广告宣传的重要性范文第1篇
一、新的产品形象宣传方式——品牌媒体包装
1、品牌媒体包装的特点
品牌媒体包装在产品形象的宣传过程中具有独特的优势,首先,它是以动态的形式来展现产品的信息,这就给了设计师更大想象空间来全方位展示产品,品牌宣传形式也因此发生了巨大的改变;品牌媒体包装涵盖的范围是很广泛的,它可以用拍摄的形式来展现产品的信息内容,也就是产品的宣传片,这种形式也是应用最为广泛的,它的优点是制作成本低,主要是以拍摄为主,而且技术要求不高,基本现在的广告公司都能为客户制作;除了拍摄宣传片之外,三维动态视频也不再局限于电影领域,越来越多的应用于产品的广告宣传中去,相对于宣传片来说三维动态广告的制作要求较高,一般的小公司是制作不了的,但是它的优势是能够应用大量的电影特技来包装产品,让产品的宣传效果达到最佳,给观众带来新的视觉感受,让产品和品牌形象深入人心,同时它也能在媒体广告中多方位展示产品,让消费者还没有使用,便感受到了展品的魅力,因此,品牌媒体包装在品牌形象传播中具有重要的作用和优势。
2、品牌媒体包装的作用
品牌形象是品牌构成要素在人们心里的反应。比如品牌价值、商品属性、品牌标记等给人们留下的印象,以及人们对品牌的主观评价[1]。由上述观点可见如果一个品牌不能在消费者心中树立的良好形象,那么消费者是很难选择购买此品牌产品的,一个企业如果不能树立良好的企业形象,也是很难生存下去的,品牌媒体包装不仅仅是对商品属性的宣传,也是对企业文化、品牌价值的一种宣传,以此来树立品牌形象在观众心中的地位。品牌媒体包装作为一种媒体视频类的宣传形式,它可以借助当下最流行的互联网平台以及电视栏目等平台来进行宣传,传播范围是非常广泛的,是其他的报刊、招贴等形式的宣传形式所无法媲美的,同时它也可以借助视频的形式来全方位展示商品的属性及使用功能,也可以通过明星代言等形式,让他们表达出使用产品时的感受等,让观众在听觉、视觉等多方面接受产品的信息,加深观众对于产品的印象和认知度,品牌媒体包装是企业树立良好品牌形象的一种重要的宣传手段,同时也是商品的品牌价值、商品属性及品牌标记的真实表现。
二、品牌媒体包装在品牌形象宣传中的应用
随着互联网产业的日益壮大,我们每个人都是置身其中的,产品的宣传方式也是多种多样的,在媒体包装语境下,想要吸引人们的注意,就需要通过媒体来进行宣传[2]。品牌的视频包装作为媒体宣传类的一种形式,它不仅能够将产品的信息全面的体现出来,更能对产品起到宣传和包装的作用,品牌媒体包装就是对产品进行全面的再包装,在表现产品的信息时,不仅要能够完美的再现产品的功能,而且要对产品的信息进行艺术化处理,以此树立品牌在消费者心中的良好形象。
当今社会,包装是产品走向市场的一种极为重要的手段[3]。缺少了包装的产品是黯淡无光的,品牌媒体包装不仅仅是对产品的一种宣传,更是让消费者大众对于产品的一种认可,品牌媒体包装作为一种品牌形象的宣传方式,它可以通过视频广告、宣传片等多种方式来展现产品信息,它的表现方式是不受限制的,这也要求设计师有极高的想象能力,因此,品牌媒体包装是品牌形象宣传中非常重要的一种表现形式。
三、总结
品牌媒体包装作为一种品牌形象的宣传手段,具有极其重要的作用,它不仅是对产品信息的一种传播,更是让消费者能够树立对企业形象和企业文化的良好印象,品牌媒体包装借助于新媒体的传播力量,其信息的传播范围是无法估量的,信息受众人群范围大,对于品牌的认知度就会更高,只有借助于媒体的力量,才能在激烈竞争的今天脱颖而出,品牌媒体包装更是顺应这一潮流的趋势,不断地变化出新的形式;三维动画广告在品牌形象宣传中越来越常见,它的加入必然会使广告的表现形式和创意也越来越新颖,甚至于一些三维动画广告达到了电影的级别,这给了品牌宣传形式更大表现空间,在新媒体技术大发展的今天,传统媒介的品牌宣传方式越来越向边缘化靠拢,借助于新媒体技术进行信息传播的品牌媒体包装,现在已经随着新媒体技术的发展,而成为品牌形象宣传的主流。
总之,品牌媒体包装作为一种新的品牌形象宣传方式,它的制作要求比传统平面设计类作品要高,所使用的计算机软件较多,可以多款软件配合使用,以此来制作出想要达到的效果,但是要做好视频包装的作品,不仅会考验到设计师的思维想象能力,更会考研到设计师的软件掌握能力,因为影视后期行业所使用的软件较多,所以,制作视频包装作品是对设计师能力的全面考验。但是正因为视频包装作品的表现方式不受限制,所以也给了设计师更大的作品制作舞台。品牌媒体包装借助于互联网平台的传播力量,必然会随着时代的发展而演变出新的表现形式,在品牌形象宣传过程中,会具有越来越重要的作用。
摘要：在当前新媒体背景下,动态视频包装在品牌形象中占据了非常重要的地位,它摒弃了传统宣传手段信息内容传播范围有限的劣势,借助于现代媒体的传播力量,使品牌的信息内容传播更远,信息的受众范围更大,让消费者从视觉、听觉上多方位获取品牌的产品信息,以此树立品牌产品在观众心中的地位,从而使品牌的宣传效果达到最佳。在新媒体技术大发展的今天,仅靠书刊、报刊等载体来传播信息具有很大的局限性;因此,探索新的信息传播形式和借助新媒体技术的传播力量是尤为重要的,动态视频包装作为新媒体技术的产物,在品牌形象的宣传中占据了非常重要的作用。
关键词：品牌形象,传播,动态视频包装,新媒体
参考文献
[1] 罗子明.品牌形象的构成及其测量[J].北京工商大学学报(社会科学版),2001年7月.
[2] 路阳安立国.基于媒体包装语境下的电视包装及品牌包装发展[J].西部广播电视,2014年24期.
广告宣传的重要性范文第2篇
一、加强组织领导, 提高认识。信访部门把宣传工作作为信访工作重要的组成部分, 摆上重要议事日程, 与其他业务工作同部署、同落实、同考核。要加强组织领导, 加大工作力度。做好新形势下的信访宣传工作, 要充分认识做好信访宣传工作的必要性, 不断加大信访宣传工作力度, 以有力的教育引导宣传工作落实得更好更到位。要充分认识做好信访宣传工作的重要性。着力解决好对信访宣传工作的认识问题, 扭转信访工作“只做不说, 多做少说”, 不宣传、怕宣传、不善宣传的认识偏差和做法, 坚持主动宣传、定期宣传、经常宣传, 使最贴近群众的工作被群众更多地了解和认识。信访工作要坚持创新实践, 加强理论研究, 形成从实践到理论、再以理论指导实践的良性互动, 这也是信访宣传工作的重要内容, 要从推动信访工作科学发展的全局高度, 充分认识做好信访宣传工作的重要性, 自觉把信访宣传工作放在全局中去定位、去谋划、去推进, 实现信访工作“围绕中心、服务大局”的目标。
二、加大宣传力度, 提高时效。信访宣传工作以宣传中央关于信访工作决策部署、宣传各单位各部门信访工作创新实践取得的突出成绩、宣传为党分忧为民解难的信访工作先进典型为重点, 不断加大信访宣传力度, 提高舆论引导的针对性和时效性, 为维护群众合法权益, 维护社会和谐稳定, 促进信访工作科学发展营造良好的舆论环境。一是要加强信访宣传工作的组织推动, 加强与宣传主管部门和网络监管部门的协调沟通, 加强上级与下级信访部门的协调联动, 努力探索形成与信访工作相一致的信访宣传工作新格局。二是在抓重点带整体、抓个别促一般上下功夫, 加强信访工作成效宣传。既要大力宣传信访工作取得的成效和经验, 树立正确的舆论导向, 也要披露一批经得起实践和历史检验、拿得准的典型案例, 起到警示作用, 教育引导信访人以理性合法的方式反映自己的诉求, 以此主导舆论。三是加大信访先进人物的典型宣传, 努力用最感人的实际影响舆论。先进人物的典型事迹具有引领示范作用, 可以内聚人心、外树形象。信访部门要密切关注身边鲜活的真人真事, 深入挖掘总结, 加大先进人物、典型事迹的宣传报道, 弘扬正气, 树立榜样, 展现新时期信访干部爱岗敬业、无私奉献的崇高精神, 展现信访部门“为党分忧、为民解难”的良好形象, 引领工作导向和社会风尚。
三、加强协调沟通, 提高合力。信访部门要加强信访宣传工作的组织推动、加强与宣传主管部门和网络监管部门的协调沟通, 加强与宣传部门、新闻媒体的联动合作, 充分发挥新闻媒体尤其是新兴媒体覆盖面广、传播速度快、影响力大的优势, 主动加强与主流媒体合作, 争取各种媒体力量, 凝聚各方智慧, 共同把信访工作做好。现在是一个信息汇集极快、蔓延扩展极快、左右舆论和局势极快的时代, 特别是以互联网为代表的新兴媒体, 具有开放性、即时性、互动性、隐蔽性的特点, 要从应对信访技术发展形势、赢得信访工作宣传先机的战略高度, 充分认识做好信访宣传的紧迫性。要建立健全与新闻媒体的日常沟通机制和长效协调机制, 积极构建功能互补、覆盖广泛、导向正确、便捷高效的传播体系, 切实加强网络和新兴媒体的宣传引导, 占领主阵地, 抢占制高点, 正确引导舆论导向, 牢牢把握信访宣传工作的主动权。
广告宣传的重要性范文第3篇
欧婉姗
在对英语学习语言中，我们经常会遇到这样一个问题,那就是语言学习本身是较为枯燥单调的。一味地教师讲、学生听，会使学生的学习兴趣荡然无存。教育心理学的研究表明，兴趣是最好的老师，学生学习动机中最活跃最现实的部分是兴趣。而各年龄段的学生都对故事非常感兴趣，故事中有生动的情节、丰富的情感，同时也蕴含着一定语言知识，故事不仅能吸引学生进入学习情境，也符合学生以形象思维为主的心理特点和学生学习语言的认知特点。因而在英语教学过程中教师可以运用一些生动幽默、通俗易懂的故事激发学生的学习兴趣。更重要的是。故事教学能很好地培养学生各方面的能力。故事教学首先要求学生听故事。这就很好地锻炼了学生听的能力。听故事的同时学生要理解故事。这就使他们的理解力得到提高。听完故事后可以让学生复述故事以培养、锻炼学生说的能力。让学生创编故事可以培养学生的创新能力和语言综合运用能力。另外,故事教学能丰富学生各方面的知识的同时，也能对学生进行情感、行为习惯等方面的教育。
英语教学法的实施步骤
一、整体感知故事内容
整体式语言教学理论认为，应在“自然”、“真实”、“完整”的语言环境中进行学习，让学生感知整个语篇的“意义”。学生在感知语篇意义的过程中，建立起外语的语感。可以通过语言、音乐、图画等视觉与听觉的多方位输入，使学生对整个故事有一个大致的、生动的了解。在感知的过程中，教师要引导学生思考，并激发学生去想象，让学生根据已有的知识经验和先前的准备工作，边听边猜测，从而主动建构语言知识。
二、 用故事来呈现新单词和新句型
小学英语课堂教学中，最常用的生词呈现形式是“实物呈现”和“图片呈现”。这些直白的生词呈现方法，比较单调机械，不利于激发学生的学习兴趣，而且仅仅停留于单词之中。通过故事教学法来呈现新的单词，可以让学生在真实的语境中去体会新的单词，同时还能激发他们的学习兴趣和积极性。
三、
再次熟悉故事巩固新单词和新句型
角色扮演
这个活动符合学生爱动爱玩，爱交际的特点。英国儿童教育专家Jayne Moon指出，孩子具有意思先行的特点，而表演则是为学生提供了饱含丰富意义的情境，赋予语言生命力。在大多数人已熟练掌握故事内容时，可小组内让学生扮演不同的角色操练新句型。
广告宣传的重要性范文第4篇
[关键词]供电企业;党建工作;重要性;现状;对策
前言
在供电行业体制深入改革的今天，做好供电企业的党建工作，是实现供电企业竞争实力提高的创新手段。重视供电企业内部党组织的文化与精神作用，开展有效的党建活动，统一企业职工思想，提高企业职工认知，有利于调动全体职工的工作积极性。用党建工作去拉动企业思想政治工作的升级，促进企业中心工作力量的雄厚，是供电企业发展的有效方法。
一、供电企业党建工作的重要性
第一，有利于供电企业思想政治工作升级以及国家相关方针政策的落实。做好党建工作，是社会对国有企业提出的重要要求，也是实现基层党组织建设的有效方法。党建工作应当要适应国有企业改革与发展的需求，更能够推动企业满足社会主义现代化发展的要求。党建工作的加强，有利于供电企业内党的领导作用的发挥，有利于统筹全局，做好各方面工作的协调。党建工作的有效实施，有利于党员责任意识的加强，将全心全意为人民服务的宗旨加以落实。做好供电企业的党建工作，无疑会促进供电企业内党组织以及全体工作人员凝聚力的提高以及政治核心作用的发挥。
第二，有利于供电企业明确政治责任。在社会经济环境不断变化的今天，供电企业也面临着一些生产问题，改革过程并不是一帆风顺的。坚持科学发展观，做好企业党的建设工作，奠定党组织的工作基础，能够让供电企业在未来的发展中明确自身的政治责任，将经济利益与社会责任结合在一起，实现企业的快速成长。
二、供电企业党建工作的现状
1、党建工作形式化严重
受到主观认识的影响以及客觀因素的影响，许多供电企业的党基层组织以及党建工作者存在错误的工作理念。部分党建工作者的工作作风与方式落后，且存在形式化与任务化的工作思想。在工作作风方面，一些供电企业的党建工作人员无法做好工作思想与方法的与时俱进。没有新鲜感的党建活动会影响企业职工工作情绪，使其产生抵触与厌烦的情绪，从而导致出现党组织的吸引力不足等问题。群众认识不到党组织的先进性，就不会对党组织产生依赖，无法信任党组织，最终导致党建工作质量不足。
2、党建工作呈现边缘化趋势
企业的党务工作以及政工队伍建设工作出现边缘化趋势，极大地影响了供电企业党建工作质量的提升。首先，在当前的供电企业经营模式之下，企业的党组织成员往往并不是专门的党建人员，而是企业思想政治工作人员兼任。这样的人员组织配置，在一定程度上影响了党组织在供电企业经营发展中的参与度。党建工作的边缘化，让党组织的民主决策作用无法发挥，让企业的党建工作十分尴尬。其次，部分供电企业的党务工作人员出现老龄化趋势，一些企业领导者将退居二线的人员安排在党建部门，导致了党建工作人员整体素质的下降。最后，受到一些因素的影响，供电企业中的部分党员只关注日常的事务性工作，没有对供电企业发展的重点与前景进行分析，极大地影响了党建工作积极意义的发挥。
三、供电企业党建工作优化方法
做好供电企业党建工作，就要对党建工作的方法加以优化。认识到党建工作的重要性，采取正确的方法，才能让供电企业实现有效发展。
1、端正对党建工作的认识
作为企业的管理者，应当认识到党建工作在供电企业发展中的重要地位。党组织是供电企业的政治领导，在企业的发展过程中发挥着政治核心作用。党建工作的落实，表现在党组织负责人的示范表率作用发挥以及党员先锋示范作用发挥上，对于供电企业来讲，党组织要发挥其推动企业发展的作用，需要企业的领导、管理者以及职工的认可。每一位领导人员都要在日常工作中以党员的标准要求自己，给职工做好表率，让党建工作的地位得以提升。另外，企业管理者要意识到党建工作对于企业与职工的协调作用。立党为公与执政为民的思想，应当落实在供电企业发展的每一个环节。供电企业属于热点企业，重视企业的发展，做好企业与职工利益的协调，通过党建工作让职工的物质与精神需求得到满足，有利于加强党的群众基础。
2、加强党建工作与时俱进
推动党建工作的与时俱进，首先，需要围绕供电企业的发展重心开展党建工作有。增强基层党组织思想政治功能的发展，从传统的单一政治功能向经济政治功能转化。做好供电企业改革成果的保护，促进供电企业综合实力的提高，让供电企业内部的国有资产实现保值与增值，都是提高党建工作水平的方法。其次，要加强党建工作的深入探索。日常的党务工作应当与供电企业的具体业务相结合，加强凝聚人心类主题活动的开展，做好企业文化的宣传。更要开展争先创优的工作，通过班组竞赛与党员责任区的划分，让党建工作促进企业发展。
3、提高党建工作者整体素质
打造高素质的党建工作队伍，对于供电企业的发展有着重要的作用。党建工作的成效不是一天两天可以看出来的，是需要长期坚持。供电企业要做好党建工作队伍的建设，加强人力资源的合理配置。选择一部分具有党建工作经验的党员以及思想活跃的年轻党员。重视年龄结构的优化以及性别结合的合理调整。只有党建工作者的整体素质提高了，才能促进供电企业党建工作的优化升级。
结语
综上所述，随着供电企业的快速改革，基层的供电企业党建工作面临着改革的挑战。供电企业管理者应当重视党建工作，利用党建工作形式的创新与党员先锋作用的发挥去促进供电企业跟上时代的步伐，才能给企业积累更多的成功经验。做好党建工作理念与方法的创新，才能让党建工作实现科学化。
参考文献
[1]王云清.对当前供电企业党建工作创新策略分析[J].改革与开放，2011，10：42.
[2]钟萍.企业党建工作与自身建设探究[J].改革与开放，2011，16：86.
[3]吴超.供电企业党建工作创新探讨[J].改革与开放，2010，08：37.
广告宣传的重要性范文第5篇
解析喷灌机对现代农业发展的重要性：
根据资料显示，我国能够以占世界6%可更新淡水资源、9%耕地，解决占世界21%人口的温饱问题;以占耕地面积49.6%有效灌溉面积生产全国四分之三的粮食和90%以上的经济作物。但我国目前依然要面对现有耕地半数以上是中低产田，已有农田灌排设施工程规范低、配套差、老化失修，尽管效果喜人、节水灌溉发展依然滞后的现状。所以，我们应该加大喷灌机和微喷带设备等新型灌溉设备的建设，竭尽所能地改善我国现有的农业发展环境。
要维护现有耕地的灌溉面积，通过包括滴灌带设备和微喷带设备在内的农田水利工程设施的节水改造建设，提高灌溉保证率，增强抗御自然灾害能力，夯实农业生产基础，稳定实现提高粮食单产，降低农业生产本钱是解决国家粮食平安、农业发展、农民增收等突出问题的重要手段。
科学研究标明，现在我国人增地减水缺的矛盾十分突出，必需把发展节水灌溉作为一项根本性措施来抓。
广告宣传的重要性范文第6篇
关键词：网络舆情：中医药舆情：中医药立法：网络舆情安全
我国医药卫生事业处于发展阶段，城乡及区域发展不平衡，近年来实施的医药卫生体制改革存在着一些管理体制不健全的问题，民众对医疗健康问题越来越关注。网络技术与媒体环境的不断变化发展，使民众自由表达的需求得到满足，参与的意识和热情得到提高。一方面基于理性的言论对政策的客观评价、评判使得政府公共决策更公开透明与顺应民意，促进社会民主制度的发展，促进社会转型;另一方面基于传播者的个人立场或商业意图，以及信息来源限制等多方面影响，网络舆情并不能完全真实地反映事实真相，网络舆情安全问题越来越突出。《中国社会舆情报告(2013)》统计结果显示，3%以上的社会公共舆情热点事件与医疗卫生相关，且呈现逐年上涨态势。
1 中医药网络舆情的内涵
中医药是我国医疗卫生领域中重要的组成部分，中医药领域的公共舆情事件既与其他医疗卫生领域一样存在医患矛盾、药品安全性等敏感事件，又具有中西医之争这个由来已久的公众焦点议题。由于中医药事业目前在全国医疗体系中所占百分比较小、中医药诊疗手段副作用较小等原因，非常规的突发公共事件比例相对较小，而中西医之争并不直接导致激烈的舆情安全事件。但这种由于观点立场不同而引发的纯学术争论经由网络传播持续扩大，造成社会对中医药认可度降低，进而影响中医药行业形象，导致中医药发展受挫也是一种舆情危机。如今互联网舆情监控已经成为政府了解社情民意、把握舆情动向、对突发事件做出快速响应和处理的不可或缺的手段，对于中医药行业来讲，把握网络舆情规律，充分听取网络上来自各界的声音，利用各种社交和发布平台宣传中医药文化，对负面舆情影响采取积极应对和及时辟谣，缓解中医药舆情危机，为中医药发展塑造良好的舆论环境是非常必要的。
2 中医药发展应重视舆情危机
2.1 历史上的中医药舆情危机
民间批判中医的声音发端于清朝末期。清末著名学者俞樾是最早批判中医的人士，早在1879年他发表了《废医论》，认为“医可废，药不可尽废”。章太炎在《论五脏附五行无定说》中否定五行学说，主张完全废弃。他在日本讲学期间影响了一批留日学生，其中的代表是民国时期废止中医思潮的领军人物余云岫，他对中医进行了系统性的批判。1917年，余云岫发表《科学的国产药物研究第一步》一文，其中写到“要晓得阴阳、五行、十二经脉等话都是谎话，是绝对不合事实的，没有凭据的”。随后出版《灵素商兑》，系统批判《黄帝内经》及其理论基础;后来又发表《与恽铁樵书》《六气论》《与中医学会论脉书》等文，对中医学的理论基础、藏象、经络经脉、诊疗、中药等都展开了严厉的批评和质疑。
同时期的陈独秀、鲁迅、周作人、严复、孙中山、胡适、梁漱溟、陈寅恪、郭沫若、巴金等人都表达过对中医的不信任或歧视态度。多位文化界“重量级”人士尖锐地批判中医，直接波及到政府当局对中医的政策。
随着西医进入中国展现其急性病救治及诊断明确的显著优势，中医的地位越来越被弱化，中医在经久不息的中西医论战中屡屡显得弱势甚至告负。在众多学者公开地批判中医、引领废除中医思潮的情况下，1912年，在当时的北洋政府统治下，把中医挡在了教育系统门外，造成近代史上著名的“漏列中医案”。1929年，民国政府的“废止旧医案”差点彻底废除中医，后来在全国中医界强大的舆论攻势之下此废除中医的议案终于胎死腹中。
从名人激烈反对中医导致当时政府轻视中医教育的政策，到中医合法存在垂危的情势下民间强大舆论攻势将其挽狂澜于既倒，可见民间舆情的力量不容小视，甚至在一定程度上影响了中医药事业发展的历史走向。
2.2 当代中医药舆情危机
中西医之争转变为网络舆情危机起始于2006年，高涨于2007年。有几个“万能院士”加“反伪斗士”，他们虽然不具备任何医疗工作者的资质，并且也没有任何临床医学知识，却向着几千年的古老中医发动进攻，宣称“中医是伪科学”。
2006年，取消中医话题随着某方姓名人在网上对中医的频繁发难而热炒。几乎同一时间，其他几位名人也纷纷在网络博客论坛等社交平台建立反中医阵地。其高调的网络宣传运作和高学历的身份背景引起了网友的广泛关注和强烈反响。这一年，反中医人士发起了“征集促使中医中药退出国家医疗体制签名公告”的签名活动，短短几天，签名已经过万。根据公布的签名名单，其中多为医学工作者或是医学博士。此后，网络上分化为“挺中医”和“反中医”两个派别，双方相持不下，反中医话题愈演愈烈。到2014年初，反中医人士甚至将愈加壮大的网络阵地转移到了现实，在上海大张旗鼓举办“第一届反中医大会”。2014年底，西医发起“脉诊验孕”挑战，引起了媒体关注和网民热议。在此次事件中，应战中医师对挑战的高成功率结果却被刻意报道成了挑战失败等负面结果。新闻报道与事实真相的差距是事件传播中的突出特点，也是当今商业媒体寻求新闻爆点而忽视真相的典型案例，成就了新闻的娱乐效应，却背离了传播事实真相、服务社会的初衷。
如今，互联网上很多“活跃分子”主动充当“意见领袖”角色，在网络人际传播中不断地给大众提供个人主观筛选过的信息，对他人施加影响从而吸引聚集起一批追随者，共同向大众施加影响。万人签名抵制中医活动、反中医大会等事例就是少数“网络意见领袖”缺乏自律，放言立论偏激，导致公共舆论中极端化的言论占上风而造成的舆论动荡，产生舆情传播负面效应。如何利用好网络舆情这把双刃剑，在一些突发事件真相难明、流言满天飞的情况下，能够树立起代表正确舆论方向的意见领袖，起到辨明事实真相、遏止社会流言、把握正确舆论导向的作用，是当今新的网络舆论环境下的一个重要问题。
3 中医药事业发展应听取网络舆情民意
信息高度传播和开放的网络将话语权归属于大众，网络日益成为一个基于现实社会投射下的公共领域，也为公众介入公共决策提供了一条参与之道。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至到2013年12月，我国网民规模达6. 18亿，网络普及率正在不断扩大。网民的学历分布表现为高学历人群日益增多，年龄构成日益趋向成熟化。网民来自各行各业，相对于传统媒体从业人员单个行业的知晓能力来说覆盖面更广。在一定程度上，他们对于新闻事件的综合把握可以更具体、更清楚、更切合实际。很多中医药从业人员或中医药专家学者建立了个人微博或博客，即使不能将建议直接上达管理者，却仍可以通过博文来发表对中医药发展的深入思考及切实诉求。
2014年7月国家中医药管理局发布《中华人民共和国中医药法(征求意见稿)》向全社会征求意见，征求意见期为2014年7月23日-8月22日。从监测结果可以看到，在这一个月的监测统计时段内，围绕中医
从舆情来源覆盖看，在1个月内官方舆论场报道数量共840次，占35%;其中新闻门户网站占34%，平面媒体网络版占1%。网民舆论场发布博文数达到1529次，占65%;其中微博、博客、论坛分别占50%、7%、8%。
在实际舆情研读中发现，虽然支持立法和反对立法各成一派，但是社会各界立场鲜明地表示支持中医药立法的比例为72. 9%，表明全社会对中医药立法的出台总体上是支持与拥护的。
在舆情监测中发现，各类媒体对于网友表达意见、表明态度的作用和效果各有特点。每一条微博的言论较零散、情绪化、信息量小，但立场鲜明，网友覆盖面广泛，更易得到倾向性的分布;博客和论坛的意见与建议不受字数限制，更能充分完整地表达作者对中医药立法的看法，论据更加详实，不少网友还逐条指出法律条文的修改意见。官方新闻门户网站和平面媒体网络版的新闻报道是网民最先得知立法消息的源头，其官方权威性的特点更易成为舆情发端。征求意见期最后一个星期的微博舆情走势在逐渐缓和后出现明显上升的迹象，对征求意见有效时段的准确把握表明众多网友高度重视此次中医药立法征求意见，在临近截止日期前迫切希望对《中华人民共和国中医药法(征求意见稿)》建言献策。
从收集到的各方态度观点与意见建议汇总来看，有关民间资本办医的条件放宽和民间医师准入的松绑的规定是得到最高关注与赞许的部分。不少人提议，应放宽民间中医执业地域范围、增加中医药管理部门的药政权、给予中医师或中医医院更宽松的制剂权等，民间中医普遍呼吁中医药发展应遵循自身规律进行。
由此可见，民众参与公共决策具有很高的热情，网络为思考的表达和情感的抒发提供了有效的途径。立法话题的新闻门户网站、论坛、博客、微博、平面媒体网络版每日的舆情量呈现明显高涨态势(见图1)，
可以看出网友对中医药公共决策的参与度很高。如果通过大数据的挖掘方法将这些海量的意见观点汇总并统计分析，了解民间对中医的现实需求和态度倾向，可以作为制定政策的非常重要的情报来源。
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