第一篇：微博在中国范文
微博在教学中的应用探析
微博在信息技术教学中的应用探析 北京市海淀区北航附中 陆明 摘 要：
随着网络技术的不断发展，微博已经进入了人们的生活世界，学生群体微博的使用率逐渐提高，在教育教学实践中，微博已经成为学生学习的有效工具，尤其在信息技术教学中微博具有重要的价值，它能够实现教师和学生的教学互动，因此，作为高中信息技术老师需要进一步探讨微博在信息技术教学中的应用，本文主要从搭建微博教学平台、探索微博教学模式、尝试教学中的微合作和微评价三个维度入手来进行研究，以期对教育教学有一定借鉴价值。 关键词：微博;信息技术教学;应用价值;应用策略; 引言：
随着信息技术和网络技术的蓬勃发展，网络覆盖面的不断扩大，博客、微博等便捷交流沟通方式进入到了人们的生活视野中，尤其是微博自2010年出现以来，每年的微博用户都以非凡的速度在增长，到2013年8月微博注册用户已达五亿之多，可以说微博已经渗透到了人们的生活中，并在潜移默化的影响和改变着人们的生活。微博之所以受到人们的喜爱，有其存在的必然原因。它以最简单的形式存在，不会占用人们过多的时间，在微博的使用过程中，人们能够学到知识，开阔视野，结交朋友，获取资讯信息，给人们的生活带来了很大便利。同时，政府、企业、名人等不同群体也开通了微博，这使得微博成为人们了解动态信息的一个重要渠道。微博仿佛已经成为一把“万能的钥匙”，渗透到人们生活的方方面面。教育是培养人的活动，很多教育工作者正尝试探索以微博为媒介的新的教学模式。
一、微博在信息技术教学中的应用价值
《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》提出：“鼓励学生利用信息手段主动学习、自主学习，增强运用信息技术分析解决问题能力。”“提高教师应用信息技术水平，更新教学观念，改进教学方法，提高教学效果。”微博作为一种新的信息技术交流手段，能够更有效的推动教育教学的发展，对于实现学生主动自觉的学习、教师积极而创新型的开展工作具有重要价值，从而为实现和谐、高效、互动的课堂教学而服务。 微博在信息技术教学中的应用价值主要体现在如下方面：一是能够激发学生学习兴趣。兴趣是人们对某种事物的积极的情绪反应和从事某项活动的倾向，兴趣能够使人产生积极愉快的心里体验，从而全身心的投入。在教学过程中，要注意激发学生的学习兴趣，因为兴趣能够使学生积极的学习体验，从而变“要我学”为“我要学”。在教学活动设计和问题导入时巧妙的运用微博，向学生提出问题，能够使学生利用微博的浏览功能和评价功能来调动学生解决问题的积极性;二是微博团队，实现观点自由表达。新课改理念倡导自主、合作、探究的学习方式。小组合作学习在当前的课堂教学中有广泛运用，它意在培养学生的合作意识、参与能力。然而在实际的小组合作学习过程中，学生讨论往往有很大的局限性，其一，有的学生自我表达意愿强烈，其他学生就失去了表达的机会;其二，很多学生害怕自己说错，不愿表达自己的真实想法;其三，课堂讨论比较热烈但偏离讨论实际，教师又不能逐一进行指导，形成假热闹的课堂。而以微博形成的微博团队，教师和学生组成虚拟讨论空间，对于学习任务进行即时互动，高中信息技术老师可以对多个团队加以指导，这样学生就能够大胆的发言，实现观点的自由表达，课堂参与度变高了，课堂气氛活跃了，教学质量就提升了。此外，通过微博，学生还可以对不同人的观点加以评价，实现观点的多元表达。 举例来说，多媒体应用技术《位图与矢量图》，这是一节理论课，在平时的课堂教学中学生对这些理论课的学习兴趣一般都不高，再加上本节概念较多，学生的课堂参与率就更低了。故本节课我在课前通过微博与学生交流：“你知道您的手机或数码相机拍的照片是位图还是矢量图吗?有时候手机拍的照片在电脑上放大看的时候为什么会变虚? „„”当学生在微博上纷纷发表自己的观点时，教师就以此引导并鼓励学生翻看教材或通过网络搜索有关位图和矢量图的知识，这样在无形中为正式的课堂教学做了铺垫。
二、微博在信息技术教学中的应用策略
(一)搭建微博教学平台并提供相应培训 微博在信息技术教学中的有效应用需要开发和设计出微博教学平台，促进学生在学习过程中的参与意识、培养孩子的创造力，提升数字意识和科技素养。搭建微博教学平台可以从两方面入手，一是充分利用当前微博平台。当前新浪微博和腾讯微博是两大主要客户端，微博的功能比较齐全，比较容易操作，使用界面清晰，为大众所喜爱，同时使用者能够具有较为积极的使用行为，表现出了较高的素质，因此可以将这些微博平台作为信息技术教学的学习平台，促进教育活动的开展。二是开发建立新的教育系统微博。在实际的开发过程中要基于微博参与性、开放性、连接性的基本特点，教育活动体现学生主体性的特点来进行开发。例来说，教育微博平台首先要为学生提供基本的应用服务，如注册、登陆、发表观点、评论等，其次要建立API接口平台，从而实现微博基本服务和其他应用模块的有序衔接，最后还要开发教育微博特有的一些应用服务，如微博团队的组建、学习资料的共享、师生之间的互动评价和自我评价。为了更好的实现教育微博平台所发挥的作用，要对学生进行微博技术的培训，包括注册、关注、发布话题、回答问题等多种操作，学生通过微博技术培训能够更好地利用学习资料，实现资源共享、观点自由表达，从而提高教学效率。
(二)加强信息技术课程的微博教学模式探索 教育微博平台建立之后，高中信息技术老师要能够结合实际的教育教学、学生的学习特点和认知水平进行信息技术课程的微博教学模式探索，实现教育微博平台与教育教学工作的有效衔接。首先，高中信息技术老师要充分发挥其引导的作用，如课前可以通过微博发布学生下节课需要做的预习要求，查找与学习内容想滚的资料，为课堂教学的有效开展做好有力铺垫。教学过程中，要充分发挥微博讨论交流评价的简易功能，可以引导学生创建微博讨论组，在讨论组中大胆表达自己的观点和想法，对于不同观点可以进行质疑，教师也可以参与到不同的讨论组中，给学生以指导。课后教师可以发表教学反思，与同学一起探讨交流本节课的教学重点教学难点以及学生掌握有难度的地方，进行答疑解惑。其次，有效引导学生参与到学习过程中。可以引导学生根据学习内容涉及微博笔记，充分运用图片、文字、音频等多种资源，实现学习资源整合的多样化。可以根据课堂学习的内容给学生预留一些问题，使学生在课后创建讨论组实现课堂教学内容的拓展和延伸，从而使学生养成自主学习探究的好习惯。 举例来说，在教学实践中，通过尝试把微盘小工具利用到教学中，微盘可以当同步的存储器，主要用于课堂资料的存储。信息技术是一门操作实践型的课，每堂课上少不了学生的上机操作和作品的上交，如何将上机任务快捷方便地传递给学生和及时有效地管理学生的作品，是我们信息技术教师一直在思考关注的问题，传统的做法是通过局域网的方式发布和收集信息，但这种方式往往只限于在学校的局域网中进行，不利于学生的课前预习和课后研讨，利用微盘把学习任务、学生的作品都放在上面，那么学生在家里也可以查阅到这些信息，课堂的学习可以得到很大的课前课后延伸
(三)探索微博在信息技术教学中的微合作与微评价
微博平台所特有即时共享信息、面向大众开放的特点能够促进信息的分享、传播和获取，这能够极大的调动人们参与到信息内容中，所具有的社会性特点能够使具有共同兴趣和相同观点的人形成一个强大的微博群。在信息技术中要充分利用微博的这些特点来探索微博在信息技术教学中的微合作和微评价。所谓微合作是指学生能够在微博中形成讨论组，在其中讨论交流学习内容、共享所具有的学习资源，增强学生的团队合作能力。当前合作学习、协作学习都是教学过程中常常用到的，即通过小组成员的合作来进行学习的教学模式。然而在信息技术教学中合作学习存在形式化倾向，热闹有余而合作不足。通过引入“微合作”教学模式，通过将学生学习进行合理分工，并采用留言、评论等方式详细记录学生的学习情况，其他同学进行协助学习，高中信息技术老师进行个别化指导，实现小组成员的合作学习。所谓微评价是指运用微博平台记录学生学习、交流和思考的相关信息，其他学生通过学生的发言情况给予相关评价，教师在微博平台上了解学生的整体学习情况作出相关评价，这样的微评价能改变原有课堂评价形式单一化、主观性强、流于形式，无法发挥评价应有价值等相关问题，真正实现关注全体和关注个体的有机结合。
举例来说，在《信息技术基础》多媒体信息的加工与表达课程中，过情景展示，让学生了解自然界的绚丽多彩和拍摄这些景色的方法，引出全景图。外出郊游，所到之处皆美景，遇到一个荷花绽放的池塘，想拍下来，没有专业的相机只好用手机自带的镜头拍照，却只能拍到池塘的一部分，无法记录完整的美景，让人觉得烦恼。怎样解决这个烦恼?通过微博支持的协作学习，能选择合适的软件制作全景图，并根据全景图的创作过程和结果进行自评与互评。通过让学生亲历全景图的制作过程，形成对虚拟现实技术的初步认识。
参考文献：
[1]蔡家定. 循证学习技术在信息技术教学中的应用研究[D].温州大学,2011. [2]杨行. 微博支持的协作学习在高中信息技术课中的应用研究[D].辽宁师范大学,2011. [3]涂雨露. 基于微博的教学专题在高中信息技术教学中的应用研究[D].天津师范大学,2012. [4]谢晓华. 操作演示的微视频在信息技术教学中的应用探析[J]. 中国教育技术装备,2012,34:4-5. [5]史云燕. 微博在英语教学中的应用探析[J]. 软件,2012,05:116-118.
第二篇：论微博在民主监督中的作用
【摘要】自2009年微博在中国上市以来，其在中国上市以来，便成了热点话题。门户网站的微博也得到了迅速的发展。同时也是对传统媒体的又一大冲击。微博开创了民众关注社会热点，传统媒体发布新资讯的新方式。同时，也成了舆论导向的新的方向标。为此各大院校也成立了相应的舆论导向相关的部门，进行树立正确的人生观，价值观。那么，在这种新的形势下，微博，将如何成为信息时代舆论的主力军?如何发挥他的民主监督作用?本文将对此进行阐述。
【关键词】微博;舆论导向;民主监督
对于中国大部分的网民来说，微博的作用不容小觑。例如：在2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。已有约165万人关注了微博云南。“微博云南”开设后，引起社会高度关注。11月23日《人民日报》载文，将“微博云南”称为国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定只在电视上 才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要 “边做边说”，才有主动。
由此我们可以看出，从个人的生活琐事至体育运动盛事，再到全球性的灾难事件，微博已经成为全世界的网民们表达意愿、分享心情的重要渠道。
一、微博和“微博效应”
微博(Weibo)，即微型博客(MicroBlog)的简称，也即是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字(包括标点符号)的文字更新信息，并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。
而 “微博效应”，我把其分成以下几种：微博反腐、微博打拐，微博监督，微博营销，自媒体五类。
微博反腐，是网民通过微博等新媒体对官员和国家机关进行批评举报，难免会招致被举报人的不满。而官员手中又掌握着大量的社会资源，属于博弈中强势的一方，可以通过自身的影响力甚至职务行为，施压网络管理单位要求其删除或屏蔽对自己的不利言论;有的甚至动用警察等国家暴力机关，以“扰乱社会秩序”、“诋毁国家机关”、“侮辱诽谤国家工作人员”等名义打击报复举报人，这都严重侵犯了公民正当监督公权力的言论自由。由此涉及到的核心问题就是如何厘清公民自由发表言论和对官员侮辱诽谤之间的界限。同其它形式的言论自由一样，利用微博进行反腐最终还应回到法律调整的轨道，并且主要针对微博反腐现状。
微博打拐，2011年春节期间，一起非常值得关注的公共事件，就是微博“打拐”。网友们零碎的、非专业的行动，与公安部门、媒体、人大代表及政协委员等社会力量结合在一起，迅速形成舆论焦点。或许，在微博传播的历史上，这是一起值得被铭记的事件。 事件起于中国社科院学者于建嵘教授所发的“随手拍照解救乞讨儿童”微博，该微博经热心网友不断转发，形成强大的舆论传播力量，并吸引了传统媒体的跟进与关注。一时间，微博与“打拐”分别成为春节期间的重要关键词。
微博监督，是网络舆论监督的一种，要了解微博监督，首先要了解网络舆论监督。刘召成认为：“网络舆论监督是指社会公众利用互联网的舆论表达方式，对国家事务、社会现象以及一切社会成员的行为所实施的检查评定和监督。”我个人认为微博监督就是公民在微博平台上公开发表自己对某一国家事务或社会公共事件的观点和意见，从而引起社会公众的重视，并使社会管理层通过微博平台了解民意、汇集民智、处理问题的一种舆论监督方式。
微博营销，通过微博快跑，微博直播，微博客等方式进行营销。成功利用微博进行营销的公司有许多共同点，其中之一就是更多使用真人(有真名实姓)来做自己账号的头像。
自媒体，它不能单打独斗，一般人玩不起，留下来的是精华。名人微博其实也是自媒体。
微博的蓬勃发展一方面体现了民主政治发展到了一个全新的层面，另一方面也对民主起到了极大的监督作用。下面将着重从这方面加以阐述。
二、微博舆论监督的特点
1、开放性
微博的使用是具有开放性的。例如：白百何出轨门事件之所以能迅速的暴露与平息，就是因为微博的开放性，博友可以自由地选择感兴趣的话题，发表自由的言论，可以充分利用微博的开放性大胆向白百何进行质问。
2、交互性
每个人都有权利和义务关心祖国的大事小情，监督被监督对象的一举一动甚至是一言一行，而监督者就是广大的群众，他们分布在各个行业、各个领域、各个阶层，每个人都积极地发表的自己的想法和建议，并与他人互动，将传统媒体与受众的传播关系转变为双向或多向互动的传播关系
3、爆发性
一件事，能在短时间内迅速的成为社会热点问题，那么，这件事一定是广大网友急切想知道并且想提出质疑的和渴望得到答案的结果。微博的传播方式是裂变式传播，因此，他可以迅速的占领新闻的头条，并引起传统媒体的关注。从而将事情推向高潮，得到解决。在电视剧“人民的民义”中，当郑成功被公安部门非法拘留时，郑胜利和他的网络水军通过微博陈述了事实，并施压政府，使事情得到了理想化的解决。
4、促发展性
舆论监督就是发现问题解决问题的过程，在当年的郭美美事件中，人们发现了中国红十字会的种种纰漏以及不透明的账单，感觉到很气愤，一系列的质疑谩骂声让中国红十字会不得不采取措施来弥补自己的信任危机。2011年7月，监察部、中国社科院社会学所、北京刘安元律师事务所、中国商业联合会和中国红十字会总会相关人员组成的联合调查组，对郭美美与商业系统红十字会的关系、商红会的治理结构和内部管理进行了认真调查，调查结果显示，商红会中不存在“红十字商会”这一机构，郭美美与中国红十字会总会及商红会没有任何关系，其炫耀的财富与红十字会、公众捐款及项目资金没有任何关系。
三、微博舆论监督的问题
微博通过借助转发和共同“关注”，产生了具有了核裂变的传播效果。在微博平台上，信息传播密集化、反馈多元化、关注扩大化，在短时间内就可以使某一信息迅速引起社会的关注和反响，目前国内互联网上许多社会焦点新闻事件都和微博这种自媒体平台展开了密切互动，因此微博通过用户与粉丝的互动关系、不同用户之间的沟通联系，整合成为强大的舆论力量，使之成为能够与传统媒体抗衡的力量，同时微博的舆论监督作用也呈现出了负面影响。
1、言论自由性
言论自由在网络无阻的今天得到了更充分的发挥。微博不止成为人们发现问题解决问题的良师益友，同时也成为大家发泄的工具，间接地破坏了社会和谐和团结，这一点在很多事件中都得以体现。郭美美的炫富事件从一开始到最后的解决，当事人一直饱受着来自四面八方的攻击，这种压力给当事人带来的困境是可想而知的。
2、意见领袖的泛滥性
意见领袖最初是指在人际传播中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的活跃分子，微博中的意见领袖通常通过关注度来树立他们的地位，表现方式就是粉丝数和转发数，粉丝数和转发数越高，他们在网络世界的影响力就越大。2010年，影响较大的74起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。为了扩大微博的影响力以及话语权的分量，很多微博用户可能会出现“语不惊人死不休”的现象，他们通过微博转发和评论，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，也可以设置议题，改变公共舆论议题的走向。
3、隐私权的侵犯性
在互联网的信息传播过程中， “人肉搜索”行为经常 侵犯公民的隐私权，近年发生的网络侵权案，大多数是侵犯隐私权、名誉权的案例。在微博转发和关注过程中，一些微博用户有意或无意曝光了他人的职务、住址、房产、家族关系、情感状况等私人信息，引发了社会争议，给当事人造成伤害。
4、虚假新闻的滋生性
微博具有自媒体性质和裂变式的传播效应，因此在传播源头和传播过程中都极易造成虚假新闻，比如“金庸去世”的新闻，最初只是一个求证帖，然而经过权威媒体微博、实名认证微博和广大微博用户的转发，却成了轰动一时的假新闻。 相比传统媒介而言，微博的便捷关注、及时的评论转发成为一种有效率的监督形式，然而微博舆论监督又呈现轻信息、轻障碍、轻关系的特点，负面影响在所难免。从传播实践看，微博成为大众观点交流、思想交锋的场所，真正实现了自下而上的监督。
三、对微博舆论监督对策的分析
微博的舆论监督鲜明地呈现了郭美美事件所带来的利弊，使得微博舆论监督的发展趋向又提上日程。
1. 加强新闻媒体立法，为微博舆论保驾护
微博舆论监督虽然是一种网络监督方式，也必须同样遵守传统监督的规则，现实的法律规范和道德准则同样应该在网络中得以延伸和遵守。为了创造一个和谐文明的微博舆论监督环境，需要进一步修正和完善现有法律法规，才能促进新闻媒体健康、有序、可持续发展。
2. 大力开展网络素质教育
微博用户需提高自己的道德意识、强化自我约束、积极参与自律公约，在发布或转发微博内容时不造谣惑众、不以讹传讹;组织内部需要根据现实形势加强领导和员工的微博使用教育;微博运营商应采取措施，做好微博的内容管理工作，强化把关人职责。 一件事物的生成，从平凡到极致都是需要时间历练的，微博作为一种新兴的为广大网民接受的有效的舆论监督工具，它的优势我们要发扬光大，它的不足也需要大家共同努力克服。相信中国的网络舆论监督会发展得更好!
[参考文献] [1]百度百科
[2]杜惠清.2010微博元年[J].国际公关，2011，2 [3]陈华.Web3.0元年和互联网的行业自律[N].新闻 战线，2011，4 [4]徐立琴.2010中国微博发布报告[N].国际在 线，2011 [5]王彦红.关于微博的批判性思考[J].东南传播，2010，12 [6]胡磊.我国互联网信息服务自律存在的问题及对策 研究[J].情报杂志，2010，2 [7]杨东伶.论微博在舆论监督中的特点和作用.河北传媒学院
第三篇：微博营销_微博中国
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网络营销课程论文
网络营销战略模式
——微博营销，如何织好这条“围脖”?
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摘 要
微博是一种新兴的媒介体系，微博营销是网络营销的一种，它借助于微博平台来进行营销活动。本文通过描述微博营销中的一些经典案例，运用SWOT分析方法，发现微博营销中存在的相关问题，并提出相应的解决方案。
关键词：网络营销;微博;战略;Twitter
1.微博营销 1.1定义 微博，是一种允许用户及时更新简短文本并公开发布的微型博客形式。用户可以通过个人手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向其微博发布消息。微博营销是随着微博的产生而催生出的一种新兴的网络营销方式。每个人通过注册一个微博，然后利用更新内容来跟大家交流，或提出大家所感兴趣的话题，最终达到营销的目的。 1.2特点
便捷化：微博信息的发布渠道简单，不用经过多次冗长的审批，从而节省了大量时间和成本。
高速化：一个信息主体在相应的平台上发出后在短时间内就能互动性地被转发到世界的每个角落。
立体化：微博营销通过文字、图片、视频等多种手段面对产品进
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此成为公司营销与沟通计划的一部分。这样以来，企业开展网络营销，通过对客户的直接沟通、快速响应的形式建立起来的有效的信任机制，能帮助企业提升外部形象和口碑。 2.2 W(Weakness劣势)
盈利模式难寻新突破。微博营销模式传播是以个人面向网络的及时广播，通过群聚的方式使每个人都能形成一个自己的听众群落，并且能以最精炼的词汇表达出高深的观点。从这个角度看，微博与及时通讯的软件兼容并包，虽然在形式上有了进步，但在短时间内被关注的次数能否快速突破，盈利模式能否有新的发展，这些问题仅凭一款内测产品是难以下定结论的。另外，微博的及时广播这种形式也不能真正形成一种意见领袖圈子，想要以类似名言警句的模式扩大社会圈子，也未必能成功。
外挂、假粉丝等现象严重。号称“微博女王”的演员姚晨拥有超过330万的粉丝关注，即使很少发微博的史玉柱，粉丝也超过了65万人。微博对于普通网友是一个发牢骚的地方，而对于企业来说还有经济价值这一层深远的含义。被关注的粉丝多，自然就提升了自身的品牌价值。近日，史玉柱就发微博呼吁“有头有脸的人们抵制外挂，不向外挂工作室购买粉丝数。”但其实，在淘宝网上这种店铺都生意兴隆，一个假粉丝要价0.1元。一个店主称自己店铺的客户已经过万，其中不乏一些名人。店主称客户要多少粉丝都没问题，只是时间长短而已。外挂、假粉丝的这种微博毒瘤，只是在制造繁荣泡沫，以便形成强者愈强、弱者愈弱的马太连锁效应。 2.3 O(Opportunity机会)
覆盖面广，模式新颖。新浪的微博广告词是：这年头，没个“围
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2.4 T(Threats威胁)
诚恳态度是关键。许多微博爆红后广告约不断，因此文章不再客观中立，沦为背后企业主的发声筒，并且愚钝地低估网友智商。也许广告文会在搜索引擎上被默认为人气博客，但流失众多粉丝才是最真实的指标。名人也好企业也好，若想通过平日的知名度在微博上汇聚人气，与粉丝真诚地互动才能获得一呼百应的效果。
来自SNS的威胁。SNS(Social Networking Services)，在国内意译为社交网站，比如人人网(校内网)、开心网等。与微博相比较，SNS中朋友圈内关系往往真实度比较高，非常可靠，互相之间不存在所谓的“网络假面具”，比较容易实现实名制。微博只能通过简短的文字来直抒胸臆，而在SNS上，当想要与朋友进行更深入的交流，表达自己更深层次的情感时，他们会发表“日志”。还有一点是微博不能与SNS抗衡的，就是SNS的应用系统比较多，比如网络电视、网上购物、玩游戏等等。据调查SNS的用户与微博的用户重叠率很高，虽然两者均称不会冲突，但目前来看SNS的用户群确实比微博用户群大。
3.微博营销战略选择
3.1提高品牌知名度，获取更高利润。
奥巴马是靠什么赢得年轻族选票?答案就是140字创造出来的惊人的广告效益。当一群人固定在一个地方聚集，就能成为企业操作营销手法的天堂，比如星巴克在六个城市开展招贴画的营销计划，在
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竞猜，拿出青岛啤酒作为奖品。有此一来，充分调动了粉丝的热情，同时也为自己的品牌做了大力的宣传。
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第四篇：3M中国官方微博
简介
3M公司素以勇于创新、产品繁多著称于世，在微博平台上，3M同样践行着创新精神。截止2012年12月，3M中国官方微博粉丝已突破37余万，博文内容从单纯的信息发布扩充为形式多样的互动内容，层出不穷的创新博文印证着3M在此平台上的每一次进步。3M微博还特别添加了“3M领导层”、“3M家族”、“友情链接”等模块，方便粉丝直接、快捷地了解关于3M的最新咨询。
板块互动
微话题
1. 3M管理学院：通过3M特有与独到的视角为用户提供职场与生活的哲学与心理建议，传播正面的人生观与价值观。
2. 3M创新生活：分享3M对生活的心得与体会。
3. Win In Innovation：网罗全球最新科技成果，传播创新技术为生活带来的巨大变革。
4. 3M优品荐：3M明星产品大盘点，帮助粉丝了解3M产品咨询。
5. 当季话题：根据不同季节，发布与生活息息相关的爱心贴士。
微活动
通过线上推广、产品试用、有奖讨论等互动形式，积极拉近与最终消费者的距离。如：2012年9月“爱牙日主题系列活动”，2012年10月“纸尿裤魔术搭扣抽奖活动”，2012年11月“爱护佳洗手液秒杀活动”等。
第五篇：使馆,微博,驻华使馆纷纷开微博 渴望与中国人民直接交流
“我和歐盟駐華代表團的同事們早已成為中國和中國人民的粉絲瞭，所以我也樂意邀請你們
成為我們的粉絲。”3月29日，剛上任的歐盟使團團長艾德和以歐盟駐華使團的名義發出瞭
他在中國的第一條微博。美日使館微博粉絲職業分佈 數據截至3月30日18時各國使館微博概況 數據截至3月30
日18時美國使館微博內容分類 數據截至3月30日18時丹麥使館(微博)給自己的第一條
標簽是高品質食品，法國使館(微博)的標簽第一項是浪漫。日本使館(微博)關註的《人民
日報》、新華社等微博，並未被美國使館關註。微博無需中介，直達‘最終用戶，即中
國民眾。法國駐華外交官說。我和歐盟駐華代表團的同事們早已成為中國和中國人民的粉絲
瞭，所以我也樂意邀請你們成為我們的粉絲。3月29日，剛上任的歐盟使團團長艾德和以
歐盟駐華使團的名義發出瞭他在中國的第一條微博。在歐盟駐華代表團官方微博啟動儀式
上，艾德和期待為中歐關系帶來一些新的東西。提交國書、出席活動、與官員交往，這是我
們的常規工作。他說，但我一直在思考，如何與中國的民眾更好地溝通。並非隻有他一個人
這麼想。40年前，尼克松和基辛格也苦惱著如何搭上中國人的神經末梢，而40年後這個問
題對於美國駐華大使館來說或許已經不存在瞭。從去年5月下旬開始，美國駐華大使館開設
微博，至3月30日本報截稿時，美國使館的微博擁有64044名粉絲。10個月裡美國大使館
發瞭近九百條微博，平均每天2條以上。據南方周末記者瞭解，英國大使館是第一個開設官
方微博的駐華使館。此後，日本、法國等使館也在微博上與中國網民連接到一起。這些大使
館為什麼要開微博，他們在微博上說什麼，誰關註他們，他們又是誰的粉絲?無需中介，直
達粉絲丹麥駐華大使館3月3日開設微博，盡管它隻發過50條微博，但粉絲數已達到2457
4人。此前，法國駐華使館在新大使上任前夕也開始瞭微博。不過，看上去埃菲爾鐵塔的魅力
比不上小美人魚，法國使館目前發瞭96條微博，而隻有5662名粉絲。3月8日，即將上任
的法國駐華大使白林女士在微博上向網友打招呼，並匯報瞭自己參加的第一個外交活動
——在人民大會堂舉行的三八國際婦女節招待會，還附上瞭會場照片。很多微
博都用標簽自述主人特征。丹麥使館微博給自己的標簽是高品質食品、創新和時尚，而法國
使館微博的標簽第一項是浪漫。作為一個在中國廣泛傳播的通訊工具，我們認為我們應該試
一下微博。它的主要優勢是無需中介，直達‘最終用戶，即中國民眾。他們都將通過
自己的屏幕接收到我們的信息。法國駐華使館新聞官李小佛對南方周末記者說。抱有類似願
望的還有日本駐華使館。他們在2月1日發佈第一條微博，目前已經發佈111條。微博作為
網絡交流平臺有很重要的意義。我們期待，更多的中國朋友通過微博關註日本，對日本感興
趣。日本駐華使館新聞文化中心主任山田重夫公使對南方周末記者說。此前，日本駐華大使
丹羽宇一郎曾對中國媒體說：為什麼日中兩國國民感情這麼差?就是因為兩國大部分國民之
間還沒有和對方百姓打過交道，現在通訊手段如此發達，有交流的意願就能實現。最火的一
條微博3月7日，美國使館(微博)發佈瞭4條關於大使洪博培訪問中朝邊界丹東的消息。
一條微博寫道，洪博培在觀看橫跨丹東鴨綠江的斷橋時說，該橋是我們世界歷史上關鍵時刻
的記錄，提醒人們還有橋梁尚需完成。這條微博引來數十條評論，粉絲CopyGar回復：橋
是誰弄斷的;也有網友轉發瞭微博並問洪大使：是否為瞭當總統才近距離瞭解朝鮮。不過美
國使館並沒有回應這些評論。另一條微博更有趣，內容是：在和丹東副市長王力威的會談中，
洪博培大使說，有時我們需要將中美關系看作具有人性，並加以證明，盡管我們的語言和文
化有差異，但我們都是人類，聯合起來並解決共同的問題。粉絲mana06立即評論說：這條
微博聽上去怎麼那麼像《新聞聯播》?還有一位名叫紅蟋蟀的網友甚至指責洪博培為非人類。
有趣的是，有網友覺得美國使館微博的好處是不刪評論，不拉黑粉絲(微博術語，意為屏蔽
網友到黑名單)，所以比日本使館的微博好多瞭。南方周末記者統計瞭美國使館發表的微博：
關於美國社會和歷史文化介紹的內容最多，有310條，占36%;而談及中美關系的則為60
條以下，隻占7%。在美國使館微博上，最火的一條微博發佈於1月5日，內容是美國房價。該微博介紹說，一所占地約兩畝、距離華盛頓市區車程30分鐘的獨棟屋，目前市價 40萬美元。在隨後的2個月內，這條微博被中國網友轉發瞭6922次，有2265條評論。評論中有稱贊，有質疑，有反思，仿佛當年赫魯曉夫與尼克松的廚房論戰又被擴大重演。甚至陸續有網友向美國使館詢問其他美國民生信息。在隨後幾個月裡，美國使館接連發佈關於美國傢庭的稅費、電話費、上網費的微博。中國召開兩會前夕，美國使館又發佈瞭美國基層政府的財政信息。與美國使館相比，日本使館的微博則略顯拘謹。至記者發稿時，日本使館發佈瞭110條微博，其中關於飲食、風光等與旅遊有關的信息占1/3，大使動向新聞占1/3，剩下的則是關於赴日留學、日企活動的信息。今後我們也將發佈一些大傢感興趣的話題，與粉絲進行交流。日本使館的山田重夫公使對本報記者說。歐盟駐華使團的微博歐盟在中國則明確表示，他們發佈的微博將主要涉及非政治性話題，旨在為中國大眾介紹歐洲的生活方式。負責這一微博更新的團隊是一群充滿活力的年輕人，而大使本人也表示會親自更新。因為不久前剛剛開通瞭微博，所以就微博的經驗而言，我們才剛剛起步。法國使館新聞官李小佛說，我們會提供很多關於法國各個方面的信息，比如美食。我們也發佈瞭不少‘政治性的微博，以此來解釋我們的立場，但是我們真正的目的是為瞭展示問題的多個方面。李小佛說，我們非常期望能夠聽到關註者的評論，看到他們的興趣點在哪裡，並且嘗試著解答他們的問題或者是滿足他們的期望。這在某種程度上很具有挑戰性，但是卻是一個十分充實並且收獲頗豐的經歷。我希望我們的關註者在閱讀我們發佈的信息時，能夠獲得和我們發佈者同樣的興趣。誰關註使館，使館關註誰對目前最活躍的美國和日本使館微博粉絲，南方周末記者做瞭抽樣調查，分別在美國使館5萬餘的粉絲和日本使館2萬多的粉絲中隨機抽取瞭300人，並統計瞭他們的身份。在篩選出平時不說話身份又模糊的僵屍粉後，記者發現：在兩個大使館微博的粉絲中，學生占的比重最大。美國使館微博的粉絲中學生占20%以上，日本使館微博的粉絲中學生則超過1/3。本報記者也註意到，很多粉絲在詢問去日本留學的信息，也有不少人討論日本的動漫。無論是美國使館還是日本使館的粉絲，都包括瞭不少呼籲尊重中國利益的捍衛派。幾乎日本使館的每條微博下，都有關於保釣的回帖。網友Leajoy對南方周末記者說，他希望向日本大使傳達自己作為一名普通的中國人對於中日敏感的釣魚島、琉球群島的看法。美國使館和日本使館也分別是一些微博用戶的粉絲。美國使館關註瞭88人，日本使館則隻關註瞭30人。兩個使館同時關註瞭其他駐華使館的微博，除此以外，雙方的關註對象基本沒有交集。美國使館關註瞭一些公共輿論領袖的微博，日本使館則隻關註在日本問題上發言的幾位評論者。日本使館關註的《人民日報》、新華社等微博，並沒有出現在美國使館關註的媒體中。来源：书满屋