平面图形的认识范文第1篇
最早作为图形的雏形形式产生的是一种简单的标记和符号。随着时代的发展, 人类情感、观念的不断变化, 图形设计不再只局限于对自然状态的模仿, 而是一种拥有生命力的创意性活动。在平面广告设计中, 图形既是基础又是重要组成部分。它具有丰富的内涵和无穷的表现力, 可以说是在信息传播技术突飞猛进的现代化时代, 图形是将平面广告和民众生活紧密相连的一个重要枢纽。
平面广告是人们了解商品信息的重要工具。如何更好的利用图形设计在平面广告中的作用已经是企业与设计师都已经关注到的一个重要问题, 因此越来越看重图形设计的应用表达。所以, 如何在第一时间利用图形创意传达给观者最直观、准确, 且最具视觉感染冲击力的信息就显得尤为重要。
二、图形设计的形式分类
在现今的信息高速化时代, 人类文明演绎出来的与图形相关的智慧都不断发展成了多种形式的设计作品。尤其在平面广告中, 更是将图形设计的各种可能发挥出来。所以图形的表现形式可谓无穷无尽, 不胜枚举。比较常用的表现形式有以下几种:
1、同构图形
何为“同”, 就是把不同的但是又具有某种特定关联的元素相互结合, 共同构成一个新的图形。这个新图形并不是其中任何一个图形的创新, 而是两个或者两个以上的图形的一种打破常规的组合, 给予观者强烈的视觉冲击力与丰富的心理感受。此类图形在广告设计中已经成为一种主要的图形形式, 并被设计师们广泛运用。
2、解构图形
解构图形也称异构图形。主要是指构成要素在有序的秩序里, 将完整的形体分解、打散, 使少数个别要素显得尤为突出, 或将破坏后的形体元素根据设计者的思维和想象重新组合, 以此打破规律, 完成最终图形设计。解构图形打破了人们的常规思维方式, 让设计元素充满了视觉魅力和强烈的个性特征。
3、正负图形
正负图形也叫反构图形、共生图形, 或者是图与底的反转关系。它是指图形在正向形与负向形之间相互借用的关系, 一个形成为另一个形存在的条件, 当一方失去时, 另一方也无法存在。正形是指画面中被认为是图的部分, 与之相对的是负形, 也就是除图之外的背景部分。图与底之间存在着一种对比关系, 是从衬托中产生出来的关系。就像蓝天白云、红花绿叶、阴阳八卦一样, 是相互存在的, 没有黑就没有白, 没有虚就没有实, 两者之间缺一不可。
4、错构图形
错构图形从某种意义上也成为矛盾空间, 是将两种空间构造上相互矛盾的事物进行重组, 打破时空界限, 创意语言独特。它能达到一种视觉上存在但在实际却并不存在的一种错视的空间形式, 它超越平面, 以立体图形的形式混淆人们的常规的视觉经验, 以其独特的形式和强烈的视觉冲击效果给人留下深刻的印象。
5、替换图形
所谓“替换”, 就是指利用图形之间的相似之处, 在保持其物形基本特征的基础上, 将物体的某一部分用其他相似或者不相似的形态进行替换, 组合成一个新的形状或图形, 又或者是两者部分的重叠。这一表现形式会使图形产生形态上的变异和意念上的变化, 并且可能会离自然的真实较远, 但有时候往往会更接近社会生活意义的真实和艺术的真实。以一种新的形态进行呈现会给整个图形赋予了新的寓意, 在充满趣味的同时又带来视觉冲击力。
三、图形设计在平面广告中的作用
在平面广告中需要用强烈的视觉效果来传播设计师的设想和计划, 用字和图形把信息传达给大众。而图形是其形成的基础和源泉, 是平面广告作品内在灵魂的主要表达方式, 是使平面广告设计达到吸引大众的眼球, 抓住大众的心理的必不可少的组成部分。因此, 图形设计在平面广告设计过程中有着举足轻重的作用。
1、直接准确的传达信息
作为平面广告设计的重要组成部分, 图形设计已经深入到我们生活的方方面面。相比较于文字, 图形更能给人一种直观的感受。并且读图模式也已经随着人们生活方式的转变而成为一种主要的信息传播途径。无论从色彩、构图还是形态上, 图形都要比文字信息要直观简洁, 让人们一目了然。文字信息虽然也能准确地传达信息, 但始终是太过于刻板, 缺乏趣味。图形不单只是传播信息, 更主要的是能形象生动的突出时代的特点, 也能体现设计师和企业的思想与创新。
2、强烈的视觉冲击力和感染力
现代的平面广告首先是着眼于视觉上的体验, 而图形设计源于图画, 是直接通过眼睛进入大脑, 加上丰富的色彩元素以及生动形象的造型元素, 给人一种很强的视觉感染力。在社会快速发展、生活节奏日益加快的当下, 复杂枯燥的文字信息往往很难唤起人们的兴趣和共鸣。而图形设计的鲜明性则让它获得了比文字更具有识别性和记忆性。同理, 在平面广告中, 设计者通常是要将自己的创作方案用最直接的方式传达给受众, 以获得认可。那么, 图形设计在平面广告中的运用则是能直接刺激人们的视觉感官, 激发人们的兴趣的方式。
3、信息传达不受具体限制
如上文所示, 图形设计在平面广告的作用之一就是传达信息。阅读图形的能力是从远古社会以来人类就具有的普遍能力。只要是具有正常视觉功能的人都能通过图形的阅读来获取准确的重要的信息, 因此, 图形不受语言、地域、文化、民族等各种因素的限制, 基本上能满足所有受众群体。而图形设计正是要在人类自然本能的基础之上, 不断的赋予图形新的生命力, 使其在日新月异的当代社会中与时俱进, 不断的突破自身局限, 更好的发挥信息传达的作用。
四、图形设计在未来平面广告中的前景展望
伴随着人们的审美水平的日益提高, 平面广告也在大环境的影响下不断的进行发展和进步, 社会对于平面广告设计人才的要求也在不断提高。同样的, 图形设计在平面广告中的运用也要随之不断的进步和发展。究其根本, 在图形设计的过程中, 离不开创意思维和多样化表现形式的参与, 这就要求设计师们在已有设计思维的基础上, 与时俱进, 利用不同的文化内涵, 进行不断的创新与探索。
摘要：提及图形, 首先映入脑海的就是用不同轮廓划分出的规则或者不规则的空间形状。随着时代发展和科技进步的深入影响, 图形也已不再单单是利用点、线、面的抽象组合形式, 而更多的是一种信息传播的视觉图像形式。同样在平面广告中, 其应用范围也十分广泛, 图形可以说是平面广告中不可或缺的组成部分。本文通过分析图形设计的特点, 结合其形式类别, 对图形设计在平面广告中的作用进行较为深入的探索与研究。
关键词：图形,图形设计,平面广告
参考文献
[1] 杨娜, 红方, 《图形设计》, 中国传媒大学出版社, 2011.
[2] 毛德宝, 《平面设计》, 中国美术学院出版社, 2002.
[3] 汪尚麟, 周承君, 罗瑞兰《图形设计基础》, 武汉大学出版社, 2010.
平面图形的认识范文第2篇
一、现代平面广告设计中图形创意的作用
图形创意能够生动灵活地传输视觉语言, 与艺术、思想进行沟通交流, 相对来说, 图形创意是一种具有自身特殊性的创造手法, 即打破了常规方式, 利用新颖的视觉艺术形式表述设计师的设计主题, 抒发设计师的设计情感, 最终促进消费者、欣赏者合理交流互动的实现, 取得理想的审美效果。当前, 图形创意是现代平面广告设计不可或缺的内容, 在现代平面广告设计中运用图形创意, 可以较好地激发观赏者兴趣, 新颖的图形创意步入观赏者视觉感官之后可以促进强烈艺术冲击力的形成, 与文字性创意相比, 图形创意具备先入为主性, 利用其生活灵活的特征吸引观赏者兴趣。图形创意在平面广告设计中的运用可以借助艺术性语言表述广告信息, 增强观赏者审美感受。在网络日益普及的今天, 越来越多的人对文字性叙述不感兴趣, 甚至是有点反感, 而图形创意在现代平面广告设计中的运用, 不仅丰富了平面广告设计的艺术趣味性, 而且提升了平面广告设计的精炼性, 与现代人类审美追求相符合, 有利于加深观赏者对广告的印象, 促进观赏者掌握广告信息效率的提高。可见, 图形创意在现代平面广告设计中有着极其重要的作用。
二、图形创意在现代平面广告设计中的运用及其方法
1、运用
从某种程度上说, 图形创意是有目的性的艺术符号创造, 霍尔格·马蒂斯是德国著名的图形创意大师, 他曾明确强调了图形语言对广告的重要性, 即一幅令人满意的广告, 理应依靠图形语言进行注解说明, 而并非依靠文字。可见, 在广告中, 图形创意占有重要地位, 作为视觉艺术设计形式的平面广告设计更是离不开图形创意。图形好坏对作品效果有着决定性影响, 所以, 如何将新颖成功的图形运用到广告之中, 是值得广告设计者深入的问题。
好的图形创意可以准确合理地传输广告信息, 使观赏者能够快速领会广告的意义, 同时能够加深观赏者对广告的印象, 提升观赏者审美意识, 激发观赏者消费欲望, 从而更好地发挥图形效果。事实上, 广告设计中的图形创意属于“创造”活动, 而好的创造具备一定的前提, 即除了需要利用创造性思维总结造型符号, 还需要满足广告目的需求, 所以, 一个好的图形创意与广告“目的”有着密切相连的关系, 广告图形创意的设计除了要展现图形生动性、功能性, 更为重要的是要对观赏者的审美产生影响。
在创作平面广告时, 若我们能够从多个角度对世界万物形的改变进行观察, 那么我们就会不断发现新的内容, 且这些新的内容与常识有所区别, 在此基础上再对这些图形进行重新组合, 进而总结出新的图形。此种图形创造虽然十分繁杂, 但也有相应的规律可以遵循。
总而言之, 图形创意是利用丰富多样的创作手法, 设计出一个意味特殊的形象, 传达产品信息, 它可以将人们带进不一样的世界, 转想象为可能的现实, 是一种超越了时空的设计思维, 为视觉世界打开了新的方向。只有加大对图形创意研究的重视程度, 才能更好地创造出视觉冲击力较强、认识度较准的设计作品。
2、运用方法
现代平面广告设计, 需要锻炼出具有新特质的图形, 如清晰、简单的图形。图形形式感的构成需要遵循对比统一的法则, 对于广告来说, 其构成元素不是一层不变, 除了要有差异与改变, 还要有和谐的整体, 同时, 图形创意还需稳定节奏与旋律等。
第一, 虚构:通过虚构想象力发挥产生的产物, 可以更好地表述创意内涵, 艺术真实与生活真实存在差异, 而艺术想象虚构指的是基于对生活的认识、理解与概括, 以多种手法形成真假统一体, 如夸张、想象、比喻与象征等手法, 更加全面地展现事实。
第二, 联想:所谓联想, 是指从一个事件联想至另一个事件的心理过程, 图形能够通过多种联想进行实现, 如象征性、对比与相近等, 联想旨在强调多种形象要素的有效联系, 寻找它们之间的内在联系, 在此基础上将它们赋予至广告之中。
第三, 想象:所谓想象, 是指基于现有感性形象设计出新形象的过程, 想象能够以图形改变、图形错位等进行实现, 对于现代平面广告设计, 需要利用想象寻找表面好似独立、内在又彼此联系的重要形象。
第四, 同构:所谓同构, 是指将多个不同形象 (至少两个) 依据相关逻辑进行重合, 促进新形象的形成, 需要注意的是, 进行同构的两个事物需要有共同之处, 才能在现代平面广告设计中产生碰撞。
第五, 元素替代:所谓元素替代, 是指将想象视作基础, 借助各形象间的相近性, 并在充分了解与掌握相应需求的基础上保持原形, 用相近形象替代原形象之中的局部之处, 从而促使形象形成新的思想。
第六, 混维:所谓混维, 是指现代广告使用计算机辅助设计的一种技巧, 它能够跨越时间, 转二维平面为立体平面, 提升创意吸引力, 发挥创意魅力。
第七, 影子:通过光线照射, 物体会产生影子, 但影子与原物体有很大差别, 将此种形式运用于平面广告设计之中, 可以使创意更具个性。
三、结论
综上所述, 人类生活借助艺术日趋审美化, 未来人们对视觉艺术设计产品会提出越来越高的要求, 作为一种普遍视觉艺术设计形式的平面广告设计更应主动运用图形创意, 清晰表述设计师的设计主题, 为观赏者提供更多的信息, 同时增强观赏者的审美感受。图形创意对现代平面广告设计而言有着极其重要的现实意义。
摘要：在社会不断发展的今天, 人们的审美趣味越来越高, 对现代平面广告提出了新的设计要求。平面广告的核心在于创意, 令人满意的平面广告是利用特殊的图形创意对设计师设计主题进行准确合理的表述, 加深观众对平面广告的理解, 图形创意既新颖又有趣, 在取得观众情感共鸣的同时还能进一步升华平面广告设计主题, 所以图形创意在平面广告设计中有着极为重要的作用。本文主要就基于图形创意的现代平面广告设计进行了分析与探讨。
关键词：图形创意,现代平面广告设计,运用
参考文献
[1] 图形创意与创造性思维的培养[J].黄苹.美术教育研究.2017 (08) .
[2] 关于图形创意教学的几点思考[J].段丹.赤峰学院学报 (自然科学版) .2014 (16) .
[3] 传授艺术, 艺术的传授——一堂图形创意联想课程的教学设计[J].刘杨.包装世界.2014 (04) .
平面图形的认识范文第3篇
一、关于传统图形代表的意义和重要性分析
1、民俗
在传统图形中可以看到我国古代人民的生活习俗和文化特征, 也就是说传统图形中包含和着民俗。我国古代人们在生活的过程中喜爱在服装、饮食器具上绘制雕刻吉祥的图案, 尤其在剪纸方面其更加明显突出, 如剪纸的五谷丰登、四季平安等图形, 这些图形既表达了美化祝福的意思, 也体现了我国传统图形的艺术特色。可以说传统图形才充分的表达了人们对美化生活的向往。其次, 传统图形也是人们消遣娱乐娱乐的一种手段和方式, 从传统图形中可以看到我国人们高尚的品德和文化精神, 传统图形具有较强的力量, 它可以推都能够我国传统文化的发展, 凝聚中华人们的精神力量, 其独特的民俗深深影响着人们。
2、信仰
传统图形不仅代表民族风俗, 而且也代表着信仰, 所谓传统图形的信仰就是图腾的信仰。在我国古代各个民族都有其独特的信仰, 每个民族都对图腾产生一种崇拜之情, 从信仰大自然开始, 人们对图形也形成一种敬畏之情, 也正为如此, 人们将动物、植物等绘制成图形和标本, 进而使其图形标本起到一层保护的作用。;例如:“双凤朝阳”、“龙凤呈祥”等图案, 充分展现了人们对自然的热爱和崇敬。
3、重要性
“民族的就是世界的”。中华民族文化源远流长、博大精深, 在现代平面设计中融入中华民族文化, 可以让现代平面设计更加惊艳。因为中华民族文化独特的魅力, 所以, 在现代平面设计中融入传统图形的过程中, 设计人员需要展现其独特的价值。平面设计属于艺术设计的分支, 在进行平面设计的过程中, 设计人员要充分表达设计内涵和文化精神, 让视觉符号和语言符号都能达到一定程度上的要求。设计人员要能充分的认识到传统图形和现代平面设计之间的关系, 在使用创作元素的过程中, 要能将图形、色彩、构图相互结合, 这样就可以传递信息。其次, 设计人员要能发现传统图形和平面设计之间的差异性, 然后让双方形成一定的互补, 这样既可以展现审美价值, 也可以突出经济性。我国要想快速的推动平面设计的发展, 我国必须要做到有意识有目的融入传统图形, 并对传统图形进行创新和改造, 只有融入新的元素和创造理念, 平面设计才会符合现代人审美需求, 实际上, 这十分有利于促进平面设计的发展, 为我国设计行业创造更多的经济效益, 而且也可以让我国文化广泛传播, 受到世界各国的重视和认可[1]。
二、关于传统图形特征的研究
1、符号性
通过对传统图形深入研究, 传统图形实际上属于一种艺术表现形式, 传统图形在形成的过程中有其自身规律, 而其发展规律最为明显就是符号性的特征。例如, 太极图形就体现了传统图形的符号性, 太极图形实际上中国最为原始的适形图形。适形图形就是将不同属性的图像结合在一起, 其主要表达思想, 这种图形主要有圆形样式, 其中心线和点都较为对称。太极图形象征着圆满、永恒、变化、统一, 也正为如此, 太极图形被人们广泛认可。
2、简洁性
图形的产生和绘画有着较为重要的联系, 在没有文字之前, 人们主要以绘画作为传递信息方式, 通过将所要表达的意义画在墙上或者某些地方, 这样其他人就可以了解到信息。随着时代的演变, 文字的产生, 绘画这种传统信息方式逐渐被文字替代, 但却以另一种方式呈现在人们的生活中, 那就是图形。为了丰富生活, 人们在瓷器上雕刻图案, 将优美的线条结合在一起绘制成一幅美丽的图案。几何图形就是典型的代表。几何图形具有简洁性, 也就是说明传统图形也具有相应简洁性, 人们不需要烦琐的绘画就可以在瓷器上展现中国文化风味, 这十分有助于推动传统图形的发展和运用。
3、民族性
在原始时期, 人类就开始借助树枝、石器在墙壁上记录生活事件, 进行信息交流传递。但是这种传递信息的方式却很难准确的理解。随着时间的推移, 图形产生, 可人们对图形的理解依然存在差别。不同民族对同一图形是有着不同的理解, 所以, 传统图形具有民族性。而现代平面设计要想有效的发展, 在运用传统图形的过程中就应融入其民族性, 这样才能展现我国传统文化独特的魅力, 进而得到国际的欢迎和认可。
三、关于传统图形在现代平面设计中应用分析
1、符号寓意的延展
在传统图形中符号起着重要的意义。在进行现代平面设计的过程中, 设计人员要想有效的运用传统图形, 就应真正认识到符号的作用和价值, 深入研究符号的含义, 进而采用合理的方法将符号元素融入到现代平面设计的过程中。但在此过程中, 设计人员一定要灵活的运用符号元素, 切勿生搬硬套, 要根据现代平面设计的类型和设计理念, 采用符合设计寓意的符号, 有效的将符号和现代平面设计融合在一起, 这样就能让现代平面设计更加合理, 也能体现符号本身的价值。例如:靳埭强设计有限公司标志设计就是中国传统吉祥寓意和现代审美观的完美结合, 该公司在设计标志的过程中巧妙的运用了“方胜”图案, 然后对图案进行再创造和设计, 让图案符合现代审美观[2]。
2、简约化的运用
不可否认, 图形在人们的日常生活中十分常见, 无论是企业、还是个体经营户, 在创办经验的过程中都会设计一个属于自身的图形标志, 以此作为企业形象。图标的设计展现着一个企业文化和内涵, 所以, 对于企业而言, 图标的设计十分重要。但在设计图标的过程中, 设计人员需要遵循简约设计的原则, 因为传统图形就具有简约的特征。简约化的图形可以让人们直接了解所要表达的含义, 而且在造型上也没有过多的要求, 进而十分受到设计师的认可。与此同时, 在展开现代平面设计时, 设计人员需要做好图形的协调, 既要让图形有着旋律感, 也要让图形完美统一, 只有这样才能真正展现传统文化的精髓。因此, 在展开平面设计时, 设计人员一定要合理的运用抽象化、简约化、有序化的原则。
3、精华的引发
传统图形代表着一个完整的固定模式, 在设计平面图形的过程中, 设计人员必须要认识到这一点, 并运用合理的方法将其固定形式展现出来。设计人员要能不断的对图形进行创新, 引发中国文化的精华。例如:我国的水墨画。水墨画主要以黑、白、灰为展现形式, 其独特的运维深深吸引着人们, 再加上文字的搭配, 时水墨画形成另一种风味。国画大师齐白石曾经说:“太似为媚俗, 不似为欺世, 妙在似与不似之间也”, 这句话说明了水墨画对意境的追求。所以, 设计人员要想真正引发传统图形的精华, 在展开平面设计过程中, 设计人员不仅要了解掌握设计的要求, 而且还应明确其设计的含义, 在设计时融入自身的思想情感, 这样所设计出的作品才会更加完美[3]。
四、结束语
总而言之, 在科学信息技术发展飞速的时代, 现代平面设计要想蓬勃的发展就必须要不断的创新, 在发展的过程中融入新颖的设计理念和元素, 既要借助现代科学技术, 也要融入传统图形的特色, 从而使所设计出来的平面图更加独特。现代平面设计人员在运用传统图形的过程中, 要能运用独特的设计手法和方式, 深入思考和审视融入传统图形的平面设计, 只有这样现代平面设计才会富有生机。
摘要：通过对中国传统图形的研究发现, 我国传统图形具有朴素、节制、和谐等特征, 其传统图形和中国的传统文化有着较为密切的关联, 从传统图形中可以深刻的发现我国优秀的文化特色。当前, 我国设计行业在发展的过程中, 十分重视现代平面设计的教学, 为了顺应时代的发展的需求, 满足市场对人才的需要, 我国开始重视现代平面设计专业, 并逐渐运用科学的教学方法, 培养现代平面设计的人才。传统图形就十分有助于现代平面设计, 在实际教学过程中, 其教学指导人员可以充分的将传统图形运用在现代平面设计中, 与此同时, 设计人员可以积极主动对传统图形进行创新, 从而运用传统图形, 推动现代平面设计的发展。
关键词：传统图形,现代平面设计,文化特色
参考文献
[1] 黄国鑫.中国传统图形在现代设计中的应用[J].赤峰学院学报 (自然科学版) , 2013, (06) :45-67.
[2] 张梦罗.论对传统图形的继承[J].边疆经济与文化, 2015, (05) :67-90.
平面图形的认识范文第4篇
图形的象征性被大量运用到现代设计当中, 发挥着它们的魅力。也正是现代设计中常用的思维方式, 学习它之后最显著的效果就是丰富了视觉语言, 给设计注入象征特征的元素, 了解图形的象征性的应用, 使我们在运用图形的象征性时更加灵活, 使现代设计更加丰富多彩, 充盈了现代设计语言[1]。
二、关于图形的象征性
1、传统图形
传统图形是随着人类的不断进步、历史的巡回发展以及人们不同时期的需求而渐渐产生出来的。无论是用作身份象征、祭祀还是用作等级划分, 大部分都具有祈福驱祸的象征意义。由于长期受到封建礼教的束缚, 使得中国许多传统图案有着很强的等级观念。比如“龙”的图形, 是帝王的象征物[2]。
2、自然图形
自然图形源于自然界中, 大到宏观、小到微观, 这类图形不是人工可以创造的, 是自然界本身存在的。设计师可以用自然图形特有的外在样式和特性来象征和表达相近的概念[3]。
3、抽象图形
抽象图形大多来自自然, 通过加以概括、提炼而成, 有规则的和不规则。抽象图形的象征性大多因其外在样式给人的视觉心理感受而形成, 如圆形可以象征团结, 三角形可以象征危险等。不规则几何形则可以象征波动、无序等[4]。
三、图形的象征性特质
1、图形象征性的理论特点
1) 意图是图形象征性的最终目的
意图分为物质意图和审美意图, 设计除了要考虑经济适用的物质意图还包含精神的审美意图, 即图形的审美价值。意图由物质和审美两方面构成, 图形象征的应用都以此为前提来展开[5]。
2) 理性的分析、推理和感性的想象是实现象征的方法
象征的思维过程即包括概念、判断、推理、理性的逻辑思维, 也包括艺术的想象。想象不属于理性范围, 没有一套细致、严密的规则管着它, 可以连通南北古今、超越时空限定。由此可见象征是理性与感性的和谐统一[6]。
3) 知觉经验、约定俗成等是象征的限定条件
有社会方面的因素也有个体的差异。我们每个人由于国家、民族、教育、职业、生活态度、年龄的不同而各有差异, 甚至不同的时间情绪变化也不同, 所以心理感觉、知觉经验就不相同。象征是通过知觉经验和想象来实现的, 它的图形与意义的约定俗成自然受到这些因素的影响[7]。
2、象征是认识与想象的和谐统一
象征包括概念、判断、推理的思维过程, 属于认识理性的思维范畴, 它要遵循一定的逻辑规则。象征是以认知为基础的, 没有认识的积累, 特别是感性认识中大量表象的储备, 是难以进行想象的。象征是通过想象来实现的, 想象是一种独立的心理功能[8]。
3、象征的特征是心理的移情
“移情”是指:“人们把平时对甲事物在特定情况下的感觉印象和情感, 移住于同它有类似之处的现实的或想象中的已物上”。
象征以移情为心理基础, 象征的本体与喻体不管是人物或物物之间, 由于某种相似, 人们对它们的感觉印象总是可以相互融入的。这也就伴随着感情的移入, 象征中移情之所以发生, 本体、喻体的相似是现实基础。
四、图形的象征性在平面设计中的应用
1、横向拓宽象征
相同的一个象征的意向, 可以采用逻辑思维, 从横向来发掘出各个不同方面的特征, 任何一个象征点都可以找到不同的指称对象, 再以找到的这个对象为出发点探求各种不同的手法, 这样从一个主题能够发展出不同各异样式的象征图形, 从中选择一个适合表现的图形然后采取进一步的深入。
2、纵向深化象征
图形其象征性的视觉表达有的时侯仅仅来自于一种打破常规的矛盾化组合, 从而使其更加有效地表现出现实中存在的意义。同样的设计主题可以令不同的设计师产生不同的联想, 而不同的联想又会给作品带来更多彼此不同的图形语言的可能性。因为没有文字的标准要求限制, 象征的语言也给予了观者更大的自由想象空间。
3、反向创新象征
“反其道而行”用于象征, 同样的也可以让图形的象征得到充分的创新, 不仅仅是主题和对象间的转换, 从象征的各个角度以及层面都可以运用反向创新的方法达到更充分的思考。反向表达是一种不可小觑的思考形式, 许多象征的意义通过正与反等对比安排进行表达, 对比的表达象征相对来说比较间接, 往往需要设计者经过反复的思考, 或者借助联想才可以得到顿悟。
五、结语
在当代的视觉传达设计中, 不能完全的把借鉴和运用图形的象征性解释为简单的复制以及拼凑。借鉴与实际运用的象征性图形进行设计, 应该要切合把握设计的主题, 借用具有象征性的图形或者是提取出一些特征元素进行重组和在其基础上加减, 用自己的独特手法进行再创造。图形的象征性研究与应用的探讨并不是为了缅怀过去, 而是为了更好地服务于现在和将来。适当的运用及采纳象征性图形的表现手法, 能使当代视觉传达设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。
摘要：象征是迎合受众、追求信息传播效率及效率的手段。在平面设计中是最为有效和普遍的方法, 它在表述时使思想更清晰。本文以象征为线索, 对图形象征的特质、意义及表现形式及在平面设计中的应用进行学习和研究。
关键词：图形,象征,应用
参考文献
[1] 黑格尔.《美学》第二卷, 商务印书馆, 1997年.
[2] 尹定邦:《图形与意义》, 湖北科学技术出版社, 2003年.
[3] 金锋、毛溪:《图形创意设计》, 上海人民美术出版社, 2004年.
[4] 林家阳:《招贴设计》, 高等教育出版社, 2011年.
[5] 徐勇民:《湖北美术学院2010毕业生优秀学士学位论文集》, 2010年.
[6] 《现代汉语词典》, 商务印书馆, 2002年.
[7] 周宏论:《图形符号的象征性及在广告设计中的应用》东华大学学报 (社会科学版) 2004年.
平面图形的认识范文第5篇
一、图形创意的概念及特点
(一)图形创意的概念
图形创意,简单地概括就是图形要表达的内容。设计师通过采用多种不同的方式,不断运用自己的创新思维,从而将普通的图片进行修改和创作,最终实现在图形中表达出特别的内容,使要传达的广告信息更加具有艺术性和直观性,让人们能在看完图片之后对图片内容所有了解。图形创意,就是要求图片具有自身独特的内涵和表现,能够给人们带来更舒适的视觉享受,并在短时间内对图片内容留下深刻的印象。
(二)图形创意的特点
对于图形创意的特点主要体现在三个方面。首先,图形创意能使传达的信息更加精准。图像创意是设计师在设计过程中利用自己的创作思维而提出的一种能体现主要内容的一种方式,在创作的过程中,设计师会将消费者的心理、消费理念等诸多因素都考虑进去,从而能更有效地提升消费者的消费欲望;其次,图形创意能给人带来独特的视觉享受。设计师站在设计图形的过程中,除了要考虑信息传达的准确性,还要考虑让图形更加具有独特性,从而吸引人们的眼球,给人们带来独特的视觉享受;最后,图形创意也会存在一定的局限性。设计师在设计图形时虽然会尽可能考虑受众影响面,然而,在实际中每个人多的审美理念都存在很大的差异,图形创意很难实现受到每个人的欢迎。
二、图形创意在平面广告设计中的表现形式
图形创意在平面广告设计中的表现形式主要体现在五个方面。其一,同构图形。这种图形是将至少两种在外表上不存在关系但是在实质上有关系的物体组合在一起而实现的新状态;其二,共生图形,这种图形是让两种或大于两种的形象放置于在同一空间里,使两种形象能相互结合,共同组成一个完整的结构;其三,正负图形。这种图形是指一个正形和一个负形图形同时存在于一个大图形中,两种图形相互依靠和利用,两者的共用线是图形与背景之间存在的分界线;其四,矛盾空间图形,这种图形是通过三维空间与二维空间相融合的方式,意识中具有立体感的图形。这种图形具有很强的艺术性,多见于艺术设计方面;其五,异影图形。这种图形充分利用了光元素,使物体在光的影响下呈现出不同于物体本身大的另外一种形态。
三、图形创意在平面广告设计中的应用
(一)图形创意要使主题内容直观的体现出来
图形是平面广告设计中用来表达广告主要内容最直观的一种表现形式,因此,不管对图形进行如何的创作都要保证图形能够简洁易懂,给人带来视觉上的享受,从而使得人们能够通过观赏图片产生愉悦的心情,对图片内容留下深刻的印象。图形的数量不能过多,而且要能够对信息进行准确的传达,符合广告的主题,通过图形能够直截了当地体现出广告的中心思想。在大小上,图形要尽可能的大且明显,在结合生动的画面渲染,使得图形能够发挥最大的作用。例如,陈泓设计的《人与自然》,将画面中人、鱼、标志之间完美的结合在了一起,人们在观赏时不但能体会到画面的美感,与此同时也能感受到人与自然的亲密,非常直观的表现出了人和自然之间和谐发展的思想。
(二)图形创意要符合广告的整体创意
设计师在设计图形时,不能只根据自己的主观想象去创作,而是要与广告的类型和特点相结合,进行合理的创作。创作的范围不能超过广告的整体创意,只有这样才能使艺术性与实用性能够同时体现出来。广告所要表达的内容要规则的体现在平面上,将这些内容有效的转变为图形视觉信号,同时使广告内容能几种在一起。创意图形有很强的独特性,从而能够提升人们想要了解平面广告内容的兴趣。
(三)图形创意要满足消费者的心理需求
制作广告最重要的目的就是能提升关注度,广告的作用应该让人们能在短时间内对相关产品的性质、特点等有所了解,提升人们的消费欲望。因此,设计师在设计平面广告图形时要充分了解人民群众的消费理念和需求,同时也要对同类商品在市场上投放的广告类型有所了解,以便于自己在创作过程中能避免形式雷同,缺乏创意,进而能够设计出更独特的图形作品,时人们更容易理解和接受,刺激消费者的购买欲望。
结语
图形创意对于平面广告设计来说具有十分重要的意义。图形不受地域、文化和语言的限制,能被更多人所接受和喜爱。图形创意要求设计师在设计图形时,要不断运用自己的创新思维,采用新颖的创作方式,使得图形在能够准确传达出广告主要信息的同时,能够给人们带来视觉上的冲击和享受,使人们能在短时间内对图片内容留下深刻的印象,从而体现平面广告的审美价值。
摘要：在生活节奏日益增快的今天,大部分人已经失去了阅读文字的兴趣,他们更愿意接受的是简单易懂、创意性强的图形等。将创意图形运用到平面广告设计中,能提升广告的趣味性,使人们在观赏图片的过程中能带来视觉上的享受。本文主要对图形创意在平面广告设计中的表现及其应用进行简单的叙述。
关键词：图形创意,平面广告设计,应用措施
参考文献
[1] 陈芳.图形创意在平面广告设计中的应用分析[J].文艺生活·下旬刊,2018(5):152.
[2] 马琳,万萱.图形创意在广告设计中的表现和方法[J].美术教育研究,2018(19):57.
平面图形的认识范文第6篇
[摘要]平面公益广告作为一种向全体社会公众传播具有教育信息的宣传手段，已经逐渐被广大消费者理解和接受。采用眼动研究的方法旨在探讨是否人们对不同主题的恐怖诉求公益广告可能产生不同的注意，从而对广告作出不同的判断与评价。研究结果发现，抵制毒品、禁止酒驾、保护动物、禁止吸烟和保护环境五个主题的恐怖诉求公益广告广告图片的注视时间之间无显著性差异，然而，对这五个主题公益广告图片的注视次数存在明显不同。同时，被试对五个主题的公益廣告文字部分的注视时间存在显著性差异，然而，对五个主题的广告文字部分的注视次数不存在显著性差异。另外，性别对不同主题的恐怖诉求公益广告图片和文字的注视时间和注视次数均无显著性差异。
[关键词]眼动；恐怖诉求；平面公益广告
一、问题的提出
眼睛是心灵的窗户，人们通过眼睛来获取外界的各种信息，对其眼球运动状态的研究可以帮助人类理解大脑的信息加工过程。自20世纪20年代起开始以眼动为指标研究广告心理学。程利等利用眼动仪记录观看者注视广告的过程，通过数据分析，了解观看者的心理活动，为广告的有效性分析提供更客观的数据。[1]
有学者采用眼动实验法探索了产品广告的物理属性，例如，广告中品牌的位置，广告篇幅的大小，广告版面的设计等“自下而上”的刺激对广告效果的影响。[23]公益广告以宣传作为主要目的，然而，从目前已知的公益广告来讲，绝大多数广告没能给公众留下深刻的印象。[4]
研究发现不同主题的公益广告以及表达不同情感诉求的公益广告都可能产生不同的影响。其中，表达恐怖诉求的平面公益广告要比表达同情诉求的平面公益广告更受到被试者的关注。恐怖诉求旨在广告设计中通过描述一个威胁而使受众产生行为或态度上的改变的诉求方式。恐怖诉求广告作为一种强烈、另类的表现形式，通过特定的视觉手段，引发受众群体的恐怖情绪和危机意识，使得广告取得良好的传播效果。[5]在广告传播中，恐怖诉求应用十分广泛，如药品和营养保健品等与健康相关的产品广告或公益广告。[6]在大众传播领域，在传播信息中重点呈现威胁信息以激发受众恐怖感、进而说服受众接受传播者建议的传播策略被称作恐怖诉求传播策略。其应用范围主要是药品等与健康相关的商品广告与公益广告。[6]恐怖诉求的公益广告有很多主题，如戒烟、酒驾、抵制毒品、保护环境、爱护动物等。
二、文献回顾
（一）平面广告的眼动研究综述
近年来，随着图像作为信息传播媒介的重要性不断提高，能够吸引人们大量眼球的广告开始越来越受到信息传播人员的重视。平面广告充斥着人们的生活，平面广告则依赖图像等视觉因素进行信息传播。眼睛是人类的视觉器官，80%以上的外界信息是通过人的眼睛获得，信息的加工也很大程度依赖于视觉。
眼动仪成为观察和记录人类视觉信息如眼动轨迹与其他信息特征的一种重要工具。通过记录观看广告时的注视点，注视时间、注视次数和瞳孔大小等数据，测量影响广告效果的一系列因素，例如广告尺寸的大小，广告图片和文字的位置分布，广告的数量等，从而提升广告传播效果。
平面广告是一种常见的宣传方式，包含着文案、图形、线条、色彩等元素，常用于杂志，户外广告牌，网页等。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，并且具有接受方便、便于留存、价格低廉、形式灵活的优点，从而成为广告的主要表现手段之一。但平面广告的效果受诸多因素影响，而广告商最看重的就是广告是否能到达预期的效果，平面广告如何引起受众的注意并且影响受众的观念和行为。正因为眼动研究能帮助了解受众是如何浏览平面广告的，所以现在眼动技术越来越多地被应用到平面广告的设计与传播方面。
影响广告有效性的因素很多，主要体现在两方面。一方面因素主要体现在广告本省的特征性因素，例如，图片的大小、颜色、位置、广告的信息量等。[7]例如，白学军等（2008）研究发现，人们更倾向于观看位于新闻上方和新闻中间的广告，并且观看新闻中间的网页广告的注视时间和注视次数均高于位于新闻上方和新闻下方的广告，其广告效果更好。[8]朱郭奇等研究结果显示，人们通常更加愿意观看那些背景复杂程度相对更低的广告。[9]除此以外，观看或阅读广告的个体本身的一些因素也会影响广告的有效性，例如消费者的卷入程度、阅读广告的目的以及有无任务导向等。无任务导向的被试比那些有任务导向的被试观看广告的注视时间和注视次数更多。[7]不同认知风格的被试对网页广告的注视时间和注视次数存在明显不同：场依赖型被试比场独立型被试更加愿意观看位于网页中上方的广告。[10]
（二）平面公益广告相关研究
平面公益广告采用一些通俗易懂的语言向公众们传达着具有一定教育意义的信息，使公众受到感化，进而提升社会的公德意识。郎彦研究发现，由于公益广告能够从侧面反应公众的思想觉悟和道德水平，在维护社会的和谐关系方面发挥着重要的作用，所以受到了越来越多的学者的关注。[11]平面公益广告在不知不觉中影响着人们关于保护环境，爱护动物以及禁止吸烟，抵制吸毒等方面的意识形态，以唤起公众的公益意识。眼动技术的出现，让我们更好的认识了公众的心理，通过数据分析发现，眼动仪的介入能够帮助广告商准确的抓住消费者的心理，减少不必要的资源浪费。
平面公益广告的最终目的是让公众能够受到感染并真正的起到作用，为了能够扩大公益广告的效果的影响范围，许多平面公益广告开始采用感性诉求的方式进行宣传，在广告中更多的开始融入人类的情感因素，试图能够增强广告作用的发挥。平面公益广告在本质上就是从情感角度出发，来引导人们对于事物的尊重，而情感是最容易被人感知到的并且留有印象。[11]从已有的各项研究可以看出不同情感诉求的广告可以对广告效果产生直接影响。当一个广告中出现不同的情感因素，表达不同的情感诉求的时候，被试者的眼动模式的确发生了变化，这便证明了上述观点。[12]公众对于平面广告的信息获取程度受多种因素的影响，不同主题的公益广告以及表达不同情感诉求的广告都可能产生不同的影响。例如，平面公益广告的主题和情感诉求方式对广告效果的影响存在交互作用。[13]
既然情感诉求方式能够影响公众的注意力程度，那么究竟何种情感能够起到最为有效的宣传效果呢？研究发现，在不同的主题注视之下，表达恐怖诉求的平面公益广告要比表达同情诉求的平面公益广告更受到被试者的关注，能够在又多又杂的广告中脱颖而出。贺建平曾解释，恐怖情感作为人的负面情绪较强烈的能够激发人们的吸引力，引起更多，更强的反响。广告所产生的恐怖感会使人们产生一种紧张的心理行为，激发公众的恐怖心理，从而为公众提供明确的改变态度或行为的指示或建议。[4]综上所述，本研究进一步深入探讨恐怖诉求公益广告的眼动研究，以期为做出更多更好的平面公益广告提供理论依据。
三、实验研究
（一）被试
经过筛选，最终在辽宁某大学选择54名在校大学生，其中男性25名（46.3%），女性29名（537%），被试年龄均在18-24之间，平均年龄为19.167岁，受教育程度为本科及以上水平。被试视力或矫正后视力均在1.0以上，无色盲色弱等眼疾，且事前对实验目的毫无了解。实验结束后每名被试均获得一瓶价值三元的饮料作为酬谢。
（二）实验仪器介绍
实验采用德国SMI公司生产的iView X 型HED眼动跟踪设备一套，眼球运动采样频率为50Hz。实验材料播放计算机显示器为14英寸，屏幕分辨率1920×1080，装有Windows 10系统。
（三）实验材料
1.为了选取实验需要的恐怖诉求公益广告主题，本研究在正式实验之前做了一个关于恐怖诉求公益广告主题熟悉程度的预调研。预调研结果显示，人们比较熟悉和了解的恐怖诉求公益广告的主题有，禁止吸烟主题、保护环境主题、保护动物主题、禁止酒驾主题和抵制毒品主题。基于此，本研究最终确定以这五个恐怖诉求的公益广告主题作为研究对象。并从网上搜集了跟这五个主题相关的图片，每个主题下分别有3张图片。一共有15张实验图片。
2.为了确保每个主题下的三张广告图片的熟悉程度较为一致，本研究做了第二个预调研。采用七点量表的形式（1=完全不同意，7=完全同意）使用三个测量题项测量被试对所选公益广告图片的评价，这三个题项分别为：吸引力、说服力和喜欢程度。预调研结果表明，被试对每个主题的公益广告图片的评价没有显著性差异（F吸引力=1.59，p吸引力=0.18； F说服力=0.89，P说服力=047；F喜欢=0.32，P喜欢=0.87），详见表 1。
3.为了使被试的注意不被其他因素干扰，本研究对实验材料进行了后期制作，将广告的位置、内容、呈现状态以及标语等因素进行了控制（Hamborg et al.，2012；Wedel and Peters，2015）。将网上搜集的广告图片进行了后期的处理。本着保证其他无关变量统一并一致的原则，对所有的公益广告图片的大小和摆放位置，以及文字的大小和位置均进行了固定。实验中所采用的公益广告图片大小均为800*600像素，并将其放入背景为10*8的白色画布，广告位于画布中央，利用PS标尺固定了图片和文字的位置，保证每一张PPT中放映的图片除内容和主题外并无差异性。实验材料均为静态广告，这样的设计避免了被试受到广告版式设计不同的影响（白学军，2008）。
（四）实验程序
实验在辽宁工程技术大学眼动、脑电实验室完成，隔音及抗干扰条件较好。正式实验之前，由实验助理向被试说明实验注意事项：保持放松，固定一个舒服的姿势，认真观看实验图片，在观看过程中，保持不动，尽量少眨眼并且微微睁大眼睛。被试者戴上眼动仪之后，由实验助理负责调节好前置摄像头和瞳孔摄像头。最后，调试眼动仪的iView X笔记本电脑，使受试者的眼睛观看轨迹可以获得最佳测量效果。为了防止被试在实验中头部晃动幅度过大，整个实验过程将被试的下巴放在下巴托上固定。
实验采用5点定标的方式。定标结束后，被试首先阅读呈现在电脑画面上的实验指导语。然后，实验正式开始。15幅实验广告图片采用随机播放的方式，每张广告图片播放时间为10秒。实验整个过程的视频及被试的眼动数据全部由iView X笔记本计算机自动保存。
四、实验结果及分析
（一）注视时间和注视次数的相关分析结果
在眼动指标中，注视时间和注视次数的使用频率相对较高。注视时间表明人们的兴趣区域。即，注视时间越长说明广告图片的提取信息越困难，同时说明广告图片更吸引人。而被试对兴趣区域的注视次数表明该区域更容易被人们注意到。即，注视次数越多说明被试认为所观看的区域越重要，更能引起注意。对公益广告的注视时间和注视次数进行相关分析，结果显示，被试对每个主题下的各广告图片的注视时间和注视次数的相关系数为-0.038（p>0.05），由此可见，注视时间和注视次数不相关。
（二） 不同主题广告的眼动指标分析
实验使用iView X 型HED自带眼动分析软件BeGaze3.1对被试的眼动轨迹进行分析。用BeGaze3.1软件分析每个受试的眼睛追踪比率（Tracking Ratio），实验最终选择使用的数据为54人（在整个实验中眼睛的追踪不丢失的比率为98%以上）。本实验将每个公益广告划分为两个兴趣区：各公益广告的图片部分划定为第一个兴趣区（AOI1），将广告的文字部分划定为第二个兴趣区（AOI2）。然后，导出每一个被试的这两个兴趣区的眼动指标，包括注视时间与注视次数，并使用SPSS 20.0软件对数据进行分析。
1.不同主题的广告图片的眼动指标分析
将不同主题的广告图片部分的注视时间和注视次数进行多因素方差分析（MANOVA），如表2所示。首先，对不同主题的广告图片的注视时间进行测量分析，結果发现，五个主题的广告图片的注视时间之间无显著性差异，F=0.97，P=042。即，被试对每一个主题的广告图片的注视时间基本相同。相反，不同主题的广告图片的注视次数的主效应显著，F=18.24，P=0.00。即，被试对抵制毒品主题的公益广告图片的注视次数最多，其次分别为禁止酒驾、保护动物、禁止吸烟和保护环境主题。
2.不同主题的广告文字的眼动指标分析
将不同主题的广告文字部分的注视时间和注视次数进行比较分析，如表 3 所示。首先，分析结果显示，五个主题的广告文字部分的注视时间主效应显著（F=25.58，P=0.00）。即，被试对保护环境主题的公益广告文字的注视时间最长，其次分别为禁止吸烟、保护动物、禁止酒驾和抵制毒品主题。相反，不同主题的广告文字部分的注视次数不存在显著性差异，F=0.87， P=0.48。即，被试对每一个主题的广告文字的注视次数基本相同。
3.性别对不同主题广告的眼动指标影响分析
对不同主题的恐怖诉求公益广告信息的加工是否存在性别差异进行分析。分析结果发现，不同性别在不同主题的广告图片部分的注视时间（F=0.993，P=0.320）和注视次数（F=0.004，P=0947）无显著性差异。同样，男女被试观之间在不同主题的广告文字部分的注视时间（F=2.055，P=0.153）和注视次数（F=0.861，P=0.354），也无显著性差异。
五、总结与讨论
（一）总结
从本研究结果可以看出，被试对抵制毒品、禁止酒驾、保护动物、禁止吸烟和保护环境五个主题的恐怖诉求公益广告广告图片的注视时间无显著性差异。然而，对这五个主题公益广告图片的注视次数存在明显差异，换言之，人们通常对抵制毒品主题的公益广告图片的注视次数最多，其次分别为禁止酒驾、保护动物、禁止吸烟和保护环境主题。同时，实验参与人员对五个主题的公益广告文字部分的注视时间存在明显不同，被试对保护环境主题的公益广告文字的注视时间最长，其次分别为禁止吸烟、保护动物、禁止酒驾和抵制毒品主题。然而，对不同主题的广告文字部分的注视次数不存在显著性差异。
由此可以看出，被试观看不同主题广告图片的注重点不同。被试更关注“保护动物”“禁止酒驾”“抵制毒品”类公益广告的图片部分，而更关注“禁止吸烟”和“保护环境”主题的广告文案。主要原因如下所述，在日常生活中人们经常观看到有关“禁止吸烟”和“保护环境”的公益广告图片，造成人们对这两类广告图片的视觉疲劳，因此，以“禁止吸烟”和“保护环境”为主题的公益广告图片不能有效地吸引被试者的注意力。换言之，人们更加在意这两个主题的公益广告文案是否新颖、与众不同。相反，由于日常生活中，人们较少地接触以“保护动物”“禁止酒驾”和“抵制毒品”为主题的公益广告，因此，被试更加关注这三个主题的广告图片内容而不是广告文案内容。
另外，本研究发现，性别对不同主题的公益广告图片和文字的注视时间和注视次数均无显著性差异。由此可见，性别对不同主题的公益广告的注意不会产生直接影响。
（二） 理论贡献与实践意义
目前，虽然对于平面公益广告传播效果的研究较多，但在研究中介入眼动技术研究人们对恐怖诉求的公益广告注意并进行数据分析的文章較为不足。本文通过记录不同主题下的恐怖诉求平面公益广告的眼动数据，分析得出的研究结论弥补了该领域眼动研究的空白，对于针对不同群体做出更好的平面公益广告，具有一定借鉴指导意义。
本研究结论可以帮助公益广告设计人员在进行公益广告设计时分析受众对公益广告接受程度的影响因素，通过客观的测量方法，利用眼动数据进行分析，得到被试真实的眼动轨迹，相比于问卷调查统计的数据更具有真实性和客观性和准确性。
广告商在设计平面公益广告的时候，应该考虑到在不同的主题下广告文案所引起的不同广告效果。例如，由于保护环境和禁止吸烟这两个主题的公益广告更为人熟知，那么在设计这两个主题的平面公益广告的时候就应该更多的考虑广告文案的新颖性，通过文字内容抓住公众的吸引力，达到更好的宣传效果。
（三）研究局限与未来研究方向
本探索式研究仍存在众多局限，主要表现在如下几方面。
第一，研究所用广告素材的局限性。虽然在正式实验之前我们通过两次预调研选取实验图片，但是，由于本研究采用的恐怖诉求的公益广告来自互联网，并且因客观条件的限制，所选取广告的代表性值得进一步商榷。因此，在未来研究中应尽可能增大实验广告图片的数量，避免因广告代表性上存在的缺陷造成的片面性。
第二，参加本此实验的主要是在校大学本科生，选取的样本具有一定的局限性，因此，对实验结果的普适性有一定影响。未来研究应进一步探讨不同年龄段和不同职业的被试观看这五个主题的恐怖诉求公益广告的注意情况是否存在差异。
第三，本文只探讨了被试在观看五个主题的恐怖诉求公益广告图片时的注意时间和注意次数，缺乏对广告传播效果的进一步研究。未来应进一步研究观看广告时的注视时间和注视次数是否对广告的评价及其传播效果有积极影响。
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[责任编辑]王立国