小伙伴们反映都在为论文烦恼，小编为大家精选了《创意设计电视广告论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。【摘要】天气预报电视广告是现代气象和市场经济发展的产物，本文论述了天气预报电视广告的潜在优势，明确其要素构成，并就天气预报电视广告的设计优化策略进行分析，以使天气预报电视广告发挥更为有效的商业作用。【关键词】天气预报电视广告；要素；设计；发展随着社会经济的不断增长，人们的生活内容越加丰富起来。
创意设计电视广告论文 篇1：
抢滩互联网电视风口红利，大屏营销生态服务商如何让投放更有效？
从“电视衰落了”到“电视又回归客厅中心”，不过短短5年光景，曾经的国民级流量之王让位于手机，“低头族”忘记了自己有多久没有开启电视。就像智能手机对功能机的挤占那样，一场关于互联网电视的家庭用户注意力入口的争夺战正在厂商之间激烈展开，而最重要的大众广告形态——电视广告的革命亦急剧推进。
互联网厂商并不愿意在新品发布会上大讲商业模式，毕竟向to C收费的事情不好做过多宣传，当前厂商之间彼此杀价、并不奢求高硬件利润。可以预见的是，广告模式肯定会是与付费会员并驾齐驱的商业化路径，以互联网的逻辑来看都属于“内容流量变现”。电视行业的确是是当前内容产业炙手可热的新战场，除了整合各大互联网网络视频平台的OTT点播内容外，还有通过机顶盒吸纳广电体系的IPTV直播内容，因而互联网电视行业也被称之为“OTT/IPTV行业”，其中OTT市场规模就每年达百亿元。
这几年，亚太OTT/IPTV生态峰会一直是互联网电视行业发展的风向标，2018亚太OTT/ IPTV生态大会给予了深耕OTT/IPTV这一新行业的广告公司倍加重视，这反映出在传统电视广告主向OTT/IPTV广告迁移进程中，亟需专业的互联网电视广告大屏营销机构的帮助，而他们将如何化解广告主老司机们“上新路”的痛点，让人期待。
一、为什么广告主向OTT/IPTV领域大规模迁徙？
当前我国互联网电视及电视盒子的保有量已经突破2亿台，厂商跑马圈地很快意识到不仅要把屏幕越做越大，还得斥巨资购买优质版权内容，才能把人们再次拉回到客厅共享闲暇时光。
当前互联网电视的用户特征为：大多有自有房屋（貌似租客很少购买大屏电视享受生活），收入高、购买力高、学历高；下班后开启电视频次越来越高。根据尼尔森的监测，2017年OTT开机的日均触达3.43亿次，点播日均触达10.32亿次；另据勾正数据显示，智能电视日开机率达60%左右，月开机率达90%以上，其活跃度已经好过绝大多数移动端视频App。
从电视产品上看，系统基于安卓操作系统越来越智能化，厂商从30到100寸智能电视产品全覆盖，并且主打50寸以上的大屏，互联网电视广告相对于电脑屏、手机屏来说是“大屏”，曝光度更加明显。
而互联网电视广告对比传统电视广告的逻辑更有着巨大差异：
（1）在传统电视广告投放中，大品牌主跟随黄金时段和高收视率节目走；而OTT优质内容是由用户搜索或根据人工智能电视系统兴趣个性化设置的首页推荐呈现的，IPTV的广告体验也有较大提升，整体而言，互联网电视广告讲究精细渗透，而非是大水漫灌式的投放。
（2）传统电视广告呈现形式5秒、10秒、15秒以及栏目赞助式，而在互联网电视的IPTV还可以加入开机、贴片等广告形式，而在OTT内容资源的广告形式有开机广告、App贴片、暂停硬广、首页banner条广告，以及赞助广告等，融合了网络视频广告的很多优点。
（3）传统电视广告效果是“黑箱”，企业主不知道另一半广告预算浪费在哪里？人们耳熟能详的广告往往是声势非常大，请明星代言、在黄金曝光通过地面销售推拉结合，因而需要巨额预算；而智能电视投放可以清晰掌握用户的点击、观看时长、基于LBS地址、活跃频次等大数据，精准收集出广告到达率，甚至可以直接购物下单、转化率高，能实现线上销售闭环，投入产出比更高。
可见，互联网电视广告是结合家庭场景下大屏媒介下的新物种，一些市场嗅觉敏锐的广告主已经准备把传统电视的广告预算All in 互联网广告，这是跟随大众消费者媒介习惯调整投放策划的必要之举。三九小儿感冒灵与凯晟互动传媒合作的营销案例在2018年亚太OTT/IPTV获得“OTT/IPTV大屏娱乐生态营销奖”就是典例。据凯晟互动传播CEO殷乐透露，“广告主原本是想分出传统电视一部分预算做试水，投放了之后发现，预算比广电内容更可控、效果更好。类似宝洁、联合利华、一汽大众等这样的KA已开始将OTT/IPTV视为广告营销的主阵地。”
二、广告主投放OTT/IPTV广告的痛点，呼唤大屏娱乐生态营销平台
当广告主选择投放互联网电视广告时，就会遇到“找谁合作？往哪里投？怎么投？”的困惑，很容易遇到如下痛点：
（1）电视厂商各自为政，厂商花费了数十亿甚至百亿购买内容版权，寄希望于网络视频那样以广告流量变现，导致广告主市场部需要一家一家去谈广告投放合作，效率低下。
（2）大公司投放广告找4A广告公司担任外脑，但是现有广告策划熟悉的是传统电视媒介资源，对OTT/IPTV广告玩法并不擅长，从而不能做到很好的媒介组合进行多屏投放。
（3）OTT/IPTV广告营销更需要针对家庭娱乐的场景具体进行创意设计。
因此，只要打通各个智能电视厂商的广告资源，搭建起程序化广告购买的平台，才能给各个电视厂家以更多的广告收入，所以厂商是欢迎的大屏生态营销平台壮大和发展的。要想真正解决上述企业广告主在投放中遇到难题，就不能只单纯做OTT/IPTV媒介代理，而是要构建起凸显出互联网电视广告优势的“大屏生态营销平台”。
大屏生态营销平台具体需要满足以下条件：
媒介资源丰富是前提，凯晟互动传播就整合超过70%OTT/IPTV的厂商媒介资源，还包括腾讯、爱奇艺、优酷、芒果等场景化植入资源，广告形式包含开机、APK開屏广告、视频前贴片、视频暂停贴片、视频中插贴片、视频退出贴片、屏保、待机、暂停、退机等丰富的广告位，并能实现统一投放和程序化购买。
智能投放技术是关键，平台需要有覆盖OTT/ IPTV的终端用户精准画像的智能数据库，并基于AI形成智能投放系统，保证企业主投放的广告能定向投放给需求明确的用户，从而提升ROI，并对广告进行有效效果监测。
品牌营销服务是保障，大屏生态营销平台必须具备在相应垂直市场的投放策略，才能真正满足广告主多元化、复杂的投放需求，凯晟互动传播旗下“邑动智略”主营业务是做影视广告及电视剧中做场景化植入（原生广告），并参与影视及电视剧广告资源代理。
互联网电视广告市场繁荣，需要有大屏生态营销服务商出现，正如楼宇电视广告赛道有分众传媒这样接近1500亿元市值的巨头一样。楼宇电视切入的场景是写字楼里的上班族，OTT/IPTV广告切入的是大众消费品和家庭生活消费场景。伴随人们越来越“宅”、激光投影及无屏电视等“超大屏”家庭影院效果体验越来越好，大屏内容流量商业价值最终会像楼宇电视一样引爆。
资本市场向大屏生态营销服务商伸出了橄榄枝，2017年综艺股份（股票代码：600770）旗下公司北京掌上明珠科技股份有限公司（股票代码：834712）就以人民币5000万元向凯晟互动（北京）文化传播公司战略投资以布局泛娱乐产业链。
三、确保广告主传播的“品效合一”，构建大屏生态营销全链路
在媒介融合、注意力碎片化的传播环境下，广告主既要保证品牌曝光度和美誉度的提升，又追求ROI（投入产出比）即转化率、销售拉动等落地实效。这就需要为广告主提供OTT/IPTV全案广告策划和媒介投放服务，大屏营销生态平台需要借鉴移动端的应用市场广告、信息流广告、广点通广告外，还要整合网红资源、自媒体资源等做社媒投放平台。具体而言，大屏生态营销平台需要在投放前、投放中、投放后做全流程支撑。
在投放前，需要借助OTT/IPTV广告投放的“天眼”，比如搏点DMP平台除了移动端信息流及应用市场广告监测外，还整合电商广告、SDK、搜索、运营商、短信、竞价等大数据、覆盖数亿级终端，为数字广告投放做为决策依据，帮助凯晟互动传播打通OTT/IPTV与移动端数据，助力广告主跨屏营销。
在投放中，专注于社会化媒体整合营销平台能为企业主提供品牌咨询和广告策划等，除全网的OTT/IPTV媒介资源外，凯晟互动传播旗下还有6000+自带粉丝流量的“红人”资源的“红人多”平台，集结优质直播网红及KOL，与OTT/ IPTV形成整合营销传播的联动之势。
在投放后，OTT/IPTV广告中的开机、APK开屏或贴片按CPM（每千人成本）形式收费，而电商广告、品牌主题式、内容植入营销式CPC（按点击收费）模式结算更强调投后的效果数据，为下一次投放选择差异化的广告投放形式提供依据。据了解，凯晟互动传播的每一次投放都会为广告主提供秒针、AD第三方监测数据报告。
未来在OTT/IPTV广告市场，只有投放前、投放中、投放后全链路打通的大屏生态营销平台，才能为广告主提供更高效、更高附加值的全案服务。
结语：
互联网电视的流量红利势能明显，OTT/IPTV广告已成下一波视频广告投放的价值洼地，要保证广告主的投放效果，整合OTT/IPTV厂商之间的资源，行业发展的最终形态会是为广告主提供大屏生态营销服务。相对于传统4A公司来说，大屏生态营销平台是更为专业的全案营销解决商；相对现有各自厂商营销服務能力来说，融合了移动互联网社媒营销平台、人工智能智能投放技术、全网OTT/IPTV资源的生态营销服务平台，更切中企业广告主电视投放的痛点和“品效合一”需求，在流量、资本火热的大屏营销领域，相信会最终跑出超级独角兽公司。
作者：李星
创意设计电视广告论文 篇2：
浅谈天气预报电视广告
【摘 要】天气预报电视广告是现代气象和市场经济发展的产物，本文论述了天气预报电视广告的潜在优势，明确其要素构成，并就天气预报电视广告的设计优化策略进行分析，以使天气预报电视广告发挥更为有效的商业作用。
【关键词】天气预报电视广告；要素；设计；发展
随着社会经济的不断增长，人们的生活内容越加丰富起来。人们的日常出行、穿着都与天气有着密切的联系，加之灾害天气、气候变化情况的增多，使得人们对天气信息的需求持续增长。通过与传媒载体的彼此融合，天气预报电视广告将广告主的品牌、产品等信息完美地植入、融合，并在观众无意识下，悄然地灌输给受众，既满足了受众审美需求，也不会让受众反感。可以说，天气预报电视广告是一种效果好、费用低，且贴近消费者的广告形式。
1.天气预报电视广告发展的潜在优势
多年来，电视天气预报吸引和培养了庞大的受众群体，并已经发展成为从中央到县乡的全国性规模。当前，我国一些老工业基地经技术改造，加之高新技术园区的兴建，使得高技术含量的产品层出不穷；集体、国有、个体商业企业争奇斗艳，商品琳琅满目；一批新上旅游项目进一步丰富了旅游文化。而产品、商品和旅游等都需要依靠广告宣传来为人们所知。而天气预报电视广告自身所具备的科学形象，使得一些商家愿意将其广告放进这档节目中。至今，电视天气预报已经发展成为气象部分的一项产业，天气预报电视广告的经营也成为气象产业发展的重要支柱。
出现在广告上的图片，不论是照片还是插图，都能增强广告的吸引力和信息传达能力。但并不是图片越多越好，也不是文字越多就越好，而要根据创意要求，合理控制图片数量与信息量的比例.根据内容的区别，广告作品中的视觉形象分主题形象、辅助形象和象征图形。天气预报背景广告作品中，不同图形之间根据宣传的侧重点不同有不同的组合要求：一是面积必须形成对比，避免等量排列；二是图片数量必须进行限制，图形或图片的数量越多，广告作品的整体视觉传达效果就越低，尤其该栏目广告，每一个广告画面停留时间在８秒左右，要想广告有较高的可视性和记忆度，应以简明而突出主题的文字和图片来形成视觉冲击，这样才会有较好的效果;可充分运用图片的面积差别、轮廓差别及视觉效果，使广告信息活躍而生动，尽量避免过度的渲染和过多的文字、图形的堆砌，保证信息传达的顺畅和简明。正确处理好图形、文字的质与量的关系是该栏目广告的设计的一个重要原则。每个栏目广告都该有自己的视觉焦点，使受众经过一定的视觉流动后，将视线停留在视觉焦点上。该焦点与广告中最重要的信息密切相关。除了视觉形象本身的表现力外，巧妙地运用空白部分营造丰富而顺畅的视觉流程，也是重要的决定因素。习惯将广告画面中没有安置图形文字等视觉元素的部分称为空白，包括有色彩而无具体形象或抽象开态的部分。拥挤的画面不含有突出的视觉焦点，故空白部分在画面构成中的作用并不比图形、文字次要。满与空的运用，关系广告画面的视觉冲击力和表现力。因此，在栏目的控制版面高计中掌握好它们的面积对比是另一重要设计原则。
2.天气预报电视广告的要素构成
2.1文案要素
同其他媒体形式一样，特定的文案是构成天气预报电视广告的核心内容，其内容可长可短，可以是一句话，也可以是融入正文、标题、广告语的一个整体。这主要取决于媒体平面的信息容量和广告客户的要求，可依据情况的不同，作出具体调整。
2.2图形要素
天气预报电视广告的最重要组成就是图形，既包括同品牌相关的各种图形象征元素，如企业标志、品牌标志等，也包括为特定广告创意设计的画面。天气预报电视广告类似于灯箱路牌和海报上的广告，文字容量虽然有限，但在图形视觉表达方面的潜力则相当大。可依据客户的不同性质和具体要求设计出同广告宣传主题尽可能贴切的图像广告。
2.3色彩和编排要素
当前，电视广告充斥荧屏，不论是立体的还是平面的，广告制作人均有着一个共同目标就是达到引人注目的广告效应，为实现这一目标，真可谓是挖空心思，用心良苦。除了在图案设计、广告内容等方面力求别致新颖外，色彩和编排是其最为注重的环节。通常来讲，广告都包含着比较丰富的色彩，对天气预报电视广告色调和色彩的调度和把握，可以使相同的图形和文案表现出不一样的视觉效果，从而体现出不一样的诉求力。
3.天气预报电视广告的设计优化策略
天气预报电视广告比较独特，广告信息与气象信息兼容，并在短暂时间内，完全凭无声的画面和文字展现广告内容。着手于视觉，给观众以眼球冲击，无疑成为天气预报电视广告设计优化的有效途径。
3.1画面尽可能的明了简单
天气预报电视广告是企事业单位树形象、树品牌的优秀平台。每一份广告都应抓其要领，删繁就简，尽可能地将重点内容凸显在广告表达上。只有让广大受众对所呈现的广告内容有了兴趣，才会去关注，广告中所体现的品牌、形象才会在观众大脑中得以容身。
3.2以独特切入点阐明广告诉求
相比于文字，图形描述的形式更为直观生动，易被广大观众记住。因此，在广告表现方式的设计方面，应充分强调电视传媒优势，尽可能地多用画面，少用文字。以独特角度切入到广告诉求当中，使得诉求内容形象化。其关键在于依据诉求内容，把握独特的切入点，这也是天气预报电视广告创意设计工作的重要环节。
3.3平面设计夺目光彩
天气预报电视广告往往是一闪而过，而其最大特点就是一目了然。因此，在设计天气预报电视广告时，色彩应夺目，色调应明快，对比对和包和对应适当增强。当然，艺术规律使其平面设计的首要前提，不管夺目、明快，还是增强，均是在同周围环境的对比中所呈现的，整体效果第一的原则应贯穿设计始终。
3.4尽可能地将画面动起来
电视媒体除彩图展示外，还具有呈现连续可动性画面的特长。天气预报电视广告的可动性包括色彩变化和几何图形变动两项。其中，色彩变化又包括色相、色调、对比度、饱和度等变化。通过合理的画面变动，不但可以吸引观众目光，还可将更多诉求内容充分地展示出来。
4.结语
当前社会，经济飞速发展，全社会对于广告的认知日渐提升，天气预报电视广告应当抓住这一机遇，充分利用气象信息这一独特资源，更好地促进天气预报电视广告的创收工作。结合上述内容，调动各方面人员积极性，强化学习，持续创新，从而实现天气预报电视广告的长足稳定发展。
【参考文献】
［１］胡根发.电视天气预报广告媒体的特点分析[J].江西气象科技.2009（3）．
［２］许怀庆.电视天气预报广告的生存与发展[J].河南气象.2010（5）．
［３］王别让.浅谈电视天气预报栏目广告设计[J].新疆气象.2009（27）．
［４］庞晓宇.电视天气预报栏目窗口广告的设计制作[J].广东气象.2009（4）．
作者：柯芳
创意设计电视广告论文 篇3：
最新行业新规 企业动态
广电：内衣文胸等电视广告需深夜时间段播出
继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后，广电总局再次通报全国广播电视播出机构，近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告以及成人用品等广告加大监管力度，控制住广播电视广告的“歪风邪气”。
广电总局社会管理司副司长任谦30日在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说，虽然一些医药广告有批文，但实际播出内容是被篡改过的：目前广播的健康座谈节目和电视台的医药短片广告中，很多都是利用患者的名义和形象作证明，这都涉嫌违反《广告法》。
2004年1月1日起施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局第17号令)规定，广播电视播出机构在转播和传输节目时，应当保证被转播和传输节目的完整性。不得以任何形式插播自行组织的广告，不得随意切换原广告，不得以游动字幕、叠加字幕等形式播放广告。
任谦指出，对于另外一些虽不违法，但内容低俗、对社会风气造成一定负面影响的广告，也要在审查、监管中严加把握。他举例说，根据举报，观众对“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”和“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”广告很反感。“一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊?(这些广告)会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣。应该让企业换别的版本来播。”
此外，他要求，内衣、内裤、文胸等成人用品广告，要放到深夜时间段播出。第17号令规定，不得在6时30分至7时30分，11时30分至12时30分以及18时30分至20时之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告。
他重申第17号令规定：拒不改正或60日内3次出现违规行为的播出机构，由省级以上广播电视行政部门做出暂停播放广告、暂停相关频道(频率)播出的处理决定。情节严重的，由原批准机关吊销许可证，同时对直接责任人和主要负责人追究相关责任。
性感内衣魔鬼曲线 维多利亚的秘密最诱惑
到底，是谁的魅力大到可以影响到美国第一大体育盛事——超级杯的比赛进程直播呢?这就是美国最著名的内衣及成衣品牌Victoria’s Secret。自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词，它不仅是全美国，更是全世界内衣界的龙头。Victoria’s Secret隶属被华尔街公认的知名中高档服装生产商IntimateBrands集团，它优雅，热情，挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”，同时也在香水、配饰、化妆品、保养品，成衣等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美，超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria’sSecret性感内衣。
第二届中国国际针织博览会在泸举行
2008年8月26日中国国际针织博览会再次亮相上海新国际博览中心，本届博览会展规模较上届大，并在首届成功举办的基础上，进行完善，以带给展商和商业买家新的体验。本届博览会，产品涉及内衣、文胸、运动休闲、T恤、塑身、袜类、新型纤维和面料、经编等多个领域。通过静态展示、动态发布、创意设计等不同方式，表现行业的发展与品牌的趋势。
参加本届博览会的内衣品牌有以文胸为主打的曼妮芬、安莉芳、古今、娅茜、奥丽侬、美思等：三枪、红豆、铜牛、顺时针等常规、保暖内衣。
浪莎：依靠品牌傲立国际市场
今年我国纺织品服装出口额同比减少10％以上。出口额锐减的同时，企业的利润空间也在被“吞噬”。所以业内人士叹道：中国纺织服装业陷入了近十年来最艰难的困境。
浪莎经过13年的发展和风风雨雨的市场洗礼，可以说已具备了一定的抗风险和危机能力。翁荣金说：“由于我们拥有自主品牌、自主技术，并在80多个国家注册商标，当纺织业出现危机时，国外的一些高端市场正展开双臂迎接我们的产品进入。这个时候我们又抓住机遇靠新技术开发新产品，来获取定价权。所以我们企业产品适时提价，从来都是底气十足的。我们可以直接告诉客户，这不是涨价，是新产品新价格。所以产品销售还是长盛不衰。”