新媒体宣传范文第1篇
随着信息技术、互联网技术时代的迅猛发展，新媒体的出现，检察宣传工作面临急需转型升级的要求。孟建柱曾在2013年全国政法工作会议中就强调说：政法宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，做好新形势下政法宣传工作，全面提升新媒体时代社会沟通能力，是政法机关加强执法司法能力建设的重要内容。各级政法机关要从战略高度看待政法宣传工作的重要作用，把党和政府的声音传播好，把人民群众的呼声反映好，把平安中国、法治中国、过硬队伍建设的成效展示好，最大限度地增加政法舆论的“正能量”。
一、新媒体时代的宣传工作特点
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。
新媒体带给人们更多、更快、更直接的体验和感受，主要由于它在宣传方面具有独特的特点：一是传播方式多样化。新媒体传播可通过文字、声音、图像、视频等，更直观。二是传播载体逐渐便携化。人们了解信息的方式从几年以前通过电脑上网已渐渐转化为使用便携式电脑、平板电脑、手机等载体，了解信息更方便、更快捷。三是传播速度快。人们在使用新媒体了解信息的同时，即可通过网络平台进行转发，实现了快速传播。四是宣传覆盖面广、互动性强。如今，多数人的手机都成为了宣传载体，各类信息更及时到达人们的手中，同时，人们可以就接收的信息进行回应和反馈，互动性增强，并可形成舆论宣传。五是传播成本低。与传统的有偿性质的信息获取方式相比，在新媒体时代获取信息只需要一个终端就可以享受海量的信息，具有成本低，甚至零成本的特点。六是不可控性。由于新媒体传播速度快且互动性强等特点，形成舆论宣传时，可能会因理解错误或恶意传播等形成一些负面的宣传效果，难以管理，存在一定的不可控性。
二、当前基层检察机关在新媒体宣传工作中存在的问题
(一)重视不够，认识不足
在基层检察机关，部分领导和多数干警“重办案、轻宣传”的观念根深蒂固，对检察宣传工作都持有不重视的态度，认为抓好检察业务工作就行，尤其缺乏对新媒体时代宣传工作的学习和了解，对新媒体时代的宣传工作认识就更为不足。同时，因其不可控性，基层检察机关在认识不足的情况下，对新媒体的传播管理存在一定的担忧，甚至是抵触。
(二)宣传力量薄弱
基层检察机关的宣传工作任务多集中综合部门少数几个干警身上，这基本是基层检察机关的一种普遍形态。但由于综合部门直接接触案件的少，而且所办事情杂，所以宣传的及时性、有效性和高质量等方面都有很大欠缺。
(三)宣传能力不足
在新媒体宣传工作中，需要宣传工作人员对新媒体的应用和技巧充分了解，以及时发布信息、回复信息和了解信息传播态势等，然而由于对新媒体宣传的认识和学习不足，对新媒体的应用不熟练，利用新媒体进行宣传明显表现力不从心。
三、新媒体时代给检察宣传工作带来的机遇
在新媒体时代的背景下，检察宣传工作面临着严峻的挑战和考验，但同时，新媒体也因其独有的特性，给检察宣传工作创造了积极的条件，带来了良好的发展机遇。
(一)载体丰富，受众更广
由于新媒体时代的传播载体丰富，几乎人人都可以通过手机上网了解各种各样的信息，较传统的传播媒体，受众大量增加。通过新媒体进行检察宣传，利用官方微博、微信等平台进行宣传，宣传达到的覆盖面更广，取得的宣传效果将大大提高。
(二)形式多样，更易理解和接受
检察机关在传统的宣传媒体上主要是通过文字和少量的图片进行宣传，较为枯燥。而新媒体时代，传播的形式更加多样化，除了文字和图片，还可以加入声音、视频等，能使受众更直观的感受和解读宣传内容，更容易接受并留下深刻的记忆。
(三)了解社情民意的通道更广更便捷
在新媒体时代下，群众发表舆论信息十分方便，民众越来越多地利用网络等新媒体反映民意和提出诉求。每天，网民在网络上发布的信息不计其数，检察机关只需通过网络，就能够及时了解群众关注什么、需要什么，就能更好地把握好检察工作的重点和检察宣传的方向。
(四)检民交流渠道更畅通
新媒体的互动性直接缩短了检察机关和群众之间的距离，通过官方微博、微信等交互平台与群众交流，犹如检察人员与群众面对面。检察机关可以借助新媒体听取群众的意见和建议，及时解答群众疑惑、回应社会关切，使群众与检察机关能加深互相之间的理解，拉近彼此之间的距离。
(五)大大降低宣传成本
传统的媒体宣传模式，如在报纸、杂志、电视等媒介进行宣传，均需要投入大量的经费，取得的宣传效果却十分有限。而通过新媒体进行宣传，只需在网络上发布信息即可迅速散播，几乎是零成本，而达到的效果则不可同日而语。
四、加强新媒体时代检察宣传报道工作的对策建议
基层检察院要充分认识新媒体时代对检察宣传工作的现实影响，清醒看待当前检察宣传工作与新媒体时代要求不同步、不协调问题。
(一)认清形势，提高认识，切实加强对新媒体检察宣传工作的领导
一是基层检察机关领导层要提高对宣传工作的重视，树立抓宣传就是抓形象的意识，认清新媒体时代的形势，把握机遇，让新媒体为我所用，把新媒体当做听民声、察民意的重要渠道，把运用新媒体加强宣传当做实现人民群众知情权、参与权和监督权的必要途径。二是提升全体中层干部对宣传工作的认识，使之自觉采取有效措施抓好本部门检察宣传工作，达到以点到面的效果。三是要提高全体检察干警对新媒体宣传工作的认识。一些干警对宣传工作的任务作用认识不足，总认为我们是业务机关，把业务搞上去就行了，对检察宣传工作的认识不到位，检察宣传工作的积极性不高。要制订鼓励措施，激励干警在抓好办案业务工作的同时加强检察宣传工作。全体检察人员要正确处理检察宣传与业务工作的关系，把检察宣传工作同检察业务工作摆上同等重要的位置，做到与其它业务工作同布置、同落实、同检查;单位领导要对宣传工作中出现的问题，做到及时研究，亲自过问，尽快解决，为检察宣传工作创造良好的工作条件。
(二)加强学习，提升新媒体应用能力，使检察宣传走上群众路线
基层检察院要加强全体干警对运用新媒体进行宣传的学习，尤其宣传工作人员，除了提高文字宣传工作水平，还要加强在新媒体时代下的多形式宣传模式的学习和运用，提高图片、声效、视频等方面的采集和处理能力，结合新媒体将检察宣传效果大大提升。宣传工作做得好，人民群众就能看到、听到、感受到，检察机关执法公信力就会得以提升，群众路线就会得以扎实推进。切实提升检察宣传水平，把加强和改进宣传工作与做好群众工作结合起来思考，共同探索、同步推进。
基层检察院要为宣传人员提供物资上的保障和精神上的大力支持，通过征订各类齐全的报刊、杂志等参考资料进行学习，还可通过“互联网”、图书馆、派出参加宣传人员培训活动给宣传人员提供学习的无限空间。上级检察机关应结合新媒体时代的特征和新媒体宣传的各种应用手段加强对基层宣传干警的培训，在提升基层干警文字宣传能力的同时，提高处理声像及各种宣传媒介的运用水平。
(三)加强检察宣传队伍建设，切实提高宣传能力
要推进新媒体时代的检察宣传工作，仅靠领导重视是不够的，要加强基层检察宣传队伍的建设，形成一支政治过硬、训练有素、纪律严明的正规军，这个正规军不仅仅限于综合部门的部分宣传工作人员，而应当转变观念，将各个业务科室写作能力较强、语言表达能力较丰富、宣传水平较高的干警和技术部门对网络运用较熟练的干警进行整合，加入到宣传队伍中来，形成宣传小组，培养一批熟知新媒体时代规律的宣传队伍，在宣传内容、宣传时机、宣传方式等方面都要符合新媒体时代信息传播的特点，发挥各自的优势和特点，提升检察宣传能力水平，达到好的宣传效果。通过团队协作，搭建沟通互动平台，利用网站、官方微博、微信、手机报等媒介，综合运用文字、图像、声音、视频等多种模式，充分发挥新媒体对于人们主流思想的影响。
(四)围绕中心、服务大局，营造浓厚的检察宣传氛围
检察宣传工作要紧紧围绕办案工作实际，以个案、类案以及专门性问题展开宣传，多开展一些有组织有意义的宣传活动，避免和防止出现重复宣传，切实提高宣传的质量和水平。要将检察机关工作的“重点”与地方党委政府的中心工作相结合，抓住工作的“亮点”，关注群众议论的“热点”，瞄准事关社会稳定的“焦点”。 []
(五)完善机制，加强制度建设
基层检察院要把检察宣传工作纳入到检察工作总体部署中来，建立健全领导机制，积极探索并建立健全各类新媒体应用运作制度，制定网络宣传管理办法、官方微博和微信等公众平台宣传管理制度等，确保新媒体应用在检察宣传中的运行,让检察宣传干警在使用和管理新媒体应用时有法可依、有据可查。
(六)强化沟通，建立与相关宣传部门和媒体的联系机制
基层检察院一要加强与相关宣传部门和媒体的沟通联系，完善沟通联系机制,争取新闻单位和媒体的支持,改进对检察具体工作的宣传报道, 实现力量统筹、协调联动，形成检察宣传工作合力，提高了检察宣传的实效。二要整合媒体资源，构建宣传统一系统。传统新闻宣传模式多为“显性”宣传，通过在电视、报纸、广播等三大传统媒体上进行大规模、集中式和持久性的宣传报道模式，在社会上引导舆论，并在思想和行动上影响受众群体。但是这种目的性很强的大张旗鼓的新闻宣传模式往往会使受众在接受它时产生抵触感，不利于宣传目标的实现。相对于这种“显性”宣传，新媒体的宣传模式则更多地呈现出一种“隐性”特色。与大张旗鼓的传统宣传模式相比，新媒体时代采用循序渐进的宣传模式，将正能量的引领融化在个人化的信息发布中。
(七)强化舆论监督，完善应急机制，提升处理突发事件能力
新媒体已逐渐成为社会思潮、民众情绪表达的有效载体,因为新媒体的受众十分广泛及其不可控性，在信息的传播过程中，很容易产生不可预见的问题，一些组织或个人出于某种目的，进行泄密、破坏、侵权和意识形态的渗透，甚至通过网络进行政治颠覆等活动，严重威胁国家利益、公共利益和公众的合法权益，公共危机事件引发网络群体事件的偶有发生,社会危机一般最先在新媒体上露出端倪。因此，基层检察机关要以。
因此,基层检察机关需要在检察宣传队伍中需要建立专门的舆情检测、传达、应对的专业化队伍, 建立完善的舆论监督与应急机制，加强应对突发事件的能力，确保在第一时间及时检测、发现和报送事态发展情况。在新媒体事件发生的初期,要做到防微杜渐,尽量做到早介入,杜绝“蝴蝶效应”的出现;新媒体发生的中期,做好疏通工作,事后做好新媒体事件的弥补措施。通过这种方式持续跟踪人们思想情绪波动变化,多角度、多侧面掌握群众思想反应,提出有针对性舆论引导的对策建议,切实有效的加强了网络舆情的管理。
同时，上级检察机关应与网络媒体形成一定的协作机制，在各级检察机关出现涉检舆论热点时，与网络媒体形成合力，共同做好舆论引导工作。由网络媒体配合检察机关及时回应社会关切，澄清质疑，说明问题。通过网络媒体协助检察机关充分利用新媒体这一宣传平台，利用微博、微信等新兴媒体来占领舆论制高点，把握舆论主动权，提升检察机关执法公信力。
五、结语
“检察宣传以检察工作为中心,检察工作以检察宣传为喉舌”,因此，检察宣传工作关系着人心向背、关系着事业兴衰。检察宣传工作必须立足于提高检察机关司法公信力和人民群众对检察工作的满意度上,只有取得政治效果、法律效果和社会效果的统一,才能取得广大人民群众及党委、人大、政府、政协以及人民群众理解和支持。
新媒体宣传范文第2篇
关键词：新媒体;企业;新闻宣传;舆论引导
近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。
一、新媒体的概念及特点
新媒体(New media)一词源于美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”(Communications for all，by all)。总体来看，新媒体有如下几点特点：
1、互动性
这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。
2、实时性
新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。
3、大容量
新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。
4、全民性
新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论等，并互相进行交流，所有处于传播中的人都可以成为传播的主体。传统媒体时代精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出自己的声音。2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种现象概括为“we media”。博客、微博等“自媒体”在国内的迅猛发展，体现了这股强大的传播趋势。
二、新媒体给企业宣传工作带来机遇
认识和运用好新媒体，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，已成为企业宣传工作者面临的一个重要课题。牢牢抓住新媒体带来的机遇，深入分析其传播规律，与时俱进、因势利导，积极创新企业宣传工作的方式方法，主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战，才能在新形势下使企业宣传工作与社会发展步伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。新媒体给宣传工作带来的机遇主要体现在以下几个方面：
1、新媒体是企业开展新闻宣传的新阵地
当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，人们依赖各式各样的大众媒介来完成新闻获取和信息接收，这已经成为现代人生活中不可或缺的组成部分，而新媒体的地位和作用正在日益彰显。美国权威调查机构皮尤研究中心(Pew Research Center)在《2012年美国新媒体发展展望》中指出，在过去的2011年中，“超过3/4的美国成年人已经拥有了一台笔记本电脑或是台式机。另外，44%的美国成年人已拥有一部智能手机，平板电脑的拥有率达到了18%。”而“新闻占据了人们使用上述设备的很大一部分。大约51%的智能手机用户，以及大约56%的平板电脑用户使用设备获取新闻”。这些数字表明阅读新闻已经成为人们上网最主要的基础应用之一。由上海市新闻出版局发布的《新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告(2010-2011)》也印证了这一点。调查显示，在上海人获取信息的几大主要途径中，依靠网络、手机获得信息的比例，已经分别达到了33%和19.3%。而在数字化阅读行为中，阅读新闻的比例为45.5%。此外，随着微博、SNS网站等社会化媒体的盛行，网民可以通过更多的渠道接触到新闻资讯，并在对新闻的分享和转发过程中提升新闻的覆盖面。对于企业而言，新媒体已经成为企业新闻宣传工作的新阵地，要进一步强化守“土”责任，增强忧患意识、阵地意识和创新意识，通过网站、微博等平台及时、准确发布相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传等，更清晰、直观、迅速地展现企业业绩，赢得公众信赖和美誉。
2、新媒体是企业引导舆论的新渠道
英国著名的危机管理专家李杰斯特在《危机管理》一书中提到：“现代组织处在一个活动透明度日益增大的时代里。若一个组织不能就其发生的危机与公众进行及时的沟通，不能很好地表现它对发生事故的态度，这将会给组织的声誉带来致命的损害，并有可能导致组织的消亡。”这对我们利用新媒体的优势做好舆论引导工作具有启发和警醒意义。长期以来，企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、可信度高等优势，但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程序，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。而新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，传播的范围也更广泛，能够及时传播社会公众所需信息，构筑起企业与公众之间的沟通的桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，更好地帮助企业对公众及客户意愿进行汇集和判断分析，及时制定应对策略。此外，通过搭建“企业官微”等逐步建立起来的企业“意见领袖”团队也能以第三方的立场用权威、真实可信的声音为企业发出正面积极的声音，网络意见领袖的身份更易得到公众的认可，也将成为企业运用新媒体管理舆论的有力渠道。
3、新媒体是企业品牌营销的新平台
新媒体的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端以及iPad等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地送达公众，这为企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。令人印象深刻是2010年百度针对谷歌推出的“百度懂中文”系列短片网络广告，它所采用的传播方式只是由百度员工“不经意间”通过网络发给好友，这样一传
十、十传百，形成了一种“病毒式”的营销模式，企业不花一分钱，却达到了比花钱投广告更好的效果。目前，各大金融机构纷纷运用微博、SNS网站等新媒体进行品牌营销。银行、保险、基金等金融机构已认识到新媒体“转”、“传”产生的巨大能量，纷纷以各种方式抢占高地。“微推广”在无形间提升了金融机构的品牌关注度。企业也在适时运用新媒体对企业品牌营销作了尝试和探索，这将成为企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要一环。
三、新媒体给企业宣传工作带来的挑战
面对发展迅猛又纷繁复杂的新媒体环境，企业的宣传工作也面临着巨大的挑战，主要表现在以下几个方面：
1、网络冲突与暴力现象日益突出
以互联网为代表的新媒体时代，人人都有麦克风、人人都是通讯社，畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，由于“把关人”角色的缺位和弱化，一些“情绪型言论”容易蔓延于网络，有时产生的负面影响也很大，加上部分网民的盲从与冲动，使网络冲突与暴力现象日益突出。网络文化最敏感的预言家之一霍华德〃莱茵戈德在《聪明暴民：下一轮社会革命》中描述了新媒体带来的变革：“越来越普及的网络、手机、随身装臵，将构建出一种全新的社会关系网—瞬间聚集的陌生人，像蚂蚁群一样在无组织、无领袖的状态下，由集体意识做出了一连串有意义的抉择。除了好玩之外，已经带动大规模的社会变革。”霍华德的话听来来更像是一种盛世危言，但是在利比亚等国家政权被推翻的过程中我们也能隐约看到西方新媒体的影子，这应该引起足够的重视。企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处在社会公众的监督之下，一个小事件，就有可能促发一场危机事件，一旦危机失控，会对企业形象及业务造成巨大影响，这是多少正面新闻和广告宣传都换不回来的。
2、舆论引导局面更加错综复杂
新华社前总编辑南振中很早就指出，在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观;一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博、论坛、QQ上议论时事，针砭社会。长期以来，由于传统媒体的主要性质为党和人民的“喉舌”，加上企业注重媒体公关和关系维护，企业对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度还不够。由上海交通大学舆情研究室主编的2012版舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告(2012)》显示，由于网络社会的迅速发展，由新媒体作为首次曝光媒介的舆情事件占全年社会舆情热点事件的比例在不断增加，2011年达到65.2%，这表明新媒体制造舆论热点的能力已经超过了传统媒体。目前，大部分企业的对普通新闻的监测较为完善，但是对网络舆情的监测还没有跟上形势的发展，相关信息收集、跟踪及研判工作存在一定的滞后性，在这种情况下，应加强对新媒体的舆情监测和引导。
3、缺乏新形势下的复合型人才
在新媒体环境下，宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案，能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，了解公众舆论动态，及时调整宣传策略。从现状看，企业大多设有品牌宣传职能部门或宣传岗位，具备运用新媒体的人力资源基础，但由于基层企业日常工作量较大，绝大多数宣传岗位人员身兼数职，且未经过新媒体方面的专门培训，在运用新媒体技术拓宽新的宣传途径方面存在一定困难，使企业整体宣传水平受到了一定程度的制约。
四、企业宣传工作的新媒体策略
面对世情、国情、社情的新变化，面对全媒体时代的信息竞争，企业宣传工作者要勇于面对时代的挑战，积极运用新媒体这个最有效、最直观的平台，努力扩大宣传范围、深化宣传效果，为提升企业品牌价值和社会影响力贡献力量。人们常说“思路决定出路”，宣传工作要勇于直面新媒体时代的新挑战，积极去认识、熟悉新媒体，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。
“知媒”——只有正确认识新媒体的重要作用，才能拓宽思路，培养起将业务工作与新媒体传播相结合的意识。这种意识并非与生俱来，因此，要以“时不我待”的紧迫感加强宣传人才培养，尽快掌握有关新媒体的知识，并有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关的高新知识的学习，全面提高业务能力与水平。也就是说，企业的宣传工作人员，除了要会写文字报道，会新闻摄影，还要有采集和制作视频新闻的本领，成为新媒体时代企业宣传工作的开路先锋，并通过建立健全人才信息库、颁发聘书、举办培训、设立奖项等方式，调动其积极性和主动性。 “懂媒”——企业宣传工作人员除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养，一是增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识;二是增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式;三是要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。比如通过新媒体发布新闻就要注意避免呆板的套话，按照心理学的理论，语言契合是互动主体认定对方是否为“自己人”的重要标准，而企业若想要与新媒体平台上的公众打成一片，便要主动从官样文章中跳出来，学会用“网民”的风格说话。
“用媒”——在实际工作要敢于尝试使用新媒体，将新媒体与工作和业务有效结合起来，通过新媒体与公众形成良性互动。比如，开通专项活动微博账号，邀请专家博主、主流新闻网站负责人出席活动，运用新媒体与传统媒体共同开展宣传报道等，都是运用新媒体做好宣传工作的途径。
五、结语
在一个挑战和机遇并存的环境下，企业宣传工作只有树立起正确的发展理念，积极接受时代发展趋势，并积极采取措施融入到这一发展趋势中来，最终构建符合时代潮流的宣传模式，才能在新媒体时代取得更佳的成绩，为企业发展做出更大的贡献。
参考文献：
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新媒体宣传范文第3篇
【片头】15秒
【标题】凯歌颂龙江 达闻遍神州(关于标题的解读：这个标题是采用中国古诗形式，并嵌字“凯达”。表达出“凯达”响誉龙江，并在中国展现出了行业内的前瞻性的观点和发展方向)
【画外音】科技改变了我们的生活，也让我们创新了木业;环保让我们懂得了享受生活，也让我们改变了木业的品质。这就是我们――凯达木业，一个20年来，孜孜以求 “中国制造”的品质，并享誉国内外的老牌民营板材加工企业。(三维字幕：哈尔滨市凯达木业有限公司
龙江品质，木业创新，享受生活，环保先行) 【音乐】3秒
【画外音】世界经贸一体化漫卷全球，中国经济一路高歌猛进，“中国制造”已经走上了世界的舞台。伴随着中国的改革开放和中国经济大发展，一个引领木材行业的优秀企业――哈尔滨市凯达木业有限公司，正以昂扬的斗志，开放的姿态，向我们大步走来。
这家拥有20年板材生产经验的企业，坐落于哈尔滨市松北区经济开发区龙兴路2099号，占地面积39964平方米，在黑龙江享有极高品牌美誉度，积累了丰富的木业加工的经验，培育了完善的销售网络，形成了独特的凯达企业文化。成为东北三省规模最大的专业生产板材和定制家具的大型木业加工企业之一。
这是一个呼唤品牌的时代，更是一个以品质说话的时代。打造一个最新的木业加工平台，同心同德，凝聚力量，实现个性化与环保理
念的完美融合，把凯达木业建成国内一流的木业加工企业。
凯达木业，视品质为企业的生命，积极开展科研攻关项目，并严格执行产品质量内控标准，产品全面达到并超过国家标准。2003年成立了集检测、化验、科研于一身的中心实验室，拥有先进的测试手段和国内一流的科研仪器设备。目前凯达木业是2014版细木工板国家标准和2014版生态板国家标准主要起草单位，凯达专利产品细木工复合板企业标准由黑龙江省技术监督局批准并全面推广。凯达细木工板以其优秀的品质受到广大消费者和家具制造商的喜爱，产品在黑龙江省市场覆盖率达到100%。
凯达木业拥有先进的生产和检验设备，公司以国际标准为基础，建设一流的管理团队，培养汇聚业内领军人物，树立了“环保为天，绿色先行”的质量管理理念，投入大量的人力、物力及财力，研发了凯达E0级胶种，其环保性能达到国际E0级标准，深受国内及国际客户欢迎，并多次荣获黑龙江省“重合同、守信誉企业”、“哈尔滨市技术创新先进单位”等称号。凯达牌细木工板曾获得中国国际专利技术与产品交易会金奖，注册商标“凯达”连续多年被认定为黑龙江省著名商标，凯达牌细木工板被评为黑龙江省名牌。经北京权威机构评估，凯达商标等无形资产总价值为1.38亿元，目前企业已通过ISO9001 : 2008国际质量体系认证及中国环境标志产品认证，2011年公司被授予黑龙江省林业龙头企业称号。
【音乐】3秒 【画外音】
随着现代先进的木工加工设备及互联网信息时代的到来，家具行业发生了翻天覆地的变化，标准化民用家具市场份额逐渐减少，个性化的定制家具成为了市场的主角，而且发展势头迅猛。在行业内，率先实施“私人定制式”的营销模式，实行“一体化装修，一站式服务”， 深受客户青睐。以研发设计为龙头，融全国最新颖的家具设计因素于一体 ，引领市场创造消费需求，让客户在第一时间，找到凯达，选择凯达，爱上凯达。
为了满足顾客个性化、差异化需求，提高凯达品牌的知名度和美誉度，凯达木业，率先进入订制家具市场，形成30余种家具类别，近十大系列
创新是企业发展永恒主题，是始终贯穿凯达决策层思维的主线，公司实施一系列创新，以适应瞬息万变的产品市场和经济环境。
技术创新，凯达把传统的细木工板融入高科技，研制能释放负氧离子的保健养生板，填补了黑龙江省市场的空白。把“森林搬回家”让消费者在消费中得到健康体验。
产品创新，公司自主研发的公司专利产品--凯达实木结构板，具有不易变形、强度大、平整度好等优点。广泛用于高档实木家具、高档门，填补了高档板材的市场空白，刚刚投放市场，呈现热销的势头。
营销模式创新，把连锁经营模式引入凯达家具，凯达将在各地市场发展凯达家具连锁店，通过连锁店为消费者提供标准化家具和订制家具服务，实现市场的快速扩张。同时把现代营销手段电子商务植入公司家具营销系统，为客户提供网络服务平台。
不断推出新产品，完善产品体系，是凯达持续发展的保障，凯达成立20年来始终一步一个脚印的前行，宁可放慢发展脚步，也不降低产品的质量标准，一旦推向市场就一定要成功，正是这样的理念，从当年的宝丽板到细木工板、再到生态板，乃至现在的订制家具、实木门系列，必定赢得消费者的信赖。
凯达人在国家一路一带宏伟战略的指引下，凭借凯达20年形成的行业领先优势，整合相关的上下游资源，形成集团化，布局国际市场，在俄罗斯中俄合作园区建立跨国原料采购、产品加工、产品销售的基地，凯达即将走向世界。
城市化进程的加速，农村消费市场的崛起，海外消费市场的复苏将带动人造板市场、家具行业需求的增长。所有这些都为凯达未来的发展开辟了广阔天地。
新媒体宣传范文第4篇
一、什么是新媒体时代
新媒体时代是相对于传统媒体而言, 利用数字技术、网络技术、移动技术, 通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端, 面向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。与传统媒体相比, 新媒体有它自己的特点, 首先, 新媒体时代迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。其次, 新媒体时代满足随时随地互动表达、娱乐与信息传播的需要。再次, 人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强;最后, 新媒体时代信息内容选择更具个性化, 市场细分更加充分。
二、新媒体时代下党政宣传现状分析
习近平总书记在全国宣传思想工作会议中指出:“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位, 巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”, 可见只有加强党的思想宣传力度, 才能促使社会主义和谐发展。其宣传内容一定要新颖且满足群众需求, 以关注社会热点问题为主, 更有利于被大众认可和接受。近些年来, QQ、微信、微博等新媒体愈加受到群众的青睐, 同时党政机关对此类新媒体宣传也做出了高度重视, 而就目前新媒体时代下党政宣传工作来讲, 还存在诸多问题。首先, 在新媒体环境下, 要适应新形势的客观要求, 并在报道中准确宣传党的政治思想, 但要想使全国人民都能够理解党政工作的新举措, 是一大难题;其次, 缺少专业的新媒体人才。如党政宣传工作中微信公众号的建立, 微信公众号中设立的各种职能选项, 需要具备一定的相关专业知识才能将其有效完善, 而党政机关中此类人才相对比较匮乏;最后, 在媒体市场激烈竞争的趋势下, 信息渠道越来越多, 如何吸引更多群众的视线, 并满足广大群众的需求, 对于党政宣传工作来讲, 更是形成了一个巨大的难题。尤其针对党政宣传工作来讲, 必须要依赖于媒介作为传播信息的渠道, 随着媒介的多元化发展, 对党政思想的宣传也就呈现不同解释, 造成群众理解上的偏差, 导致部分人群产生错误思想。而新媒体技术的出现, 则促进了媒体平台的较好发展, 如互联网、手机、数字电视等都是最佳即时通讯工具, 不仅改善了传统宣传方式的单一化, 同时具备传播速度快、范围广且互动性强等优势。因此, 在党政宣传领域中, 充分利用新媒体至关重要。
三、新媒体时代下做好党政宣传工作的有效措施
(一) 提高党政宣传意识
首先, 要重视党政宣传工作, 充分利用新媒体的优势开展宣传和报道工作。由于传统的党政宣传工作主要以报纸、广播以及电视等进行传播, 这种传播形式过于单一, 无法适应新时代的发展趋势, 无论在内容上或是速度上都处于劣势, 因此, 要抓住新媒体时代下多元化传播渠道这一特点作为有力依据, 使其党政宣传工作顺利实施。其次, 在宣传过程中, 要加强相关人员对党政核心思想的认识, 通过对新媒体进行深入研究和分析, 提高自身的责任感, 进而在党政宣传工作中发挥自己的最大价值。最后, 要加强新媒体的有利渠道, 全面传播正能量, 及时掌握社会舆论的动向, 以实现党政宣传工作的指导意义。
(二) 加强宣传人员的队伍建设
现阶段, 随着信息时代的高速发展, 信息量逐渐增多, 这就需要不断加强对宣传人员的培训, 使其掌握一定的宣传技巧和能力。虽然在新媒体时代的发展下, 已经在相关领域中出现了很多专业人才, 但还需要进一步加强宣传人员的队伍建设, 建立起一支既具备业务能力又具备高素质的新型党政宣传队伍, 以适应新媒体时代的发展形势。此外, 还可以设置培训机构, 并对相关人员展开教育工作, 使其在面对新媒体环境时, 能够随机应变, 站在群众的角度进行平等交流, 以拉近彼此间的距离, 从而更好地服务于广大人民群众。
(三) 合理利用新媒体平台
新媒体时代发展背景下, 信息平台更加宽广, 信息资源也较为多元化, 进而导致信息真假现象不断产生。一些假新闻的产生不仅为观众提供了错误信息, 同时对社会造成不良影响。因此, 作为党政宣传中的工作人员, 一定要具备良好的职业素养, 并借助于新媒体平台的优势不断的学习和进步。此外, 通过合理运用新媒体平台, 必须要正确选择宣传素材, 并确保信息的真实性和可靠性, 杜绝虚假和恶意谣言。最后, 还需注意将党政宣传政策导向的严肃性和大众传播的娱乐性有机结合。如大连中山公园街道党政信息平台微信公众号中, 分别设立了街道概况、民生服务、党建风采三个职能选项, 在服务群众的基础上, 同时加强了群众党政宣传教育工作, 语言上特点更加个性鲜明、动感直观, 以群众的语言和视角进行平等交流, 让群众觉得党政宣传不再枯燥乏味而是更贴近人民群众。
(四) 建立网络宣传正规体系
新媒体在传播信息时, 各种负面报道以及谣言都会在网络渠道中迅速蔓延, 进而造成社会混乱、不稳定等局面, 这对党政宣传指导工作来讲会形成很大压力。针对这种情况, 为了避免不良现象的产生, 应建立正规的网络宣传体系, 使民众可以通过网络渠道获取可靠的信息资源, 以有效控制信息传播的正确导向。同时宣传单位也可以培养一批精神文明宣传团队, 让他们在微博、微信、QQ等平台上传播正能量信息, 扭转党政宣传的被动局面, 并提高宣传内容的公信度, 采取大众普遍接受的传播方式进行正面引导, 更容易体现党政宣传的实际价值。此外, 利用即时通讯工具设置交流互动平台, 使读者不仅可以转发内容, 同时也能在平台上发表自己的见解, 而转发量越多其关注度就越高, 因此, 党政宣传的力度也就随之提升。
四、结束语
综上所述, 新媒体时代的到来, 不仅改变了传统宣传模式存在的弊端, 同时使得宣传平台以及宣传环境都发生了巨大改变。而要想在新媒体时代下做好党政宣传工作, 就必须适应新时代的发展需求, 加大对党政宣传的力度, 并不断为党政宣传构建新的传播平台, 以达到与时俱进的宣传效果。虽然在新媒体时代下进行党政宣传过程中会面临诸多挑战, 但只要充分利用新媒体的优势, 不断建立和完善党政宣传体系, 就会实现最佳宣传效果。
摘要：随着信息时代的到来, 互联网已经在各领域中得到了广泛应用, 不仅为人们的生活、生产以及工作提供了便利条件, 同时对新闻媒体行业的发展产生深远影响。在新媒体发展背景下, 对党政宣传工作来讲, 既是一种机遇又是一种挑战。虽然目前我国已经加大了对党政的宣传力度, 但在新闻编辑工作中依然存在缺陷, 如互动性不足、存在一定的官方色彩以及传播载体受到局限等, 因此, 要想在新媒体时代下较好地进行党政宣传, 就必须充分利用新媒体的优势。本文通过对新媒体的特点以及党政宣传现状进行简要分析和探讨, 为做好党政宣传提供些许建议。
关键词：新媒体时代,党政宣传,策略
参考文献
[1] 王玲玲.新媒体时代下如何做好党政宣传[J].信息化建设, 2016.
[2] 徐佳.新媒体环境下做好党建宣传工作的分析及对策[J].背景支部生活, 2012.
新媒体宣传范文第5篇
一、新媒体环境下思想政治工作所面临的挑战
新媒体环境下给各部门的思想政治工作带来了前所未有的优势, 同时给单位及政工人员提出了更高的要求, 带来诸多挑战。
(一) 新媒体环境带来的优势。新媒体的宣传功能是传统媒体无法媲美的, 新媒体传播方式除了电脑外, 手机也逐渐走入大众化, 特别是互联网已经走入寻常百姓家, 新媒体的传播具有广泛性, 再者, 新媒体的影响力是潜移默化的, 具有强大的引导作用, 特别是可以借助新颖的介质实现民众的参与性, 在民心的交流上能够实现及时性, 便于获取民众的心意, 并作出正确的决策, 最后, 新媒体所具有的互动性, 实现了强大的动员力量, 能够实现信息的快速传递, 特别是在热点问题上, 在短时间内能够实现快速的传播, 调动大众的参与积极性。
(二) 新媒体的作用同样具有双面性, 在带来优势的同时, 也给思想政治工作带来巨大挑战。
1. 各级部门的思想政治工作需要增强及时性。由于新媒体下传播速度极快, 不良信息的控制难度将增大, 给宣传部门在思想政治工作宣传时间的及时性上带来挑战。首先, 思想政治工作需要建立坚强的思想壁垒, 能够抵挡住不良信息的侵染。新媒体的传播速度迅猛, 信息往往在短时间内就会散播到公众之中, 特别是不胫而走的信息往往会在政府或相关部门不觉之前就已经传播。众人皆知, 网络信息的真实性却得不到及时的审核, 给群众的思想造成不良影响;加之, 部分用心不良的人会通过新媒体传播负面信息, 意欲造成社会意识形态的紊乱。政府及相关部门需要及时发布相关公告, 维持民众思想上的稳定性与正确性。机关单位人员必须及时警觉不良信息, 并建立抵制机制, 若在及时性上把握不足, 则不良信息会在短时间内造成大范围的思想破坏。
2. 各级部门在开展思想政治工作时需要具有针对性。由于新媒体下, 面临的主体增大, 在传播信息量及传播地点上等不受限制, 给思想政治工作的宣传效果带来巨大挑战。虽然思想政治工作可以借助传播上的便捷, 实现对广大群众的思想教育, 提供信息服务, 群众也可以借助政府机关的网站等实现省内国内信息的及时获取。但是信息量的增加, 主体人员的广泛, 迫使思想政治工作需要具有针对性, 针对不同的人群设置不同的内容, 这样, 各级相关部门的网站上才可以满足不同人的需求。否则, 内容的宽泛会使得人群找不到适用的信息, 使得思想政治工作虽然借助新媒体, 但是针对性不足, 不能收到预期效果, 特别是遍地撒网式的思想政治工作, 更是如隔靴搔痒, 起不到实质的效用, 造成目标不突出, 浪费了新打造的媒体平台, 甚至是流于形式。
3. 宣传部门在思想政治工作中需要落实社会主义核心价值观。新媒体中涉及的信息鱼龙混杂, 群众受到不同信息的影响, 但是内容良莠不齐, 由于网络传播的途径广泛, 在监管上难免出现鞭长莫及的现象, 不免出现消极不良的信息, 部分不法分子通过非法途径宣传不良信息, 极易对民众的思想产生消极影响, 造成部分人的思想倒退, 意识不明, 信仰缺失, 为了规避不良思想的渗透, 各部门需要加强政治性内容的宣传, 比如有中国特色社会主义道路思想, 真正的净化网络空间, 引导民众在实际行动上与思想认识上都保持一定高度, 能够笃定信念为“中国梦”而奋斗终身, 在思想政治工作中注意政治立场, 增强民众的政治信仰, 避免由于网络的混杂造成民众思想的波动, 同时通过政治性内容上纲上线, 切实实现思想政治工作落实到位, 贯彻到底。
二、思想政治工作新常态的由来及形成
习近平总书记在河南考察工作时, 提出了“新常态”, 并且新常态成为热词, 起初, 新常态是指目前我国经济所处的形势, 反映出当阶段我国经济发展的特征, 并且“中高速, 优结构, 新动力, 多挑战”为新常态的特征, 这是新常态的由来。政治工作的新常态与经济的新常态在各自的层次中所处的地位相同, 政治工作反映的是当前我国思想政治工作的特征, 并且在新媒体下, 构建政治新常态需要坚持以人为本, 迎接新挑战, 创造新动力。
三、在新媒体形式下形成思想政治工作新常态的举措
各级各部门需要构建并适应新常态下的宣传工作, 并解决相关的问题, 形成对策。在各个方面衡量如何适应新常态, 在新形势下真正做好思想政治工作, 并根据自身单位的实际情况, 制定具有前瞻性、建设性的措施, 真正落实政治工作, 应新常态, 使政治工作在单位内部能凝心聚力, 实现思想统一, 与党中央保持高度一致。
(一) 宣传思想工作需要打造具有竞争力的新型主流媒体。
1. 强化顶层设计, 实现媒体与思想政治工作的融合。首先, 单位本身需要整合周围的可用资源, 实现同质链接, 在内容、网络美工、资讯上都能够提供共享资料, 这样有利于利用大数据进行宣传思想工作, 再进一步结合传统媒体方式, 借助早报、晚报, 形成新闻网站的战线统一;结合新兴的微信、二维码等, 实现信息传播方式与时代对接, 做到宣传工作平台的先进性。
2. 落实到具体的项目之中, 实现新媒体的运用及更新。新媒体在宣传政治思想工作时, 可以具体的某一项目、某一版块, 诸如宣传中共十八大思想汇报时, 可以在手机客户端发布相关内容, 并独立成专题, 加强网络政务平台的建立, 最好能够让每个手机网民都能够接触到这一专题版块, 同时也可以借助地域网络管理, 实现信息的传达。总之, 通过项目检验新媒体传播的效率, 及时总结经验, 抓住新媒体传播的制高点, 实现思想政治工作快速、及时、有效的传播。
3. 增强媒体信息内容的核心竞争力, 形成内容优势。在借助新媒体时, 宣传形式可以“活”一点, 以实现对公众的号召, 但决不意味导向要求可以“松”一点, 必须坚持正确导向和覆盖。在宣传品质上追求专业, 以快捷精简的形式, 达到宣传目的, 又不会冗余, 实现服务水平的提升。
(二) 以昂扬有为的精神状态在思想政治工作中推进核心价值观落地生根。
1. 实现核心价值观的同化, 提高思想的统领地位。一方面可以通过正面引导, 加强文化熏陶, 在单位内部通过纲领性文件, 将价值观切实融入每个员工的内心。再者, 可以塑造出积极的思想环境, 将价值观落实到每个角落, 并在新媒体及单位内部将核心价值观作为个人的精神追求, 塑造出价值观高度统一、思想觉悟与党政机关宣传一致的国民认知。
2. 以实践将核心价值观真正外化于形, 实现公众的共鸣。通过新媒体的宣传, 实现内涵的传递, 并在群众中开展宣传思想工作的活动, 表彰有突出表现的个人, 塑造精神榜样, 让民众认识到核心价值观的本质。同时, 以党员、学生、公众人物等作为重点建设人群, 并以身作则, 实现带头模范作用。诸如央视每年举办的感动中国十大人物晚会、浙江省评选“最美浙江人”、兰溪市评选道德模范、好婆婆好媳妇等等, 再通过新媒体的宣传弘扬, 实现了对核心价值观的宣传, 具有强大的影响力。
3. 在工作机制上有统一战略, 以工作机制为推动力。在工作机制上, 坚持党委政府领导、各下属部门各司其职、号召民众积极参与的模式, 将核心价值观落实到各个环节, 上到纲领, 下到口号, 增强宣传工作覆盖面。在有违反核心价值观的行为时, 应在工作中严厉打击, 实现全民遵守的愿望。
(三) 着重发挥公共文化优势, 形成思想政治工作新常态。在宣传思想政治工作时, 要注意尊重公共文化, 形成文化惠民, 并且公共文化往往是历久弥新, 具有强大的号召力, 借助公共文化, 宣传工作就会乘风借力。各级各部门需要整合城乡公共文化资源, 改进管理模式, 与公共文化相悖的宣传方式必将遭到民众的抛弃, 真正推进群众文化活动。再者, 将文化环境不断提升, 做好文化的保护传承工作, 汇聚民众的正能量, 为思想政治工作创造出积极的文化范围。
摘要：本文阐述了在新媒体环境下, 各级各部门在思想政治工作中所面临的挑战, 然后针对所面临的挑战, 提出有助于构建宣传思想政治工作新常态的办法。
关键词：新媒体,思想政治工作,挑战,措施
参考文献
[1] 唐霞.新媒体与思想政治工作之研究[D].中共中央党校党的建设教研部, 2010 (6) .
[2] 刘凌.在新媒体环境下加强和改进企业思想政治工作研究[J].企业家天地, 2013 (8) .