自媒体传播范文第1篇
【摘要】健康传播是提升全民健康素养、营造优良社会氛围、建设健康中国的关键路径。自媒体的快速发展，为健康传播带来了多元化快速发展机遇。通过对自媒体视阈下我国健康传播实践的研究，分析现阶段我国自媒体健康传播的特点和现状，并提出加强队伍建设，提升健康传播的公共性、公益性、科学性;实施精准传播、完善效果评价体系;加强监管，营造健康传播的良好氛围等优化对策。
【关键词】自媒体;健康传播;优化对策
健康传播是面向广大民众传播健康信息，通过改变他们的知识、态度和行为，进而改善全社会成员健康状况的行为。[1]自媒体的快速发展，为健康传播带来了多元化快速发展机遇。故研究自媒体视阈下的健康传播特点，探讨优化健康传播的策略，对提升全民健康素养，加快健康中国建设步伐有重要的现实意义。
一、我国自媒体视阈下的健康传播特点与现状
（一）平等对话与健康传播者素养缺乏共存
自媒体传播给予每个人平等、自由、即时的传播表达机会，极大地满足了大众自由传播表达的欲望。自媒体的交互性，使传播者不再受身份、权威、资历、年龄等限制，每个人都可以是信息生产者、传播者、接受者，真正实现了平等对话。[2]我国网民呈年轻化、低龄化发展态势，但我国媒介素养教育起步较晚，迄今为止，未纳入正规教育体系。也就是说，我国网民几乎没有接受过系统的媒介素养教育，媒介素养不高，普遍缺乏辨识、解析、批判媒介信息的能力。
健康传播专业人员应是具备医学卫生、新闻传播、心理学、社会学等多学科背景的综合型健康传播人才，其核心素养是具备良好的医卫知识素养、正确的健康传播理念和新闻传播素养[3]。但我国健康传播起步较晚，健康传播专业人才的培养速度远远落后于健康传播发展和自媒体爆炸式发展的速度。就目前我国自媒体健康传播队伍的实际情况而言，从业者主要是自媒体平台的工作者和医疗卫生领域的工作人员。其中，自媒体平台的工作者队伍中，多数人员不仅缺乏新闻传播教育背景，也缺乏健康传播所需要的医学、公共卫生教育背景，即缺乏作为一名健康传播者应有的核心专业素养和职业道德水平。当他们在面临商业诱惑时，健康传播的底线将不堪一击，健康传播的严谨性、科学性、公共性将难以保证。这是我们每天都可以看到一些来历不明的“健康专家”“心理专家”“养生专家”等伪专家和不显示出处的虚假信息在自媒体上大行其道的主要原因。而从事自媒体健康传播的医疗卫生工作人员则可能因缺乏传播学专业背景，缺乏大众传播与人际传播的经验及专业传播技能，普遍对受众的了解程度不够，造成与公众的互动效果大打折扣，进而降低了健康传播的深度和广度。
（二）自媒体健康传播的公共性、公益性与商业性失衡
健康传播是一种科学传播行为，是公共性、公益性较高的传播领域。只有具备科学性的传播内容才具备公共性，只有具备公共性的健康传播内容才具备传播价值。故自媒体运营商在健康传播中注重用户价值思维，从用户本身出发，更多地考虑用户需求和受众覆盖面，为大众传播有一定价值的健康信息;在传播策略中，协调企业内部各利益团体之间的关系，体现出一定的公共性和公益性;在编辑过程中，建立把关机制，保证传播内容具备一定的科学性。
然而，在市场经济环境下，追求经济价值最大化是商业资本永恒的目的。据统计，在193个健康传播类微信公众号中，有93个公众号认证为企业，有94个账号未做认证，有6个公众号认证为官方机构。其中有不少以医生等个人名义开设的公众号，只有一个账号被认证为医生，而其余医生账号主体并未认证。[4]故多数健康传播类自媒体是商业性媒介。在信息传播把关人为自媒体运营商自身的环境下，其商业性质则更加显著。故为实现经济价值最大化，自媒体运营商一味扩大受众覆盖面，将受众群体笼统化;一味迎合受众口味，造成健康传播的针对性弱，健康信息娱乐化、庸俗化、简单化现象严重;一味追求点击率，在传播过程中滥用不良传播手段，传播伪科学，混淆是非，形成误导;一味擴大营销效果，将含有大量商业广告的内容隐藏于健康信息中，对健康传播的公益性、科学性过度侵袭;而只有在面对涉及企业品牌形象的特殊事件时，为了塑造企业的公共性、公益性形象，巩固企业品牌在受众心中的地位，商业性才会暂时让位于公共性与公益性，其目的依然是为了实现长远的商业利益。所以，当下自媒体健康传播的公共性、公益性在很大程度上受到商业性的侵袭，造成自媒体健康传播的商业性远大于公益性的失衡状态。
（三）自媒体健康传播的快速发展与缺乏科学完善的传播效果评价体系共存
微信、知乎、抖音、微博等是我国主要的自媒体传播平台。随着自媒体的普及，自媒体健康传播快速发展。自媒体的交互性使传播者和受众之间、受众与受众之间实现了平等、顺畅的交流，无形中使受众在健康传播中的参与感得到增强，形成健康传播的各类网络社群，个体在网络社群中交流各种信息，进而营造出社群健康文化圈[5];在自媒体的影响下，健康传播已经从单向度的健康教育过渡到多向度健康传播，受众的主体性越发显著，自媒体健康传播主体在信息传播的各个环节均体现出“受众本位”。在传播视角方面，注重传播的“平民视角”，使传播内容贴近生活，贴近受众;在语言表达方面，尽可能大众化、生活化，促进传播者和受众的角色融合;在报道方式方面，使用图文结合、短视频等灵活的形式，帮助受众形成更立体有效的认知。在很大程度上，满足了大众对各类健康信息的需求。
我国自媒体健康传播呈现出快速发展态势的同时，缺少科学完善的自媒体健康传播效果评价体系来监测自媒体健康传播的各项指标，确保健康传播效果，并给予自媒体运营商有针对性的指导和监督。且迄今为止，尚未得到学界与业界的足够重视。目前，学界和业界更注重对自媒体健康传播力，即传播广度和受众满意度的研究，甚至误将对传播力的评价等同于对传播效果的评价。在现有的效果评价体系研究中，重过程性评价、少总结性评价、缺形成性评价。信息流失现象普遍存在于实际的健康传播过程中，但在过程评价中，缺乏对信息流失现象的关注，而这又是衡量信息传递过程完整性的关键指标，并且，这种缺乏完整性的信息传递过程，导致来自受众方面的效果评价无法获得。故这些以传播者角度构建的效果评价机制和缺乏完整性的效果评价体系均不能对传播效果作出客观、准确的评价，将直接影响实际的健康传播效果。[6]
二、优化自媒体健康传播的对策
（一）加强队伍建设，提升健康传播的公共性、公益性、科学性
当前，自媒体健康传播者群体的专业背景繁杂，整体素质亟待提升。故应依据传播者的实际情况，实施分类教育培训。对缺乏医学、公共卫生背景的传播者加强医疗基础知识、公共卫生素养及职业道德素养等方面的培训，提升其健康传播素养，进而提升健康传播的科学性、公共性;对缺乏新闻传播背景的传播者加强传播技能、媒介素养等相关培训，使其掌握媒介传播技能，提升其舆论引导能力、与公众的互动能力等，进而提升健康传播效率;对医学卫生背景和新闻传播背景两者均不具备的传播者，要加强全面系统的培训，使其具备自媒体健康传播的基本素养。建立严格的考核机制，考核不合格者应清退出健康传播行业，提升现有的自媒体健康传播队伍素养，进而提升自媒体健康传播的专业性。
在自媒体健康传播中，人人皆可为健康传播者，故应树立“大健康”传播理念。教育主管部门应将媒介素养教育和健康素养教育纳入正规教育体系中，使未来的社会公民都能接受科学、系统的媒介素养和健康素养教育，使每个未来的社会公民都能够具备理性关注健康传播、广泛参与健康传播、主动监督健康传播的主人翁意识和素养。同时，高校要加大对兼具社会学、公共卫生学、医学、心理学、传播学等多学科背景的专家型健康传播人才的培养力度，为未来健康传播输送优秀人才。
医疗卫生一线人员、专家、学者群体是科学素养最高的健康传播群体，他们掌握着来自一线的、最前沿的健康信息资讯，最有资格向公众传播健康信息、揭露伪科学，是健康传播领域最具公信力的传播者，可以最大限度地保证健康传播的科学性[7]。但目前，他们参与自媒体健康传播的积极性不高，这是健康传播领域的极大损失。政府应该加大宣传力度，营造良好的社会氛围，使他们充分认识到参与健康传播对大众和自己的益处，提升参与健康传播的积极性;出台政策措施，为其参与健康传播做好保障，解除其后顾之忧，激发其参与健康传播的动力，吸引他们参与到健康传播队伍中来。与此同时，对其加强传播相关技能培训，提升其健康传播能力。
（二）实施精准传播、完善效果评价体系，提升健康传播实效
自媒体时代，精准传播是健康传播的发展趋势，大数据技术为精准传播提供了可能。每个自媒体平臺都是一个强大的数据库，每一位用户的全部个人信息、曾经发布的全部信息、用户之间互动的关系信息都在此储存。自媒体平台可以根据需要抓取到准确的用户行为数据和生理反应数据。不同的受众群体，其健康需求和喜好等也不尽相同。利用大数据抓取和分析技术，对不同受众群体或个体进行较为精准的分析，根据其相应需求、喜好等，确定传播内容、传播策略，实施精准传播，提升健康传播针对性和实效性。但遗憾之处在于，运用大数据技术实施精准健康传播的前提是所有目标受众都使用智能手机。这将把我国社会经济发展落后的地区、最需要健康信息的低收入群体和不会使用智能手机的群体排除在外，这恰恰违背了健康传播的初衷。[8]
在商业性显著的自媒体健康传播领域，建立以“受众本位”的、科学完善的自媒体健康传播效果评价体系，对各自媒体平台的健康传播效果进行适时监测、对其健康传播过程进行适时指导和监督是提升健康传播效果不可缺少的手段。完整的健康传播效果评价体系包括形成性评价、过程性评价和总结性评价三个评价环节。一是在健康干预前进行形成性评价，调研目标受众对即将推送的健康信息的评价，以此预测所要推送的信息是否能够达到预期的说服效果。开展形成性评价可以减少健康信息传达和受众对信息的接收与解读不对称的概率。二是在过程性评价中，要及时关注受众对信息的接收、解读与传递的信息量是否一致的问题，这是过程性评价的关键环节。三是在健康干预结束后，进行总结性评价，及时对受众的相关认知、态度和行为的改变程度进行评价，以便及时获得此次干预效果的直接指标[9]。同时，传播主体也要树立“受众本位”的健康传播理念，监督自身的传播行为，共同提升自媒体健康传播效果。
（三）加强监管，营造健康传播的良好氛围
自媒体健康传播领域存在泥沙俱下、真假难辨、谣言四起等乱象。其主要原因是经济利益驱动，健康传播自媒体责任意识缺失，缺乏严格监管，网民缺乏公共精神、媒介素养。
自媒体健康传播作为快速发展的新兴业态，政府虽然出台了相关监管政策，但不够完善，监管远慢于行业发展速度，且对自媒体运营商、自媒体平台的惩罚力度小，震慑作用差。例如，有些自媒体运营商连续多次推送虚假健康信息、庸俗化健康信息，对它们的常规惩罚只是勒令其在规定时间内进行自我整改，限制其每日信息发布数量，或者被罚款、约谈。[10]他们得到的惩罚与造成的社会恶劣影响不成正比，不足以引起健康传播类自媒体运营商与自媒体平台的高度重视。故相关部门应加强自媒体健康传播行业的法律、法规建设，加大对自媒体运营商和自媒体平台的整治、处罚力度，保证自媒体健康传播正确的发展方向。
同时，自媒体平台和自媒体运营商要完善内部监管机制，树立大局意识和社会责任超越商业利益的理念，树立自媒体健康传播的公共精神，严格规范健康传播行为，主动承担起作为媒体的社会公共责任，用每一次高质量的健康传播行为塑造企业在大众心目中的品牌形象，加快建设健康传播高质量信息交流平台的步伐，保证自媒体健康传播的良性发展。
每个网民都是传播者，营造优良的自媒体健康传播氛围也是每个网民的共同责任。社会各界要加大宣传教育力度，引导网民树立公共精神，提升自身健康传播素养，主动约束自己的网络传播行为，主动监督自媒体的健康传播，担负起营造健康传播氛围的责任。
政府部门加大监管力度;企业主动承担社会公共责任，规范自身健康传播行为;广大网民树立公共精神，主动参与到营造优良健康传播氛围的公共事业中来，推动健康中国建设步伐稳步前行。
参考文献：
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[8]芮牮，刘颖.健康传播效果研究的缺失与路径重构[J].新闻与写作，2018（8）：59-67.
[9]芮牮，刘颖.健康传播效果研究的缺失与路径重构[J].新闻与写作，2018（8）：59-67.
[10]郭元飞.论自媒体的概念、特征与监管体制[J].法制博览，2019（8）：215-216.
（作者单位：河南牧业经济学院）
编校：董方晓
自媒体传播范文第2篇
摘 要：自媒体具有平民化个性化、交互强传播快、门槛低易操作的特性，基于此分析当下大学生文化自信缺失的现状，寻求缺失的原因所在，构建提升自媒体视域下大学生文化自信的策略，以更加合理、科学的文化价值培养方式来提高大学生文化自信。
关键词：自媒体;文化自信;提升策略
1 自媒体的特征分析
当下自媒体定义为“私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新闻媒体的总称。”通俗来说，自媒体是大众将自己平日里所看所听、所思所想用电子设备向他人诉说，伴随着现代电子设备的产生而出现。
1.1 平民化个性化
自媒体平民化体现在它为广大民众提供了一个广阔的随时随地发表言论的平台，任何身份、地位、职业、文化程度的平民大众都可以利用此平台发表意见和观点。每一个个体都能够成为新闻的发起者，利用电子传输设备将自己的观念、经历等信息传播，区别于以往只有专业新闻工作人员才能进行发布新闻的方式。而个性化则体现在当下所发布的内容都为大众自己的真实情感，文字中所流露出的内容都是个性代表，不受任何条框的限制。
1.2 交互強传播快
随着互联网时代的到来，越来越多的民众依托手机、平板电脑等电子设备进行信息交流，传播的方式也由单一转为多向。一条消息可以在互联网上迅速扩散到世界各地，传播速度之快、观看人数之多、评论回复之杂，是传统电视、报纸媒介所无法企及的。除此之外，当下利用电子设备传输信息能够实现实时共享，信息能够跨不同平台传播，信息交互性加强，传播速度迅速提升。
1.3 门槛低易操作
相对于传统媒体来说，电视、广播、报纸等都需要较为严格和相对复杂的准入标准，门槛高要求严操作难。而随着网络技术推广，自媒体有效的改变了传播的方式，更多的大众可以通过手机、电脑来操作，注册快捷、限制减少、操作简单、门槛降低，更多的大众可以发布最新资讯，分享优质资源，倾诉自我情感，建立自我媒体。
2 自媒体视域下大学生文化自信缺失的现状
2.1 盲目崇外，价值偏离
大学时期是进一步完善大学生人生观和价值观的黄金期，大学生思想价值框架搭建的最后一块梁体需要在象牙塔里完成。在自媒体时代的深度影响下，将原本一直沉浮于思想潮海中不良价值观念无形的放大和色彩强化，可以短时间在移动网络社交平台形成病毒式的扩散和传播。这就使得很多正确的价值观念受到影响，甚至出现偏离。
随着经济全球化与对外开放的不断深入，大学生处于一个多元文化并存的社会，各种外来文化不断渗透，特别是在自媒体盛行的今天，各种观念思想以迅雷不及掩耳之势向人们传播。近年来，西方不断用文化渗透的方式来影响我国大众，尤其是处于价值观尚未完全形成的大学生群体，他们往往会在选择中出现偏差。当中西方文化出现冲突与矛盾，自媒体平台便会出现盲目崇外并大肆宣传西方的价值观，这无形影响到了大学生的选择和判断。甚至，在自媒体的背景下大量外来信息冲击，一些大学生对西方的生活、文化兴趣浓厚并对个人主义、利己主义开始无限推崇。
2.2 思想浮躁，精神失衡
现阶段，大学生在知识的学习以及工作的选择方面都表现出急功近利的倾向，过于看重眼前的利益，而且过于看重金钱在生活中的地位，拜金主义、享乐主义、功利主义等思想肆意横行。大学生过于看重物质的需要，不重视精神的食粮，缺少精神层面的文化享受和思想熏陶，沉溺于自媒体的社交和游戏世界，一批批的网游和手游，梦幻西游、魔兽世界、王者荣耀等游戏轮番在自媒体平台轰炸式宣传推广，将大学生的课余甚者课上时间占据蚕食，诸多的网游成瘾事件的发生让人触目惊心。大学生如果在时代精神引导下没有形成思想价值的文化闭环，就会更容易受到多元文化侵袭，进而引起精神失衡。
2.3 文化漠视，理解偏差
自媒体时代学生过于借助网络追求新鲜事物，没有具体的学习目标，思想更是处于浮游状态，这种现状不断侵蚀和动摇着对本国文化的传承和传播，甚至对于中国特有优秀传统文化、红色文化、革命文化选择漠视。中国文化源远流长，从春秋战国时期儒家思想、道家思想、法家思想碰撞交织，到魏晋南北朝、唐宋、明清文化都曾出现文化高度繁荣，而如今在自媒体时代背景下，许多大学生对传统文化意识淡薄，即便是简单的汉字书写，因为自媒体电子设备的应用，使得提笔忘字成为家常便饭。
另外，大学文化的表达方式和理解思维模式存在诸多路径和渠道，如果在思想政治教育的文化传输过程中，表达逻辑和方式的不对等将导致大学生文化理解偏差。一方面是没有基本的知识背景储备，将优秀文化的价值内涵曲解甚至误解，且归入自己文化知识思想体系中，从思想根源出发就出现偏差，另一方面借助自媒体时代快捷的文化输出形式，在吸收和归纳文化元素过程中，割裂式地将文化板块演绎，在吸收渠道上出现偏差。思想根源和吸收渠道的文化理解偏差，一定程度上增大了对大学生进行文化教育的难度系数，加之欧美的实用主义哲学和日韩的潮流文化都借助自媒体对大学生思想价值和文化理解产生强烈冲击。
3 自媒体视域下大学生文化自信缺失的原因分析
3.1 教育主体的地位弱化
自媒体视域下，大众传播媒体为了单纯追求利益，往往会忽略传播内容本身的好坏，对信息并没有严格的把关，这就使得社会文化价值观存在良莠不齐的现象。而高校作为思想文化传播最为广泛的平台，由辅导员老师、任课教师和其他行政人员组成的文化教育主体在自媒体社会中地位不断下降，不再是把关的主体，弱化了其在提升大学生文化自信中的作用。相对于以往，大学生只是单纯的从报纸、广播和课堂上获取文化信息，由于能够严格的监控文化的来源，使得很多有偏差文化都被拦在门外，但自媒体中各个阶层的人都可以随意发布文化信息，他们异军突起成为当下新闻媒体的主力涌入大学生的视野。
3.2 主流教育不够深刻
自媒体能够在最短的时间里惊艳眼球的关键便是无需经过复杂的人工流程注册和审核，只需要提供手机或是邮箱，便可以成为自媒体的发布者，每个人都能够拥有自己的媒体平台和言论输出站。几乎是零门槛的准入机制，方便简单易于操作，能够使更多的大众参与其中，发表自己的观点和想法。
对主流文化来说，它们都是经过历史和实践的检验的优秀产物，其影响深远意义重大，是集历史中的精华和经典，具有极为深刻的意义和价值，不仅是内容上的囊括大典、包罗万象，其思想和本身的教育意义也是提升文化自信的强大基石。随着自媒体时代的到来，越来越多的大学生群体选择在此平台表达自己的文化观点、文化创意，将其简单的定义为自我展示的舞台和自我成就的象征，接受来自各方低门槛的观点，将其融入自身的成长中，这些都大大降低了主流文化教育的深刻性和有效性。从一方面来说，自媒体平台的推广和应用简单低门槛易于使得主流文化被忽视错过，大家会蜂拥而至地去不假思索的评论自己感兴趣内容，一些主流文化甚至被娱乐化，大众的观点和导向也会间接影响到文化思考的深度，同时作用于文化内涵。而另一方面，低门槛易操作的自媒体特征很容易占据大学生的闲散碎片化时间，各种思想文化相互融合驱动，主流文化很难形成凝聚力和向心力，限制其深刻性的發挥。
3.3 大学生文化心理不成熟
大学生在成长过程中，一直受到书本知识的影响，课本内容多与实际脱节，完全影响到对传统文化的积极获得感。学生不去积极关注主流文化，对经典内容采取漠视。另外过于高估自己的能力和水平，认为自我已经掌握足够的文化。知识枯燥心理浮躁，大学生很难安心去学习。社会在很多时间并没有积极正面的引导，带有很强的功利色彩，获得金钱和名利，已然成为一种时尚。
社会虽然具有一定的外因，但根本还在于大学生内在文化心理的不成熟，对传统优秀文化没有正确认识，对核心价值观没有深刻体会，对优秀文化的促进性不能正确理解，使得文化价值观扭曲错误，影响到身心健康的发展。
4 提升大学生文化自信策略
4.1 加强自媒体核心价值观的培育
高校不仅仅肩负科研重任，也是教育人才的阵地，虽然自媒体时代背景下，核心价值观和主流文化教育会受到影响，但高校要坚持育人为本，积极开展主流文化和核心价值观的教育，只有当学生自身拥有正确的理想信念，社会负面作用才能被有效的控制。首先，加强自媒体与课堂联动。课堂是大学生学习知识的主阵地，也是学生感知文化的重要方式，将自媒体与课堂联动，可以提高学生对主流文化和核心价值观的认识。其次，要加强大学生在自媒体平台中的互动。自媒体具有门槛低操作方便特征，这就使得大学生人人都可以用。而高校想要大学生阅读了解主流文化就必须利用好此平台，变说教为互动，增强趣味性和参与度。
4.2 创设自媒体文化教育环境
高校是提升大学生文化自信的重要场所，自媒体高度发展的今天，校园文化环境是隐形教育最好的体现，积极创设有利环境为思想政治教育建设培养贡献自己贡献，引导大学成为文化自觉的先行者、倡导者和传播者。高校要牢牢把握宣传的主动权，树立权威意识，克服高校自身的种种困难，为大学生创设文化教育主阵地。坚持以生为本，从学生感兴趣的话题和表现形式出发，以“大数据”的方式了解学生的兴趣点，以便更好的了解学生的真实想法，增强对学生价值观的把控，按照喜闻乐见的形式讨论跟进学生的成长。同时，高校要依托人员、技术、资金等资源，成立专门自媒体平台下可提升大学生文化自信的微博和微信公众号，让学生以感兴趣的话题为出发点，实时更新不断拓展，保证持续发力。
4.3 加强自媒体平台的监管建设
没有规矩不成方圆，任何媒体的运行都需要规范和监管，自媒体也是如此。自媒体依托先进的电子产品能够在最短的时间内发送接收信息，其特性使得监督和管理工作困难重重。
但政策规定的制定和实施是为了更好的服务群众，因而首先，高校应当出台相应的自媒体使用规范，以此来强化高校自身作为思想文化教育主体的地位。就当前的形势来看，我国互联网管控机制还处于相对滞后的阶段，高校应积极出台相应规范来响应国家法律法规，以此来规范大学生在自媒体平台上的言论，强化责任落实，强调每个人都要对自己的所言所感负责。除此之外，还要健全自媒体信息监控机制。高校除了自身采取积极应对外，还要提高监管的力度，对外界不当言论和文化要加强监管净化自媒体环境。同时，还要强化对大学生鉴别文化能力的培养，提升其辨别优劣文化的能力，以此来做出正确的选择。最后，在高校中，应该成立一支弘扬主流抵制消极文化的监管队伍，由学生代表、教师代表、管理阶层代表组成，以便更好的去传播正能量。
参考文献
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自媒体传播范文第3篇
自媒体内容需求越来越大，从各大站长平台上面的广告就能够看出，虽然我们能够产生许多有价值的内容，但是这些内容的传播又称为了一个弊端，缺乏传播渠道，因此我博客在建设的时候就启用了助理帮助在各大传播渠道上面进行发布，以达到最大的传播效果。
从去年自媒体起来之后，我个人获得了百强自媒体的荣誉称号，不断在耕耘着内容的创作，因为内容就是我们的思想，只有思想才是最优价值的，许多依托内容组合的形式的自媒体同样也获得了一定的粉丝，但长远的品牌发展还是需要更多自己的东西来支撑。
今天这篇文章我们主要聊聊关于自媒体内容写作布局的观点。
文章主要分成三大部分：内容选题、内容平台、内容传播三大方面，基本构成了从写作到发布到最后的循环价值部分。
一、内容选题：
我们都知道知识的学习多少决定你思想的多少，许多作家都是阅读不同类型的文章从而锤炼出属于自己的观点，从报纸到杂志，从专业到经典，对于阅读获取知识的喜欢从没有停止过，作为我们互联网创业者来说，阅读就是最简便的知识方式。
自媒体在内容选题上的另外一个难点是写作持续，这个对于任何人来说都是有难度的，因此每天的阅读量是保证能够持续不断产生文章的基础。
内容选题写作是一篇文章构成的基础，例如本文的写作选题选择了自媒体与内容布局两个方面的观点，写作起来思路就足够清晰，主要针对这个人群然后把重点放在内容布局这两个方面上即可，然后重点利用技巧和案例说明布局，一篇优质的文章就能够出来了。
湘兆博客针对写作的内容是原创内容营销商业实践，因此，我们更多的分享这方面的写作技巧以及商业化应用，对于采用文章获取商业收益的我们来说，这点是需要针对很多案例学习与分析的结果。
选题和标题有所区别，选题是一个方向，标题是针对某个人或者价值进行放大组合出来的短信息，我跟我朋友分享过关于营销的一个点，内容营销其实很大程度是将内容信息进行不同需求的组合，然后传播。
二、内容平台
内容平台莫湘兆建立了微博、微信公众平台、QQ空间、行业媒体专栏、独立博客等五个方面的渠道，因此，保证了几个方面的传播要求，在大众媒体专栏上建立了影响力与知名
度，更多有需求的客户能够快速并且判断我们的价值与我们建立联系与合作，通过微博等社交平台建立行业与传播供应链资源，能够加速文章传播与获取行业人脉资源，最后汇集QQ空间建立持续联系。
独立博客是寄托比较大的平台，毕竟目前运营独立个人博客的人已经很少了。
内容平台的建设其实是拥有长远价值的，用户可以一个个的积累，许多人做项目一开始就思考商业模式，这个自然不错，但是在当下内容价值或者说思想价值才是最具说服力的，当你积累了100个用户就思考100个用户的模式，湘兆博客同时如此，虽然我们一开始就推出了自己的商业服务，但是我们的核心还是坚持每天奉献有价值的内容后再根据用户需求开发服务。
内容平台建设最具价值的是媒体专栏建设，一方面这类平台需要很好的原创内容，同时正是需求的出发点值得价值要求高，因此用户价值巨大，其次，通过媒体平台建立主编关系网，有需要宣传的时候可以联系主编帮忙转发下文章。
对于内容平台建设，目前QQ空间很多人在更新更方面的说说和日志也形成了一定的用户积累，并且也通过QQ空间获利，这些技巧和操作方式可以分析学习下。
三、内容传播
内容要获得传播无非通过两种方式，一方面是文章策划本身就具备争议性与价值，另外一方面是建立在自主渠道与媒体渠道上。
对于我们个人来说通过朋友转播是最具价值的方式，因为这种方式属于推荐型。所以在文章本身具备很大的价值上，我们的朋友更多传播的范围就更广泛一些。
早期我和宋聪明一起传播软文写作教程方面的写作技巧也是联合推广的案例，仅仅是通过论坛和QQ空间也汇集了一些喜欢软文想要学习软文方面知识的人。
内容传播平台选择最好持续更新累计，这样通过文章关键词进入的读者能够看到你以往的文章，有一个综合价值评估的作用，每一篇文章的写作策划大家可以在往后的文章看到我分享的一些观点，通过这些技巧能够让文章在不同的平台上面有持久的展示。
传播重要的一个途径就是投稿，目前各大媒体都纷纷开通了自己的投稿渠道，大家把写好的文章投放到这些渠道上面，被采纳的话也是一种传播，一般文章里面多多少少都有一些广告，例如我这篇文章就提及到宋聪明、莫湘兆、湘兆博客等，别人转载后不一定每次都删除完，虽然打击表面上说支持原创，实践上还是有所欠缺，呼吁尊重原创，创新原创。
总结：
自媒体内容布局其实就这些几大块，主要是坚持不断的操作下去自然能够看到效果。
写作文章传播思想，这个跟郭敬明、韩寒他们有所不同，他们分享的是故事吸引受众，
我们分享的是我们自己创业路上的实践想法与思想吸引受众，所以内容差异化仅仅存在这里。
自媒体传播范文第4篇
一、自媒体的含义
所谓自媒体是一种通过网络向特定人群和其他不特定人群外发布新闻和消息的传播方式。
二、自媒体环境下品牌传播模式
(一)精准化传播
精准化传播是指通过互联网对目标的受众群体进行相关的分析,将目标的受众群体进行细分,并且根据当前的市场环境对消费的群体制定明确的传播策略,以达到精准化的传播,实现传播的高回报。精准化传播有别于大众传播,大众传播以传统的媒介为载体和途径进行传播,这种传播的传播范围较广,信息比较分散,因此传播的效果也不尽人意。精准化传播主要将互联网技术和自媒体相结合,通过大数据进行分析,将手中群高体进行划分,了解了手中群体后,才能实现更加准确的品牌传播,提高了品牌传播的精准度,并且通过自媒体加强了话语权,也可以达到品牌传播的信息反馈,使品牌和受众群体的联系更加紧密。
精准化传播的传播方式主要有以下方式。
1.微信公众号和服务号
微信是我们在日常生活中经常使用到的一种交友支付软件,微信的受众群体是非常庞大的。因此可以在微信上通过关注微信公众号和相关的服务号,通过公众号和服务号推送相关品牌信息,可以使品牌的受众群体更加的了解品牌,并且有利于两者的互动。
2.大数据分析
品牌的传播离不开市场、受众群体、传播媒介,随着信息技术的发展,大数据发展突飞猛进。通过大数据,可以将市场和受众群体进行细分,针对相关的数据实现精准化传播。
3.微博等社交网站
随着互联网的普及,微博等社交网站受到了很多年轻全体的喜爱,很多的年轻人都会通过微博表达自身的观点和感受,也可以浏览微博的相关资讯,年轻群体也是新的消费力量,因此对于品牌的传播也更加直接。
(二)社群传播
社群传播也是随着互联网发展创建的有着共同爱好和特征的用户群体,互联网的发展使社群成员更加密切,可以进行双向的交流和反馈,人社群人员的距离更近,感情更加稳固。因此信息在社群中的传播会达到意想不到的效果,也是别的传播方式无法比拟的。社群成员由于爱好特征相同,因此目标群体也相对比较确定,品牌在社群进行传播的优势下,社群传播能够准确地集中用户群体的需求,达到节约资源的作用。
品牌在社群中传播能够可以借助社群传播的优势,与受众用户进行相互的沟通,从而提升品牌在受众用户心中的地位,增加品牌的忠诚度。在社群中,通常会有管理员和具有较重话语权的人员,对这些人员进行品牌的了解和传播,会给更多的社群成员带来影响,有助于提高品牌的传播率,使品牌更加深入人心。
(三)整合传播
品牌整合传播的理论是由美国学家在整合营销的基础上提出的,它比较偏向于使品牌资源达到共享,并且利用互联网技术将品牌的信息整合给受众群众,使双方达到双向的交流,从而使更多的受众群众了解品牌,肯定品牌,提升品牌的忠诚度。品牌整合传播主要表现。
1.整合渠道
由于自媒体的发展,信息来源的渠道比较多。因此要将渠道进行整合,这样才能实现最大的传播效率。
2.内容整合
伴随信息时代的来临,我们了解信息的途径越来越广泛,但是信息分散也越发严重,很多的内容不全面。因此需要对品牌的内容进行整合,使品牌的信息更加完整化,从而提升信息传播的认知度。
3.受众整合
由于品牌的市场定位和目标受众人群有所不同,因此要精准的对受众群众进行市场的划分,随着大数据的应用,可以对受众群体进行整合,使品牌的传播更加精准化。
结束语:
综上所述,在自媒体快速发展的时代,品牌的传播方式也要随着改变,紧紧依靠传统的大众传播的方式对品牌进行传播,会使企业变得形单影只,要动用自媒体的优势,品牌的精准化传播,同时整合传播,不断地扩大品牌传播的模式,增加受众群众对品牌的认同,使品牌更加深入人心,提升品牌的价值,为品牌带来更多的收益。
摘要：随着我国经济的快速发展,科学技术也正日新月异的改变我们的生活,自媒体也逐渐的进入大众的视野,不断的发挥自身的作用,使人们更加快捷的了解相关的资讯。相对于传统的媒体,自媒体给人们带来更多的话语权,并且自媒体带来了更多的媒介,使信息能够快速传播,这也给品牌的传播带来机遇和挑战。本文主要阐述了自媒体的含义,并分析了自媒体环境下的品牌传播模式,希望可以使品牌得到广泛传播,实现企业的品牌战略。
关键词：自媒体,品牌传播,模式
参考文献
[1] 徐蓓蕾.自媒体环境下品牌传播模式研究[J].中国市场,2017,(13):225-226.
[2] 赵志杰.基于网络自媒体平台品牌传播模式探析[J].传播力研究,2018,2(24):235-236.
自媒体传播范文第5篇
前段时间因为我的一篇文章《月薪3000，不如打造个人品牌，然后月薪十万》与很多志同道合的人相识，也和他们有深入的聊天，聊的话题更多的也就是如何玩自媒体，于是我也新建了微信群，让大家一起来讨论。今天想把自己的亲测套路写成文章，分享给更多的人。
第一，选择平台，用巧妙的方法去注册
“网红经济”、“粉丝经济”、“自媒体时代”，各大互联网公司都相继上线了自媒体平台，根据自我需要，开通适合的平台，抓住各平台红利期，站在风口上，说不定你也可以飞了。所以华一尝试开通了几个主流平台，效果不错，各位也可以试试。
微信公众号>企鹅媒体平台(qq公众号)>搜狐公众平台>今日头条>网易号>一点资讯>新浪看点。这个是申请账号的难易程度排名
以上平台华一都有注册了，并且成功审核通过了，所以给大家分享一下注册账号时的小技巧。先有一个微信公众号是必须的，并且你先要坚持更新文章10篇左右，是为了后面申请其他平台账号时可以做为审核材料，把微信公众号历史消息链接和截图做为其他平台的审核材料，到时候工作人员会根据你微信公众号运营情况来决定是否给你开通账号。
第二步就可以先申请腾讯企鹅媒体号，这个是相对比较容易申请，基本一天就能通过，此时你需要把公众号的文章搬到企鹅号上，并且连续更新两三天就可以通过试运营期进入正式运营，qq公众号目前是内测阶段只能内部邀请开通，但是申请了企鹅号就可以同步开通QQ公众号，这是一个福利，(华一偷偷告诉你嘿嘿)喜欢QQ公众号的抓紧去申请。接下来就可以拿着企鹅媒体账号的链接和截图去申请搜狐、网易号、今日头条。搜狐大概需要两天左右就能通过审核，审核也不太严格。今日头条审核大概一周时间，只要微信公众号内容不错并且领域垂直，头条号也很容易通过。我建议等到今日头条有了阅读量数据后再去申请一点资讯，一点资讯的审核材料就填今日头条历史消息链接，一点资讯是我最后申请下来的，审核时间是24小时，但是审核比较严格，不可以直接放公众号历史消息的链接，因为那个是手机端链接，在电脑上打不开，所以必须切记在搜狗微信网站上查询自己公众号的历史消息链接或者填写其他平台历史消息链接都可以。新浪看点也是最近刚出来的，所以也在内测阶段，申请还需内部邀请，也是朋友邀请注册的。简书和其他平台不同，不用申请，只需要注册登陆即可，到时候直接更新文章就好。
第二、筛选最合适的平台精心运营
使用了一段时间，在各平台的数据情况，更看好简书、今日头条、一点资讯，其实最终的目的就是把这些平台的粉丝都引流到公众号。
写一篇原创文章，首发在微信公众号，然后过半天时间再发布到今日头条，最后再发布到简书平台上，一定注意发布顺序。这样的发布顺序有以下几个原因
1、首发在微信公众号是为了一个月内开通原创功能，便于以后原创内容的保护、文章底部的评论功能、打赏功能。
2、次发布到今日头条的原因是：今日头条属于资讯类平台，和公众号的机制完全不一样，头条号的文章阅读量全靠平台推荐，平台用独特的算法帮你把内容推送到相应用户的客户端上面，这个与你关注数无关，你关注数为零，也可以阅读时十万 ，在今日头条全靠内容。如果你的微信公众已经开通了原创功能，那你最好今日头条首发，因为头条号有一个消重机制，这也是为了保护原创。第一个发的，会获得推荐，第二个发的则不会有太大的推荐。
3、最后发布到简书的原因是简书的推荐机制不关乎首发与否，只看你内容是否有料，如果内容不错就会通过首页投稿，这样上热门的几率大大增加。记得在简书发布完文章后要首页投稿，首页投稿，首页投稿。简书的转化率还是很不错的。
其他平台到现在为止数据很低很低，基本为零，所以我把主力放在了以上平台。大家可以去多多尝试找到适合自己的平台。
第三，如何开通原创标签
玩公众号的小伙伴一定特别希望开通原创功能，但是目前原创功能只允许邀请开通，是微信工作人员根据你帐号的数据来考核并决定邀请你开通。
获得原创声明功能内测邀请的帐号需满足几个条件：
1、注册时长：运营的帐号需要达到一定的注册时长;
2、原创度：原创文章数量占文章总数的比例;
3、原创文章数量：达到一定的内容贡献程度;
4、无违规：帐号注册后的运营过程中，不存在违规行为。
问：为什么有些帐号长期坚持原创也没有违规，却没有拿到内测邀请?
答：目前原创度的算法主要依赖文本相似度和发表时间，如果两篇内容相似度非常高的文章，发表时间早的那篇将被判定为原创文章，所以如果想尽早地获得原创内测的邀请，文章首发在微信公众平台是非常重要的。其次，系统要求文章字数大于300字，如果小于300字，将影响系统相似度的判断。
ps ：新开通的账号基本一个月、十五篇原创文章即可拿到原创标签
第四，不去做，然并卵。内容为王，修炼你的内容，无论哪个平台都可以发光