品。上海盛大创始人陈天桥，发现国外已经开始盛行网络游戏，但是，当时中国的网络游戏市场还是一个空白，“娱乐永远是人类的本能需求”，网络游戏模仿真实世界人际交流，在现实中无法满足的需求，通过网络游戏帮助人们实现。人们只要在网络游戏上找到快乐，人们就愿意付钱。
上海盛大公司，1999年11月成立，依靠传奇游戏起家。注册资金50万元，2004年注冊用户7000万人，最高在线用户120万人，累计注册用户1.7亿人，2004年，在中国网络游戏市场占有率50%(注：资源来源：重庆法制报，2004-03-02)。2006年以来，在木马病毒影响下，盗号严重，偷盗虚拟武器，影响了玩家权益，对网络游戏市场的开发，也产生不利影响。
六、在线产品的产品策略
(一)新产品开发策略
微软公司应用快速的产品更新策略，每年投入约50亿美元用于基础研究和产品开发，平均2-3年就推出新的产品。微软的操作系统软件的生命周期，符合摩尔定律。从WINDOWS3.2到WINDOWS95花了五年的时间、从WINDOWS95到WINDOWS98花了不到3年的时间，从WINDOWS98到WINDOwS2000花了2年的时间，而从WINDOWS2000到WINDOWSXP花了一年的时间。由此可见，新产品策略是企业发展的一个有效途径，是企业的核心竞争力。
(二)产品组策略
产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括三个因素：产品组合的宽度、深度和关联度。这三个因素的不同构成，从面形成了不同的产品组合。微软应用产品组合策略，在中国的产品类型主要有：商用软件、操作系统平台、开发工具、Internet技术、硬件产品系列、Macitach产品系列和家用游戏产品系列等。产品涉及面广，同一类型的产品考虑了不同人的需要。如操作系统，微软在WINDOWS2000阶段，考虑了专业设计人员的需要，开发了适合程序员的Windows Professional Edition、适合服务器用的WINDOWS SERVERS、适合局域网的WINDOWS NET等。产品组合策略，就是指导企业调整现行产品组合，进而优化产品组合，以达到企业的优势得到适当发挥，企业的销售额和利润，到达最大化、最优化。
(三)产品进化策略
产品的进化策略包括两个模式，一是“渐进型”模式，一个是“突变型”模式。
“渐进式”的产品进化模式是指企业利用已有的产品技术优势与市场网络，在原有产品基础上，进一步提升高技术产品，满足用户需要。
“突变式”产品进化模式是指企业在促进现有产品升级换代的同时，密切注意科技发展上的重大突破，开拓出更高技术含量的新产品。微软公司在其产品的进化过程中，采用了这两种方式。如在DOS与WINDOWS1.0的转变中，以及WINDOWS3.2到WINDOWS95的转变中，微软公司采取了“突变型”产品进化模式。与DOS命令形成强烈的反差，WINDOWS的出现，给人们带来了视觉一新的效果。“我的电脑”、“我的文档”、“控制面板”等人性化的操作，使大多数人摆脱了语言的限制，计算机的操作更为简单明了，即使没有受过专业训练的人也能顺利操作，伴随着硬件成本的迅速下降，进一步扩大了微软的中国市场。从WINDOWS95到WINDOWS XP，这是微软的成功的渐进型模式策略。
综上所述，在线产品是新的经济现象，随着信息科技的高速发展和人们购物习惯的改变，在线产品面临着一个增长迅速、潜力极大的市场，因此，对在线产品的策略研究，在理论和实践上都有着重要的意义。
参考文献：
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(作者单位：重庆邮电大学经管学院)