第一篇：牛奶品牌创意活动
纯牛奶品牌知名度调查问卷
尊敬的先生/女士：
非常感谢您参与本次答卷! 我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关食品饮料品牌知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。
Q1请问最近1个月内，您购买过下列哪些食品饮料?(可多选)
休闲零食
酒类
生鲜食品
粮油/干货
厨房调理用品
糖果/巧克力
饼干/糕点
饮料饮品
咖啡/茶叶
方便速食
冲饮谷物(如蜂蜜、藕粉、奶粉、麦片等)
牛奶乳品
其他
Q2刚才提到您平时也会购买牛奶乳品，那最近1个月内，您购买最多的是哪些牛奶乳品呢?(限选3项)
纯牛奶没选中，则终止
儿童奶
酸奶
豆奶
风味奶
羊奶
奶酪
其他
Q3请问当提到纯牛奶时，您首先想到哪个品牌?(单选)
BONUS 百菲酪
多美鲜/Suki
ASDA 艾思达
Arla 爱氏晨曦
Meadow Fresh纽麦福
Devondale德运
Oldenburger欧德堡
Delamere德拉米尔
Country Goodness田园
Anchor安佳
Lowicz罗兹姑娘
Mera纯美?
Lactel兰特
蒙牛
伊利
光明
现代牧业
三元
圣牧
雀巢/Nestle
皇氏乳业
有机谷/ORGANIC VALLEY
高原之宝
酷贝
其他，请注明
Q4请选出所有您知道的纯牛奶品牌(包括您上题中提及的品牌)。(可多选)
BONUS 百菲酪
多美鲜/Suki
ASDA 艾思达
Arla 爱氏晨曦
Meadow Fresh纽麦福
Devondale德运
Oldenburger欧德堡
Delamere德拉米尔
Country Goodness田园
Anchor安佳
Lowicz罗兹姑娘
Mera纯美?
Lactel兰特
蒙牛
伊利
光明
现代牧业
三元
圣牧
雀巢/Nestle
皇氏乳业
有机谷/ORGANIC VALLEY
高原之宝
酷贝
其他，请注明
Q5请问过去6个月，您曾食用过哪些品牌的纯牛奶?(可多选)
BONUS 百菲酪
多美鲜/Suki
ASDA 艾思达
Arla 爱氏晨曦
Meadow Fresh纽麦福
Devondale德运
Oldenburger欧德堡
Delamere德拉米尔
Country Goodness田园
Anchor安佳
Lowicz罗兹姑娘
Mera纯美?
Lactel兰特
蒙牛
伊利
光明
现代牧业
三元
圣牧
雀巢/Nestle
皇氏乳业
有机谷/ORGANIC VALLEY
高原之宝
酷贝
其他
Q6那么过去6个月，您最常食用的是哪个品牌的纯牛奶?(单选)
BONUS 百菲酪
多美鲜/Suki
ASDA 艾思达
Arla 爱氏晨曦
Meadow Fresh纽麦福
Devondale德运
Oldenburger欧德堡
Delamere德拉米尔
Country Goodness田园
Anchor安佳
Lowicz罗兹姑娘
Mera纯美?
Lactel兰特
蒙牛
伊利
光明
现代牧业
三元
圣牧
雀巢/Nestle
皇氏乳业
有机谷/ORGANIC VALLEY
高原之宝
酷贝
其他
Q7下次购买纯牛奶，您最可能会考虑哪个品牌?(单选)
BONUS 百菲酪
多美鲜/Suki
ASDA 艾思达
Arla 爱氏晨曦
Meadow Fresh纽麦福
Devondale德运
Oldenburger欧德堡
Delamere德拉米尔
Country Goodness田园
Anchor安佳
Lowicz罗兹姑娘
Mera纯美?
Lactel兰特
蒙牛
伊利
光明
现代牧业
三元
圣牧
雀巢/Nestle
皇氏乳业
有机谷/ORGANIC VALLEY
高原之宝
酷贝
其他，请注明
Q8如果您的家人或朋友需要您推荐一款纯牛奶，您会推荐哪个品牌呢?(单选)
BONUS 百菲酪
多美鲜/Suki
ASDA 艾思达
Arla 爱氏晨曦
Meadow Fresh纽麦福
Devondale德运
Oldenburger欧德堡
Delamere德拉米尔
Country Goodness田园
Anchor安佳
Lowicz罗兹姑娘
Mera纯美?
Lactel兰特
蒙牛
伊利
光明
现代牧业
三元
圣牧
雀巢/Nestle
皇氏乳业
有机谷/ORGANIC VALLEY
高原之宝
酷贝
其他，请注明
第二篇：创意经济与品牌
对于品牌而言，创意经济的到来将刷新品牌发展格局——未来品牌将以创意为中心。这是因为，创意经济发展的背景在于：第一，注意力经济到来。在当今社会，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。“获得注意力就是获得一种持久的财富。”而创意产业，正是以注意力作为市场目标的新兴经济形态。第二，“体验”成为新兴经济形态。体验已经住建成为继农业经济、工业经济、和服务经济之后的一种经济形态，创意产业正是以消费者体验作为基础，通过文化力量来创造消费回忆。套用星巴克总裁霍华德〃舒尔茨的话“星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验”，在创意经济时代，人们看中的“不是品牌，二是对于品牌的体验。”第三，消费者审美需求增长。随着人们生活水平和自身素质的提高，人们不再仅仅满足于商品的物质性功能，而越来越重视消费过程的精神享受和审美快感。创意产业在产品上创造出丰厚的精神价值，满足消费者的审美需求。由此可见，在创意经济时代，品牌要成为人们的注意力中心，必须针对消费者的审美需求，通过创意来为消费者创造难忘的消费体验。
第三篇：广告创意对品牌的作用
论品牌广告的创意研究
作
者：张
娜
指导教师：付海菊
摘要：在这个眼花缭乱的世界中，面对各种商品互相激烈的竞争，如何使一个商品脱颖而出，就需要把这个商品变为品牌。如何让这个品牌在最短的时间内吸引更多的消费者，广告创意便担任起联系消费者与品牌的一个重要桥梁，成为其品牌推广、塑造、发展、销售的一大利器。然而品牌没有了广告创意就像鱼儿离开了水。
关键词：广告创意;品牌推广;品牌塑造;消费者
二十一世纪这样一个消费的时代，这个时代的设计文化不仅仅推崇实用、经济、美观，而是呈现了创意、品牌等设计文化特征，因此本文由以上两种文化特征展开讨论。
一、 广告创意是广告的灵魂
创意既是广告的灵魂，当今时代我们每时每刻几乎都能听到这个词，尤其为广告院校、广告公司、商家客户所重视，然而侧重点却截然不同。教学重视的是“创新的意识”广告公司则重“创造客户之满意”，再好的创意客户不满意，创意变成拉垃圾。但业界的商家确认为创意就是创造生意。如此在这种逻辑性的推理下，创意的落脚点还在“创造生意”，也就说要扩大市场创造需求、刺激消费、实现利润最大化。这符合资本逻辑，也是消费文化的内在动力。一方面是对人脑资源的开发，一方面是对自然资源的过度消费，挖掘、引导、从而推动人们的消费欲望，这便是消费时代广告创意的实质。通过创意附加广告的推广中，强化人的无限需求心理，实现人对物的主动废弃和更新[1](p13)。从而联系到如今各大市场的竞争越来越激
第 1 页 共 9 页 烈，各种商品的竞争怎样抢夺人们的视线，设计创意对商品所产生的附加价值备受重视。商家不仅买得是商品，更多的是品牌，品牌使商品具有了很高的附加价值。然而广告创意的目的，被很现实的认为是增加商品的附加价值。使一个商品具有很高的附加价值[2]变成品牌却需要一个优秀的广告创意来树立品牌的形象。广告的创意对品牌的塑造有不可缺少的贡献，在这种共同的目的下品牌和广告创意走到拉一起，品牌是营销利器，商品的广告设计创意便是工具，要想使产品利于市场最大利益化，后者对前者具有一定推动作用，品牌无时无刻不依赖着广告创意而存在。
二、好的广告创意是品牌发展和屹立于市场的关键
什么是广告创意?广告创意的主要意义就是让商品超越实用价值的简单含义，赋予日趋同质化的产品更多意义，使之与人类的精神发生更显著的联系，从某种意义上说广告创意是使商品升华为一种精神符号，这样的升华使商品的价值得到拉飞跃[3]。因此广告策划和广告传播也是商品的另一种生产过程
(一)广告创意是参与和打造品牌的建设
然而品牌的出现，是用符号阻隔在人与物之间，模糊拉人与物的真实感受，取而代之的是人对符号的情感。这种符号存在于商业策略的考虑最终服务于商业的利益时，人对它的情感就是去拉精神超越的价值，在这种情况下，随着广告的引导，体验着品牌，想象着如何通过消费是生活提高品位。当品牌追求人性化时，它在事实上却偏离啦人性[4](p52)，广告创意通过参与和打造品牌而参与拉消费文化的建设。
俗话说要想做出一盘好菜，必然要有一道好的调料。那么一个品牌如何让进入市场长期发展呢?就要从一则好的广告下手，一个优秀的广告策略必须有的是一个不同凡想的创意，广告创意的好坏直接影响着品牌的形象，广告的作用就是成功的宣传一个品牌的产品，广告的定位决定着品牌的经营方向，甚至直接决定着一个品牌在市场的立足成败，广告创意固然要从产品的定位出发，了解其本质、特点、从事实出发，使其形象能深入
第 2 页 共 9 页 人心，从而开阔整个品牌市场。
(二)广告创意使品牌深入消费者内心
例如经典广告瑞典绝对伏特加广告[5]，1978年瑞典绝对伏特加准备加入美国市场，TBW广告公司意识到，品牌要成功广告不能随波逐流，必须要有一个好的广告策划，要与传统的酒类广告不同。细细观察绝对伏特加酒瓶领短尖圆，玻璃瓶身全透明，于是绝对伏特加酒瓶和“绝对”一词成为伏特加的特征。瑞典文“绝对”是品牌名称。而英文中“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思，平面广告创意的概念都以怪瓶子的特写为中心。下方加一行两个词的英文总是以“ABSOLUT”为首词，并以表示品质的词居次如“完美”或“经典”仔细研究伏特加20多年的广告设计历史中绝对伏特加的广告创意分为三个阶段。
第一阶段的广告创意中广告出现的是形象是真正的酒瓶，通过绝对伏特加瓶造型传达品牌信息，塑造品牌形象如“ABSOLNT MARILIYN”“ABSOLUT BIRTHDAY”“ABSOLUT PROFILE”“ABSOLUT VEGAS”(图1)其中的在酒瓶上加个光环，下面标签上写着“绝对的完美”。
图1 图2
第二阶段广告创作中其广告创意不使用真实玻璃酒瓶的造型，而用其他的物品代替，瓶子的形状和大小被保留下来，充分体现品牌的优秀品质如标志性建筑 体育运动，四年出色的销售业绩，绝对伏特加的形象已深深扎入美国消费者中心广告的立意易于理解。如“ABSOLUT LONDON” “ABSOLUT BOSTON” “ABSOLUT AMSTERDAM”(图2)。
第 3 页 共 9 页 第三阶段的广告创意中绝对伏特加推出城市、艺术、节目、时装、电影、文学事实等多主题的广告系列。绝对城市系列到由原来从正面赞扬伏特加转变为以绝对的伏特加视角来观察事物，打破了对产品的单纯描述，使绝对伏特加成为人性化的产品。并且，绝对伏特加和艺术相结合，让艺术家描绘他们眼中的绝对伏特加，给绝对伏特加加入新的特征一流行性。使绝对伏特加成为时尚、成功、高级、流行的象征。如“ABSOLUT GOMEZ ” “ABSOLUT AU KURANT” “ ABSOLUT LANA”“ ABSOLUT BOOK”
图3 在瑞典伏特加广告中，品牌与消费者交流逐步深化，品牌形象是从外到内，由浅到深的过程，使品牌的概念在消费者心中一步一步深入。后来，品牌的人性化让广告拥有更强大的吸引力。瑞典伏特加独特和持久的广告创意，由创意塑造品牌形象到以形象品牌让其增值，使它成功成为世界顶级伏特加酒行列中头目。当然，在绝对伏特加20年成千上万的市场广告中，达到了完美的程度登峰造极，堪称一绝
三、广告创意是品牌销售成功的一大利器
(一)广告创意可以刺激消费者购买品牌
广告创意是广告人在市场，企业，产品和目标消费者，竞争对手是彻底的市场调查分析，根据企业的营销目标，建立品牌形象为依据，销售份
第 4 页 共 9 页 额为最终目标，在广告宣传活动达到企业的创意。比如一则很熟息的广告“大宝天天见”这则广告让很多人觉得用的人似乎很多，熟悉又拉近了人们的关系，是消费者有一种莫名的亲切感，所以在这种情况下，消费者就会用着安心，即使在生活中不觉得它是最好的产品，也会让消费者买的时候首先想到它，这便是好的广告创意所在。我国广告理论家杨荣刚先生说过这样一句话“创意是广告人对广告对象进行想象、加工、组合和创造，是商品潜在的现实美(良好的性能、品格、包装、服务)升华为消费者都能够感受到的艺术美的一种创造性劳动。”的确，在一则广告中创意是广告的中心，是广告的灵魂，甚至是广告的生命，是一则广告能在更多审美眼光中脱影而出的闪光点。一则好的广告有一个好的创意，那么便富有了灵气。它能吸引更多人的目光，令人回味而并不是厌倦，从而给消费者增添了光彩，向人们传播意识，开拓人们的眼界，也揭示了科技世界日新月异得兴衰，一个品牌的销售成败，来源于一则广告中独特、新颖的思想和创意。它能在最短的时间内让最多的消费者来注意这个品牌。成功的广告创意使品牌的优点突出，把消费的利益、产品的功能利益和情感利益组合，快速的震撼的扩大、传播到整个目标市场，使消费者产生购买欲望，从而让品牌赢得整个市场。
(二)广告创意促使品牌销售成功
一则好的广告策略，在高质量恰当场合的确定下，迎来的只是销售业绩突飞猛进。可口可乐可谓在全国家喻户晓 。
图5早期可口可乐海报 图6 1996年奥运会可口可乐瓶
第 5 页 共 9 页 从1978年第一瓶可口可乐进入中国市场开始，参与重大体育竞赛，进行多形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升。随处可以听到“喝可口可乐不仅喝是它得味道，更重要的是一种感觉”。可口可乐主要通过城市大量的使用电视媒介、户外广告(图5)冷饮设备等宣传手段，利用销售点的生动化管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。
在90年代中期，可口可乐初步完成主要城市的布点工作，随时随地都可听得到：“尽情尽畅，永远是可口可乐”通过卓越的创意和特点使中国的各地传统饮料受到沉重打击。1996年亚特兰大(可口可乐总部)奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值的品牌。展品(图6)经常供不应求，在中国市场每年保持百分之二十以上的高速增长。
可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求市场更大面积的渗透对业务执行要求更高，产品陈列面更大，品牌要多，广告材料丰富、客情关系要好，广告创意独特。成为可口可乐销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。21世纪随着时代的进步，出现了非常可乐、旭日升、健力宝等国产饮料占据的很多
二、三级市场;百事可乐从‘新一地的选择’到‘畅想无极限’分瓜了许多青少年消费对象;这让可口可乐不得不改变市场策略。“每刻尽可乐”就是在这种激烈的竞争情况下提出的。“刻”体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢霆锋、张柏芝等当红歌星为代言，目标锁定青少年一代，以此来抗衡百事可乐，说明无论过去和未来可口可乐从未离开过。 “尽”体现在空间上，一方面从碳酸饮料向全饮料公司转移，抢夺开发二三级市场，并开始拓展农村市场，价位趋于大众化、平民化。可口可乐不断的寻找机会，变化广告创意抢夺市场，所以保持着百年随时随地的销售业绩。
图6 谢霆锋代言可口可乐
第 6 页 共 9 页
四、广告创意对保持企业品牌形象有一定的作用
品牌形象是消费者对品牌的联想，或者说一提到品牌名消费者便会想 到的东西，所以如果要想使这个品牌得到更好的宣传 、推广必须设计出一个消费者满意的品牌形象，通过广告传递给消费者也就是所谓的企业客户。
(一)广告创意能提高品牌形象
1.广告创意反映购买者对品牌形象的信誉度。
比如一些像啤酒、香烟、汽车，这些用来表现自我的展品，更需要一个好的广告创意，如果没有好的想法，便会影响销售，因为每个消费者都要对它购买的展品质量得到保证[6]，更不希望让别人看到自己使用低格调的产品。不同的品牌如香奈儿，威士忌，宝马由于形象的不同而使得不同的消会在消费者心中产生购买欲望。 费者来购买，因此好的广告创意
图7 宝马品牌推介
2.一则好的广告创意可以让品牌形象维持更久
广告必须保持一贯的风格和形象。虽然这十分困难，这需要勇气。随意更改广告极其容易，但是要想品牌长远深扎于顾客心中来源于一个有远见又能持之以恒的广告创意。
3.广告创意可以扩大品牌形象的知名度
品牌的推出，不能仓促凑合推出，正因为他的长期性，故要改变一个也在多年的时间里形成的老形象是一件很不容易的事，比如要改变展品在人们心中的老面孔，不如换一个牌子更好些，奥格威告诫客户，目光短浅地一味的搞促销，宣传等行为，对一个品牌形象维护是无助的，他需要一个新颖的创意让顾客记住才能。才能扩大品牌的知名度，知名度的提高将会扩大消费群体。
(二)广告创意可以提高消费者对品牌的忠诚度
当今社会流行一句话，消费者买的往往不是产品而是品牌，在一个品
第 7 页 共 9 页 牌的营销中，广告创意的投入并不是简单地为实现产品价值而付出的营销成本，却是创造出这个展品附有的文化价值，挖掘产品的含义。引起消费者的注意，让更多的消费者注意从而提高品牌的知名度和消费者对品牌的忠诚度，这样面对其他品牌的竞争中就提前扎入拉消费者心中，成为一种固定的购买欲。一个品牌形象的策划中，从品牌服务、销售、理念等一系列的构建中，然而好的广告创意，是让产品在消费者的心目中有一个好的企业“美誉度”和“服务度”。得到一种好口碑的效应。一个企业中要想站在不败的市场上，提高企业知名度，美誉度以及顾客忠诚度的最大化是品牌建设道路上最主要的任务。
中国在新世纪中，广告创意和品牌形象在一批又一批的企业中，我们看到诸多在中过市场上成功品牌的实例。让我们在未来的国际竞争中，广告创意仍然是中国企业品牌形象策划运筹帷幄，继续创造我们的品牌营销的奇迹，中国的广告会引导沿这道奇迹，为促进国际广告营销行业的最高水平，中国会更上一步，两个相互促进，对中国是一个竞争日益激烈的世界品牌的建立。
五、总结：
由此可以看出一个成功的品牌背后必然要存在着一个卓越的广告创意，在这个世纪的中国广告塑造品牌成就了一批批企业，伴随着中国企业品牌越来越多，这不得不让我们期待中国企业在未来的国际竞争中，广告创意依然为中国企业品牌形象策划运筹帷幄。为我们的品牌企业创造更多的销售奇迹，中国的广告届也将沿着这些奇迹指引的方向，向国际化广告的最高水准挺进，中国的营销也会更上一层楼，这两者互相推进将会把更多得中国品牌推进国际顶级的高峰。
参 考 文 献
[1] 现代广告学/王涛编著。武汉：武汉大学出版社，1998.10. [2] 代福平.《论消费时代设计文化的特征》[M].艺术设计论坛.
第 8 页 共 9 页 [3] 程金福.《广告艺术形成以及艺术特征》[J].安徽教育学院报.2005年1期. [4] 朱群广.品牌广告创意策略的符号分析学[M].江南大学出版社. [5] 穆虹、李文龙《实战广告案例.创意》[M].中国人民大学出版社，2005年5月第一版. [6] 杨树.以广告创意的不同演绎促进企业品牌形成[J].大众文艺(理论)，;2009年20期.
The role of advertising creative brand
Zhangna
Abstract: See things in a blur in the world, in the face of all kinds of commodities are fierce competition, how to make a commercial talent showing itself, you need to put this product into a brand. How to make the brand to attract more consumers in the shortest time, advertising creative served as an important bridge between consumers and brands, has become a major tool for its brands, shaping, development, sales. But the brand without advertising creative is like a fish out of water. Key words: advertising; brand; brand; consumer
第 9 页 共 9 页
第四篇：品牌与品质-汽车品牌广告创意启迪(doc 8)概要
中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722,
加入3722.cn必要时可将此文件解密
品牌与品质----汽车品牌广告创意启迪
汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意入专业水准最有效的手段。奔驰、宝马、丰田、大众、奥迪，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些品牌时，我们不妨从广告创意的角度去看一看这些世界知名的汽车是如何在漫长的岁月里构建起自己的品牌的。也许，从探索世界级品牌广告的创意中，我们可以得到这样一个启发：品牌不是来源于广告创意，而是诞生于产品品质。
奔驰，身份与地位的象征
在当今品牌化的商品竞争中，很难有一种产品品牌像奔驰汽车那样，在全球被栓释为身份和社会地位的象征，并
且历久不衰。奔驰汽车屹立于汽车品牌之林的原因取决于它的三项承诺：卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜的 风格。
从广告创意来看，奔驰品牌的奢华和社会象征意义并没有被夸张 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722,
加入3722.cn必要时可将此文件解密
地表现出来。几乎在它所有的广告中，都没有滥
用“尊贵“、“豪华”这些字眼。而是很平实地、甚至是很幽默地将自己的品牌承诺形象地表述出来。
安全一直是奔驰汽车卖点之一，也是吸引消费者购买其品牌的——大要素。女口何突出其安全性能，奔驰汽车采用了“以柔克刚”的手法‘，用一位裸体的母亲抱着孩子的形象，很人性地阐述了坐在奔驰汽车里安全的感觉就像被妈妈抱在怀里一样。广告的文案诉求为：“自从1939年起，我们就一直用试验车进行安全试验“。安全是很刚性的一个卖点，用母亲呵护孩子的委婉手法去表现，很自然地引起受众的共鸣，因为每一个人在生命中都经历过而且深切体会到，躺在母亲温暖抱中是最安全的。赤裸的母子形象传递了安全的肌肤之感，奔驰汽车阿护客户就像阿护自己的孩子一样‘血脉相连，尽心尽爱。
奔驰S系列被广泛认为是全世界最优秀的款式。奔驰新款SLK的创意曾经赢得法国嘎纳国际广告节的大奖。一辆漂亮的SLK型敞蓬汽车停靠在路边，周围没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深的刹车痕迹。原来由于它吸引了其他驾驶者的注意力，使他们不由得刹住车停下来看个究竟，于是，道路上就印上了这么多的刹车痕迹。整个创意没有文案，仅有一个奔驰标志和“新款SLK”一行字。奔驰的魁力在这一静一动的创意比较中，让受众心领神会‘过目不忘。 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722,
加入3722.cn必要时可将此文件解密
奥迪，德国民族精神的符号
奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬和焙耀的
一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同。
奥迪品牌创始人AUGUST LORCH创立该品牌的宗旨就是技术与创新，后来通过英国广告公司演绎为奥迪的一贯主张：敢于打破常规，需求技术不断创新。奥迪的这种不断挑战传统的精神，同时也改变了世人对轿车的一般态度和其他汽车制造商考虑设计汽车时的看法。也许，这是奥迪品牌对消费者乃至社会和汽车工业的最大贡献。
利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。在品牌标志和产品特性之间找到一种内在
的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，下面三则广告可以说是奥迪的经典之作。
交通标志寓意和汽车的联系是不言而喻的，100，60，20限速标志和停止的标志与奥迪汽车的联系在哪里这是奥
诉求其产品的ABS系统性能优良的广告，它的刹车防抱死系统可以很快将在高速行驶状态下的汽车停止。其速度从100可以瞬间降至60、20和停止。
四个连接在一起的方向盘构成了和奥迪标志一脉相承的视觉图 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722,
加入3722.cn必要时可将此文件解密
形。简短的文案诉求告诉我们，本车配有四个连接一体的悬吊系统，用方向盘和悬吊系统建立起的联系是防震功能的诉求。奥迪没有很笨拙地直接表现防震功能，而是很幽雅地将自己特有的功能隐含在四个方向盘的连接之中，真正表现出一种“山不在高”的尊贵气度。
奥迪虽然在许多广告中一直保持着种持和贵族的风度，但这并不妨碍它用环保的人文关怀演绎自己的存在价值。
同样，出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起，构成的奥迪四环标志的广告，从另一个角度诉求了奥迪的与众不同：”奥迪A6，第一辆由再生铝制造而成的车。”从注重车的性能到关照社会环境保护，似乎把奥迪品牌从一个汽车制造者的形象提升到了一个新的高度，广告创意既表现了产品个性，又体现了社会环保意识。这样的广告获得国际大奖显然是在情理之中。
大众的稿怀与品格
事实上，从1934年大众推出”人民之车”之后，大众的“甲克虫”车系列广告一直是广告创意的经典之作，并由此使得大众一举成为世界著名品牌。虽然，大众的市场定位不同于奥迪，但中低价位的营销策略丝毫没有削弱其广告创意的品质。世界著名品牌的价值不在于自身产品或服务价值的高低，而是它们始终倍守着自己在既定价位上的承诺，同时，用优秀的创意将价廉物美的产品特性很有品位地、一丝不 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722,
加入3722.cn必要时可将此文件解密
苟地表现出来。如果说我们从奥迪看到的是大家风范和至尊品位的话，从大众的创意中你丝毫觉察不出它逊色于前者。
袋鼠和企鹅这两种和
善可亲的动物拉近了消费者与大众汽车纳距离。为了突出大众汽车空间的宽裕舒适，袋鼠宽松的口袋和企鹅脚下那双肥肥大大的鞋子就成了创意的最好注释。来吧，坐在大众的小轿车里，你就像小袋鼠藏在妈妈的袋子里那样，空间大心情好。大众诉求的人性化和拟人化，赢得了受众心理共呜，自然地对该产品产生了好感，虽然，它不昂贵。
两个罐子似乎在急驰中即将碰撞，让人不禁捏一把汗。是你死我活，还是同归于尽?广告最初看上去让人不得其解，因为整篇没有任何文字诉求，你只能从创意中去体会和揣摩。看了右下角大众标志和泛着金属光泽的高尔夫的英文字体之后，你就会心领神会：原来这是一条推广大众高尔夫新型轿车的广告。金届字体和金属大众的标志传达出一条信息：大众高尔夫车安全性能高，即使在高速行驶碰撞中也能保你安然无羔。画面中两罐相撞，左边是泥罐子，右边是金届罐子，肯定泥的会粉身碎骨。利用比较手法巧妙地将高尔夫车的安全性能寓于不言之中，这样的创意使受众过目不志。
新型101HP高尔夫轿车问世了，它被架在一把巨大的弹弓上，像即将离弦的箭。显然，这是一副用来形容101HP高 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722,
加入3722.cn必要时可将此文件解密
尔夫车速度的创意广告。夸张而富有想象力的广告是“以静显动”，因为单纯的平面创意很难形象地说明车的启动速度如何快，架在弹弓上蓄势待发的汽车则可以让受众感受一种很写意的速度。首先，你可以感受这种车启动时的速度就象被弹弓弹出的瞬间的速度：其次，你还可以联想101HP高尔夫行驶间的速度。
宝马，精湛与流畅的象征
宝马汽车以先进的技术、卓越的品质和优雅的风格而享誉全球。由第一次世界大战开始，象征飞机螺旋推进器的
蓝白圆形标志一直延用到现在，BMW的标志已经成为精湛的技术和流畅驾车的象征。不同于奥迪和大众的是。宝马品 牌具有极为特殊的社会象征意义。
在全世界的公司识别中，宝马一直以重视品牌形象而著称。所以，无论在任何一个地方，凡是有宝马汽车展示中
心或服务中心，就都会挂有BMW统一的标识，始终如一地阐述着自己“品质、效率和专业化“的品牌价值。
用一支笔来阐释BMW设计的精到，可谓独具匠心，同时也颇为大胆。广告仅用一支笔和一个宝马汽车的标志就建
立起了两者之间的关系，文案起到了画龙点睛的作用： “这支笔设计了汽车，反之亦然。“是笔设计7汽车，同时，亦是汽车设计了笔。 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722,
加入3722.cn必要时可将此文件解密
在笔和汽车之间用设计的作用来说明两者的相互关系，其实是在强调宝马带给驾驶者的不仅仅是一种驾车的乐趣，汽车自身美仑美免的设计还会影响到你生活的点点滴滴。强调自己精致的设计是宝马品牌一贯采用的广告诉求路线，也正是这种对设计不断创新、精益求精的企业经营理念，奠定了它在世界汽车行业里的领先地位，使得它从一个很小的、默默无闻的品牌，逐渐发展成为一个世界级的知名品牌。
宝马品牌始终不移地将自己的目标客户定位为白领阶层的成功人士，突出其品位和身份，某种程度，宝马成为
30—40岁之间事业有成的中年男性的象征。广告创意其实十分平实，左图中年男性上方的标题写道：“40岁男性的魅力从何而来7”右图打开一扇门的汽车上方写着：”来自内在。”然后文案强调：男人从不停止爱车。在这里，中年男性成为品牌的代言人。成熟的男性和BMW之间形成的联系来源于”内在”的勉力，宝马品牌被人格化了。汽车的品质透过内在的东西表现出来，它不会因时间流逝而丧失，这就是BMW品牌经久不衰的奥秘。
强调技术至上的风格是德国文化的写照，其与宝马品牌的核心价值观是一脉相承的。为了表现企业对客户的关心
和售后服务的保障，“我们是多么保护你的宝马车的心脏啊”的广告用一堆汽车的机械零件构成一副人的大脑的图形，形象简明地比喻汽车制造商头脑里装着汽车的每一个零件，每时每刻都关心着宝马汽车的每一个组成部分。重视汽车品质就像关心自己生命一样，宝马汽车品 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722,
加入3722.cn必要时可将此文件解密
质至上的理念与客户购买的期望融合在了一起，即使广告中没有出现汽车的具体的款式，但消费者的心已经被它打动了。 可以在世界不同国家和地区
制造的汽车——车田
创建于1937年的日本丰田汽车，在战后成功地推出一系列小型轿车，并且在60年代将自己的车卖到了美国本土，
进入70年代，一举成为全球最畅销的汽车。随着丰田汽车品牌的成长，80年代开始将品牌延伸到赛车和豪华车领域。
丰田品牌的个性已经从一个日本车的概念逐步转化为全球车的概念，并且随着其销售网络和市场的扩大，丰田品牌也
开始注重实现本地化。被誉为“世界之车“的丰田汽车已经成为可以在世界各地以最有效的方式被生产的汽车是1998年丰田推出四轮驱动的陆地巡洋舰100的创意广告。它没有直接表现汽车强有力的驱动性能，而是用停车位不同寻常的的景象吸引了受众的注意力。周围的停车位都是完好无损，惟独这一车位已经变得泥泞不堪，面目全非。为什么?这就是丰田巡洋舰100的威力。汽车从一开始启动就会产生如此大的动力，那么在行进中就可想而知了。创意夸张幽默，巧妙地将停车位和四轮驱动联系在一起，给读者留下充分的想象空间，丰田汽车的个性自然彰显于品牌创意之中。
1984年丰田推出品牌为CELICA的新款车。为了突出这种车 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722,
加入3722.cn必要时可将此文件解密
反应快捷灵敏的性能，丰田利用了一系列诉求其灵敏
性能特征的意广告。如用一只刚要伸入鞋中的赤脚和一只藏在鞋里的蝎子形成强烈的视觉冲击，当我们正在为那只危在旦夕的赤脚捏着一把汗的同时，广告的标题提示我们：“反应像CELICA一样”。丰田CELICA车迅速和敏捷的性能通过入与蝎子的关系形象地表达了出来，CELlCA车卓越的性能虽停留在静止的画面，但却反映在动态的想象中。整个创意中没有汽车的影子，只是在右下角有一句话：“车的前面是丰田标志“。
第五篇：品牌家居创意广告语90则
1. 大班沙发：钻石品质首领风范
2. 美邦家私：富贵典雅尽在美邦家私
3. 凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作。
4. 罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标准。
5. 辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险。
6. 克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权。
7. (金色勋章牌家具)：只有最好的房子才配放置“金色的勋章”。
8. 韦伯家具公司：超越时光的美。
9. 麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝。
10. 威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪。
11. 雅宝：家具好 家更好
12. 大班沙发：钻石品质 首领风范
13. 美邦家私：富贵 典雅 尽在美邦家私
14. 凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作
15. 罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标准
16. 辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险
17. 克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权
18. 金色勋章牌家具：只有最好的房子才配放置“金色的勋章”
19. 韦伯家具公司：超越时光的美
20. 麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝
21. 金马·凯旋家居：品非凡·家非凡
22. 联乐床垫：好人好梦 联乐一生
23. 荣星家具：邻先潮流 飞耀无限未来
24. 国奥：完美家居 一切从国奥开始
25. 香港巨佳家私：巨佳家私 家的选择
26. 南洋·迪克：品质见证实力
27. 巨王星床垫：健康睡眠专家
28. 福乐床垫：为你塑造健康每一天
29. 天工家具：天工家具·精益求精
30. 中南家具：给你一个温馨的家
31. 森盛家具：我的森盛 我的家
32. 美达美：生活因美达而更美
33. 童一首歌：让欢乐走进千家万户
34. 藤之杰：为你编织美好生活
35. 美迪家具：以形为先 以间至上
36. 富雅家私：一切为了孩子
37. 孔雀王家具：绿色家具 健康生活
38. 轩红坊：古典与现代完美结合
39. 年年红家具：稳定，是一种艺术 时间见证真情
40. 美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌
41. 金鹭家私：典雅的设计 出众的品质
42. A 派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚
43. 思兰蒂沙发：真正的沙发专家
44. 艾可佳：因为不是最好 所以更加努力
45. 爱尔百兰：精湛品质 永恒之选
46. 美思达：美思达依恋百家 百家依恋美思达
47. 迪高乐家私：优质的家具 完美的组合
48. 奥神床垫：飘香世界 闻香入眠
49. 蓝鸟家具：飞向世界的品牌
50. 海俊：演绎时尚 尽显华贵
51. 威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪
52. 科内瓦格家具公司：科内瓦格--天长地久的美
53. 尼特沙发公司：象手风琴般伸缩自如的沙发
54. 皇家家具公司：手艺人的自豪高于一切
55. 邓巴家具公司：明天做“邓巴”的朋友
56. 南洋胡氏：成功人士的标志
57. 裕鲁田园家具：把大自然(企业博客|专题)带回家。
58. 椅自在：身自在 心自在 椅自在
59. 华辉家具：品位提升地位
60. 黄庭世纪沙发：百年皇庭 价值恒久
61. 欧美家：实实在在的欧美家
62. 红苹果：真材实料 才是真诚所在
63. 斯帝罗兰：有一种生活主张
64. 联邦：高素质生活
65. 爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国(风彩来自意大利)
66. 顾家工艺：因为顾家，所以爱家
67. 迪信：永恒力学，新的美学
68. 左右：左右沙发，彰显冠军风范(创造客厅文化第一品牌) 69. 美迪：绿色时尚，美迪家具
70. (恒大)优美家：自由自在，演绎完美
71. 联乐床垫：好人好梦联乐一生
72. 荣星家具：邻先潮流飞耀无限未来
73. 国奥：完美家居一切从国奥开始
74. 香港巨佳家私：巨佳家私家的选择
75. 南洋·迪克：品质见证实力
76. 巨王星床垫：健康睡眠专家
77. 福乐床垫：为你塑造健康每一天
78. 天工家具：天工家具·精益求精
79. 中南家具：给你一个温馨的家
80. 雅宝：家具好家更好
81. 六郎家具：演绎生活时尚
82. 帝罗伦家具：华贵典雅 彰显时尚
83. 标致家具：因为不是第一，所以更加努力
84. 玉庭家具：收纳我的幸福
85. 华日家具：实木时代 绿色生活(承诺伴您一生) 86. 雅堂家具：品味发自内涵
87. 百强家具：“德国设计.德国工艺.德国板材”
88. 皇朝家私：恒久魅力 你我共有
89. 曲美家具：(时尚选择，个性生活)来自北欧，服务中国
90. 世纪京洲：创造力决定生命力