户外广告论文范文第1篇
随着LCD屏幕越做越大，价格越来越便宜。各式各样的广告标牌开始采用具有动态图像展示能力的大屏幕LCD显示设备。最早的时候，一些店铺把大屏幕液晶电视竖起来放置用作广告标牌，播放视频广告，收到很好效果，现在越来越多的公司开始提供智能数字标牌系统。其实所谓智能数字标牌系统就是一台专用电脑或者嵌入式设备，因为大屏幕的高分辨率，使得在播放视频时对系统的性能有较高要求，而且随着屏幕的扩大，对性能的需求还在递增，这就为很多嵌入式设备的供应商提供了机会。
稳坐X86处理器和嵌入式市场龙头的英特尔当然不会放过如此巨大的商机，近日，英特尔和航美传媒集团在北京签署合作备忘录，宣布双方将共同就英特尔架构产品在下一代数字标牌领域的应用进行联合创新和合作。航美传媒同时宣布向定谊科技采购最新基于英特尔?架构的新一代数字标牌系统，并将首批采购的数百套系统部署在北京首都国际机场第三航站楼，之后会陆续在中国以及全球各大城市机场推广使用。
根据此次合作备忘录的内容，英特尔将与航美传媒共同开发合作及推广基于英特尔架构产品在数字标牌领域的应用，在相关合作中，英特尔将为航美传媒提供相应的产品平台技术以及相应的技术培训和市场推广支持，同时还将与航美传媒分享其在全球数字标牌领域发展的最新经验。而航美传媒将在全国各大机场部署并推广基于最新英特尔架构的数字标牌系统，并向英特尔提供前端市场应用的最新反馈。
航美传媒是中国第一家在纳斯达克上市的航空数字媒体网运营商，也是中国领先的定位于中高端用户的户外广告平台运营商。航美传媒集团董事会主席兼首席执行官郭曼先生表示：“基于英特尔架构的新一代智能数字标牌系统不仅可以极大地提升数字广告的播放效果，另外新系统拥有包括英特尔主动管理技术在内的多项技术支持，并具备更强的软件兼容性以及更优的能效表现，从而提高了我们整个‘航空媒体网’的运维效率。我们同样相信，英特尔架构的独特优势将为未来数字标牌系统的交互式发展提供完美的平台支持。”
作为此次航美传媒指定的系统供应商，定谊科技凭借其丰富的数字多媒体信息服务经验和稳定可靠的工业级产品性能，已向包括北京首都国际机场、菲律宾快餐连锁店Jollibee和Chowking、美国波特兰机场、Columbus TechnicalCollege等在内的多家客户提供完整的数字标牌解决方案——WebDT播放设备、液晶显示屏和具有远程监控、管理功能的设备和内容管理软件。
英特尔嵌入式与通讯事业部嵌入式计算事业部总经理Joe Jensen先生表示：“数字标牌的市场应用模式已经建立，未来，我们希望通过英特尔的不断努力，可以促进数字标牌产业的不断升级、不断完善，最终达到多方共赢的目的。基于嵌入式英特尔架构，我们与定谊科技、航美传媒所共同提供的数字标牌具有联网更加便捷、视频处理能力更为强大的特点。我们相信，未来的数字标牌系统将发展成为更加智能的广告交互平台，并将与其它智能设备相连，共同迎接‘嵌入式互联网’的到来。”
户外广告论文范文第2篇
“分空间”是指系统或产品的内部空间可被划分为不同的功能区，包括分隔、分格和分层等。例如可以把长方形的餐盘分隔成多格以分别放置菜、饭和汤，称为分格餐盘，常用于公共餐厅和自助餐厅中。类似的还有分格饭菜碗、分格保鲜盒、绘画用的分格调色盘、分格零件箱、多格层保健药箱和多格储物箱等等，存放和取用东西时都很方便。分层不仅指实体的分层，还可以是虚体分层，如企业管理中的分层负责和分层授权。商品市场中的消费人群是按收入分层的，商家必须面向不同层次的消费人群来定位，明确目标顾客群。分层教学就是教师根据学生现有的知识、能力水平和潜力倾向把学生科学地分成几组各自水平相近的群体并区别对待、分类指导，从好、中、差各类学生的实际出发，确定不同层次的目标，进行不同层次的教学和辅导，组织不同层次的检测，使各类学生都得到充分的发展和提高。
不同的存储介质各有特点，就有存取速度的不同层次和其相应的应用场合。磁带具有容量大、成本低、可靠性高的特点，但是存取速度慢，适合大规模数据后备：光盘则存取速度中等，成本适当，适合离线档案管理、数字图书馆等，可用于对在线存储的数据进行备份，以防范可能发生的数据灾难；而磁盘的存取速度快，成本也较高，适合在线高速数据存取，是高速的数据存储设备，可满足计算平台对数据访问的速度要求。可以根据需要将企业数据分类、分层，将不重要的或者不常用的甚至是时间比较久的数据储存在磁带介质上：将不重要但经常用的数据放到普通硬盘上，将非常重要的数据保存在配置了独立冗余磁盘阵列而不会轻易造成数据损坏的磁盘上。分层存储的核心就是对不同情况的数据采取不同的保存方式和介质来储存。数据的分层存储可以灵活处置，当信息处于最重要时期时，将它放在价格昂贵的快速存储设备上，等一段时间后信息变得不重要时，就将它放在价格低廉的存储设备上：而将最后需要归档的数据存放到光盘上；从而在保持或提高服务水平的同时降低了硬件成本和管理成本。
为了生活方便，居民住宅通常按功能分设客厅、卧室、卫生间、厨房、储物间和车库等，而且按面积、质量和装修也分不同档次。
产品的一个部件或者系统的一个子系统在空间中分开放置的称为“分体”。单元楼房和公寓楼的门禁对讲系统必须是分体的。楼房的单元门口或楼门口设备包括键盘和开锁用的读卡器等的对讲主机；而包括视频屏幕和话机等设在室内。门禁对讲系统既方便了客人的来访，同时又防止了非法人员的闯入，保护了住户的安全。分体式液压千斤顶的手动泵和千斤顶是分开的，使用前才接好，体积小，特别适用于在空间位置狭窄的地方使用。夏天酷暑时人们用的空调器是利用制冷剂的循环蒸发冷凝工作而制冷的。由于其压缩机噪音大和为了向外散热，一般把压缩机和冷凝器移到室外，并用风扇强力冷却并将制冷剂冷凝放出的热量散放到室外，因而称为室外机；从室外机循环回的制冷剂因蒸发吸热而制冷，并用风扇吹出冷风到室内房间内来降温，蒸发器等放在室内，称为室内机。分体式太阳能热水器集热器与水箱分离，接受太阳能的集热器必须置于室外的屋顶或挂于阳台外壁，而水箱安装在室内或阳台内，可避免风吹雨打来延长寿命，也减少了热损失。
按不同时间间歇地工作、做不同工作或为不同对象服务就是“分时”。由于地球有昼夜和季节之分，人分时地在白天生活工作、夜晚休息睡眠，并且有节假日。用电因而有峰谷期之分。为了节约电能就有了用电谷期价低的分时计价政策。蓄热式分时工作的节电家用电器如蓄热式电热水器、电冰箱、电暖器及蓄热式电锅炉等都是利用分时计电价而采用分时工作，用电峰期蓄热，谷期工作的办法来节省电费的。而分时蓄冷空调器则是利用低谷期电来制冰蓄冷，而在用电高峰期时以融冰供冷来满足空调负荷要求；时尚服装、旅游和民航等有淡旺季，也就有淡季打折的服装、旅游费和机票，也是分时计价；酒店业有淡旺季，淡季客房利用率低，就创造出分时度假(即分时休闲旅游)。游客可用锁定的价格，按每年若干天，共若干年的时间，一次性购买度假村公司的别墅或宾馆的一个房间的使用权，并享有转让、馈赠、继承等权益及对公共配套设施的优惠使用权。游客还可以将购买的分时度假村的使用权，去交换隶属于该公司全球服务网络的任何一家度假村或宾馆的一个房间的使用权，从而达到异地休闲旅游目的。高速公路、机场、地铁、车体和楼顶等户外广告过去有极度分散、发布期长的问题。户外大牌广告的传统发布周期一般为一年，但根据调研，其影响效果最佳时间为7周，这样就形成了广告资源的浪费。户外分时广告通过分时间、多点位、大范围、高频次、灵活性的投放模式，根据广告主的需求来进行户外广告的投放并利用电子商务平台，使分散的户外广告资源实现整合，实现户外广告的精准投放，也使分别以1个月、2个月和3个月为期的大面积覆盖的户外广告投放成为可能，从而降低了广告成本，为广告主创造最大的投放价值。在发光二极管显示屏中，通过分时轮流控制各个数字管的公共极端，就可使各个数字管轮流显示，每位数字管的点亮时间为1～2毫秒，由于人的视觉暂留现象及发光二极管的余辉效应，因此只要扫描的速度足够快，就不会有闪烁感，能够节省大量的输入／输出端口，而且功耗更低。对锌电解过程进行最优调度的分时供电，不仅能够最大限度地减少用电费用，降低生产成本，还能为稳定电网负荷、确保发供电设备安全运行以及功率因素的提高作出贡献。电脑数值控制器能定量地定位和定速控制多台步进电机的多段分时运行，用于能精确加工出复杂零件的数控复合加工机床和雕刻机、切割机、焊接机及纸箱打样机等的自动控制中。
如果能够既分空间又分时，将会带来更多的益处。在北京奥运会期间，既在空间上划分出奥运专用车道，又在时间上进行分时分段地实施交通通行管理，如采用汽车按单双号分天限行等，在广大市民的支持下有效地保证了奥运会开闭幕式和比赛交通的畅通。计算机的多用户分时操作系统如Linux和Unix操作系统，是将系统处理机的时间与内存空间按一定的时间间隔，微观上轮流地切换给各终端用户的程序在不同时刻轮流使用中央处理器。由于时间间隔很短，使宏观上每个用户并不感到有别的用户存在，这样一台计算机主机就可以供许多个终端的用户使用，同时可有效增加计算机时间和空间资源的使用率。
巧分时空法是适用于各个领域的通用发明方法。空间和时间是系统或产品的宝贵资源，加以适当划分或分开使用，可以提高系统的空间和时间的利用率，并方便产品的使用或节能。
户外广告论文范文第3篇
摘要：城市公共广告设施已成为现代城市景观建设中的重要组成部分，是现代城市的新景观，在一定意义上体现着一个城市特有的文化品位与经济繁荣。而目前国内城市公共广告设施还存在着创新设计滞后、制作工艺落后、与城市经济发展水平不符的现象。因此，需受到更多的重视与深入地研究。
关键词：城市公共广告设施；媒体形式；创新设计
1城市公共广告设施的发展
城市公共广告设施在欧美以及一些经济发达的国家，因为其工业化程度较高，经济实力较强，发展起步较早。特别是在二战结束以后，发达国家经济的复苏、城市经济的快速发展，使得城市公共广告设施的建设更趋完善。随着新科技的不断涌现，现代城市公共广告设施的应用更是由多项技术与多种材料综合构成，城市公共广告设施设计形式也更向着多元化趋势发展，并融合了都市建筑、景物、壁面公共设施与空间等的视觉设计，是城市公共空间的视觉延伸。我国的城市公共广告设施的发展是从80年代开始的。随着改革开放的逐步深入，我国的各个城市都加快了现代化城市建设步伐，城市公共广告设施也得到了空前的发展，已成为促进城市经济发展、丰富市民生活、提高城市服务质量、完善城市整体形象的重要因素。
2对我国城市公共广告设施的思考
虽然城市公共广告设施得到了快速的发展，但是由于它在我国起步较晚，与发达国家相比还有较大的差距。首先在我国许多城市的建设中，由于传统观念的影响，城市的建设主要以建筑和雕塑等景观为主体，在前期的城市建设规划中公共广告设施却往往被忽略，城市建设后期再随意添加，导致公共广告设施没有统一的整体规划与设计，从一定程度上影响或破坏了城市总体建设风貌。
其次，在城市公共广告设施的设计表现、制作方法、传播方式上，由于从事设计与制作化队伍水平参差不齐、缺乏高级专业人才，造成了公共广告设施创新设计的滞后与制作工艺的落后，与城市经济发展水平不符的现象。因此，我国城市公共广告设施的创新发展还需受到更多的重视与深入地研究。
3城市公共广告设施创新设计
城市公共广告设施是由城市公共环境中的户外与室内两大广告媒介所组成，具有区域性传递各类信息的特殊功能。在学习与借鉴国外一些发达国家或地区的设计理念与先进技术，结合我国城市建设实际发展状况，提出以下几点创新设计方案：（1）单一媒体形式的多样化设计。针对城市公共广告媒体发布形式单调陈旧的现状应从三方面入手进行创新：1）POP模式的平面广告牌设计。首先，将形式单调、效果陈旧的平面广告媒体加以改进，吸收POP广告设计的表现形式，打破平面媒体有限的二维空间。这种创新可以有两种表现形式：一种是在平面媒体的外形上进行整体变化；另一种可以将广告画面中的部分形象与自然物象相结合进行夸张变异或夸张延伸，从而使平面广告媒体具有更丰富的表现效果。2）POP模式的立体广告塔设计。可以在城市主要景点处设立大型POP立体广告塔，也可以在主要商业区设立多种形式的中小型，并可供人们休闲观赏多功能POP立体广告媒体，从而拓展其功能属性，让立体广告媒体成为装点城市、服务大众的实用性公共设施。3）内、外置光源互为补充的单体灯箱设计。目前国内城市公共广告设施中的大部分灯箱媒体是以内置灯管的形式体现，给人以单调、呆板之感。其解决方案可将泛光灯、霓虹灯管等外置光源与内置光源结合起来，使单一媒体具有多重设计表现的效果。（2）多种媒体形式的组合化设计。单一媒体虽然能够承载一般规模广告的信息传播，但在表现中大型规模的广告宣传方面会稍显势单力薄。因此，在中大型广告的信息传播方面应采用多种媒体形式的组合化设计：1）广告看板与电子显示屏的组合化设计。这种创新方法是将平面广告看板与电子显示屏两种传播媒介作一体化组合设计。这样即增加了传播媒体的表现效果，同时也让电子显示屏充分发挥其大量宣传信息动态传播的优势。2）不同光媒体的组合化设计。利用不同光源作为广告传播效果的设计媒体将为城市公共广告设施增添新的色彩。在设计时可以利用特制的碘钨灯投射光源在空中形成一面幕墙作为广告信息载体，用激光将广告信息投射在这面光源幕墙之上形成广告画面，这样即节省大量的媒体材料，制作安装程序也简便，更不会对环境造成污染，新奇靓丽的光源画面也更加的赏心悦目。3）声、光、电多媒体形式的组合化设计。为了让广告信息传播更加具有感染力，可在一些大型的商业活动中心或文化娱乐区域设置集声、光、电等多种媒体形式相互配合的组合化广告媒体设计，让信息传播更加生动多彩。（3）静态媒体形式的动态化设计。对静态媒体形式的创新设计方案应从以下几点入手：1）灯箱广告内页翻转动态化设计。将静止不变的单面灯箱广告媒体改进为内设有电机装置的滚动式且页面转换的动态广告媒体，并附加转换时控器。这样既改变了单面灯箱广告的呆板表现形式又增加了广告发布内容，节省了空间与资源。2）广告媒体局部或整体动态化设计。在市区主要景观处设置立体广告媒体，将广告媒体的某一部分或其整体给予随主题创意运动的动态化设计，从而增加目标受众的观赏兴趣，强化企业品牌与广告信息印象。3）霓虹灯程控光源动态化设计。霓虹灯因其灵活多变，易于各种图形及文字的制作，已成为现代城市普遍使用的夜景广告信息载体。若在其电路中接入可控装置，可以得到变化丰富的彩色图形和自动循环闪烁的灯光效果，通过这种方式可以将广告信息的传播变得更为生动活泼。（4）低档次媒体形式的新材料、科技化设计。提高城市公共广告设施的档次和科技化含量是城市发展的必然要求，对材料与科技的创新设计如：1）户外路牌圆柱体旋转组合画面的新媒体形式设计。目前，国内使用三面翻看板的广告发布形式较多，但无论翻到哪一面最终呈现的还是静态的画面，在以后的设计中可将三角柱体改为圆柱体附贴上多格画面。利用视觉暂留原理与似动现象，将一排多格的圆柱体同时转动将会呈现出动画般的灵动效果。2）吸光或夜明材料应用的新媒体形式设计。可将各种吸光材料和夜明材料应用在城市公共广告画面的制作中。这些材料通过白天的阳光照射进行光能储备，并在夜晚将能量释放出来，既低碳环保不会对环境造成污染又节省了能源。（5）日、夜景媒体形式的一体化设计。目前我国大部分城市的公共广告设施还存在着日景与夜景表现相互脱节，既浪费了资源又有损城市景观形象。针对此种现象的改进与创新：1）内置式霓虹灯媒体形式的一体化设计。可将各色半透明有机材料加工制作成各种立体文字与图形，并将霓虹灯管置于其中，夜晚将内置的霓虹灯管开启，白天的景观在夜色中重新呈现，既增加了霓虹灯的使用寿命，同时也将媒体的日景与夜景效果有机地结合成一体。2）电子显示屏与外置光源媒体组合的一体化设计。将电子显示屏与平面广告媒体结合在一起，呈现出动静结合的表现效果。夜晚開启外置电源，根据需要将不同光源投射在广告画面上，与内发光的电子显示屏相互衬托，日景与夜景自然展现。
参考文献：
[1] MINKAVE城市灯光环境规划研究所.21世纪城市灯光环境规划设计[M].中国建筑出版社，2005.
[2] 岑明.城市户外广告规划与设计[M].华中科技大学出版社，2012.
[3] 王肖生.现代广告设计[M].复旦大学出版社，2005.
作者简介：钱恒，女，信阳师范学院美术学院教师，主要从事动画广告方面的研究。
户外广告论文范文第4篇
【摘 要】随着广告产业的发展，广告配音行业也逐渐成长起来，那些让人们“入耳不忘”随口而出的广告往往是那些富有创意的个性和声音的广告。广告的最终目的是为了说服消费者刺激消费，实现其产品价值。在庞大的广告浪潮中，怎么才能使自己的广告影响深入人心而非转瞬即逝，广告配音作为一则广告的重要组成部分，探究它的创新与发展至关重要。
【关键词】广告配音；个性化表达；有声语言
一、电视广告配音发展历程及特点
（一）电视广告配音的发展历程
电视广告是一种通过电视传播的广告形式，它的用途是宣传商品、服务内容、组织、概念等。电视广告不仅具备声音而且有画面的可视性，广告商品的具体特征通过电视画面呈现给受众，辅之配音来感染受众。
我国的第一条电视广告于1979年1月28日在上海电视台播出，一条关于酒的广告的播出，拉开了我国电视广告的序幕。我国电视广告经历了早期由声音条件相对较好的播音员或广告导演创作，仅仅只把意思朗读出来即可的单一形式的萌芽期；之后进入模仿期，这一时期由于香港、台湾等地成熟的广告模式对广告配音的影响，港台的广告模板成为许多广告配音员模仿的对象，配音风格也由“朗读式”变为自然轻松，开始注重情感的表达；20世纪80年代末90年代初，伴随改革开放力度的加大，人们思想观念的变化，广告配音的形式越来越丰富起来。那时由于许多企业不单单注重对产品的宣传，还注重企业形象包装和企业精神，于是“大力丸”式的广告配音风格盛行一时；发展期之后，20世纪90年代末，广告配音开始了新的创作之路并进入创新期，这一时期人们生活水平提高、大众审美也发生了变化，广告配音不再一味追求力量或深沉，刚柔并济、慢慢诉说的方式则更能留给受众遐想的空间。
（二）电视广告配音的特点
1、丰富画面，展示细节，烘托环境
电视画面对于事物具体特征的表现有着声音无法比拟的优势，配音在电视广告中起着丰富画面，展示细节，让人能够更清楚和明白其表达的内容的作用。有时配音还可以渲染气氛，烘托环境氛围。
如：《长安福特》新福克斯汽车广告中，讲述的是一对夫妻从相识相恋到结婚生子，再到自己的孩子成长的每个重要时刻都有福特汽车的相伴。这则广告选用的是低沉质感的成熟男声配音。在广告的结尾出现福特汽车高速旋转的轮胎在宽广的路上行驶的画面 ，同时出现男声配音：福特始终相信，进无止境是我们共同的信仰。凸显长安福特汽车安全可靠大气的性能。
2、塑造形象
配音可以使电视广告画面中的人物更丰满立体，人物内心活动的刻画以及人物气质的表现等都需要声画来共同完成。电视画面往往通过镜头来表现企业的规模、公司环境、员工的精神面貌等，但不能直接表现企业的文化内涵，广告配音则可以弥补这方面的不足。
如：《因爱而生——强生》的广告语：“强生相信，在我们的身边，存在着一些巨人，他们以巨大的爱，做细小的事，让心灵得到慰藉，让创伤得到安抚，让人们得到关爱。强生，以医疗卫生和个人护理的经验和智慧，与这些巨人并肩，用爱推动人与人的关爱。因爱而生，强生。”这则广告选用的是成熟质感温馨的女声来配音。结合强生品牌的特点，综合画面和配音，强化了强生企业“因爱而生”的定位。
3、深化主题
每則电视广告都有自己的主题。用配音解释主题往往比画面更直接更深入人心，也更富感染力。
如：《养生堂天然维生素E》的广告：“看得见美丽承诺，看不见的岁月痕迹，内服美容，祛斑养颜，就这么一直美下去。养生堂天然维生素E，新装上市。”画面是一个温文尔雅的女子手持养生堂维生素E的瓶子在微笑言语。这则广告选用的是成熟知性温柔的女声来配音，与产品气质非常相符，配以那句“就这么一直美下去”，揭示和深化“养生”“美”的主题。
二、电视广告配音存在的问题
（一）声音同质化
电视上出现的“经典声音”，成为了许多配音员争相模仿的对象。如孙悦斌的《国窖1573》广告的配音，以其深沉、大气、质感的声线“征服”了无数观众。很多配音员就开始不顾自己的声音条件或年龄，盲目地模仿，一味追求所谓的深沉、浑厚。声音同质化现象，给受众带来一种“听觉疲劳”。
（二）类型单一平庸化
不知从何时起，某一时期电视广告配音出现了一种相同的声音类型，即单一化、平庸化的配音形式。如20世纪90年代的广告配音，字字珠玑，个个都充满力量，整体上趋于一致，缺乏产品形象的表现与传达的个性。
同时，而电视广告受电视剧和电视栏目整体时长的限制，广告时长短、信息量小、转瞬即逝，只能在“夹缝中”求生存。这使得许多广告配音受广告本身的限制，很难更好地表现广告的深层内容，只让受众感受到了“速度”却感受不到“内容”。
三、电视广告配音需要个性化表达
（一）内在需求
电视广告作为展示产品信息和形象的载体，面对日趋激烈的竞争，真正让人“过目不忘”、牢记于心的寥寥无几。据资料显示，中国人平均每人每天受到300多条广告的冲击，但只有大约7条可以给人留下深刻的印象。[1]配音作为广告主体的重要组成部分，需要个性化表达与创新。毕竟个性化的声音更能够吸引人，能更好地传递广告信息和深化广告主题，从而在众多广告中脱颖而出，提高广告的效果 。
（二）市场需求
市场营销学认为需求决定市场，反之市场也决定着需求。融媒时代，广告事业的发展以“没有你做不到的，只有你想不到的”态势“铺天盖地”而来，同样也让那些“鱼目混珠”的广告配音有机可乘。面对庞大的广告配音市场，需要更具个性化和创新力的广告（广告配音）来引领市场，以此来满足市场需求，为广告主创造更大的价值。
（三）配音员自身要求
电视广告配音追求个性化表达，不仅仅是外在需求，也是对广告配音员本身的一种挑战。我们都知道，要想成为一个能驾驭各种广告配音形式的优秀配音员，不能只满足于现状，敷衍了事，停留在某一水平，而是要不停地探索、学习，从而适应不断变化的时代，追求更高层次的表达效果。
四、如何实现电视广告配音的个性化表达
（一）电视广告配音个性化表达需建立在一定的准则上
1、以广告文本为依据
广告配音的个性化表达是配音者独特的处理技巧。这里所说的个性化处理不是不着边际的特立独行，而是要以广告文本内容为依据。如：劲酒有句广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，结合该广告文本，应该以亲切、关怀、劝说的语气来作为配音的选择，而不是选择欢快、时尚或搞怪的配音形式。只有建立在广告文本内容上的个性化才能更好地增强语言表现力，表现产品特征达到广告需要的感染力。
2、遵循有声语言创作的特点
电视广告配音的个性化表达要遵循有声语言的创作特点。对创作文本的理解、目的的掌握、感情的灵活控制、声音状态的变化，这些内容组成了有声语言的创作规律。理解和创作是互相配合的，只有深层次的理解才能有收放自如的个性化创作。广告配音是有声语言创作的一种，个性化的追求也是言为心声的体现。广告配音追求个性化表达，要符合有声语言传播的一般规律。“奇”“怪”不是广告个性的本质追求，“悦人”才是个性化追求的题中之义。[2]我们都知道，广告的最终目的是服务消费者，刺激消费、实现产品价值。想让消费者记住某条广告并为之所动，首先是这条广告得让消费者听得进去听得明白。简单来说，电视广告首先应做到“入耳”而非“刺耳”。[3]在做到“悦耳”的同时也要顾及受众审美观的差异，具体问题具体分析。如：北京现代索纳塔：心骋神往的优雅境界，索纳塔，驾驭自由风，北京现代；新BMW3系：是什么成就了运动王者？是力量，是平衡，是灵动，更是自始至终的激情。新BMW3系，擎动，心动。这两则广告的受众目标不相同，在配音选择上就应有所不同。第一则广告选用的是沉稳大气的男声作为配音，沉稳中不失活泼，很符合这款车的定位及消费群体的特征。第二则广告选用的是偏年轻动感的男声来配音，动感中又不失大气，来展现这款车的灵动感。
（二）电视广告配音个性化表达对配音员的要求
1、感之于外，创“心”是其根本，要有明确的服务理念
广告配音追求个性化表达，是要求内容个性化而并非形式个性化。广告配音不是一成不变地模仿他人，而应该“从心出发”，找到适合自己声音状态与表达方法。让声音的变化随心而生，实现心随时变、声随心变的个性化广告配音追求。只有将理解与感受及情感的变化做到融会贯通，才能创作出出色的作品。当然，广告配音追求个性化，强调“受之于心”，不仅仅是内心創作的追求，更是一种“社会责任心”与“敬业心”。对于广告从业人员，必须有对消费者利益负责的态度和对传播对象、尺度的把握。[4]只有这样才能更好地服务消费者，服务社会。
贴近群众、贴近生活、贴近实际的广告，“新颖”而不“怪异”，才能被更多受众所接受；“用心”的个性化创作才能拉近与受众的距离进而感染受众。广告作为一种营销手段，最终的目的是服务于消费者实现其产品价值。因此，广告配音追求个性化表达要有明确的服务理念，满足消费者诉求，实现产品价值。
2、过硬的语言基本功是基础
虽然广告配音对配音员语言基本功的要求不比新闻播音员的要求高，但为了引起受众注意，必须赋予广告作品语言一定魅力。[5]我们在配音时，会根据具体的广告文本内容，或夸张或内敛来处理自己的声音。在掌握熟练的语言基本功基础上，具体问题具体分析。只要符合广告主题，各种大胆的尝试对于广告配音的个性化表达来说都应给予鼓励。
总之，电视广告配音追求个性化表达，不是一味求“奇”求“异”，而是建立在有声语言创作规律的基础之上的革新，其目的是更加巧妙地运用声音来表现广告产品的价值。
结语
如今，商品同质化使市场竞争日趋激烈。广告作为对商品最直接有效的推广手段，承担着展示商品特质的重要任务。当然，广告宣传要遵纪守法，以导向正确、真实准确为前提。
个性化的电视广告配音，并非标新立异，而是以有质量的广告文本为依托，通过符合有声语言创作规律、语言表达规范的手段，来进行有声语言的创作即配音，从而带给消费者“艺术性”与“实用性”兼具的有品质的广告。
注释：
[1]曾志华.广告配音教程[M.]北京：北京大学出版社，2007.
[2][3][4]陈赛.创“心”的艺术——析电视广告配音的个性化理念[J].青年记者，2009（21）.
[5]伍捷.广告配音的个性化表达[J].中国传媒科技，2013（24）.
（作者：赣南师范大学2015级研究生）
责编：姚少宝
户外广告论文范文第5篇
基金项目：本文系榆林学院艺术学院教改项目《公益广告设计教学思维的创新研究》（编号：YSJG1412）摘要：在现阶段的发展中，广告不仅成了社会关注的焦点，同时也成了校园工作的一部分。由于社会当中的恶性事件不断增多，一些不文明的行为大有增长之势，再加上环境污染的逐渐加重，公益广告直接成了广告当中的佼佼者。学校是社会的重要机构之一，也是公益广告发布的重点场所，对于学生这个庞大的群体来说，只有触及他们的心灵，才能让文明行为增多，并且利用校园来为社会的和谐发展做出重大的贡献。
关键词：校园；公益广告；创意思维对于公益广告来说，并不比其他的商业广告简单。首先，公益广告的广告词必须精简，只有这样才能避免人们对广告产生反感。其次，广告标语要触动人心，让人第一眼看到的时候，就有一种遵守公益行为的冲动。第三，公益广告必须具有一定的公益性，避免偏题，否则会造成很大的反效果。另外，还要在创意上进行一定的努力，需要吸引眼球，让人们主动去关注某项公益事业，只有这样，才能在将来的发展中，获得较大的成就。本文就校园公益广告中创意思维的提升进行一定的讨论。
1创意是广告的灵魂
从客观的角度来说，每一个广告都是由一定的创意开头，并且遵循这个创意不断地发展，最终形成一个具有实践意义的宣传方式。所以说，创意是广告的灵魂，若没有创意，那么一个广告就失去了核心，无论是成型的作品还是为成型的思路，都没有办法达到一个较为理想的效果。公益广告作为一种特殊形式而存在，需要在多个方面努力，利用有效的方式进行传播，从而在一定程度上改变人们的不良习性，从根本上杜绝社会上的一些负面新闻发生。本文认为，只有那些与众不同、创意独特、极富感染力和说服力的广告才能脱颖而出，使人发生感叹、产生共鸣；才能在一瞬间给人留下深刻印象，也只有这样的公益观念才有机会被我们所接受，广告才能做到真正有效。所以，在今后的校园广告设计当中，必须提升创意思维，加强实效。
2公益广告要有正确的创意理念
校园作为社会上的一个较大群体，在机构上具有一定的特殊性，由于校园是培养人才的地方，所以，校园的一切都与社会的和谐发展挂钩。校园公益广告必须符合校园的实际发展情况以及自身所处的位置，比方说初中校园广告需要在青少年犯罪上进行一定的努力，高中校园广告需要在早恋方面进行一定的努力，大学校园广告则可以与社会挂钩，将环保观点进行广泛的传播。结合校园中当前存在的一些不良现象，可以从“节约”的大主题出发，实施以“节约”为主题的校园公益广告创意设计项目的开展，一方面可以弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，大力宣传节约光荣、浪费可耻的思想观念，努力使厉行节约、反对浪费在全校形成良好风气。另一面可以提高同学们的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。从节约粮食、纸张、水电等息息相关的事情入手设计，更为贴切直观地表达校园公益广告的创意价值所在。无论在什么样的校园中，都要有正确的创意理念才能获得一个较好的结果。
（1）创意必须主题明确。现阶段的校园设置比较健全，硬件设备上获得了很大的提升，LED显示屏和一些广播设施更加完善，而且所应用的电脑软件也比较成熟，完全能够发布较好的公益广告。现阶段的问题在于创意能否明确。有些校园利用高端的软件和硬件设施，将广告制作的绚丽多彩，并且能够引起学生和教师的关注，但是由于想要表达的东西太多，而且没有一个明确的主题，导致最后效果不明显，甚至没有任何效果。在今后的工作中，必须注意主题明确，这样的创意才能被人们接受，并且不断地推进公益事业的发展。
（2）创意观点必须正确。创意并不仅仅是一种思路或者一个想法，还会影响日后的广告制作、发布、影响群体、受到的效果等一系列的环节。在确定创意的时候，必须保证其正确性。也就是说，必须符合国家的法律、法规和社会主义精神文明建设的要求。公益广告因其公益性，始终把公众利益、社会进步当己任，倡导人们改正某些不良行为和不良风气，它能对公众的人生观、价值观及行为举止起到影响和导向作用。因此，公益广告所推崇的观点必须符合社会公共道德，符合国家的政策要求。由此可见，公益广告观点的正确性是非常重要的，在校园当中发布公益广告的时候，这个方面是雷打不动的。
3公益广告的创意必须独特
对于校园公益广告来说，目前的情况是雷同现象严重。当校园发现某个公益广告的效果较好时，就会发布雷同的广告，虽然效果不及原创者，但是依然收获颇丰。本文认为，公益广告的创意必须独特，要有自己的特点。校园虽然从表面上看大同小异，但是如果将校园进行细致的对比，势必会发现其中有很多的不同，这些不同之处就是校园公益广告的创意重点，也是杜绝雷同现象的主要工作点。比方说，在现阶段的大学校园中，很多的学生不仅仅在学习，还发生了一系列的不良事件，早恋、暴力、专业知识不过关等情况比比皆是。为了在今后的发展中，能够获得更大的成就，我们就可以针对这些事情发布一系列的公益广告。例如，濮存昕的预防艾滋病的广告，或者也可以将孙维维与董宇阳（高中学霸情侣被保送清华北大）的事件排成一个广告发布，相信都能够获得较好的效果。
4公益广告的创意必须把握好媒体特征
对于校园公益广告来说，上述的几个方面的确能够在一定程度上提升创意思维，但是还缺少一个非常重要的部分，那就是媒体。校园公益广告在发布、传播的过程中，虽然主要针对的人是校园内的学生和教师，但是我们依然要选择合适的媒体作为载体。比方说，LED显示屏的广告可以二十四小时传播公益思想，广播媒体能够在特点的时间内，最大限度地传播公益思想，而报纸能够让每一个学生更加深刻地了解公益广告和创意。当运用合理的媒体时，校园公益广告的创意思维不仅会得到较大限度的认可，而且变相还原了公益广告根本上的创意思维，相信能够获得一个较好的成果。
5总结
本文对校园公益广告设计中创意思维的提升进行了一定讨论，从现有的情况来看，校园公益广告在很大程度上获得了提升，而且在很多的方面都趋于完善。其实，公益广告的最终目的就是为了唤起人们心中的真善美，只要以这个为基点，相信能够在创意思维方面获得一个较大的提升。参考文献：
[1] 陈辉兴.中国公益广告研究述评：19912006[J].广告大观（理论版），2007（06）.
[2] 徐文策.质疑公益广告的“去商性”[J].南通大學学报（社会科学版），2006（04）.
[3] 武旭.关于公益广告设计的几点思考[J].太原师范学院学报（社会科学版），2006（05）.作者简介：李云歌（1982—），就职于陕西榆林学院艺术系，研究方向：工艺美术、装饰设计和风景园林。