宝洁公司旗下所有品牌范文第1篇
美国克莱斯勒旗下：克莱斯勒，吉普，道奇
德国奔驰旗下：奔驰，迈巴赫
德国宝马旗下：宝马，迷你，劳斯莱斯 德国大众旗下：大众，斯柯达，奥迪，保时捷，兰博基尼，宾利，布加迪
日本丰田旗下：丰田，雷克萨斯，大发
日本本田旗下：本田，讴歌
日本日产旗下：尼桑，英菲尼迪
意大利菲亚特旗下：菲亚特阿尔法罗密欧，法拉利，玛萨拉蒂
印度塔塔旗下：路虎，捷豹 法国标致旗下：标致，雪铁龙
韩国现代旗下：现代中国吉利旗下：沃尔沃
宝洁公司旗下所有品牌范文第2篇
【摘要】在日用消费品行业中，宝洁与联合利华联合占据中国市场半壁江山。它们一个是品牌管理专家，一个是产品行销专家。在中国市场上，它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功，从营销策略的方面探析二者成功的经验，并在此基础上为本土化企业制定营销策略提出几点建议。
【关键词】宝洁;联合利华;中国市场;营销策略
1 宝洁和联合利华进入中国市场的历史进程
宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，据统计，目前宝洁是中国最大的日用消费品公司，年销售额超过二十亿美元。在中国地区的销售量和销售额分别位居宝洁全球市场中的第二位和第三位。比较而言，联合利华进入中国市场的时间更早，进程更曲折。早在1923年，联合利华的前身利华兄弟公司就在上海建造了肥皂厂，可以说是最早进入中国市场的外资企业之一。1986年，联合利华开始全面的进入中国市场，先后建立起10多家合资企业，销售旁氏、力士、夏士莲、奥妙、洁诺等近20个品牌。2004，联合利华开始启用新的公司标识，“有家，就有联合利华”的理念被“让您的生活更具活力”的新理念取而代之。
2 分析比较宝洁和联合利华的营销策略
(1)产品策略。
宝洁和联合利华在各个方面都有着激烈的竞争。以洗发护发产品为例，宝洁先后推出了“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”三个品牌。在市场上分别以“去头屑专家”、“头发柔顺专家”以及“头发营养专家”的形象出现。除此之外，1996年，宝洁还推出了伊卡璐草本精华产品系列，诉求点定位为充分利用可再生自然资源，不含任何化学成分，却能被微生物分解。区别其他化学产品，伊卡璐填补了宝洁公司洗发护发领域缺乏植物产品的空白。2002年，针对于中高端消费市场，宝洁公司联合国际著名的美发沙龙品牌沙宣推出了“沙宣”品牌。而联合利华继推出力士、夏士莲的洗护组合后，近年，联合利华又强势推出专业去屑品牌清扬。旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足。对宝洁旗下的海飞丝形成不小的冲击。
事实上，从功能上看，宝洁和联合利华产品基本一致;但是二者选择了截然不同的品牌营销战略。宝洁公司选择的是多品牌战略，联合利华则选择单一品牌战略。多品牌战略的实施有两个特点：一是不同的品牌针对不同的目标市场。二是品牌的经营具有相对的独立性。在宝洁内部，飘柔、潘婷和海飞丝传递给消费者不同的功效诉求，分属于不同的品牌经理管辖，他们之间相互独立、相互竞争。实施多品牌战略可以最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖，且降低企业经营的风险，即使一个品牌失败，对其它的品牌也没有多大的影响。单一品牌战略是相对于多品牌战略而言的，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。例如联合利华旗下的力士品牌和夏士莲品牌，其产品包括洗发护发系列、美肤沐浴系列以及香皂系列。采用单一品牌战略的好处是：一是所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠及所有产品;二是如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无需过多宣传便会得到消费者的信任;三是众多产品一同出现在货架上，可以彰显品牌形象。当然，采用单一品牌战略也有其明显不足之处，即品牌下某一产品出现问题，极有可能产生连锁反应累及其他。
(2)价格策略。
宝洁公司在中国市场的价格策略包括两个阶段。第一阶段是1990年之前，这段时间是宝洁的黄金时期，很高的品牌溢价能力使的宝洁独家雄踞高端市场，所以有条件采用市场撇脂的价格策略。但是从进入90年中期开始，众多本土中小企业的进攻使得宝洁不得不采取低价策略。这就是宝洁公司价格策略的第二阶段。而联合利华自进入中国市场开始，竟将低价战略作为其在中国市场胜算的最佳策略。为了降低成本，联合利华开始了以降低成本为目标的业务调整和收缩。中国日用消费品市场的一个显著特征就是消费者对价格的敏感度非常的高。当面对低价格时候，品牌的吸引力便会大大衰减，价格优势有时甚至对消费者购买决策起到决定性作用。
(3)渠道策略
在宝洁和联合利华进入中国市场的开始阶段有不约而同的选择了传统的分销方式，即借助分销商完成全国的网络覆盖。这种模式下，分销商承担了所有零售终端的供货，所以哪种产品的利润高，分销商就会卖力推广那家的产品。鉴于这种情况，宝洁和联合利华先后进行了渠道变革。宝洁一改此前经由分销商想零售商供货的方式，逐渐开始向重点零售上直接供货。打破了华南、华北、华东、西部四个销售区域的运作模式，改为分销商渠道，批发渠道，主要零售渠道和大型连锁渠道以及沃尔玛渠道。联合利华一改原有的渠道格局，将大卖场、超市、量贩店等现代通路独立出来，作为直供客户和主要客户，由联合利华直接负责供货。其余的客户全部归类到传统通路，仍然由分销商负责供货。与此同时，联合利华分销商体系进行了调整，将分销商数量从原来的600多家精简成现在的400多家，这些分销商分担的业务量还和原来差不多，但是他们更加稳定且富有竞争力。
(4)促销策略
宝洁促销策略最明显的特点是一种产品承诺一个诉求点。比如，宝洁推出的几种洗发水，海飞丝的功效诉求是“去头屑”，潘婷是“健康头发”，飘柔是“柔顺”，沙宣是“高品质”。其实海飞丝与飘柔的配方和实际功效非常相近，但是广告中做了不同的功效诉求。另一个特点是在报纸、杂志、电视、电台等主要媒体投入大量的广告费用，采取持续的广告攻势对消费者产生持续的影响。这种持续的广告攻势不仅仅是推销产品，更是向公众传递宝洁的营销概念。联合利华更侧重从产品生命周期角度来学者差异化促销方式。在新产品上市时，通常都会投入大量的人力物力进行地毯式广告攻势。在很短的时间内，将新产品的诉求功效传递给消费者，吸引消费者购买并在消费者中形成传播效应。到了产品的成熟期，联合利华往往会采取营销组合的促销方式，利用旗下知名品牌之间的合作，较好的达到促销目标。
3 建议
宝洁公司旗下所有品牌范文第3篇
一.经营模式：
依托阿里巴巴网站(中、英、日三版本)，拢聚企业会员，整合成一个不断扩张的庞大买卖交互网络，形成一个无限膨胀的网上交易市场，通过向非付费、付费会员提供、出售资讯和更高端服务，赢得越来越多的企业会员注册加盟。
二.赢利模式：
基本上依靠各付费会员每年缴纳的年费，目前没有广告方面的收益。
阿里巴巴和慧聪都是国内传统电子商务的代表，主要提供基于供求信息的资讯服务，通过海量国内外用户在平台上发布信息寻找商机，以求能够在线下达成交易。
总体来说，阿里巴巴的电子商务模式还不能称其为完整的电子商务，他的主要功能是实现了商家之间的在线询问和初步沟通，实际的商务交易活动还是在线下进行的，他仍然属于传统意义上的电子商务，所获赢利也仅仅是靠收取资讯服务费。随着互联网的快速发展和环境的不断成熟，这种模式将会逐渐受到冷落，真正意义上的纯电子商务模式在未来几年将大行其道，到那个时刻来临的时候，阿里巴巴模式的结局将不言而喻。当然，或许阿里巴巴对自己的发展步骤了然于胸，针对不同时期实施不同的发展战略，并且，由于阿里巴巴在搜索引擎、C2C电子商务等领域，都有较强实力的业务线可以与B2B协同，形成打通B/C，整合搜索引擎、即时通讯等业务的电子商务综合服务平台，这将成为阿里巴巴重要的竞争优势。此时的阿里，作为电子商务领域的“领头羊”仍然有无法撼动的行业领先地位，是大多数电子商务经营者所追逐的目标和努力的方向。
三.使命：To make doing business easy.让天下没有难做的生意
四.价值观：
1.客户第一：户是衣食父母
尊重他人，随时随地维护阿里巴巴形象
微笑面对投诉和受到的委屈，积极主动地在工作中为客户解决问题
与客户交流过程中，即使不是自己的责任，也不推诿
站在客户的立场思考问题，在坚持原则的基础上，最终达到客户和公司都满意
具有超前服务意识，防患于未然
2.团队合作：共享共担，平凡人做非凡事
积极融入团队，乐于接受同事的帮助，配合团队完成工作
决策前积极发表建设性意见，充分参与团队讨论;决策后，无论个人是否有异议，必须从言行上完全予以支持
积极主动分享业务知识和经验;主动给予同事必要的帮助;善于利用团队的力量解决问题和困难
善于和不同类型的同事合作，不将个人喜好带入工作，充分体现“对事不对人”的原则
有主人翁意识，积极正面地影响团队，改善团队士气和氛围
3.拥抱变化：迎接变化，勇于创新
适应公司的日常变化，不抱怨
面对变化，理性对待，充分沟通，诚意配合
对变化产生的困难和挫折，能自我调整，并正面影响和带动同事
在工作中有前瞻意识，建立新方法、新思路
创造变化，并带来绩效突破性地提高
4.诚信：诚实正直，言行坦荡，诚实正直，表里如一
通过正确的渠道和流程，准确表达自己的观点;表达批评意见的同时能提出相应建议，直言有讳
不传播未经证实的消息，不背后不负责任地议论事和人，并能正面引导,对于任何意见和反馈“有则改之，无则加勉”
勇于承认错误，敢于承担责任，并及时改正
对损害公司利益的不诚信行为正确有效地制止
5.激情：乐观向上，永不放弃
喜欢自己的工作，认同阿里巴巴企业文化
热爱阿里巴巴，顾全大局，不计较个人得失
以积极乐观的心态面对日常工作，碰到困难和挫折的时候永不放弃，不断自我激励，努
力提升业绩
始终以乐观主义的精神和必胜的信念，影响并带动同事和团队
不断设定更高的目标，今天的最好表现是明天的最低要求
6.敬业：专业执着，精益求精
今天的事不推到明天，上班时间只做与工作有关的事情;
遵循必要的工作流程，没有因工作失职而造成的重复错误
持续学习，自我完善，做事情充分体现以结果为导向
能根据轻重缓急来正确安排工作优先级，做正确的事
宝洁公司旗下所有品牌范文第4篇
10月26日晚，新加坡歌手林俊杰首踏红馆举行演唱会，林俊杰《时·线》世界巡迴演唱会，以“黑暗骑士”面具造型在钢琴自弹自唱登场，他以广东话说：“香港的朋友，我终于来了，时间很坏，每次我都答应大家明年来开演唱会，但这个‘明年’等了很多年，今天终于来了，谢谢大家的支持。”演唱会林俊杰特意请来香港天后容祖儿作为嘉宾，两人合唱容祖儿的歌曲《我的骄傲》以及林俊杰曾为她量身打造的歌曲《这就是爱吗》，唱到深情处两人也展现好交情手牵手，甚至容祖儿离场前还给了林俊杰一个拥抱。
容祖儿乐坛成就众多 容祖儿努力回报杨受成
容祖儿是香港著名女歌手。容祖儿在电视剧及电影领域也有涉足，但主要专注于歌唱事业。容祖儿是杨受成旗下艺人，也被称为香港乐坛天后级歌手，现已成为亚太地区中一个举足轻重的华人女歌手，更有亚洲舞后、亚洲天后的美誉。1999年容祖儿正式签约飞图唱片出道，随后飞图被英皇收购，飞图旗下歌手包括谢霆锋和容祖儿同时成为英皇娱乐旗下歌手。容祖儿粤语歌曲代表作之一的《我的骄傲》，在2003勇夺《十大劲歌金曲颁奖典礼》“十大劲歌金曲金奖”、《十大中文金曲颁奖音乐会》“全球华人至尊金曲”及《新城劲爆颁奖礼》“新城劲爆歌曲”三个歌曲大奖。
杨受成为旗下艺人做榜样 带动有心人参与慈善
宝洁公司旗下所有品牌范文第5篇
中国核工业集团公司中核科技000777
中国航天科技集团公司航天机电6001
51、航天动力6003
43、 火箭股份60087
9、中国卫星600118中国航天科工集团公司航天信息60027
1、航天晨光60050
1、 航天电器002025航天通信60067
7、航天长峰6008
55、航天科技00090
1、中兴通讯000063
中国航空工业第一集团公司 西飞国际00076
8、中航精机0020
13、力源液压60076
5、贵航股份600523
中国航空工业第二集团公司 飞亚达A0000
26、深南电A0000
37、 深天马A000050、st宇航0007
38、 哈飞股份6000
38、洪都航空600
316、 东安动力60017
8、昌河股份60037
2、 南方摩托000716 、成发科技600391
中国船舶工业集团公司中国船舶600150、中船股份60007
2、 广船国际60068
5、
中国船舶重工集团公司风帆股份60048
2、鑫茂科技000836
中国兵器工业集团公司辽通化工0000
59、新华光60018
4、中兵光电600
435、北方创业60096
7、 晋西车轴 60049
5、凌云股份600480、 北方国际00006
5、长春一东6001
48、 北方股份600262
中国兵器装备集团公司长安汽车0006
25、中国嘉陵60087
7、 天兴仪表000710
信息技术：
中国电子科技集团公司沙河股份0000
14、天通股份600330、 华东电脑600850、四创电子600990
中国电信集团公司H股 中国网络通信集团公司H股 中国移动通信集团公司H股
中国联合通信有限公司中国联通600050,
中国电子信息产业集团公司长城电脑00006
6、长城信息0007
48、 长城开发0000
21、深桑达A0000
32、 夏新电子6000
57、中国软件600
536、华东科技0007
27、 中电广通600764
中国普天信息产业集团公司 上海普天600680、东方通信60077
6、 波导股份600130、东信和平0020
17、中国卫星通信集团公司中卫国脉600640
电信科学技术研究院ST大唐60019
8、高鸿股份000851
上海贝尔阿尔卡特股份有限公司 上海贝岭600171
彩虹集团公司彩虹股份600707
武汉邮电科学研究院烽火通信600498
石油石化：
中国石油天然气集团公司中国石油6018
57、中油化建600
546、
中国石油化工集团公司中国石化6000
28、上海石化60068
8、泰山石油0005
54、武汉石油000668 仪征化纤60087
1、中国海洋石油总公司海油工程600583 中海油服601808
中国中化集团公司中化国际600500 中泰化学002092
中国化工集团公司河池化工0009
53、沧州大化600230、 黄海股份60057
9、蓝星清洗00059
8、星新新材60029
9、 天科股份600378 黑化股份60017
9、沙隆达A000553
沈阳化工研究院沈阳化工000698
电力煤炭:
国家电网公司国电南瑞600406
中国华能集团公司华能国际6000
11、内蒙华电60086
3、北海港00058
2、
中国大唐集团公司大唐发电60199
1、桂冠电力6002
36、华银电力6007
44、
中国华电集团公司华电能源6007
26、华电国际600027
中国国电集团公司国电电力60079
5、长源电力000966
中国电力投资集团公司吉电股份00087
5、漳泽电力00076
7、 九龙电力60029
2、上海电力600021
中国长江三峡工程开发总公司长江电力600900神华集团有限责任公司中国神华601088
中国中煤能源集团公司中煤能源601898 上海能源600508
煤炭科学研究总院天地科技600582中国葛洲坝集团公司葛洲坝600068
汽车：
中国第一汽车集团公司一汽夏利0009
27、一汽轿车000800、一汽四环6007
42、长春一东600148东风汽车公司东风汽车60000
6、东风科技600081
机械：
哈尔滨电站设备集团公司阿继电器000922中国东方电气集团公司东方电气60087
5、
中国机械工业集团公司中工国际0020
51、轴研科技0020
46、鼎盛天工60033
5中国北方机车车辆工业集团公司时代新材600458
中国南方机车车辆工业集团公司中国南车60176
6、南方汇通000920
中国铁路工程总公司中国中铁601390、中铁二局600528
中国交通建设集团有限公司振华港机600320、路桥建设60026
3、
中国福马机械集团有限公司华仪电气600290、林海股份60009
9、 常林股份600710
钢铁：
宝钢集团有限公司宝钢股份 600019鞍山钢铁集团公司鞍钢股份000898
武汉钢铁(集团)公司武钢股份600005中国中钢集团公司中钢天源0020
57、吉林炭素0009
28、中国冶金科工集团公司美利纸业000815中国钢研科技集团公司安泰科技00096
9、金自天正600560新兴铸管集团有限公司新兴铸管000778攀枝花钢铁(集团)公司攀钢钢钒000629 攀渝钛业000515 有色：
中国铝业公司中国铝业601600、焦作万方000612
中国五矿集团公司五矿发展600058 中国有色矿业集团有限公司中色股份0007
58、
北京有色金属研究总院有研硅股600206 北京矿冶研究总院北矿磁材600980
中国黄金集团公司中金黄金600489 长沙矿冶研究院金瑞科技600390
航运：
中国远洋运输(集团)总公司中国远洋6019
19、中远航运600
428、 万业企业6006
41、中集集团000039中国海运(集团)总公司中海集运60186
6、中海发展6000
26、 中海海盛600896
中国航空集团公司中国国航601111中国东方航空集团公司东方航空600115
中国南方航空集团公司南方航空600029中国长江航运 总公司长航油运600087 长航凤凰000520地产：
中国粮油食品(集团)有限公司 中粮地产0000
31、中粮屯河6007
37、 S吉生化60089
3、丰原生化000930、中国建筑工程总公司中海地产 H股
招商局集团有限公司招商银行6000
36、招商地产000024招商轮船60187
2、深赤湾A0000
22、
华润(集团)有限公司万科00000
2、东阿阿胶000423 上海医药6008
49、万东医疗6000
55、中西药业600842ST方源6006
56、ST源发6007
57、双鹤药业600062
中国房地产开发集团公司中房股份600890
中国保利集团公司保利地产600048 华侨城集团公司华侨城A00006
9、深康佳A000016农业：
中国农业发展集团总公司 中水渔业00079
8、中牧股份60019
5、 中国农垦(集团)总公司ST中农600313旅游：
中国国旅集团公司国旅联合600358 中国中旅(集团)公司中青旅600138
纺织：
中国恒天集团公司 中国服装00090
2、中纺投资60006
1、经纬纺机00066
6、中国对外贸易运输(集团)总公司外运发展600270
建材：
中国材料工业科工集团公司中材国际600970
中国建筑材料集团公司中国玻纤600176 四川金顶60067
8、天山股份00087
7、大同水泥00067
3、
北新建材00078
6、福建水泥60080
2、
医药：
中国医药集团总公司国药股份600
511、一致药业0000
28、 上海医药工业研究院现代制药600420三九企业集团(深圳南方制药厂)S三九000999
其他：
中国通用技术(集团)控股有限责任公司 中国医药6000
56、武汉健民600976
国家开发投资公司国投中鲁60096
2、国投电力600886 中国节能投资公司国能集团600077
中国高新投资集团公司高新张铜002075 中国华孚贸易发展集团公司酒鬼酒000799
中国诚通控股公司中储股份600787中国华星集团公司S*ST湖科600892
中国盐业总公司兰太实业600328华诚投资管理有限公司华纺股份600448
中国成套设备进出口总公司中成股份 000151中国生物技术集团公司天坛生物600161
中国海诚国际工程投资总院中国海诚002116中国乐凯胶片集团公司乐凯胶片600135