ps在平面设计中的应用范文第1篇
早在远古时期, 人们就已经对规划设计产生了萌芽式的观念, 就比方说像山洞内、墙壁上的随性涂鸦与绘画作品, 以及雕刻于泥板、动物骨头上的文字等。古埃及的人民将本地的纸草与石碑作为书写材料, 对当下的社会、经济以及文化等信息进行了刻录, 为世人留下了宝贵了文献。很多文献不仅有文字, 还配有图片, 以文字结合绘画的方式为我们讲述着他们的故事, 其中大量的文字和图片搭配得很是得体, 具有比较强的设计感, 非常美观[1]。
文字中融入了各式各样的图形, 色彩搭配也有一定的秩序感和韵律, 形态各异的图形和归整统一的文字产生了鲜明的对比。从平面设计的角度而言, 它们具有相当高的设计水平。我国古时存有大量的历史文献, 虽然这些文献中的文字布局, 具备一定的规律, 不过也从不缺少丰富的布局变化, 笔画间的疏密处理得恰到好处, 为每一个文字赋予了较强的韵律感。从工业革命在欧洲地域普及开始, 印刷与造纸这两项伟大的发明, 不仅促进了世界文明的互动与交流, 而且也推动了社会的进步, 同时也为平面设计的发展奠定了坚实的基础。直至上世纪下半叶, 威廉·莫里斯首次发起了“工艺美术运动”, 成为现代设计行业开始的里程牌, 并将版式设计的概念逐步完善了。在这世纪与上世纪的交接时期, 受到英国工业美术革命的影响, “新艺术运动”于欧洲孕育而生, 这是一场规模更为宏伟, 影响更加深远的革命性运动。其影响力大到不可想象, 范围已经涵盖了超过一百个国家, 影响时间超过了十年。受到这种宏观影响, 平面广告产业开始快速扩张其市场。接来下, 现代主义设计运动首次指出, 设计的初衷就是提升人民的生活质量, 为人民服务, 为其他行业的发展而服务, 为推动工业化为服务。建立于德国的包豪斯设计学院, 是世界上第一所以设计为专业性学科的学校, 其大大推进了现代设计产业的发展与进步, 具有颇高的历史性意义[2]。
其在观念与模式等方面, 作出了本质性的改造与调整, 为将来的设计奠定了理论性基础。因为受到战争的影响, 现代主义设计理念和相关人物转至美国, 在良好的环境下获得了更好的发展, 慢慢产生了国际主义风格浪潮, 于世界范围内引起了不小的轰动。世纪年代以来, 随着科学技术的发展和电脑的广泛应用, 排版设计具有了更丰富的创造力。特别是在编辑排版环节能够按照自己的意愿, 自由调整字体的大小和宽窄, 甚至改变其形状, 为设计者提供了自由发挥的空间[3]。
二、多管齐下, 大力提升学院学生平面版式
设计职业技能针对笔者学院多媒体专业学生情况, 即学生生源素质较差、有美术专业基础的学生少之又少、学生自控能力不强、缺乏团队合作能力, 要提高学生的平面设计版式设计能力, 必须改革教学模式, 多管齐下, 大力提升学生职业技能。
1、课程设置要具有针对性
应该在符合科学发展观的原则下, 创立此项设计课程, 将市场、竞争力以及实践等考虑到其中, 将具体的教学活动重视起来, 创立以实践活动为主的课程, 充分借助项目教育、创造意境等方式, 提高教学效率。根据学生的实际水平, 更多向初级岗位倾斜, 使该专业的学生得到严格、系统的专业训练, 成为能熟练掌握平面设计与制作能力、具备市场竞争能力的高素质、高技能专业人才。
2、课程教学要注重专业性
平面设计学科不仅包括平面构成、色彩构成、配色布局等纯理论部分, 还包括Photoshop、Illustrator、Crodraw等实践操作课程, 这两个部分是相互衔接、共同发展的。在以往的平面设计教学中, 由于基础课和专业课经常出现脱节现象, 导致学生作品版式凌乱、缺乏创意。在目前的教学中, 笔者所在系充分考虑到了学生基础理论掌握不牢、配色布局混乱等因素, 将色彩构成等理论课大胆加入到一体化项目教学过程中, 让基础理论课教学向专业教学靠拢, 实现基础理论课和专业课在实践中更好地衔接, 从而为锻炼学生版式设计能力、培养学生创意能力打下坚实基础。
3、教师要注意自身业务能力的提高
要想培养具有创新能力的设计人才, 教师的授课必须体现“市场化、信息化、智慧化、创新化”。这就要求平面设计教师具备双师型教师的能力。教师不仅要采用多种方式提高自身的综合素质, 还必须了解市场对平面设计专业、工种及人才技能水平的要求, 要具备宽厚的行业职业基本理论、基础知识以及灵活的实践操作能力, 强化行业职业知识的传授、实践技能及综合职业能力, 并能带领学生按行业标准进行综合项目的实践。针对笔者学院实用型人才的培养方向, 版式设计在平面设计专业教学环节中的重要地位日益凸显出, 这给平面设计教学提出了新的挑战。作为从事一线教学的专业课教师, 笔者必须针对版式设计教学现状, 结合课程自身特点, 不断创新多种教学模式, 进一步增强学生对平面设计专业课程的适应性和创造性, 更要使其在具体的商业项目设计及项目成果上更趋自由、完善, 更加符合平面设计行业的需求, 最终为人才培养的终极目标——就业做好准备。
三、结论
从人们的视觉习惯来看, 观看平面设计作品时总是先通观全局, 产生整体印象, 然后再集中于一点, 这一点便是我们通常所说的视觉中心。报纸作为平面设计作品, 也同样适用这一规律, 运用得当, 会使版面富有节奏感和韵律美。在版面设计中应充分考虑色彩对人的心理和生理的影响, 直观地传播视觉信息, 增强对受众眼球的吸引力, 形成版面视觉中心, 营造版面强势, 引导人们视线移动方向, 以视线的有序移动形成版面的节奏美。在版面设计中通过色彩有规律的逐渐变化形成一种流动感, 给人以美的愉悦。通过以上所介绍的几例版式设计在平面设计中的应用, 可以看出, 一个好的版式设计不仅可以给人以美的视觉享受, 还可以提高人们对平面设计的理解。
摘要：平面设计作为一种综合型工作, 结合了多种创新性的理念。如今, 在科技与经济水平快速进步的影响下, 版式设计孕育而生了, 它在一定程度上代表了文化艺术、审美理念以及社会精神面貌等, 并且得到了多种领域的普及运用。所以, 设计者只有将版式规划重视起来, 才可能更好地将自己的想法与创新理念呈现给大众。以笔者长期以来积累的实践经验作为重要参照, 对版式设计的相关运用进行深入的分析与探究。
关键词：版式设计,平面设计中,应用浅析
参考文献
[1] 梁伟, 李文红.版式设计对平面设计的重要性[J].大舞台.2010 (07) .
[2] 樊燕, 周峰.平面设计中的版式设计[J].艺术与设计 (理论) .2009 (05) .
ps在平面设计中的应用范文第2篇
绿色不仅是社会的要求, 也是每个人的幸福感, 因为当前的污染问题迫在眉睫, 给人们的身心都带来了严重的伤害。当今世界, “绿色”是一种凝聚力, 是一种不言而喻的共识, 在整个世界上也是一种潮流与趋势, 绿色设计的重要性不言而喻。本文将从服装本身出发, 探讨绿色设计在服装中是如何应用的, 强调了绿色设计的重要性, 对未来服装设计进行了一个简单的规划与蓝图, 期待能有所收获。
一、简介当前绿色设计运用的实例
随着中国与世界的接轨, 也越来越多的接触到了国际化的内容。在国际化的大舞台上, 中国发挥着自己独特的风采。在美国, 许多明星纷纷身体力行地做着环保工作。艾玛沃森在发展电影事业的同时, 积极主张采用环保面料设计服饰。Emma Watson说:“我认为让服装成为一个帮助穷人的工具非常有意义, 这也是我可以做的一些事情。而且像我一样的年轻人开始越发关注环保问题, 但事实上却没有多少相关的服装可以选择。”她的选择无疑是正确的。
在这更广阔的空间里, 中国也不甘示弱, 许多小学积极举办服装大赛, 变废为宝, 让人眼前一亮, 不得不说也是一种潮流与进步。
中国发展绿色设计在一定上的原因是在地球村的合作与交流中, 绿色壁垒的出现, 我国的许多产品遭受挫折, 外部大环境亟待要求改革, 绿色设计刻不容缓。
中国企业为什么遭遇挫折呢?笔者给出以下观点:第一, 传统思想导致中国许多企业的环保意识较差, 还没有形成一定的绿色消费理念, 在生产过程当中, 企业的领导者也没有考虑绿色设计, 其他人员的思想更是受到了压制;第二, 是质量问题, 国内的设计链并不完善, 许多设计师的理念没有跟上时代的脚步。综上所述, 我国的绿色设计的发展还面临一定的困难, 发展机遇与竞争共存。
二、绿色设计理念在服装设计中的应用
绿色设计在服装设计当中有以下特点:根据当前环保问题, 首当其冲的是可持续性的保证, 所以设计者的思想必须是可持续的。这是因为如果人类在经济生产过程中如果没有可持续的意识, 那么当前的资源问题, 人口问题, 污染问题会更加严重。如果不可持续发展, 不仅会导致自然资源的枯竭, 当前的环境遭受巨大的破坏, 难以修复, 也会影响到子孙后代的利益与建设, 让他们再也看不见绿水青山。所以, 服装设计必须符合绿色设计, 遵循可持续发展的要求, 才能不给当前环境带来负担, 才能更好的发展。第二, 服装设计必须具有环保意识。现在人口越来越多, 人与自然的冲突越来越大, 所以绿色设计是必然存在的, 它能够解决服装设计中一些难以解决, 绿色设计的原理是运用一些现实社会中的难以被人运用的材料, 它追求的是耗能较低、环保利用高的特点。第三, 绿色设计奉行的是自然主义的价值观。崇尚的是与自然的和谐相处。在这一理念的指引下, 服装设计人员在用色方面更为大胆, 取色从自然界获取比如说:草绿色、枫叶色、星空色。设计人员在搭配时考虑的也是人和自然的可持续发展, 并且材料的选取更多的也是围绕自然界来展开, 提升了资源的利用率。一些服饰的造型特点也变得更加随意, 比如说现在的内衣内裤外穿, 透视装等, 无不符合这个主题。这些展示的不仅是对生态环境的保护, 也是一种可持续发展意识的觉醒, 能够变废为宝, 继续利用。所以绿色设计不但是观念上的进步, 而且是技术上的革新。当然, 设计者考虑的有技术上的也有思想方面的解放与进步, 这是一种与时俱进, 所以设计人员在工作上应当尽可能的发散思维, 解放思想, 有创新的进行创造。但在此基础上必须实事求是, 衣服的用途是必须要保证的, 不能过于追求表面而忽视本质存在。所以, 现在服装界流行简洁主义风, 剪裁大方, 用料简约, 并且有技术创新, 能够以最小的成本发挥出最大的价值, 并且能够让服装的寿命尽可能延长, 而且要诠释出服装的内涵, 这才符合可持续发展的目标。所以, 在此基础上的服装设计的水准, 应该重质而不重量, 以全新的高度去进行废物利用, 并且保持成本的低下。在日新月异的社会发展当中, 也要与时代进步, 善于利用新材料, 新方法来进行设计。
三、展望绿色设计在未来的发展趋势
当前的产品的风格与定位决定权在于设计, 并且形象影响的也是思路。如果一个产品形象不好, 也就没有人会把它穿上身, 影响到服装的消费, 这是不利于整个行业发展的。快节奏的方式导致人们对服装的更新换代快, 所以我们要把握快时尚的潮流, 并在此基础上进行绿色设计, 这样对于产品的可持续发展和回收都有重大的意义。绿色设计的生机勃勃, 是时代发展的要求, 更是我们积极进行变革的必达之路。
四、结束语
社会是在不断进步的, 人类也在发展, 不同时期都有不同的印记, 仿佛在说着这么多年的变化, 这些促进的都是思想的发展与变革。可持续也成为设计人员的追求与理想。这种理念下, 追求的是绿色、是环保、是和谐。不仅是人与人之间的和谐, 更重要的是人与自然界的和谐发展。随着时代的发展, 绿色设计在我国得到了共识, 通过各行业的成员的积极研究与追求, 绿色设计势不可挡。前景更加美好。
摘要：自工业革命以来, 人们对环境问题越发关注, 这也体现在服饰方面。人们对服饰的要求不仅体现在面料, 也表现在设计方面, 绿色设计应运而生。在现代社会, 绿色是一个妇孺皆知的字眼, 并且与我们的生活息息相关。绿色设计不仅是当代社会发展的必然趋势, 而且是可持续发展的必然要求。同时, 对服装设计来说, 绿色设计是一次新的变革, 也是一次发展机遇。绿色设计实际上也称生态设计, 在产品整个生命周期内, 着重考虑产品环境属性, 并将其作为设计目标, 在满足环境目标要求的同时, 保证产品应有的功能、使用寿命、质量等要求。绿色设计的原则被公认为“3R”的原则, 即Reduce, Reuse, Recycle, 减少环境污染、减小能源消耗, 产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。在实践当中, 绿色是服装设计的前途与命脉。
关键词：绿色设计,环保,应用
参考文献
[1] 陈凌云.服装设计中的绿色设计理念[J].太原城市职业技术学院学报, 2013, 01.
[2] 刘艳, 凌珊, 刘洪波.绿色设计在服装设计中应用的探讨[J].天津纺织科技, 2013, 01.
[3] 黄九钦.绿色设计在中职服装设计中应用探讨[J].中学课程辅导 (教师教育) , 2015, 16.
ps在平面设计中的应用范文第3篇
一、插画艺术在平面设计中的作用
在平面设计中插画艺术起到了相当重要的促进作用, 最突出体现在能直接表达出包含的信息。平面设计一般是以文字和图形作为载体, 具有千变万化的表达途径及形式, 可是它在突出包含的信息的方向上具有一定的弱势。但在结合了插画之后, 平面设计的表现能力就能得到极大的进步, 也能够表现出平面设计意义和新颖程度, 使得它所包含的艺术价值和实用价值都能得到相应的表达。
平面设计的艺术性的表达在结合了插画艺术之后有了很大的强化, 视觉感官上的表现力也会有进步。相当一部分好的平面设计具有强烈的艺术表现力, 它在表达自身所包含的信息方面也绝不是简单的直接突出, 而是与插画艺术相结合实现多角度全方位的深层次表达。另外, 在视觉表达能力方面能带给大家直观的体验, 在多种多样丰富多变的插画直观展示下对平面设计的独特表现力很大的帮助, 而且在插画艺术的加持之下平面设计经常省略的文字部分也能通过别的途径很好的突出, 从而大大加强作品的视觉传达效果。
二、插画艺术的创作手法
1、从视觉方面设计
平面设计的主要内容是主体情节, 这对插画艺术的结合提出了苛刻的条件。插画艺术者们面临的难题, 是怎样去用多样的设计形式表现出自身所承载的情节, 从而牢牢抓住观众的眼球, 达到预定的效果。怎样设计情节呢?有这样几个途径可以实现:一方面, 用简单明了的插画来承载情节。在设计时, 首要任务是展现出人物的形象, 使得人物的形象鲜活生动, 设计人物的时候要能表达人物的内心世界。但是, 当下的网络世界对插画的大小、格式有着很多的局限性, 使得插画很难在网上持久的保留, 因此情节的表现能力要和大家的接受能力相匹配, 具有良好的传播性, 在、满足视觉享受的同时还要兼具强有力的艺术表达能力。
2、从图形方面设计
插画艺术的意象表达是通过图形实现的, 在对图形进行分析过后能够对平面设计包含的视觉表现力大有帮助。考虑到平面设计在设计规格方面有相当多的约束, 像在网络中设计匹配的图形, 网络页面对图形本身的规格约束很强, 所以在挑选插画时不但要能够抓住受众的注意力, 而且还能在表现能力方面对图形进行强化。在实际操作中, 首要的任务是要明白客户想要什么, 要抓住简明、鲜活的视觉表达特点;再者, 将动画艺术、CG设计艺术应用在相应的图形设计方面, 通过动画出色的动态表现力大大加强插画在网络世界的故事表达能力。
3、从文字方面设计
要用插画来表现视觉方面的信息, 一来是要依靠图片的艺术表现能力, 另一方面是需要依靠强有力的文字表述来充实视觉表达能力。而媒体上影响力较大的广告都是通过简洁、凝练的文字将广告片中的图片和信息进行高效的综合, 使得读者的兴趣被吸引到广告本身上来。
三、插画艺术在平面设计中的应用
1、广告传播方面的设计
插画的组成是一些普通的意象, 它天然带有直观的表达力, 通过对人们视觉方面的感染力来表达信息。所以, 插画被普遍的使用在设计各类广告上面, 创造出一种带给人们深刻感悟的意象, 令人耳目一新。比如在台湾统一企业的茶类饮品广告设计中, 通过营造一种温暖的日光、清新的茶叶, 使人的身心愉悦放松, 有亲历当地的感觉。正因为插画技术在表达能力上的强势作用, 它在广告设计的运用上占了很大的比重, 在广告传播方面独领风骚。插画的运用承载了商品的表现力, 让广告设计人员以插画为契机将大量的信息准确、高效的传播给受众, 即占据消费主体的大众, 使得大家可以相当迅速的对广告所表述的商品有一个相对全面与直观的了解, 进而产生一定的消费欲望。因此相比于各类传播媒介, 插画的影响力在广告设计界依旧是不可动摇的。借助广告的传播, 插画不但能表达产品本身的价值, 而且还将为产品力增加附加作用。因此, 插画将给广告带来不可估量的巨大财富价值。
2、产品包装方面的设计
出色的产品包装能够极大提振消费者的购买欲, 对产品的出售带来正面回馈, 并且起到保护产品的效果。个别生产商借助产品的照片, 将单一乏味的实例展示在包装设计中, 效果自然不甚理想, 而将插画运用于包装则将产生意想不到的结果。通过多种多样的插画图样, 产品包装上将呈现出千变万化的艺术效果, 不但能够集中表现出产品的主要特点, 快速的吸引顾客的目光, 而且能让顾客对产品的独特设计、人性化体验产生深刻的印象。例如对年轻的女性消费群体, 暖系色彩的运用、青春活力的明星插图设计能够使产品的特点得到快速的推广, 进而让消费群体产生兴趣与购买欲望。
3、书籍装饰方面设计
人们都说”书籍是人类进步的阶梯”, 传统的书籍借助文字的描写带领读者进入浩瀚的文学殿堂。但如今科技飞速发展, 很多人在多种传播方式的选择上很容易忽略简单依靠文字的书籍, 这个时候要是有插图设计的帮助效果就会有所不同。插画将抽象的文字表述转化为具象的图画, 使得读者尤其是青少年读者能快速的对书籍内容产生兴趣, 能更加深入的帮助读者了解书籍的价值所在。另一方面, 精美的插画运用也对书籍封面以及整体的装饰起到美化的作用, 带给读者更加愉悦的感官享受, 增加阅读欲望。
四、结语
本文对插画艺术在视觉方面、图形方面、文字方面的设计效果进行探讨, 发掘插画设计在特殊领域的独特作用, 从而在新时代的背景下更好的适应现代社会的平面设计需要。好的设计师能通过插画艺术的新颖运用, 巧妙的表达产品的内在特质, 从而提升产品力。
摘要：随着插画艺术的崛起, 读取图画也有了长足的进步, 一方面插画可以包含很多的信息, 另一方面可以在不知不觉中带给大家艺术的熏陶, 使得大家的艺术鉴赏能力大有提升, 这对插画融入大众具有很大的帮助作用。基于此, 文章探讨了插画艺术在平面设计中的作用以及应用。
关键词：插画艺术,平面设计,应用
参考文献
[1] 王祺.装饰画在艺术设计领域中的应用与作用探析[J].艺术品鉴.2017 (02)
[2] 周厚羽.插画设计在视觉传达中的应用研究[J].西部皮革.2016 (22)
[3] 许放.插画艺术在平面设计中的应用探析[J].艺术教育.2016 (10)
ps在平面设计中的应用范文第4篇
VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。
现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。
本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。文中以对新悦汇量贩KTV的VI设计进行研究，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。
关键词：VI设计;现代企业;西方化;中国元素
目 录
摘 要....................................................................................................................................... 1 目 录....................................................................................................................................... 2 第一章 引言 ............................................................................................................................ 4 1.1 选题背景 ................................................................................................................... 4 1.2 选题意义 ................................................................................................................... 4 第二章 VI设计概述................................................................................................................. 6 2.1 VI设计简介 ............................................................................................................... 6 2.2 VI设计发展历程 ........................................................................................................ 6 2.3 VI设计的作用与意义 ................................................................................................. 7 2.3.1 VI设计融合中国元素的意义 ............................................................................ 7 2.3.2 VI设计融合中国元素的特色 ............................................................................ 7 第三章 现代VI设计存在的问题调研与分析 ............................................................................. 9 3.1 国内与国际VI现状分析............................................................................................. 9 3.2 VI设计存在的问题探析 ............................................................................................. 9 3.2.1 主要问题陈述 .................................................................................................. 9 3.2.2 问题探析 ......................................................................................................... 9 3.3 VI设计融合中国元素的美感分析 .............................................................................. 11 3.3.1 色彩效果 ........................................................................................................ 11 3.3.2 图形视觉分析 .................................................................................................12 3.3.3 中国元素的美感分析 ......................................................................................12 3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素 ........................................................................13 3.4.1 文化的差异不容易被理解 ...............................................................................13 3.4.2 图案的表现力度不够 ......................................................................................13 3.4.3 现代气息不够 .................................................................................................14 3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整 ............................................................14 第四章 VI设计常见问题的解决办法探析 ................................................................................15 4.1 VI设计遵循的原则 ...................................................................................................15 4.2 VI设计问题的解决办法 ............................................................................................15 第五章 新悦汇量贩KTV VI设计赏析 ......................................................................................16 5.1 设计理念 ..................................................................................................................16 5.1.1 企业背景 ........................................................................................................16 5.1.2 创作理念 ........................................................................................................16 5.2 中国元素创意切入点选择 ..........................................................................................16 5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点 .....................................................................16 5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点 ............................................................................16 5.2.3 以企业、项目的名称为切入点 ........................................................................17 5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点 ................................................17 5.3 设计方案分析 ...........................................................................................................17 第六章 新悦汇VI设计表达与应用 ..........................................................................................19 6.1 基础要素系统展示 ....................................................................................................19 6.1.1 标识及应用环境 .............................................................................................19 6.1.2 字体应用与辅助图形 ......................................................................................20
2 6.1.3 标志字体组合及错误应用范例 ........................................................................21 6.2 应用系统展示 ...........................................................................................................21 6.2.1 卡片应用 ........................................................................................................21 6.2.2 办公用品应用 .................................................................................................22 6.2.3 服装服饰 ........................................................................................................24 6.2.4 交通工具 ........................................................................................................25 6.2.5 企业环境标识 .................................................................................................25 结 论......................................................................................................................................27 谢 辞......................................................................................................................................28 参考文献 ................................................................................................................................29
陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文
第一章 引言
1.1 选题背景
VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第
四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思?中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代? 1.2 选题意义
长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。
正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企业正在走出去。“中国元素”让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用;“中国元素"告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。
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而VI作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象——智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。
中国的品牌如何走向世界?这正是“中国元素”创意的动力与使命!本文以此使命为出发点，就中国元素在现代VI设计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。
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第二章 VI设计概述
2.1 VI设计简介
VI设计即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI，就是“中国元素”的首倡者梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生提到的“洋人的东西”，而“中国元素”一就是我们一直以来忽视的“身边的”。VI全称Visual Identity System，即“视觉识别系统”，是从20世纪80年代开始引进中国的，是个舶来品。它包括企业标志、标准字、标准色、标准规范、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等等，是“企业识别系统”(CIS，即Corporate Identity System，简称CI)的一部分;此外，一些大型晚会、会议、活动、项目等都会有相关的ClS策略，这也使得VI的应用更为广泛。 2.2 VI设计发展历程
最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
1970年 可口可乐公司导入CI整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。至此，现代VI发展而成。
自20世纪80年代VI引进中国以来，广告人、设计师和艺术理论研究者们在中国元素、现代Vl设计及二者结合的问题上，不断进行设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。80年代后期，中国涌现出了第一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国
陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文
元素运用于设计中的倡导者和实践者。其作品大多结合西方设计理念，充分利用传统文化元素进行创意。如香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结合运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品洋溢着现代的时尚气息;两位的创作作品屡获国际设计大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲。陈绍华先生设计的北京2008申奥标志，将中国的武术文化、汉字文化融会贯通，更是堪称中国式VI的经典之作。 2.3 VI设计的作用与意义
VI设计在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 2.3.1 VI设计融合中国元素的意义
在竞争的信息时代，中国元素在VI设计中的富有时代感的运用，最能体现一种民族自豪感。因此任何含有中国元素的VI设计，都应该符合现代的审美特征。同时我们也要意识到，“文化本身的积淀性、扬弃性，完全不同于科技的革命性和创新取代性。科技以不断推翻陈说、标新立异而高歌猛进：而文化却不能完全丢掉自己立足其间的历史和传统，相反，它步步退却(寻根)，不断返回存在的本源去发现生活的意义。”传承是本原，现代传播和设计理念是提供超越的工具，是透过传统形式把握其精神之真，将传统元素注入新的设计理念和设计方法使其产生新交体、新样式，并将其内涵在设计中自然流露，达到同国际间对话与交流的目的。VI设计为中国元素的这一变化创新提供了平台，而现代设计理念也为中国元素注入了生机。 2.3.2 VI设计融合中国元素的特色
在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的;它是绘形的，又是入神的;它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。
申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文
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化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。
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第三章 现代VI设计存在的问题调研与分析
3.1 国内与国际VI现状分析
南欧的VI设计，最出彩的当属意大利。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等VI 设计上。
美国的VI设计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯•迈耶(HannesMeyers)、米斯•凡•德洛(MiesVanderRohe)在内的500多人移居美国，并对美国的设计以及其他一些方面产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国VI设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔，经过一段时间的演变发展，国际主义VI设计风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物，这种风格逐渐波及世界各地，并且产生了广泛影响。
我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，与欧美比是如此，与我们的邻居日本、韩国相比，我们也相对落后。当然，现在落后不代表会一直落后，我们需要向先进的国家学习，然后吸取自己的养分，融合我们自身的悠久历史与文化，一定也可以做得非常好。
3.2 VI设计存在的问题探析 3.2.1 主要问题陈述
对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想;视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;过于追求时尚，缺乏长久的生命力;复制别人和自我复制;西方化过于严重，摒弃了我国自身的悠久历史文化的要素。 3.2.2 问题探析
举几个例子。 有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师问，是不是中国所有
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的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子!我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬。
好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书!这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡，而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存!“泰康人寿”的标志也存在类似的问题：把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事“保险”业的行业特点有任何积极的视觉帮助么?
如果就个案而言，“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作。但是，(或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手)它们在结构、字体、甚至(前两者的)颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质——个性。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志合二为一!
现代VI设计日益多元化，玲琅满目的设计让人目不暇接，但在日益多元化的今天，在我国企业的VI设计中很少能够见到体现地域文化要素的设计，这是中国企业和中国设计师值得思考的。
企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。
中国有着五千年的悠久历史，中国文化博大精深，而在现代企业VI设计中展现出来的中国元素屈指可数。有些设计师与企业家盲目的崇洋媚外，摒弃中国的传统文化，还有一些设计师与企业家使用一些重复使用率较高的中国文化元素，造成人们审美疲劳，使广阔的中国元素显得过于狭窄，这都是造成VI设计西方化的主要原因。
塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
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3.3 VI设计融合中国元素的美感分析 3.3.1 色彩效果
色彩在VI设计中的有极其重要的使命。色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们，色彩=语言(信息)色彩具有感情。当看到某一色彩时，使人联想到该企业的企业文化与企业性质，甚至判断企业所属的地域。
伟大的导师马克思曾说过：色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。在美学中也常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运，而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天，很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间“跳”出来，快速锁定消费者的目光。而在市场竞争中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。
因此，色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代VI中的作用更是不容小觑.汲取传统色彩，除了可以创造产品的“差异性”，也可以进一步凸显中国元素，张扬华夏文化。
传统的“色彩”，是一个民族世代相传的、具有鲜明艺术代表性的色彩.我们的祖先很早就提出了中国“原色”——“五行五色”说，并形成了中华民族独有的色彩原色观念，有所谓“色不过五，五色之变，不可胜观也”。阴阳五行说中所谓的“五色”，由黑、白、红、青、黄构成。中国传统图形元素中对“色一的运用(如宗教壁画、民间年画、中国服饰、京剧脸谱等)VI设计取之不尽、用之不竭的设计源泉。中国京剧的脸谱，基本上是利用五色原理来创作的。京剧中的人物，大胆使用鲜艳的原色，强调夸张对比，是中国传统色彩中的杰出代表。
中国民俗以红色为一切吉、喜、庆典的象征，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点，并成为中华民族的象征，国旗、国徽的设计均以红色为主色。这使得红色也成为了典型的中国元素，成为了中国的代表符号。以2005年5月北京《财富》全球论坛为例，
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主办方为了表示对北京的重视，特地将论坛VI传统的蓝色换成富有中国特色的大红底色。此外，根据“五色”的思想，黄为土，土居中央，所以天子为黄，确立黄色为正色，皇帝着装为黄色，因此VI中凡有龙形标志的大多以金黄为主色调。现代的VI设计借用这些具有象征性的色彩，也能够传达出具民族代表性和传统文化性的深刻内涵。需要注意的是，在进行VI设计时我们对于传统色彩的认识和运用不能仅仅停留在对现象的描述上，还必须对蕴涵在其中的观念性的涵义及文化历史内容予以领悟，同时也要意识到随着国际交往的频繁，传统色彩观在一定程度上会随之变化，这就需要从变化的传统中汲取营养，结合现代设计意识，扩展VI设计的空间。 3.3.2 图形视觉分析
现代VI设计具有自身的“视觉语言”，首先是VI标志的形态美感，运用形态要素“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一”等形式美感来展示VI设计的形态美。
中国传统图形虽然是已经经过对自然形象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少图形结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美的需要。中国传统图形与现代图形相比，比较平面化，主体不够突出，也不如现代图形精简。因此，将中国元素运用于VI时，要注意将其提炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画面有跨文化直接认知的价值。将中国元素通过VI以更加简洁的造型示入，也能对不同文化圈的人们造成强烈的信息冲击波。 3.3.3 中国元素的美感分析
中国元素在设计上的表现，和美学里追求“尽善尽美”的特征在实质上是一致的。“尽善尽美”是孔子在《论语·八佾》中提出的：“子谓韶，尽美矣，又尽善也。”“美”是对艺术的审美评价和要求，“善”是对艺术的社会道德伦理规范和要求。很多中国元素不仅构图讲究尽善尽美，而且在图形表达的象征意义上尽善尽美，如“加官进爵”、“福寿延年”、“五子登科”、“三元及第”，这些无不体现当时世俗社会的美好愿望。虽然图形表达含蓄，但正是源于对“美”和“善”的追求，使得中国元素虽植根民间，却源远流长，生生不息。
通过对中国元素中众多传统图案的观照、体验和领悟，笔者试图透过其形式现象发现其艺术审美规律，大体可以归纳为如下几个美学特征：
第一，讲究精神上的愉悦：即精髓、气势、神采的生动，自然流畅的美感。“神似”大于“形似”的审美观念就是其体现。
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第二，追求理想浪漫的境界：即扩展艺术的自由空间，突破自然的束缚，将分散于各处的美好事物集于一身。比如瑞兽麒麟，就是多种动物的组合。理想浪漫，是中国元素所具有的最普遍的精神特征。
第三，委婉含蓄：中国元素的美常常尽在不言中，或者不言而喻，这充分反映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的性格特征。谐音、象征、暗喻是常用的手法。作为中国文化的传播载体，中国元素兼具哲学和美学气质，它是现代VI设计取之不尽、用之不竭的思想和艺术源泉。更全面更深入地了解中国元素，既有助于现代VI设计的发展，也为我们打造中国式VI、成就中国品牌奠定坚实的基础。 3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素
一直以来，中国元素虽追求“尽善尽美"，但它毕竟不是“十全十美”的。客观看待传统中的一些自身缺陷，我们不可避免地考虑到，将中国元素运用于现代VI设计中，也存在着诸多的不利因素。 3.4.1 文化的差异不容易被理解
中国元素具有强烈的地域性，这给当前企业国际市场的开拓带来很大的不便。在不同的背景下，中国传统文化背景的人可能很容易就能理解标志的含义，但是其他文化背景下的人可能很难理解。例如，蝙蝠在中国传统图案中是“福”的象征，但是在西方文化下却是邪恶的化身。这种文化背景不同带来的差异，使得我们在考虑将中国元素融入现代VI设计的过程中，多了一份全盘审视和细心斟酌的工作任务。我们必须深思熟虑，小心谨慎，既能做到用国际化视觉语言形式表达传统文化内涵，又须让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受，不会产生误读和不良情绪。
另外，如今的互联网事业迅速发展，由于网络传播以拉丁文为基础，而中文域名后缀还没有开放使用，汉字图形标志在互联网上的使用还很不便，致使一些企业常采用多种Vl呈现企业或品牌形象。如联想集团在国内以中文“联想”作为其VI核心，但在国外市场则以“LENOVO”一作为VI主打。 3.4.2 图案的表现力度不够
除文化差异外，有时由于图形本身的特性，会表现出设计的力度不够。VI由于其特性，应该具有极强的冲击力和视觉感染力，所以仅仅利用图案而不依靠其他的材料来设计是远远不够的。如2008奥运会会徽，采用书法和印章的形式，此标志虽然兼顾了文字说明和图案表现的优点，但是缺少力度、没有激情，又受到字体结构的限制，不免在图形表现上缺乏很强的运动感和力度;文化氛围虽浓烈，但图形张力不够。而大家熟悉的
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申奥标志取材于中国结和太极推手人，经过创作者的巧妙构思和精心描绘，这些古老的元素立刻变得活力四射、神形兼备，成为奥运会历史上非常出色的设计作品之一。 3.4.3 现代气息不够
日本的平面设计师永井正一在中国考察时曾表示过担心，“当我观看中国的现代设计时，我觉得你们对于传统艺术过于珍惜，以致于直接将图案应用于设计。”这其实说明我们当今的设计仍然是简单的对传统文化的照搬、模仿、转化，还没有达到“润物细无声”的境界，VI的设计也是这样。中国元素要很好地运用于VI，就要加进新的养料，就必须走到今天的生活感受中，寻找与生活真实相沟通的感觉，探索当代社会中人的潜在心理，注入现实关怀，创造出能充分展示当代人心理的视觉语言，寻求超越既定图式中的传统意味，而进行新的解释与创造。我们应以符号学为方法论，理清传统元素所具有的象征意义，从深入分析图案符号的表意结构入手，将其从原背景中分离，使之具备有新的意义，创造中国元素在VI中新的结构化的表达形式，从而满足现今社会信息化的要求，使人们借助中国式VI这种物化形式将民族文化加以传承。 3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整
VI设计是方寸之间的精巧工作，越是简单抽象的形态，越有可能产生多种理解，从而被赋予多重含义，产生丰富的意义外延，同时也造就VI含义的不确定性，致使人们对一些VI产生误读。因此在进行VI设计时，应注意从素材、形态、色彩、图底关系、各部分联系、历史文化渊源等多方面加以综合考虑，及时剔除可能出现的不良解读方式及其引申的歧义，确保中国元素表意的准确完整。
玄奘《楞严经》中说：“万法唯识。”一切皆依人而言，中国元素、传统文化也要看每个人如何运用它。我们只有虑及传统吉祥观的影响，多多借鉴传统吉祥符号的创作手法，避免传统元素在现代化运用中的不利之处，以此为基点再将中国元素进行符号化、差异化和信息化，以融入现代Vl设计中，才能进一步将中国元素打造成具有当代形式特征的视觉符号语言，完成传统元素语义的转换和中国式VI的惊艳亮相。
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第四章 VI设计常见问题的解决办法探析
4.1 VI设计遵循的原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
a风格的统一性原则 b强化视觉冲击的原则 c强调人性化的原则
d增强民族个性与尊重民族风俗的原则
e可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
f符合审美规律的原则 g严格管理的原则。 4.2 VI设计问题的解决办法
现代中国VI的设计主导权不在设计师手里，而是在企业家手中。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方;那为什么要对一个设计方案品头论足呢?
我认为一个成熟的企业家应当清醒地意识到： VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。VI又是个民族文化的传播方式，可以承载很多地域文化要素，有了民族要素，VI才会流传的更久远。
当企业家和设计师对这些问题足够重视，存在的问题便会迎刃而解。
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第五章 新悦汇量贩KTV VI设计赏析
5.1 设计理念 5.1.1 企业背景
“新悦汇”是陕西新悦汇文化产业投资管理有限公司旗下量贩KTV行业的子品牌。我们秉承“音乐汇聚愉悦,音悦营造空间”的使命，遵循“连锁经营，永续发展”的经营理念，为消费者提供安全、科技、时尚、愉悦的空间，得到广大消费者的青睐。 “新悦汇”锦绣店单店总投资额1500万，营业面积5000平方米。至今已经发展成为北城量贩KTV的领军企业。 5.1.2 创作理念
首先，应该认识到VI设计是一种艺术表现形式，是一种文化，因此，在VI设计中，我们应该把这种意识贯穿始终，遵循艺术表现形式的共性与个性。色彩的选择上要做到含蓄与彰显充分结合，造型语言上要大小得当，横竖交错生辉。
其次，设计创作要与企业负责人共同参与，尊重企业负责人的想法。在尊重客户的基础上，进行类别艺术加工，归纳和升华，是应该起到一个引导设计的作用。
最后，结合目标企业：该企业是以量贩KTV为主的服务型企业，应体现出服务型企业积极向上的感觉，要有一定的锐度感来体现企业性质，在体现以上的同时，应展现出一个中国企业标志中应该具有的中国元素。 5.2 中国元素创意切入点选择
5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点
VI设计项目存在于不同的国家和地区，有着不同的文化背景和地域特征，这些也为VI设计提供了不同的思考角度和创意源泉，给VI设计注入了特定的环境和文化背景，具有了不同的地域文化特征。因此，中国本土的VI设计，以中国传统文化或当地地域特征为切入点，将中国元素的特点、气质、品格、神韵注入VI设计中，可以使得VI兼具国际性和民族性、时代感和亲切感。 5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点
VI创意的思路可以从本国、本地区、本企业或本项目的象征物、吉祥物等方面去考虑，借用具体的物象去代表某事物或某项目，表现某种特殊的意义。将中国元素运用于VI设计，其实也就是寻找某一中国元素的象征作用，让其得以在VI中传达特有的中国文化内涵。我们可以借鉴传统吉祥符号的艺术特征和表现手法，其丰富的象征和寓意可作为我们进行VI设计的参考，这些在前文已经作了详细地阐述。在具体进行VI设计时，
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选取合适的象征物和吉祥物进行解构和重组，无疑是VI创意构思的一个很好的角度。 5.2.3 以企业、项目的名称为切入点
VI设计本身的标识性要求我们，VI要主题突出，易于识别。因此设计一个具有主题性和易识别的VI，当然可以考虑将企业、项目的名称作为图形，进行形式技巧上的提取和再造。中国本土企业在进行VI设计时，应当适当兼顾其名称(包括中文汉字、拼音字母和英文译名)和中国元素的同构。
1)汉字和书法的结合;
2)汉字和其它文字、图案等的组合; 3)拼音或英文字母的形的再造。
5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点
现代VI是企业、项目MI的外在化呈现，它似远古的图腾，是将企业或项目的功能作用、人们的美好愿望、所期盼达到的境界以及更多内心体悟，以视觉化的形式予以凝结。
5.3 设计方案分析
图5-1 设计方案
方案(图5-1)设计构思：
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标志思路来源于传统的话语框，棱角分明的设计字体与圆润动感的话语框组合而成不同大小话语框的疏密组合，寓意KTV的经营宗旨理念在于交流、对话、歌唱、欢乐。 色彩采用时尚的中国红，符合不同年龄阶段的受众品位。阴影高光的处理显得富有层次感，旨在代表不同的客户群，
中又有水晶圆球，立体通透，寓意企业与消费者的良好互动。
配合英文"feeling music 感觉音乐"的组合，时尚而国际感， "feeling music 感觉音乐"也是对本项目理念和精神的提纯，比较符合大众和消费者的心理感知。
整个标志简洁时尚，富有动感，既符合不同受众的欣赏口味，又具有时尚的国际感，也很好的体现了企业的经营宗旨以及理念
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第六章 新悦汇VI设计表达与应用
6.1 基础要素系统展示 6.1.1 标识及应用环境 6.1.1.1 标识
图 6-1 标志标准制图
标志整体感觉简约而不简单，朴实而不虚华，与企业低调务实的企业风格相适应，与质朴勤劳的企业员工相衬。 6.1.1.2 标识应用环境
图6-2 企业标志应用环境
标志应用环境范围较广泛，纯黑与纯白应用标准制图以及反白标志，在75%以上灰度时应用反白效果。
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色彩红色调色的应用随意性较大，依据不同的环境选择对应的色彩搭配。 6.1.2 字体应用与辅助图形
图 6-3 标准字体
图6-4辅助图形
字体以较高的识别性为宗旨，比较简单，较易识别;辅助图形为标志中的提取元素，起到一定的装饰作用。
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6.1.3 标志字体组合及错误应用范例
图6-5标准组合与错误组合应用范例
6.2 应用系统展示 6.2.1 卡片应用
图6-6 名片应用
名片部分运用标志图案的底纹，带有一点现代时尚气息，有不实地古典美和现代设计理念相结合。以简检的版式风格，给人以大气、整洁的的视觉享受。
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6.2.2 办公用品应用
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图 6-7 办公用品
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企业办公用品的色调以企业的主色调红色为主，简单干练，有较高的企业识别性;用专用的信签，信封，表示对客人的尊敬，永远把客人放在第一位，把专用的信签，信封给客户，也体现了本公司专业和对细节的追求，愿为客户把握好每一个细节，让客户认可我们的细心;员工工作牌的设计以简洁大方为主，突出本公司的标志，让人一目了然，也突现了规范和统一，它更能展示每位工作人员的亲和力。 6.2.3 服装服饰
图 6-8 服装服饰
服装的统一是企业的整体形象的重要部分，统一服装让人在视觉上有更强的冲击力，更能显示出企业的档次。
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6.2.4 交通工具
图6-9 交通工具
交通工具能起到企业广告的作用，所以识别性要强，因此，以企业的主色调为主颜色，加以辅助图形进行装饰，有较高的识别性，且美观大方而又不显凌乱无序。 6.2.5 企业环境标识
图 6-10 企业环境标识
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企业环境标识颜色以企业主色调红色为基色，通过对标志以及辅助图形的各种排列组合，展现出各种样式的识别性;指示牌在企业中也是一个不可缺少的一部分，它是灯塔一样给人指明方向，它的设计也要突出企业的形象，设计必须大方得体，简洁明了，在设计上采用企业的标准色，体现出统一的企业形象，材质上采用不锈刚材料，体现出档和气派。企业内部指路牌轮廓为钻石轮廓，展现出企业性质;企业大门为大理石墙壁上镶金色标志及企业简称，展示严肃大气的感觉。
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结 论
通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业的发展，实施VI战略是企业信息传播的系统工程。这次将现代VI设计与中国元素相结合的尝试，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。
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谢 辞
毕业设计的完成也意味着我们大学三年的结束，心中充满了感恩之情。感谢老师们对我们的循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪，感谢同学们在生活和学习中给予我的帮助和指导。
首先感谢的是我论文指导老师在毕业设计过程中，用科学的态度和严谨的作风时刻激励着我，从课题的选定到最终完成，她付出的汗水和心血比我们多。此外再次感谢动漫设计与制作专业所有老师在大学三年里面传授予我的知识，让我得以完整地完成此课题。在此对老师们表示最诚挚的谢意和崇高的敬意。
同时，感谢动漫设计的各位同窗，在学习生活中的帮助，感谢所有人，谢谢。
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参考文献
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ps在平面设计中的应用范文第5篇
绿色建筑在设计中需要遵循相应的原则, 首先, 在建筑设计中需要做好资源的节约, 防止资源产生浪费。其次, 需要遵循以人文本的原则, 在建筑设计中, 需要将人们的生活空间改造作为目标, 在实际的设计中需要做到以人文本, 在实际的设计当中禁止应用对人体健康有害的建筑材料, 以此来确保人们的身体健康。第三, 在绿色建筑设计中需要确保舒适以及健康, 对于绿色建筑设计需要确保结构的合理性, 以及保证人们生活以及居住的舒适, 确保室内温度以及湿度良好。并且还需要确保建筑设计合理运行, 对建筑施工的实际要求做好勘查, 对建筑施工材料和方法科学选取, 以此来将建筑施工灵活性不断提升, 使得建筑高效实施。
2 绿色建筑设计的应用
2.1 建筑总平面设计中绿色建筑设计的应用分析
2.1.1 绿色建筑设计考虑总体资源节约理念
尽管我国国土面积比较大, 然而从整体上可以看出, 能够应用土地资源非常的少, 并且总量也不足, 所以, 在对建筑总体实施设计当中, 需要在绿色建筑设计中将土地节约有效的融合。首先, 在设计过程当中, 需要对于实际的土地面积做好有效的规划以及安排, 对施工场地合理应用, 同时尽可能的确保土地实际地貌不会产生很大变化, 使得在有限土地资源当中, 实现对建筑总体平面布局合理实施, 同时将建筑工程施工当中工作量降低, 从而实现对建筑场地原生态系统实现合理的开发以及应用。
2.1.2 建筑设计中的节能环保观念
除了需要对土地资源节约之外, 在建筑绿色设计当中实现节能效果也是非常重要的一项内容。因此, 在建筑设计当中, 设计人员就需要结合该地区实际气候条件以及自然和生态条件, 对单项建筑的朝向以及采光等基础条件做好合理的设计, 另外, 在实际的设计中, 还需要将太阳光以及外部相关自然环境最大化的应用作为原则实现节能设计。这样就能够将电力消耗以及有关污染降低。
2.1.3 绿色建筑设计中讲究水资源的节约和综合利用
水资源作为一种非常重要的物资能源, 在实际的建筑设计当中, 若是能够对水循环系统合理的设计, 就能够降低对水资源的浪费以及污染, 同时对人工水体面积合理的控制, 采用对建筑屋面雨水合理的收集以及对污水回收应用, 还需要和外界自然进行结合起来实现对绿化带的设计, 尽可能的设计一些较大绿化区域, 同时将其合理的应用到对绿化带的浇灌当中。
2.2 建筑单体设计中绿色建筑设计的应用分析
2.2.1 设计中多利用自然资源进行总体设计元素协调和平衡
因为不同区域的采光条件和面积以及节能要求都是不同的, 所以就需要因地制宜, 采用相关的措施来实现节能设计, 比如, 对建筑的门窗面积进行调节以及建筑外遮阳方式。
2.2.2 考虑实际地域环境进行设计统筹
对于北方以及南方区域, 需要在建筑设计当中对其合理区分设计。通常, 北方建筑在设计中需要对建筑的总体结构以及实际规模加强思考, 相应的做好保温以及节能设计;相对于南方区域的建筑, 在进行建筑绿色设计当中, 可以将建筑的体形进行增加, 同时在建筑设计中尽可能的采用相关原生态元素来对建筑的舒适性提升, 同时在此基础上做好相应的通风设计。
2.2.3 注重建筑设计中的门窗绿色设计
相对于北方建筑, 在实际的设计中需要加强对建筑冬季保温性能的重视, 所以, 相对于设计人员来讲, 。需要对建筑外墙保温参数实现好鳄梨的设计, 但是相对南方区域, 需要加强对阳光照射状况的思考, 加强对门窗比例系统的有效控制, 防止阳光长期照射, 并且还需要应用阳光来实现对室内的干燥处理。
2.2.4 对于建筑外墙进行节能设计
首先, 相对建筑外墙来讲, 其主要的能力以及特点就是保温性能, 在对于墙体材料的选取中需要其能够和建筑节能要求相符合。通常, 加强建筑材料保温性能的合理应用。相对墙体除了是室内和室外的屏障之外, 还能够对人们自身起到相应的保护作用, 还能够起到保温隔热以及遮风挡雨的效果。同时, 因为建筑墙体功能有着一定的重要性以及设计的复杂性, 所以, 在建筑设计当中就需要尽心尽力, 加强对外墙成本实现节约, 将绿色建筑的特点呈现出来。在此基础上采用相应的新型材料, 确保在满足墙体保温隔热性能的基础上, 有效的和节能环保要求想满足。
2.2.5 高层建筑顶部设计
在实际的建筑设计中需要加强对设计思路的转变, 对建筑的功能性以及独特性和标志性加强重视。因此, 在顶部设计工作中, 屋顶的绿化以及太阳能的应用非常的重要, 首先, 为了能够实现屋顶隔热以及遮阳的效果, 可以对屋顶实施绿化, 按照屋顶的实际情况对植物合理选择, 使得人们在欣赏屋顶景观时还能够对空气实现净化。现阶段, 对太阳能技术的应用已经非常的普遍, 在这当中屋顶作为采光效果非常好的区域, 所以, 可以在屋顶放置相应的太阳能来实现热水系统的应用, 从而能够为人们提供热水, 这样就在设计当中, 就需要对太阳能热水器型号以及水管合理设计。
结语
在当前社会经济的快速发展中, 建筑行业作为一种资源消耗比较大以及污染比较严重的行业, 加强绿色建筑的设计非常重要。因此, 建筑设计人员就需要加强对绿色建筑的有效认识, 只有确保绿色建筑合理的设计, 才能够将其对环境所造成的污染降低, 建筑设计才能够在一定意义上和社会的发展是适应, 从而很好的体现出建筑可持续发展。绿色建筑主要就是能够实现对环境的最大化保护, 以及对能源的合理节约。随着社会的进步, 人们的生产生活有了很大的转变, 绿色建筑在这当中也很好的和人们的生活相符合。因此, 有关人员就需要在绿色建筑建设当中因地制宜, 确保人们的生活环境舒适舒心。
摘要：绿色建筑的特点主要就是节能以及低碳和环保, 并且和我国的可持续发展张略相适应, 能够为人们提供很好的和自然相互协调相处的环境。近些年, 随着人们对于环保工作的重视, 在建筑工程中对于绿色建筑设计思路的合理应用, 在一定意义上为人们提供良好舒适的生活环境, 并且也能够合理的满足人们对于绿色生活实际需求。
关键词：绿色建筑,设计思路,设计,应用
参考文献
[1] 尹美芳.节能理念在建筑设计中的应用分析[J].建材与装饰, 2018 (02) :118.
ps在平面设计中的应用范文第6篇
一、拼接设计的发展历史
拼接在服装设计中是一种独特的设计理念, 就是把一种或几种服用纺织材料连接拼凑在一起。拼接这种艺术形式最早出现在几千年前的古埃及和古希腊, 当时人们并没有意识到拼接是一门艺术, 更多的是为了衣服在穿着上的舒适度。大约在13~14世纪, 欧洲人将拼接艺术运用到了床上用品, 运用也由实用性逐渐走向装饰性。18世纪之后, 人们开始对大衣、帽子等物品的材质进行拼接。而在我国, 最开始运用拼接设计去制造衣服的是那些贫苦的农民, 他们迫于穷困需要将许多破碎的粗布缝合成衣服御寒遮羞, 如“百家衣”, 也有的将捕捉到的动物皮毛和粗布进行拼接。
现如今, 人们的生活不再是只求温饱, 更高的追求激发了人们对艺术的追求, 衣服的款式、新颖程度、颜色的搭配成为了如今人们购买衣服时考虑的问题。拼接正式成为一种设计手法应用于现代服装设计之中。拼接设计在服装设计中不受技术的控制, 可以自由的发挥, 成为了独特的设计形式。这种设计不仅体现了设计师所要表达的个性特点, 还提高了服装材料的出裁率和利用率, 节约了成本, 受到了购买者的喜爱。
以前人们为了御寒将动物的皮毛缝制在衣服的里料上, 为了缝补衣服的破洞将其他的碎布料作为补丁缝在衣服上, 这些都是为了抗寒保暖。而如今拼接手法在服装设计中随处可见, 刻意的在牛仔路上加上一个棉布料的补丁已经是很常用的一种设计, 在保暖的同时在呢子大衣的帽子边缘拼接上绒毛作为装饰, 使得呢子面料的沉重垂感撞上了绒毛的轻盈, 让冬天增添了一种暖意。拼接设计已不再是为了服装的实用性而创造的一种形式, 更多的是给人们带来不同的视觉效果和设计的艺术美感。
二、拼接设计在服装设计中具体应用
1、通过材质进行拼接
同种材质的拼接。在服装设计中, 运用相同的面料进行拼接是十分普遍的拼接手法, 可以节约材料和成本。如真皮材料的利用率本身就不高, 利用拼接的手法就可以很大程度的运用皮边进行裁剪拼接;又如用布料制作衣服, 根据板型结构多少会有剩余的布料, 将这些剩余布料拼接在一起, 就可以提高布料的利用率, 同时这样的设计也显得更有个性。
不同材质的拼接。服装设计中除了拼接同一种面料外, 不同面料之间的拼接也被设计师们运用得十分的广泛。一件衣服如果是都是一种面料制成多少会有一些单一, 在袖口、领子等部位做出不同材质的拼接就能够给服装设计带来不一样的视觉效果。例如毛织面料与毛皮面料的拼接, 将毛皮拼接在衣服帽子、袖口、门襟等, 都增添了衣服的整体魅力, 使得服装不再那么单调。在服装中拼接的材质不同也会带来不同的视觉感, 比如将皮草连接在机织上衣的领子处, 会使穿着的人透露出一种豪迈的性格;在皮衣的袖口拼接皮草, 不仅使消费者在冬天穿着时起到保暖的效果, 还可以给人一种奢华的感觉。运动服上的拼接设计可以带来更高的实用性, 例如跑步时人的背部容易出汗, 运用轻薄的纱布面料作为衣服的背面设计, 棉料的前胸设计, 可以提高衣服的透气效果。为了使得运动服清洗后快干的效果, 将尼龙布料作为裤子的主要材质, 加上宽边的松紧带作为裤头, 在腰部贴身部位也不会感到不舒适, 这样的拼接设计既方便了穿着运动, 也便于晾晒。
2、不同款式的拼接
在款式的拼接中, 主要有无规则拼接和分离式拼接。
无规则的拼接是一种十分大胆的设计, 设计师往往不被款式颜色等日常的设计理念束缚, 通过自己的想象力进行创作。这种设计一般比较夸张, 适合应用在演出服装的设计中, 在舞台上演员更多的是通过肢体和穿着无声的表达自己的想法, 无规则的拼接方式就可以将人物形象夸张放大在观众面前。而分离式拼接是利用安装绳子、拉链、纽扣等拼接连接配件来替代直接缝制的效果, 让衣服方便穿着以及更加具有特色。例如通过拉链拼接衣服的袖窿, 可以达到春夏都可以穿着的效果, 在春季将袖子拼接组合, 达到保暖的效果, 夏季去掉袖子又可以清凉度夏。又如在羽绒服的设计上可以通过拉链将羽绒里衬拼接在衣服里面, 冬天清洗衣服时可以将带有羽绒的里衬拆下来。再如背带裤的设计, 利用金属纽扣对背带和裤子进行连接, 达到了一件服装多种穿法和搭配的效果。
3、运用色彩设计拼接
色彩设计可以满足不同购买者对服装色彩在审美上的需求, 这种方式可以让服装在色彩上不再单调, 这也是设计师们需要考虑的一个重要元素。不同性格的人会喜欢不同的颜色, 设计师在设计时可以运用色彩对服装进行拼接, 以体现出不同的风格。目前在色彩拼接中, 同类色拼接、邻近色拼接、对比色拼接和互补色拼接是设计师们常用的拼接方法。
同类色和同一种颜色是有区别的, 比如柠檬黄和淡黄, 草绿和墨绿, 钴蓝和湖蓝等是同类色。设计者可以将同类色的特点发挥到服装设计中, 协调的同色, 使服装整体色彩一致, 运用同类色给人一种柔和、和谐的感觉, 还可以产生渐变的效果, 富有层次感。例如在连身长裙的设计中运用同类色, 上身部分运用浅蓝色裙摆渐渐加深蓝色的效果, 让长裙的延伸感直观的突显在人们的眼前。还可以在浅黄色的衣服的领口、袖口、衣襟上拼接杏黄色的蕾丝, 这样不仅给衣服带来了美感, 还突出了衣服的结构, 使服装具有色彩变化的美感。
利用邻近色搭配设计服饰不仅给人一定视觉范围内的反差, 还使得服装不那么单调。例如红色搭配橙色, 黄色搭配绿色的效果可以让人感到温馨;又如将鹅黄色的装饰物搭配在嫩绿色的衣服上, 可以让人感到自然清新的艺术美感。
对比色的拼接很容易带来视觉反差, 吸引顾客的目光。对比色彩在饱和度、色相、明度、冷暖上都具有差异, 两种颜色放在一起会产生冲撞。例如亮色与深色的拼接, 为造型点睛;无彩色——黑白灰经典的色彩搭配, 造就了服装的立体感;拼接撞色的服装, 触动人心, 产生带着强烈情绪的视觉感受。
互补色的拼接。以前人们会人为红色配绿色不好看, 紫色配黄色太张扬, 而如今, 这种互补色的拼接方式也慢慢的受到了人们的认可和追捧。当初的红配绿现在也被人们称为了圣诞配色, 圣诞老人的大红衣服驾着驯鹿奔驰在树林之中, 画面感冲击人们的眼球, 呈现出冬日里的节日气氛。而黄色皮草搭配紫色丝绸也成为了互补色中的经典例子, 这样的设计不仅没有人感到颜色突兀反而带来了一种热情奔放而又神秘的设计效果。
三、结语
综上所述, 拼接理念在服装设计中是一种创新的思维方式, 它需要设计师在拼接的设计方案中不断的大胆尝试, 对服装的材料、款式、颜色进行创新性的探索。尽管拼接设计仅是一种服装装饰设计手法, 但其种类纷繁、变幻无穷是很多装饰手段都取代不了的一种设计。这种拼接设计的产生也是购买者在对产品的个性, 时尚等方面存在需求而产生的。纵观国内外服装流行发布会, 品牌秀场, 街头服饰等, 拼接设计已成为服装设计中的主流趋势, 在服装设计中的运用具有很大的发挥潜力。
摘要：随着人们生活水平的提高, 人们对服装的认识不仅仅只是保暖遮羞这么简单, 对服装审美的精神追求越来越突出。人们对服装有了更高的要求, 在设计方面需要结合服装的装饰工艺, 材料的舒适程度, 颜色的搭配和板型等多方面的综合考虑。而拼接作为一种装饰手法, 在服装设计中的应用能够让不同的材料、款式、色彩通过拼接碰撞出自我的特色, 达到不一样的艺术设计效果。为了满足人们的实用和审美需求, 拼接设计理念作为一种设计形式已广泛运用到服装设计当中, 并受到了许多消费者的喜爱和追随。
关键词：拼接设计,服装设计,应用
参考文献
[1] 刘水妹.拼接设计理念在服装设计中的应用[J].纺织报告, 2016, 01.
[2] 刘玉珊.拼接设计理念在服装设计中的应用初探[J].科技创新导报, 2016, 27.
[3] 郑培心.拼接艺术在服装设计中的运用[J].纺织报告, 2016, 12.
[4] 孙航浅析服装设计中拼接法的运用[J].赤子旬刊, 2013, 11.
[5] 龚瑭蕴探析拼接在服装设计中的应用与表现[J].现代装饰:理论, 2014, 09.