自媒体新闻范文第1篇
一、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨
(一) 对新闻传播内容造成的影响
在传统新闻传播模式中, 传播方式较为简单, 受众获取新闻渠道呈现出单一化特征, 新闻内容在需要经过选择和筛选后才能展现在受众面前。而在当前自媒体背景下, 新闻内容形式更加多样化, 大众将自身经历或观察到的新闻直接表述出来, 新闻内容极其丰富。在这一开放化的新闻传播模式中, 对传统新闻传播造成极大的影响, 无论是在选材、采访环节, 还是在文稿撰写和传播方面, 均影响了传统新闻形式, 致使传统新闻影响力度和范围都受到自媒体新闻的冲击[1]。
(二) 对新闻传播对象造成的影响
在传播对象方面, 传统新闻也受到自媒体的冲击, 传统新闻媒体传播一般采用报纸、杂志、广播及电视等形式, 人民群众仅仅作为新闻传播的受众, 身份较为单一。而在当前自媒体时代, 受众的身份有所转变, 人民群众不仅是新闻的受众, 同时也可以是新闻传播者和记录者。在一个新闻事件之中, 受众身份与传播者身份相互交融, 促使新闻传播的范围呈现出扩大化的趋势, 在一定程度上影响了新闻实践的传播进程。
(三) 对新闻社会舆论造成的影响
自媒体视阈下, 新闻传播途径不仅局限于传统四大媒介, 网络媒介成为新闻传播的重要渠道。在这一过程中, 任何人都具有“发声”的权利, 新闻的主流性特征受到影响。新闻是维护社会稳定与团结的重要途径, 针对一些将会造成恶劣影响的新闻, 传统新闻往往不会播报, 从而降低新闻事件对公众的影响。但在网络自媒体之中, 恶性新闻事件的当事人、知情人将新闻内容加以曝光, 民众在网络中轻易获取事件的情况, 从而形成一定的社会舆论, 不利于社会的安定团结。这种舆论高度自由虽然在一定程度上丰富了新闻形式与内容, 但是于舆情控制角度上而言, 具有极高的难度, 同时也极大挑战了传统新闻的权威性。
二、传统新闻与自媒体融合的措施
(一) 将自媒体中先进技术应用于新闻传播
自媒体时代不仅对传统新闻传播造成极大影响, 同时也为传统新闻传播创造了发展机遇, 随着科学技术的发展, 各行各业均随着科技进步而发展, 新闻传播行业也应如此, 将先进的科学技术与传播技术应用于现代新闻工作之中。其一, 对新闻传播模式加以创新, 在报纸、杂志、广播、电视等媒介的基础之上, 积极与互联网各个自媒体及社交软件相互合作, 从而拓展新闻传播途径, 扩大新闻传播范围[2]。例如, 建立地方性新闻公众账号, 针对实时发生的新闻进行推送, 并开通搜索及定制功能, 受众可根据自身需求检索相应的新闻内容, 并制定个性化的新闻推送形式, 有效提升受众对新闻的接受及认可程度。其二, 合理运用自媒体传播新闻内容, 在新媒体中, 传统新闻的权威性有所下降, 而一些自媒体“达人”和“名人”的影响力和权威性水平较高, 应与其进行合作, 通过这一方式提高新闻的传播广度和影响力。例如, 微博中一些微博名人的影响力水平较高, 一条微博其浏览量高达几十万, 微博内部影响力评分超过90分, 这部分微博名人拥有动辄数百万甚至上千万的粉丝数量, 对公众舆论造成的影响不容小觑。可根据新闻的实际内容与类型与不同名人取得合作, 进而借助其微博影响力进行高效传播。
(二) 着力打造高水平的新闻传播人才队伍
鉴于自媒体新闻传播与传统新闻传播具有极大的差异性, 为了提升新媒体新闻传播的效果及水平, 应加强专业自媒体新闻队伍建设。尤其是当前自媒体呈现出高速发展状态, 传播形式与特点千变万化, 对工作人员的技术和能力需求较高。针对这一情况, 其一, 应吸纳自媒体信息专业人才, 扩充新闻传播人员队伍, 优化新闻传播人员队伍结构。在甄选新闻自媒体传播人才中, 可面向高校毕业生开展招聘活动, 针对毕业生中具有一定自媒体平台运营经验的学生, 特别是自己在自媒体平台中具有一定影响力的学生, 应重点予以关注, 将这些具有现代化自媒体经验的学生引入到队伍之中, 有效优化新闻传播队伍的结构。其二, 应加强现有动作人员的培训教育, 当前自媒体时代背景下, 每个人都受到自媒体的影响, 作为一名新闻工作者, 更应具备自媒体传播技术与应用能力。可根据工作人员的实际情况, 开展相应的培训教育活动, 聘请专业的自媒体专家及自媒体运行人员, 为工作人员讲解自媒体时代新闻及信息传播的方式, 从而提升新闻工作者自媒体信息传播水平。
三、结束语
综上所述, 自媒体时代于新闻传播而言, 既是机遇又是挑战, 新闻工作者应加强自身信息素质培养, 积极面对自媒体对新闻转播造成的冲击, 并把握住时代脉搏, 创新和变革新闻传播形式, 与自媒体相互合作, 促进新闻行业与自媒体行业的共同繁荣与发展。
摘要：本文从自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨入手, 通过分析自媒体与传统新闻传播形式进行分析和总结, 简要介绍传统新闻与自媒体融合的措施, 旨在提升传统新闻影响力, 推动自媒体与新闻事业的稳定发展。
关键词：自媒体,新闻传播,影响
参考文献
[1] 褚子玉.自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响[J].新媒体研究, 2017, 3 (8) :3-4.
自媒体新闻范文第2篇
全媒体 (omnimedia) 源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia (玛莎-斯图尔特生活全媒体) 的家政公司。这家成立于1999年的公司, 拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体, 是美国当时最有名的家政公司之一, 通过旗下的“全媒体”传播自己的家政服务和产品。
回顾1999年, 互联网开始在全世界范围内起步发展, 媒介内容通过报纸、杂志、电视节目、网站等不同的媒介形态得以体现。然而, 囿于当时的技术条件限制, 当时的“全媒体”只停留在扩张阶段, 只求拓展新的媒介形态, 而没有注重“全媒体”中传统媒体与新媒体的融合。
广义上, 全媒体是指包括了传统的纸质媒介、局域电视网、国际互联网以及移动互联网等传输渠道, 并涵盖人们接受信息的全部感官的各种传播形态的总和, 是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态 (纸媒、电视、广播、网络、手机等) 之间的融合, 产生质变后形成的一种新的传播形态[1]。通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播 (三网融合) , 最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收 (三屏合一) , 实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息 (5W) 。它通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求, 使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。
全媒体最大的贡献在于整合:传统媒体与数字新媒体的整合, 打破了把两者对立起来的思维误区;纸质报刊、互联网、手机、阅读器等不同媒介的组合, 把不同媒体由竞争对手变成了合作伙伴;出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合, 实现了角色的换位与融合;出版、电信、影视等不同行业的集合, 达到了优势互补, 资源共享;受众的阅读选择与体验的整合, 最大限度地满足了受众的需求。
在全媒体时代, 传播者借助数字、网络和通信技术可以实现任何时候、任何地点的信息传递, 但更重要的是, 传统意义上的受众借此也可以跨越时空的障碍, 更加自由地接收乃至发送信息[2]。传播者在信息自由流通中的“上游”地位逐渐黯淡, 受众在某种程度上反转成为新闻传播的核心, 从手机、网络到各种手持地面终端, 技术将传统媒体尤其是报纸的内容碎片化, 这些不同的介质裹挟着各类内容向受众重新聚集。
在全媒体的新闻传播过程中, 受众从大众传媒时代的被动接收者变为相对主动者, 成为可以根据自己的价值判断进行新闻信息消费选择的用户。他们不再是单一信息的接收者, 而是内容的提供者和合作伙伴[3]。借助便捷的电子设备, 普通民众既是信源的提供者, 又是初始新闻信息的发布者。特别是在突发事件现场的亲历者、社会现象的目击者, 手机随手一拍, 微博实时在线传播, 往往会制造出阶段性的新闻热点, 成为社会关注话题的始作俑者。
虽然“人人都是记者”的说法有些夸张, 但毫无疑问, 正是数字、通信和网络技术, 在物理层面给受众自主发布新闻信息提供了可能, 使得媒介形态之间的疆界逐渐模糊, 各类信息最终都可以通过技术在任何可以连通网络的终端, 以视觉和听觉的形式, 根据用户的意愿被选择、被接收。正是这些技术使受众变得复杂而多元, 以往能够相对清晰界定的读者、听众和观众, 开始从整体上转变为网络新闻受众。以出版周期、播出时段为信息交换区隔的新闻传播, 按照读者、听众、观众为信息交换目标的新闻传播, 被各种或固定或游移的接收终端牵引, 传统新闻的“我报道你接收”的模式, 逐渐变为“我爆料你报道”“关注我需要的新闻”, 甚至部分成为“人人即媒体”的自媒体。
如果说全媒体是对当今媒体形态的宏观描述, 那么自媒体则更多地是从微观角度描述受众个人参与到媒体活动之中。
自媒体 (grassroots media) 意指在网络环境中, 由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起, 每个人都具有了传媒的功能。相对于传统媒体, 它特指具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。
自媒体又被称为公民媒体, 美国新闻学会媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media (自媒体) ”研究报告, 里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义:“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后, 一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”
美国著名的硅谷IT专栏作家丹吉尔默的专著《自媒体:草根新闻, 源于大众, 为了大众》 (“We the Media:Grassroots Journalism by the People, for the People”) , 充分描述了自媒体的特点, 即平民化、个性化——个人正在成为“平民化传媒新数字时代民主社会”的公民。
对电视、报纸等传统媒体而言, 媒体运作无疑是一件复杂的事情, 它需要花费大量的人力和财力去维系。同时, 一个媒介的成立, 需要经过国家有关部门的层层核实和检验, 其测评极严, 门槛极高, 几乎是“不可能的任务”。但是, 在这个信息技术高速发展的数字化时代, 互联网让“一切皆有可能”, 平民大众成立一个属于自己的“媒体”也成为可能。
得益于数字科技的发展, 任何时间、任何地点, 民众都可以经营自己的“媒体”, 信息能够迅速地传播, 时效性大大增强[4]。作品从制作到发表的迅捷是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能迅速地将信息传播到受众中, 受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。
从“旁观者”转变为“当事人”, 每个民众都可以拥有一份自己的网络报纸 (博客) 、网络广播或网络电视 (播客) 。“媒体”变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的“媒体”上“想写就写”“想说就说”, 每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点, 传递自己生活的阴晴圆缺, 构建自己的社交网络[5]。自媒体成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。
综上所述, 在全媒体时代, 其他新媒体应结合自媒体的演进趋势, 从中不断发掘、吸收有态度、有观点、有个性的自媒体作者加入, 根据各个媒体的传播特点和受众的需求进行重组和分装, 利用互联网的低成本聚拢优势和专业化服务, 实现各种媒体的深度融合, 提供更为多样化的版本和更为丰富的内容来满足受众个性化的需求, 以期建立起自己的长青基业。
摘要：在全媒体时代的新闻传播过程中, 受众从大众传媒时代的被动接受者变为相对主动者, 成为可以根据自己的价值判断进行新闻信息消费选择的用户, 他们既是信源的提供者, 又是初始新闻信息的发布者。
关键词：全媒体,互联网,数字化,自媒体
参考文献
[1] 丹尼斯·麦奎尔.麦奎尔大众传播理论.4版.清华大学出版社, 2006.
[2] 刘灿姣, 黄立雄.数字出版产业链的整合.中国出版, 2009 (1) .
[3] 任殿顺.数字出版的平台竞争初探.编辑学刊, 2010 (6) .
[4] 实战视角看自媒体如何在三大平台赚钱.搜狐传媒.
自媒体新闻范文第3篇
【摘要】社会经济发展到当前时代，人们日常生活节奏变快许多，对于微量的信息以及文化作品有了更大的需求，以微博为代表的各个平台在发展碎片化信息传播作品的同时促使诞生了一系列的自媒体人。很多原本只是受众的个体开始进行自我创作，不再仅仅被动获取信息，而是主动参与到信息的传播过程中，自媒体行业由此繁荣发展。在不断诞生的自媒体作品中有的获得了用户的青睐，有的也如一滴汇入江河的水一般未曾激起一丝水花。这般结果与自媒体作品的质量有很大关系。而自媒体作品中播音主持人的创作特点又对整个的作品质量有着极大的影响，文中就对微时代下自媒体的播音主持创作特点进行分析，期望能够对自媒体作品质量的提升以及自媒体行业的整体发展带去一些帮助。
【关键词】自媒体发展;自媒体作品创作;播音主持;创作特点
引言
播音主持这一行业在我国文化领域的发展中一直占据着非常重要的地位，尤其是在主流媒体的不断更迭中，播音主持创作相关的工作更是不断发挥出越来越重要的作用。传统媒体中，播音主持在进行作品二次创作的过程中需要将相关的新闻信息以最为有效的手段传遞到观众眼前，与此同时还需要借助于语言的艺术来帮助所主持的节目获得更多用户的喜爱。因此，从某种程度上来讲，传统播音主持是兼具了权威性以及信息传递有效性的特点的。但随着微时代的到来，自媒体行业迅速发展，很多进行自媒体创作的个体都是从未经受过播音主持方面的培训的，他们更多的是在自媒体中发挥着引导用户，对产品进行介绍等作用，某种程度上很像是广播剧中的旁白。因为自媒体播音主持与传统媒体播音主持之间工作上存在的差异，再加上整个时代媒体行业发展所带来的巨大变革，微时代下自媒体的播音主持创作在特点上与传统媒体是存在一定差别的。为了帮助自媒体播音主持创作更好的找准自身定位，最终诞生更优秀的自媒体作品，需要对其播音主持创作特点进行剖析，帮助自媒体行业发展得越来越好。
一、自媒体播音主持创作特点概述
（一）自媒体播音主持创作有非常强烈的互动性
自媒体的播音主持人在进行自媒体作品创作的过程中对于与观众的互动性是非常观众的。其实播音主持这一行业本身与观众就有着非常强的交互作用，在交互取得良好效果的情况下，观众对于节目本身才会有更强烈的情感，也会对主持人所言之物更加信任。与此同时与观众进行交互，播音主持人还能够更方便地获取到来自于观众的一些反馈与诉求，进而为其提供更高质量的播音主持服务，最终促使节目效果越来越好。而自媒体作品对于观众的需求与认可有着更高的需求，播音主持在创作过程中更是要注重与观众的互动，甚至会通过抽奖等活动进一步鼓励观众与自己进行交流，最终获得更多观众的追随。
（二）自媒体播音主持创作有着非常强的代入感
微时代下自媒体的播音主持在进行创作的过程中会借助于一些特殊的处理措施，比如说对声音的处理，对自身主持风格的把控，对主持过程中行为，神态等的控制来帮助拉近自身与观众之间的距离[1]。举个简单的例子，有的自媒体作品中主持人会穿着非常居家的服饰，随意坐在舒适环境中的沙发或者是地板上，就是为了能够通过这种处理去营造一种更加舒适柔和的环境，主持人在对自己的声音进行一些柔和化的处理，使得其语调变得更加和缓，就能够将观众也带入到相同的环境氛围中，如此观众在观看或者听取相应节目的过程中就能够有更强的代入感。
（三）自媒体播音主持创作具有媒体的权威性
虽然自媒体作品在进行创作的过程中存在一些创作者为了夺人眼球故意使用一些夸张的传达手法，甚至于仅仅凭借一张图片就随意进行捏造。但从媒体的本质上来讲，其所传递的信息仍然是应该具备有真实性的，从这一点上来讲，自媒体播音主持创作还具有媒体的权威性特点。当然相对于自媒体来讲，当前的观众更加青睐于主流节目主持人所表达的观点，传递的信息。但随着自媒体行业相关规则的不断推出，国家政府相关政策的不断约束，自媒体在进行播音主持创作的过程中必然也是要向着传统媒体的这一特点靠拢的，在确保传递信息的准确与真实的基础上才是其他更多元的创新。
（四）自媒体播音主持创作的区域特征性
自媒体播音主持在进行创作的过程中相较于一些传统的主流媒体具有非常强的区域性特征，很多自媒体主持人在进行作品创作的过程中甚至会使用方言来进行信息传递。这是因为自媒体作品的数量是庞大的，为了获得更多来自于用户的认可，有些自媒体创作者会选择性地舍弃一部分观众，只专注于小范围内的人群。除了在自媒体作品传播范围上的限制之外，自媒体作品的传播内容以及其所针对的领域等也是各不相同的。播音主持人在对这些自媒体进行创作的过程中自然也是要根据作品本身内容去进行区域性特征的加强。
二、自媒体播音主持创作中所遇到的一些挑战与机遇
（一）时代发展所带来的挑战
微时代下自媒体作品层出不穷，这与时代发展所造成的信息爆炸式增长有着不可分割的关系。而也正是因为这些不断被传递的信息很多自媒体人因此崭露头角。与传统媒体不同的是自媒体对于信息的产出效率是非常高的，且在信息反馈速度上也是极为迅速。举个简单的例子，传统主流媒体在进行信息传递的过程中会有一个固定的周期时间，就像是新闻联播每天播报一次，固定时间都是在晚上[2]。但自媒体不同，可能一天会有好几篇作品产出，最大的特点是进行信息的碎片化传播，这一点是很多传统媒体无法实现的。当然进行碎片化信息传播的自媒体变得更多，相应的播音主持创作就面临着更大的行业竞争压力，必须要有自己的独特风格并且培养出足够忠实的观众才能在市场洪流中稳定下来。
（二）科技力量带来的机遇
微时代的到来给自媒体的播音主持创作带来了不小的挑战，但与此同时科技力量不断增强，自媒体播音主持创作同样也有不小的机遇到来。举个简单的例子，过去媒体要想要获得观众的认可只能借助于自己过硬的作品品质，而播音主持人要对其进行创作的空间也是非常狭小的。但到了当前时代，科技力量空前发达，自媒体的播音主持创作在落实过程中完全可以通过线上，线下等多个渠道，多种方式进行推广获得更多的受众，有了基础的受众之后再对作品本身进行更多的创新加工就能留住观众，给作品带来更大的经济效益。
三、微时代下自媒体的播音主持创作发展策略
（一）要注意规范主持用语
前文中也说到了，自媒体作品的很多播音主持人并不是专业的科班出身，因此在主持用语以及主持意识等方面是存在较大不足的。因此自媒体主持人在进行相关工作开展的过程中一定要注重对自身工作内容的认知加强，要不断地对自身的主持用语进行规范，要认识到在主持创作过程中自我修养的重要性，先通过语言来提升自身在播音主持创作方面的权威性，得到观众的认可，才能与其他自媒体进行更激烈的竞争。
（二）要注意不断学习提升自身文化内涵
微时代下自媒体行业的竞争其实是非常激烈的，自媒体的播音主持人绝对不能在取得一时成绩之后就骄傲自满，或者只想着吃老本，而是应该不断地进行学习提升，帮助自身文化内涵不断得到丰富，随着整个自媒体行业的不断发展而发展[3]。尤其是随着自媒体行业的发展，观众在看到过更多的作品之后对于节目会变得更加挑剔，很多微小的瑕疵也会被观众无限放大。自媒体播音主持人必须要不断提升自身文化内涵，展现更深层的自我人格魅力并在进行作品创作的过程中去尽可能地满足观众的文化需求，才能保障观众对节目的忠诚度。
（三）要注意提升自身的反应能力
自媒体播音主持人在进行日常播音主持的过程中经常会遇到一些意外的突发状况，尤其是当前直播非常流行，很多直播节目中如果主持人无法有灵活的应变以及迅速的反应能力，节目直接就会发生故障，带给观众非常不好的体验。故而，微时代下自媒体播音主持创作过程中还应该不断提升自身的应变能力，要具备扎实的播音主持基本功，并且在播音主持的过程中不断注意对自身经验的累积，也要多观看同类型的节目，从中学习其他播音主持的长处，或者从他人的主持事故中反思自身，不断提升自己的临场应变能力，确保主持过程能够更顺利。
（四）要注意积极表达自身情感
自媒体与传统媒体相比是更加接近观众的，因此自媒体播音主持在进行作品创作的过程中一定要注意积极去表达自身情感与观点。就像是将自己也作为一个观众一般融入到群体中与大家一起去探讨某一个话题，从而更进一步拉近自身与观众之间的距离，同时也能够更多地激发出观众对于相关内容的共鸣情感。当观众将自媒体播音主持人当做是“自己人”一般进行倾诉时，节目的共融效果才会更理想，才能更获得观众的忠诚。
（五）要注意塑造好个人品牌形象
微时代的自媒体作品非常多，要想在众多的自媒体作品中脱颖而出，自媒体的播音主持创作必须要获得观众的认可，无论是从风格还是从作品内容的真实性上，作品要能够让观众认可并相信，观众才会慢慢积聚在该媒体品牌下，最终规模不断扩增，成长为更值得观众信赖的自媒体品牌[4]。因此自媒体播音主持人必须要注重自我品牌形象的塑造，要从根本上获得来自于观众的认可并引发其对作品进行深入探究的欲望，最终形成品牌效应，提升整个节目在观众心中的良好印象。
四、结束语
微时代下，自媒体播音主持创作与传统媒体存在一些差别，他们在信息的传递上要更加碎片化一些，与观众有更强的互动性，同时还具有带入感情，区域性差异等特点。为了帮助所主持创作的自媒体作品获得更多观众的认可，自媒体播音主持人必须要不断提升自我专业性以及为文化内涵，在播音主持的过程中展现出更多的人格魅力以及作品的真实性，并通过情感的投入来拉近与观众之间的距离，获得更多观众支持，也帮助所主持的自媒体品牌更深入人心。
參考文献：
[1]熊春龙，刘杨祎伊.自媒体环境下的微电影创作探究[J].2021（2018-5）：118-118.
[2]侯振琪.微时代的微经营与危处理——论自媒体时代银行经营管理和声誉风险防控[J].2021（2013-12）：41-43.
[3]龙金晓.浅析微时代下全能记者的新趋势[J].2021（2015-20）：174-174.
[4]任荣萍.微时代传统媒体在科技传播中的个性与作用[J].2021（2016-22）：53-55.
作者简介：吴沁柯，2002年3月30号，男，汉，四川省绵阳市，学生，大专，研究方向：播音。
自媒体新闻范文第4篇
“这样的话，自媒体的打开率无疑会再次严重下降。”新媒体观察家魏武挥说，当订阅用户在一级主页面看不到那些红色更新提示，只有很强烈的阅读欲望，才会主动去二级页面中搜索自媒体的更新。“说实话，以往的部分打开率其实也正是以强打扰促成的，才让微信自媒体到达率高于微博。”电商类知名自媒体人向记者表示：“当前的红色未 读标识不点一下它就一直在那儿，令人很不舒服，很多人就点一下，这也算打开率，至于真正好好读了文章的人有几个，就不确定了。但这被隐藏到二级页面之后， 不点击也不产生影响，自媒体的价值显然受影响。”
广告计划夭折
微信5.0带来的这种格局，更令人加深了“不要把所有精力放在微信上”这样的认知。微信的一次次调整、收紧政策，令许多制订了所谓广告营销计划的公众账号猝不及防，当前已产生营销价值的自媒体也不例外。
“相信辞职从事自媒体，并将大部分身心投入微信的一些人士会因此受到很大影响。”一位自媒体人向记者表示，当前自媒体大号几万元一条的广告推广计划也将无法如预期进行。
微学问公众账号推广平台的一位人士同样表示：“之前我们就不太敢接受代理微信公众账号的广告业务，而只是做公众账号推荐服务，因为广告营销受微信政策影响太大。”
有自媒体人老鬼向记者证实，自己的广告推广计划的确停滞下来，再观望。例如某位知名电商自媒体人此前一直比较谨慎地对微信账号投入精力，广告营销也 不敢大幅推进。不过由于其粉丝积累已逐渐到达30万左右，近期正计划铺开广告营销，并已制定好了一条微信两万元的价格。此时突然传来微信5.0对自媒体的 限制消息，他无奈表示：“还是再等等看吧。”
此外，一些垂直领域自媒体人士告知记者，当前正在计划联合多个领域内自媒体账号，通过群体效应扩大影响力，促进广告营销，但近期消息令大家热情冷却，纷纷表示只能再等契机。
无奈之中保持理解
留给微信自媒体的余地已不是很大。近日一些政经类公众账号遭封号。
各大客户端，包括新浪微博当前都在着力开拓媒体属性，向自媒体人发出邀请：“如果微信5.0出来后自媒体账号到了二级页面，虽然不会停止更新，但相信很多人会侧重考虑在其他平台发展。”
自媒体新闻范文第5篇
摘 要：随着汽车行业的不断发展，各个品牌之间的竞争也日益激烈，如何在弱肉强食的市场中脱颖而出，成为了各大汽车商思考的问题，互联网的不断壮大，越来越多的行业选择了新媒体营销，汽车行业也不例外，本文通过对汽车行业的现状分析、汽车行业新媒体营销必要性和可行性分析、消费者行为分析，进而分析了新媒体营销方式的出现对汽车行业今后发展的影响。
关键词：汽车行业；新媒体；营销策略
汽车行业经过十几年的发展，汽车逐渐成为了“家庭必备”，中国市场的汽车销量已经连续6年蝉联世界第一，世界各国的汽车厂商都想在庞大而多金的中国市场中分的一杯羹，除了做好自身的产品和服务，营销成为了他们的另一把利剑，随着中国进入Web2.0时代，大家都把目光聚焦网络，新媒体营销也成为了汽车界的新宠儿，各大汽车厂商在这场没有硝烟的新媒体营销战争中各显神通，大展身手。
一、新媒体营销的定义
新媒体营销是指商家利用数字信息为支撑的新型互动传播新型媒体，有别于传统的营销方式，随着互联网的发展而兴起，让消费者对产品向参与度方向发展，常用的新媒体营销传播推广渠道主要包括：微信、微博、搜索引擎、直播、视频、音频、自媒体、论坛。每个商家根据自己产品的特征和属性选择适合自己的新媒体营销传播推广渠道。
二、汽车行业现状及发展趋势
1.现状分析
在购置税减半政策的影响下，近两年车市明显回暖，销量超出预期，产销总体呈现稳中有升的增长态势。从中国汽车市场的发展历程看，中国车市历经了十多年高速增长期后开始步入平稳增长阶段，中国汽车的销量在2000年到2016年的16年中增长了10余倍，已经是拥有5.08亿人口的欧盟27国汽车年销量的2倍，2009年我国汽车产量居世界第一，销量1364.5万辆，随后的几年里，我国汽车销量持续增长，增速达18.7%，从销量和增速看中国汽车市场已经步入成熟期。而汽车销售近年来的现状却是：4S店利润低，微利或亏，国产品牌近年崛起势头较猛，合资品牌压力比较大，高端品牌略好。在这种情况下只有加大汽车衍生业务才能获得更多利润。汽车市场潜力巨大，但是在基于前些年的各种不良风评后，如何好好的去更贴近老百姓才是接下来汽车商家需要考虑的，特别是营销方式和售后方面（如图1所示 我国汽车近年销量）。
2.发展趋势
随着互联网进入web2.0时代，人们的社交方式和生活方式都发生了翻天覆地的变化，根据中国互联网中心去年发布的数据，中国网民数量达到7.31亿，相当于整个欧洲的人口总量，互联网普及率达到55.9%，中国网民平均每周上网25.6小时，平均每天上网时间达到了3.7小时，从面对面的交流变成了线上交流，生活方式更是崇尚更加迅速简洁，越来越多的人选择了网上购物和网上获取信息，消费者在选购产品的时候，首先选择在网络上了解相关信息，小到一针一线，大到汽车住宅，据调查，由于互联网的发展，人们上网时间的增加，各行各业紧跟时代的脚步，推出了一系列与互联网有关的营销方案，为了更好地吸引消费者的注意，切合消费者的新型消费观，汽车行业也在发展中紧跟时代潮流，与时俱进，采取新媒体营销的方式，让网络与汽车销售相结合，让汽车更好地走进消费者的生活。
三、消费者行为分析
1.消费者的需求
消费者需求是人们为了满足物质和文化生活的需要而对物质产品和服务的具有货币支付能力的欲望和购买能力的总和，按照消费者的目的性可以分为：初级的物质需求和高级的精神需求。其中，初级的物质需求表现在人们没有达到一定的消费能力之前，为了获取赖以生存的物质所带来的消费；精神需求则是在满足了物质需求后，为了得到更多的非物质需求：精神需求而带来的消费。消费者需求主要有以下五个层次（如图2所示 消费者需求层次图）：
在购买汽车时，消费者的需求主要是对商品社会象征和优良服务的需求，许多人认为买车是一种有面子的体现，在选购汽车的时候除了注重性能，也看重于身份地位的显示，一些有钱人更是把豪车作为自己的权力地位的体现。目前中国家庭4.28亿，车辆保有量为2亿，每2.14个家庭拥有一辆车，随着经济的发展，汽车保有量将继续提升。
2.消费者的偏好
消费者偏好是指消费者对一种商品（或者商品组合）的喜好程度。在购买汽车时，消费者的偏好主要体现在以下几个方面：
（1）偏好于口碑好的品牌
消费者在有购车打算的时候，首先要从各个渠道收集信息，有50%的消费者最主要的是从身边有车的一些亲戚朋友，通过他们的亲身经历，了解哪款车适合自己，这个时候消费者往往倾向于选择口碑好的品牌（如图4所示 口碑对汽车销量的影响）。
（2）偏好于宣传力度大的品牌
消费者在选购汽车的时候，汽车品牌的宣传对他们的影响较大，宣传力度大的品牌能够让他们首先记住，在购买的时候也会倾向于此（如图5所示 广告费投入与销量之间的关系）。
（3）偏好于性價比高的品牌
大多数人在选购汽车时，会选择省油、耐磨、安全系数好的汽车品牌，因为这样的汽车性价比较高，养车的成本其实较高，所以为了节约支出，购买一款性价比高的汽车是大家的目标。消费者购车时关注的因素（如图6所示 影响消费者购车因数分析图）：
3.消费者获取信息的渠道
在传统媒体信息匮乏，消费者对于信息处于一个渴求状态，而在今天的新媒体时代，信息和消费者之间处于一个信息被选择的状态，消息过剩，消费者在接受消息的时候往往进行反复的筛选过滤，进而选择对自己有用的信息进行接收。旧媒体时代与新媒体时代消费者接受信息的模式如下（如图7所示 不同时期消费者接受信息对比图）：
传统媒体时代汽车营销方式主要有：
（1）报纸杂志广告
在报纸杂志上面铺设广告，通常广告篇幅为整版，铺设周期长、费用大，效果不佳。
（2）4s店定点宣传销售
每个汽车厂商都会入住4s店，然后缴纳一定的费用进行售卖，也有属于自己一个品牌的专卖店，4s店租金昂贵，成为汽车销售环节中较大的开支。
（3）车展宣传
每年每个城市都会举办车展，各大汽车商家都会有属于自己的展位，然后聘请主持、模特来促进销售，短短几天之内汽车销量会大幅提升，但是车展费用非常昂贵，展位租金、人员聘请、宣传费用。
随着互联网的发展，消费者获取信息的方式也在发生改变，主要有以下几个：
①相关群体来源：周围亲戚朋友；
②工商企业来源：广告、4S店推销员、车展；
③公关信息来源：报纸杂志等传播媒介及政府机构信息发布；
④个人经验来源：之前购买使用或试驾过的。
4.消费者购买汽车的过程
（1）收集信息
通过各种渠道收集关于汽车方面的信息，无论是从别人那里了解，还是车展，其中最重要的一个途径是通过网络收集信息。
（2）多维度对比
收集好信息之后，接下来就是分析信息，对各个品牌车型，各个品牌之间进行对比，选择最适合自己的车型再进行深入判断。
（3）进入实体店试驾
再选择好心仪的车型之后，消费者开始走进4s店内进行试驾，切身感受汽車的性能。体验虚拟广告与现实试驾之间的区别。
（4）达成交易
在多方了解选择，最后一步就是购买了，这个时候，消费者与商家纠结的就是价格问题，这也是成交的一个关键。商家为了促成交易一般会在价格上做出一定让步并对售后服务提出保证。
四、汽车行业的新媒体营销策略
在这个信息爆炸的新媒体时代，商家为了让自己的商品信息更快更好的呈现在消费者面前，新媒体营销随之诞生了，被各行各业广泛运用，现阶段，我国汽车行业所用的新媒体营销方式主要有以下几个：
1.微博营销
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，商家将微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，企业更能利用这个平台树立自己良好的企业形象，截止2016年，微博用户规模达到2.5亿，使用率为34%，目前各大汽车厂家都已开始微博营销，新浪车企已达到100家，其中做得较好是宝马汽车、奔驰汽车、丰田汽车，他们的微博粉丝全都已经突破百万，每次新品发布总能吸引粉丝眼球，带动大家的评论热潮。最为出名的案例为“宝马微博悬疑大片来袭”，在微博上掀起了热潮，吸引了上百万宝马迷的追捧和传播，并通过两个地面活动将活动推向了高潮。每天都有不同的汽车商家在微博上推送有关自己产品的信息，不仅仅只限于广告，还有一些汽车方面的知识分享和汽车养护建议等等，吸引微博用户的关注，还不定期搞一些促销活动，让消费者可以直接网上下单，比实体店更经济实惠和便捷。
2.微信营销
微信营销是继微博营销之后的又一新媒体营销手段，相对于微信，它的灵活性和受欢迎程度更强，中国目前的微信使用人数已经达到5.49亿人，也就是说任何一个商家做微信营销它的潜在客户是5.49亿，如何将这5.49亿的潜在量开发好，是各个商家考虑的首要问题，近年来各大汽车商家的微信营销可谓是百花齐放，不论是在朋友圈的推送还是公众号的求关注，我们都能看到他们的身影，不论国际豪车品牌还是中国本土品牌，都有自己的微信公众号，各大汽车商家的微信公众号都具有以下几个功能：预约试驾、车型详解、人工服务，此外还会定期在微信朋友圈投放广告和发布活动，一些汽车品牌微信公众号的关注量已突破千万，是微博粉丝数的几倍数量，微信公众号还能获取用户的信息，从而与用户沟通交流，了解每个客户对车型偏好和目前的一个经济情况，为他们量身推荐适合他们的车型，微信营销让新媒体营销走向了一个新高潮。
3.网站营销
网站营销是最开始走进我们生活的一种新媒体营销方式，任何一个正规的企业都有它的官网，而汽车商家的官方网站更是精美，他们将网站视为自己企业继门店之后的另一个门面，每年投入到网站运营方面的资金高达千万，在官网上他们为客户提供了个人注册、私人订制等服务，为了更好的吸引消费者，他们在网站上给予在实体店不能满足消费者的优惠，让消费者就在网站上下订单，再从实体店提货。
4.体验式营销
商家通过看、听、用、参与等手段，让消费者身临其境的感受产品，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想以促进消费，最前汽车行业最主要的体验式营销方式是试驾和VR虚拟驾乘，现实的试驾可以让消费者直接感受到汽车的性能，而VR虚拟驾乘可以让消费者对汽车的各方面数据有详细的了解，两者双管齐下，让消费者可以在选购的时候就已经对汽车有了深入的了解，体验式营销带给消费者浏览体验、感官体验、交互体验、信任体验，提升了消费者的参与度和兴趣，让商品成交率也有了提高。
各种新媒体营销方式出现在我们的生活中，而真正吸引到消费者的又是什么，哪种新媒体营销的方式更受消费者的欢迎产出比更高，成为了各大汽车商家思考的问题，针对以上问题，我们对上面列举的几种汽车新媒体营销方式的顾客使用率和顾客满意度进行了调查，具体数据如下：
目前这几种新媒体营销方式大力运用在汽车销售中，对汽车行业也带来了积极影响。自2013年汽车行业发展新媒体营销以来，无论是从产量还是销量都有很大的提升（如图11所示 近年来中国汽车产销量图）
五、总结
根据上诉分析，关于新媒体营销对汽车行业发展的影响，可以得到以下结论：
1.挑战与机遇并存
新媒体营销对于汽车行业来说是一个机遇，通过这种新兴的营销方式，让自己的产品迅速的出现在消费者面前，也是一个挑战，在注重速度的同时，也一定要注重质量，抓住机遇，迎接挑战。
2.利大于弊
在降低成本的同时也增大了竞争压力，销量增长的同时让售后服务质量的保障成为了一大问题，但是总的来说利大于弊，能够推动行业的发展。
3.行业发展的方向
汽车行业的未来发展离不开新媒体营销，现代消费者接受信息主要通过新媒体，所以新媒体营销是汽车行业发展的方向。
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[5]谢鑫.新媒体时代下如何激发汽车新型营销模式中的“微力量”--汽车微信营销模式的剖析[J].中小企业家，2014（15）：23-25.
作者简介：周玥，重庆工程学院管理学院市场营销专业学生，管理学院（2014）特色班学员；指导教师：陈可（1979.03- ），男，重庆人，重庆工程学院管理学院，讲师，主要研究方向：市场营销、工商管理