根据工作的内容与性质，报告划分为不同的写作格式，加上报告的内容较多，很多人不知道怎么写报告。以下是小编整理的关于《数码相机市场调研报告》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
第一篇：数码相机市场调研报告
数码相机市场调查报告
随着科技的发展，中国经济日益增长，人们的可支配收入普遍提高。如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活息息相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。
一、数码相机的宏观环境分析
(1) 政治环境
国家环境保护系列标准实施。环境保护部针对电子信息产品发布的国家保护系列标准。新标准所涉及的产品囊括照相机、移动硬盘、彩色电视、网络服务器、电话等五大类。新标准不仅对产品的制造过程提出来详尽的强制性环保要求，还对产品流通及后续回收过程作出了细致的环保约束与规范，不仅在耗能、辐射、有害物质限量等方面进行限定，还对产品的环境设计、生产过程、回收和再使用、包装材料和公开信息提出了要求。
数码相机国家标准的发布。长期以来，中国一直没有自己的数码相机国家标准，严重制约了中国数码相机市场的发展。最终数码相机产品归属于工信部管理，标准问题最终得到落实，数码相机最新行业标准《JB/T10362-2010数码照相机》得以发布。标准中含9项检测项目，视觉分辨率、色彩还原、成像均匀度、畸变、取景视场率、白平衡、曝光量误差、内藏闪光灯闪光性能(闪光指数或闪光距离)及闪光灯照射均匀度，为我国生产数码相机制定统一标准，规范了市场。我国的数码相机行业标准与国家适应现在数码相机的技术水平，具有良好的可行性和适用性，能在今后一段时间内健康我国数码相机市场的质量，并推动数码相机事业的发展。
(2) 经济环境
在美国经济减速、日本经济下滑等全球经济增长速度明显放慢的大环境下，我国经济形势仍保持了良好的运行态势。经济运行质量继续提高， GDP稳定增长，外需依赖度减弱，市场物价平稳，企业效益明显，国际收支状况良好，货币供应量增长适当，国内市场销售比较活跃，固定资产投资增长加快，城乡居民收入继续增长。国务院关于今年经济工作的总体指标部署基本能得到落实，国家宏观调控的作用日益显现，尤其是积极财政政策所带来的经济效益明显增强。
(3) 社会环境
随着人们生活水平的提高，消费者对摄影的迷恋以及廉价电脑、软件和网络社区的普及，使高端摄影前所未有的平民化了。近年来，中国数码相机发展势头异常迅猛，进出口总金额呈现跳跃式发展。尽管数码相机的普及率近几年得到很大增长，但如今的销售情况仍然喜人，这是消费电子行业蓬勃发展的一个缩影。据行业观察人士预计，未来几年这一情况还将继续存在。
(4) 技术环境
数码相机生产标准提高。在不降低信噪比质量前提下，感光度ISO指标已从常规的400提高到6400，实现了在室内不用闪光灯就能拍摄出十分清晰锐利的照片。如今，高端数码相机拍摄的中等尺寸的图像质量已与传统胶片相差无几，却具有传统相机难以比拟的优点，如大容量、低成本的图像拍摄、存储、传输和后期剪裁处理等功能。在信息技术长足进步的今天，即使是业余摄影爱好者也能借助数字图像处理软件和技术，制作出丝毫不逊色于专业水平的高品质图像，供人欣赏和永久保存。
为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，了解消费者购机时主要考虑的因素，我们专门对有数码相机购买计划的消费者进行了全面的调查。
二、数码相机行业分析
随着国内经济的发展和人们生活水平的不断提高，国内数码相机的市场为所有数码相
机生产厂家展现了无限的发展空间和商机。对于一个具有13亿人口并且正在发展中的国家，对于任何数码相机生产厂家而言，不得不是巨大的、无法抗拒的诱惑。中国市场是公司的主要发展领域。中国数码相机市场中、美、日、韩四国品牌关注比例的走势对比显示，日本品牌逐渐牢固掌握中国数码相机市场主导权，其领先地位暂时无人可以撼动。佳能、索尼和尼康掌握数码相机核心技术，在消费数码相机和单反数码相机市场拥有全方位优势 中国数码相机市场日本品牌以佳能、索尼、尼康为首，包括松下、富士、奥林巴斯、理光、宾得、卡西欧、三洋和爱普生。美国品牌以柯达为首，包括惠普和通用电气。韩国品牌以三星为首，包括尼柯。中国品牌主要包括爱国者、明基、TCL和联想。 在消费者购买数码相机品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占据7位，是数码相机市场的绝对领袖，而非日本品牌中仅有三星、柯达两个品牌排位较高，以上结果显示了日本品牌在光学领域不可撼动的霸主地位，韩国三星和美国柯达均占有一席之地，而本土品牌由于进入市场时间较短，技术水平相对较低和品牌影响力小，因此排名均比较靠后2008年第二季度佳能夺得了市场33.9%的关注份额，位居榜首，遥遥领先于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的关注份额
首先，数码相机市场潜量比较大。数码相机作为传统相机的替代产品在部分中国消费者眼中属于高档消费品，但随着技术的进步，数码相机的成本在不断降低，从而使得数码相机在市场上的价格不断下降，逐渐成为大部分消费者都能买得起的产品。
其次，市场集中度比较低，没有领导品牌。在中国市场上，数码相机的竞争还比较分散，部分国外生产厂家领导着市场的基本走势，而国内厂家的实力都比较弱。
然后，消费者追求的利益点比较分散。目前数码相机市场上，不同的消费者群有着不同的利益追求点。对于专业摄影人员来所追求的是相机的效果，而部分家庭使用者则比较看重数码相机的方便性，还有部分前卫消费者比较看重数码相机的时尚性。
最后，使用人群在地域上比较集中。目前中国市场上，有能力购买数码相机的人主要集中在大城市，在购买时比较看重质量，购买的地点主要集中在大商场以及部分专业店。
五、促销活动比较单一。在中国市场上，厂家所采用的促销活动比较单一，主要集中在广告上。在这方面有所突破必然会引起消费者的注意。
三、消费者
我公司对华东地区部分消费者投放了500份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
(一) 性别
在参加此次调查的500名消费者中，53%的男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%的女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满足消费者的需求。
(二) 收入
本次调查中被调查者的个人月收入在2000-3000元中20%的人对相机的手动功能比较看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比较在意有效像素，月收入4001-5000的消费者中有16%的人对相机的光学变焦倍数比较关注，月薪5000-6000的人又6%关注可更换镜头，6000元以上的仅2%的人关注相机的大小。
(三) 工作职位
基层管理及一般职员中15.7%对手动功能有偏好，14.9%的学生对成像质量比较关注，12%的离退休人员对CCD的尺寸比较看重，11.7%的个体户则对有效像素相对关注一些，
8.8%的中层管理人员对配件可扩充性有要求，文/教科研人员中6.9%对光学变焦倍数比较在意，其他职业的29.1%的人则更看重可更换镜头。
(四) 学历
通过我们公司的调查问卷中可以看到， 41.9%的高中/中专/技校等在校学生对CCD尺寸比较关注。大专生对配件可扩充性有所要求，仅有5.9%的本科及以上学历对光学变焦倍数比较看重。
四、市场调查数据分析
通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今天，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格对比后作出决策。本公司从现在市场现状出发，调查了各种消费者对当下数码相机的产品属性的关注方面。
从调查数据来看，对成像质量比较关注的消费者相对较多，其中53%的是男性，以及14.9%的学生。
其次，就是对CCD尺寸的关注人数，其中有41.9%的高中/中专/技校学历的消费者，以及12%的离退休人员。
同时，对数码相机手机功能、可更换镜头、配件可扩充性、有效像素，光学变焦倍数等属性的关注相对较少一些。
对数码相机的大小比较在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比较关注数码相机这个属性。
从这一调查结果来看，我们认为数码相机的衡量标准正在逐步发生变化，并且不同的消费者对数码相机也有不同的选择标准。而不同技术对潜在用户的影响分布状况悬殊不大，这反映了产品的综合性能将成为数码相机产品衡量的标准。
第二篇：数码相机市场调查报告
刘杰
如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活息息相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求， 我们专门对有数码相机购买计划的消费者进行了全面的调查。
我公司对华南地区部分消费者投放了10000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
一、性别
在参加此次调查的10000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满足消费者的需求。
二、年龄
而对于已经购买数码相机和尚未购买数码相机的用户进行区分，可明显看出已购买数码相机用户的年龄分布偏高。数码相机已购买者中仅有25.7%的人年龄在25岁以下，42.8%的单反数码相机已购买者年龄在30岁以上。而本次调查中尚未购买单反数码相机的用户中66.2%的人年龄在30岁以下。另外，已购买单反数码相机者中45岁以上的人数比例要明显高于未购买者。
换一个角度来看，在年龄更大的人群中拥有数码相机的比例也要明显高于年轻者。本次调查中，45岁以上的被调查者中有高达51.1%的人已经拥有单反数码相机，而30岁以下的被调查者中仅有28.7%的人已经拥有单反数码相机。
也可以看出数码相机的用户及潜在消费者的年龄主要分布在18-45岁之间，占到总体的93.3%。
三、个人可支配收入
对比已购买者和未购买者的个人可支配收入，明显已购买单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。 本次调查中被调查者的个人月薪在1000-2000元35%的人对相机的CCD尺寸比较看重，月薪2000-3000的消费者中有20%的人对相机的手工功能是否好比较关注，3001-4000元中18%的调查者对相机的有效像素比较注重，4001-5000中16%的人对相机的光学变焦倍数是否好比较注重，5001-6000的消费者中6%的人对相机是否可变换镜头比较关注，月薪在6000以上的消费者中2%的人比较关注相机的大小。
四、学历
本次调查中，87.4%的被调查者拥有大专以上学历。而对比已购买者和未购买者，尽管学历水平有一定差距但差别并不明显。已购买数码相机者中大专以上学历人数比例为91.0%,而未购买者中这一比例为85.9%。
五、所处地区
其他消费电子产品类似，数码相机的消费市场更多的集中在城市市场尤其是一二线的城市市场。在本次调查中，被调查者中来自城市的人数比例达到86.3%，其中一二线城市被调查者的比例达到了49.8%。对比来看数码相机厂商在一二线城市市场进行的广告宣传和互动
活动都要更为丰富，在售后方面也无疑是一二线城市更为便利。
对比已购买单反者和未购买单反者。已购买单反者中有28.4%来自北上广等一线城市，25.9%的人来自二线城市。而未购买单反者中来自
二、三线城市的比例相对较高。本次调查中，一线城市被调查者中32.2%的人已经购买了单反数码相机，二线城市中这一比例为27.4%，三四线城市中这一比例为25.7%，县城、乡镇等市场中拥有单反的人数比例则更少。
六、职业
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，而其中从事技术支持/维护的人数比例最高，在校学生紧随其后达到，尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接受程度相当高。而在已经拥有单反数码相机的用户中，技术支持/维护人员比例占到，在校学生的比例也达到了。数据表明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
七、职位
本次调查的已工作对象中，普通员工占到54.1%，基层管理人员的比例为25.4%。高层管理人员的比例仅为3.3%。对比已购买单反数码相机的用户和未购买的用户，已购买者中职位较高者的比例明显较高。已购买用户中普通员工比例为46.9%，而未购买者中这一比例为56.7%。横向比较来看，本次调查数据显示，普通员工中已购买单反数码相机的人数比例为23.7%，基层管理人员中这一比例为27.7%，中层管理人员中位35.4%，而高层管理人员中拥有单反数码相机的人数高达40.6%。
八、数据分析
通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今天，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。技术的也发展使数码相机的功能呈多向发展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极个别消费者重视数码相机的产地。器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式
在有数码相机购买计划的消费者中，日常使用最多的消费器材为普通DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的情况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。 另外，有45.9%的被调查者经常使用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些普通DC相去不远
1、购买数码相机时消费者对具体功能参数的要求
从调查数据表明，数码相机的CCD尺寸是消费者最为敏感的技术参数，对此最为重视的消费者占调查总数的35%，表明了消费者对于目前数码相机厂商将CCD尺寸越做越小表现出一定的不满，同时也从侧面看出消费者对数码相机画质的重视。排行关注度第二名到第四名分别是数码相机的手动功能，有效像素和光学变焦倍数，各占调查总数的20%，18%和16%，表明目前的消费者已经从以前的纯像素论发展成为了今天的多方面均衡评价。除了前面四项，剩下的可更换镜头，LCD大小、多媒体播放、配件扩充性和USB2.0接口的受关注程度都相对较低，总数加起来只占10%。
2、数码相机市场消费偏好
从调查数据表明，消费者对各种类数码相机的消费偏好都比较平均，其中最受消费者欢迎的是实用手动型机型，占总数的25%，其次是数码单反机型，占总数的24%，接下来是占19%的时尚卡片数码相机，16%的经济家用相机和15%长焦高端消费数码相机。表明了目前购买数码相机的人群主要是以摄影爱好者和发烧友为主，他们重视数码相机的手动拍摄功能和可扩充性，家庭用户也占有一定的比例，但是相对而言不及摄影爱好者多。
3、对数码相机有效像素的要求
从调查数据表明，消费者对于数码相机的有效像素的要求较上一年相比有了更进一步的提升。约有47%的消费者更倾向于购买700-800万像素级的数码相机，而倾向于选择有效像素相对偏低的500万-600万的消费者仅占27%。不可忽视的是，约有23%的用户倾向于选择900-1200万有效像素的数码相机，表明了数码相机市场正逐步向专业化发展。
4、对数码相机价格的承受能力
从调查数据表明，占46%的消费者更倾向于选购2000-3000元的数码相机，一方面与大众的购买力有关，另一方面也体现出大多数功能和价格比较均衡的机型大多都集中在
2000-3000元的价位。其次，倾向于选购3000-4000元数码相机和2000元以下数码相机的用户都各占据了17%的份额，而依然有20%的用户愿意选购4000元以上的高端专业机型，他们大多数为摄影爱好者和专业用户，表明高端市场还有较大一部分的份额可供挖掘
5、对数码相机电池的选择
从调查数据表明，48%的用户倾向于使用锂电池作为数码相机的电源，但依然有29%的拥护更偏向于AA电池，其余的23%拥护则对电池的种类无所谓。数码相机属于高能耗产品，采用大容量锂电池的机型更能维持长时间的拍摄，自然更受消费者欢迎。而AA电池因为其便利和容易替换，也受到部分消费者的欢迎。
6、对数码相机存储卡的选择
从调查结果表明，偏向于使用SD存储卡的拥护以85%的绝对优势领先，一方面受到了当前SD存储卡低廉的售价的影响相关，另一方面也从SD卡广泛的兼容性相关。而在前两年里面较受欢迎的CF存储卡则仅受到7%的用户喜好，这部分大多数都是拥有数码单反的专业用户和摄影发烧友。而对于索尼的记忆棒和xD存储卡方面，两者的总和仅占受访问消费者总数的5%，尤其是xD卡，不但兼容性较差，而且价格也相对昂贵，比较不受消费者们的欢迎。
7、对存储卡容量的选择
调查结果表明，1GB容量的存储卡成为了当今大部分用户的首选，约有66%的用户会选择为数码相机添置1GB的存储卡，相对而言，有28%的用户更倾向于选择容量更大的2GB或者以上的存储卡，而选择512MB甚至更小容量存储卡的用户仅占总数的6%。在当今闪存价格大幅度下滑的今天，添置大容量的存储卡不在成为使用数码相机的负担。
8、实体IT卖场仍为数码相机最主要的购买渠道
当前中国数码相机市场消费者购买数码相机的主要渠道仍为实体渠道。本次调查中43.2%的有意向购买数码相机的消费者都选择到实体IT卖场去购买。一方面实体IT卖场的店面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有一定的优势和弹性。
实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT卖场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的服务较为专业，也相对更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是高端市场的消费者。
另外，目前各大B2C商城基本均将数码相机列为业务之一，由于B2C商城的信誉和售后较为正规，也吸引了1/5的消费者。
9、女性消费者相对男性消费者更青睐单电相机
数码相机市场同其他IT或消费电子产品市场的用户格局差别较为明显。相对于电脑、DIY产品等，数码相机市场的女性消费者所占比例明显较高，主流的消费者年龄层与收入都相对较高。
在男性消费者和女性消费者对于不同类型数码相机的选择分布中，较为明显的特征即为更多女性消费者青睐单电相机。
单电相机是近两年发展起来的新产品，由于取消了反光板结构而大幅缩短了机身厚度，在兼顾优秀画质的同时拥有轻巧便携的机身。相对于笨重的单反数码相机，外形时尚画质不俗的单电相机更能吸引一部分女性消费者的目光。
另外，无论男性还是女性消费者，青睐单反数码相机相对普通DC的的消费者数量仅少2%左右，单反数码相机的影响力和市场需求都在明显增大，而消费数码相机高低端市场都面临着威胁。
第三篇：数码相机市场分析报告[范文]
中国数码相机市场分析报告
2011年3月，众多数码相机厂商集中在CES前后发布了近百款春季新品，主要集中在消费数码相机市场。在中国数码相机市场中，由于促销期的临近以及库存的不稳定，多款热门产品的售价出现了明显的波动。互联网消费调研中心ZDC总结3月中国数码相机市场品报告摘要
●3月中国数码相机市场品牌关注集中度明显下降，热门品牌榜单后半部竞争激烈。●3月，中国消费数码相机市场的品牌排名较为稳定，但品牌关注集中度下降。●3月，中国单反数码相机市场的品牌格局同上月一致，但佳能关注比例明显下降，尼康、索尼品牌关注比例明显上升。
●3月，中国消费数码相机市场热门产品中，佳能3款IXUS系列、SX系列产品涨价，索尼品牌及其他佳能产品多数降价。
●3月，中国单反数码相机市场热门产品排名保持稳定，榜上半数产品涨价。
●3月上旬中国消费数码相机产品关注比例达到新高，但中旬起逐步下滑，单电数码相机关注比例持续上升。
●3月，中低端消费数码相机产品关注比例明显提高。
●3月，中低端单反数码相机关注比例较上月走低，但万元市场中3001-6000元产品关注比例在本月缓慢提高。
一、品牌关注度分析
2011年3月，各数码相机厂商纷纷集中在CES展览前后集中发布今年的春季新品，尤其在消费数码相机领域，本月新发布产品接近百款之多。
佳能在本月主要对PowerShot系列产品进行了全面更新，IXUS系列产品的更新以及新一任主打入门单反数码相机600D的发布则放在了4月。而索尼、松下本月发布的消费数码相机新品均超过十款，富士更是高达26款之多。
另外，索尼在4月11日在中国市场发布了以中国年轻时尚消费群体为目标，并以中国网络流行词汇命名的J系列产品，发布之初就受到广泛的关注。
品牌关注集中度明显降低
受到各品牌新品集中发布的影响，2011年3月中国数码相机市场的品牌关注集中程度较上月明显下降。佳能仍领跑中国数码相机市场，但其关注比例较上月下降了3.5%，索尼、尼康、富士、松下等品牌的关注比例则有不同程度的上升。
榜单后半部品牌竞争激烈
2011年3月，中国数码相机市场关注排名榜单第4到第9位竞争变动明显。松下借助其发布的多款新品以及热度不断上升的准专业便携相机LX
5、最小的微单相机GF2获得了
1.1%的关注比例增长，超过了三星成为第5名。奥林巴斯、卡西欧和宾得则展开恶战，关注比例差距极小。
二、产品关注度分析
1、消费数码相机
3月消费数码相机市场10款关注最高的产品中，佳能 IXUS10
5、IXUS210以及佳能 SX120 IS由于供不应求等原因纷纷涨价;而索尼W350、T99C、TX9C以及其他佳能产品则均有不同幅度的降价。
单反榜单同上月基本一致
2011年3月，并没有新款单反数码相机发布，市场基本保持稳定，中国单反数码相机市场关注前9位产品均同上月相同。佳能550D和尼康D90均保持单产品超过10%的关注比例。
尼康 D700取代D3000登上热门榜单
尼康D3000在接任者D3100面世并逐步在各地上市之后人气逐渐下滑，本月也正式停产，其位置则由同门经典全画幅机型尼康D700取代。
2、产品价位段
(1) 消费数码相机
2011年3月，消费数码相机市场的中低端产品获得了更多的关注度。1001-1500元产品仍以33.8%的关注比例成为最受关注的消费数码相机价格段，且关注比例较上月提高了
2.3%，而千元内的入门家用产品也获得了17.8%的关注比例，较上月提高了1.6%。而1501-3000元价位段产品的关注比例则下降了4.2%之多。
(2) 单反数码相机
2011年3月，中国单反数码相机市场不同价格段产品的关注格局走势则同消费数码相机市场完全不同，中低端单反产品的关注比例本月出现了明显的下降。尼康D3000的停产使得3000元内单反数码相机产品的关注比例下降了2.3%，3001-6000元的入门价位段产品的关注比例也从51.7%下滑至50.8%。而集中了中端APS-C画幅机型的6001-10000元价格段的关注比例则上升了2.5%之多。
把目光放在占八成份额的万元内单反数码相机市场，3001-6000元价位段毫无疑问是其中的主要组成部分，这一价位段也集中了众多品牌的入门单反数码相机，性价比均十分优秀，很多消费者的价格预算也在这一区间。而在1月，3001-6000元价格段单反产品在万元内市场的关注比例明显下滑，一度跌破60%，而对应的，6001-10000元产品上升明显，其主要的表现就是随着市场售价逐渐稳定而不断加温的佳能 60D和尼康D7000正处于这一价格段。ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
第四篇：艾尼森数码相机市场调查报告
如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各式各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解华东地区数码相机消费者的消费倾向，把握数码相机市场消费者的消费特征和需求，我公司对华东地区部分消费者投放了1000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
一、调查目的
1.了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。
2.了解数码相机市场的主要客户群，挖掘潜在消费者。
3.消费者选择相机的动机。
4.消费者购买相机的主要用途。
二、调查分析
1.宏观环境分析
2009年以来，随着全球经济发展和人们生活水平的提高，照相器材在总体上主要呈现以下发展趋势：从全球来说，应人们文化生活不断提升的要求和人们追求休闲化趋势及数字信息技术带给人们越来越多的方便，照相机已成为人们日常生活中必不可少的一个“家用电器”，并且照相机与PC或电视机之间将逐渐实现信息互换。目前数码相机已经可以直接与其他电器链接，传统相机则可通过扫描仪等
输入设备进行转化。照相机正由传统相机向数码相机发展。同时传统相机还将在长期内在专业领域具有相当广阔的市场，虽然最终必将会被数码相机完全取代而进入博物馆，但二者在长期内还将共生共存。无论是传统相机还是数码相机，其价格将不断下降。数码相机由于目前用户主要是商业用户，民用用户由于价格的限制其市场尚未完全启动，因此价格下降是不可避免的趋势;传统相机数十年来价格总体上就呈下降趋势，由于数码相机的冲击，其价格下降将会更快。
目前，中国已成为全球最大的数码相机产地，已经成为世界上最大的数码相机消费市场。2010年数码相机出口1.09亿台、出口额70.7亿美元，增长12%。 2011年1-3月，数码相机进出口总额19.04亿美元，进口5.69亿美元，出口13.35亿美元，共出口2011万台。遗憾的是，在这个成长迅速的市场，国产数码相机的份额却少得可怜。目前国内数码相机市场日本货占九成，中国数码相机市场现在似乎是日本厂商的沃土。虽然包括索尼、佳能、奥林巴斯、柯达、富士、三洋等全球主要数码相机厂商积极在我国国内设厂生产，但相关零部件仍要依赖进口，这对洋品牌数码相机价格上多少形成一定压力，但自从去年数码相机及零部件开始执行10%、12%的进口税率以来，国内数码相机市场的价格战就已经打响：新机种的推出速度相当迅速，而降价风潮也可谓一波接一波。
其次，2012年上半年中国消费级数码相机的关注比例处于下降状态，单反数码相机的关注比例平稳上升;在2012年6月份，单反数码相机的关注份额首次超越消费级数码相机，ZDC认为，单反数
码相机的关注份额将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为消费者主导的数码相机类型。
2. 数码相机行业运行环境分析
(1)行业竞争分析
2012年，中国数码相机市场仍旧以国外品牌占据主导地位，其中佳能居首位，尼康、索尼分列第
二、第三位，国产品牌市场份额相对较少，同时，根据我国加入WTO的承诺，从今年1月起，我国将对上千种进口产品下调关税，关税总水平将下调至10.1%，其中，数码相机及零部件将执行零关税。这对本来已经相当弱势的国产数码相机厂商来说，无疑是雪上加霜。消费级数码相机的关注份额仍占首位，但单反数码相机的关注份额有上升趋势，有赶超消费级数码相机的可能性，单电/微单数码相机的关注份额相对比较稳定。各种类型的数码相机市场不同价位关注比例有所变化，但主流价位相对稳定。
(2)产品类型结构
一直以来，消费级数码相机倍受消费者亲睐，2011年上半年，消费级数码相机的关注份额高达62.4%，2012年上半年，消费级数码相机的关注份额下降至48.1%，但仍处于主导地位。单反数码相机的关注份额由2011年上半年的31.8%同比上升至42.1%;与消费级数码相机关注份额之间的差距缩小，由2011年的30.6%缩小至2012年的6.0%。
但无论是对比2011年与2012年上半年中国数码相机市场不同类型产品关注比例，还是对比2012年中国数码相机市场不同类型产品
关注比例，都可发现消费级数码相机的关注份额有所下降，单反数码相机的关注份额明显上升。由此可以推断，单反数码相机将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为主导的数码相机类型。
3.消费者消费倾向分析
(1)性别
在参加此次调查的1000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满足消费者的需求。
(2)个人可支配收入
对比已购买者和未购买者的个人可支配收入，明显已购买单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中被调查者的个人月薪在月收入在3001-4000元的消费者占18%;月收入在4001-5000元的消费者占16%;月收入在5001-6000元的消费者占6%;月收入在6000元以上的消费者占2%对数码相机的关注比较小。数据表明消费者对3001—5000元价格段数码相机最为关注。
(4)学历
本次调查中，41.9%的被调查者拥有高中/中专/技校学历。而对比已购买者和未购买者，尽管学历水平有一定差距但差别并不明显。本科及以上占5.9%，说明不同学历水品对数码相机有不同的关注程度，对数码相机品质的追求有较大的差别。
(5)职业、职位
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，学生占62.7%，管理人员占24.5%，其中，基层管理/一般职员占15.7%，中层管理人员占8.8%。而其中学生的人数比例最高，说明尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接受程度相当高。数据表明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今天，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。由此，可以预测，今后数码相机成像功能将是数码相机长远发展的因素之一。技术的也发展使数码相机的功能呈多向发展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极个别消费者重视数码相机的产地。器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。
在有数码相机购买计划的消费者中，日常使用最多的消费器材为普通DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的情况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。
另外，有45.9%的被调查者经常使用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些普通DC相去不远。
第五篇：关于数码相机市场的调查报告
随着我国经济的快速发展，我国城乡居民的消费水平有了明显的提高，与此同时其物质文化需求也已经从单纯的生活必需品逐渐提升到了更高的精神领域层次，而在此过程中，数码相机越来越受到人们的青睐。据中国电子商会《2009-2010年中国城市数码相机消费需求与市场竞争力报告》发布数据显示：中国市场数码相机消费需求增长高于预期，2009年及未来5年中国数码相机市场步入平稳发展阶段，2009年销量将超过1200万台，到2013年，销量将突破1600万台，年均复合增长率为9.7%左右。这些数据充分的显示出数码相机在中国已成为一种势不可挡的消费趋势，然而，数码相机市场具体的消费倾向，发展趋势及潜力又是怎样的呢?
基于上述问题，我公司对城镇数码相机市场进行了一系列的市场调查。此次调查的范围为华东地区，主要是对一些大中小城市及其周边乡镇进行的调查，调查内容有：
1、按性别分：男性中有53%的消费者偏好成像质量，女性中有21%的消费者偏好功能;
2、按文化程度分：属于高中/中专/技校程度的有41.9%的偏好于CCD尺寸，属于大专程度的有23.3%的偏好于产品配件可扩充性，属于本科及以上程度的有5.9%的偏好于光学变焦倍数;
3、按职业分：工人中有16.6%的偏好于价格，基层管理/一般职员中有15.7%的偏好于手动功能，学生中有14.9%的偏好于成像质量， 离退休人员中有12%的偏好于CCD尺寸，个体户中有11.7%偏好于有效像素，中层管理人员中有8.8%的偏好于产品配件可扩充性，文教科研人员中有6.9%的偏好于光学变焦倍数，而其他中有29.1%的偏好于可更换镜头;
4、按月收入分：收入在1000—2000元之间的有35%的偏好于CCD尺寸，收入在2000—3000元之间的有20%的偏好于手动功能，收入在3001—4000元之间的有18%的偏好于有效像素，收入在4001—5000元之间的有16%的偏好于光学变焦倍数。
具体调查结果分析如下：
一、数码相机消费市场潜力巨大
据统计目前中国人口已超过13亿，但其中还有54%的消费者没有数码相机，而在拥有数码相机的46%的人数中，有38%的消费者有在两年内有更换新的数码相机的需求。并且数码相机消费群体的年龄主要分布在20—30岁之间的青年中，约占52%，老年人和青少年所占的比例相对较少。所以说，目前在国内数码相机的普及率相对较低，其销售空间广阔，市场潜力巨大。
二、新产品价格稳步回落，单纯价格优势不能吸引眼球
随着IT行业技术的迅速提高以及产品更新换代频率的加快，电子产品的价格呈现出稳步回落的趋势。而自我国加入WTO以来，我国对上千种进口产品下调了关税，关税总水平已下调至10.1%，其中，数码相机及零部件执行零关税，使得国内数码相机市场打响了价格战，新机种的推出速度相当迅速，而降价风潮也可谓一波接一波。但单纯的价格优势已不能吸引消费者的眼球，调查显示消费者在购买数码相机时考虑最多的因素是成像质量，约占53%，而功能和价格相
对较低，各为21%和16.6% ，因此说要坚持数码相机品质，让技术后盾打造产品持续竞争力。
三、国内数码相机本土优势尽失
据调查得知，目前在数码相机市场上，索尼，松下，佳能位居品牌关注度的前三名，而据业内有关人士分析，由于关税降低，洋品牌有了降价空间，在价格上把国产品牌压得很死，往年销售很好的国内数码相机如联想、方正、紫光近几年状况销售并不理想。零关税会使合资品牌的价格优势更加明显。显然，数码相机及其零部件执行零关税，加上各大厂商纷纷在中国设厂，这意味着洋品牌产品可以长驱直入，国内数码相机厂商的本土优势将不再成其优势。
尽管有关于数码相机的国家标准已出台，但国标并不能成为国产数码相机的救命草。国产数码相机要想跟洋品牌并肩行走，核心技术的掌握依然是关键。
四、“单电”“微单”将成市场新宠
由于传统单反相机体积大，不易携带，使许多消费者望而却步，因此拥有超薄机身，又可更换镜头 ，更能拍摄出单反相机的高画质图片的单电相机一经上市，便受到众多消费者的喜爱，据NDP集团最近发表的“下一代相机”研究显示，消费者对无反光镜混合相机表现出了浓厚的兴趣，它在调焦精度，连拍速度等性能方面更是超越了传统的单反相机，因此众多厂商纷纷投入到单电相机的阵营之种形成了与单反相机的竞争。
而在2011年10月28日—31日在杭州召开的中国国际照相器材与数码影像展览会上，除了往年都能看到的各大厂家的“长枪大炮”，“微单”是最大的新亮点，由于微单的“大热”，索尼，三星，尼康，宾得，松下等纷纷推出了自己的微单机型。与此同时微单相机的市场占有率在中国已占到了6.5%，相比于2010年均有大幅度的增长，而且这一数据还有继续上升的趋势，按照这一发展势头，不出几年，微单数码相机和数码单反相机的市场占有率将平分秋色。
五、开发多功能相机要看准方向
目前，消费者在购买相机时有向其功能要素倾斜的趋势，希望其具备多重娱乐功能，能随时随地为自己带来娱乐消遣，但目前潜在替代品如手机、平板电脑、MP4等附带照相，摄影功能的数码产品对消费者充满了潜在的诱惑，因此开发多重功能的数码相机被业界各数码相机生产商所看好。但是目前被普遍看好的多媒体功能情况并不乐观，因为由于相机并不能如手机般随身携带，且受限于电池技术的相对滞后发展。实际的适用场合和续航力都很成问题。因此，我们认为在此后的很长一段时间内，数码相机的多媒体应用基本还会是非主流的存在。因此厂商在开发多功能数码相机时应看准方向，不可盲目追求功能多样化。
总体来说，目前中国的数码相机市场竞争激烈，国内数码相机品牌显占劣势，但销售空间广阔，潜力巨大，产品的市场竞争力仍以技术 ，品质为主导，单纯的价格优势已不能吸引消费者，并且在开发新产品时应找准方向，不应盲目追求。