影视广告设计范文第1篇
摘 要：在现代影视广告创作中，由于资金，条件各方面的限制，使得很多好的创意构思陷入“巧妇难为无米之炊”的尴尬局面，然而CG技术的运用可实现场景模拟等处理手法，可以帮助优秀创意的完美表达；也可以让创意构思进一步打开，无疑是对现代影视广告的一种促进。但CG由于近年来的发展已不只是简单的技术手段，在服务于其他行业的同时也能带给我们影视广告构思创意和制作上的启迪。针对影视广告中CG技术运用进行研究学习，并分析CG技术在国内外影视广告中的现状，以及应用于其他行业（如动画，电影，游戏等）所能带给影视广告创意构思上的启示或借鉴意义。CG技术服务于广告行业，并对现代影视广告构思，创意，表达上能起到一定作用，但广告又不能依赖CG技术而生存。只有运用得当才会使现代影视广告“锦”上添花。
关键词：CG；影视；现状；创作
电影和电视首先是一项技术，技术是影视艺术向前发展的重要推动力。技术的发展不仅丰富了艺术家的创造力，也形成了新的创作理念，形成新的创作手法。由于现代影视广告整体发展水平就决定影视广告中创意需要一定的技术支持，近年来由于现代高科技技术的发展并服务于广告业，也对现代影视广告的发展产生了推动作用。
1 首先是CG的概念和简单描述
以计算机技术为代表，现代高科技带给影视的已不仅仅是对现实世界最真实的表现，而是创作出根本不存在的视觉影像。它所依赖的技术就是电脑图像生成技术，即CGI技术（Computer Generated Image）制作过程简单来说就是通过电脑将影像分解为像素，由像素模拟转为数字，经过再次创作时便可以生成任意一种想创造出来的物像。现已经习惯将利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称为CG。根据相关资料和书目了解到中国的CG发展最早可以追溯到二十世纪80年代末期，在清华大学、浙江大学等国家重点大学中的计算机研究所中开始了对计算机图形技术的研究，这个时期是中国计算机图形的萌芽阶段。真正CG在中国开始发展的阶段大约是在1994年左右直到现在，随着国内经济水平的提高以及开放程度日益拓展，电脑开始普及。更重要的是国外优秀的电脑游戏以及好莱坞电影的进入，使得国人开始对CG 有了一个感性的认识。
2 CG应用于其他行业对现代影视广告中的启示
CG一般服务于的行业有广告、影视、动画、漫画和游戏业。CG现在的理解是不仅仅是一项技术更是艺术，包括了当今数字化时代中所有的视觉艺术创作活动。我们所熟知的Photoshop、flash、opencanvas、painter、maya、3dmax、lightwave；after effects，CB，DF，shake 被广泛应用于平面设计、网页设计、三维动画、影视特效、多媒体技术、以计算机辅助设计为主的建筑设计及工业造型设计等，它们已经形成一个可观的经济产业。“时间就是金钱”本。富兰克林（Ben Franklin）这样一个完全由技术发展观衍生出来的值得推敲的忠告构成了我们生活的普遍价值观。大家熟知的电子游戏开始于美国，日本重视科技与技术的创新使之发展壮大，日本的游戏公司凭借日本动画，漫画的文化积累，充分运用CG，才形成了当今世界注目的游戏产业大国。在电脑普及之前，如果回到过去想象一下靠手工绘制的动画在人工费等成本不断上涨中，如果没有数字技术的革新与CG技术就很难有日本动画产业今天的规模。我们熟知的死神、火影、柯南也就不会这样被世人称道。《长江七号》算是国内一部优秀的电影，其中“长江七号”这个外星狗就是CG技术的成果，塑造了一个可爱的卡通形象，使影片增色不少。
3 国外电影和广告中CG技术提供了借鉴与思考
国外优秀电影和广告中CG表现增色不少，也为国内现代影视广告提供了借鉴与思考。不管是作为商业艺术或者纯粹艺术本身，广告总是要呈现出一定时代人们的生存状态和精神追求。现代广告从价值取向上关注人的现实存在状态、关注人类社会的问题，广告策略上注重观念营销，图像风格上体现仿真与超级写实，创意思路上高扬时尚、颠覆传统等方面。CG技术不仅是我们广告制作中的一项技术应用，也改变了我们的广告概念。CG是一种表现手法，一种更为自如的视听语言，也可以在全新的广告思维中同其他广告元素一起创作出更为完美的广告作品。CG技术的应用其大的扩展了现代广告表现的可能性。
4 国内现代影视广告的现状
中国目前有很多优秀的广告作品出现在人们的视线中。在中央三台播放的五粮液集团的音乐广告，古典美的效果让人称赞。然而很多特效也全是CG技术的支持，如开始山上雨雾缭绕的大场景就是CG技术的成果，营造了空灵的效果。尤其是男女主角站在竹林之上的镜头等增添了影片观赏性，五粮液招牌上飘过的竹叶也是CG的踪迹。中国CG行业虽然与国外的水平还有相当的差距，但是发展速度相当快。广告行业也是目前促进中国CG西橘发展的行业之一。有些广告片中的CG镜头所暴露出的创作者对现实中所没有的虚幻空间想象力的匮乏，CG制作流程技术手段的创作规律及技术缺陷等诸多问题的出现导致CG技术脱离广告片而存在，CG镜头的展示和广告片整体不能完美融合，背离广告创作初衷都无形之中拉远了同国外广告的差距。
5 CG技术的应用其大的扩展了现代广告表现的可能性
在现代影视广告创作中，由于资金，条件各方面的限制，使得很多好的创意构思陷入尴尬局面，然而CG技术的运用可实现场景模拟等处理手法，可以帮助优秀创意的完美表达；也可以让创意构思进一步打开，无疑是对现代影视广告的一种促进。但CG由于近年来的发展已不只是简单的技术手段，在服务于其他行业的同时也能带给我们影视广告构思创意和制作上的启迪。在CG技术的支撑下，设计师创作的自由度大大提高，形状、构图、色彩、线条和质地等设计要素数字化后都可以通过CG技术进行处理，模拟出设计构思的结果，并可在虚拟的环境下反复修改。设计的整个过程完成了无纸化的操作，大大提高设计效率的同时也节省了资源。非物质设计的发展，既表现了数字技术对传统艺术创作方式的冲击，也是科技与艺术的完美结合的体现。从传统的物质设计过渡到非物质设计，不仅反映了技术的发展，也反映并满足了人们对于多元化生活方式的渴求。
6 结论
作为现代广告创作的元素，它具有三个方面的内涵：第一层面即最表面的层面是技术层面，主要是它的技术上的意义；包括相关的设备及应用技术，比如计算机及其相关软件；第二就是创作层面：主要是CG技术被作为广告元素来应用，表达什么样的创意，在现实中不可能出现的场景，运用CG技术来实现，第三就是美学层面，主要是CG技术运用所产生的美学意义，比如所能产生的视听效果，增强画面震撼力，深化创意主题等各方面的功能。前两个层面是手段，第三个层面才是终极目的。CG技术进入现代影视广告制作，得到了创作者和观众的认同。CG技术也在越来越广泛的实践中，被赋予了更深的内涵，它已不再只是一种单纯的技术应用，而是同其他广告元素一样具有了艺术创作的功能。然而广告毕竟是广告，广告的首要功能在于沟通品牌与消费者。技术运用不是目的，而是手段，强调的是提倡并传播一种基于消费者心理和社会意识形态的观念，从而深入受众心灵深处并为受众所理解、接受，甚至引发共鸣。
影视广告设计范文第2篇
承揽方：(以下简称乙方)
经友好协商，本着相互尊重原则，甲方委托乙方制作业务，为明确双方责任，确保完成任务，共同信守合约，经双方协商一致，特签定如下协议，以供双方共同遵守执行。
一、甲方委托乙方于_______年___月_____日至_______年___月_____日期间制作______产品电视广告____篇____条，时间长度为____秒。
二、该广告创意经甲方签字后，不得再进行二次修改，乙方不得依此创意和相似制作方式，为其它同类产品制作类似电视广告，电视广告版权归甲方所拥有。
三、该广告制作费用总计人民币_______________(大写)_________(小写)， 合同签字后,甲方付给乙方制作定金人民币_______________(大写)________( 小写)。余额在乙方交付成品带时一次付清，否则乙方有权拒绝交付成品带(盘)。
四、本合同内容从年月日设计制作开始到年月日之前完毕。
五、根据中华人民共和国《广告法》的规定及行业规定，特作如下说明：
1、广告产品实物、商标、文字及有关证明材料由委托方提供，如有虚假，由委托方承担一切责任。
2、委托方在审定承办设计内容时，请仔细审核项目中的每一细节内容，审定后签字或认可说明，经确认后发生差错，由委托方承担所有责任及全部内容。
3、合同签定后，如有单方面违约，全部责任将有违约方承担。任何一方如需要变更本合同或其他特殊要求，应双方共同协商一致后。另行签约补充合同。
4、合同附件
①
②
六、本合同执行中，如发生争议，双方应尽力协商解决，如协商不成，任何一方都可向有管辖权的仲裁机构，进行仲裁或向法院提起申诉。
1、合同附件及补充合同与本合同具有法律同等效力。
2、本合同一式二份，双方各执一份。
甲方：乙方：
地址：地址：
联系电话：联系电话：
委托代理人(签字或签章)：委托代理人(签字或签章)：
影视广告设计范文第3篇
第二节 广告文案的结构，分类 6
第三节 体裁(会写) 4
广告主题的重要性 4
定位方法：11
广告创意的表现：10
常用修辞方法 12
广告语言节奏 3
广告标题
广告正文 口号 随文
影视广告设计范文第4篇
[摘要]影视广告的后期电脑合成和剪接特效，在当今影视广告的艺术表现上越来越突出，如何使用电脑后期特效更能有效地表现广告内容，吸引观众是影视广告从业者一直关心的课题，本文就特技动画在影视广告中的表现手段，影视广告的文化特征与创意进行了论述，总结了动画影视广告剪辑后期处理的作用及影视广告的文化特征，以及创意在影视中的核心作用，以期通过本文呼唤影视广告从业者对影视广告后期剪辑艺术表现性和创意上进行深层次的思考、探索。
[关键词]影视广告 剪辑 创意
当今的影视广告制作大多需要依靠数码技术手段来实现。新技术、新媒体的运用和发展直接刺激并带动了影视广告的创意，并影响到最终效果。计算机是人类发明制造的物质存在，虽然它依赖于人的灵性和感性来发挥作用，但程序语言的复杂运算能产生令人惊叹的艺术美和不可思议的力量，改变了人们的视觉经验，促进了艺术表现的创新。
影视广告作品的后期工作极其重要，常常决定一部片子的命运，尤其是剪辑这一环。影视广告是在剪辑台上完成的，神奇的事情往往发生在剪辑台上。有时候好的剪辑能使一部片子起死回生，而平庸的剪辑也会使好端端的片子大伤元气，甚至完全葬送前期的辛劳。从世界影视艺术作品和广告作品的发展趋势上看，一部作品在后期作业所占比重大有增加之势，作用也越来越大。因此，加强对影视创作后期作业的研究与探讨很有意义。
一、特技动画可以使影视广告更具视觉冲击力
最尖端的数码技术成果常常最先在好莱坞的电影工业中被尝试并得到体现，然后再反射到影视广告的特技特效中。影视广告必须依靠电脑完成后期剪辑合成以及特效的制作，现在已鲜有不运用数码技术手段而制作出的影视广告。金光闪闪、来回飞舞的发光字，牙膏广告中特别亮白的牙齿，护肤用品中特别光洁的皮肤，美发用品中飞舞的羽毛状的发丝，除了摄像师精心的化妆与布光以外，强大的技术支持对于影视广告创意的精确实现也十分必要，这一点更会影响到广告的艺术质量和制作成本。音频的编辑制作、视频剪辑、特效合成、三维建模与虚拟现实、二维卡通动画，这些日新月异的技术为广告提供了丰富的创意形式和风格手段。根据广告主题的表现诉求，可以营造出梦幻般的神奇氛围来刺激打动潜在的消费者。影视特效也在不断推陈出新，创造出令人耳目一新的视觉感官体验，特别是三维虚拟动画，为广告表现注入了生命活力。虚拟的卡通形象与场景被大量使用，虚拟出来的声光电效果比真实的还要好，并且容易控制，可以通过调节参数控制来改变效果。现代影视广告在娱乐性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技术特效、创造崭新的视觉效果可以使广告的吸引力和冲击力更强
特技动画首先是“画”。但与纯绘画不同之处在于是活动的连续画面，特技动画设计师在设计影视广告作品时，对动画的画面构图、色彩、光线等方面应该体现出“画”的精致和富有美感的特点。写实的手法应明确严谨：几何造型、图示相结合要逻辑清晰、抽象能力强；拟人手法应使内容更加生动活泼，趣味性强：写意的手法则能够象征性的说明道理，给观众留下想象的空间，视觉的冲击。
广告作品中特技动画的造型设计与动作设计是一种夸张的漫画形式，制作时在符台规律，自然流畅的基础上将其动作简化，然后加入特技手段，运用到作品之中。这就要求特技动画的设计师要熟练掌握表现运动规律的动画技巧，细致的观察生活中的人和事，并能提炼出重点，如果设计师按普通动画片制作，在广告作品中特技动画就显得苍白，缺乏应有的魅力。另外，广告作品时间有限，其中的特技动画高度浓缩，设计师对动画主体的形态、速度等方面都要适当放大或缩小，有些作品的动画主体还赋有情绪，设计时还应考虑到调动观众的心理。这种极具感染力的设计在表现形式上就是夸张的动作举指和神态，而观众也期待着这种表现形式。设计师在特技动画的造型和动作上只要是合理的设计、精心制作，祛除斧痕刀迹，就可以提高广告作品的艺术效果。
特技动画的应用必须与广告作品的内容和谐统一。任何作品的形式都是为内容服务的，只有内容和形式的统一才能体现出作品的价值。影视广告作品也不例外，特技动画也是影视广告作品的一种表现形式，追求新的软件工具以及美的造型和和谐的动作运律最终都是为广告内容服务的。
特技动画设计师在创作时应将动画的背景画面、动画的主体、特技合成、音效等按广告内容的需要合理设计和使用，并同非动画部分有机的结合，形成虚实相生、情景交融、形神互济、和谐统一，才能显示出广告作品的艺术效果。在《六味地黄丸》的广告作品中，前15秒完全是特技动画，将药品的功效诠释得清晰明了，通俗易懂、易接受，作品后10秒是在动画画面上叠加了影星张国立，寥寥数语对药品加以肯定并对九芝堂这个老字号再一次重申，整个作品浑然一体，摆脱了以往明星由头至尾的单调说教，特技动画的设计和药品的功能效果巧妙的结合，特技动画和人物自然的衔接并同广告总体内容相辅相成。整个广告作品让观众感受到的是用特技动画和人物来阐述药品内容，而不是用内容来展示特技动画的手段和技巧。
在广告作品中特技动画实际上就成了依附于“广告”的动画，它运用特技手段让观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容，并以其自身的魅力来感染观众，征服观众，从而加快了广告的传播速度，使广告达到广而告之的目的。影视广告发展到今天也越来越离不开特技动画这个特殊的伙伴，可以说特技动画为影视广告的发展注入了新鲜活力，而影视广告也为特技动画提供了施展艺术魅力的空间。随着广告行业和IT行业的发展，两者的“互动关系”将更加交融和增强。
虽然设备与技术投入的确可以使画面更精美、视觉更愉悦，但是也耗费更多的时间、精力与金钱，可以说是无止境的，而且越是新潮的东西过时褪色也越快。因此，需要巧妙而有效地使用各种技术效果来提升品位和降低成本。特效如果不能恰到好处地运用而到处泛滥，自然是乏善可陈，毫无新意。
二、影视广告的本质和文化特征
广告的本质并不是艺术而是传播信息。广告的定义是有偿的责任的信息传达活动。也就是广告的出发点不是艺术而是传播，但好的广告却是艺术品。
影视媒体本身就是时间结构型的媒体，以时间为轴线来展开情节传达信息。而不像平面印刷媒体那样，印刷媒介是空间结构型的媒介，它可以一目了然。影视媒体的作品只有耐心看完所有的镜头才能明白作品说什么。这一点对影视广告极其重要。因为电视广告实在是太短了，一条只有15秒或30秒，甚至5秒。影视媒体本身的特性如此，再加上观众没有主动要求看广告的，完全不像电影院里的观众，他们就更加被动。这就大大地增加了广告传达信息的难度。
影视广告是视听合一的传播，既有画面又有声音，感染力、直观性最强，这就是影视媒体视听语言的魅力，这一点在广告中一定要用足。要注意视听的完美结合，来传达广告信息。一个好的广告创作者一定要有高超的驾驭视听语言的能力。
影视广告必须有冲击力，更重要的是产生一种文化的感染力和震撼力。中国影视广告业是随着国家经济、文化的崛起而崛起，国际参展，获好评乃至获奖其实还都是次要的、最重要的标志在于它是否正确调动和充分满足了国内各方面的精神文化需求。在广泛吸收世界各先进文化的基础上必须探索出这个时期所需要的“中国模式”：充分消化和发展多种先进技术手段。展现与培养一种新的精神风貌和文化品味，应是中国影视广告业发展的一条主轴，更应积极探索中国本土文化中的智慧、幽默、隽永与深厚。在认真研究经济、技术、风格的同时，必须精心研究人本、文化、内容和精神。关注和占据中国影视广告文化的上游高地，寻求和把握那种能总合艺术与商业、人文与科技、教养与娱乐、理论与试验的发展契机。
三、创意仍是影视广告剪辑艺术的灵魂
对数字技术的掌握和运用成为影视广告设计师在信息社会中从事造物活动的中心。科技对传统设计规则的影响也使得行业界限更加模糊，传统的设计规则和思维方式需要变革。在这个高速发展的、以网络资讯和知识创新为核心的信息社会中，善用计算机的人明显地掌握了商业与文化的优势。影视广告行业在市场的拉动下，给从业人员的压力就是不断追逐更新、更快、更强。设计师只有具备思维开放、富有激情和创造力等基本素质，才能顺应变化的市场环境。
虽然近几年在国际广告赛事上获得了一些成功，但还欠缺将西方的广告策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作品。自己的形象品牌意识尚未完全形成系统。无论是神化的“太阳神”，精耕细作的“孔府家酒”，还是气势如虹的“巨人”，喋喋不休，让人过目不忘的“脑白金”，其水准都未让全世界认同，它们的国际知名度并不像“麦当劳”、“肯德基”、“可口可乐”那样走的更远。
随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张、升级，影视广告也从以前的所谓“媒体大战”“投入大战”上升到影视广告创意的竞争。美国广告学教授詹姆斯·杨说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。创意是“从现在的要素重新组合”而衍生出来，创意并非天才者的独占品，应用较为主要的广告创意策略：USP广告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意趋于完美而获得创意工作的成功。
影视广告想真正打动消费者，必须着实从消费者及企业长远利益考虑创意。影视广告主题应围绕商品的效用展开，创意不能违背现实生活。尊重社会文化取向，顺从民众心理。不能强加于观众，应留足消费者自主选择权。
在影视广告后期剪辑技术飞速发展的今天，科学技术给社会带来的影响是前所未有的，从高技能到高技术确实让影视广告受益匪浅，影视广告剪辑中的技术含量也大大高于以往任何设计样式，但我们应该清醒地看到，现阶段技术因素的凸现是影视广告剪辑领域不成熟的暂时现象，一旦技术发展趋于同质化，这种现象就会消减。如果过于神话技术的趋向，一旦成为影视广告后期剪辑的主流。就意味着它将重蹈工业社会的覆辙，把人们引入歧途。这并不是什么前卫意识，实际上是工业社会“技术至上”传统观念的延续。
因此，良好的创意安排仍是影视广告的灵魂所在。而高技能和高技术是从事影视广告剪辑人员所必备的手段和工具。创意是保证影视广告高收视率和达到预期目标的金钥匙。中国经济的崛起和消费市场的潜力预示了影视广告业的发展前景。中国市场的巨大潜力和广阔前景，使得大批国际著名品牌相继提高在中国市场的广告投入。数字化环境正在迅速地改变人们的生活与沟通模式。在知识进步和技术创新的持续推动下，影视广告剪辑艺术作为信息和文化传播的一个载体，将需要更充分地体现出数字艺术与技术领域的崭新理念和创新精神。
影视广告设计范文第5篇
乙方：______________
经甲乙双方共同友好协商，现就甲方在乙方网站(信息在线：http：//__________)投放广告事宜，签订本合同，并共同遵守。
一、发布条款
1.甲方委托乙方于_____年___月___日至_____年___月___日在乙方网站内的________投放广告。
2.广告的规格为：______________。
3.链接地址为：
(1)_________________;
(2)_________________;
(3)_________________。
4.广告内容：___________________________________________________。
5.广告版面：____________________________________________________。
二、内容提供
1.广告图标 ：□ a、由甲方提供;□ b、甲方委托乙方制作。
2.广告链接页面 ： □ a、由甲方提供地址; □ b、甲方委托乙方制作。
三、支付条款
1.广告价格为________元/(□ 周、□ 月)，共投放_______(□ 周、□ 月)，合计￥________元整。
(大写：____万____仟____佰____拾____元整。注：_____________________________________)
2.广告图标及链接页面制作费用为________元整。(大写：____万____仟____佰____拾____元整)
3.上述款项合计为：人民币____________元整。(大写：____万____仟____佰____拾____元整)
4.甲方应在______年______月_____日前将上述款项支付给乙方，付款方式为：支票______ 汇款 _____ 现金 _____。
四、甲方责任
1.发布期间，如甲方想更换其广告内容需提前2天书面通知乙方，并提供相应的广告图标和链接的地址。
2.甲方应保证发布信息内容的真实、准确，发布的信息内容应符合国家有关部门的政策、法律、法规以及公共道德准则，否则由此而造成的责任由甲方承担。
3.甲方在乙方网站上刊登广告，必须提供给甲方一份《营业执照》复印件。
4.甲方应按时交纳广告费用。
5.甲方如需乙方帮助制作广告，制作费用应同广告费用一起付清。
6.甲方应按时交广告稿或图形图片。如因此造成的延误由乙方按所签定当月广告费金额付广告违约金。
7.甲方所提供的广告素材必须符合《中华人民共和国广告法》及相关规定，若由此造成的法律及相关责任均由甲方负责。
五、乙方责任
1.乙方不得擅自改变广告位置、形式及内容，未经甲方许可改动广告位置、形式及内容的行为视为违约。
2.乙方必须保证甲方广告按合同规定的日期发布，如因乙方原因造成的发布延期(除不可抗力外)，甲方有权拒付广告费或要求赔偿。
3.乙方应保证网站的正常运行，不得擅自中断广告发布。如因不可抗力而造成正常服务中断应及时通知甲方，并在发布时间上给予相应补偿。
4.因不可抗力(不可抗力指双方在订立合同时不能预见的、对其发生和后果不能避免且不能克服的事件。包括黑客攻击、计算机病毒发作、电信部门技术调整导致之影响、因政府管制而造成的暂时性关闭等，而造成的任何影响网络正常经营之情形)，致使本合同无法履行，本合同终止。乙方返还甲方剩余的广告费用。
双方责任：甲、乙双方应共同遵守《中华人民共和国广告法》有关规定。
六、保密条款
在履行本合同过程中，任何一方所获得对方的商业秘密(商业秘密指属于一方和/或其关联企业所有，并被该方视为秘密的技术、财务、商业或任何其他方面的信息，其不为公众所知悉，能带来经济效益，具有实用性且被视为秘密并采取了保护措施的)应予保密，不得向第三方披露，且仅为执行本合同之使用。
七、本网站保留对广告价格调整权利，广告价格调整后由双方协商解决。其他未尽事宜，在遵守《中华人民共和国广告法》前提下，甲乙双方共同协商解决;如双方放生争议，不能圆满协商解决，将依照中华人民共和国有关法律，通过有关机构进行仲裁解决。本合同未尽事宜，由双方友好协商解决。
八、违约条款：双方必须履行本协议项下的所有约定，如有一方违约，则由违约方承担由此给对方带来的一切经济责任和法律责任。
九、其他
1.甲方委托乙方制作与广告相关的图标和链接页面。
2.乙方在收到甲方提供的材料后应在五个工作日内向甲方(仅)提供两幅样稿，供甲方选择。
十、本合同一式两份，双方各执一份。经双方签盖章后生效。
甲方：_________________
乙方：_________________ 代表人(签章)：_______
代表人(签章)：_______ 日期：____年___月____日
日期：____年___月____日
电影广告发布合同
甲方： (简称甲方)
乙方： (简称乙方)
依据《广告法》等相关规定，甲乙双方本着合作共赢的目的，经充分友好协商，就甲方委托乙方发布电影贴片广告的相关事宜达成以下合同条款，以共同遵守。
一、广告发布内容及形式:
1、电影贴片广告内容:乙方在 影片前播映甲方所提供的宣传广告，广告内容为 ，广告时长不超过 秒;广告在全部贴片广告中的位置： 。
2、广告发布时间:甲乙双方合作时间为 ，从 年 月 日起至 年 月 日止。
3、广告发布要求：(1)本合同广告发布地点： ;(2)广告发布场次数量： 。
二、权利和义务：
(一)甲方的权利及义务：
1、广告的设计、制作：
2、广告内容的合法性：
3、广告宣传片的提供时间：
4、支付广告发布费用：
(二)乙方的权利和义务：
1、广告发布：
2、提供广告发布情况的报告：
三、广告发布费用及结算方式：
1、广告发布总费用： ，其中包括 。
2、费用支付：发布广告日起三日内，将款项 转入乙方指定帐号;广告发布完毕之后一周内将结清剩余款项 转入乙方指定账号。
四、违约责任：
1、甲乙双方均应按照本合同约定履行各自义务，如任何一方未按本合同履行其应负义务，均视为违约，违约方应当向守约方赔偿因此所造成的一切直接损失，并支付合同总金额 的违约金。
2、甲方的违约情形及应承担的责任：
3、乙方的违约情形及应承担的责任：
(注：建议在违约责任中详细约定广告播出场次不足或广告播出超过约定场次时，广告发布费用如何结算。)
五、其他约定
1、合同的终止：本合同履行完毕自然终止;经双方协商一致，本合同可以终止，但应当另行签订书面协议。
2、合同的变更，解除：经双方协商一致可变更或解除本合同，但必须另行签订书面协议。
3、争议的解决：如因履行本合同发生争议，双方应友好协商解决，协商不成时，任何一方均有权向 地有管辖权的人民法院提起诉讼。
4、生效条件：本合同自双方签并加盖公章之日起生效。
5、不可抗力：在履行本合同过程中，如因不可抗力(含法律变更及政府命令)致使本合同任何一方不能部分或全部履行合同条款，遭受不可抗力的一方无需负任何责任，但应自不可抗力发生之日起十日内书面通知另一方。
6、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。
甲方：(签章) 乙方：(签章)
甲方授权代表： 乙方授权代表：
签约时间： 期签约时间：
广告礼品购销合同
甲方： 乙方：
签定日期 年 月 日
经甲、乙双方协商，甲方向乙方定购以下商品。经双方友好协商，订制本合同条款如下：
一：品名、数量、价款。
品名： 规格：
数量： 单价：
金额： 备注：
合 计 币： 拾 万 仟 佰 拾 元 角 分 ￥：
三：按甲方要求，在产品上印刷logo方式为：
四：制作周期 天。
五：结算方式及期限： 本合同签定之日甲方应向乙方支付该合同总金额的 %定金，金额为 元人民币，剩余货款甲方应在乙方货到之日，验收合格后一次付清全款。
六：交货方式：
交货时间：
交货地点： 。
七：合同生效后，乙方收取甲方定金后开始生产，如甲方中途改动设计，乙方有权推迟交货期。
八：本合同一式两份，双方签盖章方可生效，上述各项条款未尽事宜一律根据《中华人民共和国经济合同法》中相关规定执行。
九：其他约定事项：
甲方 单位：
地址： 电话：
传真： 网址：
邮箱： 委托人：
执照号码： 税务登记号码：
乙方单位：
地址： 电话：
传真： 网址：
邮箱： 委托人：
执照号码： 税务登记号码：
签定日期 年 月 日 电视台广告合同
第一条：广告发布概况 (一)广告发布内容：。 (二)广告发布频道/频率：。 (三)广告发布时间：。 (四)广告发布次数：。 (五)广告发布时长：。 (六)其它约定：。
第二条：合同价款及支付方法
(一)本合同价款为：国民币 元，大写 圆， 备注： 。
本合同签订后，甲方于 年 月 日支付国民币 元，作为定金，待支付剩余款项时抵作价款。
(二)第一次付款： 年 月 日前付款国民币 元。 第二次付款： 年 月 日前付款国民币 元。 第三次付款： 年 月 日前付款国民币 元。 补充约定： 。
(三)支付方法： 『□支票』 『□转帐』 『□现金』 其他：
第三条：双方权利任务 (一)甲方权利任务
1.甲方应在签订本合同前对乙方进行相干的资格审查。
2.如甲方为广告主的，应按照《广告法》第二十四条的规定向乙方供给以下文件：营业执照以及其它生产、经营资格证明文件;质量检验机构对广告中有关商品德量内容出具的证明文件;广告审批机构对特别产品或服务广告内容出具的广告审查批准文件;确认广告内容真实性的其它证明文件。如甲方为广告主的代理机构，则除供给广告主的上述材料外，须同时供给甲方的营业执照和委托协议书。甲方承诺其供给的上述文件真实、合法、有效，不违背法律规定，不侵占他人的民事权利。
3.甲乙双方在履行本合同过程中，对于实际投播的日期、广告时长、段位等相干具体事项，可以广告投播订单的情势另行断定。甲方的订单应由乙方签盖章确认。 4.甲方应在广告发布日的 天前，向乙方供给广告样带及与其版本一致的广告投播订单，承诺内容真实、合法，并办理书面确认手续。 5.甲方请求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，应当向乙方供给书面的相干审批文件，并保证批准文件的真实、有效。
6.甲方应向乙方提交广告带所涉及的他国民事权利的合法应用允许证明。在广告中应用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面批准，应用无民事行动能力人、限制民事行动能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面批准。 7.甲方应按照合同约定的金额、时间、方法支付合同价款。
8.甲方不得擅自更改或撤销广告订单。 如因特别原因需要撤销广告发布订单的，应在广告发布日的 天前，以书面签章情势通知乙方，并按该次被撤销广告价款的 %向乙方支付相干费用。
9.因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权请求乙方顺延履行。因发布延迟给甲方带来丧失的，甲方有权请求乙方赔偿。如延迟发布将无法实现合同目标的，甲方有权解除合同。 (二)乙方权利任务
1.乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。 2.乙方应按照双方约定发布广告。
3.乙方有权请求甲方提交《广告法》第二十四条规定的广告发布所需要供给的证明文件。 4.乙方应建立广告审查制度，配备相应的广告审查人员，审查广告样带。广告样带必须经广告审查人员签批准后方可发布，并记载在案存档。
5.甲方供给的广告样带内容及其表现情势不符合法律规定的，或者规格不符合标准的，乙方有权请求甲方修正。甲方应在广告发布日的 天前，将修正后的样带交给乙方。如甲方不批准修正或逾期仍未提交修正稿的，乙方有权解除本合同，并有权请求甲方赔偿。
6.应甲方请求，乙方应如实供给监播记载。出具监播记载的机构为： 。 7.乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。
第四条：违约责任
(一)甲方未按照约定付款的，每逾期一天按照未支付金额的 ‰支付违约金。逾期付款时间超过 日，乙方有权解除合同。
(二)因甲方未按期向乙方供给广告样带造成本合同无法按期履行，由甲方承担违约责任，并向乙方支付违约金国民币 元，大写 圆。
(三)乙方已尽法定审查任务，而因甲方供给虚伪证明材料，造成广告作品侵占第三方合法权益的，甲方承担全部责任。 (四)因乙方原因造成甲方广告未按约定时间播出的，甲方可请求乙方另行约定持续播出，并承担违约责任。如另行安排持续播出甲方将无法实现合同目标的，甲方有权解除合同，并有权请求乙方赔偿。
(五)乙方不得擅自转变约定发布广告的栏目、时长、时段和内容。因特别原因乙方需将甲方广告调剂至其他栏目或时段发布的，需在发布日的 天前，书面通知乙方，双方协商按以下方法处理： 。因乙方原因造成发布的广告时长、内容毛病的，双方协商按以下方法处理：。
(六)乙方未尽法定的广告审查任务导致发布的广告违法，甲方可向乙方追究相应的责任。 (七)。
第五条:其他约定
影视广告设计范文第6篇
【摘要】伴随着新媒体时代的技术驱动，对影视广告的包装设计也有了更高的要求，传统的影视广告包装较多地注重外在的包装形式，而当代影视广告的包装艺术更加注重广告内涵的凸显，同时在色彩等元素的应用上也更加新颖與大胆，这种内涵与形式并重的包装发展模式，为新媒体时代影视广告的包装艺术发展奠定了良好的基础。但在影视广告竞争日趋白热化的今天，如何通过有效的包装跟上时代的步伐，在新媒体时代的市场上分得一杯羹，成为推动影视广告包装艺术发展的难题。本文着重从影视广告数字技术与包装融合、影视广告包装的创意设计多元化、新媒体时代影视广告包装的个性化展现和影视广告包装的特征与重要性四方面进行研究。
【关键词】新媒体时代；影视广告；包装；艺术
新媒体时代影视广告的包装艺术伴随着自媒体技术与包装艺术发展的融合而产生，新媒体的多元化发展一定程度上推动了影视广告创作内涵和形式的转变，现阶段的影视广告包装更富有活力和创新性。与此同时，新媒体时代的影视广告设计不仅要侧重于视觉上的效果，更要兼顾展现广告商品的内涵，新媒体时代的到来也在一定程度上推动了影视广告包装艺术的开拓式发展。
一、新媒体时代新影视广告包装与传统广告包装的主要差异
新媒体时代下影视广告包装发生了根本性变化，一方面是由于媒体技术的不断提升，拓宽了影视广告包装范畴和技术水平，从包装思维、包装概念、包装方式上得到全面革新；另一方面，是因为观众的审美水平不断提升，对于广告内涵的要求逐渐提升，倒逼影视广告包装的全方位升级，尤其是内涵展现方面的提升。
（一）广告包装内涵展现的差异
影视广告包装内涵是随着时代的发展而进步和深化的，尤其是随着新时代的到来，大众对于文化内容的理解程度逐渐加深，对文化的要求也在不断提高，因此，影视广告在进行包装时，要针对受众群体和潜在顾客群体的特征和文化需求来进行广告内涵的重塑。与此同时，影视广告还需要根据广告对象，即产品的质量、主题、内涵进行阐述，赋予产品更“高大上”的文化内涵，从而提高产品的综合价值，对产品品牌进行渲染和展现。而反观传统广告包装，其所展现的内容较为直接，是对产品功能性的包装展示，而在文化内涵体现上明显欠缺和不足。
（二）广告包装技术水平的差异
新媒体时代影视广告包装与传统广告包装最突出、最明显的差异，就体现在广告包装技术水平的提高。新媒体时代的到来，带来了影视广告包装软件和硬件两个方面的不同：一方面是软件系统不同，如信息编辑系统、画面处理系统、语音录入系统等，不仅提高了广告包装的设计制作效率，更是从画面、色彩、声音等各个方面提升了广告的视觉体验和心灵震撼；另一方面是硬件设施升级，无论是广告包装的设计脚本编制工具、包装作品整体优化硬件系统，还是广告的多平台投放和监管设施，都是新媒体时代的新产物，为广告设计、投放提供了更便利的硬件环境。
（三）广告包装投放平台的差异
新媒体时代，带来的不仅仅是影视广告创作技术方面的差异，还全面更新和拓充了广告的投放平台和传播媒介，尤其是自媒体的产生和扩散，给广告投放传播带来了前所未有的改革。当前，新媒体环境下，影视广告摆脱了传统广告的平台制约，电视媒介只是作为其中一种媒介而存在，其绝对性和统治性已经逐渐降低甚至逐渐消失，网络平台、移动终端平台等逐渐成为占据主导地位的新平台。尤其对于中小型企业，其广告投放方面的资金相对不足，而新媒体平台的低成本、高效率、大覆盖则满足了企业需求，成为了大部分中小型企业广告投放的首选平台。
二、新媒体时代下影视广告包装的特征特点
新媒体时代下影视广告充分利用现代的媒体技术，打造出丰富多姿、具有内涵的广告内容，极大程度上提高了广告的可观赏性。总体来看，新媒体时代下影视广告主要具有个性化、多元化和现代化的特点。
（一）广告包装创意设计的个性化
新媒体时代下影视广告创意设计个性化主要体现在广告的总体创意结构和主题表达两个方面。其中，广告总体创意结构，是指广告内容的总体架构，新媒体时代的到来，使一些原本无法展现的创意得以展现，尤其是特效技术的完美使用，更是将一些概念性的事物变得具体化、形象化，很多影视广告利用新技术设计出理想化内容，丰富了广告包装的创意内容；主题表达，则是影视广告展现的核心价值取向，是广告的内涵所在，而随着广告包装的不断发展，广告主题更趋向于单个产品，而不再是某个品牌，因此其产品个性化更为强烈和突出。
（二）广告包装设计风格的多元化
随着媒体技术的不断发展，广告包装的设计风格逐渐增多，所采用的包装方式也多彩纷呈，如概念性包装、复合包装、绿色包装、无菌包装等都是最新的包装模式，打造出各种新型的包装风格，将原本“平面化”的广告包装“立体化”，从视觉感官拓展到视觉、听觉、触觉等全方位的观感体验。尤其是数字技术的发展，将广告包装设计更趋于人性化，同时更注重于吸收新的广告创意和创作模式，进一步促进和提高了广告包装的总体风格内容，广告包装设计风格更加多元化。
（三）广告包装内容展现的融合性
新媒体时代下影视广告的包装不是完全与传统广告包装脱离的，而是在传统广告包装的基础上，通过新型媒体技术对包装的拓展与优化。可以说，当下的影视广告包装是新媒体时代与传统媒体时代的影视广告融合后逐渐形成的。新媒体时代影视广告的融合性主要体现在传播平台的融合和文化内容的融合。平台融合主要是将单一平台进行扩大化，在进行电视平台传播时，更新广告文件格式，使之使用多种平台。文化融合主要体现在中国传统文化与现代文化的融合，以新思路新方式展现传统文化，既适应时代又契合文化内涵。
三、新媒体时代影视广告包装的作用分析
无论是传统广告包装，抑或是新媒体时代下的影视广告包装，影视广告包装的主要目的和主要作用始终是围绕产品和顾客进行展开。
（一）增强广告表现力
新媒体影视广告包装主要目标是增强广告的综合表现力，通过新媒体技术使广告内容、展现方式、内容效果都达到一种新高度。广告表现力主要体现在广告的画面效果方面，可以是通过新媒体特效作用塑造出一种震撼的效果，突显产品的强大功能。如2015年布加迪威龙的影视广告，塑造一种冲破世界末日的震撼效果，让观众更加清晰地感受到布加迪速度方面无与伦比的优势。利用新媒体技术，使广告更加真实、更加可感、更加丰满，增强了广告的表现力。
（二）阐述产品功能作用
新媒体影视广告包装无论采用什么样的主题、什么样的风格、什么样的方式，都离不开产品和产品功能的呈现。可以说，产品是所有影视广告的核心，无论是营利性广告，还是公益性广告。营利性广告则是企业根据市场开拓需求、企业发展需求，结合企业生产的产品进行定向投资，设计、制作和投放广告，以此达到抢占市场、获得利润的目的，因此营利性广告始终围绕企业产品和产品功能进行展开；公益性广告则是政府、公共组织、企业等，通过广告向大众传递正能力，其产品则是所要表达的核心价值观，公益广告虽不盈利，但广告的开展也要围绕价值观产品进行，阐述正确价值观的美好。
（三）吸引顾客进行选择
新媒体时代下，影视广告包装的范畴和水平提升了，而观众接触和选择的广告总量也在呈几何倍数增加，如何在众多广告中脱颖而出，是对影视广告包装能力的一种考验。因此，新媒体时代下影视广告包装最重要的任务之一，就是要充分结合自身产品创新出最能吸引顾客视线、最能引起顾客购买欲望的广告内容，尤其是随着媒体技术的推陈出新，提升了广告对产品“微观”到“宏观”两个极端化的展现能力，这也为广告设计带来了更多可能，再一次提高了广告对顾客的吸引能力。
新媒体时代下影视广告包装已发生根本改变，这种改变不但没有停止，反而会更加剧烈，会涉及更广，要想提高广告包装设计能力，真正达到吸引顾客、展现产品、获得效益的作用，就要充分了解和运用新媒体时代影视广告包装艺术，真正从“技术设计”向“艺术创造”转变，实现广告包装的综合价值。
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作者简介：张安琪（1995-），女，研究生，哈尔滨师范大学工业设计工程专业，研究方向：广播电视包装与制作。