广告策划行业分析范文第1篇
一：对企业网站进行优化
网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优网络策划团队亘谷化等;
网站页面优化：页面布局，页面设计优化;
导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等;
链接整理：对网站的内外链接进行处理;
标签优化设计：对相关标签进行优化设计。
根据以上我建议：
1：网站设计要简洁，大气，能够吸引别人继续在网站上浏览，适合服装。
2：尽量使用文字加图片的方式，使网站易被人搜索到，尤其是GOOGLE搜索。
3：网上商城，要有购物的氛围。在节日即将到来之际，应该有相当的促销活动。这样能够吸引潜在顾客进行购买。
4：多几个在线联系方式。聊天工具很多，不要局限于QQ。让人易找到联系方式。
不过，要说明在线客服的时间。让你的顾客容易找到你。
5：支付方式不要只局限于银行汇款，现在支付宝，贝宝，财付通等也逐渐的被人们接受。6：商品的拍摄技术需要提高，建议商品的图片加上边框。时刻为企业做宣传。
7：商品的描述，简洁，易懂。但不要只写个规格。要更加专业些。
8：邮寄方式，应该写上。并写上邮资，让顾客清楚些。
9：退换货的说明，应该写上。
10：时刻房地产策划师考试检查一些链接，杜绝死链接的发生。
11：为了增加有效率的访问，可与同行业或同性质的网站(但不是竞争对手)作友情链接，
为了不影响版面的花乱可采取三种形式的链接
1)、文字链接，
2)、BAR的链接，包括交换广告的链接
3)、LOGO的链拉
要注意的是，时刻检查，对方是否为自己加上了链接。链接的图片是否清晰。
二：营销分析
1.关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等
技巧(1)：选择关键词
选择错误的关键字将使您的努力付之东流。相反，一旦选择了正确的关键词，你就可使网站访问量飚升。
以下有几个很好的关键字选择原则：
A)把自己放在来访者的角度上去看问题
B)找出你的竞争对手所使用的关键词
C)尽量使你的关键字词短小
D)选择合适的词组组合
如想在“韩服”这个词组上得到第1名的排位简直是浪费时间，而且用户得到大量的页面经常被十分轻松放弃，单个关键词得不到目标流量，很多用户意识到用2-3个词组组合最佳，如组合：便宜韩服，时尚韩服，美女韩服
对YAHOO的注册不能草率了事
原因：YAHOO是目前最重要也是最难进入的目录，提交信息会被真正的编辑审查，所以要按信上的指示做。
如例：
1)确定查询关键词，以瓷砖为例
2)确定在商务策划师YAHOO网站中相应的目录下提交正确的URL进行注册，如：商业与经济——公司——建设营造——地面，墙壁及天花板——瓷砖。或者：区域——国家与地域——中国大陆——省级行政区——福建湿—商业——建设营造——瓷砖
3)注册工网络策划亘谷公司作比较烦琐，但请耐心注意以下几个问题：
——从YAHOO中文首页逐层查找到最具体适合的页面
——注册时注意提交有内容的页面，不一定是主页
——提交前要检查页面中是否有死链接
——不要试图使用太多的图像，以避免下载时间过长，不要有任何“正在建设中”的网页
——不必加入有感情丨色彩的关键词，internet中常用的一些词汇不要用，如homepage,www,web,webpage……
技巧(2)：网页标题或摘要中一定要含有查询关键字
即使您排在搜索结果的第一位，点击率既可能高至90%以上，也可能低至10%以下，决定因素是您的网页摘要的相关性。
而用户判断相关性的首要因素是您的网页标题或摘要中是否含有他输入的关键字。所以您一定要配合您选择的关键字，
认真填写您的网页摘要，使您的网页摘要与各关键字相关，以吸引访问者。
登陆搜索引擎：首先必须先写好自己网站提头(标题)和简介，做到每个搜索引擎登陆时注册填写网站介绍一致。
文字突出产品，简单，概括性强。
搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效;
链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;
目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;
产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等;
营销页面分析：营销页郑俊雅网络策划顾问面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;
营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;
后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析;
价格分析：价格如何，合理性等。
三、整合推广
网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法;
外部链接推广：友情链接策略的使用;
病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用;
其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。
信息部的组建
信息部要完成的任务：
1：有专人负责网络的代理，合作，求购，供应等消息的收集及整理，让自己走在互联网的前端。
2：完善网络营销平台，注册阿里巴巴，淘宝网，拍拍网，易趣网，利用这些平台，推广自己的产品。
3：有专人负责阿里巴巴及其他网站，要保持时婚礼策划师培训时在线状态，及时回复客户的提问。做到第一时间回复，回复要专业化，固定化。
4：有专人去注册各大BBS，搜索引擎，发布商品消息。
5：EMAIL回复，时间最好在一个工作日内。
6：对公司的网站要每天更新，哪怕更新的只是一个小小的图片。
电子商务的运作
1：注册阿里巴巴，淘宝网，拍拍网，易趣网，用户名尽量保持一致，用户名应该让人容易记祝
2：研究产品的特点及卖点，为商品的推广做好准备。
3：商品描述页面，要专业化。包含：商品规格，商品使用时应该注意的事项，邮资说明，支付方式，退换货的说明，客服在线时的说明。
4：企业在阿里等网站，要有统一的店铺设计。设计要简洁，突出企业的专业化，也要能够俊雅网络策划体现出产品的特性。
5：分析各大网站，同类别的产品，制定合理的价格。
6：在一些节日来临之际，做适当的促销活动。
7：产品邮寄时，包装要有公司的标志，加上一个公司的小卡片，询问顾客的满意程度。
8：根据产品的特性，在社区里通过发贴，进行适当推广。
9：在售前，售中时，客服回复要热情，百问不厌。
广告策划行业分析范文第2篇
(一)大赛口号
崇尚学术研究 展现自我风采(待定)
(二)大赛宗旨
案例分析作为一种重要的学术研究方法之一，已经广为人接受和广为采用。在教育研究领域，案例教学法在哈佛大学、沃顿商学院等世界名校沿用已久;不仅如此，当今的金融经济领域、企业运营与管理也大多采用案例分析的方法剖析旧案，总结经验，调整战略。国际知名的公司治理和企业战略专家郎咸平就是熟谙商业案例分析的方法为企业高管人士进行“公司治理与企业战略”剖析，被尊称为“中国民营企业教父”。
为了让大学生关注社会，了解市场，给大学生提供理
联系实际的机会，更好地运用理论知识来指导我们的实践活动，提高大学生利用所学到的专业知识分析问题、针对具体情况解决具体问题的能力，增强大学生的崇尚科学，团结互助的团队精神以及严谨认真的工作作风，特举办商业案例分析大赛。参赛团队将面向国内外社会，针对其某一经济现象、活动或企业，以专业的视角发现问题、分析问题，提出解决问题的方案，并进行展望和规划。
二、面向对象及参赛方式
面向对象：福建省高校本科生、硕士生
(福州大学厦门大学 集美大学 华侨大学 福建师范大学 福建农林大学闽江学院 三明学院…)
参赛方式：
大赛主要分为淘汰赛和决赛两个阶段。学生以团队方式报名，每队最多由5名队员(可跨专业、跨类、跨年级)组成，其中至多有1名研究生，其余为本科生;每队各自邀请1名老师作为指导老师。鼓励文理科生结合，跨专业年级，不接受个人报名。
三、竞赛时间、地点
(待定)
四、竞赛安排
(一)竞赛报名及提交报名表
参赛的队伍必须在报名时间结束前将填写好的报名表发送到本次比赛的承办方规定的邮箱中以接受参赛资格的认证。各个参赛队伍取得参赛资格后，大赛组委会将通知各支队伍负责人竞赛要求，并向各负责人发放本次大赛参赛证。
报名时间：自发出大赛邀请函之日起至指定时间。
报名地点：指定地点
报名方式：指定网站上传下载材料，指定博客信息交流，指定邮
箱提交报名表及相关作品。
(二)竞赛培训阶段(仅针对福州大学本校学生)
为了使参赛团队加深对本次大赛的了解，大赛组委会针对本次比赛组织的相关讲座及培训活动内容可以包括案例选题、案例材料收集与整理、案例分析方法、案例分析研究报告论文的撰写、解决方案的提出等。赛前培训时间为报名期间，培训老师待定，届时将具体通知培训时间、地点。
(三)大赛淘汰赛阶段
淘汰选拔赛采取自选案例分析模式，各参赛队伍自由选取某一企业或某一事件(如：合俊倒闭、“三聚氰胺”事件公关危机分析等等)为背景分析。主要有16强入围赛和4强赛两个环节。
比赛截稿期前，将案例分析报告书(形式为word文档以及打印纸档)以电子邮件的形式发送至大赛指定邮箱。参赛作品请注明团队名称、学院、主要负责人、联系方式。
比赛作品收集完整之后将送至本次商业案例分析大赛专家评审组进行审阅、评定。xx年xx月xx日之前，评审组公布各参赛队伍成绩及排名。举办方将初赛成绩通知各参赛队主要负责人，并将初赛结果及评审依据、评语公布于本次大赛专用博客。
(四)大赛决赛阶段
决赛采用公共案例分析模式，主要分为案例分析报告(ppt讲演)和答辩两个环节。大赛举办方将于初赛结果揭晓后一周内，通知各决赛团队抽签决定各自参赛案例(公共案例由赞助商提供，2个为宜);并告知各团队具体分析要求。初赛截稿期xx月xx日前各团队向大赛举办方提交案例分析报告书(纸档和电子档，以纸档为准)。决赛现场各团队按抽签顺序展示其公共案例分析，并接受评委的现场提问，进行答辩。评审团根据各团队的成果质量和现场表现，为各团队现场评分，确定最终名次并颁发奖品。
(五)闭幕式及表彰
本次大赛组委会将举行大赛闭幕式，并对获奖的
伍发放大赛获奖证书进行表彰表彰。
五、竞赛奖励
奖项设置：(待定)
竞赛奖励：
1.奖品总价值不低于x元;
2.商业案例分析大赛获奖证书;
3.获得到赞助企业实习机会;
4.获奖队伍选手可根据学校有关条例申请奖励学分。
六、预计活动经费及来源
经费：
a 宣传费用、培训费用;
b 评委茶水、接送费用;
c 竞赛奖励费用。
经费来源：企业赞助
赞助商利益：
a 大赛冠名权;
b 省权威新闻媒体、知名网站报导
c 广播，报纸，网络，海报横幅等常规校园宣传;
d 案例分析，咨询公司经营战略(节省公司顾问费用)
e 为将来储备人才
七、人力资源
(项目负责制，从相关部门抽调人员)
学术部：负责大赛策划书、协调，联系老师顾问、省相关单位
网络部：网站建设主要是网络信息发布，相关材料上传下载
外联部：联合赞助企业
实践部：协助材料收集、实地调研、企业实习、大赛培训
记者团、宣传部：宣传、联合相关权威新闻单位，报导
……
八、活动进程控制
截止xx年底：
联系协调省相关联合单位、学院相关部门、老师顾问评委
—确立大赛权威性;
完全策划书，向全省高校发出大赛邀请函，接受报名。
寒假至xx下学期初：
寻找合作赞助商—解决活动经费;
跟进落实各方协调工作，拟定比赛完整计划书。
截止下学期期中：(期末学生会人事调整，不利于活动开展)
按计划实施比赛各环节;
广告策划行业分析范文第3篇
摘 要：民国时期对于我国的历史发展来说是一个极为特殊的时期，这个时期发展出很多新的事物。其中广告的变革与发展就是在民国时期实现的。在民国时期西方的一些广告思想开始大量的被引到国内。中国开始真正的重视广告的作用，也开始系统性的探索广告学的框架。这对于广告在中国日后的发展奠定了基础。本文将对于民国时期的广告展开研究，分析其时代背景以及总体情况，从而寻找民国时期广告的价值以及对于当代社会以及广告的意义和影响。
关键词：民国时期；广告；研究；当代意义
随着人们对于广告事业的研究与分析，各种广告在中国发展的历史开始受到业界学者的持续关注。我国广告事业在蓬勃发展的过程当中，也的确遭遇了很多瓶颈。回望历史，从中寻找创作和研究的灵感，对于现代广告学发展多有裨益。在民国时期，中国社会开始发生转变，中国资产阶级兴起的同时，也给予广告行业更多的发展机会。民国时期广告的发展开始受到广告学界人的关注与研究，从当前的一些研究资料来看，对于这一段广告历史的研究不仅会涉及到广告学家，还吸引了很多的历史学家和艺术家等不同领域的人才。
民国时期的特殊条件成为我国现代广告事业发展的一个机会，同时也迎来了我国现代广告事业的第一个巅峰。在民国时期开始出现一些具备现代特色的广告公司和广告媒体等，其中有大量的优秀广告实践案例。在这一时期，广告学框架的研究以及广告教育的展开，开始得到关注，很多广告方面的著作也是这种时期产生，并得到了流传。民国时期的广告发展对于现代中国广告事业来说仍然具备一定的借鉴意义，因此研究民国时期的广告有一定的现实意义。
一、研究背景分析
我们首先要明确民国时期的特殊性，一直都处在封建社会的中国开始沦为半殖民地半封建社会。社会背景的大转变，意味着传统社会形式开始逐渐远离人们的生活，社会也在发生一些巨大的变化。这个时候许多国外的入侵者会借此机会向中国输入大量的商品与资本等。他们在带来商品的同时，也带来一些新的事物和理念。比如来自西方的销售以及广告方面的理论开始传入中国，这推动了广告事业在中国的萌芽与发展。为了能够获得更好的商业性发展，中国的部分商人开始接触广告，并且研究广告，由此出现了很多早期研究广告学理论的论著。这些论著对于今天的广告学研究来说，有十分深远的影响。当我们再次翻看这些广告论著的时候，我们能够读到当时的中国已经具备广告学研究的大致框架，人们开始重视广告对于商业的影响，开创了广告教育等。在这一时期，学者们更多的是翻译国外的广告学著作，但是在翻译的过程当中不是全盘照搬，而是结合中国的广告案例，通过本土化特色的尝试，丰富了早期的广告学理论。人们在阅读这些论著的时候，能够理清中国广告学发展历史的脉络与轨迹，这对于我们以后广告学的探索发展提供了基础。
二、民国时期广告总体情况概述
（一）内容情况概述
民国时期的广告研究主要集中在广告学原理、概念方面的分析。对于广告学相关的其他领域的研究是比较少的。根据相关资料显示，在当时研究广告学的论著当中，超过了大半的论著是研究原理概念的。这些书籍的特点就是内容比较简单通俗，但是基本的框架是具备的。这些书大多以“浅说”、“概论”等字眼为题目，也客观展现了其研究特征。民国时期的广告研究内容大多集中在广告心理学、广告实践以及广告画、广告史等领域。当时比较著名、销售最为广泛的书籍有徐百益的《广告与推销》以及陆梅僧的《广告学》等。
（二）出版社及属类情况概述
根据相关资料显示，当时印制出版广告类著作最多的当属商务印书馆，出版的数目达到了十余本。其次就是世界书局以及中华书局也出版了一部分广告学著作。另外还有一些其他出版社，比如南京书店以及上海中西书局等也出版少量广告学著作。在当时广告业发展最为发达的当属上海和南京等地区。分析广告丛书的属类，比较明显的著作归属更多的是商业类丛书。比如商业小丛书以及商业丛书等等，或者部分标注为商科的教材。还有一部分丛书被选择当做新闻函授学校的教材。
（三）著作者情况概述
编撰广告学书籍的作者基本上都是受过高等教育的知识分子，比如复旦大学教授丁馨伯和经济学教授何嘉等。部分广告的经营者也从事广告书籍的撰写工作，比如陆梅僧和从事报业事业的詹文浒等人。在民国时期已经出现了一些专门在国外学习广告学的人才，比如创办联合广告公司的陆梅僧，以及在申报工作的汪英宾等人。专门在国外学习广告知识的陆梅僧，利用自己所学的专业知识，在回国之后就积极的创办广告公司进行实践，并且编译国外的广告学著作。他的广告著作因为语言精炼，框架结构清晰，所以经常被作为广告学的经典教材。
（四）参考文献情况概述
在民国时期的广告学研究，通常开放性都比较强。有很多来自国外的广告学著作都是通过参考文献的方式被逐渐的引入中国。比如在吴铁生等人编译的《广告学》当中，其中涉及的参考文献大概超过了两百条。其中只有几条是中国或者是日本的书籍，剩下的基本都是英文的书籍和杂志等。这些参考文献作为中国人认识广告学的窗口。在当时的广告学参考文献当中，有日本的书籍、英文的书籍、广告艺术类书籍、报刊上的广告、无线电广告、广告心理学以及广告商标设计以及广告代理等
（五）社会反响情况概述
在民國时期，我国的广告学研究还处于萌芽时期，对于广告学的研究体系还不够完善。大部分的著作还是翻译著作，还没有形成自己探究的理论体系，主要依靠了西方广告学理论的相关基础。但是在进行书籍编译的时候，还是尽可能地结合本土的广告案例进行分析。当前的学者致力于从理论以及实践两个方面进行研究，但是当时的广告实践比较还是相对来说比较薄弱。所以民国时期的广告学研究的视角还带有一定的局限性，理论与现实不能够很好地进行结合。部分学者认为民国时期的广告书籍多数都是讲理论，能够真正应用到现实的很少，所以不具有较高的针对性与实用性。在当时展开的小范围广告学教育还是大多使用国外的教材，国内还没有具备完善的广告学著作体系。民国时期的广告学研究虽然发展令人瞩目，但是还是不能够完全满足广告实践与教育的要求。
三、民国时期的广告研究对于当代的意义分析
民国时期的时代背景决定了广告学研究的发展方向。这一时期商业发达，社会转型，社会生活方式发生转变，催生了广告学的发展。当时各行各业都在发展，很多经济学领域、艺术领域的人群也开始进入广告行业，不同人才的加入使得民国时期的广告研究进入一个小的高潮时期。当时广告学还没有被当做是一门完全独立的学科，基本上还是依附于商科和艺术领域进行发展。但是当时的广告学领域仍然做出了卓越的贡献。比如对于西方广告理论的引入，是当时广告学发展的基础，对于以后中国广告的发展有一定的影响。其实现代广告学也是从当时的广告学研究当中发展起来的。比如在对于当时的广告学书籍进行分析之后，我们发现这些书籍内容的研究案例、章节内容等仍然是广告学传统的几项基本内容。比如市场、技术、方法和媒介等。
随着广告学研究的逐渐深入，很多其他学科对于广告学也产生一定的影响，比如市場营销以及心理学等。广告学也经历了自我补充、替换与融合的复杂过程，从不同的角度进行发展与深入，从而得出不同的理论成果。世界广告理论一共经历了几个典型时代，比如“硬性推销时代、科学推销时代以及整合营销时代等”。随着广告事业的不断成熟，对于广告理论的研究也日趋丰富。广告的种类开始变多，每个领域都有专业的人士进行研究和分析。其中消费者定位理论、品牌塑造理论等都在不断发展的过程当中。当前互联网技术发展迅速，网络广告也引起业内人士的广泛关注。以上都是当代广告学研究的发展新趋势和新方向。这些新的发展也是从当时的民国广告延伸而来，所以我们应当对于民国广告进行继承与研究，不断探究带有本土特色的广告实践。民国时期的广告研究也存在一些缺陷，比如过分依赖国外的理论成果。当前社会背景在不断的发展，广告行业对于人才的选择也发生了一些变化。在民国的时候，广告竞争并没有十分激烈，对于广告人才的要求也相对比较低。主要就是一些文案撰写人员、设计人员和图画绘制人员。在这当中设计人员的地位和需求都是比较高的，需要相关设计人员保持敏锐的洞察力，同时富有创新性，及时的抓住机会，拓展自己的视野，所设计的广告才能够打开市场，为人们所熟知，收获更大的成效。但是随着时代的不断发展，广告行业内部也发生了一些复杂的变化，对于人才的要求也更高、更加多样化。当代广告人才在了解广告知识的同时，还要富有艺术感知力，通晓传播技巧，同时明确资本运作的综合型人才趋势。
尽管广告学研究领域发生了翻天覆地的变化，但是我们仍然可以从民国的广告当中汲取一些经验和灵感。我们在学习和研究广告学的时候，在了解理论知识的基础上，还要结合本土化的特色，及时地将知识进行融通，根据自身的实践条件，对于书本上的理论进行变化。另外在民国广告当中出现的一些不合适的问题，现在仍然还有所体现。比如将美女作为广告的主题，美色虽然能够引起人们的关注与兴趣，但是如果只在乎广告表面的鲜艳颜色，忽视宣传之根本，这也不是广告行业发展的需要。通过对于民国时期的广告研究，我们了解了民国广告繁荣发展的历史背景，同时也从中得到了很多对于当代广告业发展有所助益的经验和价值所在。新时期，广告事业还有很多问题等待我们去解决，我们所探索的每一步都将对于我国未来的广告事业产生重要影响。
参考文献：
[1] 张立勤.民国时期报纸广告的理论研究述略[J].国际新闻界，2014（09）：157-172.
[2] 汪前军.论中国广告史研究的角度和维度[J].广告大观（理论版），2012（06）：20.
[3] 祝帅.世纪上半叶中国广告研究综论[J].美术观察，2010（09）：97-103.
[责任编辑：东方绪]
广告策划行业分析范文第4篇
电影贴片广告也叫随片广告，是由广告运营商与电影制作方、发行方、放映方三方合作，将商品或者品牌的广告直接注入影片拷贝，在电影放映前播出的广告。从1994年起，随着中影公司引进国外影片，电影广告崭露头角。1997年5月，加映在美国影片《山崩地裂》前的“新飞电器”企业形象广告片，成为中国第一个电影贴片广告。1998年《泰坦尼克号》在中国上映，果冻产品“水晶之恋”抓住机会大做贴片广告。国产片加载贴片广告从《没完没了》开始，继而《英雄》、《手机》、《满城尽带黄金甲》等影片都加载了贴片广告。①随着电影制作市场和院线播出系统的不断发展和完善，电影贴片广告受到越来越多的广告主和广告商的重视，因此，电影贴片广告的传播效果的分析，就成为广告行业界倍加关注的问题。本文拟对此做全面的剖析。
电影贴片广告的传播优势
在广告表现形态上，电影贴片广告和电视广告比较相似，但是与电视广告相比，电影贴片广告有着独特的广告传播优势，这种优势通过以下几种形式表现出来：
第一，播出环境独特，保证了电影贴片广告的传播效果。观众在收看电视广告时，不喜欢可以选择不看或者换台，这样就使得插播在电视节目中的广告的收视率出现极大的滑坡，形成“频道滑浪”现象，严重影响了电视广告的实际到达效果。但作为电影贴片广告，在电影院特定的较为黑暗的视听环境中，观众的视力和观赏精力指向一般只能投注在荧幕上，其他影响因素对广告的干扰程度极小，这样使得广告的播放质量相对就提高了很多。因此，电影贴片广告独特的播出环境使得广告效果的流失率极低。北京大学社会调查研究中心对电影贴片广告的效果调查报告表明：广告到达率为92．1％，电影大片贴片广告的到达率甚至为97．4％，远远超过了电视广告。而且，与一般电视广告不同的是，电影是观众主动付费消费的媒体，因而观众对电影贴片广告的接受程度和亲和程度都要比电视广告好得多，这种状况也使得电影贴片广告的媒体环境要比电视广告优良一些。
第二，能充分展现广告创意，通过广告创意的力量来深入影响观众。电视广告时间一般分为5秒、7．5秒、10秒、15秒等。因为电视广告的制作和播出费用都很高，大多数广告主为了节约资金，一般都以10秒为主要时长。但是10秒往往容易使广告信息的传达方式过于单一，不能很好地展现广告创意的内涵。广告界一般认为30秒的广告影片能够比较充分地展现广告的创意，30秒是广告创意传输的黄金长度。而电影贴片广告的制作长度最低为15秒，通常都为30秒。因此，电影贴片广告容易摆脱单纯的信息叫卖的广告表现方式，而有较为充分的时间来展现广告的创意，观众直观的体验就是觉得电影贴片广告比较好看。电影贴片广告通过创意的力量来感染观众，通过影响观众的情感来说服观众，对观众的影响力更为深入，广告的传播效果当然也更为持久。
第三，传播成本低廉，能在短时间内快速提升广告品牌的知名度。目前国内的电影贴片广告公司一般按照电影的类别来制定贴片广告的播出价格。一类影片（一般指引进大片或者获得过国际奖项或全球票房排名进入过前十名的影片）的60秒贴片广告的报价一般为100～120元一场，30秒一般为60～65元一场。二类、三类影片贴片广告的价格就更为低廉了。我们以同一个影片在一个大城市播出1500场次，一场65元来计算，30秒的贴片广告在一个大城市的投放价格不到10万元。相对于电视广告昂贵的媒体播出费用而言，电影贴片广告的传播成本是较为低廉的。同时，被投放贴片广告的大多是最新热播大片，受众对大片的关注度高，传播范围广泛，可以快速提升品牌形象。加映在美国进口大片《山崩地裂》前的一分钟“新飞电器”企业形象广告片，随着该片走进了全国100座大中城市的1500家影院，经过10万场次的放映，观众达7000万人次，迅速提高了新飞品牌的知名度。同样是看重了电影贴片广告提升品牌形象的巨大价值，电影《英雄》在送审时，其5分钟的贴片广告就已引起了泰康人寿、上海世茂滨江花园、中国移动等四五十家公司的兴趣。最终，中国移动、五粮液、日本丰田等大型企业抢到了该影片的贴片广告，而《英雄》的热播对于这些广告品牌的迅速传播无疑起到了非常重要的促进作用。
第四，主体受众群体明确，广告投放的精准度高。据电影受众层次调查显示：15～45岁的观众占电影全部观众人数的94％，其中18～35岁的观众占到84％，这些观众以白领阶层、公司职员、机关干部、青年学生为主。另外还有教师、工人、军人等，这些人群中，大专以上学历占到71．5％，月收入800～2400元的占到76％，2400元以上的占到14％。从这些调查数据中我们可以看出，电影的观众群体主要集中在收入高、学历高、职业地位高的城市人群之中。这些群体有良好的生活经济条件，比较旺盛的消费能力，为主导消费的“城市精英族”，是一般广告主所热衷追逐的强势消费人群。广告主需要传达的商品或者品牌的信息，可以通过电影贴片广告这种形式，较为精准地送达到这些受众中去，使得企业广告的投放更具有针对性。
电影贴片广告的传播劣势
贴片广告是依附于电影存在的，电影这个媒介本身具有的局限性和约束性，不可避免地影响了贴片广告的传播效果。
第一，电影消费的一次性制约了贴片广告的重复传播。和其他媒体不同的是，绝大部分观众对电影的消费都是一次性的。一个贴片广告只能随着电影的播放场次影响不同的观众。很显然，对于同样的观众群体来说，电影贴片广告对他不具有重复影响的效果。而对于广告的信息传播来说，适当的重复对加强受众对广告的理解和记忆是必须的而且是特别有效的。调查表明，一个信息只有被重复出现3～7次，才有可能被消费者记住。电影消费的一次性特征使得广告的重复出现受到严重的限制，因此电影贴片广告经常是被广告主作为阶段性的广告投放媒介来使用的，在广告主的媒介投放策略中，电影贴片广告常常是配合主要广告媒介的一种附属广告投放手段。由于电影贴片广告是拷注在电影胶片上的，电影的投放档期是否能与广告信息传播的计划周期相吻合，也影响了电影贴片广告的投放范围。
第二，贴片广告投放位置的固定性影响广告的接收效果。电影是通过影音手段表现艺术的，在影院照明灯光熄灭后，观众的全部身心会被吸引到电影的故事情节中，尽情感受艺术之美。为了不影响观众欣赏，电影是不能被中断并且加播广告的。因此，电影贴片广告一直都被加注拷贝在电影胶片前，而不能像电视广告那样插播在电视节目中间时段。目前我国相当多的电影观众还不习惯在电影开演之前先看一段时间的广告，因此部分观众对这样的广告形式具有一定程度的不适应和反感，这样的观看心态必然影响广告的接收效果。
第三，电影的格调限制了电影贴片广告的创意空间。看电影是艺术欣赏活动，观众会在一种轻松愉悦的状态之下进入对电影美感的享受之中。嫁接在电影之前的贴片广告，如果不具有良好的欣赏性，势必影响观众观看电影的状态，甚至产生不良的后果。比如儿童节期间，加载在影片之前的恐怖广告片使看电影的儿童受到惊吓引起家长投诉的报道就是明证。电影贴片广告只有在风格、基调等方面与所搭载的影片保持和谐，才能实现品牌的顺利嫁接，取得良好的传播效果。如《十面埋伏》贴片的“剑南春”广告，该广告的创意风格和信息诉求都和影片本身的内容相关联，因此很多观众在看完电影后，都记住了“唐时宫廷酒，盛世剑南春”的品牌诉求。但是一个具体的影片的格调表现是有限度的，要求随片的所有广告都与电影的风格相关联，势必大大限制贴片广告创意的空间，而且要求贴片广告都去做艺术化的创意表现也是不现实的，这种状况就阻碍了电影贴片广告向更广阔的广告市场开发的步伐。
第四，电影媒体生产和发展状况制约着贴片广告的传播广度。要使电影贴片广告达到最好的传播效果，首先要求被贴片的电影本身具有较高的质量水准，既要叫好又要叫座。叫好不叫座的影片，往往不能保证贴片广告的传播频次而影响贴片广告的到达率。相比较而言，大片、大导演、名演员、大制作的影片容易达到这样的要求，然而，目前我国电影的生产状态使得每年出产的具备这些条件的影片数量是极其有限的，在广告放映协议周期之内符合此类要求的影片自然就更少。电影贴片广告在美国的蓬勃发展和美国成熟的商业电影生产形态是相适应的。我国的电影贴片广告的传播范围尚不广泛，电影贴片广告的传播效果并没有被广大广告主广泛认可，与我国目前电影的生产和生存现状不无关系。
电影贴片广告的传播前景
为了规范对电影贴片广告市场的管理，中国国家广电总局和国家工商总局于2004年7月出台了规范我国电影贴片广告市场的第一个规范性文件：《关于加强影片贴片广告的通知》，通知中规定电影贴片广告的内容要真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者；未经版权方同意，任何单位不得搭载、删减贴片广告；影片贴片广告一律加在《电影片公映许可证》画面之前，不得占有电影放映时间；电影院要对放映的影片贴片广告时间予以公告。但是该通知对电影贴片广告的具体时长并没有作出明确的规定。
观众对电影贴片广告的不满多是由于广告时间过长而引起的，曾有报道显示，观众不满电影贴片广告时间过长而与电影院对簿公堂。对此，记者张凌的调查报道显示：六成以上的观众表示广告时长应控制在5分钟以内，最多也不要超过10分钟。由此可见，我国的大部分电影观众对电影贴片广告还是持认可态度的，只不过观众对电影贴片广告的时间容忍程度以5分钟为宜。与欧洲的观众习惯于10分钟的电影贴片广告和美国电影只允许加载3分钟的电影贴片广告相比，我国观众对电影贴片广告时间的容忍程度应该是比较合理的。恣意加长电影贴片广告的时间只会恶化电影贴片广告的整体环境，挫伤众多观众的电影情结，降低观众的热情乃至激怒观众抵制贴片广告，因此，如果电影贴片广告的制作方能够尊重我国观众对电影贴片广告时间的容忍程度，在观众能够承受的广告时间范围之内合理规划电影广告的编排和创意，我国的大部分观众还是能够逐步接受电影贴片广告的合理存在的。
作为一种广告媒介，电影广告在世界范围内的发展势头良好。美国的电影广告收入在过去几年里以25％的速度增长，摩托罗拉、宝马和雷朋等许多著名品牌都运用电影媒介来推广产品信息。我国的电影广告市场还处于发展初期，从整体市场的经营状况来看，利润空间和可发展潜力都还很大。
目前我国电影贴片广告的投放品牌多为比较知名的大品牌，以手机、汽车、家电、金融、IT等行业的广告投放为主，区域性、地方性的广告主还没有大规模进入到电影贴片广告市场。而且，目前电影贴片广告的投放多集中在耗资巨大的进口片和国产大片之中，数量众多的小制作的电影还很少有电影贴片广告的投放。
随着电影广告市场的进一步完善和发展，电影院线播出的区域性特征将会进一步开发注重精准性投放的区域性、地方性广告主，开拓出更广阔的贴片广告市场，这个深入开发的市场必将为大量的小制作电影提供相适应的贴片广告源，这样的发展状态无疑对电影和电影贴片广告市场都是有利的。同时随着广告主、广告商对电影媒体情感性传播特征的进一步明确，电影贴片广告将逐渐走出目前以硬性广告信息为传播信息主体的粗放式的传播阶段，进入以影响消费者情感维度为主的形象广告传播阶段。唯有如此，才能从比较深入的层面上发掘出和电影媒体特性相适合的广告创意表现形式，减少观众对电影贴片广告信息传播的抵制，从而潜移默化地达到电影贴片广告传播优势的最大化。
注释：
①中国传媒大学广告研究所：《新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告》，《市场观察·广告主》，2007（3）。
（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）
编校：张红玲
广告策划行业分析范文第5篇
消化内镜是消化内科临床上重要的检查项目，在某些医学领域取得了巨大的进步，涉及的范围越来越广。一般临床上有三个目的：
一、准确诊断：通过纤维胃镜直视胃部疾患，以确定病变的部位及性质。取活体组织检查，协助诊断胃部恶性肿瘤、慢性胃、十二指肠疾病及原因不明的上消化道出血等疾病。
二、观察疗效：对已经确认的胃、十二指肠疾病患者进行预防或观察疗效;
三、进行治疗：检查的同时，在镜下止血、钳取异物、电凝切息肉以及其它窥镜下治疗。我院目前已开展消化内镜诊疗技术，为进一步提升医院的综合服务能力，为广大人民群众提供最佳诊疗服务，现就建立消化内镜中心项目的效益做如下分析：
一、医疗质量与医疗安全：
医疗质量与医疗安全是医院发展永恒的主题，我院为三级医院，在历年的医院管理年检查中均在全市名列前茅，有着完备的医疗质量与医疗安全的控制与管理体系。医院对医疗质量改进高度关注，把医疗质量管理作为医院长期可持续发展战略目标的核心部分。医院医疗质量与医疗安全委员会重点落实首诊负责制管理、三级医师查房、危重病人管理、病例讨论管理、围手术期管理、输血管理、有创治疗操作管理、医院感染管理、病案质量管理、药占比、医疗质量督查等核心制度的执行度等重点环节管理和监控。医院每月对存在的医疗、护理质量缺陷进行讨论，分析原因，制定改进措施:并要求有关科室限期整改，以上措施在制度上有力的保证了医疗质量与医疗安全。医院医技力量达到了三级医院标准，科室齐全，硬件设施及设备符合标准，具有中西医专家团队和技术骨干，在医疗质量与安全方面有着强有力的人才保证。国内外大量研究显示，开展消化内镜可早期发现肿瘤，根据肿瘤病变的大小、肿瘤进展速度等可以早期外科手术切除，与传统中医药联合应用，大大提高了患者的生存率，具有广阔的临床应用前景。为保证该项技术的质量与安全，我院在引进专家团队的同时，还应派出技术骨干到定点医疗机构进修培训，以保证该项技术的安全有效开展。
二、消化市场需求与效益分析
济南市辖 区 个乡镇，常居人口 万人，外来人口 万人，毗邻 。具有较多适合做消化内镜的患者。若考虑现行的医疗卫生制度，居民就医习惯，经济状况等因素，80%患者采取选择本地医院治疗，再加上周边地区病人，消化内镜医疗市场潜力巨大。我院有优势的医疗团队，现有专业技术人员 人，在中医药的运用方面其他医院不可比拟的优势。医院目前编制床位 张，职工 人，省级重点专科 个，市级重点专科 个，全院每年出院病人 余人次，有较多的胃病、肝病、十二指肠疾病等需做消化内镜诊断和治疗患者，消化内镜治疗的优势大家有目共睹，但是其并发症也是不容忽视的。极少数患者会出现上消化道穿孔、出血、感染或者粘膜撕裂，心脑血管意外等并发症，在这些并发症的处理上中医药优势比较明显，在中医院开展消化内镜诊疗，融中、西医学各自优势为一体，提高西医疗效，两者相辅相成，能充分发挥中西医各自的特色优势。这为中医院的发展提供了一条坚持中医特色、“中西结合”的特色发展之路。依据我院目前的业务量与病种结构，开展综合介入效益分析评估如下:消化内镜治疗月平均 例，每例花费约 元，月收入约 元;无痛内镜月平均 例，每例花费约 元，5例合计为 元，结合以上收入加上其它内镜下治疗收入及住院期间其他费用，每月合计收入约 万元，间接收益无法估计，故开展消化内镜具有良好的经济效益和社会效益。
三、中医药与消化内镜的相辅作用
大量临床观察证实，中医药在提高机体机能状态、减轻放化疗的副作用、促进骨髓功能、提高食欲、增加体力、改善睡眠、促进手术康复、增加放化疗效果方面都有比较好的作用，突出表现在中医药与常规手术、放化疗的结合方面。治疗方法有很多种，如：胃镜下食管狭窄扩张术、胃镜下食管粘膜切除术、胃镜下异物取出术、胃镜下止血治疗术等，既可以增强疗效，又减轻化疗药物的不良反应。目前已广泛运用于临床中。另外与手术结合，临床证实如果在手术前后使用中医药，能够为手术创造有利条件，促进术后的恢复，预防和减少术后的复发和远处转移。中药的作用越来越得到国际社会的承认，它的新进展很多，而且作用机制还有很多有待于我们去发现、探索。
四、医院具备的条件 (一)医院综合情况
。。。医院成立于 年，三级综合医院，是医保、城镇医保、新农合、工伤、各种商业保险定点医疗机构，设 个病区、 个门诊及辅助科室; 个省级重点专科和 个市级重点专科;设有 个健康体检中心，编制床位 张，现开放床位 张，年门诊量超 万人次，住院病人约 人次，年手术台数 余台次。 (二)人员配备
内镜诊疗技术负责人， ， 主任医师，从事临床工作30余年，从事消化内镜诊疗工作5年，开展了胃镜下食管粘膜切除术、胃镜下胃粘膜切除术、胃镜下食管狭窄扩张术、胃镜下食管支架置入术、胃镜下食管静脉曲张硬化剂套扎治疗术、胃镜下异物取出术、胃镜下止血治疗术等手术，具有丰富的治疗经验。同时医院已抽出精兵强将，进修于国内知名医院的介入专业，以培养一支训练有素、技术过硬、理论扎实、经验丰富、具备高度应变能力的专业化介入人才梯队。另外医院聘请省内、外介入科著名专家为学术顾问，可随时来院指导工作。 (三)科室、设备配置
医院设置有独立的消化内镜清洗消毒房间、内镜清洗消毒灭菌设施及术前准备室、内镜诊疗室和术后观察室、重症监护室、麻醉科、手术室和其他相关科室、设备和技术能力雄厚。另外还配备有心电监护仪(含血氧饱和度监测功能)、除颤器、呼吸机等必要的急救设备和药品;术前充分沟通，签署知情同意书。同时我们严格遵守消化系统疾病诊疗行业标准、规范、消化内镜诊疗技术行业标准、操作规范和诊疗指南，严格掌握消化内镜诊疗技术的适应症和禁忌症。建立健全消化内镜诊疗术后随访制度，并按规定进行随访、记录。开展消化内镜诊疗技术由具有主治医师以上专业技术职务任职资格的医师进行操作，术前确定手术方案和预防并发症的措施，术后制定合理的治疗与管理方案。
五、远景展望
广告策划行业分析范文第6篇
原则：客户满意度，能者多劳
理财经理职能：维系客户、开发
现状：有目标客户6000余，理财经理6人。岗位初设，职能要求等不明晰，理财经理上岗以熟悉工作流程，研究合理服务方法为主，并不能把主要精力放在客户的维系上，所以初始开发客户人均300名(总资产量相近为原则分配，每个资产范围客户数量相同。这里不建议以佣金、交易量等划分。总资产量划分是同等级客户的分配，一般不会产生佣金或者交易量相差过多的情况，同样二次分配也试用该原则，佣金、交易量则不然)。初次分配会将理财经理历史客户考虑在内，依据理财经理提客户名单，会增加至其服务名下。为保证初次分配效果，该批客户可独立于分配300客户之外计算，如客户数量较多可替换进初次分配名单中，不计入统计结果。
二次分配客户满意和能者多劳是客户分配原则。如何判断理财经理达到标准需与考核标准相结合。如：
1.自身客户数小于600时，本月达标，可申请增加不超过150名客户名单，如下月无法达到则暂停申请。