品牌形象的重要性与价值范文第1篇
一、受众的分析与动画形象的特点
动画是一门兴起于上世纪的新兴艺术产业, 其独特的表达模式和高度的自由性使得它拥有巨大的发展潜力。它以时间为轴, 以故事为脚本, 以画面为依托, 从而将经由艺术家创作的艺术形象生动的展现在观众眼前, 并以此获得较好的口碑与收益。在这样一个过程当中, 动画形象的设定和绘制的过程很大程度上决定了这部动画是否能够被观众喜爱。
因影视动画的巨大商业价值, 其背后运作的各类宣传和推广使得动画在受众的年龄段、文化层次、社会关系上, 都有了大于传统造型艺术的受众基础。如何设计动画的各类形象才能既不丧失观众, 同时做出造型艺术应有的水准。成了每个动画人必须要解决的难题之一。
二、两类符号的样式和分析
(一) 脸谱的滥用
这类符号主要代指大量充斥少女漫画造型特点的符号, 例如小而尖的鼻头、大眼睛、尖下巴, 又或者是场景中的棉花糖云朵等等。这类符号出现在大量的早期的影视动画中并一直被沿用至今, 它们的存在致使动画这门造型艺术失去了绝大多少的造型意义。原因在于:这类符号是当初的漫画创作者们为了特定形象所绘制的, 由于这类漫画极具扩张性的流行, 这类符号被一部分动画创作者们奉为人物塑造的万精油。于是, 多数的动画粗制滥造千人一面, 只能靠较为离奇的情节, 即文学性的卖点来吸引观众“一件造型艺术作品它的美首先在于造型的美;任何一种艺术, 一朝放弃他所特有的引人入胜的方法而借用别的艺术的方法, 必然降低自己的价值”。[1]动画作为一门造型艺术其形象的设定也是如此。
(二) 传统文化符号的照搬
符号性在造型艺术中拥有其独特的地位, 代表了各类文化概念的符号尤其如此。在绘画艺术当中, 符号充当了画面趣味的一部分较为重要的作用。中国早期的动画对于这方面的借用是非常普遍的现象。我们常常为了突出传统特点而将符号性极强的艺术与动画制作强行叠加。这类作品带有浓厚的文化气息;可是, 就动画这个门类和其作为视觉艺术的独特性来说, 这类做法难免太过直接。以至于在其后的创作范围和后续的生命力上都是极为狭窄的。而动画作为自由度极高的艺术门类也在后续发展上显得束手束脚。葛赛尔在所著的《罗丹艺术论》中记录了罗丹对于传统的看法“尊重传统, 把传统所包含永远富有生命力的东西区别出来……所以传统才把钥匙交给了你们, 而靠了这把钥匙, 你们会躲开陈旧的因袭。也就是传统本身, 告诫你们要不断的探求真实, 和阻止你们盲从任何一位大师”[2]因此, 传统的影响在应该如何作用以及如何融合恰当, 是要靠大量的练习和前期学习来运作的。
三、写生的重要性与分析
动画《狮子王》中各类狮子的形态、表情、运动、都必须是由艺术家们通过研究狮子每一帧的实际运动中进行总结和处理。迪士尼动画公司拥有诸多成功的动画形象, 而在其艺术家创作这类动画形象时几乎都选择了对实物的写生。不论后期如何对形象进行主观调整, 前期的写生工作都是必不可少的。一个跳舞的动作, 艺术家们几乎都是对着一个真实的舞动的人进行写生从而把握这类片段中最为本质的外在形象。“当人们不再直接而单纯的依赖来自大自然的影响的时候, 从这时候其艺术就开始衰退了;然后开始了艺术的颓废”[3]艺术形象的创作之所以离不开写生是因为我们无法去制造一个完美真实的自然, 而当我们选择脱离自然的那一刻开始, 矫揉造作就随时在我们的作品中反映。
四、结论
“学习古代的东西, 要从中走出来, 否则对他就没有任何益处。”[4]传统文化符号是我们民族和国家的瑰宝。如何使用, 或者说如何将其真正的融合进动画这类受众极广的艺术门类当中是亟待研究的一个状态, 这绝非是一个挪用二字能解决的。“艺术中的想象在乎为一个存在的东西寻找最完整的表现, 但绝不想象出或创造出这个对象本身”[5]脸谱和符号——它最初的意义是更有效的传递真实, 为了更准确的去还原某一类客体。而当动画艺术尝试去制造某一类可被识别的符号时, 我认为也应当是为了去还原一个具体的而非一般的事物, 这是原则, 更是操守。
摘要：在绘画艺术当中, 符号充当了画面趣味的一部分较为重要的作用。中国早期的动画对于这方面的借用是非常普遍的现象。我们常常为了突出传统特点而将符号性极强的艺术与动画制作强行叠加。这类作品带有浓厚的文化气息;可是, 就动画这个门类和其作为视觉艺术的独特性来说, 这类做法难免太过直接。以至于在其后的创作范围和后续的生命力上都是极为狭窄的。
关键词：动画,受众,符号,脸谱,传统,写生
参考文献
[1] 丹纳.傅雷译.艺术哲学[M].人民文学出版社, 1983:369.
[2] 罗丹, 述.葛赛尔, 著.沈琪, 译.罗丹艺术论[M].人民美术出版社, 1978:1.
[3] 罗曼罗兰.米莱传.吴志达, 译.[M].人民美术出版社, 1985:57.
[4] 龙格.英作, 译.世界美术[J].人民美术出版社, 1982, 1:36
品牌形象的重要性与价值范文第2篇
传媒艺术分院广告10401班
北国风情 尽在吉林
皇后故里，满族风情，和谐四平
皇家鹿苑，琵琶之乡，激情辽源
大美长白，三宝故乡，热情白山
人参基地，葡萄酒城，魅力通化
森林氧吧，汽车之城，时尚长春
圣洁查干湖，园林城市，潜力松原 人间仙景，朝族风情，好客延边
雾凇仙境，滑雪天堂，美丽吉林
品牌形象的重要性与价值范文第3篇
一、调研设计
(一) 调研目的
本次研究通过调研的方式对OPPO与VIVO进行消费者品牌形象与个性的感知调查, 目的在于更深层次的了解两个品牌在消费者中的形象认知情况。
(二) 调研设计
本次研究以问卷调研为主, 辅以少量用户访谈和二手资料整理。本次研究问卷将两个品牌拟人化, 由被调查者选择与该品牌符合的“人物”设定和联想。问卷一共分3个部分, 其中第一部分为品牌人文形象感知测试, 包括性别、年龄、收入等;第二部分为品牌个性感知测试, 采用了量表测试和场景投射测试, 量表测试以中国品牌个性量表为基础, 进行品牌个性词汇的选择, 场景投射测试则是为该品牌设计广告场景以及使用场景来投射被调查者对品牌感知的潜意识;第三部分为被调查者基本信息收集题。
本次问卷的主体部门是品牌个性的量表测试。
本文主要参考的是在2003年我国学者黄胜兵和卢泰宏通过实证研究开发的中国本土化品牌个性维度量表。本次测量维度保持5大基本维度不变:仁、智、勇、乐、雅, 并在文献测量总结的66个品牌词汇中, 选取了16个词汇作为本次研究的测量词汇。具体词汇及词汇测量项目参考表1。
(三) 问卷发放与回收
本次调研以问卷为主, 通过“线上+线下”结合的方式进行。线上主要是通过在微信朋友圈、手机论坛、贴吧、微博等平台进行问卷的发放;线下则采用了方便抽样和随机抽样的方式进行数据的收集。选择了福建省厦门市SM商场和中华城、4家OPPO和VIVO的手机品牌专卖店、百脑汇手机卖场及江头手机批发市场, 现场随机选择被访者进行问卷填写。共发放问卷360份, 通过审核, 有效回收了329份, 有效回收率达91.4%。
二、调研结果
(一) 品牌外在形象感知
1. 性别感知
资料来源:根据调研结果自行整理
从图1可以看出, OPPO和VIVO的品牌形象均偏女性化, 但OPPO的女性化特质更突出。在受访者的认知中, 认为VIVO手机的品牌是女性的占比为49.45%, 认为OPPO手机的品牌是女性角色的比例超过一半, 占比54.4%。同时从图中可以看到, 认为VIVO手机的品牌是中性和男性的受访者占比之和超过了50%。说明VIVO的男性化和中性化程度比OPPO略为明显。通过对刚购买VIVO手机的大学生吴同学 (以下简称为吴同学) 和从未使用过OPPO手机或者VIVO手机的企业白领何先生 (以下简称为何先生) 的访谈了解到他们对OPPO手机和VIVO手机关于品牌形象性别上没有明确的区分, 他们一致认为这两个品牌形象都为女性。
资料来源:根据相关文献整理
2. 年龄感知
资料来源:根据调研结果自行整理
由图2可知, 在大部分受访者的心智认知中, OPPO和VIVO两个品牌都处于青年阶段, 这一比例均超过一半。但VIVO手机的品牌形象比OPPO手机的品牌形象略显年轻。这与OPPO成立时间早五年, 且VIVO一直保持着对OPPO的紧密跟随策略有关。
3. 收入感知
资料来源:根据调研结果自行整理
由图3可以看出, 通过将OPPO与VIVO这两个品牌拟人化后, 53.3%的受访者认为OPPO的收入水平在2001-5000元之间, 而只有46.7%的受访者认为VIVO的收入水平在这区间内。相比于OPPO手机, 多出约5%的受访者认为VIVO手机品牌的收入定位为5001-10000元, 且有25%左右的受访者认为它们的收入水平在2000元以下。这些数据可以说明OPPO和VIVO两个品牌占领的消费群体的收入水平基本相同, 但VIVO在中高端手机市场所占领的消费人群略高于OPPO。
(二) 品牌个性感知
1. 品牌个性的量表测量
资料来源:根据调研结果自行整理
从图4可以看出, 两个品牌的品牌个性差异不明显。大部分的受访者认为OPPO手机的品牌个性是时尚的、务实的、新颖的、温馨的和乐观的, VIVO手机的品牌个性是时尚的、务实的、新颖的、温馨的和勤奋的。
其中认为OPPO的品牌个性是时尚的占比最多, 为37.36%, 这说明这些受访者认为OPPO手机的外观设计及品牌印象都是具有时尚感。认为OPPO手机品牌个性是务实的受访者占比为31.32%, 仅次于时尚的, 这说明这部分受访者认为OPPO手机的实用性强, 功能设置能够满足其的基本需求, 且乐于使用这些手机功能。紧接着的是新颖的和温馨的, 这说明OPPO手机的款式、功能等给人前卫的感觉, 且外观设计柔和温馨, 使用起来较为简便, 让人愿意去接近。乐观这个关键词则排名第五, 占比23.08%, 说明了OPPO可以给使用者传递乐观、积极向上的情感。而VIVO手机的消费者认知较为分散和均匀, 受访者普遍认为VIVO手机是时尚的、务实的、新颖的、温馨的和勤奋的。这与OPPO相比, 受访者对其的个性评价大致相同, 这与这两个品牌都邀请当代流量明星来代言, 打造新一代时尚手机品牌的初衷一致, 但多数受访者认为VIVO更加勤奋, 对于品牌的开发、改良、宣传等更加努力。
为了可以有一个更加直观的比较, 我们将调查得到的数据制作成个性维度雷达图。通过两幅雷达图比较可得出, 在仁、智、勇、乐、雅, 五个维度中, 受访者认为OPPO手机侧重于仁、乐。而VIVO手机侧重于仁、乐、智。
资料来源:根据调研结果自行整理
资料来源:根据调研结果自行整理
可以看出, OPPO与VIVO两个品牌的个性大体相同, 这也体现了在市场宣传中, 两个品牌的宣传方向大致一样, 受众群体也多数重叠, 功能虽各有侧重, 但在消费者的心智认知中还不够清晰。同时, 可以发现VIVO手机相较于OPPO手机“智”的维度更加有所体现, 说明了VIVO手机的品牌推广能力和影响能力优于OPPO手机, 且受访者认为VIVO手机比OPPO手机就手机开发方面而言是更加专业的。
2. 品牌个性的投射测量
在投射测量中, 我们选择了广告场景和使用场景进行测量。其测量结果分别见图7和图8。
资料来源:根据调研结果自行整理
资料来源:根据调研结果自行整理
图7中, 受访者为两品牌设计符合它们品牌形象的广告场景。可以看出, 消费者认为OPPO和VIVO两个品牌在场景感知中都更倾向于学生消费的手机, 但OPPO的程度比VIVO更深。有67.03%受访者认为OPPO手机应该在充满青春气息的校园中拍摄广告, 说明了在消费者的心智中, OPPO手机是一款适合学生使用的手机, 它的定位更偏向于平价的智能手机。而仅有24.73%的受访者认为OPPO手机的广告场景是旅行的途中。虽然OPPO手机不断强调自己的品牌定位是一款专业拍照手机, 但从本次调研的结果来看, OPPO手机的拍照功能定位并不理想。其次, 大多数受访者认为VIVO手机的广告场景与OPPO手机一样, 在充满青春气息的校园, 但就该场景的占比而言, VIVO手机比OPPO手机少约20%, 且忙碌的办公区域、温馨的家里和旅行的途中这三个场景的占比都在25%左右。图8中, 受访者要为两品牌选择使用场景, 即与朋友一起去摄影和旅行两个场景。一直以来, OPPO手机在功能上比较强调摄影功能, 而VIVO手机则偏向音乐功能。由图8可以看出, 多数受访者都认为两个品牌的主打功能都为摄影功能, 超半成的受访者无法区分两个品牌在拍照这个功能上的区别, 接近50%的受访者也不能区分这两个品牌音乐功能的区别。这也意味着, OPPO和VIVO希望通过拍照与音乐作为功能与形象区隔的目的并没有在消费者认知中也建立一致性。
三、结论探析
(一) 主要结论
从本文的调研结果可以看出, 消费者对OPPO和VIVO两个品牌的认知不论从品牌年龄、品牌性别、品牌阶层、还是品牌个性都很类似, 并没有形成鲜明的区隔。
大部分的消费者都认为OPPO和VIVO两品牌是收入为2001-5000元的青年女性, 品牌个性主要体现为温馨、务实、时尚和新颖。
在对五个维度统计测量时发现, OPPO被消费者显著认知的主要是“仁”和“乐”, 而VIVO被显著认知的是“仁”、“乐”和“智”, 其余个性纬度表现不显著。从两个品牌自身的定位来看, OPPO倾向于年轻时尚的群体, 以“至美”作为品牌的精髓和气质, 即OPPO品牌代表了对精美的追求和达到至善至美的决心。
而VIVO主张“乐趣”, 即不仅是活在当下的畅快体验, 更是一种能在分享中被放大和自我实现中被延续的力量, 同时提倡“专业”和“极致玩乐”, 但从调研情况看, 这两个品牌的市场感知与企业的初衷有较大差距。
(二) 原因探析
OPPO和VIVO在品牌感知上的相似性首先源于产品设计类似。R系列与X系列分别是OPPO与VIVO的主打旗舰系列, 以目前市场上两品牌推出的最新款OPPO R11S与VIVO X20为例对比。OPPO R11S机身外观小蛮腰设计使得视觉上更轻薄, 更贴合掌心, 而VIVO X20与之相比, 它们都使用当下比较流行的圆润外观、双摄摄像头和背面指纹解锁设计, 除了品牌LOGO不同外, 其他外观样式则大同小异, 消费者难免容易混淆。
其次是推广策略上的相似性。通过代言人的比对可以看出, OPPO手机更倾向于聘请国内当红流量明星作为品牌代言人, 借助代言人的粉丝效应来进行产品的宣传, 但明星本身没有排他性的形象, 难以形成认知区隔;通过比对OPPO和VIVO的三大产品系列的广告语也可以看出, OPPO一贯主打“拍照”和“闪充”和“全面屏”这三个关键词, 而VIVO除了“拍照”和“全面屏”之外还有一个关键词则是“HIFI影音”, 虽然有一个关键词的区别, 但是总体而言OPPO和VIVO两个品牌的产品宣传语依旧是大同小异;在渠道策略上, 两个品牌也紧密跟随, 从店面选址到店面装修也非常类似。
再次, 从两个企业的市场策略上看, 这两个品牌之所以有这样的相似性, 源于竞争策略的定位。VIVO就是以OPPO作为标杆来打造的, 整体策略上显现出紧密跟随, 适度区隔的特点, 甚至可以说, 跟随是第一位的, 区隔是第二位, 区隔服从于跟随, 这也因此形成了从产品到渠道到推广一系列的市场行为的相似甚至雷同。品牌的本质是认知区隔, 如果无法形成有效区隔, 品牌存在的意义就大打折扣。但OPPO和VIVO显然有其特殊性, 他们出身于步步高体系, 部分股东也有重合, 他们更大的意图应该是相互补充, 共同超越其它的手机品牌。“二元法则”认为, 随着市场的日趋成熟, 大多数人购物时往往只记住两个品牌, 并二选其一就行了。
步步高采取这种紧密跟随的双品牌策略, 有意无意的形成消费者认知的二元占位, 是一种值得探讨的策略。当然, 其弊端和风险也是显然的, 即由于品牌的相似性过高而可能导致的一损俱损的结果。
(三) 一点建议
OPPO和VIVO仅仅在品牌宣传初期标榜了自身是一款摄影手机和一款音乐手机, 但以近期的宣传来看, OPPO和VIVO仅仅只是在简单的迎合消费者需求, 而失去了自身品牌特色。如果OPPO和VIVO需要重视和强化自身的品牌个性, 那从调研情况看, OPPO可以在“仁”和“乐”的品牌个性纬度上, VIVO则可以在“仁”和“智”的品牌个性纬度上做些提炼, 这也符合两品牌企业原先的设计初衷, 从而在竞争策略上达到紧密跟随与适度区隔的统一。
四、局限性
(一) 品牌个性量表存在局限性
本文通过以卢泰宏的中国品牌个性量表为依据对OPPO和VIVO品牌形象进行研究, , 但是在维度的构建过程中, OPPO和VIVO手机品牌个性词汇的选择的覆盖性是否全面、OPPO和VIVO手机形象品牌是否具有代表性, 以及在挑选词汇过程中, 不同消费者对个性词语的理解差异等可能影响调研结果的准确性。
(二) 投射法存在局限性
本文通过广告场景投射法和使用场景投射法来评估OPPO和VIVO手机品牌的定位, 但在问题的设计和评估过程也存在一些局限。
例如场景的选择是否能够穷尽;九个广告场景中选择四个作为答案的问卷设计方式不能对比场景之间的优先级等。
同时投射分析方法有自身的固有缺点, 如受访者不同情形下的第一反应会存在差异, 这也会影响最终的研究结果。
(三) 调查样本存在局限性
本次调研取得的样本数量不够大, 调研的数据也不能够完全反映出市场的整体情况, 调研的对象也没有覆盖到全国各个地区和各个职业领域。
同时也没能考虑到地区差异可能带来的品牌认知差异现象, 从而使得调研的结果可能存在特定区域集中偏好的现象。
摘要：本文主要通过问卷调研的方式对OPPO与VIVO两个品牌进行品牌形象感知测量。调研发现, 两个品牌不管是品牌年龄、品牌性别、品牌阶层、还是品牌个性都很类似, 并没有形成鲜明的区隔。这个结果主要是由两个企业相仿的品牌策略造成的, 其背后很可能与母公司紧密跟随的双品牌策略相关。
关键词：品牌形象,品牌个性,品牌测量,感知
参考文献
[1] 黄胜兵.品牌个性维度的本土化研究[J].南开管理评论, 2003 (1) :P4-9.
[2] 郑文坚.投射技术在品牌个性中的应用[J].经济论坛, 2013 (6) :126-127.
[3] 郑欣.华为手机品牌形象对消费者购买行为的影响研究[D].江西:江西师范大学.2014.
品牌形象的重要性与价值范文第4篇
自集团提出“情满旅途联手大行动”以来，集团上下以顾客满意度为中心，紧紧抓住一个“情”字，积极打造“情满旅途”服务品牌，逐步形成了“123451”文化体系和“主+多+群”的品牌经营管理模式。交运特色企业文化的形成，对于提高企业凝聚力，扩大企业知名度，提升品牌价值，增强企业员工归属感，促进集团良性发展，起到了积极作用。
但是，我们也应看到我们在企业文化建设中存在的不足和薄弱环节，特别是在当今激烈的市场竞争和知识经济条件下，企业文化需进一步深化，不断创新和完善，以适应企业的发展和外部大环境发展。
一、企业文化与企业经营管理的有机融合
集团一直以来都坚持企业文化的建设，但是目前仍有个别单位和个人在思想观念上还不适应当今市场竞争的要求，要解决这个问题，树立适应企业发展的理念，增强竞争力，就必须从深化企业文化建设入手。作为国有企业，因为历史原因在思想上有很多不适合市场化和国际化的观念。因此，要从解决企业问题的角度建设企业文化，要从树立起市场观念和危机观念人手，从思想理念上调整不适合市场化、国际化要求的东西，重塑有利于企业未来发展的理念。同时，理念的调整和重塑不可避免地要触及人的观念，涉及利益的调整，这不是一个轻松的过程，不会一墩而就，而是一个痛苦的过
程、长期的过程。
二、树立“以人为本”理念推进企业文化的创新
把人视为企业文化建设的第一资源。实践证明，人才是先进生产力和先进文化的创造者和传播者，人才是经济社会发展中起着基础性、战略性和决定性作用的重要推动力量。国家富裕靠经济、经济发展靠企业、企业发展靠竞争，竞争力发展靠科技和经营管理，而科技和经营管理靠人才，人才是知识和经济发展的第一资源。交运作为现代企业，必须要把人才视为企业文化建设的第一资源。交运工作岗位较多，业务性较强，如果各专业部门的员工没有过硬的专业知识和业务水平，就难以完成各项任务，全公司的工作目标就难以实现。因此，只有正确认识人才，积极培养人才，敢于使用人才，真诚爱惜人才，在选拔人才上做到不唯学历、不唯职称、不唯资历、不唯身份，把思想素质好、文化水平高，组织业务能力强，能密切联系群众和廉洁自律的业务骨干，选拔到各个领导岗位上来，才能发挥企业员工的整体功能，形成具有农发行企业特色的人才文化。企业文化是我国社会主义文化的重要组成部分，是整个文化建设中的子系统，是建设社会主义物质文明、政治文明、精神文明的重要内容。农发行的企业文化建设，必须牢固树立起以人为本的观念.三、企业文化建设中员工的参与
唤醒员工的参与意识。先有意识,而后才会有行动。要让员工参与企业文化的建设过程,必须要让员工懂得什么是企业文化,为
什么要开展企业文化。也许很多员工甚至是干部会在心里想, 企业文化只是一种虚的东西,这么多年没有搞什么企业文化建设 不也照样过来了?或者认为企业文化建设只是领导干部的事情,与一般的员工没有多大的关系。要真正做到动员员工参与,为企业文化建设积累足够稳固的基础,就要开展深入的企业文化学习和讨论,让广大干部员工理解企业文化的含义及作用,认识到企业文化与企业的每一个人都息息相关,增强干部员工自觉参与的主动性。
企业文化建设与企业员工密切相关，具有深刻的“打造优秀企业文化群众”烙印。优秀的企业文化无不是在员工的积极参与，并广泛认同的过程中建立起来的。一方面，不同的企业自然有不同结构层次的员工群体，因而必然形成不同的群体价值观，企业文化的建设必须融合广大员工多元的价值观，形成共同的价值取向。另一方面，企业文化作为员工共享的信念和期望，培育过程只有让全体员工积极主动参与，使员工成为主动参与者和积极创造者，企业文化才会有生命力。
四、企业文化建设要积极学习其他企业的成熟经验以及借鉴中国传统文化中的优秀内容。
1、古为今用,与时俱进
现代企业文化,首先要体现中华民族特色。优秀的企业文化总是在文化的民族性与时代性统一的基础上,吸收本国优秀的文化传统,并显示出不同的民族文化特色。
2、洋为中用,因地制宜
随着时代的发展,对于传统文化的继承和发扬一定要融入现代意识,要融入市场经济意识。现代企业文化建设,必须学习与借鉴西方先进的企业文化,体现现代文明的成果。西方现代企业文化所包含的人本精神、科学理性精神、民主精神、自由、平等、人权、法治、市场经济等都是全人类共同的基本价值和最重要的基本观念,是社会进步和现代化最重要的标志和保障。学习和借鉴西方先进企业文化成为培育我国企业文化的重要途径。
3、博采众长,彰显特色
企业文化建设要正确处理共性与个性的关系,突出个性特征。企业对自身共性与个性的认识与判断,在某种程度上可以看作是企业能否长足发展的根本。由于企业行业不同,或同一行业所处地方环境不同、历史传统不同、体制模式不同、员工素质不同、承担的社会职能不同、规模大小以及追求的企业目标不同,进入市场的时间不一样,因此企业文化也有不同。目前我国企业文化存在的一个突出问题是共性有余,个性不足,缺乏鲜明的个性。许多企业文化存在口号式、公式化、雷同化、概念化现象,缺乏鲜明的个性,不能以通俗形象的语言表达。企业文化建设要遵循个性化原则,要有特色鲜明的个性特征。企业精神的生命力体现的一个重要标志在于拥有自己的个性,没有个性的企业精神是很难凝聚职工并焕发职工斗志的。企业精神的概括和提炼要富有个性、特色和独具的文化底蕴,在表达上要体现共性与个性的统一,突出个性,不求其全,但求其特,求其有独具的文化魅力。
品牌形象的重要性与价值范文第5篇
一、品牌社群营销价值挖掘
（一）促进市场细分
随着时代的不断发展，消费者自身需求变得越来越多样化，消费方式也出现了明显转变，线上、线下的不断转换，提升了企业收集信息的难度，并扩大企业收集信息的范围。而怎样才能够在虚拟空间对消费者进行准确定位，明确消费者自身喜好，这是目前企业发展需要重点思考的问题。而品牌社群的构建可以为问题解决提供有效途径，因为社群可以对众多消费者进行吸引，并使社群成为对信息进行有效聚集的场所。首先，在进入社群时，消费者需要注册或者是对相应信息进行有效提供，如：性别、年龄、职业、收入、购买喜好、购买习惯等;其次，在社群中成员可以畅所欲言，可以就产品使用感受进行交流，并对自身需求与希望进行表达。而企业通过对成员注册、交流信息的有效收集，能够对成员自身所具备的消费习惯、爱好等进行挖掘与了解，从而对消费者进行准确定位，促进市场的有效细分。
（二）促进创新
想要保持品牌活力永不消退，企业就需要重视引导社群成员的有效参与，因为成员之间的互动、交流对产品、服务的创新与变革有着十分重要的价值。首先，社群具备较强的互动性，企业可以与成员开展一对一交流，以帮助企业对消费者实际需求的变化进行了解，有效掌握与弥补自身产品与服务的不足，以促进企业自身的良好、持续发展;其次，社群成员对品牌具备比较强的灵敏度以及关注度，并且社群成员对市场十分熟悉，所以可以在使用、体验的过程中，对产品、服务中存在的不足进行指出，并给予相应的改进建议，甚至是直接参与产品的研发与制作，从而使产品更好地满足市场发展需求，显著提升企业自身的综合竞争力。
（三）相同的价值观
社群成员之间对价值观的有效共享，这是促进品牌社群良好发展的重要动力，是构建社群文化的重要内容。随着时代的不断发展，产品之间同质化现象屡见不鲜，所以企业不仅需要重视对产品的有效创新，还需要重视对消费者精神需求的有效满足。而品牌社群的建立能够对具备相同价值观念的消费者进行聚集，为企业营销创建良好条件。对价值观的有效共享，既能够凝聚群内成员，还能够促进社群的不断拓展。当品牌社群的价值观符合消费者个性时，消费者就能够产生相应的心理共鸣，从而对社群产生强烈的归属感，可以为企业品牌的发展提供有力支持。
二、品牌社群营销策略
（一）了解目标消费者个性
品牌社群中每个成员都来自不同地方，有着不同的背景、阅历以及知识结构，性格更是多种多样，而企业需要深刻认识到消费者自身个性对其行为的重要影响。例如：对于性格开朗、外向，具备较强表现欲的成员，企业可以通过表扬、会员升级、品牌见面会等活动，帮助这些成员快速、准确的获得新产品信息，使其更为全面的掌握企业动态。这样不仅能够提升成员自身的主人翁意识，还能够提升成员对企业品牌的认同感与忠诚度。而对于性格比较内向、低调的成员，企业可以为其创建一个优质的交流环境，使其能够在不受时空限制的情况下，对相关信息进行分享，以充分调动其积极性，提升社群的活跃度，为品牌建设提供充足动力。
（二）重视对社群成员参与的适当引导
在品牌社群中，只要在不出现恶意诽谤、信息的情况下，应该让消费者拥有有效的自由空间，重视成员的信息反馈，适度鼓励社群成员大胆表达。这样不仅可以提升消费者的信任度，增强其归属感，还能够使消费者愿意为社群发展出谋划策。此外，还能够使社群中通常处于潜水状态的成员受到积极影响，尝试着参与社群活动。所以企业在开展营销实践过程中，需要重视对社群的适当引导，以促进社群的良性发展，但是企业需要重视引导的度。因为过分干预，会使成员产生强烈反感。所以企业需要利用多种手段，在出现矛盾、冲突时，与社群成员进行有效沟通，使成员感受到自己是备受重视的。这样不仅可以增强社群成员对社群的依恋感，还能够帮助其树立起良好的品牌态度，显著提升品牌以及产品的影响力。
（三）增强社群活力
随着信息时代的快速发展，信息网络技术在生活、生产、学习中得到了广泛应用。而网络上的信息更是丰富多样，一个热点就能够使数以万计的人进行热烈讨论。所以在企业营销过程中，企业也可以对相应的热点话题进行制造，或者是对具备较强意义的活动进行组织，以充分调动社群成员的探讨热情，让更多的成员可以通过网络开展良好的互动交流，明显提升企业自身的影响力。同时社群成员之间可以对产品、品牌之外的相应信息进行讨论，这样可以促使成员之间产生更加密切的联系，让成员之间能够构建起良好的情感交流，从而为品牌社群的良好、持续发展提供有力支持。
结束语：
随着社会经济的快速发展，市场竞争日益激烈，而品牌社群作为新型的营销模式，对企业、品牌发展具备十分重要的意义。所以在对品牌社群进行构建的过程中，企业不需要对其实施过多干预，否则会出现适得其反的状况。企业应该注重对目标消费者自身实际需求的充分了解，加大对中心位置的建立力度，为社群成员提供更加轻松、便利的互动环境，显著提升成员自身的归属感，使其更加深入的了解与掌握产品、品牌信息，从而促进品牌影响力的进一步提高，以推动企业、品牌的良好发展。
摘要：品牌社群作为新的营销手段,其出现促进了营销方式的变革,进而使以群众关系作为核心的营销模式受到了人们的广泛关注。本文对品牌社群营销的价值挖掘进行分析,并对品牌社群营销策略进行探讨,以促进企业的健康、持续发展。
关键词：品牌,社群营销,营销价值,策略
参考文献
[1] 王千,王渊.品牌社群的研究内容及发展述评[J].安阳工学院学报,2017(05):36-40.
品牌形象的重要性与价值范文第6篇
一、关于河南老字号的品牌形象设计推广现状
传统的河南老字号品牌历经百年历史变化, 见证着河南这个历史悠久的地区的发展过程。而有些老字号在当今时代发展中, 其品牌视觉形象略显老化, 不太适合新的传播媒介;甚至有些老字号倚老卖老, 不注重品牌宣传与推广工作, 不能够适应新媒体时代消费者对于信息传播的需求。这种现状会使老字号渐渐从市场竞争中消失, 不利于传统文化的传承与传播, 急需得到改善。近年来, 由于消费者的品牌理念的意识高涨, 因此河南的许多企业为改善而促进。在非公共经济的传统制造业和郡经济急速发展的发展中, 河南的产业聚集地呈现出快速发展的趋势, 经济增长和雇佣的吸引效果日益显著, 对河南省的一些品牌形象设计与推广变化出现新事态。
河南传统文化建立在品牌形象设计与推广战略发展主要有分以下几种:
(一) 品牌形象设计与推广的发展要建立在河南文化旅游
开封清明上河园是大型宋文化和民俗文化主题公园, 该公园依照北宋画家张择端的传世名画《清明上河图》修建而成。这个主题公园讲一个艺术化、景观化的园林景象以真实的视角呈现在人们面前, 向人们再现了宋时期人们的生活状态和环境, 使人们身临其境的感受宋代文化。目前, 三期项目还积极计划占据中高端旅游市场, 推出创业板上市, 以旅游业作为自己品牌形象的主要力量, 创建自身特色品牌形象, 打造全国品牌建设之旅。
它有效地促进了当地的文化旅游发展甚至是河南文化产业与品牌形象设计有效结合, 将扮演重要的角色在促进历史文化继承和创新的建设面积华夏, 促进河南的文化, 培养中原的传统文化特点, 同时促进该企业的品牌形象设计, 以文化推广品牌, 以品牌映衬文化。
(二) 大力发展老字号品牌形象设计与推广带动当地传统文化
老字号品牌饱含中华民族特有的历史渊源和文化内涵, 但是伴随改革开放的逐步深化和经济全球化、一体化的快速推进, 外来品牌也纷纷进入到中国市场, 受此影响, 我国老字号品牌在经济体制的改革中逐渐脱离了主流市场。
(三) 创建具有地域性特征的品牌形象设计与推广
随着中国市场经济的持续成熟, 品牌已经成为吸引消费者关注和提高商品市场竞争力的重要因素。在现实中, 有一些产品被命名为原产地或当地的风景名画。环境限制已经形成。人们称这是一个区域品牌, 使用“名称”和“产品名称”的方法, 如德州鸡肉、潍坊风筝、山西陈醋、桂林米粉等, 河南的开封汴绣、朱仙镇木版画、神垕钧瓷等等。
二、新媒体时代下的传播形式与特征
互联网和移动电话新数字媒体的出现, 以及它们对文明建设的重要性, 和中国造纸技术具有同样的重要性。新媒体的出现和影响是全球性和深入的:它们不仅影响我们的日常生活和思维模式, 而且还影响到世界各地的经济、文化和政治领域。新媒体的出现和影响是全球性和深入的, 它们不仅影响我们的日常生活和思维模式, 而且还影响到世界各地的经济、文化和政治领域。清华大学熊澄宇教授认为, 今天提到的新媒体通常指的是媒体的形式, 这些媒体在信息处理技术的基础上出现和影响。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为, 所谓的新媒体是一个相对的概念, 在报纸、广播、电视等主流媒体上发展起来的新媒体。最常见的就是数字媒体。人们可能会说, 新媒体是一个宽泛的概念, 美国在线新闻的创始人丹·吉尔默是“博客”的先驱, 他提出了“媒体信息3.0”的概念。由1.0的纸质传统纸媒体到2.0以网络为基础的新媒体, 再到3.0以博客为趋势的we media。美国《Online》杂志对新媒体的定义是:“所有人对所有人的传播。”可见新媒体时代下的传播方式是人与人之间具有无限种可能的, 只要能够达到传播的目的, 既是新时代背景下的媒体传播形式。
新时代背景下的新媒体主要具备以下特征:无限的包容性是新媒体最大的特征。从传播形式上看, 不同的时代在不同类型的平台上, 借助不同的传播媒介形成多种传播形态的复合体达到传播的效果。从传播内容上看, 无限的生产、无限的需求和无限的消费, 使得新媒体传播的内容无限放大;个性化与精准性, 新媒体的收视率被细分为市场。例如, 新媒体公司的崛起, 如聚焦媒体和聚焦媒体, 依赖于市场细分市场和对受众需求的深入理解;费用低廉;互动性强, 即时性、个性化、互动性、趣味性是它的最本质特征。
三、新媒体视域下河南老字号品牌形象设计创新研究
(一) 坚定老字号品牌文化, 突出河南传统特色, 在变与不变中传承
历史悠久的品牌是中国元素和文化的重要载体。历史悠久的品牌的文化遗产应该通过“变革”和“不变”, 发展和创新来实现, 这是参与者的共同愿望。但在“变”的同时, 要抓住几个“不变”:品牌的本质是“不变的”, 品牌的本质是不同的, 即创新, 建立“不变”品牌的基础是在市场上提供好的产品和服务, 塑造品牌的灵魂。一旦形成, 就应该是永久性的;保持品牌的专业精神不变。力争做到“3个一”:专一、第一和唯一。
(二) 创新品牌视觉识别系统, 传承品牌文化
视觉识别系统作为品牌视觉形象的主要内容, 是企业识别系统的一部分。目前, 许多老品牌盲目地追求时尚和现代性, 忽视了品牌形象重塑的原始视觉元素, 阻止消费者将新的视觉图像与品牌联系起来。世界第一大石油公司“荷兰皇家壳牌集团”它有100多年的历史, 在过去的100年里, 它的标志逐渐演变成今天的经典红色和黄色。可口可乐、佳能、大众和壳牌等知名公司的标志也经历了类似的变化, 最终形成了高度可识别的品牌形象。一套完善、规范的品牌视觉形象对于品牌信息的准确传递更加重要, 应具备识别性、时代性、系统性, 增加品牌的价值和整体竞争力。
(三) 重塑时代背景下品牌形象设计
我们应根据时代的进步更新品牌形象设计, 根据不同的消费者、消费环境、消费背景、时代背景创造出属于这个时代的设计, 那就是创新的过程。老品牌护肤品牌“百雀羚”, 是一个时代护肤品的代表。在2008年“百雀羚”完全塑造了一个新的形象, 并创造了一个新的系统, 以适应这个快节奏、简约时尚的社会, 使得消费群体得到了扩大, 有的为了追溯当年的回忆, 为了纪念“旧品牌”品牌, 旧品牌有了新的形象。因此, 品牌形象设计的发展必须结合当今时代的发展, 改进和改变, 创新、创造。
四、新媒体视域下河南老字号品牌推广传播策略研究
新媒体语境下, 旧品牌的推广和传播的内容应该随着时间的推移而改变, 充分利用新的媒体平台来促进和传播, 并通过虚拟交流来加强品牌, 利用虚拟传播引发二次传输。
(一) 建立一个创新的文化平台, 以唤醒旧品牌的多面商业机会
一些老字号品牌能够有一席之地, 很大程度上依赖于品牌的深层文化遗产, 因此, 它可以与客户在情感层面上进行深入的交流, 这样客户就可以产生情感共鸣, 并增强品牌忠诚度。这是吸引消费者的一个重要原因。
(二) 利用新媒体发展网络“微营销”模式
企业品牌形象在现今社会不能单一的通过平面广告, 视频广告进行宣传推广, 增强广告和弹幕广告等动态广告形式, 增强品牌趣味性和品牌活力, 更要根据人们阅读方式习惯的改变, 去关注新媒体的推广方式。传统媒体的传播方式是单向的、线性的、不可选择的。
无线移动技术的快速发展使得新媒体具备移动性的优势, 现在人们接收讯息的方式大多来自于移动化设备, 所以企业要注重手机端、pc端的运营推广, 注重品牌在新媒体上的呈现效果, 还要注意微信公众号、微博等网络的宣传手法, 能够使品牌形象更加快速的传播。
五、总结
新媒体和传统品牌的整合有利于传统品牌和传统文化的传承和发展。通过研究, 新媒体的艺术将有助于传统品牌形象的创新, 并将促进传统文化与新媒体时代的融合。通过利用与媒体相关的新技术, 克服与设计传统视觉特性有关的时间和空间方面的限制, 使传统品牌视觉形象设计从静止状态向动态画面发展, 使表现方式趋于多元化。
摘要：随着时代的不断进步与发展, 新媒体的产生也开始快速的发展了起来, 在当今日常生活中, 新媒体技术与我们生活的各方各面也联系的越来越紧密, 影响着我们的衣食住行。中华老字号品牌, 不仅承载着中华传统文化、承载着历史的使命, 同样也具备新时代消费品时代的特性, 但是, 在品牌形象和推广设计方面, 仍具有很多问题, 依然脱离不了个性中庸、形象古板、定位模糊、品牌特色不突出、创新性时代性不明确等诸多问题。
关键词：新媒体,品牌形象设计与推广,老字号,创新
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