随着时代的变迁和社会经济的发展极大地改变了企业所处的环境, 因而也要求企业因应时事进行变革与创新。市场营销模式也在当前的环境之下随之变化创新。虽然时代已经发生了日新月异的变化, 但是值得注意的是, 当前的新时代背景也呈现出显著的特征, 当代的市场营销模式可以抓住这些明显的特征进行模式的创新, 充分利用时代发展所带来的便利。
一、新时期背景下的市场特征
纵观当前的社会经济发展下的市场环境, 呈现出以下两个明显的特征。
第一, 全球化经济。在新时期的经济发展环境下, 市场经济倾向全球化发展, 市场中的资源与信息极大程度的进行共享[1]。一方面, 全球化的市场经济环境给许多的企业带来巨大的发展机遇, 另一方面, 也将企业带入全球化的竞争环境。同样, 市场营销在此背景下也面临着巨大的挑战, 一方面能够更加迅捷的获得资源与信息, 另一方面也面临着巨大的竞争压力。在当前的时代背景之下, 企业面对的消费者群体更为广泛, 因而使得市场营销的覆盖范围也更为广泛。全球化的信息共享让市场营销的对象逐步扩散到全球, 对营销的模式带来新的挑战与机遇。过去的营销模式已经远远不能满足当下全球化的需求, 市场营销针对各个区域不同的营销重点, 策略以及模式需要迅速地进行更新与适应, 才能在全球化的时代迅速地抢占市场, 使企业获得最大化的利益。
第二, 高技术化经济。在新时期背景条件下, 技术的高度发展带来经济与生活的许多便利, 也造成生活模式与经济发展模式的改变[2]。技术的发展让信息可以在转瞬之间进行传播, 同时也带动全球化的物流发展, 企业可以在全球范围内进行资源的配置, 并且实现共享。人们之间的沟通方式也更加便捷, 更加直接。这一切的发展, 改变了人们的生活方式, 也改变了经济发展的方式, 全新的市场营销模式也应运而生。市场营销的全新模式大量的利用各种信息化的工具。在很多时候, 市场营销已经不仅仅局限在广告的投放, 促销活动的策划等传统方式, 更为高端的模式是通过互联网, 结合当下的热点事件等形式对品牌或者产品进行病毒式的传播, 已经有很多的企业在这方面取得巨大的成功, 获得巨大的利益。
二、新时期背景下市场营销模式的演变及特点
在新时期的背景下, 传统的市场经济环境出现变化, 市场营销的模式也相继发生改变, 相继出现电子商务, 网络营销等方式[3]。这些形式的营销随着市场环境等变化还在不断的成长, 技术手段的不管更新也让这些营销手段不断地进步, 逐步成为当前时代背景下的主流市场营销模式。总的来说, 新时期背景下市场营销模式呈现出以下特点。
第一, 市场营销限制被打破。在传统的市场营销手段中, 存在着时间, 空间, 场所等条件的限制。互联网技术的发展打破了这些限制。不论是电子商务还是互联网经济, 都是虚拟的经济市场, 没有时间, 空间和场所的限制, 可以随时随地的营业, 并且针对任何客户提供基本相同的客户体验。这也就给市场营销的模式带来了更多的可能性, 可以实现覆盖区域, 人群, 时间更为广泛的营销模式。诸如全球化的广告投放, 品牌营销方式等等。营销也不仅仅只是局限在实际销售场所区域的推销活动, 营销的对象与根本目的也逐渐转变为对品牌, 企业形象等。
第二, 更加便捷的支付手段。互联网技术的发展实现了多种多样的支付手段, 并且支付的手段还在不断地发展, 变得更加便捷, 更加安全。支付手段的创新提供给客户更多的购物选择。过去因为支付手段而不能进行的交易, 诸如海外交易等也因为支付手段的创新而变得更加便捷。消费者因而可以面对更加广阔的全球化市场, 拥有更多的消费选择。而企业以及经营者也因此能够面对更为广大的消费者, 进入更加广阔的市场, 因而需要更加全球化的市场营销手段针对自身的品牌与产品进行营销与推广, 甚至是品牌直接接入多样化的支付手段, 本身也是一个营销的热点, 在当前的时代背景下, 可以让品牌迅速扩大消费者群体。
第三, 市场营销的传播更加迅速, 范围更加广泛。市场营销的效果因互联网技术的发展以及多样化的传播平台而变得更加的有效。许多企业在网络上, 各类互联网平台上投放广告进行宣传, 覆盖面更加广泛。大数据的技术同时实现了广告等营销方式的精准投放。通过大数据的分析, 企业可以将符合自身品牌定位的潜在消费者筛选出来, 进行精准的营销, 提高营销的效率与成功率, 并能降低营销成本。当然, 新时期的网络营销与电子商务等方式的迅速与便捷是一把双刃剑, 企业若有不良信息, 在网络上的传播速度也是非常迅速的, 未及时有效的进行处理可能给企业带来毁灭性的打击。因此, 企业应当运用好当下的市场影响模式, 慎重的选择促销策略与产品策略, 开拓合适的营销模式。
传统的营销模式固然还有其发挥的空间, 在新时期的背景下, 市场营销的模式是灵活的, 多样的。根据企业的品牌定位, 产品属性, 应当将传统营销与现代的网络营销, 电子商务等营销模式充分地进行结合, 在不同的渠道发挥不同的作用。通过整合, 提升企业市场营销的效率。
三、结论
综上所述, 新时期的发展给传统市场营销的模式带来巨大的冲击, 市场营销模式也针对新时期的发展变化产生了巨大的变化, 并呈现出一定的特点。企业在当下的环境下, 应当从自身品牌定位, 产品属性出发, 选择合适自身长远发展的市场营销模式, 在新时期充分发挥市场营销的巨大效用。
摘要：新时期背景下, 市场经济迅速发展, 营销在市场经济环境中发挥着越来越重要的作用, 已然成为提升企业竞争力, 决定企业发展前景的重要因素之一。本文分析当前新时期市场经济环境发展的特点以及对应的市场营销模式演变及特点。
关键词：新时期,市场营销,市场营销模式
参考文献
[1] 杨一翁, 张欣瑞, 尚会英.微信与蓝墨云班课的应用——“互联网+”时代下的新型市场营销教学模式研究[J].中国集体经济, 2017 (1) :157-158.
[2] 邱媛媛.“互联网”时代下的新型市场营销教学模式设计及应用[J].电子商务, 2017 (6) :78-79.
[3] 王涛.“互联网+”时代下的新型市场营销教学模式研究[J].湖北函授大学学报, 2017, 30 (20) :155-156+159.