论文题目：陕县苹果品牌建设策略方案设计
摘要：农产品品牌建设在当今中国,既是消费者识别的需要,也是农民增收和农业未来发展的必由之路。我国有众多优秀的地域苹果品牌,如烟台苹果、栖霞苹果、洛川苹果、灵宝苹果等,而陕县苹果虽然品相好、营养高,但并未成为地域名牌,知名度还有待提高。 陕县的自然条件非常适合苹果生长。陕县苹果在市场上极具竞争力。陕县苹果产业贡献了农业增长的近四分之一,是陕县农村经济中最大的支柱产业。陕县县委、县政府高度重视果品业发展,把果品业作为农业发展、农民致富、农村振兴的重点产业来培育。陕县“二仙坡”苹果产品远销欧美、东南亚、港澳台等地区,在市场上有一定的品牌知名度。 近年来,陕县苹果产业逐渐走入公众视野,但其品牌价值有待提高,不仅未产生与苹果品质相对应的品牌效应,甚至使陕县苹果沦落到“贴牌”的境地。陕县苹果的品牌建设的特点有：有较好的高端市场推广经验；靠特色吸引眼球；品牌单一,多数经营者品牌意识薄弱；注重销售不注重品牌建设。依然存在的问题有：地方政府非常重视苹果生产,但对品牌建设重视不够；部分果农品牌意识不强；标准化体系建设不健全；高新技术推广滞后；龙头企业带动能力弱；传播渠道单一。 国外农产品品牌建设经验主要借鉴了美国做法、欧盟做法、日本做法和新西兰做法,国内农产品品牌建设主要借鉴了山东省农产品品牌建设、赣南脐橙做法、栖霞苹果做法、洛川苹果做法以及陕县苹果已有知名品牌“二仙坡”等,最终得出陕县苹果品牌建设可借鉴的经验有：推广方面——媒体广告推广+产品推介会；产品方面——品质制胜+特色鲜明；品牌维护——法律+制度+机构；渠道网络——外销+推介+展览+专卖+电子商务；后台支持——政府+协会+合作社+龙头企业+农户。 本文拟对陕县苹果品牌建设围绕“信美苹果”这一品牌名称,通过对外部环境和竞争环境的模型分析,对陕县苹果的品牌建设进行了方案策划,拟采用“健康、优品和信任”的品牌定位,对陕县苹果进行品牌创建、品牌营销和品牌传播三个部分的设计。品牌创建包括了品牌定位、品牌决策、品牌命名和CIS设计；品牌营销包括了产品策略、价格策略和渠道策略；品牌传播包括了广告策略、公关策略和整合营销传播IMC策略。最后,运用层次分析法,对品牌建设的各个策略进行定量分析,得到各个指标的权重系数,为品牌建设成功高效提供数理基础。
关键词：知名度;标准化生产;品牌形象识别;整合营销传播
学科专业：工业工程（专业学位）
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.2 选题意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 论文研究的方法
1.3.3 论文的创新之处和不足
第2章 理论基础和文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 品牌的含义
2.1.2 品牌建设理论
2.2 文献综述
2.2.1 农产品品牌建设综述
2.2.2 水果品牌建设文献综述
第3章 陕县苹果品牌建设现状和经验借鉴
3.1 陕县苹果产业基本概况
3.1.1 陕县概况
3.1.2 陕县苹果产业概况
3.2 陕县苹果品牌建设现状
3.2.1 陕县苹果的品牌现状
3.2.2 陕县苹果品牌建设的特点
3.2.3 陕县苹果品牌建设存在的问题
3.3 陕县苹果品牌建设经验借鉴
3.3.1 陕县已有品牌“二仙坡”的品牌建设经验
3.3.2 国外农产品品牌建设经验
3.3.3 国内农产品品牌建设的经验
3.4 陕县苹果品牌建设经验启示
3.4.1 推广方面——媒体广告推广+产品推介会
3.4.2 产品方面——品质制胜+特色鲜明+标准化
3.4.3 品牌维护——法律+制度+机构
3.4.4 渠道网络——外销+推介+展览+专卖+电子商务
3.4.5 后台支持——政府+协会+合作社+龙头企业+农户
第4章 陕县苹果品牌建设环境分析
4.1 外部行业环境分析(PEST模型)
4.2 竞争环境分析(波特五力分析模型)
4.3 品牌形象比较分析
第5章 陕县苹果品牌创建
5.1 品牌定位
5.2 品牌决策
5.3 CIS品牌形象识别系统
5.3.1 MIS理念识别系统策划
5.3.2 BIS行为识别系统策划
5.3.3 VIS视觉识别系统策划
5.3.4 AIS听觉识别系统
5.3.5 EIS环境识别系统
第6章 陕县苹果品牌营销
6.1 产品策略
6.1.1 生产层面策略
6.1.2 产品组合策略
6.2 价格策略
6.2.1 定价依据
6.2.2 定价方案
6.3 渠道策略
第7章 品牌传播
7.1 品牌传播策略
7.2 广告策略
7.3 公关策略
7.4 整合营销传播
第8章 品牌建设模型分析
8.1 层次分析法介绍
8.2 层次分析结果
8.3 层次分析法结果分析
参考文献
致谢