交通工程市场发展趋势范文第1篇
这四大趋势包括：旅游过程中科技和基础设施应用的增加;中国旅行者的需求越来越个性化;亚太区国家间旅游障碍日渐减少，出国手续更为精简;高端和低端旅游市场快速增长。该报告指出科技创新是驱动这四种趋势的主要因素。
在谈到这份报告时，艾玛迪斯中国区常务总裁巴特•汤普金斯(Bart Tompkins)说：“该报告对中国旅游市场当下与未来的发展版图见解非常深刻。在高速变化的市场中，旅游业必须适应这些变化并提出相应的技术解决方案，这是各旅游从业者在这场激烈竞赛中的致胜之道。艾玛迪斯将与中国旅游产业一起努力，以创新的技术应对中国旅游市场的快速变革，与时俱进，找出应对这些变革的解决方案，从而跟上共同推动中国旅游市场健康及快速发展的步伐。”
核心趋势一：跨越式发展
该报告揭示的第一个趋势是“跨越式发展”，也就是科技和基础设施应用的增加。研究表明尽管大部分中国旅行者仍然依靠旅行社来安排旅行，未来越来越多的旅行者将会使用互联网和移动设备来进行预订。在未来，将会有70%的中国旅行者使用互联网，这一比例在亚太区所有国家中是最高的。研究还发现中国人是最热衷于移动设备的群体之一，45%的公务旅行者和33%的休闲旅行者使用移动设备安排旅游行程。此 外，在基础设施方面，该报告预测到2030年，中国将会拥有长达4万公里的高速铁路，远超亚太区其它国家。中国旅行者将需要更可靠、更准确、更强大的工具来帮助他们安排旅行。
核心趋势二：“我”效应
该报告揭示的第二个趋势是“我”效应，即中国旅行者对旅行的需求越来越个性化。目前，44% 的旅行者独立安排自己的旅行计划，寻找新的目的地，前往更远的地方。这一数字预计会在未来增长到50%。“我”效应中另一重要现象是女性公务旅行者和老年旅行者的增长。在中国，超过三分之一的公务旅行者是女性，为亚太区最高;而在2030年，跨国旅行的女性公务旅行者将会增长232%。此外，随着拥有较多可支配收入老年人群的增长，越来越多第一代富裕的老年人开始出国探访他们在国外的家人。预计到2030年，这一日益壮大的市场将会增长7倍，达到每年 1.26千万人次。旅游公司需要采用新的方式及提升技术来应对这一快速增长的市场，以适应市场的不断变化。
核心趋势三：更精简的出国手续
该报告揭示的第三个趋势是亚太区国际旅行手续将越来越精简，旅游障碍日益消失。目前，7%的 中国旅行者认为签证是限制他们旅游次数的主要原因。而澳大利亚、新加坡等很多国家已经意识到中国旅行者的重要性，开始计划消除或减小对中国旅行者的签证限制。因此，未来中国旅行者将在亚太区及其它地区享受更自由的旅行。宽松的旅游政策，将使多元化的旅游行程成为趋势，使得人们需要更加完备的预订工具。
核心趋势四：“杠铃”现象
该报告揭示的最后一个趋势是“杠铃”现象，也就是高端和低端旅游市场呈现杠铃式增长。一方面，随着经济的增长，中国的富裕阶层数量将会实现6倍增长，旅游将成为他们最青睐的休闲活动。他们平均每年出国旅行2.5次，旅行可占到他们所有支出的 25%。另一方面，与西方国家相比，中国大部分旅游者都还在进行低成本旅游。报告显示，在过去一年中，32%的公务旅行者和50%的休闲旅行者都曾乘坐廉价航空进行跨国旅游。经济型旅行者和高端旅行者都对预订工具提出了更高的需求——经济型旅行者期待最具性价比的路线和行程，而高端旅行者则希望得到最好的旅行体验。
交通工程市场发展趋势范文第2篇
我国在国际汽车市场经济的发展中仍然处于初中级阶段，汽车市场在我国主要由新车市场，二手车市场和汽配市场三部分组成。潍坊市区目前4S店的品牌已经饱和，各类中级汽车品牌竞争激烈，新车市场已经由最早的卖方市场转变为买方市场，同品牌4S店的竞争让消费者可以在新车市场获得最大的优惠。潍坊新车市场的发展俨然由初级阶段发展进入中级阶段，市场已经形成规模，以潍州路与寒亭汽车园为主的新车市场已经形成。反观我市的二手车市场，尽管金宝二手车市场早已形成多年，但是市场缺乏诚信，是行业公认的首要问题，市场大小二手车公司的林立并没有建立起自己的品牌是潍坊二手车市场的商机所在。说明在潍坊二手车市场还处于初级发展阶段。如何在同行业中脱颖而出则成为我们首先考虑的问题。 1. 二手车市场想要营造出自己的品牌首先要搞好自己的售后服务和诚信，这与单纯的汽修厂委托是不同的。我们的品牌想要发展，就要让客户买二手车，享受一手车的售后服务，解除用户对二手车易坏难维修的后顾之忧，当然售后服务也仅是在我们自己的店内，赚得口碑的同时也是最好的宣传，在新车市场发展的萎靡阶段，我认为一心一意搞好二手车品牌是明智之举。
2. 二手车押款比较严重，我们可以通过汽车租赁来缓解一定的资金压力，并且通过网络合作的模式提前让客户了解我们的品牌，现在社会风气较为浮躁，更多的人开始追求面子工程，花一辆新车的钱可以买到一辆不错的二手车，我们可以通过网络合作的模式直接让我们的精挑细选的二手车直接面对我们的消费群体，可以更快的接触到客户，并且我们的售后模式也可以为我们的售前提供更大的优势。 3. 二手车的维修相对于新车来说是较为频繁的，这样也更容易让我们自己的汽配部门形成规模，对于配件价格的定制也将成为绝对我们发展的重要一步。
4. 二手车入行门槛低，但是如何在这个门槛低的行业中做到高于4S的标准更是我们需要从自身开始严格要求自己的。
交通工程市场发展趋势范文第3篇
【摘 要】证券市场作为直接融资场所，具有间接融资无法比拟的优势，这也是为什么每天都有很多企业争着到证券市场来IPO。但是能否成功IPO取决于市场趋势是否健康、稳定和投资者是否买账，以及IPO时证券市场的环境是否良好。因此，本文就我国证券市场未来五年的发展趋势进行详细分析，以为广大投资者从事证券投资和将要到市场中IPO的企业提供参考。
【关键词】证券市场；发展趋势；A股
任何一国资本市场的发展水平在很大程度上决定了该国国民经济的发展水平，而资本市场的发展又取决于三驾马车——银行、保险和证券的发展水平。其中作为直接融资场所的证券市场成为衡量一国经济的晴雨表，通过证券市场走势能够窥见该国目前经济发展水平的高低和国民经济的运行状况，足见证券市场对一国经济的重要性。离开了证券市场的健康发展，市场会失去融资造血的功能，进而导致资金的供需不平衡，企业资金需求不能得到及时满足，国民经济的发展就成为一纸空谈；同时市场风险难以控制，会加大市场调控的力度。但是证券市场能否正常融资造血，一方面取决于相关法律制度建设的建立、健全程度；另一方面还取决于广大投资者对证券市场未来趋势的判断，这是其投融资成功与否的关键所在。
我国证券市场经过二十多年的发展，在筹集企业发展所需资金、改善企业融资结构、优化社会资源配置、促进我国经济发展等方面起到了十分重要的作用。截止目前，市场构成上已形成了完备的基础证券市场和部分衍生工具市场——深沪证券交易所和各类商品期货交易市场，如A股市场上，上市公司2463家，截止2013年6月底股票流通市值近18.5万亿元。并且历任证监会主席为了完善证券市场，各施拳脚如第五任证监会主席尚福林提出国有股改革，使我国证券市场迎来了历时两年的大牛市，创造了历史性高点，也创造了半夜起来排队买基金的盛大状况；第六任证监会主席郭树清在任职不到两年的时间提出了一系列证券市场改革措施，如上市公司的每年强制分红措施，推出融资融券业务、开设创业板等，虽然让我国证券市场在国民经济高速发展的情况下全球垫底，但是却为证券市场未来的走牛奠定坚实的基础，也改变了广大投资者的盈利模式；第七任证监会主席肖钢实施打击内幕交易，保护中小投资者利益的一系列措施的提出，为广大投资者坚定决心投资于证券市场注射一针强心剂，也为2015年后我国证券市场的奔牛夯实人心和市场基础。
通过我国资本市场尤其是证券市场的发展，推动了一大批国有企业的改制与发展，使部分发展有潜力的民营公司获得了扩张的机会和资金，使部分企业尤其是外向型企业获得了宝贵的国外资金。十八届三中全会强调，全面深化改革，必须高举我国特色社会主义伟大旗帜，以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，坚定信心、凝聚共识，统筹谋划，协同推进，坚持社会主义市场经济改革方向，以促进社会公平正义、增进人民福祉为出发点和落脚点，进一步解放思想、解放和发展社会生产力、解放和增强社会活力，坚决破除各方面的体制机制弊端，努力开拓我国特色社会主义事业更加广阔的前景。其中，“使市场在资源配置中起决定性作用”、“完善城镇化健康发展体制机制”、“加快自由贸易区建设”、“进一步深化文化体制改革”、“建立系统完整的生态文明制度体系”、“完善国家安全体制和国家安全战略”的表述，将给相关领域带来深远影响，资本市场亦将受益匪浅，尤其是对我国A股市场经历了2007年的疯牛见顶，2008年的暴跌，2010年以来长期低迷来说注入了一针强心剂。
2014年将是风险和机会并存的一年，2014年第一、二季度我国经济可能还会出现小幅波动，经济增长触底的可能性极高。我国的证券市场，尤其是A股市场在2014年上半年触底的可能性会很大，指数甚至会在2000点左右长期横盘，并创出创低。不过从2014年下半年，最迟不超过2015年一季度，A股市场将会掀起我国有史以来持续时间最久，甚至可以长达五年之久的大牛市，直到最迟2019年结束牛市。这样，我国的A股市场就从1999年开始持续了长达20年的五浪大牛市。A股指数是否像很多专家预测的那样突破2007年的6124点历史高点，其实不再重要。因为创新高只是时间问题，但是即使不创新高，因为有了融资融券工具，大盘指数即使不涨，个股仍然可以获得很好的盈利机会。加上政府改革的力度和决心，给予了广大投资者的必胜的信心，过去如洪水猛兽般的大小非减持对A股市场的影响会慢慢削弱，即使推出国际板，即使每天都不断有新企业IPO，个股仍然会异彩纷呈，不断创出新高。
一国经济的复苏和高速发展都离不开两条腿，一条是金融，一条是房地产。纵观我国经济发展的历程，都可以发现在经济恢复和高速发展时期，金融业和房地产业都是呈现出高增长的。只有在房地产被调控时期，金融业出现危机时期，经济才会呈现出萎靡、通货膨胀或者通货紧缩的特征来。所以对于新政府成立后召开的十八届三中全会来说，其实就是对中国未来经济发展定调，转变经济增长方式，改革经济结构，是中国经济能再次腾飞，屹立于全球经济的浪头。这些都离不开房地产业和金融业的同步发展，而房地产和金融业的稳定发展又能带动相关产业的发展和证券市场的郁郁生机。所以我认为我国的房地产调控将会在2014年上半年基本结束，房地产价格最终会选择继续上涨的势头，那么证券市场也会第一时间以持续上涨的方式反映出来。
對于A股市场而言，在投资策略上从短、中期角度来看，土地改革、金融改革、油气改革、民营银行、民营医院、文化传媒、互联网电视、大气治理、4G概念等概念股将有望成为投资主线索。如纵观2013年，有关治理大气污染的政策制定一直在推进中。尤其是2013年9月12日，国务院发布了《大气污染防治行动计划》，明确提出要经过五年努力，让全国空气质量总体改善，重污染天气较大幅度减少；京津冀、长三角、珠三角等区域空气质量明显好转。并力争再用五年或更长时间，逐步消除重污染天气，全国空气质量明显改善等计划。环保行业相关政策陆续出台，已凸显行业重要性。另外，在雾霾天气频发背景下，脱硫、脱硝、除尘等大气环保治理的领域一直是政策关注重点。
从长期来看，对于未来我国证券市场发展，我们以“前景光明，道路曲折，风险仍大，机会较多”来概括。我國证券市场发展20多年来，取得了较大的成绩，也积累了不少问题，随着我国证券市场的不断发展壮大，我国证券市场未来仍将是充满生机的，随着IPO的自查完成，和相关制度的不断完善，国内外优秀企业会不断登陆A、B股市场，将使证券市场资源优化配置功能更加体现出来，具体到今后市场发展，我们具体总结如下：
（1）机构投资者队伍仍将扩大。机构主导市场是大势所趋，从2013年的各种翻番大牛股的资料可以发现，很多都是有机构驻扎其中的。今后我国证券市场对外开放是大势所趋，目前正在考虑国外资本可以直接于投资我国证券市场，而不是仅仅通过QFII，同时继续鼓励国内投资者通过QDII（合格境内证券机构投资者）到国外资本市场去投资。
（2）我国证券市场与国际市场联动性趋强。过去，我国证券市场与国际证券市场融会性较差，甚至经常性的出现相反的、独立的走势特征。但从未来长期发展的角度来看，全球经济一体化，证券市场也毫不例外，证券市场的全球同步性将非常明显。
（3）投资手段多元化。除了2011年推出的融资融券业务，股指期货业务外，作为投资者不再是只有做多市场才能盈利，即使做空市场一样能获利。交易所推出个股期权交易将是大势所趋，这样对于各类投资者来说，可以更好的去避免较大的风险和证券内幕交易行为。
（4）企业融资渠道多元化。长期以来，我国企业在证券市场融资的主要方式为股票融资，但从未来发展趋势上看，其融资渠道将更为广泛，从国务院证券市场发展规划来看，企业通过发行债券融资的方式将会顺利实施，并且在债券的市场品种上将增加。过去上市融资一直以来是国有企业的“专利”，从未来市场发展来看，特别是中小企业板及未来创业板市场的推出，将为更多民营企业、中小型公司上市创造宽松的条件，企业融资多元化趋势将会非常明显。
（5）宏观经济为证券市场发展构成了良好的发展平台。我国经济近几年来始终保持稳定的经济增长速度，为证券市场的发展奠定了良好的经济基础，经过本轮宏观调控后的我国经济未来如果仍然保持较快及稳定的增长，将为证券市场发展构成良好的发展平台。
证券市场作为我国资本市场的重要组成部分，为越来越多的企业和投资者创造了非常好的投融资机会。政府鼓劲和支持证券市场发展壮大的方针，为市场的健康、规范发展奠定了良好的前提。通过本文的分析，为将要到证券市场融资的企业在选择入市时提供极佳的入市时机，也为广大投资者投入到证券市场提供决策依据。
作者简介：柴兴文（1976-），男，贵州贵阳人，经济学硕士，贵阳学院经济管理学院副教授，研究方向：经济管理、证券投资、电子商务。
交通工程市场发展趋势范文第4篇
[摘 要]市场营销专业的发展趋势在于市场营销专业应用范围广、发展潜力大。市场营销是一个岗位需求量大、前景广阔的专业。市场营销专业是一个综合性很强的专业。未来市场营销人才应具备渊博的知识，较高的敏锐性，应具备艰苦奋斗精神和健康的品质。要更新教育观念，创新职教方法和理念。明确培养目标，改进教学内容和模式。实施差异化战略，加强特色专业建设。加强师资队伍建设，提高教育教学质量。完善就业机制，提高毕业生就业率。
[关键词]高职院校 市场营销 专业发展 人才需求
市场营销的目的，是在市场经济条件下，通过交换（或交易）过程，达到满足组织或个人的需求目标。市场经济是与“市场”和“竞争”相伴而行的，在市场经济条件下，任何企业要想成功推销其产品或服务，都必须进行市场营销。可以说，市场营销行为是与市场密切相关的人类活动。在市场竞争日趋激烈的当今时代，市场营销人才越来越成为企业的“抢手货”。我国人才市场的发展历程表明，在各类人才需求中，市场营销专业人才始终是供不应求的紧俏专业。改革开放之初，为适应市场经济发展的需要，我国一些职业院校相继开设了市场营销专业。在开设市场营销专业之初，没有现成的经验可以借鉴，各学校都是在摸索学习，在专业建设和办学管理过程中，出现过各种各样的问题和挫折是在所难免的。但是，随着经济社会的快速发展，现代科技的日新月异，社会对市场营销专业人才提出了更高的要求，使得现有的人才培养无论是从数量上还是从质量上，都难以有效满足经济和社会发展的需要。在正确认识市场营销专业及其发展趋势的基础上，深入分析高职市场营销专业建设和发展问题，并积极探索市场营销专业发展新思路、新对策，是高职院校开设市场营销专业、实现可持续发展的内在要求和必然选择。
一、正确认识和理解市场营销专业
所谓市场营销，是指企业组织以顾客需求为中心，以最有效地促进产品（或服务）的销售为目的所进行的一系列包括产品（或服务）的开发研制、定价策略、广告宣传、促销活动、物流服务、售后服务等活动的总和。正确理解和认识市场营销专业，是建设好市场营销专业、实现高职市场营销专业可持续发展的基础。
首先，市场营销专业应用范围广、发展潜力大。任何企业组织，如果要面向市场、参与市场竞争，就必须开展市场营销活动，就会形成对市场营销专业人才的需求。因此，市场营销是当前人才市场最紧缺的岗位，但又是录用率低、流动性强、流失率高的岗位。之所以形成这种状态，原因是多方面的，其中最主要的是求职者的认识和态度问题。一些求职者片面地认为市场营销就是帮老板推销商品的，是底层工作。事实上，市场营销是一项综合性、专业性很强的工作，是培养个人能力的最佳岗位之一。当然，大学生学习期间缺乏实践锻炼，工作能力亟待加强，综合素质亟待提高，也是市场营销岗位录用率低、流动性强、流失率高的重要原因。
其次，市场营销是一个岗位需求量大、前景广阔的专业。在毕业生就业难、就业竞争日趋激烈的当今时代，就业对于大学毕业生而言，意义非常重大。目前，其他专业岗位大多已趋于饱和，而市场营销仍高居人才需求的榜首，人才供需缺口很大，这表明市场营销专业前景广阔。同时，市场对营销人才的学历要求并不高深，但却对这类人才的实践能力、分析能力、职业道德、综合素养等要求较高。与普通高校相比，高职学院在人才培养的学历层次方面不具备优势，但更强调实践能力、职业道德、综合素养等能力的培养。一些单位在招聘市场营销专业人才时，大都提出了“工作经验”方面的要求，这令动手能力相对较差的大学本科生难以在市场营销岗位竞争中取得优势。因此，高职院校开设市场营销专业，前景是非常乐观的。
再次，市场营销专业是一个综合性很强的专业。尽管以最优价值销售产品（或服务）是市场营销的主要目标，但市场营销活动不是简单的“卖产品（或服务）”，而应该包括产品研发、广告制作、产品定价、促销策略、物流服务、售后服务等在内的一系列综合性工作。因此，市场营销知识应该包含多学科知识，市场营销人才还必须对商品有深入了解，有良好的心理素质、较强的公关和谈判能力、敏锐的市场分析能力、良好的人际关系，等等。事实上，许多市场营销专业的学生，都缺少这样或那样的知识。正因为他们知识结构不全面，难以在市场营销岗位上取得理想的成绩，结果是“费力不赚钱”，反过来他们还认为市场营销“没有技术含量、没有稳定收入、没有社会地位”，这显然是片面的、错误的观点。事实上，行行出状元，只要把学生培养好，让学生成为满足市场和社会需要的合格人才，学生的就业机会就会很多，就业前景也会更加理想，最终必然会形成高职人才培养与毕业生就业良性发展的大好局面。
二、市场营销专业的发展趋势分析
当今世界是一个开放的世界，伴随着全球化进程的不断加快，我国高等教育也面临国际化、市场化的挑战。我们要真正融入全球一体化进程之中，就必须全方位开放市场，企业组织对市场营销人才的需求也必将趋于多样化，而高职教育本身也将面临日趋激烈的竞争。因此，高职院校开设市场营销专业，必须根据人才市场的需求趋势，以及学院自身的资源、条件，着力打造专业特色和品牌，培养出更多符合市场需要的、综合素质较高的专业型营销人才，这样才能在竞争中取胜并实现自身可持续发展的目标。笔者认为，未来高职院校市场营销专业将呈现出以下发展趋势。
首先是市场营销专业教育日趋规范化。职业院校开设市场营销专业最早可以追溯到改革开放初期。20世纪80年代，为顺应改革开放、活跃经济的需要，一些职业院校相继开设了市场营销专业，但在专业发展和建设的初期，各职业院校普遍存在办学经验、知识积累、师资力量等各方面的问题，专业建设在摸索中前进。由于缺乏现成经验的借鉴，当时的市场营销专业建设是不规范的。随着职业院校办学经验、知识积累的不断增加，师资力量的不断增强，各职业院校的市场营销专业教育日趋规范化、教学管理日趋成熟化、教学质量评价日趋标准化，这种趋势在当前和将来必然会持续下去，并会得到不断强化，并将成为市场营销专业发展的强大推动力。
其次是市场营销专业校企合作不断加强。实践是检验真理的唯一标准。职业院校的人才培养质量，同样应该在社会实践中得到检验。人才培养质量合不合格，关键是看市场认不认可、学生就业成不成功、所培养出来的学生能不能为企业和社会创造价值。高职院校只有培养出社会满意、企业接受的专业型人才，才能得到社会认可，才能实现自身可持续发展的目标。而要培养出社会满意、企业接受的专业型人才，必须将理论教学与社会实践、生产实习等紧密结合，共同推进：既要让学生掌握必要的基础知识、理论知识，又要让学生通过一定的社会实践、生产实习获得劳动技能、实践经验、职业道德的培养。校企合作，就是将理论教学与社会实践、生产实习紧密结合的最有效的途径，这种人才培养模式，必将有效提高职业院校市场营销专业人才培养的质量。
再次是开放式教育趋势越来越明显。随着现代信息技术的日趋发达，网络教育、远程教育开始成为重要的教育教学形式。与此同时，校企合作的不断加强，客观上也要求高职教育摆脱传统的封闭式教学模式，朝着开放式教学模式改进。在可以预想的将来，高职市场营销专业教育，必然越来越开放，届时，系统的理论教学、生动的案例教学、充足的实习机会，将为市场营销专业学生提供无限的空间，高职市场营销专业学生的学习兴趣和学习效果必然获得显著提高，学生的综合素质和能力也将得到有效培养、全面提高。
三、未来市场营销专业人才应具备的能力
市场营销是一项包括产品开发、广告制作、产品定价、促销策略、物流服务、售后服务等在内的综合性工作。因此，市场营销是一项极具挑战性、极富发展潜力的工作，不仅对从业者有较高的素质和能力要求，也对培养人的素质和能力有着重要的作用。笔者认为，随着市场经济越来越成熟，未来市场营销人才应具备以下几方面的素质和能力。
首先，未来市场营销人才应具备渊博的知识。市场营销是一项综合性工作，其知识体系应该包括语文、数学、外语、地理、历史、政治、经济、法律、心理等多学科知识。市场营销已不是简单的推销，在未来激烈的市场竞争中，一个人要想成为成功的市场营销人才，必须具备多学科知识，必须具备艺术家的心态、学者型的脑袋、技术者的手脚。同时，市场营销人才还必须具备广泛的兴趣和爱好，较强的亲和力和交际能力，这样才能与客户谈得来，才能与客户有更多的共同语言，才能与客户亲近，取得理想的市场营销效果。
其次，未来市场营销人才应具备较高的敏锐性。市场是瞬息万变的，作为市场营销的专业人才，应该具有敏锐的观察、分析能力。一方面，市场营销人才在与客户的谈判中，如果能敏锐地察觉客户的心理，就能有的放矢地谈判，并取得谈判的主动地位，取得最佳的谈判效果。另一方面，市场营销人才如果能有敏锐的市场洞察力，对市场需求、市场价格等能做出准确的预测和快速的反应，就能够在市场中居于主导地位，而不是呆板地执行企业委托的营销计划，这对企业及时调整战略等有着重要的意义。
再次，未来市场营销人才应具备艰苦奋斗精神。任何成功都必须付出努力才能获得。在激烈的市场竞争中，市场营销人员要想取得理想的营销业绩，就必须付出辛勤的汗水和持久的努力：在学习阶段，他必须刻苦钻研理论知识、积极参与社会实践，并在学习、实践中严格要求自己，不断提高自我;在工作阶段，他必须坚持吃苦耐劳的精神，不怕苦、不怕累，不断总结工作中的成败得失，这样才能成为真正的“营销大师”，取得理想的营销业绩。
最后，未来市场营销人才应具备健康的品质。营销行为是营销人员与客户之间的互动过程，在这个互动过程中，营销人员必须保持良好的心态，有足够的自信，包括对自我的信心，对所服务企业和产品的信心，以及对顾客的信心。只有足够的自信心，相信自己能做好营销这份工作，才能成为一名优秀、敬业的营销人才，才能在工作中克服一切困难，做好本职工作;只有对所服务企业和产品有足够的信心，才能挖掘出产品的特性，使你在客户面前底气十足，信心满满;只有对客户保持良好的信心，并以足够的谦虚、真诚和好学的态度对待顾客，才能赢得顾客的尊重和满意，才能达到成功营销的目的。
四、高职市场营销专业发展中存在的问题
伴随着中国经济、社会的快速发展，以及高等教育大众化的不断推进，我国高职院校普遍面临着一定程度的招生困境，这种招生困境在市场营销专业中表现得尤其突出。深入分析市场营销专业发展中存在的问题，可以将其归纳为以下几个主要的方面。
首先，自信心不足是影响学生职业发展的首要因素。对于高职院校学生而言，他们在高考中发挥得并不理想，不得不选择职业教育这种形式。这种考试失利可能影响学生的心理，使其丧失学习自信心，产生自卑心理，并作出较低的自我评价，进而影响学生职业自信心的形成，认为自己成不了大事、成不了气候。这种自信心的缺失对市场营销专业学生的影响尤其突出。与其他理工科专业不同，市场营销专业学生更需要与各种各样的顾客打交道，自信心缺失就会使人畏首畏尾、犹豫不决，进而会压抑其内在能力的充分发挥，也难以使顾客产生信任感，影响市场营销的效果。
其次，班级规模过大，是影响教学效果的直接因素。近年来，随着高等教育大众化的实施，加上国家对职业教育政策的倾斜和支持力度的不断加大，高职院校招生规模迅速扩大，高职学生数量大增，班级规模越来越大，特别是高职学校的文科专业，班级规模动辄五六十人，甚至更多。高职学校专业班级人数过多，表面上是学校发展形势良好的表现，实际上却实显了高职教育资源投入的严重不足。由于班级规模过大、学生人数过多，课堂教学秩序也就难以把握，教师难以针对学生实施特色化教学，难以培养学生的思维个性，最终不利于教学质量的提高、教学改革的推进，从而影响高职教育事业的可持续发展。
再次，功利化教学是影响综合素质培养的关键因素。在市场化条件下，作为理性的经济人，高职教育注重技能培养本身无可厚非，而且技能培养也应该是高职教育的应有之义。现实的情况是，受功利思想影响，一些高职院校过于强调技能培养，以至于在办学实践中，在一定程度上忽视了对学生职业道德、思想素养的“软素质”的培养，具体表现为一些职业院校较少开设职业价值观、职业道德观、职业生涯规划等课程。一些学校在人才培养过程中，片面地追求节约成本，这在一定程度上抹杀了学生的个性，严格按“格式化”培养人才，结果只能培养出固定规格的“产品”，而不是具有创造性、创业性、创新性的综合型人才。
最后，实践教学流于形式，影响了学生技能的培养。校企结合是实践教学最有效的途径，也是培养学生技能的内在要求。搞好市场营销专业的实践教学，要求学生真正回归企业，真正融入市场营销实践活动之中。然而，一些高职院校虽然开设了市场营销专业，但学生的生产实习并没有完全得到落实，一些实习实训基地建设仅仅停留在意向层面或协议层面，没有形成双向互动、关系稳定、运转良好的实习实训基地。有的学校对学生的实习、实训采取“放水”的形式，对学生是否参加实习实训、参加实习实训的时长、参加实习实训的质量、实习实训质量考核等不闻不问，实习实训成为了学生的“自由活动”和“大放假”，难以有效获得技能培养。
此外，师资力量不足也影响了职业教育的教学效果。师资力量是影响教育教学质量的关键因素。近年来，各高职院校市场营销招生规模大增，但在师资力量方面，无论是数量还是质量都无法及时跟进。在数量方面，很多高职院校市场营销专业师生比不达标，教师数量不足导致工作负荷过大，教师很少有时间和精力开展教学研究、企业实践。在质量方面，多数职业院校市场营销专业教师来源于高校，没有市场营销的实践经验，“双师型”师资严重不足，这直接影响市场营销专业的教学效果，影响了人才培养的质量。
五、促进高职市场营销专业发展的对策
针对高职市场营销专业发展的趋势以及高职市场营销专业发展中存在的问题，笔者认为，促进高职市场营销专业发展，可以从几个方面入手。
一是要更新教育观念，创新职教方法和理念。当今时代是创新的时代，也是知识经济的时代。在科学技术日新月异的条件下，以知识经济为原动力、以高新技术和信息化迅速崛起为标志的新经济形态，逐渐取代传统经济形成的统治地位而成为未来经济的主流，这对人才素质提出了全新的要求。为了更好地顺应知识经济和创新时代的要求，高职市场营销专业人才培养必须与时俱进，不断创新职业教育的教学方法、教学理念，提高人才培养的质量。针对市场营销专业而言，就是要将市场营销理念贯穿到社会和经济生活的各个领域，使营销观念深入人心，并在各个领域得到广泛运用，得到社会各界的认可和重视，这是职业院校办好市场营销专业的基础和前提。
二是要明确培养目标，改进教学内容和模式。培养高素质、技能型人才，是我国高职教育人才培养的主要目标。对于市场营销专业而言，学生的技能除专业知识、专业技能外，更主要的是心理素质和社交能力。搞好市场营销专业人才培养，必须首先明确市场营销专业人才培养的目标，在此基础上，结合未来经济和社会发展对市场营销专业人才的素质要求，不断创新教学方法、教学内容、教学模式，提高教育教学的质量。一方面，要针对经济全球化、数字化、信息化、国际化的发展趋势，不断增加计算机知识、市场竞争知识等教学内容的传授。要注重案例分析，避免单纯的、枯燥的理论教学，避免照本宣科。另一方面，要根据现代经济发展趋势，创新市场营销的方法和手段，培养学生直邮营销、电话营销、网络营销的能力。要将课堂教学与小组讨论、模拟营销、现场指导、个别辅导等活动结合起来，做到因材施教、特色施教，以此激发学生的学习兴趣，从而提高课堂教学的效果，提高专业人才培养的质量。
三是实施差异化战略，加强特色专业建设。随着我国市场化程度的不断提高，教育必须面向市场、引入竞争机制，职业教育更是如此。与普通高等教育相比，高职教育起步较晚，所培养的人才层次较低，高职院校要想在激烈的市场竞争中取胜，实现自身的可持续发展，就必须树立品牌意识、特色意识，注重培养特色和亮点，注重打造特色专业，并以此为龙头，充分发挥这些专业的示范、辐射功能，提升学校的专业建设水平和教学质量，促进学校可持续发展目标的实现。目前，多数高职院校都开设了市场营销专业，但趋同化现象较为普遍，差异化不明显，难以办出特色、办出品牌。因此，高职院校要在明确办学定位、充分挖掘文化底蕴的基础上，确立差异化战略，形成与众不同的专业风格和专业特色。在人才培养过程中，高职院校要从师资力量、教学质量、科研能力、学生素质、招生就业、社会声誉等多个方面，建立对市场营销专业建设的质量评价指标体系，以此引导市场营销专业建设，并为教育教学质量评估提供参考标准和评价指标体系，促进市场营销专业建设水平的不断提高。
四是加强师资队伍建设，提高教育教学质量。雄厚的师资力量是高职院校提高教育教学质量的重要保证。高职院校要培养出符合市场需要、得到企业认可的高素质市场营销专业人才，必须首先构建一支质量过硬、素质较高的市场营销专业师资队伍。当务之急，是要针对师资力量短缺、实践经验不足、知识结构相似的问题，在大量引进教师（尤其是引进生产一线兼职教师）的基础上，鼓励在职教师到校外从事技术兼职、参加国家认可的各种执业资格证书考试，以满足学校“双师型”人才的要求。从教师自身来说，首先要博览群书，广泛涉猎经济学、社会学、法学、心理学等各方面知识，以充实自身的理论体系。其次要积极参与各种科研活动，实现教学与科研的相互促进、相辅相成。再次要积极参与各种社会实践和生产实习活动，包括为企事业单位提供营销策划、提供咨询服务、开展社会调查、担任营销顾问等，要通过形式多样的社会实践、生产实习活动，得到锻炼和提高。
五是完善就业机制，提高毕业生就业率。毕业生就业率的高低，是检验高等院校人才培养质量的重要指标之一。对于高职院校而言，只有其所培养出来的学生有较高的就业率，才算得到了社会和市场的认可，才能做到学校、家长、学生、用人单位“四满意”。因此，高职院校要针对目前市场营销专业就业率低的现状，完善就业引导机制，加强对毕业生的职业规划和就业引导，加强对学生实践操作能力、市场营销能力的培养，切实提高毕业生就业率，推动职业教育事业和市场营销专业的可持续发展。
[ 参 考 文 献 ]
[1] 翟玉强.我国市场营销专业人才需求趋势分析[J].合作经济与科技，2011（9）.
[2] 何京蓉，颜帮全.创新地方高校市场营销专业人才培养模式的思考[J].商场现代化，2013（10）.
[3] 徐斌，甘建平.我国高校市场营销专业人才培养模式研究[J].市场理论与实践，2013（12）.
[4] 张雅静.高职高专市场营销课程主要技能及考核办法研究[J].继续教育研究，2012（2）.
[5] 郎群秀，史保金.中等职业学校市场营销专业发展历史与未来[J].河南科技学院学报，2010（4）.
[6] 巴永青.独立学院市场营销专业的发展前景分析[J].中国石油大学学报，2010（3）.
[责任编辑：陈 明]
[收稿时间]2014-12-19
[基金项目]本文是湖南省社科基金（11YBB179）、湖南软科学2011ZK3128阶段性研究成果——李金保教授，课题主持人。
[作者简介]李金保（1973-），男，湖南人，硕士，中南林业科技大学商学院硕士研究生导师，广东农工商职业技术学院管理系教授，研究方向：区域产业经济学、高等职业教育。本课题依托申报单位：湖南科技经贸职业学院（现为湖南交通工程学院），作者为项目主持人。
交通工程市场发展趋势范文第5篇
一、短视频营销的相关概念
短视频是在移动互联网基础上逐渐形成的新媒体传播形式, 视频时长通常限定在5分钟以内, 特指在社交媒体环境下传播的短片视频内容。
短视频营销的概念主要是指在短视频媒体平台上进行的各种广告活动, 包括硬广投放和软广投放这两种, 具体可以分为品牌图形广告、视频贴片广告、信息流投放广告和内容原生广告这几个大的类别。其中, 原生广告是一种比较注重形式与内容二者巧妙结合的新型广告形式。它凭借移动互联网的新媒体技术支持, 创建品牌与消费者之间的互动联系, 进而实现信息的传播, 以此达到让消费者自觉接纳乃至自主进行二次传播的现实效果。
二、短视频营销的市场环境分析
短视频及其营销的发展离不开多方环境因素的支持, 简单来说主要有以下三种因素:
(一) 网络环境的改善
随着4G网络环境的不断优化, 网络成本正在逐渐降低, 短视频内容播放的流畅度也随之大幅提升, 为顺应时下用户群体信息碎片化的获取需求, 众多短视频媒体平台犹如雨后春笋般应运而生, 各大短视频平台的用户数量也随之迅猛增长。不断迭代优化的数据传输速度和网络环境, 为用户带来了更加优质稳定的使用体验, 也为基于移动数据端的短视频内容营销环境提供了基础的技术保障。
(二) 用户交互体验的优化
人脸识别技术和增强现实技术 (AR) 等在短视频上也已实现结合应用, 如智能美颜、AR表情包等视觉特效功能, 也纷纷应用到短视频制作软件上, 为短视频的拍摄和互动增加了更多的丰富性和趣味性, 同时也为短视频营销提供了更多的创意发挥空间。
(三) 智能化的内容推送机制
大数据分析和图像识别等技术的引用, 使短视频营销的内容数据和用户数据更加精细化。通过大数据算法实现的智能推荐技术, 使内容和用户进行了精准的匹配, 平台可以根据智能测算的用户个性化标签, 将合适的短视频内容和原生广告内容推送给终端用户, 进而实现“千人前面”的展现效果。如此“精准贴心”的推送机制, 有利于增强用户对短视频内容平台的使用依赖性, 同时也为短视频营销的精准投放环境提供了强有力的数据支撑。
三、短视频营销的商业价值
随着移动时代下短视频用户数量的迅速增长和视频流量的不断飙升, 传统媒体的营销价值受到了很大的冲击。传统意义上的互联网广告, 正随着人民大众媒体素养的进一步提高, 呈现出传播效果逐渐降低的现象。为此, 传统广告行业迫切需要一种具有全新生命力的广告形式来引领新的发展、挑战新的突破, 这就催生了短视频营销这一新兴的广告形式。
随着短视频营销价值的不断凸显, 广告主在短视频方面的投放意向和营销预算也在逐年加大, 并且呈现出稳定的增长趋势。据AdMaster调研数据显示, 2018年广告主社会化营销在短视频和直播平台上的投放意向出现明显的增长趋势, 在移动端的广告投放意向上, 主要以社交平台和移动视频平台为主。而短视频形式则恰好将这两者的属性融为一体, 因此短视频营销注定会成为互联网广告行业未来重要的发展形势。
短视频营销的商业价值, 在内容、制作、传播等各个阶段, 都有着非常优异的现实表现。其中, 在内容方面, 短视频的信息覆盖面广、承载量大, 并且还同时具备社交媒体的互动属性, 可以在广告主与目标受众之间建立沟通桥梁。在制作方面, 短视频制作周期短、投入成本低, 相较于其他内容形式来说更加的灵活多变, 能够适应不同类型广告主的推广需求。在传播方面, 短视频在传播声量上具有极大的爆发潜力, 其中较为优质的原生内容会被用户自发的进行二次转发, 甚至有些头部优质内容还可以在用户群中实现短期病毒式的传播效果。
四、短视频营销的商业合作模式
从现阶段来看, 当前主要有以下3种商业合作模式:
(一) 广告主直接和KOL合作的模式
这种模式通常适用于已经有比较明确的目标KOL和推广需求的广告主, 想要在KOL内容合作的基础上, 再进一步深度合作的情况, 如IP授权、品牌代言等。它的优点是在沟通上可以更加的顺畅, 使内容创作者更清晰地了解品牌方需求, 但缺点是需要耗费广告主更多的时间和沟通成本, 因为广告主的资源和精力有限, 难以直接找到合适的合作KOL。
(二) 广告主和MCN机构合作的模式
这种模式通常适用于广告主自身的营销需求尚不明确, 对短视频KOL的了解程度相对比较低的情况, 这时广告主通常会选择通过和MCN机构进行对接。它的优点是能根据广告主的推广需求得到更好的KOL推荐建议, 并且能通过MCN获得创意策划、结案分析等增值服务。但缺点是MCN本身规模和资源参差不齐, 仍然需花费精力去辨别, 并且MCN会参与利润分成, 合作价格上会相对较高。
(三) 广告主和短视频平台方或营销服务商合作的模式
这种模式通常适用于广告主有长期稳定的投放需求, 除去单纯的KOL投放需求外, 还有更高的增值服务需求。这种情况下, 广告主会更倾向于直接通过平台寻找合适的目标合作KOL。这种合作模式的优点有很多, 首先是平台资源更加丰富, 并且有平台数据支持, 便于广告主更好的选择目标KOL。其次是联动性强, 可以调动平台其他广告位和内容资源扩大营销效果。最后是规范化和专业化, 有平台作为中间方, 在合作过程和资金交付上更加有保障。但缺点是平台分成或服务费的价格可能会更高。
五、短视频营销市场未来发展趋势预测
(一) 打通短视频营销链路, 优化广告主投放体验
短视频营销的投放渠道和投放流程相比于其他的传统媒体来说都显得更为复杂, 其内容供应方和营销受众方均呈现出较高的分散性。在海量资源池中挑选出合适的意向KOL并对其目标粉丝群体进行精准投放的过程中, 会涉及多方沟通协调, 投放流程繁复, 所需投入的精力成本较高, 并且缺乏投放后的效果反馈机制。因此, 未来打通短视频营销投放渠道, 优化各方沟通对接流程, 完善平台大数据资源库, 为广告主提供一站式购买服务, 这将是未来最重要的发展方向。
(二) 专业团队下沉助力, 素人原创水平大力提升
由于短视频营销内容的制作涉及脚本创意、表演技巧、拍摄剪辑等多个方面的协同作用, 普通的素人团队很难做到面面俱到, 所以短视频相较于其他自媒体形式来说, 有着更高的准入门槛。但随着广告主在短视频营销方面投入预算的不断增加, 未来必将有越来越多的专业团队加入其中, 为短视频营销贡献更多的专业化力量。一方面, 更多“科班出身”的专业视频制作团队将会陆续下沉, 投入到短视频营销业务当中, 凭借其多年的视频制作经验, 以及对市场的敏锐洞察力, 为短视频营销的创新提供有效助力;另一方面, MCN机构也将不断加强对素人拍摄团队的培养和扶持, 提升其原创制作方面的能力, 以及商务合作方面的专业程度。
摘要：随着移动时代下短视频媒体平台的兴起, 短视频以其创意性与趣味性并存的特点, 成为现下最受欢迎的自媒体形式。与此同时, 随着广告主在短视频平台上投入的关注度和广告预算的逐年增加, 短视频营销市场的产业格局也正逐步走向成熟, 未来短视频营销将注定成为碎片化信息时代中的主流营销形式。如何巧妙的将广告融入短视频内容, 并借助当下自媒体环境开展营销活动, 是短视频内容生产方与广告投放方需要花费大量时间去思考的问题。
关键词：短视频营销,自媒体广告,精准投放,原生广告
参考文献
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交通工程市场发展趋势范文第6篇
人口数量方面, 民政部相关数据显示, 截至2012年底, 我国60岁及以上老年人口已达1.94亿, 占总人口的14.3%, 预计到2020年, 我国老年人口将达到2.48亿, 老龄化水平将达到17%。
消费能力方面, 据调查显示, 我国城市老年人中有42.8%拥有存款, 随着老年人的退休金不断增加, 老年人存款也将增加。预计到2020年将达到28145亿元。
当前阶段, 进入60岁以上的人群, 出生于解放之前或解放初期, 该阶段出生的老龄人口由于受教育方式、传统文化、社会条件等方面的影响, 其在消费时大多具有一定的经验判断性、习惯性和实事求是的特点, 一旦对商品或品牌形成了偏爱, 便很难改变去消费其他品牌的商品, 特别是老年人的习惯消费心理通常在一定程度上减少对商品的思考和判断。消费中形成了一种比较稳定态度倾向和习惯的行为方式, 他们选择商品时往往选择的是以前光顾过的产品, 喜欢以自己的经验来评价商品的优劣。老年人在长期的消费生活中形成了较稳定的消费习惯, 具有较高的品牌忠诚度, 这也会在很大程度上影响他们的购买行为。
二、老年服装行业现状
1. 缺乏专业老年服装品牌
目前, 我国老年服装大多处于低档层次, 缺乏品牌化, 由于老年服装商品利润较低, 销量达不到预期, 几乎没有知名服装品牌愿意将目光投向老年服装市场。通过对两家网购平台京东商城和亚马逊的调查发现, 经营老年男装和老年女装的品牌分别为48个和42个, 其中绝大部分品牌经营服装类别针对中年消费者, 老年服装商品仅为其边缘商品。专业老年服装品牌的缺乏制约了该行业的整体进步。
2. 品类少、款式少、色彩单一
对于当前国内老年群体来讲, 在服装消费方面, 大多偏好于大众化的款式和颜色, 追求更低的价格, 合体舒适是其首要评价指标。对于一般老人而言, 大多比较节俭, 有的长年不添置衣服, 或者只买便宜的衣服, 这些特点在当前老年群体中具有普遍性, 因此, 国内老年服装市场一直难有突破。老年服装消费市场的不活跃, 很容易造成批量化生产追求更大利润的服装企业压货, 很多服装企业在设计上也就采取了保守的做法, 从而造成老年服装款式难有新的突破。品种少、款式旧、跟不上潮流变成为国内老年服装长此以往的特点。
对京东商城和亚马逊购物网站的调查发现, 京东商城老年女装655件, 老年男装1378件, 亚马逊的老年女装和男装分别为547件和135件, 数量和款式非常有限。根据商品的特征分析, 这其中很大一部分为中年服装。对淘宝网的调查发现, 搜索关键字“服装”, 搜到宝贝4118887件, 店铺138674家;而搜索关键字“老年服装”, 搜到的宝贝为123582件, 店铺仅有5494家。老年服装在淘宝网服装销售中所占比重约为3%, 销售老年服装店铺约占服装销售店铺的4%。
3. 零售终端不完善
当前服装行业零售渠道是线下与线上两种模式齐头并进, 但根据笔者的调查发现, 线上和线下所售老年服装的比例仅仅为整个服装行业的5%左右。在服装销售较好的商场里, 既没有老年服装专柜, 也缺乏专业老年服装品牌, 在各大城市, 要找到老年服装专卖店更是奢望。老年服装更多出现在地摊货、减价货, 式样多是肥大傻憨, 土气十足。老年人专有的服装品牌很少, 最常见的款式多是西装, 一些老年人反映, 他们在服装消费时也期盼更多的选择。
三、我国老年服装行业发展趋势
1. 老年服装应向品牌专业化、品类精细化、销售合理化方向发展
据相关资料显示, 未来几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上, 而当前百货商店中青年服装占70%以上, 适合中老年人的服装所占比例不足10%。在未来十年时间, 50后和一部分60后将进入60岁, 成为国内老龄人群的主力军, 这部分老年人处于老生代和新生代中国人结点, 受教育与思想开放程度较高, 且大部分人是我国改革开放的生力军, 这些因素促进了他们对于市场经济中各种商业因素诸如品牌、产品设计和销售渠道的敏感力, 单纯追求低价格、实用性将在未来我国老年群体消费中逐渐淡化。国内服装行业对于专业老年服装市场涉足较浅, 国内老年男装与老年女装品牌专业品牌屈指可数, 且大多处于发展初期, 还在摸索阶段。然而, 老年消费者在服装追求方面已逐渐上升到个性化、多元化和品牌化。
2. 年轻子女将对老年人服装消费起到带动作用
现在的老年消费者和以前有着很大的不同, 特别是城镇老年人在经过几十年的辛勤工作和奋斗之后, 有一定的财富积累, 多数有稳定的离退休金及养老保险收入。他们基本上没有债务负担, 没有抚养子女的支出, 相反, 其子女一般都会愿意支出一定的孝敬父母的费用, 年轻消费者在服装消费时用审美意识去挑选商品, 会对老年消费者服装消费时用价格、耐穿去挑选商品的消费心理产生冲击。
3. 消费需求向追求品位、讲究环保和健康的新趋势发展
服装的消费需求由传统的满足护足防寒的基本功能需求正逐渐向追求品位、讲究环保和健康的新趋势发展。目前, 我国老年人口规模、购买能力、消费倾向均显现出我国老年服装需求量大, 有着潜在的广阔市场, 具有成为产业经营目标市场的可能, 服装企业在老年消费者服装消费方面, 应注重在安全性与舒适性、保健与关怀等方面进行探索。
摘要：随着老龄人口的不断增加, 我国正逐渐迈入老龄化社会, 服装消费作为人们日常开支的重要部分, 对于老年群体依然如此, 然而, 国内老年服装行业的发展并未随着老年消费者的迅速增加而加快发展。本文从我国老年人口现状及其消费特征入手, 站在当前该行业发展现状的视角, 对我国老年服装行业的发展趋势进行了适度分析。