多媒体广告论文范文第1篇
摘 要： 广告变成了生活环境，同时生活环境也变成了广告载体。本文分析了环境媒体的概念，并分析了若干广告案例。
关键词： 环境媒体 环境媒体广告 案例分析
一、环境媒体概念的提出
环境媒体，英文是ambient media。自从2003年第一次被提出至今，对于环境媒体的具体概念，国内外学界尚没有一个科学权威的统一结论。针对环境媒体的概念，国内外的研究者各有看法。
美国人马克·奥斯汀（Mark Austin）和吉姆·艾吉森（Jim Aitchison）在全球范围内首次提出环境媒体的概念。
2003年，马克·奥斯汀和吉姆·艾吉森合作出版了Is any body out there？，中文译名为《还有人在看广告吗？》，在此书中他们首次提出了环境媒体的概念，他们认为：“环境媒体就是任何用于传递广告信息的，可以用于书写、画图、上色或悬挂的东西；任何你可以借用或者颠覆来传递品牌联系的东西。”
按照马克·奥斯汀和吉姆·艾吉森对环境媒体的定义，我们生活环境中任何因素都可能成为广告的媒体，任何东西都可以被用来承载广告信息，环境媒体应该包含现存环境中所有的物体。但是从另一方面看，他们的定义只是指出了环境媒体多样形式的特点，并没有注意到环境媒体与广告内容上的关系，也就是说没有说明环境媒体区别与户外媒体等媒体的本质所在。所以马克·奥斯汀和吉姆·艾吉森对环境媒体最大的贡献是提出了环境媒体的概念，却没有指出环境媒体与广告内容、广告创意之间的关联。
我国“环境媒体”理论的主要研究者是北方工业大学的教师李明合，他长期致力于户外媒体的创意研究，在媒体创意领域有深厚的积累。
李明合认为，环境媒体可以分为一般性和专指性两种。一般性环境媒体是指我们的生活环境中所有可做广告载体的，原本功能并不是信息媒介的物体。一般性环境媒体的特征是广告发布载体是非专门性的媒介。
专指性环境媒体是特指充分发掘利用环境与广告主题之间的相互关系以达到强化广告传播效果，并将自然环境元素融入广告中的载体。
综上所述，本文认为环境媒体是环境中一切可以用来承载广告信息、并能参与广告内容上传播的物体。“环境媒体广告是借助于人类生活环境中的一切物质进行广告传播，并将广告的传播内容和传媒的特质相结合的广告”。
本文把环境媒体的应用扩大到整个广告传播活动过程中，认为环境媒体理念是一种广告创意新思路，强调从广告发布的具体环境出发，利用媒体的物理特性与广告的关联性，将广告创意和环境因素进行结合，或利用环境因素承载广告信息，使环境因素参与广告传播。环境媒体理念的最高境界是用载体来表现和解释广告与产品，深度发掘环境中广告载体和产品之间的关联度并加以利用，才是环境媒体理念所倡导的。
二、环境媒体广告案例分析
美国飘柔洗发水在泰国发布过一则广告，该广告利用了错综复杂的电线和头发之间的相似性，广告寓意很明确：使用了飘柔洗发水，就可以使杂乱的头发变得柔顺，便于梳洗。电线作为人工制造出来的元素，被巧妙地用在广告中，对广告内容和创意进行表现，不可不说是一种好的广告表现元素。
环境媒体创意理念是一种广告创意思维，任何一种新的环境因素被当做广告媒体开发使用后，环境媒体的大家族便又增添了新的成员。在传统媒体中，广告创意是一次性的，环境媒体创意具有兼容性，这是它和其他传统媒体创意的不同之处。某一个品牌第一次使用了环境中某种元素做广告载体，其他的广告，只要不是赤裸裸地抄袭，能从自身产品特性出发找到最适合自己的表现形式，就可以同样使用该环境媒体形式作为广告载体。也就是说，环境媒体创意可以多品牌重复性使用。
以手提袋广告为例，德国一家止痛药片广告、国际红十字会的献血广告都使用了手提袋为广告的载体。德国止痛片广告利用人们疼痛时爱咬指甲的习惯，把手提袋的提手处印制成人嘴的形状，人们在提着手提袋时广告主题就能实现了。红十字的呼吁志愿者献血的广告和德国止痛片的广告有异曲同工之妙，人们在抓住手提袋时，手与画面上的献血包相连，再现献血时的情形。因为广告宣传的内容不同和广告创意元素不同，虽然使用了相同的广告载体，但是丝毫不影响广告效果的发挥，也不会给人们留下抄袭的感觉。
环境媒体也具有一定的局限性。如国际劳工组织发表的杂志公益广告“解除禁锢”，纸质的手铐印制在杂志的两页之间，读者打开杂志时就会把“手铐”挣断，看到下面的广告语：Ending slave labor is not so easy。这则广告的创意和执行效果都很好，但是它存在的最大的缺点就是在每一本杂志中广告创意只能实现一次，广告效果只能被第一次阅读的人体验。受到杂志发行量和发行范围的限制，广告的传播范围也不大。广告需要对受众的多频次曝光才能保证其广告效果的传达，失去了可重复性，广告也就失去了被更多受众记住的机会。这是一些环境媒体广告天生的局限性。
三、结语
广告是一项灵活又严谨的活动，对广告进行创新是一项艰苦的劳动。广告人一面带着镣铐跳舞，一面时刻准备迎接挑战，不断对广告进行创新。市场环境和传播环境的改变，几乎所有媒体都在为增强广告的效果而奋斗，但是受众已不再是“应声而倒的靶子”，传统媒体的广告效果开始不能满足广告主的要求。增强广告效果的方法之一是对广告进行新，而环境媒体理念又是广告创新的指导理念之一。在广告创新上环境媒体之路无疑是可取的。环境媒体理念可以为广告创作提供了新的思维方向，扩大广告的发布媒体选择范围，改善受众与广告的关系，给广告的创新提供了一种新的出发点。
参考文献：
［1］［英］阿维·山卡，布雷特·霍顿.周围媒体：广告的新媒体？［J］.中国广告，2000，（4）：62-64.
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［8］李明合.创意“环境”：广告人的行为艺术［J］.现代广告，2006，（9）：74-75.
多媒体广告论文范文第2篇
广告两个字，从字面上讲是“广而告之”，广告起始于战国时期唐朝人类进入商品经济社会后，广告就伴随着商品交换产生了，刚开始的时候商品交换是从摆地摊开始的，摊主在纸上写明商品的价格、功效、名称、功能等信息，加上吆喝及叫卖，来吸引顾客，这就算的上是一则商品广告了，小女孩头上插着稻草，身旁的纸上写着卖身葬父等，也是广告，还有江湖郎中，身上背着的竹篓上面插着旗帜上面写着医术高明之类的话也是广告。还有街巷里的酒楼客栈门前的幌子。
广告在第二次鸦片战争前的宋代发生了第二次变革，出现了灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告以及年画广告。广告史的第三次变革出现了杂志广告、报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、电车广告、汽车广告等交通广告，伴随着百货商店的产生出现了橱窗广告，在商店的玻璃上张贴广告。
新中国成立以后1979年1月28日，上海电视台播放了文革后第一条电视广告，是上海药材公司参桂补酒的广告，此后广告公司越来越多。1983年，中国广告协会成立。1997年3月，China byte网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告诞生了，此后中国网络广告发展迅猛
二、网络广告的优势
因为我们现在正处在科技飞速发展的21世纪，同时也是智能的互联网时代，所以现在商家发布广告选择的方式基本上都会选择网络广告，因为首先网络的覆盖域可以说非常广泛了，可以分布在世界的每一个角落，传播范围也很广，只要手指在屏幕上轻轻的点几下，就可以无限传播。面临的受众群体也非常多，只要拥有一部智能电器以及畅通的网络，而且也非常的便利，没有广播广告、电视广告、报纸广告存在的地区以及时间等方面的局限性。
（一）投放自由且便利
网络广告可以自由的选择媒介进行投放，可以发布在网站上，也可以投放在各种知名度高受欢迎的APP上，比如说爱奇艺视频、腾讯视频等各种视频软件，就爱奇艺视频，每次播放视频之前就会有几十秒的视频广告，在一个周期内都不会改变，而软件是我们几乎每天都会使用的，而且每天不止会看一个视频，说也可以不断加深印象，加深购买欲望，虽然价格很贵，但是达到的效果也是不可预想的，因为爱奇艺已经是下载量前几名的APP了，所以受众的范围也非常的广泛。也会因为投放目标的形象提升产品的自身形象，消费者心中也会拥有一个值得信赖的基础，最常见的还有APP打开后的封面海报投放，一般情况下会停留3到5秒，虽然时间并不长，但是却会在消费者的脑海中一遍一遍不断加深印象，当购买产品时会第一个想到，或者见到了这个广告，如果想要买的话就会去搜索，增加购买的可能性。
还有网页置顶广告，在一个非常显眼的位置，而且只要点进去就可以查看详情并且购买，根据购买者的点击量，预算销售程度，对消费者为何点击却没有购买，进行思考并给出相应对策，例如价格的修改，以及广告平面的制作进行修改，成本相较视频广告来讲，制作成本低，投放成本低，如果选择知名明星代言，效果会更强烈，因为明星强大的粉丝群体，大多数粉丝会选择ido所代言的产品，会增加产品的销售量。现在大多数的品牌会选择赞助综艺，因为综艺很受年轻人的喜欢，综艺不仅搞笑，而且会有很多明星idol的参与，在整个综艺播出的过程中，会有不断地广告植入以及口语插播和广告视频，而且节目中的明星也会亲自食用或者使用，以前的广告植入会很隐晦，而现在的广告植入就很明显了，一整期的节目下来，不想记住这个品牌或者产品也很难了，而且不知道为什么，还会有一种莫名的信任感，通过节目过程中的讲解，联想自己的需求就会刺激购买欲望，会有想买的冲动，如果产品真的很好就会一直购买，所以消费者在购买上都会很慎重，所以广告的存在方式真的很重要，广告形象也是在不断进步中积累的。如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上，每一个成功的品牌都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中，情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力，在广告中赋予产品感情和个性，是广告传播的一个有力武器。主要是通过煽情的方式引发消费者的情感共鸣，女性大多感性，很容易受其影响，通过画面、语言和色彩等激发人们的感情和情绪。大概是身处北上广的焦虑，我就是我的自我觉醒，从前慢的怀旧，活的精彩的都市独立女性，慈母手中线的亲情，对于民族文化发自内心的认同，以及可能美好或亦然的爱情。情感类广告做得最好的应该是泰国了。在大学的这几年里，老师给我们看过很多的泰国广告，脑洞非常大，我们国家的广告与之相比，相差甚远。我国的感情广告最典型的是，春节期间团圆的广告，如喜之郎的“把爱带回家”，乐事的“家有乐事”，旺旺的“人旺、财旺、身体旺”，以及、angle baby和李易峰拍摄的德芙广告，会让人吃到时，不自觉的幻想甜甜的恋爱。所以情感上的共鸣，也是作为选择产品的一个重要的因素。
（二）强烈的互动性
网络广告拥有强烈的互动性，网络广告的存在，是时代的进步，也是广告媒体的主力，虽然在多年前电视广告和报纸广告曾经辉煌过，但是现在是网络广告的时代，也是每天出现在我们身边的，大数据时代，会知道消费者想要什么，就比如说淘宝，会根据你平时所搜索的东西，给你进行推荐，这就是大数据的神奇之处。也可以通过点击量和点击率获取消费者反馈信息，提高效率。因为明星自身的被关注度高，所以明星代言的广告也会获得很高的关注度，购买的前提首先是关注，之后便是吸引，最后是购买。品牌商越来越看中艺人粉丝群体的消费能力，以及对于非粉丝群体来说这个艺人的知名度。去年夏天，通过偶像练习生这个选秀节目，在101位参赛选手中选择九位，最终出道成功并大火的NINE PIRCENT男团，圈粉无数，每个人的代言能力都很强，代言的产品商家也基本上会使用福利解锁的方式，激励粉丝购买或鼓励他们互动。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
一个成功的品牌，首先应该具备较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等有较充分的了解，并且带来的情感共鸣是积极地、正面的，最后，在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠诚的消费者。一个不温不火的产品或品牌，在通过明星代言后，知名度会直线飙升，受众会因为是该明星的粉丝而关注，会因为是明星代言的产生信赖感，平时抖音上也会植入很多素人拍的广告，却丝毫不感兴趣，如果是明星代言的，恰好自己需要，如果再加上是自己的偶像，就忍不住想买买买，明星代言的力量真的不容小觑。只有被受众认知了之后，才会慢慢走入视野和生活，最终成为不可或缺的一部分，对于广告主来说是一种快且有效的方法，虽然投入的资金很高，但效果非常的好，目的也很容易达到。
（三）富有创意性和视觉冲击
富有创意性和感观上的视觉冲击性也是网络广告的优势，通过图形、文字、声音、影像等传送多感观的信息，不再像报纸广告、广播广告等一样单一，也可以呈现多维度的空间感。软件上的衣物试穿可以作为一个范例，在三维空间下，打造足不出户的试穿效果，即便利又新奇。有一些创意平面在报纸上体现不出来，在电视上也不能播放，在广播中就更不可以了。
受众的关注度高也是优势的一个体现，因为新时代的年轻人是拥有活力的消费群体，离不开智能手机和网络的年轻人，每个年轻人每天至少玩手机3小时以上，甚至更多，就我而言如果没有课的周末，大约中午起床后，一整天的时间都在玩手机，不会去看电视，看报纸、听广播，所以网络广告真的很重要。每个人都会有自己喜欢的品牌，当发布广告的时候就会关注。
说了这么多的内容主要是想说明网络广告在广告媒体中的优势，以及网络广告可以给商家带来的无限收益，在制作成本低的情况下，达到最优的效果，有了网络广告，消费者不用再订阅报纸，不用守在收音机前听FM，也不怕没有时间看电视，看不到广告或者错过广告。
摘要：在互联网时代,网络成了生活中不可或缺的部分,本论文通过对广告媒体的深入了解,论述网络媒体的重要作用,以及优势。首先论述了广告的由来,广告媒体在不同时期的发展,广告的各种优势,对优势进行了细致的讲解,最后进行了总结。
关键词：网络广告,媒体,优势
参考文献
[1] 黄合水.《广告心理学(修订版)》.高等教育出版社.2005.04
多媒体广告论文范文第3篇
摘要：在现代艺术设计里面，视觉传达设计占有着非常重要地位，而且对生产实践起到了很重要的指导地位。在现代视觉传达设计中，工业仿真动画是以三维动画的形式将产品设计者的意图表达出来，具有展现产品功能突出产品特点的作用.德国的Maxon公司生产出了一款的3D绘图动画软件，也就是CINEMA 4D，可以用来制作三维动画，并对素材进行渲染，还能够利用软件里面自带的快速渲染引擎Advance Render、节点的积木XPresso表达式，很好地对传统三维仿真动画制作过程中最突出的帧设置复杂、3D渲染效率不高等问题进行了改进，从而使视觉思维模式能够发挥更好成效，以此为前提，确保视觉传达设计取得新的成就，也有利于其自身良好的发展。
关键词：视觉传达设计;视觉思维模式;创新;CINEMA 4D
CINEMA4D相关技术被人们称之为德国之光，在制作动画特效方面，为创作节省了很多时间，进一步降低了人力和成本，同时将最好的动画效果展现在观看者面前，这就是数字媒体广告所具备的最关键的商业价值。本人主要基于CINEMA 4D 技术为研究工具，重点对动画特效设计技术对数字媒体广告的影响做了详细阐述，从中可以看出，动画特效里面的元素非常多，不过最主要的艺术效果可以概括为三个方面的内容，一方面是通过动画特效，能够对光影艺术更好的呈现，比方说空间性、表现性;动感性;镜头艺术的运用等。以上三方面的艺术要求满足了，才会为观众呈现出高质量的动画特效，因此，本人对这一问题进行了非常具体的阐述，并对研究的结论进行了描述。
1 CINEMA 4D 在字体设计中的应用
CINEMA 4D里面分别有九个模块，可以进行建模、进行3D纹理的绘制、制作动画、对卡通和网络进行渲染、制作角色、制作粒子、制作毛发、提供动力系统、制作运动图形等，受到业内使用者广泛认可，是一款十分受欢迎的三维动画制作软件，适用范围非常广。尤其是在国外，很多企业和人员都会运用到CINEMA 4D，可以有效提高工作效率。
1.1 挤压法
挤压法是 CINEMA 4D在进行字体设计时，经常会使用到的一种方式，也是一种非常简单的方法，它可以展现出非常强的视觉冲击力，这些都普通的平面设计软件 PS/AI 根本没有办法实现。具体的操作步骤如下：首先，对画笔工具里面的文本工具进行选择，在对象属性里面输入需要进行编辑的文字内容，编辑好以后，按下ENTER键进行确认。对字体样式进行选定，并对文字的其他属性进行调整。其次，按下ALT 键，依次进行细分曲面、挤压操作，在透视视图上就能够看到最终的文字设置效果。再次，对材质球进行设置，对材质球的颜色、透明、反射等属性进行设置，点击确定，然后将材质球设置成立体文字，就可以实现文字整体材质效果了。接着，对立体文字的不同面材质分别进行设置，然后把挤压层变成编辑的对象，然后在挤压层上面单击鼠标右键就可以选择子级了，在点击一次鼠标右键，将对象进行连接，并选择删除。选择多边形模式，对颜色面进行修改、并把材质球赋予到这一面。第五步，设置灯光效果。第六步，将制作好的图片渲染到图片查看器里面，就完成了出图。
1.2 扫描法
扫描法可以展现出非常神奇的效果出来，重点是运用钢笔、扫描等工具或功能，表现出非常幻化的图形，首先，摄像机可以设置成正视图，其次，对画笔类型进行选择，在正视图上绘制出字体的形状，按下ESC 键就可以结束字体的绘制，再次，将摄像机设置成透视试图，使用横截面的形状，比方说圆环形。第四，新建一个扫描，把圆环、样条作为其子级，第五步，将扫描对象的封顶进行调整，可以改成圆角封顶，还要调整相应的数值，让始末端都显得更加圆滑一些。第六，对材质球进行适当调整，赋予合适的材质，第七步，对灯光效果进行设置，最后渲染至图片查看器中，就顺利完成了出图。
1.3 样条约束法
样条约束法比较灵活，呈现出来的效果也会更好、更生动，让一个物体在设置好的路径上进行展现，不过对操作要求更高，难度会更大一些。具体的方法是：第一，把摄像机调整到正视图，第二步，对画笔工具进行选择，在正视图上绘制字体的形状，按下ESC 键就可以结束绘制了，第三步，将摄像机调整到透视视图状态，然后新建一个对象，比方说胶囊，对其对象高度进行调整，并对高度进行分段，第四步，按下 SHIFT 键，对扭曲对象进行添加，设置样条约束。把钢笔绘制的样条填到样条约束的对象样条栏里面。第五步，对材质球进行调整，并赋予材质，第六步，对灯光的效果进行设置，然后渲染到图片查看器中，最后完成出图即可。
2 CINEMA 4D 在包装设计中的应用
一般传统包装设计上，很多都是在表面设计图案，在形状的设计上也偏向传统风格特，比如长方形、正方形等，图案的设计完成以后，使用PS软件把图案张贴在包装模板上面，而包装外形就无法进行设计了，单纯地依靠模板。但是如果使用CINEMA 4D ，可以对外包装进行设计，更有利于创新，设计师有了更多自由发挥的余地。这些会让设计的效果图可以更接近实物的形象，大大提高了工作效率。对于CINEMA 4D 技术在包装設计上的运用，本人用手提纸箱的设计作为案例进行说明。
第一，添加一个立方体对象，将对象的属性参数进行调整。第二步，把对象编程可以编辑的对象，可以按下C键。第三步，可以选择多边形模式，可以使用立方体顶面，按下DELETE 键进行删除。第四步，选择边模式，选择顶部两个比较短的边，然后按下CTRL键，将其拉到合适的位置，接着运用缩放功能，按下红颜色的按钮向里面拉动，然后用移动功能不断调整其位置，一直将其移动到手提箱的侧边。第五步，选择边模式，可以选择顶部比较长的两个边，按下CTRL键像上面拉动到合适的位置上，利用缩放工具，按住红颜色的按钮向里面拉，运用移动工具调整其位置，一直到其在手提箱的手把位置为止。第六步，使用圆盘工具新建一个椭圆形的圆盘，选择对象属性、方向、结合Z键，把其变成可编辑的对象，然后调整其大小，将其作为手提箱把手镂空部分，接着选择面模式，将所有的面都选上，并按下鼠标右键，继续选择挤压，在挤压选项里面选取创建封顶，在按住鼠标右键朝z轴方向进行拉动。第七步，运用移动功能，将第六步中建立的图形移动到把手镂空的地方。第八步，选择新建陈列，然后选择布尔，根据顺序对立方体和圆盘进行排列，就制作出了布尔层子级，这就可以结束图形的制作了。第九步，打开 Illustrator 8 格式文件就可以看到绘制好的图案了，然后直接将图拖到材质栏里面，或者双击材质栏来新建材质球，鼠标双击材质球，然后分别选择颜色、纹理、加载图像，将图片进行选择，将材质球进行关闭。第十步，选择面膜是，并对需要添加图片的面进行选择，把材质球拖到这一面。第十一步，将灯光的效果进行设置，并渲染到图片查看器里面，这样就完成了出图。
3 CINEMA 4D 在海报设计中的应用
以往海报设计基本上依靠平面元素，给人的视觉冲击力不强，而CINEMA 4D就很好地解决了这个问题，它可以把文字设计、包装设计进行巧妙结合，通过品牌宣传海报的设计，为消费者带来新鲜感，尤其是电商行业海报设计中，经常会运用到，例如双十一、双十二等电商活动宣传海报，绝大多数都是利用 CINEMA 4D 技术设计而成的，为消费者带来独特的感受。
4 CINEMA 4D 理论综述和实例分析
4.1 理论综述
最近几年，数字媒体广告开始兴起，它可以实现其他无法达到的先导性和创造性，我国的数字媒体广告发展速度非常快，已经占据了生产过程中非常核心的位置。尤其是三维动画特效设计技术，对数字媒体广告发展起着决定性的作用。不过，现在对于数字媒体广告来讲，专门对三维动画特效设计相关制作理论和实践方面的研究非常少。
所以，本篇论文重点将CINEMA4D技术作为数字媒体广告里面涉及的三维动画特效师设计运用进行了具体分析，对其发挥出来的作用进行了阐述，对如何进一步提高数字媒体广告的表现形式及效果的方法进行了探讨。现在，CINEMA4D技术在我国的研究非常缺乏，将其放在数字媒体广告里面进行分析更是罕见，本人以数字化时代的到来作为契机，将CINEMA4D技术与数字媒体广告里面三维动画特效设计之间的紧密关系进行了说明，对CINEMA4D技术的重要性和发展的趋势进行了分析，并结合研究的情况，对现有的理论进行了补充和优化。
4.2 理论对实践的作用
具有了丰富的理论作为支撑，可以对实践进行更好的指导，本人对数字媒体广告里面动画特效设计的常用方法和成功经验进行了概述，并结合实践情况，提出了数字媒体广告里面动画特效设计的新思路、创新方向进行了描述。在实践中也可以对已有的理论进行改进和完善，对研究结论中出现的偏差进行修正，所以，本文的研究具有非常重要的实际指导作用。CINEMA4D软件受到业内很多技术人员的喜爱，软件的开发者非常重视操作流程的简洁性、流畅度、舒适性、合理高效性。现在，这样一个工具开始越来越常见于数字媒体运用里面。在2011年，MaxonCINEMA4D在我国发展非常迅速，许多的企业逐渐认可这样的一个三维动画制作软件，突然之间，有更多的企业开始舍弃以往一直使用的3D MAX和MAYA，而逐渐转向使用MaxonCINEMA4D。由此可以看出，MaxonCINEMA4D运用于数字媒体广告行业是今后发展的主流方向，尤其是在动画特效设计方面，会对这一发展方向起到决定性的作用。
德国的MAXON公司成功研发出了CINEMA 4D软件，使用CINEMA 4D软件制作三维动画，其表现力都是非常强的，CINEMA 4D软件的渲染器功能非常强，不仅工作效率没有受到影响，反而让图像的品质得到了更好地提升，CINEMA 4D技术对三维动画制作起到了非常关键的作用。CINEMA 4D软件不仅有技术先进的3D动画制作软件，比方说MAYA、SOFTIMAGE、XSI、3DSMAX等功能，充分体现了CINEMA 4D软件开发人员对软件使用和操作体验的重视。
CINEMA 4D软件研发成功以后，就将CINEMA 4D技术与专业、科学的设计思想和方法相结合，让数字媒体广告效果更好地展现出来，以进一步推动数字媒体广告行业的可持续性发展。
5 结束语
在视觉传达设计方面，对CINEMA 4D的使用主要集中在字体、海报、包装等内容的设计上，但是使用的时间比较短，各项技术的运用还要进行改进，要进行深入的研究，尤其是在动态设计内容的使用上，还有非常大的潜力，这对视觉传达设计的进一步发展具有很大的帮助，本人重点对CINEMA 4D 的使用进行了更加深入的分析，希望可以促进视觉传达设计的不断向前发展。
从现代化的工业发展角度来讲，企业越来越开始关注仿真动画技术，比如在投标、产品检测的分析等方面，企业也开始重视员工对三维动画技术等软件技术和操作的学习培训。本人把普通工业中的仿真动画制作情况进行了简要的介绍，尤其是对制作模型在展示上的要求深入了解，对展示对象的结构和功能合理安排，将时间顺序调整好。模型所要求的材质要真实的体现模型的形象，并进行简单的环境和场景布置，配合模型的展示。还要找出可能会发生变化的属性项目，同时按照时间先后顺序进行动画的设置。假如动画设置完毕以后，可以进行视频的输出，然后就可以运用软件对后期进行优化。本文重点对Cinema 4D的运用问题进行了说明，希望給普通工业中的仿真动画制作提供一定的帮助。
参考文献：
[1] 江波. 广告与消费心理学[M]. 广州： 暨南大学出版社， 2010.
[2] 邵清风. 视听语言[M]. 北京： 中国传媒大学出版社， 2007（10）.
【通联编辑：谢媛媛】
多媒体广告论文范文第4篇
一、中职广告设计教学存在的不足
(一) 教学模式没有与市场实际需求相结合
大多数中职学校在开展广告设计专业时往往是为了赶潮流而并没有对学校的实际特点进行分析, 这样就造成广告设计教学专业存在“水土不服”的问题, 尤其是在课堂教学的过程中往往过度集中在理论教学, 忽视了对于学生实践能力、动手操作能力的培养, 也没有对学生的主体思维进行启发, 造成学生在学习的过程中比较被动, 大多数的教师也没有对市场实际需求进行充分的把握, 导致对广告设计的职能理解不到位[1]。教师往往只注重对于设计流程和设计软件等方面的教学, 却没有对广告效果预测, 广告效果分析以及广告效果反馈等方面进行培养, 这样也会造成学生在广告设计完成之后缺乏准确认知, 造成与实际的用工需求相脱节。
(二) 广告设计专业知识落后
随着现代新媒体技术的快速发展, 各种现代化的信息传播手段也层出不穷, 广告作为一种重要的宣传营销途径, 对人们的生活产生了非常重要的影响。从本质上来看广告其实是一门艺术, 具有一定的特殊性。所以在现代广告设计之中必须要充分挖掘广告的艺术性表现, 明确广告的艺术特点, 吸引消费者。但是课程教学目标体系比较落后, 这样就导致很多新知识新理念没有能够在中职广告设计教学专业中得以体现, 这样学生就无法准确的适应新媒体广告设计的主要方法, 导致学生在毕业之后自身的知识体系与实际的社会发展存在较大差距[]。
(三) 学生主动学习兴致不高
在新媒体课堂教学的过程中, 学生忽略了对于学生学习兴趣的培养, 很容易导致在课堂教学的过程中学生的学习, 过度的依赖教师而缺乏自主学习能力, 另外在很多知识理论学习的过程中, 教学内容和教学形式比较单一, 与市场的实际需求脱节, 所以就导致学生的学习兴趣受到影响。
二、新媒体时代下广告设计教学的主要对策
(一) 加强对于新媒体广告设计的渗透
在新媒体广告快速发展的过程中, 中职学校广告设计专业也应该与时俱进, 对新媒体的特点进行分析, 帮助学生更加积极主动的关注新媒体平台的相关特点, 更好的促进广告设计整体水平, 例如在以数字电视技术作为广告平台设计的过程中, 更应该加强对于观众之间的广告互动体验激发观众探索广告的兴趣, 充分的运用视频、音频、图像、文字等多种多样的组合形式, 来增强受众的体验。例如在苹果2018年秋季发布会上通过向全球媒体发出了邀请函, 整个图片被网民吐槽为完全就像一个电磁炉, 而这样的设计被网民用上了借势营销的制高点, 由此可见在新媒体时代除了需要加强对于广告创意的设计更应该把握网民的实际兴趣需求, 只有增强与网民之间的互动, 才能够让整个广告设计更加的符合网民的期待[3]。
(二) 选择恰当的内容进行广告教学设计
在新媒体时代下各种各样的信息内容层出不穷, 而很多的信息缺乏真实性和可靠性, 所以就导致新媒体的内容存在不足, 为此在广告设计教学的过程中必须加强以新媒体知识作为背景, 充分的根据学生的实际特点来促进对于新媒体广告设计教学内容的展示。随着人们审美水平不断提高, 人们对于广告设计的要求也在不断变化, 所以现代广告设计为了符合人们的审美趋向, 必须要充分的发掘其内在特点。对于大部分的现代广告设计来说, 最重要的特点就是强烈的画面效果。通过教学的角度帮助学生对新媒体广告设计进行全面的认知, 例如在新媒体时代下加速对于传统文化内容与广告设计的结合, 不仅可以让学生从传统文化中汲取营养, 也可以打破学生的固定思维, 让学生充分的发扬自身的创造性。将传统文化与现代广告艺术设计进行结合。例如通过将书法艺术与平面设计进行联系, 增强书法艺术点线面的运用, 让整个平面设计更加充满立体感[4]。
(三) 积极鼓励学生参加广告设计大赛
在广告设计培训的过程中, 最重要的就是帮助学生的实践经验得到全面的积累, 而各种设计大赛也是检验学生学习效果的试金石, 通过让学生参加广告设计大赛能够提高学生自身的创作压力, 在短时间内激发自身的潜能, 在积极准备广告设计题目的过程中, 必须要帮助学生充分的认识到自身的特点, 只有让学生的学习兴趣得到全面的提升, 才能够帮助学生更加快速的提高学习成绩[5]。
三、结论
通过本文对新媒体时代中职广告教学设计存在的问题进行分析, 提出对性的解决对策, 促进学生的学习效果得到全面的加强, 另外也能够让学生充分把握新媒体时代广告设计的优势, 充分的掌握相关的教学内容, 不断的提高学生的创新思维。
摘要：在现在社会生活中广告随处可见, 由此也催生了一大批广告设计专业的人才。但是中职广告设计专业人才的培养存在许多的问题, 导致课堂教学与社会的实际需求之间相互脱节, 学生课堂参与性不高等问题, 为此必须要对新媒体时代下中职广告设计教学进行深入的研究, 明确当前中职广告设计专业教学存在的问题与不足, 提出对性的解决对策, 保证广告设计的整体质量得到全面的提升。
关键词：新媒体时代,广告设计,中职教育,解决对策
参考文献
[1] 程粟.新媒体时代下平面广告创意设计课程改革探析[J].视听, 2018 (10) :217-218.
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多媒体广告论文范文第5篇
【关键词】新媒体;传统媒体;特点;内容分析
一、以互联网为代表的新媒体现状
一提到新媒体，大多数人首先想到的就是现在经常使用的互联网，那么下我就互联网作为新媒体的代表，调查研究互联网的发展现状，并以此在一定程度上反映新媒体的发展现状。
2010年1月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》数据显示，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。如图1所示：
图 1中国网民规模与增长率
此外从部分国家的互联网普及率(图2)，2009年网民增长8600万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但是网民规模增长依然旺盛。
图 2
2009.12部分国家的互联网普及率
不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体──手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经达到6.8亿多，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%。从上面的数据我们不难看出：随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用，新媒体已由高端用户、个别人群，向普通用户和大众人群推广。
那么什么是新媒体呢?现在还没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。
一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。
二、 新媒体的特点
首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。由《一个馒头引发的血案》而起的文化事件，由BBS猫扑发起的虐猫事件调查，由《魔兽争霸》而起的“铜须门”——网络上富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。
其次，新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播，观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。
再次，新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径;当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。
最后，新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视、手机电视和移动电视等新媒体之所以能叫板传统电视，就在于他们拥有一张王牌——“个性化、分众化”的媒体消费。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单;手机电视借助完全私人化的终端，将自己塑造为最具个性特征的信息渠道;移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空间，强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。在几类新媒体的共同作用下，观众群体开始进一步分化，流向不同的媒体，选择在不同的时间和地点收看电视。
三、新媒体与传统媒体的关系
新媒体发展势头不可抵挡，相形之下，传统媒体似乎要退出历史舞台，新媒体与传统媒体的关系究竟会是怎样的呢?新媒体不会取代传统媒体。新媒体并不会取代传统媒体，从以下几点进行对比分析：
1.媒体形式。传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等;新媒体形式以互联网为代表的第四媒体以及以手机为代表的第五媒体等。新媒体大多都呈现出无纸化和虚拟化状态，许多受众因此对其产品或服务抱有怀疑的态度。相对来说，传统媒体具有感性特征，报纸、杂志是拿在手里面可以感觉到的。并且，新媒体对操作者的物质设备、文化水平都有一定的要求，而传统媒体有易携带、阅读或收听方便并且成本低廉的优势。
2.媒体内容。新媒体过于开放，必然会导致一些违背社会道德和规范的内容流入传播体系，造成不良的后果和影响。传统媒体因为受技术和政策的制约，内容相对来说较少。但是较少的内容资源恰恰成了传统媒体有力的竞争“武器”。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上要依赖传统媒体。
3.媒体市场。传统媒体目前大多是国有的，因此，传统媒体面对的市场竞争较小。新媒体是开放性的，市场竞争激烈。例如互联网从一诞生，就处在激烈的市场竞争中，虽然竞争有利于媒体自身的发展，但是由于缺少完善的政策及法律保护，缺少市场的保障，新媒体在发展过程中会受到来自各方的威胁。
4.媒体受众。CNRS(全国城市居民媒介与消费调查)近几年的数据显示：其一，报纸到达率停止下跌，在2007年出现回升和增长;其二，阅读媒体网站新闻在2007年跃升为第五大上网目的，网络从精英走向大众，且与传统媒体日趋竞合;其三,传统媒体受众中的网民中，杂志网民比例最高;其四,开车族对广播的热情不减，广播仍有很好的市场前景;其五,在绝大多数时段的电视观众保持基本平稳，而在晚间黄金时段的收视有集中趋势。由此可以看出，传统媒体与新媒体各自掌握着不同的受众群。
5.媒体管理。传统媒体发展至今,已经有非常清晰的管理机制。传统媒体清晰的管理机制保障了“把关人”的地位，确保了传统媒体的公信力，也使传统媒体更加规范与严谨。新媒体由于管理机制的模糊和平台的开放性，导致其“把关人”地位发生变化。首先是使“把关”的可行性弱化：其一，新媒体的海量时空范围降低了“把关”的必要性，其二，高速高效的新媒体无暇“把关”，其三，操作简单导致“把关”非组织化;其次是“把关人”角色泛化。随机变换的传受定位、无集权的管理机制，造成新媒体的“把关人”角色不断变化。我们常常有这样的感受，对于网络上的报道，总是要在传统媒体上求证后才肯相信。这一现象说明，由于新媒体管理机制薄弱，“把关人”地位弱化，导致其公信力与权威性的弱化。
因此，很多人都提出将新媒体与传统媒体进行融合，双方只有在内容与传播手段上优劣互补。传统媒体和新媒体可以从以下几个角度进行融合。
1.从媒体形式互补的角度进行融合。其一，传统媒体和网络的融合。互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体;其二，传统媒体和手机的融合。传统媒体与手机的融合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有效细分受众群，获得较高的回报;其三，多种媒体的融合。多种媒体的融合更有利于各媒体的发展，实现多方获益。
2.从吸引受众关注的角度进行融合。传统媒体的公信力和权威性吸引受众，新媒体的多元化和互动性吸引受众。两种媒体可以互相依托吸引受众的注意力。以东方卫视《我型我秀》节目为例,除了传统的电视播出之外，东方卫视还将这一节目通过短信互动、手机流媒体、宽频网络等多种传播渠道进行播映，设置了网络点播、幕后花絮、在线直播、选手博客、会员用户上传歌曲、投票(选手和网民)、论坛几大板块。
3.从信息共享和信息传播的角度进行融合。新媒体的许多内容都是对传统媒体内容的转述，使新媒体的技术与传统媒体的内容相结合达到信息共享。例如，电子报纸在印刷报纸的基础上，适应电脑网络的内容与形式上的需求，出版同印刷版有所不同的网络版，在内容上，网络版可以不受限制，依托报纸的新闻内容，发表详尽的深度报道和背景资料，还可以发挥多媒体技术的优势,提供生动的声音、影像服务。 【参考文献】
1、张慧：《网络传播对“把关人”理论的冲击》，http://www.zijin.net/blog/user1
2、赵文君：《新媒体与传统媒体的变迁趋势》，《科学新闻》