工业设计中色彩的诱惑

工业设计中色彩的诱惑（精选9篇）

工业设计中色彩的诱惑 第1篇

一、各异的色彩使人产生不同的心理效应

色彩使人产生心理效应源自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现, 在红色环境中, 人的脉搏会加快, 血压有所升高, 情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中, 人的脉搏会减缓, 情绪也较沉静。有的科学家发现, 颜色能影响脑电波, 脑电波对红色反应是警觉, 对蓝色的反应是放松。自19世纪中叶以后, 心理学已从哲学转入科学的范畴, 心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍, 这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。

冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类, 对于颜色的物质性印象, 大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙、黄色光, 本身有暖和感, 以此光照射到任何色都会有暖和感。相反, 波长短的紫色光、蓝色光、绿色光, 有寒冷的感觉。夏日, 我们关掉室内的白炽灯, 打开日光灯, 就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此, 在冷食或冷的饮料包装上使用冷色, 在视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。冬日, 把卧室的窗帘换成暖色, 就会增加室内的暖和感。对色彩的冷暖感觉, 并非来自物理上的真实温度, 而是与视觉与心理联想有关。总的来说, 人们在日常生活中既需要暖色, 又需要冷色, 在色彩的表现上也是如此。冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外, 还会带来其它的一些感受, 例如, 重量感、湿度感等。比方说, 暖色偏重, 冷色偏轻;暖色有密度强的感觉, 冷色有稀薄的感觉;两者相比较, 冷色的透明感更强, 暖色则透明感较弱;冷色显得湿润, 暖色显得干燥;冷色有很远的感觉, 暖色则有迫近感。一般说来, 在狭窄的空间中, 若想使它变得宽敞, 应该使用明亮的冷调。由于暖色有前进感, 冷色有后退感, 可在细长的空间中的两壁涂以暖色, 近处的两壁涂以冷色, 空间就会从心理上感到更接近方形。

除去寒暖色系具有明显的心理区别以外, 色彩的明度与纯度也会引起人们对色彩物理印象的错觉。一般来说, 颜色的重量感主要取决于色彩的明度, 暗色给人以重的感觉, 明色给人以轻的感觉。纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象, 如淡的亮色使人觉得柔软, 暗的纯色则有强硬的感觉。

这个色彩和心理联想的理论, 对艺术设计者来说是一个重要的发现。设计者在选择运用何种色彩时, 须同时考虑作品面向的是哪一个消费群, 以免出现相反效果。

二、艺术设计中的色彩运用

图形与色彩是艺术设计中的关键, 是表现设计的最直观、最引人注目的手段, 俗话说“远看色, 近看花”, 客观世界中色彩具有先声夺人的效果。如果说图形是设计的躯体, 那么色彩便是设计的衣着。衣着的不同使得整个设计的气质随之变化。艺术设计作品的不同展现很大部分首先在于色彩色调的不同。设计作品首先需要通过色彩来展现情感基调以此传情达意, 达到诉求目的。我们经常感受到作品的喜或悲、甜或苦、美或丑、雅或俗、古或今, 首先就是通过色彩来体会。

色彩是研究设计心理的一个重要方面, 是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提, 在现代艺术和广告设计中, 除了利用色彩象征性来表达特定的主题外, 更重要的是利用色彩的相互配合, 创造出适合表达艺术设计主题、设计作品自身特点的完美的艺术效果。色彩在设计中的功能价值主要体现在如下方面。

(1) 鲜明性:鲜艳亮丽的色彩有助于设计发挥其注目性的特点, 让作品给人留有愉悦印象。

(2) 认知性:设计作品借助于色彩的处理, 易于让观众认知、识别, 有助于创造个性诉求, 加深对设计的印象留存。

(3) 写真性:色彩具有很强的再现客观事物的表现能力, 可还原产品的本来面目。设计通过色彩画面所反映的产品或服务内容, 其真实感比无彩色画面更具说服力, 更能发挥设计作品形象的感染作用。

(4) 诱发多种情感:色彩有助于设计在信息传达中的攻心力量以刺激欲求, 达到促成销售的目的。

(5) 审美性:精妙的色彩组合所造成的完美境界, 能提供精神的认知和享受, 使人在了解产品和服务内容的过程中, 得到美的享受。

色彩牵涉的学问很多, 包含美学、光学、心理学和民俗学等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义, 当视觉接触到某种颜色, 大脑神经便会接收色彩发送的讯号, 即时产生联想, 例如红色象征热情, 于是看见红色便令人心情兴奋;蓝色象征理智, 看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师, 往往能藉色彩运用, 勾起一般人心理上的联想, 从而达到最佳设计的目的。麦当劳就是个很好的例子, 其LOGO简洁, 易于识别与记忆, 加之运用大胆的纯黄色彩, 艳丽醒目易于引起消费者的注意。同时, 在产品的包装, 以及广告上大量运用红色, 刺激消费者的视觉。运用红色与黄色搭配的色彩语言, 可积极地调动消费者的食欲, 同时在另一层意义上, 红色又表示着积极向上的企业文化, 充满活力向上的朝气和热情。这样的搭配, 能积极调动消费者, 同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用, 能给消费者留下一个极为深刻的印象。

同时, 产品色彩的多样性也满足了消费者选择色彩的多样性, 这使色彩具有低成本高附加值的功效。国际流行色协会调查数据表明, 在不增加成本的基础上, 通过改变颜色的设计, 可以给产品带来10%—25%的附加值。在很多小饰品的色彩运用上, 首先给人最直观的感受是丰富的色彩, 这在外形同一的情况下, 色彩的丰富加大了消费者选择的宽度, 提高了产品本身的价值, 大大提升了促成消费的可能性。如雀巢矿泉水的瓶体, 在产品同质化现象极高的矿泉水包装下, 成功地运用了淡蓝色的保障, 折射时显示的清纯、爽心的感觉得到了极佳的表现, 档次就比同类的普通透明塑料瓶体的包装明显高出许多。利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外, 还要运用色彩引起消费者的情感共鸣, 达到最终的消费目的, 这也是一个必不可少点。而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣, 这与消费者对色彩的理解, 与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要细分所面对的消费群, 紧紧围绕其感情的需要进行诉求, 有效利用色彩营造一种情感氛围, 产生一种情感上的巨大的感染力和影响力。如喜之郎的“六色果冻篇”便成功地细分了新新人类的爱情语言, 不同色彩的运用便成功地对不同的爱情进行了有效的细分和传达。喜之郎“六色果冻篇”的颜色有绿色、蓝色、紫色、粉色等, 绿色代表“真的好想你”, 紫色代表“有你真精彩”等, 这一鲜明的色彩形象把这一品牌推向一个新的高潮, 它满足了所面对消费人群的各色情感语言需求, 使之成为年轻恋人的第一选择。这样也让喜之郎果冻水晶之恋代表的温馨浪漫的品牌性的爱情语言得以形成。另外, 像雪碧草绿色调加上抽象的水纹配合, 给人一种晶晶亮、冰冰凉的感觉, 在炎热的天气里, 带给人一种清凉冰爽的感觉, 比其他的同类产品更容易抓住消费者的视觉需要。

因此, 可以不夸张地说, 色彩的合理、独特运用为艺术设计在设计创作和广告宣传上起到了不可磨灭的作用。色彩在设计中创造奇迹, 展现其神话般的魅力。

摘要：在艺术设计中, 色彩起着举足轻重的作用, 好的设计必定要用适当的色彩来表现。这样的设计才足以冲击和影响受众心理以达到诉求目的。

关键词：艺术设计,色彩,心理

参考文献

[1][日]南云治嘉编著.黄文娟译.色彩战略:色彩设计的商业运用.中国青年出版社.

[2]诺曼著.梅琼译.设计心理学.中信出版社.

[3]李砚祖, 王明旨主编.柳沙编著.设计艺术心理学.清华大学出版社.

工业设计中色彩的诱惑 第2篇

只要老师心中真正装着学生，课堂设计就自然会赢得学生的赞成票，课堂必然会生成许多精彩。蒲老师的课堂设计理念新，方法活，最后的反思全面且有效。值得商榷的是，本节课是否应该把解决学生自身面临的诱惑作为一个重要课堂资源？

《面对生活中的不良诱惑》教学设计

一、指导思想

把“讲堂”变成“学堂”、把“课堂”变成“舞台”、把“学生”变成“主角”、把“创新”变成“常态”

二、、课堂亮点 引导学生自主学习，能够深入到学生中去，并能始终让学生保持高昂的情绪。

三、教学方法

直观演示、活动探究、分组讨论、谈话法

以启发式教学为主导，贯彻竞争、监督的机制，使学生在轻松愉快的氛围中掌握知识，提高能力。

四、学生学法

自主朗读、合作探究、生教生、抓住关键词背诵

五、教学思路：

(1)以启发式教学为主导，贯彻竞争、监督的机制，使学生在轻松愉快的氛围中掌握知识，提高能力。(2)将学生分为4个大组，用知识竞赛的形式激发学生斗志，提升学生的参与的广度、深度、目标的达成度。

六、课前准备

把学生分成四个组，给每个组命名：北大班，清华班，哈佛班，剑桥班。每组找一个记分员。要求组员为荣誉而战，举手抢答问题，最后看哪个组得分最高。

七、目标达成（关于教材分析暂不赘述）

（1）两个重点：理解熟记：不良诱惑的危害？怎样自觉抵制不良诱惑？（2）两个能力：区分诱惑的能力、培养学生养成抵制不良诱惑的能力（3）两个目标：学生能自主合作学习，学生的参与及表达能力的提高.八、教学过程

（一）导入（三言两语，1分钟）

从学生感兴趣的歌曲《潘多拉》FLASH导入，问学生你知道潘多拉魔盒的故事吗? 引出本节课，面对生活中的不良诱惑。

（二）出示目标（2分钟）

通过整合本课知识，我设计了情景活动： 几个人物（找几个学生扮演，与其他同学对话）

设计了一条主线（小明的困惑）：一个初二的同学小明，小明结交了不少朋友，各种诱惑纷纷而来，小明很困惑，他该怎么办？请同学们帮帮他？

出示本节课学习目标：不良诱惑的危害？怎样抵制不良诱惑？

（三）学生先学与老师后教（老师巡视，与学生沟通）（25分钟）小明的困惑一：帮小明区分生活中的不同诱惑 P38观察生活说一说: 在我们身边存在着哪些诱惑？ 哪些属于不良诱惑？

要求：学生四人一组讨论。1分钟时间。讨论结束后抢答。记录得分。

得出结论：生活中不同诱惑的影响不同。

小明的困惑二：

小明结交了4个朋友，请大家来分析“他们”是好朋友还是坏朋友？经受不住“他们”的诱惑会有什么危害？

列举漫画和真实案例来谈一下各自的危害？ 用课件展示相关图片加深学生认识。总结：不良诱惑的危害？

注意：学法指导：分条理，明角度，抓关键词。学生活动：3分钟强化记忆。

按组竞赛，看哪个组记忆的又快又准。齐背，学生监督。检查单个学生。关于重点知识的突破，可以用事例和练习题来突破。

小明的作业：他住的社区积极参与创建文明城市活动，准备举办“拒绝不良诱惑”的宣传活动。为社区设计宣传标语。

小明的困惑三：

小明懂得不良诱惑的危害了，但是他还不知道自己为什么有时会抵制不住不良诱惑？（举例说明弟陷入吸毒泥潭）

学生整合知识，学生补充，老师总结。（1）认识能力低

（2）受猎奇和盲目从众心理的驱使。

小明的困惑四：

有时会抵制不住不良诱惑的原因也找到了，怎么落实行动呢？ 小明应该怎样自觉抵制不良诱惑呢？ 学生讨论、简单表演

情境设计：如果遇到下列情况，自己会怎样拒绝？ 学生讨论实践后后得出结论： 老师总结：三个方面。

（四）课堂练习（10分钟）题型包括选择题和主观题。学生自己解答。

在这里特别注意让学生上讲台讲解。

（五）本课小结（构建知识体系）（2分钟）

在老师的引导下，学生自主构建，说一说自己的收获。

（六）课后作业

P41，弟

（1）为在自己所住社区举办“拒绝不良诱惑”的宣传活动做宣传海报。（2）在学校举办一个“远离不良诱惑”为主题的宣誓签名活动。

谈谈反思：

（1）针对现在依然存在的教师在课堂上讲的过多，学生被动接受的情况，我努力地实现学生自主学习，变单纯的老师教学生听为师生互动，生生互动，共同探究，合作学习。

（2）注意用情境教学，利用体验型教学设计尽可能的将理论生活化，让学生体验感受，培养情感态度价值观。

（3）用知识竞赛的形式激发学生斗志，提升学生的参与的广度、深度、目标的达成度.（4）注重了宏观设计，努力体现合作学习、体验学习、探究式学习和多种能力的训练。（4）注意微观教学设计，注重学法指导，注意三维目标的达成。

（5）注意三贴近，从学生身边出发，学生更有兴趣，更易于接受。注意将学到的知识变成学生的自主行为，提高主动参与社会生活的能力。

（6）注重了导入设计，生动有趣，设疑把学生调动起来。注重了结尾设计，条理清楚；能帮助学生巩固课堂知识，为下节课的学习打下伏笔。本设计还存在一些不足：

（1）在设计时对学情研究还是不够，以后要多研究学生接受能力，学生已有知识，学生生理、心理发展水平等等，更加贴近学生实际。

（2）组织学生讨论时，要认真设计，该设计讨论时设计，不该设计时坚觉不用，不能为活动而活动。讨论的问题设计要“深”，防止学生讨论时一盘散沙。

（3）在设计时，要注意紧扣教学的需要，设计的内容要有一定的智力价值或活动价值，更加有实效，追求高效的思想品德课堂。

工业设计中色彩的诱惑 第3篇

例如,看见绿色大家想到环保、希望,看到红色想到热情、炎热。看到蓝色想到高科技等。每一个色彩其实都有着自己的表情和自己特点。

色彩有着独特地位,每一个年龄层,每一个不同的职业,不同性别的人都有着对色彩不同的感受。甚至每一个行业都有着不同的代表色彩。下面我将对于一些列子进行分析来看看不同的领域色彩有这个怎么样的表情。了解这些设计师掌握设计的方向是有很大作用的。

我们从大的方面性别来说。首先说女人,女人对颜色有着与生俱来的敏感。而对于颜色的选择有着很广泛的方向,而且对于颜色的搭配有着独到的见解。但是女人喜欢色彩大的方向是鲜艳亮丽。红、黄、蓝、绿、青、紫等,都可能是女性喜欢的颜色。但是紫色对于女性来说是通色而且也是最具有女性特点的颜色。因为紫色有着神秘温柔、优雅浪漫、性感的感受。恰恰符合女性的特质。市场上很多的化妆品广告都是以紫色系为色调。

其次说男性,相比于女性的喜欢的色彩男性喜欢的色彩相对单一,喜欢沉稳有力量的色彩。如熟褐、赭石、黑偏向于灰色系的颜色。这样可以感受到到男人成熟稳重的特点。男人的西装大部分都是一褐色深蓝色为主,皮鞋也同样是褐色黑色为主。如果大家有机会你可以对比一下男人的衣柜和女人的衣柜打开之后是完全不同的两种风格。女人的柜子可以说是百花齐放,男人的衣柜是单一的灰色系。

但是在不同的年龄层次男人女人对于色彩也是相当也会有一定的改变的,20到30岁的男人还是会相对喜欢一些亮丽的色彩,但是到了30到50岁才逐渐会偏向于灰色调。到了50以后基本都是纯灰色调。首先到了50岁以后经历很多心态到了一个成熟的巅峰期,看事情越来越冷静所以在选取色也趋向于灰色系这种成熟的色系。其次,这也是因为的眼睛再退化对颜色的感觉越来越不敏感所导致的。女人也同样在20到30岁时候喜欢颜色对比比较大的鲜艳的衣服,30到50虽然喜欢鲜艳颜色的衣服但是对比会少了很多。慢慢趋于稳重。到了50岁颜色会慢慢不那么鲜艳。但是相比之下和男人相比还是很鲜艳。这是女性天生的对色彩的感觉就要强于男性。

这些我们都是从人的方性别方面来说的。那我们再来说说不同的颜色带来不同的一个心理情绪。例如,我们看见绿色大家会想起什么。我会想到希望环保、环境,有人说是绿色环保。但为什么没有人说黑色环保。其实我觉得这里引用鲁迅先生说的话:“世上本没有路走的人多了自然成了路。”所以说这是文化几千年的发展人们慢慢对绿色有了一个统一的定位,成了大家的一个固定思维。在例如人们结婚没有人看见新娘穿黑色的婚纱。人家办丧事你穿绚丽多彩的衣服去。文化在进步人们对于好多色彩有了一个固定的思维了。我想大家作为设计师不要挑战这种固定的思维。

下面我逐一说说色彩代表一些行不同的心理感受。

红色的联想——具象联想:烈火,红色信号灯,鲜血,太阳,花朵,口红,红旗晚霞,辣;抽象联想:火热、女性、革命,强烈、活力、禁止、警告、危险、吉利、喜庆、喜悦、热情、豪华、热烈、暴力。橙色的联想——具象联想:橘子、柿子、果汁、糕点、秋天;抽象联想:甜美、温情、欢喜、华丽、鲜艳、成熟、充沛、光辉、热闹、积极、快乐、活力、喜悦、活泼。黄色的联想——具象联想:玉米、柠檬、月亮、油菜花、菊花、皇帝服装、香蕉、向日葵。抽象联想:信心、丰收、富饶、富贵、豪华、爽朗、愉快、明朗、光明。绿色的联想——具象联想:草坪、树木、植物、公园、绿色信号灯、抽象联想:年轻、活力、安全、平静、和平、希望、理想、春天、成长、新鲜、公平。蓝色的联想——具象联想:海洋、湖泊、蓝天、宇宙、抽象联想:深远、寂静、安宁、清爽、凉爽、高科技、理性、理智、精确、沉静、忠诚、沉重、悠久、永恒、冷漠。紫色的联想——具象联想:葡萄、茄子、紫丁香、紫罗兰。抽象联想:病态、幽婉、优雅气质、女性化的、浪漫情调、高贵、权威、内向、神秘、文静。黑色的联想——具象联想:黑夜、煤炭、墨、丧事、黑伞。抽象联想:庄重、科技、重量感、严肃、深沉、压迫感、死亡、黑暗、罪恶、恐怖、悲哀、坚实、忧郁。白色的联想——具象联想:白兔、白糖、护士、白云、白雪、婚纱裙、新娘。抽象联想、天真、纯洁、无邪、明亮、光明、神圣、空灵、真诚、干净、清洁、洁白、纯真、冷峻。

这些都是我们常用的一些纯色的色彩,每一个色彩都会给我们带来一个不同的心理情绪,那我们最为设计师可以根据不同的主题选取一个合适的颜色。虽然这些是没有什么科学可循,但是这些都是人类文明科技的发展这些已经是人们的一个固定思维了。这样我们的设计在色彩上面一定是准确的而且是有说服力的。

关于动画设计中色彩的运用 第4篇

色彩是全人类通用的语言。动画作为一种视觉艺术产品，色彩在其中起到十分重要的作用，动画中的角色、场景和情节等方面的色彩运用，直接影响着角色形象的塑造，场景和情节气氛的渲染以及作品主题的揭示，直接关系到一部动画作品的观赏性、感染力乃至内容意义的表达，是动画创作中十分重要的环节。

1937年，迪士尼公司出品了世界上第一部彩色卡通长片《白雪公主》，正式宣告了彩色卡通长片时代的来临。色彩是全人类通用的语言，马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。有研究显示，人类的视觉对色彩的感知是先于形态、材质等其他因素的。所以某种角度来说，动画作为一种视觉艺术产品，其色彩设计十分重要。在今天，任何一个优秀的动画作品与成功的色彩运用是分不开的。

色彩的感情

我们生活在一个充满色彩的世界里，五彩斑斓、丰富多变的色彩无时无刻不充满干我们视野的各个角落。色彩能唤起人类的情感活动，具有特殊的打动人的心灵的力量。阿思海姆说过：“讲到表情作用，色彩却又胜过形状一筹，那落日的余辉以及地中海的碧蓝色彩所传达的感情，恐怕是任何确定的形状也望尘莫及的。”色彩的视觉刺激可以引发一种相对应的情感体验，而基于种种情感体验，色彩又具有了象征和寓意的功能。活泼、热情、邪恶、恐怖、高贵、卑鄙等等人类的情感与精神气质，都可以通过色彩加以展现、传达和象征。

特定的色彩传达特定的情感体验。下面简单概括一下几种常见色相传达的主要感情内容。

红色：热烈。活泼，积极，恐怖，警示

橙色：温暖。亲切，朝气，辉煌。华丽

黄色：亲切，明朗，活泼，耀眼，高贵

绿色：清新。有趣，生命，希望，卑鄙

蓝色：清爽，天真，神奇，深邃，理智

紫色：高贵。奢华，神秘，压抑，嫉妒

褐色：原始，自然，独立，深沉，阴险

白色：和平，轻盈，纯洁。空灵，寒冷

黑色：神秘，沉稳，黑暗，悲哀，邪恶

灰色：高贵，朴素，索然，失望，卑鄙

需要特别说明的是，上面所介绍的色彩传达给人们的情感体验，并非绝对的，这种体验是与观赏者当时的心理状态有关系的。例如：心情不安的人看到红色。不会感到活泼积极。而是感到烦躁。而且，色相仅仅是色彩感情体现的一个方面，当色彩的饱和度、明度发生变化，以及色彩与其他色彩进行搭配之后，所形成的色彩感情与单一色彩的色彩感情也有很大区别。通常来说。色彩存在的情况都是复杂且多样的，所以色彩感情的运用就要根据具体情境的不同而灵活多变，这要求设计师在实际中根据具体情况进行分析和设计。

动画设计中的色彩设计

在一部动画作品中。通过利用色彩的情感特性来引发观赏者的情感体验，调动观赏者的情绪，可以更好的塑造鲜明而丰满的角色形象，可以营造合适的场景氛围来烘托表现主体、强化情节起伏，可以帮助观赏者理解作品的主题等。下面就动画设计的角色形象、场景和情节三个方面对动画设计中的色彩运用问题加以探讨。

一、角色形象与色彩

动画角色形象的塑造中，色彩不仅仅是为了丰富视觉效果和提高观赏性的装饰，色彩的情感特征能通过视觉刺激唤起观赏者的情感体验，这种情感体验直接影响到观赏者对角色形象的认知。设计师可以运用色彩的情感特征，强调角色性格，暗示观赏者对角色形成特定的态度，以便观赏者更快更准确的感知设计师想要塑造的整体角色形象。

动画片《贝蒂小姐》中的“贝蒂”：角色造型中红色为主，运用红色所具备的热烈、活泼、积极等色彩感情，塑造了一个活泼可爱、随和善交、热情风趣的角色形象《粉红豹》中的“粉红豹”：角色造型中粉红色为主，运用粉红色的可爱、亲切、妙趣横生的色彩感情塑造了一个可爱的、懒洋洋的、http:///幽默滑稽的角色形象《机器猫》中的“小叮当”：角色造型中蓝色、白色搭配为主，运用蓝色神奇、深邃、理智和白色和平、空灵等色彩感情，塑造了一个梦想的、神奇的、异想天开的角色形象。

人类对色彩情感的体验，随着历史的演进不断沉淀和积累。逐渐形成一些普遍的认知和固定的解读，使某些色彩或色彩搭配有了特别的象征和寓意内容。而且多数情况下，这种认知和解读是没有种族与国界限制的共识。在动画设计中，东西方的设计师都利用这种色彩的象征和寓意内容塑造角色形象。我国经典动画《大闹天宫》中，孙悟空的角色造型中以鲜明的红色和黄色为主，塑造出一个自由的、充满智慧的、正义勇敢的、不畏强权的角色形象：而其中的“东海龙王”的角色造型中运用了灰蓝色和灰绿色等低纯度色系，塑造成一个言而无信、伪善的角色形象。《狮子王》中的角色“辛巴”和“刀疤”，同样在尊重真实固有色的基础上，设计师在“辛巴”的角色造型中用土黄色、橙色搭配为主，塑造了一个可靠的、强而有力的王者形象：而“刀疤”的角色造型中则使用了纯度较低的土黄色和暗褐色，塑造出一个阴险的、狡诈的邪恶形象。这些角色的色彩设定都是运用了色彩的感情体验沉淀积累而逐渐升华形成的象征和寓意内容的。

二、场景与色彩

动画中的场景是事件和故事的发生的背景环境，角色主体也总是处于一定场景环境中发生行为和动作。场景服务于主体，同时是动画中不可轻视的重要组成部分。这就出现了场景色彩的设计以及角色主体和场景环境的色彩关系问题。设计师可以通过对色彩的设计和运用，将场景根据故事情节和主体角色的需要设定色彩和色彩的搭配运用，以强化和烘托等艺术手法，实现所需要的美好、快乐、忧伤、希望、恐惧等情境氛围的渲染和情绪的传达。

动画片《萤火虫之墓》中，开篇段落，主人公带着妹妹“节子”乘列车等场景。均是笼罩在深沉的暗红色和混沌不明的灰暗红绿对比之中，除了将想象和真实情节加以区分。这种色彩设定也是为了渲染一种压抑和悲哀的氛围，使整部动画从开始便笼罩于这样一种情感基调中：片尾，终于战争结束，到处都恢复到战争前的明丽色彩，而“节子”去世了，主人公独自在野外火化妹妹的遗体，这里的场景彩色，并没有因为主人公内心的痛苦而设计成灰暗色调，相对的，天空格外碧蓝，野外环境一片葱绿，这反而更加让人觉得战争与世间的无情、冷漠与无奈，观赏者情感受到沉重的打击，进一步感受到影片想要传达的悲哀压抑的伤感。法国动画片《疯狂约会美丽都》用低对比度的灰暗色彩渲染出一个繁华却漠然的城市。平稳低沉的怀旧色彩配合了50年代的故事背景，故事始终处在低饱和度的黄、褐、黑的统一色彩基调中，没有强烈的变化和冲击视觉的画面，将欣赏者的精力集中到贯穿始终的夸张与讽刺的意味之中，色彩的运用上就能看出此片的着力点在于动画片的思想内容的表达，即艺术形式背后精神文化层面的内容表达，希望观赏者能更多的思考故事的内涵意义而不仅仅停留于视觉享受的感官体验。

三、情节与色彩

动画中的场景色彩可以简单理解为相对静止的色彩运用，因为同一场景中即便主体在活动但是主体和场景的色彩关系是基本不变的。但是，动画片在放映过程中，内容是不断变化的，场景是不断变迁的。这些都是根据故事情节的设置发生的，所以。整个动画片的色彩就始终随着时间的流动和情节的变化而处于运动变化之中。因此，就动画情节的色彩运用而言，它是不断运动着的动态的色彩，需要配合剧情进行设定。以起到配合或推进情节发展的作用。

动画片《海底总动员》的海底世界色彩斑斓，鲜艳明丽，当“尼莫”在“峭壁”，为了要证明自己的能力倔强的游近海面的大船时，画面从原先的明亮多彩转为一片昏暗的深蓝色，就像序幕中鲨鱼出现时的色调，这种场景色彩似乎预示着又将有危险出现。果然，这时出现了人类，“尼莫”被捕走了。这段情节中，画面色彩的设计就配合并推进了故事情节的演进。

有时，故事中对立矛盾的斗争明显又激烈。画面场景的色彩在不同时间，随着故事情节的更迭，相似场景和角色会在持续变化中重复出现，形成情节色彩连续性的变化关系。一般来说，这种连续性的随情节产生的变化也同时与动画故事的主要矛盾紧密相连，所以经常处理为对比关系，以强调故事矛盾的冲突关系，强化情节的起伏，更加引人入胜，也更有助于观赏者了解动画作品的内涵意义。

由《巴黎圣母院》改编的动画片《钟楼怪人》中。“卡西莫多”所向往的“外面”的世界被描绘的色彩斑斓，充满欢快的气氛。而钟楼里面始终是阴暗的灰蓝色调。表现钟楼里生活的压抑和孤寂，随着钟楼内外场景的变化，画面色彩不断的进行着冷暖反差和彩灰对比，将“卡西莫多”对于两种环境不同的情感差异渲染的分外明显，同时。将善良的“卡西莫多”“囚禁”于钟楼里的“弗罗洛”阴暗邪恶的人性也随着阴森压抑的场景气氛传达出来。动画片《僵尸新娘》中，墓穴中的僵尸骷髅欢聚一堂，快乐的唱歌舞蹈时，整个场景色彩都使用了明快鲜亮的色调，传达出一种僵尸骷髅的生活快乐又幸福的气息。完全不是亡灵在墓穴中恐怖阴森的感觉，而像充满朝气的人间：但当他们到了人间，整个画面的场景却是冰冷的深蓝色和阴暗的冷灰色，明明是人间却毫无生气，充满死亡的阴气，到处笼罩着冷漠又绝望的情绪，好像人间才是地狱。这两种视觉差异巨大的场景不断随着情节变化而切换。亮暗场景的交替形成强烈的色彩连续对比。增强了影片的视觉效果，强化了故事情节起伏变化的情境差异，从而更有效的表达了动画故事的艺术内涵。使观赏者更透彻的解读故事内容的主旨意义。

结语

工业设计中色彩的诱惑 第5篇

随着信息时代的快速发展, 传统的文字时代已经逐步被读图时代所取代。图片已经占领了我们生活的方方面面, 从印刷、广告到交通标识等, 我们的生活几乎离不开图片标识。色彩作为图片标识的重要载体, 其作用也越来越重要。同样的图片标识, 不同的色彩往往能够体现出不同的意味, 这是色彩的独特属性, 也是色彩经济的重要依托。

(一) 色彩经济时代的内涵

色彩经济时代的来临, 是读图时代发展和演变而来的, 色彩经济的来临象征着色彩符号的独立化和色彩自身商业价值的凸显。在色彩经济时代里, 运用科学精准的色彩策略, 运用直观有效的色彩策略, 能够快速化地提升人们对色彩符号的感官效果, 能够精准快速地传到色彩符号的商业属性。色彩经济的内涵是丰富的, 具体可以从以下两方面来体现。一方面, 在色彩经济时代里, 色彩具备了商业属性, 一系列色彩的行业、职业、工种等凸显出来。色彩咨询行业, 专业化的阐述色彩背后的经济价值及深刻内涵, 色彩顾问引导顾客结合消费者的心理需求来选择和挑选合适的色彩。另一方面, 在色彩经济时代里, 色彩策略已经成为深谙色彩经济的行业人士的重要手段。运用科学合理的色彩策略, 充分结合商品的价值属性和特点属性, 制造和演变出多姿多样的色彩, 通过色彩来感染人、吸引人, 是色彩策略的重要手段。

(二) 色彩的经济价值分析

在商业竞争日益激烈的今天, 色彩已经不仅仅是一种艺术形式, 而是具有强烈商业价值的一种艺术符号。色彩的经济价值主要体现在色彩的功能、特点及优势等诸多方面。色彩的直观快速性是色彩价值的重要载体, 色彩的经济价值主要通过色彩的直观形象来体现。色彩以一种简单明了、深入浅出的方式能够迅速地将设计作品的主题清晰而快捷地传达出来。一件成功的色彩推广方案或者商业图标, 能够在第一时间抓住消费者的眼球, 能够在最短的时间内给予消费者最直观的体验, 并能够强化消费者的认知。同时, 色彩的直观性有一个“7秒定律”, 消费者在观看色彩图标时, 能够在短短的7秒内, 判断该色彩给予自身的情感体验, 这种情感体验可能是正方向的, 也可能是负方向的。因此, 在色彩经济中, 体现色彩价值的关键, 在于合理运用色彩策略, 精准分析人们对色彩的“7S”定律, 有效提升色彩之于人的良好的积极的情感体验。

二、“色彩经济”时代的色彩策略

在商业竞争日益激烈的今天, 色彩经济已经成为企业竞争的重要法宝。企业为了在激烈的色彩竞争中获得良好的竞争收益, 开始注重色彩经济的研究, 并运用科学合理的色彩策略来提振竞争的成果。那么在“色彩经济”时代里, 企业的色彩策略应该如何开展呢?

(一) 在色彩中体现企业文化和理念

在色彩运用中, 最关键的色彩策略是充分体现企业的文化和理念, 这是一种比较长久的色彩运用策略。对于企业而言, 企业的文化和理念在短时间内是不会发生变化的, 关系企业文化和理念的色彩在短时间内具有固定性的特点。通过选择与企业文化一致的色彩, 作为企业文化的主色系, 能够通过重复性的宣传推广, 强化消费者对企业文化的认知和认同, 使得消费者一想到某种颜色, 就能够想到企业的产品, 使得消费者在选择产品时, 更加快速且精准。以可口可乐为例, 该公司在色彩策略的运用上, 突出了企业的文化和理念。可口可乐公司以红色为主色彩, 无论在罐装还是桶装等方面都以红色为主要的色彩策略, 这种红色凸显了企业的积极乐观的文化理念, 凸显了可口可乐公司的宣传理念, 让消费者因购买可口可乐而悦动起来, 快乐起来。同时, 该公司还注重在红色的背景上, 增加一些暗红色线条, 以提升运动感。不同的色彩所传达的意义是不同的, 不同的色彩本身给人们的直观感受也是有差别的。比如我们生活中常见的红绿灯, 再比如我们饮食中经常能够见到的食品广告。一些食品行业精准地把握红黄色给人们的食欲刺激作用, 所以在宣传和推广的时候, 往往以红黄色为主要的色彩基调。汉堡包、烤鸡翅等都以一种焦黄色为主色系, 在设计制作的过程中, 通过色彩的放大、优化、美化等, 来有效地提升色彩对于人们购买力的激励作用。

(二) 在色彩中放大产品的卖点

随着视觉文化的不断发展, 对于广大的消费者而言, 他们在选购产品的时候, 除关注产品的品质、质量、价格、口碑等因素外, 同时更加关注产品的色彩。人们关注产品的色彩, 不仅仅是一种追求时尚的心理作用, 同时也希望产品外观及携带的色彩能够增加人们生活的品质, 点缀人们生活的情趣。因此, 在色彩经济条件下, 企业在运用色彩策略时, 还应该通过色彩策略来有效地提升产品的卖点, 有效地发挥产品的作用, 全面的优化产品的品质, 使得人们得以在色彩的驱动下, 愿意消费产品, 愿意成为产品的主人。当然, 在生活品质不断提升的今天, 人们在选择色彩的过程中, 不会过于盲目的选择五颜六色的色彩, 而是结合自身的需求及爱好来针对性的选择色彩, 如性格趋于安静的人在挑选色彩的过程中, 往往选择蓝色等比较静态的色彩, 性格比较活泼的人在挑选色彩的过程中, 往往选择红黄色等比较艳丽的色彩, 不同性格的人所对应的色彩需求和品味是存在差异的。这就要求企业在色彩经济时代里, 运用色彩策略, 必须全面分析产品受众的层次、年龄、特征等诸多特点, 在此基础上制定合理的色彩策略, 精准性地提升人们对色彩的满足感, 从而激发人们的购买欲望。

(三) 在色彩中消除地域及文化差异

不同地区存在着不同的文化特色, 不同的国家也有着各自的风土人情, 语言、文字或许是不相通的, 但色彩却可以消除这些文化障碍、地域差异。一方面, 企业在运用色彩策略的过程中, 需要提升色彩自身的识别能力, 强化人们的色彩印象, 使得人们在看到这种色彩的时候, 就能够联想到企业。如加多宝凉茶的红罐, 就是一种比较容易识别的色彩策略。另一方面, 企业在运用色彩策略的过程中, 虽然色彩的识别没有国界限制, 但色彩背后的含义则存在着千差万别的差异。这就要求企业在运用色彩策略的过程中, 必须充分了解和分析色彩背后的含义, 必须认可和尊重不同区域的色彩文化。只有这样才能精准地运用色彩策略, 只有这样才能提升企业色彩经营战略的成功。如黄色在我国是比较尊贵的颜色, 但在犹太人文化里, 却是相反的颜色。当然随着国际经济贸易的日益频繁, 在地球村经济文明中, 色彩的统一性趋势不断深入, 很多通用的色彩已经成为了企业运用色彩战略的首选。如红色、绿色、蓝色等。

三、结论

网页设计中的色彩设计 第6篇

一、网页色彩设计要符合受众心理习惯

符合受众心理特征的色彩选择强化品牌印象还促进消费行为。

人对色彩的心理想像往往支配自己的购买行为。咖啡、巧克力的包装纸必须使用咖啡色或红色。来自美国的调查报告证实, 以紫色, 蓝色、咖啡色包装纸包装咖啡、巧克力、牛奶, 大部分消费者深感不快, 致使销售量锐减。在日本, 为使蜜桔、苹果、西瓜等水果显示本身的固有色、而迎合消费者心理, 不少水果店不得不借助染色剂。消费者重视固有色, 设计色彩时不能忽视这一因素。近年来, 为了保护人身健康, 虽已停止使用在安全上有问题的色素, 但是, 以木纹三合板作为桌面的铁桌子比比皆是, 可见, 人们对固有色的推崇是根深蒂固的。

尊重消费者的心理习惯, 要科学、合理地安排网页色彩设计。

二、网页色彩设计要遵循受众视知觉特征

色彩的位置与方向在页面构图中是很重要。蓝色在视域的顶部、底部、左侧或右侧, 其作用各不相同。底部的蓝色是重的, 高部的蓝色是轻的。顶部的深红色表现为沉重紧急的重量, 在底部却表现为稳定的事实。黄色在顶部时产生一种毫无重量的效果, 在底部时其效果就像受控制的浮力。

色彩分布的平衡是页面构图的最重要的目的之一。正如天秤的秤杆为支撑平衡而需要支点一样, 在一个页面里平衡的垂直轴线也是必需的。色域的重量在轴线的两边起作用。

在寻求决定一幅画中的“左侧”和“右侧”的价值时, 我们首先会想到人类的身体。左侧通常比较被动, 右侧意味着活力。右侧倾向于向前和向上, 而左侧则后退和下坠。许多绘画作品都是从画左下侧的重点开始的, 然后向右上方运动。

在进行网页色彩设计时设计师要充分考虑色彩给受众的视知觉感受, 除了色彩的相对位置外, 色彩量的比例、它们的纯度和明度也是重要的。

三、网页色彩设计的原则和方法

⑴网页色彩设计的原则 :

在进行网页设计色彩选择时, 要遵循网站自身的特点并掌握一定的配色规律, 进而设计出优秀精美的页面。

1色彩选择要具鲜明性 :色彩鲜明的网站往往很容易引人注意, 吸引受众眼球, 给受众眼前一亮的感觉。

2色彩选择要具独特性 :网页用色要有自己独特的风格, 与众不同色彩选择才能给人受众留下深刻的印象。

3色彩选择要具艺术性 :依内容决定形式的原则, 在体现网站自身特点的同时, 进行必要的艺术创新, 从而设计出既体现网站主题要求, 又具有一定艺术风格的网站。

4色彩搭配要合理 :网页设计色彩的选择是根据主题来确定, 不同站点的主题选用不同的色彩。

网页设计中色彩的搭配很重要, 良好的色彩搭配方案给访问者很强的视觉冲击力, 加深访问者对网站的印象 ;失败的配色则会让访问者情绪浮躁不安。

5同色系搭配 :同色系搭配是指选定一种色彩, 通过调整其明度和纯度, 将其加深或减淡, 产生出新的色彩来进行网页色彩设计, 同色系配色的页面视觉效果统一, 层次细腻而丰富。

6邻色系搭配 :邻色系配色是指选用色相环上相邻的色彩设计网页, 采用邻近色搭配的页面视觉效果自然又和谐。

7对比色搭配 :对比色搭配可以突出网页设计的重点, 给受访者强烈的视觉效果和主次分明的视觉印象。在进行对比色搭配时通常以某种色为主色调, 其对比色作为色彩点缀, 起到视觉调剂和画龙点睛的作用。

8暖色搭配 :使用红色黄色橙色等暖色系色彩进行网页色彩搭配, 暖色调的运用可为网站营造出和谐安定温暖而又热情的氛围。

9冷色搭配 :使用绿色蓝色紫色等冷色系色彩进行网页色彩搭配, 冷色调的运用可为网页营造出高雅宁静清新而又理智的氛围。

⑵网页色彩设计的方法 :

1单色配色

网页色彩设计要避免色彩选用给受众单一的感觉。页面色彩设计中调整色彩的纯度和明度可以产生变化, 使网站层次丰富避免单调。

2黑色

在网页色彩设计中, 黑色通常用作背景色或调剂色, 常与不同纯度明度色彩搭配使用, 视觉效果合理稳定, 在网页设计中是一种使用率极高的色彩。

3背景色

在网页色彩设计中背景色起着突出网站主题, 奠定网页主体风格的作用。网页背景色的选用应避免色彩复杂的图片和纯度很高的色彩。

4邻近色配色

采用色环上相邻近的颜色, 网页设计中邻近色的选用可以避免网页色彩混杂, 产生和谐统一的视觉效果。

5对比色配色

网页色彩设计时以一种颜色为主, 对比色为辅, 起强调点缀的作用, 引起访问者注意。对比色的使用突出重点, 使网页产生强烈的视觉效果。

6色量

一个主题网站的色彩选择应控制在三种色彩以内, 而不是越多越好, 过多的色彩会造成视觉的无秩序感。在有限的色量选择中, 调整色彩的三大属性来丰富页面效果。

四、结语

威廉﹒奥斯特瓦尔德曾在《色彩入门》一书中写道 :“经验使我们知道, 不同色彩的某些结合使人愉快, 另一些则使人不愉快或使人全然无感觉。”在网页色彩设计中, 和谐有秩序感韵律感的色彩设计充满力量。网页通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。

参考文献

[1]约翰内斯·伊顿.色彩艺术[M].北京:世界图书出版公司, 1999.

标志中的色彩设计 第7篇

张德姣

远看色彩近看花, 任何艺术设计的视觉传达中, 色彩的传达往往是最迅速的, 当我们还没有来得及辨别形态的时候, 色彩确已经迅速的印在我们脑海里了。标志设计, 同样离不开色彩的选择与表现, 色彩的地位也显得十分重要。标志作为一种图形符号, 所要传达的信息十分有限, 而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征、多样的心理效应与象征性力量发挥着巨大的威力。合理的色彩定位对于唤发人们的情感、描述主题思想、准确传达主体理念和创造艺术化新意的标志至关重要, 色彩设计成为了艺术设计专业学生学习和标志设计师工作的一个重点。本文从标志色彩的心理出发, 探讨标志中的色彩设计。

标志色彩的心理表现

1. 标志色彩的识别心理。

红色的“可口可乐”, 蓝色的“百事可乐”, 黄色的“柯达”, 绿色的“富士”, 当我们提到某种热顶色彩时, 就会与某个机构或企业产生联想。在我们记忆里留下深刻印象的标志, 往往我们都能准确的说出它的颜色来。色彩是企业“相貌”的重要组成部分, 选择一种符合行业特征又具备个性魅力的颜色或者色彩组合作为标志识别性的一个重要方面来考量, 战略地采用有个性的色彩, 是标志设计的一个重要方面, 有利于企业的识别与品牌形象的树立。

2. 标志色彩的感应心理。

标志色彩的感应心理源于人自身的生活经验, 与自身的个性、气质、习惯和追求有关。从人的生理和心理出发, 表现出人对不同色彩的感受和爱好, 从而引发联想, 产生感情定势, 烘托气氛, 引起共鸣。比如红色能给人温暖、热情、刺激、向上的感觉, 而蓝色能给人冷酷、理性、平静的暗示。同时, 不同的色彩组合, 更能够表达出丰富的情感内涵, 据此, 适当的运用色彩, 能够准确的传达出标志所要传达的信息。如选用绿色为标准色彩, 表现青春、环保等概念;用蓝色等冷色系列, 制造先进的现代氛围, 多用于电信、科技、信息产业的标志设色。

3.标志色彩的适应心理。不同的国家、民族、地区, 由于传统文化、信仰等方面的差异, 对色彩的感受和爱好会有所不同。红色, 中国人视为吉利和喜气代表色, 多用与喜庆的活动设色中, 而英国却视为低劣色, 美国人用红色代表愤怒;瑞典人禁用蓝色;西方国家以黑色为不吉利, 东方国家却以白色为不吉利;英国人忌讳黄色, 中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力, 而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服;在拉丁美洲国家, 人们将紫色与死亡联系在一起;日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好;绿色凉爽和宁静, 在意大利、新加坡等国普遍受欢迎, 但日本人却认为不吉祥。这些色彩心理的差异, 在标志设计中也应重视和适应, 不能随心所欲, 应避其所忌, 注意要和各地的社会文化传统相适应, 不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰, 特别是各地的色彩忌讳。

标志的色彩设计

1.单色设计。标志是一个可以大到几层楼的户外装饰, 或是可以小到名片上方寸表现的视觉艺术形象, 以至于广大设计师在标志设计时均想尽可能的使标志的面积和范围得到充分的体现。而这一视觉表现要求的最佳表现方式莫过于单色的使用。单色的表现, 其优势是轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、简洁明了。所以, 在传统企业中, 大多采用单色标志的表现形式, 为的是造型形式清晰和鲜明独特, 也便于产品推广阶段制作手段的不同要求。如“可口可乐”标志的单色红, 结合“S”形飘带, 充满激情与活力;香港汇丰银行的标志, 抽象几何性组成“H”, 红色寓意热情、活力和希望等等。

2. 基本色构成设计。

标志讲究的是强烈、醒目的视觉效果, 标志设计中原色的表现就尤为重要了, 其饱和度高, 视觉冲击力强, 丰富艳丽。所以, 在标志设计中常用色环中基本色彩, 也及原色 (物质颜料:红、黄、蓝;光:红、绿、蓝) 或类似基本色构成的例子很多, 根据基本色的自身属性及其构成特征, 这样设计的标志色, 往往会产生色丰富艳丽、激情活泼、快乐向上等视觉感觉和心理感受。适用于运动会、艺术、儿童等机构或相关产品品牌的标志设计。在运用的时候也要注意避免产生过于混乱, 可从形的面积上进行合理配置。在设计中, 常用两色搭配构成, 也用三色搭配构成。

3. 多色构成设计。

至目前, 一些著名的大型机构、企业仍使用较少的色彩来体现其实力, 统一厚重的视觉印象, 这是值得重视的现象, 这说明了简洁、快捷对企业的重要性。但随着社会和企业的发展和壮大, 过去企业、机构的标志常用的单色或双色设计似乎显得难以表达其个性和特征, 容易产生雷同, 不易识别。在新环境中, 多色的标志越来越多, 似有成为潮流、趋势的可能。

4. 色彩渐构设计。

色彩的渐变表现可以产生光感、空间感与运动感等效果是其表现的优势所在, 也是平涂色彩不易达到的特殊效果。在新的环境中, 这种色彩建渐构的表现形式也越来越多地出现在标志设计中, 似乎是已经成了一种设计色彩的趋势。如中国08申奥标志的设计及多届运动会标志的设计的等等。色彩的渐构设计在表现的时候一般有两种:一是色彩的等级渐变, 产生律动和节奏感, 二是色彩的晕染表现, 产生光晕、空间和立体感。

5. 色彩异构设计。

色彩异构是在统一或是一致的色彩画面中出现不同的变异色彩, 也即在有秩序的色彩表现中出现少数或极少数的违反秩序的色彩因素, 使色彩设计统一中有变化、变化中有共性。运用于标志设计中, 色彩的异构表现部分是标志设计中概念传达与视觉表现的核心, 能很好的突出设计主题, 有效地打破单调的格局。标志色彩的设计在异构表现中, 变异形应保持相对的稀少, 一般只有一个, 这样有利于突出设计的视觉中心, 加强感染力。但设计中变异形不能太小, 太小了缺乏醒目性, 影响主体的表现, 不能充分表达标志的意念和内涵。

参考文献

[1]林伟大等主著.色彩构成及应用[M].长沙:湖南大学出版社, 2004.

[2]陈楠编著.标志设计[M].北京:中国青年出版社, 2006.

环境艺术设计中的色彩设计 第8篇

一、环境艺术设计中色彩的概念

对色彩的研究, 可以从物理学的角度, 以光为对象研究;亦可从生理学的角度来研究人对色彩因素产生的行为或情感等, 在这个基础上, 进行对色彩的配合和调和的理论研究。色彩本身并无美丑, 它通过对比、衬托等手段对色彩进行调和, 来产生审美愉悦。色彩不是孤立存在于环境中, 色彩视觉效果常常取决于环境中综合色彩、形态和材料, 以及色彩与光、色彩与色彩之间的相互关系, 使处在这个环境中的人感受到它的存在和魅力。它以自身的和谐、舒适去安慰人的精神, 调节人的心理, 关心人的需要。

二、环境艺术设计中色彩特性的运用

环境艺术设计中的色彩设计除了遵循色彩配置结构的原理外, 还必须综合考虑设计的具体位置、面积、环境要求、功能目的、地方民族传统、服务对象等因素, 要满足这些需求, 就应充分利用色彩的特性来为设计服务。

1. 色彩的隐喻性。

色彩的隐喻建立在环境基础之上, 准确传达出设计的文化内涵、意象、心理感觉、价值取向等较为高层次的审美信息。例如北京奥运会场馆设施, 就通过色彩的隐喻性来彰显来自于各大洲人们的精神状态和审美认同;举世闻名的澳大利亚悉尼歌剧院, 那洁白的建筑外部环境色彩与优美、独特的建筑造型, 在蓝天碧水的映衬下, 酷似一组乘风破浪的帆影, 给人们一种分外夺目的视觉冲击力与醒目的识别效果。

2. 色彩的象征性。

色彩设计在环境艺术形式美中蕴涵着较为丰富的意境。如中国故宫红色的宫墙、汉白玉色的石台基与精致富丽的建筑彩画, 特别是黄色的琉璃屋顶, 使故宫呈现出肃穆、神圣而又崇高的意境。意境美的核心就是其所具有的独特的象征意味。色彩的象征性是一个民族的历史与文化长期积淀形成的心理认同, 与宗教意识、信仰习惯相联系。中华民族是乐观而向上的民族, 善于用红、黄、绿、金色表达完整、圆满、喜庆、和谐的文化特征, 呈现鲜艳、明快、热烈而轻松的视觉效果。

3. 色彩的情感性。

人们在观看色彩时, 除了直接地受到色彩的视觉刺激外, 在思维方面也可能产生对生活经验、环境事物的联想, 进而影响我们的心理情绪, 这种反应就称为色彩的心理感觉。

(1) 冷暖感

色彩的感觉大都与联想有关, 有的颜色使人联想到天空、流水、雪景、冰块, 如:灰色、蓝色、绿色、白色等, 而有些让人联想到太阳、火焰、血等暖烘烘的事物, 如:红、橙、黄等色。

就室内环境设计而言, 巧妙地运用色彩可以改变整个室内空间的气氛。如在室内色调的运用上, 把房间装饰成暖色调, 尽管室温未变, 却比装饰成白或蓝的冷色调的房间显得温暖。个别颜色 (鲜明的红色、橙色) 甚至可使本来寒冷的房间产生温暖感, 蓝色、绿色可使房间显得更宁静和凉爽。房间色彩的选择, 往往根据人的性格、习惯、爱好和情趣而定, 同时, 还应考虑到房间本身的条件和用途。

(2) 进退感

同一背景、面积相同的物体, 由于其色彩的不同会给人以突出向前的感觉, 而有的则给人后退深远的感觉。当两种同形、同面积的不同色彩在相同无彩系的背景衬托下, 我们的感觉也是不同的。如黑与白, 我们感到白色大, 黑色小;红与蓝, 我们感到红色大, 蓝色小。在室内环境设计中, 利用色彩的进退感能从视觉上改变空间的大小, 提高居住的舒适性。

(3) 兴奋与沉静感

不同的色彩刺激我们, 使我们产生不同的情绪反应。有些色彩会使人感觉鼓舞, 如红色、橙色等, 而有些色彩却使人沉静或感伤, 如蓝、蓝紫等。大致来说, 亮暖色属于兴奋色, 而冷色则属于沉静色。在室内设计中如KTV包房、舞厅等多采用兴奋色, 相反, 办公场所多选择让人沉静的冷色调。

(4) 味觉感

色彩具有味觉感, 这种味觉感大都由人们联想生活中所接触过的事物而来。在过去的经验中, 我们所食用过的食物、蔬果的色彩, 使味觉形成了一种概念性的印象。因此我们对于未曾食用过的食物, 往往会先以它拥有的外表色彩, 来判断其味道。例如:黄色或橙色———产生活力、诱发食欲, 给人以温暖的感受。许多餐厅的墙面常用黄色, 如配黄色桌椅, 白色台布, 艳丽的插花等, 可使人悠然自得地进餐。

4. 色彩的地域性。

环境艺术设计中的色彩会因地理环境、文化背景等不同而不同, 如不同的人种钟情于不同的色彩。对同一种颜色, 不同地域的人也有不同的联想, 黄色在我国象征高贵而在信仰基督教的国家则表示背叛与下等;白色是我国葬礼上的色彩, 而在很多西方国家则是婚礼上的传统用色象征吉庆;绿色在我国代表希望、和平, 而在西方却意味着嫉妒、恶魔。

色彩的地域性使设计师在对环境艺术设计中的色彩进行设计时, 必须充分考虑不同民族对色彩喜爱的差异, 与当地民族习俗、宗教信仰保持一致, 才会使设计让不同的人产生认同感。一般来说, 少数民族或者边远山区的人们, 喜爱大红大绿等一些“足”、“透”的颜色;城市居民由于快节奏生活与周围噪音的影响, 容易对强烈色彩的刺激产生疲劳感, 因而偏爱淡雅、清新、明快、舒适的颜色。环境艺术设计中色彩的这种个性化设计, 在迎合人们需要环境的舒适、精神的满足的同时, 也应迎合各个不同地域环境美感上的审美享受, 这正是环境艺术色彩设计的最终目标。

三、色彩搭配在环境艺术设计中的作用

色彩本身并没有绝对美丑之分, 有句话阐明了色彩美的真谛:“世界上没有不美的颜色, 只有不美的色彩搭配。”色彩的美是靠色与色之间的相互搭配与组合来体现的, 当色彩配合的形式与人心理形式相吻合时, 人就会感到和谐、愉悦, 创造出最美的色彩感, 这才是成功的。

1. 色相对比。

色相对比是色彩对比中最基本也是最重要的对比, 正是这一对比, 确立了色彩存在的价值。有了色相, 色彩的其它一系列对比才能得以展开。

(1) 同类色相的搭配

同类色相是指色距很近的色相, 同类色相的配置既有色相上的同一基调, 又有色调冷暖、明暗、浓淡的细微变化, 是一种“大同”中有“小异”的同类色调和方式。它具有平和、大方、简洁、清爽、完整、静寂的性格, 也最能使环境色彩取得整体协调和完美统一, 常用于庄重而高雅的空间。它还可以使那些形态杂乱, 陈设繁杂的空间得以整顿。

(2) 对比色相的搭配

对比是两种以上不同个性的色彩的对抗程度。对比色双方不包括对方的色素, 形成强烈、鲜明、活跃的环境性格, 是一种富有表现力和充满力感的色彩配置。

(3) 邻近色相的搭配

邻近色相的色距, 介乎同类色相的短色距和对比色相的长色距之间。近色的组合, 既能保持色调邻近的亲近性, 又能显现色距拉开的差异性。邻近配置的色域较广, 色彩的幅度较大, 可以收纳的色相较宽。它在环境空间中具有灵活的适应性和宽泛的包容性。

2. 明度、纯度对比.

通过对不同色彩明度的改变, 色彩的轻重感更加明显;纯度对比通过色彩饱和度的中和, 可以使过分跳跃的色彩得到抑制, 调整画面的主次关系, 低纯度调的色彩搭配容易沉闷、暗淡, 但如果把握得当, 就可以得到非常优雅的画面。

3. 冷暖对比.

色彩的冷暖感觉既是心理的又是生理的, 因色彩感觉的冷暖差别而形成的对比, 称为冷暖对比。暖色系 (黄、黄橙、橙、红、红橙、红紫等) 给人以前进感, 冷色系 (黄绿、绿、蓝绿、蓝、蓝紫、紫等) 给人以后退感。同一色相的颜色, 加白色越多, 色彩越明亮, 同时也越冷, 相反, 加黑色越多, 色彩越暗, 同时也越暖。纯度越高的颜色冷暖的感觉越强烈, 纯度越低的颜色冷暖的感觉越微弱。色彩的冷暖感是通过对比产生的, 同属于冷色系或同属于暖色系的颜色放在一起, 同样可以对比出冷暖的差异。

4. 面积与色彩对比。

无论是色调的形成还是色彩主次关系的调整, 色彩的面积分布都起着决定性的作用。当一种色彩或以这种色彩为主构成的色调在画面中占有最大面积时, 画面的色调就随之形成。要改变一幅作品的色调, 最基本的手段就是改变色彩占有的面积。

四、结语

环境艺术设计中的色彩设计, 应本着以人为本的原则, 从整体入手, 把握好色彩的特性, 正确处理好色彩的搭配关系, 努力为社会营造出布局更合理、更美观的生存空间。我们要具备驾驭各种颜色的能力, 并在环境艺术设计中巧妙地运用, 力求给我们带来更亲切、更温馨、更有趣的情感体验。

摘要：色彩设计是现代环境艺术设计中一个非常重要的元素, 是设计的灵魂。在当今社会, 现代的城市环境设计越来越注重色彩与环境二者的关系。怎样更好地把色彩引入环境艺术设计并将其表现得恰如其分, 一直都是个难题。本文从色彩与环境艺术设计的关系入手, 进一步阐述色彩在环境艺术设计中的作用。

关键词：环境艺术设计,色彩,色彩搭配

参考文献

[1]欧阳可文, 倪文杰.浅谈色彩在室内设计中的运用.决策与信息, 2008.9.

[2]李莉.论环境艺术中的色彩设计与表现.广西:轻工业纺织与设计, 2007.9.

[3]蔡元.室内环境艺术设计.北京:中国建筑工业出版社, 1992.

网店装修中的色彩设计 第9篇

正是这种商机使越来越多的人开始尝试在网上开店, 仅大名鼎鼎的“淘宝网”就拥有100多万个网上店铺。如何在众多的网店当中让自己的网店脱颖而出, 给买家留下深刻的印象, 精心的装饰和设计至关重要。本文通过分析目前网店装修中色彩设计存在的一些问题, 总结出网店装修色彩设计的设计原则和设计方法, 希望能对从事网店装修的设计师起到抛砖引玉的作用。

(一) 网店装修色彩设计中存在的问题

当我们打开一个网店时, 给用户留下第一印象的不是漂亮的版式、有价值的内容, 而是整个网店的色彩。因此, 色彩设计是网店装修中的关键因素之一。然而现在有些网店色彩众多, 不分主次, 盲目地罗列各种信息, 以至于用户浏览时难以找到有用的信息, 更说不上艺术性了;有些网店的色彩与内容不一致, 色彩搭配混乱。这些滥用色彩的现象干扰了用户的识别, 影响用户浏览效率, 缺乏统一协调的美感, 都是网店装修设计中的误区。

(二) 网店装修色彩设计的作用

1. 体现风格, 突出主题。

一个好的网店一定要有其独特的风格和文化, 而每一种色彩也有其情感效果和象征意义。设计师可利用色彩自身的表现力及情感效应, 通过色彩这一无声的语言告诉用户所要表达的主题, 使网店的内容与形式有机地结合起来, 起到突出主题的作用。

2. 划分区域, 统一风格。

网店内容丰富, 品种繁多, 信息量大, 设计师可利用不同的色彩进行网店界面的视觉区域划分、网店信息的分类布局。利用不同色彩给人的不同心理效果, 进行主次顺序的区分、视觉流程的规整, 使网店具有良好的易读性和方便的导向性。对网店色彩进行系统地规划和设计, 可以使网店的整体风格统一, 给浏览者留下完整、有序的视觉印象。

3. 吸引视线, 加深印象。

俗话说得好:“远看色彩近看花, 先看颜色后看花, 七分颜色三分花。”网店的色彩搭配不但可以给浏览者留下深刻印象, 而且能起到吸引视线的作用。设计者要充分利用色彩的力量美化页面, 或神秘幽深, 或清新婉约, 或高贵淡雅, 或活泼幽默, 以引起浏览者的关注, 同时大大增强网店的艺术性和吸引力, 从而提高访问率, 提升网店的知名度。

(三) 网店装修中的色彩设计原则

1. 保持整体性。

色彩的整体性, 就是页面上各部分的色彩从色调和比例上都有各自的角色, 主色调、辅助色、点睛色、背景色一起组合成有节奏韵律、和谐统一的色彩关系。

好的网店色彩不仅要保持单一页面用色的整体性, 还要注意同一个网店的不同页面要能够大面积或小面积的使用同一色彩和LOGO, 通过色彩给浏览者一个说明, 告知浏览者这几个页面之间的联系, 因而产生整个网店的韵律和谐之美。

2. 与主题相呼应。

不同的色彩有不同的象征意义, 给人的心理感受也不同。在网店装修时, 要使网店色彩符合网店的主题, 与网店整体形象统一, 风格一致。如教育类的网店一般选择冷色系, 以蓝色、灰色居多, 表达一种含蓄、奋智的风格, 有一种内敛的、浓浓的书香气息;儿童类的网店以色彩丰富的鲜艳色彩为主, 体现儿童天真活泼的特点;卖游戏产品的网店往往是画面制作精美, 颜色丰富, 对比强烈, 风格独特, 个性鲜明, 使得网店有很强的诱惑力与视觉冲击力;高科技电子产品类的网店可以选用蓝色作为主色调, 因为蓝色给人的心理印象是崇高、深远、广大而睿智;保健类的网店不宜大面积地采用刺激性强的大红、黄和橙等色彩, 因为它们易造成人们心理上的紧张感和恐慌感, 而绿色象征生命与希望, 给人健康、安全的感觉, 适宜作为保健类网店的主调色。

3. 体现功能性。

合理的网店色彩设计能够使网店结构清晰, 层次分明, 能够提高用户接受信息的主动性和参与信息反馈的积极性。装修网店时, 一定要考虑到网店的浏览用户, 不同的用户会有各自的需求, 不同年龄层次的用户对色彩的喜好也不同, 而合理的色彩设计会引导用户方便地浏览店内页面, 指引用户快速到达目的地。

4. 突出独特性。

在网店云集的互联网上, 网店的色彩只有与众不同、有自己独特的风格, 才能显得个性鲜明, 给浏览者留下深刻的印象。尤其在同类网店中, 网店的色彩不但要符合此类网店的用色特点, 还要有其独到之处。网店设计是一种艺术活动, 只有按照内容决定形式的原则, 大胆进行艺术创新, 才能设计出既符合网店主题, 又有一定艺术特色, 风格独特、个性鲜明的网店。

(四) 网店装修中的色彩设计方法

1. 确定网店的主色调及辅助色

网店中可以采用多种色彩, 但一个网店中只能有一个主色调。选择主色调时, 应首先确定网店的主题、服务对象和所要表达的气氛, 以及利用色彩所希望达到的目的。不同的网店定位, 会延伸出不同的色彩取向, 该色彩取向决定了这个网店的风格, 或温馨、或活泼、或前卫、或浪漫等。一般可以先选定一种色彩, 在调色盘中调整该色彩的明度和纯度, 寻找达到对比统一的色彩搭配, 在这种色彩搭配中会有一组处于主导地位的色相体系, 通常是邻近色, 这组邻近色就是页面中的主色调, 它们会与一些小面积的补色或对比色构成对比关系, 这些小面积的色彩就是辅助色。主色调主导着整个网店的风格和意境, 而辅助色的面积虽小, 却起着缓冲和强调的作用。辅助色与主色调搭配合理, 可使整个页面特色鲜明, 引人注目。网店的辅助色可用主调色的邻近色, 也可用对比色。一般情况下, 可选择一两种辅助色配合使用, 整个网店的色彩最好控制在三种颜色之内。

在色调的使用方面, 采用高饱和度的色彩, 如黄色、红色作为网店的主色调, 能展现活泼、乐观、希望、充满生命力的气氛, 具有强烈的视觉吸引力。但要注意不宜大面积使用, 否则会造成视觉疲劳;采用具有中、低明度和饱和度的复合色或消色如浅灰、蓝灰、暗绿、枣红等作为网店的主色调, 既不炫目, 也不黯淡, 对眼睛的刺激适中, 传达严肃、优雅、稳重、富有内涵的氛围;以粉彩等柔和色调为主色调的网店, 则可传达明朗、轻松、欢快的气氛, 如粉红、柠檬黄、天蓝、新绿等。表1中列出常用色彩的联想及象征意义。

2. 网店色彩的搭配

主调色、辅助色、文字色、底色、图形色都是网店设计中不可缺少的色彩, 但网店的色彩品种不宜过多, 否则会过于花哨, 喧宾夺主。主调色、辅助色、文字色等不一定要采用不同的色相, 有时网店色彩简单明了更能突出主题, 产生舒适的视觉效果。合理选配网店色彩, 形成主色调为主、小色块为辅、既对比又调和的色彩画面, 会赋予网店以活力和个性, 最大限度地吸引买家的视线。

(1) 同类色的搭配。同类色指色相相同而明度、纯度不同的颜色。如深浅不同的蓝色搭配在一起, 或是红色、橘红色的同一色相搭配在一起, 对比不强烈, 使页面容易达到统一和谐的效果, 这也是较常见的配色方法。网店设计忌用单一色彩以免产生单调的感觉, 通过调整色彩的纯度和明度可以使单一色彩产生丰富的变化。

(2) 邻近色的搭配。邻近色指在色相环上邻近的色彩。如蓝色和绿色、黄色和红色等, 这种搭配色彩丰富而不花哨。采用邻近色来设计网店, 可以使网店避免色彩杂乱, 易于达到页面的和谐统一。

(3) 互补色的搭配。互补色也称对比色, 是色相环中相隔最远的两种颜色, 互补色的搭配是最强烈的色彩搭配, 如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。合理使用互补色会产生强烈的视觉效果, 能够使网店特色鲜明、重点突出。在设计网店色彩时, 一般以一种颜色为主色调;互补色作为辅助色, 可以起到画龙点睛的作用。

(4) 黑、白、灰色的搭配。黑、白、灰色虽然不如彩色那样张扬、奔放, 但它含蓄、沉稳、淡雅的色彩特征更符合都市人的气质, 更能展现浓郁的人文气息与高雅的审美情趣。黑色是一种特殊的颜色, 如果使用恰当, 往往产生很强烈的艺术效果。灰色是一种中立色, 具有中庸、平凡、温和、谦让、高雅的心理感受, 高级灰是经久不衰、最耐看的颜色, 任何颜色加入灰色都能显得含蓄而柔和, 但也容易给人颓废、沮丧、沉闷的心理感受, 如果搭配不当, 页面容易显得灰、暗、脏。页面可以用无彩色构成主体部分, 以少量有彩色与它构成对比, 更能生动展示个性, 这种搭配常用于现代派的网店中。

(五) 结束语

研究表明, 人们80%以上的信息是通过视觉来获取的, 而在视觉传达中, 色彩的传达更优于图形图像和文字。有专家发现, 对女性消费者来说, 色彩能增加较多的吸引力, 这是因为女性对色彩显得更为敏感。可见, 色彩作为网店装修设计中一个重要而独特的设计元素, 应该受到设计师的足够重视。只有准确把握色彩的性格特征, 遵循艺术设计规律, 才能设计出新颖、独特的网店装修效果。

摘要：如今网上购物已成为一种时尚, 如何在众多的网店当中让自己的网店脱颖而出, 给买家留下深刻的印象, 精心的装饰和设计至关重要。文章通过分析目前网店装修中色彩设计存在的一些问题, 总结出网店装修色彩设计的设计原则和设计方法, 希望能对要从事网店装修的设计师起到抛砖引玉的作用。

关键词：网店装修,色彩设计,设计原则,方法

参考文献

[1]第23次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网信息中心, http://www.cnnic.com.cn.

[2]黎芳.网页设计与配色实例分析[M].北京希望电子出版社, 2006.06.

[3]李立伟.浅谈网页色彩设计[J].郑州轻工业学院学报, 2007.02.