汉口是武汉历史文化风貌最为密集的区域, 曾经的老租界遗留了大量英、法、德、俄式老建筑, 万种风情, 它们不仅是城市珍贵的文化遗产, 也是往来宾客每到必访之所。随着现代化城市建设脚步的不断更新, 为提升武汉商业中心城市功能, 汉口较多的老租界开始了脱胎换骨的变化, 在注重保护当年的建筑风格原貌的同时, 内部则按现代都市的消费方式、生活节奏和情感空间度身订制, 创新注入商业经营功能, 使之融入现代时尚元素并焕发出崭新的生命力, 形成较为有影响力的商业圈。
成功的商业圈能产生一定可观的商业价值, 同时也传达着一定的文化价值。以文化主题性为主的商业圈与城市自身的历史文化相结合, 可最大化的激发城市新的旅游热点, 同时也能吸引较多本地居民和外地游客的光顾。汉口永清街区武汉新天地以数栋近代历史建筑为基础, 在注重保护当年的建筑风格原貌的同时, 内部则按现代都市的消费方式、生活节奏和情感空间度身订制, 创新注入商业经营功能, 使之融入现代时尚元素并焕发出崭新的生命力, 从而成为武汉城市老租界新形态商业圈的翘楚。
一、武汉新天地的建筑风格
武汉新天地以武汉民国时期的建筑风格为主体, 将现代化的建筑元素引入建筑中, 将传统与现代风格较好的融合为一体。在这些建筑中, 有较多西方文化的影响, 各种欧式风格建筑与传统的商贸形式相互融合, 诞生出了一种全新的建筑风格——租界建筑。在租界建筑中, 可以清晰的看到古典主义风格的建筑形式:拱门和开间、装饰和雕塑、柱式建筑等等。各种风格形式的文艺复兴建筑相映成趣, 显示出民国建筑的一派独有的风格, 这些形式有古希腊、拜占庭、哥特、巴洛克等等。租界建筑的风格显得大气、装饰形式浓厚, 浮雕花纹精致。
武汉新天地的建筑由12栋建筑组成, 同时保留了建筑区域中的九栋历史建筑, 配以不超过3层的砖砌筑低矮建筑, 营造开阔、舒适的商业空间。这九栋欧式租界建筑的穿插结合体现了后现代主义的风格, 一切都以人为主题, 更配以舒适、开放、自由为原则。武汉新天地将这九栋建筑的历史部分进行了保留, 部分给予改造。在整体的设计上, 从建筑风格的体现形式上, 将传统与时尚相结合, 并将商业价值贯穿其中, 在保留历史建筑的风格的同时, 将现代化的商业性能融入其中, 并以人性化的主题、贴近自然, 丰富了武汉新天地的建筑群魅力。
二、武汉新天地视觉导视设计
视觉导视设计是一种信息系统工程, 按照一定的标准、工艺、造型、色彩等将特定区域的标识物统一化、规范化、整体化的综合传播媒介。汉口永清街区武汉新天地的视觉形象识别与导向系统设计文化城市的商业街区建设必须以整体的设计理念为先导, 从多角度进行审视及调查, 使其成为具备有吸引力的人文景观。
1、识别性与指示性
武汉新天地商业圈导向系统设计具备识别性和指示性的要求。老租界新商圈的导视标识要从人、标识、环境三者出发, 要考虑到不同的人们在不同的环境中存在各式各样的差异性, 例如:语言、文字、视觉等等, 在满足人们识别的基础上, 同时要将个性化的导向标识体现出来, 给人们提供指示。视觉导视中的标识设计就是这样的一个辅助工具, 通过抽象化、精确化的符号元素表达一定的指示功能, 为人们提供准确的指引方向。
武汉新天地商圈的导视系统设计是使用国际化、规范化的图形符号, 整个设计具备了视觉导视系统中的形象识别以及功能指示的原则, 直观的给人们展示出了老租界新商圈的文化内涵以及人性服务, 这无形中就提升了商圈的竞争力。
2、文化性与艺术性
武汉新天地商圈的视觉导视设计, 是将文化与艺术结合的一种表达方式, 不仅仅具备基本的导视功能原则, 同时能给人们带来艺术美感的享受, 并从中汲取文化氛围的影响。在整个导视系统的运用上, 将文化情怀、艺术情怀两者结合的较为紧密, 这也是国内老租界新商圈的一种新的发展方向和形式。
三、结语
商业圈的视觉导视系统在设计中做到定位准确恰当实现视觉导视系统与街区建筑设计和景观设计视觉风格的完整统一。例如:汉口的新民众乐园商圈、江汉路商圈、永清街区的新天地商圈等等。这些商圈的特点都是利用老租界的建筑外部形态进行内部的结构的改造, 从而形成新形态的商业圈, 它们以造型时尚、多彩缤纷的商业视觉导向系统, 已经成为现代化都市的一道靓丽的风景线, 成为彰显地域特色、传播武汉城市文化的一个重要手段。
摘要：随着武汉商业圈的发展与城市的繁荣, 商业街区的视觉导向系统构建了商业街区的视觉形象和行为体验, 以彰显城市文化的主题商业街区。本文以汉口永清街区武汉新天地商圈为例, 旨在研究老租界在保留完好的外部建筑同时, 如何建立新形态商业圈的视觉导视系统, 从人性化创新视角、视觉符号新视角和文化创新视角等方面进行探析, 使人们通过鲜明精准的视觉导视系统, 了解其商业的方位及功能, 并彰显商业街区圈的文化氛围。
关键词：商业圈,新形态,信息设计,视觉导视设计
参考文献
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