论文题目：融媒体背景下掌阅APP品牌联合营销策略研究
摘要：互联网技术的发展和移动设备的普及给数字阅读提供了必备的土壤,而快节奏的生活和碎片化的时间则为数字阅读提供了必要的催化,融媒体这个大背景更是让数字阅读走进了千家万户。任何新事物的产生和发展都与人们的需求息息相关,快捷、海量、便于搜索、易于储存、环保经济等诸多优势使得数字阅读逐渐取代纸质书籍成为国人年轻一代阅读的首选方式。在2019年,我国就有7.4亿规模的数字用户,且市场规模将以20%的年均增速递增,预计在2020年,数字阅读的市场规模将达到370亿。数字阅读依靠渠道多样、内容丰富、体验度佳、版权清晰等特色成为国人手机上必备互联网基础应用类APP。品牌联合营销越来越受企业的欢迎,是企业提升品牌形象、快速占领市场的有效途径。经典的品牌联合营销案例不胜枚举,如网易云音乐与亚朵联合推出的“睡音乐”主题酒店、RIO与六神花露水推出六神花露水风味鸡尾酒、MAC与《王者荣耀》联名款口红、百雀羚与故宫文化限量礼盒“燕来百宝奁”、泸州老窖和气味图书馆推出的顽味香水、抖音联合7大博物馆推出的H5用户互动等等,其中抖音和博物馆的H5火爆甚至引起了微信的两度封杀。几乎每一次的跨界和联合都成为现象级案例,吸引了粉丝的疯狂讨论,带动参与营销的品牌人气和销量的双提升。可以预见,在未来品牌联合营销依旧是深受企业追捧的多赢方式,有着不可小觑的发展势头。而掌阅,作为国内数字阅读行业的领头羊,自2008年成立以来,短短十年就取得令人瞩目的成就,在2016年,积累用户更是突破6亿。如此骄人的成绩除了掌阅自身过硬的实力,也与其优秀的营销方法尤其是在品牌联合营销方面的出色表现密切相关。掌阅联合营销为国内数字阅读企业提供了模板,同时也丰富整个联合营销领域的实践案例,我们可以总结其成功和不足的地方,加以借鉴和思考。
关键词：融媒体;数字阅读;品牌联合营销;品牌形象
学科专业：新闻与传播（专业学位）
摘要
abstract
第一章 绪论
(一)选题的背景和意义
1、选题的背景
2、选题的意义
(二)国内外研究现状
1、国内研究现状
2、国外研究现状
3、研究方法与创新
第二章 理论基础与概念阐述
(一)理论基础
1、品牌形象论
2、品牌联合营销
(二)概念阐述
1、融媒体
2、数字阅读
3、品牌联合营销与跨界营销
第三章 掌阅APP品牌联合营销现状分析
(一)掌阅品牌的发展现状
(二)掌阅APP的联合营销的必要性和可行性
1、掌阅APP品牌联合的必要性
2、掌阅APP品牌联合的可行性
(三)掌阅品牌联合营销现状
1、掌阅与兴业银行推出联名信用卡
2、掌阅与厦航联合打造的“书屋环游记”、“天际阅读”
3、掌阅与肯德基联合开设“滋味书吧”
4、掌阅与vivo的深层内容营销
(四)掌阅APP联合营销策略分析
1、基于品牌形象论对掌阅APP品牌联合营销策略分析
2、基于品牌联合营销相关理论对掌阅APP品牌联合营销策略
第四章 融媒体背景下掌阅APP品牌联合营销存在的问题
(一)与热点结合不紧密,无法持续点燃公众参与度
(二)对自身的定位不够精准,联合营销对象多而杂
(三)新媒体渠道未受重视,传播交互性不强
(四)联合营销落脚点固化,营收渠道单一
第五章 掌阅APP品牌联合营销的建议
(一)紧跟热点,满足用户参与感
(二)精准定位,慎选联合营销对象
(三)线上线下,重视新旧媒体营销渠道联动
(四)发展IP产业链,扩大版权营收
第六章 结语
致谢
参考文献