色彩是我们生活的世界中不可缺少的元素, 没有色彩的世界是灰暗的、无意义的。色彩的种类丰富多样, 不同的颜色带给人的心理感觉不同, 传递的信息和传达的情感也就不同, 例如红色带给人热烈的感觉, 一般象征着喜庆, 绿色是植物的颜色, 带给人舒适宁静的感觉, 紫色在自然中不常见, 则象征着神秘、高贵等。广告设计离不开色彩, 没有色彩的广告无法向受众人群传达准确的信息, 体现不了广告本身的价值意义。现如今, 色彩在广告设计中的应用越来越专业化, 但仍存在一些广告设计色彩应用不当, 过度使用多种色彩使人眼花缭乱, 广告所传达的信息被色彩所掩盖, 失去广告设计的意义。针对这一问题, 本文深入分析了色彩在广告设计中的作用, 并针对其作用给出有效应用色彩的建议, 为广告行业的发展提供理论支持。
一、色彩在广告设计中的作用
1、吸引注意力
绚丽的色彩更能吸引人的眼球, 例如黄色要比灰色、黑色等的吸引力强, 暖色调使人兴奋, 冷色调则使人冷静, 同时利用色差的明显对比也能够吸引注意力, 例如在较深的颜色背景上加入明亮的颜色, 如黄色、橙色等, 可以很好的抓住观众的眼球, 使广告设计留下深刻的影响。所以广告设计中色彩的应用能够吸引注意力。
2、渲染内容
广告设计仅仅依靠文字、没有色彩的图片来传递信息时不能很好的吸引观众, 例如一些广告呈现大篇幅的文字想要介绍产品的特性, 在缺少色彩的情况下, 黑色的字体容易使人产生厌烦、抵触的情绪。如果将色彩搭配在广告内, 如食品类广告选用暖色调激发食欲, 电子类产品广告选用纯色等朴实的色调更体现产品质感, 从而能够更加凸显产品, 渲染广告内容, 使人产生深刻的印象。
3、传达信息
人们对色彩的关注度往往较强, 印象深刻, 例如在夜晚, 色彩绚丽的广告牌往往能快速吸引眼球, 将信息快速传递给人群。另外, 随着人们生活习惯的形成, 度一些色彩产生固定思维, 红色使人想到辣椒, 一些食品广告设计运用红色传递出麻辣的口感。所以广告设计中合理应用色彩, 会更快速将广告中的信息传递给观众, 达到广告设计的目的。
4、丰富情感
色彩可以影响人的心理变化, 烦躁的人看到冷色调的颜色情绪会稍微冷静, 暖色调可以激发人们的热情。根据色彩的这一特性, 在广告设计中, 不同产品运用适合的色彩进行衬托, 可以使人们通过色彩产生联想, 丰富广告设计的情感。富含情感的广告设计是有生命力的, 更能吸引视线, 产生心理上的共鸣。
二、如何将色彩有效应用在广告设计中
1、色彩应用符合广告产品特性
广告设计中色彩使用不可以过于随意, 否则将起到反作用, 例如在食品类广告设计中大量使用冷色调时, 冷色调会引起人们食欲下降, 降低产品的购买欲。所以在广告设计中应用的色彩应与产品的特性相符合, 选择适合的色调, 达到良好的广告宣传效果。
2、色彩以突显广告内容为目的
广告设计中色彩的应用是为广告做铺垫, 提高广告的吸引力, 更好的抓住人们眼球, 快速传递产品信息。所以广告设计中色彩的应用应以突显广告内容为目的, 色彩不宜过多, 否则容易使人眼花缭乱, 掩盖其广告原本要传递的信息, 达不到广告宣传的效果。在广告设计中注意色彩使用适度。
3、色彩应用能够吸引注意力
广告设计中色彩的应用要能够吸引人群的注意, 否则色彩的应用将达不到效果。广告设计时可以大胆选用明快的颜色, 如橙色黄色等, 明快的颜色更容易抓住眼球, 使人产生深刻的映像。另外也可以应用色差的明显对比吸引注意力, 例如在黑色背景上使用黄色的字体或线条等, 色差的强烈对比使人在短期产生深刻的记忆, 牢固记住广告所传达的信息, 达到宣传效果。
4、色彩应用具有针对性
广告设计中色彩的运用要有针对性, 具体表现在地区和人群方面的针对性。地区针对性指, 广告设计要考虑地域特色, 根据当地风俗习惯选择人们喜爱的色彩搭配应用在广告设计中, 例如乡村地区偏爱纯色等朴素的色调等。人群方面, 不同年龄阶段的人群对于颜色的喜爱也不同, 例如儿童喜欢鲜艳的颜色, 女生喜爱浅色系等。广告设计应根据不同人群有针对性应用色彩。广告公司在设计时可以进行不同人群或地域色彩喜爱度调查, 提高广告设计效果。
三、结论
色彩的应用在广告设计中占领着重要的地位, 不仅能够大大提高人们对广告的注意力, 合适的色彩还能有助于广告信息的传达, 丰富广告内容, 增加情感渲染, 为广告增添生命力, 达到最佳宣传效果。如何将色彩有效应用在广告设计中, 成为行业目前面临的最大挑战。对此, 本文提出以下建议, 色彩的应用应符合广告产品特性, 以突显广告内容为目的, 能够吸引大大吸引人们的注意力, 并根据不同地域、人群特征进行针对性色彩选择和搭配。使色彩在广告设计中发挥最大价值, 推动广告行业发展。
摘要：随着信息化时代的高速发展, 广告已无处不在, 成为人们购物生活中必不可少的部分。广告包含图形、线条、色彩等元素, 以简洁明了的方式传达商品信息, 且表现形式多种多样, 没有色彩的广告是无意义且不能有效传递信息, 色彩在广告设计中占据很大的重要性, 起着吸引注意力、渲染内容、传达信息、丰富情感等作用, 但色彩使用过度则会掩盖住广告设计的主要内容, 使人眼花缭乱。如何将色彩有效应用广告设计中, 成为广告行业发展面临的最大挑战。
关键词：广告设计,色彩,应用
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