城市形象标志范文

城市形象标志范文（精选12篇）

城市形象标志 第1篇

城市是历史文化的容器, 城市是人类诗意栖息的地方, 城市是人类追求和实现理想的见证。

在城市中, 建筑都是城市中重要的风景线之一。在城市中, 建筑师构成城市的重要的一部分, 建筑也是展示城市风采的重要一部分。城市建筑和城市文化有着密切的关系, 城市建筑具有城市地域性的表现, 是城市文化重要组成部分, 城市建筑在反映城市文化的同时, 也影响着城市文化的发展方向。

2我国城市标志建筑面临的问题

(1) 城市特色的丧失。

随着工业社会的发展和城市化水平的不断提高, 给现代社会带来了能源危机、生态危机、环境恶化以及相应的精神危机、文化危机和社会危机。城市形象发生了巨大的变化, 城市固有品质被破坏。到处是相同的建筑, 近似的城市, 使人感到千篇一律, 千城一面。

(2) 忽视历史传统及文化内涵。

随着人们的物质生活的不断改善, 人们进而追求更多的精神需求。人们生活的多元化, 精神生活也要求多样化, 高技术导致了高情感的需要。人们的社会文化心理有了变化, 感到现代主义忽视历史传统及文化内涵, 忽视建筑意义的表现;现代主义建筑那种抽象的几何形体给人以冷峻、陌生、空漠之感;国际式的方盒子千篇一律, 使人厌倦。

(3) 城市发展中对历史文化的破坏。

由于长期以来我们缺乏文化意识和文化直觉至使中国大多数城市原有的秀美而壮观的市容早已消失在20世纪追求西式现代化的过程中。各地急于快速发展在城市的大建设高潮中往往存在着对传统文化的破坏。这种破坏与“建设”在许名地方已成为习惯。

我们失去的不只是几座旧城风格而且也同时失去了城市的多姿多彩的面貌特色失去了建筑和公共环境艺术的特性。

(4) 盲目地模仿使城市失去个性。

伴随中国的改革开放。各地陆续迎来各国的建筑设计师。如今形形色色的建筑流派铺天盖地而来。建筑市场上光怪陆离使得一些并不成熟的中国建筑师眼花缭乱。由于对本土文化缺乏深厚的功力。因此尽管中国文化源远流长.博大精深。他们却不知从中汲取养料中国的建筑师开始迷失自己找不到发展本国传统建筑文化的方向有关人士惊呼“我们正在失去自己的城市建筑文化”。

3探索城市建筑文化发展之路

3.1从我国古代文化积淀中寻找传承

即便是新现代主义建筑, 其构成元素仍然可以在广泛的传统文化中加以汲取。对一些历史文化名城而言, 应进一步突出“深厚的文化历史底蕴和个性”, 在未来的城市建设中, 要认真学习和研究历史文化, 让厚重的历史文化, 成为文化名城的坚实基础。在这方面, 作为城市建设的决策者和实施者, 尤其需要进行认真地反思和积极地实践。

3.2从国际经验中汲取养分

随着对外开放度的日益提高, 各级领导干部和专业人士到国外城市考察交流的机会越来越多, 为研究和借鉴国外城市建筑文化提供了极大的便利。作为现代文明的发源地, 欧洲建筑的地域性和文化性至今仍被大多数人奉为经典;北美地广人稀, 缺少历史文化根基, 许多建筑是工业化的产物;日本的许多建筑是学习西方、结合本土的典范之作, 值得我们借鉴的地方不少;我国港台地区商业化浓郁, 建筑的实用性突出, 留给文化发展的空间较为狭窄。当然, 如果无视中国历史文脉, 将所谓“欧陆风格”、“北美风情”的“标签”硬贴到我国城市建筑上, 势必弄巧成拙。

3.3在构筑城市建筑文化过程中, 应从大处着眼, 小处着手

(1) 合理运用现代的设计理念和手法。

现代设计必然要体现时代精神, 以富有文化理念的城市设计引领建筑设计方向, 并充分运用现代科技, 以使城市合乎时代发展趋势和文化发展方位。从具体规划来看, 要从整体布局入手, 重视单体建筑与周边环境的互补与协调, 努力克服房地产孤立化开发所带来的种种弊端。如单个楼盘开发容易出现相关的市政、商业、交通及文化娱乐等配套设施的重复建设和铺张浪费等。

(2) 适当借鉴后现代主义的做法。

上世纪60年代西方出现的后现代主义思潮起源于对现代建筑带来的千篇一律和缺乏人情的批判, 在新建筑上用符号的形式体现传统。实际上后现代主义从一个极端走向另一个极端的教训同样值得记取, 比较合理的做法是用现代手法把中国传统建筑意境和文化融人现代建筑空间。比如, 在老街区的改造中, 可以依托老建筑的外形, 外加一些新的设施和符号, 赋予新的功能, 使老建筑获得新生。有的街区可以保留局部的老建筑, 同时要求新建筑必须与老建筑以相近的体量和风格, 以取得新建筑与周围古建筑的和谐。

(3) 对次新建筑进行“文化”改造。

改革开放初期的大量建筑已经成为不少城市建筑文化的不协调因素, 应该且可以加以改造, 努力以较低的代价创造新的城市价值, 完全不必一切推倒重来。运用整体性原则, 走创新设计与历史街区保护和改造并重之路, 更能提升一个城市的文化品位, 更能使一个城市进发出勃勃生机与活力。

摘要：结合城市文化与城市建筑的关系做了一定的分析, 针对我国目前城市建设的发展现状和问题, 提出相对应的解决方案。

关键词：城市建筑,标志性建筑,城市文化

参考文献

城市管理是城市形象的重要标志 第2篇

目前，我国的城市管理体制是多元模式并存，管理办法各具特色，大致可分为三种类型：一是“大建委”模式，将规划、建设、管理三种职能合一，强化建委的主管性、领导性、协调性。该模式在中小城市中较为常见，在这种模式下，建委的作用特别突出，需综合协调规划、建设、管理三个部门的工作。二是在“大建委”管理模式基础上改良的“建管合一”模式，将城市规划职能剥离出去，以体现建管分离和规划优先的原则，使规划在城市的建设与管理中具有一定的权威性。三是规划、建设、管理分离模式，在城市管理体制改革步伐加快后开始出现，主要从转变政府职能入手，优化城市管理的体制机制，使规划、建设、管理各部门的权责框架更加明晰。

我国各大、中城市在城市管理中正积极探索新的模式但在建立城市管理长效机制的有效途径上仍需探索，特提出以下对策思路：

1从有利于城市经济发展的高度出发，进行城市管理体制改革，重点是在城市管理领域中更多地引入市场化机制。要在“计划经济最后一个堡垒”中引入市场竞争机制，改变城市管理仍以行政手段为主的局面，逐步转向综合运用行政手段、经济手段和法律手段，形成城市管理的活力和良性循环。建议按照“统一—管理—养护—经营”的城市管理思路，通盘考虑城市管理体制的改革与重构。

2加强城市管理各部门间的工作衔接，避免多头、交叉管理，消除管理盲区

3加强城市管理的规划与法律规章建设，使城市管理做到有法可依

4从推进改革和构建社会主义和谐社会出发，处理好改革成本和人员安置等相关问题

5.发挥社区组织的作用

城市标志设计策略分析 第3篇

城市标志是现代城市形象的重要组成部分，也是一个城市发展到一定阶段和规模后必要的产物。它能够彰显城市的特点，具有强烈的识别性和记忆度，更利于城市的发展和形象的传播。北海市地处广西壮族自治区南端，北部湾东北岸，是我国14个沿海开放城市之一，是中国西南部连接东盟的最便捷的出海口，是古代“海上丝绸之路”的重要始发港，是21世纪“一带一路”南线出海地点。中央实施推进“一带一路”，让古丝绸之路焕发新的生机活力，北海迎来前所未有的发展机遇，所以需要科学的规划发展路线，符合现代城市发展规律，让北海市能够快速健康的稳步成长。在此之前，成功的树立城市形象才是北海市发展的先驱目标，对于一个城市来说，品牌形象是城市的一张名片，是城市营销的手段，树立城市形象，离不开城市标志。北海市目前没有成熟的城市品牌形象系统，所以北海市的城市标志设计显得尤为紧迫。

城市标志设计，目的在于整合每个城市独特的个性、历史文化、产业优势等差异化品牌要素，以提高城市利益相关者对于城市的认同感效应和满意度，增强城市的聚集效应。它的主要功能是引导和帮助来该城市的人能够感知城市为他的活动提供的方便；消除外地人进入陌生环境时由不确定性带来的紧张心理；最终让游客在完成该城市的活动后能够有良好的记忆并形成持续传播的载体。所以城市标志设计往往从如下几点入手：

城市的历史文化

一座城市，历史是它的积淀，是它独有的韵味，所以将历史文化和现代完美融合才是一个真正具备现代城市发展理念的城市。以杭州的城市标志设计为例，它将汉字“杭”与城市的视觉形象完美结合，在书法韵味十足的标志图形中有准确传达出城市的传统建筑、文物古迹、园林特点。从历史文化着手的城市标志设计具有一定的再认性，即看见标志就能够再认出城市的著名景点，因为在设计素材的选择上将抽象符号和具体形象相结合。

以此推理，北海市属北海县地，古称百越，因市区北面临海而得名，早在2000多年前的汉代，北海就是广西东南部，广东西部的政治、文化、经济中心。是我国“海上丝绸之路的”始发港之一。北海合浦县出土的汉墓群中东汉铜提梁壶和铜凤灯设计精巧，北海老街的骑楼建筑都能够成为北海城市标志设计的历史文化素材。

正如成都的形象标志设计，核心图案是“太阳神鸟”，出自3000年前的古代蜀国先祖，历史文化突出，具有独特性和唯一性，图案又能够赋予现代的意义，这个城市标志设计具备极强的识别性和再认性，让观者记忆犹新。

城市的地域、民族特色

城市的地理位置造就了一座城市独有的自然风光，这些地域特点往往也是这座城市吸引人的理由，例如“桂林山水甲天下”声名远播，桂林的城市标志自然离不开它的地域特点——自然风光。从标志设计中就能够感受到桂林的山水美妙。俗话说，一方水土养一方人，人文和地域关系密切，所以在地域特点之中，所在地的民族、民俗也成为城市标志设计的创意来源，民族服饰，民族节日等都能够有效提高城市标志的识别度。

北海地处亚热带，气候温暖湿润，空气清新，北海是一个半岛，所以海岸线很长，既有已经开发成熟的旅游区——以银滩为代表，也有比较原生态未开发的海岸，所以能够满足不同需求的游客对大海的向往。北海具有丰富的植被资源，亚热带水果众多，还有冠头岭国家森林公园和红树林自然保护区。北海茂盛的植被为候鸟迁徙提供了中转站。

北海是中国最大的疍家人聚居地之一，疍家文化发源地之一，疍家人，是“以舟为家，捕鱼为业”的水上族群，他们的语言、服饰、风俗、信仰等方面自成一体，形成了独特的疍家文化，疍家文化是北海独特而宝贵的人文景观。

城市的功能定位

城市功能定位是在理性分析自身条件和周围环境以及发展趋势的前提下，科学的制定城市发展的特色和方向的过程。城市定位是城市发展和竞争战略的核心。科学和鲜明的城市定位，可以正确指导政府活动、引导企业或居民活动、吸引外部资源和要素，最大限度地聚集资源，最优化地配置资源，最有效地转化资源，最有效地制定战略，最大化地占领目标市场，从而最有力地提升城市竞争力。

笼统的将一个城市定位为“旅游城市”是不够的，一定要找出它与竞争城市不同的优势，以丽江为例，丽江定位为：“香格里拉大旅游圈的门户，世界精品体验旅游名城——东方体验之都”。北海是中国著名的天然氧吧，所以打造以“醉氧之旅”为核心的整体旅游体验，才是北海最吸引人的特点。

综合上面的分析，北海既具有悠久深厚的历史文化，又有独特的地域资源，它的各种资源都成为吸引不同人群的因素。中国的城市标志多使用书法、吉祥纹样等传统元素，整个标志偏向于具象表现，国外城市标志设计的表现形式则更加丰富，具象抽象皆有，具有较强的耐读性，容易让观者产生联想。总体而言西方的城市标志设计时代感较强，从简单的城市资源的表现发展到城市理念的传播。

北海城市标志的设计策略不妨借鉴西方城市标志设计理念，拓宽北海城市标志设计思路，用标志来承载人们对一个城市的归属感。北海城市标志设计以一组呈现，将北海的特点都归纳到不同单元的标志设计中，这些单元标志又组成完整的一组。这样既能够满足不同场景中的需求，也能够满足不同人群对北海资源的期待。

参考文献

1.[J]城市设计定位影响因素分析.刘光平.美与时代：城市版.2015（5）：21-22

（作者单位：北海艺术设计学院）

城市形象标志 第4篇

城市文化是在一定的自然和人文历史条件下形成的, 它是由理念文化、行为文化、产业文化、人文景观文化、自然景观文化五大体系组成的物质和非物质的复合体。文化具有难以被复制和移植的特性, 也是一座城市最值得向世界推荐和展示的, 它是一个城市区别与其他城市的个性魅力展现, 是城市独特精神气质与内涵的载体, 是城市的灵魂。城市形象是一座城市文化的外在显现, 是城市公众对城市感知形象的综合体, 既包括城市客观的社会存在, 也包括城市内、外部公众对城市的主观社会评价, 是一座城市内在历史底蕴与外在显现特征的综合体, 具有能够激发城市内外部公众思想情感活动的城市形态和特征。

城市形象标志是通过一定的视觉造型来向公众展示城市独特精神气质和内涵的最高形象提炼, 是城市内外部公众对城市理解和希望情感的集中体现。城市形象标志不仅向公众传达着统一的城市印象与感受, 更是城市形象核心价值的凝聚展现, 是城市品牌差异化定位的视觉化再现, 是世界先进城市运营与推介自己的利器, 为现代城市持续高速发展提供最有利的凝聚力, 为城市发展带来不可估量的价值和意义。每座城市都有属于自己独特的历史文化、地域特色和时代特征, 不同的城市文化造就了各具特色的城市形象, 文化的不可复制性与独特性造就了城市间最具个性化的差异特征, 成为城市专有的的文化名片。承载个性化城市形象的城市文化自然就成为城市形象标志的价值核心, 是城市差异化形象定位的基点。城市文化是城市生存和发展的源动力, 只有以城市文化为根基, 通过凝练典型性的视觉造型而设计的城市形象标志, 才能地体现出城市独特的文化内涵, 才能形成鲜明的城市形象, 提高城市形象的识别度, 避免雷同与接近, 使城市形象标志更好地展示和代表城市的整体形象。如果不以城市文化为根基而以城市片面形象、人们的主观意识等进行城市形象标志设计就会使形象标志脱离城市本质, 造成城市形象不确定和同质化竞争的现象出现。

二、城市文化在城市形象标志设计中的视觉表现形式

(一) 文字化的视觉表现形式

文字是人类交流表达情感的重要传递工具之一, 在城市形象标志设计中以文字化的视觉表现形式来对城市文化进行凝练与概括就成为一种常用的设计手法。以文字化的视觉表现形式进行的标志设计更易准确传递城市名称, 当人们看到城市标志时就已读出了城市的名称, 更易起到传递城市形象的作用。但是以单个文字为载体的城市标志设计也较易在设计上出现雷同化的现象, 所以作为城市形象的设计者就要对城市文化进行深入地把握和凝练, 每个城市都有着属于自己独特的文化内涵和底蕴, 设计者要通过独特的创意和表现技法来提高字体造型中城市文化的蕴含, 提高视觉造型的视觉可识别度和传递力, 以便更好地传递城市独特的文化内涵和整体城市形象。

例如, 美国费城的城市形象标志就是由三个英文字母P、H、L进行设计的文字化视觉表现形式的代表。在字体设计造型中把费城所具有的简洁、充满活力和现代属性的城市新形象完美地传达出来。

(二) 图像化的视觉表现形式

图像的视觉表现手法和形式多种多样, 在思维空间上有较大的想象空间, 这也是城市形象标志设计中常用的视觉表现形式, 具有文字化视觉表现形式不可比拟的优势特征。以图像化的视觉表现形式进行设计的城市标志给予受众更直观的城市文化感受力, 使城市标志具有更强的识别性, 也更易被记忆和传递。通过在城市中寻找具有典型性能代表城市文化内涵的视觉元素并对其进行图像化视觉表现能可以更好传递出城市独特的气质和形象。

例如, 墨西哥首都墨西哥城的城市形象标志。它的视觉设计元素源自于墨西哥城标志性的景观文化“独立天使”, 它是墨西哥所具有的独立、和平、友谊和正义的城文化内涵的集中展现。通过对“独立天使”进行图像化的视觉表现更好地向受众传递了墨西哥独立、和平和正义的城市特质。

(三) 色彩化的视觉表现形式

城市受各自地理环境、历史、传统习俗等的影响使城市生活的人们对色彩有着特殊的感受力和喜好, 从而造就了每个城市都拥有着不同的色彩, 使城市成为色彩的集合体, 色彩也自然的成为城市文化的一部分, 进而色彩也就具有了代表城市形象的属性特征。同时, 也使色彩成为城市标志设计时考虑的重要因素。随着现代设计的发展, 色彩化的视觉表现形式也成为设计师在城市形象标志设计中常用的一种视觉表现形式。

例如, 乌克兰的首都基辅的城市形象标志, 该城市以蓝色蜿蜒的第聂伯河、绿色的栗子花而闻名的花园式城市, 同时金黄色的大教堂, 神话形象天使长米迦勒的翅膀又使城市成为是爱与善良的载体。通过对城市形象进行标志性的色彩凝炼, 利用色彩化的视觉表现形式来很好地展示了城市独特的文化形象。

(四) 综合运用的视觉表现形式

城市形象标志设计是城市文化内涵凝练的集中体现, 是城市整体形象的代表, 它所包含的内涵深刻而丰富, 同时, 每座城市都有着自身独特的文化特质, 单单限制运用哪一种具体的视觉表现形式显然是不够科学和完美的, 往往综合运用的视觉表现形式成为城市形象标志设计最常用的一种视觉表现形式。综合运用的视觉表现形式使设计语言更加丰富, 视觉冲击力更强, 更容易表达和传递城市的文化。

例如, 中国承德的城市形象标志, 标志整体以“承德”的“承”字为基本元素, 以清乾隆皇帝所提的避暑山庄的“丽正门”为外形, 以红黄蓝为标志颜色, 整体颜色寓意着金碧辉煌的外八庙、青砖灰瓦的避暑山庄及民族的团结和和谐, 整款标志成为城市文化和精髓的集中凝练和展示。

三、总结

城市形象标志是一座城市独特精神气质与内涵的载体, 是城市特色形象最集中的视觉化再现。独特的城市文化是城市进行形象标志设计的基因, 不管是历史文化还是自然文化以及其它文化, 不同的文化孕育出不同的城市精神气质和内涵。每座城市都有属于自己的文化内涵和底蕴, 在原有文化的基础上我们仍需要系统地对城市文化进行传承和培育, 以便更好的发展独特的城市文化。在设计城市形象标志时考虑和制约的要素有很多, 但只有以独特的城市文化为根基, 才能寻找到属于城市自身的精神气质和内涵, 同时运用易于表现城市文化特色的视觉表现形式来展示和传递城市形象, 才能更好地彰显出城市独特的气质与魅力。

参考文献

[1]肖冀湘.《浅谈城市形象设计》.大众文艺, 2011.

[2]百度百科.《城市文化》.

城市的标志初中作文 第5篇

每个星系都有每个星系的标志，每颗行星都有每颗行星的标志;，每个国家都有每个国家的标志;，每个省都有每个省的标志，每个城市都有每个城市的标志，我所居住的城市——广元，就有很多广元的标志。

最美味的标志：啧啧!当然是广元的.凉面啦!这个凉面的做工我虽然不知道，但我知道，只有广元的水才能做成凉面。凉面特别好吃，不但面好调味料也香。因为只有广元的水才能做成凉面，所以凉面是广元的标志。

最古老的标志：大家都应该知道，中国唯一的一个女皇帝——武则天。她出生在广元，她在广元住的地方非常大，那个地方就是皇泽寺，每天都不得有N多旅客来参观，但就是门票贵了点。因为皇泽寺是中国在代惟一的一位女皇帝的故乡，所以它是广元最古老的标志。

最可恨的标志：大家知道麻将的发源在哪儿吗?是四川，广元很多人都在迷麻将。一次，我到农家乐去玩。那里说是农家乐，其实是麻将的天下。我亲眼看见一个老爷爷输给别人近万元￥，好惨啊。麻将还害了很多的人，所以麻将是最可恨的标志。

最可信赖的标志：这标志在火车站上，这是最直接的标志，这是最让人能够理解的标志，这是每个城市都有的标志，这个标志就是——站牌。

探析城市道路交通标志标线的设置 第6篇

【关键词】城市道路；交通标志标线；设置

随着城市化进程的加快，城市道路交通具有较大的密度和较短的交叉口间距，时间因素会在较大程度上影响到交通流量。针对这种现状，通过道路交通标志标线的合理设置，能够帮助道路使用者对交通空间正确感知，交通管理人员也可以对交通通行及时正确地引导，以便将道路通行能力最大程度地挖掘出来。

1、现阶段城市道路交通标志标线设置中出现的问题

1.1 标志设置方面 首先，路网体系的疏导作用没有得到充分发挥。如我国设置的指路标志，选择的指路标志信息与网络化道路交通体系的发展需求不相符合。在未来发展中，需要考虑如何将更高标准的导向指路信息提供给道路使用人员，促使驾驶员的多样化需求得到满足。其次，没有将交通工程理论充分利用起来，比较随意和盲目地设置标志，或者是将过去的旧思路与标准盲目地套用了过来，导致有诸多技术问题的出现。

1.2 标线设置方面 首先，没有较好的关联性与准确性。如指示标线没有较好的层次性与系统性，在设置过程中，没有将整个路网交通状况纳入考虑范围，仅仅将本道路的交通特点考虑了进去，没有连续的信息。甚至还会有互相矛盾的地方存在于某些路段交叉口中，影响到驾驶员的正常行驶。

其次，标线设置施划不够规范。比较随意盲目地开展标线设置工作，虽然国家制定了相应的标准，严格要求各类标线需要有流畅规则的线型，与车辆行驶轨迹要求所符合，能够有效衔接路段与路口标线，但是在具体实施中，却容易出现诸多的问题。

2、交通标志的设置

交通标志牌的设置，主要是为了指示道路行车，一般在道路醒目位置设置，以便将其作用充分发挥出来，也能够将路况信息、通行规定等及时告知给驾驶人及行人。道路交通标志则是将图形符号及文字等运用过来，对特定信息进行传递，主要包括以下几方面的内容：禁令标志，一般以比较显眼的红色来表示禁令标志，以便对驾驶人及行人的交通行为进行禁止或者限制，责令其将禁令标志表示的内容严格遵守下去；主要采用的是圆形和等边三角形，看见红色，就说明是强制性要求的规范。警告标志，主要是向车辆或者行人发出警告，注意危险，黄底黑图案，在行驶过程中，看到这种标志，需要注意前方的危险状况，及时应变。

在设置交通标志时，需要考虑如何将诱导信息准确丰富地提供给道路使用人员，将公路快速、安全的作用充分发挥出来。要将道路线形、交通状况以及沿线设施等情况充分纳入考虑范围，并且充分依据交通标志的具体种类来设置，要有效协调标志结构形式、位置及道路线形和周围环境，促使其更加的美观。一般情况下，要在道路右侧设置标志，车道划分及道路指示标志，如果无法设置路侧，可以运用门架式支撑，在公路上方安装，促使驾驶员能够及时看到；设置的交通标志，需要保证不同标志之间不会互相影响，且不会被其它结构物所阻挡；同时，设置的标志，需要给予驾驶员足够的反应时间，保证行驶安全；要控制路侧标志与路肩外缘的距离，一般保持在25厘米左右，要将2米左右的净空设置于标志板下边缘及紧急停车带外侧路面之间，标志如果设置于公路上方，则需要控制板下边缘和路面之间有小于5米的净距。如果需要将两种以上的标志设置于同一地点，那么就在同一根标志柱上安装，但是需要控制在4种以内。

3、交通标线的设置

在设置道路交通标线时，需要将道路等级、路幅宽度、交通组成、流量大小及交通管理措施等因素纳入综合考虑范围，将道路有效面积予以科学利用；设置的道路交通标线，需要有流畅规则的线型，且与车辆行驶轨迹要求所符合，并且能够合理科学地衔接路段与路口表现；一般有白色、黄色和蓝色、橙色的道路交通标线，设置中，需要考虑各种颜色表现所代表的作用，避免混为一谈。白色标线主要是为了对同向行驶的交通流进行分割，黄色标线则是对对向行驶的交通流进行分割，或者是对同向的公交专用车道进行分割，蓝色标线是则是用来划分免费停车位和非机动车专用道，作业区标线一般采取黄色。在这些颜色标线的设置中，需要结合道路交通流，对虚线、实线及虚实线等形式合理采用。

4、规范城市道路交通标志标线的举措

4.1 对标志遮挡问题有效解决 交通管理部门需要积极发挥职能，与城市绿化部门积极沟通，及时修剪那些可能会遮挡标志的树枝；尽量避免将与交通标志同颜色的广告牌设置于标志前后50米的范围内；交通管理部门要积极联系建设管理部门及城市规划部门，从城市新建、改建道路规划建设前期阶段就参与进来，在设计道路横断面时，将交通标志设置需求纳入考虑范围，将低矮绿化带种植于交通标志设置位置。

4.2 对标志信息过载问题进行解决 依据相应规范，对同一地点的标志数量严格控制；对标志上文字数量严格控制，尽量用图案表示，文字说明的字数保证不超过6个汉字；对辅助标志合理设置，不能够注释标志图案；指路标志上一个方向地面信息控制在2个以内，距离信息和英文、拼音地名尽量不要设置，以便促使标志版面空间得到节约。

4.3 对标线设置的问题进行解决 要将国家标准要求严格遵循下去，道路中心线可以采用黄色标线，其他尽量不要用；要结合道路特点来合理设计，规范设置标线，保证有流畅的线条。

5、结语

综上所述，标志标线是道路交通体系中非常重要的一个组成部分，主要是将交通信息传递给交通参与人员，对交通畅通及安全有着较大作用。因此，在设置过程中，需要严格依据相关标准来进行，规范、准确地传递信息，将道路交通标志标线的作用充分发挥出来。

参考文献

[1]王建强.浅议城市道路交通标志标线设置[J].道路交通管理，2013，4（10）：123-125.

[2]杨笑语.对城市道路交通标志标线设置的探讨[J].中国高新技术企业，2013，4（11）：55-57.

浅谈城市标志性建筑设计 第7篇

随着城市化进程的不断快速,土地资源被最大限度的开发和利用,而集约化发展成为城市建设的主流,具有时代特色和区域特征的新城市建筑正在不断涌现;与此同时,随着城市次级中心区和新城区的建立,彰显地域文化特色与文化内涵的地域性建筑也拔地而起,尽显城市的新时代气息。近年来城市标志性建筑层出不穷,它们在充分展现其建筑高度、建筑体量、新材料、新装备、新技术等建筑设计特色的同时,也彰显了城市的特色风貌和对历史文化的传承。

标志性建筑是一个时代精神的标本,是一个城市文化的载体,它是展现城市风貌和实力的窗口,并且对整个区域建筑的发展产生决定性的影响。标志性建筑与城市共同成长,不同时期有不同的城市风貌,相应也有不同的标志性建筑物。迪拜大厦:位于阿拉伯联合酋长国迪拜港,又称迪拜大厦或比斯迪拜塔,于2004年9月21日动工,是目前世界第一高楼与建筑。它缔造“中东纽约”的梦想,为海湾诸国立起经济多元化发展的标杆,如今随着迪拜大厦的完工,它与迪拜帆船酒店一起成为迪拜永远的标志。北京的3个建筑:鸟蛋(国家大剧院)、鸟腿(央视新楼)、鸟巢,尽管这些建筑引起了很大的争论,但它无疑却成为了最具时代风貌的城市标志性建筑,也成为了21世纪北京的城市地标。

2 城市鲜活的记忆

标志性建筑在一座城市前进的轨迹中留下了难以磨灭的印记。改革开放以来的上海,我们完全可以理解成是一部标志性建筑的变迁史。对比昔日的上海,城市的风貌已经发生了沧海桑田的巨大变化,然而永恒不变的却是标志性建筑物的巍然屹立,以及它们所代表的那个时代的城市风貌。无论何种叙事,都不能抹杀东方明珠、金茂大厦、上海环球金融中心以及2010中国世博馆这些标志性建筑物在上海城市发展史上的地位。建筑哲学家曾经浪漫地断言:“建筑是凝固的旋律。”实际上,人们阅读建筑时,不仅能感受其外在结构形态上的旋律美,更应能聆听到精神内蕴的时代音,还应能感受到蕴含在建筑中的城市精神。在每个特定年代,一些著名或伟大的建筑,都可以被看作是那个时代主旋律的凝固,它不仅映射着一个城市在那个特定时代的社会经济、政治、人文精神、生活方式、而且还映射着人与自然关系的复杂而丰富的观念。

3 点睛城市价值

对于一座城市而言,标志性建筑则是提升城市的画龙点睛之笔。充满人文与时代气息的标志性建筑是一座城市的象征,它对整座城市价值的提升作用不可小觑。往往新的标志性建筑蕴含并预示着这座城市发展的未来与前景。标志性建筑应该是这座城市人们心中共有的认同;而这种认同,同时也表明着生活在这座城市的人们对这座城市的全新认知。标志性建筑不仅是一个城市历史、文化、经济的产物,而且还影响着一个城市历史、文化、经济的发展。东方明珠、金茂大厦、国际金融中心、世博馆等标志性建筑在上海乃至全世界人的心目中有着根深蒂固的作用,这些标志性建筑不仅成为上海这座城市的明片,而且成了一种城市符号。

标志性建筑承载一座城市的文化内涵。作为代表城市精神的一类建筑,它不仅仅是一个民族在“此时此地”人文精神的空间体现,使人们产生发自内心的认同与共鸣。而且还是超越时空的空间载体,成为沟通历史延承的符号。这种标志性建筑是极富生命力的,建筑物所代表的城市时代背景与城市文化内涵,都可以随着建筑物的巍然屹立,而得以延续。

4 结语

在当前城市化发展的必然趋势下,城市标志性建筑将随着城市的拓展不断向外拓展。对这种标志性建筑物的追捧,并不仅仅是针对占据城市制高点的攀比,更是人们对飞速发展中的城市内涵的不断追问。在新的时代,一个城市的建筑开始体现出新的特征,标志着城市文明程度进一步提高,而标志性建筑则是城市经济实力和开发实力的体现。上海的城市历史虽然短暂,但它所承载的改革开放、民族复兴的城市使命,短短几十年具有了难以比拟的高度,一座又一座的标志性建筑拔地而起。它成了人们对这座城市梦想的载体,完成着各个时代所交付的历史使命。每个时代的标志性建筑都蕴涵着一个特定年代领军文化的基因,这些充满时代特色与人文精神的标志性建筑不仅是一张不可复制的城市名片,更是深刻记载城市发展进程中阶段性发展的历史符号。要想读懂这座城市,首先要读懂它们的代言人——标志性建筑,因为正是它们记录下了这座城市发展进程中最真实的面貌和最深刻的内涵。

摘要：每个时代的标志性建筑都蕴涵着一个特定年代领军文化的基因,这些充满时代特色与人文精神的标志性建筑不仅是一张不可复制的城市名片,更是深刻记载城市发展进程中阶段性发展的历史符号。

关键词：标志性建筑,城市精神,时代记忆,城市地标

参考文献

[1]登琨艳.失忆的城市:一个建筑师对当代城市的痛与爱[M].上海:华东师范大学出版社.2006

[2]陈志春.史上最具争议的建筑[M].北京:中国人民大学出版,2007

[3]祁嘉华.美眼看建筑[M].上海:同济大学出版社,2010

城市形象标志 第8篇

地产公司的标志是指主要从事地产开发经营销售活动的实体公司的象征性文字或图形符号。地产项目标志即地产公司所开发建设的单个地产项目的标志。地产项目视觉形象是指地产项目有别于其他项目具有良好识别功能的统一视觉表现, 要求视觉造型设计既要富有意境, 又要突出个性, 形象鲜明, 便于记忆, 便于宣传, 以统一运用于项目形象包装。

地产项目形象作为一个视觉系统, 主要由三个子系统构成:标志, 主要色彩, 辅助图形。标志是视觉系统的核心, 应该随着项目开发的定位、规划设计的不同进行着相对应的变化与调整。地产项目的标志设计和其他大型企业、集团公司、政府机构等各种历史久远组织团体的标志要求不同, 属于短期宣传使用型标志。因为房地产往往非常重视短期销售。开发销售的周期越短, 资金回笼得就越快, 便于再投入开发。这就要求一个地产项目的视觉形象符号及其广告能在最短的时间设计出来, 能带来更多人的关注。

每位设计者都会有自己的看法, 笔者在这里提出的是经过长时间观察和积累的一些经验和总结, 以下是笔者个人对地产标志设计的理解, 以及如何寻找标志设计思路的几个方向。

2 设计案例

2.1 从项目名称的文字元素开始

字体设计分为中文、英文和数字这三类。

2.1.1 中文

韩家英先生设计的位于苏州的桃花源项目标志, 即是把“桃”字变形设计, 将其与中国苏州园林传统的门窗设计相结合, 圆形的窗里面几根参差不齐的线条, 如同装饰门窗的栏杆一般, 简洁古朴, 独具匠心。既有传统的苏州园林符号, 又不失现代设计的简约, 更加增添了项目的尊贵感 (图1) 。

万科地产四季花城的项目也是个典型的例子。标志图形同四季花城的“四”和“花”, 中间的圆点好似太阳形态, 象征活力、希望、欢乐和现代气息, 五颜六色的色彩象征丰富的生活, 同时给人积极快乐的感染力, 与项目定位切合。跃动的形态与绚丽色彩构成了强烈的视觉冲击力, 容易在短时间内取得人们的好感, 并且给人深刻印象, 这对于地产项目形象推广相当重要 (图2) 。

武汉后湖新地置业的东方华府项目亦是以字体设计的标志。项目将名称“东方华府”用气势磅礴的书法艺术表现, 再配上传统帝王家皇宫大门上的铜制鎏金铺首, 光耀夺目, 十分精美肃然, 彰显出皇家君临天下的气势, 突显出东方华府项目的特色 (图3) 。

我们可以用书法艺术的方式写出地产项目中文名称直接作为项目标志已经是屡见不鲜了。这个方式有两个好处:一是简单明了, 只要书法写得不太“草”, 对消费者不会有理解认识上的歧义;二是富有艺术个性, 水墨艺术将传统文化高度浓缩, 书法已经成为中华文化的符号, 这对于地产项目增添文化气息是显而易见的。尤其江浙地区, 大量的地产项目运用书法、国画艺术元素为其服务已经形成风气, 对全国地产项目形象设计、各类广告设计都有深远影响。这种既把项目名称交代出来又不失艺术水准的方式, 真可谓一举两得的好办法。

2.1.2 英文

有些聪明的设计师将目光转向了英文字母, 也很高明。尤其现代社会的发展基本都以西方社会的标准为参照, 作为西方文明符号的英文字母, 既具有现代设计的简洁感, 又具有国际化的通用性, 那么将英文字母作为现代标志设计就十分合适。越来越简洁、现代、一目了然地将信息传达给消费者, 将中英文元素直接做地产项目标志设计渐渐成为一种趋势, 也顺应了对时代设计的要求。每天如此众多的图形符号中能被记住的, 容易被记住的, 也就是文字符号, 所以对于字体的设计成为地产标志设计的重点, 尤其对于那些建筑风格极其现代或者古典的地产项目更是如此。

例如金地集团开发的“格林小镇”项目将纯德国风情的乡村建筑与德国现代建筑相结合, 形成独特的现代小区, 该项目的标志就是“格林”的音译“GREEN”这5个英文字母设计成的一个绿色植物, 既双关了“GREEN”这个英文单词的中文意思绿色, 又巧妙地将字母设计成植物, 象征项目绿色的环境如同童话世界中的仙境一般美妙 (图4) 。深圳地产东方银座项目的英文“ORIENTAL KENZO”直接把“O”“K”设计成圆形和方形 (图5) 。“西庭丽舍”项目则有意将罗马体英文变化成大小不等的比例, 挤在一起错落排列成一个方形, 给人跳跃、大小对比强烈的现代构成主义的设计视觉效果。红鹤沟通机构在北京设计地产项目“CLASS”就用这5个简单的英文字母和几何图形组合在一起, 突显该项目稳重、大气的实力感。

2.1.3 数字

以数字为标志设计的也比比皆是, 多见于项目名称中也有数字。例如“第一大道”、“69号公寓”、“70社区”等等。作为地产项目标志设计来说, 以字体作为标志设计的地产项目占相当大的比例, 即使没有用字体为主体的地产项目标志, 其字体还是经过简单处理过的。如果直接用上现成的字库里的各类宋体、黑体, 会使人感觉没有花费功夫, 其设计效果也将大打折扣。

2.2 从项目重要卖点寻找设计切入点

这个设计思路就取决于整个项目自身开发的定位和项目独特卖点上面, 对地产项目的认识理解是设计的前提。

联合置业 (武汉) 地产公司的丽岛花园项目标志就是根据项目定位的原则设计的。丽岛花园的地理位置优越, 依山傍水, 项目最大的优势是湖景的景观优势。项目规划理念是尽量满足户户可以观赏到南湖美丽的湖光山色, 在项目的标志设计上也为突出这一理念, 围绕水的元素做了大量设计, 最后采用大小不同的水滴的形状表现出一朵五颜六色的水花, 用以突出项目亲水近水的水岸风情意境。图形和字体都采用圆润的曲线, 给人留下了柔美的韵味。在同时期的地产标志设计中尤为突出 (图6) 。

位于湖北武汉东湖旁边一块坡地上面的东湖林语项目, 根据其得天独厚的地理位置作为标志设计的元素, 将坡地和周围环绕的绿树平面剪影处理, 疏密关系安排得当, 文字也处理为带有弧线的变形字体, 整体美观协调, 给人悠远宁静的联想 (图7) 。

专业地产设计公司青铜骑士设计的《谓语城》项目标志也是从地产建筑风格中挖掘设计元素。谓语城项目的窗户外形借鉴传统园林八棱形门窗设计, 八边形的窗户特别具有江南水乡的建筑特色, 给人古色古香的视觉感受。设计师从八棱形窗户入手, 以像素绘画与字体设计结合起来, 将八棱形作为构成文字的基本像素点, 既如同看到项目里面的一家一家的窗户一样, 又如同蜜蜂的蜂巢密密麻麻, 好似业主和睦而居, 给人独特的视觉感受。加上该项目的辅助图形也以密集的有规律的八棱形几何线作为装饰背景, 更加营造出该项目建筑风格的独特 (图8) 。

2.3 从项目自身追求的理念作为切入点

根据项目自身追求的理念来作为标志设计的切入点, 换句话说就是地产项目给消费者带来的是什么精神, 什么样的生活方式, 什么样的生活态度, 什么样的生活意境。

早些时间由汉盛地产开发的关山春晓项目, 其标志设计也是根据项目整体定位和项目追求的原生态生活境界的理念来的。该标志由两条水墨画的鱼互相嬉戏, 组成喜相逢的图形样式, 鱼儿的尾巴自由地摇摆, 将庄子的子非鱼, 安知鱼之乐的体悟带入了设计之中, 该项目告诉人们要追求原生态生活的禅意, 像鱼儿一样快乐地生活, 达到天人合一的生活境界 (图9) 。

位于武汉市东湖开发区内, 中国·光谷60万m2复合型社区的当代国际花园项目, 设计理念定位于“融入自然的都市生活”, 建筑设计核心思想是“以人为尺度”, 力求简洁而实用, 建筑设计采用“新都市主义”原则, 多样性的功能, 尺度亲切的空间, 混合功能步行街和广场, 力求创造具有城市文化和精神自由的、开放的、生态的、适静的生活空间。项目的标志设计元素也充分体现这一设计理念, 将原始岩洞壁画的简单人形符号作为标志主体, 人物的尺度大小自由变化, 将日月星辰, 树木花草环抱成一个圆形, 象征了建筑设计核心思想“以人为尺度”, 自由的、开放的、生态的生活空间 (图10) 。

3 结语

中国地产发展20年, 品牌推广十余载, 地产标志设计发展到今天已经相当成熟, 主要体现在其艺术性、标准性、应用性。中国房地产标志设计需要从文化做起、从理念做起, 将文化融入消费习惯与思维之中, 通过具体的设计, 在功能的基础上, 自然引发消费者的“文化反应”与共鸣, 于潜移默化中影响人的审美趣味, 保持品牌形象内在丰富的情感与活力, 把握客户的视觉要求及受众的视觉承受力, 逐步引入“文化价值的符号系统”, 通过视觉传播的媒介, 并最终影响到消费者的接纳方式。

摘要：指出了地产项目视觉形象设计核心是标志, 通常包括以文字字母数字或用图形等, 是房地产项目推广的基础设计要素, 是项目对外传达信息, 诉求公众形象到基本核心, 也是建构项目识别到基础元素组合。受物质与审美观念支配以久的商业环境, 媒介方式的改变与竞争加剧, 标志设计要重新寻找通往消费者内心的途径, 仅仅依靠夺目的色彩、时尚的潮流与夸张形式来博得人们青睐与接受是不够的, 就如同历届奥运会的标志那样, 每一个都是形式与色彩既丰富复杂又耐人寻味, 好的项目标志同样是经得起推敲的, 能够逐步从视觉形象上受到消费者认可并接受, 最终现成优秀的地产项目视觉形象。

城市形象标志 第9篇

在工业化、现代化、城市化的背景下, 每个城市都在打造自己的品牌。因为城市发展的初中级阶段, 以基础设施等硬件建设为主, 而城市发展的高级阶段, 则以理念和品牌等软件打造为主。现阶段城市品牌的发展程度将关乎一座城市在竞争中的地位和影响。吉首市也毫不例外加入到城市品牌建设的大队伍中。2011年6月22日, 吉首市召开了实施城市品牌的新闻发布会, 第一次向新闻界公开“谷韵吉首”的战略。吉首城市品牌主品牌语为“谷韵吉首, 带您走进神秘湘西”;城市品牌3个子品牌分别为“神奇谷 (生态吉首) ”、“神秘谷 (文化吉首) ”、“神仙谷 (活力吉首) ”。“‘谷韵吉首’, 既反映了吉首市各种资源要素的汇集整合, 又充分展示了吉首人民勤劳质朴、果敢坚毅、虚怀若谷的民族精神。”[1]近两年, 吉首市一直致力于城市品牌的打造, 迎来了城市品牌的华丽转身。2012年, 吉首以“谷韵吉首”的崭新面貌和姿态, 庆祝建市三十周年。

二、“谷韵吉首”城市品牌形象的符号化

从纷繁复杂的湘西元素中提炼出“谷韵吉首”, 是一个从具象到抽象的过程。而城市品牌形象的符号化与城市品牌定位恰恰相反, 是一个从抽象概念又重新具象到视觉符号的过程, 解决的是如何在“谷韵吉首”下, 有计划、有目标的视觉化、符号化、形象化这个抽象的品牌概念的问题。城市品牌形象的符号化可以看做是视觉符号的生产和传播的环节。城市视觉符号在广义上包括了城市所有的城市标志、导向指示、城市色彩、城市空间环境等。狭义上的城市视觉符号是视觉传达意义上的城市视觉符号, 包括城市标志、城市象征物等。[2]通过符号化的文字、图形、色彩等视觉元素将复杂的城市信息有条理、有逻辑、有重点的传达出来, 这个过程就可以理解为符号化。具体来说, “符号化就是将纷繁复杂的信息进行压缩及提炼后, 归结成一个或一组代表性符号, 既可与受众脑海中已有的印象相对应, 又能因符号的意指而使受众产生丰富的、新的联想。”[3]从而提高城市形象识别能力, 增强其品牌竞争力。

“谷韵吉首”大致通过以下几种方式来实现城市品牌形象的符号化运作。 (1) 文字符号:朗朗上口的文字是视觉符号中重要的一种。在吉首市高速路口处, 耸立着两幅巨大的广告牌。左边是草书体的“信若山、怀若谷、气若桂、品若兰”, 这是吉首的城市精神;右边是楷书体的“谷韵吉首, 带您走进神秘湘西”, 这是吉首城市品牌的主品牌语。另外还有出租车车顶灯上“神秘湘西、谷韵吉首”、“吉首吉, 万事吉”、“游湘西、奔乾城”等城市形象广告语, 这是一张张流动的城市名片, 穿梭于城市的大街小巷。 (2) 图像符号:图像符号在吉首城市品牌的提升塑造方面起着不可或缺的作用。如活泼可爱、生动形象的城市吉祥物“吉娃”, 巧妙地将苗鼓、山峦、峡谷、银饰等湘西代表性的文化元素与景观元素融入其中, 整个形象是吉首文化与自然山水的结合体。它张开双臂作敞怀拥抱之态, 向外界诠释着吉首人的热情和包容。 (3) 色彩符号:值得一提的是“吉系列”统一的城市标识景观灯, 形象独特的“吉立方”、“吉四方”、“吉望角”、“吉星高照”、“吉满大地”、“吉运当头”等景观灯饰将“谷韵吉首”妆扮成浪漫都市和梦幻故乡, 夜幕降临之后统一的柔和色彩让“谷韵吉首”变得越来越可以感知。

三、吉首城市标志符号化的具体过程

2012年8月16日, 吉首市在新闻发布会上将丹桂定为市树、兰花定为市花、白鹭定为市鸟, “吉娃”定为城市吉祥物, “吉首吉”定为城市文化标志, 同时确定了吉首城市标志 (如下图) 。

下面以吉首城市标志为例来阐释城市品牌形象的符号化的具体过程。根据罗兰·巴特符号学的基本理论, 符号是“一种表示成分 (能指) 和一种被表示成分 (所指) 的混合物”。“表示成分 (能指) 方面组成了表达方面, 而被表示成分 (所指) 方面则组成了内容方面”。[4]然而, 能指和所指又各自分别包含着两个互为依存的层面, 即实质和形式。根据符号的一般理论, 我们可以对吉首城市标志进行这样的结构分解, 如下表:

我们一般认为, “能指是符号直接作用于人的感官的形象、图形、物体等, 它的作用是指向它自身之外的某种意义。而所指就是符号的意义。”[5]首先来看一下能指层面, 在这个层面, 表达的内容是就是“吉首市城市标志”的文字表述, 表达的形式就是符号的编码, 在这特指城市标志的设计。标志设计以“谷韵吉首”为设计理念, 整合了湘西众多代表性的民族元素, 将德夯大峡谷、市树丹桂、市鸟白鹭、市花兰花、银饰项圈、苗鼓、明月、织锦勾纹以及吉首“吉”字巧妙地融为一体, 构成一个意义丰富、意境深远的标志图形。吉首的城市标志选取了吉首最具有代表性的少数民族文化符号, 因为文化是一个城市的灵魂, 民族文化更是地区特色, “越是民族的, 越是世界的”。挑选和组合了湘西代表性的元素之后, 运用线条、比例、颜色、构图等设计原则进行再创作, 形成一个全新的标志。标志主要由两部分组成, 上面是吉首的代表性元素的抽象描述, 并且半封闭的区间展现了“谷韵吉首”的包容气质。下面是城市品牌的主品牌语“谷韵吉首, 带您走进神秘湘西”, 并且加上英文字母“JISHOU”。正是通过对这些元素进行选择、变异和演绎, 制作成了吉首的城市标志, 这成为吉首城市品牌形象的一个新视觉符号。

城市标志的能指反映的是城市标志的表达形式, 所指则是寄托于这些符号系统之上的象征意义。在所指层面, 这个标志突显了“谷韵吉首”的城市品牌。一方面将“谷韵吉首, 带您走进神秘湘西”的主品牌语作为标志设计的文字组成部分, 另一方面标志的象征意义直指城市品牌的内涵, 吉首城市标志所传达的理念和吉首的城市品牌高度一致, 和3个子品牌刚好遥相呼应。一是对应神奇谷——生态吉首。“山”与“谷”是吉首千万年来唯一永恒不变的原点和象征。吉首的生态因谷而生, 吉首的文化因谷而蕴, 吉首的城市依谷而建, 吉首的特色因谷而显, 所有一切发觞于峡谷、依赖于峡谷、成长于峡谷又丰富着峡谷, 峡谷才是吉首最核心的城市资源禀赋。”[6]正是在这个基础上提炼了“谷韵吉首”, 在标志设计中也凸显了峡谷的自然地貌特征。二是对应神秘谷——文化吉首。吉首作为湘西州的州府, 蕴含着丰富的民间文化和民间艺术。标志设计中抽象了最有特色的银饰、苗鼓、峡谷等元素, 突显了少数民族风情。三是对应神仙谷——活力吉首, 在标志中主要体现为色彩的运用, 采用了明亮的蓝色、白色、绿色、紫色和一点渐变色, 鲜明的色块彰显了吉首人民的活力无限, 激情四溢。在内容的表现形式上, 就是展现在我们面前由线条、色彩、构图等形成的浑然一体的设计, 它将信息抽象为具有地域性、民族性、差异性的符号。正是通过能指和所指的结合, 即意指的过程, 在城市标志和城市品牌之间建立联系, 进而产生移情, 在受众接受城市标志的时候就联想起“谷韵吉首”的城市品牌, 这正是城市品牌形象符号化的目的所在。

四、结语

吉首城市品牌形象符号化给我们的启示:首先是提炼准确的城市品牌定位。城市品牌传播最忌讳的就是没有独一无二的城市定位, 这已经不是一个“酒香不怕巷子深”的时代, 我们需要借助品牌的力量来帮我们传播城市形象。二是在个性定位之后, “谷韵吉首”城市品牌的传播以各种视觉化的符号, 如城市标志、城市吉祥物、吉系列景观灯饰等符号, 总结为“一个品牌, 多种符号”的传达过程, 将城市复杂的信息清晰明确地表达出来, 从而在目标受众的心里留下印象, 进一步塑造城市的形象和品牌。下阶段, 吉首正在努力做到对视觉符号的科学管理和可持续开发, 将“谷韵吉首”建设成为具有“山区特点、民族特色、时代特征”的品牌城市。

摘要：城市品牌化是目前城市生存之道。湖南省湘西土家族苗族自治州州府所在地吉首市在定位“谷韵吉首”城市品牌之后, 通过各种符号化操作来实现城市品牌的建构。本文归纳了“谷韵吉首”城市品牌形象符号化的经验, 并以吉首城市标志为个例来具体分析符号化的过程。希望能对其他城市的品牌形象塑造带来一点启示。

关键词：谷韵吉首,城市品牌,符号化,城市标志

参考文献

[1]、龙颂江.谷韵吉首——科学与艺术的高超提炼[J].湖南日报2012 (1) .

[2]、Rita Simon.Symbolic Images in Art as Therapy.Rutledge Publisher, 1997.

[3]、宋奕勤、范蓓.城市品牌形象的符号化传播基础理论研究[J].CHINESE ART, 2012 (1) :146.

[4]、罗兰.巴特.符号学美学[M].辽宁:辽宁人民出版社, 1987:35.

[5]、李思屈等著.广告符号学[M].成都﹕四川大学出版社, 2004:40.

上海世博会城市标志设计之研究 第10篇

在世博园区内, 世博会各场馆的标志设计对宣传自己国家城市的形象起了推波助澜的作用, 城市标志设计由特定图形或文字构成, 并以象征性的抽象语言和特殊的造型、图案来传递城市形象信息。标志设计中都力图创造性地融入自己国家城市文化中的语言、图像或自然形象, 通过变形和高科技处理给人以强烈的视觉冲击力。近乎240多个国家和地区都有代表自己场馆或国家城市形象典型化特征的符号标志。

一、城市标志设计的特征

本届上海世博会的主题是“城市, 让生活更美好”, 随着全球经济一体化, 城市化进程的脚步进一步加快, 在现代社会, 城市已经成为一个国家或地区的政治、经济、文化中心, 对整个社会的发展起着举足轻重的作用。通过塑造鲜明独特的城市形象, 能够达到推广城市自身品牌, 建立城市身份识别和获取经济效益的多重目的, 而城市标志设计就是其中的重要核心元素。城市标志设计如同一张城市的名片, 是城市巨大的无形资产, 体现出不同城市的文化、性格和魅力, 一个形象特色鲜明的城市标志, 就足以使人们对这座城市留下深刻印象。

世博会里就有很多特点鲜明的展馆标志给人留下了深刻印象, 如中国馆、日本馆、德国馆等。城市标志设计虽然可能在最后的呈现方式上, 体现为一个广告宣传片、很小的Logo、或者某项公共艺术, 但是所谓“小中见大”, 方寸之间更要容纳一个国家光辉灿烂的历史文化。良好国家形象的塑造, 在充分发挥设计者优秀创意的基础上, 还要充分利用多媒介技术进行大范围宣传。同时一个好的国家形象的推行, 还需要政府行为的重视和推动乃至全民审美意识的共同提升。

二、城市标志设计中的构成要素

在当今社会, 城市之间激烈的竞争对城市的标志设计提出了更高的要求, 因此城市标志在设计的过程中, 以下几项构成要素必不可少:

(一) 城市文化的提炼

在上海世博会开幕之际, 胡锦涛主席即向世界承诺:“上海世博会将向世界展示一个拥有5000多年文明历史、正在改革开放中快速发展变化的中国”。相信上海世博会对中国国家形象建构的效果和影响的问题也将成为“后世博”时期最为重要的议题之一。任何城市都有着属于它独有的城市文化, 文化是一个城市的灵魂, 是衡量城市文明程度和人们综合生活质量的重要标志。

武汉是一座历史文化名城, 武汉城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现, 是城市总体的特征和风格。武汉历史文化遗存较多, 一段段饱经沧桑的老街区、一处处反映地域文化的遗址、城市中的知名景点如黄鹤楼、古琴台、武汉辛亥革命纪念馆等历史文化遗址作为城市历史文化的代表或标志, 是城市风貌中最能体现城市底蕴的要素。我们应该把这些珍贵的历史文化资源作为一个醒目的城市历史地标来对待, 并配置一定的标志系统, 是升级其文化规格、凸显历史魅力的有效手段。

(二) 城市环境的整体考虑

城市环境主要是指整个城市独特的地理特征, 即城市的气候、地貌、地理位置等, 城市环境的设计关系到整个城市的环境效益和居民的生活质量 (1) , 因此城市形象标志的设计可以从这些因素中提取, 运用最基本的几何结构或元素, 进行简洁的结构组合, 但又使这些元素在新的组合中保持相对的独立性和鲜明的可视性, 是打造新世纪城市形象可持续发展的必然选择。

山东历史悠久, 在中华文明的发祥与发展中有过很多重要贡献, 山东不仅是光辉灿烂的齐鲁文化的发源地, 而且山东省内众多风景优美的旅游城市人们也是早有耳闻。正是因为拥有如此独特的地理特征, 山东城市旅游标志很容易让人切身感受到源远流长的齐鲁文化及其丰富的旅游资源。如今在山东省内旅游时, 在下榻的酒店里游客通常会发现在醒目的地方都会张贴着“好客山东”的旅游宣传标志, 这样的标志不仅易于识别, 而且也能给人留下深刻印象, 对山东省的旅游产业将起到极大的推动作用。因此个性特色鲜明的城市旅游标志形象能推动整个城市的旅游品牌个性化、城市品牌化、中国城市建设的综合性发展。

(三) 城市象征功能的整合

城市的发展有着千百年的历史, 许多城市都有关于本城起源的传说, 或者是城市发展历程中所经历的具有重要意义的事件。城市象征是一个城市兴旺发达、文明的标志, 是体现城市人文精神的重要方面, 包括城市的市树、市花、城市中的标志性建筑和雕塑等代表性景观 (2) 。市花、市树、建筑和雕塑等可以表达市民的情感、寄托民族的理想、象征民族的特征。如果一个城市形象标志的设计与该城市的市花、市树、城市标志性建筑和雕塑等联系起来, 那对这个城市的经济建设是非常有利的。在我国也不乏这样的例子, 例如:广东的羊、西安的大雁塔、桂林的象鼻山等, 这些城市的象征都在城市标志中体现出来, 作为一个城市的形象代言, 更加生动、感性, 更加深入人心。这些城市的象征是城市宝贵的文化资源, 不仅是为城市标志设计提供重要思路, 也是突出整个城市形象的重要文脉资源。

三、结束语

通过对城市标志设计的一系列研究, 我们可以发现上海世博会不再仅仅是一种会展活动, 而且成为生生不息的文化意义生产与消费、交融与碰撞的场域, 成为重树中国国家形象、提升中华民族精神的无形资源。城市在发展的过程中既要做到因地制宜、量力而行, 又要与时俱进、开拓创新。有关城市形象的标志设计几乎涉及到城市的每一个角落, 在新的世纪里, 我们应以全新的姿态来创造新的城市形象。

城市标志在设计的过程中要处理好继承与发展的关系, 既要在风格上保持民族的传统和特色, 又要放眼世界, 善于借鉴别国设计风格的长处, 做到古今贯通, 使之呈现出浓郁的朝气蓬勃的现代气息。城市标志设计是一个新颖的话题, 通过对历史和现状对比, 我们不难发现其中所蕴藏的设计活力, 未来的城市发展必然是建立在一个多元、动态、开放的视觉体系之上, 而要到达这一目的, 我们所要做的就是转变设计观念, 并对视觉识别系统的传统建构模式做出大胆的创新尝试。

参考文献

[1]吕文强.城市形象设计[M].东南大学出版社, 2002年.

[2]徐恒醇.设计美学[M].清华大学出版社, 2006年.

[3]余强.设计艺术学概论[M].重庆大学出版社, 2000年.

[4]曾军.上海世博的中国元素与中国形象的建构[J]学术界.2010年第7期

那个“标志城”标志了什么 第11篇

新闻不见，旧闻新读。还是３月１日下午，在北京就开过一个“中华文化城创意规划方案征集新闻发布会”，一位全国人大常委会副委员长和一些有关部门负责人都讲了话。此事早在山东省政协主席“两会”发言之前，应是炒作的第一炮。这个会有包括“海内外媒体”在内的300多人参加，也许为大众瞩目的“两会”所掩，似乎只有《中国文化报》在3月4日发了长篇详细报道。

我当时只浏览了标题，以为又是既不像修长城具有边防作用，又不像开大运河具有漕运作用，只是像中华世纪坛似的，务虚则如同《甲申文化宣言》那样的文化表态，务实则增加一个会展场馆和旅游景点罢了，没有认识到它作为“民族精神家园”的伟大意义，更没想到倾全国之力办奥运之后，就要干这桩“具有深远历史意义的大事”了。

据《中国文化报》报道，有领导在发布会上讲到，要像办北京奥运会那样，组织动员各方面力量、各民族同胞、港澳台同胞、海外侨胞广泛参与，搞出精品，把中华民族的精神家园创意好、规划好、建设好。原来，中华民族的“精神家园”，最后要外化、落实到山东济宁市所属九龙山的300平方公里丘陵地面上！

又据该报报道，山东省把中华文化标志城作为兴起文化建设新高潮，推进文化大发展大繁荣的重大机遇，作为文化强省计划的重要切入点，强力推进实施。请注意，是“强力推进实施”啊，不知在“呼吁海内外同胞和关注中华文化的国际人士及组织积极响应，踊跃参与，共襄盛举”的同时，山东省财政至今已投入了多少？

有领导认为建设这个“标志城”，是为了应对“当今是一个浮躁的时代”。我以为说对了一半，这个工程的设想和实施，恰恰反映了这个时代的浮躁。

从这个发布会和“两会”上有关的“正面”发言看，频频使用了最高级形容词，仿佛中华民族的文化命脉，中华民族“价值观”、“精神理念”、“道德信仰”的传承和发展，成败在此一举——取决于能否建成这个“属于全球华人的东方圣城和共有精神家园”，好让“中华民族的子孙及海外游子、外国朋友们”，能够在这里“体会到中华民族的精神核心”！

这样高调的气势，怎不让人想起50年前“大跃进”中“各条战线”包括文化战线也要“大放卫星”的浮夸氛围呢？

如果说“大跃进”中的浮夸，主要由经济上的冒进和政治上的压力造成，今天，除了近年来的“政绩工程”显示的玄机外，更多的恐怕是出于利益驱动。我以为，这个“中华文化标志城”事件的运作，就具有相当典型的“标志性”。

在300平方公里上开销300亿巨资，平均每平方公里花上一个亿：谁是这一过程的第一受惠者？而从我国大量存在“钓鱼工程”，往往上马后追加预算的老例看，恐怕300亿未必能够打住。它不但要钓中央和地方财政之鱼，还瞄准了海内外爱国人士的钱包吧？

过去爱说“文化搭台，经济唱戏”，那是招商引资初级阶段的故事。现在许多事情则要打文化牌，特别是以弘扬民族文化为招牌，招徕、“忽悠”公众。把主其事者抽考一下，你们口口声声的“中华文化”，能否说出个子午卯酉来？

然而要立项了，人所共知，名曰跑项目，其实没有联络图，你就不得其门而入。教学研究单位跑项目，要上教委、科学院，一个省要干这么伟大的事业，找谁去？争取领导人到会，就成了重要的公关内容。窥一斑可知全豹，这里说的只是事情的一斑而已。

50年前的“大跃进”，留下了决策非科学化、非民主化的血泪教训。1988年，时任全国人大常委会委员长的万里同志强调提出决策民主化、科学化的问题，转眼20年过去了，这一问题远未解决，仍有继续强调的必要。

细数“中华文化标志城”标志了多少文化，有多少文化含量，是否与它预计的花销相当，现在还嫌资讯不足。但从上述的“新闻发布”以及前前后后透露的迹象看来，这一花巨资搞空架子的方案正在启动，甚至“强力推进”（那篇报道有个小标题说“中央、地方强力推进实施”。“中央”也被拖来垫背，似乎根据不足）。

城市形象标志 第12篇

关键词：城市园林,设计,问题,标志规划

1 存在的问题

1.1 园林植物 (材料) 种类不多, 缺乏资源优势

植物依赖于一定的环境生存, 从植物分布规律的角度看, 北方植物种类相对较少, 这与北方干旱、寒冷的气候有关, 是综合生态因子作用的结果。长白山植物区系有高等植物I 700余种, 可谓北方植物种类最丰富的区系。但是, 应用于城市园林绿化的种类不过五六十种, 缺乏常绿植物, 花径大、花色鲜艳的种类亦不多, 且绝大多数种仍处于野生或半野生状态。同我国南方相比较园林植物 (材料) 种类不多, 缺乏资源优势。低纬度的园林植物在东北栽培都很难度过寒冷的冬季, 或适应不了春季较长时间的干旱, 引种成功的例证很少, 即便能够成活, 通常也改变了原有的生长特性。

1.2 规划设计理念不够先进, 景观不丰富。缺少大型绿地

作为一座城市, 首先应做好城市建设与发展的总体规划, 然后在总体规划的框架内精心设计好每项园林工程和其他城市建设工程。然而, 由于受城市建设历史、经济发展水平、城市建设理念等诸多因素的影响, 东北的城市建设始终是“改造发展型”模式。这种模式给现代化城市建设带来了极大难题, 狭窄弯曲的马路, 七零八落的几棵树, 破旧拥挤的住宅, 繁杂地镶嵌在一起的生产生活区, 着实让设计师头痛;加之人们的设计理念始终框在“改造发展型”模式之中, 即便在新城区的绿化上都可以看到“改造发展型”模式的影子。因而, 东北城市的园林绿化始终处在低水平状态, 景观单调、呆板, 观赏价值不高;绿地总量不足, 缺少大型绿地。城市的绿地面积应达到城市总面积的30%, 才能维持城市的环境质量, 能达到这个指标的东北城市屈指可数。

1.3 苗木 (材料) 规格不统一, 来源杂, 检疫失控

苗木规格主要体现在株高 (树高) 、篷径 (冠幅) 、苗龄 (树龄) 等几个指标上, 目前尚无统一标准。因此, 各工程使用的苗木规格不尽相同, 绿化效果亦有很大差别。适当的苗木规格在施工结束后就能收到一定的效果, 这里我们强调的是“适当”。然而, 在实际绿化建设中常可见两种倾向。一是自行投资的单位绿化, 通常所用的苗木规格较小, 成活率虽然高, 但短时期内显现不出绿化效果。二是国家投资的绿化项目或住宅小区绿化项目, 使用的苗木规格较大, 绿化效果固然显著, 若养护管理跟不上则死亡率较高, 不得不大量补植;既使勉强成活, 树木生长势亦很弱, 极易感染病虫害, 同样收不到理想的绿化效果, 又造成了资金和资源的浪费。这种现象应引起高度重视。大树移栽, 原本是绿地建设中一种为了达到特殊目的而采用的高难的特殊种植技术, 如用于名木古树或具有一定体量的园林大树因城市道路拓宽、绿地重新规划的保护性移栽等, 这是勿庸质疑的。但是, 在初始的绿化工程建设中就使用几十厘米的大树是不科学的。树龄越大其发生新根的能力越弱。新根系迟迟不能形成, 吸收功能减弱, 蒸腾大于吸收, 树木体内水分失衡, 成活率降低;即便成活, “缓苗期”亦很长, 看不到生机盎然之生长景象。目前多采用在林区掘挖的方法获得大树, 既破坏了森林结构 (挖树的林分到处是裸露着心土的大坑, 满目苍伤) , 又浪费了资源, 移栽进城的大树大量枯死的现象比比皆是。城市园林苗圃的数量少, 苗木生产缺少计划性, 苗木储备不足, 园林苗木市场很不完善。因此, .每到园林工程施工的黄金季节, 施工单位到处调苗, 导致苗源较杂, 良莠不齐, 苗木质量得不到保证, 造成有些苗木的适应性不强, 降低了成活率;尤其重要的是病虫害检疫失控, 检疫的覆盖面减少, 针对性检疫力度不够, 致使病虫害蔓延流行。

1.4 种植与养护管理不科学, 生长势衰弱, 病虫害严重

园林植物是在城市生态条件下由人工组建的植物群落, 而城市土壤多为已被破坏了原生结构的土壤, 且建筑垃圾充斥其中, 较之森林土壤条件相差甚远。很多施工单位在种植环节上不科学, 种植穴 (沟) 尺寸不够, 不客土, 基本不施肥, 建筑垃圾清理得不彻底;种植时苗木根系没有充分舒展开, 有窝根现象, 浇水量不够或不及时, 致使成活率降低。另一方面, 工程责任期结束后的养护管理不到位, 持久天旱时不及时浇水;病虫害预防工作做得很少, 由于树木生长势弱, 极易感染病虫害。

2 园林标志系统的规范化设计

园林标志是公共环境标志系统的一部分, 在设计上应着重处理好功能设计和审美设计的关系, 进行设计时要从整个园林环境出发, 找出基本的设计元素, 与辅助设计一起组成一个完整的园林标志系统。

2.1 设计原则

功能性。功能性是园林标志设计中首要遵循的原则, 也是最重要的原则。园林标志的主要功能为信息导向, 即向游客传达信息, 引导方向, 起到信息的传播, 引导游客到达目的地的基本作用。

文化艺术性。环境的多变性使得园林标志的造型可以丰富多样, 而多样的造型也可以使游客产生视觉兴奋点, 在获得信息的同时, 感受环境的文化氛围, 对环境留下美好的印象。

谐调性。谐调性是指标志要与其周围环境一起在视觉效果上营造一种和谐、协调的气氛, 使标志融入到环境中去, 而不是孤立存在。

2.2 设计要素

色彩。色彩的运用在园林标志设计中是非常重要的环节。不同的色彩给人带来不同的物理、生理与心理的不同感受。色彩同时具有导向作用, 这一特点对于园林标志设计十分重要。“万绿丛中一点红”, 鲜明的色彩容易让人得到信息, 甚至不需要语言文字。

图形。这里所说的图形确切地说应该叫做图形符号, 图形符号具有直观、简明、易记的特征, 便于信息的传递, 使不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人都容易接受和使用。明晰醒目的图形标志可以增强视觉冲击力, 增加游客正确获得信息的机会。而不同的根据视觉设计的原理和园林环境的特点, 用于城市园林环境的图形设计则是园林标志设计的核心。

文字。在园林标志设计中文字的使用也是重要的一部分, 文字的使用可以使人对标志所要传递的内容更加易懂、容易辨认。无论是外文、数字或是汉字, 字符的高度、笔画数量、笔画粗细、字高宽比以及间距、字体的风格都直接影响到其可辨认度。

2.3 材料运用

每一种材料在运用时都有自己的语义符号, 如黄金代表高贵, 钢铁、不锈钢能很好地表现刚毅、冷酷、时代感, 塑料则让人联想到白色污染, 木材、竹材则是一种天然材料。在进行设计选材时, 应结合具体所处环境特征进行考虑。

天然材料。天然材料自然生长, 不会对环境造成污染, 主要有木材、竹材、石材等。木制或竹制品从设计、取料、加工、使用、报废、燃烧或降解, 重新回到大自然。这一点上其他材料是很难比拟的, 而且易与园林环境协调, 石材自然、质朴、稳实, 与园林气质非常协调, 这些都是园林标志经常选用的材料。

人工材料。用于标志的人工材料种类很多, 主要有铁材、塑料、水泥、玻璃等, 其中铁材坚固易于焊接造型, 常用于标志设计中, 塑料色彩丰富、造型多样在标志设计中也很普遍, 但坚固性相对差一些, 水泥造价低、坚固, 给人粗糙感, 在选用这些材料时不只要考虑成本、坚固程度, 更重要的是与环境的协调度。

结束语