茶文化产品设计范文第1篇
关键词：增强现实技术;羌族文化创意产品设计;应用价值
羌族是从远古发展起来的古老民族，羌族文化是中华文化的重要组成部分，羌族悠久的历史文化，为博大精深的民族文化做出了卓越的贡献，羌族文化是中华民族的固有财富[1]。汶川的“羌族羊皮鼓舞”（非遗编号：Ⅲ -62）、“羌族刺绣”（非遗编号：Ⅶ -76）、松潘县的“羌族多声部民歌”（非遗编号：Ⅱ -30）等都被列为了国家级非物质文化遗产，通过系列重要举措，使羌族文化得到了有效的保护。文化創意设计是近年来非常火热的行业， 对宣传传统文化、展示珍贵文物具有重大的作用，是对中国传统文化的发展和延续[2]。
随着信息技术的高速发展，“互联网”“物联网”“智能化”的不断升级，为民族文化传承与发展创造了新的环境。如何将民族文化借助科技的力量，利用新技术开发文化创意产品，来满足现代消费者的需求，对于促进相关产业链的发展和文化传播，具有重大的意义。以传承与发展羌族民族文化为目的，主要通过运用增强现实技术，以羌族文化创意产品为载体，解决文化创意产品看不见、摸不着，以及体验不了产品背后的文化内涵等问题，增强产品与人之间的交互性，开发具有民族性与时代特色的产品，为羌族文化传播提供新思路。
1 增强现实技术概述
1.1 增强现实技术的概念
增强现实技术，是在虚拟现实技术基础上发展起来的新型研究领域[3]，它是通过运用计算机多媒体技术产生三维信息来增强用户对现实世界的感知，将现实世界与虚拟世界进行衔接，使用户能够在现实生活中感受到虚拟信息，从而达到超越现实的感官体验[4]。
国家要求加大对增强现实、人工智能、虚拟现实、网络信息等新技术的基础研发工作，做好未来发展的战略布局，构筑新赛场先发主导的优势。目前增强现实技术市场主要以增强现实技术头戴式硬件机器配件为主。增强现实技术供应商能够为商家提供视频音频、动态捕捉等服务，并且在市场上出现了关于用户、企业、文化娱乐等范畴的增强现实技术与APP 产品。
1.2 增强现实技术的特征
增强现实技术是虚拟事物与现实环境的结合，使现实世界与虚拟对象实时共存与同步。它能满足用户在现实生活中感受虚拟空间中的事物，增强使用的趣味性和交互性。
增强现实技术具有以下特征：一是现实世界与增强信息的融合;二是实时交互;三是在三维尺度空间增加虚拟物体的定位。
2 增强现实技术在羌族文化创意产品中的应用价值分析
增强现实技术领域权威学者，曾在1997 年提出增强现实技术有真实世界和虚拟世界的信息集成、实时交互性等特点。将其运用羌族文化创意产品开发中，不仅能够加强消费者对产品的深入在理解，还能够提高羌族文化创意产品的互动性、加大文化的传播力度以及品牌的记忆度、满足理性信息的交叉需求。
2.1 加深用户对羌族文化创意产品的理解
基于人体视觉信息、听觉信息两大感知系统，在羌族文化创意产品设计过程中应当实现数字化可视设计的目标，通过文字信息、2D 动态图形、三维模型等，加以素材进行组合，来让用户有更好的感官体验的同时加强其对产品的理解。增强现实技术能够改变人体常见的二维平面视觉体验，通过三维模型的建立，软件的处理，让消费者获取产品的三维信息，并且能多角度的观察产品的详细内容，使消费者更加容易看懂产品的功能及使用方法。虚拟技术将产品以二维的设计转化为三维设计效果，对于已经设计完二维或静态的物体，实现立体感、真实感效果，为受众提供极强的现场感。增强现实技术的应用可以为羌族文化创意产品提供虚拟物体展示效果，使大众在使用相关设备时，随着视角的改变变换虚拟影像的仿真情景，让人们仿佛置身于真实的场景之中。以此，加深用户对文化创意产品的理解。
除此之外，对于羌族文化创意产品设计还应当实现数字化可视设计的目标。在进行传统的文化创意产品设计时，受声音技术限制较大，而增强现实技术可在不改变产品形态、生产制造工艺、材质特性的情况下，通过将背景声音、说明声音、互动声音录入既定的软件系统中，在羌族文化创意产品中加入信息的触发点即可实现这一目标。但是我们在进行音效设计时应当遵循“多普勒效应”。所谓的“多普勒效应”，是指一个物体朝着耳朵做相向运动时候，进入耳朵的声波的频率就会增加，声波在空气中传输时波长就会被缩短，声音就会显得较为尖锐;当这个物体做背向运动时，进入耳朵的声波波长就会变长，进入耳朵的声波的频率也会减少，就会显得沉闷[5]。在将增强现实技术运用于羌族文化创意产品声音设计过程中，应注重交互性的同时尽量去模仿现实效果，让消费者沉浸于真实的场景中。
2.2 加大羌族文化的传播度
现在群众如果想要深入了解羌族地区的文化就需要前往当地或者到相关的文化馆，但是由于受到时间、空间、环境等因素的限制，只有很少的人能够真正的去接触羌族文化。传统的传播文化方式是将文化记忆烙印在文化创意产品上，但是这种文化传播方式存在信息单一、文化内涵不清晰、传播力度不够等问题。传统的文化创意产品实体消费给顾客提供了一个真实的环境，当人们了解完当地的特色文化，紧接着去文化创意产品商店时，强烈的文化氛围能够引起人们的消费欲望。若将增强现实技术融入文化创意产品中，通过声音讲解、视频播放、三维模型动态展示等形式，与消费者产生交互，可以加速消费者对产品的购买速度，提升消费满意度。消费者购买羌族文化创意产品后作为礼品赠送给朋友时，通过增强现实技术的讲解就可明白，提高文化传播度同时增强大众的分享和互动交流，让人们潜移默化的受到羌族文化的熏陶。现在群众如果想要深入了解羌族地区的文化就需要前往当地或者到相关的文化馆，但是由于受到时间、空间、环境等因素的限制，只有很少的人能够真正的去接触羌族文化。传统的传播文化方式是将文化记忆烙印在文化创意产品上，但是这种文化传播方式存在信息单一、文化内涵不清晰、传播力度不够等问题。传统的文化创意产品实体消费给顾客提供了一个真实的环境，当人们了解完当地的特色文化，紧接着去文化创意产品商店时，强烈的文化氛围能够引起人们的消费欲望。若将增强现实技术融入文化创意产品中，通过声音讲解、视频播放、三维模型动态展示等形式，与消费者产生交互，可以加速消费者对产品的购买速度，提升消费满意度。消费者购买羌族文化创意产品后作为礼品赠送给朋友时，通过增强现实技术的讲解就可明白，提高文化传播度同时增强大众的分享和互动交流，让人们潜移默化的受到羌族文化的熏陶。
增强现实技术主要依托信息技术平台，其信息传播具有即时性特点，创新文化传播方式，能够打破时间和空间的限制[6]，将增强现实技术融入羌族文化创意产品设计之中，用新奇、创新的形式来引起消费者的注意，从而提高文化传播深度和广度。
2.3 加強用户对羌族文化创意产品的记忆度
由于文化的多样性与特殊性，创作者的思维方式、表现手法、制作工艺的不同，消费者对文化了解程度不够，对产品的功能不熟悉等多方面的因素，造成了羌族文化创意产品IP 建立较为困难。目前市场上销售的羌族文化创意产品的品牌意识较为薄弱，感性的信息认知最终会形成对品牌的认知信息，从而影响消费者的决策[7]， 增强现实技术的运用可在原始的羌族文化创意产品基础上叠加虚拟的内容，能够解决原本信息无法呈现的问题，扩大信息呈现的空间，加强消费者的记忆度。
2.4 满足信息交叉的需求
羌族文化创意产品在消费环境中的流通主要经历生产者—运输者—商超卖家—消费者—回收者这五个环节，同一个产品在这五个环节中会产生不同的理性信息交叉。对于生产者而言其信息需求在于对产品的管理与销售的监控，尤其对于大公司而言，产品管理需要花费大量的成本，增强现实技术的运用不仅能够降低产品管理中的误差，而且能够通过增强现实技术平台终端收集到产品在销售过程中的关键信息，直接从根源获取消费者对产品的问题反馈，从而调整生产来适应消费者的真实需要。
伴随着网购的蓬勃发展，对于运输者而言其理性信息需求是在运输过程中精准的管理分类与分拣信息，利用增强现实技术在羌族文化创意产品设计之初就将产品信息统一到增强现实技术平台，运输者能够快速的了解到各个产品的不同运输讯息，提高运输的效率和精准度。
传统的商超卖家在管理商品信息时采用二维码和条形码的形式，采用这种形式虽能增加信息的扩展，但是单点建设信息模式无法实现多点信息流通，使用增强现实技术可将信息进行整合分级，在无需改变传统的样式的情况下，实现多点信息流通。
消费者是羌族文化创意产品设计需要考虑的核心要素，随着手机、iPad 等无线终端的普及，人们购买产品时通过客户端扫描即可获得精准信息，能够避免产品信息被商超卖家随意更改，同时还能够避免出现消费者忽略食用类产品过期、过敏或有害原料等信息。消费者还可通过平台给厂家提供一定的建议，让生产能够紧扣需求。
部分的羌族产品使用到一定的年限可能会涉及报废回收，回收者可通过增强现实技术平台详细了解其材料构成，对有毒有害类材料进行提前预防，避免污染。同时可通过增强现实技术平台了解相关材料的具体去向，提前设点回收，从而实现有利产品的回收利用和有害产品的提前预防。
3 结语
羌族其丰富的文化是不可估量的无形价值，将羌族核心文化传承和传播，让更多的人去深入理解文化内涵，是一件非常重要事情。但随着消费模式新常态的形成，运用增强现实技术的实时性、交互性、高效性的特征能够促进传统文化与现代科技的紧密融合。将增强现实技术应用在文化创意产品开发中，能够让产品具有民族文化特色的同时具有时代特征，为探索民族文化传承与发展提供了新的方法。
茶文化产品设计范文第2篇
历史名城襄阳的自然与人文景观资源和历史文化资源极为丰富。通过对襄城、樊城古城区风貌恢复与建设规划，保康县歇马镇新农村建设规划，襄阳特色动画产品的设计与创作，襄阳特色艺术品、工艺品和纪念品的设计创作等几个开发方案或思路的分析，探讨襄阳地域特色文化产品的设计与开发，从而促进襄阳地域文化资源的产业化发展。
中国历史文化名称襄阳拥有极为丰富的自然景观资源、人文景观资源和历史文化资源，襄阳地区的文物古迹或风景名胜多达七百多处，襄阳历史上名垂千古的文化人物、历史事件和典故不胜枚举。但是这些丰富的文化资源却没有得到充分而有效的开发和利用，当前襄阳的文化市场发育还很不完善，文化产品市场不够发达，文化产品贫乏，设计开发单一趋同，缺少文化品牌，这与襄阳文化资源的丰富多彩形成鲜明地对比。因此，要促进襄阳地域文化资源产业化发展，应大力开发襄阳地域特色文化产品。
襄阳地域特色旅游文化产品的开发
襄阳地区地理条件得天独厚，旅游资源极为丰富。本地旅游资源的特点是融自然风景与人文景观于一体，可供游览观赏的自然风光、历史古迹、名人故居、革命旧址、现代景观等非常之多。这里留下从史前到楚汉，到三国、唐宋、元明清，再到民国、新中国解放，从古至今山水古城文化、军事商贸文化等等的一系列自然与人文印记。
1. 襄城、樊城古城区风貌恢复与建设规划
提升襄阳城市形象和品质，要充分发挥襄阳古、近代历史文化遗存丰富的优势，精心打造历史文化名城旅游品牌，构建文化型、创新型的旅游发展格局，突出城市特色品牌文化，实现“文化立市、旅游活市”的发展战略目标。打造襄城和樊城古城文化旅游品牌。以襄阳古城开发和樊城古城开发为重点，以古城历史背景和文化遗迹为线索，以历史风貌建筑为载体，精心设计、开发、恢复、修缮襄阳古城墙及东、西、南门城楼，护城河，荆州北街，襄阳王府和绿影壁，樊城九街十八巷，定中街，友谊街等旅游主题板块。精心设计旅游品牌路线，突出设计古城墙护城河观光游、老街古巷风情游、汉江码头风光游、名人故居文化游、宗教历史建筑游等，着力打造襄阳历史文化名城品牌形象。
对襄城和樊城古城区的修复和建设，应严格保护历史文物建筑，建设控制地带内的建筑和环境应与重点保护区的整体风貌相协调，避免大拆大建。新建建筑应注意历史文脉的延续，建筑的形式、高度、体量、尺度、色彩和材料等应与周边的历史建筑和传统风貌相协调。规划不仅只考虑每个建筑和街道自身，而且包括与周围整体环境、景观、绿化等的协调统一，应把古城墙、古码头、街道、建筑与设施小品等各景观要素有机结合、统一规划。
2. 保康县歇马镇新农村建设规划
近几年来，湖北文理学院美术学院环境艺术设计专业的师生持续为保康县歇马镇48个村庄设计制订了《歇马镇新农村建设规划方案》，并获保康县规划局批准。歇马镇位于保康县的西南部，历史文化悠久、资源丰富。美丽的自然风光与丰富的人文底蕴相得益彰。县域规划定位歇马镇为旅游型发展目标：利用九路寨自然风景区丰富的旅游资源，同时依托省道等良好的交通区位优势，大力发展休闲度假产业，形成南部的旅游节点城镇。
歇马镇新农村建设规划本着突出地方特色、可持续发展的原则，充分考虑地形地貌、传统的历史文化和地方民风民俗。景观规划则突出山、水、城、林、田为一体的自然环境，保护和强化自然生态景观，特别是关键性的自然要素，包括山体、水体等，从长远角度控制乡村的景观生态质量，突出其生态景观特色。梳理村庄的空间结构，使景观要素之间具有较好的连续性、一致性和协调性，通过营造景观亮点，创造有特色、可识别、和谐悦目的乡村审美品质，建构一个点、线、面相结合的景观体系。以各现有散状分布居民点为基础发展形成的居住片区。居民点的空间布局依据地形条件灵活布置，各户之间有道路相联系，各户的建筑布局形态进行分类规划，要求与自然环境相协调。建筑外观应尽量统一风格，体现地方特色，可通过建筑装饰符号，建筑色彩等建立各住户间的呼应关系，强化整体效果和视觉连续性。建设商业点，结合村民住宅进行商业活动，为日常百货、小吃店、农家乐休闲等服务设施，满足村民自身及村对外服务的不同功能要求。
襄阳地域特色文化创意产品的开发
襄阳地区深厚的人文资源和历史文化积淀，为文化创意产业的发展和文化产品的设计提供了源源不断的创作灵感和素材。其中楚汉文化、三国文化、汉水文化、古城文化最具代表性；卞和、宋玉、刘秀、诸葛亮、孟浩然、米芾等一大批本土历史文化名人也可为襄阳地域原创动画的创作、文化艺术产品设计等提供人文素材；而襄阳地区丰富的自然生态资源、风景秀丽的山水文化、汉江文化和多彩的民间民俗文化等，也是本土文化产品设计与创作取之不尽、用之不竭的素材和源泉。
1.襄阳特色动画产品的设计与创作
湖北文理学院美术学院动画系与浩翰动画有限公司联合创作了多部地域特色鲜明的襄阳本土动画作品，如《喊彩迎春》、《卧龙金凤》等襄阳贺岁动画片，在襄阳电视台播出获得很好的反响。动画片《喊彩迎春》是以盛行于清末民初襄阳民间春节期间的一种民俗活动形式为主题创作的，作品中人物角色设计、动画场景设计都取材于襄阳地方风土人情和襄阳地方风景；动画以色彩斑斓的画面体现了襄阳地区民间美术和装饰风格；动画中的对白则是配以地地道道的襄阳本地方言，生动活泼地演绎襄阳乡景、乡音、乡情。动画片《卧龙金凤》则是讲述诸葛亮娶襄阳才女黄月英的故事，动画中运用了许多襄阳和三国文化元素，动画人物主要有诸葛孔明、诸葛亮的妻子黄月英、诸葛亮的岳父三国名士黄承彦等，动画场景取景襄阳古城门楼、襄阳特色古建筑、襄阳名胜黄家庄（今黄家湾）、襄阳秀丽的山水等，动画中以鄂西北襄河流域一带的“襄河道坠子”为唱白，由襄河道坠子的著名传承人郝桂萍演唱，襄河道坠子音乐简洁、唱腔流畅，擅演长篇大书和即兴抓词，演唱中尤其注重人物性格的刻画。动画以多姿多彩的画面、诙谐幽默的说唱形式演绎了一段流传千古的佳话。以三国人物和故事为题材的动画系列剧《智圣诸葛亮》则正在创作开发过程中……这些襄阳本土动画产品都取材于襄阳历史文化、民俗传统和民间故事等，艺术创作表现形式则大量运用襄阳本土民间美术、民间曲艺、说唱、方言等元素，彰显了浓郁的襄阳地方文化魅力。
2.襄阳特色艺术品、工艺品和纪念品等的设计开发
对襄阳地域特色的艺术品、工艺品和纪念品的开发设计，要注重挖掘襄阳本土特色和地域文化内涵，创新设计艺术表现手法，提升产品的艺术品质和文化品味，才能提高产品的市场吸引力和创造品牌效应。襄阳地域特色鲜明，文化内涵深厚，可供开发利用的文化资源和设计创意来源甚多。如开发雕龙碑新石器时代文物陶瓷复制品、石器复制品；荆楚文物青铜器复制品、玉器复制品、漆器复制品等；襄阳三国人物和历史文化名人剪纸、木版年画、皮影、布贴、陶瓷、泥人、雕塑、屏风、装饰画、折扇、挂饰、布娃娃、玩偶、公仔、明信片、书签等；米芾书画折扇、明信片、书签、装裱画、书籍印刷品等；襄阳民间特色服饰、T恤、鞋、帽、包、织绣工艺品等；以及襄阳观赏石工艺品、书画艺术品、柳编工艺品、根雕艺术品、木刻艺术品、石雕艺术品、孔明灯等特色文化艺术品和纪念品。在设计艺术手法上，要注意运用形式美的法则，使造型、比例、色彩、材质、装饰、工艺等各方面创造元素达到完美结合，并体现出襄阳地方独有的文化风格和特色。
（作者单位：湖北文理学院美术学院）
基金项目：本文系2013年湖北省教育厅人文社会科学研究项目成果（项目编号：13q119 ）
作者简介：马佳，女，汉族，湖北省襄阳市人，职称：讲师，学位：硕士，研究方向：艺术设计， 邮编：441021。
茶文化产品设计范文第3篇
摘 要：中国传统文化源远流长，太极文化更是中国传统文化的瑰宝。受到太极文化天人合一理念的传承影响，产品设计把“人—物—环境”的和谐在设计物的形成与创新中的地位与作用当作产品设计的核心，产品只是“人—物—环境”联系中的具体节点，真正应当被关注的东西不是产品本身，而是产品与自身以外的人、物、环境的联系。人、物、环境因素和产品的设计是相互联系、相互作用的，达到人、物、环境三者和谐统一是产品设计应当遵循的设计理念，也正是太极文化理念在设计中的传承发展。
关键词：太极文化；产品设计；和谐
传统文化的传承对于一个民族、一个国家来说至关重要，它不仅是一个民族、一个国家的延续，更是一个民族、一个国家所存在的烙印。太极文化作为中国传统文化的重要组成部分，其和谐统一的理念深深根植于传统文化艺术与现代科学技术。
1 太极图形的美学特点
对称是典型的形式美法则，太极图正是遵循形式美法则的典型代表。太极图采用点、线、面的构成方式，基本形式是圓，中间用一个“S”形的曲线将其分开，黑白对等，两条“鱼”逆向回旋于一个圆形之中。[1]太极图在表现形式上运用了点的对称、形状相同且首尾相连的面积对称和色彩对称，表达了一种生生不息、阴阳互补、和谐统一的文化理念。这种和谐统一的文化理念契合了产品设计要遵循的人、物、环境三者和谐统一的设计理念。
2 太极文化对于产品设计的价值
太极图的形式美感和哲学内涵使其成为中国传统文化艺术中的代表性符号，具有简练美、动态美、趣味美、吉祥美和意境美。[2]太极图双鱼元素你中有我，我中有你，阴阳互补，和谐统一。这种阴阳调和的思维方式正迎合了产品设计的“人、物、环境和谐共处”的设计理念。阴阳调和的产品设计思想表现为与环境、与人的协调统一。主要表现为回归自然，即保护自然的设计和亲水、亲风等回归自然的亲昵自然设计。产品设计与人的和谐关系表现在以人为本、物我相融的设计理念。太极哲学既讲阴阳的相反，也讲相成相生，将产品、人、自然协调统一。
3 太极文化理念下的产品设计基本现状
然而国内的大部分设计师只是拘泥于太极文化理念的形式感，忽略了太极哲学中的精髓——“物我相融，天人合一”，即人、物、环境的和谐。国内设计师了解传统的太极图造型简约，是一种具有丰富内涵的传统艺术符号，但也有许多设计师没有对太极文化理念深入了解，将简单的太极符号与现代元素结合，缺乏文化精神的传承，滥用、套用太极文化，歪曲了太极文化的本质内涵——和谐。国外与国内传统文化理念下的产品设计对比，见表1：
4 太极文化理念下的产品设计理念
人是社会的主体，产品设计自然也是围绕人的需求展开的，因此人是认识产品设计最为重要的核心。什么样的需求，会产生什么样的设计。人类第一次设计，是从人们最常见的基本开始，随着社会文明程度上升，仅仅留存者肤浅的认识，是不可能意识到设计的文化内涵与设计内涵中的传统文化的，而是应对传统文化的精髓深入理解，将设计融入文化，使之得到可持续发展。太极文化理念对产品设计提出了三个要求，即和谐理念、伦理理念、自然理念。
（1）遵循和谐理念。和谐是太极文化的核心理念，也是设计的核心理念。社会需求在设计和谐中存在很大合理性。各要素的和谐都影响了现代产品设计的发展。现代产品设计中的真实生活图景便是从和谐中得到的灵感。社会生活需要和谐有序。人与自然应保持和谐相处，如果仅仅向自然索取，便会破坏生态环境，也必然会受到自然的惩罚。水与火互相对立，但是在某种程度下，他们也可以互相融合。和谐是指一种事物之间的合理搭配匀称的关系，和谐社会是指在一定时期内的各种社会因素之间的协调状态。中国传统和谐观要求树立关爱意识。设计的目的是为了“大众化”的服务，特别是为设计和人类，人类活动和外部环境更加和谐互动。
（2）遵循伦理理念。伦理是中国传统文化的核心，和谐是中国太极文化最主要的特点。孔子强调“仁近乐”，“仁”是道德，“乐”是设计，设计包含着深刻的伦理意识。伦理在中国是天生的不寻常，而且还因为它是儒家文化的核心理念“礼”，就是这种仪式的起源。我们回忆下古代的伦理仪式：其最为典型的一种生活方式，祭祀鬼神方式，这是表示对祖先和神灵崇拜和祈祷，开始时只是一个仪式行为，揭示了人类生存的从最基本的物质生活，这是中华民族顺应自然生态创作。伦理理念也是一种人与自然共存的伦理关系，如何处理这种关系变成设计者必须考虑的，这也是我们现代设计的环保，长期发展，绿色生态设计问题。
（3）遵循自然理念。一切从性质的“和谐”的最高境界是人与自然的和谐。自古以来，中国的设计非常注重寻找创作灵感。在产品的设计，学习自然是仿生建模。自然形成的设计从其再现事物现实的角度，可分为具体形式和抽象形式。从中国古代饮食设备的设计，你可以看到很多模仿自然生态的痕迹，“仿生设计”被大量使用。唐代以前，如两汉时期模拟动物如羊，灯；熊脚，青蛙式水箱；兽，画的木鸭，鱼雕像。唐代是植物发育。仿冬瓜，花。锅体仿瓜棱，花瓣等等。生活就像形状和几何造型建模元素相对应的建模方法。现实生活中的自然元素模仿。生活是一切的艺术与各种线性和体面的关系组合的形状，也有人在生活中通过对客观事物的观察后创建，从而反映客观事物的艺术。简单，自然，喜欢大自然本身呈现的最高质量的艺术，这就是我们经常看到和追求的一种现代设计风格。
中国古代“和谐”“道德”“自然”属于三大理念，三者的紧密结合成为中国传统文化的独特内涵。它还提供了指导产品设计，形成了以“和谐”为中心的伦理道德观念与自然观。崛起的含义状态表现为“设计”“生态设计”和“仿生设计”。
5 总结
太极文化理念是我国传统文化的瑰宝，其中“物我相融，天人合一”的和谐思想，阐明了产品设计中人、物、环境的关系，为产品设计提供了和谐、伦理、自然的设计理念，对产品设计的今后发展具有重要的指导意义。
参考文献：
[1] 徐平.太极元素在现代产品设计中的传承[J].包装工程，2010（14）.
[2] 孙欧雯.传统艺术与现代产品设计——论太极概念在产品设计中的运用[J].科技信息，
茶文化产品设计范文第4篇
创意产业这个概念的出现有着大的历史背景:第一, 欧美发达国家完成了工业化, 开始向服务业、高附加值的制造业转变。他们一方面把一些粗加工工业、重工业生产向低成本的发展中国家转移, 一方面它们该国很多老的产业、城市出现了衰落, 这时候就出现了经济转型的实际需要。其次, 20世纪60年代, 欧美出现了大规模的社会运动, 亚文化、流行文化、社会思潮等等都风起云涌, 对传统的工业社会结构有很大的冲击。人们更重视差异, 反对主流文化, 张扬个性的解放, 对以前普遍认为独特的多元文化都逐渐开始承认, 社会文化更加多样和多元, 形成了有利于发挥个人创造力的氛围。第三, 20世纪80年代撒切尔夫人、里根上台以后经济政策更加鼓励私有化和自由竞争, 企业和个人要创新, 有差异化才能有市场, 这样也刺激了创意产业的发展。在这样的时代背景下, 创意产业在西方发达国家得以萌生和不断发展。就世界范围来说, 美国的文化产业最为发达, 美国文化产业在其国内GDP中所占的比重非常大。
二、产品服务
(一) 产品: (本项目产品皆由本项目成员设计制作)
1. 彩虹瓶、彩沙瓶、海洋瓶、干花瓶
四种瓶子可以根据顾客需要进行定制, 例如海洋瓶可以根据顾客喜好增减海螺、贝壳、沙滩等;彩虹瓶和彩沙瓶可以根据顾客自定义颜色搭配;干花瓶可以在里面增加照片。
2. 毕业季系列产品
校园标志性建筑物沙画、印有校园风景的明信片和信封、带有校徽图案的精致胸针和镜子、印有校园建筑物的变色杯、DIY角落风景模型的DIY玩偶、DIY定制T恤、校园一角钥匙扣等。
3. 节日礼品
春节前后设计制作年味十足的手工对联、福字;手工中国结;定制红包;手工窗花等。在端午节左右, 本公司会设计制作带有端午特色的粽子装饰品、草药包、龙舟纪念品。本公司会在儿童节前后根据本年度儿童流行趋势设计制作一系列适合送给孩子的礼物。例如今年特别火的是“小猪佩奇”, 本公司就会在儿童节前后设计制作以小猪佩奇为原型的玩具送给儿童的礼物。做到每个节日都有特色礼品。
(二) 服务
(1) 关于定制, 本公司所有产品由自己设计制作, 故提供定制服务。即顾客说出自己想要的礼品特征要求, 本公司根据顾客要求调整产品的设计, 并进行制作。
(2) 关于包装, 本公司普遍采取简约大方的包装。普通包装为印有公司logo和微信公众号二维码的牛皮纸袋, 如果顾客需要更精致的包装, 本公司也会提供精致的礼品盒和礼品袋以及充满心意的手写卡片。
(3) 关于快递, 如顾客需要邮寄, 本公司可以提供快递服务。
三、发展战略
(一) 在初期
因为资金、场地、销售渠道等多方面因素的影响, 本公司只主打一类产品, 在此阶段进行资金、人脉、销售渠道的积累。在发展一段时间过后, 公司有了一定的底蕴进入发展中期。
(二) 在中期
通过初期的积累, 公司有一定的资金支持、销售渠道的建立、人脉的积累, 公司渐渐步入正轨, 此时需要增加产品的种类来扩大市场竞争力, 公司会在此期间做毕业季系列产品和节日礼品。毕业季系列产品有校园标志性建筑物沙画、印有校园风景的明信片和信封、带有校徽图案的精致胸针和镜子、DIY定制T恤、校园一角钥匙扣等。节日礼品包括:春节、端午节、教师节等富有本节日特色的创礼品。
(三) 在中后期
公司步入正轨, 本阶段产品发展目标为:把产品做大、做好、形成自己的品牌。在不断的发展过程中, 不忘记研发新产品, 毕竟文化创意类产品不创新就会逐渐被市场所淘汰。
同时, 随着互联网的不断发展, 越来越多的人更专注于互联网选择购买生活所需, 这样既省时又省力, 基于这种情况, 我们发现目前市面上并没有专门做礼品的App, 由此我们公司会着手做一个专做礼品的App, 在这个App中可以出售我们自己设计制作的礼品, 也可以进行招商。
四、市场与竞争分析
(一) 市场机会
1. 本公司现阶段正在校园市场进行竞争, 在本市场内, 本公司有很大的市场机会
(1) 封闭性, 在校大学生与电视媒体接触不多, 信息多来源于互联网, 信息的普及和传播主要是依靠同学间的口耳相传, 形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈, 产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内, 也就是学生消费圈内的口碑, 是利用关系营销手法的重要市场。
(2) 开发成本低。目前, 企业在校园的经营并非相当激烈, 一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多, 成本也低得多。
(3) 校园市场消费集中, 本公司能够通过各种活动进行有效的宣传, 这样花费的成本相对较低些。
(4) 校因市场是有未来导向性的, 具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益, 而且, 当代大学生一代拥有知识资本, 以脑力劳动为主, 崇尚品质生活, 具有鲜明的品牌意识, 是形成中国新生中产阶级和引领青年一族的消费潮流的重要支柱, 必将成为未来社会中消费的主导力量。
2. 本公司在下一阶段会在校园外白领市场进行竞争, 其中白领的消费水平处于中端市场, 经过调查发现, 中端市场有以下机会:
(1) 大多数创意文化产品类公司占据了低端和高端市场, 中端市场寥寥无几, 对于本公司来说是一大契机。
(2) 中端市场符合我们目标顾客的消费需求。
(3) 以顾客消费水平来说, 大多数人选择礼品时负担不起超高的价格, 但也不希望自己的礼品过于廉价, 这就为中端市场提供了非常大的机会。
(三) 目标市场定位
我们将市场分为校园市场和校园外市场, 另校园外市场又分为高端市场、中端市场、低端市场。
在校园市场内, 现在有淘宝店铺和校园周边礼品店这两类竞争者。我们的产品较淘宝店铺有地理优势、产品优势。因淘宝店铺不是实体店且距离学校较远, 购买的即时性较差。
我们与之不同的是, 在校园内, 保证了产品到达的即时性, 并且我们的产品有本公司设计制作, 不存在大众化的问题, 还可以根据顾客要求进行定制。
对于校园周边礼品店, 我们比较有价格优势和人群优势。因为房租和税率, 校园周边实体店通常会把产品的价格定的相对较高, 而且校园周边实体店不在学生群体之中, 不会实时了解到学生群体的需求。我们与之不同, 我们没有房租和税率的制约, 可以不必把价格定的过高, 另外我们处于学生群体, 我们是最了解学生群体需要的人。对于校园外中端市场, 竞争者极少, 但不能说没有。这些竞争者经营时间比我们要更为久远, 一定会积累一定的顾客, 但其产品却缺少了一定的创新, 久而久之, 会达到顾客饱和, 降低市场竞争力。我们胜在创新, 我们打破了传统的经营模式进行创新, 我们的产品不是一成不变的, 我们会根据每年的流行趋势和节日元素来进行产品的调整, 由此非常具有市场竞争力。
五、营销策略
(一) 产品
本公司产品以创意、定制为卖点, 拒绝大众化, 在发展过程中不断积累创新。在做好创意创新的同时, 保证产品质量, 服务态度。
(二) 价格
我们主要进击中端市场, 在产品价格方面会适中, 不会把价格定得过高导致大多数人无法购买, 也不会把价格定得过低让人觉得过于廉价。
(三) 营销方式
本公司采取线上线下同时营销的模式。
(四) 促销手段
1. 定期举办现场制作活动, 在活动过程中抽取幸运观众, 派发我们公司最新上市的产品作为礼品。
2. 微信公众号抽奖, 提供微信公众号定制服务, 在定制的顾客中定期抽取幸运顾客进行免单。
3. 实行赠送礼品模式, 在本公司购买产品的顾客可免费赠送一枚本公司出产的钥匙扣。
4. 定期打折, 老顾客九折优惠。
5. 团购优惠。
六、风险评估
(一) 风险预测
1. 因为是创意类项目, 所以在前期渗透市场时, 顾客对于我们产品性能、优点和团队能力抱有怀疑态度。
2. 如果需要邮寄, 包装、快递会是主要问题。因为玻璃制品易碎, 在快递途中有太多不可控因素。
3. 模式复制的风险, 在经营一段时间后, 很容易出现其他仿制品来抢占市场。
(二) 防范策略
1. 前期团队营销能力尤为重要, 要大力宣传、突出产品优势、加强营销人员的专业水平、对营销人员进行有关产业的专业培训。
2. 和快递公司关于邮费和途中破损问题签订合同, 需要邮寄的产品进行防碎包装。
3. 不断研发新产品, 毕竟一种产品的市场有限, 需要不断创新。即使出现仿制品也无所谓, 我们会推出新研发的产品。对于我们的产品要有标识, 即有我们的logo, 避免出现的仿制品打着我们的旗号进行销售。
七、结语
以上为基于文化创意产业对于彩虹心情创意文化产品设计工作室项目实施计划, 感谢指导老师宋老师提出的宝贵意见以及耐心指导!基于本文, 相信对于项目实施会有很大帮助!
摘要：在世界范围内, 文化创意产业的发展如火如荼, 众多具有代表性的公司企业乘着这股东风创造了大量财富。在我国, 文化创意产业的发展起步虽然较晚, 但是也有良好的发展基础。在此背景下, 我们项目组成员因自身对于文化创意产品比较感兴趣而萌生了以创意文化产品为主题的自己的创业想法, 下文为项目实施计划。
茶文化产品设计范文第5篇
摘 要：随着文化经济的快速发展，由博物馆的馆藏资源衍生而出的产品的主要形态为创意文化产品。创意文化产品可以有效提升博物馆的社会影响力，促使博物馆与时代潮流的发展需求相符。本文主要分析了包头市博物馆馆藏资源衍生的创意文化产品所具备的开发意义，并探讨了开发的注意事项，提出了创意文化产品的现代化设计设想，以期可以促进包头市创意文化产品行业的发展。
关键词：包头市博物馆；馆藏资源；创意文化产品设计
包头市博物馆是矗立在市中心的一所综合性较强的、收藏了包头市出土的民俗藏品的大型博物馆，其中多数藏品与内蒙古地区或西部历史文化相关。包头市博物馆的传统功能为收藏、研究、教育以及展示。随着商业经济进程的加快，博物馆的功能面临着新的机遇与挑战，为了符合商业经济市场的需求，博物馆内的馆藏资源被越来越多的人应用到创意文化产品的生产设计中，这样不仅能够提升博物馆的服务功能，还可以促使创意文化产业在未来市场竞争中持续发展。
1 开发博物馆馆藏资源衍生创意文化产品的意义
1.1 符合社会发展需求
随着社会经济的不断进步，人们的消费需求也在不断变更，人们在追求物质形态的衍生产品基础上，又对文化形态的衍生产品提出了需求，这种消费结构越来越明显。现阶段我国对博物馆馆藏资源衍生的创意文化产品的需求主要有六方面原因，分别是替代性文物欣赏、历史文化情结、商业经营环境、家庭装饰、礼品以及国际市场的需求。随着社会消费需求的不断增大，博物馆馆藏资源衍生的创意文化产品的市场规模将不断扩大，可以推动创意文化产品产业的持续发展。
1.2 有利于博物馆的服务功能的完善
社会的进步与人们消费需求结构模式的变更，不仅促进了博物馆的发展，同时，还促使博物馆面临着更高要求的挑战。博物馆应该对自身的服务功能不断进行完善与创新，从而促使自身符合社会发展的文化需求，更好地服务于人民。面对这次挑战，博物馆应该高度重视对馆藏资源衍生的创意文化产品进行开发的重要性，加大开发力度，促进创意文化产品的多样性，使创意文化产品能够最大程度的发挥自身的效益，满足消费者的需求。
1.3 促进博物馆可持续发展
对博物馆馆藏资源衍生的创意文化产品进行开发，对博物馆的文化产业有至关重要的影响，可以有效提高博物馆的经济效益，推动博物馆在未来市场竞争中持续发展。例如，美国大都会博物馆，其馆藏资源衍生的创意文化产品每年所创造的经济效益高达1亿美元；台湾的故宫博物院，对其馆藏资源衍生的创意文化产品进行了开发后，其经济效益在两年期提升了三倍。由此可知，对博物馆馆藏资源衍生的创意文化产品进行良好的开发，具有十分显著的影响。
1.4 有利于博物馆形象的塑造与品牌的建立
博物馆馆藏资源衍生的创意文化产品是博物馆文物以及历史信息的物质载体，它具有深厚的传统文化底蕴。因此，相比较于普通商品而言，创意文化产品具有纪念性、宣传性以及教育性。人们在生活中接受创意文化产品的同时，也接受了该产品所具备的文化信息、科学信息以及历史信息，拓展了博物馆服务于人的形式，基于这种情况而言，创意文化产品对博物馆有着巨大的宣传作用，不仅可以促使博物馆的功能得到有效延伸，扩大博物馆在人们的生活中的知名度，增强博物馆的影响力，还可以促使博物馆树立良好的社会形象，并形成独特的品牌效应。
2 博物馆馆藏资源衍生创意文化产品的开发原则
2.1 要对衍生品进行分类拓展
由博物馆馆藏资源衍生而来的创意文化产品能够体现出博物馆的特点与文化元素，承载着博物馆丰厚的历史文化底蕴，具有鲜明的艺术品位。创意文化产品拥有非常多的种类，各个类别的博物馆所衍生的创意文化产品都具有多样性，不同的博物馆对创意文化产品进行分类的依据也不同。例如，生活艺品、风格服饰、文房四宝、经典图书、艺术书画以及工艺典藏等；除此以外，还有依据生活方式分类的方式，即工业制品、半手工制品以及手工制品；依据创意文化产品的工艺与材质，还可以划分为印染类、竹木类、泥塑类、玻璃类、陶瓷类以及金属类等。
如果文化元素属于外在层次，博物馆可以采取表皮式中的融合手段进行文化产品开发，这种开发过程主要是了解并掌握文化元素的样式、质地以及形态等方面的特点，然后将该文化元素现代化，成为符合人们需求的现代产品。如果文化元素属于中间行为层次，博物馆可以采用骨架式中的融合手段对文化产品进行行为层次的开发，行为层次开发的重点是实现产品操作、功能以及元素的有效结合。博物馆还可以采用意蕴式中的融入手段对文化产品进行反思层次的开发，反思层次的开发重点是在现代产品中体现文化元素的精神，通过这种方式进行开发，可以保证衍生创意文化产品在脱离了文化元素后依然具有情感、故事性以及文化底蕴。
2.2 在开发过程中要严格遵照开发规定标准
在对博物馆馆藏资源衍生的创意文化产品进行开发时，要对博物馆的职能与宗旨进行综合考虑，将提升博物馆的社会效益与经济效益作为开发的指导原则，除此之外，开发的创意文化产品还要具有教育性，能有效传播博物馆的文化元素。这不仅仅是开发创意文化产品的根本目标，还是创意文化产品的特质。从宏观角度而言，创意文化产品的开发具有实用与美观两个原则。外形具有美观感的产品对消费者具有很大的吸引力，与此同时，具有实用性可以很大程度上促进消费，增加博物馆的经济效益。除此之外，对创意文化产品进行开发所要遵循的原则还有文化为根、情感化、时代化、系列化、品牌识别以及适度包装原则。
2.3 准确掌握开发步骤
可以通过四个步骤对博物馆馆藏资源衍生而来的创意文化产品进行开发，分别为初识文化元素阶段、开发创意文化产品的准备阶段、文化创意产品的开发阶段以及对开发进行评估阶段。虽然不同的开发方式操作流程会存在一定的差异，但对产品开发的分析与实施过程、开发内容与目标基本相同。创意文化产品开发属于创造活动，通过开发可以将抽象的概念、文化变为具体化，是对历史文化载体的改革与创新。创意文化产品具有一定的文化内涵。因此，在对创意文化产品进行开发时，先要对文化元素进行调查研究，只有对创意文化产品所承载的文化元素进行深入了解后，才能依照开发流程实现创意文化产品的有效开发。
3 博物馆馆藏资源应用到创意文化产品中的有效途径
包头市的博物馆具有丰富的馆藏资源，文物种类多不胜数，是创意文化产品的设计源泉，对包头市的创意文化产业有着积极的推动作用。只有在包头市博物馆中选择出极具代表性的文化元素，并将其融入文化产品中，才能使创意文化产品形成鲜明的特性，从而为人们呈现出包头市的文化内涵以及特色。由于不同层次人们的需求不同，在对创意文化产品进行设计时，要选取多种文化元素，扩展创意文化产品的种类。
3.1 博物馆记忆
可以参考博物馆的地理位置、历史文化、陈设专题以及建筑形态进行创意文化产品开发，在产品设计过程中展现包头市的草原风情，将草原文化气息融入时代气息中，作为包头市的纪念品，不仅可以展现包头市博物馆的文化元素与历史特色，还能加深游客对包头市的了解。
3.2 饰品
由于文化经济的发展，人们对产品的文化内涵要求越来越高，也越来越注重产品的细节。因此，可以将包头市博物馆中的石头作为创意文化产品的开发元素，将石头的类型、形态中的特色融入钥匙扣的设计中，这样不仅能满足人们对文化价值的需求，还可以对包头市的文化特色进行有效传播。
3.3 生活用品
在人们日常生活用品中，筷子属于中国人餐饮中的必需品，将博物馆的文化元素融入筷子的设计中，可以有效扩大创意文化产品的传播范围。用不锈钢作为筷子的材质，在制作过程中，要对其进行中空防烫处理，为了避免筷子在使用过程中过滑，可以在其底端进行花纹雕刻。最后，在筷子的顶端融入包头市博物馆中的元清花元素，元清花是包头市博物馆的首要专题，它不仅具有丰厚的文化地元，还是包头市特有的一种文化元素，将其融入筷子的设计中，不仅使筷子具有美观感，还能对包头市的文化特色进行有效传播。
3.4 电子纪念品
在包头市博物馆中，存列着很多保留古人刻画遗迹的岩石，这些岩石上的刻画记录着人类的文明进程，是包头市博物馆的陈设专题。将这种文化元素融入到现代电子产品设计中，并对其进行精巧包装，作为人们旅游的文化纪念产品，可以帮助游客了解包头市的历史文化。
4 结语
对融入包头市博物馆馆藏资源文化元素的产品进行创意设计时，不仅要结合包头市的草原文化特色、水旱码头的历史特色，还要对现代社会人们的需求进行准确把握，才能促使所设计的创意文化产品具有丰厚的历史文化底蕴与时代感，符合人们的文化产品价值需求，从而有效扩大博物馆文化资源的传播范围，提升博物馆的社会效益与经济效益。
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茶文化产品设计范文第6篇
摘 要：中国已经是世界文化产品出口第一大国。“一带一路”背景下，选择并优先发展与支点国家的文化产品贸易，是中国提升“一带一路”效率的重要体现。本文通过分析中国与“一带一路”支点国家文化产品贸易的现实基础，揭示了双边贸易的发展特征，并借助出口贸易强度指数、出口相似度指数和显示性比较优势指数，分析了中国和支点国家文化产品贸易的演进路径，并展望了贸易前景。
关键词：支点国家；文化产品贸易；贸易特征；演进路径
目前，中国推动的“一带一路”建设这个开放包容的发展平台上的国家已达到73个，这些国家与中国远近距离不同，关系密切程度也有差异，这就需要选择一些战略支点国家，以更好地推进和提升“一带一路”建设的效率。考虑到战略位置、文化产品贸易市场潜力和辐射带动能力等诸因素，本文以东亚的韩国和印度尼西亚、南亚的巴基斯坦、中亚的哈萨克斯坦、西亚的沙特阿拉伯、中东的伊朗和埃及、欧洲的俄罗斯以及蒙古等9个国家为支点国家，利用联合国贸发会议统计数据库，着力分析了中国与支点国家开展文化产品贸易的现实基础、发展特征和演进路径。
一、中国与“一带一路”支点国家文化产品贸易的现实基础
（一） 中国与“一带一路”国家战略对接平台的需要
“一带一路”建设以来，中国积极推进与沿线国家的战略对接。当前，中国已与俄罗斯、哈撒克斯坦、印度尼西亚、韩国等34个国家签订共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录和相关战略协议，与超过24个国家在联合声明或宣言中提及到开展“一带一路”战略合作，并与约20个国家结成战略伙伴关系和建立战略对话机制。“一带一路”不只是经济上的互联互通，也是文化的互融互惠。“一带一路”上能够联接中国和沿线国家发展战略的纽带，应该首先是文化上的对接和融合。虽然各国政治经济体制不同、经济发展水平各异、语言文字、宗教信仰也各不相同，但是各国人民对美好生活的向往、对真善美文化内涵的追求以及相互对不同文化的尊重与包容是一致性的。事实上，各国文化都有自身优势，加快发展中国与支点国家的文化交流和文化产品贸易，不单是各国经济文化发展的需要，也必将为中国与“一带一路”国家战略对接提供坚实的基础。
（二）文化产品贸易互补性发展的需要
文化产品贸易已经成为拉动中国和支点国家经济增长的重要引擎。进入21世纪以来，中国及支点国家的文化产品和文化相关产品既保持了较高的贸易增速（表1），也表现出了较强的互补性。总体上看，中国作为文化贸易大国，文化出口占主导，支点国家文化进口需求也强烈。从文化产品贸易来看，2005-2015年，埃及和哈萨克斯坦出口增速大于进口增速，其他国家则表现为进口增速大于出口增速；就文化相关产品贸易来看，中国、埃及和俄罗斯出口增速大于进口增速，其余国家则相反。具体分析，2003-2015年，中国文化产品出口年均增速14.34%，远超GDP及外贸增速，2015年中国文化产品出口1685亿美元，稳居世界文化产品出口第一大国的位置。支点国家除伊朗数据缺失外，其他如埃及、印度尼西亚、哈萨克斯坦、韩国、蒙古、巴基斯坦、俄罗斯和沙特阿拉伯都保持了较高的文化产品进口增速，而且，最重要的是，支点国家对中国文化产品有着强烈的认同感和需求度。2014年，韩国、印度尼西亚、埃及、沙特阿拉伯从中国进口文化产品占其文化产品进口总额接近四成，到2015年，巴基斯坦、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古等支点国家从中国进口文化产品在其文化产品进口总额中所占比重已超过四成。中国是世界主要的文化及相关产品出口国，支点国家有着强烈的文化及相关产品进口需求，“一带一路”连接起的这一广阔市场，为中国和支点国家文化及相关产品贸易的互补性发展提供了强有力的支持和发展平台。
（三） 外贸转型升级的基本要求
当前，“一带一路”沿线国家都面临不同程度的产业转型升级，尤其是服务业的发展和提升，不单是各国经济发展的需要，也是推动各国外贸转型升级的基础，因为各国的对外贸易实际上都存在从资源贸易—产品贸易—服务贸易的发展需求。同时，从各国经济和社会需求的发展阶段上分析，当一国经济水平发展到一定阶段后，按照马斯洛的需求层次论，国家经济增长和居民收入水平的提升必然会促进文化服务业的投资和消费需求升级，带动文化产业发展和文化消费需求增加，而文化产业既为发展文化产品出口提供了条件，文化消费需求升级也为文化产品进口提供了市场。现阶段，中国和支点国家文化发展的差异性比较明显，这既诱发了文化需求的互补性，也为中国与支点国家文化产品贸易提供了广阔的空间。只要进一步拓展文化产品贸易的渠道，提升文化产品贸易的标准和竞争力水平，必将促进各国产业结构的优化，也必将进一步满足其外贸转型升级的需要。
二、 中国与“一带一路”支点国家文化产品贸易演进的特征
（一）双边贸易加快增长规模显著扩大
中国与支点国家文化产品贸易的现实基础支撑了双边文化产品贸易的增长。2003-2015年间，中国与支点国家文化产品贸易保持了19.62%的高速增长，高于同期中国文化产品14.43%的贸易增速，更是远超支点国家文化产品7.42%的贸易增速。其中，中国向支点国家出口文化产品年均增速21.53%，高于同期中国文化产品14.36%的出口增速，从支点国家进口文化产品年均增速10.21%，低于同期中国文化产品18.08%的进口增速。总体上，中国与支点国家文化产品贸易虽保持了规模的显著扩张，但增速并不均衡，中国向支点国家出口文化产品年均增速远超其从支点国家进口文化产品年均增速，相较于支点国家，中国更倚重于对方文化产品市场。
（二）双边贸易地位呈现缓慢回升趋势
贸易地位可通过双边贸易在各自对外贸易中所占比重来反映。2002-2015年间，中国与支点国家贸易地位呈现出不同的变动趋势。从中国角度来看，支点国家在中国文化产品贸易中的地位呈波動中上升趋势，而中国在支点国家文化产品贸易中的地位则表现为先下降、后缓慢回升趋势。2002-2005年，中国向支点国家出口文化产品占中国文化产品出口比重不断上升，从4.56%上升到9.23%，2006-2007年缓慢下降，2008年以后表现为波动中缓慢回升趋势。而2008年以前，中国从支点国家进口文化产品占中国文化产品进口比重则一路下降，到2007年时降至6.08%，2008年以后也呈现出波动中缓慢回升趋势。到2014年，中国向支点国家出口文化产品169亿美元，占中国文化产品出口的8.81%，为2005年之后的又一新高点，2015年虽稍有回落，但依然达到136亿美元，占中国文化产品出口的8.10%，而2015年中国从支点国家进口文化产品10.52亿美元，占中国文化产品进口的7.12%，中国与支点国家文化产品贸易地位皆呈现出缓慢回升趋势。
（三）双边贸易的密切程度进一步增强
国家之间贸易联系的密切程度可以通过贸易强度指数（Trade Intensity Index， TII）来反映。日本經济学家小岛清（1964）[1]在前人研究的基础上发展完善了贸易强度指数，包括出口强度指数（Export Intensity Index， XII）和进口强度指数（Import Intensity Index， MII）。具体到文化产品领域，中国和支点国家贸易的联系程度也可以用文化产品贸易强度指数来衡量。按照小岛清提供的计算公式如下，根据中国与支点国家2005-2015年间文化产品贸易的相关数据，计算中国与支点国家文化产品贸易的出口强度指数和进口强度指数，结果发现中国与支点国家文化产品贸易强度指数均大于1，这充分说明中国与支点国家的文化产品市场对双方都很重要，且呈现出不断加深的发展趋势。特别是2014-2015年，随着“一带一路”战略的推进，中国与支点国家文化产品贸易强度指数呈明显增强趋势，其中，支点国家向中国出口文化产品强度指数从2.05升至10.86，中国从支点国家文化产品进口强度指数从1.69升至8.33，增长都非常迅速，凸显“一带一路”背景下支点国家文化产品贸易对中国市场不断提升的高依赖性。同时，中国向支点国家文化产品出口强度指数和支点国家从中国进口文化产品强度指数虽增速较缓，但到2015年，中国向支点国家出口文化产品强度指数也已达到3.64，而中国从支点国家进口文化产品强度指数则上升到4.20，显示出双边文化产品贸易的相互依赖程度不断增强，同时支点国家对中国文化产品市场的依赖程度略高于中国对支点国家文化产品市场的依赖程度。考虑到支点国家多属于文化产品潜力市场，在其国内文化市场不断被开发和“一带一路”框架下相互文化交流与合作的逐步深入的背景下，其对中国文化产品的认同和接纳存在广阔的空间，其文化产品市场对中国同样重要。
（四） 双边贸易尚未充分发挥各自比较优势
根据联合国贸发会议的分类，文化产品主要包括七大类，即艺术品（Art Crafts）、试听产品（Audio Visuals）、设计（Design）、新媒体（New Media）、表演艺术（Performing Arts）、出版（Publishing）和视觉艺术（Visual Arts）。总体上看，2002-2015年间，中国向支点国家出口文化产品构成虽有波动，但设计出口始终占绝对主导地位，到2015年，设计出口占中国向支点国家文化产品出口的比重达到81.02%；中国从支点国家进口文化产品构成比较复杂，但除新媒体进口表现为波动中上升外，其他六类基本表现为波动中下降，到2015年，新媒体进口占中国从支点国家文化产品进口的比例达到44.21%。设计包括建筑、时装、内饰、珠宝、玩具等，是中国具有传统比较优势的产品，此外，相较于支点国家，中国在艺术品包括地毯、手艺术工艺品、编织物等产品上的比较优势更明显，而支点国家在出版领域、表演艺术和新媒体上都具有较强的比较优势。可见，当前中国和支点国家文化产品贸易虽体现出一定的互补性，但是鉴于双边多元文化的互补、互融与互赢需要一个渐进的过程，双边文化产品贸易尚没有充分发挥各自的比较优势。
三、中国与“一带一路”支点国家文化产品贸易的拓展路径
随着中国“一带一路”战略的不断推进，包括支点国家在内的所有沿线国家都希望更多地进入中国文化产品市场，以扩双边文化产品贸易，提升本国文化产品的竞争力。当前，从总体上分析，中国和支点国家文化产品贸易的竞争性与互补性并存，竞争性比较集中的领域是艺术品、设计和新媒体，互补性主要集中在出版和表演艺术领域。此外，从2005到2015年，中国艺术品出口竞争优势不断提升，追赶支点国家，而设计和新媒体出口竞争优势则正逐步被支点国家追赶，竞争性领域的竞争不断加剧；与此同时，出版和表演艺术领域，支点国家的竞争优势不断增强，中国和支点国家的差距在拉大，互补性领域的合作也在不断拓展和加深。对于中国和支点国家都缺乏竞争优势的试听产品和视觉艺术，也表现出一定的互补合作的可能性，中国在视觉艺术出口上的竞争优势略超支点国家，而支点国家在试听产品出口上的竞争优势则远胜中国。故此，双方可以充分利用“一带一路”框架提供的合作平台，在竞争性领域挖掘突出创新特质的文化产品产业内贸易，提供多元化、高质量的文化产品，在互补性领域深度合作，取长补短，继续促进文化产品产业间贸易。从中国与支点国家文化产品贸易的发展前景看，只要各国进一步发掘本国文化的优势与潜力，不断拓展双边文化产品贸易的空间，其发展的前景将十分广阔。为此，各国需要在以下几方面做出新的努力。
（一）加快推进双边文化中心的建设
推进中国与支点国家的文化交流与合作是双方拓展文化产品贸易的重要基石，而通过国家之间相互建立文化中心，则是推动双方文化交流与合作的重要条件。目前，中国已同俄罗斯、韩国、哈萨克斯坦、埃及等国，建立了中国文化中心，并使中国文化中心成为了中华文化传播和交流的基地。通过中国文化中心这一实体，即可举办孔子学院、孔子课堂、丝绸之路电影节、中外文化年艺术节等活动，同时还可举办各种文化论坛、展览展示、艺术沙龙等，推介中国文化产品和贸易政策，宣扬中华文化的历史与文明，通过双边文化中心建设，拓展双边文化产品的展示、交流、认知度和影响力，必将为双边文化产品贸易规模扩张提供更多的市场机遇。
（二）积极拓展双边文化旅游的内涵
每个国家都拥有自身的文化资源优势，拓展文化旅游内涵，推介本国的文化历史精髓，扩大本国文化的影响力，吸引更多国外公民入境旅游观光，必将带动国家间文化产品贸易加快发展。中国与支点国家需要共同发掘丰富的丝路旅游文化资源，打造共同经营的精品文化旅游路线，为双边文化旅游发展提供新的驱动力。随着“一带一路”持续推进，沿线基础设施互联互通将极大地提高了旅游目的地的可达性，合作备忘录的签署也简化了旅游签证手续，丝绸之路特色旅游产品将会不断涌现，21世纪海上丝绸之路邮轮旅游也将成为可能，所有这些都将为不断拓展双边文化旅游提供了良好的条件和广阔的市场。文化旅游在提升中国与支点国家的认知度、加深双边文化交融的同时，也必将极大地拓展双边文化产品贸易的发展空间。
（三）大力发展双边图书出版业的合作
图书、报纸等印刷品是傳播文化与文明、加深中国与支点国家了解的重要纽带。中国出版产业竞争力弱，以往中华文化在支点国家的传播多是通过英语为媒介进行，伴随“一带一路”战略的推动，中国出版走出去遇到了前所未有的机遇，支点国家出版产业具有很强的国际竞争力，中国与支点国家在图书的版权输出、翻译出版、合作发行、数字出版、文化交流等方面存在广阔的合作空间。大力发展双边图书出版业合作，以及在传播双边文化历史、推进双边文化相融的过程中，必将在各国人民群众中产生巨大的文化影响力，也必将为双边文化产品贸易提供更多的机会、更大的市场。
（四）不断驱动双边数字文化产业的创新
国际电信联盟报告显示，2016年中国网民规模是7.21亿人，位居世界第一，支点国家互联网普及率普遍较高，如韩国98.8%、沙特95%，也居世界发展的前列。随着互联网和数字技术的广泛普及，动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产业迅速发展，“一带一路”数字文化工程项目也已经启动，包括打造数字富媒体产品“一带一路图书馆”、合作推进文化产品线上贸易、搭建海内外数字文化版权交流平台等。不断驱动数字文化产业的创新，将会使更多新颖的文化设计、咨询、表演、试听产品等在线上推出，使各国传统的文化资源大放光彩，这不但会极大地促进各国文化产品数字化传播，也必将会进一步地拓展中国与支点国家之间发展文化产品贸易的市场空间。▲
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