广播电视广告播出管理办法范文第1篇
【摘要】近年来，信息技术与大数据技术不断发展，对各个领域都产生了较大的影响。在大数据背景下，传统的广播电视安全播出技术已无法满足要求，需要通过广播电视安全播出防护技术、广播电视安全播出管理控制技术以及广播电视安全播出指挥控制技术增强广播电视播出的安全性。
【关键词】大数据;广播电视;安全播出技术
在大数据背景下，将大数据技术与广播电视行业结合起来，并充分发挥广播电视安全播出技术的作用可以有效提高广播电视节目的播出质量，增强广播电视行业的市场竞争力，因此本文将对基于大数据背景的广播电视安全播出技术进行简要分析。
1. 大数据与广播电视概述
1.1 大数据
大数据又被称之为巨量资料，指的是需要新的处理模式才能够具有更强决策力、洞察力与流程优化能力的海量、多样化的信息资产。大数据具有大量、高速、多样、价值密度以及真实性等特点。
1.2 广播电视
广播电视即通过无线电波或导线传播声音、图像、视频的新闻传播工具。其中，只传播声音的属于声音广播，能够传播声音与图像的是电视广播。广播电视具有三大功能，即宣传功能、教育功能以及监督功能。（1）宣传功能。可以通过广播电视这一媒介宣传党的方针政策与路线，并宣传人民群众在党的方针政策与路线指引下所获得的成就。（2）教育功能。可以利用广播电视传播现代科学技术知识，提高全民族的文化素养。（3）监督功能。可以利用广播电视监督社会经济活动与社会舆论，从而纠正不正之风。广播电视具有形象化、及时性以及广泛性等特点。
广播电视系统主要是由广播电视传播网络软件设施、硬件设施以及相关的系统数据共同构成的，若想保障广播电视播出的安全性就需要保护系统软件设施、硬件设施以及数据，避免非法信号随意篡改或泄露播出数据。广播电视安全播出也包括广播电视节目流程的完整性、导向的正确性，需要充分发挥广播电视节目引导正向舆论的作用。总而言之，广播电视安全播出主要包括广播电视设备的安全、广播电视传输系统的安全、广播电视用户接收信号的安全以及广播电视播出内容的安全。
2. 大数据背景下广播电视的发展趋势
广播电视行业即广电行业，属于知识密集型行业，在行业发展过程中会对数据以及技术等各个方面进行全面研究。在大数据时代当中，大数据技术、信息技术的发展促进了广电行业的发展。但是，从广电行业的发展情况来看，新技术的发展为广电行业的发展带来了一定的挑战，例如交互电视、网络视频的发展导致电视节目的收视率不断下降，广电市场份额也在不断下降。对于广电行业来说，只有保证广播电视节目的收视率才能够提高发展质量，为此需要创新广播电视安全播出技术，提高广播电视节目的播出质量，增强广播电视行业的市场竞爭力。
3. 大数据背景下广播电视安全播出技术的作用
在大数据时代当中科学应用广播电视安全播出技术具有重要意义，可有效提升广播电视节目的播出水平，满足受众需求。第一，利用广播电视安全播出技术可以明确有线电视信号的覆盖率、掌握站台无线发射机的工作情况，当出现问题或隐患时进行警示。第二，广播电视具有宣传功能，需要积极宣传我国特色社会主义文化，并弘扬党的方针政策、民族精神，而利用广播电视安全播出技术可以促进宣传功能的发挥。第三，在大数据技术的影响下，广播电视在尝试传统媒体与新媒体的融合发展，有效丰富了电视内容，而新型广播电视安全播出技术更能够满足广播电视播出的需求，可提高播出水平。
4. 基于大数据背景的广播电视安全播出技术
4.1 广播电视安全播出防护技术
广播电视安全播出防护技术主要包括安全加固技术与信息安全技术这两种。（1）安全加固技术。安全加固技术会对广播电视节目的播出质量造成直接影响，传统的安全加固技术是直接切换与备份原有的系统配置，具有一定的安全加固效果，但是无法有效处理复杂的广播电视节目。而新型的安全集成加固技术不仅符合广播电视节目播出的要求，也可以更简单、有效地增加广播电视节目的播出数量。与传统的安全加固技术相比，新型的安全集成加固技术促进了广播电视节目播出安全性指标的实现。（2）信息安全技术。近年来，信息技术与网络技术的发展打破了传统的广播电视传输体系，增强了数据交换信息的能力与传输能力，使信息安全性得到了有效提升。为此，广播电视行业需要科学采用有效的防控技术措施，增强信息传输、节目播出过程中的信息安全防护能力，对安全技术进行有效创新，避免信息泄露。
4.2 广播电视安全播出管理控制技术
广播电视安全播出管理控制技术是由两种技术构成的，分别是应急处理恢复技术与播出过程一体化自动监控技术。（1）应急处理恢复技术。在科学技术不断发展的过程中，广播电视安全播出管理控制技术当中的应急处理恢复技术也得到了有效发展，传统的应急处理恢复技术需要通过人工操作进行备份配置的调换工作，而新型的应急处理恢复技术在进行备份配置的调换时是以人工智能为主，技术人员为辅的。应急处理恢复技术和检测监控技术这两者之间是相辅相成、相互促进的，科学合理地应用检测监控技术可检测广播电视节目播出的安全性，而应用应急处理恢复技术可以解决播出过程中出现的突发情况。当前，应急处理恢复技术主要涉及到了系统备份控制技术、数字化演练技术以及信息检测技术，可有效提高应急处理恢复技术的水平。（2）播出过程一体化自动监控技术。只有不断完善监控系统才能够增强广播电视播出的安全性。为此，需要积极采用安全性高的监测控制系统。监测控制系统的安全性会受到多种因素的影响，例如广播电视内容、信息传输方式以及运维操作人员的操作水平等因素。同时，广播电视节目播出的安全性与广播电视节目的收视率也会受到多种因素的影响，例如运维人员的技术水平、监测系统配置的科学性以及突发状况的解决能力等。当前，随着信息技术与大数据技术的快速发展，广播电视自动监控技术水平不断提升。自动化监控技术包括很多技术，例如故障智能检测技术、视频音频流码检测技术等。通过这些技术可以对广播电视安全系统进行有效监控，第一时间发现和处理广播电视节目播出过程中的突发事件，增强广播电视节目播出的安全性。
4.3 广播电视安全播出调度控制技术
调度控制技术是广播电视安全播出环节中的关键，可以降低广播电视在播出过程中出现突发事故的几率。一般情况下，广播电视安全播出调度控制技术的功能较多，例如调度指挥功能、监测功能等，需要GIS技术、计算机网络技术以及工作流技术等技术的支持。广播电视安全播出调度控制技术是以信息技术、突发事件应急平台技术为基础的，符合广播电视安全播出体系的特点，可以有效增强广播电视播出的安全性。广播电视安全播出调度控制系统的网络化以及智能化水平较高，可以及时采集监测信息并对安全播出信息进行综合分析，从而为指挥调度提供支持。
4.4 广播电视安全播出指挥控制技术
广播电视安全播出指挥控制技术可有效处理广播电视在安全播出过程中出现的各种突发事件。广播电视安全播出指挥控制技术不仅可以收集、整理广播电视信息资料，也可以分析信息资料，科学控制信息资料的播出，并为各种突发情况制定处理方案，从而有效处理突发事件。技术人员可以通过广播电视安全播出指挥控制技术为相应部门发送控制点与调控命令，增进各个部门之间的沟通交流，从而实现对广播电视播出的控制，增强广播电视节目播出的安全性与稳定性，并提高应急处理能力。总而言之，可以利用安全播出指挥控制技术进行突发事件的指挥调度工作，增强各个部门之间的信息交流，从而提高广播电视节目的播出质量，增强广播电视行业的市场竞争力。
5. 广播电视安全播出技术的应用策略
在应用广播电视安全播出技术时，应当统一监测监管平台、确保信息发射设备的正常运作并积极引入现代化计算机网络技术。第一，统一监测监管平台。为了落实广电总局的相关政策，广播电视监测监管部门需确保广播电视节目播出的安全性，并对广播电视安全播出技术、节目内容等各个方面进行检测。在这一过程中需要对传统媒体与新媒体进行统一管理，不断完善技术标准，构建统一的检测标准，并对相关部门进行统一的监督。第二，確保信息发射设备的正常运作。广播电视节目的播出即信号发送，需要信号发射设备的支持。一般情况下，信号发射设备都处于高海拔地区，只有做好发射设备的安全防护工作才能够保证信息发射设备的正常运行。为此，安全维护人员应当定期检修防雷设备，利用地阻仪表对发射设备的电阻进行检测，确保电阻在安全传输要求范围内，这样可以减小雷击对发射设备的影响，保证信号正常发射。第三，积极应用现代化计算机网络技术。广播电视安全传播技术需要积极和信息技术、通信技术以及计算机网络技术相融合，促进广播电视安全传播技术相网络化、智能化以及数字化方向发展。
结语：应用广播电视安全播出技术可以有效解决信号安全防护度低等问题，促进广播电视行业的发展。广播电视安全播出防护技术、广播电视安全播出管理控制技术以及广播电视安全播出指挥控制技术，从而提高广播电视的播出质量。
参考文献：
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广播电视广告播出管理办法范文第2篇
1 前端系统安全保障
供电是安全优质播出的保障。为保证不中断供电, 我们的播出机房配备双路供电系统;两路均由市电供电, 然而这种常规供电接法仍然会在主路供电中断后倒换备份电源的过程中中断3s左右, 由于播出设备一般存在一个小时响应问题, 仍会造成信号中断, 为此我们把播出系统的供电分成两大块, 即对播出设备和辅助设备分开供电。
(1) 播出设备的供电。
在这部分供电中, 增加一台UPS在线式不间断电源, 让所有播出设备都接在UPS后面, 这样UPS电源在正常市下处于对蓄电池充电状态, 一旦外电中断, UPS能立即对播出设备供电。这样值机技术人员才能有充足的时间将系统的供电倒向备份电源, 达到了不停播、不间断安全优质播出的目的。
(2) 辅助设备的供电。
对于播出设备, 辅助设备不需要不间断电源, 只要保证供电电压稳定可靠就行, 因此对辅助设备的供电可通过稳压电源直接连接到外部供电电路上。
(3) 为了防止浪涌电压和谐波对数字设备的影响, 我们还在供电电源上增加了一台隔离变压器, 保证平稳供电。播出保障体系安全, 概括起来, 是以自动第一而手动次之的全方位播出控制体系。一旦某个设备出现故障便无法保证整个播出系统的正常播出。所以需要增加备份设备, 以便应对重大事故的发生。同时我们在信号源上采取选用多个卫星稳定可靠的信号源做为一主一备, 发现非正常信号马上自动或手动切换, 以保证信号安全。另外常备静止画面, 一般使用字幕机制作, 其内容多为公益事业、宣传广告, 如绿化、防火、节水等内容制作标版字幕, 以备不时之需, 设定循环播放画面系统, 以风光音乐欣赏等内容24h滚动播放, 在紧急事态发生时起垫播作用, 进行完美过渡, 以充分保证播出安全。
(4) 为了防止非法信号入侵, 我们对整个有线电视网络采用了加密信号传送方式, 我台选择的东方广视的OVT-2000有线电视加解扰系统和收费管理系统, 使每一用户拥有唯一地址, 每一用户可建立独立信息库, 网络可分为片区管理, 用户可分级管理, 它是由前端计算机寻址方式向网络发出指令, 其指令经调制器在一载频上 (我台选择94.75MHz) 与前端电视节目信号混合后送入网络, 从而对用户寻址及时对解扰器控制, 因此非法电视节目将无法插播有效的保证了电视播出安全。我们还通过光缆传输, 增加光节点方法, 使每个光节点带150~200户左右的用户来提高有线电视网络的管理, 提高了安全传输的可靠性, 便于及时控制与维护。
2 系统技术设备的管理
在整个播出系统中, 技术设备的管理主要是指技术设备的空间分布管理, 它贯穿于系统设备的整个安装和使用过程中。为了提高播出工作的效率和机房空间利用率, 所有播出设备的安装和布线在空间分布和利用上要尽量合理, 使连线不相互交叉, 这样即有利于正常操作, 同时也便于维护管理。
2.1 日常技术管理
(1) 安全优质播出必须建立一整套严格管理制度。作为值机技术人员, 应对值机的管理及各项规章制度了如指掌, 建立健全了一整套管理制度, 包括安全制度、值机制度、交接班制度、重要播出保证制度、检修测试制度、技术资料图纸保留和仪器管理制度、业务培训制度、奖惩制度、重大事故报告制度。在管理上保证安全优质播出必须采取预防为主, 平战结合的原则, 把播出节目安全的各项工作落实在日常管理工作中, 加强预案的日常检查与管理, 增强预警分析, 必要时做好的演练, 将预防与应急处置有机结合。同时要加强对全体维护值机人员的培训, 提高每一个维护值机人员的防范意识, 应急处理技能和能力。值班人员认真临听、临看, 实行24h有人值守和双岗值班制度, 认真巡检实行值检分开, 对各种应急处理措施建立了相应的维护与操作规程 (见附图) 并将其作为每一个技术维护与值班人员应知应会的要求。
(2) 加强预案的日常检查与管理。处理临时发生的故障的原则应该是, 值班第一时间发现, 立即采取措施, 尽可能缩短黑屏时间, 以静止画面过渡, 活动画面垫播, 以最佳方案处理, 避免连锁事故。值班技术人员快速处理故障的基础是准确判断故障原因, 积累丰富的值班经验, 对各种可能出现的问题超前预想, 头脑中应有应对措施的各种预想方案。如果发现信号不正常或有非法信号的侵入时应果断垫播其它节目, 并请示相关部门领导, 告知节目套别及内容, 按批示调整节目, 理顺播出程序。作为值班人员应加强值班的责任心, 时刻监听监看播出情况, 巡视设备的运行状态, 如发生信号中断等事故, 应敏税辨别原因, 判断事故性质, 采取应急预案处理, 保证以最快的速度恢复节目播出, 如故障活动期较长, 就应协调节目部门, 变更播出的内容, 执行相关处理程序。
3 前端系统的日常维护工作
3.1 技术维护是安全播出的保障
广播电视系统的技术维护工作是安全播出服务的前提, 认真进行技术维护是做好安全播出工作的基本保证。一线工程技术人员要定期对播出系统设备状态进行全面检查, 确保关键部位的设备器件稳定可靠, 因此应将维护工作制度化、专业化、指定专业技术人员从事维护工作、建立设备维护卡片、按规定每天检查播出值班日志, 定期更换设备中的老化部件并做好维护记录, 同时做好播出设备的清洁工作。保养设备, 保障机房环境恒温、通风、干湿度等。机器需要工作人员精心维护保养, 以其道而行之, 方能达到其最佳运行状态。传输网络更应维护保养在先, 不能等出现问题了再去处理, 造成播出事故。
3.2 严格的监控体系是安全播出的保障
建立严格的监控体系保证安全优质播出, 制定并量化带班工程师, 值机技术人员, 播控员得岗位目标。建立健全岗位培训制度, 一方面通过请专业公司的技术工程师来培训;另一方面通过自学, 提高自己的技术水平, 要充分了解播出信号流程以及面板控制, 演练应急预案, 系统维护工作要全面坚持“不间断、高质量、即经济又安全”的方针。
加强播出科学管理, 确保电视节目的安全播出是我们有线电视工作者的神圣职责。我们应该不断加强学习和完善管理, 在业务熟练的基础上更要有丰富的经验, 才能做到遇有重要大播出事故时不手忙脚乱, 化解难题, 从工作中获得启发, 扬长避短, 在整个有线网络信号传输的各个环节中, 只有可靠的技术保障, 才能做到安全播出, 确保万无一失。
摘要：本文全面阐述了技术保障对有线电视安全优质播出的重要性, 只有完备的安全播出应急预案、先进的技术手段和科学的技术解决方案, 加之技术人员娴熟的专业技能、丰富的工作经验, 完全能够保证有线电视节目的安全优质播出, 确保电视信号传输和播出安全的万无一失。
广播电视广告播出管理办法范文第3篇
1、新闻延长
CCTV新闻联播的播出时长一般来说都是30分钟，但是也会有播出时间延长的情况，因为这种情况并没有一定的规律性，所以，播出的值机人员，必须随时做好新闻可能延长的准备，并做好相应的应急处理。 如遇CCTV新闻联播延长，具体应急处理方案如下：
1、新闻联播必须认真监听，尤其是新闻的头几分钟，因为，正常情况下，新闻是否延长，以及延长多长时间，央视主播都会在这开头的一两分钟予以告知。
2、一得到新闻时间延长这个消息，马上进行保持操作，以免过后因为不小心忘记保持了而发生播出事故。具体操作是点击主播控菜单栏的应急—保持。
3、第一时间联系总编办的值班人员，让其尽快到播控室，并实时地对节目单进行一些必要的调整。
4、等到新闻结束前的5—10分钟，务必跟省台值班室确认福建新闻联播的具体播出时间(即使在此之前已经电话沟通过了，在这个时间点也需要再确认一遍)，并根据这个播出时间，让总编办的值班人员对节目单进行最后的调整。根据CCTV新闻联播与福建新闻联播时间间隔的长短，需要有不同的应急操作。
(1)如果CCTV新闻联播和福建新闻联播的间隔是5分钟，我们可以不对节目进行调整。只需要等CCTV新闻播出结束后，准时进行TAKE操作(切到下一条)。 (2)如果间隔时间是其他某个确定值，可根据总编办要求，在两个新闻节目之间更改素材(删除广告、增加垫片或者其他素材)，如果这个素材时长和间隔时间是等长的，可以等中央新闻联播结束后，准时进行TAKE操作(切下一条)。如果不是等长的,可以选择定时或者手动切到下一条。 (3)如果间隔时间是在15秒左右，没有某个准确的时间点。我们对应的操作是，删除中央新闻联播和福建新闻联播中间的素材，等中央新闻联播播出结束后，在主切换器上手动切到垫片通道，接着认真观察电视墙上的省台信号，一出现福建新闻联播片头马上进行TAKE操作。提示：我们可以提前点击TAKE，播控会出现确认提示框，等出现福建新闻联播片头，我们再点确定。
注意:
1、对素材的删除和添加，都必须是在总编办的要求之下进行的。
2、部分操作，如，保持、TAKE，必须在主播控上操作，只有在主播控上操作，备播控才会联动执行相同的操作，如果是在备播控上操作的话，主播控是不会联动执行该操作的。而更改节目单，比如增加或者删除素材，最好在备播控上操作，然后发送到主播控。
2、转播中央、省台时，转播信号异常。
故障现象1：中央(省)新闻开播前，发现主16*2预监信号异常，黑屏或者信号质量差。
应急处理： 2*1切到备路， 故障现象2: 新闻开播前，发现主备16*2预监信号都出现异常，黑屏或者信号质量差。
应急处理：观察备用的中央信号是否正常(卫星信号、机顶盒信号)，正常的话，将总控矩阵上帧同步
1、帧同步2(或者帧同步
3、帧同步4)的信号源切到备用CCTV-1(福建综合)信号即可。
故障现3：在播出过程中，播出出现转播信号异常，黑屏或者信号质量差。观察发现多画分发现光纤主信号异常 应急处理：二选一切到备路~ 故障现象4：播出过程中，播出出现转播信号异常，观察多画分发现，主备光纤信号都出现异常„„
应急处理：观察备用的中央信号是否正常(卫星信号、机顶盒信号)，正常的话，将总控矩阵上帧同步
1、帧同步2(或者帧同步
3、帧同步4)的信号源切到备用CCTV-1(福建综合)信号即可。
3、主播控死机或主播控软件异常
故障现象1：
通过播控软件界面发现，主播控对播出服务器，切换器等设备控制失效，或者出现主播控死机的现象。(需要多观察播控的状态，比如时间、倒计时不动了，以及是否有告警提示„„)。 应急处理：
(1)首先要把二选一开关切换到备路(2选1控制面板上，先按ENABLE键，再按MAIN键);如果，备播控没有自动进行播出设备的接管控制，那么必须采用手动控制的方式在备播控上执行接管操作，使 “备播控”接管为主控状态。 (2)“主播控”上，关闭播控程序，再在“主播控”重新打开播控软件或重启计算机后再打开播控软件。
(3)从“备播控”把节目单发送到“主播控”，然后在“主播控”点击播出。 (4)如果K2M上的素材是正常播放的，则可直接将2选1切回主路;如若不是，则需要在应急—恢复播出操作后，或者等到下一条素材正常开始播出以后，再将2选1切回主路。此时主、备播控都显示为主控状态，各自为独立状态。在“主播控”恢复完成后要把“主播控”接管成为主控状态，此时“备播控”显示为备控状态。
重新打开软件或者重启后，主播控依然异常，则保持备路播出，再去排查故障。 注:更改节目单以后，需要及时发送节目单，以免造成软件卡死~)
4、备播控死机或者软件异常 故障现象：通过播控软件界面发现，备播控对播出服务器，切换器等设备控制失效，或者出现备播控死机的现象。 应急处理：
(1)在“备播控”点击停播，关闭播控软件再重新打开，或者重启计算机后再打开播控软件。
(2)从“主播控”把节目单发送到“备播控”，最后在“备播控”点击播出。 注：如发现电视墙上K2M、K2B无视频信号都可考虑是否是因为主备播控故障引起的无法正常播出。如果在监控的过程中发现，播控软件上面的状态异常，如正倒计时不动了，时间不走了等都需要及时查明原因，是不是因为软件卡死、播控死机等原因造成的。
5、主备播控故障
故障现象：通过软件界面发现，主备播控对服务器、切换器等设备的控制同时失效;或者出现主备播控工作站死机的情况。
应急处理：如果是在播出的过程中发现此现象，并且有节目在正常播放，根据正在播出的节目长短可能需要采取不同的处理方式。如果，节目足够长，可以不做应急处理，着手寻找故障原因，待找到问题所在并解决，最后确认主备播控状态正常即可。如果节目时长比较短，则需要做好准备，如果下一条节目无法正常播出，马上切垫片。
如果是在未开播前就发现此问题，或者故障无法在较短时间内解决的，最好请示领导是否需要手动播出。
手动播出包含有以下几项，可根据实际情况选择不同的手动播出方式。
1、手动在视频服务器上播放节目 这种播出方式，需要我们有确定的节目编号。可以在审片软件上查询节目单上待播节目对应的节目编号，然后根据编号，在K2上找到相应的节目，手动拖到第四通道播出。
2、审片应急播出
这种播出方式，个人认为这种方式操作起来最为方便，却也比较容易出错。 使用这种手动播出方式，首先需要先对总控以及切换器作出调整。
可以将总控第7—10路的某一路(这里假设为第七路总控OUT1，对应主切上的第五路总控OUT1)输出的输入源选为审片2，即K2B的审片通道。接着，打开审片软件，双击待播节目并选择K2B通道审片，点击播放，同时，切换器上将播出通道手动选为第五路总控OUT1。通道切回K2M审片，并退出审片，此时K2B通道审片保持正常播出。接着可以搜索第二条节目，双击审片，待上一条节目播出结束，马上选择K2B审片，迅速点击播放。通道切回K2M审片，退出审片„„ 注：以上两种手动播出方式都是基于数据库的基础上实现的，如果数据库故障，或者设备与数据库无法正常连接，则无法正常的使用上述两种方法手动播出。
3、非编、演播室、P2放像机应急播出。 终极大招„„
通道交给非编、演播室、或者我们的P2放像机 ~ 尤其是演播室，也有播控软件，必定是要比非编或者放像机好使很多~
引起播控无法控制的可能性有很多：
1、软件授权到期引起的播控异常，这之前有出现过一次。后来找厂家重新授权一下即恢复正常。
2、检查moxa卡的状态是否正常;控制线连接是否断开、接触不良等;
主备同时出现上述状况的可能极小，但不能排除这个可能。
3、交换机故障或数据库故障引起的播控无法正常控制、无法正常更新素材„„
注：重启计算机后，按规定要求进入播控软件后，可执行“刷新节目单”来调出死机前的节目单，若之前在本地做过保存，应优先调用本地保存的节目单。其他任何情况下都不要使用“刷新节目单”，切记!。
6、主备播出服务器播出不同步
故障现象：多画分上主备两路输出不同步。 应急处理：一般情况当节目正常播出到下一条时就可恢复同步播出了。或者某一段时间内，主备播出不同步，但是时间差是较小并且没有变大的趋势。这种情况也有出现过，一般，第二天重新开机后故障情况都会消失。
如果，不同步的情况一直存在，且越来越严重，则需考虑是否是同步系统故障引起的不同步。
7、主备播出服务器(K2M，K2B)均出现静帧或黑场
故障现象1：播出出现静帧或者黑场，观察，多画分上的监控信号发现，从K2M、K2B，一直到最后的PGM均有此现象。
应急处理：马上切垫片(如果垫片也不正常，则将切换器切到CCTV1)。 然后查找原因，引起静帧或黑场的原因主要有这么几种：
1、 素材本身问题。素材本身有长时间的黑场或者静帧。这种情况，就等到黑场结束后，再切回K2播出通道就好。
2、 主备播出服务器故障，死机或者软件卡死等。若是如此，重启软件或者重启设备后启动软件，然后播控上 恢复播出，发现K2通道正常播出后，将切换器切回K2播出通道即可。
3、 交换机是否异常，控制卡是否异常等等。这些情况播控软件上都会有提示或者告警声。但如果是因为这些原因造成的静帧或者黑场，等故障处理了以后，再将通道切回即可。当然，如果故障不容易排除，可以考虑前文提到的应急手动播出。
8、主播出服务器静帧或黑场
故障现象：播出出现静帧或黑场，观察多画分，发现，K2M、主16*2，主键混、2*
1、PGM均为此现象，但是备路信号正常。
应急处理：2选1控制面板上，将信号切至备路，备播控接管为主控状态。
1、K2M播出服务器是否正常，是否有软件卡死，死机等现象。
——重启播出服务器，重新打开软件。主播控恢复播出，如若正常，二选一切回主路，主播控接管为主控状态。
2、素材是否有问题。通道审片，发现确是素材问题，等该条素材播完后，观察主备播出服务器的播出状态，都正常的，二选一切回主路，主播控接管为主控状态。
3、交换机、moxa卡、控制线等是否有问题。
9、备播出服务器静帧或黑场
故障现象：正常播出，但是发现多画分上K2B，备16*
2、备键混出现静帧或者黑场。
应急处理： 正常播出不做应急处理。
也是，分别检查，是否是播出服务器故障、素材问题、交换机等其他故障。
10、素材无法正常播出
故障现象：素材无法正常播出(播出过程中，或者刚开播) 应急处理：切垫片
素材无法通道审片的，都存在无法正常播出的可能。(比如素材损坏)
11、错播
故障现象：播错节目
应急处理：不做规定，视情况……
如果需要处理，可参考以下两种方法。 方法1：直接将正确的节目加到正在播出的节目下面，发送，然后主播控上TAKE ，即直接播下一条。
方法2：备播控停播，用正确素材替换错误的素材，发送，主播控上点播出后，选择恢复播出。
12、节目单错乱
故障现象：人为误删或是设备原因引起的大面积错乱、节目丢失等，无法在播控上短时间内，通过更改节目单恢复的。(上一版本软件出现过类似问题)
应急处理： 重新调单。可以重新调用数据库的单子，也可以调用保存在本地的节目单。需要注意的是，需要注意正在播出节目的时长，如果时间很短的话，需要随时做好切垫片的准备，以防把错误节目播出或者无节目播出的情况出现。
13、素材长度改变
故障现象：节目长度与原文件的长度不一样。(上一版本软件出现过)，这个问题会导致本该正常播出的节目被切掉，或者存在空档等情况。 情况1：误打入出点。 应急处理：找到问题素材，重新打入出点，能正常审片的话，审核通过。备播控上把问题素材删掉，重新查找该素材并添加到节目单里，确认节目单正常后，发送节目单。
情况2：素材损坏等其他原因。
应急处理：通道审片，看是否能正常通道审片，无法正常审看，或者存在部分素材的部分内容无法审看的情况，都需要考虑换个节目名重新上载节目。
14、不能按时交播
包括新闻等部分栏目延迟交播。
应急处理：上备播。记得空素材需要及时删掉，并发送节目单。
15、素材仅存在K2M、或者K2B 故障现象：节目仅存在K2M，或者K2B 应急处理：如果仅存在K2M，且通道审片正常的话，可以不做应急处理。如果仅存在K2B，但是通道审片正常的话，需要将二选一切到备路，待该素材正常播完以后，再将二选一切回主路。
如果，离问题素材的播出时间还比较长的话。可以考虑点击迁移软件上的复位、同步播出表。如果问题依旧没解决，那可以先关掉迁移软件，然后再启动。正常情况下，这个问题都能得到解决。(忘了是不是上一个版本迁移软件)或者换个节目名重新上载，然后联系总编办沟通该节目单的事情。
16、16*2切换器故障
情况1：主切故障，备切正常
故障现象：监视器上，总输出黑屏;画分上，K2Mz正常，PGM黑屏，16*2主、主键混、2*1皆为黑屏。
应急处理：2*1切到备路，备播控接管为主控状态。 重启16*2矩阵(断电后上电)。观察电视墙上的监控信号是否正常，正常的话，手动在2*1面板上切回主路，主播控接管为主控状态。如若问题依旧，继续用备播控正常播出。利用跳线，跳过主切换器，跳到键混入口，作为临时的备用信号。需要注意的是，晚上新闻转播时，跳线还需要做调整。 情况2：主切正常，备切故障
故障现象:播出正常，画分上，16*2备、备键混黑屏。 应急处理：正常播出，不做应急处理 (1)重启
(2)如若问题依旧，利用跳线，跳过备切换器。
情况3：主备切换器均故障(一般不可能同时出问题)
故障现象：监视器上，总输出黑屏，画分上，除了K2M、K2B有画面，其他播出相关节点皆为黑屏。
应急处理：到设备机房里，利用跳线，分别把K2M、K2B的播出通道(C4)的信号跳到主备键混的入口。重启设备看是否可以恢复，如若恢复，撤掉跳线 如果重启后故障还没恢复，还需要做好新闻联播，福建新闻播出的应急方案：利用跳线(帧同步
1、3—主键混，帧同步
2、4—备键混)。
17、2*1故障
故障现象1：监视器上总输出黑屏，画分上，PGM，2*1黑屏，其它正常。 应急处理：
(1)利用跳线，从主键混的出口跳到末分的入口。
由于2*1板卡有断电旁通的功能，所以，故障现象也极有可能为：输出正常，只有画分上面的2*1黑屏。如果是这样的话，可不做应急处理。但需要找个适当的时间，重新插拔板卡，或者更换板卡。
故障现象2：总输出无缘无故会有杂音出现，通过跳线排查后，发现将1822跳过以后，杂音消失。
故障处理：重新插拔1822板卡即恢复正常。
17、键控器故障
情况1：主键混故障(都先考虑断电旁通不起作用的情况)
故障现象：播出无信号，观察多画面，主键混、2*
1、PGM均无信号，其他信号正常。
应急处理：2*1切备路，备播控接管为主控状态。
重新插拔主键混板卡看看是否恢复正常，正常的话，2*1切回主路，主播控结果额外主控状态。 情况2：备键混故障
故障现象：播出正常， 但是发现画分上，备键混无信号。 应急处理：正常播出，可不做应急处理。 重新插拔备键混板卡，看是否恢复正常。 情况3：主备键混故障
故障现象：播出无信号，观察多画面，主备键混、2*
1、PGM均无信号，其他信号正常。
应急处理：利用跳线，跳过主键混。即从主16*2的出口信号，跳到2*1的入口。 然后，该重新插拔板卡，还是更换板卡再说~ 由于主备键混都有断电旁通的功能，所以，一般情况下，键混故障，播出依然会有画面，但是，字幕台标无法正常叠加。
18、播出服务器硬盘故障：
故障现象：播出偶尔卡顿，通道审片发现，非原始素材原因，检查发现，主播出服务器有告警框弹出‘controller ID :PD Predictive failure：- -：- -：4’，推测是其中某个硬盘故障造成的。拆下面板，发现有块硬盘一直红灯绿灯交替闪烁。 应急处理：(开机前提下)重新插拔硬盘，系统自动rebuilding，待状态显示online后，问题依旧。于是选择换盘，将坏盘拆下，换上备用盘。Rebuliding结束后，状态正常，并且不再弹出提示框，问题解决。
19、交换机故障 故障现象：播控网络中断。播控会有告警窗口显示，无法正常连接数据库„„
上载、审片等均无法正常工作。
应急处理：首先对交换机进行复位，一般可恢复正常。如果复位后仍不能恢复，就得考虑更换交换机。
注：当前我们有热备交换机，并且所有播出网内设备均做双网口绑定，所以，其中一台交换机故障，正常情况下是不会影响到播出的。
20、台标机故障
故障现象：正常播出，但是播出无台标，字幕播出正常!
故障处理：确认台标键有正常上后，二选一切到备路，重启台标机，待台标机正常工作以后，二选一再切回主路。
21、上载软件故障：
故障现象1：上载出现致命错误。 应急处理：排除是素材原因造成的上载不成功以后，可以重启上载软件或者重启上载工作站后再上载，一般问题都可得到解决。 故障现象2：上载软件显示服务器硬盘空间不足~ 因为异常素材导致服务器空间被占用。强制删除后，系统恢复正常。
22、摆渡故障
故障现象：传输某个素材，传完以后还会继续传，不管是重启机器重启软件都没有，只要摆渡一启动传输，就会开始传之前传的最后一个素材。
应急处理：由于非编 TO播出 盘空间已经占满，只要把盘里不需要的素材删掉，有足够的容量，此问题就解决了!
摆渡不行时，可以试着重新插拔摆渡线，故障或许就会恢复。重新插拔加密狗
23、无法正常刷新空素材
故障现象:素材已经上载并审核通过，但却未能正常刷新空素材。 确认素材名字是否有错，比如文字与数字之间是否存在间隔„„
24、数据库故障
在电视台系统中,数据库是电视台信息的集中营,所以,如果电视台的数据库一旦遭到破坏,那么电视台所有的信息就会全部消失。在硬盘播出系统中,数据库是播出数据的存储中心,围绕节目播出的相关信息,都集中存储在数据库中。如果没有稳定可靠的数据库支持,就无法实现真正的播出自动化。一旦出现问题,虽然各工作站依靠本机缓存中的数据可继续工作一段时间,但是,由于工作站的数据无法更新,终究会使自动播出系统陷于瘫痪状态。
故障现象：播控工作站告警，提示无法链接上数据库，上载节目、导入素材都无法进行，播控软件中的功能操作无响应。
技术分析：此故障主要原因是由于各工作站都无法链接上数据库造成的。链接不上数据库，就意味着无法向数据库中写入文件信息，也无法从数据库中提取出文件信息，从而使上载节目、导入素材及节目播出都无法正常进行。
处理方法：1 .分别对主、备数据库服务器进入重启，使服务器在重启后，数据库恢复正常工作。2.如果多次出现这种现象，应做好数据库备份，然后将服务器操作系统原有GHOST 备份进行恢复，恢复备份数据库。3. 如果这种现象比较频繁，需要重新设置系统，重新安装数据库。这是一项比较慎重的工作，要把各种因素都考虑到，如做好数据库备份，找到最近版本的数据库脚本等等。
故障现象：两个频道的主、备播出终端机在退出并再次进入播控软件时，长时间没有响应，或进入播控软件后，对节目单的多项功能操作无响应，但主、备服务器按原有播出程序正常播出电视节目。 技术分析：此故障主要原因是应用数据库的急速膨胀引起数据库服务器的运行效率低下，影响播出终端机与数据库的通信。在硬盘播出系统中，数据库记录了大量重要的数据，是整个系统安全运行的核心部分。数据库中除需要记录业务工作必须的节目单、素材、广告包以及部分管理数据信息外，还处理整个系统所有相关的操作记录相应的日志，如编单日志、上载日志、节目播出日志、播出操作日志等。伴随整个系统的正常运转，数据库中记录的日志文件快速增长，直接导致应用数据库日志文件急剧膨胀，数据库服务器的运行效率日益低下。
处理方法：1 . 在不影响播出的前提下，分别对主、备数据库服务器进入重启，让服务器在重启过程中自动释放一定的应用数据库空间，完成当日的正常播出。2.对日志文件进行截断动作，即可将日志文件记录的过期动作进行清除，并重新记录新的动作，这样就可以有效地限制日志文件增多。
3.如果在采取截断日志动作之前，数据库文件已经庞大到无法正常运行，可通过数据库管理工具本身提供的压缩功能，压缩日志文件。
4. 建议定期对过期的数据进行清除或转存备份，以确保应用数据库的简洁高效。
故障现象：数据库服务器重启，内存条的指示灯亮(内存问题)，无法正常使用数据库。
应急处理：检修时间，将内存条重新插拔一下即恢复!
25、机箱故障
FLASHLINK机箱
1、
2、
3、4 情况1：机箱1故障
机箱1包含有两个光发、两个模拟视分、末分、K2M播出、K2M垫片、K2B播出、K2B垫片这些板卡。
如果这个机箱故障，则上述所有板卡都不能工作。 故障现象：播出无信号，多画分所有画面全黑。 应急处理：断电重启看是否有用，如果没用马上致电广电网络，让他们帮忙切换备用信号。
如果机箱无法短时间恢复正常工作，我们首先要做的先把光纤信号送给广电网络。可以直接利用我们机房的备用机箱(其中有一台已经装好了两个光发板卡)，上电后，将K2MC4的信号，直接接到(或者利用跳线)备用机箱的光发板卡，再将我们原来光发板卡上的光纤跳线拔出，接到备用机箱上来即可。信号可正常传输以后，再去想办法处理故障。 情况2：机箱2故障
机箱2包含有多个输入源视分，如大小演播室、非编、卫星等。 故障现象：多画分上，部分外来信号的监控信号丢失。 应急处理：此问题对播出不会造成影响，可不做应急处理。 断电重启无效果的话，如若需要，换个机箱，重新接线即可。如果时间不太充裕，又确实需要上述信号源的时候(比如演播室直播)，可将信号接到其它机箱的视分板卡上，重新接几根线就可以应急使用。 情况3：机箱3故障
机箱3包含有4个帧同步板卡、模拟视分、总控7—10视分。
故障现象：非转播时段播出或许正常(模拟视分不工作，不知道是否会对服务器播出造成影响)，多画分上，总控7—10的监控信号全黑。转播时段无信号。 应急处理：转播时段，可临时调整接线，利用机箱4的帧同步板卡进行转播。 情况4：机箱4故障
机箱4包含有两个光收板卡、两个帧同步、CCTV光纤主备信号视分、FJTV光纤主备视分
故障现象：非转播时段播出正常。多画分上，光纤的监控信号丢失，总控7—10的监控信号丢失。
应急处理：非转播时段，不做应急处理。但还是想办法马上恢复。可临时将几个视分板卡的信号输入线，直接通过跳线盘后面板接到总控去即可。如果时间足够，更换机箱也不是不可以哈~ 转播时段，播出黑场。马上将对应的帧同步信号的信号源切到备用信号源上，卫星或者机顶盒信号。 情况5：米兰达机箱故障
该机箱，包含有主备键混、二选一
故障现象：播出黑场，多画分上，主备键混、二选
一、PGM均黑场。 应急处理：跳线，主切出口跳到末分入口
26、部分重要其他板卡故障
情况1：光发、光收板卡故障
故障现象：出口信号正常，有线回看无信号„„
应急处理：首先要和广电网络的联系，确认到底是哪一环节出问题了。如果是光发或者光收的问题的话，重新插拔板卡，观察故障是否恢复，不行就更换板卡。 情况2：部分视分板卡故障
有影响到播出的视分板卡，基本上都可以利用跳线跳过板卡应急播出。
然后可以选择重新插拔板卡，看板卡是否恢复正常工作，如果还是有问题，可以更换板卡，机箱1里面就留有一个备用的板卡，可以直接带电拔下，并替换原来的故障板卡。
比如，K2MC4视分故障 故障现象：播出黑场
应急处理：跳线，K2MC4出口信号直接跳到主切换器即可。然后重新插拔板卡，或者更换板卡。
CCTV光纤主板卡故障
故障现象：多画分上，CCTV光纤主信号丢失，如果正在转播中央新闻，则播出信号黑场。
应急处理：非转播时段，可不做应急处理，将帧同步1的信号源调成CCTV光纤备，帧同步2调成卫星3或者卫星4即可。 转播时段，二选一切到备路。 然后再去选择更换板卡或者其他。 模拟视分故障
故障现象：暂时不知大概会是什么情况，但是遇到字幕台标漂移，信号切换抖动等情况，也就是怀疑是同步系统出问题时，都不要忽略了，可能是模拟视分故障引起的。
应急处理：断电重启;更换板卡。
27、UPS 故障，电力故障
故障现象：没碰到过~不过可以想象，一出问题，那绝对是大问题，一不小心停播好长时间都有可能，所以，事先做好心理准备，做好应急预案，绝对是有必要的。
故障处理：因为不懂，所以，无法给出什么建议。大家集思广益哈~
28、控制面板故障
故障现象：控制面板，二选
一、键混、主备切等面板失效
应急处理：电源故障、接线问题、死机等都可能造成造成控制面板失效
29、播控软件无法正常切换通道
故障现象：转播的时候，播控上显示已经到了转播节目，可实际播出通道依然还保持在K2M，无法正常转播节目，如新闻联播，福建新闻等。 应急处理：看备切换器是否正常切换，如若正常，二选一马上切备路，若不正常，可尝试手动在面板上将信号源切到其他通道，再不然，跳线。 故障分析：
1.软件对切换器的控制中断;2.硬件出现问题(包括接线，设备本身，电源等)。 然后具体问题具体分析~排除故障。
30、时钟系统故障
故障现象：播出内网的各个工作站有出现时钟经常跳变或者不准确。比如说，GPS时钟和标准时间相差较大，将定时转播的中央台节目提前切出。
这种情况可能是GPS卫星校时系统出现故障，时钟接收机上的时间会发生跳变，此时校时服务器端的时钟也会随校时钟发生跳变。如果各工作站上安装的校时服务器端有防跳变功能(最小防跳变时间为1s)，那么工作站上的时间是不会变的，这样不会影响到正常播出。工作站上的校时客户端软件会有报警信息出现。 时钟基准是播控机房自动控制的基础。GPS时钟接收器接受GPS卫星信号，并经高稳、时码转换、分配等环节后给系统提供时钟信号。播出控制部分的时间，是以服务器上时钟服务程序同步的时间为基准，以计算机网络授时的方式，来实现整个网络的同步和时间校准。一旦服务器上的时钟服务程序异常，网络上各终端 则直接使用计算机本机时钟。
在系统配置时就要选择具有高稳的GPS时钟接收器，高稳时钟内部采用高稳晶振，即使GPS信号中断或异常，仍然可以以较高的稳定度维持运行。
播控机开机后，如果未能校准时间，节目开播后，则可能出现主备机时钟不能同步播出的现象。检查发现，主备播控时间不同，究其原因，是因为服务器上时钟服务程序异常退出，主备播控工作站时间长期未校准而造成的。因此在维护过程中，不仅仅需要重视硬件系统的维护，对软件的运行、网络中各终端的时钟也要加强巡查，确保系统时钟基准安全可靠。
处理方法：
1、首先检查播控工作站上的校时客户端是否正常启动。
2、检查GPS接收机的时钟信号是否正常，如果确定时间有跳变，请重启时钟接收机。
3、如果GPS接收机的时钟信号正常，则请检查校时服务器是否正常启动，如不正常，请重新启动校时服务器。
注：在元旦或闰年的2月28时要特别注意GPS校时是否正常
31、同步系统故障
故障现象：不同信号源之间进行切换的时候出现输出信号闪烁，节目切换时抖动。台标、字幕位置不定，播出服务器播出画面黑白色等。
处理方法：检查同步机是否出现异常，如果设备正常工作，接下来排查切换器、故障信号源的同步信号线缆是否松动，模拟视分是否正常等，准确定位后恢复即可。
如果主同步机发生故障，同步倒换器会自动切换到备同步机输出;相应的，备同步机故障时，又会自动切换回主同步机输出;如果同步倒换器断电，它会自动旁通至主同步机输出。某省台，曾有同步倒换故障，致使系统无同步信号。播出信号出现图像滚动、键信号无法叠加等现象。
当时主备同步发生器状态指示均正常，同步倒换开关主路灯亮并有告警。
后来确定是同步倒换故障，对其进行复位操作，重新开机后才恢复正常。 日常工作当中，需要做好对同步倒换器故障的应急准备工作，即在机房准备必要数量的两通，确保在同步倒换器失效的情况下，用两通将同步机输出与同步倒换输出对应连接，保证系统有正常的同步信号。
32、总控矩阵故障 故障现象：帧同步无信号输入，总控7—10监控信号丢失。延时器无信号输入，监控信号丢失。 预监„„ 信号丢失。
广播电视广告播出管理办法范文第4篇
2010年1月1日起，国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》(第61号令，又称“新17号令”)将正式生效。与之前17号令“每套节目每天播放广播电视广告的比例不得超过该套节目每天播出总量20％”的规定相比，新规对于电视商业广告的播出时间再次作出明确限定——“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。”
虽然新旧条令的上限都是288分钟，但是业内普遍认为，由于61号令把限制规定到了每个小时之中，这意味着电视台不能在非黄金时间或者广告量不满的时间“借时间”，因此将导致各电视台明年将大幅调整广告价格。
传统电视广告价格明年将上浮20—30％
按照常规来讲，电视台的广告刊例价每年都在增长，大约每年涨幅在10％-15％左右。但由于新规定的实施，业内人士分析，明年各卫视的广告价格涨幅普遍要高于往年。
中国传媒大学教授袁方表示，受金融危机影响，今年很多电视台的广告出现了减收。如果明年想保持增长，全国卫视的平均价格涨幅应不低于30％。
而一些卫视频道目前已经对外透露了明年广告价格的上涨幅度：湖南卫视将提价20％.25％。云南卫视的提价幅度在30％左右。天津卫视仍在与代理商、广告主协商，但“涨幅肯定会超过往年”。
移动电视企业将有望获得更多预算
公共交通移动数字电视作为近几年崛起的一只户外电视力量，亦被视为传统电视在白天的延伸。对于明年传统电视价格的上涨，是否将为正在发展中的公交移动电视发展带来新的发展机会?
对此，国内最大的户外数字电视广告网络运营商华视传媒首席营销官唐家兴表示，随着无线数字信号传输技术的成熟以及公交移动电视媒体终端的扩展，目前公交移动电视媒体的收视率和影响力有已经有了显著提升。作为传统电视收视在户外的一个有效补充，公交移动电视充分发挥白天收视的优势，与大众的出行轨迹进行有效贴合，更贴近终端及刺激销售，从而受到了广告主企业的广泛认可。
而业内人士则认为，对于公交移动电视媒体来说，明年的发展机遇将主要体现在两方面，一方面传统电视价格上涨后，为移动电视价格上涨预留了一定的空间；另一方面，与传统电视相比，移动电视在提供强大消赞群覆盖下，其投放成本仅为传统电视媒体的十分之一左右，在移动电视媒体传播价值和广告价值不断提升的背景下，不少广告主可能会考虑将一部分预算转换到在日间具有收视优势的公交移动电视媒体，由此带来一些企业投放预算的分流。
同时，对于华视传媒来说，由于今年10月成功收购数码媒体集团，资源上获得了显著扩张和完善，明年资源整合完成后，资源的协同效应将会得到显著发挥，将可以为广告主提供更加丰富多样的投放选择，与更多企业建立紧密的合作。很多广告主已把移动电视的效益及特性作为2010年有针对性的策略媒体来使用。
广播电视广告播出管理办法范文第5篇
一、实现电视节目本土化
在不利的市场局面下, 城市电视台需要以本土文化以立足点, 通过节目的细化精做, 推动电视节目本土化, 巩固土地受众群体。
(一) 创设节目品牌
当前, 我国各种电视节目数量繁多, 受众的欣赏水平和节目要求也不断提升, 在内容为王的背景下, 城市电视台需要结合自身特点, 根据本地受众的实际需求和文化品位, 加强节目内容建设, 注重打造节目品牌, 建立合理以及科学的节目内容管理体系, 实行精品节目战略, 积极打造品牌频道、品牌栏目以及品牌节目, 吸引本地受众的关注, 进而巩固广告经营资源。
(二) 打造媒体社区
城市居民是城市电视台的主要服务对象, 其属于满足本地区域受众需要的电视台。当前, 随着我国文化产业的不断发展, 城市电视台想要实现更好的发展, 需要结合当地地域特点和文化特征, 加强突出本土化优势, 制作具有较强服务性、兼容性以及本土性的节目, 切实满足本地受众的娱乐需求, 通过对频道和节目的本土化包装, 提升城市受众的归属感和认同感, 同时, 与省台和中央台相比较, 城市电视台缺乏覆盖优势, 但其能够更透彻、更准确以及更全面的展示本土特点。利用当地人们统一的习俗与文化, 相近的审美取向和价值标准, 做好为当地受众服务的综合性节目, 全面打造媒体社区, 获得当地受众的关注, 并且吸引城市居民积极参与其中, 提升节目的影响力和传播力。
二、优化地方电视台营销能力
(一) 重视营销策略
当前, 媒体行业的竞争更加激烈, 城市电视台所面临的经营环境也更加残酷, 其营销能力需要强化、营销方式需要转变。城市电视台的管理者和经营者, 一定要给予营销策略以重视, 注重对广告经营开展营销管理, 并且在实践中不断提升自身的营销能力, 进而获得成功。从营销策略角度分析, 电视台开展营销活动的主要目的为:第一, 吸引商家客户在电视台投放广告;第二, 提升城市电视台的社会影响力和知名度。城市电视台需要结合自身的营销实力, 进一步明确和规划服务对象, 并且根据客户群体制定具有针对性的营销策略。电视台还要有效控制财力、物力以及人力的消耗, 实现经济效益最大化。
(二) 以市场为主导
营销部门和节目制作部门要加强协同配合, 切实满足客户的需求、受众的需求以及传播的需求, 保证节目内容受到观众喜爱和欢迎, 只有节目内容精彩, 才能吸引更多的客户和观众, 提升节目收视率, 促使客户在竞争中立于不败之地。广告经营是城市电视台所有部门的共同事情, 想要切实做好广告经营工作, 需要台内所有部门的协作与配合, 特别是节目部门, 在以客户需求为核心的同时, 统筹考虑广告经营与电视节目的结合度, 在电视台内部实行竞争制度, 将个人收益与收视率挂钩, 充分调动所有人员的工作热情和积极性。
(三) 以客户为核心
在当前的广告市场下, 存在严重的营销模式同质化, 广告代理商、广告主以及受众难以分辨产品的优劣, 因此, 媒体需要创新营销模式和理念。地方电视台需要以客户需求为导向, 明确销售策略和理念, 进而赢得客户的欢迎。同时, 城市电视台还要针对不同客户细化服务功能, 对客户的市场竞争力、满意度以及广告投放潜力进行对比分析, 进而应对当前市场的需求。
三、实现电视与网络终端联合
城市电视台要勇于突破固化体系格局, 积极突破传统媒体的限制, 发挥自身的区域特点, 推动媒体产业深度合作, 实现电视与网络终端联合。同时, 当地政府也要积极推出相应的对策, 进入产业融合, 促进产业之间的优势互补, 建设共赢互利的新局面。当前, 终端联合已经在我国多家城市电视台中形成共识, 一些电视台也将这一共识变为了实际行动, 并且取得了良好的广告经营效果。
当前, 城市电视台已经被省级卫视和中央电视台所包围, 调整广告经营方向和策略是大势所趋, 必须挖掘和发现自身的竞争和资源优势, 进行科学的市场定位, 通过终端联合可以帮助城市电视台突破包围, 提升其社会影响力。
四、结语
总而言之, 在新时期下, 随着我国文化与经济的蓬勃发展, 城市电视台拥有更加广阔的发展前景, 但是想要在广告行业中占据关键地位, 一定要利用城市电视台的本土优势, 贴近本土受众的实际生活, 为受众制作出精彩的电视节目, 提升自身的广告管理和经营水平, 促进城市电视台稳定以及长期的发展。
摘要：当前, 受到省级媒体、中央级媒体以及网络新媒体的冲击和影响, 城市电视台处于弱势群体的地位, 在复杂多变以及竞争激烈的市场环境下, 城市电视台想要实现更好的发展与生存, 一定要深化自身广告的管理与经营。在此背景下, 本文主要针对城市电视台广告经营与管理进行分析和探究, 希望给予我国城市电视台以参考和借鉴。
关键词：城市电视台,广告经营,管理,探析
参考文献
[1] 李惠民.新时期城市电视台广告经营管理策略初探[J].中共珠海市委党校珠海市行政学院学报, 2009 (04) :61-64.
[2] 孙建刚, 杜丽斐.频道制下的城市台广告经营管理探析——以台州广播电视台广告经营管理实践为例[J].视听纵横, 2010 (03) :95-97.