消费观论文范文第1篇
关键词声音概念 有控制的呼吸 混声 共鸣腔体
声乐是把人的声音赋予旋律、音乐性,运用科学的发声方法、艺术化的歌唱语言进行艺术创造的一个过程。声音概念又源于我们学习的声乐的最初 ,建立一个正确的声音概念是非常重要的必要条件之一 。良好的声音概念的形成离不开理解科学的发声原理,掌握科学的发声方法和对声音的准确的分辨力。
首先我们要弄清楚歌唱的四个最基本的要素:歌唱的呼吸、歌唱的发声、歌唱的共鸣、歌唱的语言四个部分。呼吸是歌唱的动力,气息冲击声带发出声音,声音通过共鸣腔体的扩大和美化形成动听的歌声。呼吸、发声、共鸣这三者是同时出现的有机结合的的统一体,如果没有歌唱所需要的呼吸和共鸣,嗓子的运动将不存在。在练唱时,我们对唱出的音响作出判断,若果呼吸和发声对了,但是没有共鸣,那么这样的声音是不好的。歌唱呼吸、发声、共鸣三个部分是不可分割的。只做对两个或者是只对了一个都是不可能发出正确的声音的。另外,语言也是人类歌唱的所独有的特点,只有人才能发出带语言的音乐,并使歌唱艺术在传情达意上独具特色。语言和上述的三者也是一体,有着密不可分的内在联系。因为语言的改变,其他三者也会随着改变。
训练歌唱中有控制的呼吸,歌唱的呼吸和生活里的呼吸有区别,生活中人们的语言随着情绪情感的变化变换语气, 虽然也有高低长短强弱,但是没有严格的要求。而歌唱则不同,歌唱有固定的音高,正确的、长短不一的节奏,力度的强弱变化,刚柔明暗的音色、快慢不一的速度等都需要呼吸来调整,掌握好了这些要求,呼吸也就控制得好,呼吸控制好了,歌唱也就自如了,赋予了歌唱生命力。如果歌唱失去了呼吸的支持力,音乐的感染力也就无从说起。因为歌唱从某种意义上来讲也是呼吸的艺术。任何好的唱法,自然的,科学的,都离不开呼吸的支持,所以学习歌唱的初期,训练呼吸的机能是规律和基础。在练唱得时候,有些学生会一开口吸很多得气,反而僵住了,当气息吸进来的一瞬间,吸气肌肉群和呼气的肌肉群就产生了对抗,从而产生了压力,压力的大小是由歌唱的音高力度、速度、乐句的长短特征来决定的。学生要在反复的练习中把握尺度,达到运用自如。
关于发声,声带是音源 ,是发声的源头。无论男女、高低声部,健康的嗓子都有两种机能,一种是发真声,声乐上科学的把它叫做重机能,一种是发假声,在声乐上科学的被称为轻机能。重机能是整个声带振动,轻机能是声带的边缘振动。每一个正常的、嗓子都有这两种技能。我们的学生在练唱得时候 ,往往会把声音唱出几节,要么全是真声,要么全是假声,或者,在中低声区的时候,唱真声往高音走的时候全假声,都是不对的,不仅声音不好听 ,对声带的影响也是很大的,只唱真声,声带上会形成息肉,只唱假声,会长小结。因此,我们训练发声的开始就是混声,建立混声的概念。把嗓子的两个机能按恰当的比例混合使用,让重机能和轻机能相结合的声音才是良好的声音,健康的科学的使用声带。
共鸣在歌唱中是非常重要的,把声带发出的基音美化和扩大之后成为歌唱的声音,也是决定音色的好坏的重要条件。在教学的时候, 打开腔体和深呼吸是同时发生的,打开腔体的同时深呼吸随着喉器也放下来在一个适中的位子,嗓子的腔体扩大,有空间振动产生更多的共鸣,声门的运动就更加自如。有的学生喜欢在走廊上、浴室、空旷的地方唱,感觉在这些地方好像唱起来很过瘾,听起来声音也很大,也有共鸣。其实,是一种假象,并且导致忽略了自身的共鸣器官的开发,使声乐学习进步较缓慢,特别是换了一个地方后,出现唱不响。正确的学习方法是:掌握开发自身共鸣腔体的方法后,努力开发自身的共鸣腔体,勤学苦练,先练好了本事再过歌唱的瘾。胸腔是人体最大的共鸣腔,不能忽略,无论男声,女声,开发胸腔共鸣是歌唱的必经之路。
歌唱的语言和歌唱的前三个基本要素是分不开的。声情并茂,字正腔圆是歌唱艺术的基本原则,也是歌唱技巧的最高标准。字正和腔圆是不能分开的,是一个和谐的统一体,在歌唱中要咬字,吐字。咬声母,吐韵母,只有声韵结合的字才是完美的,清晰有力,腔随字走,字颌腔行。初学声乐的人,只注重发声方法的训练,如打开腔体和呼吸,咬字吐字含含糊糊,注意咬字吐字而不是咬死咬碎,要得太死气息也不流动了,声音的位置也不在了。这样的歌唱,导致歌唱语言的不清晰,不自然,不亲切,离完美的体现作品思想感情就太远了,声乐艺术失去了意义。一个优秀的歌者,有了科学的发声方法,准确的咬字吐字,才能建立一个良好的声音概念,才能真正的实践歌唱的目的,满足人们对声乐艺术的审没要求。此外,我们对初学习声乐的学生,教师一定要把歌唱发声的原理、歌唱发声的身体机能和咬字的器官准确无误的告诉学生,弄明白他们之间的关系非常重要,对逻辑思维和想象起到一个理论的,科学的,指导性的作用。有效地排除在练唱当中的盲目、无知、顾此时彼。科学的发声,适合的共鸣,有控制的呼吸,清晰准确的咬字是一个统一体,是准确的声音概念(下转第256页)(上接第236页)不可缺少的基本要素。准确声音概念的形成是一个艰苦的 ,长期的过程,在教学当中的教与学的配合也是不容忽视的一个因素,需要教师的耐心的同时还要有一副好的,正确审美的耳朵,分辨不同的学生的声音。对的和错的,好的和坏的,及时地作出纠正,并培养学生的听辨能力。而学生的努力和毅力也是学习成败的关键。
总之,歌唱的最终是为了抒发情感,歌唱是为了咏情而生,在歌唱中,以情带声,以情吐字,以情行腔,情、声、字相辅相成,感人肺腑情真意切的歌唱是歌唱艺术的最高境界,都要从建立一个正确的声音概念开始,千里之行始于足下,学习歌唱的过程中,一定要踏踏实实,循序渐进,勤学苦练,在生活中不断的积累人生的经验,汲取营养。为歌唱技巧的不断完善,艺术修养的积累和丰富打下基础。树立良好的、准确的声音概念是歌唱的基础,也是每一个歌唱者所必须遵循的规律和道路。
消费观论文范文第2篇
一、加强高校学生消费观教育的重要意义
近年来，随着智能化互联网环境的飞跃发展，网络交易愈发方便快捷。为实现经济高质量发展和更好满足人民美好生活需要，传统消费不断向以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费升级转型。特别是新冠肺炎疫情发生以来，传统接触式、聚集性的线下消费受到严重抑制，新型消费呈现持续快速发展态势，在有效保障居民日常生活需要，推动国内消费恢复，促进经济企稳回升方面发挥了重要作用。
新型消費在促进国家经济发展和社会生活水平提高的同时，也悄然改变着青年一代的消费观念。高校学生是新型消费的敏感群体，正处于身心发展的重要阶段，乐于接受和尝试新鲜事物，容易受到环境和他人影响，新消费模式很容易在该群体中传播。新型消费发展为高校学生带来了更为便利的消费体验和超前的理财意识。与此同时，受到社交电商、直播带货、海淘购物、借贷平台、网红经济的影响，在高校学生中也出现了炫耀消费、跟风消费、超前消费、冲动消费等不良情况。
高校学生是未来社会发展的中坚力量。在成长特殊且关键的时期，他们的消费行为、消费心理、消费习惯和消费能力还不够成熟，如若任由不良消费习惯滋长，不仅对学生成长不利，还会造成一些社会问题。因此，正确引导高校学生树立健康理性的消费观念，养成良好的消费行为习惯，将其作为高校思想政治教育的一项重要内容，对于帮助高校学生树立正确的世界观、人生观、价值观，弘扬民族精神，发展劳动精神，传承传统美德具有重要意义。
二、新型消费下高校学生消费行为的积极表现
与传统消费模式相比，新型消费模式所提供的大量资源和信息为高校学生建立了更多与外界接触交流的平台，更加便于高校学生拓宽眼界，丰富对社会的多重认知，从而推动高校学生培养主观意识和个性化发展，实现自我精神需要。同时，新型消费模式通过网络进行的数据信息资源共享也促进了学生增强理财意识，并于购物时首先在同类产品中货比三家，养成在比较和思考后作出最佳选择的理性决策习惯。
三、新型消费下高校学生消费行为的消极表现
(一)情绪消费
在市场经营中，无论是线下实体店铺还是线上电商海淘平台和直播带货平台，经营者为追逐利益助推消费，通常利用消费者心理，对于种类繁多的商品，通过店庆、周年庆、购物节等五花八门的促销噱头，以满减、满赠、预售、打折、包邮、抽奖、会员活动等折扣效应形式，吸引消费者冲动购买，从而获得更多交易机会，获取更高利润。高校学生几乎无稳定收入，面对铺天盖地的折扣活动，很容易冲动消费。与此同时，由于手机转账、网络信贷、他人代付等快捷高效的虚拟支付方式取代了支付现金的现实过程，大大淡化了消费付出感，也在一定程度上助长和刺激了高校学生网络消费的欲望和频次。
(二)炫耀消费
借助于互联网发展热潮，“网红”在人设包装和粉丝聚集效应下组合成完整产业链，形成了新经济模式。高校学生追求独立、崇尚新颖，受到推崇消费至上、享乐主义价值观念的影响，容易产生炫耀消费行为。对于一些价格与价值相去甚远的奢侈品，虽明知其并非生活必须品，也明知其价格与自己收入水平并不相符，仍然趋之若鹜。奢侈品牌则不断设置消费堡垒，持续与消费大众产生距离，以维持品牌的市场定位，维护目标客户的优越感。炫耀性消费往往不过多考虑产品的实用价值，主要将奢侈品视为富贵身份和生活品味的象征，越是断货的产品往往越被视为珍稀，不惜付出高价购买来满足内心的“荣耀”感受。
(三)跟风消费
在市场中，面对繁杂的信息和诱惑，尤其当直播购物平台快节奏促销产品，营造出物美价廉、一抢而空的氛围，基于“羊群效应”，高校学生无法快速辨别信息，很容易丧失基本判断力，产生从众心理、陷入盲从，在来不及考虑自己是否真正需要和适合的情况下便跟风消费、攀比消费，提高了陷入骗局或遭到失败的风险。一些学生在没有任何金融常识和思考准备的情况下跟风投买基金，一些学生沉迷于网红主播的“安利”和“种草”，不断跟风“拔草”，这些不良风气一方面为学生家庭增添了财务负担，突出了同学间贫富不均的现象，容易引起家庭经济困难学生的自卑心理，另一方面也会使学生在追捧物质性消费时，忽视精神层面和知识技能的提升，懈怠学业。
(四)超前消费
自蚂蚁花呗、京东白条等互联网金融消费信贷平台发展以来，得益于其使用门槛低、授信额度高、利息优惠、支付快捷等优势，迅速成为年轻人日常消费支付的主要方式之一，同时也被没有独立收入来源、却有多样消费需求的高校学生所广泛接纳。根据对大学生消费信贷行为的调查研究，“数据显示，大学生对自身使用蚂蚁花呗后消费习惯的影响，开始适应提前消费的学生比例为35.92%;已经习惯于花呗消费的学生比例为19.18%;没有影响、消费观念仍旧保守的比例为44.9%。由此数据可见，蚂蚁花呗已经改变了大学生消费。”[1]消费信贷平台为高校学生购买超出支付能力的产品提供了途径，虽然可以满足学生的部分消费需求，但如不加以有效引导和规范，也会导致部分学生不能忍受延迟满足，过度超前消费陷入信贷危机甚至产生更为严重的后果和悲剧。
四、高校学生消极消费行为
产生原因
(一)客观因素
伴随我国经济持续发展，脱贫攻坚战取得全面胜利，千家万户经济实力普遍增强，高校学生的日常消费水平也在不断提升。成长在经济快速发展时代背景下的高校学生，绝大部分能够定期从家庭获得一定可自由支配的资金作为较稳定的经济来源，具有一定的消费力和购买力。
(二)个人因素
高校学生正处于接触和适应社会的过渡时期，认识有限，心智尚未稳定成熟。步入校园后，家庭约束减弱，自我控制能力不强，对消费自主决策和自由选择的意识却逐步增强，在互联网和大众传媒众多新奇事物的宣传影响下，意志力较为薄弱。面对营销团队的精美包装，高校学生缺乏社会经验，辨别能力不足，极易被光鲜亮丽的肤浅表象迷惑，开始热衷于追求新鲜感、时尚感、潮流感，通过“猎奇性”消费展示自己的与众不同，没有认识到营销团队背后基于经济、营销、美工等行业知识和完整产业链运作所发挥的关键作用。
(三)环境因素
当下“网红”热潮井喷式发展，铺天盖地的广告宣传带货，产品效用、媒体效用和明星效用环环相扣，渗透着拜金主义、享乐主义价值理念和过度消费的行为取向。根据调查，学生消费广告的接触率已达到近100%，并且将近90%的高校学生消费者选择是基于广告引导和明星代言人的带动作用。[2]消费已成为年轻人建立和获得社会认同的一种重要方式。当前网络销售平台门槛低，影响范围广，监管不规范，相关制度存在漏洞，也使得高校学生容易受到不良环境的影响。
(四)教育因素
现阶段很多高校没有充分关注学生在网络消费中消费习惯发生的变化，以及消费观念与学生正确价值观念之间的紧密联系。在教育教学过程中，没有设置关于帮助学生树立理性消费观念和正确价值观念、养成良性消费行为的环节，就没有能够及时引导学生调整好消费心态，提高在网络消费中的自控能力，养成良好消费习惯。
五、高校学生消费观教育的
路径建议
(一)严格网络监管营造消费环境
党中央高度重视新型消费工作。习近平总书记对发展新型消费作出一系列重要指示，强调要创新消费业态和模式。2021年，在国家发展改革委等28个部门和单位联合引发的《加快培育新型消费实施方案》中，提出要进一步完善新型消费相关法规制度、监管规则和标准体系，推动整治违法违规行为，促进平台经济数字经济等规范健康发展。有关部门要严格遵守法律法规对网络媒体进行监督管理，以完善的网络平台规范、成熟的信用机制、完备的网络监管及惩罚体系，营造放心购物、真实评价、真实商品的良好网络消费环境。
(二)高校加强价值观消费观教育
针对复杂的網络消费环境，高校应及时面向学生开展思想政治教育。
第一，加强信贷教育和理性消费宣传力度。通过普及金融常识，列举网贷等不良消费案例引发的严重危害和家庭悲剧，讲明账号被盗、隐私泄露等金融消费中潜在的风险，引导学生加强对互联网金融的全面认识，培养高校学生对消费的自控能力和对资产的管理能力。
第二，加强世界观、人生观、价值观教育。加强培养正确的生活和消费理念，调整好消费心态，养成健康的消费习惯。
第三，加强劳动教育。以习近平总书记“让诚实劳动、勤勉工作蔚然成风”为指引，带领学生学习和弘扬劳动模范精神，形成尊重劳动模范、热爱劳动和劳动人民的风气;促进学生形成劳动价值观，鼓励学生传承勤俭节约的传统美德，学习劳动知识，掌握劳动技能，养成积极的劳动态度、良好的劳动习惯，自觉提升劳动素养。
(三)家庭正确引导子女理性消费
家庭教育是消费观教育至关重要的一环。在消费观念的养成上，父母首先要以身作则，采取健康积极的消费行为，不铺张浪费，不盲目攀比，为子女树立良好榜样。在子女成长的过程中，要结合家庭和学生实际情况，为子女提供合理的生活费用。
及时关注子女的各方面需求，积极主动了解子女的消费动机和消费习惯，对于不正确的消费行为不能纵容，而要及时通过沟通交流使其认识到非理性消费将带来的不良后果，帮助子女树立正确的价值观和消费观，鼓励子女把更多精力和财物投资于自身专业技能和精神文化的提升。
(四)学生积极养成良好消费习惯
高校学生自身要自觉树立理性消费、适度消费的健康消费观念，摒弃享乐主义等不健康的消费心理。明确消费目标，培养理性消费意识，提升对商品质量的鉴别能力、对广告宣传的理性认识和独立判断能力，理性控制消费欲望。学习金融知识，掌握理财技能，培养自身理财意识和理财思维，根据收入水平和实际需求，在做好预算与规划的基础上合理配置资金支出，养成良好消费行为与习惯。
作者系天津财经大学法学院硕士，助教
消费观论文范文第3篇
摘 要 网络的发展势如破竹，网络文化的蔓延使得大学生的思想观念、学习和生活方式发生深刻变革。作为活跃在网络世界前沿的大学生，扮演着网络文化的创造者、传播者和接受者，网络文化的迅速普及，对大学生伦理道德的发展产生了很大的冲击。文章诠释了网络文化的内涵意义和网络文化的特征，分析了网络文化影响下大学生伦理道德面临的危机，并对这种危机产生的原因进行探讨，最后从原因出发提出了应对大学生伦理道德危机的现实选择。
关键词 网络文化；大学生；伦理道德
互联网的快速发展，使得“网络文化”应运而生。网络文化的形成，是一个渐次发生的过程，而这个过程的首要表现就是伴随互联网规模和技术的发展，人们花费在网络世界的时间也越来越多。不可否认的是网络已经渗透到社会生活的方方面面，截至2017年6月，我国有网民7.51亿，互联网的普及率达到54.3%，比全球平均水平49.7%高出4.6个百分点。手机网民规模达到7.24亿，占网民规模的96.3%[1]。互联网改变了人们的生产生活方式，改变了人们的思想、行为、观念、伦理道德，甚至是改变了社会结构、经济结构、政治结构和意识结构。《第40次中国互联网络发展状况统计报告》公布的网民学历结构数据显示，大专及以上学历网民占比达20.7%，从网民职业结构来看，学生群体在网民中占比最高，达24.8%。由此可见，当代大学生已经成为网络用户的重要组成部分，同时也是网络文化消费和创造的生力军，网络文化越来越深刻地影响着大学生的思想、行为和伦理道德观念。因此，开展网络文化与大学生伦理道德教育关系的研究，对切实加强大学生伦理道德教育，促进大学生树立正确的伦理道德观念意义重大。
1 网络文化的内涵与特征
文化的概念非常复杂，不同领域的学者都试图从本领域的视角来给文化下定义，但迄今为止没有一个令人满意的、得到公众认可的定义。中西方的百科全书中通常认为文化是人类在历史发展长河中所创造的物质财富和精神财富。对于文化的分类，也存在很多不同的分类标准。网络文化作为文化的下位概念，是随着计算机和互联网的普及，逐步丰富和发展起来的。作为一种新的文化现象，人们对网络、网络文化的内涵、特征以及网络文化的来龙去脉的研究还很不充分，只有理清这些概念，我們才能够进一步研究网络文化所带来的社会问题。
国外对于网络文化的研究始于20世纪80年代，研究成果丰硕，网络文化研究在国外大致分为三个阶段：一是将网络作为新兴事物来介绍的流行网络文化研究阶段；二是以网络虚拟社区和网络在线身份为研究热点；三是以批判的眼光研究网络文化的阶段[2]。而国内对于网络文化的研究，开始于1996年的“数字化浪潮”，国内学者开始大量的翻译外文著作，国内相继出版了一系列网络文化研究专著，例如郭良的《网络文化丛书》（1997）、刘良海的《网络文化导论》（2005）和黄新国等主编的《穿越时空的美丽：大学生与网络文化》（2008）。国内对于网络文化的研究主要集中在以下几个方面：网络文化与传统文化的关系，网络文化起源、内涵和特征的探讨，网络文化与思想政治教育、社会主义核心价值观，网络安全与网络道德等方面。
对于网络文化的概念，国内外学者们都有不同的论述。美国学者David Porter认为网络文化是在互联网的基础上产生和发展起来的各种文化现象的综合[3]。但是，被人们广泛熟知的则是人类学家爱德华·B·泰勒在1871年提出的文化概念：“文化或文明，从广泛的民族性来讲，应是包含知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何一个社会成员所获得能力和习惯在内的复杂整体。”[4]陶善耕等认为：“网络文化是以网络为载体和媒介，在网络世界自由进行文化信息的获取、传播、交流、创造，并对人们的思维方式、行为习惯、和文化形式产生影响活动。”[5]刘阳认为网络文化是一种网络精神创造，它以网络物质的创造发展为基础。综观国内外学者的观点，不难发现网络文化不仅涉及面广，而且仍处于不断的发展演变中，这或许正是网络文化难以定义的原因。对于网络文化的内涵诠释，归根结底是要把它放在一定的社会经济技术发展阶段上进行理解，因此，本文所研究的网络文化主要是指以互联网为媒介的，体现网络时代的思维方式、生活方式和行为方式的各种文化现象、过程的综合。
明确了网络文化的概念和网络文化的发展过程，就明确了网络文化的特征。因为网络文化的发展依附于互联网技术的进步，因此网络文化具有区别于其他形态文化的显著特征：1）虚拟性与现实性；2）开放性与共享性；3）有序性与无序性。
2 网络文化对大学生伦理道德带来的危机
网络文化是一把双刃剑，它对大学生伦理道德的影响既有积极的一面，又有消极的一面。网络文化的迅速发展，使得大学生伦理道德的养成既面临机遇，又充满挑战。随着信息社会的到来，网络成为大学生打开知识大门和获取信息的重要渠道，并且是大学生表达情感和交流思想的主要场所。大学生在享受网络文化带来的便利和益处时，网络文化对大学生伦理道德的消极影响也十分突出，因为大学生的人生观、世界观和价值观尚未成熟稳定，缺乏准确的判断力和辨别能力，所以在鱼龙混杂的网络文化中大学生首当其冲。
2.1 对大学生思想政治素养带来的危机
网络文化的发展，使得意识形态领域的斗争呈现新的特点，并以新的内容和形式在网络世界延续着。大学生在互联网络世界多元价值观念的交流和碰撞中进行选择和被选择，其后果往往是多数大学生开始变得迷茫和无所适从[6]。有些国家凭借其网络技术的绝对优势以及扩张本能，潜移默化地在全球范围内推广其价值观念、社会文化及生活方式，甚至宣扬拜金主义、享乐主义和个人主义等消极颓废思想，对大学生正确政治信仰的形成和政治立场的坚定极为不利，对大学生正确思想政治素质的形成造成冲击。长期受西方世界价值观主导的网络文化的影响，会让大学生对本民族的文化、价值观产生质疑，甚至崇洋媚外。长此以往，对大学生国家意识和民族意识的培养是极为不利的。在虚拟的网络世界中，人的随意性被强化，使得大学生很容易在网络世界进行一些有悖于现实道德，甚至违反国家法律法规的行为。例如发表过激言论、散布谣言、制造混乱等，这些都是网络无政府主义的表现，不利于大学生社会责任感的养成和政治素养的提高。
2.2 对大学生道德品质带来的危机
网络世界的虚拟性，使得大学生在网络世界极易放纵自己的行为，摆脱现实世界的道德束缚。这也让网络上充斥的各种外来思想、外来观念有了可乘之机。网络文化的开放性和多元化，必然产生多元的价值观念和道德标准，尤其是在我国网络话语权相对较弱的情况下，可塑阶段的大学生长期受到西方价值观念的影响，势必会对我国的传统价值观念产生怀疑，逐渐接受、认同西方的价值观念，导致伦理道德观念的错位；网络也改变了人们的交往方式，网络世界日益成为人们宣泄情感、聊天交友的主阵地，这种“人机交往”的模式，必然会导致现实世界人际交往的疏远和淡化，造成大学生的道德情感冷漠；由于网络道德规范体制机制不健全和网络立法的严重滞后，对各网络行为主体还不能形成有效的约束，大学生违反网络道德已屡见不鲜。
2.3 对大学生心理素质带来的危机
对大学生心理素质的影响主要是指过度依赖和沉溺网络造成的危害。沉迷网络会让人性格变得孤僻，逃避社会现实，失去对学习和娱乐活动的兴趣，容易把对现实世界的情感和喜怒哀乐寄托到网络世界，正常的人际交往越来越少，最终导致感情淡薄，人格异化；长时间沉迷于网络，使大学生的团队合作能力和人际交往能力下降，无法适应现实社会的生活，喜欢独来独往，和家人朋友的关系疏远，一切以自我为中心，自我封闭，习惯于在网络世界表达思想和宣泄情感。其次，大学生在网络世界可以扮演各种角色，如果不能很好的实现网络身份与现实身份的自由转换，很容易发生心理错位，导致大学生人格障碍，这些对大学生良好心理素质的形成都是极为不利的[7]。
3 大学生易受网络文化影响的归因分析
3.1 对大学生主观因素的归因分析
《第40次中国互联网络发展状况统计报告》网民的职业结构来数据显示，学生在网民中所占的比例最高，达24.8%，可见学生已经成为我国网民的主力军。
在学生网民中，大学生网民占有相当一部分比例。大学生尚未形成成熟稳定的人生观、世界观和价值观，道德认知模糊，在思想和行为上仍然有很大的可塑性，容易受到外界的影响。网络信息良莠不齐，这就要求大学生具备一定的信息筛选和识别能力。与现实世界相比，在网络世界大学生或许更容易找到宣泄情感的出口，但是他们的非理性情绪也被网络文化的虚拟性和隐匿性所放大，容易产生情绪化和感情用事。同时，由于大学生对新事物的敏感和好奇心，使他们难以抵挡形形色色的网络诱惑，甚至在明知道自己行为不妥的情况下，仍不愿自觉遵守网络道德规范，自律意识淡薄，缺乏自我管理能力。大学生身心发展还不成熟，可塑性大，开放的网络文化和多元的价值观念，对大学生伦理道德体系的建立和完善起着潜移默化的影响。
3.2 对网络文化自身特点的归因分析
伴随互联网应用技术的发展，网络已经渗透到社会生活的方方面面，人们花费在互联网上面的时间越来越长。网络的普及和信息社会的建设，使得大学生与网络的联系日益紧密。网络文化良莠不齐，长期生活在这样的环境中，大学生伦理道德观念必然遭受一定的冲击。归纳起来主要有以下几个方面。
1）西方国家以网络为手段强势输入西方世界价值观念。西方国家凭借其先进的网络技术和强势话语权，企图利用网络手段输入西方世界的伦理价值观念，作为国家未来发展中坚力量的大学生，理所当然成为各种势力重点拉拢和影响的对象。
2）现有网络监管体制无法对网络主客体形成有效监管。由于网络技术本身的限制，无法对所有的网络消息进行有效的识别，加上网络信息传播形式的多样化，一些不法分子的投机取巧，使得不良文化、垃圾信息充斥互联网，加上网络信息传播速度快、影响范围广，势必会对大学生伦理道德产生冲击[8]。
3）网络的虚拟性和隐匿性放大了网民的随意性。网络的虚拟性和随意性，使得很多大学生戴着“面具”上网，其在现实世界遵守的规则和束缚，在网络世界可能会被其完全打破，做出违反网络道德的行为。
4 网络文化视域下大学生伦理道德教育的现实选择
习近平总书记在十九大报告中强调要加强互联网内容建设，建立互联网的综合治理体系，为全社会营造清朗的网络文化运行空间。互联网已经成为大学生日常生活学习不可或缺的工具，我们必须根据网络文化的复杂性和大学生身心发展阶段的特征，积极探讨新形势下大学生伦理道德教育的新途径和新方法。
4.1 加强网络监管，净化网络运行环境
营造清朗的网络文化运行空间，需要法律的保障。坚持依法治网，在法律的基础上去规范、引导网络文化的发展方向，是促进大学生伦理道德教育的重要保障[9]。由于网络的虚拟性、开放性、多元性，多数网络主体网络道德意识淡薄，网络行为失范，政府必须通过不断完善网络法律法规來规范网络主体的行为，实现依法建网、依法管网、依法用网。与发达国家相比，我国的互联网法律法规还很不完善，差距还十分明显。主要表现在：法律法规体系不健全、措施方法不灵活、缺乏可操作性，法律法规的制定始终滞后于网络技术的进步，对新出现的网络现象不能及时跟进。各网络主体只有受到法律法规的制度约束，并自觉遵守法律法规，才能营造积极健康的网络文化环境，才能不断从网络上获取新知识、汲取新营养。
4.2 强化网络素质，实现自律和他律相结合
法律和道德如车之两轮，缺一不可。加强网络立法是网络文化发展的基础，法律发挥的是他律的作用；提高网络素质，增强道德自律能力，是从自律角度规范大学生的网络行为。抵制不良网络信息对大学生伦理道德的负面影响，除了法律强有力的保障，还应该提高大学生网络道德自律意识，实现他律和自律相结合，让其主动对网络信息进行筛选和识别并做出选择，进而全面规范大学生在网络世界的行为。
伦理道德最大的特点就是自律性，强化大学生的网络素质，必须增强大学生的道德自律意识，让大学生自觉筛选和抵制不良信息，减少因为主观因素带来的负面影响，这是当前大学生伦理道德教育的当务之急[10]。首先，要加强大学生对网络的认知教育，使其充分认识和了解网络文化真实面貌，知道在网络世界什么应该提倡、什么应该禁止，通过增强道德自律，减少或避免网络失范行为的发生，这是大学生理性使用网络的基础和前提。其次，要培养大学生的“慎独”精神，提高自我教育能力。自我教育能唤起大学生网络文化主体意识，促使其自觉遵守网络道德规范，通过自我约束，把外在的规范内化为自觉履行道德责任的信念，从而指导自身的网络实践活动，规范网络行为。
4.3 拓展思政教育内容，提高教育的有效性
如何适应网络文化、积极运用网络文化是我们应该不断思考的问题，网络文化环境中的大学生伦理道德教育，需要根据网络文化环境中体现出的不同文化背景来增加教育内容。课堂教育作为大学生伦理道德教育的主要手段，课堂教学内容直接影响大学生伦理道德教育的效果。网络文化环境的复杂性对大学生伦理道德教育提出了更高的要求，教育的方式方法和内容也要因时而变。
社会主义核心价值观教育、法治观念教育、心理健康教育和传统文化教育都是在网络文化环境下应该强化的教育内容，要善于运用网络的传播手段，把这些正面声音和先进文化融合到网络宣传、网络文化和网络服务中。大学生伦理道德教育应以社会主义核心价值观为指导思想，使大学生的网络行为内化于心、外化于行。大学生网络法治意识的提升不仅仅体现在学校教育中，更需要落实到平时的行为中，做到依法上网，文明上网。我国优秀的传统文化具有丰富的时代价值，不断挖掘和学习优秀传统文化，从优秀传统文化中汲取营养，对大学生民族自豪感和自信心的树立大有裨益，从而抵挡外来文化的渗透侵蚀。
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[10]刘素芬.网络文化环境下大学生价值观引导的策略探究[J].思想理论教育导刊，2014（5）：129-131.
消费观论文范文第4篇
[内容摘要]发展消费信贷是扩大内需、构建消费需求长效机制的重要手段。基于四川省城乡居民的实地调研数据，运用probit计量模型和图表，从消费主体的观念、能力、层次和环境四个方面，分别对城乡居民消费信贷影响因素的差异化进行定性和定量分析，进而得出相关结论并提出具体的政策建议。
[关键词]消费信贷；影响因素；差异化研究
一、引言
消费是人类经济活动的出发点和根本动力，消费信贷的产生是我国经济发展到一定阶段的必然产物。所谓消费信贷主要是指商业银行、其他金融机构等贷款提供者向消费者发放的用于购买最终商品和服务的贷款。在全球金融危机的影响和扩大内需战略的背景下，消费信贷研究得到了经济学界的高度关注。
目前国内的研究多集中在消费信贷发展的影响因素。边文霞（2002）通过三个模型得出结论：GDP、投资、收入对我国消费需求具有极大的拉动效应。胡志成、唐剑（2010）从金融视角分析了制约农村消费信贷发展的主要因素是农村资金补充不足，农村消费信贷供给品种与需求脱节以及农村信用体系建设落后。段小红（2011）采用比较分析法分析了甘肃省消费信贷的现状，认为消费观念、消费者承受能力、社会保障制度、农村消费信贷等是影响消费信贷的主要因素。
国外研究消费信贷的文献主要集中在消费信贷对解除消费者信贷约束及消费增长的影响，如Cochrane（1991）认为消费信贷可以发挥消费保险的作用。Zeldes（1998）和Ludvigson（1999）都证明了预期的消费信贷增长与消费支出的增长之间具有正相关关系。针对农村消费信贷的主流观点集中在农村二元信贷结构及用途上（Manfred Zeller，1994；Pham Bao Guong，2002；F.N.Okurut，A.Schoombee，2005），普遍认为发展中国家农户对正规信贷的需求主要以生产为主，对非正规信贷的需求以非生产为主。
二、城乡居民消费信贷影响因素差异化的定性分析
研究城乡居民消费信贷问题，切入点应是消费信贷主体的消费特点，包括观念、能力、层次、环境等等。我国城乡社会经济发展的不平衡，决定了城乡居民的消费特点不同，从而使得城乡居民消费信贷的影响因素存在较大差异。
（一）城乡居民消费信贷观念的差异
“有多少钱办多少事”是中国人崇尚的治家之道，“开源节流”、“量入为出”、“勤俭节约”等传统思想早已在人们的脑海中根深蒂固。但城市居民在工作、学习和生活中潜移默化地接受了新的文化、新的思想和新的消费理念，因而在对待消费信贷问题上相对开放，愿意接受信贷消费。相反，农村的市场经济发展和对外开放程度相对滞后，农村居民受传统消费观念束缚，宁愿将即期的消费能力转为远期的消费意愿，也不愿意超前消费，农村居民的储蓄率相对比较高。
（二）城乡居民消费信贷能力的差异
消费信贷的实质是将远期消费转化为即期消费，真正意义上是用明天的钱办今天的事，因此消费信贷发展的前提是要有收入持久增长的预期。我国城市居民的收入主要来自薪金，收入水平相对较高且工作稳定，有能力进行消费信贷。而农村居民收入水平较低，同时，由于农业劳动有着显著的周期性，农产品价格波动性大，农村居民对未来没有稳定的收入预期，由此导致农村居民谨慎性消费和预防性储蓄，消费能力不足，不敢轻易举债消费。
（三）城乡居民消费信贷层次的差异
随着社会经济的发展，人们逐步注重精神生活的丰富和物质生活质量的提高。城市居民使用消费信贷主要用于满足各种不同的消费需求，如以享受生活质量为目的的购房信贷消费，以发展为目的的高学历教育信贷消费，以体现自身价值为目的的购买汽车和旅游信贷消费等。而农村居民则仍然处于以满足基本的吃、穿、住、行等传统消费信贷需求为主，如生产性消费品贷款、耐用消费品贷款，子女教育消费贷款等。
（四）城乡居民消费信贷环境的差异
目前我国总体消费信贷环境较差，从硬环境来看，消费配套基础设施的城乡差异是显而易见的，金融机构的城乡分布不均衡有目共睹；从软环境来看，相比城市居民大多可以享受包括养老保险、医疗保险、失业保险等在内的社会保障制度，农村社会保障范围和覆盖面还不够广泛和完善，使得储蓄仍然成为农村居民应对未来不测之需的首选，造成现实消费需求不足，从而阻碍消费信贷业务的发展。此外，农村的信用环境、金融环境不如城市，农村居民收入的稳定性差，货币化程度低，这些都制约了农村消费信贷的拓展。
三、四川省城乡居民消费信贷影响因素差异化的实证分析
从1999年中国人民银行下发《关于开展个人消费信贷的指导意见》后，我国消费信贷进入全面推广阶段。四川省消费信贷从无到有，经历了一个快速发展、规模不断扩大的过程。中国人民银行成都分行数据资料显示，四川省人民币个人消费贷款余额从2007年的43，017，327万元上升到2011年的150，131，993万元。由于城乡社会经济发展的不平衡，四川省城乡居民消费信贷的发展差异明显。
为了更好地进行城乡居民消费信贷的差异化研究，本课题结合四川省统计年鉴和实地调研数据，运用probit计量模型和相关图表，对消费主体的四个特点进行分析，找出影响四川省城乡居民消费信贷的具体差异，进而提出相关的政策建议。
（一）四川省城乡居民消费信贷观念的差异
根据调研问卷统计，有71.88%的城市居民愿意使用消费信贷业务，45.16%的农村居民愿意使用消费信贷业务。为了更进一步挖掘城乡居民对待消费信贷问题的差异，我们将居民接受消费信贷的意愿作为被解释变量，将影响居民接受意愿的主要影响因素分为年龄、婚姻、受教育年限、家庭收入、家庭支出、信用卡、收入预期等7个具体变量，使用stata软件，采用probit模型对调研所得的315个截面数据（农村155个，城市160个）进行回归分析，得出影响城乡消费信贷观念的显著性因素（如表1、表2）。
从两个回归模型的结果可以看出，在5%的显著性水平下，婚姻状况、家庭收入、收入预期对被访农村居民消费信贷意愿具有显著影响，而受教育年限、家庭收入、信用卡对被访城市居民消费信贷意愿具有显著影响，如果将P值放开到10%，年龄、家庭支出分别也是影响农村居民和城市居民使用消费信贷的重要因素。
1.年龄这一解释变量对农村居民消费信贷意愿影响显著，而对城市居民影响相对不显著。从表1可以看出，农民的年龄对消费信贷意愿有显著的负向影响。可见农民消费观念随着年龄的上升而越来越趋向于保守，不愿意通过消费信贷打破预算约束进行提前消费，年龄增大也意味着未来还款年限变短，还款能力下降，不愿意在未来背负更多的债务。
2.婚姻状况对农村居民使用消费信贷意愿影响显著，而对城市居民影响相对不显著。从表1可以看出，农民的婚姻状况对消费信贷意愿有显著的正向影响，说明农民在已婚的情况下，更愿意使用消费信贷。结婚很大程度上代表着一个人心智趋于成熟，承担起更多的家庭责任，也拥有更多的社会资源，愿意利用各种潜在的资源去改善生活，为整个家庭创造价值。
3.受教育年限对城市居民使用消费信贷意愿影响显著，而对农村居民影响相对不显著。从表2可以看出城市居民的受教育年限对消费信贷意愿有显著的正向影响，消费者受教育程度越高，思想观念越开放，接受消费信贷的意愿也就更为强烈。
4.家庭收入对农村居民和城市居民消费信贷意愿都影响显著，这符合收入水平决定消费水平的主流观点。不过，通过对比表1、表2，我们可以发现，家庭收入对农民消费信贷的意愿是正向影响，对城市居民则为负向影响。这可能是由于在农村，收入越高的人群，贷款的门槛较低，还款能力相对较强；而在城市，越高收入的人群，根本不需要使用消费信贷，相反，城市中收入越低的居民，使用消费信贷业务进行资金周转和满足临时性需求的愿望更为强烈。
5.家庭支出对城市居民消费信贷意愿影响显著，而对农村居民影响相对不显著。按照常理，支出越大，对消费信贷的需求越多。从表2可以看出，城市居民对消费信贷的接受意愿是符合的，但是在农村却与此相反。这可能是因为当家庭有临时资金周转需求时，相比消费信贷业务，农民更愿意通过亲朋好友进行融资，根据我们的调查结果显示，46.67%的农民近年来与亲朋发生过借贷关系。
6.信用卡对城市居民使用消费信贷意愿影响显著，而对农村居民影响相对不显著。理论上讲，信用卡业务是消费信贷市场的重要组成部分，使用信用卡的人相对更愿意借贷消费。从表2可以看出，信用卡对城市居民的消费信贷意愿有显著的正向影响。为什么信用卡对农民而言不显著呢？我们认为一方面可能是因为在此次调查的样本中，使用信用卡的子样本容量太小造成的偏差；另一反面也说明信用卡在农村消费市场的普及率太低。
7.收入预期对农村居民消费信贷意愿影响显著，而对城市居民影响相对不显著。对未来收入的预期，从某种程度上看是一种精神面貌的象征，相比城市居民，农村居民可能会更加保守和稳健，只有在对未来的收入能相对确定下，才愿意提前消费。因而，当农民相对肯定未来的收入会提高时，就更加愿意使用消费信贷。
（二）四川省城乡居民消费信贷能力的差异
居民消费信贷能力最直接的体现在收入水平上。近年来，随着经济的发展，四川省城乡居民人均收入持续增加，但城乡收入差距依然很大（见图1）。2002年，城市居民人均可支配收入6611元，农村居民人均纯收入2108元，城乡居民收入之比为3.14：1，绝对数相差4503元；2011年，城市居民人均可支配收入17899元，农村居民人均纯收入6129元，城乡居民收入之比2.92：1，绝对数相差11770元。虽然2011年比2002年的收入差距缩小了0.22，但是城乡居民收入差距的绝对数差距仍然很大。
根据调研结果统计，在城市居民中，家庭年收入在5万元以上的达到85.34%，在10万元以上的达38.75%；而在农村居民中，家庭年收入在5万元以上的不超过20%。由此可见，较低的收入增长水平限制了农民的消费支出，多数农民消费信贷能力依然较弱。此外，对于未来的收入预期，有41.62%的农民表示由于物价上涨等原因不确定自己的收入是否会增长，仅有27.23%的农民表示自己的收入会越来越高，而超过50%的城市居民对未来的收入充满信心。消费信贷的前提是要有收入持久增长的预期，预期收入可以通过消费信贷转为现期收入，影响当前和未来的消费。四川省城乡居民显著的收入差距以及对收入的不同预期，决定了他们消费信贷能力的差距。
（三）四川省城乡居民消费信贷层次的差异
恩格尔系数是食品消费支出占总支出的比重，是衡量民众生活水平、体现居民消费结构的重要指标之一。居民消费结构的不同，直接决定了使用消费信贷进行消费的层次不同。
根据表3对比可以看出，2002—2011年间，城乡居民的恩格尔系数是波动的，不过每一年城市居民的恩格尔系数都远远小于农村居民的恩格尔系数，说明城市居民的生活质量和水平均高于农村居民，这就使得二者使用消费信贷的用途有显著差别。根据调研结果统计，在使用消费信贷的城市居民中，有51.23%是用于购房和购车，18.39%是信用卡，还有30.38%主要是一般用途，如教育助学、旅游贷款等；在使用消费信贷的农村居民中，有44.68%是用于建房贷款，17.02%是用于子女教育贷款，有29.78%是用于耐用消费品贷款，剩余的用于其他方面。由此可见，四川省城乡居民在消费信贷层次方面差异显著。
（四）四川省城乡居民消费信贷环境的差异
由下图可以明显看出，除了2009年外，四川省城乡消费差距曲线都在城乡收入差距曲线上面，根据凯恩斯消费函数理论，收入高者边际消费倾向偏低，那么消费曲线应该在收入曲线之下，但为什么会出现城乡消费差距比收入差距更大的现象呢？主要原因在于城市和农村拥有不同的消费环境，导致农民收入不能同城镇居民收入一样顺畅地转化为消费，这也是造成城乡居民消费信贷差异的原因。
调研数据显示：四川省农村居民的消费环境与城市居民相比还具有相当大的差距。其一，基础环境差异。通过实地调研，我们发现四川省农村地区的基础设施建设较为落后，尤其是相对较为贫困的甘孜地区，用水、用电、交通、通信等基础环境相当差，这对农村居民消费水平升级和消费信贷的发展制约明显。其二，金融环境差异。通过调研发现，为四川省农民提供消费信贷的金融机构主要是农村信用社；而对于城市居民，各种商业银行、小额贷款公司、锦城消费金融公司等竞相提供种类丰富的消费信贷产品。农村消费信贷机构不健全，在功能设计上对农村市场的针对性不强，客观上影响了农村居民消费信贷需求的实现。其三，社会环境差异。现在四川省的农村居民基本上已经享有了农村医疗保险，新农合也基本覆盖农村地区，农民的社会保障在一定程度上有所提高。但是，农村社会保障范围和覆盖面还不够广泛和完善，而且预期支出不断增大，为了应付各种突发事件，农村居民不得不压低当前消费，提高储蓄。其四，信息环境差异。信息不对称的程度是产生逆向选择的主要原因。根据我们的调研，在互联网迅猛发展的今天，四川省的城市消费者往往借助于网络来改善信息不对称状况，而农民获取消费信贷方面的信息主要是通过与当地人交流。农村信息化发展严重滞后，进一步制约了农村居民消费信贷的发展。
四、基本结论与政策建议
（一）基本结论
本文通过对四川省内城市、农村居民的实际问卷调查，运用规范分析和实证分析相结合的方法，从消费者视角对城乡居民消费信贷差异化进行定性和定量的分析结果表明：城乡居民在消费信贷观念、能力、层次和环境方面均存在较大差异，具体表现如下：
1.四川省城市居民的消费观念比农村居民更为开放，对消费信贷的接受意愿更加强烈。影响农村居民接受消费信贷的因素主要有：年龄、婚姻状况、家庭收入、收入预期，而影响城市居民接受消费信贷的因素主要有：受教育年限、家庭收入、家庭支出、信用卡。
2.无论从收入预期还是收入水平看，四川省城镇居民都优于农村居民，这就决定了城镇居民的消费信贷能力比农村居民更高。农民收入预期不稳影响了消费信贷的发展，农民收入水平较低限制了消费信贷规模。
3.从城乡居民的恩格尔系数差距知道，四川省城市居民的生活质量和生活水平都高于农村居民。因而，在使用消费信贷进行融资的目的和用途也大都不同，城乡居民消费信贷层次的差距明显。
4.从基础环境、金融环境、社会环境、信息环境四个方面都显现出四川省城市环境优于农村环境，这就为消费信贷在城市的发展创造了良好的外部条件，相对而言，这也是制约农村消费信贷发展的主要外部因素。
（二）政策建议
基于对四川省城乡居民消费信贷影响因素差异的分析，结合调查中反映的问题。本研究认为，在目前经济形势下，可以采取以下措施来推动我国消费信贷的进一步发展。
1.改变居民消费信贷观念。更新观念、提高认识应是消费信贷发展的先导。要鼓励消费者树立新型的现代消费观，提倡消费方式的多样化，从无债消费转变为适度负债消费，从滞后型消费转变为适当超前型消费。一方面，消费者应该主动积极地通过报纸、广播、电视、互联网、宣传广告等了解消费信贷的基本知识及重要性，不断破除心理障碍，提高消费觉悟，真正懂得国家推行消费信贷，并不违背艰苦奋斗、勤俭节约的传统，而是一种文明的、正当的、科学的消费，目的是提高和改善生活质量。另一方面，金融机构应根据城乡居民的不同消费需求特点，定期或不定期组织金融知识下乡活动，宣传消费信贷知识，开展城乡金融服务教育。同时，通过在柜台摆放宣传资料供农户传阅，信贷员深入农户开展信贷工作，以及利用广播电视媒体等方式进一步扩大金融知识在农村的宣传覆盖面，尽快转变农村消费信贷观念，并使有条件的农民能够取得消费贷款的支持。
2.提高居民消费信贷能力。消费信贷的能力既受居民即期收入的预算约束，也受居民持久收入预期的制约。因此，我们要努力建立增加居民收入、提高居民收入预期的长期机制。首先，千方百计扩大城乡居民就业，政府决策部门应建立市场主导就业、政府促进就业、个人自谋职业相结合的长效机制。同时，鼓励城乡居民积极创业，政府应对城乡居民创业给予财政支持，并适当降低企业所得税税率，以创业带动就业。其次，深化收入分配制度改革，建立健全转移支付制度，加大国家对“三农”的各项政策补贴，提高中低收入人群收入水平和预期。最后，在农民收入低且预期不确定的情况下，要立足于本地实际和优势，充分考虑农业资源的比较优势，形成具有区域特色的农业主导产品和支柱产业，搞好农产品精细加工，促进农业产业化发展，提高农民的收入水平和预期。
3.完善居民消费信贷层次。在城市地区，建立专门的消费信贷机构（例如目前试点的4家消费金融公司），为消费者提供全方位优质的金融服务。在防范风险的前提下，尽量简化贷款手续，实行无纸化审批，缩短贷款评估和审批时间，提高办事效率。允许、鼓励更多的银行及有关金融机构开展个人消费信贷业务，丰富消费信贷品种，创造一种竞争性的消费信贷体系，使个人消费信贷的方式和发放模式更具灵活性、多样性、合理性和针对性。在农村地区，针对金融机构与金融服务匮乏的局面，商业银行可以在无网点地区先行设立“金融事业部”，给予当地信贷支持。政府应该努力促进农村地区金融机构多元化发展，最大程度满足农民的金融服务需求。同时，依据重点消费群体的经济承受能力和重要消费倾向，积极发展教育、耐用消费品等领域的信用消费，使广大农民根据自己的意愿和能力有选择地扩大消费支出。还可以“家电下乡”等扩内需政策为契机，稳步推进“家具下乡”、农机具、耐用消费品等消费贷款业务，增加信贷品种，帮助农村居民合理运用金融工具，提高农村居民的消费信贷层次。
4.优化居民消费信贷环境。一要加快城乡基础设施建设，尤其是加大对农村的投入，政府应集中改善农村的水、电、通讯、交通、信息网络等基础条件，为拓展农村消费市场创造条件。二要加速农村金融发展，发挥政策性金融（中国农业发展银行）在农村发展中的主导作用，对农村消费领域进行开拓，深化农村信用社改革，为农业生产提供资金支持，为农民生活消费提供信贷支持。三要统筹城乡居民社会保障制度建设，减少居民对预期支出增大的后顾之忧，增强居民对未来的安全感和消费信心。同时，采取因地制宜的策略，在不同地区建立与之相适应的多层次、多元化的农村社会保障体系。四要优化个人信用信息环境，政府应加快个人信用立法，建立完备的个人信用档案库，建设覆盖全国的信用评价体系。同时，建立健全农村信息网络，整合涉农信息资源，把有关消费信贷的信息及时传递给农民，降低农民进行消费信贷时面临的信息不对等。
消费观论文范文第5篇
重品牌而不重品质、无中生有的虚假广告等过度营销现象甚嚣尘上，严重损害了企业和品牌的形象，还会引发恶性竞争、透支消费者潜力。什么是过度营销？过度营销背后的成因是什么？
去年4月起，《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》的国家标准正式实施。但今年中秋节前后，月饼、茶叶、酒类和化妆品的过度包装仍然助长了节日的绮靡骄奢之风，引发了全国不少媒体及大众的诟病。据媒体披露：一款“巴拿马金奖五粮液”售价高达29.8万元,包装盒莲花底座和盖头均由24K千足金打造。另有专家指出：“我国年产衬衫约12亿件,其中8亿件是盒装,需用纸24万吨,以直径10厘米的大树为标准,8亿只包装盒需要砍掉168万棵树。”
何为过度营销
包装作为营销中的一个环节，用博弈的观点来看，它是把双刃剑：精美的包装既可能为企业创造高额溢价，又可能成为企业营销的负担，还有可能导致企业声誉受损，甚至危害社会长远利益。
从竞争层面来说，企业千方百计地通过各种方式树立企业知名度和品牌形象，但是营销手段的滥用就可能导致过度营销，过犹不及。在不够规范的市场环境中，在一夜暴富的不良示范下，企业决策者变得浮躁、急功近利、短视，催生了对短期行为的不断向往——试图通过营销的手段来赢得市场，解决企业的所有问题，出现了过度营销的趋势。
那么，什么是过度营销呢？简而言之就是企业将营销活动与整体运营过程割裂开来，只有营销而没有其他，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题。
营销作为企业研发、制造、物流、营销、财务、运营系统中的一环，无法取代其他环节的功能与作用。例如，从三鹿“毒奶粉”、霸王“二恶烷”等事件可以看出，制造环节的弊端完全能抵消企业营销多年积攒的“家底”，甚至可能是挥刀自刭。因此，只有重视企业内部各种职能均衡发展、外部客户利益、社会公德、法律规范的企业才能做大、做强、做久。
过度营销的表现
随着经济高速发展和“以人为本”意识形态的深化，安全、健康、环保越来越被人们重视，成为新消费形式的引擎。如食品、日化、药品、家电等行业均与安全、健康、环保关系密切，这些行业都是容易出现过度营销的行业。另外，快消品行业依靠消费者高频次重复购买和规模放大效应所带来的巨额利润和价值，吸引众多企业加入竞争行列，激烈的竞争也使过度营销水涨船高。总体来看，不同行业的过度营销主要表现在以下方面。
重视品牌不重视品质。无论品牌多么强大，传播如何出色，最后消费者消费的还是实实在在的产品。品质低劣的产品必将对消费者造成伤害，最终会伤害到企业辛辛苦苦打造起来的品牌，因为品质问题而轰然倒下的“大牌”不计其数。
价格利润最大化。价格是消费者评判产品价值的尺度，过于昂贵的价格会侵吞消费者的利益，过于低廉的价格又无法保证企业的合理利润，从而导致企业不能长期为消费者服务。达芬奇家具通过“炒作”与“包装”，将国内生产加工的低质产品，运用出口转内销手段演变为意大利原装进口奢侈品，利用价格杠杆，制造了业界价格和利润神话。不过，它也终因自己的短视付出了沉重的代价。
无中生有的虚假广告。任何广告都是对品牌的长期投资，从长远的角度看，广告必须尽力维护好品牌形象，而不是过分追求短期利益。比如，霸王国际在产品宣传语上违反《化妆品命名规定》，加上“中药”、“纯中药”等字眼，打政策的擦边球，强化了中草药特殊的使用效果。霸王虽获得了一定的短期利益，却在被曝光之后严重损害了品牌在消费者心目中的形象。
另外，在渠道建设、促销手段、公共关系等方面也存在很多过度营销的表现，在这里不再一一列举。
过度营销的危害
在各个行业以及营销的各个要素、方法中，都存在大量的过度营销现象，片面强调、夸大营销的功能会对企业和品牌造成哪些伤害呢？
摧毁企业走向强大的“土壤”。营销界流行一句话：“没有业绩一切免谈。”这是过度营销思维，与中国改革开放以来过度片面追求GDP的增长如出一辙。例如，前几年国美电器强制规划每年业绩增长率达100%以上，在短期内，压力及指标量化管理对业绩的提升有一定促进作用；但从长远看，事实证明后来的国美风波以及被苏宁超越，很大程度上是由国美领导层过度重视短期业绩，不重视平衡发展所致。
业绩从周期上可分为长期业绩、中期业绩和短期业绩，从表现形式上可分为显性定量业绩（如年度销售量、客户开发量、利润达成量等）和隐性定性业绩（如客户满意度、员工满意度、品牌知名度等）。由此可见，业绩是企业的一个综合平衡发展系统，定义为单纯意义上的短期销售业绩，必然以偏赅全、助长过度营销之风。很多企业获利能力超强，但还以追逐短期利益为目标，使竞争环境恶化、消费潜力枯竭、可持续发展的空间收窄，自废武功。
削弱企业发展动力。营销只是企业组织系统中的一项功能，过度依赖这个功能会缩短企业生命周期。根据木桶理论，匹配才是硬道理。如果研发力跟不上营销力，工艺落后导致产品质量不稳，无法满足客户需求，营销力必受制约；如果制造力弱，无法保障准时交货，就会造成客户满意度低，流失客户；如果财务融资统筹力差，现金流断裂，营销方案无法执行，营销力何来？
从人力资源管理角度出发，如果企业所有的资源都向营销倾斜，营销人高高在上，其他人必是跑龙套。这种精英式管理，不利于团队精神的打造与全体人员积极性的提升，最后结局是营销部这匹小马拉着企业这部大车在市场征战，严重削弱了企业整体能力的发挥，发展动力必受拖累。另外，过度营销大量增加企业成本，企业利润空间会收窄，没有源源不断的利润强心针，企业就无法积蓄能够推动整辆战车前行的能量，企业发展难以为继。
引发恶性竞争。由于供需矛盾尖锐，企业更多地聚焦于如何切割市场蛋糕，很少考虑如何将蛋糕做大、如何保证蛋糕不变质。每个企业都企图赢得竞争和更大的市场份额，频繁使用降价促销手段，利润空间收缩使企业运营可操作空间变小，企业市场应变力相应减弱。为摆脱困境，企业很容易患上急功近利与战略经营短视症，导致市场竞争往往是 “伤敌一千，自损八百”，引发整个市场竞争环境的恶化。
透支市场消费潜力。在目前消费者与市场不太成熟的背景下，过度营销的企业可能逞一时之快，销量会有较大提升。但要维持市场占有率，企业需要更多的资源投入，而消费者的消费能力、消费潜力都是有一定限度的，不是企业可以无限度发掘的，当期的过度消费会以后续的市场萧条为代价。2008年，引发美国金融危机的直接原因就是，企业引诱消费者过度消费，透支了未来的消费能力，导致了金融链条的崩溃。
企业对所提供的产品拥有充分的知识，而消费者则缺少这些知识，因而后者依赖前者提供信息。企业提供的信息是否真实、可靠、充分，消费者很难及时作出判断，这会引发信息提供上的道德风险。企业行为靠利益驱动而非道德驱动，因此，透支消费者潜力的过度营销行为屡见不鲜。
助长不良消费风气。我国正处于社会转型阶段，存在着如送礼消费、攀比消费、腐败消费等不良风气，企业的过度营销无疑会怂恿、加强消费者在这方面的消费意愿，不少企业为了追逐短期经济利益，在营销活动中表现出了种种道德缺失：1.利用消费者的盲目消费，发布虚假信息欺诈消费者；2.纵容炫耀式消费，获取暴利；3.不顾消费者的生命安全，满足消费者的成瘾消费；4.不关心消费者的长远利益，鼓励守旧式消费；5.鼓动消费者负债和超前消费。
种种企业过度营销行为，使消费群体中流行着超前消费、畸形消费等不良消费风气，强化了消费者的不良心理预期。虽然在短期之内引诱不良风气可能使企业收益颇丰，却会给企业的长期发展带来障碍。
过度营销的成因
过度营销会给企业和消费者甚至整个社会带来很大危害，那么，企业的过度营销是由哪些主客观因素造成的呢？
国际化市场拓展受阻
中国加入WTO之后，不少企业惊呼国外市场并不是对我们完全开放的，各发达国家为了自身利益设置了繁多的非关税壁垒，如国际标准认证、进口配额、歧视性采购、检疫标准等。一般企业难以达到如此高的标准，即使某一时期达到严苛的标准，一旦查出不符检验标准或者造成消费者伤害，对企业苛刻的追诉制度往往使企业走上绝境。例如，佛山市利达玩具有限公司陷入“美泰玩具厂召回”事件中，副董事长自杀。
发达国家高不可攀的行业标准及严苛的法律责任，使很多中国企业望而却步。在供大于求的市场环境中，发达国家对中国部分产业的有效“封杀”，将中国“巨无霸”的超级产能限制在狭小市场空间中互相拼杀。企业为争得先机，必然死盯住主要竞争对手，在产品策略、价格策略等方面务求先于对手一步，尝到“头啖汤”。
低端产业链过于集中
早期在“发展才是硬道理”的思想指引下，地方政府在招商引资方面没有做好充分的产业结构与布局规划，导致门槛低的产业投资过热，产业结构不合理，主要集中于产业金字塔底层。低端产品过多，产能过大，商品流通不畅，供求关系严重失衡，形成过度营销的气候与土壤。
在产品、价格、渠道先天不足的劣势下，要取得一定的市场地位，企业必然 “压宝”在促销环节上。低端产业链的过度集中，竞争程度日渐加剧，具有创新性的产品、服务方式、营销手法必然产生蝴蝶效应。例如，有些食品企业专门模仿可口可乐、百事可乐的包装，让粗心大意的客户上当受骗。有效的策略很快就失去其原本固有的作用与优势，过度营销必呈泛滥之势。
疲于应对多元化消费需求
全球化进程的加速、互联网的普及、信息的全球化共享，使消费者对世界的认识加深、眼界开阔，加上对时尚的追求，消费者抛弃了原来相对固定的消费习惯，形成多元化的消费观念。多元化的消费观念及不断拓宽的消费渠道，将原来比较集中的消费群体进行了再细分，即同一渠道的消费群体相对减少了。
随着中国消费者购买力的增强，消费观念已从低端向中高端转型，向更高的消费层级发展。社科院近期发布的《商业蓝皮书》显示，截至2009年12月，我国奢侈品消费总额高达94亿元，占全球消费的27.5%,仅次于日本成为第二大奢侈品消费国。而处于产业链低端的中国企业所提供的产品与服务，与消费者升级的需求渐行渐远。面对多元化的消费需求，处于产业链低端的中国企业无法因时而变，发展之路越走越窄，被逼步入过度营销的“死胡同”。
产品生命周期缩短
消费者喜新厌旧的消费观念、全球企业的同台竞争、企业不断推出层出不穷的新产品等因素，在加剧竞争程度的同时，也加速了产品生命的衰老进程。很多产品还来不及进入细分市场，就快速步入了衰退期。例如电子教育产业，国内电子企业蜂拥而至，打着点读机、学习机、学生电脑、平板电脑的幌子，将成本两三百元的MP4加上黄冈、海淀名师视频进行包装，售价高达两三千元。因为产品缺乏持续创新力，这些产品迅速就进入了衰退期。
产品的生命周期被认为是制造业的创新引擎，创新能力越强，产品的生命周期即越短。产品的生命周期在不断缩短，如何在如此之短的时间、空间隧道中将产品的价值最大化，这是每个企业需要深入思考的问题。在企业投入如此之大，产品生命周期如此之短，竞争如此激烈的市场环境中，企业决策层难保不作出短期的决策：与其等产品被动快速变老，不如通过折扣、让利等促销手段来一场轰轰烈烈的过度营销，以求收回成本。
营销观念保守、短视
中国巨大的消费市场与消费潜力，使世界500强企业趋之若鹜，纷纷进驻中国。外企在营销过程中形成的独特市场视角与营销体系，在市场竞争中独领风骚，使国内企业纷纷效仿。大量营销理念的导入和以消费者为导向的外企营销示范，使国内企业迅速“囫囵吞枣”般地学会了很多营销理论与操作手法，还未掌握精髓就急不可耐地一展身手。不少企业一时“定位”，一时“品类”，一时“系统”，一时“跨界”，最后往往分不清东南西北。企业经过三番五次的折腾之后，资源和信心都耗尽了，还是没有找到方向。
几经折腾之后，很多企业开始信奉唯实践论，形成保守、短视观念。企业未来的发展方向只盯住行业标杆企业，进行模仿与跟随，待时机成熟再向行业标杆企业发起挑战。虽然很多企业宣称“人无我有，人有我新，人新我变”的经营哲学，但真正有资格说这话的只有行业标杆企业。因此，行业标杆企业的营销战略、策略、方法被追随者全面模仿。因此，企业产品、营销、服务同质化天天在上演。久而久之，企业只需要强者思维，不需要个性化与多元化思维，营销岂能不过度？
美国经常攻击中国知识产权管理差，这从侧面反映了国内企业创新能力不强而模仿能力极强。这使得企业在行业中如果无绝对统治力的话，推出新品极易成为先烈，使部分企业放弃创新或者隐藏创新能力。企业保守、短视的营销观念很难形成营销系统力，只能见招拆招，难与外企硬拼。比如，苹果公司推新品、降价促销、淘汰时机的决策均有一套完整的决策系统在支持，并不像部分中国企业均由老板拍脑袋决定。企业境界与思维上的短视，使过度营销在经营决策的过程中无处不在。
决策层的急功近利
企业家作为企业最重要的资源，对企业的经营管理起着举足轻重的作用，可谓成败系于一身。转型期成长起来的中国企业家，既有稳健的一面，也难掩其急功近利的一面。而作为企业家左右手的职业经理人，更多考虑的是自己“当政期”的短期收益。面对企业外部竞争对手的竞争和内部的业绩压力，职业经理人为了避免明天下课，为了完成当期的业绩与利润目标，对于有利于业绩、利润提升的措施，不太在意其合理、合法性，只在意其有效性。
作为企业管理资源的主体，企业老板与职业经理人短视的立场与视角，严重消耗企业管理资源，使短期利益与短期决策流行，助长了行业与企业的过度营销行为。
由于上述种种内外部原因，挤压企业利润、侵害消费者利益的过度营销充斥市场。企业应从行业和企业的长远利益出发，克服、改变短视的思维方式，苦练内功，均衡发展企业各种职能，避免过度营销的发生。对于过度营销比较严重的行业，企业应该从竞合的角度思考，针对过度营销的具体成因，从企业自身的市场地位等实际情况出发，寻找矫正过度营销的方法和策略，以求更好地生存和发展。
（作者来自博威企业管理咨询有限公司）
过度营销是指企业将营销活动与整体运营过程割裂开来，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题。
出口受阻、低端产业链过度集中、多元化和升级的消费者需求、短暂的产品生命周期、轻创新重模仿的营销观念，以及决策层的急功近利等因素造成了企业的过度营销。
消费观论文范文第6篇
【摘 要】本文以永川高校学生为例，借鉴国内外的研究成果，采用问卷调查、实地访谈等研究方法，通过对其消费结构与消费行为的分析，总结出高校学生消费动机、消费偏好及消费行为在消费中存在的问题，从而针对性地提出一些合理而可行的消费建议和措施，积极引导高校学生科学合理的消费，减少高校学生盲目消费和过度消费，并根据其消费趋势，找出合适的学习和旅游消费结构模式，旨在为我国高校学生消费结构与消费行为提供参考。
【关键词】永川；高校学生；消费结构；消费行为；建议
一、永川高校基本情况概述
重庆永川位于重庆市西部地带，是重庆市政府公布的职教名城，拥有重庆文理学院、重庆大学城市科技学院、重庆科创职业学院、重庆财经职业学院、重庆城市职业学院重庆等十余所高校，高校学生覆盖率占全区的三分之一以上。
二、永川高校学生消费特点
为了更好地了解高校学生消费结构与消费行为，本文特别对永川各高校学生的消费情况进行了问卷调查和实地访谈。本次问卷共发放100份问卷，回收有效问卷为97份，回收率为97％。经过分析，呈现出许多的特点：
1．生活费区间分析
生活费是指“以月均消费支出为计量单位的大学生在求学期间为满足生活需要而支付的货币总量”，不包括学费、住宿费、往返家乡与学校间的交通费方面。目前大学生月消费在500元及以下的学生的比例为22％；月消费在500～1000元的比例为43％；月消费在1000元以上的比例为35％。可见，大学生月均消费支出水平呈上升态势，且以相对中等的500～1000元这一区间最为普遍，表现出两头低、中间高的状况。
2．对生活必需品的消费观。生活必需品是我们每个人生存的必要条件。根据对永川高校学生的调查了解，高校学生对生活必需品的消费观认识还不够，他们对生活必需品的认识仅仅表现在：只要自己有吃有住就行，而盲目的最求享乐主义。把对生活必需品的需要转移到享乐上，比如说恋爱、旅游、购物等等方面。他们认为精神消费才是最重要的，物质消费是次要的。可见，大学生对生活必需品的消费观呈现出一种认识缺陷的现象。
3．对品牌消费的意识度。21世纪的大学生思想活跃，善于且乐于接受新鲜事物，趋于对潮流、时尚和品牌的向往。在调查中，有56％的大学生在不同程度上喜欢品牌商品，44％热衷于与其他人一起讨论自己感兴趣的品牌。与追求时尚消费产生的就是攀比消费，有些大学生虚荣心较强，同处在一个屋檐下的同学都不想自己“矮人一等”。但是由于家庭间经济实力不同，追求时尚和盲目攀比的消费理念使得有些大学生过度的高消费与实际经济现状矛盾深化，导致部分大学生的自卑心理，形成了不良的消费风气。
4.业余时间分配对消费观念的影响。作为高校学生的我们，业余时间是相当多的。不少的大学生利用业余时间去消费、购物，以此来打发自己的业余时间。据问卷统计资料来看，大学生的业余时间分配是不合理的，表现在：盲目利用业余时间去消费、购物、旅游等方面。他们的盲目消费导致每月他们的生活费都超出基本的开支，这使得许多的家长认为大学生活没有真正的体现其价值意义。可见，大学生业余时间分配对消费观念呈现出趋向于盲目的认识。
三、永川高校学生消费构成
从该表中可以看出，人际交往和购物费用呈现出一种上升趋势，住宿和餐饮消费比较趋于稳定。大学生的日常休闲娱乐名目繁多，如上网、唱歌、看电影、茶楼休闲等。据统计，在每月消费的主要项目调查中有48.5％的学生选的是娱乐。知识拓展费用、旅游成为大学生消费的新增长点。首先，越来越多的大学生趋向于考证或者考研，报名费、资料费、培训费等月均支出为300元以上的学生占了54.6％。其次，旅游似乎成了当前大学生开阔视野、增加阅历、修养身心的必修课，调查中发现每学期中进行旅游的大学生高达58％。
四、永川高校学生消费行为分析
据问卷统计资料可以看出高校学生的消费动机大部分是出自于对生理需求的消费，占总消费的65%，相对生理需求的心理需求和情感需求所占比重大。这说明高校学生的消费行为还是出自于对生理需求的满足，既吃、住、行、游、购、娱。但是作为高校大学生的我们也不能忽视心理需求和情感需求的消费，我们应该将精神消费与物质消费紧密联系起来，真正从当代大学生的各方面消费动机考虑，提出科学合理的消费模式。
五、合理平衡和规划大学生消费结构的建议
高校学生的消费结构和消费行为作为一种精神文化现象，它在一定程度上反映出高校消费教育理念的缺位。因此应该把消费教育理念列入不同级别高校的教学计划，从幼儿教育一直延伸到高等教育。本文以永川高校学生消费结构消费与消费行为为例展开研究，针对性地提出了以下合乎平衡和规划大学生消费结构与消费行为的建议：（1）在各高校发放合理消费指南，寻找一些适合学生的工作，让学生周末参加社会实践、做兼职或在校勤工俭学，体验挣钱之艰辛，从而降低过度消费和盲目消费。（2）在校园文化建设中设计有关高校健康消费的活动专题。（3）各校建立理财咨询服务，邀请高校知名教授讲授理财和消费意见。（4）高校举办各项体育运动比赛，既利于学生康体健身，还利于学生间的交流学习。（5）组织学生参加政府举办各种文化交流活动、考研交流活动以丰富学生文化知识，增加其学习热情，促进学习消费。（6）各景区实行永川景区通票制，开发适合学生消费水平的旅游产品和纪念品，刺激学生旅游消费需求。（7）各校及景区内可增加适当的休闲娱乐功能缓解学生学习压力，从而减少学生对网络和购物需求。（8）丰富学生业余文化生活，尽量减少学生的不合理消费。
总之，高校学生消费结构与消费行为是高校普遍关注的一个热点，也是广大人民群众讨论的一个话题。各高校的学生构成各不相同，其消费观念也有差异，但呈现出的特点却大致相同，即盲目消费、过度消费。因此，我们应从实际出发，认识到高校学生消费结构与消费行为的误区，致力于改变不合理消费趋势，针对性地提出一些建议，为我国高校学生消费结构与消费行为提供参考。
参 考 文 献
[1]郭鲁芳．休闲经济学——休闲消费的经济分析[M]．杭州：浙江大学出版社，2005
[2]胡娟．大学生消费心理和消费行为的研究[J]．心理科学.2003，2：297～300
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[4]赵祥禄．学生不良消费行为的现状、原因和对策[J].内蒙古师范大学报.2004
[5]屠如冀，叶伯平．现代旅游心理学[M]．青岛：青岛出版社，2004（4）
[6]李巍.当代大学生消费结构与消费行为探析[J].重庆社会科学.2006（1）
项目基金：本文为重庆文理学院大学生创新性实验项目《永川高校学生消费结构与消费行为分析》成果（项目编号：201118）。